Le mandat de Commun était non équivoque :
mobiliser 100 000 citoyens à assister à l’événement.

Dès le début, nous nous sommes entendus sur le ton : le 22 avril, on se fait un printemps positif, rassembleur et tourné vers l’avenir.

La stratégie est déployée en ligne, principalement dans les réseaux sociaux , dans les rues de Montréal et en relations publiques.

La première phase, la notoriété :

On commence par le développement d’une identité visuelle pour l’adresse web 22avril.org qui invite à aller sur Facebook, de la page Facebook, et Twitter. Le 19 mars, une conférence de presse  dévoile les signataires d’un manifeste – bravo pour toutes les RP. Six jours plus tard, c’est le passage à Tout le monde en parle de Dominic Champagne, et l’invitation lancée par le groupe Mes aïeux à Star Académie. Une diffusion des premières vidéos démarre, avec des personnalités connues qui invitent à l’événement. Avec Émilien Néron et d’autres, la cause trouve une tribune pendant la remise des prix Jutras. On en profite pour orchestrer la production de 24 posters numériques avec des personnalités connues qui s’engagent à être là le jour J.

La deuxième phase, l’appropriation par les citoyens :

Distribution des macarons, et du logo sous toutes ses formes. Atelier de graffiti écologique avec Roadsworth, escouades de sensibilisations dans les réseaux sociaux (merci à Jasmine et tous les autres), création de différentes applications, permettant ici de planter des fleurs plein la planète (merci David Mongeau-Petitpas) ou là de changer son avatar Facebook pour la cause avec le même look que les numériques des vedettes (merci François Morin). Ça ne s’arrête pas là : développement de pages Facebook complémentaires pour assister les régions à faire du co-voiturage ou à s’organiser leur propre évènement pour les lieux les plus éloignés (là-dessus gros merci à Vincent Gratton), une bande dessinée qui suggère quoi faire d’ici le 22 (merci JF), invitation aux citoyens à produire du contenu pour la cause.

(Parenthèse nécessaire)

Des femmes Innues sont parties de Sept-iles. Des Gaspésiens ont crayonné la rue. Des écoles s’y sont mis. D’autres enfants aussi. Un musicien dans le métro. Des images d’un peu partout. Jamais je n’aurai vu, du fond du coeur, autant de contenu donné pour une cause en si peu de temps.

(Fermons)

La troisième phase, l’invitation finale :

Production et diffusion de plus de 100 vidéos où différentes personnes expliquent pourquoi ils seront là (re-merci à Pierre-Etienne et Robert), relance massive via Twitter et Facebook, dernier blitz média où une capsule vidéo par jour est diffusée à Salut Bonjour, un dossier spécial 22 avril dans le Voir où chacun des chroniqueurs parle de la journée, redistribution massive de macarons, une application de covoiturage est même distribuée gratuitement en l’occasion pour encourager les moins équipés et les plus éloignés.

La quatrième phase, le jour J :

L’équipe des réseaux sociaux triple pour aider, guider et gérer des crises comme celle du métro de Montréal (qui n’arrivait plus à subvenir aux besoins des voyageurs), développement d’une application qui permettait à chacun avec son mobile d’envoyer des photos en direct de l’événement. Le tout a été immortalisé dans cette vidéo réalisée par Jason Rodi et sa gang de Nomad.

Avec une foule de 200 à 300 000 personnes, le rassemblement du 22 avril est le plus important rassemblement canadien sur l’environnement et la plus grande manifestation dans l’histoire du Jour de la Terre.

En seulement six semaines :

400 000 visionnements des vidéos sur Youtube, 25 000 fans sur Facebook, pour une portée hebdomadaire de prêt d’un million, 1100 abonnés Twitter, et plus de 35 000 personnes sur Facebook qui parlaient de notre contenu la dernière semaine.

Mais aussi, jamais nous aurons appris autant en si peu de temps. Je ne prétends pas que nous connaissons tout sur les réseaux sociaux. Mais nous en savons tellement plus qu’il y a deux mois.

Chez Commun, nous sommes chanceux : nous avons souvent de beaux projets, des clients nobles ou du moins ouverts. Mais j’avoue que de rejoindre autant de gens pour une cause aussi belle, nous a dynamisé profondément.

Des crédits et reconnaissances s’imposent :

Production vidéo : Pierre-Etienne Lessard, Robert Boulos et la gang de Farweb, Luc Bourque

Relations publiques : Rosmeonde Gingras

Aides réseaux sociaux : Mélanie Le Guen, Jasmine Mc Lean

Et chez Commun :

Illustrations clés :  Marc-Antoine Jacques et Mélanie Ouellette

Gardien de la marque : Amine Rais

Chef d’orchestre conversations : Alexandre Belkowski

Scribe : Sophie Bienvenu

Accélératrice : Geneviève Dionne

Hack-célérateurs : Alexandre Leclair, David Mongeau-Petitpas

PS : j’en parlerai aussi en détail dans une conférence Infopresse le 23 mai prochain, sur le thème des grandes causes.

À la croisée de la danse en ligne et de la danse contemporaine, le Grand Continental XL avait réuni 200 danseurs, gens d’affaires, célébrités et autres gens de bonne volonté. Et Martin, « el padre » de Commun, faisait partie de l’aventure.

Si vous aviez, comme moi, raté cette réunion unique l’an passé, vous allez pouvoir vous rattraper le 3 juin prochain. Le Grand Continental Mini-XL est une soirée-bénéfice où vous pourrez :

- Voir une trentaine de danseurs se déhancher sur une chorégraphie signé Sylvain Émard

- Aider et encourager la danse montréalaise

- Faire un standing-ovation pour Martin, qui aura à ses côtés Danielle Proulx, Anne-Marie Cadieux, Catherine Pogonat, des comptables et des avocats.

Venez voir le « Tout Montréal » danser pour vous.

J’étais à l’université où j’ai assisté à un cours d’histoire de l’art qui m’a profondément marqué. Ce programme donné par René Payant s’intitulait :  Lecture et analyse d’oeuvres d’art. Tout était dans le titre : la description précède la compréhension.

René insistait, cours après cours, sur le fait que nous devions toujours commencer par décrire le plus simplement, «objectivement », ce que nous voyions. Pas ce que le contexte nous dictait. Pas prendre nos recettes freudiennes, marxistes ou structuralistes et les plaquer bêtement sur le tableau, mais bien regarder ce qui était là.

Nous pouvions passer une heure devant une seule image. Je me souviens encore du Magritte, le fameux « Ceci n’est pas une pipe.» Pièce connue par tous les élèves du cours.  Fiers de leurs acquis encore tout frais en mémoire,  ils parlent d’absurde et déblatèrent sur le surréalisme. Il les arrête. « Non ! Décrivons CE tableau, celui devant nous. ». Ça commence.  On s’arrête un temps sur la calligraphie particulière, de la pipe sans ombre portée. Du jeu entre la deuxième et la troisième dimension. Finalement, à force de décrire, il nous vient un nouveau sens. Ce n’est pas une pipe en effet, c’est la représentation d’une pipe, c’est l’image d’une pipe. De tableau célébrant l’absurde, il devient un discours sur le vrai et le faux en art.

L’idée que dans l’oeuvre se cache l’analyse m’a sonné, un gros grelot résonna dans ma tête vide.

Ajoutons à ce choc, une autre rencontre, celle avec le mythique Casanova.

L’approche du séducteur aurait fait abstraction des règles sociales et morales, il défiait toute forme d’autorité, y compris celle de Dieu, pour ne reconnaître qu’une chose nécessaire, la présence d’une femme, celle devant lui. Alors, comme un renard affamé, il scrutait le moindre pli du cou en forme de patte d’oiseau, le rire nerveux, la couette de cheveux qui s’obstine, la voix mielleuse ou la réplique sanglante. Casanova, convaincu qu’en chaque femme se cachait un trésor, la questionnait, la scrutait, la provoquait. Une fois que le diamant est trouvé, que la courbe de rein cabrée s’est dévoilée ou la forme particulière de prononcer les S s’est donnée à entendre, le maître était réjouit. La femme devenait ce trésor. Toute entière elle devenait unique, elle devenait cette fabuleuse découverte.

Aucune femme ne pouvait résister à l’homme qui la réduisait à sa plus merveilleuse qualité.

Je suis arrivé en publicité avec ces deux maîtres à penser : René Payant et Casanova. Avec l’idée qu’en comprenant un produit, en le regardant, en le décrivant, on allait nécessairement le comprendre. Et qu’une belle et irrévocable vérité le rendrait unique, nécessaire et séduisant.

Encore aujourd’hui, je ne comprends pas les créatifs qui commencent leurs approches avec une pièce musicale, une couleur ou une texture. Sans partir du noyau, je n’arrive pas à imaginer un concours sur Facebook, un spot télé ou une annonce magazine. J’aimerais plus souvent explorer ces raccourcis, mais je n’y arrive pas.

Mon approche amoureuse est autre. Je regarde le problème ou l’opportunité. Puis ceux qui peuvent le régler ou la propager. J’accepte mes limites. Et de là, un diamant s’impose. Un plan se dessine. Un concept fait sens.

C’est une approche excentrique, centrifuge, vivante en fait.

Je crois que ma chronique sur le briefing actuel publiée il y a deux ans s’inscrit dans cette logique.

Si, à 14h, je n’avais pas été entassée dans le métro avec les milliers de gens qui attendaient des wagons supplémentaires, j’aurais certainement pleuré lorsque les cloches de toutes les églises ont sonné en même temps (je remercie donc la STM pour m’avoir aidée à préserver mon mascara).

Je ne vous ferai pas part de la fierté et de la satisfaction d’avoir fait partie de la «machine de propagande» , cette «gang de fous», selon Dominic Champagne, qui a contribué à faire connaître l’événement. Ah ben oui, regardez-donc, je viens de le faire. On est contents.

Ce matin, nous sommes épuisés mais fiers de nous, Commun. Au cours de cette épopée du 22 avril, nous avons appris beaucoup de choses, que nous n’allons évidemment pas garder pour nous.

Ce matin, nous sommes épuisés, mais fiers de nous, Québécois. La vie reprend son cours, mais elle ne sera plus jamais la même.

Et maintenant, qu’est-ce qu’on fait?

J’ai vendu de tout : des super-marchés, des cellulaires, des assurances, des voyages, de la bière, des pilules et des chars. Certes j’ai vendu la journée de la culture, le 350e de Montréal, un film sur un coopérant pédophile en Afrique et la danse en ligne, mais reste que j’ai réduis les citoyens au rôle de consommateur pour la plus grande partie de mon métier.

Dès fois chez Commun, il nous arrive de belles causes présentées par de beaux causeurs. Ainsi l’agence a accepté de participer au 22 avril de Dominic Champagne, manifestation pour l’exploitation responsable des ressources naturelles, pour dire haut et fort que notre terre est un bien commun. Arrivé presque au fil d’arrivée, à quelques jours de l’événement, je me rends compte de l’importance que ce 22 avril a pour nous tous, les gens de la publicité et du marketing.

Nous vantons la consommation. Certes nous le faisons d’une façon plus respectueuse des citoyens, spectateurs, sociétés qu’il y a juste quelques années, mais nous faisons notre grande part pour stimuler la sur-consommation.

Je vous invite donc de faire deux gestes concrets pour faire une différence dans l’autre sens. Venez dans la rue et parlez-en.

Invitez vos consommateurs (!), amis, collègues, employés, fournisseurs dans vos courriers internes, réseaux sociaux, signature de courriel à venir le 22, à 14 heure, à la place du festival de Montréal.

Vous pouvez publier ces liens :

Facebook : http://www.facebook.com/22avril2012
Twitter : http://twitter.com/22_avril_2012

J’aime croire que les publicitaires sont aussi des citoyens responsables.

Commun a reçu le Grand prix créativité promotionnelle pour le rabais progressif. Nous sommes fiers de  cette reconnaissance.

Je me suis fait fait posé deux questions hier soir : c’est quoi la différence avec les autres soirées du genre à Montréal et qu’est-ce que tu fais ici?

La foule d’hier est unique. Un peu plus guindée, concurrentielle, 450 qu’une soirée Grafika ou Boomerang. Les résultats sont plus répétitifs aussi : la même campagne pouvant gagner plusieurs prix et grands prix, cela doublé avec l’absence de Grands prix dans nombreuses catégories, faisait en sorte qu’il y a eu somme toute très peu de création différente qui ont gagné. Le milieu semble trouver qu’il n’y a pas grand chose de bon. Triste constat.

Pourquoi j’y étais? J’ai déjà bloguer, du temps de Provokat, ma rage contre les résultats en publicité numérique donnés par un jury qui n’a pas de culture ou de respect pour le numérique. Aujourd’hui, Commun fait plus que de l’interactif, alors, l’effort est devenu nécessaire. Hors du numérique.

PS : Merci à bicom pour la livraison charmante de Vitaminwater au bureau en ce lendemain de veille.

Martin
Martin-Éric
Méo

Aller chercher un moment de vérité quand quelqu’un maîtrise autant l’art de la parole, c’est pas facile.

Mais Séphan Bureau et moi avons connu notre moment d’intimité, voici son témoignage pour la campagne Tel-Jeunes.

Merci Stéphan.

Alors voici un drôle de billet. Celui d’un là, là, d’un cliché.

Je bosse sur le 22 avril, j’en ai parlé ici, et je vous invite à vous exprimer sur la page Facebook, et les plus vaillants à venir collaborer avec nous. C’est plus politique que je voudrais, c’est aussi très stimulant. Travailler aux côtés d’un gars comme Dominic Champagne, c’est pas banal. J’aime le logo que Marc-Antoine a développé.

On vient de relancer la campagne du tourisme de l’Ontario hier. Alors, si vous avez des photos ou vidéos d’un voyage outre Gatineau, n’hésitez pas à venir partager vos souvenirs.

La campagne de la Fondation Tel-Jeunes continue.  Je suis content des résultats à ce jour, surtout en dons corpo. J’aime bien notre dernier vidéo de la série. Pas assez de views en ligne à mon goût cela dit. Notre jeu de Sudoku vient d’avoir un endossement d’Astral, j’ai hâte de voir l’effet sur le trafic. Peut-être vais-je enfin être détrôné de la tête du palmarès – oui je joue au travail, mais c’est pour une bonne cause.

Pour le même client, on monte ces jours-ci le nouveau site de Ligne-Parent. On développe un mode de navigation unique pour ce projet, un truc intuitif et organique. On est en train  de monter un prototype, question de s’assurer du tout – le doute c’est bien.

On fait aussi un site pour les prix de la danse de Montréal. C’est un site profond au lieu de large. J’aime aussi comment on y a travaillé la présence des commanditaires.

On continue sur Mise-O-Jeu avec notre forum : à chaque match on y met du nouveau contenu vidéo, on stimule les échanges. Je suis content de voir Loto-Québec s’aventurer ainsi en ligne, sur Facebook, sur Twitter.  J’aimerais que les Canadiens gagnent un peu plus, mais ça c’est une autre histoire. On se prépare pour la suite des choses.

On monte un show avec Sylvain Émard, en gros on essaie de faire une version de la danse en ligne qui serait en ligne.  On voulait le présenter dans le cadre du Festival Elektra, mais il y a eu un délai de l’ami Sylvain. On vise l’automne maintenant. J’espère que l’ami Alain ne m’en veut pas trop.

Gros blitz pour les Camps Odyssée. Le rabais de  50 $ finit aujourd’hui. La refonte de toute la réalité dorsale avance. Le kiosque de foire est chez un imprimeur, les cartes postales chez un autre. Nous optimisons nos Adwords. Cette année on va au fond avec du retargeting qu’on a pu mettre en place avec Bloom en RTB et Rogers en CPM.

Y’a aussi le Conseil des arts pour qui on stimule la vente des couleurs - pas le choix, on est rémunéré à la performance. Nous montons aussi un portail Arts-Affaires pour eux et la Chambre de commerce.

J’essaie aussi de défendre mon métier. Dans cet esprit, je viens d’envoyer une chronique pour Infopresse, elle est sur la nécessité d’avoir plus de générosité dans notre milieu. J’essaie de ramasser mes idées dans un quelconque recueil. Mais ça, c’est une autre histoire.

On pitch évidemment. Parfois en solo, parfois avec Saint-Jacques. Dernièrement pour une de ces présentations, j’ai demandé à Ignacio de Tomorrow Awards de commenter une campagne du  festival Elektra justement, et voilà ce qu’il en a dit. Je dois l’intégrer dans le folio. Ah oui, il y a plein de cas que je dois rendre public dans cette section de notre site, dès que j’ai la tête à ça.

Bon, c’est ça qui est ça. Si quelqu’un me demande sur quoi je bosse, je lui refile ce lien.

Cette vidéo m’a motivé assurément.

Dominic avec sa montagne de transparence, de volonté et de leadership aussi.

Finalement, l’idée de se rassembler m’a rejoint.

Se rassembler au-delà de nos convictions, de nos langues, de nos revendications personnelles. Se rassembler le temps de dire qu’en matière de gestion de la nature, les travailleurs, les entreprises, le bien commun et le futur sont tout autant important.

Se lever tous en même temps, les caquistes, les altermondialistes, les hippies et ma mère de 75 ans pour se faire un printemps.

Alors oui, on fonce mais on a besoin d’aide. La cause a besoin d’aide.

On a besoin d’un studio pour faire du motion. Un autre pour faire du son.
On a besoin des bras pour aller voir des marchands un à un.
On a besoin de jeunes qui ont peur de pas grand chose pour danser sur la ligne du graffiti écologiquement acceptable.
On a besoin d’imprimeur pour des macarons.
On a besoin des équipes pour prendre des stunts avec de la grosse lumière, des fleurs et/ou de la terre.
On a besoin de vidéaste pour filmer des rêves d’un avenir propre.
On a besoin de média qui vont nous donner de la place et de la créativité.
On a besoin de tout ça, gratuitement, tout de suite.
Juste parce que la cause vous tient à coeur.

Et il est temps de faire quelque chose.

Écrivez à GD@commun.ca avec toutes vos offres, vos disponibilités.

Ce 22 avril, faisons de Montréal un exemple, un bouclier, une marée.

Le boss vous parlait récemment d’opportunisme. Le terme me fait toujours tiquer – peut-être à cause de Jacques Dutronc, mais utilisé dans un contexte de canetons et d’animaux de ferme, c’est moins pire. Tout est toujours moins pire avec des canetons, c’est une règle universelle.
Bref.

Lorsque Maxime s’est dévoilé devant la caméra, il nous a donné quelque chose de très précieux, difficile à faire passer en 30 secondes sans en perdre l’essence, ou du moins la moitié. En plus du spot télé, on a donc décidé de conserver son témoignage dans son intégralité et de le diffuser sur les réseaux sociaux.
On a saisi l’opportunité (voyez le lien avec Saturnin?) de parler de quelque chose qui n’avait jusque là jamais été abordé et qui nous semblait essentiel dans le débat sur l’intimidation.

Résultante : bien souvent, on voit plus qu’on ne regarde.

Dur de faire le point sur un horizon teinté d’autant de bruit et de junk. Pour autant, l’océan n’est pas tout à fait délaissé de ses conquistadors. Grâce à Flickr, Instagram ou les meme generators, l’image ne sera plus jamais le créneau unique de l’artisan photographe ou dessinateur, cristallisé dans son art, mais l’apanage de tous. La capacité à partager et les évolutions de support ont redéfini le medium de l’image, qui n’est plus une création indivisible destinée à dépérir. Et les copies se multiplient, même si la tendance est au cloud computing.

La communauté Tumblr, et plus récemment Pinterest, permettent de donner une pertinence sociale à certaines images du Web. C’est la curation de contenu : hiérarchiser l’information selon la valeur sociale que ses endosseurs auront voulu lui attribuer. FFFFOUND! va d’ailleurs dans ce sens depuis plusieurs années déjà, en proposant le contenu de curateurs choisis par la communauté FFFFOUND! elle-même, sur invitation seulement.

Experts, fans et amateurs d’art s’en donnent aussi à cœur joie pour nous montrer les plus beaux « beaux ». Une bonne dose de passion, de temps, et un blogue seront tout ce qu’il vous faudra pour ouvrir votre galerie d’art virtuelle. L’expression de soi par l’autre et l’œuvre de l’autre, comme le soulignait Nathalie Collard cette semaine.

La galerie d’art traditionnelle, plus difficile d’accès qu’un lien hypertexte pour le commun des mortels, est vivante, immersive et propose un contenu qui reste traditionnel aux arts graphiques. De l’autre, un Tumblr est mutant, riche,  dense, intègre le spectateur dans l’expérience (commentaires, partages et Pins) et l’archive, mais reste malgré tout une page web, et donc une résolution d’écran d’ordinateur ou de téléphone.

Voici ci-dessous quelques liens menant vers ces galeries d’art en ligne, à visiter en dilettante le dimanche après-midi. Quelles autres différences verriez-vous avec une galerie d’art traditionnelle ?

http://www.ffffound.com

http://thisisnthappiness.com/

http://jjjjound.com/

http://sublimespy.com/

http://va312ozgunkilic.wordpress.com/

Une idée toute simple s’est rapidement imposée : publier une fausse offre d’emploi pour recruter un client. Quelques clics plus tard, ce texte était publié sur Infopressejobs et espresso-jobs :

Vous travaillez présentement pour un annonceur national. Vous êtes ennuyé des solutions prévisibles des agences de communications traditionnelles ou numériques? Quand vous parlez de retour sur l’investissement vos partenaires esquivent le sujet? Vous êtes prêt à essayer des nouveaux canaux, processus, relations d’affaires mais les agences de pub veulent vous garder dans un statu quo qui a fait leur fortune? Vous regardez dans les annonces d’emploi parce que vous pensez ne plus pouvoir réussir à faire mieux dans pareil contexte? Restez où vous êtes. Commun est à la recherche d’un client comme vous. Commun est une agence qui innove, mesure, optimise. De la pub où les citoyens et les entreprises sont respectés et impliqués. Commun fait de la pub actuelle.

L’idée était de rejoindre à peu de frais des décideurs blasés. Ça a marché assez bien. J’ai reçu quelques courriels intéressants, un bouquet de nouveaux liens linkedin et quelques centaines de visites sur notre site.

Je ne vous cacherai pas que nous avons aussi reçu quelques CV.

J’aime encore la campagne de l’été dernier avec son contenu citoyen qui s’est retrouvé sur 114 affiches autour de la ville. Cette campagne où le Web et la rue se sont renvoyée la balle simplement. Je suis heureux de pouvoir continuer quelques années dans cette direction.

Bravo spécialement à Amine Rais chez Commun, Suzanne Bourret, Catherine Beaubien, Sébastien Vaillant de chez SVYR et Chantal Benoit de chez National pour le pitch.

Merci aussi à un concurrent qui a pris la peine de m’écrire pour me féliciter en soulignant qu’on faisait du bon travail pour ce client. Très classe et simple.

Des mandats, c’est nécessaire. Des clients, c’est mieux. Des clients qui restent pour la bonne raison, c’est enivrant.

Aujourd’hui, je fête ma troisième semaine comme conceptrice-rédactrice ici (arrêtez de postuler, c’est moi qui l’ai eue, la job, bon!) et en même temps, les deux prix Grafika récoltés hier. Le Grand Prix dans la catégorie auto-promo pour le projet Travailler ensemble, et le prix Publicité, pour les RDV_design.

Comme Justin Bieber, je n’étais pas à la soirée d’hier. J’ai donc manqué le discours (certainement très inspirant) de Marc-Antoine, directeur-artistique sur les deux projets gagnants.

«De quoi as-tu parlé, durant ton discours certainement très inspirant, Marc-Antoine? lui ai-je demandé ce matin.
- J’ai parlé d’amour.»

Il m’a ensuite expliqué au maximum de ses capacités-lendemain-de-Grafika, mais je trouve ça plus beau de vous le retranscrire de cette façon là. «Beau» dans le sens de «fondamentalement noble et pur». Un peu comme Marc-Antoine lui-même, mais différent.

Lorsque je lui ai demandé ses impressions, Martin, visiblement étreint par l’émotion, en bon père, s’est contenté d’un modeste «Je suis content. Je suis très content.»

Si vous ne connaissez pas les deux projets qui nous ont valu ces belles récompenses, prenez le temps d’aller faire un tour ici et là. Vous comprendrez certainement pourquoi je tenais tant à intégrer Commun et son équipe sa famille.

Pour ça, et aussi parce que parfois, au bureau, il y a des chiens (pas les policiers, là. Des VRAIS chiens.)

On aimerait que la personne qui se joindra à l’équipe ait le maximum des talents suivants :

• Connaître et aimer la pub;
• Connaître et aimer la culture 2.0;
• Savoir bien raconter des histoires;
• Écrire avec une langue belle et juste en français;
• Écrire avec une langue belle et juste en anglais;
• Trouver que les mots pointilleux et méticuleux ne sont pas des synonymes parfaits;
• Aimer l’idée de créer un site sans mot;
• Comprendre les enjeux actuels de la pub.

Ces autres talents sont cependant tous nécessaires :

• Avoir un sérieux sens de l’humour;
• Douter de ses idées, mais pas de soi;
• Aimer son métier;
• Aimer les gens dans l’absolu et dans leurs différences.

Ce que nous offrons à tous :

• Un environnement positif et stimulant;
• Une structure organique où chacun peut parler à l’autre;
• Des lunchs en famille le vendredi midi;
• Un horaire de base de 10 h à 18 h;
• Une assurance collective;
• Une équipe très très forte.

Ce que nous pouvons vous offrir :

• 2 semaines de vacances + 1 semaine payée entre Noël et le jour de l’an (dans ce cas, le timing n’est pas génial);
• Entre 30 000 et 50 000 $ annuellement selon votre expérience, vos connaissances, votre potentiel de contribution;
• Un directeur de création C.R. – en ville,  presque tous les D.C. sont des D.A.

Si vous êtes intéress-é-ée par cette aventure,  envoyez-moi un lien appuyant votre candidature à [m@commun.ca]. Pas une lettre avec un pdf, juste un lien s’il-vous-plaît.

Si vous connaissez quelqu’un qui pourrait profiter de cette expérience, s’il-vous-plaît, partagez cette page.

Merci et bonne année en passant.

PS : Bonne chance à Xavier chez Bos.

On a privilégié un retour au bon vieux temps. Au temps où Jeanette Bertrand écrivait « Madame Blancheville » et où Jacques Bouchard scriptait Marie-Josée Taillefer. Un hommage à la publicité « traditionnelle » dans le sens de « tradition », mais un peu dans le sens de « trad », aussi.

On vous souhaite un Joyeux Noël traditionnel.

Dans votre bas, vous trouverez une orange et une heure et demie de publicités des années 50, 60 et 70 réparties en 13 postes. On espère que vous partagerez cette pièce d’anthologie avec votre famille et vos amis, comme le pain sandwich et l’aspic aux tomates. Il y a de quoi ranimer des souvenirs et enrichir votre culture publicitaire.

En explorant la programmation, vous constaterez que certaines tendances ne sont pas nées d’hier. On y retrouve, entre autres, du contenu de marque pour Labatt 50 avec Olivier Guimond, du placement de produit pour Rothmans et quelques publicités faites sous le couvert de documentaires. Fascinant de voir à quel point plus ça change, plus c’est pareil.

Les meilleures publicités sont classées en ordre chronologique sur les postes 2 à 13. Pour voir le reste du contenu, syntonisez « U » sur la roulette du haut, puis explorez au moyen de la roulette du bas. Vous vous prendrez peut-être un peu de « neige », mais ça en vaut la peine.

Allumez le foyer, mettez vos habits du dimanche, sortez les cornichons sucrés et installez-vous confortablement pour vivre un bonheur d’antan.

Mais comment faisaient-ils pour s’assurer que la belette se cache de Saturnin et que le vieux canard salue le héros juste au bon moment, sans ficelles, ni effets spéciaux ?

En fait, il y avait un truc assez simple. L’équipe de Jean Tourane tournait avant de finaliser les dialogues. De cette façon, si la belette hésite, on lui refile une ligne pour justifier l’aller-retour. Un plan hasardeux magique ou le caneton s’approche trop de la souris : l’idée d’un nouvel épisode vient de naître.

Cet opportunisme est riche. Parfois, on essaie trop de prévoir, prédire, contrôler et du coup, on rate des opportunités. Un exemple récent : notre carte de Noël, qu’on ne pensait même pas faire, du reste. On est tombé sur des vidéos inédits, ça nous a donné une idée et on a assemblé le tout – vous verrez ça bientôt.

Mais soyons ouverts, regardons sur quoi nous trébuchons ou ce qui tombe du ciel. En bâtissant au fur et à mesure des découvertes de produits, acheteurs, technologies, nous finissons par créer des solutions nécessairement pertinentes à moindre effort, à moindre friction.

Il faut accepter de ne pas tout prévoir.

Est-ce que tous les liens propagés via vos réseaux sociaux respectifs sont des produits de l’agence ?

Évidemment, pas tous. Il y a des initiatives d’employés qui se permettent un mini-projet-vite-vite au travers du flot continuel de travail, ou qui s’amusent les soirs ou la fin de semaine. Il n’y a donc pas de brief, pas de client, pas d’objectif prédéterminé. Néanmoins, certaines de ces procrastinations ont été intégrées dans de vrais projets de l’agence. On se permet l’autoplagiat. C’est donc dire que pour nous, c’est une façon d’expérimenter la technologie et la grosse bibitte sociale qui a toujours faim.

Et on apprend de tout ça. C’est souvent surprenant de voir ce qui bogue et ce qui buzz. Dans notre folie, on a acquis une certaine rigueur. On connecte habituellement un Google Analytics sur la chose et on analyse les résultats. L’ADN des visiteurs est plus varié que l’on pourrait l’imaginer : oui des agences, mais surtout des Radio-Canada, des grandes banques, des employés des gouvernements, des écoles, des gars de radio, des journaux, des concessionnaires automobiles, des Français, des Japonais et même des gens de Val-Bélair.

Bref, on compte continuer à travailler de la sorte pour trouver de nouvelles façons d’échanger, de grandir et d’innover. C’est aussi une bonne façon de garder le moral de l’équipe à son plus haut, car on adore contribuer à la culture web et on souhaite participer à ses prochaines mutations.

Qui sait ce que l’Internet nous réserve.

Hier soir avait lieu la cérémonie des prix Boomerang, gala qui récompense les meilleures initiatives Web. Commun a été l’agence la plus reconnue avec quatre Prix et autant de Grand Prix.

Dans la catégorie « Campagne en ligne », un prix a été décerné aux Camps Odyssée et le Grand Prix a été donné à Quotient Réno, un campagne réalisée avec SVY&R pour Réno-Dépôt. Notre première récompense avec eux. Ce projet a aussi remporté un prix dans la catégorie « Meilleure stratégie d’acquisition de nouveaux utilisateurs ».

Dans la catégorie « Site promotionnel », notre stunt pour le concessionnaire de Bernier-Crépeau s’est mérité le Grand prix.

Notre sondage en ligne, PubMtl, s’est vu attribué un prix dans la catégorie Pièce applicative ou outil interactif.

Dans la catégorie « Fou mais formidable », notre projet Travailler ensemble s’est vu attribué un prix.

Dans la catégorie « Site divertissement », le Sudoku Jamais seuls conçu pour la Fondation Tel-jeunes s’est vu mérité le Grand Prix.

Finalement, dans la catégorie « Modèle d’affaires innovant », la campagne « Affichez vos couleurs » du Conseil des arts de Montréal a remporté le Grand prix.

Quelle récolte.

Sur ces 8 prix, 7 projets distincts. Je ne peux m’empêcher de trouver que c’est un signe de santé pour la boîte. Après une année complète en tant que Commun, je sens définitivement que le virage est bien amorcé.

Mais à chacun ici, aux clients qui nous suivent, aux partenaires qui nous appuient, merci et bravo.