Lo que nos enseña cualquier proceso de construcción de marca es que el primer paso debe consistir en una toma de conciencia de la propia realidad que nos permita definir una identidad consciente, y esa consciencia necesitará una imagen que la represente. Lo que se encuentra entre esa imagen deseada y la percepción que los demás tienen de ella es la marca.   Si entendemos la marca como un sistema o conjunto de códigos, signos, imágenes, acciones y comportamientos que representan una cultura determinada. Y como al fin y al cabo de cultura se trata, podemos introducir términos de este contexto que nos permita entender mejor esto de lo que hablamos. Si pensamos, por ejemplo cualquier marca, nominal o visualmente como una metáfora en vez de algo con contenido descriptivo, abrimos esa marca a un sentido más amplio, más flexible, más dinámico, que reduce ese espacio entre imagen deseada y proyectada y que convierte esa tensión en movimiento, constituyendo lo que podríamos llamar el relato de marca. A partir de este relato podremos definir los paisajes que lo componen, el ecosistema en el que se mueve, su propio vocabulario, su forma de decir, de contar, lo que conforma su lenguaje en un sentido amplio.

También podríamos definir o introducir una figura nueva que colabore con la marca-empresa en la gestión consciente de su imagen y la cultura que la contiene. Necesariamente este actor debe ser externo a la empresa, pues necesita una visión global que enfrentar al de dentro, que va haciendo con lo que tiene, con sus intuiciones y conocimientos, con su actividad diaria y los inputs de usuario, consumidor o cliente. Hablamos de una especie de Coach, de Trainer, alguien que pueda hacer de espejo activo, que devuelva a su cliente una imagen en perspectiva. Y como la figura de Curator de un museo o exposición (por insistir en los conceptos que rodean a lo cultural y poder superar el agotado concepto de consultor) sea capaz de organizar y ordenar el sentido, poniendo en valor aquello  de la identidad que previamente se trajo al consciente y proveyendo de herramientas que ayuden a gestionar esa cultura de marca. Su biblia será el Brand Book contenedor de ese relato, paisajes y ecosistema de los que hablamos anteriormente.

Brand as metaphor. Brand Curator

We can learn from a brand construction process that the first step is to become aware of our own reality; this will allow us to define an identity and be identity-conscious. This awareness will request an image to be represented visually, and the gap between that desired image and the perception of people would be the brand.

Under the premise of the brand as a set of codes, signs, images, actions and behaviour that represent certain culture, we can introduce concepts from cultural environments that will help to understand better what we are talking about. Let’s think about a brand, named or visually speaking, as a metaphor instead of as something descriptive and we will be broadening the brand and awarding it a wider scope, more flexible, dynamic, that reduces the gap between desired image and projected image and will turn that tension in movement, generating what could be the brand story. On the basis of this story we will be able to define the landscapes that compose it, the ecosystem where it moves, its own vocabulary, its own way to say, to tell, its own language in a broad sense.

Furthermore we could introduce a new figure that cooperates with the company or brand in the conscious management of its image and its culture. Imperatively this character must be an external source that counts on a global vision to show to the person inside. The insider will have being using its resources, its own intuitions and knowledge, its daily routine and the client inputs. We are talking about a kind of Coach, a kind of Trainer, somebody able to act as an active mirror, that reflects to the client an image with perspective. And as a museum or exhibition Curator does (insisting on concepts around culture and overcoming the old fashioned term “Consultant”), is able to organize and give sense to the pieces, extracting and showing the value of the identity that in a first stage was brought to consciousness. Facilitating tools to manage that brand culture. Its sacred book will be the Brand Book, a container of the stories, landscapes and ecosystems that we mention before.

Acabamos de entregar 500 bombillas-maceteros a la tienda del Palacio de Viana, con packaging propio y modo de empleo online. Una experiencia interesante…

El otro día Jaime me preguntó qué es lo que nos pasa a los franceses con nuestra manía de usar la palabra ‘petit” en nuestra nomenclatura comercial. Me hizo gracia. Hice una breve búsqueda, y efectivamente. Somos unos cursis de cuidao.

Se ha incrementado de un modo exponencial el uso de la terminología Marca País coincidiendo con este largo proceso de crisis económica. Y aunque la mayoría (políticos y periodistas sobre todo) hablan de este concepto sin saber muy bien de lo que se trata, debemos de reconocer esta proliferación del término como un síntoma. ¿De qué?. Pues esta es la cuestión. Con los casos de países intervenidos, como Grecia, Portugal, etc, parece que una de las cuestiones clave que están en juego es la pérdida de soberanía, la necesidad por parte de europa de entrar en un mercado mucho más grande del conocido hasta ahora, mucho más globalizado, que pone en cuestión el remedo de modelo de comunidad europea que hemos tenido hasta ahora, proteccionista y abusivo con los vergonzosamente llamados países en desarrollo. Y por esto lo que ocurre se parece tanto al proceso de absorciones que están sufriendo los bancos, para hacerse más grandes y poder competir globalmente. Y es que de esto se trata, estamos ante un cambio de paradigma, que lleva muchos años fraguándose y cuyo eje se encuentra en las grandes corporaciones, en las grandes marcas. Hace tiempo que las democracias “desarrolladas” y sus gobiernos eran poco más que un sistema de representación que intentaba jugar un papel de contención para administrar y gestionar asuntos de identidad, sociales y de libertades, mientras el verdadero poder económico lo estaban ostentando estas grandes corporaciones cada vez más globalizadas, para las que las fronteras nacionales no existen o son poco más de un pequeño obstáculo. La cuestión de la identidad se va desligando lentamente del territorio y la raza, para asociarse una serie de vínculos e intereses propiciados por la cultura de red global. Estos grupos generan comunidades y estas a la vez generan marcas que los representan. Estas comunidades son las nuevas naciones, los nuevos “País Marca”. Lo que pasa, es que como toda la vida de Dios, existe la tensión entre lo que nace desde abajo, de un modo natural, como un árbol y lo que quiere imponerse desde arriba para seguir construyendo pirámides. Supongo que esta tensión no desaparecerá nunca y como decía el recientemente desaparecido García Calvo, por un lado anda el pueblo y en el otro estan “ellos”. Y quizás el cambio de paradigma esté representado por una pirámide invertida que se superpone a la otra, que así ya se parece más a un árbol.
Lo que nos enseña cualquier proceso de construcción de marca es que el primer paso debe consistir en una toma de conciencia de la propia realidad, que nos permita definir una identidad consciente, y esa consciencia necesariamente desea una imagen que la representa. Lo que se encuentra entre esa imagen deseada y la percepción que los demás tienen de ella es la marca, que se concreta en un conjunto de signos, que de alguna manera construyen una escritura singular que a su vez hace un cuerpo.
Los que intentan construir marca desde arriba saben o deben saber que es un modo perverso y que tarde o temprano se van a encontrar con esa pirámide invertida encima de sus cabezas. La copa del árbol es muy similar a su raiz y la comunidad en red hará todo lo posible por que ese árbol gire su raiz hacia el cielo en un proceso infinito.

Pero también es cierto que el hacer marca es crear la posibilidad de ser nombrado y como tal reconocido, deseado. ¿Quién no lo quiere?.
Entender este proceso es el mejor modo de enfrentarse a ”ellos”, que no saben, no entienden la red, no saben vincularse si no es desde arriba, sin cuerpo.
En realidad la insistencia en el término Marca País no es más que un síntoma de la desaparición del concepto país o nación como lo conocemos. En un extremo tenemos las corporaciones globales en el otro están las comunidades en red obligándolas a una negociación continua, haciendo así girar ese árbol. En medio se han quedado los gobiernos de los países que viendo como las grandes corporaciones son las dueñas del cotarro y viendo que se quedan sin papel en la obra, han empezado a hablar de Marca País, a ver si pareciéndose, todavía se pueden subir al carro.

Pincha aquí si no puedes verlo.

Nuestra regalito de fin de año se llama WripWrapWrop. Es una aplicación web, en la línea de typeA4, donde puedes generar papel de regalo a tu gusto e imprimirlo en casa. Eliges la textura, el color, incluso puedes hacer tu propio motivo con el texto que quieras. Para los casos de urgencia…

El mes pasado acabamos el rodaje del material audiovisual para la exposición permanente prevista en el Centro Flamenco Fosforito de Córdoba. Las tomas se hicieron en la sala Polifemo del Teatro Góngora. En este proyecto colaboraron Dani Navarro (baile), David Pino (cante), Paco Serrano (guitarra) y los hermanos Richard y Clara Gutiérrez (baile). Más fotos de las sesiones de rodaje aquí.

El título casi lo dice todo. Ayer presentamos, ante un grupo de desarrolladores y gente curiosa, la guía audiovisual de los Patios de Viana.

La presentación la hicimos el desarrollador de la aplicación en Android Fernando Hidalgo y yo. Fue un placer formar parte del evento 3ª Betabeers Córdoba, hospedado por Cosfera. Desde aquí mi agradecimiento a los organizadores.

Toni está participando en un cortocircuito musical hasta final de diciembre todos los viernes por la noche. El concepto del evento consiste en realizar un itinerario urbano con 3 paradas en 3 locales para ver 3 obras de 3 compañías de teatro. Cada obra dura 15 minutos y se disfruta del paseo entre parada y parada. Una guía acompaña al público durante todo el trayecto. Para poder asistir, hay que reservar a través del email reservascortocircuito@gmail.com, cuesta 7€ y en su facebook encontrarás más información. Allí verás que existen varios cortocircuitos, con itinerarios y temática diferente. Si quieres ver más imágenes de la obra en la que participa Toni, aquí hay fotos.

El Centro Flamenco Fosforito es una institución de nueva creación, dependiente del Área de Cultura del Ayuntamiento de Córdoba. El proyecto, responsabilidad de Surgenia, nos llego con la condición de ser extrapolable a otras infraestructuras culturales de igual rango: Museo Taurino, Museo Julio Romero de Torres… La solución adoptada se sustenta fundamentalmente en un sistema basado en la selección de dos tipografías muy compatibles: Century y Akzidenz, con un fuerte contraste de formas, gran equivalencia en sus medidas tipográficas, solidez y calidad indiscutibles; y una gama de colores que según el tipo de aplicación, administrativa o promocional, es igual que la del ayuntamiento, o se adapta al soporte según sea el caso.]]> http://lawebdee.com/proyecto/coso_de_los_califas http://lawebdee.com/proyecto/coso_de_los_califas Thu, 24 Sep 2009 13:37:46 CEST é Memoria de actividades de la plaza de toros de Córdoba. Serie de 3 revistas de 80 páginas. http://lawebdee.com/proyecto/el_astronauta http://lawebdee.com/proyecto/el_astronauta Thu, 24 Sep 2009 13:36:46 CEST é Restaurante en Córdoba. Diseño de marca, aplicaciones corporativas e interior (equipamiento, mobiliario y luminarias).