disruption

Contro la violenza sulle donne: passaparola

Markettara — Wed, 18 Nov 2009 23:25:09 +0100

Il 25 novembre ricorrerà la Giornata mondiale contro la violenza sulle donne. Un giorno importante per ricordare e attirare l'attenzione su un problema della nostra società, spesso troppo sottovalutato, troppo nascosto, o in genere invisibile agli occhi di chi preferisce vedere di meglio.

Voglio dare il mio contributo, pubblicando una campagna di comunicazione che è l'emblema di quello che succede nella nostra società ancora oggi.

Un anno fa questa pubblicità non ha avuto voce.
Censurata, a causa dell'ipocrisia che governa l'ambiente pubblicitario. Un'altra violenza sulle donne.
Ma fortunatamente il web parla e l'immagine ha avuto comunque copertura.

Poi, pensate ad un caso opposto. A dire il vero si tratta di un ambito sociale molto più ampio, ma comunque di un caso che si è basato sulla diffusione di immagini della violenza più estrema su una donna. Un caso che ha ha fatto il giro del mondo grazie a YouTube e il passaparola di Twitter, Friendfeed, Facebook e centinaia di blog. Qualcuno ha cliccato su hide, nascondi. Ma ne ha parlato. E tutto è nato da un video girato con un cellulare e poi finito su YouTube. Un fenomeno che potremmo volgarmente definire virale (qui ne trovate un buon riassunto).

Mi riferisco a Neda.

Perché unisco questi due casi? Perché ci insegnano che proprio ciò che viene solitamente allontanato dalla vista, nascosto perché fastidioso, può dare un grande contributo nella sensibilizzazione delle persone sul tema. Grazie al web sociale, alla conversazione, alla voglia di discuterne. Grazie alla rottura di una convenzione: mostare quello che altrimenti verrebbe nascosto, e farne oggetto di passaparola.

Insomma un memo sull'importanza del passaparola per chi come noi, è spesso davanti al parto di campagne sociali. Per incoraggiare ad agire. In questo caso, per comunicare alle donne di non arrendersi.

Vi lascio con qualche altra immagine che abbiamo visto circolare negli ultimi tempi. Diversi modi per sensibilizzare sulla violenza sulle donne. E un video virale di qualche tempo fa che è rimasto nella mia memoria.

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Tag: social, word of mouth

Stop Human Trafficking

Markettara — Tue, 17 Nov 2009 09:04:11 +0100

McCann Kenya per Iom - International Organization for Migration.

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Tag: social, outdoor

Gap. Shopping turned on its head

Markettara — Mon, 16 Nov 2009 10:21:14 +0100

A volte, non c'è nulla di più semplice ed efficace dell'interpretare alla lettera il proprio claim.
Un esempio disruptive? Lo store Gap a Vancouver.

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Tag: indoor, street marketing

La mosca pubblicitaria

Markettara — Mon, 09 Nov 2009 09:10:46 +0100

Sei in una fiera e una mosca ti finisce sul braccio. Tutto normale? Sì, ma guarda bene: la mosca in questione non è così ingenua ed ha una missione. Una missione pubblicitaria.

E' successo alla Franfurt Book Fair, dove Eichborn - casa editrice con la mosca nel logo - ha preferito le ali delle mosche alle gambe delle hostess per distribuire volantini.

Così è successo che 200 mosche hanno attirato l'attenzione con dei mini-flyer trascinati in volo e attaccati sul loro corpo tramite una cera speciale. L'azione di guerrilla ha creato sul posto tanto passaparola per l'editore e anche traffico presso il suo stand. Ma non solo: adesso, finalmente, anche le mosche hanno un senso e un ruolo nella società.

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Tag: guerrilla marketing

Fitting dance

Markettara — Thu, 05 Nov 2009 08:55:51 +0100

Pensate: cinema, teatro e ballo, riassunti in un'idea di comunicazione pubblicitaria offline (per giunta anche molto prodottosa) che diventa anche video per circolare sul web.

Insomma, un bellissimo ibrido. Pubblicità sul grande schermo che si espande sul palco e diventa teatro performativo. Con quel tocco in più di intrattenimento che ricorda anche la flash-danza più celebre degli ultimi mesi.

La campagna è stata realizzata negli States dall'agenzia Johannes Leonardo per Daffy's.
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Tag: ambient marketing

The Human Tennis Ball

Markettara — Wed, 04 Nov 2009 10:50:01 +0100

Chi è quest'uomo poco importa:
ciò che ha fatto (e fa) parlare è la sua somiglianza con una pallina da tennis.
Ma non si tratta di uno di quei folli delle migliori tradizioni calcistiche, bensì - mancoadirlo - di pubblicità.

Il soggetto in questione è stato infatti ingaggiato dall'agenzia Mortierbrigade di Brussels per rasarsi i capelli in modo assolutamente non convenzionale e trasformarsi visivamente, coadiuvato da una buona dose di trucco, in una pallina da tennis.

Il perché dell'azione è di facile e ispirante intuizione: il brand Wilkinson con il sito dare-wilkinson.be. Un sito che incoraggia le persone a rasarsi in modo estremo e lancia delle sfide tra i più coraggiosi.

Il frutto di questa campagna online è stato proprio la Human Tennis Ball, l'uomo che - con un badget di 10mila euro e qualche biglietto per entrare nelle partite di tennis più importanti - ha continuato a generare un enorme passaparola intorno alla campagna.

La t-shirt che indossava parlava chiaro: iamdare.be
Un profilo MySpace per conoscerlo e una community tribale di cui fa orgogliosamente parte.

La notiziabilità e il passaparola non sono difficili da immaginare.

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Tag: word of mouth, guerrilla marketing, ambush marketing

Bloody season

Markettara — Fri, 30 Oct 2009 09:00:20 +0100

L'agenzia Torke ci invita sul suo blog a votare per la campagna WC Dexter al premio Neurónio de Mkt Relacional. Io ne approfitto per invitarvi a guardarla (se ancora non l'avete fatto ). Un 10 al guerrilla sanguinario!

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Tag: guerrilla marketing

Another gimmick in the wall

Markettara — Fri, 30 Oct 2009 08:49:04 +0100

La pellicola per cucina Toppits mantiene i cibi freschi.
Keeping it fresh.

L'agenzia è Grey Dusseldorf.
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Tag: outdoor

Sync it

Markettara — Thu, 29 Oct 2009 08:39:11 +0100

Si chiama Bologna Meccanica ed è l'azione che, sulla scia delle performance T-Mobile (eventi improvvisati stile flashmob ma organizzati nei dettagli), ha portato Nokia in Sala Borsa a Bologna lo scorso 10 Ottobre. 100 attori per lanciare OVI by Nokia, nuova piattaforma di sharing e sincronizzazione dati... Sync it!

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Tag: guerrilla marketing

Dirty water

Markettara — Wed, 28 Oct 2009 09:00:08 +0100

A solo 1 dollaro, da New York, distributori con ampia scelta di bibite: 8 tipologie di acqua corrispondenti a malattie contraibili consumando acqua non potabile!

Difficile trovarne in giro.

Vista soltanto adesso qui. Ma non posso non condividerla: così semplice ed efficace, unisce awareness, sensibilizzazione e raccolta fondi in modo magistrale. E' Dirty Water, la campagna di guerrilla realizzata a New York nell'ambito di Tap Project, progetto di fundraising di Unicef. Date uno sguardo anche al sito.

L’agenzia è Casanova Pendrill. Il video dell'operazione:

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Tag: guerrilla marketing