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A dia de hoy ya somos 36 miembros, todos profesionales en el campo de la gestión de comunidades, en empresas de la talla de eBay, Logitech, Real Madrid, Lanetro.com, Instituto de Empresa, Evento Blogger, BBVA, Coca Cola…

Creamos que estamos logrando el primero de los objetivos, que es el de crear un punto de reunión para todos los community managers del país.

El siguiente paso, que es convertir esta asociación en un lugar útil para todos, donde intercambiar ideas, best practices, bibliografía, networking, ofertas de trabajo, etc, está todavía por verse, pero seguro que pronto lo lograremos.

Gracias a todos los que nos estais apoyando a difundir esta asociación.

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Hace un par de meses planteábamos por vez primera la idea de crear una Asociación Española de Responsables de Comunidad, un lugar de reunión para todos aquellos que de manera profesional nos dedicamos a la gestión o a la investigación sobre comunidades.

Desde que hice pública la idea, mucha gente me ha animado a seguir adelante, así que por fin hemos dado el 1º paso, creando un grupo en Facebook de la Asociación Española de Responsables de Comunidad.

Aunque lo lanzamos ayer, ya tenemos 13 miembros, de empresas e instituciones tan prestigiosas como Logitech, eBay, BBVA, IE,  ForumClinic y otras muchas.

El objetivo, es “no sentirnos solos”,  poder encontrar compañeros a los que preguntar en caso de duda, compartir Best Practices, bibliografía recomendada,  ofertas de trabajo del sector, y todo lo que se nos pueda ocurrir.

En principio, es un grupo cerrado al que solo se accede por invitación, para asegurarnos que todos los del grupo somos profesionales del tema. Si deseais entrar, podeis solicitarlo directamente en el grupo, o escribir a comunidadenlared@googlemail.com

Community Managers, Responsables de Comunidad… os esperamos.

Pd: el precioso logo de la asociación nos lo han diseñado especialmente. ¿Os gusta?

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Es evidente que vivimos una eclosión en el campo de las redes sociales.  Podemos encontrar redes sociales para practicamente cualquier segmento, nicho o afición que podamos imaginar… pero no imaginábamos que este fenómeno llegase hasta el mundo de los muertos.

Y no, no se trata de temas de espiritismo ni de zombies, sino un proyecto sumamente serio (aunque con un modelo de negocio de , en mi opinión, poco futuro)

Footnote consiste en un recopilatorio de certificados de nacimiento y defunción ordenados en base a acontecimientos históricos (guerra civil americana, 2º guerra mundial,  certificados de emigración,vietnam…) y así hasta un total de 10 millones de documentos. Un excelente sistema de gestión del conocimiento de los difuntos, pues permite a los usuarios crear las páginas de sus propios antepasados, incluyendo fotos, “timeline”, certificados de nacimiento y defunción, biografía…

Para un pais cuyos antepasados son todos emigrantes (salvo los pocos nativos que viven en reservas), seguro que es de gran interés encontrar el certificado de entrada en Estados Unidos de su bisabuelo a través de la Isla de Ellis, o saber si algún antepasado participó en la guerra de Cuba, por ejemplo.

Documentos de los principales archivos han sido digitalizados y catalogados exhaustivamente para ser consultados, anotados , comentados y compartidos

Principal problema:el modelo de negocio se basa en la suscripción, o la compra de documentos, lo cual inevitablemente va a imposibilitar el uso de esta útil herramienta como una red social, y quedará condenado a ser un simple archivo digitalizado de pago, con un uso residual.

Footnote, fundada en 2007, ha sido una de las empresas finalistas en el reciente evento TechCrunch50, que reunió a las mejores start ups del momento,

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Un debate tan antigüo como carente de argumentos: Las redes sociales no tienen futuro, porque no tienen un modelo de negocio claro, y su fuente de ingresos más probable, la publicidad, no encuentra retorno a su inversión en este medio.

A mí, realmente me cuesta creer que Google se esté haciendo de oro con esos “ad sense” que nunca que muestran lo que buscas, y que una red con cien millones de usuarios como Facebook, donde la gente comparte todo tipo de información personal y pasa horas navegando, no pueda ser rentable.

¿Es el modelo de negocio, o es el poco talento de los “genios del marketing” que invierten en ellas para colocar sus anuncios de ringtones, de reductores de barriga, y de aplicaciones sin sentido?.

Es más que evidente que en las redes sociales hay una oportunidad inmensa de negocio para anunciantes y agencias de marketing que sepan adaptarse a este nuevo medio, pues permite una personalización mucho mayor de los mensajes.

Linkedin, la red social de contactos profesionales, es quizá la que antes ha dado con la clave del éxito.

Hoy en día cuenta con 6 millones de usuarios, de una edad media de 41 años, y una renta superior a los 100.000 $ año. Dado el enfoque exclusivamente profesional de la misma, ha sido la primera en encontrar un modelo publicitario rentable.

Mientras que la publicidad en el resto de redes sociales tienen dificultades en cobrar más de 1$ por CPM, en Linkendin se mueven en rangos entre 30$ y 70$ por CPM. Obviamente, se trata de anuncios de búsqueda de empleo para profesionales muy cualificados.

Conscientes de este potencial, han dedicido desarrollar su propia red de anuncios (en conjunción con la gente de Collective Media), dando la opción a otras páginas de incluir este tipo de anuncios para profesionales de alto nivel.

Un paso en cierto modo similar alque en España ha realizado Weblogs con el lanzamiento de Social Media: al ser los pioneros a la hora de gestionar publicidad en su red de blogs, buscan ahora ser intermediarios entre anunciantes y cualquier otra página web de éxito, aunque no pertenezca a su propia red.

No me cabe duda que este caso de éxito , único de momento, pronto será algo habitual con nuevas redes sociales.

Fuente: TechCrunch

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Debido supongo que a mi temperamento un tanto obsesivo, llevo los últimos días hablando y escribiendo sin parar sobre Zoolander, película de culto que retrata con precisión matemática el mundo de la moda.

Lo que me ha sorprendido de veras, es la cantidad de gente que se ha puesto en contacto conmigo al leer, por ejemplo, mis mensajes en Twitter, para decirme que está completamente de acuerdo con que Zoolander es una de las mejores películas de la historia. Así mismo, me han llegado numerosas invitaciones de grupos de Facebook que homenajean a la película y a sus protagonistas.

Pero lo que me ha impresionado de verdad es lo siguiente: hace unas semanas hablábamos en este blog de los AFOL (Adult Friends of Lego), es decir adultos aficionados al Lego, que dedican su tiempo a hacer cosas sumamente curiosas.

En este caso, se trata de uno que ha reproducido a la perfección una de las escenas cumbres de la película, el “duelo de modelos”, pero con muñecos Lego. El resultado es IMPRESIONANTE

Aquí os lo cuelgo para que disfruteis.  La moraleja: por muy friki y extraño que te creas, siempre hay alguien que creativamente te da mil vueltas.

Pinchar aquí para ver el vídeo

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Todo aquel interesado en los llamados “social media”, o “medios de comunicación sociales” y cómo utilizarlos como herramienta de marketing, tiene en “Groundswell” su biblia.

“Groundswell” es un libro seminal en este campo, escrito por los analistas de Forrester Josh Bernoff y Charlene Li (la cual ha dejado Forrester recientemente)

A raiz del éxito del libro, instauraron los “Groundswell Awards” para premiar aquellas páginas o aplicaciones que hagan un uso efectivo de las “tecnologías sociales”, y aporten valor a una empresa o a una causa. Este año se celebra su 2º edición ( en la 1º fueron premiadas compañías como Dell, Reebok, Chevrolet o Salesforce.

Pues la buena noticia es que la candidatura de Actibva, la comunidad financiera desarrollada por el BBVA,  a estos premios ha sido aceptada, y competirá por alzarse con alguno de los premios.

Un verdadero motivo de orgullo para todos los que colaboramos en este proyecto pionero de “comunidad financiera”.

La lista de nominados es realmente impresionante, con empresas de la talla de Intel, Pfizer, Marriot, o la productora de la genial serie “Lost”, ABC que han presentado aplicaciones de una calidad excepcional.

Aquí teneis la lista de todos los nominados.

Aunque los premios serán decididos por un jurado de especialistas, se puede votar y dejar comentarios en relación a los distintos candidatos, así que ya sabéis

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New Balance es una de las marcas de material deportivo más respetadas por los aficionados al atletismo. Su éxito se basa no tanto en una fuerte inversión publicitaria (como Nike), sino en una apuesta por la innovación, y su especialización en productos de “running”.

Son conscientes de que el “marketing referencial” (es decir, el que te recomienda alguien a quien consideras un experto en la materia) es su baza más fuerte, y por eso cuidan especialmente su trato con los consumidores, involucrándoles en todo el proceso de diseño y producción con programas como el Wear Test.

Dicho lo cual, viene el palo.  Conscientes de que las redes sociales encajan perfectamente con su política de promociones, han encargado a Buddy Media (los autores de la infernal “Vampiros contra Hombres Lobos, o Piratas contra Ninjas, aplicaciones que han llevado a muchos a odiar Facebook) una “aplicación social” para promocionar su nueva zapatilla ZIP.

Se trata de un jueguecillo en Flash de ínfima calidad, más propio de un Spectrum, en el que debemos correr por una calle esquivando los obstáculos.

Incluye una opción que consiste en correr contra otro usuario de la aplicación, aunque cuando la pruebas te das cuenta que lo único que haces es correr contra su tiempo, sin ninguna interacción personal con él.

Si el resultado de esta campaña para New Balance no es el esperado, imagino que culparán a las redes sociales, y dirán que es un canal de marketing complicado.  Pero la verdad, es que han desaprovechado una magnífica oportunidad con esta cutre campaña, que degrada el extraordinario valor de esta marca.

Vía: Inside Social Games

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Se trata de datosfutbol.com , una exhaustiva base de datos de futbolistas y estadios, de momento en fase beta, pero que espera convertirla en el “imdb” del fútbol mundial.

LA idea es muy buena. Durante casi un año dirigí un blog sobre el Real Madrid, que tuve que dejar por falta de tiempo, y la verdad es que se echa en falta una base de datos exhaustiva a la que remitirse en busca de información.

Como podeis ver en el blog del datosfutbol.com , Pablo está ahora embarcado en la búsqueda de recursos que le ayuden a llevar su proyecto a una nueva dimensión.

Mucha suerte, deseamos el mayor de los éxitos a este proyecto.

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Hace unos dias revisaba esta lista realizada por la revista Rolling Stone con los, a su opinión, cien mejores guitarristas de la historia del rock. Pese a no estar, logicamente, al 100% de acuerdo, me quedé asombrado del rigor y el buen gusto con que se ha realizado la lista. Están todos los importantes, y en un orden bastante lógico.

Esto me llevo a reflexionar qué hubiese pasado si esta lista hubiese sido realizada por “consenso”, en un concepto similar al de la “wikipedia” , donde todos los internautas, de manera anónima, hubiesen realizado dicha lista.  Me atrevería a apostar que el resultado no hubiese sido ni mucho menos tan acertado.

Aunque, como sabéis los que seguís el blog, soy un gran defensor de las tecnologías sociales y de sus grandes posibilidades, ello no puede sustituir al hecho de que existan expertos en las diversas materias, cuyo conocimiento excede el de la mayoría.

Sin embargo, no era capaz de explicar este fenómeno hasta que hoy, en una excelente clase de Salvador Aragon, Director del departamento de Innovación del Instituto de Empresa, nos ha explicado el término “maoismo digital“.

“Maoismo digital” es un término elaborado por Jaron Lenier, en el que explica cómo fenómenos como la “wikipedia” se han convertido en “el resurgir de la idea de que el colectivo es infalible, y que es deseable tener esta influencia concentrada en un cuello de botella que pueda canalizar a este colectivo“.

Si habeis intentado alguna vez publicar algún artículo en la wikipedia sabreis de lo que hablo: un “pequeño ejército” de burócratas anónimos revisarán hasta la última línea de lo que escribas, y se tomarán la libertad de borrar, modificar, o simplemente eliminar tu artículo aunque tu contribución sea absolutamente veraz, simplemente porque “no responde al consenso alcanzado”, o , peor aun, no está escrito en el autoimpuesto formato.

Sin dejar de aplaudir el gran éxito alcanzado por la wikipedia, no podemos negar este hecho.

Y mucho peor es la experiencia de tratar de subir una noticia cualquier a “menéame“. No es solo es que te la rechacen, sino que su guarida “pretoriana” te llene de insultos por proponer a la comunidad una noticia por ejemplo, sobre Microsoft (por consenso, el gran enemigo de la sociedad civilizada)

Endogamia y burocracia, dos de las características de este nuevo “maoísmo digital”, donde el anonimato es el rey.

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