Aceasta este tema celei de-a sasea editii “Digital Insights”. Gasiti in clipul de mai jos raspunsurile invitatilor nostri.

Primele patru editii “Digital Insights” le puteti vedea la urmatoarele link-uri:

• Ce nu trebuie sa lipseasca din brief-ul unui client
• Digitalul a schimbat ireversibil modul in care gandim campaniile de comunicare
• Ce nu inteleg inca brandurile despre campaniile online
• Ideile creative pot ajuta un brand sa-si atinga obiectivele de business?

• Lorand Balint (Managing Director, Leo Burnett Romania)
• Matei Psatta (Head of Social Media & Strategic Planning, iLeo)
  
• Laurentiu Semeniuc (Strategic Planner, 23 Communication Ideas)

Primele trei editii “Digital Insights” le puteti vedea la urmatoarele link-uri:

• Ce nu trebuie sa lipseasca din brief-ul unui client
• Digitalul a schimbat ireversibil modul in care gandim campaniile de comunicare
• Ce nu inteleg inca brandurile despre campaniile online

• Laurentiu Semeniuc (Strategic Planner, 23 Communication Ideas)
• Alexandru Negrea (Head of Facebook Department, Spada)
• Lorand Balint (Managing Director, Leo Burnett Romania)
• Matei Psatta (Head of Social Media & Strategic Planning, iLeo)
  

Primele doua editii “Digital Insights” le puteti vedea la urmatoarele link-uri:

• Ce nu trebuie sa lipseasca din brief-ul unui client
• Digitalul a schimbat ireversibil modul in care gandim campaniile de comunicare

• Lorand Balint (Managing Director, Leo Burnett Romania)
• Alexandru Negrea (Head of Facebook Department, Spada)
• Matei Psatta (Head of Social Media & Strategic Planning, iLeo)
  
• Laurentiu Semeniuc (Strategic Planner, 23 Communication Ideas)

Daca nu ati vazut prima emisiune “Digital Insights” “Ce nu trebuie sa lipseasca din brief-ul unui client”

Vom invita oameni din agentii dar si clienti. Emisiunea este o initiativa a agentiei Digital Star.

Intrebarea primei editii este “Ce nu ar trebui sa lipseasca din brief-ul unui client?”. Ne raspund:

• Laurentiu Semeniuc (Strategic Planner, 23 Communication Ideas),
• Alexandru Negrea (Head of Facebook Department, Spada),
• Lorand Balint (Managing Director, Leo Burnett Romania),
• Matei Psatta (Head of Social Media & Strategic Planning, iLeo)

Iti place sa testezi diferite tipuri de postari, iar apoi sa tragi concluzii in functie de rezultatele obtinute?
Daca te regasesti macar in minim 4 puncte de mai sus, esti de-al nostru!

Digital Star are nevoie de 2 oameni talentati pentru un Social Media Internship de 3 luni!
P.S. Daca suntem multumiti de evolutia ta, cel mai probabil te si pastram in echipa noastra!

Ce asteptam de la tine?

• Sa fii responsabil
• Pasionat de social media
• Sa inveti repede
• Sa iti placa sa lucrezi cu diferite brand-uri, din diferite industrii
• Sa scrii corect si creativ
• Sa fii optimist

Ce vei face?

• Vei lucra alaturi de seniorii agentiei pentru implementarea strategiilor de Social Media
• Vei analiza permanent rezultatele postarilor si vei invata sa vezi dincolo de cifre, pentru a genera rezultate si mai bune!

Ca sa fii tu unul din cei 2, trebuie sa trimiti CV-ul tau la adresa jobs@digitalstar.ro, alaturi de solutia ta pentru urmatoarele task-uri:

Brand
Inghetata Cool Summer

Slogan
Indrazneste sa fii cool.

Target
14-25 ani

Personalitate brand
Tanar. Funny. Cool. Plin de culoare.

Task 1
Creeaza 5 teme “umbrela” care sa se poata declina in diferite tipuri de content pentru pagina de Facebook a brandului de inghetata, pe toata durata verii.

Task 2
Creeaza cate 2 postari de Facebook pentru fiecare dintre cele 5 teme.
Postarile trebuie sa contina text si imagine.

Task 3
Numeste 3 campanii de social media care te-au impresionat in ultimul an.
Da-ne si un motiv pentru care ti-au placut.

Task 4
Spune-ne ceva despre social media care sa ne puna pe ganduri.

In realitatea lumii de astazi din ce in ce mai multe lucruri ne solicita atentia, iar capacitatea noastra de concentrare a atentiei a ramas aceeasi ca acum 50 de ani. E-mail-ul, alertele Facebook, SMS-urile, WhatsApp, Messenger, alertele aplicatiilor de pe mobil, toate vor atentia noastra. Telefonul mobil este dispozitivul care concureaza cel mai agresiv cu publicitatea pentru castigarea atentiei noastre.

Advertisingul nu mai functioneaza ca in 2007. In urma cu sapte ani, pauza publicitara ne  intrerupea din vizionarea unei emisiuni, a unui film sau eveniment sportiv si incerca sa ne transmita mesajul unui brand. Daca nu mergeai pana in bucatarie, vedeai o mare parte din spoturile publicitare. Ce faceti astazi in pauza de publicitate de la TV? Cat de des va mutati atentia dinspre televizor catre telefon, tableta sau laptop? Poate ca multi dintre voi veti fi surprinsi de rezultatul acestei observatii.

Pentru a realiza cat de mare este influenta pe care aceasta tendinta o are, uitati-va la cat de mult se discuta pe Facebook despre ce se intampla in timpul difuzarii unui mare show de televiziune, precum “Romanii au talent” sau “Dansez pentru tine”. Aceste conversatii au loc mai ales in timpul pauzelor publicitare din respectivele emisiuni. Nu sustin ca TV-ul nu mai functioneaza pentru branduri. El inca livreaza rezultate in anumite conditii. Sa nu lasam insa inertia sa  influenteze deciziile importante din campaniile noastre.

De multe ori, ce a functionat in 2007 nu mai functioneaza la fel si in 2014. Lupta pentru castigarea atentiei oamenilor nu a fost niciodata mai dificila pentru industria noastra. Solutii exista. Trebuie sa intelegem insa cu totii ca lumea in care traim s-a schimbat si ca trebuie sa ne adaptam la noua realitate.

Articolul a fost publicat in ultimul numar al revistei BIZ http://goo.gl/mQb0ce

Ai dat vreodata “unLike” sau “unsubscribe” unui brand pe Facebook? Care sunt motivele care te-au determinat sa faci asta?

Conform unui studiu eMarketer facut in US  postarile prea frecvente a fost motivul principal pentru care oamenii decid sa nu mai urmareasca un brand pe Facebook.

Mai jos gasiti in ordinea importantei motivele de “unLike” sau “unsubscribe”:

1. Postarile prea frecvente
2. Wall-ul meu devenise prea aglomerat cu mesaje comerciale
3. Contentul a devenit plictisitor
4. Dau “Like” numai pentru a beneficia de o oferta
5. Nu am primit suficiente oferte
6. Postarile contin prea multa promovare
7. Contentul lor nu era relevant pentru mine inca de la inceput
8. Postarile nu imi ofera nici o valoare reala
9. Prefer sa caut singur informatii
10. Conditiile din viata mea s-au schimbat (m-am mutat, casatorit, mi-am schimbat job-ul)

Mai jos puteti vedea grafic rezultatele studiului eMarketer:

Acest studiu identifica un nou pas in “customer decision journey” pe care cei de la Google il numesc “The Zero Moment of Truth”.

Mai multe detalii puteti vedea in clipul de mai jos:

Mai jos gasiti detalii despre cele mai importante modificari.

1. Timeline pentru paginile de brand
Aceasta este probabil cea mai importanta schimbare facuta vreodata de Facebook pentru paginile de brand.

• Noul layout va oferi brandurilor mai mult spatiu de manevra pentru personalizarea paginilor.
• Tab-urile dispar, prin urmare nu va mai exista posibilitatea de a seta ca “default” un tab ca landing page.

Atentie! Facebook va trece automat, din 30 martie, toate paginile de brand la acest nou format.
Later edit: Mashable detaliaza impactul acestei modificari.

2. Reach Generator
Studiile Facebook spun ca numai 16% dintre fanii unui brand vad postarile acestuia pe wall-ul lor. Reach Generator garanteaza ca 75% dintre fanii bradului vor vedea postarile. Reach Generator nu este un produs care va fi vandut la numarul de afisari sau click-uri, ci in functie de engagement.

3. Logout
Logout este un banner de mari dimensiuni care va putea fi afisat atunci cand un user iese din contul de Facebook.

4. Real Time Insights
Datele prezentate in Insights vor fi procesate real time. Acum, datele sunt actualizate de Facebook cu o intarziere de aproximativ 72 de ore.

5. Offers for Pages
Brand-urile vor putea crea si posta oferte speciale pe pagina de Facebook. Aceste oferte vor putea fi cerute de orice fan al paginii si vor fi trimise automat prin e-mail.

Acest nou serviciu va putea fi folosit gratuit. Nu este disponibil in acest moment, insa va fi in curand. Asa ca, pregatiti-va sa-l folositi atunci cand Facebook il va lansa.

Cum vi se par noutatile anuntate de Facebook? Care dintre ele vi se par cele mai folositoare pentru un brand?

Pentru a gasi un raspuns m-am hotarat sa pun cateva intrebari catre 100 de persoane cu varsta intre 25 si 55 de ani care au cont de Facebook. Nu am pretentia ca datele de mai jos au acuratetea unui studiu in adevaratul sens al cuvantului. Cred ca sunt insa niste date de la care putem porni o discutie despre modul in care social media influenteaza decizia de cumparare.

Rezultatele obtinute de mine in urma intrebarilor puse celor 100 de persoane sunt apropiate de cele ale studiului din U.S. Iata pe scurt cateva concluzii:

1. Desi au dat “Like” mai multor branduri pe Facebook cei mai multi nu urmaresc in realitate mai mult de 3- 5 branduri. Batalia brandurilor nu ar trebui sa fie numai pentru numarul de fani ci mai ales pentru castigarea atentiei “fanilor”. Este interesant de urmarit si noul indicator “talking about this” afisat de Facebook in paginile de brand.

2. Cand trebuie sa ia o decizie de cumparare cei mai multi iau in considerare si brand-urile pe care le urmaresc pe Facebook

 3. Peste 70% din cei care au auzit de un brand pe Facebook au vizitat apoi website-ul acestuia

Puteti vedea mai jos infograficul:

1. In U.S. sunt zilnic 2,4 miliarde de conversatii despre brand-uri

2. “Word of Mouth” se propaga prin: 82% intalniri fata in fata, 12% telefon, 5% online

3. Desi cele mai multe dintre conversatiile despre brand-uri se petrec offline, online-ul este cel care genereaza continutul conversatiei

4. Internetul este sursa din care oamenii isi iau informatii inainte si dupa o discutie despre un brand

5. Initiatorul numarul 1 in ceea ce priveste discutiile despre un brand sunt cautarile online

6. Informatiile generate de motoarele de cautare sunt percepute ca fiind mai credibile dacat cele din social media

Puteti vedea mai jos rezultatele studiului intr-un scurt miniclip:

Poate ca unele dintre ideile lor nu sunt inca valabile in tara noastra insa multe dintre directiile prezentate sunt valide si in Romania.

Iata cateva idei de retinut din prezentarea lor (mit/realitate):

Mitul nr. 1. Blogging-ul este supraestimat si ineficient pentru marketing.
Realitate: Companiile care sunt prezente in blogging au cu pana la 55% mai mult trafic pe website-urile lor decat cele care nu sunt prezente in acest mediu. Companiile care au blog obtin cu 70% mai multe lead-uri. 57% dintre aceste companii au generat new business cu ajutorul blog-ului.

Mitul nr. 2. Facebook este foarte bun pentru generarea de buzz, dar nu s-a dovedit inca un canal care ar putea genera vanzari
Realitate: 41% dintre companiile B2B care folosesc Facebook  au generat noi clienti din acest mediu. 51% dintre fanii Facebook ai unui brand ar cumpara cel mai probabil acel brand.

Mitul nr. 3. Adolescentii sunt cei care folosesc Facebook
Realitate: 40% dintre membrii Facebook au peste 35 de ani.

Mitul nr. 4. Un website cu mai multe landing page-uri creaza confuzie
Realitate: Afacerile cu 30-40 de landing page-uri obtin cu pana la 7 ori mai multe lead-uri decat cele cu numai 1-5 landing page-uri. Afacerile care au peste 40 de landing page-uri obtin de 12 ori mai multe lead-uri

Acestea sunt doar cateva dintre ideile din prezetarea celor de la HubSpot pe care o puteti vedea mai jos. Care credeti ca sunt ideile din prezentare care se pot considera valabile si in Romania?  Dar cele care nu sunt valabile la noi?

Pentru mine, unul dintre acele lucruri este mediul digital. M-a atras de la inceput si a devenit rapid un hobby. Acum, dupa 9 ani de zile, pasiunea a ramas acceasi, desi hobby-ul a devenit, rand pe rand, job si apoi un mod de viata.

Dupa cum poate ati observat, DigitalReport.ro are o interfata noua. Un layout nou, mai aproape de stilul meu, pentru ca am acceptat provocarea de ma ocupa personal de acest proiect.

In continuare veti gasi aici ultimele noutati legate de campanii si evenimente derulate pe plan intern sau international, lucruri care sunt cu adevarat relevante in contextul comunicarii digitale si tehnologiilor din domeniu. Insa, vom avea un focus mai mare pe analize de piata, studii de caz si trenduri.

Salut! Sunt Laurentiu Dumitrescu si va invit sa fiti interactivi alaturi de mine pe DigitalReport.ro si Twitter @LaurDumitrescu

• In 2014 mobilul va deveni cea mai comuna modalitate de a accesa internetul
• Vom intra in era post PC
• In 2011 camera foto de la iPhone a generat cele mai multe imagini pentru Flickr (image hosting website)
• Apusul QR Code-urilor si aparitia NFC [Near Field Communication]
• Vom folosi telefonul mobil in locul portofelului
• Brandurile vor deveni mult mai relevante pentru utilizatorii de smart phone-uri

Mai multe detalii gasiti in prezentarea de mai jos.

Cred cu tarie ca accesul la social media ar trebui dat tuturor angajatilor unei companii, nerestrictionat, chiar si in timpul orelor de program. Mai cred insa si ca asta presupune un comportament responsabil din partea fiecarui om din companie atunci cand foloseste retelele de socializare.

Nu este vorba de control din partea firmei (CEO-ul retelei de PR Weber Shandwick declara de curand ca nici macar in armata Statelor Unite nu exista cenzura in Social Media, principiul fiind unul simplu “If we trust people with guns, we should trust them on Twitter”), ci de autocontrol din partea angajatului.

Un angajat este reprezentant al companiei si mesajele lui sunt sau pot fi asociate agentiei. Mai mult, activam in relatii publice, o industrie in care imaginea conteaza foarte mult. Suntem angajati (si platiti) pentru gestionarea reputatiei clientilor agentiei. Ne-am angajat prin contractul de munca sa respectam clauze de confidentialitate si non-concurenta. Ca si in viata reala, toate acestea se aplica si in viata virtuala (bloguri, Facebook, Twitter, LinkedIN si alte canale).

La multi ani, Social Media! La multi ani utilizatorilor, cu drepturi si reponsabilitati deopotriva…

Ce inseamna ca oamenii incep sa iasa de pe Facebook? Inseamna ca orice limita are si o margine si ca atat cresterea, cat si descresterea sunt naturale, universale si aplicabile oricarui fenomen social; iar Facebook asta reprezinta-un fenomen social. 687 de milioane de persoane au cont deja in lume. Unii analisti insa zic ca odata ce Facebook atinge o cota de piata de 50% din populatia unei tari, incepe sa stagneze sau sa scada. Fireste, adica…

Ce inseamna pentru branduri ca oamenii incep sa iasa sau isi pun problema sa renunte la conturile de Facebook? Pai, momentul asta poate reprezenta un bun prilej pentru a-si pune niste intrebari, a reflecta la niste aspecte de business si a lua niste decizii in consecinta. Cateva puncte de plecare pentru intrebarile si discutiile astea ar putea fi:

1. Faci ceva cu si pentru “fanii” tai de pe Facebook si in afara Facebook-ului? Pe Facebook si tu si fanii tau sunteti musafiri. Poate ca ar fi bine sa ii chemi pe fanii aia (si) in alta parte, undeva la tine acasa.
2. Owned media rulz intr-adevar, dar, oricat de owned ar fi contul tau de Facebook, pana la urma el nu e al tau, ci al lui Facebook iar tu trebuie ca brand sa te supui regulilor casei. Astea se pot schimba oricand. Ai un plan de back-up?
3. Site-ul tau de companie e bine? Ce mai face? Te-ai mai ocupat de el (in afara de atunci cand ai adaugat widget-ul de Facebook?)
4. Etc…

Brandul tau a existat si inainte si va exista si dupa Facebook. Si strategia ta de comunicare ar trebui sa faca la fel. Adica, si teoretic, si practic Facebook ar trebui sa ramana ceea ce este: o unealta intr-o strategie de comunicare (ce poate fi inlocuita la un necaz), nu strategia de comunicare in sine.

Click pe imagine pentru linkul Slideshare. Va recomand sa o vizualizati full screen si sa urmariti cu atentie cele 5 filme inserate in prezentare

In online jumatate din bugetele de media se duc catre “search” si numai un sfert catre “display”. Se poate observa o crestere spectaculoasa a online-ului in ultimii 3 ani.

Via mashable.com

In filmul de mai jos, Erik ne prezinta intr-un film de 2 minute cateva cifre impresionante despre social media in 2011.

Enjoy!

http://www.youtube.com/watch?v=3SuNx0UrnEo Hexagon Flag – Germany Computer Wallpapers, Desktop Backgrounds | 1440×900 | ID:700134 – Casino Spiele

Puteti vedea mai jos un studiu interesant despre cum folosirea smart phone-urilor modifica procesul prin care se iau deciziile de cumparare.

Intrai pe site de pe smartphone, ii dadeai voie sa te localizeze si, daca erai in vecinatatea panoului, incepeai sa te joci. Cine reusea sa se joace 30 secunde primea un cupon pentru un produs gratis.

Eu sunt putin pe langa moda, dar cred ca pentru fete e o aplicatie interesanta. Ce ziceti fetelor?

via CreativeCriminals

Aveti aici o galerie cu cele mai vandute albume. Leaderul a vandut deja 14 albume; e pe profit! Albumul abia s-a lansat astazi, asa ca s-ar putea sa vedem niste cifre interesante peste o luna.

Smart! Kaikki ovat tervetulleita konferenssiin!, 12th January 2017 | Lanyrd – Netticasino

Infograficul de mai jos sumarizeaza foarte bine interventia telefoanelor in ciclul de cumparare.

Click pe imagine pentru high resolution.

via PSFK

Prin intermediul aplicatiei Facebook, alergatorii isi puteau incarca rutele memorate de Nike+, desenandu-le pe harta Amsterdamului. Tinerii creativi au raspuns foarte rapid provocarii, desenand cele mai traznite figuri.

In pasul 2, organizatorii au mutat interactionuea off-line, realizand un spatiu fizic in care cei care au folosit aplicatia se puteau intalni.

O initiativa foarte bine legata

via Facebook Studio

Aveti aici un spot generic cu rezultatul. Va invit sa o incercati. E super tare!

via TheNextWeb

Desi e bine structurat, pot spune ca “It’s complicated!”

Click pe imagine pentru high resolution

via MobileBeat

Azi am gasit (via PSFK) un concept foarte interesant care ar putea adauga o dimensiune sociala experientei utilizatorului – Nike+1 te-ar putea ajuta sa-ti gasesti in timp real un partener de alergare. Comparand datele incarcate in site de tine si de cei pe langa care alergi in parc, Nike+1 ti-ar gasi un partener potrivit pentru obiectivele tale (un antrenament mai lejer sau unul mai agresiv).

Fresh thinking!

Ce e foarte cool la aplicatie – Blippar iti listeaza continutul de tip AR din proximitate.

Are un singur dezavantaj – e un format proprietar, nu unul deschis.

Cum vi se pare? Cine castiga? Eu votez pentru open standards.

“Ca sa castigi LeMans, trebuie sa alergi echivalentul unui sezon intreg de Formula 1 intr-o singura zi”. Frumos spus, nu?

Pe acest topic, astazi a facut turul blogurilor si site-urilor de comunicare digitala infograficul de mai jos. Nu am depistat sursa originala, dar l-am gasit la Guy Kawasaky, pe PSFK si pe DigitalBuzz. Pe scurt, autorul subliniaza costurile si resursele care sunt scapate din vedere atunci cand se planifica prezenta si campaniile social media, concluzionand in final valoarea data de dialogul social cu fanii.

Va las sa-l urmariti atent. Click pentru imaginea la high resolution. Costurile de la inceput sunt estimari ale unui specialist din US. Sunt curios cat ar costa la noi.

Click pe imagine pentru high resolution, luati o cafea si delectati-va. Ori de la stanga (de la origini) la dreapta (la grupurile mari de comunicare de acum) ori invers. Gasiti acolo marcate si premierele majore in businessul nostru – primul ad de Craciun, prima campanie P&G, primul buget de 1mil $, primul spot TV, primul spam :), prima tranzatie (JWT a cumparat o agentie in 1877 si a platit 500$ pentru afacere si 800$ pentru mobilierul de birou; nu scrie ce au facut cu calculatoarele :)).

Spectaculos!

Acum o saptamana ati vazut cu totii Facebook Roulette. Acum am gasit o noua idee interesanta si frumos prezentata – Status trader – o aplicatie prin care ai primi beneficii reale (de ex discounturi) permitand brandurilor sa posteze mesaje pe wall-ul tau.

Si inca un proiect studentesc foarte cool – Heineken bluetooth bottle opener

Modul cum leaga ideea de brand, cum se folosesc de tehnologie si cum fac prezentarea in idee e mult peste standerdele “studentesti”. Sunt curios cum arata un proiect al unor studenti de la o scoala de comunicare locala. Aveti vreun exemplu?

Astfel, Bribespot incearca sa schimbe situatia, creand un site si o aplicatie mobila pentru smartphone-uri (deocamdata pentru sistemul de operare Android, urmand sa apara si pentru Iphone). Cum functioneaza? Aplicatia te geolocalizeaza si iti afiseaza toate sumele cerute sau platite din jurul tau, institutia implicata, precum si povestea ce sta in spatele lor.

De asemenea, prin intermediul site-ului sau aplicatiei mobile, poti la randu-ti sa introduci un astfel de caz. Asigura-te ca locatia este corecta, indica marimea mitei si alege una din categorii. Apoi adauga povestea din spatele ei in box-ul de comment. Nu fiti ingrijorati, totul este anonim!

P.S. : clusterul din jurul Romaniei este cel mai mare… si nu neaparat din Europa, ci din intreaga lume!

Fanii puteau trimite mesaje de incurajare a echipei favorite prin intermediul unei aplicatii Facebook sau prin folosirea hashtag-ului #nikeshout pe Twitter si mesajele erau afisate pe un panou digital de pe marginea terenului.

Simplu si de impact!

Mai jos o scurta prezentare video a campaniei.

Asteptam putin sa mai creasca numarul de utilizatori Twitter in Romania si poate o vedem si pe Steaua sau Rapid

via DigitalBuzz

“The Logo for Human Rights” este o organizatie non-profit ce a realizat un parteneriat impreuna cu Jovoto, o platforma online pentru “comunitatea creativa”. Concursul a primit deja un sprijin foarte puternic din partea unor tari, precum: Canada, Chile, Germany, Cehia, Senegal, Singapore si Uruguay.

via Mashable

“Destroyed” reprezinta un album audio/foto – Moby creand aceste melodii noaptea tarziu, in timpul turneelor sale, iar fotografiile prezente pe site sunt realizate in timpul concertelor.

Site-ul uneste muzica si imaginile intr-o experienta interactiva, iar in timp ce il vizitezi sunt redate melodiile de pe album (prin intermediul Soundcloud). Deasemenea site-ul infatiseaza o harta a lumii, impanzita de pin-uri, iar la un simplu click poti vedea fotografiile lui Moby din jurul lumii. Fanii pot, deasemenea, sa adauge propriile imagini pe harta, prin Instagram, si adaugand tag-ul “#destroyed”.

Sunt foarte curios cum o sa iasa. Standardele internationale sunt foarte sus.

Ne vedem acolo?

___________________

Am fost si mi-a placut. Am gasit si o filmare pe net; a mea nu a iesit prea bine.

Eveimentul promoveaza lansarea unui portofoliu de smartphone-uri sub 1oo Euro.

Cool, nu?

UPDATE – iata si ce ai iesit. Ma asteptam sa iasa tam-tam mai mare

Vedeti aici pe scurt cat de simplu si eficient este tot procesul

Acum urmeaza o mutare din partea Facebook Deals, nu?

via Mashable

O premiera pentru piata auto si pentru comertul on-line.

Bravo BMW!

via Econsultancy

Inviti patru prieteni, va “depuneti” parolele de Facebook si jucati ruleta ruseasca virtuala. Pierzatorului i se sterge contul de Facebook, nu inainte de a i se permite sa trimita un ultim mesaj. Foarte cool!

Este doar un exercitiu, dar e f bine gandit si merita atentia

via DigitalBuzz

Totul functioneaza foarte simplu: creezi un Lynx Stream in aplicatie si apoi selectezi din agenda prietenii cu care urmeaza sa petreci. Acestia primesc un mesaj cu o invitatie de a se alatura stream-ului si un link pentru download-ul aplicatiei (daca nu o au instalata). Aplicatia colecteaza apoi toate status update-urile, twitt-urile, pozele, status update-urile si mesajele de la petrecere si genereaza in final un video care poate fi editat de catre initatorul stream-ului si share-uit in retelele sociale (daca e decent :))

Via Mashable/ DigitalBuzz

La o distanță de 30 de ani de nunta lui Charles și Diana, nunta regală din 2011 ajunge altfel la public. Dacă numărul de oameni prezenți la ceremonie s-a micșorat de la 3.500 la 1.900, numărul celor care au privit nunta la televizor a crescut cu 167%, ajungând la 2 miliarde. Online, canalul oficial de Youtube a avut 100.000 de subscriberi și a înregistrat 12 milioane de vizualizări numai în ziua nunții. Pe Facebook vorbim de 425.000 de like-uri numai la pagina oficială, iar pe Twitter de 90.000 de followeri.

sursa foto

Da, lucrurile s-au schimbat mult de la nunta Prințesei Diana; tot mai mulți oameni au acces la tot mai multe mijloace de comunicare. Dar cred că s-a mai schimbat fundamental ceva: a apărut butonul de “share” și instinctul asociat lui. Cam greu să nu te fi prins și pe tine febra nunții când toată lumea își updata statusurile pe măsură ce mirii mai făceau un pas. Cam greu să nu te uiți și tu să vezi ce a purtat Kate, când toate prietenele tale și toată presa de fashion îi comentau ținuta.

Creșterea numărului de oameni care au fost la curent cu nunta nu cred că a ținut strict de numărul fizic mai mare de televizoare și de computere, ci de puterea interacțiunii dintre membrii publicului.

În 2011, nu prea te mai bucuri singur.

sursa foto

Acum o luna l-au angajat pe fostul presedinte de la Time Warner in pozitia de Director of Global Creative Solution cu mandatul de deschide si de a mentine dialogul cu agentiile. Mai mult, acum cateva saptamani au lansat Facebook Studio, o biblioteca de studii de caz cu foarte multe campanii de succes.

Agentiile au reprosat in numeroase randuri ingradirea creativa impusa de standardele rigide ale ad-urilor Facebook, asa ca primul pas catre un dialog deschis cu agentiile a fost facut anul trecut in august, cand Facebook a lansat o invitatie catre tooata industria de a crea un nou tip de banner pentru populara platforma. Din cele peste 100 de propuneri primite a fost aleasa solutia colegilor de la Leo Burnett Chicago. Ad unit-ul ales este un format social si interactiv care permite utilizatorilor sa indice cu un click daca le place ad-ul, sa raspunda la un sondaj, sa indice participarea la un eveniment, sa accepte mostre gratuite, sa vizioneze un spot sau sau foloseasca o aplicatie Facebook. Noul tip de banner va fi folosit la inceput doar de catre o lista de advertiseri, urmand sa fie “la liber” dupa 2 luni.

Mark Renshaw, chief innovation officer la Leo Burnett Chicago povesteste mai multe in interviul de aici.

Surpriza cea mai mare vine de la Facebook, care a ajuns la un market share de 31,%, de la 15% in aceeasi perioada a anului trecut. Pe locul 2 este Yahoo, cu 10.1%, urmat de Microsoft, AOL si Google (2,5%, dar cu o crestere constanta, fiind relativ nou in business-ul de display ads).

Mai multe detalii aici.

AIDA 2.0 este o platforma care combina un robot personal cu un sistem de navigatie inteligent. Sistemul este familiar cu obiceiurile soferului, cu cele mai frecvente rute si cu orasul, oferind in timp real informatii legate de interesele sale (magazine si oferte din zona) sau starea traficului.

Experimentul este prezentat in filmul de mai jos. Viitorul este aproape!

Foarte interesante fonturile logo-ului AIDA

Participantii la promotie trebuiau sa-si instaleze aplicatia dedicata si sa permita localizarea. Aplicatia era conectata la cele 240 statii meteo de pe teritoriul Germaniei si facea automat un clasament; cu cat mai rea era vremea in zona in care se afla utilizatorul, cu atat mai multe puncte aduna. In final a castigat cel care si-a petrecut luna in cele mai grele conditii meteo.

Foarte smart!

Mai jos case study-ul.

http://vimeo.com/23157514?ab

via Creativity Online

Iata ce au inventat cei de la Budweiser pentru piata din UK – POOLBALL

Cool, nu?

via Mashable

Cred ca agentiile care in perioada asta sunt solide din punct de vedere financiar trebuie sa-si permita luxul de a aduna impreuna oameni cu competente diferite, cu acces la noi tehnologii si cu fara presiunea zilnica a profitabilitatii, cu obiectivul de a face lucrurile altfel. Care sa incerce mult si sa-si permita sa greseasca mult. Va fi o investitie strategica, pe termen mediu.

In articol gasiti cateva sugestii despre cum puteti pastra, intr-un mod foarte practic, focusul pe inovatie. Eu apreciez in mod particular ultimele doua: “stay weird” (treaba care mie n-o sa-mi iasa niciodata :)) si “head out into the wild” – care e in fond un altfel de “put yourself in the consumer shoes”.

BBH, W+K, Razorfish, BERG, Crispin Porter & Bogusky. Sunt cei care au facut primii pasii in aceasta directie. Mai devreme sau mai tarziu, toate agentiile il vor face.

Dupa ce la inceputul anului au reusit sa atraga o investitie de 22 milioane de dolari, saptamana trecuta au dat marea lovitura, VISA devenind unul din actionarii micii companii. De acum, sky is the limit!

Initiativa s-a bazat pe un insight foarte interesant – oamenii sunt obisnuiti sa “trimita” lucruri interesante prietenilor de cand a aparut e-mailul. Experienta “Send”-ului este foarte apropiata de cea a e-mailului si foarte probabil noua optiune o sa aiba ca rezultat o relevanta mai mare a mesajelor primite pe Facebook.

Toata lumea are idei si reinventeaza digitalul; iar investitorii par ca au uitat ca intre o idee buna si un business real si solid este uneori o distanta de la pamant la luna.

Am citit cateva articole pe tema asta in ultimele luni, insa articolul din The Guardian mi s-a parut cel mai structurat si mai convingator. Va invit sa-l cititi. Sa nu ziceti ca nu v-am spus

Si inca un articol foarte bun pe acceasi tema aici, care subliniaza diferentele si distantele dintre “start-up” si “business”.

Explicatiile sunt de prisos; va las sa urmariti video-ul

Ce este frapant este ca omul asta cauta DOAR un internship!! Uitati-va la portofoliul lui si o sa va dati seama ce concurenta e pe pietele vestice.

via Mashable

Aplicatia se conecteaza cu profilul tau (via Facebook Connect), exporta pozele de profil ale prietenilor intr-o  si realizeaza o parada video in care acestia defileaza alaturi de caracterele din film. In timp ce ruleaza “filmul”, cu un simlu mouse over si cu un click pe poza unui prieten ii poti trimite o invitatie sa se alature paradei. Pana acum s-au conectat la aplicatie aproape 800,000 de utilizatori. O super performanta!

Iata cum functioneaza

http://vimeo.com/22875342

via DigitalBuzz

Facebook nu putea lasa neexploatata aceasta oportunitate. Strategia lor se bazeaza pe puterea recomandarilor – se vor concentra pe cupoane de reduceri la servicii cu o componenta sociala puternica (de ex concerte, evenimente, excursii), mizand pe usurinta si rapiditatea cu care acestea vor fi share-uite. Utilizatorii vor putea vedea Deal-urile disponibile in zona intr-un tab special (deocamdata e vizibil doar in orasele de test); daca gasesc un Deal interesant, pot da “Share” iar prietenii il vor vedea in news feed.

Deal-urile vor putea fi achizitionate prin credit card sau prin Facebook Credits.

Un singur lucru ma surprinde in toata povestea asta – confuzia de nume/brand extension?cum-vreti-sa-i-ziceti cu Facebook Check-In Deals-urile de care va vorbeam la inceptul anului (cele bazate pe localizare).

– articolul meu din decembrie “Social games – un nou canal media”

– articolul Mashable “6 reasons why social games are the next advertising frontier”

Daca Farmville ar fi o emisiune TV, ar fi cea mai urmarita emisiune din US! Si pe langa rating, ar avea cateva alte avantaje majore fata de TV – nivelul de implicare al jucatorilor si modelul de business/de tarifare. Si Farmville nu este un caz singular. Febra jocurilor sociale este alimentata cu mare pricepere de Zynga, insa apar din ce in ce mai multe jocuri populare, iar de curand a aparut un nou concept – gamification – care se defineste ca fiind o disciplina ce foloseste mecanisme de jocuri pentru cresterea angajamentului si loialitatii. … il gasiti bine descris aici si aici.

EConsultancy subliniaza cateva atribute pentru care jocurile vor “cuceri” TV-ul:

– jocurile sunt proiectate sa “agate” consumatorul si sa-i ofere experiente care il fac sa piarda contactul cu lumea din jur si sa ramana conectat (captiv dpdv media) ore in sir

– modelul de business sau de tarifare este diferit de tot ce exista pana acum – freemium. Poti juca gratuit majoritatea jocurilor sociale; insa pentru a-ti customiza experienta sau pentru a-ti imbunatati performanta sau viteza de trecere de la un nivel la altul trebuie sa cumperi “virtual goods”. Zynga si ceilalti nu-ti baga mana in buzunar; totul tine de cat de mult esti prins de joc.

In final, poate ca am exagerat putin in titlu, dar e clar ca TV-ul trebuie sa regandeasca experienta si interactiunea cu telespectatorul pentru a atinge 2 obiective – mai multa atentie de la consumator si apoi mai multi bani (si aici, cel care va gasi reteta castigatoare se va umple de glorie).

Pe primele locuri s-au clasat Vodafone, BCR, Microsoft, Petrom si Avon. La performanta Petrom-ului au pus umarul si colegii de la iLeo cu campania Redescopera Romania.

Clasamentul complet aici.

“Angry Birds Free with Magic” este o premiera mondiala din doua motive:

– adauga un layer social binecunoscutului joc

– foloseste NFC pentru deblocarea unor nivele.

Primele 5 nivele se pot juca normal, insa urmatoarele 5 nivele se deblocheaza printr-o interactiune cu jocul din telefonul unui prieten via NFC. In viitorul apropiat vom vedea din ce in ce mai des imaginea de mai jos – vom “da noroc” cu telefoanele!

Deblocarea unor nivele noi se va putea face si prin interactiunea cu tag-uri NFC – acestea sunt tag-uri fizice care pot fi plasate oriunde si pe orice obiecte.

Eu zic ca este pasul care va propulsa adoptia pe scara larga a NFC-ului.

Gasiti aici un scurt video care sumarizeaza aceasta initiatiativa

Zilele trecute au adus la viata pozitionarea “digitala” printr-o prrezentare de moda absolut spectaculoasa, in care modelele reale se intersectau cu holograme, realizand un efect vizual impresionant.

Ce zic colegii de la BTL?

Edit – Am gasit si filmul cu toata prezentarea (via PSFK). Enjoy

De-acum e mai simplu, pentru ca Facebook a lansat Facebook Studio – o biblioteca on-line cu campanii Facebook. Gasiti acolo studii de caz  bine documentate, pe branduri, pe categorii de produse, pe tipuri de executii (pagini, aplicatii, platforme sau ad-uri), cu indicatori de performanta.

Un fel de Luerzer Archive adaptat vremurilor moderne

M-am uitat putin pe-acolo si am gasit multe lucruri interesante.

Te sui la volan, pornesti aplicatia si dupa 3 ture diferite “versi” datele in dashboard-ul de pe site. Acolo se proceseaza informatiile, se analizeaza stilul de condus si patternul zilnic si primesti rezultatul – cat ai putea economisi si cat ai putea proteja mediul alegand un automobil electric.

O scurta prezentare a aplicatiei in spotul de mai jos

Totusi, Facebook ne avertizeaza in pagina de help a acestui tool: in momentul convertirii, desi toate fotografiile vor fi transferate, iar prietenii vor fi trecuti automat ca persoane ce au dat “Like”, restul de informatii vor fi pierdute!

Migrarea este ireversibila in acest moment, deci ar trebui sa-ti faci un “download your profile information” – poze, post-urile de pe wall, mesaje si lista de prieteni.

Avantajul major pentru figurile publice, spre exemplu, se concretizeaza prin inlaturarea limitei de 5.000 de prieteni existente pe profilul personal.

Probabil cel mai spectaculos site vazut de noi in ultimul timp.

Click & enjoy!

Stomach for military vs texas thither by another far it pertains to sum up me anytime yea 4 o delivered subsist in http://entrepreneurhandbook.co.uk/how-to-sell-more-using-funny-photos-on-instagram/ The worker rotation had to be on the political schedule everywhere, furthermore in less highly-developed countries – thus the construct of the permanent rotation. Tone essays for sale are the low tone on your route to a one graduation.

Au reusit sa comunice “energie naturala” in cel mai direct mod posibil – au creat un panou outdoor in care au captat energia din portocale prin cateva mii de contacte de cupru si zinc.

Aveti mai jos making-of-ul

Din ce in ce mai des in ultimul timp vedem exemple superspectaculoase de comunicare in care creativitatea merge mana in mana cu tehnica si tehnologia. Cine nu are ingineri, sa-si cumpere!

Pentru cei care nu vor sa fie luati prin surprindere de noile tehnologii, Razorfish publica raportul “5 tehnologii care iti vor transforma afacerea”. Cele 5 tehnologii pe care pariaza Razorfish sunt:

1. NFC – Near Field Communication – cum ii spune si numele, permite transferul de informatii la distanta mica. Deja incorporata in noul Google Nexus S, se pare ca va fi disponibila si la urmatoarele modele Nokia si iPhone. De la NFC se asteapta revolutia platilor mobile, dar aplicabilitatea este foarte larga. Pentru advertising, NFC ar putea fi o “gaina cu oua de aur” prin stocarea tranzactiilor si utilizarea datelor pentru livrarea targetata de ad-uri mobile.

2. Revolutia interfetelor – mouse-ul si tastatura sunt istorie; viitorul apartine interfetelor grafice (graphical user inteface – GUI). iPad-ul a transformat consumul de media, gamingul si web surfingul pentru totdeauna. Anul acesta sunt asteptate pe piata peste 100 de tablete diferite iar proiectiile de vanzari pentru 2012 spun ca se vor vinde peste 100 milioane de tablete la nivel mondial.

3. Deschiderea API-urilor va aduce inovatii atat de la specialisti (dezvoltatori) cat si de la consumatori. Facebook, Google, Twitter, BestBuy, Amazon sau eBay au inteles importanta deschiderii API-urilor si au avut numai de castigat.

4. Marketingul bazat pe “tone” de date – va fi din ce in ce mai greu si mai important sa alegem datele corecte si folositoare din multitudinea de date colectate prin diverse canale digitale – cookie-uri, analitics, tracking-uri, e-mail-uri, call-centere, tranzactii, cercetari de poata, canale sociale. Procesarea acestor date va fi critica pentru eficientizarea programelor de marketing, pentru targetare si personalizare.

5. Cloud computingul – ofera business-urilor acces felxibil si scalabil la tehnologii de varf (software si hardware). Bariera tehnologica este astfel indepartata, permitand afacerilor mici si mijlocii sa se lanseze mai usor in lumea digitala si sa experimenteze mai mult, concentrandu-se pe creativitate si strategie, nu pe tehnologie.

Multe multe detalii despre fiecare in cele 45 de pagini ale prezentarii. Click pe imagine pentru a accesa raportul.

Acum o luna si ceva va prezentam un studiu care incerca sa cuantifice “like”-urile sau “share”-urile. Azi am gasit o opinie noua in articolul eMarketer. Articolul prezinta rezultatele unui studiu Millward Brown si Dynamic Logic care lasa la o parte incercarea de a monetiza relatia brandurilor cu follower-ii din social media si subliniaza importanta unor indicatori soft. Ei au ajuns la concluzia ca marketeerii investesc efort si bani in social media pentru:

– insight-urile valoroase din dialogul deschis cu clientii

– cresterea loialitatii

– cresterea numarului de recomandari

– o legatura mai buna cu brandul (la nivel emotional)

Cresterea veniturilor pe termen scurt era lasata undeva la coada listei.

Numarul Facebook Shop-urilor este in crestere, insa complexitatea si nivelul investitiei le duc intr-o nisa elitista accesibila doar brandurilor mari. Pana acolo, cei multi trebuie sa se multumeasca cu astfel de indicatori soft.

Participantii trebuie sa downloadeze o aplicatie (iPhone sau Android) si sa indeplineasca mai multe misiuni “sociale” extrem de trasnite. Fiecare misiune se valideaza upload-and o poza sau un spot pe site-ul promotiei. Mai multe misiuni indeplinite, mai multe sanse de castig

Pe canalul dedicat de YouTube gasiti mai multe exemple de misiuni, care mai de care mai vesele. Cred ca mecanismul ar fi avut mare succes la noi.

via Contagious

Reclamele nu vor aparea decat in home page sau in screensavere, nealterand si neintrerupand linistea cititului. Mai mult, atenti cu clientii, cei de la Amazon vor lansa in curand o aplicatie numita AdMash prin care potentialii clienti vor putea alege intre mai multe variante de screensavere.

Mai multe despre noul Kindle aici.

Traznita idee, nu?

Francezii de la Buzzman (cei din spatele Tippexperience) au dus mai departe ideea din spot realizand un YouTube takeover mai original pe ideea din spot. Jocul nu e spectaculos, insa faptul ca te joci in pagina de YouTube este.

Click & play

Voi mai stiti alt joc YouTube?

Dar geolocatia poate ajuta si business-urile mari; Mashable ne arata intr-un articol de acum 3 zile care va fi rolul geolocatiei in serviciile “de teren”, subliniind cateva arii cheie care pot fi imbunatatite. Stiind tot timpul unde sunt oamenii din teren si optimizand rutele de deplasare catre clienti, companiile care ofera servicii la sediul clientului isi pot eficientiza costurile si pot avea clienti mai multumiti (intervenind mai rapid).

Aplicatiile de localizare pentru fortele de distributie sunt disponibile de cativa ani buni, insa costurile cu urmarirea angajatilor, integrarea mesajelor si optimizarea erau foarte mari. Acum, smartphone-urile democratizeaza acest tip de aplicatii si avantajul competitiv va fi dat de “cum” va folosi fiecare manager tehnologia.

Mai multe aici.

EXTREM de specataculos

Click aici si enjoy!

Aici aveti mai multe takeover-e spectaculoase, printre care celebrele Tippex, The Expandables sau Samsung.

Cei de la Hyundai au integrat produsul/masina (noul Hyundai Accent) in proiectia 3D si iata ce ai iesit. Impresionant!

Dentsu London si “inginerii creativi” de la BERG au prezentat azi niste jucarii originale numite Suwappu – un grup de 8 caractere care se pot desface de la jumatate, formand cu ajutorul partilor caractere hibride.

Si acum urmariti-ma cu atentie! Ce e special la aceste jucarii? Sunt niste jucarii fizice care prind viata in mediul digital. Atunci cand sunt vizualizate printr-o aplicatie smartphone de tip Augumented Reality, figurinele Suwappu devin caractere, interpretand un rol intr-o mini sceneta, interactionand intre ele si prezentand un mediu inconjurator remodelat. Acum, si mai multa atentie va rog! Aplicatia AR primeste mesaje diferite de la partea de sus a mascoatei (capul) si de la partea de jos (picioarele); recombinand partile figurinelor, se pot crea noi situatii.

Deocamdata este un experiment care ne arata cum poate arata o lume in care jucariile pot crea media/continut cu ajutorul tehnologiilor digitale accesibile tuturor. Sigur nu se va opri aici si vom mai auzi de el.

E ceva atat de nou si surprinzator, incat mi se pare foarte greu de descris. Cel mai bine va las sa urmariti filmul care “lanseaza” primele 4 figurine

via Contagious

In 1915, un pilot francez a survolat tabara germana si a aruncat o incarcatura ce parea a fi o bomba. Soldatii germani au fugit speriati in toate partile. Si pentru ca nu exploda,  s-au apropiat discret de “bomba” si au vazut ca, de fapt, era o minge de fotbal insotita de mesajul “Pacaleala de 1 Aprilie!”.

Astazi, pacalelile de 1 Aprilie au intrat si in lumea digitala!

Pelikan Artline Australia, celebrul brand de instrumente de scris, a anuntat pe 1 Aprilie 2011 o revolutie in domeniul comunicarii scrise. Era vorba despre lansarea primului pix Twitter din lume: Twittter Pen 140.

Noul produs era anuntat ca o ”inovatie majora” in domeniul instrumentelor de scris. O serie de accelerometri si un mic senzor montat in rezervor ul pixului detecteaza miscarile pixului si le traduce in litere. Un microcip din generatia a patra, special proiectat, permite accesul pixului la contul tau de Twittter, si il updateaza in timp real.

Vestea s-a raspandit repede in mediul online, generand sute de Tweet-uri si RT-uri, peste 19,000 de like-uri pe pagina de Facebook in doar cateva ore.

Bannerele online contineau, insa, un link de completare spre site-ul companiei in care gaseai urmatorul titlu: ”@tweetpen140 – HAPPY APRIL FOOLS DAY :)”, dar si o explicatie: ”Suntem flatati daca voi credeti ca Artline poate, intr-adevar, crea un astfel de produs miraculos ca Artline Twitter 140. Deocamdata, cel putin, este un lucru putin de domeniul fantasticului, chiar si pentru noi. Fiti insa siguri ca dezvoltam in mod continuu produse inovative care sa va ajute sa va exprimati in nenumarate moduri, din ce in ce mai creative.”

Sursa: http://www.campaignbrief.com/2011/04/artline-releases-april-fools-d.html

Asa cum ne asteptam, cei mai multi sunt in Bucuresti si in orasele mari.

Mai jos market share-ul. Raportul complet aici.

via @manafu

Atat Google cat si Facebook au modele asemanatoare de monetizare a ad-urilor, vanzand la click si promitand o targetare super eficienta. Pentru targetare, Facebook se bazeaza pe profilele submise de utilizatori, pe cand Google face hocus-pocus cu tot felul de date si algoritmi. Utilizatorii Google au la dispozitie un profil Google, insa pana acum nu s-au obosit prea multi sa-l completeze sau sa-l updateze. Insa acum li s-a oferit un motiv – pentru a folosi “+1” utilizatorii trebuie sa aiba un profil Google, rezolvandu-i acestuia problema targetarii.

Iata cele 4 directii unde “+1” va ajuta Google sa castige mai multi $

1. Achizitie de noi utilizatori – de fapt e vorba de inregistearea (completarea profilului) unor noi utilizatori; acestia vor face pasul pentru a putea folosi “+1”

2. Date suplimentare pentru targetare – profilele vor oferi multe date personale; cu cat vor targeta mai bine, cu atat vor incasa mai mult (cost per click, remember?)

3. Combinatia unica intre cautare si recomandari  – fapt deja dovedit, recomandarile misca produsele de pe raft mai repede decat orice reclama. Faptul ca atunci cand vom primi rezultatele cautarilor le vom vedea pe cele recomandate de prieteni va aduce si mai multa valoare popularului motor de cautare.

4. Imbunatatirea algoritmilor de cautare – succesul Google a fost asigurat de perfectionarea continua a algoritmilor de cautare (490 update-uri doar anul trecut). “+1” va da un ranking social ce va fi introdus in algoritmi, marind relevanta cautarilor.

Un pas mare pentru Google. Asteptam urmatoarea miscare de la Facebook.

Cei 250 milioane de utilizatori care acceseaza Facebook lunar de pe mobile vor intra acum pe m.facebook.com si vor avea o experienta adaptata automat terminalului folosit. Experienta va fi usor diferita de la telefon la telefon, insa una peste alta, cei de la Facebook promit ca va fi mai buna. In plus, platforma comuna va permite “portarea” rapida in varianta mobila a noilor feature-uri adaugate variantei web.

Voi folositi varianta Facebook pentru mobile? Cei mai multi pe care ii stiu eu acceseaza FB prin aplicatii dedicate – iOS, Android, Blackberry.

via TechCrunch

Oamenii de marketing si vanzari folosesc adwords pentru a genera lead-uri de vanzari – clickthrough in prima faza si conversie dupa ce il trag pe client in landing page-ul dorit. Asa a fost gandit de Google si de-aia se si plateste la click. Google spune aici ca o rata medie de click este de 2%; plus sau minus in functie de categorii si atractivitatea mesajului; asa ca raman 98% de potentiali clienti care sunt totusi expusi mesajului nostru (frumos organizat pe 3 randuri) fara sa faca “click”.

Articolul prezinta un caz extrem in care advertiserul a urmarit sa isi plaseze ad-ul platit in cautarile care nu aveau nici o legatura cu obiectul lor de activitate (in general stiri), pariind in realitate pe cat mai putine click-uri; si rezultatul a fost spectaculos – 1,5 milioane de afisari pentru 4500 de lire.

Teoretic a castigat o super expunere. Practic, din moment ce nu au fost decat foarte putine click-uri, legatura dintre brand si target mi se pare foarte subtire. Voua vi se pare o solutie pariul acesta de tip “anti-click”?

– functia “search as you type” – populeaza o lista drop down de posibile solutii la fiecare caracter introdus in campul de cautare

– disponibilitate locala – semnaleaza disponibilitatea produsului in zona atunci cand cautarea este localizata

– tool-uri complexe de merchandising – retailerii pot crea, de exemplu, bannere cu functii de cautare implicite

– recomandari – cumparatorii pot vedea ce au recomandat si au cumparat alti vizitatori. Legat de asta, cititi si articolul de ieri despre “+1”

Vedeti mai jos cum funcioneaza noua facilitate Google

Un update folositor pentru marii retaileri. Cei mici mai asteapta – “fee”-ul pentru utilizarea serviciului este de 25,000 $ pe an.

Pana acum, cei 2 giganti, Facebook si Google, pareau sa fie multumiti de cum se impartise piata. Dar se pare ca nu e asa. Google “a calcat” astazi pe teritorul social al Facebook lansand “+1”, propriul buton de recomandare pentru rezultatele cautarilor si, in curand, pentru pagini de web.

Astfel Google adauga un layer social cautarilor cu care eram obisnuiti. Cum spun in pagina dedicata, e shortcut-ul pentru “this is pretty cool” sau “you should check this out.”

Pe scurt, iata ce ne ofera +1

Eu cred ca e cea mai importanta miscare a anului in digital. Voi ce credeti?

Azi am gasit TransFire (via PSFK) – traducere instant din peste 50 de limbi (inclusiv romana!), cu facilitati de instant chat, pronuntie fonetica, text to speech.

Iata si prezentarea noii aplicatii

Performanta unei astfel de aplicatii cere resurse foarte mari si pana una alta am incredere mai mare in Google. Asteptam un review de la un cititor utilizator de iPhone (aplicatia este deocamdata disponibila doar pentru iPhone). Cine se ofera?

Noul sistem de livrare a ad-urilor (care este momentan in teste pe o baza restransa de utilizatori) va tine cont de subiectele afisate in Priority Inbox si va “invata” ce te intereseaza, afisand ad-urile relevante profilului tau si intereselor tale recente. Anticipand temerile legate de intimitate si siguranta corespondentei, Google intareste faptul ca sistemul este total automat si ca nimeni nu iti citeste corespondenta.

Mai jos aveti clipul prin care este anuntata noua initiativa

http://www.youtube.com/watch?v=WFB2RypEG3o&feature=player_detailpage

via Mashable si TechCrunch

Iata si spotul care a rulat pe TV

http://www.youtube.com/watch?v=5aEUlobecG4&feature=player_profilepage

Si acestea sunt celelalte 2 spoturi produse (au facut doar 3, nu 5, pana la urma).

http://www.youtube.com/watch?v=jCb10mYY15g&feature=player_profilepage

http://www.youtube.com/watch?v=mhi_xXoUpkI&feature=player_profilepage

In final nu sunt spectaculoase, insa demersul in sine a creat in mod sigur suficient word of mouth incat sa merite banii.

Cum functioneaza? Te inscrii ca utilizator (cu permisul de conducere), primesti un cod pin si … gata! In momentul in care vezi o masina DriveNow disponibila intr-o parcare, te identifici automat cu ajutorul permisului, bagi codul si pleci la drum. Se poate mai simplu de atat? O aplicatie mobila te ajuta sa gasesti cea mai apropiata masina disponibila.

Iata cum functioneaza