En smartare planet

Den här hisnande tiden som vi kallar nu!

Charlotta Wark — Fri, 17 May 2013 14:14:39 +0000

Jag bor i Stockholm. Då händer det att jag sitter på tunnelbanan och tittar ut över vagnen – och då kan det svindla lite. För vi befinner oss mitt i en hisnande utveckling, som förändrar alla spelregler. Och det är vi marknadschefer som har potentialen i vår hand.

Låt mig förklara vad jag ser på tunnelbanan. Före 1995 så gjorde de flesta resenärer sitt bästa för att inte möta de övriga resenärernas blickar, där det vanligaste (och mest spännande) var att titta ut genom fönstret. 1995 startades Metro och många av Stockholmarna kunde börja titta ner i en papperstidning (som i och för sig har som mål att den inte ska ta längre tid än 20 minuter att läsa).

Idag sitter en ...

Social Analytics: Twelve points, douze points

Peter Bjellerup — Wed, 15 May 2013 11:50:52 +0000

Malmö Arena, skådeplatsen för ESC-finalen 2013

Nu är det dags igen för Eurovision Song Contest! Efter Loreens seger i fjol är Malmö nu i full Melodifestivalyra. Om en vecka vet vi vart evenemanget tar vägen 2014.

Till ESC brukar tidningarna svämma över av spekulationer om chanserna till vinst för de olika bidragen. Blir det Sverige igen, Irland, Kroatien eller kanske Danmark? Vissa ger sig till och med in i vadslagning.

Men det ska man nog akta sig för framöver, för reglerna har ändrats – av sociala medier och analytics i kombination. Vadslagning bygger ju på att alla vet ungefär lika lite och återspeglar snarare vad de tror om framtiden. ...

Vi behöver alla bli smartare

Hakan Strombeck — Tue, 14 May 2013 08:34:04 +0000

Det finns väl ingen som vid det här laget inte är medveten om den explosion av data, det som vi i branschen kallar för Big data, som sker runt oss? Allt fler av de saker vi använder dagligen skapar data. Våra allt smartare telefoner är ju en uppenbar datagenerator. Men hur många känner till att våra bilar innehåller allt fler processorer som inte bara läses av vid service, men som även skickar denna information via mobilnätet – i realtid? Hur många reflekterar över alla de sensorer och insamlingspunkter vi kommer i kontakt med i vårt dagliga liv?

Det är allt från spärrarna i kollektivtrafiken till när vi drar våra medlemskort, videoövervakning av tunnelbanestationer, sensorer på maskinutrustning, sensorer på vårdapparater, medicinsk data… ...

Är din organisation ”Big data-ready”?

David Radberg — Wed, 08 May 2013 07:50:34 +0000

Minns du stressen för några år sedan, när alla skulle köpa en ny platt-TV? Den skulle inte bara vara tunn, utan framförallt ”HD-ready”. Med stora ord minns jag hur säljaren i elektronikaffären förklarade för mig att snart kommer en ny teknologi och köper du inte redan nu en TV som är ”HD-ready”, så kommer du få leva med att se världen i ett suddigt skimmer. Möjligen sålde elektronikkedjorna in detta väl hårt och jag tror jag hade överlevt oavsett. Men en sak fick de oss som kunder att förstå: det gäller att välja teknologi idag som gör det möjligt att dra nytta av de teknologiska framsteg vi anar i morgon.

På samma sätt bör organisationer överväga sina strategier och investeringar när ...

Varför ska marknadsansvariga bry sig om Big data?

Robert Moberg — Fri, 03 May 2013 13:36:48 +0000

För ett tag sen träffade jag en CMO på ett medelstort svenskt företag. Jag försökte övertyga henne om den stora nyttan som prediktiv analys ger en smart marknadsfunktion. Vid återkopplingen av mötet lät vederbörande CMO mig förstå att det visst var intressant det jag ville förmedla. Men just då var tiden inte rätt eftersom företaget hade stora sparbeting det kvartalet.

Jag förstod då att jag än bättre måste artikulera att prediktiv analys snarare är något som ska ses som en besparingsåtgärd än något som ska belasta investeringsbudgeten. Eftersom jag försöker leva efter devisen att jag ska lära mig något nytt varje dag, så sov jag gott den natten. Det är nämligen så att – obestritt – ju mer du känner till om ...

Det skall börja minst, det som skall bli smått

Mikael Haglund — Thu, 02 May 2013 07:00:21 +0000

”Det finns ett enkelt sätt att skulptera en elefant. Ta ett stort block med marmor och hugg bort allt som inte ser ut som en elefant.” förf. okänd.

Dagens halvledartillverkning bygger lite på den principen. Ett chip byggs upp som en tårta i lager på lager, men för varje lager gäller det att maska bort det man vill ha kvar – det som ser ut som en elefant – och ta bort resten, eller att maska fram det man vill påverka. Problemet är att maskerna som ljuset skall skina genom redan har så smala streck att storleken på och interaktionen mellan ljusets fotoner måste läggas med i beräkningen på hur strecken skall se ut. Kvantmekaniska fenomen ställer till det. Kortare och ...

Läste du DN-artikeln om lågtrafiktaxan?

Lars Wiigh — Thu, 25 Apr 2013 11:56:22 +0000

Under en stor del av dygnet rullar bussar, pendeltåg och tunnelbanor nästan tomma, för att sedan fyllas till bristningsgränsen under några få timmars rusningstrafik. Det är en obalans som, utöver trängsel och andra irritationsmoment, också driver upp totalkostnaden.

I en debattartikel i Dagens Nyheter beskriver vi tillsammans med Reforminstitutet fördelarna med att införa en lågtrafiktaxa som utjämnar belastningen på kollektivtrafiksystemet. Det skulle dessutom bli avsevärt billigare för den som väljer att inte åka under den värsta rusningstrafiken. I Stockholm t ex skulle ett månadskort utanför rusningstrafik inte behöva kosta mer än 300 kr.

Här kan du läsa hela artikeln i DN. Läs även gärna forskningsrapporten, där vi belyser ämnet med ett antal olika aspekter, verksamhetsmässigt och tekniskt.

Läs mer om IBMs lösningar för Smartare ...

På spaning efter ”Retail Innovation”

Bengt Eliasson — Tue, 23 Apr 2013 08:10:18 +0000

En gammal idé blev plötsligt verklighet. Jag är konsument i den amerikanska handeln – på riktigt. Ej endast ett svep in i de mer lustfyllda butikerna på väg hem med något i bagaget till de nära och kära i Sverige.

Jag köper och byter och klagar och berömmer. Jag hanterar allt från avfallskvarnar till bilvårdsprodukter. Jag suger i mig allt som kommer i min väg med målet att verkligen förstå om och hur en den amerikanska konsumenten har det bättre än den svenska.

Min utgångspunkt är Californien där familjen valt att bosätta sig under ett drygt år. En region som bubblar av energi och innovation – samtidigt som de sociala klyftorna är tydliga och delar av samhället mer konservativt än vad jag ...

Offentlig upphandling – varför är alla så rädda?

Gustaf Söderlund — Wed, 17 Apr 2013 09:51:35 +0000

Det finns många fördelar med LOU. Man undviker korruption, man säkerställer t ex att myndighetsanställda inte kan prioritera släktingar och andra bekanta och man har en uppsättning spelregler så att alla, åtminstone på pappret, får samma förutsättningar.

Vi har nått en gräns.

Att upphandlingsprocessen är tungrodd och formalistisk har nog alla vi som jobbat med, eller i, offentlig sektor vant oss vid genom årens lopp. Som en kollega travesterade: ”Public tender law is shit, but it’s the best we’ve got”. Men det som hänt de senaste åren är betydligt allvarligare. Med några få undantag, verkar rädslan ha tagit greppet om upphandlingarna.

Myndigheterna väljer den enklaste vägen.

Från myndigheternas sida är det rädslan för att bli överprövad – och den är delvis befogad. Även om ...

Big Data? Ginormous Data!

Mikael Haglund — Mon, 15 Apr 2013 09:21:45 +0000

Tänk dig hur många meddelanden en tonåring kan skicka på en dag. Tänk större, tänk dig alla YouTube-filmer som laddas upp, ca 72 timmar film varje minut, gånger 60, gånger 24. Men stanna inte där, tänk större, tänk dig hela internets trafik under ett dygn, cirka en Exabyte data, motsvarande ungefär en kvarts miljon hårddiskar av senaste snitt. Känns det som Big Data? Kanske till och med Big Enough Data?

Men, sluta inte. Multiplicera i stället hela internets trafik med fjorton. Det är den mängd rådata som kommer att genereras av det planerade radioteleskopet Square Kilometer Array.

Jakten på att förstå vad världen består av, och hur universum fungerar, driver mänskligheten att ta fram alltmer sofistikerade och storskaliga instrument. Vi har nyligen ...