Teun van de Keuken e роден през 1971 г. Той е холандски журналист, продуцент на телевизионни и радио програми, а по-късно дебютира и като писател. През 2002г. холандецът започнал да продуцира предавания за злоупотребите в какаовата индустрия в предаването си Keuringsdienst van Waarde. Взел това решение след като открил, че никой от шоколада, произведен по онова време, не е бил „slave-free“ (произведен без роби).

Заедно с това, той дори поискал да бъде разследван за съзнателно закупуване на незаконно произведен продукт, но прокурорите избрали да не удовлетворят молбата му.

След три години неуспешни опити да промени индустрията чрез разследванията си, Ван де Кьокен решил сам да започне да произвежда шоколадови блокчета. Шоколадът, който създава е кръстен на него Teun („Тони“ на английски), и понеже казва, че се е чувствал много самотен в битката си срещу робството в шоколадовата индустрия, нарекъл шоколадовото блокче „Tony’s Chocolonely“ (choko – шоколад, lonely – самотен).

Поради популярността на журналиста, генерирана от телевизионните му продукции, бързо постигнал успех, като продал 20 хиляди шоколада за два дни.

С непрекъснато нарастващо производство, компанията решава през 2015 г. да разшири бизнеса си в САЩ, откривайки първия си международен офис в Портланд, Орегон. До края на 2018 г., в допълнение към родната си страна Холандия, където успял дори да надмине Nestlé, Tony’s Chocolonely се продава и в Белгия, Дания, Финландия, Германия и Швеция. През 2019 г. Tony’s пуснаха своите шоколадови барове също и в Обединеното кралство и Румъния.

Tony Chocolonely става част от Fair Trade – международно движение и организация от търговски мрежи дистрибутори на продукти произведени в бедните държави и разпространявани в икономически по-напредналите. Целта на тези организации е да подобрят трайно условията на труд за членуващите производители, както и да опазят околната среда.

Каква всъщност е каузата на Tony Chocolonely

Нещата не се споделят справедливо във веригата за доставка на шоколад – споделят от компанията. Веригата започва с милионите фермери, които произвеждат какао, и завършва с милиардите потребители, които се наслаждават на шоколада.

Но какво има между тях? Група шоколадови гиганти, които печелят като поддържат изкупната цена на какаото възможно най-ниска. За фермерите това създава истински капан за бедност, който води до нелегален детски труд и модерно робство.

60% от какаото в света идва от Западна Африка: по-точно Гана и Кот д’Ивоар. Какаото идва от приблизително 2,5 милиона ферми.

Как работи веригата за доставка на какао?

Какаовите фермери обработват и събират какаовите шушулки, ферментират и изсушават какаовите зърна. За това те получават фиксирана цена, известна като цена на фермата. Цената е еднаква за всички. Цената на фермата е определена от правителствата на Гана и Кот д’Ивоар и зависи от световните цени на какаото.

Местните търговци транспортират какаовите зърна до пристанищата в Западна Африка, а оттам износителите ги транспортират до пристанищата в Европа.

Какаовите зърна се закупуват от шепа международни търговци и преработватели на какао. Всички сертифицирани и несертифицирани зърна са натрупани на една и съща купчина, така че е невъзможно да ги различите. Западните шоколадови компании превръщат зърната в какаово масло, какаова маса и какао на прах и правят от това кувертюр (течен шоколад). 70% от цялото какао се обработва по този начин.

Кувертюрът се използва за направа на блокчета и други шоколадови изделия. Добавките, които производителите на шоколад добавят към кувертюра, като карамел и морска сол, са известни като овкусители. Вече готовият кувертюр се излива във форми и получените парчета накрая се увиват в страхотно изглеждащи опаковки.

Опакованите шоколади са готови за транспортиране до търговците на дребно.

Веригата за доставка на какао е оформена като пясъчен часовник. В единия край има милиони фермери, които произвеждат какао, в средата има няколко мултинационални компании, а в другия край има милиарди потребители на шоколад. Живота и бита на хората, които седят посредата е затруднен насилствено. Големите шоколадови компании искат да запазят цената, която плащат нечовешки ниска. Земеделските производители в Гана и Кот д’Ивоар получават цената на фермата за килограм и рядко се насърчават да работят по-професионално и да подобрят качеството на реколтата си.

Сертифициране

Търговците и преработвателите на какао правят малка разлика между сертифицирано и несертифицирано какао. Всичко това е натрупано на една голяма купчина и се използва от западните шоколадови гиганти. Ако си купите шоколад, с етикет за сертифицирано какао, знайте, че някъде по света е закупено еквивалентното количество сертифицирани зърна, но не е задължително те да са точно във вашия шоколад.

От Tony Chocolonely смятат, че само издаването на сертификат на какаовите зърна не е достатъчно. Сертификационният етикет гарантира, че са изпълнени определени условия. Това е известно начало, но не е достатъчно. Сам по себе си сертификата не позволява на фермерите да живеят над прага на бедността и да осигуряват достойни доходи за семействата си.

Производителите на какао са в капана на бедността

Фактът, че фермерите получават ниска цена за какаото си, не е единственият проблем. Много от тях произвеждат само 30 до 40% от това, което биха могли. Те нямат необходимите знания или оборудване, за да подобрят производителността си. Старите дървета дават по-малко зърна, но не могат да си позволят да инвестират в нови. И дори да управляват стопанствата си по-професионално, пак не могат да избягат от капана на бедността. Защото дори с премиите (за сертифициране) хората не получават достатъчно пари. Капанът на бедността, в който са хванати, води директно до незаконен детски труд и съвременното робство.

Какво е модерното робство?

Всяка форма на принудителен труд или експлоатация на възрастни или деца – включително най-лошите форми на детски труд, които не са приемливи при никакви обстоятелства.

В повечето случаи децата са принудени да работят далеч от семейството си и нямат възможност да спрат. Те също са отвлечени от трафиканти, отведени далеч от домовете им и принудени да работят във ферми за какао на непознати. Нито те, нито родителите им се възползват от парите, които „печелят“. Възрастните, които са жертви на лихвари нямат друг избор, освен да продължават да предават доходите си, за да изплатят невъзможно високи лихви, също се считат за част в съвременното робство. Така е на практика невъзможно за тях да изградят нормален живот.

Какво предлага Tony Chocolonely

През последните няколко години Tony’s Chocolonely се опитва да се пребори за каузата какао без роби. Към този момент от компанията са уверени, че това ще позволи на производителите на какао да печелят доходи. Това ще сложи край на съвременното робство и незаконния детски труд във фермите в Западна Африка.

Те вярват, че шоколадовите компании трябва да включат 5 основни принципа в отношенията си с производителите на какао и трябва да се прилагат заедно, за да се постигне промяна.

1. Проследими какаови зърна

Какаовите зърна на Тони (използвани както за какаова маса, така и за какаово масло) са напълно проследими и това ги прави уникални. Купуват ги директно от партньорски кооперации Kapatchiva, Ecojad, Socoopacdi и ECAM в Кот д’Ивоар и ABOCFA, Asetenapa и Asunafo в Гана. Адекватното планиране и точните оценки на количеството необходими зърна са много важни също. А, Tant’s Beantracker гарантира, че се знае точно кога се транспортират какаовите зърна и от коя кооперация идват.

2. По-висока цена

Докато няма решение за прекомерно ниските цени на какаото, Tony Chocolonely преодоляват разликата между цената на фермата, която фермерът получава, и доходите, които той или тя трябва да спечели с т.нар „Премията Fairtrade“ и допълнителната „Премия на Тони“. Тези суми се определят в началото на какаовия сезон въз основа на минималната цена на фермата, определена от правителствата на Гана и Кот д’Ивоар. Те дават това финансово подпомагане по начин, по който земеделските производители, с които работят да получават референтна цена на доходите, което им дава възможност да осигуряват семейството си.

„Премията на Тони“ през сезон 2019/2020 е 350 долара за тон какао в Кот д’Ивоар и 335$ за тон какао в Гана. За Fairtrade са били отпуснати по 240$ на тон какао. През изминалия сезон 8.457 фермери са получили тези допълнителни суми.

Тези пари се усвояват под формата на директни плащания или в натура. Миналата година сумите варирали между 575$ за 1000 за килограм какао. За съжаление това обаче не е достатъчно фермерите да прескочат прага на бедността.

3. Силни фермери

Tony Chocolonely инвестират в кооперациите, с които работят, и съдействат за тяхното укрепване. Улесняват операциите и организацията на партньорските им компании, помагат им да създадат ангажираност и доверие сред фермерите. Силните кооперативи предлагат много ползи. Те могат да договарят по-добра цена при колективно закупуване на производствени ресурси. Фермерите, които не са членове на кооперация, често изпитват много повече трудности.

4. Бизнес в дългосрочен план

Компанията на Тони работи с конкретни фермери поне 5 години. По този начин те знаят, че ще получат „Премията на Тони“ за реколтата си през следващите няколко години. Това им дава възможност да правят дългосрочни инвестиции във фермите си. Могат да си купят нови какаови растения за по-добра реколта или да инвестират в земеделско оборудване или обучение.

В резултат на дългосрочните отношения, фермерите вече са по-наясно с последиците от незаконния детски труд. Има проекти, които се занимават с проблеми като правата на земеделските производители, като системата за наблюдение (CLMRS), която проучва кооперациите и спомага за подобряване на условията на живот на хората.

В споразумението за сътрудничество с Tony Chocolonely има клауза за прозрачност. От компанията са на мнение, че е добре да се споделя споразумението им с други потенциални купувачи. Така те могат да договорят същия ангажимент и споразумения.

5. По-високо качество и производителност

Не само цената на какаото трябва да бъде по-висока, но и производството. Всеки трябва да поеме отговорността рецептата да работи. Добрият фермер, подкрепен от професионална кооперация, трябва да може да произвежда 800 килограма какао на хектар. Много ферми произвеждат само 30% до 40% от това. Това означава, че пропускат доходите си. Също така качеството на зърната често е лошо – много зърна дори не се изнасят.

„Премията на Тони“ насърчава фермерите да подобрят реколтата си. Когато фермите им стават по-печеливши, тяхната мотивация се увеличава. Това също им позволява да инвестират в производствени ресурси, като по-добър тор, в подрязване на дърветата си в точното време и засаждане на нови. Това повишава качеството на зърната и може да удвои производителността им.

Как може да помогне обикновеният потребител на тази кауза?

Проверявайте какво купувате: помолете шоколадовите компании да бъдат прозрачни, избирайте съзнателно да подписвате петиции, да подкрепяте кампании и да използвате вашата социална мрежа, за да изразите своята позиция. Търговците на дребно нека не пестят от цената, по-високата цена осигурява доходи за живот на фермера и настоявайте за проследяването на шоколадовите компании.

Роман Де Джули е немски фотограф, режисьор и артист. Той специализира своята дейност в органичното визуално изкуство, като създава невероятни ефекти, без да използва компютърно генерирани изображения или обработка.

Неговите композиции се състоят от течности, прахове и цветове, които се нанасят върху хартия, за да създадат живи, триизмерни сцени. Той улавя течности в движение в 8K резолюция с кинокамера и макро обектив в огромни репродуктивни скали. Роман прави обстойни изследвания на органичните модели, тяхното поведение и движение. С помощта на музика и звуков дизайн, той трансформира абстрактния разказвателен потенциал на ръчно изработените си пейзажи в експериментални монтажи с кинематографичен характер.

Роман Де Джули ръководи студио за визуални изкуства Terracollage и предоставя съдържание за марки и агенции по целия свят. С над 20-годишен опит в медийното производство, Terracollage предлага експериментални визуални изображения за големи компании като: Apple, Microsoft, Samsung, LG, Sony, HBO, Johnson & Johnson, Huawei, Xiaomi, BMW и още много други.

Вероятно сте попадали на негови творения без да подозирате. Често се използват за демонстрация на висока резолюция при телевизори, тестване на 4K резолюция на камера на смарт телефони, и дори скрийнсейвъри за екран.

Освен реклами, Роман Де Джули създава късометражни филми, които споделя в Youtube. В интервю през 2018г. споделя, че филмът Land of Mine му е отнел година и половина, до постигането на крайния резултат. Овладяването на флуидната боя е бавен и труден процес, който изисква много опити и търпение.

Във филм, наречен „SATELLIKE“, артистът изпробва нови техники и пресъздава облика на сателитните изгледи на водните потоци на Земята, с помощта на мастило и боя върху хартия.
Този проект възниква, след като е нает от музея на Националния дворец в Тайван за историческа изложба.

„Бях нает да създавам течни и абстрактни интерпретации на някои емблематични предмети, колекция от няколко рисунки и произведения на изкуството“, пише Роман Де Джули. „Реших да доразвия съществуващите си методи по-нататък, като се отдръпна от обикновените материали и създадох повечето от боите сам.“

Де Джули прекарва 4 месеца в експерименти с пясък, камък на прах и пигменти – някои от материалите му, като нефрит и малахит на прах, са били доста редки и скъпи.

„Това, което виждате в SATELLIKE, са много дълги изстрели с воднисто мастило в движение върху няколко слоя полуизсъхнала боя“, пише Де Джули. „Изсушаването на боята води до органични структури, които могат да бъдат оживени отново с вода и мастило. Резултатите изглеждат по-различно от обичайния ми подход, по-реалистични и по-малко отвъдни. Бях развълнуван от естетиката на изображенията и реших да направя индивидуален проект. „

Повече за това необикновено изкуство може да видите в Youtube канала на Роман Де Джули и официалният сайт на Terracollage.

А сега, нека надникнем зад кулисите.

Apple обяви промени с iOS 14, които ще въздействат по революционен начин за защитата на личните ви данни. Поради тази причина, компанията влезе в конфликт с най-популярната онлайн платформа в интернет. Идва ли краят на фейсбук и как ще повлият промените на бизнесът, рекламиращ онлайн? Ще поставим позициите на двете страни една срещу друга, но нека първо изясним на какво е подложен средностатистическият потребител днес.

Facebook се превърна в платформа, позволяваща комуникация между хората като изключително ценен източник за опознаване на техния начин на живот, интереси, модели на поведение и вкус. Какво харесват отделните потребители? Какво не харесват? Тези данни – доброволно предоставени, но неправилно структурирани – могат да бъдат използвани за печалба. Целият замисъл на това да се анализира масовият потребител толкова детайлно се крие във факта, че колкото по-добре ни познават, толкова по-тясно таргетирани именно за нас реклами ще виждаме. Колкото са по-специализирани именно към нас и нашите интереси, толкова по-вероятно е да си купим продукта или предлаганата услуга. Това спестява на големите компании милиони долари за реклама.

Как Фейсбук ни опознава толкова добре?

Тук се намесва изкуственият интелект – AI. AI дава възможност на машините да се научат да изясняват данните, сами по себе си. Най-простият пример за това би бил AI анализ на изображения, идентифициращ куче, без никой да е задал информация на машината как изглежда кучето.

Чудили ли сте се защо като качите обща снимка с приятели или роднини, автоматично Facebook знае кои са тези хора и ви предлага да ги отбележите? Изкуствен интелект наречен Deepface представлява система за разпознаване на лица, създадена от изследователска група във Facebook. Тя идентифицира човешки лица в цифрови изображения. Използва деветслойна невронна мрежа с над 120 милиона връзки и е обучен върху четири милиона изображения, качени от потребители на Facebook. Изследователският екип на Facebook заяви, че методът DeepFace достига точност от 97,35% ± 0,25%, където хората имат 97,53%. Това означава, че DeepFace понякога е по-успешен от човек в разпознаването на лица.

Защо това може да бъде проблем? Защото дори и да не използвате Facebook редовно, приложението знае как изглеждате. Ако ваш приятел качи снимка с вас, то знае, че вие сте там и ще получите известие. Така Facebook може да събира още данни за вас, спрямо вашите приятели. Това до някаква степен може да се разглежда като нежелано наблюдение, което е нарушение спрямо човешките права.

Говорейки за изкуствен интелект, Facebook използва още един брилянтен инструмент наречен Deeptext. Той дешифрира значението на публикуваното от вас текстово съдържание, за да намери относителното значение. След това Facebook генерира потенциални клиенти с този инструмент, като насочва хората към рекламодатели въз основа на разговорите, които водят. Той предлага на потребителя връзки за пазаруване, за да свърже чатове и публикации с потенциални интереси.

Но понякога дори не е нужно да споделяте в платформата. Няма да повярвате как одобреният достъп до микрофон, камера, контакти и местонахождение могат да спомогнат също за изграждането на потребителски профил, чрез който ви се прави подробен анализ. Благодарение на достъп на приложението до вашата локация, то започва да ви показва релеватни реклами.

Например, случвало ли ви се е да се намирате на летище, и по време на престоя ви там и малко след това, непрекъснато да виждате реклами с оферти на самолетни билети или сайтове, съдействащи за получаване на обезщетение при закъснял полет? Няма нищо случайно.

Добри и лоши новини

Не можете да спрете цялото това събиране на данни, но можете да го ограничите. Отидете на страницата за разрешения на Facebook, за да блокирате достъпа му до местоположението на вашия телефон, вашите контакти, микрофона и камерата и др. Лошата новина? Дори при изключено проследяване на местоположението, Facebook все още отбелязва приблизителната локация, от която влизате в мрежата чрез вашия IP адрес.

Още лоши новини: Други приложения изпращат данни и до Facebook, често автоматично. Почти всеки има акаунт във Facebook и приложенията на трети страни искат да се възползват от тези данни, независимо дали става дума за насочване към потребители с реклама или за опростяване на процеса на влизане/login и в резултат на това получават повече потребителски данни.

Едва преди две години от компанията разработиха опция за потребителите да ограничат т.н background location tracking (проследяване на локация докато не се използва приложението), което дава възможност за малко повече поверителност и защита на личните данни и пространство.

Какво всъщност донесе iOS14 на пазара

Apple изисква всички приложения в App Store да показват подкана на потребителите на устройства с iOS, които искат от потребителя разрешение за приложението да ги проследява извън платформата – т.нар background tracking. Например, какво разглеждате в интернет и какви запитвания правите към Гугъл.

Конкретно приложено в Facebook, това означава, че ако Facebook не е в състояние да проследява поведението на потребителите извън платформата, ефективността на изкуствения интелект ще се намали. Те разбира се, ще разполагат с данните, които вече са събрали, но от вас ще зависи от тук на сетне какво ще знаят за вашите нови интереси.

С този ъпдейт пак ще виждате реклами, но главната разлика е, че производителите на приложения за iOS могат да персонализират реклами, но само като използват данни от първи страни, предоставени им директно. Вие сте тази първа страна. Тоест, ако харесате снимка на диван докато сте във фейсбук, ще бъде възможно да ви покажат реклами на магазини за мебели. Обаче, ако разглеждате в интернет мебелен магазин, и не сте дали разрешение за проследяване на Facebook, те няма да направят връзката и да ви залеят с още реклами на тази тематика.

Как ще повлияе на бизнеса?

Разширение като Facebook Pixel също ще е силно възпрепятствано. Това е инструмент за анализ, по-точно няколко реда код от Facebook, които копирате в заглавната секция на сайта си. Този код позволява да се получава информация за действията, предприети на вашия сайт, за да направи рекламите ви във Facebook по-подходящи за вашата аудитория.

Всички тези данни могат да бъдат ограничени с iOS14. Способността ви да създавате персонализирани реклами за дадена аудитория може да бъде силно възпрепятствана. И всичко това ще доведе до повече разходи и негарантирана ефективност на онлайн рекламата в социалната мрежа. На практика просто ще стреляте напосоки, и ще се надявате подходящите хора да видят вашата реклама.

От реакцията на Facebook на тези актуализации става ясно, че те са силно разтревожени. Всичко това може да бъде изключително вредно за приходите им. Според Statista.com 79,9% от потребителите във Facebook използват приложението само на мобилния си телефон в сравнение с 1,7% само на настолни или преносими компютри. Останалите 18,5% го използват и за двете.

От тези 79,9% ще има голяма част, които ще използват iOS устройство с актуализацията на iOS 14. От този брой потребители ще има процент, който действително ще позволи на приложението да проследява данните им, но колко от тях ще го направят не е ясно и вероятно няма да представляват голяма част от общия брой. С популярни документални филми като „Социалната дилема“ в допълнение към скандалите с потребителски данни от години, може да се предположи, че повечето потребители на iOS ще се откажат от проследяването на Facebook.

Отговорът на Facebook

Facebook отговори като атакува решението на Apple, заявявайки, че това ще се отрази негативно на малкия бизнес, който иска да рекламира. Както много неща в наши дни, това е вярно, но донякъде подвеждащо и манипулиращо. Facebook се възползва най-много от големите корпорации, които рекламират на тяхната платформа, и въпреки че малкият бизнес добавя към тези приходи, те със сигурност не са основните играчи в рекламния бизнес модел на Facebook. Проблемът настъпва, когато големите корпорации с милиони долари, решат, че вече не си струва да харчат пари за реклама във Facebook и отидат другаде.

Тези промени ще засегнат 100% от малкия бизнес. Всъщност, това ще има огромно въздействие върху всички фирми, които рекламират в платформата. В публикация, озаглавена „Говорене за малкия бизнес“, Дан Леви, вицепрезидент на рекламите и бизнес продуктите във Facebook, очертава аргументите си срещу актуализацията на iOS. В статията той твърди, че Apple налага актуализацията, за да насърчи приложенията да включват плащания и абонаменти (от които биха спечелили). Той също така обяснява как актуализацията вреди на способността на малкия бизнес да се насочва, което е много вярно. Малкият бизнес има по-ниски бюджети и се нуждае от възможно най-много възможности за прецизиране на рекламата.

Освен това Леви посочва как Apple не играе непременно по собствените си правила. Това, което той има предвид е, че персонализираната рекламна платформа на Apple не е предмет на новата политика на iOS 14, поради което приложенията на компанията не са длъжни да ви изпращат подкана за разрешаване на проследяването, но другите приложения са длъжни.

Контраатака от Apple

Apple последователно защитава избора си като начин да предостави на потребителите по-голяма свобода над неприкосновеността на личния живот и опровергава твърденията на Facebook, че възнамерява да придържа собствения си софтуер към различни стандарти. Повдигнатият въпрос се очерта като една от най-големите и най-видими вражди на технологичния свят. Стана ясно, че дори гигант като Facebook може да загуби контрол, макар и след публичната защита на позицията си.

За да удържи още повече своята философия за поверителност, Apple създаде ново онлайн ръководство, което нарича „Ден в живота на вашите данни“, което разбива често срещаните практики за проследяване и насочване на реклами в мобилните приложения и уеб индустрии и представя статистически данни за разпространението на тези практики.

Apple цитира проучване, според което едно мобилно приложение съдържа средно шест тракера, които споделят вашите данни с други приложения и че „голяма и непрозрачна индустрия трупа все по-големи количества лични данни“. „Сложна система от уебсайтове, приложения, компании за социални медии, брокери на данни и рекламни фирми проследяват потребителите онлайн и офлайн, като събират личните им данни. Тези данни се събират, споделят, обобщават и монетизират, подхранвайки индустрия на стойност 227 милиарда долара годишно “, се казва в ръководството. „Това се случва всеки ден, тъй като хората се занимават с ежедневието си, често без тяхното знание или разрешение.“

Тези химикалки са познати на всички. Но малко хора знаят защо капачката им изглежда по този начин.

През 1991 г. компанията BIC променя дизайна, който всъщност остава напълно незабелязан – в горната част на капачката на химикалите Cristal Pen се появява малък отвор.

Много хора не обръщат никакво внимание на това. В същото време дизайнерското решение спасява живота на много деца. Животът на повече от 100 деца, за да бъдем точни и на няколко възрастни годишно.

Както всички знаем малките деца обичат да си играят с различни предмети, повечето от които съдържат дребни частици. Особено децата под 3 годишна възраст, които се опитват да набутат всичко в устата си. Възрастните също имат навика да дъвчат капачката на химикалката когато се опитват да се съсредоточат или просто когато са изнервени. Именно поради тази причина капачката може много бързо да попадне в трахеята и да предизвика задушаване.

Това може да бъде избегнато благодарение на малкия отвор върху капачката, който помага на човек да получи необходимата доза кислород преди линейката да пристигне. Иновацията на BIC бе подкрепена от почти всички известни марки на химикалки.

„Добрият дизайн се забелязва веднага. Страхотният дизайн е невидим.“ – в случая, този цитат е от голямо значение.

През далечната 1975 година в град Филаделфия, един все още непознат на филмовия свят мъж написва сценарий, който преобръща целия му живот. Само няколко месеца преди предстоящата премиерата на “Creed II”, историята за синa на Аполо Крийд (герой от филма „Роки“), хвърляме поглед назад, върху това как се е родила идеята за несломимият и борбен образ на Роки.

Мохамед Али и Чък Уепнър

Датата е 24 март, годината 1975, мястото – едно малко градче в щата Охайо, когато световният шампион по бокс Мохамед Али излиза на ринга срещу непознатия за повечето хора, до този момент, Чък Уепнър (с прякор -“The Bayonne Bleeder “). Към този момент, Али бил смятан за непобедим. Само че както в живота, така и в бокса, никога не трябва да подценяваш противника си. След 14 рунда ожесточена битка, Али слага край на мача с нок-аут в последните секунди на 15-тия рунд. Въпреки победата си, никой не можел да повярва, че великият Мохамед Али почти позволил на някого да му отнеме титлата – никой, дори и младият Силвестър Сталоун, който стоял само на метри от ринга.

Три дни по-късно…

Под силното влияние на видяното, Слай прекарва следващите три дни в писане, но не на какво да е, а на сценария за „Роки“. Той създава образа на един скромен, тих и доблестен мъж, чиито добродетели са несломим дух, борбеност и упоритост. Така, само три дни след мача, Слай вече имал готов и завършен сценарий, който разпространил до десетки филмови студия. Първи се отзовали Юнайтед Артистс (United Artists). Какво било тяхното предложение ли? Сумата от $300,000 (над 1 милион долара днес), но при едно условие, Сталоун не трябвало да играе главната роля. Към този момент, Слай нямал почти никакъв опит в киното, имал само някакви си $106 в банковата си сметка, дори се наложило да продаде кучето си, тъй като не можел да се грижи за него. Пробиването му в Холивуд не било лесно, говорният му дефект и фактът, че по нищо не приличал на класическите холивудски звезди, го възпрепятствали сериозно от каквито и да било успехи в света на киното. Но той бил сигурен, че звездата му все някога ще изгрее, и този път той знаел, че пред него се е разкрила невероятна възможност. Сталоун отказал предложението за $300,000 и заявил, че сценарият се продава само ако той е в главната роля. UA се съгласяват и снимките на първия филм от поредицата започнали.

Най-добър филм на годината

Година по-късно филмът тръгва по екраните и предизвиква реакция, която никой до този момент не очаквал. „Роки“ завладява сърцата на хиляди хора по цял свят и бързо се превръща в любим за тях герой. Да, герой, за хората Роки е точно това. Филмът предизвиква фурор не само сред кино любителите, но и сред филмовите критици. С бюджет от едва $1,1 милиона, успява да донесе $225 милиона приходи. Невиждан финансов успех, но това не е всичко. Филмът успява да си спечели 10 номинации Оскар, от които печели три награди, включително и тази за лента на годината. За знаменитата си роля, Слай получил скромните $23,000, които му донесли възможността да откупи обратно своето куче, порода булмастиф. Въпреки че го продал за едва $40, откупната цена вече била $15 000. Но кой може да сложи цена на най-добрия приятел на човека?

Завинаги в историята

В последвалите години имахме възможността да проследим живота на Роки Балбоа в 5 продължения до 2006 година. Хиляди фенове на различни възрасти се изкачват по емблематичните стълби на Музея на изкуството във Филаделфия, за да изживеят един миг от живота си като любимия си герой – Роки. Голяма част от успеха на филма се дължи в истинността на Роки, той може да накара всеки да повярва, че успехът се крие в това чисто и просто никога да не се предаваш. Точно тази автентичност е успяла да съчетае любовта на публиката и критичното око на филмовите академии, правейки „Роки“ един от най-успешните и култови филми снимани някога.

Лу Отенс, изобретател на касетата и пионер на CD, е починал на 94-годишна възраст в дома си в Дуйзел в Брабант в събота 06.03.2021г, съобщават холандските медии.

Кратка биография

Отенс е роден в Белингулд на 21 юни 1926 г. Още от ранна възраст проявява интерес към технологиите. През тийнейджърските си години, по време на Втората световна война, той изобретил радио, което използвал, за да слуша тайно предаванията на Radio Oranje. За да избегне нацистките заглушители, Отенс дори конструира радиото с примитивна насочена антена.

След войната Отенс започва да посещава Технологичния университет в Делфт, където учи машинно инженерство. Докато посещава университета, Отенс работи на непълно работно време като техник във фабрика за рентгенови технологии. Завършва през 1952 г. и същата година започва работа за Philips.

Осем години по-късно той става ръководител на наскоро въведения отдел за разработка на продукти на фирмата. В рамките на една година той и екипът му разработили първия преносим магнетофон, от който били продадени над един милион бройки.

Две години по-късно, той преработва революционно старата система от макари с лента, като изобретява касетата. „Дразнех се от непохватната, неприветлива за потребителите система от макари до барабани, това е“, казва Отенс по-късно.

Новият носител трябвало да е достатъчно малък, за да се побере в джоба на сакото му. Поради тази причина, той направил дървен модел, за да определи идеалния размер.

Първата касета

Компакт-касета (аудиокасета или просто касета) е вид носител на информация на магнитна лента. През втората половина на XX век това е един от най-разпространените носители на звукозапис. На нея може да се записват както аналогов сигнал – музика и говор, така и данни – цифров сигнал.

Първата касета с пластмасова обвивка е създадена през 1963 г., като е била представена на електронен панаир, носещ лозунга „по-малка от кутия цигари!“ Лентите били бързо копирани от японците, но в различни формати. Отенс успял да сключи сделка със Sony, за да използват патентования от Philips механизъм, за да представи стандартна касета, която след това била пусната в световен мащаб.

Продуктът предизвикал истински фурор. Над 100 милиарда са продадени по целия свят. Ottens продължил да разработва компактдиска, който отново се превърнал в стандарт за Sony-Philips и бройките на продадените дискове скочили над 200 милиарда.

През 1986 г. Отенс се пенсионира, но често са го питали дали се гордее със своите изобретения, които позволяват на милиони да имат достъп до музика. До последно той недвусмислено подчертавал, че и двете изобретения са екипни усилия.

Най-голямото му съжаление било, че Sony, а не Philips, изобрети това, което самият той смятал за идеалното приложение за касетата – Walkman. „Това все още боли“, казал той в интервю.

Съмнителен относно неотдавнашното възраждане на касетата, Отенс споделил, че „нищо не може да победи звука на CD“.

Почти постоянно се спекулира с това колко много лични данни и информация е достъпна и видима от Google. Имаме на разположение шест линка, благодарение на които можем да разберем какво всъщност Google вижда и знае за нас и за какви цели се използва тази информация. Някои от тях може би ще ви се сторят ненужни, докато други ще се окажат доста полезни и предоставящи интересна информация за вашето присъствие в мрежата. Имайте предвид, че трябва да сте логнати в гугъл акаунта си преди да кликате върху линковете.

Ето ги и тях – 6 линка, които ще ти покажат какво вижда Google, когато си онлайн.

1. Разбери как Google гледа на теб

Google вижда основният ти профил – възраст, пол, интереси. Той използва тази информация, за да ти показва подходящите за теб реклами. Можете да разбереш как Google гледа на теб тук: https://www.google.com/ads/preferences/

2. Научи историята на местоположенията

Ако използваш Android, мобилното устройство може да изпрати местоположението ти, както и данни за скоростта на Google. Можеш да видиш цялата история на населено място като го напишеш тук: https://maps.google.com/locationhistory

3. Виж цялата история на търсене в Google

Google пази всяко едно търсене, което си направил. На всичкото отгоре, той съхранява всяка Google реклама на която някога си кликвал. Тази хронология е на твое разположение тук: https://history.google.com

4. Разбери кои са устройствата, които имат достъп до профила ти в Google

Ако се притесняваш, че някой друг може да използва профила ти, можеш да намериш списък с всички устройства, през които е достъпен профила ти в Google, техните IP адреси и приблизителното им местоположение тук: https://security.google.com/settings/security/activity

5. Виж кои са приложенията и разширенията, които имат достъп до данните ти в Google

Това е списък на всички приложения, които имат някакъв вид достъп до твоите данни. Можеш да видиш точния вид на разрешенията, издадени на приложението и да отмениш достъпа до данните си тук: https://security.google.com/settings/security/permissions

6. Запази и съхрани всичките си данни от Google

Можеш да експортираш всичките си данни от Google: маркери, имейли, контакти, профил информация, YouTube видеа, снимки и още тук: https://www.google.com/settings/takeout

Аз харесвам червено, а съпруга ми харесва синьо. Кой от двата е по-подходящ за логото на новата ни фирма? В какъв цвят да боядисам спалнята? Защо опаковките на почти всички храни са жълти и червени?

Ситуация в която често изпадаме. Кой цвят да изберем? Много хора не знаят с какво точно се асоциират конкретните цветове и по този начин не могат да направят най-подходящия избор за изпълнението на важен проект или успешно да постигнат друга цел, изискваща творческо мислене.

Цветовете влияят подсъзнателно и понякога с тях може да се каже повече отколкото с думи

Предлагаме ви една инфографика в която накратко е обяснено какво символизират цветовете и как човешкия мозък ги възприема. От нея ще придобиете ясна представа каква е психологията на топлите, студените и монохромните цветове. Къде и при какви обстоятелства е най-удачно да се използват и какви чувства предизвикват у хората.

Преди време Ви показахме 17 „умни“ печатни реклами, които наистина успяват на предадат точното послание на хората. Днес ще се спрем на серия от също толкова сполучливи печатни реклами, този път поместени в едни от най-четените списания по света.

Когато става въпрос за реклама в списание, определено това е значително по-скъпа инвестиция, отколкото рекламата във вестник. Това е така поради няколко прости причини, а именно, че рекламата в определено списание ще бъде в пъти по-качествена като печат, отколкото вестникарската и ще достигне до различни целеви аудитории и хора, интересуващи се само от определени тематики. Ако подберете правилно списанието, в което ще рекламирате, това автоматично означава, че вашата реклама ще се види точно от когото трябва, ще му бъде от полза да разбере нещо повече за вашия продукт или услуга и евентуално ще си го купи, което всъщност е вашата крайна цел.

Въпреки това, днес, когато един човек вижда около 3000 обяви всеки ден, независимо дали са в социалните мрежи или в други източници на информация, най-трудното нещо е да се улови и задържи вниманието на потребителя.

Затова сме подбрали една колекция от печастни реклами, които определено грабнаха нашето внимание. Нямаме нищо против да разглеждаме такива реклами всеки ден, дори списанията да са фрашкани с тях, отколкото с обичайното си съдържание. Предлагаме ги на вашето внимание, за да се вдъхновите, разпуснете или просто да загубите малко време, разглеждайки нещо приятно.

С всеки изминал ден социалните мрежи Facebook, Twitter, Google, YouTUBE и др. придобиват все по-голяма популярност. Освен за забавление, те са една много добра платформа за популяризиране на личния бизнес. Имайки предвид ползваемостта им най-вече от младото поколение, фирмите залагат големи очаквания, че ще бъдат забелязани и техните страници.

Докато се разцъквахме из различни сайтове в интернет,  попаднахме на яки снимки, свързани със социалните мрежи и стигнахме до извода и убеждението, че те наистина стимулират бизнеса и най-вече продават!

Вижте какво имаме предвид!

Като цяло идеята тук е незавършена и много от потребителите биха си купили тези обувки само защото използват социалните мрежи. Ако добавим логото или надписа на бранда ще бъде изцяло завършена иновативната реклама, наред с това се създава и усещане за фирмена и социална принадлежност.

Adidas вече направиха това:

Социалните мрежи стимулират бизнеса

Истината е, че хората гледат на Facebook, Twitter и пр. не само като среда за забавление, но и като предпоставка да стимулират бизнеса си, за да им носи приходи. Това, което засилва  интереса е голямата им популярност и изграденото доверие у хората.

Запознати сме, че социалните мрежи успешно се вместиха в ежедневието на всички и е немислимо какво би се случило, ако се върнем 5 години назад само за седмица. Предвид това голямо предимство, бизнесът създава нова стратегия за развитие. Повечето предприемачи и големи фирми ориентират погледите си за реклама в онлайн пространството и не случайно използват Facebook, Twitter и др. именно заради големия наплив от потребители. Рекламата там никога няма да бъде пропусната.

Но не само обуквите могат да рекламират! Те са последните, които завършват цялостната визия на рекламното облекло.

Съвет:

Бродирайте логото или фирмения си надпис и привлечете лесно вниманието на клиентите си. Благодарение на социалните мрежи, Вие сте по-достъпни до тях, а това Ви прави по-предпочитани.