Content Kompass - Content-Marketing-Podcast

Mr. President: „Erfolg mit Coco Jamboo gelang durch Leichtigkeit und Storytelling“

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 30 Jan 2024 16:14:24 +0000

Mit Gidon Wagner und Jens Neumann

In dieser Episode spricht Gidon Wagner mit Jens Neumann, dem Mitgründer von Mr. President, über Leichtigkeit und Enthusiasmus. Jens erzählt von den Anfängen der Band und wie sie mit Leichtigkeit und Begeisterung an ihre Musik herangingen. Sie diskutieren auch die Bedeutung von Storytelling und wie eine positive Einstellung zu Fehlern helfen kann. Jens betont die Unterschiede zwischen der deutschen und amerikanischen Mentalität und wie eine positive Einstellung zu Erfolg führen kann. In diesem Teil des Gesprächs diskutieren Gidon und Jens die Bedeutung von Leichtigkeit und Lockerheit bei der Arbeit.

Sie teilen ihre Erfahrungen und stellen fest, dass sie produktiver sind, wenn sie weniger verbissen an Projekte herangehen. Sie betonen auch die Wichtigkeit, kleine Erfolge zu feiern und sich über Kleinigkeiten zu freuen. Sie sprechen über die Balance zwischen finanziellem Erfolg und Gesundheit sowie die Bedeutung von Routinen und Flexibilität.

Die beiden Kreativen erörtern auch die Wirkung von Kleinigkeiten und die Motivation durch kleine Belohnungen. Schließlich sprechen sie über Resilienz, Rückschläge und Erfolg.

Die wichtigsten Erkenntnisse mit Jens Neumann von Mr. President:

Leichtigkeit und Lockerheit bei der Arbeit können zu mehr Produktivität führen. -Es ist wichtig, kleine Erfolge zu feiern und sich über Kleinigkeiten zu freuen.

Die Balance zwischen finanziellen Erfolg und Gesundheit ist entscheidend.

Routinen und Flexibilität sind wichtige Faktoren für Resilienz.

Kleinigkeiten können große Auswirkungen haben.

Kleine Belohnungen können die Motivation steigern.

Betriebsblindheit kann eine Herausforderung sein.

Storytelling ist eine Kunst, die eine ganzheitliche Herangehensweise erfordert. Die Verpackung von Informationen sollte gehirngerecht erfolgen, um das Lernen und Verstehen zu erleichtern.

Es gibt verschiedene Tipps und Techniken, um Informationen leichter zugänglich zu machen, z.B. durch Visualisierung oder die Verwendung von Geschichten.

Jens Neumann bietet kostenlose Beratungsgespräche an, um bei der Umsetzung von Storytelling zu helfen.

Bald erscheint in der WORTLIGA Akademie der neue Storytelling-Kurs von Jens Neumann. Darin entwickeln Teilnehmer die eigenen Fähigkeiten im Storytelling weiter und profitieren von Jens großer Erfahrung.

Inhalt

00:00 Einleitung und Vorstellung 03:18 Leichtigkeit und Enthusiasmus 08:06 Die Anfänge von Mr. President 13:00 Leichtigkeit und Entscheidungen 18:17 Die Entstehung von Coco Jumbo 21:18 Die Bedeutung von Storytelling 23:18 Positive Einstellung zu Fehlern 26:22 Deutsche Mentalität und Leichtigkeit 28:27 „Was ist, wenn es gut geht?“ 29:27 Bedeutung von Leichtigkeit und Lockerheit 31:07 Bedeutung von kleinen Erfolgen 33:17 Balance zwischen finanziellen Erfolg und Gesundheit 37:22 Die Herausforderung der Verbissenheit 40:08 Bedeutung von Routinen und Flexibilität 42:38 Wichtigkeit von Kleinigkeiten 45:28 Motivation durch kleine Belohnungen 49:11 Bedeutung von Vorbereitung und Flexibilität 52:07 Rolle von Resilienz im Storytelling 55:54 Bedeutung von holistischem Marketing 57:17 Herausforderung der Betriebsblindheit 58:01 Die Kunst des Storytellings 58:15 Gehirngerechte Verpackung von Informationen 58:45 Tipps für die eigene Leichtigkeit 59:03 Kontakt zu Jens Neumann 59:48 Kostenlose Beratungsgespräche

Regelbrechern gehört die Zukunft: Marco Janck über die Macht, Normen zu sprengen im KI-Zeitalter

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 20 Jul 2023 14:12:00 +0000

Mit Gidon Wagner und Marco Janck

Marco provoziert nicht nur gern, sondern hinterfragt: sich, seine Firma, seine Vision von sich selbst. Für ihn löst KI keine wichtigen Probleme, obwohl auch für ihn und seine Mitarbeiter ChatGPT und Co. nicht mehr wegzudenken sind.

Nach Marco sollen sich Unternehmer aber nicht auf der gewonnenen Effizienz ausruhen, sondern ihre wichtigen Probleme lösen – das schafft kein Tool. Viele Fragen sind offen, und jeder stellt sie sich: Wie möchte ich weiter machen? Wie fülle ich meinen Job mit Sinn? Was macht mir wirklich Freude und füllt nicht nur mein Bankkonto, sondern auch mein Herz?

Im nächsten Jahr kommt deshalb seine neue Veranstaltung "Purpose" für alle, die einen Kompass für ihren Weg haben oder suchen. Im Content Kompass gibt er klar eine Richtung vor, wie wir mit unserer Kreativität jetzt umgehen sollen, dürfen und müssen, um Ziele zu erreichen. Wir müssen Normen sprengen und merkwürdige Ideen zulassen – gerade im KI-Zeitalter.

Musik: NT und Sebastian Dorn

Links:

https://www.campixx.de/campixx/ https://www.marco-janck.de/ https://www.sumago.net/ https://wortliga.de/beratung/ https://wortliga.de/verstaendlichkeit-deutsche-versicherungen/#tve-jump-18925d7a631

250 Millionen Kontakte mit einer Studie: Wenn PR dem Content Marketing hilft

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 07 Dec 2022 06:00:00 +0000

Was bringt die Kreativität eines erfahrenen PR-Chefs, gepaart mit den Daten des Content-Marketings? Hunderte Millionen Kundenkontakte für den Versicherer Wertgarantie. Markus Burgdorf ist ein PR-Urgestein. Ein PR-Edelstein. Er zeigt, wie Öffentlichkeitsarbeit und Content-Marketing zusammen Rekorde brechen. Und wir besprechen, wie Du auch mit kleinem Budget Deinem Content mehr Reichweite gibst.

Bloggen statt bewerben: Wie mit Eigenmarketing der Traumjob zu Dir kommt

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 15 Nov 2022 09:45:23 +0000

Anschreiben, Bewerbung und Lebenslauf führen selten zum Traum-Unternehmen – gutes Eigenmarketing schon. Wer es leidenschaftlich betreibt, macht formelle Bewerbungen überflüssig und holt den Traumjob zu sich. Ein bisschen Personal Branding geht mit wenig Aufwand. Jeder kann mit rotem Faden posten und damit passende Jobs, Kunden und Kollegen anziehen. Olaf und Gidon teilen Tipps und Erfahrungen fürs Eigenmarketing. Sie gelten für alle: vom Uni-Abgänger bis zum Unternehmer.

SEO, Content und Conversion im Einklang – Learnings von E.ON mit Lena Saldern

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 19 Oct 2022 14:33:52 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner Skalierbares, profitables Content Marketing kann man nicht kaufen – man braucht ein starkes Team. Lena Saldern hat bei E.ON den Engpass erkannt und mehr als die üblichen Reibereien zwischen SEO, Content und Performance geklärt. Mit Ihrer Content-Kollegin Christina Niedermaier hat die Performance-Expertin die Teams dauerhaft an einen Tisch gebracht. Bei E.ON funktionieren seitdem SEO, Content- und Performance-Marketing jeden Tag besser.

Ich helfe, also bin ich: Was bringt uns Googles Helpful Content Update?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Fri, 09 Sep 2022 14:58:56 +0000

Mit Olaf Kopp Gidon Wagner Google verbannt nutzlosen Content auf die hinteren Plätze – jetzt legt es mit dem Helpful Content Update nach. Seiten gewinnen, wenn sie Informationen aus erster Hand haben und vollständig informieren. Wir dürfen zusehen, wie nun in den USA Schrott-Content einen Dämpfer bekommt. Als nächstes schwappt das Update nach Deutschland. Was das genau für Deine Inhalte heißt, besprechen wir in einer kompakten Kompakt-Folge des Content-Kompass.

Kurzvideos: Reichweiten-Wunder auf TikTok, YouTube und Co. – mit Franz Wegner

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Mon, 01 Aug 2022 15:03:37 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner Franz produziert Video-Content seit er 12 Jahre alt ist – heute ist er TikTok-Experte und schreibt im Kundenauftrag Skripte für Kurzvideos. Seine Reels und Shorts haben schnell mal ein paar hundert Tausend Aufrufe. Franz erzählt uns, wie gute Kurzvideos entstehen, welche Fehler dabei drohen, was bei TikTok wichtig ist und auf welchen anderen Plattformen Du mit kurzen Clips Reichweite machst.

Content Marketing in der Reisebranche: Von Hometogo und Der Touristik lernen!

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 12 Jul 2022 07:12:41 +0000

Content Marketing in der Touristik- und Reisebranche. Darüber spricht Olaf Kopp mit seinen Gästen Dominik Schwarz (Chief Inbound Officer bei Hometogo) und Stephan Noske (Head of Performance Marketing bei DER Touristik online). 📌Wie strukturiert man Teams? 📌Was sind die größten Herausforderungen für Euch beim Content-Marketing in der Reise-Branche? 📌Wie distribuiert Ihr Euren Content und auf welche Kanäle legt ihr den Fokus? 📌Welche Phasen der Customer Journey sind für Euch die wichtigsten? Das sind nur einige Fragen auf die Stephan und Dominik Antworten geben. Viel Spass beim Hören!

Traffic trotz Social Media: Wie stärken wir Website-Content?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Fri, 03 Jun 2022 15:04:59 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Die internationale SEO-Community: Viel offener als die deutsche
Social Media liefert kaum noch Traffic für Websites
Jede Story muss in Kampagnen gedacht werden, bestehend aus kurzen und langen Beiträgen
Inhalte müssen immer konkreter, hilfreicher werden – lange Inhalte scanbar machen

Produktion: Gidon Wagner

So entsteht ungeplant geiler Content bei der Website Boosting – mit Prof. Mario Fischer

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 07 Apr 2022 20:03:59 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner Redaktionsplan? Gibt’s nicht. Mario Fischer steckt immer bis zum Hals in Online Marketing-Themen, -Beratung und -Lehre. Die Hefte ergeben sich. So. Spontan. Und die stemmt der Herr Professor fast allein, mit Gastautoren und zwei Kollegen. In der Redaktion ist nur einer, der es einfach gut meint mit der Branche. Mario nimmt sich nach unserer Aufnahme noch eine Stunde Zeit und erklärt sein Studio. Idealist, Enthusiast, Nerd, Ausnahme-Franke? Wie soll man diesen Mann nennen? Ein Urgestein erhellt unsere Folge 62.

Warum OBI keinen SEO-Content produziert – mit Benedikt Kirch

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 17 Mar 2022 15:26:50 +0000

Mit Olaf Koppf und Gidon Wagner

Wie bringt OBI seine Magazin-Inhalte groß raus und wie schafft es der Konzern zu so viel Reichweite bei Google? SEO-Chef Benedikt Kirch erzählt uns von Zielen und Arbeitsweisen im Content-OBIversum. Wir sprechen auch über das hauseigene Tool, mit dem Benedikt und Kollegen Themen auf Potenzial prüfen, planen und konzipieren.

E.A.T.: Vertrauen aufbauen, nicht nur bei Google

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 09 Feb 2022 19:40:09 +0000

Mal eben ein bekannter Autor werden: das ging, als Google noch jung und doof war. Jetzt musst Du Reputation aufbauen, damit die Suchmaschine Dich als Experten behandelt. Glauben Dir Leser, Presse und Multiplikatoren? Dann kauft Google Dir Deine Themen ab. Nicht in bar, sondern mit Klicks und Reichweite.

Big Scale Content-Projekte: Viele Texte in kurzer Zeit produzieren – so klappt's

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 19 Jan 2022 14:15:52 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner Viele lesenswerte Texte in kurzer Zeit produzieren – das geht. Über die nötigen Strukturen und Prozesse für Big Scale Content-Projekte sprechen Olaf Kopp und Gidon Wagner mit David-Elias Rosentritt von der WORTLIGA Textagentur.

KI kann schreiben und fördert die Kreativität: Einblicke von Kai Spriestersbach

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 08 Dec 2021 18:20:50 +0000

Von einer künstlichen Intelligenz sind wir noch weit entfernt, aber unser Gast Kai ist sicher: Software wird das Texten in vielen Bereichen revolutionieren. Texter bekommen neue Aufgaben. Schon jetzt fallen aus Tools Texte raus, die nach etwas Überarbeitung eine runde Sache sind. Aber es gibt scharfe Grenzen – wir klären, welche Inhalte Ihr mit Software schon umsetzen könnt.

Leser überzeugen: Psychologische Prinzipien für verkaufsstarken Content

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 17 Nov 2021 16:20:00 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Was können Texter von Verkaufsprofis lernen? Die Kunst des Überzeugens. Die Kunst, Vertrauen, Sympathie und positive Handlungsimpulse zu schaffen.

Die Prinzipien dafür sind psychologisch bestens untersucht. Gepaart mit Regeln der Nutzerfreundlichkeit schaffst Du damit wirksame Texte. Die relevanten Prinzipien für Texter und Marketer stellen wir in der Sendung vor.

Links:

Gidons Webinar zum Thema: Verkaufen mit Texten: https://wortliga.de/webinare/verkaufen-mit-texten-so-gewinnst-du-vertrauen-interesse-und-reichweite/
WORTLIGA Texterstudie: https://textagentur.wortliga.de/texter-studie-2021/
https://www.sem-deutschland.de/blog/die-semantische-bedeutung-von-keywords-bei-modernen-suchmaschinen/

Content-Inspiration aus der heise online-Chefredaktion mit Dr. Volker Zota

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 15 Sep 2021 19:50:40 +0000

Von und mit Olaf Kopp & Gidon Wagner Inspiration für inspirierte, frische Formate, gelungene Recherche und genug Nutzer-Interaktion: das erwartet Euch in unserem Gespräch mit heise online-Chefredakteur Volker Zota. Neben tiefen Einblicken in seine Sicht auf Content erfahren wir auch mehr über heise online, was die Plattform erfolgreich macht und wie aus einem Telefonbuch-Verlag eine der größten deutschen Nachrichtenportale wurde.

So produzierst Du bessere Ratgeber und mehr dankbare Nutzer

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 17 Aug 2021 16:25:39 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner Inspiration für inspirierte, frische Formate, gelungene Recherche und genug Nutzer-Interaktion: das erwartet Euch in unserem Gespräch mit heise online-Chefredakteur Volker Zota. Neben tiefen Einblicken in seine Sicht auf Content erfahren wir auch mehr über heise online, was die Plattform erfolgreich macht und wie aus einem Telefonbuch-Verlag eine der größten deutschen Nachrichtenportale wurde.

HubSpots Marketing-Konzept: Den besten Content machen!

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Mon, 26 Jul 2021 10:15:42 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner Jennifer Lapp lässt uns in die Werkzeugkiste von HubSpot blicken: Wie baut der Inbound-Spezialist HubSpot mit seinen redaktionellen Inhalten Beziehungen zu Kunden auf? Mit welchen Herausforderungen im SEO hat HubSpot zu tun? Welche Content-Formate veröffentlicht HubSpot in seinem Blog?

Digitale Produkte verkaufen, Content mit Leidenschaft produzieren, Studie von Statista

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Fri, 04 Jun 2021 13:10:09 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Produktion: Richard Wagyu

Neue Potenziale mit Gamification – mit Marco Janck

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 22 Apr 2021 20:40:32 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Fragen an Marco:

Was waren Deine Gedanken einen virtuellen EXPO-Ansatz für die ODC zu verfolgen?
Welche Gamification-Ansätze hast Du bereits umgesetzt bei der ODC oder für Kunden?
Wie habt Ihr die Konzepte erarbeitet, mit welchem Wissen, Büchern, -Vorlagen; wo können sich Zuhörer inspirieren lassen?
Kennst Du gute Beispiele von Unternehmen, die Gamification bereits für Ihr Content-Marketing einsetzen?
Welche Ressourcen sind nötig, um Gamificication im Content-Marketing anzugehen und wie teuer ist das?
Hast Du Daten, was Gamification bringt? In welchen Metriken denkst Du da zum Beispiel bei Deinen Konferenzen?

Produktion: Niko Singleton Musik: Dr. Goerg, Richard Wagyu

Wie Liebscher & Bracht YouTube-Videos zum Fliegen bringt – mit Simon Pieren

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 24 Mar 2021 12:01:24 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

YouTube-Videos von jetzt auf gleich produzieren, geht das? Wie fange ich an? Brauche ich teure Ausrüstung? In dieser Sendung lernst Du von den Großen, denn auch Schmerztherapeut und YouTube-Star Roland Liebscher-Bracht hat klein angefangen. Wie der YouTube-Kanal so groß wurde – über 1,1 Millionen Abonnenten – und wie Du heute den ersten Schritt in diese Richtung machst. Das und mehr besprechen wir mit Video-Chef Simon Pieren, Head of YouTube Video in der Anti-Schmerz-Abteilung auf YouTube.

Weitere Fragen an Simon von Liebscher & Bracht:

Wie sieht dein Team rund um die Video-Produktion aus?
Was sollten geeignete Protagonisten für Video-Formate mitbringen?
Eure 3 Must-Do Tricks wenn man mit Videos erfolgreiches Vergleichen wir mal Video und Text: Welches Format nehmt Ihr für welche Themen?
Wie gelingt der Einstieg ins Video-Machen? Wie würdet Ihr loslegen, wenn Hörer noch keine Erfahrungen haben?
Was sind die Nachteile beim Content Marketing mit Videos?
Welche Metriken schaut Ihr Euch an um den Erfolg Eurer Videos zu messen?
Was waren Eure größten Probleme und wie habt Ihr sie gelöst?

Produktion: Niko Singleton Musik: Dr. Goerg, Richard Wagyu - Das schiebt ja ganz anders

Was Christian Solmecke so erfolgreich auf YouTube macht

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 17 Mar 2021 15:20:19 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Wenn Christian Solmecke ein Video produziert, ersetzt der Internet- und Medien-Anwalt ein ganzes Produktionsteam. Nicht nur klärt Christian knifflige Rechtsfragen in seinen Videos, sondern er moderiert und schneidet seine Videos live während der Sendung.

Wichtiger als dieses Multitalent ist aber seine Erfahrung als Nachrichtensprecher bei WDR 2, die er heute als Marketingkräftiger-Jurist zur Blühte bringt. Am Ende wälzt er nicht nur Rechtsliteratur, sondern auch die Leistungsberichte seiner Videos. Was kann dieser Mann nicht? Seinen Weg kann ihm so schnell wohl keiner nachmachen. Aber jede Menge Inspiration geht vom selbstfahrenden Anwalt aus, um kurz in der Studiosprache zu verweilen. Von Christian Solmecke bekommst Du in diesem Content-Kompass jede Menge Anschübe und Empfehlungen für Deine eigenen Kanäle; für Deine nächsten Schritte im Content Marketing mit Videos.

Wie sieht Dein Team rund um die Video-Produktion aus?
Was sollten geeignete Protagonisten für Video-Formate mitbringen?
Welches Format nehmt Ihr für welche Themen?
Was sind die Nachteile beim Content Marketing mit Videos?
Welche Metriken schaut Ihr Euch an, um den Erfolg von Videos zu messen?
Was waren Deine größten Probleme und wie habt Ihr sie gelöst?
Wie viel Zeit steckst Du in Deine Videos?
Siehst Du Dich als Journalist?

Produktion: Niko Singleton Musik: King Asozial feat. Felix Krull, Ali As, Dr. Goerg, Richard Wagyu - Das schiebt ja ganz anders

Content mit den Google-SERPs konzipieren und Arbeitsflut entspannter meistern

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Fri, 05 Feb 2021 11:35:34 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

**Hauptthema Content konzipieren mit SERP-Analysen ab Minute 08:45

Die SERPs von Google zu analysieren ist Marktforschung, wir schauen der Zielgruppe über die Schultern (oder in den Kopf)
Was erkennen wir an den Google-Suchergebnissen über die Bedürfnisse unserer Nutzer?
Welche Inhalte müssen wir produzieren, um eine Chance auf eine Top-Listung zu haben?
Wie geht Google mit kontroversen Meinungen um?

Links

Positionierung mit Content – mit Bastian Sens

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 13 Jan 2021 21:55:04 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner Wir sprechen mit Bastian Sens darüber, wie Ihr Euch mit Content am Markt, bei Euren Kunden und Mitarbeitern von morgen positioniert.

Content Marketing Manager: Wie findet man ihn? Was muss er können?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 24 Nov 2020 16:55:23 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Links: https://wortliga.de/webinar-freie-texter-teams/ https://www.sem-deutschland.de/blog/nutzerzentrierung/ https://www.sem-deutschland.de/blog/featured-snippet-kontext/ https://www.sem-deutschland.de/blog/recherche-content-themen/ https://www.youtube.com/watch?v=DRinMdzIhYI https://www.animalz.co/blog/benchmark-report-2020/

Musik: Dr. Görg und Richard Wagyu – 10 oder 100: https://www.youtube.com/watch?v=_gp66BSj5Uc

Nutzerzentrierte Unternehmensstrategien – mit Maike Petersen

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Sun, 08 Nov 2020 11:36:21 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Über Maike Petersen: https://maikepetersen.digital/

Produktion: Gidon Wagner Musik: Sebastian Dorn (https://www.facebook.com/sebastian.dorn)

Welche Ziele gibt es im Content Marketing?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 22 Oct 2020 17:48:58 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Links

t3n guide (Link folgt)

Produktion: Gidon Wagner

Push und Pull: Wie kommt der Content zum Nutzer? Mit Stephan Tiersch

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 08 Oct 2020 21:18:43 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Zum ersten Mal ist der Content-Kompass auch als Video zu sehen. Wir besprechen mit Stephan Tiersch, wie wir Push- und Pull-Inhalte einsetzen, wo die Unterschiede liegen und was das für die Strategie bei Produktion, Planung und Seeding heißt.

Intro: Sebastian Dorn Outro: Sebastian Dorn Produktion (Podcast & Video): Gidon Wagner

Wie kommen wir auf neue Ideen für unser Content Marketing?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 16 Sep 2020 12:42:28 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Die meisten recherchieren auf Google und deswegen klingt alles gleich und wenig Infos sind neu in Inhalten
Gold im Content: eigene Erfahrungen des Autors, über Google hinaus recherchieren
Methoden für bessere Themen im Content Marketing
Weniger reproduzieren, mehr Neues erschaffen - Beispiel TF*IDF im SEO
Sahnehäubchen auf Inhalte geben, die Nutzer woanders auch finden
Verwandte Sendung zum Thema: Was interessiert meine Zielgruppe mit Jürgen Rink von der c't: https://www.termfrequenz.de/podcast/content-kompass/wie-ct-themen-entwickelt-und-erfolg-misst-mit-dr-juergen-rink/
Format-Ideen aus unserer Erfahrung
Verschiedene Kreativitätstechniken
Gewinnerin unseres t3n Premium-Gewinnspiels: Valerie Wagner (danke für Deinen tollen Themenvorschlag, Valerie)

Intro: Sebastian Dorn Outro: MIC FREEZY - ALLES ZOMBIES Produktion (Podcast): Gidon Wagner

Customer Journey Special – Teil 3: Kunden binden und begeistern

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 27 Aug 2020 13:23:03 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Sponsor dieser Sendung: Kresse & Discher Content Marketing – Das Motto der Agentur: Kommunikation muss Nutzen schaffen Zur Website: https://kresse-discher.de/

Notizen zur Sendung:

Echte Kundenbindung ist, wenn Kunden freiwillig bleiben – Content kann da einen großen Beitrag leisten
Wie bringe ich mehr Kunden aus der Test-Phase in die Bindungsphase? Olaf berät Gidon live am Beispiel der WORTLIGA Textanalyse
Welche Rolle spielt die interne Verlinkung bei der Überführung von Kunden in die verschiedenen Phasen der Kundenreise?
Welche Formate haben wir, um Berührungspunkte zu Kunden zu schaffen?

Musik Intro: Sebastian Dorn Musik Outro: Jan-Mika – „Du rufst eh nicht an“ (Danke, dass wir den Track spielen dürfen, Mika Gustavson von der Agentur Wolkenhart) Produktion (Podcast): Gidon Wagner

Verkauf deine digitalen Inhalte! So funktioniert Paid Content bei t3n – Mit Jan Christe

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Mon, 17 Aug 2020 19:51:06 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

t3n-Mitgründer Jan erzählt uns, welche Erfahrungen t3n mit verschiedenen Paid Content-Ansätzen gemacht hat und wie das Unternehmen digitale Inhalte verkauft
Macht mit beim Gewinnspiel und gewinnt eine 12-monatige t3n Pro-Membership – mehr dazu im Podcast!

Musik: Sebastian Dorn Produktion: Gidon Wagner

Customer Journey Special – Teil 2: Aufmerksamkeit in Umsatz verwandeln

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 29 Jul 2020 20:38:54 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Wir haben nun Aufmerksamkeit geschaffen und Nutzer auf unserer Seite – Wie begleiten wir die neuen Kontakte jetzt mit Content in den Kaufprozess?
Vertrieb und Service einbeziehen und Fragen der Kunden einholen. Dann mit Content beantworten
Je mehr ich Kunden befähige, mein Produkt zu nutzen, desto eher werden sie es kaufen
Der Nutzer denkt an seinen Nutzen. Wir sollten nicht den Anschein erwecken, nur verkaufen zu wollen. Wir wollen nicht verkaufen, der Nutzer soll am Ende das beste Ergebnis rausbekommen. Wenn wir unser Unternehmensziel mit dem Nutzen des Kunden verbinden, haben wir beide gewonnen.
Beraten statt Verkaufen mit Inhalten – dann bleiben Kunden unter Umständen bis an ihr Lebensende bei uns

Pressemitteilungen: So eroberst Du Herzen und Köpfe von Journalisten – Mit Ursula Martens und Ulf-Hendrik Schrader

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 15 Jul 2020 14:57:54 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Der Unterschied zwischen Online-Pressemitteilungen und Mitteilungen an Fachverteiler
Wie schaffen wir Relevanz für Journalisten?
Wie schaffe ich Anlässe für Pressemitteilungen?
Was muss in eine Pressemitteilung rein?
Was sollte in Zitaten stehen?
Welche Pressemitteilungsformate gibt es?
Wie stellen wir Verteiler für Pressemitteilungen zusammen
Pressemitteilungen bleiben das Basis-Instrument für Pressearbeit
Pressemitteilungen können und sollen Vertrauen schaffen
Viele Unternehmen nutzten Pressemitteilungen nicht richtig und lassen eine Lücke für Firmen, die das Instrument für sich nutzen wollen

Musik: Sebastian Dorn Produktion: Gidon Wagner

Customer Journey Special – Teil 1: Mit Content große Aufmerksamkeit erzeugen

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 02 Jul 2020 23:18:15 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Aufzählungs-TextEs geht nicht nur um Reichweite, sondern um Qualität einer Beziehung zwischen mir, meinem Content und dem Besucher
Aufzählungs-TextWir erarbeiten live den Ansatz einer Strategie für Content in der Awareness-Phase – als Beispiel beziehen wir uns auf Gidon Tool für Texter.
Welche Infos neben den ganz offensichtlichen könnten meine Kunden und meine Kunden von morgen interessieren?
Wie erarbeite ich passende Themen für meine Zielgruppe, noch bevor sie weiß, dass sie mein Produkt braucht?
Welche Menschentypen will ich ansprechen und mit welchen Inhalten geht das? Querdenken gefragt!
Schönes Ziel: Breite Reichweite mit Content fernab von SEO und Inbound-Methoden schaffen

Musik Intro: Sebastian Dorn Musik Outro: Gidon Produktion: Gidon

Content überarbeiten statt neu produzieren? Doris Eichmeier über Core Pruning

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Mon, 15 Jun 2020 21:54:24 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Anstatt nur neu zu veröffentlichen, sollten wir bestehende Inhalte aktualisieren und neu verwerten – Doris spricht über die Vorteile, unseren Content zurechtzustutzen
Wie im Garten, müssen wir unseren Content "zurückschneiden", damit er nicht wuchert und am Ende den Besucher mehr verwirrt als zu inspirieren
Doris: Besser aktualisieren als neu veröffentlichen
Von welchen Inhalten sollten wir uns trennen, um unserer Marke treu zu bleiben?
Keine Inhalte mehr doppelt produzieren! Das passiert aber, wenn wir unsere bestehenden Inhalte nicht regelmäßig ansehen
Nie Content löschen ohne mit dem SEO zu sprechen!
Manche Überarbeitungen machen zu viel Arbeit, dann ist neu schreiben besser
Artikel zum Thema: https://www.zielbar.de/magazin/core-pruning-22281/
https://www.eichmeier.de/
Pillar Content erklärt: https://www.textbroker.de/pillar-content

Musik: Sebastian Dorn Produktion (Podcast): Gidon Wagner

Magazin, Blog, Glossar, Landing Page – Welches Format für welches Thema?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 04 Jun 2020 10:18:29 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Viele Blogs haben ein trauriges Dasein. Sie wollen ihre Leser unterhalten, informieren, ihnen Rat geben, das ausgeschüttete Herz ihrer Macher in die Welt tragen. Aber so oft müssen sie als Werbe-Mülltonne von Marketing und PR herhalten. Oder sie müssen einfach das aufnehmen, was sonst nirgends Platz hat auf der Website. Ein Retter kann das Glossar sein – ein Wiki, in dem wir ab jetzt strategisch relevante Themen ordentlich verpacken und sortieren. Aber Vorsicht: Nicht jeder Begriff gehört ins Glossar; wie immer entscheidet der Nutzer-Wille. Wie Ihr rausfindet, welches Format zu welchem Thema am besten passt, besprechen Olaf Kopp und Gidon Wagner in diesem Content-Kompass.

Links:

https://wortliga.de/blog-starten-was-beachten-tipps-fuer-selbststaendige/

Wie läufts mit Olafs Premium-Bereich?
Ab wann sprechen wir von einem Magazin, wann ist es noch ein Blog?
Vermüllt nicht Eure Blogs mit PR- und Werbetexten
Was ist das Ziel meiner Besucher, was ist mein Ziel?-
Welche Themen gehören in ein Glossar, ein Wiki?
Beantworte Dir die Frage: Wollen Menschen das WIE, oder das WAS eines Themas erfahren? Das WAS erklären wir im Wiki, das WIE im Blog
Einsteiger-Inhalte können im Glossar kommen, denn “Was-sind-Fragen” kommen meistens von Leuten, die sich noch nicht viel mit einem Thema beschäftigt haben
Wie viel Aufwand steckt in einem Glossar?
Blog regelmäßig aufräumen, überflüssige Inhalte löschen und weiterleiten
Was ist die Leitfrage Deines Blogs?

Musik Intro: Sebastian Dorn Musik Outro: Jan-Mika – "Du rufst eh nicht an" Produktion (Podcast): Gidon Wagner

Texter-Briefings: So liefern Texter bessere Ergebnisse mit weniger Korrekturschleifen – mit Patrick Schroeder

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 21 May 2020 21:17:15 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Das Texter-Briefing entscheidet, ob Dein Autor gute Arbeit abliefern kann. Wird der Text, wie Du ihn Dir vorstellst? Behandelt er alle Punkte des Themas und trifft er den richtigen Ton? Wie Du präzise Briefings schreibst und Dir Korrekturschleifen mit Textern sparst, hörst Du in dieser Ausgabe Content-Kompass mit Journalist und Marketing-Texter Patrick Schroeder von der Wortliga.

Für Patrick ist Schreiben wie Musikmachen – ein Text muss gut klingen
Gut klang für Patrick auch, nach dem Linguistik- und Kommunikationsstudium in den Journalismus zu gehen, statt Musiker zu werden
Heute ist er Texter mit Schwerpunkt Technik
Was fehlt in den meisten Briefings? Substanz! Deswegen sind Interviews eine gute Lösung. Aber sie kosten auch viel Zeit. Was tun, um Textern ausreichend Input zu geben?
Als Texter musst Du die richtigen Fragen stellen
Zeit sparen beim Briefing führt zu mehr Abstimmungsaufwand danach
Wir gehen das Briefing von Olafs Agentur Stück für Stück durch – hält die Briefing-Vorlage von Aufgesang dem kritischen Blick des Senior-Texters stand?
Sollten wir die Textlänge im Briefing vorgeben?
Wir besprechen viele weitere wichtige, hilfreiche Fragen und Vorgaben für Texter
Welche Infos können wir uns in Briefings sparen?

Musik: Sebastian Dorn (https://www.facebook.com/sebastian.dorn) Produktion: Gidon Wagner

Customer Journey oder Sales Funnel? Nutzerorientierung vs. Vertrieb

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Mon, 11 May 2020 20:54:52 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Was ein Sales Funnel nicht kann, übernimmt die Customer Journey: Marketing entlang der niemals endenden Reise der Kunden. Funnels sind wichtig – nur eben im Vertrieb. Wie funktionieren die beiden Modelle zusammen? Und was unterscheidet Sales Funnels von der Customer Journey? Das klären wir im Content-Kompass.

Google prüft Fakten algorithmisch und manuell und listet Inhalte schlechter, wenn sie nicht vertrauenswürdig scheinen
EAT: Wem vertraut Google und wie baue ich Vertrauen in meinem Fachgebiet auf?
Unterschied: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit
Quality Rater Guidelines sind offiziell Vorbild für den Bewertungsalgorithmus von Google
Manche meinen, Marketer verschenken zu viel Content (hallo, Marco Janck) – deswegen gibt es auf Olafs Blog jetzt Premium-Inhalte https://www.sem-deutschland.de/blog/category/premium/
Wir suchen Paid Content-Tipps: Olaf macht die ersten Gehversuche mit Premium-Inhalten. Die Content-Kompass-Community ist gefragt. Gebt uns Eure Tipps für Olafs Premium-Bereich und wir bauen Euch und Eure Ratschläge in die kommenden Sendungen ein – was könnte Olaf noch ändern, um Premium-Zugänge zu verkaufen?
Wie man ein Fachbuch schreibt: https://wortliga.de/wie-schreibe-ich-ein-fachbuch-christian-deutsch/
Multitasking: DER Feind im Content Marketing
Hauptthema: Die Reise des Kunden zu mir ins den Sales Funnel verstehen. Tipps aus erster Hand von Olaf
Was ist eine Customer Journey, was ist ein Salesfunnel, wo ist der Unterschied?
Was ist wichtiger?
Was brauche ich zuerst?
Wie komme ich an die Daten für beide Prozesse, kann ich das in einem Aufwasch machen?
Das Leben ist eine Ansammlung von Kontaktpunkten – das nutzen wir im Content Marketing für nachhaltigen Markenaufbau und Online-Vertrieb
Im Marketing gehts nicht nur um den Verkauf! Die Reise des Nutzers zu mir hört nicht im Verkaufsprozess auf
Sendugstipp zum Thema “Was interessiert unsere Kunden?: https://www.termfrequenz.de/podcast/content-kompass/wie-ct-themen-entwickelt-und-erfolg-misst-mit-dr-juergen-rink/
Quality Rater Guidelines: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/de//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Konzentriert arbeiten ist der Shit – schon eine halbe Stunde mehr Fokus kann den ganzen Tag erfolgreicher und besser machen

Weitere Links:

https://blog.contentbird.io/de/marketing-in-krisenzeiten/
https://www.sem-deutschland.de/blog/e-a-t-fehlinformationen/
https://www.sem-deutschland.de/blog/owned-machine-learning/
Paid Content bei mir im Blog – Tipps gesucht (wir erwähnen mit Name Tipp-Geber)
https://www.sem-deutschland.de/blog/category/premium/
https://www.twitch.tv/djolleck/
https://toolbox.google.com/factcheck/explorer/search/corona;hl=de

Intro: Sebastian Dorn (https://www.facebook.com/sebastian.dorn) Produktion und Outro: Gidon Wagner

Was interessiert meine Zielgruppe? So entwickelt c’t seine Themen – mit Dr. Jürgen Rink

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 22 Apr 2020 20:26:29 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Nach zehn Jahren in der Wissenschaft als Physiker merkte Jürgen, dass er total gerne schreibt und kam so in den Journalismus
Heute: Chefredakteur bei der c’t – das größte Tech- und IT-Magazin Europas
Jürgen hat mit seinem Team eine Systematik entwickelt, um Interessen in der Zielgruppe festzustellen
Ein Print Magazin ist ein Paid Content-Kanal
c‘t hat eine große Stammleserschaft – das Magazin gibt es seit 1983
Wie halte ich die Leute im Abo? Das muss der Content leisten!

„Kunden-Personas interessieren mich nicht in meinem Reporting“

Das Lese-Reporting-System misst das Verhalten von rund 20 000 Besuchern im digitalen Magazin der c’t
Sehr viele Magazine wissen nicht, wer ihre Leser sind, bekommen höchstens ab und zu einen Leserbrief. Man hängt sich dann an dem Leserbrief auf, dass der Artikel zum Beispiel schlecht war, aber nur ein Leserbrief ist ja nicht repräsentativ für 200.000 Leser
Nicht nach der Beliebtheit von Inhalten gehen! Das nennt Jürgen die Reichweitenfalle
4 zentrale KPIs im Lese-Reporting der c’t:
Blickwert
Lockwert
Klebewert
Lesewert
Redakteur bekommt für jeden Text die KPIs in Ampelfarben
Leser-Beirat aus 300 Freiwilligen
Leseverhalten ist bei Print nicht anders als online bei der c‘t – möglicher Grund: Fachmagazin mit hohem Wert von Texten
Online verändert Herangehensweise an Texte und das Leseverhalten
Machen Themenfindungskonferenzen mit Experimenten
„In der IT ändern sich Themen oft und wir müssten ständig neue Personas erfinden“
Leser sagen uns durchs Lese-Reporting, ob wir auf dem richtigen Weg sind und auch der Lese-Beirat hilft uns zu verstehen, ob wir die richtigen Inhalte bringen.
Wir haben in jeder Umfrage ein Freitext-Feld und da lernen wir das Meiste über unsere Leser.
Planen Themen in vier Teams und die haben die erfolgreichen, beliebten Themen auf dem Schirm.
Die Chefredaktion schaut mit der Themenmatrix drauf und überlegt, ob sie dazu ein Heft machen will.
KPIs sind Werkzeuge – man kann damit etwas Gutes anstellen, oder etwas kaputt machen.
Zwischenüberschriften müssen neugierig auf das machen, was im nächsten Absatz kommt – wenn Nutzer das Gefühl haben, die Zwischenüberschrift wiederholt etwas bereits Gesagtes, steigen viele Leser an dieser Stelle aus
Das Fazit sollte den Inhalt einerseits zusammenfassen, andererseits sollte das Fazit dazu animieren, den Hauptteil zu lesen – so gewinnt man die Leser, die sofort zum Schluss springen und dort das Wichtigste vermuten.
Der Kampf um die Aufmerksamkeitsminuten nimmt zu – das ist unsere Konkurrenz als Content-Macher
Wie schaffe ich es, dass die Leute möglichst viel Zeit mit meiner Marke verbringen? Diese Leitfrage ist der Antrieb, Texte interessant, fesselnd und nützlich zu gestalten.
Jürgen gibt Einblicke in die Qualitätssicherung von Texten bei c’t
Intro und Outro: Sebastian Dorn
Produktion: Gidon Wagner

Wer ranken will, muss freundlich sein – suchmaschinenfreundlich! Faktoren für gute SEO-Texte

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 08 Apr 2020 19:17:18 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Die Wahrheit liegt in die Mitte: Texte mit Suchbegriffen vollstopfen is' nich'! Aber wir haben es bei Google noch immer mit einem Algorithmus zu tun. Wer ranken will, muss also freundlich sein: zum Algorithmus und zu den Usern. Olaf und ich besprechen eines unserer Lieblingsthemen; es geht um Relevanz, Kontext und Nutzen von Texten. Es geht um konkrete Schritte beim Schreiben, Konzipieren und Optimieren – für mehr Klicks von den richtigen Nutzern.

Suchmaschinenfreundlicher Content muss auch Themen besetzen, die Nachfrage in Suchmaschinen haben
Unterschied: Push- und Pull-Content
Macht Sinn: für jeden Kanal eine eigene Überschrift schreiben
Relevanz, Pertinenz und Nützlichkeit: wichtige Faktoren für Texte in Suchmaschinen (Links: )
Pflicht für längere Texte: Inhaltsverzeichnis mit Sprungmarken
Keywords in den Seitentitel und Überschrift - nicht nur für den Algorithmus, sondern auch für die Orientierung des Nutzers
Gute Seitentitel bringen auch bei schlechteren Rankings mehr Klicks
In Lesezeit denken statt in Textlänge! Wie viel Minuten haben Nutzer Zeit, um Deinen Text zu lesen?
Text muss leicht zu überfliegen (scanbar) sein
Text muss verständlich sein: für User und für Googles immer intelligentere künstliche Intelligenz – einfach strukturierte Sätze hilft Google, die Bedeutung von Sätzen zu verstehen (Stichwort: Natural Language Processing)
Immer mehr content rankt, ohne dass das Keyword wörtlich drin vorkommt
Größere Schrift macht Text angenehmer lesbar – mindestens für mobile Websites Pflicht!
Links in Texten können auch ablenken – sie können aber auch helfen, um zum Beispiel Fachbegriffe zu erklären
Blogs sind Tools für CEOs: Vertrieb, Marketing, SEO, alles kannst du mit Content steuern
https://www.sem-deutschland.de/blog/ceo-der-zukunft/
https://www.sem-deutschland.de/blog/relevanz-pertinenz-nuetzlichkeit/
https://www.sem-deutschland.de/blog/ceo-der-zukunft/
Track 1 und 2: Sebastian Dorn
Outro: Jaklef - Frei (das Video dazu: https://www.youtube.com/watch?v=PCXqKLST-rs)
Produktion und blöde Witze: Gidon Wagner

Wie stemme ich große Content-Projekte mit freien Autoren? Erkenntnisse fürs Outsourcing – mit David-Elias Rosentritt

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Fri, 27 Mar 2020 16:39:08 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Wir schauen nach vorn, und zwar auf unsere Redaktionen und Content-Teams, die nicht immer in unserem Büro sitzen können. Dann heißt es: Auslagern. Da ist David-Elias Rosentritt von der WORTLIGA Textagentur der richtige Interviewpartner. Wir sprechen mit ihm darüber, wie wir mittlere und große Content-Projekte zuverlässig mit freien Textern umsetzen.

David und Gidon haben zusammen Websites betrieben, kleine Textprojekte umgesetzt, irgendwann kam dann ein großes: Haben 1000 Texte im Monat produziert – daraus entstand die WORTLIGA GmbH
Gidons Learning: Von Perfektionismus und Kontrollwahn hin zur Fähigkeit, Aufgaben abzugeben und auszulagern – das war der Schlüssel zum Wachstum für die WORTLIGA Textagentur
Erprobte Prozesse und Freelancer-Team sind das Herzstück der WORTLIGA Textagentur
Gute Texter finden ist der Engpass Nummer 1 beim Produzieren mit Freien

-Müssen Unternehmen das Lektorat selbst machen?

Wie kalkuliert eine Agentur Preise Ihrer Texte, wenn sie mit freien Autoren arbeitet?
Wie teuer darf ein Text sein?
Olaf: Content ist im SEO der größte Hebel – SEO-Texte müssten eigentlich teurer sein als PR-Texte
Gidon: Ein guter Texter braucht in der Regel jahrelange Berufserfahrung
Website der WORTLIGA Textagentur: https://textagentur.wortliga.de/
Intro: Sebastian Dorn
Outro und Produktion: Gidon

Digitalisierungsgegner, SEO-Schwätzer, Suchabsicht von Google-Nutzern

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 11 Mar 2020 22:56:11 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Dir ist egal, was Nutzer wollen, sondern Du willst nur schnell ranken? Dann ist die Content-Kompass-Folge #30 nichts für Dich. Oder willst Du das beste Ergebnis in der Suchmaschine schaffen und die Absichten von Nutzern besser verstehen? Dann höre uns zu! Wir spazieren durch eines von Olafs Lieblingsthemen: Die Suchintention. Die ist übrigens nicht dasselbe wie die Nutzer-Intention. Viel Spaß mit vielen Ahas, Ohos und einem Haufen Inspiration.

Wie plant Google eigentlich seine Inhalte? Die Suchmaschine unterscheidet Content grob in die Kategorien Do, Know und Go
Einfacher Tipp, um die Suchintention der Nutzer zu verstehen: Google-Seite 1 zu einem Suchbegriff studieren, die Seiten und deren Inhalte genau ansehen und daraus ableiten, was Nutzer interessiert oder tun wollen
Oft ignorierter Unterschied in der Suchintention: Informational (jemand will etwas wissen), Transactional (jemand will etwas tun)
Welche Medienformate zeigt Google auf der Seite 1 an? Danach sollten sich unsere eigenen Formate richten

Links:

Intro: Sebastian Dorn

Zwischenspiel und Outro: Liser

IG: https://www.instagram.com/ichbinsliser FB: https://www.facebook.com/Ichbinsliser Twitter: https://twitter.com/ichbinsliser Spotify: https://open.spotify.com/artist/0NnzZzkMDO3cliiJugNoFl Web: https://www.liser.de

Produktion (Podcast): Gidon Wagner

Das empfiehlt die Hirnforschung für Dein Content Marketing – mit Gesa Lischka

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 26 Feb 2020 14:15:25 +0000

Mit Gesa Lischka

Verhalten sich Deine Nutzer manchmal wie Zombies? Warum machen sie komische Sachen? Weil wir sie nicht verstehen! Das ändert sich, wenn wir uns mit Neuromarketing auseinandersetzen. Ein Einstieg in die Wissenschaft im Marketing gibt Gesa Lischka im Content-Kompass. Wir featuren außerdem Hip-Hop-Nachwuchskünstler Mic Freezy mit seinem Track „Alles Zombies“.

Neuromarketing ist eine Hybridwissenschaft aus Neurowissenschaft und Marketing
Gesa und ihr Team beschäftigen sich damit, wie Unternehmen gehirngerecht kommunizieren können
Das Neuromarketing analysiert emotionale Reaktionen von Probanden und leitet Erkenntnisse fürs Marketing ab
Über 90 Prozent unserer Entscheidungen treffen wir unbewusst: Was bedeutet das?
Wie kommunizieren wir hirngerecht mit unseren Nutzern und Kunden? (Mit Checkliste)
Wir können für jeden Inhalt unserer Kommunikation festlegen, welche Emotionen ein Nutzer oder Leser empfinden soll und damit Verhalten steuern
Unternehmer und Agenturen bauen zunehmend Neuromarketing-Abteilungen auf

https://www.amazon.de/Neuromarketing-Dummies-Stephen-Genco/dp/1118518586

https://www.youtube.com/watch?v=FyyCHjTKed8

https://www.youtube.com/watch?v=8Myh1-P6Yx0s

Intro 1, Zwischenspiel und Outro: Mic Freezy

Intro 2: Sebastian Dorn

Produktion (Podcast): Gidon Wagner

SEO und Hypes, Korrekturschleifen mit Textern, digitaler Markenaufbau

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 11 Feb 2020 23:52:40 +0000

Mit Olaf Kopp, Gidon Wagner und Philipp Schütte

SEO ist kein Hype mehr, Viral Marketing auch nicht, aber irgendwie ist das alles noch wichtig. Genauso wichtig, wie Korrekturschleifen mit Freelancern zu vermeiden. Und: Digitaler Markenaufbau. Eine bunte Sendung Content-Kompass – inklusive Interview mit Olaf und Philipp Schütte von Contentbird.

Teil 1: Links und News von Olaf und Gidon

Wer die meisten Klicks bekommt (oder Leute engagiert, die klicken), rankt besser bei Google? Olaf hat das Thema untersucht – noch weniger Schlupflöcher für SEO-Trickserei https://www.sem-deutschland.de/blog/klickrate-ctr-rankingfaktor/
Zum Thema: https://www.search-one.de/ctr-als-rankingfaktor/
Marketer müssen SEO können (sagt Microsoft): https://www.searchenginejournal.com/microsoft-lists-seo-as-the-most-important-hard-skill-for-marketers/346258/
Wie Hypes und Buzzwords entstehen – und wie wir sie durchschauen: https://upload-magazin.de/42173-hypes-buzzwords-durchschauen/
So sparst Du Korrekturschleifen mit Textern: https://wortliga.de/weniger-korrekturschleifen/

Teil 2 (ab Minute 35:00): Philipp Schütte von Contentbird spricht mit Olaf über digitalen Markenaufbau

Credits

Intro: Sebastian Dorn

Zwischenspiel: Gidon Wagner

Outro: Liser

Produktion (Podcast): Gidon Wagner

Customer Journey: Den Weg vom Nutzer zum zufriedenen Kunden verstehen – mit Pascal Volz von fischerAppelt

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 28 Jan 2020 19:04:10 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Pascal war Teamleiter der Marketing-Abteilung von Air Berlin – seine ganze Abteilung wurde von fischerAppelt angestellt, er wurde Geschäftsführer von der "fischerAppelt, performance". Wie es dazu kam: https://www.morgenpost.de/berlin/article211707875/Kreative-Job-Suche-von-Air-Berlin-Team-offenbar-erfolgreich.html
Wann spricht man von der "User Journey", wann von der "Customer Journey"? Verschiedene Modelle haben verschieden viele Stufen – welche Phasen nutzt fischerAppelt?
Funnel und Customer Journey nicht verwechseln! Wir klären den Unterschied
Redaktioneller Content muss nicht der Erstkontakt mit dem Kunden sein
Wie früh fängt die Customer Journey an? Olafs Learning: Aus Studenten werden Kunden und Mitarbeiter, deswegen ist es nicht schlecht, dass viele Besucher von sem-deutschland.de Studenten und Auszubildende sind!
Man kann beliebig früh definieren, wann man mit dem Kunden zum ersten Mal in Kontakt treten möchte
Um die Customer Journey der Kunden zu verstehen, müssen wir mit ihnen reden!
fischerAppelt schafft für seine Kunden Berührungspunkte an allen Stellen mit der Zielgruppe: Von Web bis Fernsehwerbung
Rankings bei Google sind nur ein Teilschritt zum Erfolg!
Kunden brauchen im Lichte der Customer Journey Rundum-Betreuung
Die Agentur fischerAppelt entstand aus einer kontroversen, verbotenen Schülerzeitung zweier Brüder. Heute Arbeiten fast 800 Leute in der Agentur
Welche Content-Arten eignen sich für welche Phase?
fischerAppelt ist im Wachstumsmarkt China aktiv – wo sind die Unterschiede? Pascal hat ein Praktikum in China gemacht, um den Markt besser kennenzulernen
Pascal erzählt spannende Geschichten über die Mentalität und Konsumwelt in China
Pascal: "Influenzier Marketing ist nichts anderes als Testimonials in TV-Spots vor 10 Jahren"

Credits

Intro und Zwischenspiel: Sebastian Dorn

Outro: Liser

Entitäten: So bauen wir mit Content für Google eine Marke

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 16 Jan 2020 00:36:40 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Es ist wie im echten Leben: Dein Gegenüber will Dich und Deine Inhalte erst einmal kennenlernen, baut langsam Vertrauen zu Dir auf und dann, irgendwann, gibt es kein Halten mehr: Sie nimmt Dich und alles, was Dich ausmacht mit offenen Armen auf. Sie spricht mit anderen über Dich, will Dich allen vorstellen. Du solltest dafür von Anfang an mit offenen Karten spielen, Dich als vertrauenswürdige Quelle bekannt machen und beweisen. Langsam und nur mit viel Geduld gewinnst Du ihren Algorithmus für Dich. Du wirst zu einem Teil ihres Lebens – zu einer Entität. Was das ist und wie genau das Content-Herz der Suchmaschine tickt, erklären Google-Versteher Olaf Kopp und Textologe Gidon Wagner im ersten Content-Kompass Kompakt.

Was Google mit Entitäten macht und wie sie entstehen, gibt uns eine neue Sicht auf unsere Inhalte, Marketing , Werbung und PR. Metriken wie die Keyworddichte zeigen sich damit endgültig als unwichtig und spielen beim Content Marketing und SEO keine Rolle.
Wir klären, was Entitäten genau sind, welche Arten von Entitäten es gibt, wie sie entstehen und wie sie sich im Google-Index auswirken.
Entitäten können Personen, Unternehmen, Bauwerke, Städte, Länder, Marken, aber auch Themen sein. Aber was genau macht eine Entität im Google-Algorithmus aus?
Google steckt uns als Publisher in Themen-Schubladen und bringt uns mit bestimmten Keywords in Verbindung.
Google versteht immer besser, was ein Satz bedeutet. Das ist zum Beispiel für unsere Überschriften wichtig, wenn wir entscheiden, wie genau wir etwas formulieren. Stichwort: Natural Language Processing.
Digitaler Markenaufbau funktioniert über Entitäten
Google versucht, Falschinformationen herauszufiltern und gleicht Deinen Content mit anderen Informationen im Index ab
Google hat Patente, um Meinungen über Personen, Themen und Unternehmen zu erfassen.
Ein Patent heißt nicht, dass Google die Technologie bereits einsetzt.
Macht gutes Marketing, positioniert Euch, dann kommen die Rankings von allein

Credits Intro: Sebastian Dorn

Outro: Liser

Produktion (Podcast): Gidon Wagner

„Wir müssen was mit Hip-Hop machen!“ Falk Schacht über das Potenzial von Musik im Content Marketing

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 12 Dec 2019 09:49:25 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

In dieser Folge teilen drei eine Leidenschaft: Hip-Hop. Der kann richtig viel fürs Marketing leisten, nicht nur als Hintergrundgeräusch für Werbung, sondern auch als Format-Grundlage fürs Content Marketing. Falk Schacht hat das schon gemacht, als es den Begriff Content Marketing noch nicht gab. Warum Hip-Hop nicht nur für Brauereien und Banken das richtige Format sein kann, erfährst Du im Rap-Kompass für Content-Marketer.

Olaf hat seine gigantische Artikel-Reihe über „Entitäten“ in der Suchmaschinenoptimierung vollendet – es geht um Branding und Positionierung mit und für SEO
Wir machen ab jetzt mehr Sendungen zu zweit und besprechen Praxis-Themen im Content Marketing
SEO fällt viel leichter, wenn Google merkt, dass ich ein Experte zu einem bestimmten Thema bin
Alle Content-Kompass-Hörer bekommen 5 Prozent Rabatt für das WORTLIGA Textanalyse-Tool – mit dem Gutscheincode contentkompass19
Mach mit bei unserem Tassen-Gewinnspiel: Poste im neusten Beitrag unserer Facebook-Gruppe (https://www.facebook.com/groups/301193720284769/) Deine Themen-Wünsche für unsere Sendungen im kommenden Jahr und Du kannst eine von 10 Content-Kompass-Tassen gewinnen!
Falk hat schon Content Marketing gemacht, als es den Begriff noch nicht gab – in Form eines Musikmagazins für die Brauerei Karlsberg und ihr Bier-Mischgetränk Mixery: Das Magazin hieß Mixery Raw Deluxe. Es wurde erst bei VIVA ausgestrahlt und lief dann über zehn Jahre im Internet.
Falk hat in dieser Zeit mit Künstlern wie Jay-Z, Eminem, 50 Cent oder Pharrell Williams Interviews geführt Deutschrapper wie Bushido und Sido waren auch dabei, Berichte von Festivals
Ein Hip-Hop-Magazin, das sich um die Hip-Hop-Kultur gekümmert hat, gesponsert als Content-Marketing-Produkt von einer Brauerei
Ohne den Sponsor hätte es das Format nicht gegeben Falk wollte die Hip-Hop-Kultur fördern, das war ihm im Projekt für Karlsberg das wichtigste „Underground ist der Mainstream der Zukunft“ – eine wichtige Erkenntnis für alle, die sich im Marketing mit Musik hervortun wollen
Hip-Hop boomt
Vorsicht bei Sponsoring: Du musst kommunizieren, ohne so zu wirken, dass Du den Leuten etwas verkaufen willst. Falk hat Hanuta nach einem Werbespot getestet und für positiv befunden
Oft wollen sich Menschen (Kunden) einfach berieseln lassen
Tipp für Künstler: Hartnäckig sein, nicht aufgeben, in Bewegung bleiben
Gangster Rap ist nur ein Ausschnitt von Hip-Hop!
„Wenn ich nur nach meinem Geschmack gehen würde, wäre ich arbeitslos“
„Ich mag Experten und Profis, die ihre Grenzen kennen“
Unternehmen, die auf Hip-Hop setzen wollen, sollten sich von einem Experten beraten lassen
Als Unternehmen kann ich einen Künstler rausbringen und die Plattenfirma ersetzen – muss dafür aber Leute aus de Branche fragen und beschäftigen
Musik ist Menschen wichtig: Unternehmen sollten Musikexperten beschäftigen
Unternehmen veranstalten Konzerne – Olafs Kunde Rossmann zum Beispiel
In seiner Falk Schacht Show spielt Falk nur Musik, die er mag: https://www.br.de/puls/programm/puls-radio/die-falk-schacht-show/index.html
Indem ich bewusst die Art der Musik auswähle, kann ich meine Zielgruppe sehr genau eingrenzen und ansprechen
Falk positioniert sich als Person, indem er konsequent nur das tut, womit er sich identifizieren kann
„Ich bin als Unternehmen nur Gast in der Szene und sollte mich deshalb sensibel auf die Szene einstellen
„Eine Brücke muss man von beiden Seiten bauen“
https://www.youtube.com/watch?v=9i8m8PxqGzU
Track 1: Sebastian Dorn
Track 2: Falk Schacht
Outro: Jaklef - Frei (das Video dazu: https://www.youtube.com/watch?v=PCXqKLST-rs) Produktion (Podcast): Gidon Wagner

Sollen wir fürs Content Marketing einen Podcast starten? Und wenn ja, wie?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 21 Nov 2019 15:08:48 +0000

Olaf Kopp und Gidon Wagner sprechen mit Benjamin O’Daniel und Fabian Jaeckert übers Podcasten

Wir diskutieren mit Benjamin O’Daniel und Fabian Jaeckert, worauf es beim Podcasten ankommt. Die beiden nehmen einmal pro Woche den Content Performance Podcast auf und klären mit Gästen spannende Fragen aus dem dem Online-Marketing. Wir erfahren, was das Podcasten ihnen als Unternehmern und Menschen gebracht hat.

Links und Vorspiel

https://www.jaeckert-odaniel.com/wie-du-bessere-website-texte-schreibst-case-study-mit-daniela-rorig/
https://www.sem-deutschland.de/blog/entitaeten-relevanzbestimmung/
https://www.cmo.com/de/articles/2019/7/31/content-experience-wir-mussen-inhalte-neu-denken.html#gs.do08jx
https://moz.com/blog/content-marketing-builds-links-and-earns-press-mentions
https://www.blog.google/products/search/want-make-podcast-5-tips-get-you-started/
Olafs Tipp: Aktion Deutschland spricht (Zeit): https://www.zeit.de/serie/deutschland-spricht
Korrektur! Gidons Astronomie-Podcast WRINT Wissenschaft moderieren Florian Freistetter und Holger Klein – https://wrint.de/category/wissenschaft/

Interview

Performance Content ist nicht nur Verkaufscontent. - Leitfrage: Was leistet mein Stück Content?
Aus den Sendungen von Benjamin und Fabian entstehen Aufträge – und noch viel mehr. Neue Kontakte. Neue Themen, neues Wissen aus den Recherchen. Wir lernen selbst viel über unsere Themen beim Podcasten.
Podlove – Ein Podcast Plugin für WordPress mit guten Statistiken: https://de.wordpress.org/plugins/podlove-podcasting-plugin-for-wordpress/
Empfehlung: Lasst Euch von einem Profi beraten, wenn Ihr einen Podcast startet. Damit spart Ihr Euch viel Zeit und Nerven am Start.

Musik im Podcast: Sebastian Dorn (Track 1 & 2) und Gidon Wagner (Track 2)

Produktion: Gidon Wagner

Chaos ist der Feind im Content Marketing: Ordnung und Qualität per Content Audit

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Fri, 18 Oct 2019 06:53:13 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Olaf vergleicht es mit Aufräumen: Content Audits sind Boxenstopps für Deine Inhalte. Sie schaffen Klarheit und Ordnung bei gewachsenen Content-Projekten. Kann das weg? Welche Inhalte sind wichtig? Wovon brauchen wir mehr, welche Stories können wir uns sparen? Quantität und Qualität sind bei einem Content Audit gleich wichtig: am Ende wissen wir, welche Inhalte uns weiterbringen und was als Nächstes zu tun ist. Boost oder Ballast? Darauf kommt es bei einem Content Audit an.

Die Gewinner der Marketing Underground Tickets stehen fest
https://www.marconomy.de/kostenstelle-marketing-wie-das-marketing-zum-unternehmenserfolg-beitraegt-a-869594
https://www.cio.de/a/unternehmen-fehlt-vertrauen-in-eigene-mitarbeiter,3607156
Link zum Thema: Content-Klassifizierung: Wie attribuiert man Inhalts-Arten für die Content-Strategie?
https://www.sem-deutschland.de/blog/content-arten/

Tools für Qualitative Content Audits:

Musik im Podcast: Sebastian Dorn (Track 1 & 2) und Gidon Wagner (Track 2)

Produktion: Gidon Wagner

Wie kostenlos darf Content Marketing sein?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Sun, 15 Sep 2019 22:53:33 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Im Content-Kompass geht’s diese Woche um viel Geld. Um Gewinn vs. Sinn, um das Wirtschaftssystem und ab Minute 23:45 ums Hauptthema: Wie kostenlos darf Content Marketing sein? Muss ich alle Inhalte herschenken? Oder ist es manchmal sogar besser, an meinen Content ein Preisschild zu hängen? Wir besprechen es in einer lebhaften Sendung, ausnahmsweise ohne Gast, dafür mit doppelter Dosis Olaf und Gidon.

Links & Vorspiel

Gewinnt zwei Tickets für die Marketing Underground – tretet unserer Facebook-Gruppe und postet unter unserem Beitrag, warum Ihr zur Marketing Underground wollt (Olaf ist dort als DJ zu hören und zu treffen, es gibt also keinen Grund, nicht hin zu wollen!)
Hier geht's zu unserer Facebook-Gruppe: https://www.facebook.com/groups/301193720284769/
https://www.sem-deutschland.de/blog/entitaeten-suchanfragen/
https://www.zeit.de/wirtschaft/unternehmen/2019-08/usa-unternehmen-aktionaere-ethik-business-roundtable

Diskussion: Wie kostenlos darf Content Marketing sein

Olaf findet, dass Content im Marketing kostenlos sein muss – kostenpflichtige Inhalte sind nice to have.
Gidon findet, dass Unternehmen sich für aufwändig produzierte Inhalte auch bezahlen lassen dürfen.
WICHTIG: Menschen bezahlen IMMER mit ihrer Zeit für Deine Inhalte. Kostenlos sind sie also nie. Vertrauen die Nutzer Deinen Inhalten genug, um etwas Zeit zu investieren?
Olaf denkt, dass ihn sehr viele Menschen nur dank seiner kostenlosen Inhalte kennen.
Gidon findet: Wenn mein Content was kostet, ist er in den Augen der Nutzer mehr wert.
These: Unternehmen stecken mehr Aufwand in den Content, wenn sie ihn wie ein eigenes Produkt behandeln. Dadurch haben sie mehr Chancen auf Erfolg mit den Inhalten.
Inhalte sind besonders viel wert, wenn der Nutzer sie als Werkzeuge gebrauchen kann

Musik im Podcast: Sebastian Dorn (Track 1) und Gidon Wagner (Track 2) Produktion: Gidon Wagner

So gut funktionieren Content Marketing und Vertrieb auf Augenhöhe – mit Karsten Hutzler

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Mon, 02 Sep 2019 20:03:54 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Wenn Vertrieb und Marketing auf Augenhöhe an einem Ziel arbeiten, wird alles geil. Natürlich tut jeder dabei das, was er am besten kann. Wie das in der Praxis funktioniert, erzählt uns Karsten Hutzler. Er arbeitet seit über 20 Jahren im Vertrieb und fast immer ging es auch um den passenden Content für die Kunden. Content wird unschlagbar, wenn Vertrieb und Marketing eng zusammenarbeiten.

Links:

Musik im Podcast: Sebastian Dorn (Track 1) und Gidon Wagner (Track 2)

Produktion: Gidon Wagner

Wie Dein Content Marketing Geschichte schreibt – mit Uwe Walter

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 23 Jul 2019 16:30:31 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Das Gehirn unserer Zielgruppe funktioniert mit Geschichten – und wir erzählen viel zu selten spannende Geschichten. Das findet unser Interview-Partner Uwe Walter, der sein Leben dem Storytelling gewidmet hat und uns erzählt, wie Storytelling auch das Performance-getriebene Content Marketing beflügeln kann.

Das Interview beginnt bei 27:50.

Links und Vorspiel:

https://de.ryte.com/magazine/12-fakten-b2b-online-marketing
https://growthup.de/expertinnenrunde-google-june-core-update/
https://meedia.de/2019/06/19/volkswagen-wird-zum-publisher-die-radikale-marketing-neuausrichtung-einer-automarke/
https://onlinemarketing.de/news/trends-fakten-deutschlands-internetnutzer
https://www.persoenlich.com/medien/software-hilft-journalisten-beim-storytelling “Data-driven Journalism bedeutet, zu wissen, für wen man was und mit welchem Effekt schreibt”
https://www.ecommerce-vision.de/content-marketing/

Musik im Podcast: Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Bei diesen Fehlern kann der beste Content nichts mehr retten – mit Falk Hedemann

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 27 Jun 2019 13:46:03 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Jeder macht mal Fehler, aber manche davon sind viel zu teuer. Sie bringen Konzern-Projekte zu Fall, verbrennen Budgets und lassen Teams verzweifeln. Du willst mehr Geil und weniger Fail im Content Marketing? Dann hör Dir unsere Sendung mit Falk Hedemann an. Falk ist Content-Experte, Herausgeber des UPLOAD-Magazins und spricht mit uns über grandiose Fehlschläge, kleine Patzer und wie es besser laufen kann.

Links und Vorspiel:

https://de.ryte.com/magazine/6-fatale-fehler-content-marketing

https://www.sem-deutschland.de/blog/natural-language-processing/

https://www.xing.com/news/insiders/articles/unternehmenswerte-und-personliche-werte-als-nachhaltige-erfolgsfaktoren-bei-fuhrung-und-kommunikation-2187133

https://etailment.de/news/stories/About-you-Westwing-Content-als-Geschäftsmodell-22329

https://youtu.be/OOWjqtp5yMc Frage an die Leser: Achtet Ihr auf Füllwörter in Euren Texten? Und wie geht Ihr damit um?

https://wortliga.de/wie-du-in-5-minuten-deine-inhalte-unwiderstehlich-machst/

Content messen: Was bewirken unsere Inhalte? (Mit Alexander Holl und Kai Spriestersbach)

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Sun, 26 May 2019 12:32:53 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Content Measurement klingt kompliziert und ist es auch – aber unsere Gäste Alexander Holl und Kai Spriestersbach erklären uns, worauf es wirklich ankommt, wenn wir die Erfolge unserer Inhalte messen wollen. Wir lernen, wo die Grenzen von Erfolgsmessung liegen und wie wir mehr Transparenz in unser Content Marketing bringen.

Links und Vorspiel:

Vorspann erwünscht? Hörer-Umfrage

Neue Version der kostenlosen WORTLIGA Textanalyse ist da:

Sind Performance und Content ein Gegensatz? Mit Mael Roth

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 09 May 2019 20:31:44 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Unser Gast Mael Roth kennt Content Marketing aus Agentur- und Inhouse-Seite. Er warnt davor, Content Marketing nur aus einer Sicht zu sehen. Content ist kein Mittel zum Zweck, sondern wirkt ganz unterschiedlich auf unsere Nutzer. Wer nur auf ein Ziel schielt, verpasst Potenzial von Inhalten im Marketing.

Erfolgreichste Marketer zeigen: So viel Populismus braucht Content Marketing (mit Marco Janck)

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 19 Mar 2019 12:44:46 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Müssen wir jedes Wort im Content Marketing auf die Goldwaage legen? Nein. Aber wenn wir immer unseren Werten treu bleiben, ernten wir langfristigen Respekt unserer Zielgruppe und sogar unserer Konkurrenten. Marco Janck versucht, die schwarzen Schafe der Marketing-Branche mit ihren eigenen Waffen zu schlagen: Show? Ja. Lügen? Nein! Wie ihm das gelingt und warum Online-Marketing nicht mehr ohne eine Portion Populismus funktioniert, erzählt er Euch im Content Marketing – äh, im Content-Kompass.

Gewinner des Rheinwerk-Tickets

Moritz Bauer mit seinem Themenvorschlag: „Content Formate in der Mobile First Welt“. Danke für diesen tollen Themenvorschlag, zu dem wir eine Sendung planen und aufnehmen werden.

Links und Vorspiel:

https://www.xing.com/news/insiders/articles/marketing-wir-haben-ein-problem-silos-und-fehlende-schnittstellen-verhindern-moderne-unternehmenskommunikation-2079514

https://content-marketing.com/podcast-unitymedia/

http://jayacunzo.com/blog/why-marketers-fail-to-consistently-resonate-with-audiences

https://maelroth.com/2019/03/die-sache-mit-der-leadgenerierung/

https://www.sem-deutschland.de/blog/entitaeten-basiertes-indexing/

https://www.sem-deutschland.de/blog/typen-klassen-attribute/

https://www.deutschlandfunknova.de/beitrag/bullshit-jobs-arbeit-ohne-sinn

https://herzbiskopf.de/irgendetwas-fehlt-mir-im-leben/

Interview mit Marco Janck – Wie ehrlich muss Content Marketing sein?

Marco über seine wichtigsten Werte
Marketing muss populistischer werden, wenn wir damit mehr Menschen erreichen wollen
Dein Publikum macht aus Deinen Botschaften oft, was es will. Bestes Beispiel: Marcos Behauptung, ein Text müsse 5000 Wörter haben, um im Ranking Chancen zu haben, wurde ihm ganz anders ausgelegt, als er es meinte. Damit prägen wir die Sicht unserer Zielgruppe auf uns. Solche prägnanten Aussagen bleiben hängen. Das Prinzip können wir für unser Marketing nutzen.
Bleib deinen Werten im Marketing treu, dann erntest du auf Dauer Respekt von Fans und sogar von Konkurrenten
Marco spricht über seine Lieblinsformate für Content
Hornbach macht tolles Online-Marketing! Von Hornbach können wir uns was abgucken.

Musik im Podcast (Track 1 und 2):

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon

Content is XING! Was bringt für XING Content Marketing? Mit Jennifer Lachman

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Mon, 11 Feb 2019 20:13:10 +0000

Von Olaf Kopp und Gidon Wagner

Links und Vorspiel: https://scompler.com/acht-content-marketing-typen/

https://www.lead-digital.de/studie-digitalisierung-deutschland-kompetenz-offenheit-nutzung/

https://www.sem-deutschland.de/blog/seo-aufgaben/

https://www.xing.com/news/insiders/articles/geschaftsleitung-mittleres-management-hr-sind-die-grossten-showstopper-bei-der-digitalisierung-der-kommunikation-2004922

https://www.wuv.de/wuvplus/warum_top_journalisten_auf_die_andere_seite_wechseln

Damit zusammenhängend: https://www.wuv.de/agenturen/avantgarde_holt_katja_hertin_als_director_of_storytelling

https://www.amazon.de/Storytelling-wundervolle-Erfolgsfaktor-Verf%C3%BChrern-Kommunikation/dp/B07H95P43D/ref=sr_1_2?ie=UTF8&qid=1549381355&sr=1-2&keywords=Storytelling&refinements=p_n_binding_browse-bin%3A308849031

https://www.meltwater.com/de/insight/business-breakfast-inspirieren-statt-manipulieren/

🔥Mach mit an unserem Gewinnspiel und schreib Deinen Themen-Wunsch in die Kommentare. Der beste Vorschlag gewinnt ein Ticket für die Online-Marketing-Konferenz 2019 von Rheinwerk im Wert von rund 500 Euro. 🔥
Interview mit Jennifer Lachman von XING
XING-Redaktion hat 15 Mitarbeiter – davon zehn Vollzeit-Redakteure
Rund 100 Tausend Leser und mehr erreichen die beliebtesten XING Insider-Artikel
Als XING Insider verlässt Du Deine Blase und sprichst mit einer neuen Zielgruppe
Dafür musst Du aber auch andere Themen bringen, die zur XING-Zielgruppe passen
Insgesamt sind über 15 Millionen Nutzer bei XING
Die XING-Redaktion schreibt aber auch selber Content und hat ein eigenes kleines Fernsehstudio
Die Leute (Leser) wollen mitdiskutieren, wenn ich heute Journalismus mache oder blogge
Bei XING dürfen Teams viel ausprobieren – Motto: Ask for forgiveness and not for permission
XING dreht auch tagespolitische Themen so, dass es zur Nutzerschaft und ihren Interessen (wie etwa Arbeitsleben) passt
Der durchschnittliche XING-Nutzer ist zwischen 35-40, gebildet, männlich, hat ein gutes Einkommen – an diese Zielgruppe richtet sich XING mit seinem Content Marketing Radio-Moderatoren haben immer ein Bild vor Augen, an wen sie sich gerade richten (Jennifer war auch beim Radio)
Auf XING erreichst Du B2B- und B2C-Nutzer!
Was passt zu mir und was will ich damit bezwecken? Diese Fragen sind für Jennifer wichtig im Content Marketing Auch der Mut, etwas auszuprobieren
Es gibt ein krasses Content-Überangebot und deswegen können Unternehmen nur mit Qualität erfolgreich sein
Verwandtes Content-Kompass-Thema: https://www.termfrequenz.de/podcast/wie-t3n-bestseller-content-produziert-mit-magazin-gruender-andy-und-redakteurin-melanie/
Die XING-Redaktion unterstützt ihre rund 300 Insider beim Texten wenn nötig
Du willst XING-Insider werden? Zum Schluss des Podcasts gibt uns Jennie eine Checkliste, wer XING-Insider werden kann
XING hätte gerne mehr Frauen als XING-Insider und möchte, dass mehr Autorinnen schreiben, Stellung beziehen und sich der Diskussion stellen
Männer trauen sich die Autorenschaft eher zu, vermuten Jennifer und ihr Team – das können wir aber ändern! Also jetzt bewerben, wenn ihr etwas Spannendes für XING-User zu erzählen habt!
Olaf freut sich über die vielen Kommentare unter seinem ersten XING-Artikel
Musik im Podcast (Track 1 und 2): Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!
Produktion: Gidon

Unsere Macht und Verantwortung als Content-Macher (Teil 2) – Mit Doris Eichmeier

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Thu, 31 Jan 2019 00:22:59 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Links

https://www.linkedin.com/pulse/factfullness-warum-wir-uns-bewusst-auf-andere-sollen-sabine-bendiek (Gefunden auf Twitter @LenaRogl) https://t3n.de/news/texte-schreiben-fuer-websites-1132603/ https://wortliga.de/text-coaching/ Semantische SEO Artikelreihe: ttps://www.sem-deutschland.de/blog/semantische-seo-entitaeten/ https://www.sem-deutschland.de/blog/relevanz-pertinenz-nuetzlichkeit/ https://www.websiteboosting.com/magazin/40/google-liebt-marken-ihre-auch.html https://www.websiteboosting.com/magazin/28/take-a-look-inside-was-webmaster-von-den-neuen-google-quality-rater-guidelines-lernen-koennen.html https://www.websiteboosting.com/magazin/17/erfolgsfaktor-verstaendlichkeit-inhalte-die-wirklich-ankommen.html https://www.pr-stunt.de/blogparade-myfirstcontent-auswertung/ https://onlinemarketing.de/news/die-naechste-generation-ceo-cmo-marketing Interview mit Doris Eichmeier

Content kann alle Abteilungen im Unternehmen zusammenbringen und dieser Ansatz hat Doris auf Content Marketing aufmerksam gemacht
Werbefloskeln bringen nichts mehr!
Viele Unternehmen haben ihre ersten Erfahrungen mit Content Marketing gemacht und probieren jetzt, aus ihren Fehlern zu lernen. Sie versuchen, ihre Strukturen und Prozesse zu vereinfachen. Unternehmen sitzen auf einem Haufen von Content, sie haben aber noch keine Strategie, die zeigt, wie sie das Ganze schlank halten, wie sie alles modernisieren und aktualisieren können.
Unternehmen lernen aus ihren Fehlern und werden jetzt schlauer
Je besser die Journalistische Qualität eines Content Stücks, desto besser ist das fürs Unternehmen. Wir haben Viel zu viel Content. Je besser, ausgewogener und und journalistisch durchdachter so ein Inhalt ist, desto besser ist das fürs Unternehmen.
Unternehmen müssen mehr Fokus auf die journalistische Qualität legen
„Lala-Texte“ die sich nur an einem Keyword entlang hangeln, gibt es genug. Die müssen wir nach und nach austauschen.
Das Wichtigste muss auf den ersten Bildschirm, ganz nach oben
Überschriften-Tipps von Doris:

Das wichtigste Keyword sollte drin sein
Ein Verb sollte drin sein
Die Aussage des gesamten Inhalts sollte der Leser schon in der Überschrift erkennen

User sind lesemüde und haben oft keinen Grund, weiter als bis zur Überschrift zu kommen. Deswegen sollte die Überschrift schon alles zusammenfassen – und dabei möglichst kurz und prägnant sein
Schlechter Content schwächt die Marke
Mit Content Marketing etwas Gutes tun. Beispiel-Kampagne von Mini zusammen mit dem Wall Street Journal https://partners.wsj.com/mini/defy-hunger-together/
Recherche-Fehler können Unternehmen schaden – deswegen ist journalistisches Geschick wichtig
Ich habe eine gesellschaftliche Verantwortung, wenn ich Content Marketing mache – Unternehmen dürfen nicht lügen!
Quellen fehlen in Inhalten oft! Damit machen sich Unternehmen und Autoren unglaubwürdig
Die Journalistische Kompetenz fehlt in vielen Unternehmen und so entstehen Inhalte mit kleinerem Mehrwert für Kunden und die Gesellschaft
In Unternehmen muss jemand sitzen, der beurteilt, ob der Content brauchbar ist, oder nicht. Derjenige muss sich auch auf den User konzentrieren und wissen, was Nutzer brauchen und wollen.
Unternehmen müssen mit der Zielgruppe sprechen und sie fragen, was sie interessiert – hier zu sparen, macht keinen Sinn, wenn wir unsere User wirklich erreichen wollen.
Unternehmen verschanzen sich gerne hinter Zahlen, anstatt sich mit den Bedürfnissen der Empfänger zu beschäftigen
Tipp: Einfach mal eine Diskussionsrunde anzetteln, statt sich nur auf Zahlen und Daten verlassen
Kennen und Können sind nicht dasselbe – warum genau Autoren erfolgreich sind, ist oft gar nicht messbar
https://www.termfrequenz.de/podcast/content-design-marketing-team-erfolg-robert-weller/
Es gibt nichts, was schwieriger zu produzieren ist, als richtig guter Shop-Content. Da ist jeder Rechtschreibfehler ein Fiasko. Da muss alles passen, da darf kein Fehler drinnen sein, da müssen alle Fakten für die Zielgruppe stimmen.
Guter Content ist ein riesengroßer Aufwand
Content gehört immer mehr fest zum Produkt dazu – Beispiel: Gebrauchsanweisungen – Content-Qualität entscheidet also darüber, wie zufrieden der Kunde mit dem Produkt ist
Guter Content kann Kunden zu Stammkunden machen
Guter Shop-Content ist unglaublich wichtig, auch weil Kunden in der Phase vor und nach dem Kauf besonders aufmerksam und empfänglich sind
Unternehmen können Ihre Kunden mit Inhalten überraschen und damit eine starke Beziehung aufbauen
Etablierte Unternehmen müssen mit Jahren rechnen, bis Content Marketing so richtig fruchtet
Mittelständische Unternehmen sollten mit mindestens zwei Jahren rechnen
Kleine und mittlere Unternehmen haben Markenaufbau vernachlässigt. Mit Content können sie ihre Marke im Kopf der Kunden jetzt stärken (statt mit teuren Werbekampagnen)
Ich als Unternehmen muss wissen, was ist mein Charakter, meine Seele, was zeichnet mich aus? Was habe ich zu erzählen? Was sind meine Geschichten?
Marketer sind Markt-Experten – deswegen brauchen sie viel Gewicht im Unternehmen “Unter der Bedingung, dass Marketer dazu bereit sind, ihre Erbsenzähler-Mentalität abzulegen” Viele Marketer sind zu sehr auf Zahlen, Controlling, Termine und Projektmanagement aus – viele fragen sich dadurch nicht: Was tun wir hier eigentlich? Das große Bild fehlt.
Gutes Branding ist nicht aufgesetzt, sondern das Unternehmen lebt es!
“Modelle sind dazu da, gebrochen und angepasst zu werden!”
Zusammengefasst: Die wichtigsten Bausteine einer erfolgreichen Content-Strategie
Ich muss meine Marke kennen und ausstrahlen
Ich muss meine Nutzer kennen, und zwar über Google Analytics hinaus (einfach mit den Leuten sprechen – es ist irre, was man in einem persönlichen Gespräch herausfindet)
Wühlen in der Vergangenheit – ich muss mir überlegen, was von meinem bestehenden Content kann ich für die Zukunft gebrauchen – und wenn ja, in welcher Form? Nachdenken: Stimmt der Kontakt-Punkt, stimmt das Content-Format, muss ich vielleicht umdenken?
Eine gemeinsame Content-Landschaft – Abteilungen müssen Hand in Hand zusammenarbeiten. Nicht mehr jeder mit eigenen Tools rummachen. Grundlage für gemeinsames Content Management
Die Führungsspitze muss das Ganze unterstützen
Alle müssen sich auf ein gemeinsames Ziel einigen

Musik im Podcast (Track 1 und 2):

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion und Musik Outro:

Gidon

Unsere Macht und Verantwortung als Content-Macher (Teil 1) – Mit Doris Eichmeier

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 22 Jan 2019 14:57:30 +0000

Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

Links

Content kann alle Abteilungen im Unternehmen zusammenbringen und dieser Ansatz hat Doris auf Content Marketing aufmerksam gemacht
Werbefloskeln bringen nichts mehr!
Viele Unternehmen haben ihre ersten Erfahrungen mit Content Marketing gemacht und probieren jetzt, aus ihren Fehlern zu lernen. Sie versuchen, ihre Strukturen und Prozesse zu vereinfachen. Unternehmen sitzen auf einem Haufen von Content, sie haben aber noch keine Strategie, die zeigt, wie sie das Ganze schlank halten, wie sie alles modernisieren und aktualisieren können.
Unternehmen lernen aus ihren Fehlern und werden jetzt schlauer
Je besser die Journalistische Qualität eines Content Stücks, desto besser ist das fürs Unternehmen. Wir haben Viel zu viel Content. Je besser, ausgewogener und und journalistisch durchdachter so ein Inhalt ist, desto besser ist das fürs Unternehmen.
Unternehmen müssen mehr Fokus auf die journalistische Qualität legen
„Lala-Texte“ die sich nur an einem Keyword entlang hangeln, gibt es genug. Die müssen wir nach und nach austauschen.
Das Wichtigste muss auf den ersten Bildschirm, ganz nach oben
Überschriften-Tipps von Doris:

Das wichtigste Keyword sollte drin sein
Ein Verb sollte drin sein
Die Aussage des gesamten Inhalts sollte der Leser schon in der Überschrift erkennen

User sind lesemüde und haben oft keinen Grund, weiter als bis zur Überschrift zu kommen. Deswegen sollte die Überschrift schon alles zusammenfassen – und dabei möglichst kurz und prägnant sein
Schlechter Content schwächt die Marke
Mit Content Marketing etwas Gutes tun. Beispiel-Kampagne von Mini zusammen mit dem Wall Street Journal https://partners.wsj.com/mini/defy-hunger-together/
Recherche-Fehler können Unternehmen schaden – deswegen ist journalistisches Geschick wichtig
Ich habe eine gesellschaftliche Verantwortung, wenn ich Content Marketing mache – Unternehmen dürfen nicht lügen!
Quellen fehlen in Inhalten oft! Damit machen sich Unternehmen und Autoren unglaubwürdig
Die Journalistische Kompetenz fehlt in vielen Unternehmen und so entstehen Inhalte mit kleinerem Mehrwert für Kunden und die Gesellschaft
In Unternehmen muss jemand sitzen, der beurteilt, ob der Content brauchbar ist, oder nicht. Derjenige muss sich auch auf den User konzentrieren und wissen, was Nutzer brauchen und wollen.
Unternehmen müssen mit der Zielgruppe sprechen und sie fragen, was sie interessiert – hier zu sparen, macht keinen Sinn, wenn wir unsere User wirklich erreichen wollen.
Unternehmen verschanzen sich gerne hinter Zahlen, anstatt sich mit den Bedürfnissen der Empfänger zu beschäftigen
Tipp: Einfach mal eine Diskussionsrunde anzetteln, statt sich nur auf Zahlen und Daten verlassen
Kennen und Können sind nicht dasselbe – warum genau Autoren erfolgreich sind, ist oft gar nicht messbar
https://www.termfrequenz.de/podcast/content-design-marketing-team-erfolg-robert-weller/
Es gibt nichts, was schwieriger zu produzieren ist, als richtig guter Shop-Content. Da ist jeder Rechtschreibfehler ein Fiasko. Da muss alles passen, da darf kein Fehler drinnen sein, da müssen alle Fakten für die Zielgruppe stimmen.
Guter Content ist ein riesengroßer Aufwand
Content gehört immer mehr fest zum Produkt dazu – Beispiel: Gebrauchsanweisungen – Content-Qualität entscheidet also darüber, wie zufrieden der Kunde mit dem Produkt ist
Guter Content kann Kunden zu Stammkunden machen
Guter Shop-Content ist unglaublich wichtig, auch weil Kunden in der Phase vor und nach dem Kauf besonders aufmerksam und empfänglich sind
Unternehmen können Ihre Kunden mit Inhalten überraschen und damit eine starke Beziehung aufbauen
Etablierte Unternehmen müssen mit Jahren rechnen, bis Content Marketing so richtig fruchtet
Mittelständische Unternehmen sollten mit mindestens zwei Jahren rechnen
Kleine und mittlere Unternehmen haben Markenaufbau vernachlässigt. Mit Content können sie ihre Marke im Kopf der Kunden jetzt stärken (statt mit teuren Werbekampagnen)
Ich als Unternehmen muss wissen, was ist mein Charakter, meine Seele, was zeichnet mich aus? Was habe ich zu erzählen? Was sind meine Geschichten?
Marketer sind Markt-Experten – deswegen brauchen sie viel Gewicht im Unternehmen “Unter der Bedingung, dass Marketer dazu bereit sind, ihre Erbsenzähler-Mentalität abzulegen” Viele Marketer sind zu sehr auf Zahlen, Controlling, Termine und Projektmanagement aus – viele fragen sich dadurch nicht: Was tun wir hier eigentlich? Das große Bild fehlt.
Gutes Branding ist nicht aufgesetzt, sondern das Unternehmen lebt es!
“Modelle sind dazu da, gebrochen und angepasst zu werden!”
Zusammengefasst: Die wichtigsten Bausteine einer erfolgreichen Content-Strategie
Ich muss meine Marke kennen und ausstrahlen
Ich muss meine Nutzer kennen, und zwar über Google Analytics hinaus (einfach mit den Leuten sprechen – es ist irre, was man in einem persönlichen Gespräch herausfindet)
Wühlen in der Vergangenheit – ich muss mir überlegen, was von meinem bestehenden Content kann ich für die Zukunft gebrauchen – und wenn ja, in welcher Form? Nachdenken: Stimmt der Kontakt-Punkt, stimmt das Content-Format, muss ich vielleicht umdenken?
Eine gemeinsame Content-Landschaft – Abteilungen müssen Hand in Hand zusammenarbeiten. Nicht mehr jeder mit eigenen Tools rummachen. Grundlage für gemeinsames Content Management
Die Führungsspitze muss das Ganze unterstützen
Alle müssen sich auf ein gemeinsames Ziel einigen

Musik im Podcast (Track 1 und 2):

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion und Musik Outro:

Gidon

Content Marketing, wir schaffen das! Rezepte für Konzerne und Co. von Kerstin Hoffmann und Gordana Matuşan

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Wed, 19 Dec 2018 03:20:02 +0000

Weihnachts-Spezial im Content-Kompass

Fast zwei Stunden Inspiration in einer vielseitigen Diskussionsrunde Wir sprechen über die Lage des Content Marketings Deutschlands, Europas und der Milchstraße. Kredo: Ohne Content geht nix, mit aber oft auch nicht viel. Olaf attestiert den Unternehmen Aktionismus, Kerstin Strategielosigkeit, Gordana zu wenig Testing und erste Schritte. Ein paar große Engpässe müssen Unternehmen 2019 lösen, um von den Smartphone-verdorbenen, in Schallgeschwindigkeit googelnden Kunden stärker wahrgenommen zu werden.

Welche Probleme halten Unternehmen vom Content Marketing ab? Zum Beispiel wären da die oft wackeligen internen Strukturen und löchrigen Ressourcen in Unternehmen. Die müssen fit für neue Kommunikation werden! Aber es gibt auch richtig tolle Glanzlichter im Content Marketing Deuschlands, von denen wir viel lernen können.

Und jetzt? Kerstin und Gordana zeigen, wie man es richtig macht. Fest steht: Das ganze Unternehmen muss mitziehen. Kerstin spricht aus ihrem Beraterinnen-Alltag, mit Unternehmen aller Couleur – Gordana aus Sicht der Text-Chefin von Kaiser + Kraft – das sich vom arthritischen Katalog-Großvater zum agilen E-Commerce-Emporkömmling mausert. Du wirst jede Menge lernen. Viel Spaß mit dem Weihnachts-Kompass für Dein Content Marketing.

Interview mit Kerstin Hoffmann und Gordana Matuşan

Kerstin überarbeitet gerade ihr neues Buch „Web oder stirb“
Kerstin: Der Druck fehlt in vielen Unternehmen, sich in Richtung Web und Content Marketing zu entwickeln
Interne Kommunikation muss mitziehen und schnell genug sein, damit Content Marketing funktioniert. Beispiel: Compliance-Richtlinien müssen dazu passen, dass man einen Blog pflegt
Gordana und ihr Team bei Kaiser + Kraft setzen Content Marketing im Konzern aktuell um. Alles ist ganz neu und sie evaluieren, welche Formate sie auf welchen Kanälen umsetzen wollen.
Das Unternehmen kommt aus dem Katalog-Geschäft mit 70 Jahren Geschichte und fast alles wird aktuell umgestellt, was Online-Marketing angeht
Woher nehmen wir die internen Ressourcen? Das ist eine große Frage, wenn Unternehmen Content Marketing einführen
Olaf zieht das Fazit: Fast jeder weiß heute, dass Content ein wichtiges Thema ist. Viele fangen an, Content zu produzieren. Aber an der Stelle hört das Positive auf. Es fehlt die Strategie und das mündet fast immer in Aktionismus
Externer Berater und Agenturen reichen nicht aus – das Thema Content Marketing muss im Unternehmen verwurzelt sein, neue Strukturen und Ressourcen müssen her, neue Verantwortlichkeiten müssen geschaffen werden, oft braucht das Unternehmen eine eigene Redaktion. Damit standen viele Unternehmen vorher noch nie Berührung (#Neuland).
Es wird anstrengend. Sobald das die Unternehmen erfahren, wird es schwierig, erzählt Olaf. Dann weichen die Verantwortlichen oft aus und sagen, dann machen wir lieber etwas mit Paid Media.

Das ist einfach, das versteht jeder schnell, und das Unternehmen muss nicht viel dafür intern ändern.

Kerstin stimmt ein: Sichtbarkeit über Werbung funktioniert heute oft nicht mehr. Keiner will Reklame.

Viele Unternehmen produzieren Inhalte am laufenden Band, haben sich aber nie genau überlegt, für wen sind die Inhalte denn überhaupt, auf welchen Plattformen sind die Menschen, welche Formen bevorzugen die, wie mache ich auf den ersten Blick klar, dass es eine Belohnung verheißt, sich mit meinem Inhalt näher zu beschäftigen, bzw. dass der Schmerz größer ist, wenn ich mich nicht damit beschäftige?

Unternehmen veröffentlichen, führen aber keine Dialoge mit den Besuchern. Das musst du aber tun, um Sichtbar zu sein, um etwas über deine Zielgruppen zu erfahren, um weiterempfohlen zu werden

Gordana: Alles, was kein Radio- oder TV-Spot oder Werbebanner ist, wird schnell als Content Marketing bezeichnet. Das findet Gordana aber schwammig definiert. Gordana: Content Marketing IST Werbung! Nur eben auf Augenhöhe, mehr beratend, mit Mehrwert, um als Marke dahinter erkannt zu werden und nicht bloß als Marktschreier. Je nach dem, wie man Content Marketing definiert, ergeben sich daraus auch unterschiedliche Aufgaben und Verantwortlichkeiten im Unternehmen. Deswegen ist die Abgrenzung wichtig.

Kerstin: Content Marketing sind keine werblichen Verkaufsinhalte, sondern nützliche Inhalte, die Reichweite aufbauen und einen Nutzen in sich tragen.

Olaf: Wie werblich mein Content ist, hängt davon ab, an welchem Punkt der Customer Journey der Kunde sich befindet – wie nah er also dem Abschluss, dem Kauf ist.

Gordana: Wir machen uns glaubwürdig, indem wir nicht nur sagen: Kauf, du Sau! Sondern indem wir beraten und unterhalten. Und zum richtigen Zeitpunkt müssen wir dann sagen: Hier kannst du kaufen.

Olaf: Ob Inhalt hilfreich ist, definiert der Nutzer. Derselbe Content ist für den einen Kunden nützlich, für den anderen aber nicht – je nach dem, wo der jeweilige Nutzer in der Customer Journey gerade steht.

Kerstin: Wer keine eigenen Produkte hat (zum Beispiel Online-Shops), kann trotzdem Meinungsführer werden. Auch dank seinem Content Marketing, und über seinen Service, über Nutzerfreundlichkeit, Sortiment, und so weiter.

Kerstin: Content Marketing hat ein Prinzip: Verschenke was du weißt, um zu verkaufen, was du kannst

Nicht jeder Kunde weiß dasselbe – deswegen braucht jeder andere Inhalte auf seiner Reise.

Kerstin: Jeder Inhalt, Text, jedes Bild oder jedes Video muss eine Geschichte erzählen. Aber nur weil der Content gut ist, ist es noch lange kein Content Marketing.

Kerstin: Die Aufmerksamkeit vom Nutzer bekommt man immer schwerer, deswegen müssen die Inhalte auch immer besser, spannender, lustiger werden

Olaf ist kein Freund von Einzelkampagnen

Kerstin: SEO geht nur hauptsächlich über Content heute

Kerstin: Von vielen guten Content-Kampagnen bekommt man nix mit, weil das Targeting gut ist (und man selbst nicht Teil der Zielgruppe ist)

Kaiser + Kraft nutzt auch seine Print-Strukturen, um Content an die Kunden zu bringen. Im kommenden Jahr sollen auch Artikel wie Ratgeber gedruckt werden.

Besondere Herausforderung ist bei Kaiser + Kraft, dass das Unternehmen in 18 Ländern aktiv ist und das Content Marketing entsprechend auf andere Länder ausgesteuert werden

Solche großen Projekte können Unternehmen nur stemmen, wenn gegenseitiges Vertrauen herrscht. Gordana: Es ist eine Frage des Loslassen, man kann nicht alles zentral steuern in einem großen Unternehmen.

Gordana: Große Projekte muss man immer nachjustieren – es ist keiner als Meister geboren

Kerstin: Richtig mitarbeiten im Content Marketing kann ich nur in meinem sozio-kulturellen Kontext

Kerstin: Multinationale Unternehmen müssen im jeweiligen Land autark arbeiten können, aber sollten eine gemeinsame Basis haben, was zum Beispiel die Technik angeht. „Nicht für jedes Land das Rad neu erfinden“

Olaf: Nicht bei allen Inhalten müssen wir SEO-Traffic und Anforderungen fürs SEO berücksichtigen. Bei Inhalten zum Beispiel, die Benutzer mit emotionalen Geschichten abholen sollen, muss man oft andere Wege gehen. Google ist dann nur ein Touch Point, um Nutzer auf noch weitere Inhalte zu führen, die im Ranking keinen Platz haben.

Olaf: Das gilt auch für Inhalte, die Meinungen rüberbringen sollen. „Da ist mir SEO völlig egal“

https://www.sem-deutschland.de/blog/personas-online-marketing/

Gordana erzählt, was Ihren Arbeitgeber Kaiser + Kraft als eingesessenen Katalog-Händler dazu bewogen hat, zu digitalisieren und auf Content Marketing zu setzen. Außerdem erzählt sie, wie das Unternehmen diese Mammutaufgabe angeht.

Gordana zu den Ressourcen: Wir machen viel Learning by Doing, greifen auch gezielt auf externe Hilfe und Dienstleister um

Kerstin: Begleitet Ihre Kunden in jedem möglichen Stadium – vom alteingesessenen Unternehmen, das sich erst noch digitalisieren und Content-zentrieren will, bis zum Unternehmen mit bereits voll durchdachtem Content Marketing-Prozess, der nur noch verfeinert werden muss.

Kerstin: „Meine Stärke ist gar nicht, dass ich viel mehr wüsste und könnte als meine Kunden – natürlich bin ich im Digitalen und in Content Marketing Strategie einfach sehr erfahren – aber meine Kunden brauchen vor allem einen Sparringspartner mit Blick von außen. Punktuell Beratung. Hilfe bei der Entscheidung, was man zukaufen sollte und wo man eigene Mitarbeiter braucht. Ich bin ein Sparingspartner mit einem Werkzeugkasten.

Kerstin unterstützt die Unternehmen auch dabei, die richtigen Mitarbeiter fürs Content Marketing und Kommunikation zu finden

Olaf: In Unternehmen sind Marketing-Positionen oft falsch besetzt – weil die Vorgesetzten es nicht besser wissen, weil sie nicht die richtigen Fragen stellen können und Kompetenzen nicht einschätzen können.

Kerstin: Content entsteht überall im Unternehmen – fürs Content Marketing ist nicht nur die Kommunikationsabteilung zuständig

Kerstin: Wir denken oft zu sehr in Text-Kategorien. Es gibt tolle multimediale Formen, um Geschichten zu erzählen. Ein Instagramm-Kanal kann das sein. Ein YouTube-Kanal. Alles. Wir brauchen nicht immer den großartigen Essay, den großartigen Text. Trotzdem kann man Schreibschule machen.

Kerstin: Der Daimler-Blog ist ein tolles Beispiel dafür (inzwischen seit 10 Jahren), wie Unternehmen ihre Mitarbeiter bloggen lassen können.

Kerstin: Unternehmen müssen selbst Inhalte produzieren und Geschichten erzählen können! Auch, um Beziehungen aufzubauen. Jeder Mitarbeiter ist eine Schnittstelle in die Öffentlichkeit. Social Media sorgt dafür. Virtueller Flurfunk ist allgegenwärtig. Wenn meine Mitarbeiter mein Unternehmen gut repräsentieren, vertrauen mir mehr Menschen. Kunden müssen die Gesichter aus einem Unternehmen kennen und mit Qualität verbinden!

Gordana: Unsere Redaktion sitzt im ganzen Unternehmen verteilt. Das Text-Team sitzt ebenfalls in zwei Abteilungen: Im Produktmanagement und im Vertrieb. Damit alle vom Wissen des jeweils anderen Bereichs profitieren. Aber jeder kann bei uns schreiben. Wir haben zum Beispiel einen Nachhaltigkeitsblog (https://nachhaltigkeit.kaiserkraft.de/blog), wo alle Mitarbeiter etwas schreiben können – jeder, der etwas zu sagen hat, in eigenen Worten. Wir schauen nur, dass keine grammatischen oder orthografischen Fehler in den Texten sind.

Die Hemmschwelle ist recht groß, wenn es ums schreiben geht

Kerstin: Jeder Mitarbeiter ist ein bisschen Pressesprecher – deswegen braucht es Leitfäden, aber auch gesunden Menschenverstand und eine vernünftige Unternehmenskultur — mit Mitarbeitern, die sich wertgeschätzt fühlen. Mit Strategie. Ohne Strategie sind die Mitarbeiter trotzdem Schnittstelle in die Öffentlichkeit, aber nicht bewusst und man hat es als Unternehmen nicht in der Hand, was da passiert.

Kerstin: Wenn klar ist, was wir erreichen wollen, wenn die Strategie klar ist, wenn ich weiß, wen ich ansprechen will, dann gibt es zehn Fragen, die mein Content Marketing erfolgreich machen:

Frage 1: Was nützt es dem Empfänger?

Frage 2: Was nützt es dem Empfänger?

Frage 3: Was nützt es dem Empfänger?

Frage 4: Was nützt es dem Empfänger?

Frage 5: Was nützt es dem Empfänger?

Frage 6: Was nützt es dem Empfänger?

Frage 7: Was nützt es dem Empfänger?

Frage 8: Was nützt es dem Empfänger?

Frage 9: Was nützt es dem Empfänger?

Frage 10: Was nützt es dem Empfänger?

Kerstin: Wichtig sind: Strategische Stärke, Monitoring des Marktes und der Medien und eine bedinungslose Zielgruppen-Orientierung.

Gordana: Nicht denken. Machen! Ausprobieren. Testen! Nachjustieren. Ehrlich drüber reden, Erfolge prüfen, neu planen.

Kerstin: Professionelle Kommunikation ist keine Frage persönlicher Vorlieben

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon

Wie t3n Bestseller-Content produziert

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Mon, 19 Nov 2018 20:22:26 +0000

Gründer Andy und Redakteurin Melanie beim Content-Kompass

Andreas Lenz und seine Mitgründer wollten eigentlich Software entwickeln und mit einem Blog für sich werben. Dieser Blog wurde aber so erfolgreich, dass daraus eines der führenden Software- und Digital-Magazine im deutschsprachigen Raum wurde: t3n.de. Was können Marketer von t3n lernen? Jede Menge. Zum Beispiel, wie sie Content produzieren, der auch für Abverkauf sorgt. Wir haben mit Andy und seiner Advertorial-Cheffin Melanie Petersen darüber gesprochen, wie das Team erfolgreiche Inhalte entwickelt, verbreitet und was Content Marketer sich sonst noch von t3n abschauen können.

Links und Vorspiel

https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/spektakulaerer-deal-accenture-uebernimmt-kolle-rebbe-170796
https://www.handelsblatt.com/unternehmen/it-medien/neue-regeln-fuer-netz-google-und-facebook-unterschreiben-tim-berners-lees-vertrag-fuer-ein-besseres-internet/23498778.html
https://www.sem-deutschland.de/inbound-marketing-agentur/online-marketing-glossar/online-marketing/
https://soundcloud.com/user-435173570/53-meditieren-im-buro-so-gehts
https://wortliga.de/leser-gluecklich-machen-ueberzeugen
https://t3n.de/news/advertorials-erkenntnisse-5-624642
Haben t3n vor rund 14 Jahren gestartet
Mitgründer Andy war davor rund 10 Jahre im Event-Business unterwegs, das war ihm irgendwann nicht mehr nachhaltig und digital genug
Übers Studium seine Mitgründer Martin und Jan kennengelernt und haben t3n zusammen zu dritt gegründet
Andy ist für Marketing, Sales, Business Development und Strategische Themen zuständig, Kollege Jan hat den Fokus auf die Redaktion, Martin ist CTO und hat die technische Brille auf
Melanie Petersen ist seit vier Jahren bei t3n und leitet die Service-Redaktion – Melanie und ihr Team betreut die Advertorial- und Native Advertising-Kunden. Sie arbeiten losgelöst von der normalen Redaktion und kümmern sich also um den Content, der von Kunden gebucht und als Werbung veröffentlicht wird.
Haben die Service-Redaktion in den letzten Jahren erst aufgebaut
t3n ist einer der wenigen Verlage in Deutschland, die noch steigende Printauflagen haben
t3n-Gründer Andy: “Dass wir zu dritt gestartet sind, war eine glückliche Fügung. Wir sind drei unterschiedliche Charaktere und ergänzen uns sehr gut”
Sie haben t3n direkt nach dem Studium gegründet und als Team perfekt zusammengepasst. Andy: “Martin war davor schon selbstständig und war es gewohnt, Dinge fertig zu machen. Ich war es aus dem Event-Bereich gewohnt, Deadlines einzuhalten und rechtzeitig abzuliefern. Jan hatte schon bei Heise gearbeitet.”
Haben einen Blog gestartet über ein selbst entwickeltes System auf typo3-Basis und wollten auf dem Blog Werbung für ihr System machen.
t3n steht ursprünglich für Typo3 News! Inzwischen geht es auf t3n um viel mehr als Typo3 und Open Source
Von Anfang an haben die drei Gründer digitale Prozesse gelebt und entwickelt und hatten außerdem den Anspruch, sich ständig weiter zu entwickeln. Das sieht Andy neben dem starken Team als zwei weitere Erfolgsfaktoren.
Themenwahl passiert strategisch und kreativ: Andy überlegt sich mit dem Vertriebsteam zusammen, welche Themen in Zukunft Umsatzpotenziale und Trends in sich bergen. Die Redaktion greift diese Themen auf, überlegt aber auch selbst und taucht tiefer in die Themen ein. Immer mit dem Anspruch, Menschen im digitalen Arbeitsleben zu helfen und ihr Leben drumherum besser meistern zu können.
Sie haben ein internes Rating-Tool, in alle Redaktionsmitglieder Themen sammeln und gegenseitig bewerten. Jeder Mitarbeiter kann hier also vorschlagen: Wie würde ich mir die Headline dazu vorstellen, was ist die Quelle, was ist das Potenzial? Die “Gewinner-Themen” sind also Gemeinschaftsarbeit.
Bei t3n arbeiten ausgebildete Journalisten und Quereinsteiger, die dafür fachlich fit sind.
Die Journalisten unterstützen die Quereinsteiger sprachlich – das ist effizienter und besser, als wenn der Journalist sich in jedes Thema tief einarbeiten muss.
Haben ein eigenes SEO-Tool, mit dem sie ihre Texte und Themen bewerten und optimieren. Auch Mitarbeiter mit wenig Ahnung von SEO können damit arbeiten und optimieren.
Jeder Text geht in ein Lektorat
Es gibt regelmäßige Textschulungen und Trainings für Redakteure
Headline-Schulungen
Und Redakteure werden auch in technische Prozesse eingeweiht, damit sie noch besser durchblicken
Wie entstehen gute Advertorials und Sponsored Posts, die nicht zu werblich sind und beim Leser ankommen? Melanie erklärt.
Was sind die wichtigsten Traffic-Quellen für t3n?
Wo und wie kauft t3n zusätzlichen Traffic für seine Artikel?
Wie schafft t3n es, die Arbeit zu bewältigen? Ständiges Schieben und neu Priorisieren!
t3n setzt gezielt freie Autoren ein, je nach Auslastung oder nach benötigter Spezialisierung
Melanie: “Wer realistisch plant, muss nicht so flexibel sein”
Woher kommt das Geld bei t3n? Andy gibt Einblicke. Paid Content steckt noch in den Kinderschuhen und war bisher noch gar nicht nötig
Melanie: “Auch in Sponsored Posts darf kein Quatsch stehen” – Vertrauen der Nutzer ist das A und O im Content Marketing
Jeder Monat ist anders bei t3n, in jedem Monat planen sie anders. Mal gibt es viel vertrieblich orientierten Content, mal besonders viel rein journalistisch wertvollen Content

“Jede Veränderung gibt Gegenwind”

Das Beispiel t3n zeigt: Unternehmen können neue Zielgruppen hinzunehmen oder mit der selben Marke ganz andere Menschen ansprechen. Das ist eine Entwicklung. t3n hatte früher zum Beispiel nur technisch versierte Leser im Blick, inzwischen ist die Zielgruppe breiter. Da mussten sich die rein technisch interessierten Leser erst umgewöhnen. Andy und Melanie nennen das “Wachstumsschmerzen”
Von strikt getrennten Abteilungen hält Andy nichts: Bei t3n gehen die Online-Marketing-Kollegen mit den SEO-Kollegen und dem Chefredakteur zusammen auf Events und bilden sich fort (nur ein Beispiel).
Tipps für Advertorials und Content Marketing: Lös’ dich von deinen Produkten und hol dir Input von Leuten, die überhaupt nichts mit deinem Unternehmen zu tun haben

Abverkauf mit Content Marketing: “Erst kommt das Feld, dann kann ich ernten”

Andy über Content Marketing: Erst Meinungsführerschaft aufbauen und ein Umfeld generieren, in dem ich später abverkaufen kann. “Erst kommt das Feld, dann kann ich ernten. Das braucht einige Monate.”
“Es gibt immer mehr Medien und wir müssen uns schnell weiterentwickeln” Outro:
Nächste Sendung: Experten-Runde mit Fazit und Ausblick im Content Marketing
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Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

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Gidon

Content-Distribution, hui! Vermischte Marketing-Ziele, pfui! (Mit Nicolas Sacotte)

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Fri, 19 Oct 2018 14:34:42 +0000

PR & Linkbuilding mit Content, Ziele richtig setzen, getrennte Marketing-Budgets abschaffen

Auf Linkbuilding hatte er keine Lust mehr – und sattelte um auf Content Marketing. Anders als andere, nannte Nicolas Sacotte sein Geschäft aber nicht nur einfach Content Marketing – mit reinem Linkaufbau ist bei ihm wirklich Schluss. So auch mit astronomischen Wachstumszielen. Er und seine Mitarbeiter beraten Kunden in aller Ruhe rund um ihre Content-Strategie. Wir haben mit Nico über Content-Distribution gesprochen, über Content im SEO, über Fehler beim Ziele setzen und über die unsinnige Trennung von Büros und Budgets im Online-Marketing. Und das in einer knackigen Stunde!? Ja! Das wird geil!

Links und Vorspiel

https://www.sem-deutschland.de/content-distribution/ Olaf macht ein Webinar zum Thema Content Marketing entlang der Customer Journey – zur Anmeldung: https://www.aufgesang.de/webinare/content-klassifizierung-und-attribuierung https://www.sem-deutschland.de/seo-firma-fur-nachhaltige-suchmaschinenoptimierung/seo-glossar/suchmaschinenoptimierung-seo/ https://pitchbox.com/blog/scalable-link-building-strategy/ https://www.wuv.de/marketing/ikea_marketing_experimente_gehoeren_zur_kultur https://www.youtube.com/watch?v=JWpy7HU1-DI Interview mit Nicolas Sacotte über Content Distribution

Mit seiner Agentur Content King macht Nico strategische Content Marketing-Beratung
Nico war Inhaber einer Linkbuilding-Agentur, worauf er nach sieben Jahren keine Lust mehr hatte
Distribution ist nicht gleich Linkbuilding!
Nico empfiehlt Distribution immer – unabhängig vom Unternehmen oder Strategie
Content Marketing braucht viele einzelne, klare Ziele. -- Dafür muss der Content gezielt an die Zielgruppen ausgeliefert werden.
Distribution ist nicht nur aktive PR: Auch SEO ist Content-Distribution. Alles, was dazu beiträgt, den Inhalt an den Mann zu bringen
Es gibt für Nico keine besten Strategien oder Taktiken.
Die Ziele des Werbetreibenden und dessen Kunden bestimmen, wo und wie wir den Content verbreiten müssen. Nico: Skalierbaren Linkaufbau gibt es nicht!
Wir müssen unsere Kunden genau darüber aufklären, was wir machen!
Merken: Links sind längst nicht mehr das Wichtigste im Off Page SEO! Mit TV-Werbung kann ich zum Beispiel das Suchverhalten der Nutzer verändern und meine Marke mit spannenden Keywords koppeln.
Auch ohne großen Geldeinsatz kann ich nach wie vor viel im SEO erreichen – mit Content und guter PR.
Aktuelle Anlässe sind immer gut, um raus zu gehen und Content bei Redaktionen zu promoten
“Standardvorgehen ist der Tod kreativen Content Marketings”
Ich brauche ein Hauptziel in meiner Kampagne. “Die Eierlegende Content-Wollmilchsau gibt es nicht!” Wer mit Content Marketing gleichzeitig Shares, Likes, Fans, Abverkäufe, Leads, Links und Brand Awareness generieren will, verzettelt sich. Natürlich kann ich mehrere Ziele und positive Nebeneffekte erreichen, aber ich brauche einen Fokus. Sonst kannibalisieren sich die verschiedenen Maßnahmen. Links und gleichzeitig Abverkäufe zu generieren, widerspricht sich. Mit reinem Werbe-Content generiere ich in der Regel keine Links – und mit spannenden, verlinkungswürdigen Inhalten erreiche ich nicht automatisch Verkäufe. Ich muss mich also für ein wichtigstes Ziel entschieden und meinen Content darauf ausrichten.
Nico und sein Team versuchen immer, Daten-getrieben an Projekte heran zu gehen
Nichts geht ohne Personas – sonst wird der Content Mainstream-0815-Schei*, den niemand liest, verlinkt oder mag.
Ich muss den Erfolg messen können
On Page- und Off Page-Maßnahmen sollten wir nicht mehr getrennt voneinander planen Rein in die Gruppe: Content-Kompass auf Facebook!

Outro:

Nächste Sendung mit Andy Lenz und Melanie Petersen von t3n
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Posten für Hunderttausende: Geld verdienen als Blogger, ohne sich zu verbiegen (Teil 2)

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 02 Oct 2018 09:36:20 +0000

Authentisch Geld verdienen mit dem eigenen Blog – so rückt der Wunschtraum näher

Bis zu einer viertel Million Leser pro Monat hat ihr Blog – und trotzdem verdient Svenja Walter ihr Geld nicht mit Werbung. Die findet sie "doof". Im zweiten Teil unseres Interview zeigt Svenja, dass es beim erfolgreich Bloggen um Treue geht. Treue Fans und treue Blogger, die sich selbst und Besuchern gegenüber aufrichtig bleiben. Vertrauen und eine authentische Marke sind alles beim Bloggen. Dann fließt unweigerlich früher oder später auch das Geld und die persönliche Freiheit wächst.

Teil 2 – Geld beim Bloggen verdienen und dabei authentisch bleiben

Mit Arbeit in klassischen Medien oder als Buchautor verdient man nur in Ausnahmen genug Geld
Svenja hat dann angefangen, Leuten in Workshops das Bloggen beizubringen
Außerdem Unternehmen beraten mit Jahresverträgen – das hat Ihr aber schnell nicht mehr gefallen und sie hat das Beratungsgeschäft aufgegeben
Jetzt macht sie Online-Kurse
Svenja hält nicht viel von reißerischen Verkaufsvideos
Svenja lotst ihre Leser über populäre Themen auf die Seite und leitet sie dann weiter auf Artikel, die ihr besonders am Herzen liegen - diese Posts nennt sie auch Herzcontent.
Eine gute Technik für gute Videos ist, sich ganz zu öffnen und nicht mehr darauf zu achten, sich gut zu präsentieren
SEO vernachlässigt Svenja inzwischen, weil sie so viele Stammleser hat. Selten fallen die Zugriffe unter 100.000 Besucher
Svenja war nie angestellt und hat sich viel selbst beigebracht
Blogger müssen direkt bekannt sein und sollten sich nicht von anderen Plattformen abhängig machen
Svenja produziert gern Content und muss sich oft zwingen, an der Vermarktung zu arbeiten. Sie probiert demnächst, 50 Prozent der Zeit mit Vermarktung zu verbringen
Wie arbeitet man mit und in Medien, ohne danach süchtig zu werden?
Svenja fragt sich, ob es eine Suchtberatungsstelle für Social Media gibt
“Du kannst frei wählen, wie du leben willst” – das ist Svenjas Botschaft an uns

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Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

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Gidon

Native Advertising: Wenn Kunden deine Werbung lieben

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Fri, 21 Sep 2018 08:48:40 +0000

Was kann Native Advertising, wer kann es sich leisten und wie funktioniert es?

Ist das noch Werbung oder einfach geiler Content? Gute Advertorials verwischen die Grenzen und holen Kunden authentisch ab. Während Banner-Werbung immer toter ist und Kunden immer werbeblinder sind, wird Content Marketing immer cooler. Und wer das nötige Budget hat, kann das Beste aus beiden Welten haben: Aus skalierbarer Werbung und authentischer Content-Strategie. Coskun Tuna – seines Zeichens Unternehmer, Ex-Polizist und Türke – gilt als einer der Pioniere des Native Advertisings. Er hat nicht nur Unternehmen wie die Mitfahrzentrale gegründet, sondern sich früh für die Vermarktung von Blogs interessiert. Daraus entstand die Seeding Alliance, die skalierbares Native Advertising überhaupt erst möglich macht. Das Unternehmen gehört heute zu Ströer, Coskun ist weiterhin mit an Bord und gibt uns spannende Einblicke hinter die Kulissen.

Links und Vorspiel

Interview mit Coskun Tuna

Man spricht Coskun nicht Koskun sondern Joshkun aus. Deswegen kann man ihn auch Josh nennen.
Vor seinem Durchbruch als Unternehmer war Coskun sechs Jahre lang Polizist. Davor war er Türke (was er da genau gemacht hat, wissen wir nicht)
Hat mit seinem Geschäftspartner Cevahir Ejder im Jahr 2011 die Seeding Alliance gegründet
Sie sind Pioniere im Native Advertising in Deutschland. - Das Unternehmen erreicht im Monat 69 Millionen Nutzer bei über 650 Medien
Veranstaltet die Konferenz Native Ads Camp, das ab nächstem Jahr im Rahmen der CMCX stattfinden wird
Hat Ende 1999 Mitfahrzentrale.de gegründet und 2010 verkauft
Hat in dieser Zeit auch Berlins größte Datingseite und einen Online-Süßwaren-Großhandel betrieben und ebenfalls verkauft
Hat 2007 damit begonnen, eine kleine Liste an Blogs zu vermarkten – und damit den Grundstein für das Geschäft der Seeding Alliance gelegt
Damals war es noch verpönt unter Bloggern, Artikel für Geld zu verkaufen
Haben Blogger mit Werbekunden zusammengebracht
Haben dann irgendwann festgestellt, dass viele Werbekunden Sponsored Posts mehrfach buchen wollen, aber das Briefing und die nötigen Schritte immer wieder von vorne durchgehen müssen. Ein Problem für die Kunden. Er und sein Geschäftspartner haben sich gefragt, warum es dafür keine Technologie gibt.

“Ich will oben guten Content reinschütten und dann ist er zeitgleich in mehreren Medien drinnen.

Die Botschaft des Werbekunden muss ohne Störungen und Unterbrechungen authentisch in den Medien erscheinen. Dafür braucht es aber eine technische Lösung.

Sinkende Klickraten, Bannerblindheit, Werbeblocker: All das macht Native Advertising notwendig

“Wir sind klassischer Vermarkter […], aber weg vom alten, überladenen Display-Werbebusiness, hin zur Rückbesinnung auf das Wort”

“Content Marketing ist die Rückbesinnung auf den wiederkehrenden Dialog zwischen Absender und Empfänger”

Content muss von A nach B gelangen – das beschäftigt Coskun und dafür erarbeitet er Lösungen
Es gibt drei Native Ads Formate: Text-Bild-Anzeige, Advertorial und True Native Advertising (mehr dazu auch im Interview mit Olaf: https://www.sem-deutschland.de/native-advertising-definition-herausforderung-abrechnung-interview-mit-coskun-tuna/)

Native Advertising muss frei von Störungen und Unterbrechungen sein!

Damit die Werbung in allen Medien gut und natürlich aussieht, brauche ich die richtige Technologie, die meinen Content dort einspielt. Seeding Alliance ist technischer Dienstleister und Vermittler für Werbekunden
Keine plumpe Werbung machen, sondern sich ins redaktionelle Umfeld einpassen!
Pharma- und Automotive-Unternehmen sind momentan die aktivsten Native Advertising-Kunden mit den größten Ausgaben
Advertorials sind nicht bei Google indexiert – es geht auch nicht um Rankings, sondern um direkte Reichweite und Kontakte mit Kunden in den angedockten Medien
Durchschnittlich verweilen Nutzer 62 Sekunden auf den Werbe-Inhalten, die über die Seeding Alliance ausgespielt werden
Alle beteiligten lernen dazu: Advertiser, die Medien, Vermarkter. Der Content wird immer besser. Und je besser der Content, desto mehr Kunden erreicht die Werbung.

Gast der Sendung 10

Doris Eichmeier

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Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion: Gidon

Posten für Hunderttausende: Svenja Walters Rezepte für ein Blogger-Leben in Freiheit (Teil 1)

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 21 Aug 2018 16:30:34 +0000

Gut schreiben, richtig erzählen: Wie mache ich meinen Blog beliebt?

Schreiben, Videos drehen, podcasten und damit Geld verdienen: Ein unerfüllter Traum für Tausende. Svenja Walter bloggt seit zehn Jahren und hat bis zu 250.000 Leser pro Monat. Sie findet: Die meisten Blogger können einfach nicht gut schreiben und Geschichten erzählen. In ihren Kursen zeigt sie Independent-Medienmachern und Unternehmen, wie sie ihren Blog ins Rollen bringen. In unserer Sendung gibt sie spannende Tipps für treue Abonnenten, die nicht mehr weggehen.

Link-Tipps: https://www.sem-deutschland.de/opt-in-oder-opt-out/

https://www.xing.com/news/insiders/articles/wer-zaune-um-menschen-baut-bekommt-schafe-1563090

http://www.absatzwirtschaft.de/vom-hype-zur-hauptrolle-wie-sich-content-marketing-zur-nummer-eins-im-marketing-mix-2020-entwickelt-137368/

https://www.sem-deutschland.de/google-marketing/

Drei Tool-Tipps für die Themen- und Keyword-Recherche:

https://www.semrush.com/

https://ahrefs.com/de/

https://www.semager.de/

Teil 1: Gut schreiben, richtig erzählen: Wie mache ich meinen Blog beliebt?

Svenja bloggt seit 2008 und hat heute bis zu 250 000 Besucher pro Monat
Problem beim erfolgreich Bloggen: Die meisten Blogger schreiben nicht gut und können auch die Leser nicht gut abholen und sich in sie reindenken
Svenja versucht in jedem Text, Leser mit allen Sinnen ansprechen und im Leser Gefühle und Sinneseindrücke wecken – damit Leser das Gefühl haben, sie selbst machen die Erfahrung
Der größte Hebel für Bekanntheit beim Bloggen ist: Oft, viel und gut schreiben
Svenja nutzt für ihre Beiträge die Heldenreise – eine Technik fürs Storytelling
Svenja versucht immer, im Kopf des Lesers eine Geschichte zu erzeugen
Olaf: Die Zielgruppe entscheidet, wie ein Text werden muss und welche Geschichte ich erzählen sollte.
Blogger müssen Geschichten erzählen können
Svenja will anderen in ihrem Blog zeigen, dass sie so frei leben können, wie sie sich das wünschen
Svenja hat sich und ihren Blog sehr oft neu erfunden – inzwischen sind es über 2000 Posts

Musik im Podcast:

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Track 2: Gidon

Produktion: Gidon

Kann Software Texter ersetzen?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Sun, 08 Jul 2018 21:27:16 +0000

Felix Wunderwald von AX Semantics im Interview

Wer Text-Spinner einsetzt, spinnt. Aber was ist mit den richtig schlauen Tools? KI? Machine Learning? Müssen Texter bald um ihre Jobs bangen? Wann sollten Unternehmen auf Content-Automatisierung setzen? Wir haben mit dem Marktführer AX Semantics gesprochen, genauer mit Marketing-Chef Felix Wunderwald. Der sagt: Software ersetzt keine Texter. Software macht Content möglich, den sonst niemand schreiben oder recherchieren könnte. Er zeigt, wer auf Automatisierung setzen sollte und welche neuen Berufschancen das sogar für Kreative eröffnet.

Link-Tipps:

Interview mit Felix Wunderwald von AX Semantics

Mit KI kann man Texte schreiben, die niemand recherchieren und schreiben könnte
Texter müssen zukünftig auch Tools fürs Content-Generieren füttern können. Daten betexten nennt das Felix. - Künstliche Intelligenz schafft also auch neue Aufgaben im Universum eines Texters.
Tools machen Billig-Arbeit wie bei Textbörsen überflüssig. Damit wird Content-Produktion wirklich skalierbar, denn Content muss nicht einmal mehr gegengelesen und korrigiert werden – im Gegensatz zu Textbörsen.
Das lohnt sich aber auch erst bei Projekten mit mehr als 100 Texten
Texter können sich wieder auf anspruchsvolle Aufgaben konzentrieren
Wie gut automatisierter Content wird, hängt auch von der Daten-Qualität ab. Und davon, wie gut das Unternehmen den User emotional anspricht
Automatisierte Texte kann man schneller ausgeben, etwa bei Beiträgen zu Sportereignissen oder als Reaktion auf das Nutzerverhalten. Das kann auch die Conversion Rate verbessern.
Unternehmen brauchen einen Content-Verantwortlichen, besser noch ein Team, auch für Content-Automatisierung.

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Gidon Wagner

Produktion:

Gidon Wagner

Content Marketing im Griff - Erfolgsfaktor ‘Struktur’ mit Mirko Lange

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 12 Jun 2018 21:59:29 +0000

Interview mit Mirko Lange über Erfolgsfaktoren im Content Marketing

Wer den Erfolg seines Content Marketings sicherstellen will, darf diese Sendung nicht verpassen. Content- und PR-Urgestein Mirko bringt mit seiner über 20-jährigen Erfahrung in wenigen Worten auf den Punkt, wie Content Marketing zu mehr als einem Projekt mit viel Rauch um nichts wird. Das größte Risiko droht für ihn darin, das Falsche richtig gut zu machen. Wie finden Teams zur nötigen Struktur und Ordnung, um die Kontrolle zu behalten und für gutes Marketing zu sorgen? Was ist eine gute Strategie? Was sind Stolperfallen bei großen Content-Projekten? Euch erwartet ein hochkarätiger Mirko Lange als Strategieberater und Marketing-Tool-Entwickler mit den zwei neugierigen Moderatoren Olaf Kopp und Gidon Wagner.

Link-Tipps

https://www.toushenne.de/newsreader/content-marketing-studie-b2b-b2c.html
https://www.sem-deutschland.de/content-arten/
https://www.lead-digital.de/aufgepasst-content-marketing-ist-mehr-als-nur-storytelling
https://blog.hubspot.de/marketing/content-marketing-ethik-kodex (aus aktuellem Anlass; https://www.horizont.at/home/news/detail/pr-ethik-rat-fordert-mehr-transparenz-bei-content-marketing.html)
https://www.amazon.de/Schwarmdumm-bl%C3%B6d-sind-wir-gemeinsam/dp/3593502178 Passender Vortrag vom Autor Gunter Dueck auf der re:publika: - https://www.youtube.com/watch?v=rc37ov1iVFQ

Interview mit Mirko Lange

Mirko verkauft heute die gleichen Grundsätze die er Mitte der 90er Jahre als richtig erachtet hat
Damals wollten es nur viel weniger Leute hören – der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler
Mirko sieht sich als Spezialist für betreutes Denken – er erleichtert das strategische Denken in Unternehmen
Heute setzt er all sein Wissen auch in eine Software um – Scompler.
Mirko hatte früher eine eigene PR-Agentur mit Schwerpunkt auf technische Projekte und IT-Unternehmen
Auch ein Fernsehsender mit exklusivem Programm muss sich den Traffic teuer einkaufen, wenn er online wenig Content bietet
Taktik und Strategie muss man im Content Marketing getrennt verstehen.

“Es gibt keine größere Verschwendung, als das Falsche richtig gut zu tun”

Mit einer Taktik überwindet man Hürden. Manchmal übersteigt man aber Mauern, die gar nicht auf dem richtigen Weg liegen. Da fehlt es dann an Strategie.
Großes Problem: Viele Marketer sind voll von Taktiken und verlieren dadurch die Orientierung (Kanälen, Content-Arten, Formaten, Modellen, AR, VR, Bots usw.). Marketing-Leute sind ganz arme Säue und werden vom Spielball verschiedener Abteilungen und Taktiken. Dabei geht viel Zeit verloren.
Agiles Arbeiten ist kein Synonym für chaotisches Arbeiten
Strategie ist: Sich für wenig Tage die Zeit nehmen, zu entscheiden: Das sind meine Optionen. Ich bewerte die Optionen. Was bringt welcher Mitteleinsatz raus. Dann treffe ich Entscheidungen, was ich tun werde. Wie das dann umgestzt wird, hängt vom Unternehmen ab. Dann bleibe ich für 3-6 Monate bei dieser Entscheidung, reviewe und passe dann an.
Aber ich hänge nicht ständig meine Fahnen in den Wind und morgen kommt wieder etwas anderes.
Der häufigste Strategie-Fehler ist, dass Strategie überhaupt nicht erstellt und umgesetzt wird.
Außerdem ist eine Strategie-Beschreibung wertlos, wenn sie nicht so formuliert ist, dass jemand sie umsetzen kann

“Es reicht nicht, keine Content-Strategie zu haben, man muss auch unfähig sein, sie umzusetzen”

Das wichtigste Ziel einer Content-Strategie ist der wirtschaftliche Erfolg
Viele Unternehmen wissen aber gar nicht genau, wie sie ihr Geld verdienen
Mirko rät Unternehmen von großen Content-Strategien ab, wenn diese Unternehmen nur über Preisführerschaft dominieren wollen.
Das Whitepaper oder die Infografik ist nicht der Content – sondern der jeweilige Inhalt ist der Content.
Es gibt Substanz und Inszenierung. Die Infografik ist die Inszenierung, der Content ist die Substanz.
Spot von Ariel (Sicherheitshinweis statt Produktwerbung): https://www.youtube.com/watch?v=ZUDfx89xGKw
Content ohne Nutzen ist Werbung
Im Marketing sind viele Begriffe unterwegs, die jeder anders verwendet und versteht. Das ist für Mirko eine Krankheit.
Für Mirko spielt die Core Story eine große Rolle – sie transportiert das Warum des Unternehmens und das Versprechen für den Kunden. Sie legt auch fest, wie kommuniziert und was genau kommuniziert wird.
Mirko gibt gerne die Aufgabenstellung, alle zugehörigen Inhalte einer Story wie Kapitel eines Buchs zu produzieren. Eine gute Frage zur Qualitätssicherung ist dann: Würden die Menschen für dieses Buch im Hugendubel 20 Euro bezahlen?
Im B2B-Marketing kann man dieses Gedankenspiel mit einer Konferenz machen, jedes Content Piece ist dabei ein eigener Vortrag
Früher hat man mehr auf den Kanal geachtet, später waren dann die Formate wichtiger. Beides war substanzlos. Es geht um den Inhalt.
Touchpoint Management machen und Customer Journeys abbilden geht nur, wenn man ein einheitliches Element hat, das Kanäle, Formate, Themen etc. bündelt.
Heute sind wir bei einer themenorientierten Sichtweise – früher Kanal, dann Format, heute Thema. Um Themen geht es auch bei Google immer mehr. Google schaut nicht, ob du einen guten Artikel zu einem Thema hast, sondern ob du eine Autorität zu einem Thema bist.
Wie viel Inszenierung und wie viel Substanz das Content Marketing braucht, hängt vom Produkt ab
Nur dann kann ich meine Kommunikation mit Leben erfüllen, wenn ich als Unternehmen eine klare Story verfolge
Manchmal muss man auch erst ein Stück zurückgehen und etwas Anspruch rausnehmen. Dann nimmt man sich nicht mehr Apple und Co. als Vorbild, sondern verschreibt sich einer kleineren Story, die man dann auch erfüllen kann. Das hat sich im Beratungsgeschäft bewährt.
Mirkos Kunden suchen nach Erfolg mit Sinn und wollen mehr aus dem Marketing rausholen. Mirko will seinen Kunden ermöglichen, mutiger mit dem Sinn umzugehen, den sie ohnehin schon sehen.
Mirko achtet in seinem Leben sehr stark auf Strukturen und hat Spaß daran, diese Strukturen gedanklich auseinander zu nehmen. Das gilt natürlich auch fürs Content Marketing.

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn

Produktion:

Gidon

Wie Unternehmen Content mit mehr Gewinn und Freude produzieren

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 08 May 2018 13:48:03 +0000

Miriam Löffler über Essenzielles beim Content Marketing

Link-Tipps:

https://www.lunametrics.com/blog/2018/03/27/data-studio-template-cohort-analysis-blogs-articles/

https://de.statista.com/infografik/10376/verkaufte-auflage-ueberregionaler-tageszeitungen-in-deutschland/

https://www.zielbar.de/magazin/content-recherche-content-marketing-19360/

http://www.heilpraktiker-in-muelheim.de/jahrmarkt/vegetatives-nervensystem-zum-verstaendnis-und-zur-therapie-von-stress/

https://upliftconnect.com/release-the-stress/

http://mymonk.de/folge6/

Hauptteil:

Miriam hat bei Amazon von der Pike auf gelernt, wie man Web Management macht und wie Inhalte online funktionieren
Miriam erklärt ihren Kunden den Online-Auftritt des Unternehmens als eigenen Standort, um das Augenmerk auf Qualität zu richten. Niemand würde offline so schlampig und unvernünftig vorgehen, wie es Unternehmen teilweise in ihrem Online-Standort tun.
Miriam sieht Keywords als Hilfe für Content-Produzenten, um zu recherchieren und den Leser besser zu verstehen
Miriam ist dafür, die Content-Abteilung vom Marketing loszulösen und stattdessen zum Beispiel beim Web Development und Design anzusiedeln
SEO ist für Miriam Profiling; ein “Eintauchen in die Hirne der User”
Miriam sieht Google als Gradmesser für sauberes Arbeiten, von Kommunikation bis Programmierung – “SEO ist eine disziplinarische Maßnahme”
Ein Grundverständnis für Usability und Design ist zwingend für Content-Produzenten
Unternehmen brauchen eigene Ressourcen, um mit Agenturen zusammenzuarbeiten. Diese internen Ressourcen müssen das weiterführen, was die Agenturen zuliefern.
Firmen, die mit mehreren Agenturen arbeiten, müssen die verschiedenen Dienstleister an deinen Tisch bringen
Miriam berät Firmen, wie die Content-Produktion am besten organisiert werden sollte – Inhouse, mit Agenturen, mit Mischformen. Jedes Unternehmen muss Content auf eigene Weise produzieren – es gibt keine Standard-Lösung.
Viele Unternehmen produzieren Content ineffizient. Das liegt zum Beispiel daran, dass Mitarbeiter oft gar nicht wissen, warum sie den Inhalt produzieren. Insbesondere die Planung ist oft ineffizient.
Vielen Mitarbeitern fehlt außerdem das Know-how und entsprechende Schulungen
Viele produzieren Content außerdem zusätzlich und nebenher und sollen sich gleichzeitig um andere Aufgaben kümmern. Das kann nicht funktionieren.
Vorgesetzte müssen verstehen, wie viel Zeit, Ressourcen und Aufwand gute Inhalte kosten.
Unternehmen müssen Content-Produzenten den roten Teppich ausrollen
Content-Produzenten sorgen dafür, ob Business stattfindet und müssen dafür auch die Zeit haben und richtig geschult sein.
Inhalte werden auch ständig wieder neu produziert, anstatt wiederverwendet oder kuratiert zu werden.
Content-Produzenten sind die Vertriebler am digitalen Unternehmensstandort und sollten auch so behandelt werden
Content-Produzenten müssen sich auf ihre Arbeit konzentrieren und sorgfältig arbeiten können. Dazu gehört zum Beispiel auch, zu prüfen, wie der Content auf verschiedenen Endgeräten aussieht. Aus Miriams Erfahrung nehmen sich die wenigsten Verantwortlichen in Unternehmen dafür Zeit.
Content-Produzenten entscheiden damit, ob Kommunikation stattfindet, oder auch nicht.
Humor bewahrt Miriam vor Stress und Frust und wird für sie immer wichtiger

Im Zweifel für den User

Wäre der User mit seinen Bedürfnissen im Mittelpunkt, würden viele Inhalte erst gar nicht erstellt werden
Wenn Content keine Conversions bringt, aber Leser, dann müssen Unternehmen nachoptimieren anstatt aufzugeben
Miriam hält nichts von großangelegten Relaunches und empfiehlt regelmäßiges Testen, Optimieren, Evaluieren.
Auch großangelegte Content Audits machen aus ihrer Sicht seltener Sinn als schrittweises Vorgehen, wo sie sich mit Kunden zum Beispiel zunächst ein bis zwei einzelne Kategorien einer Seite ansieht
Tools müssen von Mitarbeitern akzeptiert werden, sonst bringen sie nichts
Deadlines nie ohne Puffer planen! Die externe Deadline darf nie die interne Deadline sein. Mindestens eine Woche Puffer hat sich bewährt.
Content Marketing ist für Miriam ein Stellvertreter-Begriff. Selbst Joe Pulizzi, Erfinder des Begriffs, sieht die Definition recht dehnbar. Miriam hatte ihm einmal ein Beispiel zugeschickt mit der Frage, ob es sich aus seiner Sicht dabei um Content Marketing handelt. Pulizzi antwortete (frei übersetzt): “Könnte sein! Ob es Content Marketing ist, kommt darauf an, aus welcher Richtung man es betrachtet.”
Zwischen 10 und 12 Uhr ist die beste Zeit, um im Münchner Englischen Garten zu entspannen

Musik im Podcast:

Gidon
Sebastian Dorn (Outro)

Vom Corporate Publishing zum Content Marketing – Wie gelingt der Sprung?

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Mon, 09 Apr 2018 07:54:41 +0000

Wie wird Content Marketing geil? Vor allem durch eins: Kooperieren! Keiner kann Content Marketing in seiner vollen Bandbreite heute noch im Alleingang stemmen. Nur mit Kooperation schafft es Dr. Stephan Tierschs Agentur Kresse & Discher,... Der Beitr Wie wird Content Marketing geil? Vor allem durch eins: Kooperieren! Keiner kann Content Marketing in seiner vollen Bandbreite heute noch im Alleingang stemmen. Nur mit Kooperation schafft es Dr. Stephan Tierschs Agentur Kresse & Discher,... Der Beitrag Vom Corporate Publishing zum Content Marketing – Wie gelingt der Sprung? erschien zuerst auf termfrequenz.

Wie holen Marketing-Teams mehr aus ihrem Content? Robert Weller über “Content Design”

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Fri, 09 Mar 2018 09:55:34 +0000

„Content Design“ ist mehr als bessere Optik. Mehr als Conversion-Optimierung. Mehr als Kommunikation und SEO. Mehr als die Summe seiner Teile. Robert Weller von toushenne erzählt uns, warum Content Design keine neue Disziplin, sondern ein... „Content Design“ ist mehr als bessere Optik. Mehr als Conversion-Optimierung. Mehr als Kommunikation und SEO. Mehr als die Summe seiner Teile. Robert Weller von toushenne erzählt uns, warum Content Design keine neue Disziplin, sondern ein... Der Beitrag Wie holen Marketing-Teams mehr aus ihrem Content? Robert Weller über “Content Design” erschien zuerst auf termfrequenz.

Die Zauberformel für erfolgreichen Content – PR-Doktor Kerstin Hoffmann zu Gast im Content-Kompass #2

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 13 Feb 2018 10:25:13 +0000

Was ist guter Content? Wie stellt man in jedem Marketing-Projekt die Qualität der Inhalte sicher? Wie erfüllt Content die Ziele aller Beteiligten im Marketing? Was macht Inhalte aus, die Menschen wirklich lieben? Und wie schaffe... Der Beitrag Die Zauber Was ist guter Content? Wie stellt man in jedem Marketing-Projekt die Qualität der Inhalte sicher? Wie erfüllt Content die Ziele aller Beteiligten im Marketing? Was macht Inhalte aus, die Menschen wirklich lieben? Und wie schaffe... Der Beitrag Die Zauberformel für erfolgreichen Content – PR-Doktor Kerstin Hoffmann zu Gast im Content-Kompass #2 erschien zuerst auf termfrequenz.

Content-Kompass #1: Premiere! 8 Jahre Content und was wir gelernt haben

Olaf Kopp und Gidon Wagner — Tue, 09 Jan 2018 15:10:45 +0000

Achtung, Content-Universum! Der neue Podcast mit Olaf Kopp und Gidon Wagner ist da. Im Content-Kompass sprechen wir über Inhalte und alles, was Marketer darüber wissen wollen. Wir weisen den Weg zu mehr Erfolg und Spaß... Der Beitrag Content-Kompass #1: Achtung, Content-Universum! Der neue Podcast mit Olaf Kopp und Gidon Wagner ist da. Im Content-Kompass sprechen wir über Inhalte und alles, was Marketer darüber wissen wollen. Wir weisen den Weg zu mehr Erfolg und Spaß... Der Beitrag Content-Kompass #1: Premiere! 8 Jahre Content und was wir gelernt haben erschien zuerst auf termfrequenz.