El Instituto Tecnológico Metalmecánico, Mueble, Madera, Embalaje y Afines, AIDIMME, ha expuesto en la recién concluida Feria Hábitat Valencia 2017 los proyectos de investigación y desarrollo en los que está trabajando y que abarcan una amplia gama de propuestas que cubren la práctica totalidad de los sectores que conforman el hábitat, dando cobertura a las necesidades industriales y empresariales, desde las materias primas, procesos productivos, organización y mercados, o la formación, entre otros.

El estand de AIDIMME recogía su oferta de servicios y proyectos en un espacio de paso concurrido donde se informó a las empresas de las posibilidades de integrarse en el entorno de la I+D y los beneficios que aporta para incrementar su competitividad. De igual modo, los técnicos del Instituto informaron sobre la numerosa oferta de servicios que facilitan y que aportan soluciones a las dificultades que plantea la producción en todos sus procesos, desde el aprovisionamiento a la fabricación y la expedición final.

Estand del Instituto Tecnológico AIDIMME en Feria Hábitat Valencia 2017.

El Centro Tecnológico ha combinado las reuniones con las empresas en su estand con distintos actos en los que ha participado como impulsor y promotor, destacando la jornada de la empresa Actiu “Smart furniture: el futuro del mueble y la tecnología” con la presencia de la responsable de Tecnologías de la Información de AIDIMME, María José Núñez, o la exposición de tendencias del hábitat, conferencia muy concurrida en la que los estilos, el diseño, las nuevas opciones y orientaciones del hábitat, confluyen en un abanico de tendencias que sigue de cerca el Observatorio de Tendencias del Hábitat. Una propuesta que recoge el Cuaderno de Tendencias Hábitat 17/19 y que explicaron con éxito la técnico del departamento de diseño y moda del Instituto AITEX, Paqui Orihuel, y el jefe de Análisis de Mercado y Estrategia de AIDIMME, Vicente Sales.

A la izquierda, la conferencia de la empresa ACTIU entorno al mueble inteligente, en la que participó María José Núñez, a la derecha en la imagen. En la otra fotografía, Vicente Sales durante la presentación del Cuaderno de Tendencias Hábitat 17/19.

Congreso Hábitat

Pero sin duda, la propuesta más ambiciosa fue la presentación del Primer Congreso Hábitat en el Club de Prensa de la institución ferial. Un evento organizado por AIDIMME con el apoyo de un grupo inicial de federaciones que representan a las empresas de equipamiento para el hábitat y que recoge la experiencia de los simposios internacionales que durante 12 años han sido referentes en los sectores del mueble y el hábitat.

El simposio, que se celebrará el jueves 19 de octubre de 2017 en el Centro de Eventos de Feria Valencia, convoca al sector para abordar estrategias empresariales de futuro en base a 3 bloques. El primero aportará una visión general de los factores externos que afectan a la actividad empresarial, como el entorno económico y las expectativas de crecimiento en mercados críticos como la vivienda y la construcción, la evolución de la demanda y los hábitos de compra, y la situación coyuntural del hábitat, dentro del epígrafe “Entorno competitivo”.

Presentación del Congreso Hábitat en el Club de Prensa de Feria Valencia.

Un segundo bloque abordará la “Innovación de mercado y modelos de negocio emergentes” mediante la exposición de estrategias empresariales de éxito en los principales mercados del hábitat (hogar, instalaciones, digital), con especial atención a la creación de redes de valor con proveedores y clientes, y el desarrollo de canales comerciales y la explotación de nuevos modelos de negocio.

La jornada concluirá con la tercera propuesta “Un espacio dedicado a la motivación y la reflexión”, con la ponencia “El éxito empresarial, ¿cuestión de proyecto o cuestión de personas?”, y continuará con networking, como red de contactos de colaboración para proyectos del hábitat y nuevas oportunidades de negocio, la oferta de productos y servicios de las empresas, y la presentación de los proyectos de I+D+i de AIDIMME.

Durante la presentación del Congreso Hábitat se reflexionó acerca de la importancia de los Observatorios de Mercado para el hábitat, dando valor a los que existen, como el del mueble, baño y cocina, o tendencias, entre otros proyectados para su puesta en marcha.

Un simposio con una fórmula fresca que presenta ponencias y debates donde estarán identificados la práctica totalidad de los sectores y canales de distribución relacionados con el hábitat, congregando así en un mismo foro a proveedores, fabricantes, distribuidores y servicios, equipamiento doméstico, compra pública, contract, y plataformas online, entre otros actores de la cadena de valor, como arquitectos, interioristas y diseñadores.

“Congreso Hábitat” es por tanto una propuesta para el análisis mediante la información y el intercambio de experiencias empresariales para el amplio sector económico de las industrias del hábitat desde un planteamiento innovador e independientemente del tamaño de la empresa. Esto supone -según la organización-, proporcionar las herramientas de trabajo necesarias que faciliten la innovación estratégica para diseñar modelos de negocio adaptados a la demanda y capaces, a su vez, de generarla.

Hábitat’17, cita de negocio

La feria del mueble, iluminación y decoración, Hábitat acaba de concluir con excelentes resultados, según la organización ferial, y que marcan la senda de la recuperación de la cita de Feria Valencia. “Las asociaciones empresariales del sector se congratulan de un certamen que califican como rotundo éxito y destacan el proceso de recuperación de Hábitat”, subrayan las mismas fuentes.

Más de 22.000 profesionales han participado y desplazado su lugar de trabajo a Feria Hábitat’17.

n este sentido, las visitas han superado los 22.000 registros, incrementando de forma notable la cifras de la última convocatoria, celebrada junto a Cevisama y FIMMA-Maderalia en 2016, indican desde Feria Valencia, que asegura que Hábitat’17 ha sido capaz de suscitar el interés de un mayor número de compradores, tanto internacionales procedentes de más de 50 países, como especialmente de profesionales nacionales del sector de la prescripción, distribución y comercio.

Diseño internacional

La cita ha expuesto un escaparate de 45.000 metros cuadrados brutos con firmas y marcas expositoras en las que el 21% han sido extranjeras procedentes de Alemania, Corea del Sur, Eslovenia, Italia, Malasia, México, Portugal, Reino Unido, República Dominicana, República Checa y Turquía. La participación foránea más numerosa se ha situado en Portugal e Italia con 39 y 11 expositores respectivamente. Por su parte, la participación española se ha incrementado con la presencia de forma singular de firmas de mueble moderno, contemporáneo y juvenil que se suman a las marcas líderes en el ámbito del diseño, vanguardia y alta decoración.

Feria Hábitat 2018 se celebrará entre el 18 y el 21 de septiembre en Feria Valencia.

La feria ha formalizado en esta edición una completa y extensa agenda de actos, en general ponencias, charlas y presentaciones como las citadas de Tendencias y el Congreso Hábitat, la plataforma de venta on-line ‘lightingspain.com’, el Congreso READ y el Congreso ENAD (Encuentro Nacional de Asociaciones de Diseño) con la presencia de diseñadores de prestigio internacional, u otras actividades como la formalización Consejo del Mueble de España y la presentación de la nueva patronal estatal del sector, la Confederación Hábitat de España (HdE) que integra a las principales asociaciones de muebles, tanto de hogar como de oficina y cocina.

Un certamen que ha logrado reunir a más de 400 expositores y que camina hacia la próxima convocatoria del 18 al 21 de septiembre de 2018 con paso firme hacia la recuperación y consolidación de una muestra emblemática en el contexto internacional.

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La Secretaría de Estado de I+D+i ha concedido a la firma alicantina el galardón en la modalidad “Empresas”.

El Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, a través de la Secretaría de Estado de I+D+i, concedió el pasado mes de julio el Premio Nacional de Diseño 2017 a Actiu Berbegal y Formas en la modalidad de “Empresas”.

La empresa alicantina Actiu colabora desde hace años con el Instituto Tecnológico Metalmecánico, Mueble, Madera y Afines, AIDIMME, en distintos proyectos de investigación y desarrollo, siendo un destacado miembro de su Consejo Rector y asociado al Centro Tecnológico desde sus inicios hace más de 30 años.

Este galardón supone un reconocimiento para empresas y profesionales que han destacado por su trayectoria ejemplar en el ámbito del diseño, un sector fundamental para el desarrollo económico y social como creador de riqueza y motor de innovación, según indica la Secretaría de Estado en una nota informativa, que también reseña el premio en la modalidad profesional para el diseñador Manuel Estrada Pérez por su intensa actividad comprometida con la comunicación.

Actiu Berbegal y Formas

Iniciando su actividad como un pequeño taller, Actiu es un ejemplo de superación y de progresión basado en el valor estratégico del diseño, lo que le ha permitido posicionarse en el mercado como referente en el sector de muebles de colectividades en el ámbito internacional.

El jurado ha valorado especialmente su crecimiento continuo y sostenido destacando su capacidad para valorizar el diseño conjugado con la comunicación, el diseño gráfico y su habilidad de gestión en todos los ámbitos.

También se ha tenido en cuenta en su candidatura su fuerte apuesta por el diseño y la I+D+i, ya que cuenta con un departamento de diseño propio en el que colaboran distintos profesionales de la arquitectura, el diseño de producto, gráfico e interiorismo, y una fuerte inversión de investigación y desarrollo comprometida con el medioambiente.

La propia empresa explica en su página electrónica que creó hace 30 años el departamento de I+D+i impulsado por el fundador Vicent Berbegal y liderado por Paco Rodríguez, quienes han formado un tándem perfectamente coordinado de visión (Berbegal) y desarrollo (Rodríguez). De igual modo, otros campos han sido también estratégicos para la evolución de Actiu, como el diseño gráfico, el interiorismo, o la arquitectura, que “avalan la clara apuesta por el diseño y la innovación que se respiran en toda la organización”, según comentan los propios Berbegal y Rodríguez recordando sus primeros pasos.

Soledad Berbegal, Directora Estratégica de Marca ACTIU.

“Este premio es un reconocimiento a una manera de entender el diseño como pilar fundamental de Actiu y que se aplica a todas las fases de la compañía, desde el diseño de producto, proyecto, ingeniería y desarrollo en moldes, identidad gráfica, espacios de trabajo e incluso en el diseño de nuestro plan de internacionalización”, explica Soledad Berbegal, Directora Estratégica de Marca, en la información de la web referida al Premio.

Además, el jurado ha valorado su fuerte penetración internacional resultado de la ejecución de una ambiciosa estrategia que les ha permitido estar presentes con sus productos y sus showrooms en más de 90 países de los cinco continentes.

La apuesta por el diseño y soluciones de fabricación a medida para cada cliente, es una de las claves de la expansión internacional y por sectores, que ha permitido trabajar en el equipamiento de oficinas, educación, tránsito, sanidad, institucional y hospitality, de la mano de reconocidos arquitectos como Zaha Hadid, Rudy Ricciotti, Allende Arquitectos, entre otros.

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El Instituto Tecnológico AIDIMME coordinó y gestionó la participación de las empresas con una magnífica respuesta.

• Estebro, AM Caucho, y TIVOLY lograron los accésits de la convocatoria de Innovación y Diseño.

Las empresas TESA, Ugarte Lantegiak, Faraone, Estebro, AM Caucho y TIVOLY fueron reconocidas en los III Premios de Innovación y Diseño que convocó la 22 edición del certamen Ferroforma 2017 en el Bilbao Exhibition Centre entre los más de 400 expositores que se dieron cita en este encuentro internacional que finalizó el pasado 8 de junio. A concurso se presentaron más de una treintena de empresas^(*) con más de 40 productos expuestos en la Zona de Diseño e Innovación, de los que 6 lograron ser reconocidos como destacados en base a los criterios establecidos para los galardones.

Y es que la presencia de una gran representación de industria con productos novedosos e innovadores en esta vigésimo segunda edición de la Feria Internacional de Ferretería, Bricolaje y Suministro Industrial, Ferroforma 2017, ha dado cuenta de una recuperación de este segmento económico, con un crecimiento, por ejemplo, en el sector de la herramienta de mano y el suministro industrial de un 6 por ciento durante el pasado ejercicio 2016, y un crecimiento de las ventas interiores del 7 por ciento, según indican los datos aportados por el clúster ESKUIN.

Del mismo modo, las expectativas generadas por la nueva orientación del certamen vasco se han cumplido con éxito, según las opiniones recabadas tanto de visitantes como expositores, siendo en general un balance final positivo para un certamen histórico que ha apostado por una industria que crece día a día y que se adapta a una realidad que cambia deprisa impulsada por una tecnología cada vez más acelerada y compleja.

En este sentido, la organización ferial, que junto a Ferroforma ha integrado entre el 6 y el 8 de junio 5 certámenes más, como son Subcontratación, Addit3D, Fitmaq, Pumps&Valves y Maintenance, propuso un esquema participativo con diversas opciones aportadas por los encuentros B2B, el “hosted buyers programme”, el “Encuentro europeo de Subcontratación, el Espacio de Inventores o las actividades y jornadas técnicas que reunieron a 121 ponentes especializados en distintas áreas de conocimiento, entre otras.

III Premios de Innovación y Diseño Ferroforma 2017

El día 7 se hicieron entrega de los premios y diplomas de estos galardones coordinados por el Instituto Tecnológico Metalmecánico, Mueble, Madera, Embalaje y Afines, AIDIMME, que se concedieron a distintas categorías, siendo reconocidos tres premios principales, el primero de los cuales recayó en la empresa TESA (Talleres de Escoriaza, S.A.) con la propuesta innovadora ENTR© que permite ensamblar en la práctica totalidad de las puertas convencionales un cilindro que forma pieza única con un sistema de cierre inteligente accionado mediante dispositivos digitales o mando a distancia.

El segundo premio fue concedido a la empresa Ugarte Lantegiak, que ha desarrollado el tornillo Biskaibolt, un proceso de I+D con un resultado excepcional que evita, mediante un diseño especial con hexagonal exterior e interior alto, el deslizamiento de la llave en el apriete y mantener el hexágono interior para el desapriete, tras sufrir golpes y abrasión, entre otras cualidades que le infieren la categoría de único en el mercado.

Por último, se alzó con el tercer galardón la empresa Faraone Sistemas de Elevación, con la plataforma elevadora Elevah 40 Movie Picking, un nuevo modelo de utilidad que permite ajustar la altura de la plataforma elevadora de 66×92 cm, semoviente en tierra, y cargar desde dentro de la cesta mediante control remoto manual, incorporando un timón de control más compacto para facilitar las actividades de picking, hasta una altura de 4 metros.

Los responsables de las empresas galardonadas con los premios en su estand de Ferroforma 2017 con el reconocimiento por el producto premiado. De izda., a dcha., TESA, UGARTE, y FARAONE.

Aplicaciones Mecánicas de Caucho, Estampaciones Ebro (Estebro) y Nueva Herramienta de Corte (TIVOLY) han recibido una mención especial por las propuestas presentadas. Estebro fue reconocida por el Rollapar U-70, un sistema de rodamientos para puertas industriales y cortafuegos de hasta 2.000 kg., en base a la norma UNE:EN 1527:2014.

Del mismo modo se premió a la empresa Aplicaciones Mecánicas del Caucho por su sistema Mecanocaucho, una solución para desolarizar que consiste en un elastómero incorporado a una estructura (FZH) que permite nivelar el suelo una vez ha fraguado el hormigón, logrando grandes ventajas frente al método convencional. Por último, la compañía TIVOLY ha logrado su reconocimiento por la broca especial SDS Dustoff, que incorpora un sistema de aspiración integrada mediante orificios en el interior de la broca y un casquillo de extracción adaptable a cualquier aspirador industrial que reduce el 98 por ciento del polvo durante el proceso de taladrado.

Los responsables de las empresas galardonadas con los accésits en su estand de Ferroforma 2017 con el diploma por el producto reconocido. De izda., a dcha., AM-CAUCHO, ESTEBRO, y TIVOLY.

Estos galardones se han enmarcado en el nuevo concepto “Revolution Tools” para dar cuenta de un sector innovador al que apoya Ferroforma bajo el prisma de herramienta de cambio, transformación y evolución, que permita a las empresas obtener recursos estratégicos, nuevas forma de entender las relaciones y los espacios de encuentro comercial, y donde las actividades paralelas han aportado contenidos especializados con nuevas ideas, según han asegurado fuentes de la institución ferial, que hacen un llamamiento a continuar con un trabajo sostenido para proyectar la próxima edición de Ferroforma que se celebrará del 4 al 6 de junio de 2019.

(*) Empresas participantes en los III Premios de Innovación y Diseño Ferroforma 2017

AMBROSOL SPRAY SPAIN, S.L.                                                                                                     

APLICACIONES MECÁNICAS DEL CAUCHO, S.A.                               

AUSAVIL 2, S.L.                                                                                       

AUTOSYSTEMS IBERIA, S.L.                                                                                                          

BRALO, S.A. 

BTV, S.A.                                                                                                   

CEMVI CATENA ELEVACIÓN M. VICINAY, S.A.                                                  

CISA CERRADURAS, S.A.                                                                                       

EGA MASTER, S.A.                                                                                 

ESTAMPACIONES EBRO (ESTEBRO)                                                     

EUROSEGUR-SISTEMAS ACORAZADOS EUROSEGUR, S.L.              

FARAONE SISTEMA DE ELEVACIÓN, S.L.U.                                        

GOPLAST COMERCIAL, S.L.                                                                  

HISPANO INDUSTRIAS SVELT, S.L.                                                      

IMOPAC, S.A.U                                                                                       

INDUSTRIAL PRECISION TOOLS – (I.P.T)                                           

INDUSTRIAS PIQUERAS, S.A. (PIHER)                                                 

INDUSTRIAS QUÍMICAS DEL ADHESIVO, S.A.                                   

INN. XXI SECURITY-SOLUTIONS, S.L.                                                  

KLEVER INNOVATIONS, S.A.                                                                             

LEGRAND GROUP ESPAÑA, S.L.                                                          

MASTER LOCK EUROPE                                                                        

MONTANA COLORS                                                                              

NUEVA HERRAMIENTA DE CORTE, S.A.                                             

PRODUCTOS CLIMAX, S.A.                                                                  

SAGASTUME HERRAMIENTAS, S.L.                                                    

SIKA, S.A.U.                                                                                                     

TALLERES DE ESCORIAZA, S.A.U.                                                                                  

UGARTE LANTEGIAK, S.L.                                                                    

URKO TOOLS, S.A.                                                                                 

WHALE SPRAY, S.L

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Leroy Merlin España, empresa asociada a AIDIMME, ha obtenido el Award Customer Focus, premio que reconoce anualmente a la mejor empresa de Europa por su foco en el cliente.

Este galardón se enmarca dentro de los European Business Awards. Estos premios reconocen a las empresas europeas con los mayores niveles de innovación, excelencia empresarial y sostenibilidad en sus diferentes áreas de negocio y gestión. En esta edición, 33.000 empresas de 34 países diferentes presentaron sus candidaturas. Tan sólo 11 empresas fueron premiadas, 3 de ellas compañías españolas entre las que se encuentra Leroy Merlin España y la empresa ACTIU.

Leroy Merlin España ha reafirmado su compromiso con el medio ambiente, la calidad y las personas en el marco de un negocio de decoración y acondicionamiento del hogar.

¡Nuestra más sincera enhorabuena a las empresas asociadas por los premios obtenidos!

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La industria del mueble en España (2013), publicado por AIDIMA, es un documento esencial para conocer la evolución de la fabricación de mobiliario nacional en los últimos quince años, recogiendo información sobre producción de muebles, comercio exterior, empleo y número de empresas, entre otras variables.

El informe muestra de forma gráfica aquellas variables que mejor representan los cambios de la industria del mueble en los últimos años, desde la irrupción de las importaciones de mueble en España y sus efectos en las estrategias de los fabricantes (importancia de la deslocalización de procesos industriales, peso de las compras de componentes y productos semielaborados y terminados, etc.), hasta los esfuerzos por posicionar el mueble español en los mercados contract.

Dedica un capítulo exclusivo al comercio exterior del mueble en España, con especial atención al crecimiento de las exportaciones en 2012. Revisa la evolución de las exportaciones de muebles nacionales a los principales destinos y descubre la incipiente importancia de otros destinos que aunque minoritarios pueden resultar de interés para el fabricante de mobiliario.

El informe contiene además un anexo con datos sobre el origen de las compras de la distribución por regiones mundiales y la evolución del consumo aparente del mueble en España.

Para más información/adquirir el informe “La Industria del Mueble en España. Edición 2013″ o contactar con nuestros investigadores contacte con AIDIMA.

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A partir de módulos tapizados y muebles auxiliares, el programa resuelve situaciones diferentes en cuanto a geometría y densidad.

Diseñador: Carlos Tiscar.
Carlos Tíscar (1964), se graduó en la Escuela de Artes Aplicadas de Valencia (1982), en la especialidad de Diseño Industrial. Dos años después, se trasladó a Italia para estudiar en la Scuola Politécnica di Milano en Italia. Comenzó a dedicarse profesionalmente al diseño como miembro del grupo Factoría Diseño Industrial (1987), y posteriormente, como socio de la consultora Gesto Design Management (1991).
Desde 1993 dirige su propio estudio. Actualmente realiza proyectos de mobiliario de hogar, instalaciones y oficina así como mobiliario urbano y objetos domésticos. Ha impartido la asignatura de proyectos para las siguientes escuelas e instituciones: Barreira (Valencia), AIMME (Paterna) y Eset CEU (Alfara del Patriarca).
En la actualidad es presidente de ADCV (Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana).

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La Tienda HOME ha sido galardonada con el distintivo Comercio Excelente, que otorga la Generalitat Valenciana, a través de la Fundación Valenciana de la Calidad. Jaime Rubio, CEO de La Tienda HOME ha recibido el premio en un acto, presidido por el jefe del Consejo, Alberto Fabra, y donde han participado más de 250 empresas de la Comunidad Valenciana.

Este premio es un reconocimiento a aquellas empresas que se esfuerzan por ofrecer un servicio de calidad y una atención al cliente cuidada, cálida y profesional. En su intervención, el Presidente de la Generalitat Valenciana ha dedicado unas palabras de felicitación y reconocimiento a todo el trabajo que de forma diaria hacen los comerciantes de la Comunidad para mantener la actividad en los municipios y hacer evolucionar los comercios tradicionales.

La Tienda HOME es un claro ejemplo de evolución del comercio tradicional gracias a las nuevas tecnologías. Tras más de veinte años de experiencia en el sector del mueble, en 2003 nacía HOME como una clara apuesta por el comercio electrónico. Manteniendo siempre su tienda ubicada en Gandía como una exposición de sus mejores productos, a través de la web de la LaTiendaHome.com a conseguido comercializar sofás, colchones, somieres, almohadas, canapés y ropa de cama en toda España. Durante estos 9 años han logrado más de 78.000 clientes satisfechos y ninguna reclamación en Consumo, lo que indica el alto valor que tiene para la empresa la calidad en la atención al cliente.

Este premio también valora el esfuerzo por modernizarse y ofrecer productos de calidad por parte de los comerciantes. En este sentido, HOME siempre ha apostado por la diferenciación y la tecnología. Junto a todas las ventajas que ofrece la venta a través de Internet, HOME ha conseguido mantener su liderazgo gracias a su gama de productos, que combina modelos de las marcas Pikolin y Bultex, con una serie de colchones exclusivos realizados con tecnología en su composición y en sus tratamientos, fabricados en España por el principal grupo de descanso y avalados por los mejores controles de calidad. Destacan sus colchones viscoelásticos y colchones de muelles.

HOME también ha sido pionera en la apuesta por servicios diferenciales como la garantía de satisfacción (hasta 30 días de prueba en la gran mayoría de sus productos) o los 5 años de garantía real, sin trampas, en sus modelos de marca HOME. Todo ello sin perder la calidez que ofrece el trato cercano y continuado con el cliente. A través del teléfono o mediante correos electrónicos, el cliente siempre está informado del proceso de su pedido hasta recibir la mercancía en su domicilio. HOME certifica la calidad de sus productos en el Laboratorio del Mueble de AIDIMA.
Tras el acto de entrega, Jaime Rubio ha destacado que “este premio da prestigio a La Tienda HOME y ganas de seguir adelante”.

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• El simposio señala entre los retos del sector para salir de la crisis la innovación, el marketing online, investigación de mercados, estrategia orientada al cliente y la combinación del punto de venta físico y ‘on-line’.

La necesidad de abordar un cambio de actitud en el propio empresario del sector a través de herramientas como las que ofrece Internet y las Redes Sociales se han revelado como una estrategia clave para acercarse a los nuevos hábitos de compra y un perfil de consumidor fuertemente condicionado por un entorno de crisis. Ésta, entre otras, ha sido una de las grandes conclusiones extraidas del recientemente finalizado II Congreso del Comercio del Mueble y el Hábitat, que ha reunido los pasados 30 de noviembre y 1 de diciembre en Valencia a cerca de 300 empresarios y profesionales españoles del sector, entre ellos, dirigentes empresariales del sector del comercio y del hábitat de Castilla y León, Madrid, Andalucía, Galicia, Asturias, Euskadi, Catalunya, Aragón, Cantabria, Murcia y Comunitat Valenciana.

El encuentro, organizado por la Federación de Comerciantes de Muebles de la Comunidad Valenciana (FECOMVAC), junto a la Confederación Española de Comercios del Hábitat (CECOMU), ha profundizado en los nuevos ejes de trabajo y estrategias innovadoras en torno a aspectos como el márketing on-line, redes sociales, formación o herramientas para la mejora empresarial. En este sentido, se hizo un especial énfasis en la necesidad de mejora del propio empresario, de su actitud vital y de la búsqueda de una mejor gestión del talento del equipo de trabajo. Los empresarios reunidos en el II Congreso han evidenciado, en sus intervenciones, la necesidad urgente de modernizar las estructuras del sector de la distribución de muebles y adaptarlos a los nuevos modelos de consumo.

Una de las herramientas mostradas en el Congreso destinadas a reactivar el consumo fue, precisamente, una nueva tarjeta de pago promovida por Banco Cetelem y la patronal española del comercio de muebles, CECOMU, y que proporciona al consumidor descuentos del 5% en sus compras de muebles.

La necesidad de un punto de inflexión: “Así, el comercio no es sostenible”

El secretario autonómico de Formación y Empleo de la Generalitat Valenciana, Román Ceballos, fue el encargado de inaugurar oficialmente el Congreso, acompañado de la directora general de Comercio y Consumo, Silvia Ordiñaga, y el subdelegado del Gobierno, Luis Felipe Martínez. En el acto de apertura oficial del Congreso también participaron el presidente del Consejo de Cámaras de la Comunidad Valenciana, José Vicente Morata; el vicepresidente primero de la Confederación Española de Comercio, Pedro Campo; el presidente de Feria Valencia, Alberto Catalá, el presidente de la Federación Empresarial de la Madera y Mueble de la Comunidad Valenciana, Vicente Folgado y el presidente de CECOMU y FECOMVAC –entidades organizadoras del Congreso- Víctor Grafiá.

En las alocuciones, Ceballos apostó por “incentivar la formación como elemento clave de motivación e innovación” y abogó por un nuevo marco laboral “que ayude a los empresarios a crear empleo”. Por su parte, Ordiñaga defendió la necesidad de “aportar todos los elementos competitivos” ante un mercado “muy agresivo”. En el ámbito empresarial, José Vicente Morata, abogó por “potenciar el modelo de comercio urbano” y el papel de las Cámaras en la ayuda al comercio; mientras que Pedro Campo, constató la “parálisis que está sufriendo el comercio en España”. Desde la CEC, se considera necesario “un punto de inflexión, poque no es sostenible este nivel de consumo”, señaló.

Una nueva forma de entender el comercio y al consumidor

A lo largo del Congreso se han mostrado distintas ópticas sobre las que abordar el cambio tan necesario en el actual modelo de negocio del comercio del hábitat. Especialmente destacadas fueron las ponencias de tres expertos en el ámbito de la motivación empresarial: Gustavo Piera, el profesor Ismael Quintanilla y el especialista en dirección de empresas, Roberto Luna.

Piera, consultor empresarial y presidente del Grupo CMR, analizó cómo mejorar las organizaciones y las personas para el éxito a través de un ejercicio de introspección del propio directivo que provoque una reacción desde la incertidumbre hasta la toma de decisiones.

Por su parte, Quintanilla, en una ponencia especialmente aplaudida por los asistentes, realizó un magnífico análisis de los actuales cambios en los hábitos de compra y del propio consumidor a través de su experiencia en disciplinas como la psicología de consumo. Así, el que ha sido catalogado como uno de los padres de la psicología española moderna, incidió en el cambio de valores del actual consumidor hacia una mayor individualidad, instrumentalidad, inmediatez y sensualidad. Todo ello se traduce en un consumidor que otorga especial importancia a la experiencia en el proceso de compra, tiene una especial fascinación tecnológica y que da valor a lo que él denomina una “compra social”.

Quintanilla, además, también observa una tendencia muy relevante para el sector del hábitat: un regreso al hogar. Según el profesor, se trata de “una oportunidad extrema de negocio” ya que el consumidor actual “ya no valora tanto aspectos del ocio como salir fuera a cenar sino que concede una especial importancia a estar confortable en casa”.

En otro ámbito, Roberto Luna enfatizó la necesidad de “innovar hasta en los procesos de innovar” y recalcó la idea de “cambiar la mirada del empresario para mirar desde el talento: obtener lo mejor de las personas que trabajan con nosotros, buscar la excelencia y aprender a gestionar”. Para él, “ésa es la clave de las empresas de éxito”.

Un consumidor cada vez más enganchado a la Red

La Red y las oportunidades que ofrecen actualmente las redes sociales fueron una constante a lo largo del Congreso, aunque especialmente en dos ponencias. El director de Innovación Tecnológica de BNP PF, Alexandre Bauloye, mostró las nuevas aplicaciones surgidas en el ámbito de los ‘smartphones’ y sus aplicaciones al comercio, mientras que el especialista 2.0 del Instituto Tecnológico Aidima, Pau Klein, analizó las posibilidades de las estrategias de márketing on-line en los comercios del sector del hábitat.

En este ámbito, en la presentación que Liliana Marsán realizó del último informe sobre consumo de ‘El Observador Cetelem’, se recalcó el porcentaje cada vez más creciente de consumidores que utilizan Internet y todas sus aplicaciones sociales no sólo para informarse sino para comprar. El informe también constata que tan sólo el 25% de los distribuidores españoles de muebles utilizan Internet como plataforma de compra.

En la Mesa de Debate posterior y que giró en torno a las conclusiones de este estudio, Fernando Móner, presidente de la asociación estatal de consumidores CECU, el presidente de CECOMU, Víctor Grafiá, y Gema Benavides, de Banco Cetelem, analizaron la realidad del consumo y especialmente del comercio electrónico. Móner, en este sentido, se sorprendió del bajo ratio de reclamaciones que surgen por parte del consumidor a raíz de la compra electrónica y avanzó que es una tendencia ya muy presente en el comercio.

Talleres simultáneos de trabajo

Una de las grandes novedades del Congreso fue la introducción del formato de talleres simultáneos de trabajo con los empresarios asistentes al mismo. Así, se analizaron aspectos como herramientas eficaces para la mejor profesional y empresarial, a cargo de José Luis Erezuma de Orbere Consultores; la excelencia en al atención al cliente, por Amalia Belenguer, de Inmerco; las mejores claves para el trabajo en equipo, por José Juan Agudo, de Atman Teambuilding; o el reto de la comunicación con el cliente, dirigido por Pilar Colilla, del Centro Europeo de Coaching Ejecutivo.

El II Congreso del Comercio del Mueble y el Hábitat fue clausurado por el presidente de CEPYMEV, Salvador Navarro, y el presidente de Federmueble y Feria Hábitat Valencia, José Blasco, acompañados por el presidente de CECOMU, Víctor Grafiá. Navarro apostó por potenciar al sector empresarial como verdadero generador de empleo y sostenibilidad de la economía mientras que Blasco, abogó por profundizar en los canales de unión entre todos los segmentos del sector, desde los fabricantes a los distribuidores, con un único objetivo: vencer a la crisis.

El II Congreso del Comercio del Mueble y el Hábitat ha contado con el patrocinio de la Generalitat Valenciana, la Cámara de Comercio de Valencia, Banco Cetelem, Orbere Consultoría y la colaboración de la CEC (Confederación Española de Comercio), Feria Valencia, el Instituto Tecnológico AIDIMA, Federmueble, Fevama y las organizaciones empresariales CEV, Cepymev y Cierval.

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Para la directora general de Comercio y Consumo, “tenemos que incorporar a nuestros productos y puntos de venta las nuevas tecnologías y usos que demanda el consumidor actual y adaptarnos a ellos para ganar en competitividad y consolidarnos en el mercado”.

“Conceptos como la diferenciación del producto, el reciclaje del personal, la atención al cliente, el marketing online, la modernización y la innovación son fundamentales para ganar cuota de mercado en la actualidad”, ha añadido Ordiñaga.

II Congreso del Comercio del Mueble
El simposio, organizado por la Federación de Comerciantes de Muebles de la Comunidad Valenciana (FECOMVAC) y la Confederación Española de Comercios del Hábitat (CECOMU), se celebrará los próximos miércoles 30 de noviembre y jueves 1 de diciembre en la Escuela de Negocios Luis Vives de la Cámara de Comercio de Valencia, en el Parque Tecnológico de Paterna.

Durante las jornadas se analizará profundamente la actual situación del sector del mueble y se ofrecerán distintas herramientas empresariales en ámbitos como marketing, nuevas tecnologías, ‘coaching’, técnicas de venta o financiación al cliente para reactivar un sector que, según los últimos datos, agrupa en España a 78.000 puntos de venta que generan más de 235.000 trabajadores directos. El Congreso será retransmitido por las Redes Sociales, contando con la colaboración de Jose Luis Arnal (Tecnico Marketing AIDIMA)

El II Congreso del Comercio del Mueble y el Hábitat cuenta con el respaldo de la Generalitat Valenciana, la Cámara de Comercio de Valencia, Banco Cetelem, Orbere Consultoría y la colaboración de la CEC (Confederación Española de Comercio), Feria Valencia, el Instituto Tecnológico Aidima, Federmueble, Fevama y las organizaciones empresariales CEV, Cepymev, Cierval y Cecoval.

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Más de doscientos empresarios del sector de la distribución de muebles y productos del hábitat se reunirán en Valencia para debatir en torno a las nuevas estrategias y fórmulas comerciales que permitan reactivar el consumo y remontar una crisis que está golpeando duramente a este. De hecho, según datos de la patronal estatal del sector, CECOMU, la crisis y el descenso acusado del consumo ha provocado una caída en las ventas del sector de más del 50% respecto a los años inmediatamente anteriores a la crisis. El II Congreso del Comercio del Mueble y el Hábitat tratará, en este sentido, de aportar nuevos ejes de trabajo y estrategias innovadoras en torno a aspectos como el marketing on-line, redes sociales, formación o herramientas para la mejora empresarial.

El simposio, organizado por la Federación de Comerciantes de Muebles de la Comunidad Valenciana (FECOMVAC), junto a la Confederación Española de Comercios del Hábitat (CECOMU), se celebrará los próximos miércoles 30 de noviembre y jueves 1 de diciembre en la Escuela de Negocios Luis Vives de la Cámara de Comercio de Valencia, en el Parque Tecnológico de Paterna. A lo largo de día y medio se analizará profundamente la actual situación del sector y se ofrecerá distintas herramientas empresariales de la mano de especialistas en ámbitos como márketing, nuevas tecnologías, ‘coaching’, técnicas de venta o financiación al cliente.

Según los últimos datos estadísticos, el sector del comercio de muebles y productos para el hábitat en España agrupa a 78.000 puntos de venta, que generan más de 235.000 trabajadores directos. Tal y como señala la Confederación Española de Comercios de Muebles (CECOMU), la crisis ha sido especialmente virulenta en este sector ya que se estima que se ha registrado un descenso en las ventas superior al 50% respecto a años anteriores.

Para Víctor Grafiá, presidente de la patronal estatal CECOMU, “necesitamos saber si estamos preparados para un cambio muy profundo en el sector del comercio de muebles. Hay determinadas fórmulas que sí funcionan y crecen de forma sostenible y gradual. Pero otros negocios no, tal y como vemos esta situación tan crítica”. “Para ello -señala el dirigente empresarial valenciano- queremos aportar al sector optimismo, motivación, herramientas de mejora, talento e innovación”.

Ponencias, mesa redonda y talleres simultáneos.

El II Congreso se estructurá en torno a distintos formatos. Así, en en la primera jornada el director de Innovación Tecnológico de BNP PF, Alexandre Bauloye, abordará aspectos relacionados con las nuevas tecnologías aplicadas al comercio y nuevos medios de pago, mientras que Gustavo Piera, presidente del Grupo CMR, analizará cómo mejorar las organizaciones y las personas para el éxito. La sesión inaugural concluirá con la presentación de la nueva tarjeta desarrollada por Banco Cetelem y la patronal CECOMU, una iniciativa pionera en España y que aporta una nueva fórmula de financiación para el consumidor. La alocución correrá a cargo de Gema Benavides, directora de distribución del Banco Cetelem.

La jornada del jueves, y tras la inauguración oficial del Congreso, se abrirá con una reflexión en torno al talento y su gestión en momentos de cambio como el actual, por parte de Roberto Luna, experto en Dirección de Empresas, mientras que el especialista en 2.0 del Instituto Tecnológico Aidima, Pau Klein, explicará cómo abordar estrategias de márketing on-line en los comercios del sector del hábitat.

A continuación se presentará, por parte de su responsable Liliana Marsán, el informe ‘El Observador de Cetelem’, un completo análisis sectorial del comercio en España y que dará paso a la Mesa Redonda del Congreso, en torno a la relación actual entre el consumidor de muebles y el comercio. En ella intervendrán Fernando Móner, presidente de la asociación estatal de consumidores CECU, el presidente de CECOMU, Víctor Grafiá, y Carlos Gómez, director de la red comercial de Banco Cetelem.

Al finalizar la misma, se dará inicio a los cuatro Talleres de Trabajo, desarrollados de forma simultánea y que, dirigidos por distintos especialistas, analizarán aspectos como herramientas eficaces para la mejor profesional y empresarial, a cargo de José Luis Erezuma de Orbere Consultores; la excelencia en al atención al cliente, por Amalia Belenguer, de Inmerco; las mejores claves para el trabajo en equipo, por José Juan Agudo, de Atman Teambuilding; o el reto de la comunicación con el cliente, dirigido por Pilar Colilla, del Centro Europeo de Coaching Ejecutivo.

Tras la comida de trabajo, el II Congreso finalizará con la ponencia de Ismael Quintanilla -director de la Unidad de Investigación de Psicología Económica y del Consumidor de la Universitat de València- sobre la necesidad de contar con líderes para “un futuro en el sector y por una sector con futuro”, según el título de la misma. Las conclusiones de los Talleres y las del propio Congreso darán por cerrada la segunda edición de un Congreso que se ha consolidado como la cita de referencia del sector de la distribución de muebles y el hábitat.

El II Congreso del Comercio del Mueble y el Hábitat cuenta con el patrocinio de la Generalitat Valenciana, la Cámara de Comercio de Valencia, Banco Cetelem, Orbere Consultoría y la colaboración de la CEC (Confederación Española de Comercio), Feria Valencia, el Instituto Tecnológico Aidima, Federmueble, Fevama y las organizaciones empresariales CEV, Cepymev, Cierval y Cecoval.

Para este encuentro empresarial se ha habilitado la web www.congresohabitat.es en el que está disponible toda la información del simposio y la inscripción gratuita ‘on-line’ al mismo. Además, el II Congreso del Comercio del Mueble y el Hábitat puede ser seguido en las redes sociales a través de los perfiles en Facebook https://www.facebook.com/pages/II-CONGRESO-DEL-COMERCIO-DEL-MUEBLE-Y-EL-HABITAT/285653728135203 y Twitter http://twitter.com/#!/CongresoHabitat, para ello contaremos con la colaboración de Jose Luis Arnal (Técnico Marketing de AIDIMA)

Si estás interesado en éste o cualquier otro tema relacionado con los servicios que AIDIMA te puede ofrecer, contactanos a través de aidima@noticiashabitat.com

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