SEO блог о продвижении сайтов в топ Яндекс и Google

Что такое SEO?
Определение SEO.

SEO (Search Engine Optimization) — это аббревиатура, означающая «оптимизация для поисковых систем». Это набор методов для улучшения ранжирования веб-сайта в ПС, чтобы сделать его видимым для посетителей. SEO-оптимизация повышает качество и количество трафика на сайт (SEO блог) благодаря результатам бесплатного органического поиска. В отличие от PPC (контекстная реклама), органические результаты выдачи получаются благодаря ссылке (без рекламы) из поисковой системы, целью которой является ответ на запрос пользователей. Следовательно, SEO связано с ПС, но также относится к потребностям пользователей. Для этого важно понимать ожидания пользователей, когда они вводят запрос в строку поиска, чтобы обеспечить наилучший возможный ответ. Яндекс и Гугл, являются наиболее используемыми ПС в России.

История SEO и Гугл в нескольких ключевых датах

Просмотр истории SEO (и, в частности, изменения алгоритмов Гугл) позволяет нам понять, как он развивался. Также мы можем узнать, в каком направлении и с какой скоростью развивается Google, чтобы наилучшим образом адаптировать свою SEO-стратегию.

·      1994: Появляются первые ПС и каталоги.

·      1997: Рождение Google, регистрация домена google.com.

·      Начало 2000-х: Гугл создает PageRank для оценки популярности веб-сайта.

·      2005: Запущен Google Analytics, который позволяет проводить упрощенный анализ посещаемости веб-сайта.

·      2006: Гугл запускает несколько обновлений алгоритма, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями из Интернета.

·      2008: запуск Google Suggest помогает пользователям уточнять результаты поиска, чтобы получать предложения по ключевым словам.

·      2011: Запущено обновление Panda (Панда), целью которого является понижение позиций сайтов, предлагающих большое количество контента низкого качества.

·      2012: Запущено обновление Penguin (Пингвин) для наказания сайтов с некачественными ссылками.

·      2013: Внедрен новый алгоритм для улучшения результатов семантических запросов.

·      2015: поведенческие факторы становятся в центре внимания Google, снижает рейтинг ссылок на сайты, не имеющие удобной и функциональной мобильной версии.

·      2016: Подтвержденный в октябре 2015 года и постепенно внедряемый алгоритм RankBrain теперь считает авторитет сайта и его содержательную часть равными. Это обновление помогло вывести в поисковой выдаче качественные сайты, способные удовлетворить потребности пользователя.

·      2018: В эпоху, когда пользователи становятся все более нетерпеливыми, Google запускает Speed ​​Update. Скорость блога становится фактором ранжирования для мобильного поиска. Это отрицательно сказывается на статьях блога, которые медленно загружаются.

·      Основное обновление за март 2019 г.: это обновление, произошедшее в марте 2019 г., вызвало значительные колебания позиций сайтов в поисковой выдаче. Сайты, которые считались чрезмерно оптимизированными на техническом уровне (теги Hn, заголовок, мета описание, Hn, URL и т. д.), подвергались штрафным санкциям. Еще один момент: это базовое обновление за март 2019 года также внесло исправления после предыдущего обновления Medic, в частности, для переоценки сайтов, которые были несправедливо оштрафованы.

Хронология важных изменений алгоритмов Яндекса 2007–2021

1.     Июль 2007 — «Версия 7»

2.   Январь 2008 — «Версия 8».  Авторитетные проекты получили бонусы в ранжировании, появилась фильтрация «прогонов» при искусственной накрутки ссылочных факторов.

3.   Июль 2008 — «Магадан» — уникальность страниц.

4.   Сентябрь 2008 – «Находка» (начался учёт стоп-слов в поисковом запросе).

5.   Апрель — сентября 2009 – «Арзамас» (улучшение региональной формулы для геозависимых запросов).

6.   Ноябрь 2009 – «Снежинск» (рост числа факторов ранжирования).

7.   Март 2010 – «Конаково» (улучшение формулы для геонезависимых запросов).

8.   Декабрь 2010 – «Краснодар» (разделение запросов пользователей на интенты).

9.   Август 2011 – «Рейкьявик» (учет языковых предпочтений, начало персональной выдачи).

10.              Декабрь 2012 – «Калининград» (персонализация выдачи).

11.              Март 2014 – «Началово» (отмена учета ссылок по коммерческим запросам в Московском регионе).

12.              Апрель 2015 – «Амстердам» (появление карточки ответа справа от выдачи).

13.              Май 2015 – «Минусинск» (понижение позиций сайтов с Сео ссылками).

14.              Февраль 2016 – «Владивосток» (учитывается адаптированность).

15.              Март 2017 – «Баден-Баден» (пессимизация переоптимизированных текстов).

16.              Сентябрь-ноябрь 2020 года – «YATI» (применение нейросетей).

17.              Июнь 2021 – «Y1». (более 2 001 улучшений выдачи).

Для чего нужно SEO продвижение сайтов?

SEO продвижение — это долгосрочная стратегия, которая позволяет вам увеличить и улучшить свою видимость в Интернете. Она имеет много преимуществ:

·      «Теплые» посетители (ищут ваши услуги или товары);

·      Известность (подтверждение опыта);

·      Улучшение позиций разных категорий блога;

·      Попадание в первые результаты выдачи;

·      Новые перспективы и клиенты;

·      Рост бизнеса (это самое главное).

Как работает SEO продвижение?

Когда роботы ПС анализируют ваш SEO-блог, они учитывают 3 группы критериев, которые важно знать.

3 столпа SEO: техническая часть, наполнение, авторитет

1. Техническая оптимизация (Техническое SEO)

Технический аспект составляет фундамент вашего сайта. Это первое, что поисковые системы видят на вашем сайте. Таким образом, они изучают ваш блог и анализируют его структуру с помощью тегов Hn, мета описаний, используемого сервера, скорости вашего сайта и т. д.

2. Качество и количество содержания

Содержание сайта (блога) необходимо для того, чтобы позиционировать себя в поисковой выдаче и подтверждать свой опыт в глазах пользователей. Качественный, уникальный, хорошо структурированный и привлекательный контент будет иметь все шансы занять более выгодное положение.

3. Авторитет. Популярность сайта

Популярность веб-сайта определяется, количеством ссылок, которые он получает с других веб-сайтов. Чем больше сайтов цитируют вас или направляют своих пользователей на ваш SEO-блог, тем больше интереса вызовет ваш проект у Google и Яндекс. Благодаря своим роботам они индексируют статьи, анализирует их по трем группам критериев, а затем ранжирует их в порядке релевантности для каждого запроса, сделанного пользователями. Цель поисковых систем — предоставить пользователям наиболее релевантные результаты поиска по заданному ключевому слову. Чем больше действий вы предпримете для улучшения трех групп критериев (популярность, содержание, техническое SEO), тем выше ваш блог будет виден в выдаче ПС.

Почему SEO продвижение  важно?

Согласно исследованиям 81% интернет-пользователей используют ПС для поиска продукта перед покупкой. Это свидетельствует о том, что сначала люди ищут характеристики товара или сравнивают цены.  В долгосрочной перспективе SEO продвижение позволяет увеличить количество посетителей, что приведет к увеличению заказов. Прибыльность вашего сайта повысится. Правильно оптимизированный SEO-блог будет более предпочтительным в результатах поиска. Цель SEO состоит в том, чтобы позиционировать себя на первой странице выдачи. Вы должны знать, что 91% кликов в ПС приходится на первые 10 мест, из которых 70–77% кликов приходится на первые 5 результатов. SEO должно приносить вам квалифицированный трафик. Он отвечает на маркетинговую проблему, которая позволяет организовать встречу между вашим предложением и спросом, создаваемым потребителем, который все чаще использует Интернет для получения информации и осуществления покупки. Эффективная стратегия учитывает различные критерии SEO и позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас в Интернете, улучшить ваше положение в Яндекс и увеличить органический трафик. Другими словами, «органическая выдача» помогает привлечь клиентов.

Какие критерии важны в SEO?

Мы говорили о критериях, которые необходимо учитывать для успешной стратегии SEO. Попробуем прояснить это. SEO учитывает почти 200 критериев, которые не сообщаются ПС, но SEO-эксперты расшифровывают их каждый день, чтобы сделать выводы.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация состоит в улучшении различных частей вашего веб-сайта, которые влияют на рейтинг в поисковых системах. Это технические и редакционные оптимизации, которые вы можете применить на статьях своего блога. Например, качество вашего текста или ваш HTML-код.

Существуют и другие факторы, вот основные из них:

— Структура заголовков Hn

Теги Hn соответствуют заголовкам и подзаголовкам, которые структурируют ваши различные абзацы. Эти теги позволяют Google и Яндекс понять тему вашего сайта. Рекомендуется вставить основные ключевые слова в H1 и H2 в ваши статьи. Страница должна включать только один основной заголовок (H1).

— Размер и дублирование тегов (заголовки и мета  описания)

Каждый текст должен быть уникальным, заголовок title и мета описания не являются исключением из этого правила. Мы еще не обсуждали тег title, который отличается от H1. H1 соответствует заголовку вашей страницы или статьи, а тег title предоставляет заголовок для поисковых систем, который будет отображаться в поисковой выдаче. Для SEO тег заголовка не должен превышать 70 символов в 2021 году. Что касается мета-описания, то оно не очень важно для SEO, но настоятельно рекомендуется побуждать пользователя переходить на вашу страницу, а не на страницу конкурентов. Рекомендуемый размер от 70 до 150 символов. Кроме того, Google ограничивает отображение до 150 символов.

— Оптимизация изображений

Вес и размер ваших изображений должны быть оптимизированы, чтобы ограничить время загрузки ваших страниц. Поисковые системы учитывают скорость вашего веб-сайта, слишком большие или слишком тяжелые изображения будут загружаться дольше, что повлияет на общее время загрузки сайта.  Альтернативный текст на самом деле используется программами для чтения с экрана, чтобы помочь слепым пользователям Интернета понять содержание ваших изображений. ПС анализируют изображения точно так же. Поэтому предпочтительнее точно описать изображение, чтобы помочь поисковым системам понять содержание ваших страниц.

— Адаптивный дизайн сайта

Важно обеспечить хороший пользовательский опыт с функциональным сайтом на компьютере, планшете и смартфоне.

— время загрузки страницы сайта

Google объявил, что 70% страниц требуют 7 секунд для загрузки верхней части сайта и 10 секунд для полной загрузки. Это негативное наблюдение включает в себя то, что чем дольше пользователю приходится ждать загрузки страницы, тем чаще он покидает страницу.

— Внутренняя перелинковка: правильно ли страницы сайта связаны друг с другом?

— Внешние ссылки: содержат ли страницы сайта ссылки на релевантные сайты?

— Семантическое ядро (покрывается ли кластер запросов)?

— Релевантность ключевых слов с «длинным хвостом»;

— Плотность ключевых слов в содержании;

— Юзабилити сайта;

— «Чистота» html кода;

— Наличие файлов robots.txt и sitemap.xml;

— Доступность и индексация сайта.

Правильно ли индексируется сайт? Некоторые страницы заблокированы или имеют ошибки? Это так много вопросов, которые нужно задать. И ответы, которые нужно определить и проверить, чтобы убедиться в правильном техническом функционировании вашего сайта.

Внешняя оптимизация

Внешнее СЕО состоит из усиливающих элементов, внешних по отношению к веб-сайту. Оно направлено на повышение авторитета вашего домена за счет получения ссылок с других сайтов.

Вот основные критерии внешней оптимизации:

·      Авторитет домена вашего сайта

·      Качество и количество ссылок, которые перенаправляют на ваши страницы: ссылаются ли на сайты с высоким трафиком?

·      Популярность вашего сайта в социальных сетях.

Самым большим внешним фактором остается количество и качество обратных ссылок (входящих ссылок), указывающих на ваш сайт. Чем больше качественных авторитетных ссылок, связанных с вашей отраслью, направлено на ваш сайт, тем выше будет его популярность.

4 основных шага SEO, которые нужно помнить

1. Определите свою цель

Определение вашей цели — важный шаг. Понимание потребностей и ожиданий ваших потенциальных клиентов. Как только ваши цели будут определены, вам будет проще расставить приоритеты для создания контента.

2. Определите стратегически важные ключевые слова и расставьте приоритеты

Стратегическое исследование ключевых слов позволяет:

·      Узнать максимальный потенциал привлечения SEO-трафика в вашей отрасли

·      Определить свои цели с точки зрения получения SEO-трафика

·      Отслеживать эффективность по всем стратегическим ключевым словам в вашем секторе

Чтобы выполнить исследование этого ключевого слова:

1.   Перечислите и расставьте приоритеты ключевых слов, непосредственно связанных с вашим семантическим ядром.

2.   Изучите ключевые слова, по которым позиционируют себя ваши прямые конкуренты, чтобы определить дополнительные ключевые слова, относящиеся к вашему сектору.

3.   Организуйте ключевые слова по тематическим кластерам, чтобы сопоставить их с различными линиями продуктов или услуг.

4.   Настройте отслеживание позиций вашего веб-сайта по этим ключевым словам, чтобы оценить эффективность.

5.   Расставьте приоритеты по внедрению новых страниц, чтобы определить план действий SEO, который позволит вашему веб-сайту стать более заметным по этим ключевым словам.

3. Определите свои SEO-цели

Определение ваших целей SEO необходимо для расчета рентабельности плана действий и оценки эффективности предпринятых действий. Цели SEO часто связаны с:

·      Увеличением трафика

·      Приростом лидов

·      Улучшение позиций по важным ключевым словам

·      Снижение затрат на привлечение клиентов (известно, что SEO более прибыльна, чем SEA)

·      Завоевание известности

Мы советуем вам сформулировать цель с помощью критериев: конкретная, измеримая, приемлемая, реалистичная. Пример SEO-цели:

·      Мы хотим увеличить ежемесячный SEO-трафик с 50 000 до 100 000 за 12 месяцев.

4 Определите свою стратегию

Для достижения ваших целей необходимо провести SEO-аудит по каждому семейству критериев, чтобы ответить на следующие ключевые вопросы:

·      Популярность (авторитет)

·      Сколько ссылающихся доменов (ссылок со ссылающихся веб-сайтов) я должен получить?

·      Какие типы ссылок мы должны получить и как?

·      Содержание

·      Какой контент мы должны оптимизировать?

·      Какой новый контент мы должны создать?

·      Каковы основные интентные блоки для каждого вида контента?

·      Какие пользовательские сигналы не работают? Как их улучшить?

·      Техническое SEO

·      Каковы технические недостатки сайта? Как их исправить?

Чтобы обеспечить качественную SEO-стратегию, важно найти эксперта, чтобы:

·      Провести аудит

·      Определить план действий в соответствии с вашими целями

·      Определить и распределить ресурсы, необходимые для выполнения действий

Этот вопрос является ключевым, не стесняйтесь обращаться ко мне, если вам нужен совет по вашей стратегии SEO.