2005–2011. közötti változások. Van, akinek sikersztori

Az elmúlt hét évben 20 ország fordult meg a top 10-ben: Ausztrália, Bahamák, Egyiptom, Fiji, Finnország, Franciaország, Görögország, India, Japán, Kanada, Maldív szigetek, Egyesült Királyság, Németország, Olaszország, Spanyolország, Svájc, Svédország, Thaiföld, Új Zéland és Amerikai Egyesült Államok. Közülük csak háromnak sikerült mind a hét évben szerepelnie a listán: Ausztrália, Franciaország és Amerikai Egyesült Államok. Hat jelenléttel büszkélkedhet Olaszország, amely csak 2010-ben csúszott le a 10-es listáról, de 2011-re visszaküzdte magát illetve Új Zéland, amely 2006-tól szerepel csak folyamatosan a listán.

A Bahamák (10./2005.), Egyiptom (9./2005.), Fiji (7./2005.), India (10./2006.), Németország (9./2009.) és Thaiföld (8./2005.) csak egyszer kerültek be az első tíz közé.

Az Amerikai Egyesült Államok, az egyik ország, amely 2005-től folyamatosan szerepel a top 10-ben. 2005–2008. között a harmadik és a második hely között hullámzik. 2009-ben éri el a legfelső lépcsőfokot, aztán lassú lejtmenetbe kezd. 2011-ben már csak a 6.

Ausztrália, a következő olyan ország, amely az elmúlt hét évben mindvégig jelen volt. 2005–2010. között mindig dobogós helyen végzett (2., 1., 1., 1., 3., 2.). A tavaly süllyedt csak az 5. helyre.

Finnország 2010-ben került be a 8. hellyel, amit meg is tartott 2011-ben is.

Franciaország a harmadik olyan állam, amely 2005-től szintén minden évben szerepel az összesítésben. Eleinte konstanson tartotta a negyedik helyét, de aztán megingott és folyamatosan veszti a pozícióját. 2011-ben már csak a 9.

Görögország 6. helyen kezdte 2005-ben. Legjobb eredményét 2006-ban érte el, az 5. helyezést. Ezt a 9. hely követi 2007-ben, aztán eltűnik a top 10-ből.

Japán 2007-ben kerül fel először a listára sereghajtóként, aztán évről-évre egy-két lépcsőfokot megy feljebb, 2011-re elérve a 4. helyezést.

Kanada is 2007-ben szerepel először a listán. A 6. helyével szép belépőt biztosít magának. Rá egy évre, 2008-ban már a második helyet tudhatja magáénak, amit megőriz 2009-ben is. 2010-től ő áll a lista élén.

A Maldív szigetek két évet bírta a listán először 5., majd 2006-ban 9. helyen végzett. Utána már nem tudott visszakerülni.

Az Egyesült Királyságnak volt egy gyorsan felívelő periódusa 2006-2007-ben, amikor a 6. majd a 3. helyen végzett. 2008-2009-ben csak a 8. Egy évvel később, 2010-ben már 9., és utána már nem tűnik fel a listán.

Olaszország 2005-ben az első, utána lassú hanyatlás követi. 2010-ben be sem kerül a top 10-ben, ezzel szemben 2011-ben ő lesz a sereghajtó.

Spanyolország hébe-hóba megmutatja, hogy ő is létezik, hol a 7. (2006., 2007.), hol a 10. (2009.) helyeket éri el.

Svájc jelenései is hasonlóak Spanyolországhoz. Ő is csak hébe-hóba tűnik fel a listán, de akkor nagyot szakít. 2008-ban és 2010-ben az 5., míg 2011-ben már ezüstérmes.

Svédországnak is néha sikerül bekerülnie sereghajtónak (2008., 2010.), de 2011-re megerősödik és a 7. helyen végez.

Új-Zéland, amint már írtam, 2006-ban került be a 10-es listára, de azóta folyamatosan javít helyzetén, 2011-re elérve a bronzot érő 3. helyet.

Romániát a 2008-as jelentés említi először, mint azt az országot, ahol elkezdődtek az imázs kialakításának a folyamatai. 2009-ben a 83., 2010-ben a92., 2011-ben már a 101.

Magyarország 2006–2008. között csak egy kisebb, részlistán szerepel. A pénz értéke listán 2006-ban és 2008-ban a 10., 2007-ben a 2. helyen végez. Romániához hasonlóan, csak 2009-től kerül be az általános imázs-rangsorra, kezdetben az 56., rá egy évre a 66. 2011-ben javít 6 pozíciót és a 60. helyen végez.

Hasznos olvasnivalók a témában:
• FutureBrand reklámügynökség honlapja, http://www.futurebrand.com;
• Nation-Branding blog, http://nation-branding.info.

Így nézne ki a hivatalos névjegykártya:

Ehhez képest a megrendelő ezt várná el:

És az eredmény:

Új idők

(c) Krónika, Könczey Elemér, 2011

Hirdető: Vodafone
Márka: Vodafone
Reklámügynökség: DDB
Médiaügynökség: OMD
Dátum: 06.01. tévé

A www.csrpiac.hu honlapon – adatbázisba rendezve, kereshető formában is – elérhetőek lesznek a CSR Piacon kiállító vállalatok CSR intézkedéseik és a Valóban Felelős Vállalati modellek. Ezeket böngészve ihletet lehet meríteni egy hazai kampány megtervezéséhez, ezáltal is elősegítve a vállalati felelősségvállalás színesebbé tételét.

• CSR Intézkedések adatbázis:
http://www.csrpiac.hu/CSR_intezkedesek.html

• Valóban Felelős Vállalat adatbázis:
http://www.csrpiac.hu/valoban_felelos_vallalat.html

• Európai szintű adatbázis:
http://www.csreurope.org/solutions.php

• Néhány európai ország saját CSR-adatbázisa:
http://www.csreurope.org/pages/en/solutions.html

Általános szpot

Természet

Kulturális élet

Írásom folytatása a brandropson olvasható.

Az új arculatot idén március 10-én mutatták be.