Email Marketing Blog http://www.emailmarketingblog.de Dedicated to Permission (since 2003) Thu, 11 Mar 2010 22:22:23 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.1 en hourly 1 emailmarketingblog/Rzfmhttp://feedburner.google.com Interview mit dem “Betreffzeilen-Experten” Mario Schwertfeger http://feedproxy.google.com/~r/emailmarketingblog/Rzfm/~3/PtEE-qMJMww/ http://www.emailmarketingblog.de/2010/03/12/interview-mit-dem-betreffzeilen-experten-mario-schwertfeger/#comments Thu, 11 Mar 2010 22:22:23 +0000 Nico Zorn http://www.emailmarketingblog.de/?p=3235 Das Magazin webselling hat mit Mario Schwertfeger ein Interview zum Thema Betreffzeilen im E-Mail Marketing geführt, mit dem sich Mario in seiner kürzlich veröffentlichten Diplomarbeit intensiv beschäftigt hat:

Eines der wichtigsten Elemente im E-Mail-Marketing stellt die Betreffzeile dar, denn anhand dieser entscheidet der Leser oftmals, ob er eine E-Mail öffnet oder nicht. Wann macht er die Mail eher auf?
Nach den Ergebnissen in meiner Umfrage ist der Betreff nach dem Absender das entscheidende Kriterium, ob der Empfänger die E-Mail öffnet oder nicht. Diese Entscheidung trifft er in der Regel innerhalb von 2 bis 3 Sekunden. In dieser kurzen Spanne muss es folglich gelingen, zum einen die Aufmerksamkeit in einem evtl. überfüllten Posteingang zu erhaschen als auch das Interesse des Lesers zu wecken, damit dieser die E-Mail öffnet und liest.

Mehr auf webselling-online.de: E-Mail-Marketing: „Schockende Betreffzeilen können durchaus Erfolg versprechend sein“ (via @nicobattistini)

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Sämtliche Tweets der Veranstaltung finden Sie mit dem Hashtag #sherpagermany oder direkt hier im Blog:


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    In regelmäßigen Abständen erhalten registrierte Mitglieder der Videocommunity von der sevenload Redaktion individualisierte Newsletter. Je nach den persönlichen Interessensgebieten der Newsletter-Abonnenten werden ausgewählte Video-Highlights mit den kostenlosen TV-Inhalten, offiziellen Musikvideos und WebTV-Channel von sevenload kombiniert.

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    Google Mail erkennt nun Youtube-Links in empfangenen E-Mails und wandelt sie so um, dass ergänzend zum Link ein Vorschaubild erscheint. Direkt innerhalb der in Google Mail geöffneten Nachricht kann ein solches Video abgespielt werden. Das gilt auch für Youtube-Links, die per Chat empfangen werden. Der Nutzer muss dazu also kein neues Browserfenster öffnen oder Google Mail verlassen.

    E-Mail Marketern steht somit eine weitere Möglichkeit zur Verfügung, Videos im E-Mail Marketing zu nutzen. René Kulka weist aber darauf hin, dass Tracking-Links, die von jeder gängigen E-Mail Marketing Software für die Responsemessung eingesetzt werden, von Google Mail nicht aufgelöst werden. Das Video wird also nur dann angezeigt, wenn für den Youtube-Link das Tracking manuell deaktiviert wurde. Mark Brownlow erinnert seine Leser/innen zudem an die Tatsache, dass nicht alle Empfänger ihre E-Mails im Browser lesen. Wer seine Google Mails mit einem Desktopprogramm oder einem mobilen Endgerät abruft, bekommt von der Vorschaufunktion natürlich nichts zu sehen.

    Ein Durchbruch für die Video E-Mail ist das Feature also keineswegs, denn die Einschränkungen sind schlichtweg zu groß (nur Google Mail, nur Youtube-Videos, nur im Browser). Auf der anderen Seite zeigt die Funktion einmal mehr, dass die Entwicklung der E-Mail noch lange nicht am Ende ist – vielleicht schaltet Google auch bald seine “Enhanced Emails” live?

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    Dabei gibt der Leitfaden  nicht nur generelle Hinweise, sondern zeigt auch konkrete Handlungsvorschläge auf. Einige Ideen können sofort realisiert werden, andere nehmen allerdings mehr Zeit zur Vorbereitung in Anspruch. Der Leitfaden kann kostenlos auf der Website des Unternehmens angefordert werden.

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    Den Anwendern der E-Mail Marketing Software Inxmail Professional steht der erweiterte Darstellungstest ab sofort zur Verfügung. Interessenten erhalten unter www.inxmail.de/darstellungstest weitere Informationen.

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    Der E-Mail Marketing Anbieter SC Networks konnte ebenfalls neue Kunden von seiner Versandlösung überzeugen. Die ehemalige arvato-Bertelsmann-Tochter Empolis GmbH, ein Anbieter für semantische Technologien, setzt auf die Versandlösung Evalanche. Auch der ÖKO-TEST Verlag, Herausgeber des ÖKO-TEST Magazins, hat sich für die Software des Starnberger Unternehmens entschieden.

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    Zusätzlich zu den üblichen Kennzahlen enthält Inxmail iStats auch die Kennzahlen POR (Projected Opening Rate) und ALEN (Average E-Mail Live Span). POR ist eine andere Art der Hochrechnung der Öffnungsrate. ALEN bemisst die durchschnittliche Lebensdauer einer E-Mail-Adresse, was besonders für deren monetäre Bewertung entscheidend ist.

    Die Applikation ist in Deutsch, Englisch und Französisch im App Store verfügbar und wurde von rabbit mobile entwickelt, einer Tochter der E-Mail Marketing Agentur rabbit eMarketing.

    Die Unternehmen Emailvision und Optivo bieten ebenfalls mobile Versionen ihrer Versandlösungen an, siehe dazu “Emailvision launcht iPhone App” und “Mobile E-Mail Marketing Software: Optivo auf dem iPhone“.

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