Moda y marketing on-line

Take a Break

noreply@blogger.com (Raquel) — Mon, 08 Aug 2011 21:19:00 +0000

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Hola, siento la desaparición. Han pasado muchas cosas en este tiempo. Entre otras que dimos nuestra primera clase SBC y fue todo un éxito, estamos muy contentas. Muchas gracias a todas por venir (a ver si algún día tenemos algún alumno de género masculino ¿no?). Pero la cuestión es que esta que escribe este blog (y otros tantos como ya sabéis) está tan cansada que no se ha sentido preparada para afrontar los post como os merecéis. Así que Moda y marketing on-line ha estado algo abandonado. Volveré en unos días con fuerzas, ganas y muchas ideas nuevas.

¡¡Feliz verano!!

Blogger Style Class

noreply@blogger.com (Raquel) — Tue, 14 Jun 2011 10:04:00 +0000

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Antes de explicar el título de esta entrada debo pedir perdón por tener este blog tan abandonado. En doublecloth ya he explicado hoy algunas de las razones de mi ausencia pero no tengo excusa alguna. El problema es que todas las entradas de moda y marketing on-line me llevan bastante tiempo (sobretodo algunas), porque pretendo que sean lo más didácticas y completas posibles. A partir de ahora procuraré publicar, al menos, un par de veces por semana, pero tampoco puedo prometer mucho.

Dicho esto ...

De un tiempo a esta parte tanto Mercedes como una servidora nos hemos ido dando cuenta de que entre los bloggeros existe una necesidad de aprendizaje de las herramientas básicas para bloggear. Resulta muy sencillo abrir una cuenta en blogger o wordpress para comenzar tu aventura bloggera pero cuando te preguntas cómo aumentar el tamaño de las imágenes, cómo insertar marcadores sociales o qué demonios es el SEO la cosa empieza a complicarse. Por eso hemos creado Style Blogger Class

¿Qué es Style Blogger Class?

Son cursos en los que aprender desde las herramientas más básicas para poder bloggear hasta las cuestiones más técnicas si eres ya un usuario veterano. La idea es hacerlo de forma fácil y divertida, sin palabras técnicas ni cosas rebuscadas. Buscando siempre facilitar tu labor. Lo importante en tu blog siempre debe ser el contenido pero si además eres capaz de ofrecer el producto en un envoltorio bonito y fácil de encontrar tendrás más oportunidades para triunfar.

Pensamos que solo necesitas conocer las herramientas adecuadas para hacer que tu blog resulte totalmente profesional.

¿Cuándo, Dónde y Qué contenido tendrá la primera clase de Style Blogger Class?

La primera clase (esperamos que mostréis interés y poder realizar muchas más) la llevaremos a cabo el Sábado 2 de Julio a partir de las 11 de la mañana en la librería/vinoteca/rincón imprescindible de Madrid Tipos Infames, en la calle San Joaquín 3 (en Malasaña) (En http://maps.google.es/ buscar Tipos Infames)

Como se trata de la primera clase hemos preparado un contenido amplio para que tanto si eres novato en esto de los blogs como si llevas tiempo enganchado a bloggear te resulte interesante. La idea es que las clases además de un lugar para aprender sean un punto de encuentro entre bloggeros, no hace falta que tengas un blog de moda o de diseño, sólo que tengas ganas de mejorar/empezar un blog.

** DESCARGAR PROGRAMA **

Las plazas son límitadas, pues pretendemos que exista un dialogo constante en ellas para que todos os marchéis de allí con soluciones a todas vuestras dudas bloggeras. Costarán 50€ y os tendrán ocupados todo el Sábado (calculamos terminar sobre las 7 de la tarde). Para apuntaros tenéis que rellenar este cuestionario, cuando lo recibamos os enviaremos un e-mail de confirmación en donde se os indicará la cuenta en la que ingresar una pequeña cantidad como señal (algo totalmente significativo, no os preocupéis).

Una vez admitidos en el curso solo tendréis que presentaros el día 2 en Tipos Infames a las 11 de la mañana con ganas de aprender y vuestro ordenador. Allí compartiremos experiencias, conocimientos y anécdotas. Nuestra única pretensión es que cada uno de vosotros al termino de las clases os marchéis con ideas, proyectos y conocimientos suficientes como para llevarlos a cabo.

¡Os esperamos!

¿Qué hacer cuando blogger no funciona?

noreply@blogger.com (Raquel) — Sun, 15 May 2011 13:12:00 +0000

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Internet es maravilloso y nos ofrece infinidad de oportunidades pero a veces deja de funcionar correctamente. Como todo en esta vida, nada ni nadie estamos libres de enfermedad o mal. ¿Qué hacer cuando blogger deja de funcionar?

No perder la calma, el principio del apocalipsis no comienza con la caída de blogger, twitter o wordpress, créeme.
Dedicar 10 minutos a navegar por la red y descubrir si es un problema que sólo te afecta a tí o se trata de una avería generalizada. Si nos encontramos ante la segunda opción apaga el ordenador y dejar de pelearte con él, por mucho que tu quieras hacer hasta que todo se restablezca no podrás arreglarlo.
Cercionarte que realizastes los backups oportunos.

Y es en la tercera opción donde hoy nos vamos a centrar, mas que qué hacer cuando blogger no va, vamos a ver qué tienes que hacer para que cuando blogger/wordpress no vaya no te sientas morir.

Yo conozco dos formas de hacer backups:

1. Archivo XML:

¿Donde le encuentro? En configuración aparece una opción que es exportar blog. Pinchas en ella y guardas el archivo en el ordenador (se trata de un archivo xml)

¿Para qué me sirve? Este archivo incluye todos los contenidos que tu has creado en el blog hasta la fecha en la que lo creastes. De esta forma si algún día te desaparece algo solo debes incluirlos en importar blog.

¿Cada cuánto debo guardar este archivo? Eso depende de cuánto publicas a la semana, pero si lo haces todos los días una vez al mes sería un buen ratio. Además cada vez que generas un nuevo archivo sustituyelo por el anterior pues contiene todo el material desde la creación del blog hasta la fecha de generación.

2. Backups on-line:

Yo desde hace mucho tiempo utilizo wordpress.org para todos mis blogs, por lo tanto mis copias de seguridad las obtengo desde el servidor. Por esta razón, no he utilizado nunca los servicios de Backups on-line, pero no encuentro razones para no recomendarlos.

Al parecer Mimedia y Fiabee son los más recomendados y utilizados. Si os animáis a usarlos y tenéis alguna complicación no dudéis en poneros en contacto conmigo y lo solucionaremos ¿vale?

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Por lo tanto cuando blogger/worpress ... no funcionan nada debo temer si tengo las copias de seguridad al día. Entiendo perfectamente que es una tarea un tanto ardua el tener que guardar copias de tu blog cada cierto tiempo pero soluciona muchos quebraderos de cabeza.

Siento la desaparición pero estoy algo ocupada, prometo que volveré a publicar, por lo menos 2 veces a la semana, en las próximas semanas.

Guía básica de Tumblr

noreply@blogger.com (Raquel) — Mon, 18 Apr 2011 17:52:00 +0000

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Existen multitud de plataformas para poder bloggear, cada una tiene sus pros y sus contras (como todo en esta vida). Intentaré, poco a poco, ir explicando todo aquello, que a base del uso continuado y, a veces, casi obsesivo, he ido aprendiendo al respecto de cada una de ellas. Resultan reiteradas las preguntas respecto a tumblr en mi círculo más cercano. Pues bien, para todos vosotros aquí esta mi mini-guia sobre Tumblr.

Dividamos el contenido en secciones (que siempre resulta todo más sencillo de explicar y de entender):

1. ¿Qué es tumblr? y ¿Para qué lo puedo usar?

Tumblr es una plataforma on-line que te permite crear un blog (con texto, imágenes, videos, audio ...) y compartirlo con otros usuarios. Pero tumblr también es una red social pues una vez te creas una cuenta puedes decidir a quién seguir y qué contenido te gusta de los demás usuarios. Podríamos englobarla dentro del microblogging por su facilidad de uso, su rapidez y por que tal y como esta configurada al final, probablemente, tu Tumblr se convertirá en una serie de links, imágenes y todo tipo de enlaces que tienen en común un concepto o, simplemente, que son elegidos por tí (a esto se le denomina Tumblelog).

Al igual que con un blog tradicional un Tumblr puede ser usado cómo y para lo que su dueño desee. Es decir ¿para qué puedo usarlo? ... a mí se me ocurre varias alternativas:

Como un blog tradicional: para publicar contenido y compartirlo con los demás (Yo tengo la sensación de que Tumblr no indexa tan bien como Blogger o Wordpress pero es eso, una sensación).
Como un microblogging o tumblelog: una colección de todo tipo de contenido web que ayuda a mostar tu visión del mundo. Esto me parece un complemento perfecto, muy fácil de llevar a cabo, para cualquier blog de moda. En mi caso cree otra filial bloggera llamada Microchic's donde recopilo editoriales de moda y fotos de streetstyle.
Como portfolio: una colección de tus trabajos para mostrar a tus futuros clientes
Para desarrollar conceptos: con esto me quiero referir a que, por ejemplo, se nos puede ocurrir desarrollar todo un site que hable sobre el color o las mujeres bonitas con pistola.
Como un archivo imágenes: guardarlas todas en tu ordenador puede provocar un colapso del sistema (tampoco será para tanto). La cuestión es que yo llegué a la conclusión que no podía guardarlas de por vida y que necesitaba organizarlas de alguna forma, por eso cree doublecloth.tumblr, un site público donde todo el mundo puede acceder a las imágenes que recopilo y donde puedo encontrar de forma rápida imágenes bonitas.
Para cualquier labor que se te pueda ocurrir: opino que las posibilidades de Tumblr son infinitas ;)

2. ¿Cómo me creo una cuenta?

Esta es probablemente la parte más sencilla de toda la guía, solo tienes que ir a Tumblr.com y crearte una cuenta con tu e-mail y nombre de usuario. Tan sencillo como dar de alta un e-mail o cualquier otro servicio de internet. Una vez hayas creado tu cuenta podrás configurar tantos tumblrs como creas necesario. Probablemente cuando descubras lo adictivo que puede resultar crear un Tumblr para desarrollar ideas o para ser utilizados como archivos de imágenes on-line en tu cuenta aparecerá más de uno.

3. ¿Cómo lo pongo bonito?

Si algo bueno tiene esta plataforma es que sus plantillas son muy estéticas, existen infinidad de temas gratuitos y podrás modificarlas (al menos cositas como los colores de las fuentes, el fondo, la tipografía ...) muy fácilmente.

En esta página tenéis todas las plantillas que podáis imaginar, además navegando un poco en la red se encuentran muchísimas más (poniendo en google "themes tumblr free" encontraréis miles de ellas). Para instalarlas solo tenéis que ir a customize y clickearla (si se trata de una plantilla que ofrece Tumblr) o copiar su código HTML* (si es una plantilla que encontrasteis por la red).

Dentro de la customización básica (dependiendo la plantilla) suele permitirnos: cambiar el color y la tipografía, crear páginas (que pueden ser configuradas para redireccionar a otra de nuestras webs), poner un favicon personalizado, decidir cuántas entradas se verán por página, conectar nuestro tumblr con facebook y twitter, introducir la URL de Feedburner (para gestionar su feed), importar contenido de otra web a través de su Feed o decidir que nuestro Tumblr sea muy social a través de la posibilidad de hacer preguntas o que incluso cualquiera pueda publicar en él.

4. Uso avanzado en Tumblr

Hasta aquí hemos decidido por qué hacer un tumblr, para qué utilizarlo y hemos aprendido a crearlo y personalizarlo mínimamente. Con estos pasos básicos ya podemos tener un site super mono y que cumple a la perfección la labor para la que ha sido creado pero ,como imagino que más de uno será como yo y siempre necesita algo más, he recopilado algunos links donde podéis aprender muchas más cosas:

Redireccionar a dominio propio
Google Analytics en Tumblr (Para poder contabilizar las visitas)
SEO en Tumblr
Share on Tumblr (publicar cualquier contenido que te encuentres por la red con tan solo un click)
Poner comentarios en Tumblr

Si ya eras usuario de Tumblr probablementemail a la dirección que tenéis a la derecha.

5. Tumblrs nacidos gracias a este post

Este apartado es una actualización porque pasados unos días me llegaron estos links. Creo que es justo que los tumblrs nuevos aparezcan en el blog. Estoy muy contenta por poder ayudar un poquito. ¡¡Gracias!!

* Esto lo voy a repetir muchas veces pero siempre que copiéis HTML hacerlo en texto plano para no llevaros sorpresas

Zara People!

noreply@blogger.com (Raquel) — Thu, 14 Apr 2011 09:36:00 +0000

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Zara People! es el fast-fashion transladado al mundo on-line de forma magistral. Si algo hace bien Inditex es planificar y su estrategia on-line no iba a ser menos. Primero montó su tienda on-line que, si bien dio algunos problemas al principio, funciona de maravilla. Ofrece, gracias a las redes de distribución de zara, la posibilidad de comprar y recibir, en tu casa o en la tienda, el producto que desees en un tiempo record (y con el precio de una low cost!!). En mi opinión, es el primer paso para la producción bajo pedido que siempre me ha parecido la evolución lógica de la venta on-line. Y después ha empezado a interactuar con sus consumidores consiguiendo que ellos se sientan parte de la marca entendiendo perfectamente cómo se funciona en internet: con feedback constante.

El concepto es muy sencillo: te registras en su página, subes tus fotos llevando al menos dos prendas de la marca y si eres elegido te llevas 300€. Con esta estrategia consiguen:

Una cantidad ingente de ego-bloggers postulando para ser los elegidos = Difusión
Aumentar la identificación con los valores de marca de todos los que participan, pues sienten que Zara considera que son importantes y tienen algo que aportar = Prestigio
Una base de imágenes (de calidad muy alta ... Os he buscado ejemplos que lo corroboran) de gente con mucho estilo vistiendo prendas de la marca = Prestigio y Ahorro (¿cuánto costaría conseguirla de otra forma?)
Al ser los primeros en lanzar este tipo de acciones se están anticipando a todos los demás = Reputación on-line

Yo no tengo muy claro si debemos denominar red social a esta iniciativa o no. Personalmente pienso que se puede tratar del primer paso para generar una comunidad que se aglutine alrededor del concepto de la marca pero que Zara People! no es por si sola una red social (aunque estos son conceptos que podemos discutir). Lo que tengo claro es que es una iniciativa que los demás tomarán prestada (como ocurre con casi-todo en internet) y que va a reportar grandes beneficios a Inditex. A la espera me quedo de nuevas noticias desde Arteixo

Clasificando los blogs de moda

noreply@blogger.com (Raquel) — Mon, 11 Apr 2011 09:36:00 +0000

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Llevar varios años como blogger de moda me ha echo darme cuenta de muchas cosas, entre ellas, que nadie sabe muy bien como clasificarnos y si nos debe tratar igual a unos y otros. Cuando uno pronuncia las palabras "Soy blogger de moda", normalmente, tu interlocutor responde "¡ah! ¡Muy bien!" (vale, supongamos que esa es siempre la respuesta ¿ok?) pero lo que realmente piensa es "¿qué hará?¿subirá fotos suyas?¿hablará de las celebrities?¿comentará los desfiles?" ... Esta clasificación pretende desentrañar un poco la maraña que existe respecto a los tipos de blogs de moda y ayudar (mínimamente) en la comunicación con ellos. Como pasa con todo en la vida uno no siempre es una cosa solamente (yo me parezco a mi madre y a mi padre ¿vosotros?) pero uno si se puede reconocer dentro de un grupo u otro (calcomanía genética de mi madre).

A mí me gusta pensar que formamos 5 grupos perfectamente diferenciados: blogs generalistas, blogs de tendencias, ego-bloggers, streetstyle y blogs de handmade o crafts.

Esta clasificación pretende ayudar a los responsables de comunicar, en el medio on-line, sobre moda. Tanto a las marcas como a los medios tradicionales que quieran mantener relaciones con los bloggers de moda. Esta es la razón por la que, tras definir el grupo, propongo el beneficio para la marca en la comunicación con los bloggers y las fórmulas para hacerlo (o pequeños apuntes al respecto). La sección "Social Media Marketing" englobará todas esas pequeñas/grandes cosas que o bien vaya aprendiendo de marketing on-line o considere que pueden aportar algo a los profesionales del social media, en moda.

1. Blogs generalistas

Integraríamos en este grupo lo que, para mí, es el blog de moda tradicional. Personas que, interesadas por la moda, deciden compartir sus inquietudes a través de un blog. Podríamos hacer mil distinciones dentro de este grupo: los que sólo hablan de celebrities, los que se centran en hacer collages de tendencias ... pero en definitiva todos hablan de moda desde una perspectiva amplia y general.

Por lo tanto, son bloggeros que por su antigüedad (como colectivo), en general, gozan de reconocimiento e identidad on-line reconocida. Con esto quiero explicar que este tipo de bloggers tienen lectores que les consideran expertos en la materia por lo tanto son una pieza fundamental para comunicar on-line imagen de marca.

Un ejemplo clarificador: Fashionísima

2. Blogs de tendencias

Estoy convencida que algunos de los que leen esta clasificación integrarían este grupo en el anterior pero yo no lo hago porque considero que el objetivo y el tipo de bloggero es totalmente distinto. Los blogs de tendencias son aquellos dedicados a comunicar el mañana, me explico, se centran en todo aquello que tenga que ver con la identificación de la tendencia que se impondrá en el medio/largo plazo.

Si los diferencio respecto a los blogs generalistas es por varias razones: jamás tendrán tantas visitas como los anteriores (no hay suficiente público objetivo interesado en el tema) y normalmente serán profesionales del sector (que utilizan su blog como una herramienta más o simplemente se han visto seducidos por la posibilidad de compartir). La interrelación con ellos, por sus características, también deberá ser diferente pues de nada les servirá información que no tenga relación con su contenido. Lejos de parecer poco interesantes para las marcas poseen un valor añadido muy interesante: rodearan de un halo de tendencia todo aquello que comuniquen.

Un ejemplo clarificador: It hunter

3. Ego-bloggers

Aquí englobaríamos a todos los bloggers de moda que tienen como actividad principal mostrar fotos suyas con outfits varios. En general, también ofrecen información general de moda pues supongo será un poco cansado centrar todo en fotos propias.

No vamos a entrar en valoraciones personales respecto a su labor (yo considero que ellos comparten lo que les gusta, como hacen todos los demás) pero existe un dato irrefutable al respecto: son los que más visitas (con diferencia) tienen. Probablemente se trate de la curiosidad innata del ser humano, nos encanta ver que hace el vecino. Por lo tanto, en cuanto a la relación con las marcas constituyen el núcleo central si lo que desea la firma es la cantidad (otro día charlaremos sobre la diferencia entre cantidad y calidad en la relación con los bloggers que es un tema jugosito). Conseguir que una de las bloggeras top (it-bloggers totalmente ya) luzca alguna de las prendas de una marca es asegurarse un aumento de las ventas considerable. Es decir, más que imagen de marca con ellos se consigue presencia de marca, por así decirlo.

Un ejemplo clarificador: My daily style

4. Blogs de StreetStyle

Este tipo de blogs comparten características comunes con los blogs de tendencias: intentan comunicar el mañana (aunque eso sea cada día más complicado) pero lo hacen a través de fotos que toman en las calles de cualquier ciudad del mundo. Pero también con los ego-bloggers: la curiosidad de los lectores les lleva a conseguir un amplio número de visitas. Son la evolución natural y retrasmitida on-line de los cazadores de tendencias (mostrando solo parte de la labor de los coolhunters, en realidad)

El número de este tipo de blog, aunque es considerable, en relación con los demás es mucho menor, básicamente porque se necesitan algunos conocimientos técnicos, un ojo bien educado y una cámara en condiciones para llevarlo a cabo. La mayoría de los bloggeros de streestyle son o fotógrafos profesionales reciclados o profesionales del mundo de la moda reconvertidos en medios gráficos. Personalmente opino que las marcas tienen dos formas claves para relacionarse con ellos: llegar a acuerdos para que integren prendas de la marca (como con los egobloggers) u ofrecerles eventos o situaciones en las que puedan obtener buenas fotografías.

Un ejemplo clarificador: Trendy crew

5. Blogs de handmade o crafts

Integrar aquí este tipo de blogs en la clasificación es, para mí, una novedad pero de un tiempo a esta parte me he dado cuenta que este tipo de bloggeros hablan de moda pero desde una pespectiva diferente. No sabía muy bien como denominarlos y, tal vez, aquellos que se sientan identificados tengan una etiqueta mejor (si es así, libres sois de aportarla). Con este nombre tan internacional quiero hacer referencia a todos los blogs, que centrados en contenidos de moda, hacen constantes referencias a tutoriales de cosas hechas en casa, cocina ... Digamos que son un poco el colectivo independiente de la moda, más que comprar prefieren hacer.

En realidad, yo creo, se tratan de bloggeros que comunican moda pero no se sienten a gusto en el circuito habitual de la misma. Por eso prefieren hablar de nuevos diseñadores, de crafts o de las cosas que ellos mismo fabrican. Además, es curioso, porque han configurado toda una identidad propia e, incluso, estéticamente se diferencia notablemente de los demás. Contrariamente a lo que cabría pensar a nivel comunicativo resultan muy interesantes pues como tienen una identidad tan marcada, la mayoría, poseen lectores muy fieles y que confían mucho en su opinión.

Un ejemplo clarificador: Grossomodo

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El feedback en este blog es fundamental así que si eres blogger de moda y tienes algo que decir al respecto ¡adelante! y si te encuentras al otro lado ¡también estas invitado! ... La idea es encontrar luz al final del túnel, que nos conozcamos ... cuando todo está en su lugar es mucho más fácil encontrar lo que se buscaba.

Conceptos básicos de analitica web

noreply@blogger.com (Raquel) — Fri, 08 Apr 2011 09:36:00 +0000

Este post pretende ser un resumen (muy básico) de los conceptos fundamentales de la estadística de tráfico web. El conocimiento de los conceptos básicos es fundamental para saber de qué hablamos y cómo debemos hacerlo. Tanto si eres un bloggero aficionado como si el objetivo de tu web es algo más profesional el saber hacer análisis detallado de las visitas nos ayudará a:

Descubrir cuánta gente nos lee (número de visitantes únicos y páginas vistas)
Saber si lo que ofrecemos gusta o no (número de visitantes únicos y porcentaje de rebote)
Entender qué contenido es más interesante para los lectores (tiempo de estancia en la página)

Existen muchísimas aplicaciones que nos ayudaran a descubrir todos estos datos (de eso hablaremos otros días), además, gracias a ellas, podremos desgranar alguna otra información muy interesante al respecto (como de dónde vienen, desde dónde nos leen ...). Pero hoy solo vamos a centrarnos en los conceptos básicos:

Visitas: Sesiones que se abrén en el sitio web durante un periodo de tiempo. Si el usuario está más de 29 segundos sin interactuar se reanudará el cálculo y se considera como una sesión nueva. Por lo tanto, si alguien esta leyendo y se va tomar café, después llaman a la puerta y más tarde por teléfono y cada vez que vuelve leer algo de contenido, se contabilizarán cuatro visitas y no una.
Visitantes únicos: número de dispositivos que acceden a nuestra web. Es decir, que si mi primo lee este blog desde su ordenador tres veces al día sólo constituye una visita única y no tres. Ahora bien, si se le ocurre borrar las cookies entre una visita y otra se le volverá a contabilizar como nuevo.
Páginas vistas: número de páginas que un usuario consulta en cada visita.
Visitas recurrentes: aquellos visitantes únicos que han vuelto al blog más de una vez en el periodo que estemos contabilizando.
Tiempo de estancia en la página: se calcula sumando el tiempo de estancia en cada página pero el cálculo resulta un poco inexacto pues se analiza de un momento a otro y sólo cuando el usuario se mueve por la página.
Tasa de rebote: porcentaje de visitas que solo visitaron una página o sólo estuvieron unos segundos. Este concepto es importante pues si es excesivamente alto significará que aquello que vino a buscar el usuario no se lo ofrecemos. Lo normal es que ronde entre un 30% y un 40%, más allá habrá que plantearse una estrategia para solucionar el problema.

Por lo tanto, para hacer un análisis base de la influencia de nuestra web (en cuanto a visitantes) no solo nos servirá con ver cuánta gente llegó al blog sino que debemos plantearnos los valores de cada uno de los datos expuestos anteriormente. Para ello lo más conveniente será utilizar alguna de las herramientas de las que disponemos en la red. Google Analytics es una de las más conocidas, ofrece análisis muy detallados y brinda la posibilidad de visualizar todas las estadísticas visualmente.

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La idea de este blog es que mientras yo voy aprendiendo de todas estas cosas los bloggeros de moda puedan ir accediendo a las herramientas básicas para moverse por la red, por eso me encantaría que si tenéis dudas, instaláis un programa y no entendéis nada, estos conceptos os parecen demasiado básicos o, por otro lado, necesitáis algo más sencillo ... me lo vayáis comentando para poder mejorar. También me encantaría que plantéis temas o preguntas respecto a herramientas 2.0 o social media que os puedan surgir, intentaré solucionar dudas y, sino soy capaz, buscaré a un experto que lo haga. La idea es ser un nexo de unión. Un lugar donde todos hablamos el mismo idióma.

Mi experiencia con la pantallas interactivas (OPIs) de Mango

noreply@blogger.com (Raquel) — Thu, 07 Apr 2011 09:36:00 +0000

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Esta sección se denomina "web 2.0 y moda" y pretende aglutinar todas las iniciativas on-line relacionadas con la moda que me llamen la atención. Personalmente pienso que aprender de los que lo hacen bien es la mejor forma para crecer adecuadamente.

La primera entrada de la sección debía ser una acción de Zara pero Mango y sus pantallas interactivas le han ganado la batalla (esta vez). Antes de relatar la experiencia que tuvimos anoche con las mismas resultaría conveniente explicar qué es y por qué se lleva a cabo la acción (o cual pienso yo que puede ser el por qué)

Empecemos explicando a qué nos referimos con pantallas interactivas (muppis u OPIs). El concepto es sencillo son pantallas táctiles que la marca ha colocado en el centro de Madrid y Barcelona donde los usuarios pueden navegar por los contenidos de su página web (o eso era lo que todos pensábamos).

Yo vislumbro 3 razones por las que Mango puede encontrar beneficio en este tipo de acciones:

Le asocia directamente con los elementos publicitarios más punteros y con el medio on-line = Reputación on-line
Le ofrece una amplia cobertura en medios de comunicación = Difusión
Es un elemento publicitario más pero con la novedad de que el consumidor puede interactuar con él

Después de esta mini-introducción vamos a la enjundia de esta entrada: la experiencia con las pantallas interactivas. En realidad se trató de una casualidad encontrarnos con ella anoche (hablo en plural porque me encontraba con Sara, mi compañera en fastfashion) aunque sabía de su existencia no me habían despertado ningún interés y menos como para desplazarme a propósito para ir a verlas. Pero al pasar por Gran Via (justo antes de llegar a Plaza España) vimos un cartel publicitario que desprendía luz y resultó ser una de las pantallas táctiles de Mango.

Para seros sincera mi experiencia no ha sido muy positiva. En primer lugar nos encontramos con que en la pantalla estaba el pais.com en vez de la web de Mango, además cuando intentamos acceder a ella nos dimos cuenta que no teníamos barra del navegador (con lo que hubo que hacer una búsqueda en la página del periódico hasta ser capaces de visitar Mango.com). Una vez situadas en la página principal visitamos Que me pongo by Mango pero cómo ver el capítulo de la serie (sobre la que ya hablaremos porque me parece una idea genial) si no hay sonido ... acabamos disfrutando un poco del vídeo del último desfile y marchándonos a casa un poco desilusionadas.

Que nadie se lleve a engaños, me encanta la iniciativa y todo lo que contribuya a acercar el 2.0 a la generalidad de ciudadanos me parece genial pero:

No es la primera vez que marcas de moda instalan este tipo de cosas en Madrid (creo recordar que Levi's ya lo hizo hace tiempo) por lo tanto tanta novedad no es real. Además me pregunto hasta que punto todos los que toquetean el artilugio son conscientes que se trata de publicidad de Mango.
La navegación resulta tediosa* y da acceso a más contenido que el propio de la marca ¿por qué Mango va a pagar una tecnología para que pueda leer las noticias on-line? ¿acaso después (porque estoy muy agradecida) iré a comprarme un abrigito midi?
En general, pocas personas le prestaban atención y las pocas que lo hicieron se marcharon al descubrir que no podían hacer mucho con él.

Con todo el dolor de mi alma y mi corazón, por esta vez y en esta iniciativa, voy a tener que ponerle un aprobado raspadillo a Mango. Considero que están haciendo las cosas muy bien y otro día charlaremos sobre el resto de iniciativas que tienen ahora mismo en marcha en el mundo on-line (que son muchas y de muy buena calidad). Pero no entiendo muy bien cuál es el beneficio real de este tipo de acciones (sobretodo si técnicamente dejan mucho que desear).

[Para investigar un poco más sobre el tema podéis leer en expansión y en digital signage creativo ]

*Desconozco las limitaciones técnica de este tipo de dispositivos, tal vez jamás se puede integrar una barra de navegación en el navegador y siempre funcionan muy lentos. Si lees esto y mis quejas son infundadas estaré encantada de aprender algo nuevo al respecto: deja un comentario!

Moda & Blogs .... ¿Por qué son importantes los eventos de este tipo?

noreply@blogger.com (Raquel) — Wed, 06 Apr 2011 09:36:00 +0000

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Moda & Blogs es una reunión mensual que se organiza de manera informal (cada vez menos pues cada vez estamos más profesionalizados) una vez al mes en Madrid donde nos juntamos los bloggeros de moda, charlamos (casi siempre de todo menos de moda) y nos desvirtualizamos. Son encuentros muy divertidos e interesantes porque sueles conocer a bloggeros nuevos, es una excusa perfecta para reunirse con tu círculo blogger (que no todos nos podemos ver siempre) y la situación da pie a conversaciones realmente interesantes.

Personalmente, opino que este tipo de eventos son importantes para crear comunidad. Estoy convencida que muchos de los bloggers no piensan así pero a mí me gusta pensar que somos un colectivo (terriblemente heterogéneo) que tiene intereses comunes y plantear momentos de reunión es importante.

Me gusta mucho el planteamiento actual de los encuentros pues están abiertos a todos los bloggers de moda (con límitaciones de aforo dependiendo el lugar de reunión) y todo es muy distendido y natural. Desde aquí ánimo a todos los bloggeros a acudir al siguiente (tienen una página de facebook y casi todos lo retwitteamos en nuestras cuentas cuando se acerca ... además Mamen del BlogdeModa y Chema de E-coolsystem son los organizadores así que ellos resolverán cualquier duda al respecto)

Moda y Marketing on-line

noreply@blogger.com (Raquel) — Tue, 05 Apr 2011 18:42:00 +0000

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Llevo siendo blogger de moda desde mucho antes que se convirtiera en algo moderno y cool (si lo es) ... cuando eras una friki por dedicar tiempo a estas cosas y nadie pensaba sacar nada a cambio de su trabajo en la red más allá de compartir con personas afines su afición. Han pasado años (jamás pensé que podría decir esto) y las cosas han evolucionado a un ritmo tan vertiginoso que a veces dan miedo (la red es así). En toda esta vorágine yo he terminado mis estudios y, gracias a doublecloth, he tomado la firme determinación de dedicarme a esto de la moda. En concreto creo que la evolución natural de mis circunstancias me encamina a trabajar en moda y en internet, es decir, en Social Media.

Esta especie de filial bloggera nace con la firme intención de:

Plasmar los conocimientos que, poco a poco, vaya adquiriendo sobre el marketing on-line.
Hacer públicas todas mis reflexiones respecto a los blogs de moda y la comunicación on-line, en general.
Intentar ayudar a los bloggers en cosas técnicas que, gracias a mi curiosidad infinita, he ido aprendiendo a lo largo de estos años (plataformas de publicación, analítica web ... )

Me gustaría que "Moda y Marketing on-line" se convierta (un poco) en el nexo de unión entre todos los que nos dedicamos a esto. Por que, en definitiva, todos centramos nuestra actividad en comunicar sobre moda. El que nuestros trabajos estén remunerados o no en ningún momento añade o resta valor a esa labor. Aquí pretendo que podamos discutir sobre ello, ayudarnos y caminar de forma conjunta. ¡A ver que tal sale el experimento!

* La foto la he elegido porque a veces todo esto de internet es como una escalera infinita que no tienes muy claro a donde te va a llevar ... en algún momento todos hemos temblado al mirarla y no ver el final.