Entrevistamos músicos, produtores, DJs e filmamos até a Virada Cultural de 2007 na noite em que houve a confusão na hora do show dos Racionais MCs.

Questionamos os entrevistados sobre as reações que a música pode provocar. Cada conversa foi muito enriquecedora, conhecemos pessoas que trabalham com música diariamente e que falaram de aspectos interessantes que mal percebemos sendo somente ouvintes. Além do trabalho de fazer as entrevistas e produzir o material, a elaboração do roteiro e a finalização do documentário foram desafios prazerosos de superar.

Deste grupo, além de mim, fizeram parte Klaibert Miranda e Cassio Lacerda. Os demais bravos componentes foram Robson Silva, Clayton Pinheiro e Marlene de Jesus.

Foi escrito pelo Zeh Fernando, um dos maiores programadores flash brasileiros, para sua palestra no InterfaceCamp do Senac. Vale a pena.

1. Faça o que você gosta.
2. Tenha foco, mas não tenha medo de ser multidisciplinar.
3. Aprenda inglês.
4. Mantenha uma lista de pendências.
5. Arquive seus trabalhos.
6. Aprenda a achar as respostas, ao invés de saber tudo.
7. Faça seu portfólio.
8. Portfólio tem de ser simples.
9. O melhor lugar pra trabalhar é um conceito relativo.
10. Salário não significa (quase) nada.

E um bônus: Tenha karma.

Mas as dicas só vão ter algum valor se você for lá no blog dele e ler a explicação de cada uma delas: Dez dicas para seus primeiros dez anos de carreira

Uma campanha de banners pra internet com um CTR (Click Throught Rate – taxa de cliques a cada cem exibições) acima de 0,14% já é considerada boa. E pra um número desse ser considerado bom é óbvio que existam resultados piores, lembrando que o CTR leva em conta só o clique, nem sempre o usuário completa a visita. Embora as métricas já estejam mudando, e os cliques talvez não sejam a melhor forma de medição de resultados, tenho a impressão de que a solução de banners foi aceita não por ser uma solução criativa, mas financeiramente viável.

Explico:

1. mesmo com o custo inferior e a maior eficiência se comparado a um comercial de TV, há uma enorme parcela de gente que não é atingida (nem mesmo por awareness), se pensarmos que várias vezes trocamos de canal na TV e/ou ignoramos banners.
2. O método de compra de mídia online envolve bonificação em dinheiro para as agências, por escolherem aqueles veículos. Pensando no investimento, os veículos grandes realmente trazem resultados, mas nos viciam a permanecer nesse modelo. (20% de bonificação)
3. Usuários têm um comportamento chamado de banner-blindness, que evita a propaganda
4. Sites como Flickr, Youtube e Orkut passarem a exibir anúncios para gerar aumento de receita a partir do enorme tráfego que possuem.

O blog Smashing Magazine publicou um artigo falando da influência da propaganda no webdesign e vou reproduzir um trecho aqui (tradução livre), sobre o motivo de sites exibirem anúncios, o que reforça a idéia do título:

Por que sites ou empresas publicam anúncios?

Publicidade pode ser muito lucrativa para websites com um grande volume de tráfego. Apesar de existirem outras formas para monetizar um site, anúncios são uma das poucas maneiras onde o dono do site pode capitalizar em cima do tráfego existente sem nenhum trabalho adicional, como desenvolver produtos ou oferecer serviços.

Leia o texto completo, recomendado [em inglês]: Publicidade online e seu impacto no web design

A redação de banners e chamadas gerais de varejo é bem popular, termos como ‘grátis’, ‘ganhe’, ‘concorra’, ‘compre’ aparecem de monte, para pegar o usuário de oportunidade (aquele que está ali naquela página, naquela hora onde o banner é veiculado, não necessariamente procurando por aquilo). Já vi relatórios que mostravam que esse visitante que clicou no banner geralmente tem uma navegação mais profunda que os outros, permanece mais tempo no site e tem taxa de retorno maior. Usuários médios de internet (sem tanta familiaridade) têm menos rejeição aos banners do que os mais acostumados ao meio, podendo ser esses usuários pegos de oportunidade (suposição minha), mas ainda acho que o benefício é pequeno se comparado ao investimento.

Para uma ação online, os banners, junto com outras peças (como um hotsite) fazem parte do planejamento da campanha como ferramenta de divulgação. É importante conhecer a audiência dos veículos escolhidos para que as coisas já não comecem errado. Mas nos tempos de ações virais e o boca-a-boca online funcionando cada vez melhor, sustentar a divulgação só com banners parece ser uma segurança caso o site não atinja a popularidade esperada, visto que os grandes portais têm larga audiência e a porcentagem ínfima das pessoas que clica em banners representa um número razoável de visitas. Não sei se dá pra contar sempre com o boca-a-boca, mas não dá pra se segurar sempre só em banners. E se o site ou ação ou produto não tem força pra se sustentar sem divulgação paga, o problema está nele, não na divulgação.

A favor dos banners está o fato de ter as métricas mais maduras e definidas para cada campanha. É só escolher o que você vai querer medir e os relatórios vão te responder isso. Outras ações ainda não têm métricas tão definidas e nesses casos muitas vezes o número de acessos é o que mais diz se uma campanha teve sucesso ou não.

Algumas campanhas são feitas com a intenção maior de promover a empresa anunciante, e não necessariamente vender um produto, chamadas de brand awareness (conhecimento de marca), mas a internet, tão interativa, pode oferecer muito mais. Deve ser comum ser o primeiro passo em ações no mundo online, mas a partir daí ser um pouco mais ousado.

Ricardo Cavallini disse que são os clientes que movem a inovação, e não as agências [eu trabalho em uma agência e me recordo sempre dessa frase, ela me lembra de tentar buscar coisas diferentes]. Nos comentários, Patrice disse que a inovação só ocorre quando há inconformidade dos 2 lados. Assim como acontece do lado da agência, há clientes que permitem inovação, outros não. Necessidade de resultados consolidados, como dito acima, pedem por ações tradicionais. Períodos de crise como o atual talvez precisem de números como esses mais do que nunca, mas alguém vai ter que poder arriscar, experimentar e enfim transformar crise em oportunidade.

Os links patrocinados surgiram como alternativa (saiba como foi sua invenção) aos formatos tradicionais e hoje fazem parte de qualquer plano de mídia sério. Eles funcionam, é fato. Uma das coisas mais legais dessa forma de publicidade é que, além de exibir propaganda contextualizada, ela descentraliza a veiculação, os anúncios podem estar em qualquer lugar e terão a ver com o conteúdo dessa página. Publicidade em drops. Assim, do mesmo jeito que é bacana ter músicas no computador e poder levá-las pra qualquer lugar com um mp3 player, um pendrive ou até um CD gravado, os anúncios também tornaram-se ‘portáveis’. Acho que um importante passo da publicidade online foi dado nessa direção. Falta saber qual o próximo.

Portanto, se com tantos fatores (na minha opinião) negativos para campanhas exclusivamente de banners display, elas continuem acontecendo, o principal motivo é a viabilidade financeira (onde quem menos se beneficia é o cliente – mas ele deve saber disso). Não quero matar banners aqui, nem acho que devam parar de existir, mas entendo que algumas ações (e isso não vale para todas) merecem um pouco mais do que só ficar piscando/aparecendo/tentando chamar a atenção nos grandes portais.

Leia também o post no BitPapo em que a Louise Martins fala mais um pouco sobre esse assunto (e também complementa este post, mesmo tendo sido escrito antes).

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Consegui sintetizar o estalo que eu tive outro dia (que se tornou o título desse texto) e os meus pensamentos sobre esse assunto no post, embora com um ano de atraso dos textos que me inspiraram a escrevê-lo. Como também disse o Patrice no comentário que eu linkei, é muito mais fácil falar da mudança que realmente mudar, mas questionar as coisas é o primeiro passo para qualquer mudança.

Quero agradecer aos colegas de Design Coletivo, além da Fernanda Tavolaro, Eduardo Toledano e a Lou Martins, pessoas com quem tive algumas conversas que me ajudaram a chegar nas palavras que escrevi. Obrigado.

To be continued…

[pequeno update - 24/06]

Agora, 2 meses depois de publicado o post, o Eco Moliterno (diretor de criação da Young&Rubicam, ex-Wunderman e jurado brasileiro de cyber no Festival de Cannes 2009) deu a seguinte declaração no Clube de Criação de São Paulo:

No Brasil, publicidade online se faz com muita grana para mídia e pouca grana para produção. O problema está aí. O resto do mundo já entendeu que investir em produção é fundamental. Isso porque o poder da internet, cada vez mais, leva bons trabalhos a terem enorme retorno de views, viralização, mídia espontânea de monte. Vejamos o caso do Melhor Emprego do Mundo e vamos aprender com ele”.

Leia a notícia na íntegra: “Brasil não está pior. Mundo é que está melhor”

Acho que a declaração tem um pouco a ver com o que eu escrevi no meu post, mas não vou ser babaca de levantar a plaquinha “Eu já sabia” até porque só percebi depois de trabalhar algum tempo no meio e de ver outras pessoas comentando sobre o assunto. Mas é bom saber que a percepção não está errada.

Temos a Fuego Digital, nova agência do Bruno, o lançamento da Kuarto Design e Comunicação, e troca de agência do Rafael e Camilo, que foram para a One Digital e OgilvyInteractive, respectivamente.

20/12/08 – Fuego Digital – Bruno Moratório

http://www.fuegodigital.com.br

02/03/09 – One Digital – Rafael Cavalcanti

http://www.one.com.br

03/03/09 – Kuarto Comunicacao – Klaibert Miranda

Lançamento do site que traz a empresa à vida. Trata-se de um projeto iniciado em meados de 2003 quando comecei a fazer carreira paralela como freela, já com o intuito de ir me profissionalizando cada vez mais e montando uma competente equipe para então entrar em definitivo no mercado e iniciar uma nova etapa de crescimento (agora como empresa).

O site reflete muito o a linguagem utilizada para me comunicar com o público-alvo (micro empresas) atual e gera rápida identificação (fácil entendimento da mensagem e navegação simplificada). Nascido para ser um laboratório, o site apresentará evoluções constantes para acompanhar o crescimento da empresa e dialogar também com o perfil dos novos clientes que vamos conquistar.

Visitem: www.kuarto.com.br acompanhem cada novo passo e (por que não?) façam parte.
Opiniões, sugestões e críticas construtivas são sempre bem vindas.

09/03/09 – OgilvyInteractive – Camilo Oliveira

Estava na 10′Minutos há 1 ano e 7 meses quando a fusão com a Ogilvy foi concluída. Cheguei lá junto com os colegas para formar uma equipe agora com mais de 70 funcionários focados em publicidade digital. Só na criação temos mais de 2o pessoas. Bem orgulhoso e grato a Deus por estar em uma das maiores agências do Brasil e do mundo.

O tempo na 10′ foi sensacional, adorei, preciso de um post inteiro só pra falar sobre isso. Estou bem empolgado para este novo início, a agência é maior, o esquema de trabalho, diferente, quando me acostumar a como interagir e conversar com tanta gente diferente imagino que o aprendizado também será muito maior.

http://www.beingmoredavid.com.br

Nas ultimas semanas nossos emails só têm trazido novidades, é uma surpresa boa atrás da outra. Adoramos poder compartilhar com vocês e nos alegrar com as conquistas das pessoas que admiramos e temos como amigos.

Pra fechar o post (que começou a ser escrito há vários dias), temos o anúncio de que o Marco vai ser pai. Parabéns! Estivemos todos no casamento dele ano passado, emoção pra nós também.

Boa sorte e parabéns Bruno, Klaibert, Rafael, Camilo e Marco.

Aconteceu no dia 12 de março.

Eu estava assistindo a aula e o tema era ‘A responsabilidade social do designer’ e a professora falava que precisamos tomar atitudes, em como engajar as pessoas em prol dessa causa que nos moveu, e concluiu aquele raciocínio dizendo que a melhor forma de fazermos isso era junto com outras pessoas.

E mostrou o slide com o antigo logo do Design Coletivo.

Clique na foto para ver em tamanho maior no Flickr

Tomei um susto.

Não esperava por isso.

Fiquei alguns minutos em choque até interromper a aula e dizer que o blog era meu e de alguns amigos. Nós trocamos algumas palavras na hora e ela continuou a aula.

Parei de prestar atenção porque precisava postar no twitter este momento: http://twitter.com/camilo87/status/1319042183. Mais tarde postei o link da foto acima no meu twitter (@camilo87) e no do designcoletivo (@designcoletivo)

Depois pedi pra tirar uma foto do slide para guardar este momento.

Compartilhei com os colegas de blog e eles ficaram muito orgulhosos.

Este post está muito egotrip, eu sei, mas foi uma felicidade e tanto ser exemplo e material de aula para uma mestra de um curso universitário. Sinal de que tem valor o trabalho que estamos fazendo. E vai continuar, promessa de todos.

Abraços

A maioria dessas situações nos obriga a revirar a cabeça, lembrar dos conceitos de design que aprendemos (que muitas vezes temos que quebrá-los – o que não é nenhum crime) até acharmos a solução. Este exercício é desafiador e nos amadurece como designers.

Sou fã de desenhos animados desde criança. Me divirto e rio alto com Tom e Jerry, Pica-Pau e afins até hoje. Com o tempo fui prestando atenção em como as soluções eram usadas nos desenhos.

Pica-Pau desce as cataratas

Algumas coisas são impossíveis de serem reproduzidas no mundo real, soando até como exagero. São as que eu mais acho engraçado. Passar uma tinta e ficar invisível, esconder-se atrás de um objeto bem mais fino do que o próprio corpo, colocar disfarçadamente o rabo do outro no forno são saídas impensáveis num contexto real, mas considerando novamente as situações que encontramos como designers, pensar o improvável deve ser considerado.

David Carson desafiou os princípios de legibilidade e o então vigente culto ao grid para mudar a história do design gráfico nos anos 1990 (leia matéria com mais detalhes sobre seu trabalho). Já é um ótimo exemplo.

Como a maioria das pessoas da minha idade (tenho 21), os desenhos que mais admiro são os que passavam entre 15 e 10 anos atrás, não dá mais pra parar e assistir Fox Kids ou Cartoon Network por mais de uma hora como era possível antes, salvo raras exceções como os dois já citados acima e Coiote ou Johnny Bravo e mais alguns poucos. Ainda assim tenho o mesmo prazer que tinha antes ao assistir desenhos antigos, talvez hoje aproveite até mais justamente por observar os detalhes, ficar atento aos ruídos (quase sempre obtidos só com instrumentos musicais). Abaixo vão vídeos de alguns episódios de desenhos animados, pra observar sob esse ponto de vista apresentado.

Tom & Jerry – Um Gato no Céu

Pica-Pau – Você vai comer isto?

Coiote e Papa Léguas

Pica-Pau: Vamos nanar jacaré

Pica-Pau Adotivo

No filme/desenho Space Jam esse limite é muito explorado. No final do jogo, perdendo por um ponto e após seu amigo ter se machucado, Michael Jordan questiona o Pernalonga sobre como foi possível seu amigo ter voado como um desenho (precisamente aos 2:37 de vídeo) e ele responde:

- Ah, qualquer um pode fazer isso, até você!

Mesmo que para você, assim como para o Jordan, que só tinha 10 segundos pra virar o jogo, pareça um pouco tarde saber disso, fazer o improvável é mais uma alternativa que deve ser considerada.

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O Dener já tinha escrito sobre desenhos animados aqui no Design Coletivo, vale a pena reler o post: Animando sua mente.

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Rafael Cavalcanti

Rafael Cavalcanti

Que em todos os anos tenhamos exemplos de superação. Assim, olharemos para os nossos dias com maior atenção, e veremos o quanto somos injustos.
Rafael Cavalcanti

Para ter um bom ano, não há receitas, mas há caminhos bons a seguir em um ano que se inicia. Dar mais valor às coisas simples da vida, conhecer novos lugares, passar mais tempo com os amigos e familiares, apreciar uma boa culinária e praticar hábitos que proporcionem bem-estar físico e mental são alguns deles. O melhor é se jogar em 2009!
Thiago Martins

Não espere chegar o próximo ano para começar a fazer alguma coisa, começar um projeto, colocar aquela sua idéiaem prática, etc… Faça agora! Não divida sua vida em anos, pois anos temos poucos, mas segundos temos milhares, por isso aproveite cada um como se fosse o último.
Cássio Lacerda

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Estudou com a gente na Impacta e, trabalha com o Rafael na Chleba, agência interativa em São Paulo.

Seu portfólio – http://www.brunomoratorio.com.br – ainda está em construção, mas quando ficar pronto vai mostrar bastante coisa boa.

O Bruno já esteve com a gente fazendo trabalhos do DC, como na cobertura da exposição Pierre Mendell – Cartazes e na Semana do Design da FIT, o que despertou a vontade pra que ele se tornasse um membro efetivo – o que nós prontamente aceitamos e até sugerimos. Esteve também, na nossa última reunião, no Black Dog dos Jardins.

Seja bem vindo Brunão e boa jornada!

Equipe Design Coletivo