[Actualización del post Julio 2015]

A la hora de plantearnos el posicionamiento web de una pagina debemos tener en cuenta el nicho en el que nuestra web se encuentra y cuales son las palabras clave (keywords) más relevantes para este nicho. De hecho, es una de las tareas más importantes antes de hacer una optimización de una página web o la estrategia posterior de linkbuilding. Es obvio que necesitamos nuestro tiempo en conocerlas y no aventurarnos con las primeras que se nos vengan a la cabeza, sino habremos perdido el tiempo.

Lo primero que os recomiendo a la hora de localizar las palabras clave (keywords) es estudiar a la competencia  y detectar cuales están utilizando,  al mismo tiempo también estaría bien  un estudio de las palabras clave más buscadas en Internet en los buscadores más conocidos.

Desafortunadamente, me imagino que, os podrá resultar complicado encontrar estadísticas adecuadas para tu web y aun mas en castellano.
Para esta labor, una de las herramientas mas utilizadas es el Wordtracker , el programa es de pago pero es su web puedes descargarte una versión trial para ver como funciona. Seleccionaremos la opción “you free trial”, seguidamente seria introducir un nombre y una cuenta de email, marcando la casilla. Con esta acción, nos enviaran las 500 palabras clave mas buscadas en la ultima semana. Acto seguido introduciremos las palabras clave que queremos ver las estadísticas. A partir de aquí, esto generara 14 keywords relacionadas con la búsqueda y solo nos queda ir cribando las palabras para localizar las que mas trafico te generaran a tu web.

Otra herramienta que sin duda no podéis dejar pasar es la herramienta de palabras clave de adwords, el único requisito es que tengas una cuenta abierta de adwords. Aunque esta herramienta no esta pensada en un principio para esto nos hace la misma función. En ella, podemos insertar palabras o frases descriptivas o incluso una url para que el bot de adwords rastree la web en cuestión y extraiga del texto las keywords.

También os recomiendo que podéis utilizar Google insights para poder haceros una idea da las búsquedas por una keyword determinada. También recomiendo palabras clave cuando insertas tu keyword puede ser de mucha ayuda también la segmentación por países, año y categoría.
Realmente es una lastima no tener de estas herramientas de búsqueda en castellano pero deberemos adaptarnos a lo que tenemos porque considero que ya vendrán.

Si quieres que yo como consulto SEO audite tu web y te asesore de cuales son las palabras clave mas relevantes para tu web, puedes ponerte en contacto conmigo através de este formulario de contacto.

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Personalmente, después de tanto tiempo dedicado al SEO y viendo que los updates que más daño han hecho son los que no han anunciado, creo que es un poco más de lo mismo.

Curiosamente, el día 24 de mayo hace un año de la actualización 1.1 del penguin, así que,  conociendo el poco sentido del humor que tiene creo que es muy probable que lo hagan coincidir. ¿Tu que opinas?

Los puntos básicos que Matt Cutts anuncio que iban a contener este update son:

• Penalizará los publireportajes. ¿Esto lo no lo ha hecho ya? todos los seos recordamos el caso de interflora en el reino unido hace pocos meses, por lo tanto creo que no es nuevo.
• Consultas que conducen a altos resultados de spam. Llevamos escuchando esto mucho tiempo y después de todos los updates del 2012 y los que llevamos en este 2013 , yo sigo viendo muchísimo spam en las serps por lo tanto no creo que arreglen. Siguen dandole vueltas a lo mismo, esto tampoco es nuevo.
• Enlaces de calidad, prefiero no comentar esto ya que tampoco es nuevo.
• Eliminaran penalizaciones para sitios hackeados. Se enrollan y te pondrán un aviso en tu web, por lo tanto no venderás nada, ya que tu credibilidad se verá perjudicada, por lo tanto creo que será igual que te penalicen o no, tener los cms actualizados y si es una programación a medida tener tapados todos los huecos es una obligación para los que somos propietarios de sitios web.
• Favorecerá los sitios de gran autoridad, más de lo mismo. Favorecerán al pez grande ( inversiones grandes en adwords!! ;-P ) para que el pez pequeño tenga, si o si, que invertir en adwords, me jode pero creo que «el business is business», y los ingresos de Google todos sabemos de donde vienen.
• Seguirán actualizando el panda  periódicamente pero dejaran de anunciar o confirmar actualizaciones Panda. Bueno, vale!! personalmente casi lo prefiero!!
• Menos resultados de un mismo tema del mismo sitio. Otra vez la calidad de las serps!! O_O
• Mejorarán  la comunicación con los Webmaster. Vamos a ver. Para que exista una comunicación tiene que haber un dialogo entre 2 o más partes, ¿no?. Entonces si la comunicación es unidireccional ¿ es comunicación?

Puede que mis reflexiones no sean de tu agrado… o si pero realmente es mi opinión al respecto, ya que un update debe contener cosas nuevas y creo que lo anuncian no lo son. Por lo tanto, creo que todos estos cambios están orientados a mejorar sus ingresos desde adwords por la vía del miedo, enviando los dichosos mensajitos de «enlaces no naturales» a los webmasters y seos del mundo.

Así pues, mi consejo es tranquilidad si te llega el mensaje de google, en la mayoría de los casos es para acojonar ( perdón por la palabra) al personal, o lo que es lo mismo, para cazar a unos pocos matan moscas a cañonazos!!

Me interesa mucho tu opinión al respecto, por eso te animo a que dejes tu opinión de que va a suceder en este próximo update penguin 2.0

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Son muchos los clientes que se acercan a preguntar hoy, qué cosas debieran cambiar para adecuarse a los criterios de cualquier auditoría de indexabilidad… cómo se generan en el ciclo post- Google Penguin, las estrategias SEO.

¿Sigue vigente el concepto de campañas de Linkbuilding en un momento en el que los enlaces son, si y sólo sí, suponen un aumento de la calidad?

¿Cuáles son las premisas esenciales del nuevo diseño Web optimizado para buscadores, en el ciclo en el que se busca el impacto en las emociones a través de la exaltación de los sentidos?

¿Cómo se define en definitiva el nuevo posicionamiento Web… cuáles son las claves para entender el nuevo SEO social?

El contenido, pilar esencial del posicionamiento. Ningún asesor SEO podrá negarle hoy la importancia del contenido. Es importante tener presente que, en la capacidad para “conocer” a tu target y el lenguaje que se utiliza en tu mercado, está la oportunidad de “encantar a tus clientes” y… a Google.

Indexabilidad, un asunto social. Cuando nos encontramos hoy ante una auditoría de indexabilidad debemos analizar el equilibrio entre la estrategia SEO- el marketing de contenidos y la acción social derivada. Sólo de esta forma logramos construir nuestra influencia (más personas que hablan de la marca = mayor visibilidad)

Al margen de las técnicas de optimización necesarias para cumplir cualquier auditoría de indexabilidad, ningún asesor SEO podrá negar que, la forma en la que nos expongamos, es determinante para generar el dinamismo del que depende el nuevo posicionamiento Web.

 Innovación y métricas. Vivimos inmersos en la socialización del SEO, de igual forma que hemos vivido la humanización del robot, hemos asistido a una “dulcificación” del SEO. Innovar significa hoy entregar valor agregado y sólo es posible a través de las métricas.

Cualquier asesor SEO eficiente, nos enseñará la importancia de la comprensión de nuestro target, sólo de la comprensión se generan las respuestas que nos permiten construir una red, viral, dinámica y con un posicionamiento ascendente provocado por la inercia de la influencia.

Entreguemos respuestas personalizadas… cada necesidad es diferente… ¡Hoy el SEO, es social y el Posicionamiento Web va de la mano de la influencia!

¿Necesitas un asesor SEO para tu pagina web? Ponte en contacto conmigo y lo hablamos.

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Contenido extenso: Es fundamental en estos momentos para buscadores como Google redactar contenidos de texto que sean extensos, explicativos, informativos y que tengan relevancia. Esto es algo que hoy en día los buscadores están utilizando como un activo muy importante para posicionar un sitio web.

Valor agregado: Agregarle valor a los usuarios mediante el contenido web de calidad es fundamental porque es nuestra propia audiencia la que es capaz de que podamos aprovechar al máximo cada uno de estos recursos que nos ofrece la web.

Contenido variado: El contenido variado es muy importante porque no es solamente incluir textos, sino que también hay que ponerle a tu portal animaciones, videos, tutoriales, libros electrónicos, aplicaciones para descargar, audios y muchos otros elementos que forman parte del conjunto de contenidos que puedes incluir.

Diferenciación: Nuestro contenido debe tener la capacidad de diferenciarse significativamente del resto y es por esta razón que fundamentalmente debemos de tomar estos en cuenta.

Densidad de palabras claves: La densidad de palabras claves tiene que ver con el uso apropiado de la misma y en la cantidad de veces adecuada para un texto determinado. Se recomienda un promedio entre 2.5% a 4% del texto completo.

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Como ya sabréis los que me leéis son un defensor del diseño web en función de unos objetivos SEO, esta planificación para mi es vital para por lo menos tener una web optimizada al 100% para unos criterios y poder conseguir los objetivos marcados previamente en la planificación de la web. Pero lo que ha motivado este post son las segundas, las que directamente envío a la basura y replanteo al cliente su rediseño.

La sensaciones de los clientes al comentarselo son diversas, desde una perdida de tiempo, desde que fue un gasto inútil e incluso quien se siente engañado por la empresa, freelance o lo que sea que le ha diseñado una web que no es amigable para los buscadores y que sinceramente no sirve para rankear en los resultados de los buscadores.

Nunca recomiendo el rediseño de una web por un cambio estético sino que siempre recomiendo planificar el rediseño pensando en el usuario y en el SEO. El primer consejo que suelo dar es que no corras, tomate tu tiempo a la hora de realizar la planificación ya que ahorraras tiempo, dinero y recursos. Algunas de las pautas que debes tener en cuenta a la hora de realizar esta planificación son:

• Conoce las necesidades de tu público objetivo

• Analiza la jerarquía del contenido de tu web. Piensa bien que necesitas subcarpetas o subdominios, intenta conocer que es exactamente lo que necesitas.

• Presta atencion a la estructura de las urls

• Controla la transicion de un contenido existente a una nueva pagina. Programa las redirecciones con tiempo y sentido común.

• Conoce quien enlaza tu contenido no vayas a perder algunos buenos enlaces.

• El rediseño debe ser escalable.

• Utiliza un CMS que te permita optimizar tu contenido y este sea SEO Friendly.

• Realiza pruebas A / B en tus landings.

• Analiza las llamadas a la Acción.

• Detecta cual es el linkbuilding interno correcto y aplicalo.

• Conocer cuanto te va a costar el rediseño.

• Saber cual es el mejor momento para relizar el rediseño

• El tiempo que tardará el rediseño.

Podríamos seguir y hacer esta lista interminable pero lo que me interesa es intentar transmitiros cual es el camino a seguir.

De cara a los aspectos más básicos SEO que debéis fijaros para el planteamiento del rediseño de vuestra web serian:

• Identifica y analiza que documentos de tu web son los mas fuertes y cuales son los más débiles. De esta manera podremos analizar el margen de mejora y que partes necesitan más trabajo que otras.

• Define tus necesidades SEO. ¿Necesitas mejorar las estructura de tus urls? o quizá ¿seria necesario mejorar el sistema de navegación? Localizar e identificar las necesidades SEO de tu web ayudará a con la planificación del rediseño.

• Monitoriza tus resultados en los buscadores. Seria un error imperdonable perder los mejores ranking de tu web. Debemos intentar reducir el riesgo de perder el menor trafico posible en el rediseño.

• Identifica tus fuentes de trafico. La analítica funciona para muchas cosas más que para ver el numero de visitantes que tiene una web. Acota la información de la vida de tu antigua web y localiza de donde te viene el trafico orgánico de referencia. Esto podrá ayudarte a tomar una decisión de mantener la arquitectura web o no.

Espero que si están pensando en realizar un rediseño de tu pagina tengas presentes como mínimo los puntos que aquí te planteo. Si por el contrario quieres que coordine el rediseño de tu web para no perder el posicionamiento de esta solo tienes que ponerte en contacto conmigo.

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Google caffeine no es un cambio de algoritmo, como el Mayday del pasado 1 de mayo, sino que es un ajuste de la indexación basada en la necesidad de aumentar la velocidad de indexación por parte de Google. Esta carencia de la velocidad de indexación Google ya la hizo publica por primera vez en el 2001. Así que, podemos decir que esto es un cambio serio, ya que Google ha tardado casi 9 años (esto en la red es una eternidad) en perfeccionar caffeine así que este cambio seguro que será una progresión que cambiara las serps y el seo , sino para siempre hasta el siguiente cambio.

Muchos Seos y webmasters han considerado irrelevante esta modificación de cómo funciona el índice y no propia del algoritmo.

Google caffeine no cambia los factores de ordenamiento efectivo, pero si cambia la forma de localizar y analizar la nueva información, lo que bajo mi punto de vista si tiene un impacto sobre las serps y la estrategia seo que hasta ahora seguíamos.

Sabemos entonces ¿en que nos va ha cambiar el trabajo a los seos?, pues considero que esto es muy pronto para decirlo aun pero según Google, este cambio permitirá una indexación mas exacta de las paginas y sobre todo la tendencia al real search o las búsquedas a tiempo real que es la tendencia de futuro para el buscador.

Entonces, si esto que dice Google es verdad, ¿serian los periódicos digitales los grandes beneficiados? … el tiempo lo dirá.

Entiendo que el factor más importante de Google caffeine es la eliminación de la  latencia del índice, sin duda un esfuerzo por parte de Google por mostrar resultados de la forma más oportuna para cualquier consulta.  En que puede cambiar esto nuestros trabajos como seos, pues considero que el contenido nuevo o el antiguo modificado puede ser reconocido mucho mas rápido de lo que lo hacia antes.

Sin duda, y visto todo el tema de la indexación ahora si Google premiara más aun si cabe el contenido fresco, con una buena jerarquía y una interconexión  limpia entre el.

También, y tal como he comentado antes, caffeine también tendrá un sitio destacado para las búsquedas en tiempo real y los medios sociales pero este es un debate abierto en el mundo del seo,  ¿cómo influenciarán las búsquedas en tiempo real y las redes sociales en los rankings del buscador? Creo que nadie tiene la respuesta por ahora, pero si lo que Google quiere es contenido fresco y en tiempo real esta clarísimo, o por lo menos yo lo creo así, deberá ser de las redes sociales, el como, pues el tiempo lo dirá, pero las integración de los resultados  en tiempo “casi real” de ciertas redes sociales en las serps nos marca un camino, esto es solo el principio.

Entonces podemos decir que Google caffeine es la evolución lógica para satisfacer las demandas de un usuario que cada vez se ha vuelto mas impaciente y exigentes el cual  demanda una información  oportuna y pertinente.

Creo que ahora si podemos afirmar que el Seo debe transformarse.

Y tu, ¿estas desacuerdo con lo que pienso? Me interesa tu opinión para enriquecer este post.

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El pasado viernes día 28 de mayo tuve el placer de participar en el B-web , primer encuentro profesional de e-business, Marketing, estrategias y nuevas oportunidades en Internet.

La organización corrió a cargo de ExpoCoruña la cual logró juntarnos a 12 profesionales del sector tecnológico como Enrique Dans (IE Business School), Rubén Bastón (Elogia Media), Daniel Seijo (Webblogs SL), Juan Carlos López (Affilinet España), Pere Rosales (incipy.com, inusual.com y crosstalent.org) , Daniel Weiss (Hotel Ofi), Juanjo Amorin (Kevin.es), Isabel Casanova (Augusta Spa Reshort) , Xosé Ramón Nòvoa (hellogalicia.com) y mis amigos y compañeros en la organización del Monday Reading Club Vigo, José Manuel Alarcon (Krasis.com),  y Javier Varela (theorangemarket.com) .

La organización para mi gusto en general fue buena, pero siempre mejorable para futuras ediciones pues creo que el éxito va hacer que se repita el evento.

Mi ponencia trataba de cómo realizar un estudio para poder crear una web a partir de unos objetivos y como realizar una campaña de visibilidad gracias al SEO, SEM y al SMO.  Si queréis descargaros mi presentación la tienes aquí disponible.

Aquí me tenéis en la presentación de mi ponencia con mi fantástica camiseta personalizada para la ocasión que muy gustosamente me suministraron mis amigos de camisetas.info, empresa de serigrafía de camisetas personalizadas con sede en Barcelona y Madrid.

Sin duda la camiseta de «SPAM para hoy y hambre para mañana» fue todo un exito, aqui la teneis más en detalle.

Desde aquí quiero dar las gracias a Juanjo Bernabeu , todo un crack!! Merci amic!!

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Ayer por la tarde me llama un cliente y me dice literalmente: “ No entiendo porque la empresa XXXXX esta por delante de mi en Google si son unos patanes y la gente que tiene trabajando no esta ni la mitad de cualificada que la mía” , como comprenderéis me quedé a cuadros y le conteste muy correctamente: “ Veras, el algoritmo de Google no sabe lo cualificada que esta la gente que trabaja en esa empresa y mucho menos si son unos patanes o no”

En todas las estrategias de marketing online  que como consultor de marketing online realizo existen varias fases muy marcadas las cuales le suelo explicar detenidamente a mis clientes.

Una de esas fases marcadas es el estudio de la competencia para conocer en que puntos debemos mejorar y sobre todo intentar hacer algo diferente para poder superarla en las serps.

Pero ¿sabes en donde tienes que fijarte?, estoy totalmente convencido que puede que hayas visitado a tu competencia y solamente te fijaste en el PR o a lo sumo en su ranking de Alexa.

• Edad del dominio y la primera indexación.

La edad de la web de su competencia es uno de los puntos de ventaja natural, puesto que los buscadores han tenido tiempo suficiente para verificar la credibilidad de la web así como contabilizar todas las acciones seo realizadas, en fin que normalmente toca remontar.

También me suelo fijar en todos los parámetros SEO y la fecha de la primera indexación para ser realmente consciente que a que nos atenemos y estimar cuanto tiempo podría llevarnos ponernos a su altura.

• El  SEM.

Si bien el SEM no nos portará beneficios de cara al SEO si nos aportará tráfico. Normalmente me suelo fijar y analizar la campañas SEM para poder contrarrestar estas campañas con optimización.

• Redes sociales.

Al igual que el SEM tampoco nos aportará beneficios “directos” sobre el SEO pero si el tráfico, así que a la hora de montar una estrategia de marketing online nos deberemos de fijar.

• Frescura del contenido.

Es sabido que las webs que cuentan con contenido fresco y actualizado son más queridas por los buscadores así que es casi seguro que recibirán más tráfico y consigan posicionarse por más términos que su competencia.

Un sistema de blog es una manera excepcional para conseguir esta labor, si tu competencia no lo tiene no se a que esperas.

• Alianzas estratégicas con otras web.

Bastantes webs son capaces de conseguir bastante tráfico referenciado. Sin duda un enlace bien colocado en una web que tenga bastante trafico nos otorgará bastante trafico. Estos enlaces pueden ser pagados o por las alianzas tipo intercambio. Cuando hablo de enlaces pagados siempre me refiero a que sean con fines de publicidad nunca de posicionamiento ;-P, ya sabéis que al gran hermano no le gusta que compremos enlaces para posicionarnos pero si por publicidad, verdad? jejeje

• Código limpio

Uno de los principales puntos en el que los desarrolladores no prestan demasiada atención en facilitarle al Googlebot la lectura del código de nuestra web al igual que una correcta optimización del site para las palabras clave elegidas.

• Incentivos especiales.

Me suelo fijar también si realizan algún tipo de concurso o acción especial para hacer que el % de tráfico de usuarios recurrentes aumente, al mismo tiempo que puede hacer un Buzz en la red y hacer crecer la marca de mi competencia aun incluso, como me decía mi cliente, siendo unos patanes, jeje.

Recuerda que al final siempre repito lo mismo, el contenido fresco y optimizado es el rey que juntándolo con un buen plan puede hacernos crecer nuestra web a limites que nunca hubiésemos pensado.

Sin duda, existen otros puntos, pero personalmente me suelo fijar en estos y tu en cuales te fijas??

Si quieres que estudie a tu competencia y te realice un informe o quieres que te monte un estrategia de marketing online para tu empresa solo tienes que ponerte en contacto conmigo en este formulario de contacto.

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Tanto el SEO como el SMO son dos de las preocupaciones que tenemos actualmente los webmasters, bloggers y demás profesionales de las webs, ya que, ambos son parte fundamental del tráfico que reciben tanto las webs como los blogs.

Últimamente hemos escuchado que si el SEO ha muerto, que lo mato el SEM aliado con el SMO, y  así, multitud de esquelas de algunos visionarios de Internet por todos conocidos. Pero, ¿qué ventajas tiene usar SEO y SMO en el tráfico de mi web? ¿Están obligados a ser enemigos o son un matrimonio de conveniencia? ¿Existen muchas diferencias y similitudes entre los dos?

El SEO o la optimización para los motores de búsqueda, es una practica común para algunos de los propietarios de las webs desde hace algunos años. A pesar de esto, el SEO sigue siendo para otros muchos webmasters, bloggers y diseñadores un gran misterio aun cuando sus conceptos básicos han sido y siguen siendo, bastante simples. Creo que sobre la eficacia del SEO no tenemos dudas, pero sin embargo existen webs en las que todavía es visible su nula optimización para los buscadores, alegando el excesivo precio que los profesionales del SEO cobramos por nuestros servicios profesionales, unido a la dificultad de poder conseguir resultados inmediatos, ya que el crecimiento del tráfico proveniente de los buscadores lleva un tiempo conseguirlo.

Ventajas de utilizar el SEO

• Si consigues posicionarte bien por términos importantes los buscadores pueden enviarte mucho tráfico a tu web.

• El SEO esta orientado a captar el tráfico de los usuarios que han buscado en los buscadores lo que realmente estas ofreciendo ya sean, servicios, productos o simplemente información.

• Si consigues ir dotando a tu web con contenido fresco y actualizado aumentara la importancia de tu dominio y los resultados de este en los buscadores.

• Tienes gran control sobre los términos de búsqueda por los cuales has actualizado tu web.

• Los resultados perdurarán más en el tiempo que cualquier acción de SMO o SEM.

El SMO o la optimización para los medios sociales, se ha hecho muy popular en los últimos años a consecuencia del boom de las redes sociales. Si comparamos el SEO con el SMO podemos afirmar  que el tráfico del SMO es menos estable que el tráfico que nos puede aportar el SEO. Pero no debemos desechar el tráfico que el SMO ya que es perfecto para atraer tráfico para nuevos contenidos, obteniendo unos picos en las estadísticas impensables para el SEO, al memos, para contenido nuevo.

Una de las mayores diferencias que veo a simple vista entre el SEO y el SMO es la dependencia, de este ultimo, de las redes sociales y de los perfiles de los usuarios, mientras que el SEO puede vivir perfectamente sin esta dependencia.

Ventajas de utilizar SMO

• Cualquiera puede hacerlo.

• Puedes alcanzar el éxito con un tu web o con tu blog en un día, sin necesidad de que tu dominio tenga la relevancia que comentaba antes y que este indexado y posicionado por los buscadores.

• Los picos de tráfico pueden ser muy altos pero también lo serán los valles entre estos picos de visitas.

• Es totalmente gratis, siempre y cuando no estés pagando a alguien para que te escriba los contenidos.

• Al mismo tiempo que distribuyes tu contenido por las redes sociales harás, casi seguro, contacto interesantes.

• Siempre puedes ayudar a alguien por el camino, sin necesidad de que sea tu competencia.

• La estructura de la web o blog no es realmente importante como lo es con el SEO.

• Si el perfil que distribuye el contenido es activo – referente y el contenido es de calidad alcanzaremos gran éxito pues nos favorecerá la facilidad, y para mi una de las mayores virtudes, de los medios sociales para la viralidad de los contenidos.

¿En que se parecen y en que se diferencias el SEO y el SMO?

En el SEO uno de los factores determinantes de tu posición en los buscadores es la estrategia de linkbuilding que sigas, mientras que en el SMO los enlaces son  el resultado del éxito. Cuantos más enlaces consigas realizando acciones de SMO es virtud de la viralidad y de la calidad del contenido.

Los elementos de la pagina , etiquetas, cabeceras, títulos, textos en negrita y el uso de las palabras clave vuelven a ser influyentes para tu posicionamiento en buscadores (SEO) en el SMO la codificación y las etiquetas no son importantes dando mayor importancia en la parte visual para hacer mayor impacto sobre el usuario.
Sin embargo, en la etiqueta tittle  de la pagina existe una coincidencia de importancia, ya que, en el SEO el tittle informa a los buscadores de lo que se trata la pagina y tiene un peso importante en la posición de esta en los buscadores, mientras que en el SMO los títulos y titulares son importantes para el click-through de los usuarios.

El contenido en el SEO debe ser indexable por las arañas de los buscadores mientras que en el SMO no es necesario. Lo que si es necesario en ambos es que el contenido sea de calidad, en el SEO para poder posicionarte lo mejor posible y en el SMO para mantener la atención de los usuarios y conseguir la aprobación de estos.

El análisis en el SEO y en el SMO, así como en cualquier tipo de acción de marketing online es necesario medir y analizar para poder sacar conclusiones de por donde debes focalizar tus esfuerzos, en el SEO, el análisis es necesario para saber si los cambios y acciones han tenido el impacto deseado, sea tanto positivo como negativo, y en el SMO analizas la aceptación por parte de los usuarios para ver la orientación de que temática es de mas interés.

Seguro que existen mas diferencias entre el SEO y el SMO pero considero que estas son las mas importantes.

Entonces, son el SEO y el SMO ¿enemigos o matrimonio de conveniencia?

Tal y como os comentaba al principio de este post el SEO no estaba muerto… estaba de parranda!!

Bromas aparte, considero que el SEO y SMO tienen que convivir juntos en cualquier estrategia integral de marketing online, ya que, ¿porque  vas a dejar de lado una fuente de tráfico?, si lo más normal para lograr el éxito es ir generando tráfico de cuantas mayores fuentes de tráfico posibles.

Por eso, bajo mi punto de vista el SEO es una estrategia que nos aportará tráfico más constante y posiblemente de mejor calidad. Y el SMO es lo más optimo para generar tráfico para un sitio nuevo e incluso para ir ganando los primeros enlaces entrantes de calidad hacia nuestro contenido y así podríamos tener un impacto del SMO sobre el SEO.

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Sin embargo, cuando asesoro a las empresas como consultor de marketing online que regularmente deben escribir artículos y promoverlos siempre me encuentro con que supone mucho tiempo y esfuerzo para la empresa.  Entonces, ¿qué puedes hacer? o ¿te vas a quedar parado viendo como tu competencia te supera en los resultados de los buscadores?

Afortunadamente, hay muchas maneras de obtener contenido, sin copiarlo ni robarlo. He confeccionado una lista que creo puede ser de utilidad.

Contenido para tu web

• Redactores de pago

Si realmente tu y tu empresa no estáis decididos a escribir con frecuencia los artículos considero que la mejor opción es la de utilizar redactores o bloggers y pagarles por articulo publicado. El único inconveniente es el precio, pero quien algo quiere algo le cuesta, no?  El precio por articulo puede variar dependiendo de quien lo escriba y de la capacitación de esta persona en este tema, y de la longitud del articulo, entre otros factores.

• Base de datos de artículos

Si realmente el precio es un problema para ti, puedes optar por una base de datos de artículos libres. La desventaja de usar este tipo de artículos es que tendrías que incluir un enlace al autor del articulo o incluso algunos sitios exigen que les incluyas una bio del autor del mismo, en fin un engorro. Y ya no hablamos de que sean genuinos, ya que lo mas probable sea que bastante gente ya este utilizando este artículos en su web y ya no posicionaremos como queremos para recibir mas trafico, entraríamos en una pelea absurda.

• Bloggers invitados.

Otra opción puede ser el invitar a un blogger invitado siempre que sea referente en lo que va a escribir, ya que, así puede generar tráfico por 2 cuestiones,  por la gente que pueda seguir sus artículos y por la frescura de un contenido genuino, que siempre, y no me aburriré de decirlo, será premiado por los buscadores.

• Feeds de sindicación.

Cantidad de web y blog utilizan los canales RSS para divulgar sus contenidos por la red. Estos RSS los puedes integrar en tu sitio web para nutrirte de contenido pero estamos en lo mismo de antes, no es contenido genuino, así que estaríamos otra vez en lo mismo que con los artículos de la base de datos.

• Contenido generado por el usuario

Esto es lo idílico pero para que esto necesitas que tu web sea bastante popular y que el nicho de tu web de pie que tus usuarios escriban en tu web. Para esto yo siempre recomiendo la posibilidad de implementar foros, comentarios abiertos o encuestas por ejemplo. Esto siempre tiene un trabajo extra de administración y mantenimiento.

No encontrar un tema para escribir

A lo mejor simplemente no encuentras un tema sobre el que escribir. A continuación te propongo varias fuentes de las que utilizo para conseguir temas para escribir.

• Las estadísticas de tu web. Analiza que términos son los que buscan mas tus visitantes para encontrar tu sitio y si no hay un articulo que corresponda literalmente a lo que buscan ya estas tardando en escribirlo. ;-P

• Observa las tendencias que tienen los diferentes bloggers y veras también claras varias temáticas, la que mas te guste debe ser la elegida.

• La mejor de todas, preguntar a tus lectores. Observa los comentarios para encontrar preguntas sin respuestas o simplemente pregúntales directamente a tus lectores de que quieren que escribas.

Aprovecho para preguntaros de que queréis que escriba, ponéis decírmelo desde aquí.

• Busca un post antiguo e intenta actualizarlo o enriquecerlo.

Os vuelvo a repetir, el contenido debe ser único y relevante para obtener buenas posiciones.

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