“Para a indústria da moda ser economicamente sustentável, ela precisa ser também socialmente e ambientalmente sustentável.”

John Anderson, Presidente da Levi Strauss & Co.

O projeto visa orientar a trilhonária indústria da moda para a possível realidade de 2025 – mudanças climáticas, escassez de recursos, avanços tecnológicos, e outros desafios que já tomam forma hoje, e estarão plenamente desenvolvidos daqui a 15 anos.

Veja abaixo as simulações dos quatro possíveis cenários de 2025:

Slow is Beautiful

Slow is Beautiful from Alex Johnson on Vimeo.

Um mundo ideal, com colaboração política e comercial. Slow fashion em alta, empresas competindo por suas credenciais sustentáveis, influência marcante das mudanças climáticas. As pessoas têm menos roupas e de mais qualidade, muitas vezes de segunda mão (compradas e vendidas online!). Também são populares as “roupas inteligentes”, que monitoram a saúde do usuário. O Japão é o especialista em reaproveitamento de roupas do mundo todo.

Comunity Couture

Community Couture from Alex Johnson on Vimeo.

Comunidades autossuficientes lutam contra o impacto do aquecimento global e a escassez de recursos. Apenas os ricos podem ter roupas novas e as fábricas que ainda utilizam matéria-prima virgem são protegidas por grupos armados. A população aluga roupas como em bibliotecas, ou fazem suas próprias peças recicladas. Nada é jogado fora.

Techno-chic

Techno-Chic from Alex Johnson on Vimeo.

Essa realidade próspera é resultado do alto investimento em tecnologia e mudança precoce para uma economia de baixas emissões de carbono. As pessoas podem provar roupas virtualmente com os scanners 3D. Módulos de vestimenta são fabricados na China e personalizados nas lojas para cada comprador. A última moda é a roupa “camaleão”, resultado de pesquisas militares, que muda de cor e formato para acompanhar a tendência do momento.  Tudo é projetado para ser biodegradável ou reutilizado.

Patchwork Planet

Patchwork Planet from Alex Johnson on Vimeo.

Nessa realidade, o mundo está dividido em blocos competitivos, com mudanças velozes na moda inspiradas pela cultura e religião. Roupas ocidentais são proibidas no Oriente Médio. A escassez de recursos levou à inovação: as roupas de celulose bacteriana crescem como se fossem vivas, e as peças comestíveis são tendência na Europa. As roupas são projetadas com aberturas, zíperes e amarrações que permitem muitos looks com uma só peça e podem ser atualizadas conforme a tendência local.

Qual cenário nós queremos para o futuro?

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O jogador Alexandre Pato desfilou em Londres o novo modelo da camisa da Seleção brasileira. Algumas novidades podem ser notadas nos detalhes, mas a principal mudança foi estrutural: o tradicional tecido Dri-FIT da Nike apareceu numa versão eco, feita com garrafas PET recicladas. Segundo a empresa, cerca de 8 garrafas são recicladas para a confecção de cada camisa, e o processo economiza 30% de energia comparado ao poliéster virgem.

A camisa canarinho conta com uma malha dupla e uma modelagem mais ajustada ao corpo. Esse novo projeto possibilitou um aumento de 10% na elasticidade e uma redução de 15% no peso do uniforme, o que parece pouco, mas faz diferença na agilidade e na liberdade de movimento dos jogadores.

E dessa vez, a camisa oficial não ficará restrita aos profisionais da bola – os torcedores poderão encontrá-las nas lojas para sair desfilando sua paixão ecologicamente correta.

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Os vegans são contra o uso de lã baseando-se no argumento da crueldade animal – dizem que a tosquia é agressiva e provoca ferimentos, que em regiões de clima inadequado muitos animais desidratam no calor ou morrem de frio após a tosa, que as ovelhas são manipuladas para produzirem mais lã e de qualidade diferente da natural. Mas pensando assim, a alfacinha do almoço pode ter vindo de uma daquelas fazendas que colocam lâmpadas noturnas sobre cada pé, para forçar a fotossíntese e o desenvolvimento acelerado da pobre planta. Polêmicas à parte, os dois argumentos (extremos) anteriores se referem a maus produtores, não a maus produtos. Por isso é importante conhecer a origem do que se compra.

É possível fazer um manejo adequado dos rebanhos e retirar a lã sem agredir os animais. Aliás, o bem-estar da criação é uma das exigências da pecuária orgânica, que já está acontecendo em muitos lugares. Uma iniciativa famosa é a da marca holandesa Flocks. Cada peça de roupa e decoração é feita com a lã de uma única ovelha e acompanha uma etiqueta com todas as informações do animal – raça, nacionalidade, foto… Já dá para sentir que esse bichinho foi bem tratado, não é?

Produto e etiqueta da Flocks – para saber de onde veio.

Do ponto de vista ambiental, criações animais tradicionais são sempre problemáticas. Mas a criação orgânica consegue reduzir o impacto, pois se preocupa com a manutenção do solo, não utiliza antibióticos e pesticidas agressivos, e racionaliza o consumo de água e energia (assim como a agricultura orgânica). Tudo volta (sempre!) àquela questão da origem.

A incrível  propriedade da lã de nos manter quentinhos também dispensa o uso dos aquecedores de ambiente, acusados de contribuir para o aquecimento global. Outro ponto positivo é que, como o animal não é morto para a retirada do material, ele se torna uma fonte renovável.  E além de tudo, roupas de lã animal duram muuuito mais do que as de lã acrílica, a mais comum por aqui.

Mas recentemente o PETA reavivou a discussão com a campanha Have a heart, dont buy wool (tenha coração, não compre lã), buscando o boicote da lã australiana alegando que “os animais se tornam fábricas vivas de lã e têm negado tudo o que é natural e importante para eles”. Os fazendeiros locais reagiram dizendo que quando se paga $155 numa ovelha, dificilmente ela será abandonada sem cuidados, que eles são os principais interessados no bem estar do animal, entre outras coisas.

E esse debate sobre o quão ética a lã pode ser está longe de acabar. Na falta de um consenso, informe-se para poder se posicionar: se se sentir bem, use; se não, não use.

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“Todos nós temos um papel a desempenhar e se você se comprometer com a vida, vai adquirir novos valores, descer da esteira do consumo e começar a pensar, e são esses grandes pensadores que salvarão o planeta.”

Vivienne Westwood

Ela diz que devemos desacelerar em nome do planeta e não comprar novas roupas, a não ser em caso de extrema necessidade – e nesses casos, optar pela qualidade, com peças que resistam ao tempo e não lotem os aterros após poucos meses de uso.

Há quem julgue esse ativismo como hipocrisia de uma das grandes da indústria da moda, mas Vivienne utiliza sua forte (e única!) imagem em prol do ambiente para mostrar que é sempre tempo de se conscientizar e mudar atitudes.

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