Het succesvolle lingeriemerk Marlies Dekkers heeft een pop-up store geopend in het luxe warenhuis Harrods. De ruimte is door Marlies Dekkers zelf ontworpen. De pop-upstore zal een maand te zien zijn in Harrods, waarna vervolgens zal worden bepaald welke plek het lingeriemerk in het populaire warenhuis krijgt.

Marlies Dekkers is een goed voorbeeld van een merk dat haar positionering en merkwaarden uitstekend weet te vertalen. Het lingeriemerk, dat onder meer staat voor vrouwelijkheid, schoonheid en zelfverzekerdheid,  blijft dicht bij haar eigen identiteit. Marlies Dekkers zegt hier zelf over:
“Ik hou van het Engelse gezegde: ‘more front than Harrods’. Het gezegde betekent ook dat Harrods voor niemand zal veranderen. Ik deel het sentiment. Het merk Marlies Dekkers blijft trouw aan haar merkwaarden en visuele identiteit, en houdt dezelfde principes aan van high design esthetiek en integriteit.”

Ook haar brandstores in Amsterdam en Antwerpen hebben de gewenste uitstraling, waarmee ze zich duidelijk onderscheid. Zo is er altijd een loungedeelte, open haard en ruime comfortabele paskamers in een boutique-achtige sfeer. Daarnaast weet het lingeriemerk de juiste personen en merken aan haar merk te koppelen. Zo dragen celebrities als Lady Gaga, Dita von Teese en Katy Perry (succesvolle en krachtige vrouwen) haar lingerie, en was een van haar bh’s te zien in the Sex And The City film.

Ik ben benieuwd welk vervolg de pop-up store krijgt. Zal het als lingeriemerk worden toegevoegd bij Harrods of krijgt het een shop-in-shop?

‘Carrie’ in Marlies Dekkers lingerie

Lady Gaga in Marlies Dekkers Lingerie

Een slimme zet van G-star. Op deze manier blijven ze controle houden over het productaanbod en is het merk goed zichtbaar.

De geuren hebben namen gekregen als ‘Amber No 53’ en ‘Green Citrus 43’. Dit, en het ontwerp van het flesje, doet me erg denken aan Chanel’s wereldberoemde parfum No 5. Kruidvat heeft de directe associatie met haar merk duidelijk willen voorkomen, het is nergens te zien dat de geur van Kruidvat afkomstig is. Een goede keuze om kannibalisatie te voorkomen. Unilever kiest hier ook vaak voor bij de introductie van nieuwe producten, bij succes voegen ze de organisatiemerknaam er dan alsnog aan toe. Daarnaast heeft Kruidvat een ‘goedkoop imago’ en probeert het met deze geur juist ‘luxe’ uit te stralen.

Ik ben benieuwd wat jullie vinden van deze keuze van Kruidvat. Steeds verrassend, altijd voordelig… het gaat dit keer in ieder geval weer op!

Pim verraste mij aan het eind van gisterenmiddag met een goede dub step beat. Toen ik ging kijken wat hij aan het bekijken was, bleek het te gaan om een interessante techniek genaamd Car Projection Mapping. Daarbij wordt een auto geplaatst op een stand met een wit doek eroverheen. Via lichtprojectie wordt van de stilstaande auto een levendig en interactief verhaal gemaakt.

Zo ook bij deze, prachtige projectie ontwikkeld door Radugadesign.

www.youtube.com/watch?v=837NcHMtlvU

Een ding is een beetje jammer. Zo een mooie techniek, zo een mooie presentatie en dan zo een sponsor: Marlboro. Met als boodschap “Be cool. Be yourself. Be Marlboro”. Niet voor niets gaat het in de reacties op Youtube niet om de prachtige projecties, maar om de ‘verkeerde’ sponsor. Blijkbaar zijn mensen klaar met sigaretten en advertenties van sigarettenmerken. Mooi.

Jeep heeft in Polen een groot, uitdagend geolocalisation spel gespeeld. Een spel dat Polen in een klap omtovert tot één grote schatkaart. Om het spel te spelen moeten avonturiers off-road gaan, op zoek naar de exacte locatie van zogenaamde ‘awards’. Door heel het land zijn de awards op de meest onbereikbare plekken geplaatst, waardoor mensen behoorlijk avontuurlijk moeten zijn ingesteld om mee te doen.

Dat past natuurlijk ook bij Jeep. Iedere speler krijgt een interactieve map op z’n telefoon met de exacte locaties van de prijzen. Om aan te tonen dat je op de plaats van bestemming bent aangekomen moet je ‘in-jeepen’ (oftewel inchecken). Wie uiteindelijk de meeste awards had verzameld op de meest afgelegen plekken wint een Jeep Grand Cherokee. Voor alle aventuriers natuurlijk de moeite waard om eens de onherbergzame gebieden van Polen te ontdekken, én kans te maken op zo’n mooie Jeep.

www.youtube.com/watch?v=iQQkCmBJLhg

Aan het spel deden zo’n 2.000 avonturiers mee, een behoorlijk aantal voor een spel van deze omgang. Ook de website van Jeep werd 250.000 bezocht en op Facebook groeide het aantal fans met 800%.

Als er nu ook nog wat van deze jongeren zijn geactiveerd om een Jeep te kopen kan worden gesproken van een succesvolle campagne. Anders is het vooral leuk.

Het Louwman Museum in Den Haag exposeert tot en met zaterdag 31 maart de Aston Martin V12 Vanquish uit de James bond-film Die Another Day. Pierce Brosnan bestuurt de auto voorzien van allerlei aanpassingen zoals een zelfregulerend camouflagesysteem, aan de voorkant gemonteerde hittegevoelige raketten, nachtkijkers, winterbanden met spikes, lasergestuurde vuurwapens, een kogelvrij carrosserie en dito ruiten.

Aston Martin leverde zeven auto’s van het type V12 Vanquish voor de film ‘Die Another Day’ uit 2002. Drie standaard productie auto’s, voorzien van een 450 pk twaalfcilinder motor, werden gebruikt voor close-ups en opnames van het interieur. De overige vier werden ingrijpend aangepast om te worden gebruikt door het ‘special effects’ team voor de opnames van het gevecht van de auto met een groene Jaguar XJ8 op een bevroren meer. De tentoongestelde Aston Martin is een van de drie resterende gemodificeerde auto’s. Het aanpassen van deze auto’s nam zes maanden in beslag.

De achtervolgingsscènes werden opgenomen op een bevroren meer in IJsland. De weersomstandigheden (de koudste maand februari in meer dan vijftig jaar) waren perfect voor de opnames in maart 2002. Tijdens de opnames werd, op het meest spannende moment, met een knipoog naar de klassieke Aston Martin DB5 uit 1964 verwezen. In deze film wordt de schietstoel gebruikt om de auto weer op vier wielen te krijgen nadat deze enige tijd op zijn dak over het ijs is gegleden. De auto botst vervolgens met twee vijandige sneeuwscooters en vliegt met hoge snelheid een volledig van ijs gemaakt hotel binnen, achtervolgd door James Bonds aartsvijand Zao in de Jaguar XJ8.

Deze opnames namen in totaal zes weken in beslag, waarbij het ijshotel een schitterend decor vormde voor de twee aan elkaar gewaagde kemphanen.

De Aston Martin V12 Vanquish vervangt tijdelijk de originele Aston Martin DB5 uit 1964 uit de film Goldfinger, die tot de kerncollectie van het Louwman Museum behoort en die aan de basis ligt van de associatie van Aston Martin met James Bond. De Aston Martin DB5 wordt tijdelijk geëxposeerd in Beaulieu, het Britse Nationaal Automobiel Museum als onderdeel van een internationaal uitwisselingsprogramma.

Openingstijden en toegangsprijzen
Het Louwman Museum is geopend van dinsdag tot en met zondag van 10.00 uur tot 17.00 uur. Maandag gesloten. Entreeprijzen: € 13,50 p.p., groepen (min. 20 personen) € 11,- p.p., kinderen vanaf 6 t/m 12 jaar € 7,50 p.p., kinderen tot 6 jaar gratis. Parkeren € 5,-.

Afgelopen zaterdag kreeg ik de video te zien via Twitter, op dat moment waren er nog maar ca 45.000 views. Maar vanochtend stond de teller al weer op meer dan 4,5 miljoen views. Niet vaak wordt een cover in zo’n korte tijd zo vaak bekeken en gedeeld. De band Walk off the earth uit Ontario (Canada) coverde Gotye’s hit Somebody that I used to know dan ook op bijzondere wijze. De vijf bandleden bespelen samen één gitaar. Nu al de Youtube hit van 2012?

We willen gezonder eten, liefst voor minder geld. Maar hoe doe je dat? In de supermarkt variëren vergelijkbare voedingsmiddelen vaak zó sterk in samenstelling en gewicht, dat een goede keuze lastig te maken is. Maar nu is er Boodschapp. Een onafhankelijke smartphone-applicatie die ruim 3.600 voorverpakte voedingsproducten van de 3 grootste supermarkten, Albert Heijn, C1000 en Jumbo vergelijkt op samenstelling en prijs. Landelijke gezondheids- en consumentenorganisaties supporten het initiatief.

Groen, geel, rood
Boodschapp werkt simpel. In de supermarkt scan je met je smartphone de streepjescode van bijvoorbeeld een pak hagelslag en je ziet in één oogopslag een vergelijking met de andere merken in die supermarkt. Een groene score is beter dan gemiddeld, geel is gemiddeld, rood minder dan gemiddeld. Klik je verder, dan vind je de beoordeling op detailniveau. Bijvoorbeeld de hoeveelheid toegevoegde suikers, zoutgehalte of verzadigd vet. Per productgroep is er gekeken naar 8 tot 16 relevante criteria.

Consument kiest zelf
“Boodschapp zegt niet welk product de beste keuze is”, vertelt Jeroen de Bakker, één van de bedenkers van de app. “Dat bepaal je als consument zelf op basis van criteria die voor jou belangrijk zijn. Dat kan de prijs zijn, maar ook het aantal calorieën of de hoeveelheid onverzadigd vet. En zo’n vergelijking kan tot verrassende resultaten leiden. Zo hebben we bijvoorbeeld bij krieltjes en olijfolie gevonden dat ze qua samenstelling niet ver uit elkaar liggen, maar wel behoorlijk in prijs verschillen. Deze app verdient zich dus snel terug, niet alleen doordat je bewuster en gezonder gaat eten, maar ook omdat je er geld mee kunt besparen.”

Uitgebreide research
Aan de ontwikkeling van Boodschapp is uitgebreide research vooraf gegaan. Elk product is door een professioneel team van voedingsexperts geanalyseerd op criteria als vetgehalte, vitamines en toegevoegde vezels. Uniek is dat alle hoeveelheden zijn omgerekend naar reële porties. Ook de supermarktprijs is in de vergelijking meegenomen, al zal de consument zelf tijdelijke aanbiedingen in de gaten moeten houden. Van een product moeten minstens drie vergelijkbare varianten in één supermarkt aanwezig zijn om in de app te komen.

Door diverse organisaties ondersteund
De onafhankelijke status van Boodschapp heeft er mede voor gezorgd dat toonaangevende instanties en experts op het gebied van voeding, consument en gezond leven het initiatief ondersteunen. Felix Cohen, directeur van het Voedingscentrum: “Wij juichen toe dat er innovaties op de markt komen die een gezonde keus voor consumenten makkelijker maken”. Supermarktspecialist drs. Gerard Rutte constateert dat de consument nu veel meer invloed heeft op een verantwoorde voedingskeuze: “Deze app geeft de eindgebruiker de mogelijkheid om zich te verzetten tegen opdringerige supermarkten en fabrikanten. Uitstekend dus!”

De gratis beta-versie van Boodschapp is vanaf nu voor iPhone verkrijgbaar via de App Store. In 2012 zal de app ook voor Android verschijnen.

via: Lab1111