Como lo dice Johanna Wright, Product Management Director:

Estamos en la fase temprana de movernos de ser un motor de información a un motor de conocimiento

Les dejamos el video para mejor comprensión:

Via The Verge: Google launches Knowledge Graph, a new intelligent search platform

Saludos,

El artículo inicia con un choque directo diciendo:

¿Te preguntas si los civiles están activos en social media y si se inclinan a prestar atención a lo que las marcas están haciendo en Twitter, y si el resto del mundo esta preocupado por la campaña publicitaria ganadora de tantos premios de la que la industria no para de hablar? La respuesta es NO.

La encuesta, que se hizo en marzo pasado por iThink, comisionada por HEAT, encontró que ambos mundos son muy diferentes.

Comparando el uso de social media por los profesionales de publicidad/marketing con el público en general:

71% de los profesionales de publicidad / marketing dicen que ponen atención a las publicaciones de las marcas en su news feed de Facebook “todo el tiempo”, contrario al 23% de la población en general.

En cuanto a Twitter: 92% de los profesionales de publicidad / marketing usan Twitter para seguir las marcas que les gustan. 33% de la población general lo hace.

Y respondiendo a la pregunta: ¿Deberían las marcas esforzarse más por interactuar con los consumidores en Social Media?

63% de los profesionales de publicidad / marketing dijo estar “fuertemente de acuerdo” en que deberían; y sólo el 23% de la población en general dijo lo mismo.

70% de los profesionales de publicidad / marketing eran conocedores de la campana de marketing digital de Burger King llamada “Subservient Chicken”, versus el 8% de la población en general. Y para la mega premiada “Jay-Z Decoded”: el 63% de los profesionales de publicidad / marketing conocían la campaña versus el 9% de la población en general.

Fans de Mad Men? Parece que el estereotipo se mostro en los resultados de la encuesta. 37% de los profesionales de la industria dice que ha tenido “mal comportamiento” (vomitar por beber mucho) en fiestas, versus el 9% del publico en general. 26% dice que ha consumido drogas, versus el 3% de la población en general. Y 26% también dijo haber tenido algún tipo de involucramiento con una compañera o compañero de trabajo, versus el 8% del resto de la población.

Este es el grafico:

Lectura completa en: Infográfico lo confirma: La gente de Publicidad no es normal

Saludos,

30 años pasan rápido verdad? Demos un vistazo rápido a esta comparación entre los chicos de 1982 y los de 2012. Claro, la comparación es para estadounidenses, pero vale la pena pensar que algunas de esas cosas llegaron y han llegado a estas latitudes.

From: BestEducationDegrees.com

Faltó algo al gráfico? Exacto: Social Networking.

Saludos,

Los conferencistas y temas de este año son (en orden de participación):

Alejandro Corpeño hablando en el keynote sobre “Emprendimiento Web y el WebConf Latino”.

Luis Samra, de Evernote.com con el tema: “Cómo crecer usando un modelo Freemium en web y móvil apps”.

Luego su servidor, Rolando Peralta: con “Behind the Bits: Word of Mouth Marketing”.

Inti Acevedo cierra la mañana con el tema: “El viaje de una idea hasta la realidad, usando redes sociales”.

Por la tarde, inician Christian Van der Henst y John Freddy Vega con la “Breve Historia de Mejorando la Web”. El programa web de tecnología más visto en el continente, que se transmitirá en vivo desde el evento, a las 2pm de ese día.

Continua Rogelio Umana (@gorileo), con el tema: “Digital no me Asusta: Lo que las marcas deben saber para navegar el medio interactivo sin que las agencias estorbemos”.

Un gran amigo de la casa, Alex de Carvalho, participa hablando de un tema que todos queremos escuchar: “Redes sociales en Latinoamérica: expansión, características, demografía y comparación con otras regiones”.

Isra García cierra las conferencias con otro tema de singular valor: “Human Media: revolución, disrupción, rediseño y nueva convergencia en la web social”.

Pueden leer la agenda completa desde el sitio web.

El tema de su servidor “Behind the Bits”, esta basado en un próximo eBook que pretendemos publicar desde CommunitiesDNA en las próximas semanas, por lo que los asistentes al evento podrán leer un avance. Se trata de lo que esta detrás del telón de Social Media, que naturalmente es Word of Mouth digital en su mas pura expresión y muchas veces encapsulado en conceptos muy notorios de Community Marketing.

Sin embargo, el carecer del dominio de ambas disciplinas, puede derivar en resultados que asusten a cualquier persona.

Cosas básicas como llamar “comunidad” a una pagina, o pensar que Twitter es un puñado de usuarios persiguiendo mensajes publicitarios, es algo que no podemos permitir a esta altura de negocios.

Esperamos que el tema agregue valor a los asistentes.

Aun estás a tiempo de comprar tu boleto desde este enlace. ¡Estamos seguros que la actividad será todo un éxito!

Aun cuando Samsung niega estar detrás de la campaña, muchos blogs locales y especializados piensan que se trata de otra de las acciones de Samsung contra Apple, ya que se encuentra tan proximo el lanzamiento global de su proximo Samsung Galaxy S III.

No es la primera vez que Samsung hace algo directo con los clientes de Apple, por lo que la sospecha pareciera fundamentada.

La frase Wake Up sobre un fondo negro tambien ha sido vista en diversos billboards en el pais, y hasta en la piscina del Club Bondi Ice Bergs en Sidney, y todo promoviendo el sitio web Wake Up Australia. Creo que seguiremos viendo este tipo de encuentros en el futuro.

Saludos,

En esta iniciativa para Kotex se eligieron a 50 mujeres, usuarias de Pinterest, y después de perfilarlas según sus boards, decidieron crear unos regalos personalizados para “inspirarlas”, en los que incluyeron algunos productos de Kotex con su nuevo empaque. Pidieron que hicieran “repin” del post para poder recibir su regalo, que fue entregado en la puerta de su casa.

Smoyz, la agencia creativa israelí que esta detrás de la idea, lo describe en el video como todo un éxito. Generando casi las 700mil impresiones con solo 50 regalos.

Este es el video:

Smoyz aprovecho muy bien las características virales de la plataforma y la infaltable necesidad del ser humano de contar en lo que andamos. Una estupenda idea para generar revuelo.

Más lectura:

• psfk: Kotex Campaign Uses Pinterest To Send Women Custom Goodie Bags
• Simply Zesty: The Most Innovative Pinterest Campaign So Far – Kotex Send Personalised Gifts to Pinners
• Co.Create: Kotex Brings Pinterest To Life In New Campaign

Saludos

Para quienes pasan muchas de sus horas de vida diaria detras de los sitios web, reconocen la interminable busqueda del “tono” correcto de configuraciones de SEO para luchar con la avalancha de resultados de cualquier motor de busqueda. En especial, Google, ya que capta la mayor parte de atencion y esfuerzos, y cambia sus algoritmos con relativa frecuencia.

Los ultimos cambios, al parecer, hacen que cuestionemos si realmente el algoritmo esta luchando contra el spam o lo esta promoviendo. La compañía siempre se esforzó por dejar claro que castigaria a los posts en blog que fueran pagados o patrocinados, pero fue encontrada haciendo exactamente eso, hace un par de meses.

Si lo vemos en areas menos técnicas, como las inversiones en tecnologia de anuncios y el ceder mas espacio a los anuncios en los resultados de busqueda, significaría que cada vez veremos mas problemas de posicionamiento orgánico. Sin duda que hay que estar mas y mas pendientes e los proximos cambios en Google.

Para seguir noticias de SEO, recomendamos ampliamente el blog de nuestro buen amigo Carlos Chacón: www.SEOCharlie.com. Quien es una autoridad en el tema de SEO en todo Latinoamérica.

Saludos,

Flickr picture from verbeeldingskr8 http://flic.kr/p/679ZQ9

Por ejemplo, la muy popular “It’s gonna be awesome” (Esto será estupendo), fue registrado por la agencia “Barbarian Group” de Nueva York, después que los compañeros de Benjamin Palmer registraron su frase favorita.

Al parecer, Barbarian no tiene intención alguna de tomar acción legal contra quien use esa frase, estarían muy contentos de hacerlo si fuese otra agencia de marketing.

En los ambientes de marketing, donde la preocupación por los derechos de autor es un fantasma vigente en cualquier iniciativa, el proteger cualquier “idea” es algo recurrente. Pero veamos el listado que compiló Businessweek:

1. Barbarian Group: “It’s gonna be awesome”
2. Great Clips: “It’s gonna be great”
3. Amscan Holdings: “Who you gonna be?”
4. Bank of New York Mellon: “We should talk”
5. Physicians Mutual Insurance: “Maybe we should talk”
6. STG Marketing: “Who’s got your stuff?”
7. Coinstar (CSTR): “How much do you have?”
8. ERewards: “Life should be this rewarding”
9. Material Girl: “This is where I’m at”
10. Vox Media: “Every day should be Saturday”
11. Michael Jackson Co.: “This is it”
12. Richline Group: “This is who I am”
13. Web Sheriff: “Who you gonna call?”
14. Free Health Care for All Americans Association: “Nothing bad’s gonna happen”
15. Ashley Furniture Industries: “You’re gonna love this place!”
16. Forman Mills: “That’s a lie!”
17. Rubbermaid: “That’s a good idea”
18. First Citizens Bank & Trust Co. of South Carolina (FCBN): “We’re on it”
19. Quiznos: “Mmmm … toasty!”
20. Wendy’s (WEN): “Where’s the beef?”
21. Susan G. Komen Breast Cancer Foundation: “We’re on a mission”
22. Partners In Leadership: “How did that happen?”
23. 1800Mattress.com: “How did you sleep last night?”
24. Louise Paris: “Who’s there?”
25. Michael Buffer: “Let’s get ready to rumble!”
26. Bart Scott: “Can’t wait!”
27. Anheuser-Busch (BUD): “Whassup?”

La parte mas curiosa es que sin duda, la mayoría de estas frases no han sido creadas por los departamentos “creativos”. Simplemente fueron registradas antes que otros. Y algo interesante de valorar, entre los comentarios del artículo alguien mencionaba que aun con este derroche de astucia, los consumidores no corren hacia a comprar producto de una frase.

El resto puede leerse desde: There’s Basically Nothing You Can Say That Isn’t Trademarked

Esta vez, Mercedes-Benz ha hecho uso de más tecnología para promocionar su F-CELL, de esa que vimos en un Aston Martin Vanquish hace 10 años: cámaras a un lado del auto para proyectar las imágenes en una serie de leds del lado contrario.

El resultado no es tan glamoroso con el de la película, pero el efecto se consiguió perfectametne. Un tour de una semana por toda Alemania en un auto que “es invisible al medioambiente” es algo de lo que definitivamente vas a hablar.

Adverblog dice que Cannes tendrá que hacer una nueva categoría que mezcle los “ambients” con los “virals”. Creo que es menos complicado, y mas atinado el llamarle “Word of Mouth”, después de todo, el objetivo era que la gente hablara del vehículo y que sintiera curiosidad por saber de él, ya que es casi imposible identificar la línea de diseño del auto con todos esos agregados.

Hasta la próxima,

Los datos del estudio también muestran un aumento proporcional de blogs y bloggers. 6.7 millones de personas publican blogs en sitio de blogging y otros 12 millones bloggean usando sus redes sociales.

Y un poco de demografía:

• Las mujeres son la mayoría en este grupo, y la mitad son entre 18 y 34 años (ver gráfico mas adelante).
• Los bloggers son muy educados: 7 de cada 10 han asistido a la universidad, y una mayoría de los cuales son graduados.
• Cerca de 1 de 3 bloggers son mamás, y 52% de bloggers son padres con niños menores de 18 años en sus casas.
• Los bloggers son activos en social media: están doblemente más propensos a postear o comentar en sitios de videos generados por usuarios como YouTube, y cerca del triple de propensos a postear en Message Boards o Foros en el ultimo mes.

Y más datos sobre la lectura de blogs:

Tres del top 10 de sitios de social networking en USA, Blogger, WordPress y Tumblr, están enfocados en proveer servicios de blogs para consumidores. Blogger es el mas grande estos sitios con mas de 46 millones de visitas únicas en USA durante octubre 2011, volviéndolo segundo solo después de Facebook en la categoría de social networking (que es como se clasifico en el estudio). Tumblr fue el sitio de crecimiento más rápido en el top 10, duplicando su audiencia desde el 2010 desde computadoras de casa o trabajo hasta llegar a los 14 millones de visitas únicas. Sobre todo, estos tres sitios de blogging combinados suman 80 millones de visitas únicas, alcanzando más de 1 en 4 usuarios online en los EEUU en el mes de octubre pasado.

En El Salvador y Centro América, los números no son tan diferentes. Blogspot, Blogger y WordPress están dentro del top20 de cada país. Y aunque Tumblr este en la posición 89 (en el caso de El Salvador) recibió casi 40mil visitas el mes pasado. Comparado con las casi 285mil en el mismo periodo, que recibió WordPress, solo de El Salvador (según datos de Quantcast).

Ya que para el estudio, lo importante es enfocarse en los blogs desde el punto de vista de ser una herramienta perfecta para rastrear word of mouth, la no tan revelación en los resultados, fue Pinterest. Con casi el 85% de usuarios, mujeres, este sitio esta llevan mas tráfico a blogs y otros lugares que Google+ y otros. En Costa Rica, ya tiene la posición 58, la 68 en Panamá, 73 en Guatemala, 76 en El Salvador, y 147 en Nicaragua. Sin duda que el interés ha sido exponencial.

Y finalmente el grafico de “retrato del consumidor digital en EEUU”.

No dejen de consultar todo el reporte acá: http://www.nmincite.com/?p=6531

Que opinan? Parece que las mujeres estamos dejando huella en el mundo de word of mouth online, y no solo en el offline.

Saludos