Bei allem Rummel um die Quelle-Insolvenz mit abschliessender Pleite der Arcandor-Primondo-Versandsparte erscheint es mir doch spannend zu beobachten, wo denn wohl die bisherigen Quelle.de-Umsätze in Zukunft getätigt werden - oder ob sie zu einem größeren Teil verschwinden.

Letzteres kann ich mir nicht so recht vorstellen - warum sollten Quelle-Kunden, die bisher im Internet bestellt haben, plötzlich wieder in Ladengeschäfte gehen oder gar Konsumverzicht üben? Die meisten werden weiter bestellen wie bisher - nur eben woanders.

Da fallen einem zuerst natürlich neckermann.de und Otto ein. Quelle-Sammelbesteller, die bisher mit diesem Modell Erfolg hatten, werden vielleicht eher zu Otto wechseln, da dort Sammelbesteller ähnlich bevorzugt behandelt und umsorgt werden. Viele Kunden wandern jetzt sicher endgültig zu Amazon ab. Die anderen Universalversender in Deutschland erwartet also eine Umsatzsteigerung. Quelle.de dürfte einige Zehntausend Bestellungen pro Tag abgewickelt haben, wer davon einen nennenswerten Anteil abbekommt, wird sich darüber freuen. Nach den ersten Insolvenzmeldungen wird es da vermutlich schon die erste Indikation gegeben haben, wie sich das Ende von Quelle für die Mitbewerber auswirken wird.

Oder zieht es die anderen Universalversender auch nach unten? An der Börse sinken ja bei Negativmeldungen auch die Aktienkurse der sog. Peer Group. Ist aber wohl eher nicht übertragbar - an der Börse wird die Zukunft gehandelt, im Versandhandel zählt das jetzt, der Bedarf. Spätestens zu Weihnachten, und das Weihnachtsgeschäft rollt ja gerade an.

Noch eine andere Frage rund um das Thema Quelle: wie hat sich das Quelle-Aus auf die AdWords-Preise in Deutschland ausgewirkt - hat da schon jemand konkret ausgerechnet, ob und wenn ja wie weit die Preise für typische Versandhandels-Keywords entwickelt haben. Quelle dürfte wohl kein Geld mehr für SEM zur Verfügung haben, es bietet also ein großes Budget weniger mit, wenn es um Waschmaschinen, Kleider und HDTV-Fernseher geht.

Oder wird auch dieser Effekt durch die Mitbewerber ausgeglichen, die jetzt um die Ex-Quelle-Kunden werben?

Alles sehr spannend - jedenfalls für den eher weniger beteiligten Beobachter. Für die Primondo-Mitarbeiter ist es einfach nur eine Katastrophe, denn ihre Jobs werden zum großen Teil komplett wegfallen und eben nicht bei den Mitbewerbern neu entstehen.

Heute - und damit neun Tage nach dem ersten Artikel über den Mexx SALE - kamen die ersten Besucher über den organischen Google Index auf das Fashion Deals Blog.

So langsam kann man also mit der Keyword-Optimierung beginnen. Bis dahin schreibe ich weiter Artikel, den Content is King! Die Partnerprogramme liefern erstmal genug Stoff für Artikel über Aktionen, dazu kommen die deutschen Shopping Clubs wie limango und brands4friends, die ja praktisch täglich neue Verkaufsaktionen starten und angesichts des herrschenden Wettbewerbs auf dem deutschen Markt auch gerade mit Versandkosten-Aktionen, Gutscheinen usw. um sich werfen.

Weiter geht es in kleinen Schritten mit meinem Projekt Fashion Deals. Die ersten Affiliate-Programme sind bestätigt: mexx, strellson, La Perla Outlet, s.Oliver, NikeID. Damit lässt scih schon mal etwas anfangen. I’m walking und Land’s End haben mich erstmal “unter Beobachtung” gestellt, was ich angesichts der Baustelle auf Fashion-Deals.de gut verstehen kann.

Heute habe ich dann - um dem Ganzen etwas mehr Dynamik zu verleihen - ein Fashion Deals Blog installiert und eingerichtet. Die ersten Artikel waren schnell geschrieben - schließlich bewege ich mich ja beruflich in der Online Shop-Szene, da sind ein paar freundliche Worte zum mexx SALE und zum “Best Shop for Fashion” schnell geschrieben. Macht übrigens Spaß, mal über ein anderes Thema zu schreiben.

Jetzt heißt es warten auf die Suchmaschinen - Google ziert sich bislang noch etwas, aber da habe ich Geduld.

PS: Nächste Woche bin ich auf dem Fashion Commerce Forum in Hamburg. Auf welchem Blog schreibe ich dann darüber!?

Update: Das mit dem Besuch des Fashion Commerce Forum hat leider nicht geklappt. Schade!

Es wird mal wieder Zeit für ein kleines Nebenprojekt - dieses mal aus dem Bereich Online Marketing. In den letzten Tagen habe ich mir die Domain fashion-deals.de gesichert und beginne nun langsam, dort Content anzusammeln und die Seite zu einer waschechten Affiliate-Schleuder auszubauen.

In der Modebranche tut sich ständig etwas, es gibt noch ganz anständige Margen - also ganz gute Vorraussetzungen für einen Affiliate. Natürlich toben sich da bereits zig andere Affiliate-Seiten kräftig aus, aber Wettbewerb belebt ja bekanntlich das Geschäft. Und erhöht die AdWords-Preise.

Wer also in Zukunft Mode zu günstigen Preisen kaufen möchte, kann ja mal bei Fashion Deals vorbeischauen. Und wenn sich aus dem Projekt irgendwelche neuen Erkenntnisse ergeben, werde ich die hier natürlich veröffentlichen.

Starten werde ich - wenn ich zum Partnerprogramm zugelassen werde - mit mexx. Bekanntes Mode-Label, aber online noch nicht so stark wie Esprit oder H&M. Da helfe ich doch gerne etwas nach ;-)

Sie bloggen schon seit einem halben Jahr - und ich habe sie jetzt erst auf’s Radar bekommen: Florian Hermsdorf und Alexander Graf, beide als Business Developer bei Otto unterwegs, schreiben in der Kassenzone über ihre Erfahrungen und Eindrücke aus “Commerce, Mobile, Technologie”.

Besser spät als nie - und danke Jochen für den Tipp.

Ein paar Artikel aus den letzten Monaten sollte meine Leser besonders interessieren:

• Social Commerce - Hype oder Trend?
• Proof of Concept Long Tail: Try boytoys.zlio.net
• State of the Art E-Commerce (Zappos Story)

Viel Spaß beim Lesen - und viel Spaß beim Bloggen, Florian und Alexander.