De penetratie van online video is in alle doelgroepen toegenomen. In 2011 geeft 86% van de Nederlanders aan wel eens naar een online video te kijken, in 2009 was dit nog 78%. In de jongere doelgroep, 13-19 jaar, is een enorme stijging in kijkfrequentie, 66% van de jongeren geeft aan dat zij minimaal 5 dagen of meer per week online video kijken, in 2009 was dit nog 44%. “De redenen om meer online video te kijken is dat er meer content beschikbaar is, de verbindingen verbeterd zijn en mensen hebben meerdere schermen waarop men kan kijken. De groeiende populariteit van de tablet speelt hierin waarschijnlijk een grote rol,” aldus Lauren van der Heijden, directeur IAB.

Mediagebruik wordt mobieler

De laptop (86%) en de desktop (78%) blijven populair, maar worden op de voet gevolgd door de tablet (73%) en de smartphone (59%). Doordat er ook veel mobiel gekeken kan worden, wordt er steeds minder achter een bureau gekeken. Het verplaatst zich meer naar de slaapkamer en onderweg.

Online video wordt minder gecombineerd met andere media

Ruben de Groot, business Planning, Leader Research, MindShare: “Online video kijken wordt veel minder vaak gecombineerd met andere media dan dat tv kijken met andere media gecombineerd wordt. Dit heeft vermoedelijk te maken met het feit dat online video vaker gericht en actief wordt opgezocht. Dat maakt het waarschijnlijk dat een pre-roll gemiddeld meer aandacht krijgt.”

De kans dat iemand een advertentie-uiting voor een online video ziet is dus relatief groot. 92% verkiest een pre-roll boven betalen voor online video. YouTube is verreweg de meest populaire website als het gaat om zelfgemaakte video’s. Van de respondenten geeft 93% aan dat zij wel eens een video op YouTube bekijken. De best bekeken site met professionele content is Uitzending Gemist. Meer dan de helft van de ondervraagden kijkt naar video’s op dit platform.

Zware online videokijker

Van de zware online video kijker is inmiddels 45% 35 jaar of ouder Ten opzichte van de lichte online video kijkers zijn het gemiddelde radioluisteraars, zware internetgebruikers en lichtere televisiekijkers. De groep is een typische ‘second screen user’.

Bekijk hier de presentatie van de onderzoeksresultaten.

Tweet

Samen met mede-bestuursleden Dolf Kars (Videostrip – tot 2009) en Mark Wilmont (Sanoma Media - 2009-2011) hebben we, samen met de taskforce, mooie projecten geïnitieerd zoals de Online Video Advertising Summit in 2008 en 2010, het Online Video Handboek en het Online Video bestedingsonderzoek. Daarnaast ook vele presentaties gegeven op diverse evenementen zoals IAB Interact en IAM. 

De IAB Taskforce Online Video krijgt een geheel nieuw bestuur omdat ook Mark Wilmont onlangs heeft aangegeven zijn voorzitterschap op te zeggen. Het nieuwe bestuur zal eind 2011 bekend worden gemaakt. Uiteraard blijven zowel Mark als ik actief in de taskforce namens Ster en Sanoma Media.

Tweet

Op 10 april 2011 kondigde de digitale branche aan een volg-me-niet-register te starten om de privacy van gebruikers te garanderen. De afgelopen maanden hebben grote internetexploitanten als Sanoma Media, Microsoft, De Persgroep, Google, Telegraaf Media Nederland, Ster, WebAds, affilinet, Wegener, Daisycon, IDG, RTL, IMNetworks en IAB Nederland dit uitgewerkt in een praktisch uitvoerbaar plan. Hierbij staat voorop dat de branche internetgebruikers werkelijke controle wil geven bij hun dagelijks internetgebruik.

Volg-me-niet-register

Concreet zal vanaf 30 augustus een zogenaamd ‘informatie-icoon’ bij elke advertentie worden getoond. Dit icoon leidt naar een landingspagina met daarop de privacypolicy van de desbetreffende organisatie. Vanuit deze pagina kan er worden doorgeklikt naar www.youronlinechoices.eu/nl. Op deze site kan de consument zien welke partijen cookies op zijn computer plaatst en kan deze de betreffende cookies aan- of uitzetten. De internetpartijen die al bij de lancering actief zijn representeren gezamenlijk meer dan 75% van het Nederlandse internetbereik. Door deze integrale benadering is voor de consument sprake van eenduidige en herkenbare communicatie over online privacy en het instellen van advertentievoorkeuren via het informatie-icoon.

Achtergrond

In juni heeft de Tweede Kamer zich uitgesproken voor ‘ondubbelzinnige toestemming’ voor cookies. Rond de uitvoering van dit besluit leven nogal wat onduidelijkheden. Zoals het negatieve effect wat een dergelijk besluit heeft op het gebruiksgemak van internet. Mede om die reden hebben de internetexploitanten besloten het volg-me-niet-register versneld in te voeren en de internetgebruiker controle te geven over zijn privacy. De zelfregulering is geen vervanging van de wet, maar een aanvulling erop.

Meer informatie over het gebruik van cookies bij Ster is hier te vinden.

Tweet