[Actu publicité en ligne]

Une étude Compete récente sur la recherche en ligne montre que seulement 6% des consommateurs achètent sans faire de recherches préalables. Autrement dit, 94% font des recherches en ligne avant d’acheter. Un article de Gesterling pousse cette logique sur le « off », en s’appuyant sur d’autres études menées par des instituts tels que comScore, BIGResearch ou même Yahoo! et montrant que 80% à 90% des acheteurs dans les points de vente physiques ont préalablement consulté Internet pour s’informer. C’est ce qu’on appelle les ROBO : Research Online Purchase Offline. Un bon argument pour soutenir la nécessité d’être présent sur le « on » même si la rentabilité n’est pas ce que l’on souhaiterait.

39% des Français sont adeptes de l’Internet mobile – Neteco

[Le Monde des moteurs]

Vers l’indexation en temps réel ? Abondance
Google travaillerait actuellement avec les autres grands moteurs pour développer une technologie de push, basée sur le protocole Pubsubhubhub (oui je sais :), pour indexer en quelques secondes les nouveaux contenus apparaissant sur le web. Les éditeurs de sites pourraient ainsi indiquer au moteur s’il y a de nouveaux éléments à indexer sur leur site sans attendre le passage des spiders.

[Google]

News de la semaine dans AdWords : une nouvelle fonctionnalité permet maintenant d’exclure les emplacements non visibles sans défilement dans le ciblage de vos campagnes sur le réseau de contenu.
Pour l’activer, aller dans Réseaux > Exclusions et au niveau de la campagne, Ajouter des exclusions > Exclure une catégorie > Cocher partie non visible sans défilement.

Google propose de la publicité dans le Local Business Center – en test dans quelques villes aux US (enhanced listing) – 1ere-position
L’originalité de la chose : insérer dans les résultats naturels de la SERP un élément payant (25$ / mois) pour se démarquer de la concurrence : lien vers le site web mais aussi photos, vidéos, coupons de réduction, etc.

Le PageRank pourrait changer de nom – Searchengineland
Le Directeur de la Recherche, Peter Norvig, a en effet, lors d’une allocution au SMX (Search Marketing Expo) de Santa Clara, affirmé que le PageRank était surévalué et qu’un changement de nom pourrait aider à redonner à ce concept sa vraie place dans le référencement naturel.

[Yahoo]

Tour d’horizon des nouveautés du Yahoo! Search Marketing Desktop : bulk editing, third-party campaigns import, keyword suggestions, find and replace, account performance statistics – Ysmblog

Yahoo! a 15 ans et pour l’occasion Jerry Yang et David Filo, co fondateurs, se sont offerts un billet sur le blog officiel – Ycorpblog
Carol Bartz, aux commandes de l’entreprise depuis plus d’un an, profite de l’évènement pour faire le bilan de ses 13 mois d’activités – Zdnet

[Bing]

Bing annonce qu’il utilise désormais l’historique de recherche pour sa fonctionnalité d’auto-suggest – Searchengineland

Une interview de Steve Ballmer, CEO de Microsoft, lors de l’exposition SMX – Searchengineland.
Les sujets abordés sont nombreux : alliance avec Yahoo!, position sur la Chine, Bing et les réseaux sociaux, la recherche sur mobile, etc.

[Analytics et Utilisabilité]

Optimisez vos campagnes pour mobile avec Google Analytics – Adwords-fr
Où trouver dans GA les informations telles que le nombre de personnes qui consultent votre site web à partir de mobiles et quels systèmes d’exploitation ils utilisent ? Section Visiteurs > Mobiles
Quant aux pages qu’ils consultent ? Créer un segment avancé pour les mobiles puis appliquer le aux rapports de la section Contenu.

Une étude eye tracking récente montre que les internautes font encore peu de cas des résultats en temps réel offerts par les moteurs – Searchengineland

[Réseaux sociaux]

Facebook brevette le concept des newsfeeds et s’en octroie par la même la paternité – Techtrends.
Google Buzz, Linkedin et surtout Twitter n’ont plus qu’à bien se tenir.

InsideFacebook, un site spécialisé sur le réseau social, a évalué le chiffres d’affaires de Facebook (le site ne publie jamais lui même son CA) à 600 – 700 milliards pour 2009, et plus d’un milliard de dollars pour 2010 – Journaldunet

Bonne semaine à tous !

Le re-marketing est l’autre nom du re-targeting. Le re-marketing Google est donc le moyen de re-cibler les internautes étant passé sur votre site via le Google Content Network et ce afin de transformer des visiteurs restés prospects ou de fidéliser les internautes ayant auparavant converti chez vous.

Comment faire ?

1. Implémenter un code HTML – que l’on trouvera dans l’interface AdWords – sur les pages clés de votre site. Ce code ressemble de loin à celui du conversion tracking.
2. A partir de là, il vous sera possible de déterminer des « audiences » de visiteurs en fonction des pages qu’ils auront consultées (intervention d’un cookie et enregistrement de l’IP au moment de la consultation).

Noter que ces audiences peuvent être combinées et que les cookies sont à durée de validité variable (customisable dans l’interface) avec un maximum de 180 jours.

Prenons l’exemple d’un site de e-commerce et 2 produits A et B. En plaçant un tag de re-marketing sur chaque page, nous allons générer 3 profils précis d’internautes.

- Les internautes qui ont presque transformé : liste C – liste D.
- Les internautes intéressés par le produit A qui n’ont pas transformé : liste A – liste D.
- Les internautes qui ont transformé il y a un mois : liste D 60 jours – liste D 30 jours.

Il est possible de cibler une audience au niveau du groupe d’annonces et d’avoir par là même des annonces pointues et efficaces pour relancer par exemple les internautes ayant abandonné leur panier en cours de route sur les septs derniers jours avec une offre promo.

L’option est pour le moment en bêta. Il faut donc faire une demande de white-listing de votre Customer ID auprès de votre chargé de compte pour voir la nouvelle tab « Audiences » apparaître à droite de « Réseaux ». Si vous n’êtes pas pressés, un peu de patience suffira : l’onglet devrait apparaître dans l’ensemble des comptes d’ici quelques semaines.

Associée à cette fonction de re-targeting, Google propose déjà depuis pas mal de temps un capping permettant de contrôler le nombre d’occurrences d’un message sur le réseau pour un même internaute. Presque tout le monde a déjà fait l’expérience de l’agacement pour ne pas dire plus que peut provoquer un bannière vue et revue… Option disponible dans vos paramètres de campagnes > Diffusion des annonces > Limite de fréquence.

Les formats utilisables (textes, images et vidéos) de même que le pricing (CPC ou CPM) ne changent pas par rapport à ce que le GCN propose habituellement. De même le rapport de placements continuera à vous permettre d’exclure les sites sur lesquels vous ne voulez pas vous afficher.

Avec cette offre, Google professionnalise nettement son approche et se hisse un peu plus au niveau de celles de ses concurrents (je pense notamment à Yahoo Direct Response et Microsoft Media Network). Signe d’une volonté affichée depuis deux ans maintenant de faire du Display une source de développement conséquente de ses revenus.

[Le Monde des moteurs]

Un intéressant dossier écrit sur Yandex (historique, chiffres clés, référencement, etc.) – Webrankinfo

[Google]

Google continue à avoir des soucis politico-judiciaires sur de nombreux dossiers :
- Abus de position dominante. Plaintes du moteur de recherche spécialisé eJustice et des comparateurs de prix Foundem et Ciao (filiale de Microsoft) actuellement examinées par la Commission Européenne / Zdnet
- Violation de brevet. Plainte de Xerox (Yahoo est également concerné) / Journaldunet
- Google vidéo en Italie, au sujet d’un film mis en ligne par un groupe d’étudiants dans laquelle on les voit maltraiter un enfant autiste. Trois responsables de Google Italie ont écopé d’une condamnation à six mois de prison avec sursis pour atteinte à la vie privée : ils ont été jugés responsables du contenu mis en ligne sur le site / Google se défend dans cet article.
- Google Street View et la durée de conservation des photographies. Plainte du G29, un organisme réunissant les différentes instances de protection des libertés et des données en Europe / Zorgloob

Actu de la semaine : la sortie de DoubleClick for Publishers – Googleblog et Adsense-fr
Rachetée en 2008 par le géant américain de la recherche en ligne pour la modique somme de 3 miliards de dollars, la société Double Click n’avait jamais été pleinement intégrée à Google. C’est maintenant chose faite avec la création de DoubleClick for Publishers (DPF) = Plateforme / serveur de diffusion d’annonces publicitaires. Aide les propriétaires de sites internet à optimiser la gestion et la diffusion de campagnes publicitaires qu’ils vendent à leurs annonceurs (dont emplacements AdSense).
DoubleClick for Publishers (anciennement DART for Publishers) est à destination des éditeurs déjà importants. Pour les éditeurs de petite et moyenne tailles, Google Optimiseur d’espace publicitaire, plateforme simplifiée déjà existante et gratuite, devient DFP Small Business.

Conséquence de cette intégration enfin effective, un changement de nom pour l’Ad Planner qui devient Doubleclick Ad Planner – Doubleclick. Quelques changements minimes apportés pour l’occasion.

Google indexe maintenant les statuts des pages Fan de Facebook en temps réel, toujours dans une volonté de développer la recherche en temps réel, tout comme les autres moteurs (MySpace la semaine dernière pour rappel) – Searchengineland
Bing garde par contre une longueur d’avance puisqu’il intègre tous les updates de statuts – et pas seulement les pages fan – à partir du moment où l’on a décidé de les comuniquer à tous – Searchengineland.

Google propose un filtre de recherche locale dans vos options de recherche avec NearBy (en déploiement) – Googleblog

[Yahoo]

« Yahoo! is partnering with Twitter, making it possible to integrate real-time content into social experiences on Yahoo! Starting today, you’ll be able to see [...] tweets when you search on Yahoo! » – Ysearchblog
L’accord permettra également aux utilisateurs du portail de mettre à jour leur statut Twitter directement dans les pages de Yahoo!

[MSN]

Un upgrade du adCenter Desktop est prévue. Peu d’informations cependant sur le contenu de cette mise à jour – Community.microsoftadvertising

[Facebook]

Quelle est la différence entre une page fan et un groupe Facebook ? Une question que de nombeux utilisateurs du réseau social se posent. FB y répond ici.

Tout savoir sur les internautes qui deviennent fans de marques sur FB (une étude menée par OTO Research à l’initiative de l’agence Fullsix) – Marketing-digital.fr

Bonne semaine à tous !

Trois grandes catégories de publicité vidéo existent :

Les click to play video ads.

Si vous disposez d’une vidéo (demo d’un produit, pub TV, trailer, etc.), il vous est possible de la diffuser sur tout le Google Content Network grâce à ce format, une image d’ouverture en 300×250 et / ou 336×280 incitant l’internaute à lancer le film.

Pour mettre en place la campagne via AdWords :

- Créer une campagne et cibler le GCN, soit sur tout le réseau soit uniquement aux emplacements (sites dont YouTube ou catégories / thématiques de pages) que vous aurez choisis.
- Dans l’outil de création d’annonces graphiques ou AdBuilder, sélectionnez la catégorie Vidéo puis « Cliquez pour visionner la vidéo ».

En savoir plus sur le sujet.

Les in-video ads.

Pour promouvoir votre produit ou service à l’intérieur d’une vidéo que l’internaute regarde. Deux options disponibles :

L’overlay au format 480×70 = la superposition dans les 20% du bas de la vidéo de votre publicité – avec un texte ou une bannière.

Pour mettre en place la campagne via AdWords, avec un overlay texte, rien de plus simple.

- Créer une campagne et cibler le GCN, uniquement aux emplacements YouTube que vous aurez choisis, avec du texte standard.

Avec un overlay bannière, les choses se compliquent un peu.

- Toujours créer une campagne sur le GCN et cibler les emplacements YouTube souhaités.
- Les bannières 480×70 ne sont par contre pas uploadables directement. Il faut les envoyer à votre chargé de compte Google qui s’occupera de l’intégration. L’utilisation d’un template Flash est obligatoire, disponible ici, en plus des specs techniques.
- La bannière Flash peut s’accompagner d’une vidéo se déclenchant après clic sur l’overlay.

En savoir plus sur le sujet.

2. Le in-stream ou insertion de votre spot vidéo à l’intérieur d’une autre vidéo, au début, au milieu ou à la fin de cette dernière – uniquement aux US pour le moment.

D’autres exemples de in-video ici.

Et enfin les promoted videos.

Présente votre vidéo en miniature sous une forme sponsorisée (accompagnée d’un texte standard de trois lignes sur la droite).

Sur YouTube, votre vidéo apparaît suite à une requête sur le moteur de recherche interne (fonction des mots clés présents dans la campagne) ou sur une page de visionnage en vidéo recommandée (affichage en fonction des concepts de la page).

Affichage également sur le GCN.

Paiement au CPC uniquement (1^er clic qui renvoie vers la page vidéo) basé sur le système d’enchères que nous connaissons (CPC * QS).

Pour mettre en place la campagne via AdWords :

- Créer une campagne et cibler le GCN, soit sur tout le réseau soit uniquement aux emplacements (sites dont YouTube ou catégories / thématiques de pages) que vous aurez choisis.
- Dans l’outil de création d’annonces graphiques ou AdBuilder, sélectionnez la catégorie Vidéo puis « Modèle de vidéo sponsorisée ».
- La vidéo doit être en ligne sur YouTube.
- Possibilité d’insérer une incitation à l’action pour rediriger l’internaute sur votre site sous la forme d’un overlay texte à activer dans le compte YT. Apparaît 10 secondes après le lancement de la vidéo.

En savoir plus sur le sujet.

Pour terminer ce post, je viens de réaliser que peut être vous demandez-vous comment cibler des emplacements sur YouTube. Il y a trois options à ma connaissance, du ciblage le plus large au plus précis :

- Choisir YouTube.com dans son ensemble.
- Utiliser l’outil de sélection des emplacements.
Pour y accéder, connectez-vous à votre compte AdWords > Onglet Réseaux > Ajouter des emplacements > Emplacements gérés (mon interface est en anglais – j’espère que ma traduction est correcte).
Dans « Lister les URLs », tapez youtube.com et vous aurez alors une longue liste d’emplacements du site que vous pourrez sélectionner pour votre campagne.
- Pour être encore plus précis, vous pouvez également choisir des vidéos / channels ou verticaux du site grâce à ce tout nouvel outil : le YouTube Video Targeting Tool. Recherche par mots clés ou par audience (genre – centres d’intérêt). Une fois sélectionnés les éléments pertinents pour vous, « Go to current media plan » puis sauvegardez. Il ne vous reste qu’à exporter les emplacements sous csv et à les ajouter comme tels à votre campagne.

Voilà. En espérant que vous y voyiez maintenant un peu plus clair. Je tâcherai de continuer à explorer la question dans les semaines qui viennent. Le Video Targeting Tool notamment, trop vite survolé ici.

Mais tout d’abord, étape obligée pour cadrer le sujet qui m’intéresse et que je développerai demain, un petit rappel sur l’offre Display de Google.

Cette offre est constituée par :

Le Content Network

Un réseau touchant 77% des internautes dans plus de 100 pays et composé de centaines de milliers de sites (premium ou de niche) inscrits au programme AdSense diffusant des publicités Google (texte, image, vidéo ou rich media) sur la base d’un partage de revenus, sans oublier l’inventaire disponible via la plateforme DoubleClick Ad Exchange.

Quelques chiffres supplémentaires qui font leur petit effet :

- Le plus grand réseau de publicité au monde avec 4,5 milliards de pages vues par jour et 658 millions d’utilisateurs par mois[1]
-  Qui touche 82% des internautes en France avec 28,6 millions de VU chaque mois[2]

Pricing basé sur un modèle d’enchères au CPC ou au CPM et achat via l’interface AdWords.

Ciblage contextuel (en fonction du contenu des pages du réseau vs les concepts développés dans votre campagne) ou par emplacement (sélection de catégories de pages suivant une classification établie par Google ou sélection de sites précis).

YouTube

Si YouTube était un moteur de recherche, Google se plaît à dire qu’il serait le second moteur de recherche au monde. C’est aussi le 4^e site web en terme de visiteurs uniques qui a la particularité de permettre un maximum d’interactivité entre ses utilisateurs et son contenu (partage, notation, commentaires et j’en passe).

En France, le site touche tout de même 43% des internautes avec 15,1 millions de visiteurs uniques mensuels.

Pricing basé sur un modèle d’enchères au CPC ou CPM via AdWords (affichage contextuel ou sélection d’emplacements) ou déterminé à l’avance au CPM ou CPD (Cost Per Day) en passant par l’équipe commerciale YouTube, notamment pour figurer sur la homepage.

Les autres types de pages sur lesquelles votre publicité peut par ailleurs s’afficher sont :
-       Les pages de résultats de recherche, suite à une requête dans le moteur interne.
-       Les browse pages = pages réunissant les vidéos proposées en sélection ou  encore les vidéos les plus populaires du site.
-       Les pages de visionnage.

Voilà pour le tour d’horizon de l’offre Display chez Goog.

Mais au-delà de la portée et de la richesse de ce réseau, indéniables, pourquoi en prendre compte lors de l’attribution de vos budgets pub en tant qu’annonceur ?

- Parce que les internautes passent la majeure partie de leur temps sur des sites de contenu et qu’il est donc important d’y être présent en complément de la recherche.
Exemple : je souhaite acheter le dernier produit de la marque à la pomme-> je fais une recherche sur google.fr, me ballade sur des comparateurs de prix, retourne sur le moteur pour y chercher des blogs spécialisés, file sur YouTube pour voir des démos, etc.

Cet argument n’est cependant pas tout à fait propre au GCN et concerne le display en général.

Ce qui lui est tout à fait propre par contre, c’est que :

- Le Google Content Network n’est vraiment pas cher par rapport à de l’achat classique Display au CPM et à ce titre, il génère souvent des conversions à moindre coût (20% du CPA Search en moyenne[3] – un eCPM entre 0,20€ et 0,50€). C’est ce qui en fait un réseau permettant d’atteindre aussi bien des objectifs de branding que de performance.
Il est particulièrement pertinent pour la génération de leads et les achats d’impulsion à faible panier moyen. Notre expérience d’agence a maintes fois vérifié ce fait et nous utilisons à large échelle le réseau pour cette raison.
- Parce que communiquer sur le GCN, c’est souple et pratique. Vous investissez le montant que vous voulez quand vous le voulez. Vous achetez au CPC ou au CPM (fonction de vos objectifs). Vous ne pâtissez d’aucune pénalité de sortie.

A force de vanter les mérites de ce réseau, on va finir par penser que Google m’a payée :) Alors voilà, a contrario, les défauts souvent relevés :
- Un contrôle uniquement a posteriori pour les sites sur lesquels vos publicités se sont affichées via le rapport de placement (et quand vous ne faites pas de site targeting bien évidemment).
- Des sites plus ou moins qualifiés, et parfois pas du tout, qu’il faut exclure régulièrement de vos campagnes (exercice qui s’apparente à un puits sans fond).
- Un affichage contextuel qui fonctionne bien la grande majorité du temps mais montre parfois des lacunes (excepté là encore pour le ciblage par emplacement bien entendu).

[1] Nielsen Net Ratings – 2007

[2] Nielsen Net Ratings – Juin 2009

[3] Google internal study

L’actu du moment : Accord Microsoft – Yahoo! : feu vert des Etats Unis et de l’Europe.
Le Département de la justice américaine et la Commission Européenne viennent de donner leur accord au partenariat Yahoo – Microsoft qui va donc pouvoir se mettre en place dans les mois qui viennent.
Yahoo sur son blog reprend la nouvelle et explique ce qui va changer : « The basic search listings and ads will be provided by Microsoft instead of our back-end platform [...] However, Yahoo! will continue to enhance the search result listings as we do for people today. » - Ysearchblog.com
De son côté, voilà ce qu’en dit Microsoft : « Microsoft will manage the technology platforms that deliver the algorithmic (powered by Bing) and paid (powered by adCenter) search results [...] Yahoo!’s sales team will exclusively support high volume advertisers, SEO and SEM agencies, and resellers and their clients. Microsoft will support self-service advertisers. In addition, Microsoft adCenter will be the platform for all search campaigns. » - Searchalliance.com

[Google]

Buzz vous semble toujours aussi nébuleux qu’à moi ? Voilà 5 buzz tips proposés par Goog - Gmailblog.blogspot.com et Goopilation (en français)
Des paramètres de compte par ailleurs plus faciles à gérer puisque désormais ajoutés au dashboard –  Googlepublicpolicy.blogspot.com et Goopilation

Google: « With Buzz we failed to appreciate that users have differing privacy expectations »
Un article qui reparle de la polémique Googe Buzz et de la gestion des données privées mais dont l’intérêt réside surtout dans l’explication de ce que retient Google dans les cookies déposés sur l’ordinateur de l’internaute – Searchengineland

Google restera / restera pas en Chine. A priori, restera (cela étonne-t-il quelqu’un ?). Sergey Brin a en effet annoncé à la conférence TED 20010 vouloir s’accorder un délai de réflexion d’un an ou deux – Silicon.fr

Les statuts MySpace sont arrivés dans les résultats en temps réel de Google – Webmarketing-com.com
En décembre le partenariat était annoncé mais le voilà mis en place techniquement. D’autres types de statuts devraient bientôt faire leur apparition : Friendfeed, Facebook, Jaiku…

Nouveau look pour la recherche sur mobile – Googlemobile.blogspot.com et Goopilation

[Google AdWords]

Vous avez dû remarquer un petit changement dans votre interface récemment : une barre d’outils s’est ajoutée sous vos onglets Campagnes, Groupes d’annonces, etc. permettant de filtrer ou de segmenter les data que vous voyez. Prenez le temps d’y jeter un oeil : cette fonctionnalité est assez pratique – Adwords-fr.blogspot.com
La segmentation permet notamment de voir les performances de vos campagnes pour le trafic issu des smartphones (mobiles équipés d’un navigateur complet) – Adwords-fr.blogspot.com

Des cours gratuits en ligne de 15 à 20 minutes sur des sujets divers et variés sont maintenant disponibles sur le nouveau site « Université en ligne AdWords » – Adwords.google.com

Des « idées d’enchères » figurent désormais dans l’onglet « Opportunités », en plus des « idées de mots clés » et des « idées de budget personnalisé » déjà existants (mise en place progressive dans les comptes) – Adwords-fr.blogspot.com
Estimations basées sur l’historique des 7 derniers jours.

[Analytics]

Comment via Analytics voir de quel type de mobiles (Android, IPhone, etc.) provient pour mieux targeter vos pubs – Adwords.blogspot.com

[Facebook]

Facebook, meilleur apporteur de trafic en décembre 2009 que Google pour les grands portails selon une étude menée par un des spécialistes de la mesure d’audience, Compete – Neteco.fr
Une première, qui témoigne bien sûr du succès grandissant de Facebook, aujourd’hui fort de 400 millions de membres, mais qui signale peut-être l’émergence de nouvelles habitudes de surf chez les internautes.

Facebook vient d’annoncer un partenariat avec Paypal pour toucher les petits annonceurs et leur donner la possibilité de lancer rapidement une campagne via un petit budget – Webmarketing-com.com

[Actu publicité en ligne]

Bilan du ecommerce 2009 de la FEVAD présenté par le ministre du Commerce Hervé Novelli début février – Henrikaufman.typepad.com

Le 9 février était la journée pour un Internet plus sûr. Le thème : « Réfléchissez avant de publier » – Webmarketing-com.com

Forrester fait régulièrement un état des lieux des différentes typologies d’internautes. L’article que voici étudie l’évolution de ces typologies entre 2007 et 2010. Où l’on voit l’impact des réseaux sociaux type Twitter et Facebook – Seinsights.com

Taxer les revenus publicitaires des moteurs ? Après la France et sa commisssion Zelnik, l’Allemagne et son consortium, l’Espagne s’y met avec Telefonica, numéro 3 mondial des télécommunications – Zorgloob.com

[Le Monde des moteurs]

Les moteurs suivent de près les JO – Abondance.com

Les parts de marché (visites) des moteurs en janvier par AT Internet en France, Allemagne, UK et Espagne – Atinternet-institute.com
En France, Google occupe 89% de parts de marché, suivi par Bing avec 3,6% puis Yahoo avec 2,4%.

[Google]

La grande nouvelle de la semaine : la sortie de Google Buzz – Googleblog.blogspot.fr. Mais qu’est-ce donc ? Un service social de partage (photos, vidéos, updates) directement intégré à Gmail (intégration progressive si vous n’avez pas encore vu l’onglet apparaître dans la barre latérale de votre compte), mélange des produits Twitter, Picasa, YouTube, Flickr, Reader et Maps. A priori destiné à directement concurrencer Facebook et en proie à pas mal de critiques quant à la gestion des données personnelles. Lisez par exemple Gizmodo.com. Et la réponse du moteur sur Goopilation.

Google rachète Aardvark pour 50 millions de dollars. Créé en octobre 2009 par des Xooglers, le site permet suite à une question de vous mettre en relation avec une personne capable d’y répondre. Un moteur de recherche social en quelque sorte – Googleblog.blogspot.com et Techcrunch.com

Google verserait chaque année 100 millions de dollars pour être le moteur de recherche par défaut des iPhones. On sait maintenant quelle somme Bing devra sortir de sa poche pour prendre la place de Google sur ces petits engins – Businessinsider.com

De potentielles fonctionnalités Maps testées dans le labs – Google-latlong.blogspot.com

[Yahoo]

Les fonctionnalités Search de Yahoo des six derniers mois passées en revue dans une vidéo à l’occasion du Yahoo SearchSpeak – Ysmblog.com

[Bing]

Bing vient d’exposer une nouvelle version de son produit Maps qui intégrerait des photos et même de la vidéo. Autre fonctionnalité sympathique : « Bing Sky » permettant de voir le ciel et ses constellations – Community.microsoftadvertising.com et Searchengineland.com

[YouTube]

Youtube permet maintenant de filtrer les contenus pouvant choquer sur son site – Youtubefrblog.blogsport.com

[Facebook]

Facebook annonce un partenariat avec AOL entre leurs messageries instantanée : les utilisateurs d’AIM vont pouvoir désormais communiquer avec leurs contacts Facebook – Blog.facebook.com
Le réseau a par ailleurs développé son chat pour le rendre compatible avec la plupart des services de messageries (Ichat, Adium, etc.).

Bonne semaine !

Voilà pour ce qui avait cours jusqu’ici.

Mais de la même manière que la recherche universelle est devenue personnalisée depuis peu sur le moteur de recherche (je vous renvoie à un post déjà écrit sur le sujet), Google vient d’annoncer sur son blog AdSense qu’il prenait désormais en compte l’historique des recherches faites quelques heures auparavant et non plus uniquement la requête précédente. Et pour ce faire, le système va associer les mots clés issus de l’URL referrer avec le cookie installé sur l’ordinateur de l’internaute.

Un nouvel effort pour améliorer la qualité des publicités offertes à l’internaute du point de vue du moteur.
Une nouvelle atteinte à la gestion des données personnelles selon certains… Noter pour ceux qui n’aiment pas l’idée et ont l’impression que Big Brother les observe qu’il est toujours possible de désactiver le cookie ici.

Hitwise débarque donc en France.

Un nom qui doit probablement vous dire quelque chose, même de loin : Hitwise est un institut d’études spécialisé dans le online et pas mal de données marché sur le Search Marketing en sont issues.
Déjà installé aux US, au Canada, UK, Australie, Nouvelle Zélande, Hong Kong, Singapour et au Brésil, la société vient d’annoncer son lancement dans l’Hexagone.
Ses services : fournir des data sur l’industrie du web, le trafic des sites ou encore le comportement des internautes.

Hitwise profite d’ailleurs de son lancement pour nous fournir sa première étude : un classement des 10 sites les plus visités par les Français sur une semaine, du 24 au 30 janvier 2010.

Ce qu’on y lit :

• Sans surprise, google.fr figure en première place avec un peu plus de 10% des visites.
• Le moteur est cependant talonné de près par Facebook qui prend la seconde place et confirme – si besoin – son ascension avec près de 7% en part de marché.
• Deux autres propriétés de Google ressortent dans les résultats : YouTube, qui bat les autres plateformes vidéos à plate couture, et google.com.
• Les internautes ayant la fibre patriote feront remarquer que l’Internet français est marqué par des géants américains. Effectivement. Mais soyons positifs : Orange, Skyrock et Leboncoin prennent quatre places dans le classement. 4/10, c’est pas si mal. Leboncoin est par ailleurs une surprise de mon point de vue : je ne l’attendais pas ici.

Ravie qu’Hitwise ait donc décidé de s’occuper du marché français pour enrichir nos connaissances sur le sujet…

Bing annonce qu’il étend son partenariat avec Facebook – Bing

Google et Apple se tirent de nouveau dans les pattes.
Le moteur envisage en effet de sortir sa propre tablette et un update du Nexus One permettant de développer les fonctions tactiles du téléphone est prévu – Zdnet.com et Nouvelobs.com
De son côté, Apple bannit les applications « Android » de l’App Store – Zdnet.com

Revue des évènements intéressants de 2000 à 2002 dans le SEM.
En 2000, AdWords se lançait – Searchengineland.com
En 2001, moins d’actu vitale mais toujours il est bon de se rappeler ce qui s’est passé cette année là – Searchengineland.com
En 2002, Google devenait le moteur de recherche du portail AOL (deal remis en question à la fin de cette année d’ailleurs) et AdWords proposait le paiement au CPC – Searchengineland.com

[Actu publicité en ligne]

L’e-commerce a progressé de 22% en Europe selon une étude commandée par Kelkoo et réalisée par l’institut britannique Centre for Retail Research – Journaldunet.com
143,7 milliards d’euros ont été dépensés en 2009 dont 24,7 milliars en France. En 2010, l’e-commerce français devrait encore progresser de 31,4% à 35,5 milliards d’euros.

[Google]

Google et la NSA (Agence Nationale de Sécurité américaine) : vers un partenariat ? – Lemondeinformatique.fr
L’objectif de cette alliance serait d’aider Google à améliorer son infrastructure en terme de sécurité informatique contre les cyber attaques comme celle subie récemment en provenance de Chine. Un partenariat qui interroge quant à la protection des données utilisateurs.

[Google AdWords]

Introducing click to call phone numbers in local ads on mobile devices – Mis à jour sur Adwords.blogspot.com
L’article décrit à l’aide de copies d’écran les différentes étapes à suivre pour la mise en place de l’option.

Google gears come to AdWords : browser local storage. Une nouvelle option qui serait disponible dans certains comptes aux US – Searchengineland.com
« The feature is named browser local storage and it basically helps you work faster with your AdWords campaigns. Instead of loading the data off Google’s servers each time you click on a section in the AdWords console, Google will load the data off your local computer. »

[Yahoo]

Yahoo launches a mobile blog – Ymobileblog.com
« The blog will provide you with interesting information on what’s been happening in the industry, from new products and features, to quick tips and tricks to market trends and predictions ».

[Facebook]

Facebook fête ses 6 ans et s’offre (encore) une nouvelle interface – Webmarketing-com.com

Facebook et vie privée : 1/3 des utilisateurs auraient modifié leurs paramètres suite aux modifications introduites en décembre – Neteco.com

Facebook, du PHP à l’hyper PHP pour améliorer le taux d’exécution de ce dernier et mieux servir les 400 milliards de pages consultées chaque mois – Clubic.com et Media-tech.blogspot.com

[Twitter]

Les priorités de Twitter pour 2010 selon la responsable de communication – My.epokhe.com
- Promouvoir de nouvelles formes de publicités organiques (depuis que Googe intègre les conversations de Twitter dans ses SERPs).
- Fournir des outils de mesure et d’analyse aux marques sur l’intérêt de leurs tweets.