Oggi vi parlerò in particolare di quello che sto adottando e trovo particolarmente performante e dalle caratteristiche utili, ovvero Advanced Web Ranking nella versione Enterprise, disponibile per sistemi operativi Windows, Mac OS X e Linux, ed in molte lingue tra cui l’italiano.

Ecco come si presenta:

Come ogni software per SEO che si rispetti, la funzionalità principale è quella di monitorare il ranking sui motori di ricerca, ne sono disponibili più di 2.000 in tutto il mondo, facilmente selezionabili tramire ricerca o scegliendoli dalla lista.

Per iniziare a controllare il ranking di un sito la procedura è molto semplice e si conclude in 3 passi, occorre specificare la URL, inserire le keywords (non ci sono limiti sul numero di chiavi da inserire), e selezionare i motori di ricerca che ci interessano. Fatto questo il software effettuerà la prima analisi, e da quel momento tutte le scansioni saranno mantenute in uno storico per poter fare un confronto con i risultati precedenti, quindi verificare se ci sono stati miglioramenti nel ranking.

Oltre a questa funzione di analisi, Advanced Web Ranking ha molte altre funzionalità. Ecco le principali:

Analytics
Grazie a questa funzione possiamo integrare l’account di Google Analytics con il software, e poter visualizzare i dati all’intero. E’ utile per avere una panoramica a portata di clic sempre disponibile, con cui possiamo controllare visite, obiettivi raggiunti, chiavi di ricerca e molte altre opzioni interessanti.

Links
Altra funzione utile è quella Links, per poter controllare i backlink in entrata e monitorarne l’andamento nel tempo. Particolarmente utile se si svolgono campagna di link pupolarity o comunque avere una panoramica dei link in ingresso, le ancore utilizzate, ed altri fattori utili. E’ possibile creare anche un report in vari formati da poter redistribuire o salvare.

Social
Da questa sezione vengono forniti dati statistici sui Social. In particolare viene controllato lo share su Facebook, Twitter e Google+. E’ possibile tracciare e monitorare l’andamento delle singole pagine o dell’account Twitter associato, anche in questo caso mantenendo uno storico e quindi verificando l’andamento nel tempo.

Research
Da qui possiamo avere suggerimenti su nuove parole chiave da utilizzare, valutarne la concorrenza e difficoltà nel posizionamento, e fare anche un analisi on-site del proprio sito per ricevere suggerimenti.

Rapporti
Sulla reportistica ci possiamo sbizzarrire. E’ possibile caricare i report in HTML direttamente in un account FTP, inviarli per mail, o salvarli in molteplici formati come in PDF, HTML, XLS, XLM, Testo e CSV. Ovviamente si possono anche personalizzare col nome del cliente e quindi inviarli in modo professionale.

Queste sono le principali funzioni, disponibili con vari livelli di approfondimenti a seconda della versione del software utilizzata.

Le versioni sono principalmente 3:

- Standard (99 dollari)

- Professional (199 dollari)

- Enterprise (399 dollari)

- Server (1.499 dollari)

Da valutare a seconda delle proprie esigenze quale utilizzare, in ogni caso prima di scegliere è possibile scaricare una versione di prova gratuita del software in tutte le sue versioni e quindi provarlo con tutta la calma necessaria.

Spesso mi viene chiesto quali siano i fattori che ne influenzano il posizionamento (di questo magari ne parlerò in un prossimo articolo), ma non si pensa prima ad alcuni accorgimenti che faciliterebbero tutto di non poco.

Ecco la lista dei 4 errori in cui mi imbatto più frequentemente:

- Errore 1: Schede di Google Places duplicate

I motivi possono essere molteplici, ma capita spesso che siano presenti duplicati di una stessa attività. Quindi possiamo avere oltre alla scheda “ufficiale” compilata con tutta la nostra cura e completa di foto, una scheda aggiuntiva con informazioni scarse o forse errate. Ad esempio durante una ricerca si può presentare in questo modo:

In questo caso occorre entrare nella scheda “errata”, e segnalare il problema a Google attraverso il link che si trova in basso (“Segnala un problema”).

- Errore 2: Non inserire il proprio indirizzo nel sito

Almeno nella pagina dei contatti, dovrebbe essere scritto (in un formato leggibile dai motori di ricerca) l’indirizzo dell’attività. Verificare quindi l’indirizzo presente nella scheda di Google Places, e controllare che nel sito sia visibile, meglio se inserito esattamente nello stesso modo formato.

- Errore 3: Numero telefonico non corrispondente o multiplo

Il numero telefonico, così come l’indirizzo, dovrebbe essere unico per ogni attività. Quindi lo stesso numero sia su Places che sul proprio sito, ma anche su schede aziendali presenti in altri siti che possono essere lette dai motori di ricerca. Se avete più sedi, ognuna dovrebbe indicare il suo telefono principale. Una nota riguardo ad un eventuale numero verde: meglio non utilizzarlo come telefono principale.

- Errore 4: Sbagliata gestione delle categorie nella scheda attività

Al momento di compilare o modificare la propria scheda su Google Places, è necessario selezionare ed immettere le categorie di appartenenza in modo appropriato.  Quindi quelle strettamente correlate alla propria attività, facendo attenzione a non violare le linee guida dettate.  Spesso capita di trovare schede con categorie completamente sbagliate oppure compilate con informazioni aggiuntive come la località. Da evitare.

Questi sono gli errori più frequenti e facilmente risolvibili. Non dipendono da altri, come fattori di ranking più “avanzati” quali le citazioni o recensioni degli utenti. Diventa quindi basilare fare un controllo ed accertarsi di non commetterli.

Da poco, è possibile monitorare il livello di popolarità di un sito web, e confrontarlo con altri.

Grazie a questo strumento, è possibile vedere il trend di visite di un sito, e capire in quali periodi dell’anno è più visitato o meno.

Sarà stato più popolare il sito ufficiale di Hilary Clinton oppure quello di Barack Obama?

Ecco il risultato con Google Trends.

I risultati forniti, sono frutto di stime e di diverse fonti come Google Analytics.

Sperando che questo strumento possa essere migliorato ed ampliato a molti altri siti, può essere utilizzato in ongi momento con l’altra funzione di Googl Trends (quella dedicata alle normali ricerche), per svolgere analisi su determinati settori.

In teoria può essere molto preparato, ma in pratica non dimostra buoni risultati.

Per molti quindi non potrebbe essere CREDIBILE.

Come si può aumentare la fiducia che i lettori hanno nei nostri confronti, per agevolare i loro acquisti?

Dobbiamo diventare un punto di riferimento.

Questo si può ottenere in vari modi. Uno efficace è quello di aiutare le persone a risolvere problemi, e di conseguenza guadagnarsi la nomina di “esperto del settore”.

Con quali mezzi?

Diffondere conoscenza oggi è molto semplice:

- puoi aprire un blog

- rispondere autorevolmente in forum del tuo settore

- contribuire su Yahoo Answers

- scrivere propri articoli su siti importanti del tuo ramo

Facendo molta attenzione ad essere imparziali.

Non dobbiamo “sponsorizzare” la nostra attività, ma solo diventare un punto di riferimento del settore diffondendo suggerimenti ed informazioni utili.

Ovvero fare in modo che il nostro nome sia collegato ad esso, ed un domani, quando qualcuno avrà bisogno dei determinati servizi, per prima cosa penserà a noi.

Nel turismo è molto utilizzato, ed in una classica ricerca sul web come “hotel roma“, possiamo vedere come le mappe occupino la parte più importante dei risultati.

Come ci si posiziona in questi risultati?

Il primo semplice passo è quello di iscrivere gratuitamente la propria attività nel Google Business Center.

Mentre altri approfondimenti puoi trovarli in queste valide risorse:

- Risultati Locali Su Google (giorgiotave.it)

- Su davidmihm.com puoi trovare una vera e propria classifica dei fattori che incidono (e non) sul posizionamento in Google Local.

Ci tengo a sottolineare che il ranking di ricerca web, e quello relativo alle mappe, non è gestito dallo stesso algoritmo di Google.

In base a cosa viene scansionata?

La parte che viene vista con maggior interesse è quella alta/sinistra-centrale.

Da li’ in poi l’occhio segue un ordine sparso, in cerca delle informazioni di nostro interesse.

Secondo Steve Krug questo avviene principalmente per 3 motivi:

1) Siamo sempre di fretta, in cerca di risparmiare tempo.

2) Sappiamo già in partenza che tutti i testi che sono nella pagina non saranno di nostro interesse.

3) Perchè funziona. Abbiamo sempre “scansionato” quotidiani, riviste, libri, ecc. Perchè non farlo con il web?

Ti è mai capitato di trovarti in uno di questi punti?

A me succede spesso

Ecco perchè è fondamentale essere specifici e pratici se vogliamo tenere alta l’attenzione, soprattutto nel web.

Ricordati di eliminare le parole inutili!

L’autore più o meno dice: “Quando apri le porte al passa parola, non c’è un modo per chiuderle“.

Ovvero quando incoraggi le persone a parlare di te o del tuo brand, dopo loro si aspettano che tu in qualche modo partecipi.

Se non prendi parte alla conversazione, questa presto morirà.

Ma cosa significa entrare nella conversazione?

Possiamo stabilire una serie di regole di di base da rispettare, poi ogni caso ha degli sviluppi a sè:

1) Rispondi sempre alle e-mail che ti arrivano in tempi ragionevoli

2) Lascia aperti i commenti al tuo blog e rispondi garbatamente

3) Partecipa a forum e community dove vieni chiamato in causa

Ma più in generale, sii utile, vero, grato e piacevole

Allora facciamo un riepilogo (ispirandomi ad un post su searchenginejournal) delle tecniche SEO da evitare, quelle che vanno contro le linee guida dei più famosi motori di ricerca.

1) Testo nascoto
E’ stato usato per diverso tempo da molti, ma già da un po’ viene scoperto in modo semplice. Che sia nascosto tramite CSS, o peggio ancora con un colore di font dello sfondo della pagina non importa, prima o poi si viene scoperti.

2) Contenuti duplicati
Non si viene bannati per una pagina duplicata, ma allo stesso tempo non otterremo nessun vantaggio, anzi. I motori di ricerca preferiscono sempre contenuti originali.

3) Keyword Stuffing
Ripetere svariate volte lo stesso termine, con la speranza di arrivare in prima pagina, non serve a niente se non per ricevere una penalizzazione. Non esiste un numero ottimale di ripetizioni, esiste la stesura naturale di un testo, quello rivolto agli utenti.

4) Link Farm
Google sa riconoscere benissimo quando si crea una link popularity artificiale, alimentata da siti creati ad hoc, solo per questo scopo.

5) Cloaking
E’ una pratica con cui vengono mostrati 2 contenuti differenti. Uno ottimizzato per i motori di ricerca, l’altro per gli utenti. Qualora si venga scoperti, è un ban assicurato.

6) Compravendita di link
E’ stato l’ultimo tormentone. Anche chi vende link finalizzati ad innalzare artificialmente il proprio ranking, viene penalizzato. Da evitare è il classico acquisto di un link nella tabella “partner” o peggio ancora nel footer di un sito, come avveniva nella maggior parte dei casi.

Queste sono tra le principali motivazioni per cui si può essere bannati/penalizzati.

Il tuo sito rispetta le linee guida?

Molti mi chiedono come poter invogliare i visitatori a commentare ed esprire i propri pensieri.

Se vuoi ottenere commenti di più alto livello qualitativo e spontanei, dipende per prima cosa da come e cosa scrivi.

Devi riuscire a rendere partecipe l’utente, e magari concludere il tuo post con una domanda più o meno esplicita sul tema trattato.

Ci sono anche altri 2 metodi efficaci, ma che richiedono un attenta moderazione per evitare spam.

1) Togli il tag “nofollow” dai commenti ed annuncialo in un post. In molti lasceranno più volentieri un commento, perchè si vedranno attribuire anche un buon backlink al loro sito.

2) Utilizza dei plugins che favoriscono l’utente che commenta, come ad esempio la top ten dei commentatori per wordpress, che puoi vedere applicata nel sito di italianwebdesign.it.

Torno a riperterti che il miglior modo sta nello scrivere post adatti e coinvolgenti.

Nulla vieta di utilizzare anche gli altri 2 metodi, facendo però attenzione, ed evitare chi cerca solo di farsi pubblicità gratuita senza portare un contributo.

Oggi parliamo dei Tools, ovvero gli strumenti che possono aiutarti a diffondere il messaggio.

Spesso anche i migliori argomenti necessitano di una “spinta” per essere diffusi in modo veloce.

Per fortuna con l’avvento di internet tutto si è reso più semplice, e le tecniche per la diffusione del tuo messaggio sono aumentate in numero e qualità, pensa a quanto è semplice inoltrare un e-mail.

Hai un e-commerce? Hai mai pensato di inserire il form “Segnala questa pagina ad un amico”?

In modo semplice e veloce, chi visita le tue pagine può segnalarle ad un amico, ed aumetare la popolarità del tuo sito.

Lo script è molto semplice da installare, trovi un esempio in questa pagina.

Guarda questa pagina dell’e-commerce di Kiehls.com, il link “tell a friend” ha proprio la funzione di diffondere il prodotto, offerte speciali, ecc.. e farle conoscere agli amici.

Con questi strumenti si amplifica la diffusione del messaggio, che può avvenire in modo veloce e costante nel tempo.