Alterego Marketing

Why do I Love Crisis?

2012-01-25T10:20:00.005+01:00

I love Crisis is ontstaan toen ons reclamebureau in 2008, tijdens de eerste crisisgolf, een fikse dreun kreeg. De paniek sloeg toe toen van de ene op de andere dag de budgetten van onze drie grootste klanten werden bevroren. We waren niet in staat de situatie snel het hoofd te bieden. Dat leidde helaas tot een pijnlijk afscheid van een deel van ons personeel. Onze enige troost was dat we niet de enige waren… Maar ik voel ‘m nog, die klap in m’n gezicht.

Damn crisis
Gelukkig bezitten mijn compagnon en ik een enorme fighter’s spirit en daardoor hebben we het gered. We zijn om de tafel gaan zitten met ons resterende personeel en we hebben ze gevraagd mee te denken over een manier om de strijd aan te gaan met het fenomeen ‘Crisis’. Onze vergadertafel was veel te groot geworden voor ons bureau. Maar het bleek een extra stimulans om nog harder te vechten. We hebben de crisis verworpen, verguisd en vervloekt, Hate the crisis!, Fuck the crisis, Sons of a crisis… Heerlijk om af te reageren. Crisis what crisis? van Supertramp (1975) werd uitvoerig geanalyseerd met als resultaat: sarcastisch en vooral achterhaald. We werden er niet vrolijker van en kwamen tot de conclusie dat deze insteek ons niets zou opleveren.
Kansloos? Misschien juist niet. Als je de wolken weghaalt, heb je toch de zon? We hebben de zaak omgedraaid en zijn uitgegaan van de positieve kant. Daar kwam een hoopvol lijstje uit:

Crisis might be a bitch, maar...

Ze legt de pijnpunten bloot: alles wat niet of slecht functioneert binnen een bedrijf, de maatschappij of een systeem
Ze houdt ons een spiegel voor
Ze trekt ons uit onze comfortzone
Ze dwingt ons om ons leven in een ander perspectief te zien
Ze maakt ons bewust van wat we hebben.. zolang we het hebben
Ze motiveert ons om solidair te zijn
Ze stimuleert creativiteit
Ze forceert ons om anders te ondernemen: nieuwe kansen en nieuwe markten te zoeken, samen te werken met anderen, barterdeals sluiten…

Als we haar blijven uitschelden, haar waarheid niet willen zien en blindelings de strijd aangaan, dan werkt dat ons tegen. Dat kan niet anders. Dus laten we haar recht in de ogen kijken, haar proberen te begrijpen en te kijken waar ze vandaan komt. Laten we van haar houden in plaats van haar te vrezen, ruzie met haar te maken of haar te negeren (keep your friends close and your ennemies closer - Sun-Tzu). Dan pas is succes verzekerd.

Voor mij staat I love Crisis voor de kracht van de paradox en de eenvoud. Ik kan niet wachten om samen met iedereen die mijn visie deelt, positief de crisis in te gaan. En aan eenieder om hier zijn invulling aan te geven. Gebruik dit platform door inspiratie te geven aan anderen en inspiratie op te doen, door ervaringen te delen, tips te geven en te krijgen, columns te schrijven, creatieve bijdrages te leveren of gezamenlijk projecten op te starten.

Laat van je horen op www.ilovecrisis.nl!

Michel Le Roux
Crisis Lover

I Love Crisis

2012-01-23T10:05:00.000+01:00

Alterego houdt van de crisis, die haalt bij ons alleen maar het beste naar boven. Vanuit deze gedachte ontwikkelde Alterego I Love Crisis: een inspiratie- en ontmoetingsplatform voor gelijkdenkende creatieve ondernemers die willen bijdragen aan de ‘nieuwe economie’ vanuit een positieve mind-state gebaseerd op onderling respect en vruchtbare uitwisselingen. Laat van je horen op www.ilovecrisis.nl

Michel Le Roux

2012-01-20T10:03:00.000+01:00

Voorzitter van het “Grandes Ecoles Nederland” netwerk

Michel Le Roux, algemeen directeur Alterego, is Voorzitter van de Réseau Grandes Ecoles Nederland (RGE), een netwerk dat studenten van Franse scholen verzamelt, die hoge functies bekleden in verschillende Hollandse bedrijven. Doel van de RGE is om zijn leden te inspireren en te stimuleren om gezamenlijke projecten te initiëren. Daarom zijn wijn, gastronomie en cultuur altijd aanwezig zoals tijdens de borrel in The College Hotel met de Franse Ambassadeur.

Tussock Jumper Wines

2012-01-02T11:26:00.002+01:00

Dress up for something different

Na een succesvolle introductie en postercampagne in New York en New Jersey is Tussock Jumper nu ook online aanwezig. Alterego creëerde dit wijnmerk voor de beste wereldwijnen samen met Wine Forces. In een interactieve merkbelevingscampagne ontvouwt zich de Saga van het Tussock Jumper schaap: zijn zoektocht naar de rest van de Herd en naar het mysterie van zijn “Red Jumper”.

Follow the Herd op: www.tussockjumperwines.com, op facebook en twitter

Loire wijnen in de spotlight

2011-12-20T11:12:00.001+01:00

In december organiseerde Alterego Marketing een proeverij en een Masterclass met prachtige wijnen uit de Loire. Ieder evenement had een eigen focus, ambiance en een speciale VIP: Lars Daniëls en Peter Lute maakten de ervaringen compleet.

Coteaux du Layon

Zoete Loire proeverij

Binnen het typisch Franse decor van Bistrot de la Place in Den Haag is een spraakmakende Masterclass gehouden onder leiding van magister vini Lars Daniëls. In de spotlight stonden de relatief onbekende Coteaux du Layon, wijnen uit de Loire. De prachtige dessertwijnen vielen uitstekend in de smaak bij de sommeliers van diverse sterrenrestaurants.

Loire tasting bij LUTE

Chic en trendy

Op 12 december 2011 heeft Alterego in samenwerking met Interloire een Loirewijnen proeverij gehouden bij LUTE. We hebben laten zien hoe goed de wijnen uit de Loire bij de huidige trends passen: fijne bubbles, koele rode wijnen, droge rosés en verrassende zoete wijnen. De wijnen werden begeleid met prachtige amuses van Peter Lute: jurylid van het NET5 programma Junior MasterChef.

Aldi verpakkingen

2011-12-14T14:04:00.006+01:00

Restyle broodbeleg

Aldi is met haar merkenbeleid volger van design trends voor haar private labels. Bij haar formule en de continue aandacht die zij besteedt aan het upgraden van haar producten is Aldi altijd uitgegaan van haar eigen kracht. Alterego begrijpt en versterkt die kracht, en revitaliseert op dit moment een aantal Aldi merken. Met de restyle van de broodbelegverpakkingen voor Aldi brengt Alterego de kwalitatieve uitstraling tot een hoger niveau.

Be prepared for 2012

2011-12-02T13:17:00.002+01:00

Quick Business-Building tools

Het jaar 2012 komt steeds dichterbij. Volgens sommigen het einde der tijden, volgens Alterego: tijd voor een nieuw begin voor uw merk of bedrijf! Vanuit de gedachte “Alterego helps build businesses and Brands from the bottom up, and through the line” bieden wij de meest onmisbare Quick Business-Building tools voor een scherpe prijs. Of het nu gaat om een professionele website, social media strategie, huisstijl of advertentie, u begint het jaar goed. Interesse? Mail ons: info@alteregomarketing.com

Cultuursector goes guerrilla: Scheepvaartmuseum vaart voorop

2011-10-18T21:09:00.001+02:00

Na alle berichtgeving over de culturele sector gericht op de bezuinigingen, is het nu tijd voor een nieuw geluid. Het onlangs heropende Scheepvaartmuseum in Amsterdam lijkt hier het voortouw in te nemen.

Waar veel culturele instellingen moeite hebben met krimpende budgetten, zet Het Scheepvaartmuseum hoog in met een geweldige homepage take-over op nu.nl. Wie beweert dat marketing en reclame de artistieke zeggenschap in de weg zou staan, zou hier zeker eens naar moeten kijken. Als ultieme verlenging van de museumbeleving schets Het Scheepvaartmuseum in hun reclame-uiting een beeld van hoe Nederland eruit zou zien zonder de scheepvaart. Wanneer men op de take-over banner klikt verandert de pagina in de Spaanse nieuwspagina ahora.es: tot in detail uitgewerkt, compleet met Spaanstalige artikelen en filmpjes. Het is een museumstuk op zich, we love it!

De take-over is het derde deel van de reclamecampagne voor Het Scheepvaartmuseum. Het eerste deel bestond uit een virale video ‘No Facebook without the Dutch’ lanceerde eind september de Facebookpagina van het museum. Het tweede deel was: ‘Iedereen is welkom, behalve Wilco van Wieringen’. Door deze voormalige stagiair te Googlen kwamen mensen op zijn facebookpagina of blog met informatie over de verbouwing.

We zijn er bij Alterego van overtuigd dat deze vorm van cultuurmarketing de toekomst heeft. Effectief en zodanig creatief en geïntegreerd met de artistieke visie dat een marketingcampagne niet alleen een middel is om het publiek te bereiken, maar dat het deel uitmaakt van de totaalbeleving. We juichen deze campagne van het Scheepvaartmuseum dus zeker toe.

De nieuwste food trends gespot op Anuga 2011

2011-10-17T19:52:00.000+02:00

Van 8 t/m 12 oktober vond in Keulen de grootste beurs ter wereld voor food & drinks plaats: Anuga. Alterego ging er op zoek naar sterke identiteiten en spotte uiteraard de nieuwste trends in food, drinks, culture & design.

Maar liefst 6.596 bedrijven uit 100 landen exposeerde in het immens grote beurscomplex om de ruim 155.000 bezoekers te ontvangen die uit 180 landen waren toegestroomd. Anuga is niet alleen de grootste in haar vakgebied, maar het is ook de meest belangrijkste beurs voor nieuwe markten en doelgroepen. Kortom: dé place to be , om de laatste trends en nieuwste productinnovaties te ontdekken.

Alterego’s Yuri en Michel bezochten alle hallen op zoek naar producten met een verhaal. En niet zonder succes. De honing uit Uruguay maakte een onuitwisbare indruk en het verhaal van LaObamas (Op speciale wijze gefermenteerde knoflook, wat daardoor zwart wordt) zullen we niet snel vergeten. De cultuur achter de verschillende food producten interesseert ons mateloos. De landenpaviljoens voor nationale vertegenwoordiging lieten we dan ook niet ongemoeid. Naast een ontdekkingstocht langs de vele prachtige producten, brachten Yuri en Michel natuurlijk ook een bezoek aan een aantal oude en nieuwe bekenden: De Taste of Nature repen uit Canada, Dilmah thee, Bonne Maman en vele anderen.

De trendgevoelige Michel en het designeroog van Yuri spotten de volgende acht trendy producten die je zeker in de gaten moet houden:

Ascania natuurlijke limonade

Deze 100% natuurlijke limonade dankt haar unieke smaak aan het bijzondere water uit de pure en rijke mineraalbronnen in het Kaukasus gebergte. Geheel vrij van kunstmatige ingrediënten en kleurstoffen, vormt Ascania een traditionele drank met heerlijke fruitsmaken van over de hele wereld.

I love my hotchocspoon

Chocolate Company is een Nederlands merk dat staat voor kwalitatieve chocolade, constante innovatie in het assortiment, enthousiasme en geavanceerd design voor de verpakking en branding. Met de lepels voorzien van een stuk chocolade maak je zelf de heerlijkste warme chocolademelk in diverse exclusieve smaken.

Hawaiian Red Liquid Salt

Het vloeibare zout in deze elegante fles zorgt voor een mooie egale spreiding in gerechten. Hierdoor wordt excessief gebruikt voorkomen en wordt daarmee de kans op hypertensie en cardiovasculaire zaandoeningen sterk verkleind. De rode kleur komt van de Alea klei. Dit product is perfect voor bijvoorbeeld gegrilde vis.

Legends Telling Teas

Legands Telling Teas neemt je mee op een reis en laat je de wonderlijke verhalen achter thee ontdekken. Legendes over Chinese keizers, verraderlijke smokkelaars, koloniale handelaars en zelfs piraten overvallen. Dit concept is speciaal ontwikkeld voor de hotel en cateringindustrie. Het verandert thee drinken in een speciale beleving.

Superman energy drink

De stand van dit energiedrankje gevuld met superhelden, trok aardig de aandacht tijdens de beurs.

Xplace Recipe Advisor

Deze gadget biedt unieke inspiratie voor recepten op de winkelvloer. Boodschappenlijstjes en kookinstructies worden direct geprint dankzij de geïntegreerde printer.

Sushisandwich

Deze sandwich is gemaakt van rijst met een topping van bijvoorbeeld Curry-mango-gember. De nieuwste trend uit Japan.

Espresso Rub

De verpakking doet denken aan een bodyscrub met een espresso aroma, maar schijn bedriegt. Deze Espresso Rub is bedoeld voor rundvlees, kip of varkensvlees. Espresso sluit smaak in en maakt het vlees van nature mals. Deze Rub zorgt voor een krokante korst en een geroosterde, rookachtige smaak.

Benieuwd naar wat Yuri en Michel nog meer tegenkwamen op Anuga? Bekijk dan de fotoreportage op facebook.

Libelle Zomerweek ontdekt Rosé d’Anjou als dé tuinwijn van 2011

2011-05-24T09:36:00.007+02:00

Zeg je zomer, dan zeg je rosé. En zeg je Libelle Zomerweek, dan zeg je Rosé d’Anjou. Afgelopen week reisden maar liefst 85.550 vrouwen af naar het Almere Strand om een voorproefje van de zomer te beleven in de Summer Garden, het thema van de 15^e editie van de Libelle Zomerweek. Alterego liet de duizenden vrouwen kennismaken met de variatie die Rosé d’Anjou te bieden heeft.

Ik kende Rosé d’Anjou wel, maar wist niet dat er zoveel soorten waren!” was een veel gehoorde uitspraak. Alterego presenteerde tien rosé wijnen van acht verschillende producenten aan het publiek. Er werd volop geproefd en veel mensen informeerden direct naar de Rosé d’Anjou die te vinden is in de supermarkt of slijter bij hun in de buurt. De bezoekers, vooral de minder fanatieke rosédrinkers, waren blij verrast na het proeven van een Rosé d’Anjou: “Ik had nooit gedacht dat er in één streek nog zoveel subtiele smaakverschillen te vinden zouden zijn!”

Rosé d’Anjou heeft vele gezichten, maar deze friszoete rosé uit de Loire-streek blijkt keer op keer één van de populairste Franse rosés in Nederland te zijn, vooral onder jonge vrouwen. Rosé d’Anjou geeft je een echt zomers gevoel. Ondanks dat de Libelle Zomerweek wat frisjes begon, brak de zon halverwege de week goed door en ontstond een oase van zomers shopplezier en wellness.Bezoekers van de stand, die zich bevond aan de ‘Franse Kust’ van het Frans Verkeersbureau Atout France, konden een vriendinnenfoto laten maken die afgedrukt werd op een magneet. Hierbij konden ze gebruik maken van verschillende Rosé d’Anjou items om zich om te toveren tot een zomerkoningin uit de Loire: De Tuin van Frankrijk.

Het thema van de Libelle Zomerweek (Summer Garden) sluit perfect aan bij de nieuwe actie die Alterego voor Rosé d’Anjou organiseert: Win a magnificent Garden. In winkels kan men tussen juli en oktober halslabels op de flessen Rosé d’Anjou vinden. Deze zullen een unieke code bevatten waarmee men op www.rosedanjou.nl leuke tuinprijzen kan winnen. De hoofdprijs is een ‘magnificent garden’ met een plantenpakket twv € 250 van Home and Garden planten. De 2de en 3de prijzen zullen respectievelijk bestaan uit jaar of halfjaar abonnementen op het tijdschrift Home & Garden.

De Libelle Zomerweek was een groot succes en het publiek was razend enthousiast over Rosé d’Anjou. Het zal ons dan ook niet verbazen dat in talloze Nederlandse tuinen en op balkons de slanke fles veel glazen gaat vullen met deze expressieve wijn die smaak met lichtheid weet te combineren. Want met mooi weer zitten we deze zomer in de tuin met een fris glas Rosé d’Anjou: dé tuinwijn van 2011.

Torres en Zorro, meant to be shared…

2011-04-21T17:01:00.002+02:00

Het is warm in Nederland. De temperaturen stijgen tot boven de twintig graden, de terrassen vullen zich met zonaanbidders en er wordt volop geproost op de zomer. Joop van den Ende Theaterproducties had geen betere week kunnen kiezen om de zwoele musical ‘Zorro’ in première te laten gaan. Alterego was afgelopen zondag aanwezig bij dit evenement op uitnodiging van Oud, Reuchlin & Boelen.
In opdracht van hen gaan we nu het tweede jaar van de Torres promotiecampagne in onder het thema: ‘Torres, meant to be shared’. Torres gaat samen met Zorro een prachtig seizoen tegemoet.

Tijdens het tweede jaar van de capagne 'Torres, meant to be shared' gaat Torres in zee met de Spaans getinte musical Zorro, geïnspireerd op de bestseller van Isabel Allende. Zij wordt door recensenten en literatuurwetenschappers geprezen als ‘culturele bruggenbouwer’. Zorro vormt daarmee de ultieme match met het Sharing-concept waarmee Torres Nederland wil veroveren. De campagne gaat binnenkort van start met een joint promotion in een selectie van theaters. Hiermee wordt de landelijke ‘surf&win’ actie aangekondigd waarbij een ‘meet & greet’ met Zorro te winnen is. Daarnaast wordt er een social media campagne opgezet rondom een stoere actie.

De musical gaat op tour langs een dertigtal locaties en de aftrap in het nieuwe DeLaMar theater in Amsterdam was veelbelovend. Samen met Oud, Reuchlin & Boelen contacten Maikel en Jordy en omringd door vele BN’ers, genoten Yuri en Michel van de show: “Het was echt een succes. De formule, een cocktail van avontuur, romantiek en humor, werkt heel goed, net als de mix van Spaanse, Zigeuner, Californische en Nederlandse invloeden. Zorro is net als Torres, meant to be shared!” Het uitzinnige publiek was het overduidelijk met hen eens, zo bleek uit de minutenlange staande ovatie na afloop van de première voorstelling.

Michel, die vanaf jongs af aan al gefascineerd is door de mysterieus gemaskerde held, is ervan overtuigd dat het zwoele maar stoere thema ‘Zorro…meant to be shared’ vooral bij de vrouwelijke doelgroep aanslaat. Want wat is er nu leuker dan met vrienden en vriendinnen genieten van een goed glas wijn terwijl je je laat meevoeren in de Spaanse sferen door Zorro en Torres? Laat de zomer maar komen, wij zijn er klaar voor… ¡Salud!

Bekijk hier de trailer van Zorro

Opening LabS55: Join the Process

2011-04-19T13:52:00.004+02:00

Afgelopen donderdag was het feest bij Alterego en niet alleen op ons kantoor. Het hele bedrijfsverzamelgebouw LabS55 stond op zijn kop vanwege de officiële opening die op spectaculaire wijze plaatsvond onder toeziend oog van alle gevestigde bedrijven, genodigden en wethouder Henk Kool. In het hele gebouw vonden diverse activiteiten plaats en kon men kennismaken met de unieke bedrijven die zijn gevestigd in dit inspirerende gebouw.
Het thema ‘Join the Process’ verwijst naar de interessante processen die in LabS55 plaatsvinden, net als in een lab. Naast het creatieve denkproces, verrichtte Alterego ook het design en de creatie van de uitnodiging.

Wat is LabS55?
LabS55 is een bedrijfsverzamelgebouw voor ambachtelijke, creatieve en producerende bedrijven en is gevestigd in het pand van de voormalige School voor Vakopleidingen, Lulofsstraat 55. De diversiteit aan ondernemers in LabS55 is opvallend: van productontwikkelaars, marketingspecialisten, producenten van duurzame energie, tot een bedrijf dat apps ontwikkelt, een modeontwerper en een muzikant. Driekwart van de 48 kantoorruimtes is inmiddels gevuld. De opening, die afgesloten werd met een swingende netwerkborrel, was een mooie gelegenheid voor de bedrijven om elkaar nog beter te leren kennen. Binnen het gebouw wordt er al volop samengewerkt, zo sloegen Alterego en Michael Barnaart van Bergen al eens de handen ineen om de nieuwe wijncollectie French Look te promoten. Na twee keer verhuizen zit Alterego zeker op zijn plaats in deze dynamische werkomgeving. Michel Le Roux: ”In LabS55 voelt het gewoon goed. Alsof we in een permanent creatief proces zitten.”

Spectaculaire openingshandeling
De officiële opening werd gepresenteerd door Paula Udondek, bekend van onder andere Get the Picture, Waku Waku en RTV West en initiatiefneemster van Stichting Doerak: een stichting die kinderen en volwassen kinderen aanspoort tot creatieve verbeeldingskracht en positieve versterking van hun fantasieën, waardoor ze het gevoel krijgen, dat het leven een avontuur is en geen weg naar conformiteit. Henk Kool, wethouder van Sociale Zaken, Werkgelegenheid en Economie en stadsdeelwethouder van Laak, voerde na zijn toespraak over de kracht van creatief ondernemerschap binnen bedrijfs-verzamelgebouwen als LabS55, de openingshandeling uit. Met drie krachtige slagen luidde hij de tamtam waarmee het overdonderende optreden van slagwerkgroep Percossa, één van de ‘bewoners’ van LabS55, werd ingezet. LabS55 liet van zich horen en deed dat luid en met een impact van hier tot (bijna letterlijk) Tokyo. Percossa speelde namelijk de dag ervoor nog op de middenstip van de ArenA voor het televisie-evenement ‘Nederland helpt Japan’. Onder het genot van een glas X-Noir verspreidde iedereen zich vervolgens door het gebouw om alle ruimtes vol verrassingen te ontdekken.

Afterparty in het smaakvolle kantoor van Alterego
Na een middag vol feestelijkheid, netwerken, exposities en gluren bij de buren genoten veel LabS55-bewoners nog tot in de late uurtjes na op de afterparty bij Alterego. Ons kantoor was omgetoverd tot een zaal van de smaak, waar niet alleen koffie (Meleya) en thee (Dilmah) geproefd konden worden, maar uiteraard ook een breed scala aan wijnen (Rosé d’Anjou, Torres, French Look, Vouvray etc.) met als hoogtepunt de ‘Battle’ tussen Franse en Spaanse wijnen. Passende hapjes ontbraken natuurlijk niet en de zelfgemaakte ‘Best of Spanish Wine Sangria’ liep als een trein. Op het dakterras sloten we met een klein groepje de avond uiteindelijk af met een laatste toost en de woorden van Michel: “Het was een goede en warme dag, laten we nu gewoon doorgaan met het proces!”

Het optreden van Percossa tijdens de officiële opening

Impressie

Spaanse ambassadeur doopt de Van Nelle Fabriek tijdens Matching Expectations

2011-04-07T11:16:00.003+02:00

Nog steeds genieten wij na van afgelopen maandag. We organiseerden in opdracht van ICEX/Vinos de España een grootscheepse Wijnvakbeurs onder de naam ‘Matching Expectations’ in de Van Nelle fabriek in Rotterdam. Dit Nederlandse monument in de Spaanse polder bleek een prachtige locatie te zijn voor de ontmoeting tussen Spaanse wijnen en Nederlandse professionals.

Het mooie Spaanse weer die dag hielp mee om, samen met de rustgevende inrichting, het gevoel te geven van een stukje Spanje in Nederland. Tijdens en na het evenement ontvingen we van alle kanten goede reacties, iedereen was erg blij met de organisatie en het hoge niveau van de masterclasses werd geprezen. Expectations did match! Last but not least heeft de ambassadeur van Spanje, op een mooie en verrassende manier, de “Best of Spanish Wines” zaal gedoopt. In deze bijzondere zaal waren de 55 beste wijnen van de aanwezige exposanten niet alleen te proeven, maar ook vormden ze heuse installatiekunst. Hangend aan het plafond met metalen kabels en verlicht met gekleurde spotlichten, vormde de flessen een esthetische en mystieke ervaring.

Happening tussen de beste Spaanse wijnen

Ook de Ambassadeur van Spanje was zeer te spreken over ‘Matching Expectations’ en over de “Best of Spanish Wines” zaal in het bijzonder. Michel Le Roux (directeur Alterego): “Toen ik in de “Best of” ruimte was, ben ik op het idee gekomen om een happening te creëren. Ik ben altijd op zoek naar een climax. Een doping leek mij de perfecte ontmoeting tussen het mooie klassieke Spanje en de Nederlandse handelsgeest bespiegeld door de Van Nelle Fabriek. In mijn ogen was de ambassadeur de aangewezen persoon om dit te doen. Toen hij aankwam na een lange rit, heb ik direct de vraag aan hem gesteld. Hij snapte de symboliek gelijk en is akkoord gegaan onder één voorwaarde: zijn kostuum mocht niet nat worden. Hij nam een hangende fles Cava en gooide die tegen één van de grote pilaren van de Van Nelle fabriek. De eerste twee keren bleef de fles intact, maar bij de derde poging ontplofte de fles, geweldig! Spanje heeft de Van Nelle Fabriek ontmoet met een kracht beyond all expectations.” ‘The best of room’ was officieel geopend en de Van Nelle Fabriek gedoopt als nooit tevoren.

Ter voorbereiding van een bezoek aan deze beurs werd een eigen online wijnmatch samengesteld. Naast de wijnpresentaties van een mix van importeurs en bodegas, werden seminars gehouden door Rudolph Nipius (Spaanse wijnspecialist) en Pedro Ballestero Torres (Master of Wine). Het aanstormende Gault&Millau talent: Chefkok Niven Kunz, heeft begeleid door Pedro Ballesteros, een verrassende Masterclass wijn/spijs-combinaties verzorgd op hoog niveau.

We zijn best een beetje trots op dit evenement, het eerste dat we op deze schaal geheel zelfstandig organiseerden. Grote complimenten gaan uit naar projectmanager Marie voor haar zorgvuldige en professionele aanpak. Eventmarketing als de ultieme uiting en uitwisseling van identiteiten blijkt steeds meer ons ding te worden, we like it!

Een impressie van Matching Expectations 2011

Preview Matching Expectations - even kennismaken

2011-03-23T11:41:00.002+01:00

Nog anderhalve week en dan is het zover… meer dan 60 bodegas en importeurs presenteren hun Spaanse wijnen in de Van Nelle Fabriek aan wijnprofessionals en pers. Op 4 april staat de hele dag in het teken van al het moois dat Spanje te bieden heeft op het gebied van wijn.

Ook eco is hot tijdens Matching Expectations. Er zijn maar liefst tien verschillende ecologische wijnen te ontdekken van vier Spaanse bodega’s. De bodega’s en importeurs die op de beurs aanwezig zijn, laten niet alleen hun allerbeste wijnen proeven, maar zijn vooral actief op zoek naar contacten binnen de Nederlandse markt. Schrijf u hier in en wie weet bent u de slijter, journalist of inkoper die dat ene nieuwe Spaanse wijnmerk als eerste ontdekt?

Tijdens de wijnvakbeurs worden tevens twee seminars en een masterclass georganiseerd waar u als professional aan kunt deelnemen. Zo geven Rudolph Nipius en Pedro Ballesteros Torres beiden een seminair en is er een wijn/spijs masterclass van Niven Kunz en Pedro Ballesteros Torres. Het grote enthousiasme waarmee u zich inschreef voor deze activiteiten vraagt om een nadere kennismaking met de sprekers. Wie zijn zij en waarom hebben zij in de Spaanse wijnen hun ultieme match gevonden?

Rudolph Nipius

Rudolph is een bevlogen spreker en dé kenner van Spaanse wijnen. Hij staat bewust ook met zijn handen in de druiven: een man van de praktijk met een indrukwekkende theoretische kennis. Volgens Rudolph is Spanje het meest revolutionaire “oude wijnland” van de wereld. Daarnaast noemt hij Spanje een wijnland in ontwikkeling: “Een geheel nieuwe generatie Spaanse wijnboeren is opgestaan. Ze zijn veelal geschoold in Bordeaux of Montpellier, hebben gereisd in andere wijnlanden en zijn teruggekeerd naar Spanje om met nieuwe ideeën en fantasie wijn te maken. Om een idee te geven over de potentie van Spanje als wijnland: alleen al het wijnbouwgebied La Mancha is met ongeveer 420.000 hectare groter dan de wijnbouwgronden van Zuid-Afrika, Chili en Argentinië samen.” (Bron: driestedenbusiness.nl)

Pedro Ballesteros Torres

Pedro Ballesteros, geboren in Quart de Poblet (Valencia), ontving afgelopen jaar de titel “Master of Wine” van het UK Institure of Masters of Wine. Hiermee is hij de tweede Spanjaard die deze titel verkreeg. Naast deze titel heeft Pedro Ballesteros ook een graad in Agricultural Engineering en heeft hij een mastergraad in Viticulture and Oenology. Hij gaf les aan de WSET Academy hier in Nederland en hij was de tweede Spanjaard die afstudeerde aan de Weinakademiker in Geisenheim. Deze wijnexpert heeft diverse cursussen gegeven in de belangrijkste wijnregio’s van Spanje en over de hele wereld. Daarnaast was hij jurylid voor prestigieuze competities als de International WIne Challenge en het Concours Mondial in Brussel waar hij nu woont. (Bron: winesfromspain.com)

Tijdens Matching Expactations verzorgt Pedro Ballesteros twee keer een seminar en geeft hij samen met Niven Kunz een wijn/spijs masterclass.

Niven Kunz

Niven raakte op zijn zeventiende geïnteresseerd in koken op sterrenniveau nadat hij 'Pure Passie' had gelezen van Jonnie Boer, chefkok en eigenaar van het Zwolse sterrenrestaurant 'De Librije'. Niven: "het sprak me aan dat hij alles zelf maakt. Ik ben met de trein naar Zwolle gegaan en heb gevraagd of ik een week stage bij hem mocht lopen. Een jaar later werd ik in dienst genomen." In 2005 kookte de toen 24-jarige Niven Kunz restaurant 't Raethuys in Wateringen naar een Michelin-ster. Eind 2009 herhaalde hij dit kunstje voor zijn restaurant in Rijswijk. Sinds januari 2008 in Niven Kunz opgenomen in de Alliance Gastronomique Néerlandaise.

(Bron: restaurantniven.nl)

MATCHING EXPECTATIONS - Spaanse wijnvakbeurs op 4 april

2011-02-28T13:13:00.006+01:00

Op 4 april 2011 organiseert ICEX/Vinos de España de Spaanse Wijnvakbeurs Matching Expectations in de Van Nelle Fabriek te Rotterdam. Meer dan 60 bodegas en importeurs presenteren hier hun beste Spaanse wijnen. Kom de wijnen ontdekken en proeven. Laat u verrassen door de veelzijdigheid en de kwaliteit van deze karaktervolle wijnen en gerelateerde producten bij de stands, tijdens de seminars, masterclasses en in “The best of” wijnzaal.
De beurs is voor alle professionals uit de gastronomie- en wijnbranche en is gratis toegankelijk. Pers is uiteraard van harte welkom.

10 goede redenen om u nu alvast in te schrijven voor Matching Expectations

1. Het beste van het Spanje van nu ontdekken

2. Nieuwe kwaliteitswijnen proeven

3. Seminar van Rudolph Nipius

4. Seminar van 2^e Spaanse Master of Wine, Pedro Ballesteros Torres

5. Wijn/spijs masterclass Niven Kunz & Pedro Ballesteros Torres

6. Een ideale beursdag met Mijn Wijnmatch

7. Spectaculaire presentatie van de beste wijnen in The best of zaal

8. Uw netwerk uitbreiden

9. Interessante zaken doen

10. De prachtige locatie: de Van Nelle Fabriek

Schrijf u in

Meld u vóór 25 maart 2011 aan via:
www.vinos-de-espana.nl/fair2011
Vergeet niet aan te geven of u wilt deelnemen aan een seminar en/of de masterclass. Op de website kunt u al direct een lijst samenstellen van de wijnen die u op 4 april a.s wilt komen proeven.

Er is een beperkt aantal plaatsen voor de seminars en masterclass. Deelname gaat op volgorde van inschrijving. De vakbeurs is toegankelijk voor alle professionals uit de gastronomie en de wijnbranche, en voor de pers.

De juiste match

Creëer nu uw ideale beurs met Mijn Wijnmatch. Met deze handige toepassing kunt u uw beursbezoek precies vormgeven zoals u dat wilt: uw wijnroute uitstippelen, uw eigen proeflijst samenstellen, alvast contacten leggen en afspraken maken met de exposanten. Ga hier naar Mijn Wijnmatch.

De locatie: de Van Nelle Fabriek in Rotterdam

Dit rijksmonument is het meest toonaangevende gebouw uit de stroming ‘het Nieuwe Bouwen’ en in 2008 onderscheiden met de hoogste prijs voor Europees Cultureel Erfgoed projecten. Voorheen rook je er koffie, thee en tabak. Straks op 4 april, zal het gebouw voor het eerst doordrongen zijn van de warme aroma’s van de Spaanse wijnen. Het prachtige decor wordt overheerst door ruimte, licht en lucht, ideaal voor het proeven en keuren van wijn.
Bekijk hier de routebeschrijving.

Programma

Ga naar de website voor meer info over het programma

Filmpje - Wijnmoods Silent Disco

2011-02-07T23:14:00.005+01:00

Al eerder kon u op onze blog lezen over de aanwezigheid van Alterego op de Margriet Winterfair.

De Wijnmoods Silent Disco van de campagne: “Vins d’émotions” viel goed in de smaak. Alle bezoekers kregen bij binnenkomst van de stand een koptelefoon op. Daarmee werden ze meegevoerd langs drie Moods: Relaxed, Avontuurlijk en Romantisch. Met behulp van muziek en een zwoele stem ging men helemaal op in de verschillende moods.

Nu kunt u nog even wegdromen en herinneringen ophalen aan deze unieke wijnproeverij die alle zintuigen prikkelde, met dit impressiefilmpje.

Dilmah doet het goed met thee & food

2011-01-20T23:54:00.003+01:00

Als marketingbureau gespecialiseerd in wijn zijn we natuurlijk groot voorstander van alle experimenten op het gebied van wijn-spijscombinaties. Maar er is meer. Zo hebben wij in de positionering voor Dilmah de nadruk gelegd op thee en foodmatching.

Op de Horecava presenteerden Dilmah en Robert Schinkel, de eerste theesommelier van Nederland, vorige week de vele mogelijkheden die er zijn met thee en bijpassende gerechten: van thee in een cognacglas met honing op de rand tot een crème brûlée van Real Earl Grey thee. Het doel was om mensen te inspireren om verder te kijken dan het gewone kopje thee en te experimenteren met thee en food, of het koken met thee. De minibrochure (Booqi) ontwikkeld door Alterego droeg hier sterk aan bij. Het was een ideaal uitdeel-item tijdens de beurs die dit jaar maar liefst 51.220 professionals en veel media-aandacht trok. Zo besteedde Hart van Nederland een item aan de nieuwe theetrend. (nieuwsgierig? Klik hier)

De foodmatching theetrend werd met open armen ontvangen door de bezoekers van de Horecava. Foodtrendwatcher Hans Steenbergen is enthousiast over het concept: “Het is toch leuk om zoiets met frisdrank of met thee te doen? Dat kan heel goed!” De nieuwe theetrend sluit perfect aan bij de zogenoemde ‘burgerlijke vernieuwing’. Dit jaar grijpen we terug naar alles wat vertrouwd is. Dat betekent zeker geen achteruitgang, juist door terug te gaan naar de basis van producten ontdek je talloze mogelijkheden voor een prachtig nieuwe belevenis.

Alterego draagt bij aan de marketing strategie van Dilmah met het schrijven van de positionering en de ontwikkeling van divers promotiemateriaal.

Een impressie van Dilmah op de Horecava:

Bron: Youtube

Hot item - Social Media Sandwich

2011-01-19T12:40:00.002+01:00

Remco van der Wal en Melvin Salimin geven een heel andere betekenis aan de S.M.S. De Short Message Service is al lang niet meer de enige onderscheidende functie op de mobiele telefoon. Naast MMS, WAP en pingen is er nu een nieuwe, zeer smakelijke toepassing bedacht: de Social Media Sandwich.

Een broodje lijkt weinig te maken te hebben met sociale media, maar Van der Wal en Salimin brachten daar drastisch verandering in. Door de QR code van de S.M.S. te scannen met je mobiele telefoon, kun je de afkomst van elk ingrediënt traceren. Zo vertelt het broodje je wat er op zit, door wie het gemaakt is, waar zijn ingrediënten vandaan komen en hoe die geteeld zijn. Het eerste broodje met een eigen identiteit. Dit sluit goed aan bij de trend van verantwoord eten binnen het tijdperk van sociale media. Op facebook kun je je mening achterlaten over de S.M.S. en lezen wat anderen ervan vinden.

De bedenkers van de S.M.S. namen afgelopen donderdag deel aan de wedstrijd ‘Het lekkerste broodje van Nederland’ op de Horecava. De titel voor het lekkerste broodje sleepten ze niet in de wacht, maar wat ons betreft verdienen ze de titel voor het meest vernieuwende broodje des te meer.

Bron: ZTRDG

Wine Professional 2011

2011-01-19T10:09:00.005+01:00

Strak in het pak. Heerlijk eten met chef-koks. En natuurlijk mooie wijnen en ongeveer iedereen die iets voorstelt in de Nederlandse wijnwereld.

Dit was de Wine Professional, die plaatsvond van 10 tot en met 12 januari in de RAI Amsterdam.

Alterego stond namens Interloie op de beurs, en presenteerde hier onder andere Muscadet en Vouvray wijnen.

De 9e editie van dit exclusieve wijnevenement werd georganiseerd door the WINE and FOOD Association in samenwerking met Horecava. Hier draaide het om kwaliteitswijnen van het hoogste niveau afkomstig uit alle bekende wijnlanden en gastronomische hoogstandjes. Dit alles omlijst tijdens een breed programma gevuld met presentaties, proeverijen, masterclassesen wijn-spijssessies met medewerking van diverse vineuze en culinaire coryfeeën.

Zo organiseerde Alterego zelf drie masterclasses voor Muscadet, Vouvray en Loire wijnen in het algemeen.

De eerste in de rij was op maandag 10 januari, de Vouvray. Deze masterclass werd begeleid door Fred Nijhuis van Proefschrift, samen met de president van het syndicaat Vouvray Philippe Brisebarre en vicepresident Benoît Gautier. Deze masterclass werd culinair begeleid door sterrenkok Niven Kunz. Niven is een jonge ambitieuze chef-kok die de mensen verraste met zijn culinaire creativiteit.

Dinsdag, dag twee van de beurs, vond de Muscadet masterclass plaast in het GaultMillau theatre.

Er werden acht verschillende Muscadet wijnen geproefd. Chef-kok Paul van Bunt van restaurant de Leuf in Ubachsberg zorgde hierbij voor de spijs. De eerste combinatie was een oester die gereserveerd werd in een saus van wasabi. De tweede combinatie was een cocktail van schelpdieren met room en limoen. Interessant was dat verschillende producenten van de wijnen zowel bij Muscadet als Vouvray, zelf aanwezig waren bij de masterclasses en iets over hun eigen wijnen konden vertellen aan de groep aanwezigen.

Op dinsdag stond er nóg een masterclass op het programma, namelijk Chenin (Loire) versus Furmint (Hongarije); een ultieme challenge. Deze was geïnitieerd door Jan-Sebastiaan van Lissum, organisator van de Wine Professional. In de masterclass werden twee karakteristieke witte druiven tegenover elkaar gezet , gastronomisch omlijst door Chris Naylor, Niek Beute en Simon Veldman.

De Chenin is fris en dorstlessend met aroma's van abrikoos, amandelen, appel, hazelnoten, meloen, noten, peer en perzik. De Furmint heeft zuren en is kruidig en krachtig en heeft een volle geur van rijpe appels. Na langdurige houtrijping ontstaan heerlijke honing en walnoottinten in de wijn.

De derde en laatste masterclass vond plaats op woensdag, de laatste dag van de Wine Professional 2011. Deze masterclass stond in het teken van de gehele Loire streek. De wijnen van verschillende AOC's als Saumur, Savennières en Touraine, werden gecombineerd met twee visamuses van Aurélien Poirot van Bridges, het visrestaurant van sterrenhotel The Grand. De gerechten vormen een mix van Franse receptuur, met Hollandse vis en groeten. Verasssende viscombinaties werden gepresenteerd bij de wijnen en begeleid door Jos van Hunen, restaurant manager bij Bridges.

Al met al wederom een zeer smakelijk event!

Kaas- en Wijnproeverij

2011-01-05T14:41:00.008+01:00

Kaas en wijn zijn een bekend stel. Soms versterken ze elkaar en halen ze het beste in elkaar naar boven. Soms zijn ze enkel een toevoeging of kunnen ze niet eens door dezelfde deur. Maandag 20 december woonde Alterego een wijn- en kaasproeverij bij, om te leren waarom sommige combinaties zo goed smaken en andere juist niet.

Op een koude decemberavond stond de langverwachte kaas- en wijnproeverij op het programma. Robèrt Verweij, TV-kok (Life & Cooking, 4me), vinoloog maar ook kaas- en wijndocent, manoeuvreerde ons door de verschillende combinaties. Hij introduceerde hierbij de termen: strak, zuur, filmend, zoet, smaakgehalte , fris en rijp. Termen die in eerste instantie heel veel vragen oproepen, maar na de uitleg van Robèrt juist zorgden voor een openbaring in het benoemen van smaak.

Na een theorie-uitleg kon het grote proeven beginnen. Zes kazen en zes wijnen. Waarbij iedere wijn gecombineerd werd met twee kazen en andersom. Sommige van deze combinaties waren uitzonderlijk lekker, andere twijfelachtig en in sommige gevallen zelfs onappetijtelijk.

De eerste combinatie bestond uit een Lamartine Cahors en een Hervé. Een strakke rode wijn met een klein zuurtje en een middellange afdronk. De Hervé kaas had veel smaak en was vrij filmend (zacht). Na de vraag wat we van deze combinatie vonden viel het even stil. Waarna Robèrt vertelde dat dit maar een begin was. Dit stel paste namelijk helemaal niet bij elkaar en van hieruit kon het dus alleen maar beter.

De volgende wijnen waren een hele frisse Maroutine Bordeaux, een vrij rijpe Bon Courage, een Château des Tours Ste Croix die lichtelijk naar krentjes rook en een Forca Real Roussillon met een licht zuurtje. De kazen erbij waren een St Maure, Pierre Robert, een Roquefort, Parmigiano Reggiano en een Stilton.

Als klap op de vuurpijl had Robèrt nog een port uit 1964, die onze smaakpapillen na een hele avond proeven toch nog konden prikkelen! Na al deze fantastische wijnen, kazen en port volgde er nog een spannende smaaksensatie, namelijk een gakarameliseerde kaas uit Scandinavië. De Gjetost. Waarbij de resten van koeien- en geitenmelk wordt gekookt tot de lactose karameliseert. De smaak komt overeen met een lichtzure maar zoete caramel met de zachte structuur van fudge.

Al met al was het een zeer geslaagde avond waarbij onze smaakpapillen op de proef werden gesteld. Robèrt bedankt voor deze leerzame en gezellige avond. Wij zullen in ieder geval nooit meer een kaasplankje bestellen gecombineerd met één soort wijn.

One Laptop per Child

2010-12-09T18:08:00.002+01:00

"A lot of people think 'Oh it's a cheap laptop.'. But cheap means bad quality, it breaks down, like a toy. Well, this is not a toy".

Yves Behar

Hoe mooi zou het zijn als wij kinderen in ontwikkelingslanden met behulp van laptops konden onderwijzen? En als we ze naast onderwijs ook nog met elkaar konden communiceren? Geef toe, het lijkt vooralsnog erg ver gegrepen. Professor Nicolas Negroponte en industrieel designer Yves Behar kregen het samen voor elkaar met hun concept: One Laptop per Child

In 2002 maakte professor Nicolas Negreponte voor het eerst mee hoe met elkaar verbonden laptops, de levens van kinderen en hun familie konden veranderen. Zelfs in een afgelegen dorpje in Cambodja.

Vanaf daar begon het balletje te rollen:

Als ieder kind in de wereld toegang kreeg tot een computer, welk potentieel heeft dat voor de toekomst en wat voor problemen zouden er opgelost kunnen worden?

Deze vragen leidden uiteindelijk tot de stichting One Laptop per Child en de schepping van de XO laptop.

Daarbij hadden de bedenkers hun missie goed in het achterhoofd. OLPC is een tool om kinderen in ontwikkelingslanden met weinig tot geen middelen te leren zichzelf te uiten en ze de kans te geven zichzelf te ontwikkelen. De XO laptop biedt hen een raam naar de buitenwereld, toegang tot elkaar en een goed vooruitzicht voor de toekomst.

"I have this revolutionary idea. I would like to distribute laptops to millions of kids around the world."

Nicolas Negreponte

Bij het ontwerp kwam Yves Behar om de hoek kijken. Yves Behar is een industrieel designer met een visie. Hij wilt mensen een humanitaire ervaring doen beleven en promoot een duurzame manier van leven en consumeren. Drie jaar lang zijn ze samen bezig geweest om een laptop te ontwikkelen, met de echte wereld in gedachte. Daarbij is alles overwogen om deze laptop zo milieuvriendelijk mogelijk te maken, en bestand tegen hitte en luchtvochtigheid. Er werd gedacht aan technische problemen als locale taalondersteuning. De XO is extreem duurzaam, functioneel, energiezuinig en leuk geworden. Bekijk het inspirerende verhaal van Yves Behar over de laptop en zijn invloed op de kinderen van de Derde Wereld.

Yves Behar OLPC

Margriet Winterfair

2010-12-02T18:05:00.006+01:00

7 dagen, 10.000 bezoekers per dag en 1500 flessen wijn. Alterego stond dit jaar voor het eerst op de Margriet Winterfair, met maar liefst twee stands. Zowel Torres Wines als de Franse Wijnen waren sterk aanwezig op de beurs. De Margriet Winterfair vindt ieder jaar plaats in de Jaarbeurs Utrecht, en vierde dit jaar haar 10e verjaardag. Men kan hier workshops, proeverijen en modeshows bezoeken en uiteraard shoppen. Alterego organiseerde voor de Franse Wijnen en Torres een speciale wijnproeverij! Allebei op geheel eigen manier...

VINS D'ÉMOTION - Franse Wijnen

Relaxed

Om de bezoeker even af te sluiten van de drukte, kozen wij ervoor om voor de Franse Wijnen een stille disco op te zetten. Alle bezoekers kregen bij binnenkomst van de stand een koptelefoon op. Daarmee werden ze meegevoerd langs drie Moods: Relaxed, Avontuurlijk en Romantisch. Met behulp van muziek en een zwoele stem ging men helemaal op in de verschillende moods.

Muziek: Air - la Femme d'Argent Wijn: rosé uit de Provence

Avontuurlijk

Snel verzamelden zich heel wat bezoeksters rond de stand. Want het zag er wel spannend uit, al die dansende vrouwen, swingend met een glas wijn in de hand! En was die felgekleurde vloeistof nou wijn of..? Naast de muziek met voice-over waren er ook lichteffecten en een geurmachine voor wat extra spice.

Muziek: Les Triplettes de Belleville - Belleville Jungle Wijn: Vins de Pays d'Oc, viognier

Romantisch

Na onze gasten, 7 dagen lang, 3 verschillende soorten wijnen te hebben laten proeven en ontelbare keren de Silent Disco te hebben opgevoerd, was het einde nabij. De kritieken waren lovend en elke bezoek(st)er was even helemaal tot rust gekomen. Er werd gedanst, gewalst, geproefd en genoten.

Muziek: Yann Tiersen - La Valse d'Amélie Poulain Wijn: Côte du Rhône

TORRES WINES

Torres lanceerde haar nieuwe campagne "Meant to be shared" tijdens de Margriet Winterfair. Zeven wijnen werden hiervoor speciaal geselecteerd. Wijnen die gezellig met zijn tweeën of meer, genuttigd konden worden. Want wijn deel je met zijn allen! Dankzij een kok die heerlijke Spaanse tapas bereidde werd het al snel gezellig druk.

De naam Torres verspreidde zich als een lopend vuurtje. Mensen kwamen terug om ook andere smaken te proeven. Alterego maakte een smaakkaart waarbij aangegeven werd welke wijnen er geproefd konden worden. Als klap op de vuurpijl ontvingen ze een flyer die 20% korting gaf bij Gall & Gall en je de kans gaf een reisje te winnen naar Barcelona! Deze combinatie zorgde voor veel lof van de bezoekers. Al met al een geslaagde week met veel positieve reacties!

Alterego schreeuwt om cultuur

2010-11-23T12:38:00.002+01:00

Afgelopen zaterdag schreeuwde Nederland massaal om cultuur. Maar liefst 75.000 cultuurliefhebbers verzamelden zich in zo’n zeventig steden. Alterego was erbij met ongeveer 20.000 anderen op het Leidseplein in Amsterdam.

Als marketingbureau gespecialiseerd in food, drinks & culture, draagt Alterego de kunst en cultuur een warm hart toe. Sterker nog, cultuur is inherent aan elk van de projecten die wij promoten, of het nu met Franse wijn, Ethiopische koffie of Nederlandse jongeren te maken heeft.

Met de grote cultuurkortingen op de politieke agenda zijn wij dan ook niet blij. We stimuleren jong talent in hun ondernemersgeest en het ‘op eigen benen kunnen staan’ zien we dan ook als een groot goed. Maar met sterke bezuinigingen op meerdere vlakken en met name door de plotselinge BTW stijging van 6% naar 19%, worden de mogelijkheden om te blijven staan erg beperkt, op wat voor benen dan ook.

Daarom schreeuwden wij mee tussen een bont gezelschap met vele spandoeken en ludieke verkleedpartijen. Vanaf het Ajaxbordes van de Stadsschouwburg hielden bekende en minder bekende Nederlanders (o.a. Cornald Maas, Hadewych Minis en Sylvia Toth) onder leiding van spreekstalmeester Ivo Niehe 'one-minute-statements'.

Niehe benadrukte dat de verhoogde btw meer geld gaat kosten dan opleveren. Ook vroeg hij om “een beetje meer visie” bij het maken van bezuinigingsplannen. Kunst en cultuur bieden een andere visie op het leven waaruit innovaties worden geboren. Zo vertelde acteur Waldemar Torenstra dat als de eerste autobouwer alleen aan de mensen had gevraagd wat ze wilden, ze zouden antwoorden: “Snellere paarden!”

Omdat ook wij graag verder denken dan een paar kilometer snelweg (kosten: gelijk aan de hele kunstenbegroting van het Rijk) waarop dan wel hele snelle paarden zouden kunnen rijden, schreeuwt Alterego mee om cultuur: AAAAAAAAAAAH!!!

Way to go with MVO

2010-11-16T14:27:00.002+01:00

"Heal the world make it a better place" zo zong Michael Jackson al. Wij als Alterego sluiten ons graag bij hem aan. In de een vorige blog was al te lezen dat "green attitute" een belangrijke plaats in neemt in de food trends van komend jaar. De komende tijd gaan we bij Alterego zeer structureel meer zichtbaar aan de slag met MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen).

Deden we dat niet al?
Inderdaad, MVO klinkt ons zeker niet onbekend in de oren. Al sinds 2005 zijn we druk bezig met Meleya, een biologisch koffiemerk opgezet door Ethiopische en Amsterdamse studenten.

Meleya wil middels eerlijke handel en uitwisseling van kennis en ervaring tussen jongeren uit twee verschillende culturen, de Afrikaanse identiteit onder de aandacht brengen in Europa. Het project heet dan ook "Meleya, a unique embrace". Centraal staan: Kwaliteit, wederzijds respect in business, culturele uitwisseling en de nieuwe generatie. Het merk symboliseert de warme omhelzing tussen twee culturen. De stichting zet projecten op die zich richt op ontwikkelingshulp door "Empowerment through exchange". Mensen in onderontwikkelde gebieden moeten op de lange termijn zelfstandig een kwalitatief goed leven kunnen leiden. Door uitwisseling van kennis en vaardigheden willen dit bereiken. Wij ondersteunen in het nastreven van de doelstellingen van de Stichting Ethiopië Millenium (SEM).

Camera: Maaike Koeten & Marit Boersma (plus: archiefmateriaal)

Nieuw project

Maar Meleya is niet het enige project dat in het teken staat van MVO. Onlangs was op deze blog al een filmpje te zien over "United State of Minds", ontwikkeld door Michel Le Roux en Maaike Koeten. United State of Minds is een internetplatform dat urban jongeren een plek biedt om op een positieve manier hun creativiteit te uiten en contact te leggen met elkaar. Vooral in wijken die het wat moeilijk hebben is erg veel creativiteit aanwezig die de wijken vaak niet verlaat. Op dit moment is er nog geen goed platform dat én bescherming biedt aan de creatieve ideeën én een springplank vormt voor jong talent en de ontwikkeling hiervan. United State of Minds zorgt ervoor dat de urban culture een plek heeft om aan de eigen identiteit te bouwen en een positieve beeldvorming ontstaat. De komende weken gaat stagiare Marleen aan de slag met een opzet voor de website.

Met Meleya en United State of Minds is Alterego al erg "MVO-minded", maar ook vinden we het belangrijk om het principe van "People, Planet, Profit" in ons dagelijks leven door te voeren. Zo zijn Yuri en Michel al een tijdje van plan om over te stappen op hybride auto's. Naast het doorontwikkelen van de twee genoemde projecten zijn we op het moment volop bezig met MVO nog sterker in onze bedrijfsinvoering te verankeren. In de toekomst hopen we ook onze klanten nog beter te kunnen adviseren over MVO.

Montage: Maaike Koeten

Even voorstellen: Michel

2010-11-13T18:21:00.002+01:00

In de rubriek SMAAKMAKERS van Perswijn, hét wijnmagazine voor liefhebbers en professionals, is een interview te lezen met Michel, één van de drijvende krachten van Alterego. Met René van Heusden sprak Michel over zijn passies: wijn en marketing, en belichtte hij de Alterego-filosofie.

Lees het hele interview hieronder:

Michel Le Roux

‘Marketing moet iets losmaken’

Tekst en foto: René van Heusden

Hoe leg je een link tussen Franse wijnproducenten en Nederlandse wijndrinkers? In tijden van een slinkend marktaandeel voor Franse wijnen is die vraag actueler dan ooit. Imago is immers essentieel voor commercieel succes. De Nederlandse Fransman Michel Le Roux van bureau Alterego wist zelfs het imago van Rosé d’Anjou op te krikken. Onder jongeren, dan.

Met zijn in 2002 samen met Yuri Pieplenbosch opgerichte bureau Alterego – gevestigd in een ultramodern erzamelpand in de Haagse Nieuwe Laakhaven voor bedrijfjes in de creatieve sector – probeert Michel Le Roux enkele Franse wijnenmet een bij ‘kenners’ niet geheel onomstreden imago juist trendy te maken bij specifieke doelgroepen. Rosé d’Anjou en J.P. Chenet bijvoorbeeld. En laten we ook de moods rond Franse wijn in het algemeen niet vergeten. Voornaamste doelgroep: jonge wijndrinkers; sleutelwoord: lifestyle. Le Roux en zijn team beperken hun activiteiten niet tot alleen Frankrijk: ze deden bijvoorbeeld ook een succesvolle campagne rond Hardy’s en Sail. Maar als geboren Fransman heeft hij vanzelfsprekend wel een speciale band met dat ook voor hem soms ondoorgrondelijke land.

De liefde

Michel Le Roux (Saint-Cloud, 1963) is pas op vrij late leeftijd echt aan wijn verslingerd geraakt. Hij studeerde literatuur en politieke wetenschappen en werkte vervolgens in de economische journalistiek. Hij dronk wel wijn, maar had er niets bijzonders mee. Sterker nog, bij zijn geboorte werd zijn reukvermogen vrij ernstig beschadigd als gevolg van een niet geheel vlekkeloos verlopen tangbevalling. In 1992 kwam hij naar Nederland, vanwege de liefde. Maar watmoest hij als Fransman in Nederland voor werk gaan doen? Le Roux kwam terecht bij Sopexa, het Franse promotiebureau voor agrarische producten, en ging zich daar met marketing bezighouden. Pas toen raakte hij werkelijk in de ban van wijn.

Je bent pas in Nederland Franse wijn gaan waarderen?

“Door hetmaken van reizen naar allerlei gebieden, bezoeken aan beurzen en ontmoetingen met leidende producenten merkte ik dat wijn helemaal mijn ding was. En ook dat het bij promotie van wijn draait om specifieke kernwaarden van regio’s, al blijkt het in de praktijk nogal eens moeilijk om die effectief te vertalen naar consumenten.”

Hoe kijk jij als Nederlandse Fransman tegen je landgenoten aan?

“Pff! Fransen kunnen zichmoeilijk verplaatsen in buitenlanders. Ze hebben daarom iemand nodig die ze duidelijk maakt wat ze moeten doen als ze commercieel succes willen boeken in het buitenland. Een buitenstaander – een alter ego –moet namens de consument zoeken naar de kernwaarden van Franse wijnregio’s. Die zijn per definitie overal anders en de kunst is daarom die essentie te vangen en over te brengen. Iedereen houdt er eigen voorstellingen van de werkelijkheid op na, de individuele producent, de regio als collectief en ook de consument. Die voorstellingen moeten uiteindelijk matchen. Jammer genoeg is er in Frankrijk vaak nog het interne politieke spel dat de slagkracht niet ten goede komt.” (Slaakt diepe zucht.)

Wat is voor jou de definitie vanmarketing?

“Heel simpel: iets in de markt zetten. Mensen houden gelukkig van alles wat nieuw is.”

Wat vind je van de beruchte uitspraak van Jean-Marie Guffens dat marketing gelijkstaat aan het verkopen van rommel aan idioten?

“Ten dele ben ik het daar welmee eens. Slechte marketing is liegen over de waarden van een product en geen rekening houden met de behoeftes van de consument. Marketing moet iets losmaken, een positieve impuls geven, op ludieke manier sleur doorbreken, een leuke confrontatie bieden. Ik vind niet dat marketing mensen moet ‘opvoeden’, maar ze het gevoel moet geven dat ze zelf besluiten. Ik kan het alleen maar met een Engelse termverwoorden: empowerment. Er is tegenwoordig zoveel om uit te kiezen, dat de consument enige richting nodig heeft op basis waarvan hij of zij kan beslissen.”

Kun je een voorbeeld geven van hoe je een product in de markt zet?

“Alles draait om exposure. Neem rosé in de jaren negentig. Bij de eerste bijeenkomst van het Productschap Wijn die ik bijwoonde, werd geklaagd over de vergrijzing van wijndrinkend Nederland. Toen al. Waarom niet eens geprobeerd een jonger publiek te bereiken met rosé?, vroeg ik me toen af. Bij Albert Heijn en consorten heerste echter grote scepsis ten aanzien van rosé. Nu ben ik ben vrij eigenwijs en heb toch doorgezet. Eerst met een collectieve Franse roséproeverij voor handel en pers en vervolgens door die rosé hip te maken. Ik heb gezocht naar trendy uitgaansgelegenheden in Amsterdam, zoals de It en de Roxy. De Roxy kreeg ik zover dat er een strand werd aangelegd en er een roséfontein kwam. Kijk, het product moet kloppen,maar zonder enscenering kom je niet ver. Ook bij Woodstock, een beach club in Bloemendaal, zijn we roséparty’s gaan organiseren. En het werkte. Toen men dat in Zaandam door kreeg, was men ook daar om. De rest is geschiedenis.”

Een van jullie huidige campagnes draait rond Rosé d’Anjou. Wat is nu het unique selling point van die wijn? Menigeen haalt er toch de neus voor op.

“Rosé d’Anjou is de gedroomde instapwijn voor de softdrinkgeneratie. Een wijn die aanslaat, want in vier jaar tijd is de afzet van Rosé d’Anjou naar Nederland gestegen van 4000 naar 30.000 hectoliter. Het imago berust op de regionale kernwaarde van de Koninklijke Loire, maar heeft ook een bewust kinky aspect dat aansluit bij de decaying loungewave. De volgende stap was gayvertising, met de aantekening dat het initiatief vanuit de gaywereld zelf is gekomen. We zijn benaderd om met een roséboot mee te varen bij de afgelopen Canal Parade en Rosé d’Anjou te schenken bij de afterparty en andere evenementen in de scene. Het blijkt wonderwel te klikken.”

Zie je bepaalde trends in wording?

“Mousserend, maar dan niet per se onder de noemer crémant. Smaak en uitmonstering maken het verschil. En misschien ook wel een ruw aristocratisch verhaal, zoals bij de Vouvray Brut van mijn goede kennis Frédéric Bourillon. Ik zou ook best wel weer eens aan de slag willen met wijnen als ‘koele’ rode Loire en Crus du Beaujolais. Dit soort elegante wijnen hebben volgens mij het tij mee.”

Heb je nog een boodschap voor 50-plussers?

“Jullie zijn het belangrijkste segment aan het worden, willen steeds meer over wijn leren en mogen meer advies en informatie eisen, in welke vorm dan ook. Van slijter tot supermarkt tot webplatform. Laat weten over jezelf en jouw behoeftes. Koop wijnbladen, ga massaal naar proeverijen, kies een kleine importeur in de buurt. Creëer je eigen wijngroep op LinkedIn of Facebook. Maar boven alles, volg wijnroutes als je op vakantie gaat. Het gevoel dat je krijgt bij een wijnboer blijft het mooiste marketinginstrument dat er is.”

Heb je een droom waarvan je hoopt dat die ooit nog eens een keer uitkomt?

“Mijn eigen wijn maken in de Languedoc. Dat moet er dan wel een worden die behoorlijk sterk ruikt!”