許多公司喜歡Flash製作的網站，尤其設計類的公司，似乎沒有Flash就顯示不出公司的品味格調，殊不知這會讓你的網站被阻擋在許多客戶之外。

首先早在2010年，蘋果前執行長Steve Jobs就以Adobe Flash存在大量安全漏洞危機，還常常導致電腦當機…等理由拒絕iOS系統支援Flash，所以用iPhone、iPad、iMac的人看不到Flash網站。

最近Mozilla也宣佈旗下Firefox火狐瀏覽器預設封鎖Adobe Flash，所以用Firefox瀏覽器的人也看不到Flash網站了(見下圖)。

2015 年 7 月 14 日 Facebook 資安長 Alex Stamos 也在 Twitter 發文稱，Adobe 該停止提供 Flash 軟體了，瀏覽器軟體也應該同時停止支援 Adobe Flash，臉書也加入反Flash陣營。

許多公司會定期更新網站，這是好事，但常常是做了漂亮的新網站後網站訪客反而大幅下降，搜尋引擎排名卻比原本的舊網站來的差，造成反效果，所以我常勸沒有太多預算製作網站的客戶使用Google的Blogger部落格系統或是Google Sites製作網站，雖然看起來陽春一點，但免費好管理，也對搜尋引擎的胃口，是很好的網站製作工具。

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Facebook 資安主管：是時候終結Flash 了

民法第19條：「姓名權受侵害者，得請求法院除去其侵害，並得請求損害賠償。」以人名做為關鍵字，可能侵犯其姓名權，被使用者可據此提告，類似案例有發生於2005年的瑋哥部落格事件。

前陣子洪仲秋案如火如荼之時，本公司也曾接到委託以「洪仲秋」為關鍵字的廣告，不過我加以婉拒了，關鍵字廣告代理商應該做好為客戶的關鍵字把關的工作。

如果遇到類似情形，自己的名字被拿來當關鍵字怎麼辦？(嘿！你還得夠有名才行啊！)建議首先先保存證據，將畫面Print Screen下來，然後打通電話請對方將廣告拿掉，其實通常不需要走到法院，就可以很簡單地解決了。

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再談關鍵字與商標侵權

“根據調查機構ComScore的數據顯示，Google台灣與Yahoo!奇摩的關鍵字搜尋數量，在去年(2012年)11月份已經呈現黃金交叉，Google去年突破5億次的搜尋量後，正式超越Yahoo!奇摩，而且搜尋量的數目一路攀升。”

在台灣發生Google搜尋量超越Yahoo!奇摩的原因，就是緣自於智慧手機的普及。因此，原本許多客戶嫌Google台灣普及率不及Yahoo!奇摩而寧願刊登Yahoo關鍵字廣告而不考慮Google，也不得不正視這個現象了。

Google關鍵字廣告預設會出現於桌上電腦/筆電及行動上網裝置(智慧手機與平板)，智慧手機關鍵字廣告的版位是位於螢幕上下兩側，可以設定電話直接撥打。

要注意的是廣告連結網頁不能有Flash或太多/太大的圖檔，否則您的Google關鍵字廣告可能無法於智慧手機正常呈現(iPhone 或 iPad 目前不支援 Flash)，廣告狀態會顯示偵測到轉譯錯誤；到達網頁無法在配有完整瀏覽器的行動裝置上顯示。修改連結網頁使之符合Google的廣告政策後再度送出廣告，通過核准後就可以在手機上查詢到你的廣告了。

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如何優化著陸頁？
提高”目的網頁”品質

官網自己有100%的主控權，粉絲專頁全要受制於FaceBook。Facebook是封閉系統網站，需要帳號密碼登入；粉絲專頁受限於FB制式的規格，而且說改就改沒得商量；粉絲專頁現在是免費，哪天改成要收錢呢？且FB在大陸是被封鎖的；…。

部分吃喝玩樂的新創事業，如果經費人力有限，我會建議客戶先做一個FB粉絲專頁，等過一陣子有需要再做網站(如果活下來了而且還有預算^^)。Domain name (網域名稱)是網路上的招牌，藉由長期的經營，可以累積其品牌價值。FB能做為帶進流量的媒介與宣傳的工具，維護起來比網站方便，但缺乏官網所謂在網路上建立品牌及從搜尋引擎帶進流量的功能。

Google是網路世界的主宰，但Facebook自己創造了一個世界，FB一定會推出自有搜尋引擎，大家拭目以待。我建議客戶做一個粉絲專頁(前提是有人力維護)，但不要有了粉絲專頁就關了你的網站。

參考文章：
網站是貴公司網路上的店面
網站訪客的來源
你該有自己的網站
要有自己獨立的網址

1.許多人對SEO認知錯誤

SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎優化，簡單來說就是調整網站的內容結構，使其比較符合搜尋引擎的胃口，以期使用者在搜尋時比較容易找的到該網站，除了提升網站排名，還包括增加網站被關鍵字串搜尋到的機會，我稱之為「增加網站與搜尋引擎的接觸面積」。而影響網站自然排序排名的原因有很多，各家搜尋引擎都有幾百個參數依不同權重計算，計算方式時常改變，這是搜尋引擎的業務機密不可能讓外人知道，不過我們還是可以歸納出簡單的幾個要素：網站年齡、網站結構、網頁內容的豐富度以及與關鍵字的相關性、網頁是否時常更新、來自重要網站的連結…。其中有些是我們可以做出調整的：比方網站結構與內容、網站更新頻率；其他像網站成立時間與是否有外部連結不是我們能控制的，如果搜尋引擎的排名能讓你隨意操控，誰還要買關鍵字廣告，Google也早就倒店關門了。

2.SEO是網站設計的基本動作

許多人問我是否該花錢做SEO，我會問你的網站是舊網站還是新網站，如果是幾年前製作的舊網站，當時網頁設計師可能沒有SEO的相關知識，做出的網站不夠”優”，因此不妨趁機update一下網站，間隔一兩年網站做個改版是很平常的事；然而如果你的網站是新網站-新網站本來就應該優化，任何一個及格的網頁設計師都該具備SEO的基本相關知識，舉例：如果你的房子是老房子可能會漏水，我們可以做防水工程；但如果你的是新房子，新房子本來就應該防水的。(但實務上見到新網站做的一蹋糊塗的比比皆是)

3.SEO市場混亂

SEO的費用，從幾萬元到上百萬都有業者報價，品質亦良莠不齊，老實說大部份的網站一個月關鍵字廣告花費不過幾千元，如果業主做SEO的出發點是為了省關鍵字廣告錢，那他可能會很失望。

4.SEO是你自己的工作

凡事要有所成，不花錢就得花時間，不肯下工夫就希望網站能名列前茅，不啻緣木求魚，許多客戶說「我要我的網站在Google搜尋XXXX時自然排序排第一位」，我會反問他「你覺得你的網站夠資格排在第一位嗎？」SEO是個長期持續的過程，網站排名的提升需要時間，生意是你自己的，網路行銷是你的工作不是網路行銷公司的，希望Google關注你的網站，首先你要自己先關心你的網站。

參考文章：
提高網站自然排序的排名
SEO應注意事項
過濾不肖SEO業者的簡單方法

Google地方店家資訊的可登錄的內容包括：商家名稱、地址、電話、網址、營業內容、營業時間、付款方式，商店相片、影片..等，等於幫您的店家做了一份詳細的DM。

Google商店登錄不需要網站，只要一個實際的地址及一支市內電話就能刊登。

Google地圖現有的商家資訊內容時常不完整，或偶有出現內容過時的資料，甚至有時根本沒有貴店家資料，您可以自行登錄(免費)，如需協助您刊登/更新貴商家的詳細資訊(需付費)，請先填妥以下表格或將貴公司資料email：keywordad@gmail.com 以利評估，之後請Tel：02-2282-5160洽詢。

Apple公司的史蒂夫·賈伯斯2007年發表iPhone，開啟了智慧型手機的時代，自此傳統功能型手機兵敗如山倒，後起之秀如HTC、…等紛紛跟進，2011年第二季，台灣地區智慧型手機出貨量首度超越功能型手機，以這個時間為分界點-台灣行動上網的時代來臨，上網取代講電話，成為手機的主要功能。

除了原有通話費之外，電信公司可再賺取數據傳輸的加值費用，因此樂於與智慧型手機業者綁約促銷，現在幾乎再也看不到傳統功能型手機的廣告。

不論是捷運上、咖啡廳、甚至我還親眼看到許多人一手拿筷子吃飯一手拿著手機上網，過去上網是必須慎重其事坐到電腦桌前打開電腦的事，現在幾乎隨手可得，不但延長了一般人上網的時間，也拓展了上網的族群-不見得每人都有一台電腦，但每人都有手機。

目前台灣智慧型手機作業系統市占率：Google的Android系統占有70%以上，包括多數品牌(HTC、Sony Ericsson、 Samsung、Motorola)的主流機種；蘋果iPhone的iOS約占20%，它們皆以Google為預設搜尋引擎。

使用智慧型手機在Google搜尋較一般電腦搜尋多了一項功能-廣告主可以在廣告裡設定電話號碼，使用者搜尋後可直接按電話號碼撥打(如本文圖中的清境豪斯登堡)，客人的來電就在彈指之間，廣告主可多多利用。

我們在使用IE等瀏覽器開啟網頁時，瀏覽器會儲存網頁暫存檔，以加速日後開啟類似網頁時的速度，這些暫存檔若不定期清理，除了占用磁碟空間，也會影響Google關鍵字廣告的顯示-明明別人電腦都看的見我的廣告，就是自己的電腦看不見，這時候你就該清理一下瀏覽器了。

以下以IE8為例，簡單說明如何清理瀏覽器裡的瀏覽歷程記錄：
←按下看大圖

開啟IE功能表列-「工具」選項

←按下看大圖

按下刪除瀏覽歷程記錄下方的「刪除」鍵

此時再上Google輸入關鍵字重新搜尋一次，就可以看見你的廣告正在正常顯示了。

建議如要測試關鍵字是否出現，請使用Google廣告預覽工具，可避免因瀏覽器暫存檔問題看不見廣告，也不會累積無意義的廣告曝光數。

Google廣告預覽工具
http://google.com/adpreview

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為何看不到我的廣告？
如何看見Google關鍵字廣告在國外的刊登情形？

文中提及“通常業者都會建議客戶買100個以上的關鍵字，這個數字看起來嚇人，但因為點擊才付費，如果不搶網頁顯示的排名，費用並沒想像中高。”

關鍵字廣告業務常用的話術是「不點不用錢，點了才付錢」，這句話真實的含意是「廣告只要被點，你就得付錢」，各位如果發覺實際來客數與廣告報表數字不成正比，甚至懷疑點擊數其中有假，你能不付錢嗎？

再者為何要刊關鍵字廣告，目的就是要搶關鍵字排名，如果不在意網站排名，何必刊關鍵字廣告？設定100組以上的關鍵字，其中點擊率低的關鍵字廣告，會降低廣告品質分數，拉低其他廣告排名，拖累帳戶整體效能；而且這些關鍵字累積起來點擊費用依舊相當可觀；還有一點業者沒告訴你的是，設定這麼多關鍵字會增加你的廣告在內容聯播網(多媒體廣告聯播網)中被帶出的機會，這也會大量吃掉你的廣告預算。如果貴公司是大企業每年有幾百萬幾千萬預算下廣告，你當然可以設個幾百組甚至上千組關鍵字，但大多數關鍵字廣告主之所以會選擇刊登關鍵字廣告，是因為他們別無選擇，只刊得起關鍵字廣告，既然子彈(廣告費)有限，當然要瞄準目標射擊，只選擇相關性高、點擊率高的核心關鍵字刊登，這才叫「關鍵字Keyword」廣告。

文中還提及“關鍵字廣告有一個強項，就是廣告主可以控制每天的預算，假設一天只有1,000元的廣告費，點擊費用超過1,000元，廣告就會自動下架，明天再重新開啟，廣告主可以明確控管預算。”

廣告預算應該是被「決定」，而不是被「控制」。請問你的每日用錢習慣為何？每天身上只帶1,000塊出門？至於這1,000塊不論是花在你生活所需，還是遇到扒手被扒，或者遇到黑心商店坑了你，只要不帶超過1,000塊，你就不會花超過1,000塊了。還是身上帶多少錢都不重要，重點是我知道我的錢都花到哪裡去了，而且是我花得心甘情願的。不論是電視、報紙雜誌、或戶外公車看板，都可以事先知道廣告價碼並依照廣告主的需求及預算購買，關鍵字廣告為何需要設定每日廣告花費上限來「控制預算」？就是因為如果不設上限廣告費很可能會爆掉，預算需要被「控制」，此決非關鍵字廣告的強項。

關鍵字廣告到底是中小企業的救星還是傷心，要看你是否具備足夠的正確觀念。

相關連結：
網路生意經／關鍵字廣告 商機無限大【2011.04.13 經濟日報-潘俊琳】
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