contraMarketing

ЕВРОрезервация-2012

noreply@blogger.com (koska) — Wed, 18 Jan 2012 17:10:00 +0000

На рождественские праздники покатались по северу Италии: Тревизо, Венеция, красивейшее Lago di Garda.
Январь и Адриатика - диковатое сочетание, но с погодой нам откровенно повезло; даже в просоленной и вечно сырой Венеции было комфортно, плюс практически отсутствие туристов в качестве бесплатного бонуса. Повезло настолько, что на озере Гарда мы даже имели возможность покормить совершенно ручных лебедей. Белые лебеди, чистая пресная вода прямо у подножия заснеженных Альп - это очень клёво. Пускай и январь. Может, напишу об этом отдельный пост с фотками, пока о другом.

Обратили внимание на то, как по всем менее-более рейтинговым радиостанциям крутят ролик о том, что "Ми чекаємо на Євро"? Послушали, как у нас, оказывается, все круто? Так вот, побыв неделю за пределами "Батьківщини сили..." и чего-то там еще, при возвращении волей-неволей первое время смотришь на вещи так, как будут смотреть реальные гости страны. Которые увидят, что сразу же заканчиваются дороги (остаются только направления), заканчивается приличная придорожная инфраструктура, заканчивается вменяемая навигация. И начинаются грязь, ямы, поломанные светофоры и свернутые дорожные знаки.

Во Львове мы решили погулять в центре, имея в запасе часов 6 или 7. Так вот именно во Львове захотелось до колен подвернуть светлые джинсы, в которых до этого спокойно ходил даже по пляжу на озере Гарда - грязь под ногами ощущается прямо физически. О выбитой пешеходной брусчатке на центральных улицах не говорю. И стараюсь вообще не вспоминать, во что превратилась брусчатка на проезжей части - она явно пытается воспроизвести "Девятый вал" гражданина всея Руси Айвазовского. И таки не так долго осталось. И это Львов - вне всякого сомнения наиболее европейский город страны по архитектуре и культуре.

Грустно не то, что это имеет место быть. Грустно то, что Евро2012 не только не изменит ничего в лучшую сторону, но и ухудшит ситуацию. Почему? А все просто. Что изменилось в рамках подготовки к Евро?

Построили гостиницы. Которые при европейских ценах в плане этой самой Европе проигрывают вчистую. Почему новенькая чистенькая честная "троечка" в Кракове стоит 30 евро в сутки, а недостроенный хостел без какого-либо сервиса в Харькове - почти 40?
Построили дороги. За квадратный метр которых мы все заплатили по оценкам в 10 раз больше, чем немцы - за свои автобаны. При том, что их платные автобаны себя постепенно окупают, а наши совсем не автобаны через годика 3-4 придут в исходное состояние - денег на их содержание в бюджете не будет. Да что там Германия... Наши новые дороги если оценивать в общем покрытие, навигацию, инфраструктуру уступают даже бедной Венгрии. А, ну еще аэропорты построили - очень "актуальные" объекты для большинства граждан страны. При этом на приведение в порядок архитектурных и природных памятников денег нет. Как нет уже и части памятников, собственно. На приличные веб-странички принимающих "Евро..." городов деньги были, но их, похоже, украли - тексты переводились гуглом. И так далее...

Какой аспект ни возьми - нет их, плюсов от Евро. Точнее, они есть, но не для нас. Для нас есть дыра в бюджете, о величине которой нам никто не скажет. И они "там" нас узнают, но не такими, как красиво, но лживо рассказывает в рекламе Киевстара пан Ступка, и не такими, как вещают в ролике "Ми чекаємо на євро". Скорее, увиденное вызовет у неподготовленных иностранцев культурный шок. Не каждый день увидишь гетто в масштабах страны.

Поэтому я проигнорирую чемп. Люблю футбол - и поболеть, и побегать самому. Могу себе позволить купить билеты. Но не пойду. В крайнем случае, съезжу в Польшу. А этим упырям - ни копейки.

UPD. Ну надо же, как "неожиданно": Убытки Украины от проведения Евро-2012 могут достичь $8 млрд

"Требуется копирайтер": спрос на дилетанство.

noreply@blogger.com (koska) — Tue, 03 Jan 2012 15:33:00 +0000

Едва ли еще какой-то предмет деятельности может похвастаться такой глубокой и всесторонней профанацией. Да, я таки снова о копирайтинге... Повсеместная коммерциализация веба породила значительный спрос на "уникальные буквы", поэтому мало того, что "копирайтеров" развелось как собак нерезаных, так из этой среды уже и "наставники" формироваться начинают. Которые нубов учат ремеслу "копирайтинга", да так, что без слез читать невозможно. Заслуженные дедушки капиталистической рекламы, такие как Дэвид Огилви или Клод Хопкинс сотоварищи, померли бы по второму разу, доведись им воскреснуть и эти наставления прочесть.

По большому счету и фиг бы с ними, этими "гуру". Но ко мне обратился один знакомый (знакомый знакомых :)), который загорелся идеей бросить "работать на дядю" и сделать головокружительную "карьеру копирайтера". Ну и прислал эту же ссылочку. Я прочитал начало, поржал, и пообещал Сане ответить. Читай внимательно, уважаемый.

Вначале немного занудства. Изначально (и до сих пор) "у них" копирайтер (copywriter) - это в первую очередь автор рекламных идей, причем независимо от формата. То есть говоря о копирайтерах, следует в первую очередь понимать человека, который знает, как нужно продавать (товары, людей, идеи) при помощи образов - слов, графики, видео, ... Естественно, среди всего многообразия форматов есть такие, которые чуть менее, чем полностью имеют дело с текстами. Это в первую очередь директ-мейл во всем его многообразии. Развитие веба, разумеется, внесло свои коррективы, и для талантов копирайтеров (без кавычек) появились новые сферы приложения труда: клёвые тексты для лендингов, правильные объявления для текстового контекста также требуют навыков продажи словом.

Если почитать англоязычные источники, то легко заметить, что написание текстов, не имеющих отношения к продвижению(продажам), называется на copy writing, а content writing/print writing и т.п. Сюда буржуи относят в том числе и написание текста для страничек веб-сайтов, если эти странички не несут конкретной е-коммерс функции.

Безусловно и "нивапрос" то, что предметы деятельности эти как бы похожи. Примерно так же похожи, как деловые переговоры и кухонные посиделки: и там, и там идет некий обмен информацией, кто-то больше говорит, кто-то больше слушает. Но цели-то кардинально разные! И в деловых переговорах на "ты меня уважаешь?" далеко не уедешь. Вот эти самые цели и отличают копирайтера от "технического писателя" (не совсем корректная аналогия, но ближайшего понятного аналога специализации не могу припомнить) - если от второго требуется о чем-то грамотно рассказать, то от первого - продать. И там, где писатель говнотекстов... пардон, "уникальных текстов для вашего сайта" будет акцентировать ключевики, и обрамлять их "уникальной для ПС" водичкой ни о чем (платят-то за количество знаков), копирайтер будет безжалостно убирать все лишнее, а акценты ставить на тех словах, которые будут вызывать у посетителя неодолимое желание кликнуть на "Оплатить заказ".

Многочисленные площадки по продаже каторжного труда буквописателей этой разницы не понимают. Или делают вид, что не понимают. Совершенно типичные обороты рекламы себя любимых соединяют правильный результат с компетенциями, которые его не в состоянии обеспечить: "Продающие статьи ... только профессиональные журналисты". Журналисты не могут быть копирайтерами - эти две специализации ортогональны, требуют разных навыков и разной организации работы. Что, вероятно, хуже всего для неофитов - нельзя стать ни приличным журналистом, ни приличным копирайтером, если заниматься кропанием копеечных статеек для тыщапервого сайта. Уж очень далеко кропание контента для непритязательных пауков поисковых машин отстоит от профессиональной работы со словом (причем, неважно в каких целях)...

Можно ли заработать ваянием контента? Несложно посчитать. Практический потолок для обитателей бирж - $20 за 1000 знаков. Даже набив руку, вряд ли получится "на конвейере" ваять более 5000 знаков в день на уровне - во-первых, нужно держать планку, во-вторых, таких заказов не так много. Посчитаем 20-22 рабочих дня (больше на длинном интервале не получится, если не уходить в монастырь параллельно). Итого, получим не более $2000-2500 в месяц за монотонную, занудную работу. Много это или мало? Кто-то скажет много. Но, во-первых, до этого уровня еще допрыгать нужно. И давайте не забывать, что речь идет о монотонной рутинной долбежке по клавиатуре, которая не способствует развитию никаких навыков, кроме быстрой слепой печати. Причем, "уйти в отпуск" или "заболеть" нельзя: не долбишься ежедневно об клаву - не имеешь оплаченных заказов. Вот и скажите мне, стоит эта "свобода" того, чтобы о ней говорить как о свободе?

Безусловно, ничего не мешает принимать заказы по $20 и передавать их тем, кто напишет по $2. Но во-первых, это уже "немножко" другая деятельность (которую можно только приветствовать). А во-вторых, откройте еще раз ту ссылочку вначале... Да-да, "они" уже именно это и делают. :) Шутка (почти).

Вместо резюме. Нужно дважды подумать, чтобы связать свою деятельность с "написанием текстов для рунета". Это лучше, чем бухать пиво на диване перед телеком - и вполне возможно, что в ряде жизненных ситуаций это может быть единственным доступным способом честно заработать. Но это тупиковая ветвь, с этого поезда потом просто негде сойти... Если говорить о начале карьеры, то действительно написание букаффок за деньги при должной усидчивости позволит зарабатывать не меньше, чем сверстники в офисах на побегушках. Ну а дальше-то что?

P.S. Для скептиков: автор сего опуса - то есть я - давно и успешно пишет рекламные тексты для корпоративных ДМ-рассылок и изданий, а также активно пользует копеечный каторжный труд "буквописателей" для своих веб-проектов. Имею что и с чем сравнить, в общем. А так, конечно, это тока мысли вслух...

Ничего не меняется?

noreply@blogger.com (koska) — Thu, 17 Nov 2011 09:52:00 +0000

В сущности, всем нам давно пора повеситься, - так мы забиты, замордованы, лишены всех прав и законов, живем в таком подлом рабстве, среди непрестанных заушений, издевательств!

...

Тон газет все тот же, – высокопарно-площадной жаргон, – все те же угрозы, остервенелое хвастовство, и все так плоско, лживо так явно, что не веришь ни единому слову и живешь в полной отрезанности от мира, как на каком-то Чертовом острове.

...

Если не обратить внимание не некоторую высокопарность слога, то процитированные слова вполне можно отнести к сегодняшним украинским реалиям и приписать кому-то из современников. А, между тем, Иван Бунин в своем частично утраченном дневнике "Окаянные дни" описывает события практически столетней давности - анархию и хаос, имеющие место быть в "молодой советской республике". Но парадокс-то в том, что стоит заменить все анахронизмы на более современные предметы окружения, как мы получаем очень реалистичную картинку того, куда мы движемся в последнее время. И это сходство ... м-м-м... "немножко пугает".

А Бунина рекомендую прочитать, да. Очень пронзительные наблюдения неглупого человека, который видел чуть дальше, чем, наверное и сам желал...

Из двух зол

noreply@blogger.com (koska) — Tue, 11 Oct 2011 22:22:00 +0000

Не к ночи будь помянутый Талеб пишет, что его философия не раз вызывала у аудитории когнитивный диссонанс, вплоть до почти физически ощущаемого напряжения. Кажется, я понимаю почему: очень просто согласиться с тем, что его представления о случайности в общем целостны, гораздо неприятнее признать, что в свете этого большая часть твоих "знаний" таковыми не являются (или являются с оговоркой).

Для меня никогда не было проблемой усомниться в собственных знаниях или понимании проблемы. Я привык сомневаться в знаниях и не сомневаться в принятых решениях :)

Но с сожалением следует признать, что это не модно. Среди офисных манагеров принято считаться профессионалами, которым не к лицу сомневаться. И когда на эту косность мышления накладывается реальный недостаток базовых знаний и кругозора (вся карьера сделана в пределах одной компании), все это приправлено погонами амбиций и сопровождается серьезным кредитом доверия первого лица и ключевой для компании сферой ответственности - полученная смесь является безумно взрывоопасной.

Я проанализировал динамику покупок ключевых клиентов (тех ~20%, что делают ~80% оборота) за 5 последовательных лет. И каждый год вижу одну и ту же картину: отток 15-17% оборота (без учета инфляции, с нормированием потери будут еще больше) по группе ключевых клиентов. Цифра воспроизводится с удивительной точностью.

Почему так, вопрос требующий изучения. Не суть важно пока что. Важно, что "некто" при этой динамике (повторюсь, объективной, повторяющейся 5 лет подряд) на следующих год по этой группе клиентов планирует ... 10% прирост. "Мы вводим контроль, мы расширяем штат". Как будто до этого просто сидели на корточках и семки грызли :) Разница между "минус 15%" и "плюс 10%" в данном случае - это цифра с шестью нулями. Вот и думаю, как поступить.

Можно отфиксировать для ЛПР суть проблемы, подождать годик и отпраздновать триумф. Мол, я же вас предупреждал. Можно сейчас втянуться в затяжной конфликт (ведь это только в красивых сказках для маленьких эйчаров "корпоративная культура" есть нечто нарядное; а за кулисами это банка с пауками, как правило) и постараться добиться пересмотра планов. Парадокс в том, что в первом случае компания потеряет много денег, а я заработаю (правда, нематериальный актив - "пипл хавает" предсказателей :)). Во втором случае мне сделают последние нервы и геморрой, но ощутимых выгод я не получу (потому как никто и не вспомнит через год о том, что проблема могла бы быть, но была предвосхищена). Хрень какая-то, а не выбор...

А хотите оседлать неопределенность?

noreply@blogger.com (koska) — Mon, 03 Oct 2011 21:36:00 +0000

Наполовину вынужденно посетив уже второе за короткий срок нудное мероприятие, пользуясь случаем приобрел две книги Нассима Талеба. Ага-ага, я в этом аспекте консервативен, и не читаю электрокниг с читалок (по крайней мере, если есть выбор). Наводку на Талеба дал в свое время Давыдов (который, судя по состоянию его некогда интересного блога, таки успешно продал свой мозг на ebay.com), да как-то все времени не находилось, а покупать книги впрок я так и не научился.

Залпом проглотив "Одураченных случайностью" уже дочитываю "Черного лебедя". Это точно одни из лучших не художественных книг, что мне попадались на глаза. "Черный лебедь", возможно, лучшая. Даже немного жаль, что не попалась на глаза раньше.

Талеб (опытный и успешный трейдер, на секундочку) стал неимоверно популярен во время последнего глобального экономического кризиса (который, собственно, еще никуда не делся, несмотря на "покращення життя вже сьогодні") как человек, "предсказавший мировой кризис". Хотя сам Нассим категорически против этого возражает - сама мысль о прогнозировании будущего состояния социально-экономических систем радикально противоречит его идеям.

В третьей части "Черного лебедя" в критической характеристике мировой финансовой системе Талеб в сноске написал так:

Субсидируемая государством компания "Фанни Мэй", по моим скромным прикидкам, сидит на пороховой бочке и может взорваться от малейшего чиха...

И когда "Фредди Мак" и та самая "Фанни Мэй" таки "взорвались", оказавшись первой упавшей костью домино... В общем именно это рассуждение - хотя это всего лишь одна из многочисленных иллюстраций к его идеям - послужило тому, что малоизвестный широкой общественности трейдер-скептик (который, вероятно, в силу непонятного коллегам скептицизма был неоднократной мишенью для шуток) вдруг стал "нью-йоркским финансовым гуру".

Больше же всего мне в этой истории понравилось то, что в этой же книге автор, рассуждая о природе неопределенности, не раз приводит в пример то, как, благодаря стечению не прогнозируемых (и чаще просто неизвестных) обстоятельств, книги одного автора внезапно захватывают информационное пространство и становятся бестселлерами, вытесняя из поля зрения аудитории множество возможно не менее талантливых, но менее удачливых авторов. Как, например, это недавно происходило с совершенно унылой прозой Мураками или Коэльо, или с творениями Роулинг.

И надо же такому случиться: именно этот эффект превратил скептика-Талеба в глазах финансовой общественности в Талеба-гуру и Талеба-предсказателя. Представляю, как потешался Нассим, испытывая удовлетворение от нескольких вещей одновременно: 1) и того, что он верно оценил неспособность большей части финансистов осознать ошибочность их представлений о неопределенности, 2) и того, что его гипотезы оказались правильными, 3) и того, что большинство коллег его идеи так и не поняли, что позволит уже не Талебу-философу, а Талебу-трейдеру и дальше зарабатывать на своих "черных лебедях", если повезет, конечно же :)

Разумеется, пытаться сжато пересказать то, что является и без того сжатым выражением многолетних размышлений о природе неопределенности очень образованного и одаренного человека, притом не понаслышке с этой неопределенностью знакомого - глупая затея. Я и не буду. А просто порекомендую всем думающим читателям найти время в своем графике для "Черного лебедя" Нассима Николаса Талеба. Если вам приходится принимать решения в условиях неопределенности, вы точно не пожалеете о знакомстве с этими идеями. Must read для любого думающего человека, вне всякого сомнения.

"SEMён Семёныч..."

noreply@blogger.com (koska) — Sun, 18 Sep 2011 20:43:00 +0000

В пятницу прогулялся на SEM Camp. По правде говоря, стимулом стал любезно подкинутый знакомым промо-код, дающий право на хорошую скидку. Ну а дальше открыл описание мероприятия, почитал темы выступлений, состав участников... Учитывая определенный интерес к теме, решил таки сходить.

И почти зря, собственно. Нет, организовано-то все было на очень хорошем уровне - организаторы свое дело знают. Все продумано, четко, как по нотам. Но вот сами доклады. Как бы помягче выразиться-то... Уж насколько я в этом предмете нуб, но постоянно хотелось наплевать на протокол и заорать "Спасибо, кэп!" :)

В итоге 2 доклада были интересны - Костя Леонович из небезызвестной sape.ru спалил небольшую темку, а Павел Рязанов из краматорской QuartSoft замечательно и очень информативно рассказал о правилах дизайна landing pages. Скажем так, даже ради только доклада последнего стоило посетить конфу - рассказанные вещи вполне актуальны и для отечественной е-коммерции. Были еще пара относительно полезных докладов импортных гостей, но я их слушал краем уха. Разве что в докладе Адрианы Иордан из Avangate (крупного софтверного дистрибьютора) ухом выловил интересную информацию о том, что у них Япония - второй по обороту софта рынок, после США. Также она упоминала перспективность бразильского рынка софта, но поскольку это не моя тема - опять же, не прислушивался.

Откровенно разочаровало выступление Ann Smarty. Казалось бы регалии обязывают ну хоть что-то полезное рассказать. А тут совершенно нафталиновая тема, как бы помягче-то... Гостевой блоггинг... Не, я верю, что это инструмент получения естественных ссылок, жаль, что КПД этого процесса конкурирует с КПД паровоза, а Анна даже не потрудилась проговорить аудитории ограничения этого инструмента... Также большего ждал от Федотова ("Ашманов и партнеры"), но он хотя бы интересно рассказывал, ну и некоторые вещи из его доклада могут пригодиться.

Все остальное было просто скучным (в основном самореклама и вымученные саксесс стори), а иногда тупо комичным. Вначале пиар-манагер Magento - Александра Устинова - убедительно продемонстрировала, за что же пиарщиков так не любят ни сейлзы, ни "продуктовые" специалисты. Нужно быть не очень умным человеком, чтобы рискнуть вешать лапшу на уши сеошникам, не зная даже свой продукт на 5+... Спасло девочку только то, что модераторы дискуссии вовремя перехватили инициативу. Иначе получился бы "обгазон" - народ в аудитории уже начинал веселиться, заготавливая "контрольные в голову" вопросы. Я уже умолчу о последнем докладчике... Компании Trilan (Москва) следовало бы трижды подумать, кого отправлять на такого рода ивент. Такой лажи я давно не слышал, человек вообще не в предмете.

В целом еще раз убедился - на такого рода мероприятия стоит ходить в основном ради неформального общения за кулисами, и в меньшей степени ради программных докладов. Поскольку в этот раз первое меня не интересовало, уехал я уставшим, разочарованным и голодным. Оно того не стоило.

"А помнишь?.."

noreply@blogger.com (koska) — Mon, 18 Jul 2011 08:13:00 +0000

Дела закинули меня в Днепропетровск, откуда до дома где я вырос - рукой подать. Ну как рукой... 3 часа быстрой езды на машине. Ну и в субботу вечером я решил, что грех не воспользоваться случаем, и рванул к родителям.

Жизнь чем дальше, тем быстрее нас вворачивает в круговорот дел, мы крутимся-вертимся, решаем вопросы. И это вращение как центробежной силой расшвыривает от нас старых друзей и места, где нам было когда-то хорошо. Раскидывает иногда на недосягаемые расстояния. Поэтому хоть времени было обрез, но я все же нашел в телефоне пару старых школьно-институтских товарищей, и мы неплохо посидели, поговорили о том и о сем за бокалом пива (ладно, не за бокалом, в за несколькими... ладно-ладно, за многими :)).

Один день пролетел очень быстро, и вот сегодня утром я летел обратно по пустой дороге ранним утром, влетал в полосы дождя под Into the storm (Gamma Ray) и страдающего сомнениями (Is this love?) Ковердейла, и вылетал под развеселое I can't stop lovin' you Ван Хэйлена и почти филосовскую Sometimes love's a loaded gun от Элиса Купера...

И поймал себя на мысли, что с теплотой вспоминаю прошедший день. Наверное до тех пор, пока остаются места, которым можно сказать "Я вернулся" и люди, которые всегда могут сказать тебе "А помнишь?..", мы и живем не в пустоте.

Минус два далматинца

noreply@blogger.com (koska) — Wed, 13 Jul 2011 21:29:00 +0000

Итак, в предыдущей серии я обещал рассказать подробнее о деталях организации поездки. Точно знаю, что это может быть интересно как минимум некоторым посетителям.

Как я говорил, в этот раз мы отклонились от простого пути - покупки тура у оператора - и как выяснилось, поступили категорически правильно.

1. Визы.

Их нет. Хорватия уже который год на летний период отменяет для украинцев визы, что сильно упрощает дело.

Теоретически определенные требования к въезжающим украинцам присутствуют. Как озвучили мне в консульском отделе посольства, нужно иметь с собой кроме паспорта билеты в обе стороны, медицинскую страховку на сумму 30000 евро на человека, а также материальное обеспечение поездки: 50 евро в день на человека при наличии ваучера отеля, или 100 евро в день на человека без ваучера. Солидняк? Ага. Так вот все это фигня :) Де-факто прохождение паспортного контроля в аэропорту сплита прошло быстрее, чем во всяких там египтах/турциях, и никаких бумажек (разумеется, заготовленных предварительно) никто не спрашивал.

2. Транспорт

Я покупал чартер у компании Адрия Хит Груп: http://adriahit.com. Стоимость его составили составила 250 евро на человека (чартер Борисполь-Сплит-Борисполь).
Теоретически рассматривался вариант автобуса - есть клиенты в Закарпатье, которые этим занимаются. Этот вариант вполовину дешевле перелета, но по времени теряется полтора дня в одну сторону, плюс требуется получение транзитной визы (венгерской или словацкой). Но если время позволяет, то при желании на этом можно сэкономить, попутно получив изматывающую автоэкскурсию по венгерским автобанам :) Ну и разумеется всегда есть вариант прокатиться на авто.

Трансфер мне обошелся всего в 20 евро (в турагентстве за это же хотели 90), а обратно с виллы в аэропорт доехали вообще на шару - любезно отвез хозяин, не взяв ни копейки (обычно он за это брал 15 евро, но я... кхм... неплохой продавец :)).

3. Страховка.

Все просто - обратился в ПЗУ (к менеджеру, у которого страховал имущество ранее), подъехал в офис. В итоге страховка обходицца в ~50 грн. на человека. Причем все решается в течение получаса.

4. Жилье

В Хорватии, разумеется, есть традиционные отели. Но в данном случае есть отличная альтернатива - апартаменты. Все побережье Далмации представляет собой гигантский конгломерат частных апартаментов-вилл-миниотелей-... С завтраком и без, с интернетом и без,с развлечениями и без и т.п. Их тысячи, что обеспечивает поистине шикарнейшие возможности выбирать. Не из 3-4 вариантов, выцарапанных турагенством, а из сотен или даже тысяч вариантов на ресурсах типа http://booking.com.

А цены... Очень приличные апартаменты для двух взрослых и ребенка можно арендовать - держитесь крепко - до 300 евро за неделю! И хотя подавляющее большинство из них имеют 3* - это честные европейские звезды и действительно жилье отличного качества. Новые здания, новая мебель, мини-кухня со всей посудой, чистый санузел с отличной сантехникой, кондик, телек и все такое. Короче, не всякая турецкая пятерка обеспечит вас комнатой сравнимого качества. И это за 35 евро в сутки. И самое прикольное: практически все владельцы аппартаментов не требуют предварительной оплаты, и более того - на кредитке при бронировании не лочится ни копейки. То есть в Хорватию вы прилетаете с электронным подтверждением брони, но при этом не заплатив еще ни копейки за жилье :) В итоге мы для жизни выбрали себе симпотную виллочку с отличными отзывами всего в 10 километрах от аэропорта и всего в 25 минутах пешей ходьбы от красивейшего исторического центра города Трогир, являющегося охраняемым наследием Юнеско. Ага, за 300 евро в неделю :)

4. Все остальное

"Стоп-стоп", закричит опытный пожиратель халявной-хавки-ол-инклюзив. Дешевые апартементы это круто, но как быть с питанием? Хотя-бы завтрак, а то и полупансион.
Таки да, этот вопрос был тот еще вопрос. На деле оказалось все очень просто. Внимание! Более того, я не рекомендую брать аппартаменты, которые в цену включают "континентальный завтрак" - даже если вы едете с ребенком. Это: а) не выгодно и б) не факт, что вы получите тот завтрак, на который рассчитываете. Я не встречал в предложениях завтрака дешевле 5 евро с человека в сутки (обычно несколько больше - 7-8), но учитывая что это всего-лишь кофе/чай, сыр/тосты/джем/круассаны и тому подобная фигня нет никакого смысла за это платить. Даже в самом маленьком поселочке обязательно будет работать как минимум один супермаркет, цены в которых не сильно отличаются от наших. И реально все те же тосты, джем и проч. можно спокойно купить самим. Равно как и свежие яйца и молоко, вкусный кофе и т.п. Короче. Мы себе в первый день организовали полный холодильник всяких няшек, и имели континентальный завтрак в то время, в которое хотели, в том составе, которых хотели и по цене - внимание - не более 3 евро в перерасчете на сутки и количество людей.

Обед всегда и чаще всего ужин - это местные ресторанчики. Цены божеские. По киевским меркам так вообще недорого. Так цена порции спагетти фрутти ди маре - порядка 100 грн. Но при этом порция будет ТАКОГО размера... Стандартная порция практически любого блюда в практически любом далматинском ресторанчике в Киеве была бы разложена на две, а то и на три порции - пожалуйста, учитывайте это :) Я первый раз от голода заказал себе обед из нескольких блюд - был шокирован количеством и размером блюд, которые мне с язвительной ухмылкой притарабанил официант.

Что бы рекомендовал попробовать:

обязательно, не не так... ОБЯЗАТЕЛЬНО морскую рыбу и вообще морепродукты. Как в составе всяких блюд и салатов, так и обязательно отдельно. Сильно доставило филе тунца на гриле, а также свежая морская рыба (названия так и не знаю) из супермаркета приготовленная самолично на гриле, к которой хозяйка виллы любезно приготовила местный соус: берется оливковое масло, в него добавляется мелко рубленный чеснок и петрушка, вся эта фигня настаивается минут 10-15, после чего ею смазывается приготовленная на гриле рыба - пальчики оближешь. И да: морепродукты и рыбу здесь не замораживают, поэтому в маркете можно брать смело - оно все имеет естественный вкус, а не только цвет как у нас :) (дописывая эту заметку я ем в "Мафии" спагетти фрутти ди маре - это просто бледное подобие того, что я пробовал в Далмации; потому что там морепродукты из моря, а здесь - из глубокой заморозки :))
очень классные домашние твердые сыры - на рынке их множество, можно пробовать; реально такого качества твердые сыры у нас стоят от 180 грн./кг и выше, там их можно купить по 7-10 евро, причем перед этим попробовав;
на любителя - далматинская ветчина, некий аналог итальянского прошутто; весьма
съедобненько, хотя тому же хамону сильно уступает (имхо, разумеецца)

Что касается экскурсий... Есть масса предложений, зависящих от места дислокации. Но я бы рекомендовал если и брать, то только морские круизы и пикники, а по побережью ездить самим. Прокат авто стоит достаточно недешево - от 60 евро в сутки при краткосрочной аренде. Но если хочется много посмотреть - это оправдано. И да, при длинных сроках аренды стоимость заметно снижается. Топливо не намного дороже нашего, дороги замечательного качества с отличной навигацией. Короче, ездить на авто по курортной Хорватии одно удовольствие. И поэтому взяв машину на пару-тройку дней можно спокойно с комфортом и ни к кому не привязываясь самостоятельно объехать все те же достопримечательности, заплатив в разы меньше денег, и увидев намного-намного больше всяких интересных мелочей (например, ни в одной экскурсии мы бы не увидели "Змеиный глаз" - небольшое карстовое озеро неподалеку от модного комплекса Marina Frappa). Тем более, что побережье Средней Далмации настолько красиво, что остановиться ради яркой фотки хочется буквально через каждый десяток километров.

В следующем году я подумываю поступить вообще радикально: забронировать виллы на 1-2 дня со сдвигом в нескольких точках по побережью, взять авто сразу по прилету и сразу на 7-10 дней, и отдыхать проезжая вдоль побережья и останавливаясь на 1-2 дня в разных местах. Ну а улетая мы пришли к единогласному мнению - вот такому:

(для тех, кто не на той волне перевожу на "разговорный русский": "Зае...сь! Отдых удался!!!"

Минус один далматинец

noreply@blogger.com (koska) — Thu, 07 Jul 2011 18:02:00 +0000

Отпуск организовался как обычно внезапно, и как всегда слишком коротким (можно подумать, его когда-то хватает, если он оплачиваецца, конечно :)). И в связи с малостью времени в прицел попали только варианты, не требующие визы. Из немногочисленного набора "недалеко-не воюют-без виз" выбор сам собой пал не Хорватию. Давно хотелось, пуркуа бы, собственно, и не па?

Поскольку выбранное по прошлым трипам агенство в этот раз безбожно тормозило, подряд завалив несколько попыток забронировать выбранные варианты (и с каждой новой попыткой заявляя все большие цены), в этот раз я решил обойтись своими силами.

Во второй части подробно распишу как и что, «а пока немного рекламы»… :)
По сути, теперь я понимаю людей, которые после отдыха здесь воротят нос от турций, египтов и халявной жрачки ол-инклюзив… Хорватия – а конкретно Средняя Далмация – чрезвычайно доставляет :)

Едва ли не самое приятное – чрезвычайно небольшое количество соотечественников, практически не слышно русской речи. Не знаю, все ли мы такие индивидуально-мрачные, или этот эффект проявляется только при достижении некоторой критической массы… Но то, что отпуск закончился, я впервые резко ощутил, оказавшись в окружении массы хмурых соотечественников с потертыми пакетами из Мегамаркета внутри черно-оранжевой сардельки аэробуса 320 «Донбассаэро». Но конкретно на побережье нас мало, и это есть гуд. Обратная сторона медали – русскую речь не понимают (хотя при желании объясниться можно ввиду близкого фонетически звучания достаточно многих слов), поэтому для комфортного отдыха желательно немножко спикать по аглицки или шпрехать на дойче.

Но и кроме ксенофобского фана есть в Хорватии от чего получить настоящий кайф от отдыха.

Во-первых, это сочетание красивого горного массива, чистого моря и причудливо изрезанного берега с множеством… не, не так… с МНОЖЕСТВОМ мелких и не очень островов, щедро раскиданных вдоль побережья:

Природа в Хорватии вообще богата и разнообразна. Чего стоит только заповедник Крка с его каскадом водопадов! Нямка:

А есть еще очень известный каскад Плитвицких озер, где говорят также есть на что посмотреть, и куда я просто не добрался ввиду краткости отдыха (а если честно, надо же чёта на следующее лето оставить :))

Во-вторых, это множество хорошо сохранившейся старой архитектуры. Не зря же над целыми кварталами прибрежных городов трясутся романтики из Юнеско. Дополнительный колорит придает близость к морю, множество марин (не тех что по $50 в час, а тех где швартуются и обслуживатся частные плавсредства) из-за чего белые «рыбины» и лес мачт больших и малых яхточек лезут в глаза просто повсеместно. Да и вообще навигация вдоль побережья чрезвычайно оживленная – аж глаз радуецца почему-то.

И вообще повсеместно видно, что жизнь этих людей и море - почти отражения друг друга:

А еще очарование и какая-то что-ли романтичность узких старых улочек и закрытых двориков...

Наконец, это Европа. То есть это хороший сервис, возможность заплатить кредиткой чуть ли не в придорожном сортире, отличные без каких-либо оговорок дороги (на которых невозможно заблудиться ввиду предельно конкретной и удобной дорожной навигации), культурно себя ведущие люди (и на дорогах, и везде), дружелюбные копы и тэ да, и тэ пэ. Непринужденность и свобода ощущается везде, и это, блин, приятно. Например порадовала кафешка возле колокольни в остатках дворца Диоклетиана в Сплите – просто на каменные высокие ступени положены мягкие сиденья с мини столиками между ними. Сидеть не очень удобно, вокруг толпа праздношатающегося народа как на восточном базаре, но сам факт…

Ну и полирует всю эту картину до приятного блеска тот факт, что все это достаточно доступно. Цены божеские везде – от баров/рестораций до топлива на АЗС. Что-то немного дороже, что-то даже дешевле чем у нас (например, хорошие сыры и некоторый хороший алкоголь :)). То есть если не лететь, а добираться машиной через Венгрию, то отпуск в Хорватии может быть не просто приятственным во всех отношениях, но и достаточно недорогим. Впрочем, о прагматичной стороне вопроса поговорим в следующий раз, а пока просто зажмуриваемся и представляем… представляем… :)

Можно было бы не говорить, что уезжать ну совершенно не хотелось, не? :) Хотя уже и само море недвусмысленно намекало: "Аэропорт - там"

Завтра... не, или послезавтра?.. В общем когда-то в ближайшем будущем расскажу и некоторые прикладные детали – что, где, как, почем и зачем – для тех, кого написанное выше заинтересует в достаточной степени для того, чтобы начать паковать чемоданы :)

... Кстати, только по прилету удосужился посмотреть, что Далмация является одним из старейших в Европе региональных географических образований. В общем, маст визит, друзья. Масса позитива гарантирована.

З.Ы. Фотки никак не обрабатывал за недостатком времени, уж простите - залил как есть. Видны даже пятна от царапин на линзе и местами лишние туловища в кадре :)

Just Khayyam

noreply@blogger.com (koska) — Tue, 05 Jul 2011 19:50:00 +0000

Не люблю поэзию. Не то чтобы не люблю, но не понимаю. За редкими исключениями, одно из которых носит презрительно плюющее на Время имя Омар Хайям. Чтобы не написать сегодня какую-нить глупость "от себя", следуя настроению, отполированному до мути хорошим вискарем, лечусь, перебирая приличествующие случаю рубаи...

Дни - волны рек в минутном серебре,
Пески пустыни в тающей игре.
Живи сегодня. А "вчера" и "завтра"
Не столь нужны в земном календаре...

Попали куда целились

noreply@blogger.com (koska) — Mon, 20 Jun 2011 22:56:00 +0000

Сегодня посидел полчасика в "горячем кресле". А дело было так. Без заблаговременного предупреждения собрали собрание по подведению итогов полугодия. Ну оно - полугодие то есть - еще как бы не закончилось, но почему бы не позаседать?

И разумеется, несмотря на то, что план продаж выполняется по полугодию на 93-95% (что в нашем бизнесе считаецца неплохим результатом, учитывая "некоторые особенности" планирования и продаж, и логистики), нашлось за что поиметь голову продавцам. То есть мне. "Вы продаете, но вы завалили все качественные показатели..." - и так далее, и тому подобное.

Я только сидел и молча кивал. С одной стороны просто потому, что не имея возможности нормально подготовиться и поспорить с фактами в руках, не было смысла встревать. Спорить с акционерами без аргументов - достаточно вредно для здоровья. Я-то знаю, что все не так уж плохо, просто кто-то должен был быть назначен крайним. Почему бы не сэйлзы, раз уж мероприятие носит характер партсъезда? :) Ну а во вторых... Грабли-то были видны издалека, еще в начале года.

Если нанять землекопов, и платить им за длину траншеи, то не стоит удивляться тому, что глубина последней стремится к нулю. Понятно почему, не? :)

Совершенно аналогичная ситуация: если нанять на работу продавцов, и платить им только за "бюджетные" показатели (объем продаж), то логично, что в угоду объему реализации будет выхолощено качество процесса. Ну типа того, что "некогда думать - трясти нужно". Поэтому результат вполне целесообразен. Сообразен цели, то есть. Хотели продажи? Платили за объем? Получите, распишитесь. Мой-то бонус также зависит только от объемных бюджетных показателей. Так что сорри, мы так договорились :)

В целом же хорошая иллюстрация того, как решение даже простой и тривиальной задачки может совершенно преобразиться при незначительной погрешности в условиях. Ну вот, например, как у дедушки Хайяма получаецца (в чьем-то переводе, скорее всего немного перевру :)):

Вхожу в мечеть в час поздний и глухой.
Не в жажде чуда, и уж точно не с мольбой.
Когда-то коврик я стянул отсюда,
А он истерся. Надо бы другой...

Неневезуха

noreply@blogger.com (koska) — Thu, 02 Jun 2011 10:02:00 +0000

Рылся в почте в поисках важного письма, нарыл не очень старую историю. Проникся :)

В конце прошлого года в Минске встречались с гендиром одной из крупнейших в своей сфере группы компаний в СНГ.

Они вроде бы хотели нас, а мы точно хотели их. В смысле их денег, не подумайте ничего плохого. Согласовали принципиальные позиции, все эти дипломатичные и не очень бла-бла-бла тянулись несколько месяцев... В итоге по вине неидеальной логистики азиатских партнеров не смогли мы вписаться на 100% в их периодически меняющиеся в процессе переговоров хотелки. И разбежались, не шибко довольные друг другом.

А сейчас я смотрю на сумму заказа, пересчитываю в ней нолики... И представляю, сколько бы денег сейчас лежало в товаре в стране, где никто не знает сколько сегодня стоит нац. валюта. Не всем везет так вовремя и крупно облажаться ;)

Поубывав бы

noreply@blogger.com (koska) — Wed, 01 Jun 2011 20:36:00 +0000

Коллеги, никогда не берите на работу сейлзов из банковской среды. Их с кризисом массово разогнали - причем бесхозными оказались весьма квалифицированные кадры достаточно высокого уровня. На первый взгляд - отличный материал для битуби. Отлично умеют говорить о деньгах с ЛПР, агрессивные и коммуникабельные.

Но, сцуко, финансовый сектор начал восстанавливаться, и ессно самых толковых сейлзов тянут обратно со страшной силой. Как результат - за месяц положили на стол завяления два перспективных сотрудника. Обоих потянули обратно на достаточно статусные позиции, соответственно возразить было нечего. Я в бешенстве. Чтобы еще раз... когда-нибудь... :)

Зеленоватый местами туризм

noreply@blogger.com (koska) — Mon, 30 May 2011 21:01:00 +0000

Где-то этак с месяц назад распивал трофейный (точнее, честно выигранный на спор) Remi Martin XO в компании старого товарища - заядлого туриста и путешественнега. Он обратил внимание на фотку моего затылка на фоне венской оперы, ну и разговор перекинулся на тему всякоразных достопримечательностей и путешествий.

Ну и когда я поделился восторгом о том, как легко и прикольно, находясь в Европе, просто взять напрокат авто, и колесить куда глаза глядят... И что характерно: если маршрут наметить еще сидя дома - например, по картам Гугла - то и проехать по маршруту не составит никакого труда, а одно сплошное удовольствие. На что Саня меня пожурил - дескать, нехорошо, "дарагой таварищ". По европам вы на авто колесите, а свои родные достопримечательности окрест стольного града Киева неужто посетили?

И точно, думаю, неправильно это. Метнулся по интернетам, нашел что родная и близкая Черниговская область под завязку нашпигована всякими достопримечательностями-парками-монастырями, да сплошь с приставками "Национальный" и всея такое.

В общем, набросал машрут выходного дня, даже два (альтернативных, в зависимости от обстановки), и в субботу утром выдвинулись на село Густыня возле Прилук, обозреть Густынский женский монастырь (действующий), после чего направились в заповедник "Качановка", откуда должны были либо замыкать кольцо через тростянецкий дендропарк обратно в Прилуки, либо выдвинуться севернее на Батурин, чтобы там заночевать. Я же не знал тогда... :)

Мне - гражданину Украины абсолютно свободно говорящему на русском и украинском - найти нужные точки маршрута в Черниговской области Украины оказалось сложнее, чем в Турции, Чехии, Австрии или франкоговорящем Тунисе. Это жесть, товарищи. Не-не-не... Навигатор терпеливо лежал и ждал наступления ситуации "все, сдаюсь" - чисто из спортивного интереса я ехал по проложенному маршруту и указателям и подсказкам местных жителей. Это оказалось изматывающим занятием, в итоге в Батурине я оказался только в 21:30. Попытка предварительно забронировать в пути отель по телефону оказалась провальной: отель в Батурине оказался только один, на вопрос о брони сказали "приезжайте", а когда я приехал... Лучше бы я не приехал :) Самый дорогой "номер со всеми удобствами" оказался провонявшим застарелым табаком, бухлом и еще чем-то, выдающим трудные будни дальнобойщика и его плечевых подруг. Ахтунг, в общем и целом.

Несмотря на целый день за рулем я молча сел за баранку - к тому времени чудесные прилуцкие дороги оставили мне на память помятый порог, побитый диск (и выдранный кусок шины на боковине), и барахлящий от жуткой тряски местных "дорог" стеклоподъемник на двери пассажира - и рванул на Киев.

В общем сорри, но я не буду описывать сами достопримечательности - хвалебных од в инете валом, кому хочется позитива. На мой взгляд, чтобы найти позитив в когда-то величественных, а сегодня неухоженных остатках роскоши, нужно быть большим мечтателем (или не иметь с чем сравнить). Ну а монашки, рассекающие на новехоньком "Паджеро"... Не знаю, я человек от религий далекий, но что-то здесь не так.

"У украинского зеленого туризма большой потенциал" - знакомая мантра? Жаль, что работу делает не потенциал, а разница потенциалов. И почти по законам физики денежки текут подальше от "нашего" большого потенциала в сторону "их" скромного :)

... А и хрен с ним, с туризмом. Може памятники у нас и страшные, зато девушки - красивые :)

"Продавцам опилок" посвящается

noreply@blogger.com (koska) — Wed, 12 Jan 2011 22:04:00 +0000

На новый год собрался я в гости к старейшему товарищу. Его угораздило родиться аккурат "под елку", да и уже его сынуле - моему крестнику - как раз исполнилось 10 месяцев. И не подарить ничего двум таким человечищам было просто никак не возможно.

Ну с подарком карапузу никаких проблем не возникло. Чего-чего, а игрушек сейчас - у самого глаза разбегаются и руки чешутся всякий раз в Детском мире :)

А вот с папой возникли вопросы. Что подарить человеку, у которого в принципе есть есть все нужное, и нет ничего ненужного? И я принял соломоново решение - подарить папаше подарочный сертификат известного детского бренда Chicco. Человек, у которого есть маленький ребенок, всегда найдет применение такому подарку. Товары качественные, и как раз для самых маленьких, то есть в тему.

Заехали в один из магазинов на левом берегу (возле дома недалеко). Ну и значит в этот самый Чико направились. "Есть у вас подарочные сертификаты?" - говорю. "Есть, пластик с чипом, любую сумму можете положить". О, думаю, то что нужно. "Давайте".

- А у нас еще и подарочная коробочка красивая есть.
- Ну покажите...

Коробочка самая что ни есть простая. Из серого гофрокартона. Но, как это часто бывает, благодаря двум простым элементам - подушке из длинной деревянной стружки внутри и ленточке снаружи - примитивная вещь выглядела необычно и вполне себе стильно. "Давайте" - говорю, - "и сертификат, и коробочку".

- Только у нас эта упаковка стоит денег. 19 грн.

Да фиг с ним, копейки. О чем вообще говорить? Но показалось это странным. И я возьми и задай простой, кажецца, вопрос:

- Ну и, наверняка, воспользоваться сертификатом адресат сможет в любом магазине вашей сети?
- Нет. Наш сертификат можно использовать только в нашем магазине...

А мой товарищ живет на правом берегу, достаточно далеко от меня. И пилить на левый берег за детскими товарами ему нет никакого резона.

И тогда я пошел в соседний магазин - менее пафосный, менее известный, но тоже добротный сетевой магазин детских товаров - и купил подарочный сертификат у них. Потому что хотя у них в разы меньше магазинов, в любом из них этот сертификат можно использовать без ограничений.

А потом вернулся в Chicco, и купил у них подарочную коробку за 19 грн. И тут же не смог отказать себе в желании подколоть - попросил у них упаковать в нее подарочный сертификат конкурентов :)

"Хороши живут, вероятно" - думал я по дороге к машине, - "раз могут позволить себе продавать одни опилки и картон". И еще подумал, что пока есть такие маркетологи, для хотя-бы как-то думающих работа всегда найдется :)

Коллеги, не становитесь "продавцами опилок". Но этом много не заработаешь, точно вам говорю :)

Где-то трава зеленее...

noreply@blogger.com (koska) — Sat, 04 Dec 2010 00:58:00 +0000

В Праге можно жить. Что еще хуже - в Праге хочется жить. Хочется начать жить в Праге прямо завтра, в крайнем случае в ближайшей же понедельник.

Не могу сказать, что я попутешествовал так уж много. Но все же кое-что видел, и есть с чем сравнивать. Но ни один город пока не зацепил настолько же сильно - ни монументальная Вена Габсбургов, ни футуристичный Токио, ни... ни... ни...

Во-первых совершенное очарование Старого Города. Во-вторых чистота и спокойствие. В-третьих бережно сохраняемая природа - будь то лебеди во Влтаве, будь то целые маленькие стада оленей на убранных полях. Кстати, первый раз в жизни видел лебедя в полете не расстоянии примерно 3-5 метров - внушительный летательный аппарат; настолько поразила пластика этой туши, что забыл о висящем на шее фотике :) Но самое важное - это язык и люди. Язык очень близок фонетически к украинскому, и многие слова начинаешь различать в беглой речи уже на второй день пребывания; язык не режет слух и не вызывает ощущения чужеродности. А люди доброжелательны и улыбчивы, как впрочем везде в Европе.

И вот когда сидишь в кафешке где-то в Малой Стране или на Староместной площади вперемешку с представителями всей Европы, отчетливо понимаешь - мы могли бы жить так же. И это, сцуко, грустно... нет, даже тоскливо. Или когда строишь тут же недалеко, прямо внутри президентского дворца, возле совершенно никем не охраняемого президентского въезда (не, охрана есть конечно, но только внутри; снаружи только декоративный почетный караул, обсаженный японскими туристами) понимаешь, что мы так жить могли бы, но не будем ближайшие лет 40.

Я сам себе удивился, но чешский вояж для меня закончился недельной рефлексией, чего ранее не замечалось. По приезду мы даже пошутили пару раз, что, дескать, пакуем чемоданы и валим отседова. И я даже знаю как... Или это была не шутка?

Продающее письмо: полное руководство копирайтера

noreply@blogger.com (koska) — Mon, 22 Feb 2010 10:29:00 +0000

И снова здрасьте. Хочу поделиться с сообществом удовольствием от прочитанной книги. Встречайте - Продающее письмо: Полное руководство для копирайтера / Дэниэл Кеннеди, издательство ГИППО, 2010, 208 с.

В общем-то Дэн Кеннеди в представлении и рекомендациях не нуждается. И данная книга вполне соответствует ожиданиям: легко читается, будоражит мысли, заставляет периодически хвататься за карандаш и делать пометки. Отличное практическое для тех, кто хочет научиться писать хорошие продающие тексты. Выгодно отличается от псевдонаучной белиберды о рекламе тем, что написано практиком для практиков.

Конечно, данное руководство по большей части применимо к ДМ. Книга писалась Дэном еще в 1991 году, поэтому в ней не уделено внимания современным коммуникационным каналом (которые неизбежно накладывают ограничения или, наоборот, открывают дополнительные возможности). И перевод довольно прилично сделан. Местами неубедительно, но в общем вполне профессионально. Единственный минус издания - его цена: достаточно тонкая по меркам деловой литературы книжонка тянет почти на $30. Но поверьте - это книга из разряда "маст хэв" для любого "пишушего рекламу" человека. Ну или хотя бы "маст рид" :)

Кстати, структура книги представляет собой пошаговое руководство. Если верить издателю и автору, то любой чайнег может после выполнения этих 28 шагов, по закрытию книги получить готовое рекламное письмо "почти как у Дэна Кеннеди".

У меня есть желание провести эксперимент - получится или нет хорошее письмо для ДМ-рассылки. Осталось только придумать интересную тему - чтобы эксперимент получился полноценным, нельзя писать о знакомом продукте на знакомом рынке (потому что добрая половина шагов вырождается). В комментариях готов выслушать любый предложения - чего бы такого прорекламировать, чтобы протестировать работоспособность руководства Мэтра. Подбрасывайте идеи, уважаемые читатели.

Места для поцелуев? Да нам бы поесть...

noreply@blogger.com (koska) — Mon, 15 Feb 2010 13:16:00 +0000

А дело было так. Заехали мы семьей не далее как вчера в "Квадрат", что на бульваре на Перова. Хотели сходить в киношку да сделать себе подарки на ДСВ. Ввиду того, что количество праздношатающихся граждан на квадратный метр торгового центра превышало разумные пределы, от посещения синематографа пришлось отказаться - не хотелось толкаться за билетами. Побродили, погуляли, постреляли-полетали на всякоразных аттракционах, потратили денег немножко... В общем, проголодались, и зарулили на местный фудкорт, чтобы поесть предположительно еды.

Как обычно это устраивают в такого рода заведениях, на одной площадке дружно разместились то ли 4, то ли 5 разных заведений. Мы набрали всякой (г,р)адости по вкусу, и двинулись за свободный столик. Не успели разместиться, как к столику подрулила не очень натуральная блондинка и попросила нас удалиться, так как оказывается "эти диванчики только для клиентов ресторана X" (не запомнил, чего-то кавказское). Надо бы заметить, что ничем этот "ресторан" от соседских фаст-фудов не отличался - ни по меню, ни по сервису, ни по размещению. Натурально на одной площадке все 5 окошек. Отличался только диванчиками - в отличие от функциональных соседских они были с претензией на ... Ну не знаю, на что там могут претендовать диванчики из кожзама синего цвета. Но претендовали.

Спрашивается, нафига я это все рассказываю? Не-не-не! Все в тему. Когда мы встали чтобы пересесть за соседний столик, я обратил внимание на такую вещь: при загруженности "общей" части фудкорта на 100%, столики-диванчики гордых рестораторов была заполнены процентов на 5-10%. Фактически, был занят один столик из примерно 20. Между пустыми столами гуляло бы эхо, если бы звуковые колебания не поглощала кислая рожа барышни-цербера. :)

Вероятно, хозяину этого заведения не пришла в голову совершенно очевидная мысль: ни один посетитель по доброй воле (имея выбор) не зайдет в пустой ресторан. Если бы они читали хотя бы Рика Крэнделла, о котором я раньше отзывался, то знали бы, что умные люди даже манекенов за столики рассаживают, чтобы привлекать клиентуру. А не наоборот - выгоняют.

В итоге, вместо правильного решения - разместиться на общей площадке и откусить примерно пятую часть "трафика" фудкорта - было принято 2 неправильных. И получили раздутую раз в 6 смету на оформление "своей" территории (которая как ресторан не воспринимается по вполне понятным причинам) плюс отсутствие клиентов.

Товарищ неизвестный ресторатор! Быть жлобом - это порок. А еще это просто невыгодно...

Если долго не писать - поломается перо

noreply@blogger.com (koska) — Wed, 03 Feb 2010 08:50:00 +0000

Всем привет, я снова в эфире. Ау, есть тут кто живой? Нет никого? Оно и понятно, ить не прошло и пол-года, а всего-то 14 месяцев :)

Ладно, шутки прибаутками, но таки да, снова зачесалось ... э-э-э... перо. Ну в том смысле, что давно не писал многа букафф. Не до того было. Проект, на который я делал большие ставки, приказал долго жить. Причем сделал это ярко и красочно (если смотреть со стороны, разумеется). Птыжжь!

Зафиксировал потери, почесал затылок: а ведь мог бы выплатить кредит за квартиру, или купить новую машинку, ага... А и пофиг. Где наша не пропадала. Поезжу на старой машинке, кредит потерплю. Опыт стоит денег, а хороший опыт - хороших денег :) В сухом остатке много полезных стартаперских "шишек", реанимирован подзаброшенный было скилл активных продаж, много полезных деловых контактов, пара мелких веб-проектов (которые были не более чем подопытными кролегами, но на данный момент генерируют жиденький ручеек денег уев 400-500 ежемесячно). И жирный ноль на счетах. Но ноль - не минус. И это уже пазитифф в наше время перманентно скользких тротуаров и выборов :)

"Стоп!" - прервут мой словесный поток полтора благодарных слушателя, - "а зебра тут при чем???". А это, товарищи, не зебра. Это жопа зебры. Я, граждане, утверждаю, что филейная часть этого жвачного животного - реального, прошу заметить, животного - гораздо в большей степени является символом восстания из пепла, нежели птиц Феникс, которого никто не видел. Как там говорят пессимисты? "Жизнь - как зебра: полоса белая, полоса черная, полоса белая, полоса черная, ЖОПА". Так вот несложно убедиться (см. фото), что с точки зрения и логики, и здравого смысла, траектория должна быть продолжена - и вслед за жопой будут и новые черные полосы, и новые белые... И оно не то чтобы нет, а как раз таки да.

Логика повествования требует тут влепить какой-то резюмирующий оборот, пафосно так сказать: "Так что теперь я точно знаю - жизнь в 40 лет только начинается". Но, во-первых, мне далеко не 40 лет, во-вторых это будет плагиат, а в-третьих с чего бы это мне вас учить жизни, полтора моих благодарных читателя? :)

Так что поговорим просто "за жизнь", ага? Stay tuned...

ПроСМИтуция...

noreply@blogger.com (koska) — Wed, 10 Dec 2008 11:28:00 +0000

На корреспонденте сейчас объявлен конкурс Задай вопрос президенту. Желающим предлагается задавать гаранту вопросы, из которых редакция потом какие-то отберет, и задаст ВАЮ 16 декабря во время ~~сеанса уличной магии~~ интернет-чата. Там же прикручена голосовалка.

Сегодня в 00:18 (или около того) я задал вопрос, который к 10 утра набрал 32 голоса. Сейчас - на момент написания этого поста - рейтинг моего вопроса сброшен в 0.

Фи, Корр, какое убожество...

"Некоторые женятся, а некоторые - так" :)

noreply@blogger.com (koska) — Wed, 10 Dec 2008 09:33:00 +0000

У кого-то кризис экономический, кто-то теряет работу... А у некоторых - свой кризис, специфический:

:-)

ТРИЗанутые :)

noreply@blogger.com (koska) — Tue, 18 Nov 2008 15:49:00 +0000

Помню в какой-то то ли книжке, то ли статье на тему ТРИЗа прочитал замечательный пример применения этой методики для решения нетехнической задачи. Один театральный менеджер никак не мог решить проблему с посетительницами театра, которые часто сидели в зале в своих модных шляпках, которые, естественно мешали окружающим. Уговоры и взывающие к совести предупреждения не помогали. И все же менеджер нашел решение, которое раз и навсегда устранило проблему. В фойе разместили заметные таблички с текстом, который гласил примерно следующее: "Пожилым дамам разрешается находиться в головном уборе в зале театра" :)

Не знаю, знакомы ли с этим примером менеджеры киевского Хлебозавода №11, но они выдали на гора фокус, который по красоте и эффективности даст фору этому примеру. Я когда увидел фото в газете, не поверил глазам: думал у нас такого быть не может, тем более не такого рода предприятиях :)

Суть в том, что недалеко от проходной завода есть технологическое простанство, которое необходимо для удобного въезда-выезда грузовых авто. Естественно, киевским водителям на потребности завода чихать, и на этом пространстве несмотря на предупреждающие таблички постоянно толклись машины...

Теперь на этом месте большими и ровными белыми буквами написано: "Парковка для дебилов". И ни одной припаркованной машины :) Sic! Я обязательно съезжу посмотреть на сие чудо своими глазами...

Пир во время чумы или Не ту страну назвали Гондурасом

noreply@blogger.com (koska) — Thu, 23 Oct 2008 12:52:00 +0000

В одном из последних комментов Денис Судилковский меня подколол, мол, совсем стал блог не "пра маркетинг", а "пра палитегу". Я оправдываюсь :) тем, что в блог-то я пишу о том, что меня интересует в данный момент. А интересует-беспокоит меня ситуация, творящаяся в экономике страны...

4 года мы прикалывались, что плюс парализованной власти в том, что она не мешает экономике. Если бы не мировой экономический кризис, шутили бы и дальше над нашими "резидентами Верховна-Рада-Клаб" (кстати, сходство с Камеди-клаб поразительное: все шутки одинаковые, и ниже пояса). Но в данный момент времени - читая новости, глядя на курс доллара в обменках и ценники в магазинах, становится немного не по себе. Сейчас бы и надо власти вмешаться, а ее и нет вовсе - все на съемках "Шустер Live" :)

Но из всех шутников наш ГК (по некоторым источникам "гарант конституции", но есть и другие варианты расшифровки) самые несмешные и даже пошлые шутки шутит. Вот из свеженького:

В честь визита в Украину Вселенского Патриарха Варфоломея І Национальный банк Украины ввел в обращение памятную юбилейную монету номиналом 50 гривен, выпущенную по случаю 1020-летия крещения Киевской Руси.

На реверсе монеты в кругу изображен Президент Украины Виктор Ющенко, который держит венок с зажженной свечей, пламя которой имитирует голограмма, а также Вселенский Патриарх Варфоломей І, по кругу размещена надпись "В честь визита в Украину Вселенского Патриарха Варфоломея І".

(источник тут: http://korrespondent.net/business/624273)

С одной стороны можно позлорадствовать: вот-де и цена нашему презику определилась - 50 деревянных в базарный день. Но мне почему-то не злорадствуется. Не вижу ничего занятного в том, что на содержание аппарата президента выделяется в 150 раз больше денег из бюджета, чем на предотвращение туберкулеза и СПИДа, а во время серьезного кризиса президент выпускает памятную монету имени себя любимого (ай маладца Варфоломей, такой повод удобный "подогнал").

Поневоле начнешь думать, а не сменить ли прописку? Лучше быть жителем Гондураса в Гондурасе, чем видеть как из тебя (и остальных жителей страны) делают гондурасца прямо в почти-географическом-центре-Европы :)

Загадка "Випоса..." :)

noreply@blogger.com (koska) — Thu, 02 Oct 2008 20:17:00 +0000

Недавно ехал из Днепропетровска в Киев. На выезде из Днепра обгоняет меня темного цвета "Бентли" с номерным знаком "VIPOS 7" (если вдруг кто из читателей не знает, в Украине можно абсолютно легально заказать себе индивидуальный номерной знак с почти любой надписью).

"Випос"... Вспомнил я, что есть такая известная компания, официальный дилер Ауди в Украине. И так интересно мне стало: если некто с номером VIPOS 7 перемещает свое бренное тело на "Бентли", то чем же путешествует по стране некто, кому по иерархии положен номер "VIPOS 1"? :)

Строители Новой Украины

noreply@blogger.com (koska) — Thu, 02 Oct 2008 09:01:00 +0000

Позвольте представить - строители новой Украины:

стройка начата в 2004 году, и до сих пор нет даже фундамента. Оно и неудивительно - в состоянии перманентных "очередных внеочередных выборов" только и остается мериться в искусстве попульзЬма, да демонстрировать электорату у кого ... эээ ... харизма длиннее.

P.S. А фотожаба зачетная. Жаль только строители не все, и прорабы за кадром остались... :)