CIP Soluciones Móviles

MARKETING VIRAL

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Wed, 12 Aug 2009 12:52:00 +0000

Como este de la marca francesa de agua mineral Evian y sus ya legendarios Roller Babies producidos con última tecnología. Casi 7 millones de visitas ya desde que salieron a YouTube y a toda la red el 1 de julio 2009!

http://www.solumovil.com/information/site/noticias/imprescindible-en-tu-nuevo-marketing-mix-virales-que-arrasan

Tendencias del Marketing

noreply@blogger.com (CIP) — Tue, 05 May 2009 16:34:00 +0000

Las aplicaciones más importantes que prevemos que tendrá el Marketing Móvil o el Marketing en Movilidad, en un inmediato futuro, van a estar relacionadas, principalmente, con la Comunicación y con la compra y pago de productos y servicios a través de los dispositivos móviles.

Desde el punto de vista de la Comunicación, estamos ante una tecnología que nace, precisamente, para ello pero con las ventajas de poder estar conectado, comunicable, en cualquier lugar y momento.

En lo que se refiere a los Sistemas de Pago, la GSM Associaton, que es la asociación de comercio mundial que aglutina a más de setecientas operadoras de móviles que actúan con standard GS M (Groupe Special Mobile/ Global System for Mobile Communications) en más de doscientos países, está promoviendo diferentes proyectos que favorezcan el desarrollo de los pagos a través del teléfono móvil.

La Publicidad Móvil se convertirá en un canal habitual para acceder a un cliente, potencial o real, que, en algunas ocasiones, ya ha aceptado previamente el compromiso de recibir determinada información. Cuando se generalice la combinación de la Telefonía Móvil con Internet y la interactividad con la empresa comunicadora sea un hecho corriente, los porcentajes de respuesta efectiva serán mayores de lo que lo son en estos momentos. A pesar de que la crisis está afectando a todos los ámbitos de la Economía y de la Sociedad se prevé, a nivel mundial, un incremento en las inversiones en Publicidad Móvil cercanos al 50 por ciento. Una de las fuentes que ratifican este crecimiento es el Estudio realizado por The Kelsey Group, que considera que, en el año 2.013, la inversión publicitaria mundial superará los tres mil millones de euros. Los operadores de Telefonía Móvil, incluidos los virtuales, son sensibles a este fuerte desarrollo que se vislumbra y una muestra de ello ha sido el reciente Mobile World Congress que se ha celebrado en Barcelona. En él, Telefónica anunció la oferta a sus usuarios de poder disponer de minutos de conversación gratuitos a cambio de recibir publicidad en su terminal. Estamos ante un caso del denominado Marketing del Consentimiento o “Permission Marketing”, por el que los clientes autorizan expresamente a las empresas a que les envíen información comercial a cambio de algún incentivo. En una encuesta que realizó, en febrero de este mismo año, Expansión preguntando a una muestra representativa de la población española si estaría dispuesta a recibir Publicidad en sus teléfonos móviles a cambio de llamadas o mensajes gratuitos, el 70 por ciento contestó afirmativamente siempre y cuando les parecieran mínimamente adecuadas las condiciones establecidas.
En el caso que comentamos referido a Telefónica, el usuario indicará, previamente, una serie de aspectos que puedan hacer más efectiva la Comunicación como son los temas que más le interesen, los horarios disponibles o los sistemas que le puedan resultar más atractivos: voz, mensajes o videos. Una experiencia pionera en este campo fue la del Operador Móvil Virtual internacional BLyK Mobile, cuyos servicios sólo pueden contratarse a través de la invitación personal de otro cliente.
En el año 2.007 y en el Reino Unido, esta operadora, con el objeto de penetrar en su mercado objetivo, que son los jóvenes entre 16 y 24 años, les ofrecía mensualmente 43 minutos en llamadas gratuitas y 217 mensajes SMS también gratis. Además, cada mes se renovaba este saldo disponible. La contrapartida era la aceptación de Publicidad: BLyK enviaba a cada cliente un máximo de seis mensajes publicitarios al día de aquellas marcas o productos que le interesaban. Las tasas de respuesta que están obteniendo los anunciantes con este tipo de procesos superan el 25 por ciento, muy superior a la tasa de las campañas publicitarias clásicas. Esta nueva aplicación del Marketing Móvil supondrá ventajas para todos los integrantes del mercado:
- El operador de Telefonía Móvil obtiene unos ingresos suplementarios de los anunciantes por la Publicidad de estos que va a circular por sus redes. Si, además, los minutos y mensajes que ofrecen gratuitamente son de su propia red como parece lógico, el beneficio es todavía mayor.
- El anunciante es consciente de que se dirige a un segmento de mercado perfectamente definido y favorable a la recepción de su Comunicación, puesto que le interesa; y que, por otro lado, no va a sentirse vulnerado en su intimidad ya que, previamente, ha indicado las franjas horarias disponibles para la recepción de los anuncios.
- El usuario, que va a obtener un valor añadido en forma de minutos o de SMS gratis y de información, en cierto modo, privilegiada. Esta Comunicación Móvil podrá disponer, para su mejor aceptación por un público saturado de anuncios y gracias a las facilidades que ofrecen los nuevos terminales, de los diferentes elementos multimedia: imágenes, videos o voz. Telefónica, en esta línea, ya ha anunciado que introducirá en el mercado español un sistema que va a permitir combinar el dispositivo móvil con la televisión. El objetivo de esto será que un usuario pueda conseguir una mayor información, referente a un producto o servicio anunciado en televisión, por medio del teléfono móvil. Será un sistema multiplataforma que dará cabida, incluso, a las Redes Sociales, potenciándolas. Será necesario, no obstante, ratificar que estas expectativas responden a una eficacia real, ya que la Comunicación, para que se pueda considerar efectiva, requiere una respuesta concreta por parte del receptor. En el caso de los usuarios de iPhone se ha confirmado, a través de encuestas, que el 75 por ciento de ellos retienen mentalmente la Publicidad recibida en su dispositivo y, de alguna manera, responden a ella. Quizá donde más se pueda comprobar la eficacia de la Publicidad Móvil sea en el ámbito local por su cercanía al cliente y al punto de venta. Constituye, sin duda, un magnífico medio para comunicar los precios de los productos, las ofertas especiales o para recibir pedidos. La otra gran aplicación que va a tener la Telefonía Móvil en el ámbito del Marketing es la de comprar y pagar a través de los terminales móviles. Quiero hacer especial hincapié en lo que, en mi opinión, será la gran aportación de esta modalidad de Telefonía: el pago por la red móvil. Una muestra de la importancia que va a tener esto es que, en el programa Pay-Buy-Mobile de la GSMA, que citamos en la introducción a este artículo, están participando, además del operador de Sistemas de Pagos Mastercard, operadores telefónicos como Bellsouth y fabricantes como Nokia o Samsung. Actualmente la GSMA está realizando ensayos en ocho países a través de nueve operadoras de Telefonía Móvil y tiene previsto extenderlos a otros catorce países más, junto con quince operadoras. En el proyecto francés “Payez Mobile” realizado en unos 500 puntos de venta y con la participación de más de mil usuarios, el 90 por ciento de estos calificaron el servicio de pago a través del móvil como rápido, cómodo y fácil de usar. La GSMA ha anunciado que, desde mediados de este año, será obligatorio que los teléfonos móviles que se comercialicen lleven incorporado el protocolo NFC completamente habilitado para que los usuarios puedan obtener los beneficios de los servicios de pago a través del móvil lo antes posible. El chip NFC permite la comunicación, sin contacto, con los lectores existentes para, así, poder ofrecer una amplia gama de servicios seguros, transparentes e interoperables tales como pagos de crédito o de débito. Con ello, esta asociación pretende, una vez más, garantizar un acceso más fácil a los servicios móviles, incrementando el valor añadido de estos para los usuarios y creando nuevas expectativas de negocio para los operadores, fabricantes y proveedores del sector. Desde el punto de vista del Marketing Móvil, deberemos dar la bienvenida a experiencias comerciales como las de la GSMA, y apoyarlas, por el horizonte que se abre a las empresas en general y a las Agencias de Publicidad y a los especialistas en Marketing en particular.

Mapaspublicar.com, tan eficiente como Google Maps pero con información local como valor agregado

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Wed, 25 Feb 2009 17:48:00 +0000

Es un servicio gratuito de búsqueda de información a través de mapas en Internet, disponible a partir del 23 de febrero para Colombia con datos de establecimientos comerciales y sitios de interés.

La herramienta cuenta inicialmente con información de Bogotá, Medellín, Cali y, más adelante, en 30 ciudades principales de Colombia y ocho países de América Latina.

Desde la dirección web www.mapaspublicar.com se podrán realizar búsquedas basadas en la ubicación de establecimientos comerciales y sitios de interés mediante mapas detallados de la ciudad.

Los mapas ofrecen diversas alternativas de despliegue de la información (contenido, multimedia, ruteo) de miles de establecimientos comerciales y más de 3.000 sitios de interés de Bogotá y las ciudades mencionadas anteriormente.

Allí podrá encontrar, además, fotos, video y tour virtual 360°. El nuevo servicio presenta mapas digitales, satelitales y de terreno en donde estarán localizados todos los establecimientos comerciales que se encuentran en el directorio telefónico y sitios de interés general, como entidades públicas, museos, hospitales y notarias.

Así mismo, los mapas de publicar ofrecen múltiples formas de encontrar la información que un usuario desea, desde búsquedas por categorías como por ejemplo: restaurantes, droguerías, domicilios; búsquedas por palabras clave como por ejemplo: rodillas, pandebono: Búsquedas por zonas específicas de una ciudad, Búsquedas por sitios de interés como por ejemplo parques, museos; y Búsquedas por razón social del establecimiento o sitio de interés sobre el cual el usuario necesita información.

El portal ofrece servicios de búsqueda local según la ubicación del usuario y sus necesidades, y ofrece sistemas de ruteo que dibujan el trayecto de un punto a otro con información real de calles y avenidas.

Toda empresa, entidad o punto comercial puede incluir su información en MapasPublicar.com de forma gratuita, ingresando sus datos a través del formulario de inscripción que se encuentra en el portal.

Publicidad & E-commerce Colombia y Latam

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Fri, 30 Jan 2009 17:28:00 +0000

Este escelente artisulo publicado en M2M refelja los datos claves del crecimiento que se avecina en publicidad digital & E-commerce

Según un estudio de Google Colombia es el segundo país de América Latina que más utiliza Internet con fines informativos. Para el 2013 se prevé que más de 18 millones de colombianos se conectarán a la red desde su casa.

Según el estudio sobre Internet realizado en 11 países por Pyramid Research para Google, Colombia en el 2013 tendrá alrededor de 18 millones de usuarios de internet accediendo desde casa. El estudio proyecta más de US$2.000 millones en transacciones de comercio electrónico y un aumento exponencial en la publicidad online que llegará al 8% del total de la inversión publicitaria en los próximos 5 años.

Según el informe, Colombia posee alrededor de 4.7 millones de personas que utilizan Internet desde la casa y se proyecta que esta base podría superar los 18 millones a 2013.

Aunque Internet es todavía un canal naciente en el mercado de la publicidad colombiana y como tal representa menos del 1% de la inversión total, el importante crecimiento de la base de usuarios de Internet en los próximos cinco años proyecta que este medio crecerá en relevancia y atraerá a un 8% del total de inversión en publicidad en 2013. Se estima que en publicidad se invertirá 1.8 billones de dólares americanos, lo que representa aproximadamente el 0,9% del PIB Colombiano para este año.

En Latinoamérica el mercado de publicidad en Internet crecerá hasta alcanzar los 2.600 millones de dólares para 2013, actualmente su volumen es de 549 millones de dólares. Esto representa el 9% del mercado total de la publicidad un crecimiento significativo comparado con el 2% actual.

Con respecto al comercio electrónico B2C (negocio a consumidor) en Latinoamérica, el volumen actual es de 13.000 millones de dólares y Pyramid anticipa una TCCA ** (tasa compuesta de crecimiento anual) del 33% debido a que la cantidad de usuarios de Internet y los índices de compra online seguirán evolucionando. En lo que respecta al mercado colombiano, con una base de compradores potenciales que están planeando embarcarse pronto en esta modalidad de consumo, según la encuesta, se espera que el comercio electrónico gane participación y supere los US 2.000 millones en transacciones al final del periodo de estudio.

Los que hacen compras en línea se ubican en el grupo entre los 18 y los 44 años de edad y llevan a cabo esta actividad desde su hogar o la oficina. Las prendas de vestir, el calzado y los productos electrónicos lideran los bienes que más se mencionaron entre los adquiridos en línea. Los compradores en Colombia citaron sitios en la Web tales como DeRemate, Falabella, y sitios internacionales como Amazon y Apple.

Los compradores en la muestra citaron que existe una mayor necesidad de información acerca de los productos y los servicios, al igual que una mayor facilidad en el uso. El 50% de los compradores manifestaron que se tomarán más tiempo en línea durante los próximos 12 meses. En cuanto a servicios en la Web, los más utilizados son la banca en línea, el pago de facturas y aplicaciones relacionadas con el trabajo.

Latinoamérica un mercado que empieza a ser explotado
Dentro del mapa Latinoamericano, Brasil lleva la delantera en el comercio electrónico con un 23% en su uso, seguido de Puerto Rico con un 19%. El informe proyecta ingresos por cerca de US$18.000 millones para el país sudamericano.
En relación a la publicidad en línea, Argentina crecería hasta alcanzar casi 400 millones de dólares hacia 2013, representando un 10% del mercado publicitario total del país; ello implica sobrepasar los 79 millones de dólares facturados durante 2008, cuya cifra representa alrededor de un 3% de este mercado. Por su parte, Brasil sobrepasaría el 8,5% en este ítem, que hoy alcanza sólo un 3% de su mercado.

Para obtener los resultados del estudio Pyramid Research realizó a más de 3.600 usuarios finales pertenecientes a los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela. Las personas de esta muestra han terminado por lo menos una carrera universitaria o una maestría y provienen de los estratos más altos. El cuestionario se basó principalmente en el uso de Internet y las actividades que realizan en la web y el margen de error es de 1,5%.

UNA HAMBURGUESA GRATIS A QUIEN BORRE 10 DE SUS AMIGOS DE FACEBOOK

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Tue, 13 Jan 2009 12:04:00 +0000

Se trata de una acción de marketing online realizada en Estados Unidos por la cadena de comida rápida Burger King. A los usuarios de Facebook que "sacrifiquen" a diez de sus amigos con la aplicación Whopper Sacrifice, Burger King les regalará una hamburguesa.

Desde finales de diciembre casi 200.000 amigos han sido sacrificados a cambio de una hamburguesa de precio algo superior a los tres dólares y medio. Los interesados en participar tienen que instalar la aplicación Whopper Sacrifice en su página de Facebook y hacer clic en el perfil de los amigos que desean sacrificar. Cuando un usuario sacrifica a un amigo, la acción aparece bien visible en el news feed, o apartado de últimas noticias en Facebook, de ambos y de sus amigos.

La acción está limitada a Estados Unidos y solo se regalarán 25.000 hamburguesas, lo que supondrá el sacrificio de 250.000 amigos. Para algunos usuarios, podría ser una oportunidad para limpiar un poco su lista de contactos sin resultar demasiado descortés con las víctimas. La acción ha sido realizada por la agencia Crispin Porter + Bogusky.

En opinión de Bob Reilly, co director creativo ejecutivo de la agencia, lo interesante de esta acción es que los usuarios tardan un rato en elegir qué amigos van a sacrificar, lo que supone que la marca estará mucho tiempo ante sus ojos, según cita New York Times.

Datos Internet Colombia 2008

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Fri, 19 Dec 2008 14:55:00 +0000

Uno de cada tres colombianos usa Internet y 10% tiene PC, según Comisión de Regulación de Telecomunicaciones

A pesar del panorama económico actual, el sector de las telecomunicaciones vuelve a entregar un balance positivo en el año que termina respecto al tema.

La ministra de Comunicaciones, María del Rosario Guerra, reveló este jueves que el número de colombianos que utiliza Internet superará en el 2008 el 30 por ciento, una cifra que duplica el dato observado en el 2006 y que es casi diez veces la estadística registrada en el 2002.

Este resultado es producto no solo de las acciones adoptadas por el Gobierno para masificar el uso de Internet, sino de la agresividad con que han actuado los operadores nacionales e internacionales de telecomunicaciones (telefonía y TV por cable) para conquistar nuevos clientes.

De acuerdo con las cifras de la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones (CRT), en septiembre pasado se registraron 1,96 millones de suscriptores (titulares de contrato) de servicios de Internet, de los cuales 1,16 millones ya cuentan con conexiones de banda ancha.

Además, la ministra Guerra dio cuenta del repunte en las ventas de computadores gracias a la exención del IVA. Mientras en el 2006 se comercializaron 452.206 sistemas informáticos, en el 2007 esta cifra superó los 1,10 millones y se estima que este año alcance los 1,4 millones.

Por cuenta del alto desempeño en las ventas de equipos de cómputo, el Gobierno prevé que al cierre del 2008 habrá 9,5 por computadores por cada 100 colombianos, un dato que contrasta con la penetración del 5,8 por ciento observada en el 2006 y de 3,4 por ciento en el 2002.

En materia de telefonía móvil, aunque este negocio no reporta los fuertes avances de otros años, se consolida como el líder del sector con una penetración de 87,8 por ciento, es decir, que casi 9 de cada 10 colombianos usan celular, meta que el Gobierno esperaba lograr a mediados del 2010.

El balance ministerial señala que el programa Compartel permitió que 3.450 sedes educativas del país quedaran conectadas a la Red este año, así como 40.188 mipymes y más de 39.000 hogares de estratos 1, 2 y zonas rurales.

CAEN LAS VENTAS DE PERIODICOS

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Wed, 10 Dec 2008 12:10:00 +0000

Muchos periódicos y revistas podrían desaparecer, víctimas de la crisis económica en E.U.

El tremendo bache económico que sacude a Estados Unidos, oficializado ya como recesión, está tocando a la puerta de los grandes medios de comunicación impresos de este país.

Esta semana se conoció que 'The New York Times', quizás el
periódico más importante del mundo, está en emergencia. Por eso planea usar su propia sede para obtener los 225 millones de dólares (más de medio billón de pesos) que necesita para tener liquidez y evitar el descalabro.

La prensa estadounidense viene de capa caída desde hace varios años, dado el ascenso de los medios digitales y la reducción de las ventas de ejemplares.

http://www.portafolio.com.co/internacional/euycanada/2008-12-10/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR_PORTA-4713632.html

Crecimiento Transacciones Internet

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Wed, 19 Nov 2008 17:07:00 +0000

Bancos del país mueven $22 billones en operaciones por Internet, reveló Superintendencia Financiera

Según el organismo, entre enero y junio se registraron 237,6 millones de operaciones bancarias en Internet, así como transacciones por $4.030 billones.

A pesar de las dudas sobre la seguridad de las transacciones en Internet, las operaciones bancarias en línea ganan terreno lentamente.

El primer reporte de la Superintendencia Financiera sobre el tema indica que en el primer semestre del 2008 se realizaron 237,6 millones de operaciones por este canal.

De esta cifra, 194,3 millones (el 82 por ciento) corresponden a consultas de saldo, que ubican a la Red como el mecanismo número uno para prestar este servicio. Los 43,3 millones restantes corresponden a pago de facturas y movimientos entre cuentas, entre otros usos.

Tasas de aperturas de E-mails

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Fri, 14 Nov 2008 16:26:00 +0000

Periodicos nueva realidad

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Fri, 31 Oct 2008 13:28:00 +0000

¿Se acaban los periódicos para dar paso a las publicaciones electrónicas?
Un artículo en 'The New York Times' vuelve a poner sobre el tapete el antiguo dilema de si les está llegando el fin a las publicaciones impresas, como periódicos y revistas.

No obstante, en una reciente reunión de la Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos (ATDL) se dijo que no es que se estén acabando, sino que hay algunos mercados, como el de Estados Unidos, que están saturados y por ello se han estancado.

Según Miguel Ángel Pérez, presidente de la ATDL, "mercados emergentes como la India y China, y muchos países de Europa Oriental, presentan oportunidades de crecimiento de la industria de la impresión de revistas y periódicos".

Pérez agrega que incluso en América Latina se ve un crecimiento importante en el comercio de prensas rotativas, insertadoras de folletos comerciales, prensas de flexografía, apiladoras de periódico o 'stackers', y otros equipos.

Articulo completo
http://www.portafolio.com.co/bienestar/remate/2008-10-31/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR_PORTA-4635839.html

Internet, uno de los pocos en resistir la crisis en la inversión publicitaria española

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Tue, 07 Oct 2008 13:23:00 +0000

Zenithmedia –la central de medios del grupo Publicis– pronostica una caída histórica en la inversión publicitaria española durante 2008. Se habla, puntualmente, de un descenso del 9,2% en los niveles de inversión en medios. Entre ellos, Internet sería uno de los pocos que lograrían mantenerse a flote, con un crecimiento en el orden del 20%.
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El informe estima que la recuperación podría llegar recién a fines de 2009 o comienzos de 2010.
El informe Zenith Vigía, dado a conocer por Zenithmedia, postula que el mercado publicitario español podría registrar este año una caída del 9,2%. Alcanzaría, puntualmente, unos 7.200 millones de euros (800 menos de los que se pronosticaban a comienzos de 2008).
De acuerdo con el informe, la caída es superior a la que se produjo en 1993, y podría considerarse “histórica”, puesto que se trata de la mayor desde que el mercado publicitario español alcanzó su madurez en los años 80.

Los medios más afectados
Salvo la Web (que podría registrar un crecimiento del 19,7%) y los canales temáticos (con una suba del 6,2%), la crisis en la inversión afecta a todos los medios en España.
Los más afectados fueron los diarios –con una baja del 17,9% en el caso de los pagos y del 11,5% en el caso de los gratuitos– y el cine, que registró una caída de casi el 35% (la más alta). Le siguen los suplementos (-16,1) y revistas (-9,7%); la publicidad en vía pública (-10,9); la televisión (-8,6%), y la radio (-5,9).
La tendencia pesimista indica que el porcentaje de la caída de la industria en general podría llegar al 15% a fin de año, aunque los analistas confían en que la recuperación se haría realidad a finales de 2009 o comienzos de 2010.

UK. Online adspend up 21% while total ad market falls 0.7%

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Tue, 07 Oct 2008 13:20:00 +0000

LONDON - Internet advertising expenditure grew 21% year on year in the first half of 2008 to £1.7bn as the total ad market fell by 0.7%, according to the Internet Advertising Bureau.

In real terms, online adspend increased by £348.2m when compared with the same period in 2007.
The rise came as the total ad market fell 0.7% year on year to £9bn, as TV, press, outdoor and radio all experienced falls in expenditure.

Online has therefore increased its market share by four points to 18.7%, only 0.6% behind total press display (19.3%) and 3% behind TV (21.7%).

Paid-for search continues to lead the way, growing by 28% year on year and was worth £981m in the first half of 2008, with its market share marginally up to 58.3% of total online advertising (57.8% in first half of 2007).
Total internet display ad spend rose 16.3% year on year to £334m. This was boosted by a 36.6% increase in spending on embedded formats such as banners, rich media and video.
Classifieds grew by 30.2% year on year to £361.6m as recruitment, property, automotive and small ads continued their migration to the internet from print classifieds, which declined 10% year on year.

Can internet ad spend weather the economic downturn? Vote in our poll.
Guy Phillipson, chief executive officer of the IAB UK, said: "Online is not immune from the economic downturn, but while other sectors see falls in expenditure the internet is still experiencing an incredible increase and is propping up the entire advertising market.
"The growth in internet advertising spend is beating all expectations as advertisers look to maximise their budgets, and take advantage of new display advertising formats such as video."
The research was carried out in partnership with PricewaterhouseCoopers

ETB con IPTV

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Fri, 03 Oct 2008 13:25:00 +0000

Televisión por IP ofrecerá ETB el año entrante, afirmó gerente de multimedia y TV de la empresa
Hasta ahora la primera compañía que ofrecer este servicio en Colombia es el operador de comunicaciones UNE, con un paquete de hasta 105 canales de video y 50 de audio.

El servicio TVIP será lanzado por la ETB en el primer semestre del 2009, según Liliana Chacón.

De acuerdo con Chacón, el servicio será ofrecido inicialmente en Bogotá, y estima que se invertirán unos 50 millones de dólares durante los primeros dos años de funcionamiento.

La ETB espera contar con al menos 17.000 nuevos clientes al cabo de su primer año de operaciones.

"El proyecto comenzó en marzo de este año. Ya tenemos definido el modelo de negocio y ahora estamos escogiendo el proveedor de la plataforma tecnológica que vamos a utilizar para ofrecer el servicio", agregó.

En la TVIP, el contenido se transmite por medio de redes de datos (como Internet), en lugar del sistema tradicional de emisión de TV.

Pero su mayor diferencia radica en que el usuario puede seleccionar contenido a su gusto para verlo cuando quiera.

Para lograr que la TV por IP funcione correctamente se necesitan conexiones de banda ancha de alta velocidad. Según Chacón, "para conectar dos televisores y asegurar una conexión a Internet de al menos 4 megabit por segundo (Mbps) se requieren de 12 Mpbs de velocidad en total".

Chrome, otra jugada de Google

noreply@blogger.com (CIP) — Tue, 09 Sep 2008 14:57:00 +0000

Con este navegador, el gigante de Internet pretende colonizar quizás el único terreno de la Web en el que no estaba presente.

Nada parece detener las intenciones que tiene Google de lograr el trono de Internet. Su motor de búsqueda es usado por siete de cada diez personas que necesita encontrar información en la Red; en el mundo de la publicidad en línea acapara el 69 por ciento de los negocios y algunas de sus marcas, como Mapas y Youtube, son líderes en su campo.

Ahora, con el lanzamiento de Chrome, la compañía sacó un as de la manga con el fin de meterse en un campo vital para cumplir su objetivo de colonizar todos los rincones de la Web: el de los navegadores. La apuesta tiene razones justificadas, si se tiene en cuenta que el navegador es necesario en los más de 1.000 millones de PC del mundo.

Con Chrome, la empresa aspira a tener la puerta de entrada a la infinidad de servicios que hoy se ofrecen en Internet, muchos de ellos con el propio sello de Google.

La firma explica que las personas hoy no usan la Web solo para navegar sino para ejecutar aplicaciones en línea, por lo que ya no necesitan un navegador común, como los que existen en el mercado, sino una herramienta que les permita utilizar aplicaciones sin necesidad de instalarlas en el PC e incluso sin una conexión permanente a Internet.

Sin embargo, especialistas como Michael Gartenberg, vicepresidente de estrategias móviles de Jupitermedia, no ven claro este panorama. El experto le dijo al sitio web NewsFactor que quizás los usuarios no deseen en este preciso momento que el navegador sea el único medio para acceder a los programas.

Primeros pasos

Chrome está disponible como versión de prueba, lo que indica que está sujeto a fallas y posibles conflictos con algunos sitios web. Si bien esto podría causar recelo para instalarlo, hay que recordar que muchos servicios de Google llevan años en esta etapa y a pesar de ello funcionan bien.

Alfonso Luna, director de mercadeo para América Latina de Google, comenta que el objetivo en primera instancia consiste en obtener la retroalimentación necesaria de los que prueben el producto para hacer que sea estable. Luego vendrán las mejoras y versiones para los sistemas operativos Mac OS X y Linux (se estima que estas versiones llegarán antes de fin de año).

En su presentación a medios de comunicación en Ciudad de México, a la que EL TIEMPO asistió por invitación de Google, Luna destacó tres características esenciales de Chrome: la velocidad a la que accede a los sitios web, la estabilidad del programa, que le permite mantenerse en pie a pesar de que algunas páginas se bloqueen o generen conflictos, y su aspecto intuitivo, con pocos menús y botones, que ayuda a los usuarios a entenderlo rápidamente.

Sin embargo, la verdadera revolución, dijo el directivo de Google, es imperceptible a la vista del usuario, pero se puede sentir al utilizarlo. El programa es simple en su parte gráfica, pero en las entrañas es muy sofisticado, inspirado en las mismas tecnologías de servicios como el buscador y Gmail, agrega Luna. "Un navegador debe ofrecer cosas que no necesariamente deben ser visibles, pues al final a la gente no le importa en qué navega, sino el sitio que quiere visitar o la aplicación web que necesita usar".

Por lo pronto no hay pronósticos sobre qué tan exitoso será este navegador, aunque en sus primeras 18 horas se descargaron 6,5 millones de copias (frente a los 8 millones del publicitado Firefox 3 en su primer día). El líder en este segmento sigue siendo Internet Explorer, de Microsoft, que cuenta con el 72 por ciento del mercado, muy por encima de su próximo rival Firefox, que tiene el 20 por ciento.

Entre analistas y usuarios de Chrome se especula que Firefox será el primero en verse afectado ante su avanzada, pero que Explorer vería más debilitada su posición.

No obstante, dicen expertos, los que realmente deberían ver una amenaza mayor son programas como la suite de oficina Office pues con Chrome los usuarios no tendrían que volver a comprar software de este tipo ni instalarlo. Todo funcionaría a través de Internet o sin conexión; y lo mejor: gratis.

Facebook logra la marca de los 100 millones

noreply@blogger.com (CIP) — Tue, 26 Aug 2008 20:42:00 +0000

Su fundador, Mark Zuckerberg, lo informó inicialmente desde su mensaje de estado en la red social.

La red social Facebook, alcanzó los 100 millones de usuarios esta semana, cifra que demuestra su rápido crecimiento y la consolida como líder mundial, aunque la red MySpace, la red que mantuvo el liderato por más de tres años hasta abril del 2008, tiene alrededor de 120 millones.

Dos hechos indicaron que había alcanzado esta cifra: Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook, escribió en su mensaje de estado en la red social -que solo pueden leer sus amigos- que se había logrado esta cifra de usuarios. Por su parte, Dave Morin, su director de plataforma (tecnología), publicó hacia las 7 p.m. del lunes en su microblog de Twitter (http://twitter.com/davemorin/statuses/898779449): "¡Acabamos de alcanzar los 100'000.000 de usuarios de Facebook!".

Hoy martes, en horas de la madrugada, Zuckerberg hizo el anuncio oficial en el blog de la red social (http://blog.new.facebook.com/blog.php?post=28111272130). Allí, publicó una pequeña nota en la que confirma la cifra y señala que "es un momento muy gratificante para nosotros, porque significa que ustedes han decidido que Facebook es un sitio bueno y confiable para que ustedes compartan sus vidas con sus amigos. Solo queremos aprovechar este momento para decirles 'gracias'".

Qué significa esta cifra
Contrario a lo que podría pensarse, Facebook es líder en tráfico, participación de sus usuarios y permanencia de ellos en el sitio, pero no en número de personas inscritas. MySpace logró los 100 millones en el 2006, y se calcula que actualmente tiene 120 millones, aunque un gran número de ellos no están activos (se trata de usuarios que no ingresan nunca o que lo hacen menos de una vez por mes).

MySpace logró sus 100 millones después de tres años de su lanzamiento, pero en su tiempo la cifra generó críticas porque se suponía que un buen número de las cuentas estaban inactivas, y porque la firma no había logrado generar ingresos con sus usuarios. Por su parte, Facebook tardó más tiempo, cuatro años y medio, para alcanzar este 'número mágico', pero gran parte del crecimiento ha ocurrido en el último año y las tendencias de crecimiento son mucho mayores que las de MySpace.

El punto fuerte de Facebook ha sido su internacionalización: mientras que MySpace tiene más de la mitad de sus usuarios en Estados Unidos (74 millones), Facebook tiene menos del 40 por ciento de ellos en este país (39 millones, según la firma de investigación ComScore), y es muy fuerte en países como Canadá, Inglaterra, Suráfrica, Francia, Colombia y Chile.

En tráfico, Facebook superó por primera vez a MySpace en abril del 2008, y según cifras de ComScore, en julio alcanzó 144 millones de visitantes únicos frente a 122 millones de su rival (los visitantes incluyen usuarios inscritos y personas que ingresan sin registrarse para ver información de los usuarios).

Algunas críticas
Si bien las cifras y las tendencias muestran que Facebook seguirá ampliando su ventaja sobre MySpace, también recibe fuertes críticas de analistas y observadores. Marshall Kirkpatrick, del sitio ReadWriteWeb, dice que solo el 20 por ciento de los 100 millones de usuarios de Facebook ha migrado a la nueva versión rediseñada de la red, que se publicó hace varias semanas, lo que muestra que "a los usuarios de Facebook no les gusta el cambio".

También se le hacen críticas similares a las que se le han hecho a MySpace: pese a que su estrategia de anuncios publicitarios basada en palabras clave, similares a los de Google AdWords (los anuncios de texto que aparecen al lado de los resultados de las búsquedas), Facebook todavía no ha sido capaz de monetizar sus usuarios, es decir, de lograr estos le generen grandes ingresos.

Los suscriptores de Internet en Colombia aumentaron 28,5 % en el primer semestre del 2008

noreply@blogger.com (CIP) — Wed, 20 Aug 2008 21:53:00 +0000

El país completó así 1,8 millones de abonados a la Red, 393.127 más que en diciembre del 2007, según el informe trimestral de Internet de la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones (CRT).

Hay que aclarar que 1,8 millones es el número de suscriptores; el número total de usuarios es mucho mayor porque cada conexión la usan varias personas. Sin embargo, solo ensu informe de septiembre del 2008 la CRT volverá a entregar el dato de usuarios de Internet en Colombia.

Por otra parte, en su informe la CRT destacó que en el segundo trimestre del 2008 creció en 1,8 millones la cantidad de usuarios de Internet móvil (desde el celular) en comparación con primer trimestre del año.

Así, la cifra total de personas que usan Internet desde su teléfono móvil llegó a 5,3 millones en Colombia (12 por ciento de la población del país). También se aumentó en un 83,7 por ciento el tráfico de datos, lo cual quiere decir que se está usando de forma más intensiva ese servicio.

La mayoría tiene más de 512 KB de velocidad
Los datos de la CRT muestran que hoy ya es muy bajo el número de personas que se conectan mediante accesos telefónicos tradicionales (conmutados): en Colombia quedan 190.000 suscriptores conmutados, que representan el 10,7 por ciento del total.

En cambio, la cifra de suscriptores con conexiones de más de 512 KB (la velocidad que la CRT considera el mínimo para poder decir que una conexión es de banda ancha en Colombia) creció 20 por ciento, frente al primer trimestre del 2008: son 950.000 abonados, que representan el 60 por ciento del total.

Por su parte, los suscriptores de conexiones dedicadas (como las de cable y DSL) que no tienen una velocidad mínima de 512 KB (lo que la CRT llama 'banda angosta') crecieron menos del 1 por ciento, y llegaron a 634.000 (el 40 por ciento del total).

Bogotá es la ciudad del país donde más se concentra el uso de Internet, al reportar un 40,6 por ciento del total de los suscriptores dedicados. Le siguen Medellín (10,9 por ciento) y Cali (6,3 por ciento).

GPHONE

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Tue, 19 Aug 2008 17:25:00 +0000

Según el New York Times, T-Mobile será el primer operador de telecomunicaciones en lanzar un teléfono inteligente (smartphone), equipado del software Android, sobre el que trabajan desde hace meses Google y varios industriales.

El aparato correrá a cargo del fabricante de equipamientos HTC y "debería salir al mercado antes de las fiestas de Navidad, en octubre quizás", según fuentes cercanas a Google citadas por el periódico.

Este smartphone "tan solo espera la autorización del regulador de telecomunicaciones FCC, y un acuerdo Google-HTC-TMobile podría anunciarse en septiembre", indica el blog especializado Engadget.

El GPhone o Google Phone, objeto de intensas especulaciones desde la salida a la venta de la primera generación de iPhones hace poco más de un año, apuntaría al mercado que Apple busca dominar: los teléfonos que integran navegación por internet, correo electrónico, GPS, cámara de fotos, e incluso lectores MP3.

Aunque el GPhone, esperado por los amantes de la tecnología como el desafío capaz de destronar la popularidad del iPhone, es un secreto bien guardado.

Desde hace un año se suceden los rumores sobre el precio, el diseño del aparato, las capacidades del software Android y de la gratuidad de los servicios, ya que Google impuso el modelo de aplicaciones gratuitas en internet mediante los ingresos por publicidad.

Esta semana, el director general de Google, Eric Schmidt, afirmó en una entrevista en la cadena de televisión estadounidense CNBC, que "podemos ganar más dinero con un teléfono móvil que con una computadora".

Según The New York Times, "se trata de un teléfono de alta gama que integrará la mayoría de las capacidades de aparatos competidores (el iPhone, pero también otros smartphones de las firmas Palm, RIM, Microsoft y Nokia), ofrecerá acceso a internet y tendrá las funcionalidades de un pequeño ordenador de bolsillo".

El sitio YouTube difundía el viernes un video con el que debería ser el futuro GPhone. El aparato está dotado de una pantalla táctil, como su rival, pero se desliza para dejar sitio a un teclado auténtico, como los smartphones menos lúdicos, orientados hacía una clientela de profesionales.

"¿El teléfono que se ve en el video? Aparentemente después de todo es el \'HTC Dream\'", indicó el blog CrunchGear, refiriéndose a informaciones que datan del pasado otoño y reseñando un modelo concebido por HTC.

En cuando a las aplicaciones, Android será una plataforma abierta a contribuciones y permitirá ofrecer una cantidad de aplicaciones multiplicada por diez.

En este campo el GPhone aventajaría a la BlackBerry (de la cual sale una nueva versión en los EEUU, con GPS reforzado, en septiembre) y sus rivales de uso profesional.

De hecho el GPhone competirá abiertamente con la nueva versión del iPhone, el iPhone 3G, que salió a la venta en julio, para el que Apple concibió el portal App Store, que brinda en la actualidad 1.600 aplicaciones.

Gran novedad en el mundo de los smartphones, el App Store contribuyó al éxito fulgurante del nuevo iPhone (dos veces más barato que la primera versión), del que se vendieron un millón de ejemplares durante los tres primeros días de su lanzamiento el mes pasado.

En una entrevista con el Wall Street Journal, el director de Apple, Steve Jobs, alabó esta semana el éxito del App Store, con más de 60 millones de descargas en un mes, e ingresos diarios de aproximadamente un millón de dólares.

Colombia es el país de Iberoamérica con mayor número de usuarios de Facebook

noreply@blogger.com (CIP) — Thu, 14 Aug 2008 13:53:00 +0000

La página de internet es la red social más utilizada del planeta; completó 137 millones de visitantes únicos en junio de 2008, según cifras de la compañía de análisis ComStore.

El analista de ComScore Andrew Lipsman le dijo a PORTAFOLIO que el crecimiento en el número de usuarios de Facebook en Colombia es uno de los más altos en el mundo: en junio del 2007, 100.000 personas visitaron el sitio de Facebook, frente a 1,9 millones de visitantes únicos de Colombia en junio del 2008.

Facebook cuenta con 2,7 millones de colombianos inscritos, lo que convierte a la nación en el país número uno de Iberoamérica en usuarios de Facebook, por encima de México o España. Colombia incluso está por encima de Brasil, un país con gran penetración de Internet.

Andrew Lipsman explicó que servicios como la mensajería instantánea y las redes sociales están aumentando su presencia de forma muy rápida en la región.El caso de Facebook en Colombia es particular por la fuerza de su crecimiento, pero también es parte de una tendencia en la zona pues, según Lipsman, "en Latinoamérica a la gente le gusta andar muy enterada de lo que pasa con sus amigos y familiares".

La fórmula del éxito

Pero, ¿por qué Facebook es mucho más fuerte en Colombia que sus rivales MySpace y Hi5? Según Lipsman, aunque esas dos redes sociales tienen buena participación en el país, "Facebook llegó con una marca más fuerte. Algo similar pasó con Google y Yahoo".

Otros expertos opinan que la explosión de las redes sociales también ha sido posible gracias al fuerte crecimiento de la banda ancha en el país.

De acuerdo con la firma inglesa Point Topic, Colombia fue la quinta nación del mundo con el mayor crecimiento de clientes de banda ancha durante el primer trimestre del presente año, al totalizar 1,42 millones de suscriptores de este servicio (esa cifra representa las suscripciones, no los usuarios, monto que es mayor, pues cada conexión la pueden utilizar varias personas).

La explosión de las redes sociales

El informe presentado por ComScore dice que en el mundo Facebook tuvo un crecimiento del 153 por ciento frente a junio del 2007. Es el más alto registrado por todas las redes sociales.

La segunda red con mayor crecimiento fue Hi5, que pasó de tener 26 millones de visitas a 58 millones en junio de este año, lo que representa un incremento del 100 por ciento (se ubicó como la tercera con más visitas al mes en el mundo).

MySpace, por su parte, tuvo un modesto repunte del 3 por ciento, y pasó de 114 millones de usuarios en junio del 2007 a 117 millones este año.Las personas que acceden frecuentemente a redes sociales en Latinoamérica aumentaron un 33 por ciento, y ya totalizan 53 millones. Ese crecimiento es superado por las regiones de Medio Oriente y África, con un 66 por ciento, y Europa, con un 35 por ciento.

Según la revista BusinessWeek, las redes sociales han visto un crecimiento mucho más fuerte por fuera de Estados Unidos en los últimos meses, entre otras razones, porque estos sitios ya cuentan con versiones en varios idiomas.Un estudio citado por el mismo medio dice que en los países donde más se busca el término 'Facebook' a través de Google son Turquía, Canadá, Reino Unido, Suráfrica y Colombia.

Fenómeno global

Mark Zuckerberg, estudiante de la Universidad de Harvard, es el creador de Facebook, la red social que cautivó al mundo, en donde ya cuenta con 90 millones de usuarios. En septiembre de 2006, Facebook abrió sus puertas a todos los usuarios del mundo, ya que en un principio era solo para universitarios de Harvard.

Conozca los usos académicos de Facebook, según varios especialistas

noreply@blogger.com (Lina) — Thu, 31 Jul 2008 21:47:00 +0000

Nadie duda de la 'moda' tecnológica y la tendencia social que se vive con Facebook, Hi5, Sonico, Twine, Linked In, My Space y otros sitios similares.

Sin embargo, de acuerdo con los expertos, el potencial cultural y educativo de las redes web es enorme.

El uso por regiones de estas herramientas virtuales varía significativamente. En Colombia el primer lugar es de Facebook con 488.520 usuarios, según un estudio especializado.

"Desde el punto de vista técnico, el factor diferenciador que le ayudó a esta red a crecer muy rápidamente, fue abrir su plataforma para que cualquier desarrollador pudiera crear mini - aplicaciones que la enriqueciera", afirma Diego Leal, asesor en temas relacionados con el uso de las Tecnologías de Información y Comunicación en Educación.

Aunque son variadas las razones para unirse a una comunidad virtual, lo que está claro es la intención de cada miembro por fijar una posición en la sociedad a través de Internet.

"Tener control sobre la presencia en línea puede convertirse en un factor crítico al generar una huella digital que podrá ser consultada no sólo hoy, sino dentro de varios años", enfatiza Leal.

El lado académico
Para Diana Silva, coordinadora de e - Sanitas, estos espacios web son una excelente forma de construir una red de contactos laborales y personales para unificar ideas y conducir proyectos formativos.

"Escudriñe mucho la herramienta y quedé impresionada no solo por el interés de las personas por entrar a la red sino también, por las habilidades tecnológicas que cada uno demuestra. (...) Siempre me imagino cómo se podrían encauzar todas estas geniales ideas en propósitos educativos", señala.

Esta experta también asegura que estos recursos digitales incentivan el desarrollo de destrezas en el uso de la web.

Bajo este contexto, Víctor Solano, consultor en comunicaciones, explica que los ambientes digitales pueden utilizarse para construir conocimiento, si se saben utilizar.

"Hoy en día se habla de una Web 2.0, es decir, una generación de Internet en la que las comunidades de usuarios pueden aprender y explotar la inteligencia colectiva", añade.

Sin embargo, es necesario implementar un modelo pedagógico para filtrar la información y construir adecuadamente el conocimiento, como lo aclara Antonio Díaz, director General de la División de Formación del Grupo Planeta.

El lado divertido
Encontrar trabajo, integrar grupos académicos específicos y participar en foros y debates son algunos de usos de las redes sociales, pero, no los únicos.

Las redes sociales son vitrinas que revelan datos personales como gustos musicales, pasatiempos y hasta fotos de momentos 'especiales'.

"Confieso que me conmueve el enternecimiento social que se aprecia en estas redes. La gente, por fin, se dice públicamente que se quiere, todo el mundo aparece sonriente. (...) Es un universo muy estúpido que suele darle gusto a la naturaleza fisgona y cursi del ser humano", comenta Alberto Salcedo Ramos, escritor, investigador y profesor universitario.

Además, los artistas pueden comunicarse de forma constante con sus fanáticos, como lo relata Roberto Camargo, cantante y compositor.

Estar en las redes virtuales me sirve "para mantener el contacto incluso cuando no hay espectáculos próximos. (...) Las agendas de papel se mojan cuando llueve y se pierden cuando te emborrachas. Ahora tu agenda está en tu celular, pero, si la pierdes tus contactos aún viven en la red", comenta.

Opiniones encontradas
Aunque un gran número de personas ya son miembros de redes sociales, hay quienes han decidido no aparecer en estos sitios y algunos ensayaron pero, finalmente se retiraron.

"No veo beneficios personales, ni profesionales" y "la vida privada se vuelve pública", son algunos argumentos que utilizan quienes desaprueban el uso de de las comunidades virtuales.

Según Alberto Salcedo Ramos, escritor, investigador y profesor universitario estas redes auspician la conformación de guetos de almas afines, para repetirse en sus terquedades y en sus fundamentalismos.

"Hay mucha gente que se envicia en ese asunto, en perjuicio de sus actividades importantes. Hay quienes entran a estas comunidades para ponerse una máscara y mostrarse no como es sino como cree que es o como le gustaría ser percibida. No veo razones para recomendar meterse en estas redes", enfatiza.

Para Juan Pablo Aguirre, gerente de Proyectos de varios portales de Casa Editorial El Tiempo, integrar las redes sociales es necesario para evolucionar con el mundo y entender sus ventajas y debilidades.

Sin embargo, este experto asegura que estos espacios virtuales tienen un riesgo: modificar las relaciones personales al reemplazar los modelos tradicionales de contacto.

Redacción María Fernanda Garzón Arias
Guiaacademica.com

IKEA

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Thu, 24 Jul 2008 14:16:00 +0000

Los clientes de Ikea en Seattle, Estados Unidos podrán conseguir descuentos participando en un concurso de preguntas y respuestas a través del móvil. La cadena de tiendas de mobiliario está utilizando el canal móvil para mantener otro nivel de comunicación con sus clientes.

En Ikea valoran la comunicación directa que facilita el teléfono móvil, según declara a DM News el especialista en marketing David Crook, de Ikea Seattle. La campaña conecta el catálogo de Ikea con el móvil: el catálogo incluye un inserto en el que se ofrecen descuentos a los clientes que respondan a preguntas sencillas desde su terminal. Además, se ofrece a los participantes la posibilidad de dejar sus datos en el sitio web de Ikea, a cambio de participar en el sorteo de un coche.

Según cuenta DM News, no es el único programa de marketing móvil que está desarrollando el establecimiento de Ikea en Seattle: hace unos meses se desarrolló un concurso similar al actual, cuyo premio consistía en un carro de la compra por valor de 5.000 dólares. Pero también desarrolla un interesante programa de fidelización con cupones móviles que recompensa a los clientes más fieles con servicios gratuitos y ofertas.

Los participantes en el programa reciben una invitación mensual para pasar un día especial de compras en Ikea. Ese día reciben una invitación por SMS con un descuento especial sobre todos los productos de la tienda, además de otros ganchos, como pequeños regalos en la cafetería: si compras un café te regalan un bollo de canela, que se obtiene ‘canjeando el cupón’ móvil en un escáner en la tienda.

El programa de fidelización móvil de Ikea Seattle está funcionando de forma óptima, según DM News; en julio contaba con 10.000 miembros. El programa cumple además con los requisitos del permission marketing: los clientes se inscriben enviando un mensaje a un número específico y sólo reciben un par de ofertas al mes, que Ikea intenta que sean interesantes, según Crook.

A 35,7 millones de celulares llegó el país en segundo trimestre de 2008; 6,4% más que en el primero

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Wed, 23 Jul 2008 13:27:00 +0000

De acuerdo con el reporte de la Superindustria, la firma Comcel continúa como líder del mercado nacional con 22'724.890 abonados, es decir, 1'262.654 más que en el primer trimestre del 2008.

En segundo lugar se mantuvo la empresa Movistar, que consiguió 603.926 clientes entre abril y junio, para completar 9'358.456 usuarios.

Por su parte, Colombia Móvil - Tigo concluyó el trimestre con 3'658.546 abonados, que son 279.066 más que en marzo pasado. Así las cosas, cerca del 83,1 por ciento de los colombianos ya cuenta con un celular (cifra basada en 43 millones de habitantes).

Video de prueba desde VDecommerce

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Tue, 22 Jul 2008 20:41:00 +0000

INTEL DEJA LA TELEVISIÓN POR INTERNET

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Thu, 03 Jul 2008 21:38:00 +0000

El fabricante de chips Intel considera que con la televisión no llega a su público objetivo, así que dedicará casi todo su presupuesto de publicidad a internet. ¿Será el pionero de una tendencia?

El presidente de Intel, Sean Maloney, ha decidido migrar casi toda la actividad publicitaria de su marca a la red, a excepción de algunos anuncios impresos que seguirán haciendo. Según cita Silicon Valley Watcher, Maloney declaró que "en Intel no estamos seguros de si la televisión llega al público objetivo adecuado".

Sin embargo, también se sienten algo perdidos en internet, donde reina una gran fragmentación. Por eso ha lanzado la iniciativa Intel Insider Program, que reúne a expertos en internet para debatir sobre las mejores estrategias en medios sociales.

Hasta el momento, las agencias que se ocupan de las campañas de Intel son McCann Erickson en la parte creativa y Universal McCann en la planificación de medios. El presupuesto de publicidad de Intel cuenta con 300 millones de dólares.

Empresas por procesos vs piramidales

noreply@blogger.com (Andres Sierra) — Thu, 19 Jun 2008 23:01:00 +0000

Hacia la convergencia del marketing digital

noreply@blogger.com (Unknown) — Wed, 18 Jun 2008 03:56:00 +0000

Cada vez más anunciantes son conscientes de la necesidad de extender sus campañas a los medios digitales. El prime time de Internet empieza a tenerse en cuenta en algunos estudios, y aunque todavía no pueda competir con la parrilla televisiva, poco a poco le va robando espectadores, atraídos en gran parte por el trasvase de los contenidos audiovisuales de la pantalla del televisor a otra pantalla, la del PC.

La semana pasada tuvo lugar en Madrid y Barcelona el VII Seminario de Marketing y Publicidad Interactiva organizado por IAB Spain. En esta edición el tema de debate fue precisamente la convergencia digital, y en torno a ésta diferentes marcas y empresas disertaron sobre la necesidad y oportunidades de adaptar sus estrategias de marketing a nuevos formatos y soportes.

Algunos tienen muy claro hacia dónde deben dirigir sus estrategias. Por ejemplo, según declaró durante el evento Hugo Giralt, director de marketing relacional e interactivo de Telefónica, su compañía, uno de los mayores anunciantes de España, dedica alrededor del 7% de su presupuesto de marketing a los medios digitales, y tiene previsto aumentarlo al 10 o el 15% en el plazo de un año.

También Caja Madrid presta atención a estos nuevos formatos: este año destinará entre un 12 y un 15% de su presupuesto a la publicidad online, y un 5% al marketing móvil. Mucho más “radical” es la estrategia de Coca-Cola, que tiene previsto dedicar nada menos que el 50% de su inversión total en medios a los soportes digitales, cerca de 1.000 millones de euros.

El panorama parece claro hacia la apuesta por los medios digitales. Y es que si los líderes marcan el camino, el resto no dudará en seguirlos. Además, hay que añadir a todo lo anterior un factor extra: el iPhone. El teléfono de Apple, que desembarcará masivamente en 70 países el próximo mes (incluido España), supondrá una puerta abierta para el despegue definitivo de Internet móvil si logra cumplir con sus esperadas cifras de ventas millonarias.

Y algunos precedentes en los países que ya han empezado a comercializar el teléfono de Apple permiten ser optimistas a este respecto. Por ejemplo, en Alemania, la web móvil de BMW ha conseguido atraer hasta un 25% de los usuarios totales. Y en el Reino Unido, la empresa que comercializa el iPhone, O2, ha constatado picos de aumento en el acceso a Internet desde los móviles de hasta el 60%.

¿Y cuál será el camino hacia la anunciada convergencia digital? La agencia interactiva Nurun ha identificado algunas tendencias que apuestan por la progresiva difusión de las actuales fronteras entre medios y formatos. Hace unos días su vicepresidente estratégico, Jean Pàscal Mathieu, y su director general en España, Pablo Melchor, presentaron su visión del futuro inmediato.

La publicidad en vídeos

No cabe duda que el vídeo es uno de los contenidos más populares de Internet, pero falta por definir un estándar para incluir publicidad en ellos. Y es de esperar que quien tome las principales decisiones en este terreno, para luego extenderlas al resto del sector, sea Google, dada la indiscutible superioridad de su portal YouTube, capaz de definir un patrón común para toda la industria. Tal vez los tiros vayan por una variante del exitoso Adwords aplicado al vídeo, de forma que puedan crearse miles de microcanales, relacionando todo tipo de anuncios o canales temáticos a cada vídeo.

También los grandes grupos mediáticos experimentan en este campo: las pioneras en trasladar sus contenidos de la televisión a Internet, las cadenas ABC, NBC y Fox, han experimentado con diferentes formas de incluir publicidad en sus programas online, desde un minisite que permite interactuar hasta clásicos cortes publicitarios de entre 15 y 20 segundos cada 10 o 15 minutos de programa.

Pero puestos a predecir, lo más sofisticado podría ser la publicidad bajo demanda. Dado que el usuario debe “resignarse” a ver algún tipo de anuncio a cambio de un contenido gratuito, se le puede ofrecer la opción de elegir las marcas o anuncios que desea ver, preferencias que se conservan en el tiempo para configurar una especie de streaming de publicidad personalizada.

No hace falta un navegador para estar en Internet

Hasta hace poco, estaba bien clara la diferencia entre el mundo online y el offline: para acceder al primero era condición indispensable disponer de un PC conectado a Internet a través de un navegador. Ahora, poco a poco esas fronteras se van difuminando, gracias a elementos como las conexiones móviles, los widgets o algunas aplicaciones web.

Por ejemplo, Pizza Hut ha desarrollado una aplicación para hacer pedidos sin necesidad de estar conectados a Internet, a través de un widget instalado en el escritorio. Algo similar sucede con la tienda de subastas eBay, que facilita herramientas para manejar y gestionar desde el escritorio los objetos en venta. Lógicamente, estos nuevos soportes influyen en la manera de insertar y presentar la publicidad.

El SMO, más allá de Google

La “dictadura” de Google en el sector de los buscadores ha provocado que la mayoría de las estrategias en el área del SMO (Search Engine Optimization) se concentren en intentar aparecer en las primeras posiciones de los resultados de aquél. Ahora bien, cabe preguntarse si Google es del todo eficiente cuando se trata de búsquedas no textuales, por ejemplo, en imágenes, tags, vídeo o audio.

Esto puede llevar a nuevos modelos de buscadores, donde los usuarios experimenten con nuevas fórmulas y sensaciones. Por ejemplo, echen un vistazo al interfaz de Search Me, que recuerda al del iPod Touch, o a la forma de presentar las imágenes de Tandem. Y es que en opinión de Mathieu, el algoritmo de Google es insuperable, pero no su forma de presentar los resultados, y cinco años sin cambiar su interfaz es demasiado tiempo para no empezar a pensar en introducir cambios.

Hacia la búsqueda social

Hoy en día, la forma en que buscamos información también está claramente condicionada por la larga sombra de Google: introducir la consulta en su cajetín es la principal opción para millones de usuarios. Pero dada la influencia de las redes sociales, poco a poco las búsquedas se van alejando del algoritmo puro y duro, para ir introduciendo un elemento más humano.

Se trata del viejo concepto del boca-oreja, ahora trasladado a sitos como 11870.com, donde no sólo encontramos guías y recursos para el ocio, sino comentarios, recomendaciones y consejos por parte de otros usuarios. Además, para las marcas, comercios o empresas este tipo de webs actúan cono termómetros instantáneos para conocer de primera mano la opinión de sus clientes.

La batalla por el salón

Está claro que la pantalla tiene un hueco permanentemente asegurado en nuestros salones, a modo de altar pagano al que prestar adoración. Pero el consumidor pide más que los contenidos suministrados por las cadenas de televisión: en los próximos años, elementos como las consolas, Apple TV o los servidores de datos domésticos para datos competirán por la supremacía en el hogar digital.

Por supuesto, todos ellos conectados a Internet, y por tanto, abriendo aún más posibilidades para el marketing interactivo, que no puede limitarse ya a Internet, sea en un PC o en un móvil. Aunque por el momento las marcas no están adaptándose demasiado a este escenario, no cabe duda de que el marketing del futuro será digital.

Flow marketing

A modo de conclusión y consecuencia de todo lo anterior, Pablo Melchor entiende el concepto de flor marketing (o marketing de flujo) como una evolución necesaria de la publicidad. Imaginen un escenario en el que consumidores estén permanentemente conectados a Internet a través de diferentes dispositivos y desde todo tipo de localizaciones, accediendo a múltiples contenidos desde múltiples dispositivos.

Antes esta situación, caracterizada por la movilidad y la diversidad de acceso a Internet, la respuesta no es el marketing móvil, sino el marketing en el punto de necesidad: ofrecer al usuario aquello que demanda en el preciso momento en que lo necesita. El gran desafío para las marcas será el de adaptar sus estrategias de comunicación a ese nuevo escenario.

Carlos Corredor es Director de Contenidos de Baquia.com