Nico Lasheras

En la agenda aspectos tan interesantes como Publicidad en Redes Sociales, Compra de Medios en Redes, Generación de Marca en Redes Sociales, Tecnología, Métricas, …

Estaría interesante ver que respuesta habría si se montara algo parecido en España. Seguro que a más de una de las agencias de medios de España (media contacts, zed digital, mindshare), a determinados anunciantes, así como a los propios medios (tuenti, weblogs, …) les interesaría tener un evento de estos para compartir y esbozar el futuro de este nicho dentro del sector publicitario.

A ver si en algún otro post hablo de uno de los patrocinadores cuyo modelo me ha parecido impresionante. Se trata de OfferPalMedia

Tal y como comenta Joshua en su blog, el crecimiento ha sido de un 83% respecto al año anterior, que sin duda es un dato muy positivo. Cerca de 11MM € de facturación respecto a los casi 6MM€ del primer semestre del 2007.

Parte de este crecimiento se debe a las compras efectuadas durante el año pasado, Netfilia en España y Webnation (ahora Antevenio Italia) en Italia.

El área de Comunidades (–Finanzas (depósitos, créditos, hipotecas, tarjetas de créditos, refinanciación) — Ongs , Cursos , Sorteos , Chat ) dentro del grupo, y que también gestiono junto a Netfilia, creció un 60%, por encima de los niveles orgánicos de la compañía.

Tanto la ceremonia, como los partidos de baloncesto, como los partidos de Nadal, rompen con el audímetro y proclaman a TVE como el claro ganador en audiencia de este verano.

Sin embargo, de toda esta feliz historia, decir que este tipo de eventos no son tan rentables como parece. Aunque las inversiones publicitarias se multiplican (en Antevenio representamos el portal RTVE y hemos realizado un especial Olimpiadas), los costes de adquisición de derechos y de cobertura son astronómicos.

Proyecto que montas, proyecto que estás analizando constantemente como está recogido en los buscadores y sobretodo como evoluciona.

Lo más curioso, es que nunca pensé que me interesaría por poscionar mi nombre … y tampoco lo he realizado. Después de un tiempo con el blog y la popularidad que ha cogido en los últimos meses, me he interesado por saber como salgo si alguien quiere buscarme y localizarme. Para Chechu Lasheras sin problema, principalmente porque coincide con el dominio, pero mi sorpresa llega cuando con “Chechu” aparezco en segunda posición. A ver si con un poquito de suerte (y este post :-)), alcanzo la primera posición. Ánimo Chechu!

P.D. Es verdad que tiene poca competencia (aprox. 500.000 páginas que contienen “Chechu”) y también una pena que ni lleve a penas tráfico (no lo debe buscar ni el tato) y tampoco sea una palabra comprada en buscadores que me permitiera poner un poquito de Adsense y sacarme unos duretes

ACTUALIZACIÓN — Para “Lasheras” tampoco aparezco mal, posición 4ª.

Sin embargo y según evoluciona el sector, la profesionalización y el conocimiento, en la actualidad la problemática no reside en la generación de leads, si no en como generarlos de la manera correcta para que sean lo más válidos posibles.

En el mercado existen cantidad de players que solo contemplan el primero de los problemas … generar leads. La diferenciación en este aspecto es clave y reside en el conocimiento tanto del producto como de los activos a utilizar para que la generación sea la más correcta y pueda garantizar los resultados más válidos.

Esta es la única manera de maximizar el ROI derivado de tu inversión en acciones online. Imaginemos un anunciante del sector financiero buscando clientes potenciales para un producto como un crédito al consumo. Lógicamente, derivado de la captación de un lead buscaríamos una contratación de producto. Sin duda, esperar que de esa contratación no se produzcan impagos o que ese cliente realice “compras” cruzadas de otros productos de la entidad sería positivo … pero hasta donde se podría llegar?

Ahora mismo emisores de tarjeta “remuneran” a sus partners incluso por tarjeta concedida (significa que únicamente te pagan si finalmente obtienen un cliente de ese producto). Llegarán algún día a pagarte únicamente si ese cliente, además de contratar el producto, consume un límite de X € al mes? … espero que tarde muchos años

Según el Wall Street Journal, estas nuevas olimpiadas no se pueden considerar aún “on”.  Durante los 3 primeros días, la cobertura online que tuvo la NBC fue de aproximadamente 4,7 millones de usuarios en un día, con un ligero aumento durante el fin de semana. Habla de solo un 0,2% de los espectadores son online, siendo el 90% aún fieles a la caja tonta y únicamente un 10% los que además de esta caja total utilizan internet.

No sé que datos existirán en España pero lo que está claro que si pasa en un mercado tan maduro como el americano, nosotros no deberíamos ser menos. Una pena, de ser así, por la gran y “perfecta” apuesta que en España ha hecho RTVE ya que sin duda la puesta en marcha y en medios ha sido espectacular.

Te permiten desbozar tus viajes y apuntar todo sobre los sitios donde has estado.

Interesante propuesta. Wolpy y Iwannagothere

Sitios en los que he estado. Mis viajes

Acabo de terminar de leer un artículo en Bloomber relacionado con la comunicación de Google de sus resultados para el segundo “Quarter” (Q2). Debido a no cumplir con las expectativas de los analistas, sus acciones se han desplomado un 12%.

Sin duda algo que tiene que estar vinculado con el momento crítico de crecimiento que estamos viviendo a nivel mundial. Google tiene concentradas sus ventas en EEUU en aproximadamente un 50% y en este país las expectativas de crecimiento de la publicidad se han reducido prácticamente a la mitad (de un aproximadamente 4% a casí un 2%).

Si a estos indicadores se le suma un descenso del interés en consumir así como las dificultades para endeudarse que existen en EEUU, sin duda tienen que hacer daño a este gigante publicitario ya que además de sus clientes que pagan por la publicidad que comercializan, viven de como los usuarios que hacen uso del buscador interactúan con su sistema publicitario.

Siempre pensé que lo que menos se podría resentir era todo lo vinculado con un pago por un resultado, pero siempre visto desde el lado de la inversión por parte del anunciante. Pero sin duda, habrá que comenzar a valorar el otro lado de la cama, el del consumidor/usuario. Si ellos no están dispuestos a “comprar”, será complicado casar oferta y demanda. En este caso Google no perderá la capacidad de atraer clientes que estén dispuestos a pagar por sus links esponsorizados. Sin embargo, los usuarios del buscador puede que no están tan “predispuestos”

Comenzará a afectar a otros de los modelos publicitarios que existen en Internet? Será cuestión de tiempo verlo con nuestros propios ojos. Que pasará si las inversiones relacionadas con notoriedad o generación de marca (modelo de inversión por impresiones) se resienten de poca interacción o respuesta por el recelo de los usuarios a interactuar con algo que supuestamente se les intenta vender?

Varias han sido las personas que a lo largo de este tiempo se han cuestionado el impacto de la crisis en nuestro aún “inmaduro” sector publicitario en Internet. A ellos les envío la reflexión de este post.

Carlos Blanco. Hay o no hay crisis?

Paloma. Crisis en el sector

Internet esquiva la crisis