…a te zapewne (jak zwykle) – zdominują rozmowy o spotach TV na kilka najbliższych tygodni. Jak zawsze: nie wypada nie rzucić na nie okiem.

Poza słabymi pomysłami, które broniono tylko nazwiskami celebrytów (Kim Kardashan dla Sketchers – gniot. Ozzy Ozzbourne dla Best Buy – przeciętność, ale bardzo „hAmerykandżańska”. Richard Lewis dla Snickers – idiotyzm), pojawiło się kilka naprawdę dobrych spotów.

Mój subiektywny wybór najlepszych – poniżej.

1. Królem jest… bóbr! I fajne, i śmieszne, i z pomysłem i dobrze podkreślające atut produktu – przyczepność do drogi:

2. Piękny product placement. Troszkę złośliwy wybór, czyli śmiech z branży:

3. Nie mogło zabraknąć VW. Ale jednak – nie od razu Star Wars. Najbardziej mnie urzekło…:

4. …choć Imperator też. Niekwestionowany król Youtube, czyli znowu VW:

5. Coca-Cola. Realizacja, humor, ekspozycja brandu, idea – wszystko gra.

6. Ryzykownie ambitna Motorolla. Ale jednocześnie… czy tylko ja w kolorystyce ubrań i słuchawek „masy” widzę lekką złośliwość wobec Apple?:

7. W pierwszej chwili banał, ale za to jaka puenta… buhahahahahaha:

8. Chyba nie byłbym facetem, gdyby ten spot mi się nie spodobał. Zdrówko!:

9. Chrysler i Eminem. Bardziej imponuje budżetem i realizacją, niż pomysłem:

10. Audi z pomysłem, przenośnią i ironią. Ale troszkę przegadane. Na zakończenie tej bardzo wyrównanej stawki:

Subiektyw? Totalny! Byłbym skłonny założyć się, że nikt, kto nie widział wcześniej tej listy, nie ułożyłby jej tak samo. Ale pewne jest – że poziom spotów naprawdę wysoki. Jak co roku.

Kilka naprawdę fajnych reklam w moim wyborze się nie zmieściło (klęska urodzaju), ale też warto je zobaczyć. Zwłaszcza te cztery:

Ale jeśli jakiś fajny spot przeoczyłem – poproszę o link :)

Druga połowa stycznia. Przyznam, że witryna pewnego sklepu nieźle mnie dziś rozbawiła. Albo ktoś zapomniał, albo jest leniwy, albo zamknął interes tuż po świątecznym szaleństwie (przechodziłem obok po godzinach pracy sklepu) ale nadal na witrynie stała choinka, prezenty, bombki itp. Ponad trzy tygodnie po Bożym Narodzeniu – nieźle.

Ale patrząc wstecz – wspomniana witryna przypomniała mi ten ukochany przez firmy okres. Wiadomo: święta to czas radosnej, wszechobecnej, marketingowej papki. Mikołaje wyskakujący zza rogów, renifery podkładające nogi przy wyjściach z metra, śnieżynki, pierzynki, „Last Christmas”, dzwoneczki, bombeczki i czerwone kubraczki. Aha, i aniołowie sprzedający świąteczną wódkę. Serio, choć marki nie pamiętam (ale to akurat było zabawne, ciekawe czy celowa złośliwość, czy przypadek).

Zawsze po tym okresie zastanawiam się, dlaczego nikt nie realizuje banalnej zasady, która w świątecznym przesycie sprawdzałaby się genialnie: wyróżnij się albo zgiń. Tysięczny produkt reklamowany przez tysięcznego Mikołaja niespecjalnie zwraca na siebie uwagę. A gdyby w ramach przekory promowała go hostessa przebrana za diablicę, a nie anielicę czy śnieżynkę? Choć w sumie to i z aniołem można się napić (podobno); domyślnie – przynajmniej z takim aniołem, który reklamuje wódkę.

Przykład 1:
http://calibracja.pl/

Przykład 2:
http://pracawdomu-zarabianieprzezinternet.blogspot.com/

O co chodzi? Gdy widzę takie koszmarki przede wszystkim ciekawi mnie ich bounce rate. Osobiście (subiektyw) nie wyobrażam sobie przebrnięcia przez taki tekst do końca. Fakt: tego typu maniera przylgnęła do stron czarodziei typu: „napisz do nas, aby zarobić milion złotych w dwa tygodnie”, więc dedykowanych do raczej mniej rozgarniętego Internauty. Gdy jednak zobaczyłem podobnie sformatowany tekst związany z branżą finansową to przyznam, że mnie zmroziło. Ot, takie mało finezyjne, reklamowe samobójstwo.

Podstawa wizerunku instytucji finansowej: wiarygodność. A jak zbudować wiarygodność, gdy tekst jak żywo przypomina propagandę wszechobecnych w sieci piramid finansowych, delikatnie mówiąc: robiących ludzi w wała?

Według klasycznych (dosłownie: szkolnych) prawideł formatowania tekstu, akapit powinien składać się z przynajmniej 3 wersów (odpowiednio: 3 zdań różnej długości lub 2 wielokrotnie złożonych). I przynajmniej ten jeden raz w życiu belferki polskiego mają po prostu rację.

W publikacjach drukowanych daje to oszczędność miejsca – lepiej puścić większe zdjęcie niż niepotrzebnie rozstrzelać tekst. W necie tego ograniczenia nie ma, pojawiają się więc kwiatki, po których widać, że autor nie wiedział, że odpowiednio skonstruowane akapity faktycznie mają kilka zastosowań: prowadzą czytelnika po tekście, organizują materiał w bloki tematyczne (dzięki czemu są one łatwiejsze do zapamiętania) i ułatwiają nawigację, gdy na chwilę oderwie on wzrok od tekstu. Ale co ja tam wiem – ot, tak sobie chwilę ze stetryczenia smęcę o formatowaniu…

—

—

Oczywiście zawsze z tekstu można zrobić choinkę.

I napisać to samo.

Co wcześniej. Albo 5 akapitów wcześniej. Albo 27 akapitów wcześniej. Albo 45 akapitów wcześniej…

5 kolorami czcionki i zamiast w jednym zdaniu…

To w piętnastu. Bo tak jest bardziej… bardziej coś, cholera wie co.

Tylko: czemu to służy?

Bo chyba…

Niekoniecznie przejrzystości tekstu.

Prawda?

Albo nieprawda?

Aha, już wiem – oni się ścigają w jak największym rozciągnięciu strony.

Udowadniają, że wiedzą jak działa kolorowanie tekstu w Wordzie lub html.

A ja wychodzę na marudę i zgreda. Może słusznie. Ale i tak…

Kpiąc sobie oczywiście….

Bo duże odstępy między wierszami to niekoniecznie to samo, co „dużo do przeczytania między wierszami”.

Mam cichą nadzieję, że…

Albo nieprawda? (itd. itp.)

—

Zapraszamy więc na blogi całkowicie niezwiązane z tematem reklamy:
- Artura Kuliga nieistotnefoto.pl,
- Joanny Sztokinger skrawki życia,
- Żenia Żaczek podesłała marta.blonscy.eu,
- Michała Koseckiego myśli samoprzylepne,
- Małgorzata Stankiewicz poleca czachowskiego.

W Czechach natomiast ludzie są życzliwi. Tak życzliwi, że jedna partia postanowiła sponsorować kampanię drugiej partii. Dlaczego nie?

Elvis wróci, a kac zostanie zniesiony.

Jeżeli dobrze rozumiem (a pewnie nie rozumiem – niestety wszyscy Czesi, których spotykam, złośliwie mówią po polsku, więc nie miałem szans nauczyć się ich języka) partia ODS postanowiła zasugerować wyborcom, że partia ČSSD raczej nie zrealizuje swoich obietnic wyborczych.

Należy jednak oddać honor partii ČSSD, która na swoich spotkaniach wyborczych rzeczywiście sprzedawała piwo za 2 korony, zorganizowała występ prawie prawdziwego Elvisa i zaproponowała wszystkim tabletki na kaca.

Gdyby negatywnych kampanii było za mało, tutaj mamy następny ładny billboard, wspomagający całą akcję outdoorowo-indoorową, od plakatów, przez wlepki, aż po ambient w restauracyjnych i barowych ubikacjach.

Koniec politycznych dinozaurów!

Przyznam, że nie orientuję się w czeskiej polityce, nie wiem też, jak takie zagrania wpływają na sytuację w kraju, ale podoba mi się odrobina kreatywności w takiej dziedzinie reklamy. My musimy chwilowo oglądać uśmiechniętych panów w średnim wieku i wielkie napisy „POLSKA!”

Jest też inny rodzaj porównania. Porównanie „najwyższego stopnia”. Właśnie na takie porównanie zdecydował się w Polsce amerykański producent drzwi (ale Ty się lepiej nie decyduj na podobne wow w reklamie)!

Zdjęcie dostałem od Karoliny R. (dzięki!).

Jak widać, hasło brzmi: „Drzwi takie jak Ty!”. Wzruszające, prawda? Nareszcie drzwi takie jak ja. Od razu wszedłem na stronę i znalazłem jeszcze kolejny kwiatek: „Ujmując to najprościej – skrzydła drzwiowe (…) mogą stać się jednym z głównych elementów wnętrza lub fasady domu. Zapewniają uderzające piękno, długotrwałą wytrzymałość i ponadczasowość„. Świetna cecha dla drzwi – zrozumie to każdy, kto kiedykolwiek dostał w nos brzydkimi drzwiami.

PS Nie pisaliśmy na blogu przez dwa miesiące, ale to nie znaczy, że nie byliśmy aktywni. Reklama po korekcie na Facebooku to już ponad 230 linków do reklam i pokrewnych tematów oraz ponad 2 tysiące obserwujących. Tam jesteśmy prawie codziennie z porcją dobrej reklamy (a czasem też takiej do korekty)! Zapraszamy. :)

Pierwszy komunikat: „Ten billboard jest nieskuteczny”.
Drugi komunikat (rozwiązanie problemu): „Zamów kampanię e-mailingową”.

Oba komunikaty, oczywiście, w ramach jednego billboardu. Nasuwa się więc pytanie: skoro billboardy według SARE są nieskuteczne, czemu korzystają z nich do promocji e-mail marketingu w ich wykonaniu?

Odpowiedź może brzmieć: bo to taki przewrotny komunikat, żarcik, oka puszczenie. I jasne, jest to zrozumiałe, ale warto pamiętać, że skoro korzystasz z danej formy reklamy to dajesz do zrozumienia, że jest ona skuteczna.

Wniosek: brak sensu w przekazie.

Reklama i jej kulisy (wywiad z pracownikami agencji) w rozwinięciu tego wpisu, a tymczasem dodam jeszcze, że za reklamę odpowiedzialna jest agencja Wieden + Kennedy, którą warto lepiej poznać. Moim zdaniem to jedna z ciekawszych agencji reklamowych na świecie. Mają siedziby w siedmiu miastach (m.in. Nowy Jork, Londyn i Tokio), a na liście klientów znajdują się takie firmy jak Coca-Cola, Levi’s, Nike, Electronic Arts i bohater wpisu, czyli Old Spice.

W trakcie wywiadu pada pytanie: Czy wymyślając tę reklamę braliście pod uwagę trudności realizacyjne? Odpowiedź pracowników agencji brzmi: Nie. Najpierw wymyślamy coś dobrego, a później martwimy się o realizację. To reżyser wie jak zrealizować nasz pomysł i dlatego zarabia dużo więcej od nas. Jeśli ktoś chce słuchać, dowie się z tego wywiadu czegoś nie tylko o tej konkretnej reklamie.

Dla przypomnienia reklama, o której mowa.

A teraz już zapraszam na wywiad.

Powoli będą pojawiały się kolejne pomysły na udoskonalenie tej strony. Niektóre z nich wymagają naszych inwestycji finansowych (konkursy, nowy layout, lepszy dział !Praca), dlatego testujemy reklamy w systemie Adtaily (żeby trochę odciążyć wydatki ponoszone z własnego portfela). Jeśli będzie zainteresowanie – szybciej uda się wprowadzić kolejne usprawnienia.

Jest też pomysł na zwiększenie częstotliwości wpisów, ale to inny temat. ;)

W dużej mierze dodawane materiały będą podsumowaniem tego, co linkujemy na naszej stronie na Facebooku. Ze szczególnym uwzględnieniem Waszych upodobań, czyli komentarzy i głosów (klikniętych facebookowych „like”).

Nie zapomniałem też o dziale !Praca. Dziękuję tym, którzy przesyłają informacje o pracy dla copywriterów i pokrewnych stanowisk. Wszystkie pasujące dodajemy. Dzięki Wam na pewno kilka kreatywnych osób znalazło pracę. A teraz już czas na odnośniki…

!Praca: nowe ogłoszenia o pracy dla copywriterów!

1) Embrace Life – always wear your seat belt, czyli świetna reklama społeczna i zarazem link, który najbardziej w ostatnim czasie przypadł Wam do gustu na Facebooku.

2) Fallen Princess – „i żyli długo i szczęśliwie” w krzywym zwierciadle. To również jeden z linków, które polubiliście.

3) Logo of the week: Spartan – napisaliście, że jest „rewelacyjne”! Zgadzam się.

4) 12 starych i dziwnych reklam, które warto znać – szczególnie polecamy reklamę Cameli!

5) Things to learn – animacja stworzona na cele charytatywne, w komentarzu do niej na FB znalazłem określenie „absosmerfna”.