Erst die Begrüßung, dann die Ehrlichkeit

Den Auftakt machten Prof. Christina Völkl-Wolf und Prof. Dr. Mario Fischer mit ein paar Eröffnungsworten. Prof. Fischer nutzte die Gelegenheit direkt für eine kleine Zeitreise: wie eology und die THWS einmal zusammengehörten, was aus dieser Verbindung entstanden ist und warum die Uni mehr kann, als man ihr manchmal zutraut. Für die Studis war das sicher kein schlechter Start in den Tag.

THWS E-Commerce Tag 2026 in Würzburg

eology in der Vorstellung: Alltag, Kunden und Karriere

Danach übernahm Christian Stephan (Head of SEO) und stellte eology vor. Von den Anfängen der Online Marketing Agentur mit Axel Scheuering und Daniel Unger bis zum heutigen Agenturleben. Mit dabei: ein Blick hinter die Kulissen. Kundenarbeit am konkreten Beispiel Carl Gross (inklusive KI-generierter Bilder für Google Shopping Ads), eo Events, Benefits. Kurzum alles, was unseren Alltag ausmacht.

Die Studis übernehmen das Mikro

Dann startete der offizielle Teil, die Studierenden präsentierten ihre wissenschaftlichen Paper zu Themen wie AI Overviews, GEO, Social Commerce und Co. und hielten dazu ausgearbeitete Vorträge. Jede Präsentation mündete in einer offenen Fragerunde.

Genau da wurde es für uns spannend: Wir haben die Studienerkenntnisse immer wieder mit dem Daily Business abgeglichen — wo deckt sich Theorie mit dem, was wir täglich bei Kunden sehen? Wo weicht sie ab? Dieser Austausch zwischen Forschung und Praxis hat dem Tag seinen echten Mehrwert gegeben.

Die Themen des Tages auf einen Blick:

• Content Creation im KI-Zeitalter
• Informational Content als Branding-Instrument
• Data-Driven Audience Targeting „Die perfekte Zielgruppe”
• Instagram für Unternehmen: Strategissche Reichweitenoptimierung im Algorithmus-Wandel
• Die Zukunft informationaler Inhalte im Zeitalter von AI Overviews und generativer Suche
• Messbarkeit von Generative Engine Optimization (GEO)
• Social Commerce 2026: Strategien und Potenziale durch den Launch von TikTok Shop
• Appsüchtigkeit — Entstehen, Folgen und „Abwehr“

Mittagspause mit Burritos und echten Gesprächen

Mittags ging es einmal über den Parkplatz rüber in das Würzburegr eology Büro. Dort gab es für alle Burritos vom Maiz, Sonne und die Chance für die Studis, das eo-Office mal aus der Nähe zu erleben und mit den Kolleginnen und Kollegen ins Gespräch zu kommen. Manchmal sind die Pausen der beste Teil eines Veranstaltungstages.

Danke an alle Studierenden

Ein runder Tag mit engagierten Studierenden, spannenden Themen und dem ein oder anderen Aha-Moment in beide Richtungen. Genau solche Formate zeigen, was passiert, wenn Hochschule und Agenturpraxis aufeinandertreffen. Wir freuen uns schon auf die nächste Veranstaltung!

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Teresa Varges Paid Advertising Expert

Die Ergebnisse unserer Case Study zeigen, welches Potenzial in der gezielten Neukundengewinnung durch Customer Match steckt. Durch die optimierte Ausrichtung auf Neukunden konnten wir die Neukundenanzahl messbar steigern und gleichzeitig deren Conversion-Wert erhöhen. Der Einsatz gehashter Kundenlisten als Signal ermöglicht eine präzise Differenzierung zwischen Neu- und Bestandskunden.

t.varges@eology.de +49 (0) 9381 582 90139

Das sagt unser Kunde

Lina Backof Managerin E-Commerce Rajapack GmbH

Durch die Customer-Match-Strategie von eology konnten wir gezielt Neukunden ansprechen und deren Entwicklung sauber messen. Die Ergebnisse übertreffen unsere Erwartungen – sowohl in der Anzahl neuer Kunden als auch in deren Conversion-Wert. Diese Strategie werden wir konsequent weiter ausbauen.

Überzeuge Dich selbst von unserer Arbeit – wir freuen uns auf Dein Projekt.

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Dieses Whitepaper von Patricia Unfried richtet sich an Marketingverantwortliche, Branding-Experten und SEO-Spezialisten, die den Wert von Offpage-SEO als entscheidenden Faktor für den Erfolg ihrer Markenstrategie verstehen und gezielt nutzen möchten. Wenn Du die organische Sichtbarkeit Deiner Marke steigern und langfristige Ergebnisse erzielen möchtest, ist dieses Whitepaper genau das Richtige für Dich.

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Patricia
Unfried, Teamlead Content Outreach p.unfried@eology.de +49 9381 5829020

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Über eology

eology ist eine auf Suchmaschinenmarketing spezialisierte Online Marketing Agentur. Mit den Kompetenzen Search & Generative Engine Optimization, Brand und Performance Marketing, Content Creation, Content Outreach, Social Media Marketing sowie Tracking & Analytics unterstützt das Experten-Team die Kunden dabei, mit ihren Webseiten oder Onlineshops sichtbarer im Netz zu werden.

2010 gegründet, ist das Team mittlerweile auf über 90 Experten angewachsen. eology wurde dabei bereits vielfach für seine Arbeit zertifiziert und ausgezeichnet. Die Agentur ist Träger des BVDW SEO Qualitätszertifikats sowie des BVDW SEA Qualitätszertifikats. Zusätzlich ist sie Kununu Top Company und unter den TOP 500 Focus Wachstumschampions 2026. Besonders stolz ist eology auf den siebten Sieg in Folge beim Deutschen Agenturpreis, der ihre exzellente Leistung in der digitalen Marketingwelt bestätigt.

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Inhaltsverzeichnis:

• Strategische Grundlagen
• Offpage-SEO-Taktiken für Brand Building
• Content-basierte Taktiken
• Kooperationen & Thought Leadership
• Bewertungen, Verzeichnisse und Communitys
• Social Signals & User Generated Content
• Kanäle, Tools & Prozesse
• Relevante Kanäle strategisch auswählen
• Tools für Brand Building
• KPIs & Erfolgsmessung
• SEO-Kennzahlen
• Brand Kennzahlen
• Business Kennzahlen
• Handlungsempfehlungen und Checkliste

Eine starke Marke ist schließlich nicht nur das Resultat von Sichtbarkeit, sondern auch von Vertrauen und wahrgenommener Autorität.

Patricia
Unfried, Teamlead Content Outreach p.unfried@eology.de +49 9381 5829020

Probekapitel aus dem Whitepaper Brand Building als Schlüssel für LLM Sichtbarkeit

KPIS & ERFOLGSMESSUNG

Offpage Brand Building wirkt auf mehreren Ebenen gleichzeitig. Deshalb solltest Du Deine Performance nicht isoliert betrachten, sondern entlang von drei Dimensionen messen: SEO Performance, Markenwirkung und Business Impact. Erst das Zusammenspiel dieser Perspektiven liefert ein realistisches Bild über den tatsächlichen Erfolg Deiner Aktivitäten.

SEO-KENNZAHLEN

SEO-Kennzahlen zeigen Dir, wie sich Deine Offpage-Maßnahmen auf die technische und strukturelle
Sichtbarkeit Deiner Website auswirken.

• Linkwachstum ist eine der zentralen Metriken im Offpage SEO. Dabei geht es vor allem um die Qualität und Relevanz der Links. Ein kontinuierliches, organisches Wachstum hochwertiger erlinkungen signalisiert Suchmaschinen, dass Deine Inhalte als vertrauenswürdig und relevant eingestuft werden. Achte dabei besonders auf die thematische Nähe der verlinkenden Domains sowie auf deren Autorität.
• Die Domain Authority von ahrefs.com beziehungsweise vergleichbare Autoritätsmetriken dienen als Indikator für die Stärke Deiner Domain im Wettbewerbsumfeld. Diese Kennzahlen basieren auf der Qualität und Quantität Deiner eingehenden Links und ermöglichen eine Einordnung im Marktvergleich.
• Rankings zeigen, wie sich Deine Positionierungen für relevante Keywords entwickeln. Verbesserungen in wettbewerbsstarken Themenfeldern deuten darauf hin, dass Deine Offpage-Signale Wirkung entfalten. Besonders relevant ist hier die Entwicklung von Keywords mit einer hohen kommerziellen oder strategischen Bedeutung für Dein Geschäftsmodell.
• Der organische Traffic macht sichtbar, ob sich Deine gesteigerte Autorität tatsächlich in Besucherströmen niederschlägt. Eine nachhaltige Offpage-Strategie sollte langfristig zu steigenden Zugriffszahlen über Suchmaschinen führen. Dabei ist nicht nur das reine Volumen entscheidend, sondern auch die Qualität des Traffics, zum Beispiel gemessen an der Verweildauer oder der Conversion Rate.

BRAND KENNZAHLEN

Offpage SEO beeinflusst maßgeblich die Wahrnehmung Deiner Marke im digitalen Raum. Deshalb solltest Du auch markenbezogene Kennzahlen systematisch erfassen.

• Brand Searches geben Aufschluss darüber, wie häufig aktiv nach Deiner Marke gesucht wird. Eine steigende Anzahl markenbezogener Suchanfragen deutet darauf hin, dass Deine Sichtbarkeit und Bekanntheit wachsen.
• Markenerwähnungen sind ein weiterer wichtiger Indikator. Dabei solltest Du sowohl verlinkte als auch unverlinkte Erwähnungen erfassen. Jede Nennung Deiner Marke in einem relevanten Kontext stärkt Deine digitale Präsenz und kann perspektivisch in Verlinkungen oder Empfehlungen münden.
• Der Share of Voice beschreibt Deinen Anteil an Sichtbarkeit im Vergleich zu Wettbewerbern innerhalb eines definierten Themenfeldes. Diese Kennzahl zeigt, wie dominant Deine Marke in Gesprächen, Medienberichten oder KI generierten Antworten vertreten ist.
• Das Sentiment misst die Tonalität, in der Deine Marke wahrgenommen wird. Positive Erwähnungen stärken auf der einen Seite das Vertrauen und die Reputation. Auf der anderen Seite sollten negative Stimmen frühzeitig identifiziert und aktiv adressiert werden. Sentiment Analysen helfen Dir, die qualitative Wirkung Deiner Offpage-Maßnahmen zu bewerten.

BUSINESS KENNZAHLEN

Am Ende muss jede strategische Maßnahme einen Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten. Deshalb ist es essenziell, Offpage SEO auch aus einer betriebswirtschaftlichen Perspektive zu betrachten.

• Die Anzahl qualifizierter Leads zeigt, inwiefern Deine gesteigerte Sichtbarkeit und Markenautorität konkrete Anfragen generiert. Besonders relevant ist hier die Herkunft der Leads sowie deren Qualität im weiteren Vertriebsprozess.
• Sales beziehungsweise direkte Umsätze machen sichtbar, ob sich der Aufbau von Vertrauen und Autorität in tatsächliche Kaufentscheidungen übersetzt. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen wirkt Offpage SEO häufig indirekt, aber nachhaltig auf Abschlussraten.
• Assisted Conversions: Nutzer kommen selten beim ersten Kontakt zum Abschluss. Offpage-Maßnahmen können initial Aufmerksamkeit erzeugen, während die Conversion später über andere Kanäle erfolgt. Multi Touch Attribution Modelle helfen Dir, diesen indirekten Einfluss korrekt einzuordnen.
• Ein oft unterschätzter Faktor ist der Impact auf die Markenwahrnehmung. Dieser lässt sich beispielsweise über Befragungen, Wiedererkennungswerte oder Net Promoter Scores erfassen. Wenn Deine Marke zunehmend als Experte oder Marktführer wahrgenommen wird, ist dies ein klares Indiz für erfolgreiches Offpage Brand Building.

Wichtig dabei ist:

Der Fokus sollte auf der Qualität und dem Kontext der Erwähnungen Deiner Marke liegen, nicht auf der bloßen Quantität von Links. Es geht darum, Deine Marke in relevante Diskussionen und hochwertige Inhalte zu integrieren, um Vertrauen aufzubauen und als führende Quelle wahrgenommen zu werden. Das umfasst Erwähnungen in Fachartikeln, Gastbeiträge auf angesehenen Plattformen sowie Engagement in Fachforen und Communitys. Diese Vernetzung stärkt Deine Marke durch die Integration in relevante Diskurse und den Aufbau von Vertrauen.

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Zu unserem diesjährigen eology Kundentag haben wir auf die Vogelsburg in Volkach eingeladen: einem der schönsten Flecken in Mainfranken. Den Auftakt machten Michi und Ebi mit einem Vortrag über die Evolution der AI-Search und wie gezieltes LLMO zu mehr Onpage-Kontrolle und Offpage-Power führt. Danach ging es in zwei parallele Workshops: Während Annika und Theresa zeigten, wie Content & Digital PR eine starke Marke aufbauen, vermittelte Patricia gemeinsam mit Fabian, wie man KI-Tools mit präzisen Prompts wirklich produktiv einsetzt. In kleinen Gruppen erarbeiteten die Teilnehmer praxisnahe Konzepte, die im Anschluss vorgestellt und diskutiert wurden. Die Rückmeldungen aus beiden Sessions waren durchweg positiv und die Diskussionen machten deutlich, wie sehr diese Themen unsere Kunden aktuell bewegen.

Mit einem Klick zu den Präsentationen

Du warst beim Kundentag nicht dabei, möchtest aber das Know-How mitnehmen? Kein Problem! Mit einem Klick erhältst Du die Präsentationen und kannst alles nachlesen!

Weinberge, Planwagen und mainfränkische Gastfreundschaft

Nach dem gemeinsamen Mittagessen wechselte das Programm: Aus Tagungsstühlen wurden die Bänke im Planwagen, aus den Vorträgen über SEO, GEO oder LLMOs wurden Insights über die lokale Weingegend und verschiedene Sorten. Bei einer professionellen Weinführung über Anbau, Rebsorten oder Bodenarten und dem ein oder anderen Glas lokalem Wein kam der Austausch in entspannter Atmosphäre noch einmal richtig in Schwung.

eology Kundentag 2026

Aus Abendessen wird Tatort

Den krönenden Abschluss bildete ein Abendessen der besonderen Art: ein Krimidinner. Zwei Schauspieler entfalteten einen Kriminalfall mitten unter den Gästen und die saßen dabei keineswegs nur als stille Zuschauer. Wer einen Zettel mit einem Stichwort oder einer Aufgabe gezogen hatte, musste aufstehen und mitspielen. Was folgte, war ein Abend voller Lacher, überraschender Wendungen und dem ein oder anderen unvergesslichen Auftritt aus den eigenen Reihen.

Warum wir das tun

Ein Tag wie dieser ist für uns mehr als ein Pflichttermin im Jahreskalender. Als Agentur arbeiten wir täglich eng mit unseren Kunden zusammen und trotzdem bleibt im operativen Alltag oft wenig Raum, um wirklich in den Austausch zu kommen: über Trends, Herausforderungen, neue Ideen oder einfach darüber, wo die Reise hingeht. Der Kundentag schafft genau diesen Raum. Wir möchten nicht nur Dienstleister sein, sondern echte Partner und das bedeutet auch, gemeinsam zu lernen, zu diskutieren und den einen oder anderen Abend miteinander zu verbringen. Wir freuen uns schon auf das nächste Mal! Wer weiß, was dann wartet.

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Die besonderen Herausforderungen von SEO im Onlinehandel

E-Commerce-SEO muss deutlich mehr leisten als die Optimierung einzelner Seiten. Shops bestehen aus Kategorien, Produktdetailseiten, Filtern, Varianten, Bildern, Bewertungen und wiederkehrenden Aktionen. Genau diese Vielfalt macht die Optimierung anspruchsvoller als bei vielen klassischen Websites:

• Strukturierte Produktdaten: Mit der Verwendung von strukturierten Daten lassen sich zusätzliche Informationen wie Preis, Verfügbarkeit oder Bewertungen direkt in den Suchergebnissen ausspielen. Durch die Erweiterung der Darstellungen (Rich Snippets) können die Klickraten und damit der organische Traffic erhöht werden.
• Shop-Performance und Ladezeiten: Schnelle Ladezeiten sind sowohl für Nutzer als auch Crawler wichtig und damit ein nicht zu vernachlässigender Rankingfaktor. Große Bildmengen und Multimedia-Inhalte können die Performance stark beeinflussen. Optimierte Medieninhalte und sauberes Caching sind daher entscheidend, um Ranking- und Traffic-Verluste zu vermeiden.
• Filter- und Sortierfunktionen: Shops arbeiten oft mit zahlreichen Filtern und Sortierungen. Das verbessert zwar die Nutzerführung, kann aber schnell zu Duplicate Content und unnötigen URL-Varianten führen. Eine saubere Steuerung über Canonical Tags und URL-Parameter ist hier entscheidend.
• Interne Verlinkung und Cross-Selling: Verknüpfungen zwischen Produkten und Kategorien helfen Suchmaschinen, Deine Seiten besser zu verstehen. Gleichzeitig steigerst Du damit die Nutzerführung und erhöhst den durchschnittlichen Warenkorbwert.
• Saisonale Inhalte und Aktionen: Viele Shops leben von saisonalen Produkten und speziellen Sales-Phasen. Wer diese Themen frühzeitig einplant und gezielt Landingpages aufbaut, kann sich entscheidende Rankingvorteile und zusätzlichen Traffic sichern.

Die Shop-Struktur als Fundament Deiner SEO-Strategie

Eine gute Shop-Struktur ist kein reines Navigationsthema. Sie entscheidet darüber, welche Seiten intern Gewicht erhalten, wie Nutzer durch das Sortiment geführt werden und wie effizient Suchmaschinen relevante Bereiche erfassen können.

Da ein großer Teil des Traffics inzwischen über Smartphones kommt, muss die Navigation auch für mobile Geräte reibungslos funktionieren. Klappmenüs, eine klare Struktur und sinnvoll platzierte Call-to-Action-Elemente helfen bei der Orientierung im Shop.

Der Aufbau beginnt mit den Hauptkategorien. Sie definieren die Grundlogik Deines Shops und geben vor, wie sich Nutzer orientieren. Die Kategorien müssen sofort verständlich sein. Nutzer sollten ohne Nachdenken erkennen, welche Produkte sie dort erwarten können. Darauf aufbauend strukturierst Du Deine Unterkategorien, um alle Produktgruppen abzudecken.

Bei der Benennung der Kategorien sollte zusätzlich auch die Suchintention genau geprüft werden. Die Recherche passender Keywords hilft Dir, genau für die Begriffe sichtbar zu werden, nach denen potenzielle Kunden suchen. Damit legst Du die Basis für nachhaltigen organischen Traffic.

Sobald die Kategorien festgelegt sind, bildet sich daraus die Hauptnavigation DeinesOnlineshops. Zentral für die Nutzerführung ist vor allem ein klar strukturiertes und übersichtliches Menü. Nutzer sollen auf einen Blick verstehen, wie der Shop aufgebaut ist und wo sie die gewünschten Produkte finden. Eine gute Navigation führt schnell zum Ziel, ohne unnötige Umwege oder Verwirrung. Zu viele Ebenen oder verschachtelte Menüs wirken dagegen eher abschreckend und erschweren die Orientierung für Besucher.

Warum guter Content im E-Commerce entscheidend ist

Gute Inhalte sind ein zentraler Erfolgsfaktor im E-Commerce, da sie nicht nur die Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern, sondern auch maßgeblich beeinflussen, ob Nutzer Vertrauen aufbauen und eine Kaufentscheidung treffen. Im Unterschied zu klassischen Websites stehen im Onlineshop weniger allgemeine Informationen im Vordergrund, sondern konkrete Inhalte, die Orientierung geben und den Kaufprozess unterstützen.

Produkttexte spielen dabei eine maßgebliche Rolle, da sie dem Nutzer alle relevanten Informationen liefern müssen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. Dazu gehören präzise Angaben zu Eigenschaften, Funktionen und Anwendungsbereichen sowie klar formulierte Vorteile. Je verständlicher und konkreter ein Produkt beschrieben ist, desto geringer ist die Unsicherheit auf Nutzerseite, was sich positiv auf die Conversion Rate auswirkt und gleichzeitig dazu beitragen kann, Retouren zu reduzieren.

Kategorietexte erfüllen hingegen eine übergeordnete Funktion. Sie helfen dabei, das Sortiment einzuordnen und Nutzern einen schnellen Überblick über die angebotenen Produkte zu geben. Gleichzeitig ermöglichen sie es, Keywords sinnvoll zu integrieren und thematische Zusammenhänge abzubilden. Dadurch wird nicht nur die Orientierung innerhalb des Shops verbessert, sondern auch die Grundlage für eine bessere Auffindbarkeit in den Suchergebnissen geschaffen.

Weiterführende Informationen und praxisnahe Ansätze zur Erstellung suchmaschinenoptimierter Inhalte findest Du außerdem in unserem eology 1×1 der SEO-Texte.

Flexibilität, Skalierung und SEO im Shopsystem

Dein Shopsystem hat Einfluss darauf, wie gut sich Dein Onlineshop für Suchmaschinen optimieren lässt. Entscheidend ist, welche SEO-Funktionen es Dir bietet und wie flexibel Du damit arbeiten kannst.

Grundsätzlich sollte Dein Shopsystem folgende Dinge ermöglichen: saubere und anpassbare URL-Strukturen, das Setzen von Weiterleitungen, individuelle Meta–Tags, Komprimierung von Bilddateien, die Integration strukturierter Daten sowie eine gute Steuerung von Indexierung und Crawling (z. B. über Canonicals oder Robots-Anweisungen).

Zu den bekanntesten Lösungen zählen WooCommerce, Shopify und Magento. Sie unterscheiden sich vor allem in ihrer Flexibilität, technischen Tiefe und der Skalierbarkeit.

WooCommerce bietet große Freiheit, da es auf WordPress basiert und sich durch zahlreiche Plugins unbegrenzt sowie oft kostenlos erweitern lässt. Gleichzeitig steigt damit aber auch die Komplexität und der Wartungsaufwand, insbesondere wenn viele Plugins im Einsatz sind.

Shopify setzt auf Einfachheit und Geschwindigkeit. Viele SEO-Grundlagen sind bereits integriert, dafür sind individuelle Anpassungen nur eingeschränkt möglich.

Magento hingegen ist auf maximale Skalierbarkeit ausgelegt und bietet umfangreiche Anpassungsmöglichkeiten. Diese Flexibilität bringt jedoch einen deutlich höheren technischen und finanziellen Aufwand mit sich.

Für kleinere Shops zählt oft einfache Bedienbarkeit und schnelle Umsetzung, während größere Projekte vor allem von Flexibilität und Skalierbarkeit profitieren.

Die technische Grundlage eines erfolgreichen Onlineshops

Damit ein Shop organisch wachsen kann, muss seine technische Basis sauber funktionieren. Suchmaschinen müssen relevante Seiten finden, Inhalte eindeutig einordnen und unnötige URL-Varianten vermeiden können. Genau hier setzt technisches SEO (Technical SEO) an.

Crawling und Indexierung

Für die Indexierung spielt die Steuerung von Crawling und Seitenstruktur eine große Rolle. Eine aktuelle XML–Sitemap hilft Suchmaschinen, alle relevanten Seiten zu erfassen, während die robots.txt–Datei vorgibt, welche Bereiche überhaupt gecrawlt werden sollen. Beides zusammen sorgt dafür, dass das Crawling–Budget effizient genutzt wird und relevante Inhalte im Fokus stehen.

Canonicals und Parameter

Ein häufig auftretendes Problem ist Duplicate Content, etwa durch Filter oder URL-Parameter. Hier kommen Canonical Tags zum Einsatz, die Suchmaschinen signalisieren, welche Version einer Seite maßgeblich ist. Dadurch vermeidest Du, dass mehrere Varianten miteinander konkurrieren.

Sicherheit & HTTPS

Ein zentraler Faktor ist die Sicherheit. Ein SSL–Zertifikat ist Pflicht, da es die Daten Deiner Nutzer schützt und dafür sorgt, dass Transaktionen sicher ablaufen. Wichtig ist, dass Dein gesamter Shop konsequent über HTTPS erreichbar ist und keine unsicheren Versionen parallel existieren.

Weiterleitungen & Fehlerseiten

Nicht mehr vorhandene Seiten sollten entweder sinnvoll weitergeleitet werden oder eine hilfreiche 404-Seite anzeigen, die Nutzer zurück in den Shop führt. Dauerhafte Änderungen von URLs werden über 301–Weiterleitungen abgebildet, während 302–Weiterleitungen nur für temporäre Anpassungen genutzt werden sollten. So stellst Du sicher, dass bestehende Rankings und Verlinkungen nicht verloren gehen.

Pagination

Auch die Paginierung von Kategorien sollte korrekt umgesetzt sein, damit Suchmaschinen den Zusammenhang zwischen einzelnen Seiten verstehen können. Hierfür können entsprechende Verknüpfungen im HTML-Code genutzt werden, um die Beziehung zwischen aufeinanderfolgenden Seiten einer Kategorie für Suchmaschinen kenntlich zu machen.

Inhalte und Seiten optimal für Suchmaschinen aufbereiten

Damit einzelne Shopseiten Rankings aufbauen können, müssen sie für Suchmaschinen eindeutig lesbar und für Nutzer schnell erfassbar sein. Genau hier greifen Snippets, Überschriften, Bilddaten und eine klare Seitenlogik als Teil der Onpage-Optimierung ineinander.

Snippets gezielt verbessern

Ein zentraler Hebel sind die Metadaten. Titel–Tags und Meta–Beschreibungen entscheiden maßgeblich darüber, ob Nutzer in den Suchergebnissen auf Deine Seite klicken. Sie sollten präzise formuliert sein, das wichtigste Keyword enthalten und den Inhalt der Seite klar widerspiegeln. Gleichzeitig sollte jede Seite individuelle Metadaten erhalten, um Überschneidungen zu vermeiden und die Relevanz für Suchmaschinen eindeutig zu machen.

Inhalte klar strukturieren

Auch die Überschriftenstruktur trägt wesentlich zur Verständlichkeit einer Seite bei. Eine klare Hierarchie aus H1, H2 und weiteren Ebenen hilft Suchmaschinen, Inhalte besser einzuordnen, und erleichtert Nutzern die Orientierung. Die Hauptüberschrift sollte den Inhalt der Seite eindeutig zusammenfassen, während untergeordnete Überschriften den Text logisch gliedern und wichtige Aspekte hervorheben.

Produktbilder als SEO-Faktor

Ein weiterer wichtiger Bereich ist die Optimierung von Bildern. Gerade in Onlineshops haben visuelle Inhalte großen Einfluss auf die Kaufentscheidung, gleichzeitig wirken sie sich aber auch auf Ladezeiten und Auffindbarkeit aus. Aussagekräftige Alt-Tags helfen Suchmaschinen, den Inhalt der Bilder zu verstehen, während beschreibende Dateinamen zusätzliche Relevanzsignale liefern. Gleichzeitig sollten Bilder immer so komprimiert werden, dass sie schnell laden, ohne an Qualität zu verlieren.

Produktverfügbarkeit und SEO richtig steuern

1. Vorübergehende Unverfügbarkeit

Wenn ein Produkt nur vorübergehend nicht verfügbar ist, sollte die Seite unbedingt bestehen bleiben. Statt sie offline zu nehmen, ist es sinnvoll, den Status klar zu kommunizieren und eine Verfügbarkeit oder Vorbestellung anzubieten. So bleibt die Seite für Suchmaschinen relevant und Nutzer laufen nicht ins Leere.

Gleichzeitig solltest Du gezielt Alternativen oder ähnliche Produkte einbinden. Das hält Besucher im Shop und erhöht die Chance, dass trotz Nichtverfügbarkeit ein Kauf zustande kommt.

2. Saisonale Produktseiten

Bei saisonalen Produkten lohnt es sich, bestehende Seiten dauerhaft aktiv zu halten. Anstatt sie jedes Jahr neu aufzubauen, kannst Du sie als saisonal kennzeichnen und frühzeitig aktualisieren. So bleiben Rankings erhalten und Du sparst Dir wiederkehrende SEO-Arbeit.

3. Aussortierte Produkte

Anders sieht es bei dauerhaft entfernten Produkten aus. In diesem Fall solltest Du die entsprechende Seite per 301-Weiterleitung auf eine passende Kategorie- oder Produktseite führen. Dadurch vermeidest Du unnötige 404-Fehler und stellst sicher, dass bestehende Rankings und Signale weitergegeben werden.

Zusätzlich kannst Du Suchmaschinen über strukturierte Daten mitteilen, wenn ein Produkt aktuell nicht verfügbar ist. Das verbessert die Darstellung in den Suchergebnissen und reduziert die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer mit falschen Erwartungen auf Deine Seite kommen.

Ergänzend dazu lohnt sich eine Benachrichtigungsfunktion für Kunden. Wer Interesse an einem Produkt hat, kann so informiert werden, sobald es wieder verfügbar ist – ein einfacher Weg, um verlorene Nachfrage später doch noch in Verkäufe zu verwandeln.

Vertrauen und Autorität außerhalb des Shops aufbauen

Ein Shop gewinnt nicht nur durch Inhalte auf der eigenen Website an Stärke. Auch externe Erwähnungen, Bewertungen, Empfehlungen und Reichweite tragen durch Offpage-Optimierung dazu bei, Vertrauen aufzubauen und die Domain langfristig zu stärken.

Autorität durch externe Erwähnungen aufbauen

Ein Shop gewinnt nicht nur durch Inhalte auf der eigenen Website an Stärke. Auch externe Erwähnungen, Bewertungen, Empfehlungen und Reichweite tragen durch Offpage-Optimierung dazu bei, Vertrauen aufzubauen und die Domain langfristig zu stärken.

Ein wesentlicher Bestandteil ist der Linkaufbau. Hochwertige Backlinks von thematisch relevanten und vertrauenswürdigen Websites signalisieren Suchmaschinen, dass Dein Shop eine verlässliche Quelle ist. Setze auf natürliche Verlinkungen, etwa durch Gastbeiträge oder redaktionelle Erwähnungen, statt gekaufter oder gemieteter Links, die langfristig schaden können. Google hat hierfür klare Richtlinien aufgestellt.

Auch Inhalte außerhalb Deiner eigenen Seite spielen eine wichtige Rolle. Beiträge auf anderen Plattformen, Presseveröffentlichungen oder Kooperationen können nicht nur Backlinks generieren, sondern auch gezielt neue Nutzer auf Deinen Shop bringen.

Vertrauen durch Kundenfeedback aufbauen

Neben externen Empfehlungen spielen auch Bewertungen eine wichtige Rolle. Positive Rezensionen stärken nicht nur das Vertrauen potenzieller Kunden, sondern wirken sich indirekt auch auf Deine Sichtbarkeit aus. Es lohnt sich daher, zufriedene Kunden gezielt dazu zu ermutigen, Feedback auf Plattformen wie Trustpilot oder Yelp zu hinterlassen. Gleichzeitig solltest Du immer auf Bewertungen reagieren, unabhängig davon, ob sie positiv oder kritisch ausfallen.

Ergänzend dazu können Testimonials sinnvoll eingesetzt werden, um Vertrauen aufzubauen und Deine Glaubwürdigkeit zu stärken. Authentische Erfahrungsberichte von Kunden geben potenziellen Käufern zusätzliche Sicherheit und können die Entscheidung positiv beeinflussen.

Reichweite durch externe Empfehlungen steigern

Ein besonders effektiver Hebel sind Kooperationen mit Influencern und Bloggern. Wenn sie Deine Produkte vorstellen, testen oder in ihren Content integrieren, entstehen nicht nur Backlinks, sondern auch Vertrauen bei potenziellen Kunden. Authentische Empfehlungen, etwa in Form von Reviews, Tutorials oder Unboxings, haben oft einen direkten Einfluss auf die Kaufentscheidung und bringen qualifizierten Traffic in Deinen Shop.

Sichtbarkeit über Social Media stärken

Social Media wirkt ebenfalls unterstützend. Regelmäßige Aktivität auf Plattformen wie Instagram oder Pinterest erhöht die Reichweite Deiner Inhalte und sorgt dafür, dass sie häufiger geteilt und wahrgenommen werden. Auch wenn diese Signale kein direkter Rankingfaktor sind, tragen sie dazu bei, mehr Aufmerksamkeit und Traffic zu erzeugen.

Fazit

Erfolgreiches SEO im E-Commerce entsteht nicht durch einzelne Maßnahmen, sondern durch das Zusammenspiel aus Technik, Content, Nutzerführung und Vertrauen. Onlineshops stehen dabei vor deutlich komplexeren Herausforderungen als klassische Websites, da große Produktmengen, Filterstrukturen, dynamische Inhalte und hohe Konkurrenz zusätzliche Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung stellen.

Wer langfristig organischen Traffic aufbauen möchte, benötigt daher mehr als nur einzelne Optimierungen. Entscheidend ist ein sauber strukturierter Shop, der sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen eine klare Orientierung bietet. Hochwertige Inhalte, schnelle Ladezeiten, eine stabile technische Basis und relevante externe Signale tragen gemeinsam dazu bei, Sichtbarkeit nachhaltig aufzubauen.

Gleichzeitig bleibt SEO ein fortlaufender Prozess. Suchverhalten, Technologien und Wettbewerber verändern sich ständig. Onlineshops sollten deshalb regelmäßig analysiert, erweitert und optimiert werden, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben und organische Reichweite dauerhaft auszubauen.

Der Beitrag Der Praxisguide für SEO im E-Commerce erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Jede Plattform bespielt das Format etwas anders. Die erste Slide entscheidet dabei immer: Sie muss sofort Neugier wecken und zum Weiterswipen animieren – mit einem klaren Hook, starkem Visual oder einer offenen Frage.

Wie Carousel Posts auf den verschiedenen Plattformen funktionieren

Instagram und Facebook eignen sich ideal für Tutorials, Vorher-Nachher-Vergleiche oder Produkt-Showcases. LinkedIn performt besonders stark bei Thought Leadership, Schritt-für-Schritt-Guides oder Listicles. TikTok ist ein wachsendes Format für Discovery-Content, das vor allem jüngere Zielgruppen erreicht.

Neue Features: Separate Captions und Peek-Design

Das spannendste aktuelle Update kommt von Instagram: Die Plattform testet offenbar separate Captions pro Slide für Carousel Posts. Creator und Brands sollen Infos künftig direkt passend zur jeweiligen Slide platzieren können, statt alles in eine einzige lange Caption zu packen. Gerade bei Tutorials, Infografiken oder Produkt-Posts könnte das einen echten Unterschied machen: Nutzerinnen und Nutzer müssten nicht mehr zwischen Caption und Bildern hin- und herspringen, sondern bekämen die Infos direkt passend zum jeweiligen Visual ausgespielt. Noch scheint die Funktion nur für ausgewählte Accounts verfügbar zu sein. Instagram selbst hat den Test bislang nicht offiziell angekündigt.

Auch bei LinkedIn fällt eine Veränderung auf: Laut Beobachtungen aus der Community soll LinkedIn aktuell testen, dass im Feed bereits ein Teil der nächsten Slide sichtbar ist. Ein sogenanntes Peek-Design, das den Swipe-Reiz noch stärker triggern soll. Eine offizielle Bestätigung steht noch aus.

Peek-Design für Carousel Posts auf LinkedIn

Carousel Posts per PDF Upload auf LinkedIn mit Dokumentbeschreibung

Carousel Posts als PNG oder JPG Upload

So erstellst du erfolgreiche Carousel Posts

Hook auf Slide 1. Die erste Slide ist dein Versprechen. Eine klare Aussage, eine provokante Frage oder eine starke Zahl, die sofort Neugier weckt.

Ein Gedanke pro Slide: Nicht alles auf einmal. Jede Slide sollte genau eine Idee transportieren. Wer zwei Punkte pro Slide packt, verliert den Lesefluss.

Breadcrumbs einbauen!  Kleine Teaser am Ende jeder Slide halten die Neugier am Leben, etwa „Der entscheidende Schritt kommt gleich“ oder eine kurze Vorschau auf die nächste Slide.

7 bis 10 Slides: genug Tiefe für echten Mehrwert, aber kompakt genug für eine hohe Completion Rate.

Mobile first designen: Über 60 % der LinkedIn-Sessions finden auf dem Smartphone statt. Schriftgröße mindestens 24 pt, maximal 6 bis 8 Zeilen Text pro Slide.

Originaler Content, denn Plattformen wie Instagram priorisieren zunehmend eigene Inhalte. Reposts und zusammenkopierte Inhalte verlieren Reichweite.

Starker CTA auf der letzten Slide! Die letzte Slide braucht eine klare Handlungsaufforderung: speichern, kommentieren, folgen oder einen Link aufrufen.

Der Beitrag Carousel Posts 2026: Warum das Format so wichtig ist und was sich gerade ändert erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

eology mit eigenem Stand und starker Resonanz

Mit einem eigenen Stand und vier Experten vor Ort war eology dieses Jahr mit dabei. Die Resonanz? Top! „Viele Leute sind auf unseren Stand durch unser Design und die Themen rund um AI Visibility aufmerksam geworden. Da hat man gemerkt, dass das in vielen Unternehmen gerade ein wichtiges Thema ist, aber auch noch Verunsicherung herrscht“, so ein eology-Experte. Besonders Generative Engine Optimization (GEO) – also die Sichtbarkeit von Unternehmen in KI-Sprachmodellen wie ChatGPT oder Perplexity – stand im Fokus.

Rund 85 bis 90 Prozent aller Gespräche drehten sich um KI oder starteten zumindest mit dem Thema als Einstieg.

Das überrascht kaum: Die OMR 2026 machte deutlich, wie stark sich Marketing, Plattformen und Sichtbarkeit durch künstliche Intelligenz verändern und dass es dabei um deutlich mehr als klassische Online-Marketing-Themen geht.  Für Unternehmen stellt sich die entscheidende Frage: Ist meine Marke dort sichtbar, wo die KI Antworten liefert?

eology auf der OMR 2026

Eigentlich alles wie immer – oder?

Zwei Tage vollgepackt mit Insights, Networking und dem gewohnten OMR-Trubel. Die zunehmende Verschmelzung von Business, Medien und Unterhaltung war auch in diesem Jahr wieder spürbar. Und doch hat sich etwas verändert: Die Dringlichkeit, mit der Unternehmen über KI und die Zukunft ihrer digitalen Sichtbarkeit sprechen, war in diesem Jahr noch greifbarer als zuvor.

Eine kleine Schattenseite gab es dann aber doch: „Mir ist nichts aufgefallen, das anders war als sonst – außer, dass es schwierig war, an Kaffee zu kommen“, gestand ein Teammitglied mit einem Augenzwinkern. Wer auf der OMR schon mal verzweifelt durch überfüllte Hallen nach einem freien Kaffeestand gesucht hat, weiß: Das ist kein Einzelschicksal. Für ein Event, das die digitale Zukunft zelebriert, bleibt die analoge Kaffeeversorgung eine der härtesten Herausforderungen. Vielleicht ist das die wahre KI-Opportunity der OMR 2027, ein smartes System, das jedem Besucher zur richtigen Zeit den nächsten freien Kaffeestand anzeigt.

Wir sehen uns nächstes Jahr! Dann weitet sich das Event sogar auf drei Tage aus – wir sind gespannt!

Wir haben uns auf der OMR verpasst? Triff uns auf der K5 am 23. und 24. Juni!

Der Beitrag eology auf der OMR 2026: AI Visibility bewegt die Branche erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Louis Fischer Paid Advertising / Analytics Consultant

Die Ergebnisse unserer Case Study zeigen, welches Potenzial in KI-gestützter Bildgenerierung für Performance-Marketing steckt. Durch die realistische Darstellung der Produkte konnten wir die visuelle Relevanz der Anzeigen deutlich steigern und so messbar bessere Ergebnisse in Google Shopping erzielen. Gleichzeitig ermöglicht uns der Einsatz von KI eine deutlich schnellere, effizientere und kostengünstigere Produktion von Bildmaterial im Vergleich zu klassischen Fotoshootings.

l.fischer@eology.de +49 9381 5829046

Erfolg auf einen Blick

Die KI-generierten Tragebilder haben die Performance der Google-Shopping-Kampagnen deutlich gesteigert. Die CTR verbesserte sich um +34 %, während der CPC um –30 % gesenkt werden konnte.
Die Ergebnisse zeigen, dass eine realistische Darstellung von Passform und Erscheinungsbild die Relevanz der Anzeigen erhöht. Aufgrund dieses klaren Performance-Uplifts werden wir den Einsatz KI-generierter Tragebilder künftig auf das gesamte Sortiment ausweiten.

Das sagt unser Kunde

Katharina Reitmaier Head of Business Development & Ecommerce Création Gross GmbH & Co KG

Die von KI generierten Modellbilder halfen den Kundinnen und Kunden, besser zu verstehen, wie unsere Anzüge tatsächlich aussehen, wenn sie getragen werden. Dadurch wurden unsere Shopping-Anzeigen relevanter und ansprechender, was zu einer stärkeren Klickleistung und effizienterem Traffic führte.

Überzeuge Dich selbst von unserer Arbeit – wir freuen uns auf Dein Projekt.

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Der Beitrag KI-gestützte Bildgenerierung erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

53 % mehr Rankings in nur 4 Wochen

Im Rahmen eines Projekts entwickelte eology für DEPOT einen maßgeschneiderten Custom GPT, der exakt auf die Markensprache, Zielgruppen und Content-Guidelines von DEPOT abgestimmt wurde, um innerhalb kürzester Zeit 50 Produktkategorien vollständig und SEO-konform zu betexten. Entscheidend war dabei nicht nur der KI-Einsatz an sich, sondern die präzise menschliche Führung: Tone of Voice, Persona-Wissen, Sperrbegriffe, Keywordstrategie und Qualitätskontrolle lagen in den Händen erfahrener Content-Expertinnen und -Experten.

Das Ergebnis: Innerhalb von vier Wochen wurden alle 50 URLs mit qualitativ hochwertigem Content versorgt. Im Projektzeitraum verbesserten sich 53 % der Keyword-Rankings, rund 148 Keywords erreichten Top-10-Positionen – bei gleichzeitig signifikanter Zeitersparnis gegenüber rein manueller Texterstellung.

„Ein passgenauer Custom GPT beschleunigt die Texterstellung nicht nur, sondern liefert durch die menschliche Führung und Kontrolle auch qualitative Ergebnisse.“ – Dr. Beatrice Eiring, Head of Content Creation, eology GmbH

Die vollständige Case Study hier lesen!

Die Konsequenz: Content-Kompetenz ist das neue Alleinstellungsmerkmal

Die Case macht sichtbar, was viele Unternehmen und Content-Teams schmerzhaft lernen: KI-Tools sind mächtig, aber ohne strukturiertes Wissen über SEO-Texterstellung, Nutzerintention und Content-Qualität liefern sie mittelmäßige Ergebnisse. Der Markt wird zunehmend mit KI-generiertem Content geflutet. Wer herausstechen will, braucht Menschen, die wissen, wie guter Content wirklich funktioniert. Genau hier setzt eology jetzt an.

eology Content-Zertifizierung: Menschliche Content-Kompetenz für das KI-Zeitalter

Die eology Content-Zertifizierung ist eine praxisnahe Online-Weiterbildung für SEO-Texter, Content Manager und Marketingverantwortliche – entwickelt von Dr. Beatrice Eiring, promovierte Sprachwissenschaftlerin, Fachautorin und Head of Content Creation bei eology.

In vier Modulen lernen die Teilnehmenden, wie hochwertiger, suchmaschinenoptimierter Content entsteht, der sowohl Nutzerbedürfnisse erfüllt als auch bei Google und KI-Suchsystemen sichtbar ist:

• SEO-Texte strukturieren, formulieren und optimieren
• Nutzerbedürfnisse analysieren und in zielgruppengerechten Content übersetzen
• Keyword-Recherche mit professionellen Tools
• Snippet-Erstellung, interne Verlinkung und technische Grundlagen
• Praxisbeispiele und Tipps aus der Agenturarbeit

Abgeschlossen wird die Schulung mit einem Multiple-Choice-Test und einem offiziellen eology SEO-Texter-Zertifikat. Die Content-Zertifizierung ist jederzeit abrufbar und richtet sich an Einzelpersonen ebenso wie an Marketing-Teams, die interne Content-Standards etablieren möchten.

Preis: 499 € (inkl. MwSt.)   

Mehr Informationen: www.eology.de/produkte/content-zertifizierung

Über eology GmbH

eology ist eine auf Suchmaschinenmarketing spezialisierte Online Marketing Agentur. Mit den Kompetenzen Search & Generative Engine Optimization, Brand und Performance Marketing, Content Creation, Content Outreach, Social Media Marketing sowie Tracking & Analytics unterstützt das Experten-Team die Kunden dabei, mit ihren Webseiten oder Onlineshops sichtbarer im Netz zu werden.

2010 gegründet, ist das Team mittlerweile auf über 90 Experten angewachsen. eology wurde dabei bereits vielfach für seine Arbeit zertifiziert und ausgezeichnet. Die Agentur ist Träger des BVDW SEO Qualitätszertifikats sowie des BVDW SEA Qualitätszertifikats. Zusätzlich ist sie Kununu Top Company und unter den TOP 500 Focus Wachstumschampions 2026. Besonders stolz ist eology auf den siebten Sieg in Folge beim Deutschen Agenturpreis, der ihre exzellente Leistung in der digitalen Marketingwelt bestätigt.

Der Beitrag Wie eology mit KI-gestütztem Content 53 % mehr Rankings erzielt erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Was ist das SEAcamp eigentlich?

Das SEAcamp existiert seit 2013 und wurde von Thomas Grübel, Andreas Hörcher, David Schlee und Olaf Kopp ins Leben gerufen, um SEA, PPC und Web-Analyse einen gebührenden Platz in der Branche zu geben. Nach dem Motto „Wissen teilen. Neues lernen. Weiterkommen.“ bringt es Agenturen, Freelancer und Spezialisten zum Austausch über SEA, PPC, Google Ads und Paid Search zusammen — die Themen-Sessions werden dabei zu Beginn des Barcamps von den Teilnehmenden selbst bestimmt. Nahbar, persönlich und mit tiefen Insights.

Ein vollgepackter Tag mit spannenden Vorträgen

23 Sessions, ein gut besuchtes Event und ein bunt gemischtes Publikum, das SEAcamp 2026 hat geliefert. Die Vorträge waren abwechslungsreich und deckten ein breites Themenspektrum ab.

Auffällig: Tracking war dieses Jahr besonders stark vertreten. Das spiegelt wider, wie groß der Bedarf in der Branche aktuell ist und wie zentral saubere Datenbasis für erfolgreiches Performance Marketing geworden ist. Der inhaltliche Schwerpunkt lag aber klar auf Search-Themen rund um Google Ads: Shopping-Strategien aus der Praxis, Erfahrungswerte zu AI Max und Co. sorgten für rege Diskussionen. Und natürlich durfte KI als Thema nicht fehlen.

Besonders positiv aufgefallen: Viele Speaker waren mutig und haben zum ersten Mal einen Vortrag gehalten! In den Feedbackrunden nach den Sessions war der Austausch entsprechend lebendig. Spannend war auch die Beobachtung, dass sich fortgeschrittene Vorträge der größten Zustimmung erfreut haben — ein klares Signal, welches Wissenslevel beim SEAcamp überwiegend vertreten ist. Vorträge, die sich stärker auf Grundlagen konzentriert haben, konnten da nicht ganz mithalten.

Ein besonderes Highlight für uns:

Unsere Franziska Herbert (Teamlead Brand & Performance Marketing) hat einen eigenen Vortrag zu Local Ads gehalten und dem ein oder anderen neue Erkenntnisse mitgegeben.

Jetzt Präsentation zu „Local Ads im Realitätscheck“ gratis downloaden!

Du konntest auf der SEACamp nicht dabei sind, willst die Inhalte aus der Präsentation? Jetzt mit einem Klick herunterladen!

Goodbye Jena, hello Hannover

Das SEAcamp in Jena hat zum letzten Mal stattgefunden. Nach vielen tollen Jahren in Thüringen heißt es Abschied nehmen. Im März 2027 geht es in Hannover weiter und wir freuen uns schon jetzt darauf. Danke an die Organisatoren für alles!

Der Beitrag Vorhang auf, Vorhang zu: Unser Recap vom SEAcamp Jena 2026 erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Was sind KI-Halluzinationen?

KI-Halluzinationen sind falsche, erfundene oder irreführende Inhalte, die von KI-Modellen erzeugt werden, weil sie auf Wahrscheinlichkeiten statt auf Faktenüberprüfung basieren.

Aktuelles Beispiel aus den Medien: Der ZDF‑KI‑Skandal

Im Februar 2026 geriet das ZDF massiv in die Kritik, nachdem im heute journal KI‑generiertes Videomaterial als reales Nachrichtenbild ausgestrahlt wurde. Das Video zeigte angebliche Abschiebungsszenen aus den USA – tatsächlich stammte es aus einem KI‑Videotool (Sora) und war nicht authentisch. Die KI‑Erstellung war sogar anhand eines sichtbaren Wasserzeichens erkennbar, wurde jedoch redaktionell nicht korrekt geprüft oder gekennzeichnet.

Nachrichtensendungen genießen einen Vertrauensvorschuss, insbesondere öffentlich‑rechtliche Formate. Wird KI‑Material ohne Kennzeichnung eingesetzt, überträgt sich dieses Vertrauen automatisch auf etwas künstlich Erzeugtes. Medienexperten warnen, dass dadurch die Grenze zwischen dokumentierter Realität und Simulation verwischt.

Wie sehen KI-Halluzinationen aus?

Echte KI‑Halluzinationen entstehen dann, wenn ein KI‑System Inhalte erzeugt, die objektiv falsch, frei erfunden oder logisch unmöglich sind, obwohl sie realistisch wirken, ohne dass ein solcher Fehler explizit vorgegeben wurde.

Typische Halluzinationen sind etwa:

• eine KI erfindet wissenschaftliche Studien, Statistiken oder Quellen
• eine KI nennt falsche historische Ereignisse oder Jahreszahlen
• ein Sprachmodell erklärt Zusammenhänge, die physikalisch oder logisch nicht stimmen
• eine KI gibt juristische oder medizinische Aussagen aus, für die es keine Rechts‑ oder Faktenbasis gibt
• KI-generierte Bilder mit Menschen mit zu vielen Fingern, Uhren mit falscher Zeigeranzahl, Schriftzeichen, Logos oder Zahlen, die wie Sprache wirken, aber keinen Sinn ergeben oder physikalisch unmögliche Licht‑, Schatten‑ oder Perspektivdarstellungen
• usw.

Nicht nur Sprach‑KIs halluzinieren, sondern auch Bild‑ und Video‑Modelle.

Wie halluziniert eine KI?

Um zu verstehen, warum eine KI halluziniert, musst Du wissen, wie Sprachmodelle funktionieren. Sie analysieren große Mengen Text und berechnen, welches Wort am wahrscheinlichsten auf das vorherige folgt und nicht, ob die Aussage wahr ist.

Warum treten KI-Halluzinationen auf?

Die Ursachen für Halluzinationen der KI sind strukturell bedingt und gut erklärbar. Besonders häufig treten Halluzinationen auf, wenn KI-Zusammenfassungen erstellt oder Quellen erfindet, die nie existiert haben.

Je offener Deine Frage, desto höher das Halluzinationsrisiko.

KI halluziniert besonders häufig, wenn:

• Studien, Statistiken oder Quellen abgefragt werden
• aktuelle Ereignisse analysiert werden
• Fachwissen außerhalb des Trainingsstands erforderlich ist

Die KI wird hinsichtlich der Qualität immer besser. Jedoch solltest Du trotzdem immer die Quellen überprüfen, bevor Du Daten verwendest.

Wie kann man KI-Halluzinationen reduzieren?

Eine KI ohne Halluzinationen existiert (noch) nicht. Du kannst das Risiko jedoch signifikant senken.

Best Practices zur Reduzierung von KI-Halluzinationen

• präzise Prompts verwenden
• Fakten und Quellen explizit anfordern
• Unsicherheitsabfragen nutzen
• Ergebnisse manuell verifizieren

Besonders bei YMYL‑Themen (Geld, Gesundheit, Recht) ist menschliche Prüfung Pflicht.

Was bedeutet das für Unternehmen & SEO?

Für Unternehmen, Agenturen und Marketing‑Teams sind KI‑Halluzinationen kein technisches Detail, sondern ein reales Geschäfts‑ und Reputationsrisiko. Besonders im SEO‑Umfeld, wo Inhalte zunehmend von KI unterstützt oder vollständig generiert werden, können halluzinierte Informationen direkte negative Auswirkungen auf Sichtbarkeit, Vertrauen und Rankings haben. Suchmaschinen bewerten Inhalte nicht nur nach Keywords, sondern verstärkt nach Verlässlichkeit, fachlicher Korrektheit und Vertrauenswürdigkeit. Wenn KI‑generierte Texte:

• falsche Fakten enthalten
• Quellen erfinden
• veraltete oder widersprüchliche Aussagen liefern

kann das langfristig zu Rankingverlusten führen, selbst dann, wenn der Content sprachlich hochwertig ist.

Warum KI-Halluzinationen ein dauerhaftes Thema bleiben

KI-Halluzinationen sind eine systemische Eigenschaft moderner KI-Modelle, kein Zufall und kein Fehler im engeren Sinne. Wenn Du verstehst, was KI-Halluzinationen sind und warum eine KI halluziniert, kannst Du KI gezielt, sicher und effizient einsetzen.

Häufige Fragen zu KI-Halluzinationen

Was bedeutet „halluzinieren“ im Zusammenhang mit KI?

Es beschreibt das Erzeugen falscher, aber plausibler Inhalte, ohne dass die KI ihre eigene Unsicherheit erkennt.

Warum halluzinieren KI-Modelle so überzeugend?

Weil sie auf Sprachqualität statt Wahrheit optimiert sind.

Welche KI hat am wenigsten Halluzinationen?

Keine KI ist halluzinationsfrei – Systeme mit Quellenanbindung reduzieren das Risiko, eliminieren es aber nicht.

Der Beitrag KI-Halluzinationen erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Die K5 2026: Das Gipfeltreffen der E‑Commerce‑Branche

Die K5 zählt zu den wichtigsten Treffpunkten für Entscheider, Macher und Innovatoren im digitalen Handel. Hier kommen Visionen, Strategien und Praxiswissen zusammen und genau deshalb ist die K5 für uns jedes Jahr ein echtes Highlight. Ob neue Geschäftsmodelle, AI‑getriebene Entwicklungen im Commerce oder skalierbares Wachstum: Die K5 schafft den Rahmen für Gespräche, die über Buzzwords hinausgehen und echten Mehrwert liefern.

Triff eology persönlich – mit Messestand & Expertenpower

Ob spontaner Besuch zwischen zwei Vorträgen oder ein gezieltes Strategie‑Gespräch, bei uns steht der persönliche Austausch auf Augenhöhe im Fokus. Unser Versprechen: Keine Sales‑Pitches, sondern ehrliche Gespräche darüber, wie Online Marketing heute und morgen wirklich funktioniert.

An unserem Stand dreht sich alles um die Fragen, die den E‑Commerce aktuell bewegen:

• SEO im AI‑Zeitalter: Sichtbarkeit in einer sich wandelnden Search‑Landschaft
• Performance Marketing mit System: datengetrieben skalieren statt Budget verbrennen
• Content & Commerce: Inhalte, die nicht nur ranken, sondern konvertieren
• Ganzheitliche Strategien für nachhaltiges Wachstum im Online‑Handel

Ganz gleich, ob Du gerade neu skalierst oder bestehende Strukturen optimieren willst, unser Expertenteam nimmt sich Zeit für Deine individuellen Themen.

Wir bringen nicht nur Best Practices mit, sondern auch konkrete Learnings aus Kundenprojekten, Marktbeobachtungen und aktuellen Entwicklungen im E‑Commerce.

Du möchtest Dir vorab einen festen Gesprächstermin sichern? Dann checke unseren Kalender und melde Dich gerne vor der K5 bei uns!

Wir sehen uns auf der K5

K5 Future Retail Conference, Berlin
23.–24. Juni 2026

Komm vorbei, lerne unser Team kennen und lass uns gemeinsam darüber sprechen, wie Du Dein E‑Commerce‑Business strategisch, sichtbar und zukunftssicher aufstellst.

Wir freuen uns auf Dich!

Der Beitrag Let’s talk E‑Commerce: Triff eology auf der K5 2026 in Berlin erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Teamevent mal anders: Rund 15 eos wussten vergangenen Freitag nicht wirklich was sie erwartet. Bis auf das Stichwort „Selbstverteidigung“ war wenig bekannt über das anstehende Teamevent. Viele von uns hatten bei dem Begriff direkt Schläge, Griffe oder spektakuläre Techniken im Kopf. Doch im Mittelpunkt stand nicht der Kampf, sondern das eigene Sicherheitsgefühl. Denn echte Selbstverteidigung beginnt schon mit der eigenen Haltung, der Aufmerksamkeit und in der Fähigkeit, Situationen frühzeitig zu erkennen und sich möglichst schnell aus der Situation zu befreien.

Deshalb umso wichtiger: Immer auf das eigene Bauchgefühl hören und vertrauen. Du musst niemanden besiegen. Du musst nur sicher nach Hause kommen.

Wie war der Workshop aufgebaut?

Trainer Eric von True Martial Arts kombinierte in dem Workshop Theorie und Praxis auf eine sehr zugängliche Weise. Zunächst ging es darum, was Sicherheit für den einzelnen bedeutet und was die Erwartungen an den Workshop sind. Von einfachen, effektiven Techniken, Deeskalation von Situationen oder allgemeiner Gefahrenvermeidung – „Man hat einfache Sachen gelernt, die jeder im Ernstfall anwenden kann, ohne dass man Erfahrung im Kampfsport haben muss“, fasste ein Teilnehmer zusammen. Neben klassischen Übungen standen auch Themen wie Distanz, Körpersprache und Achtsamkeit im Fokus.

Besonders einprägsam waren praktische Learnings wie „Drehen statt ziehen“, aufmerksam auf das Umfeld achten, lieber die offene Hand als die Faust nutzen und den Angreifer irgendwie aus dem Gleichgewicht bringen.

Zwischendurch wurde es dann auch „handgreiflich“ und in Zweierteam testeten die eos Reaktionszeit, sich aus Klammergriffen zu befreien oder den Umgang mit gleich mehreren Angreifern.

eology beim Selbstverteidigungskurs
Quelle: eology

Zwischen Menschlichkeit und wichtigen Tricks

Trotz des ernsten Themas war die Atmosphäre durchweg positiv und vertrauensvoll. „Es war ein super Miteinander. Obwohl das Thema sehr ernst war, gab es auch lockere Momente“, so eine Stimme aus dem Team. Auch skeptische Erwartungen wurden widerlegt: „Ich dachte, es werden nur Mindset-Sachen ohne Mehrwert – aber nope, viel Praxis und Hemmungsabbau.“ Besonders toll war auch, wie individuell auf die Impulse eingegangen wurde und wie viel Raum für Austausch und Vertrauen entstand.

Am Ende nahmen alle mehr mit als nur Techniken. Eine Teilnehmerin betonte: „Hat richtig viel Spaß gemacht und ich hatte danach auf jeden Fall ein besseres Gefühl bezüglich möglichen brenzlichen Situationen.“ Oder wie es ein Teilnehmer formulierte: „Ich gehe mit einer aufmerksameren Haltung raus und einer Nicht-Opfer Haltung.“ Es war ein richtig cooles Teamevent, bei dem jeder aus der Komfortzone gekommen ist und etwas Neues mitnehmen konnte und auch der Zusammenhalt im Team und der Respekt zwischen den Kollegen war spürbar.

Der Beitrag eology x Selbstverteidigungskurs erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Du hast Lust, tief in die Welt des Marketings einzutauchen, Neues zu lernen und Deine Ideen einzubringen? Dann bist Du bei uns genau richtig. Als Werkstudent (m/w/d) erhältst Du Einblicke in verschiedene Marketingbereiche, übernimmst vielseitige Aufgaben und hast die Möglichkeit, Dich langfristig gemeinsam mit uns weiterzuentwickeln.

Mach, was Du liebst:

• Erstellung und Gestaltung zielgruppenorientierter Inhalte für unser eo:magazine, eo:wiki und eo:news, die unsere Leser begeistern
• Anreichern unserer textlichen Inhalte aus eo:magazine & eo:wiki durch Audios, Videos und Grafiken
• Effektive Verbreitung unseres Contents (Whitepaper, eo:magazine, eo:wiki) im digitalen Raum
• Mitwirkung in der kreativen Bild- und Bewegtbildproduktion sowie deren Nachbearbeitung für unsere Social Media Kanäle
• Engagement im Reputationsmanagement und in der positiven Außendarstellung unserer Agentur
• Unterstützung bei der Konzeption und Umsetzung von Newsletter-Marketingkampagnen
• Unterstützung bei der Planung, Organisation und Umsetzung von Events (z. B. eoRun)

Zeig uns, was Du kannst:

• Interesse am (B2B-)Marketing und Lust, Dich fachlich weiterzuentwickeln
• Du zeichnest Dich durch Deine Kommunikationsstärke aus und bringst eine offene, teamorientierte Arbeitsweise mit
• Du hast Neugier und Begeisterung für KI, die neuesten Social Media Trends sowie die Bereitschaft, eigene kreative Ideen einzubringen
• Du hast Spaß am Schreiben und gute Grammatik- und Rechtschreibkenntnisse
• Erste Erfahrungen mit Design- oder Content-Tools (z.  B. Adobe Creative Cloud oder WordPress) sind ein Plus, aber kein Muss
• Du liebst es im Team zu arbeiten, erledigst Deine To Dos aber eigenständig und übernimmst gern Verantwortung

Damit überzeugen wir Dich:

Kaffee, Soft-Drinks und frisches Obst kostenlos

Kostenloses vegetarisches / veganes Mittagessen

Regelmäßig coole und ausgefallene Team-Events

Packstation für Mitarbeiter

Hunde dürfen mitgebracht werden

Weiterbildungen durch Seminare, Workshops und Coachings

30 Tage Urlaub im Jahr

Rabatte durch Corporate Benefits

Du möchtest mit uns durchstarten?
Dann bewirb Dich jetzt! Sende uns Deine vollständigen Bewerbungsunterlagen per E-Mail, unter Angabe Deines frühestmöglichen Eintrittstermins an:

Vera Krisch, Head of Marketing & Sales karriere@eology.de +49 9381 5829000

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Shopping-Links und mehr KI

Eine der wichtigsten Neuerungen: Klickbare Produktlinks direkt in Reels und Posts. Bis zu 30 Produkte lassen sich in einem Video markieren, wodurch klassische Umwege wie „Link in Bio“ an Bedeutung verlieren. Die Produkte erscheinen direkt im Content und sind sofort anklickbar.

Ziel ist es, den gesamten Kaufprozess – von Inspiration bis Entscheidung – innerhalb der Plattform abzubilden.

Diese Integration macht Instagram und Facebook zunehmend zu vollwertigen E-Commerce-Plattformen. Kooperationen mit Partnern wie Amazon, eBay oder Temu sind bereits in ersten Märkten gestartet und sollen weiter ausgebaut werden.

Neben den neuen Link-Funktionen setzt Meta zunehmend auf künstliche Intelligenz. Nutzer sollen künftig Produktinformationen, Bewertungen und Empfehlungen direkt in der App erhalten. Gleichzeitig gibt es auch Kritik, da Feeds zunehmend kommerzieller wirken könnten und Inhalte stärker von Verkaufsinteressen geprägt sind.

Was ist neu an den Meta-Links?

• Direkte Integration im Content: Links sind erstmals direkt in Reels und Posts klickbar – ohne Umweg über Bio oder Stories
• Weniger Klicks, mehr Conversion: Nutzer können Produkte sofort aufrufen, was den Kaufprozess deutlich verkürzt
• In-App-Shopping-Erlebnis: Produktinfos, Preise und Bewertungen werden direkt innerhalb der App angezeigt
• Neue Einnahmequellen für Creator: Affiliate-Links und Produktmarkierungen ermöglichen Monetarisierung ohne externe Tools
• Stärkere Verzahnung von Content und Commerce: Unterhaltung und Kaufimpuls finden gleichzeitig im selben Format statt
• Fokus auf Reels: Die neuen Funktionen werden gezielt in Kurzvideos integriert, dem aktuell wichtigsten Content-Format bei Meta

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Was bedeutet RAG?

Was ist RAG?

Retrieval-Augmented Generation, kurz RAG, beschreibt die Verbindung eines Large Language Models mit externen Wissensquellen. Statt nur auf den Trainingsstand des Modells zurückzugreifen, kann das System zusätzliche Informationen aus Datenbanken, Dokumenten, Webseiten oder internen Wissensquellen abrufen und in die Antwort einbeziehen. Das Sprachmodell antwortet demnach nicht nur aus dem, was es irgendwann einmal gelernt hat, sondern schlägt vor dem Antworten noch einmal gezielt nach. Genau das macht RAG so relevant. Denn viele Fragen brauchen aktuelle, präzise oder unternehmensspezifische Informationen, die im Modell selbst entweder gar nicht oder nicht zuverlässig genug vorhanden sind.

Wie funktioniert ein RAG-System technisch und was sind die Vorteile?

Ein RAG-System funktioniert im Kern wie ein digitaler Assistent, der vor dem Antworten erst in einer Bibliothek nachschlägt. Die Nutzeranfrage wird nicht sofort allein vom Sprachmodell beantwortet. Stattdessen werden zunächst passende Informationen aus externen Quellen gesucht, anschließend mit der Anfrage kombiniert und erst dann in eine Antwort überführt.

1. Retrieval: Relevante Informationen aus externen Quellen abrufen

Im ersten Schritt durchsucht das RAG-System externe Vektordatenbanken und Datenquellen wie Webseiten, PDFs, Wikis oder Dokumentationen, um relevante Informationen zur Nutzeranfrage zu identifizieren. Dieser Teil entscheidet oft darüber, wie gut die spätere Antwort überhaupt werden kann. Gerade hier zeigt sich, wie wichtig saubere Daten sind. Wenn Inhalte schlecht strukturiert, technisch schwer zugänglich oder inhaltlich veraltet sind, sinkt die Qualität des Retrievals. Das System findet dann entweder nicht die richtigen Informationen oder greift auf unklare Textpassagen zurück.

Aus SEO-Sicht sollte Deine Website oder Wissensquelle demzufolge so aufgebaut sein, dass Maschinen Inhalte eindeutig erfassen können. Das gelingt vor allem durch vier Faktoren:

• Semantische Auszeichnung: Mit Schema.org-Markup lassen sich Entitäten, FAQs, Produkte, Events oder Organisationen eindeutig kennzeichnen.
• Saubere HTML-Struktur: Klare Überschriften, konsistente Formatierung und eine saubere Codebasis erleichtern Crawling und Parsing.
• Indexierung und Zugänglichkeit: Wichtige Seiten sollten nicht versehentlich durch Robots.txt, Noindex oder andere Sperren blockiert werden.
• Aktualität und Relevanz: Gepflegte Inhalte, die Suchintentionen präzise beantworten, liefern bessere Signale als veraltete oder redundante Seiten.

Das Retrieval ist also weit mehr als nur eine technische Suchfunktion. Es ist der Punkt, an dem sich entscheidet, ob die KI überhaupt auf eine belastbare Wissensbasis zugreifen kann.

2. Augmentation: Den Prompt mit zusätzlichem Kontext anreichern

Im zweiten Schritt werden die abgerufenen Informationen mit der ursprünglichen Nutzeranfrage kombiniert. Genau das ist mit „Augmentation“ gemeint. Die KI nimmt also die gefundenen Inhalte aus den externen Quellen und fügt sie direkt in den Kontext ein, den das Sprachmodell später verarbeitet. Dadurch entsteht ein angereicherter Input, der deutlich mehr Substanz enthält als der ursprüngliche Prompt allein. Statt nur eine allgemeine Frage zu sehen, erhält das Modell zusätzlich relevante Textausschnitte, strukturierte Daten, Produktinformationen, Definitionen oder andere fachlich passende Inhalte.

Je strukturierter und sauberer diese Informationen vorliegen, desto besser funktioniert dieser Schritt. Besonders hilfreich sind maschinenlesbare Formate, klar ausgezeichnete Entitäten, strukturierte API-Antworten oder gut gegliederte Inhalte auf Webseiten. Wenn die zugelieferten Daten präzise und konsistent sind, kann das Sprachmodell den Kontext zuverlässiger interpretieren und sinnvoll einordnen.

Das Ziel der Augmentation ist klar: Die KI soll nicht ins Blaue hinein antworten, sondern möglichst viel relevanten Kontext erhalten, bevor sie überhaupt mit der eigentlichen Formulierung beginnt. Genau dadurch werden Antworten in vielen Fällen präziser, aktueller und nutzerzentrierter.

3. Generation: Aus dem angereicherten Input eine fundierte Antwort erzeugen

Im letzten Schritt verarbeitet das Sprachmodell den erweiterten Kontext und generiert daraus die eigentliche Antwort. Es analysiert die Nutzerfrage zusammen mit den zusätzlich bereitgestellten Informationen, erkennt Zusammenhänge und extrahiert die relevantesten Fakten.

Erst jetzt kommt das LLM in seiner eigentlichen Stärke zum Einsatz: Es formuliert eine verständliche, strukturierte und sprachlich saubere Antwort. Der entscheidende Unterschied zu einem rein isolierten Modell liegt darin, dass die Ausgabe nun auf externen Daten basiert und nicht nur auf dem allgemeinen Trainingswissen. Gut aufbereitete Website-Inhalte sind damit nicht nur für Nutzer und Suchmaschinen wichtig, sondern auch für KI-Systeme, die aus diesen Informationen Antworten zusammensetzen.

4. Ausgabe: Die Antwort wird verständlich bereitgestellt

Am Ende wird die Antwort in einer klar strukturierten und verständlichen Form ausgegeben. Idealerweise ist sie nicht nur sprachlich gut formuliert, sondern auch faktisch belastbar, kontextbezogen und für die Nutzerintention relevant.

Gerade in KI-gestützten Suchsystemen ist das entscheidend. Nutzer erwarten keine lose Textsammlung, sondern eine direkte, hilfreiche und nachvollziehbare Antwort. Je besser Retrieval, Augmentation und Generation zusammenspielen, desto eher erfüllt das Ergebnis genau diesen Anspruch.

Warum ist RAG für SEO und Large Language Model Optimization relevant?

Für Unternehmen ist das besonders spannend, weil sich damit interne und externe Inhalte gezielt nutzbar machen lassen. Ein RAG-System kann zum Beispiel auf Produktdaten, Hilfecenter, Whitepaper, FAQ-Seiten, Datenbanken oder redaktionelle Inhalte zugreifen. Die Antwort basiert dann nicht nur auf Wahrscheinlichkeiten, sondern auf tatsächlich abgerufenen Informationen. Sichtbarkeit entsteht heute nicht mehr nur über klassische Rankings. Inhalte müssen zunehmend auch so aufbereitet sein, dass sie von KI-Systemen gefunden, verstanden und für Antworten genutzt werden können. Genau an dieser Stelle treffen sich RAG, SEO und Large Language Model Optimization.

Das Prinzip von RAG-Systemen ist für SEO und LLMO deshalb so wichtig, weil sich die Anforderungen an digitale Inhalte spürbar verändern. Es reicht nicht mehr, nur für klassische Rankings zu optimieren. Inhalte müssen heute auch in Systemen funktionieren, die Informationen abrufen, zusammenführen und direkt in Antworten integrieren.

SEO schafft die Grundlage dafür: indexierbare Seiten, saubere Struktur, semantische Klarheit und inhaltliche Relevanz. LLMO erweitert diesen Gedanken um die Frage, wie Inhalte so aufgebaut sein müssen, dass sie von Sprachmodellen als belastbare Quelle genutzt werden können. Das betrifft zum Beispiel Überschriften, Entitäten, interne Verlinkungen, strukturierte Daten, Definitionsabschnitte und die allgemeine Konsistenz eines Themas. Je klarer eine Seite eine Information vermittelt, desto höher ist die Chance, dass sie in einem Retrieval-Prozess korrekt erfasst und später in einer generativen Antwort verwendet wird.

RAG macht damit sehr deutlich, dass gute Inhalte heute nicht nur ranken, sondern auch maschinell verwertbar sein müssen.

Haben LLMs jetzt also gelernt zu googlen?

Im übertragenen Sinn: ja. Moderne LLMs können heute auf externes Wissen zugreifen, statt ausschließlich aus ihrem Trainingsstand zu antworten. Technisch „googelt“ das Modell aber nicht wie ein Mensch. Es nutzt vielmehr wie in unserem Wiki-Artikel beschrieben eine angebundene Retrieval-Schicht, die passende Informationen sucht und dem Sprachmodell zur Verfügung stellt.

Ein entscheidender Vorteil davon ist, dass das Risiko von Halluzinationen sinkt. Solche Fehler entstehen häufig dann, wenn ein Modell Wissenslücken mit plausibel klingenden, aber falschen Aussagen füllt. RAG wirkt genau dem entgegen, weil die Antwort stärker auf tatsächlich abgerufenen Informationen basiert. RAG löst das Problem jedoch nicht vollständig. Wenn die Quelle unpräzise ist, das Retrieval die falschen Inhalte auswählt oder Widersprüche im Datenbestand vorliegen, kann die generierte Antwort weiterhin fehlerhaft sein. RAG reduziert Halluzinationen also deutlich, beseitigt sie aber nicht automatisch.

Welche Rolle spielen Grounding Pages?

Grounding Pages sind in diesem Zusammenhang ein spannendes Konzept. Gemeint sind Seiten, die als klarer Referenzpunkt für eine Entität dienen, also etwa für ein Unternehmen, eine Marke, ein Produkt oder eine Person.

Die Idee dahinter ist einfach: Wenn KI-Systeme Informationen aus vielen Quellen zusammenziehen, entsteht schnell das Risiko von Verwechslungen, Unschärfen oder widersprüchlichen Angaben. Grounding Pages sollen genau hier ansetzen. Sie bündeln offizielle Fakten an einer zentralen Stelle und stellen diese möglichst eindeutig und maschinenlesbar bereit. Für SEO und LLMO können solche Seiten sehr sinnvoll sein. Sie helfen dabei, Entitäten zu schärfen, Markeninformationen zu konsolidieren und KI-Systemen eine klare Referenzquelle zu geben. Besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten, komplexen Leistungen oder starken Markenidentitäten kann das ein wertvoller Baustein sein.

Wichtig ist aber auch hier die Einordnung: Eine Grounding Page ersetzt keine gute Website-Struktur und keine starke Content-Strategie. Sie ist kein Shortcut, sondern ein ergänzendes Instrument, um Informationen kontrollierter und konsistenter bereitzustellen.

Grenzen von RAG und praktisches Fazit

So leistungsfähig RAG-Systeme auch sind: Das System ist immer nur so gut wie seine Datenbasis. Schlechte Inhalte, unklare Strukturen, technische Hürden oder veraltete Informationen führen zwangsläufig zu schlechteren Ergebnissen. Auch das beste Sprachmodell kann daraus keine verlässliche Antwort machen. RAG ist im Endeffekt nur der Mechanismus, der KI-Systemen den Zugriff auf externes Wissen ermöglicht.

Wenn Du Deine Website heute zukunftsfähig machen willst, solltest Du Inhalte nicht nur für Rankings, sondern auch für Retrieval denken. Klare Entitäten, saubere Informationsarchitektur, aktuelle Inhalte, strukturierte Daten und gegebenenfalls gezielte Grounding Pages erhöhen die Chance, dass Deine Informationen nicht nur gefunden, sondern auch korrekt verstanden und in KI-Antworten genutzt werden.

Der Beitrag Retrieval-Augmented Generation (RAG) erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Bisher setzte ChatGPT vor allem auf kostenpflichtige Abonnements als Einnahmequelle. Um jedoch langfristig wirtschaftlich zu bleiben und weiter skalieren zu können, wurde Werbung als zusätzliche Monetarisierungsstrategie eingeführt. Erste Tests und Pilotprojekte hatten bereits angedeutet, dass dieser Schritt vorbereitet wurde.

Anfang des Jahres verkündigte OpenAI die Einführung von Werbung. Wir haben hier die wichtigsten Infos für Dich zusammengefasst.

Neue Einnahmequelle für OpenAI

Was steckt dahinter? Vor allem ein wirtschaftlicher Druck. Die Entwicklung und der Betrieb moderner KI-Modelle verursachen enorme Kosten, weshalb OpenAI zunehmend auf neue Monetarisierungsmodelle angewiesen ist. Werbung galt lange als „letzte Option“, wird nun aber strategisch genutzt, um das Wachstum zu finanzieren.

Der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten: Bereits wenige Wochen nach Start des Werbe-Pilotprogramms erreichte ChatGPT eine hochgerechnete Umsatzrate von über 100 Millionen Euro pro Jahr. Gleichzeitig haben sich laut einem Artikel von BornCity mehr als 600 Werbetreibende beteiligt – ein klares Signal für das enorme Interesse am neuen Kanal.

Werbung direkt im Gesprächskontext

Ein entscheidender Unterschied zu herkömmlicher Online-Werbung liegt in der Platzierung: Anzeigen erscheinen direkt im Gesprächskontext. Inhaltlich orientiert sich die Anzeige an der vorherigen Nutzeranfrage, sodass sie thematisch passend wirkt und wie eine ergänzende Information erscheint.

Eine deutliche Kennzeichnung soll sicherstellen, dass Nutzer zwischen neutraler Antwort und werblichem Inhalt unterscheiden können. Anders als klassische Bannerwerbung unterbricht sie den Lesefluss weniger stark, sondern ist in den Dialog eingebettet. Dadurch entsteht eine neue Form der Ansprache, die stärker personalisiert und situationsbezogen ist.

Kritik: Relevanz und Mehrwert noch begrenzt

Trotz des starken Starts gibt es auch Skepsis. Erste Analysen zeigen, dass viele der ausgespielten Anzeigen aktuell noch wenig Mehrwert bieten und nicht immer relevant für die jeweilige Nutzeranfrage sind. Das zentrale Risiko bleibt bestehen: Vertrauen. Experten warnen, dass jede Form von Einflussnahme durch Werbetreibende die Glaubwürdigkeit der KI gefährden könnte. OpenAI betont daher, dass Anzeigen keinen Einfluss auf die generierten Antworten haben sollen und sensible Themen werbefrei bleiben.

Der Beitrag Erste Anzeigen in ChatGPT zeigen das Potenzial neuer Werbeformate erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Einmal raus aus dem Arbeitsalltag und rein ins Rennen: Für unser Marketing- und Verwaltungsteam ging es beim gestrigen Teamevent zu BattleKart nach Würzburg. Dort wartete eine Mischung aus Elektro-Kartfahren, Gaming und jeder Menge Action auf die eos. Das Besondere dabei: Die Strecken, Spielfelder und Spielelemente werden direkt auf den Boden und die Wände projiziert. So entsteht ein immersives Fahrerlebnis, bei dem nicht nur Schnelligkeit, sondern auch Reaktionsvermögen und Taktik gefragt sind.

Verschiedene Spielmodi, viel Action auf der Strecke

Für Abwechslung war auf jeden Fall gesorgt, denn bei BattleKart gibt es mehrere verschiedene Spielmodi. Besonders spannend waren bei unserem Teamevent unter anderem BattleRace und BattleColor. Während es bei BattleRace mit Vollgas über die Strecke ging, brachte BattleColor noch einmal eine ganz andere Dynamik ins Spiel. Insgesamt stehen in Würzburg sechs verschiedene Spielmodi zur Auswahl, sodass für jede Menge Unterhaltung und einen guten Mix aus Wettkampf und Spaß gesorgt ist. Ein Spielslot dauert dabei 15 Minuten und wird in der Regel in mehrere Mini-Spiele aufgeteilt – perfekt, um verschiedene Modi auszuprobieren.

Kleine Crashs, große Stimmung

Natürlich blieb es bei so viel Ehrgeiz nicht ganz ohne den einen oder anderen kleinen Crash. Das gehört bei einem actionreichen Rennen schließlich fast dazu. Noch wichtiger: Alle haben die Rennbahn unverletzt, gut gelaunt und sichtlich gehyped verlassen. Ein rundum gelungenes Teamevent also, das sicher noch länger in Erinnerung bleibt.

Teamevents gehören bei eology fest zu unserer Firmenkultur, denn sie stärken die Teams und den Zusammenhalt und schaffen Raum für persönlichen Austausch abseits der Arbeitsplätze. Vergangene Events waren z. B. Keramik bemalen oder Kanu fahren.

Der Beitrag Teamevent mit Vollgas: Team Marketing und Team Verwaltung bei BattleKart in Würzburg erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Das Wichtigste auf einen Blick!

  Datum: 8. September 2026
 Ort: Volkach
Ticketpreis: 29 € (Early Bird bis 30.03.2026)
  Start: Um 18 Uhr an der Mainschleifenhalle
Ziel: Weinfestplatz
  Distanzen: 4,0 km und 7,5 km
  Teilnahme: Unternehmen, Teams und Einzelläufer

Startschuss, Strecke und Ziel

Beim eoRun geht es nicht darum, Rekorde zu brechen, sondern gemeinsam etwas zu erleben. Seite an Seite mit Kollegen, Freunden oder als Einzelkämpfer startet der Lauf wieder an der Mainschleifenhalle in Volkach, führt durch die Altstadt und über die umliegenden Felder und endet mit dem Zieleinlauf auf dem Weinfestplatz. Zuschauer können entlang der gesamten Strecke anfeuern und motivieren.

Zur Auswahl stehen zwei Distanzen:

• 4,0 Kilometer für den entspannten Einstieg
• 7,5 Kilometer für alle, die etwas mehr Gas geben wollen

So war der eoRun 2025! Hole Dir hier Dein Ticket und folge uns, um immer auf dem Laufenden zu bleiben!

Mehr als nur ein Firmenlauf

Auch 2026 wird der eoRun von einem abwechslungsreichen Rahmenprogramm begleitet. Moderation, Musik und Verpflegung entlang der Strecke sorgen für eine motivierende Atmosphäre. Im Ziel wartet die verdiente Belohnung: Finisher-Bag, gute Stimmung und jede Menge Gelegenheit, den Lauf gemeinsam ausklingen zu lassen.

Als Sponsor dabei sein!

Der eoRun bietet Unternehmen nicht nur die Möglichkeit zur Teilnahme, sondern auch als Sponsor sichtbar zu werden. Als regionales Event mit wachsender Reichweite schafft der Lauf eine Plattform, um Marken in einem positiven, aktiven Umfeld zu präsentieren und gleichzeitig die Verbindung zur Region zu stärken. Melde Dich bei uns, damit wir das passende Sponsoring-Paket für Dich finden!

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Der große Vorteil liegt darin, dass Du keine Programmierkenntnisse brauchst. Statt komplizierten Code zu schreiben, arbeitest Du über eine grafische Oberfläche. Inhalte lassen sich ähnlich einfach bearbeiten wie in einem Textverarbeitungsprogramm.

In diesem Artikel erfährst Du:

1. Was ist WordPress?
2. Wie kannst Du mit WordPress eine Website erstellen?
3. Welche Rolle spielen Themes und Plugins bei WordPress?
4. Was ist WooCommerce bei WordPress?
5. Welche Alternativen gibt es zu WordPress?
6. Was sind häufige Fehler bei der Erstellung einer WordPress Website?
7. Das Wichtigste zu WordPress auf einen Blick

Was ist WordPress?

WordPress ist ein sogenanntes Content-Management-System (CMS). Damit kannst Du Inhalte auf Deiner Website verwalten, ohne selbst programmieren zu müssen.

Statt Code zu schreiben, arbeitest Du über ein Backend, also eine Verwaltungsoberfläche. Dort kannst Du neue Seiten erstellen, Texte bearbeiten oder Bilder hochladen.

Die wichtigsten Bereiche im WordPress-Backend sind zum Beispiel:

• Beiträge für Blogartikel
• Seiten für statische Inhalte
• Design für Layout und WordPress Themes
• Plugins für zusätzliche Funktionen
• Einstellungen für grundlegende Websiteoptionen

Viele Websites bestehen genau aus diesen Elementen. WordPress bündelt sie in einer übersichtlichen Oberfläche, sodass Du Deine Website sehr einfach verwalten kannst.

Wie kannst Du mit WordPress eine Website erstellen?

Wenn Du mit WordPress eine Website erstellen möchtest, besteht der Prozess aus mehreren grundlegenden Schritten. Auch wenn das zunächst technisch klingt, ist der Aufbau einer WordPress-Website heute deutlich einfacher als noch vor einigen Jahren.

Viele Hosting-Anbieter haben ihre Systeme so optimiert, dass Du WordPress innerhalb weniger Minuten installieren und nutzen kannst. Wichtig ist vor allem, dass Du die einzelnen Schritte in der richtigen Reihenfolge umsetzt.

Im Grunde läuft der Aufbau einer WordPress-Website in vier zentralen Phasen ab:

Im Folgenden schauen wir uns diese Schritte genauer an.

1. Domain registrieren und Hosting buchen

Bevor Du überhaupt mit WordPress arbeiten kannst, brauchst Du zwei grundlegende Dinge: eine Domain und ein Webhosting.

Die Domain ist die Internetadresse Deiner Website. Sie sorgt dafür, dass Besucher Deine Website im Browser aufrufen können. Neben der Domain brauchst Du auch ein Hosting-Paket. Beim Hosting wird der Speicherplatz bereitgestellt, auf dem Deine Website gespeichert wird. Jeder Besucher, der Deine Website aufruft, lädt die Inhalte von diesem Server.

Viele Anbieter haben sich speziell auf WordPress spezialisiert und bieten sogenannte Managed WordPress Hosting Pakete an. Diese erleichtern die technische Einrichtung erheblich. Sobald Domain und Hosting eingerichtet sind, kannst Du mit dem nächsten Schritt beginnen: der Installation von WordPress.

2. WordPress installieren

Nachdem Dein Hosting eingerichtet ist, kannst Du WordPress installieren. Bei den meisten Hosting-Anbietern funktioniert das heute über eine sogenannte 1-Klick-Installation.

Das bedeutet, dass Du WordPress nicht manuell herunterladen oder konfigurieren musst. Stattdessen erledigt das Hosting-System die meisten technischen Schritte automatisch.

Der Installationsprozess läuft meist so ab:

1. Du meldest Dich im Hosting-Konto an
2. Du wählst die Option WordPress installieren
3. Du legst einen Benutzernamen und ein Passwort fest
4. Das System installiert WordPress automatisch

Nach der Installation kannst Du Dich im WordPress-Dashboard anmelden. Im Dashboard findest Du die zentrale Steuerung Deiner Website. Hier kannst Du:

• neue Seiten erstellen
• Blogartikel veröffentlichen
• Themes installieren
• Plugins verwalten
• Einstellungen Deiner Website anpassen

Gerade am Anfang lohnt es sich, das Dashboard ein wenig zu erkunden, um ein Gefühl für die Struktur von WordPress zu bekommen.

3. WordPress Theme auswählen

Nachdem WordPress installiert ist, solltest Du Dich als Nächstes um das Design Deiner Website kümmern. Dieses wird durch sogenannte WordPress Themes bestimmt.

Ein WordPress Theme ist im Grunde eine Designvorlage, die festlegt, wie Deine Website aussieht. Dazu gehören unter anderem:

• Layout der Seiten
• Farben und Schriftarten
• Struktur der Navigation
• Darstellung von Bildern und Texten

WordPress bietet eine große Bibliothek mit kostenlosen Themes, die Du direkt im Backend installieren kannst. Der Ablauf sieht normalerweise so aus:

1. Im Dashboard den Bereich Design → Themes öffnen
2. Auf Theme hinzufügen klicken
3. ein Theme auswählen
4. auf Aktivieren klicken

Besonders beliebt sind moderne und flexible Themes wie:

• Astra
• GeneratePress
• OceanWP
• Neve

Diese Themes sind vor allem deshalb beliebt, weil sie:

• sehr schnell laden
• mobil optimiert sind
• sich gut mit Page Buildern kombinieren lassen

Bei der Auswahl eines Themes solltest Du darauf achten, dass es regelmäßig aktualisiert wird und mit der aktuellen WordPress-Version kompatibel ist.

Ein gutes Theme sorgt nicht nur für ein schönes Design, sondern verbessert auch die Benutzerfreundlichkeit und Ladegeschwindigkeit Deiner Website.

4. WordPress Plugins installieren

Nachdem das Design Deiner Website steht, kannst Du zusätzliche Funktionen über WordPress Plugins hinzufügen.

Plugins sind Erweiterungen, mit denen Du WordPress um neue Möglichkeiten ergänzen kannst. Das Plugin-System ist einer der größten Vorteile von WordPress, weil Du Deine Website damit sehr flexibel erweitern kannst.

Typische Funktionen von WordPress Plugins sind zum Beispiel:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Kontaktformulare
• Sicherheitsfunktionen
• Backups
• Spam-Schutz
• Social-Media-Integration

Die Installation eines Plugins funktioniert ähnlich wie bei Themes. Der Ablauf ist meistens folgender:

1. Im Dashboard den Bereich Plugins → Installieren öffnen
2. ein Plugin über die Suchfunktion finden
3. auf Installieren klicken
4. anschließend Aktivieren

Trotz der großen Auswahl solltest Du Plugins mit Bedacht einsetzen. Zu viele Erweiterungen können die Ladegeschwindigkeit Deiner Website negativ beeinflussen. Viele erfolgreiche Websites arbeiten mit 5 bis 10 gut ausgewählten Plugins, die regelmäßig aktualisiert werden.

Welche Rolle spielen Themes und Plugins bei WordPress?

Bei WordPress spielen Themes und Plugins eine zentrale Rolle, weil sie bestimmen, wie Deine Website aussieht und welche Funktionen sie bietet. Während WordPress Themes vor allem das Design und Layout Deiner Website festlegen, sorgen WordPress Plugins für zusätzliche Funktionen und Erweiterungen. Dadurch kannst Du Deine Website flexibel anpassen und genau auf Deine Anforderungen zuschneiden. Diese Kombination aus Design und Erweiterbarkeit ist einer der Gründe, warum WordPress so vielseitig einsetzbar ist.

WordPress Themes – Das Design Deiner Website

Während WordPress die technische Grundlage bildet, bestimmen WordPress Themes das Design Deiner Website. Im WordPress-Backend findest Du eine große Auswahl an kostenlosen Themes. Diese kannst Du direkt installieren und aktivieren.

Viele Websitebetreiber nutzen jedoch Premium WordPress Themes. Diese kosten meist zwischen 30 und 100 Euro, bieten dafür aber deutlich mehr Gestaltungsmöglichkeiten. Das richtige Theme ist wichtig, weil es nicht nur das Design bestimmt, sondern auch Ladezeit, Benutzerfreundlichkeit und SEO-Performance Deiner Website beeinflusst.

WordPress Plugins – Funktionen erweitern

Eine der größten Stärken von WordPress sind die WordPress Plugins. Sie funktionieren ähnlich wie Apps auf Deinem Smartphone. Mit Plugins kannst Du Deiner Website zusätzliche Funktionen hinzufügen, ohne programmieren zu müssen.

Trotz der großen Auswahl solltest Du Plugins bewusst einsetzen. Zu viele Erweiterungen können die Performance Deiner Website negativ beeinflussen. In vielen Fällen reichen einige wenige, gut gepflegte Plugins völlig aus.

WordPress WooCommerce – Einen Online-Shop erstellen

WordPress eignet sich nicht nur für Blogs oder Unternehmensseiten. Mit dem Plugin WordPress WooCommerce kannst Du auch einen vollständigen Online-Shop erstellen. WooCommerce erweitert WordPress um alle wichtigen E-Commerce-Funktionen.

Nach der Installation kannst Du:

• Produkte anlegen
• Preise festlegen
• Zahlungsmethoden integrieren
• Versandoptionen konfigurieren
• Ein typischer WooCommerce-Shop funktioniert so:
• Besucher sehen ein Produkt
• Sie legen es in den Warenkorb
• Anschließend gehen sie zur Kasse
• Danach wird die Bestellung abgeschlossen

WooCommerce unterstützt viele Funktionen, die für moderne Online-Shops wichtig sind.

Dazu gehören zum Beispiel:

• Produktvarianten (Größe, Farbe usw.)
• Rabatte und Gutscheine
• Versandkostenberechnung
• verschiedene Zahlungsanbieter
• eine zentrale Bestellverwaltung

Gerade für kleine und mittlere Online-Shops ist WordPress WooCommerce eine sehr beliebte Lösung.

Alternativen zu WordPress

Trotz seiner Beliebtheit ist WordPress natürlich nicht die einzige Möglichkeit, eine Website zu erstellen. Es gibt einige Alternativen zu WordPress, die je nach Projekt sinnvoll sein können. Website-Baukästen wie Wix oder Squarespace richten sich vor allem an Einsteiger. Sie ermöglichen es, Websites per Drag-and-Drop zu erstellen.

Der Vorteil liegt in:

• sehr einfacher Bedienung
• integriertem Hosting
• weniger technischer Wartung

Andere Content-Management-Systeme wie Joomla, Drupal oder TYPO3 sind eher für größere oder technisch anspruchsvollere Websites gedacht. Viele Nutzer entscheiden sich dennoch für WordPress, weil es einen sehr guten Mittelweg zwischen Flexibilität und Benutzerfreundlichkeit bietet.

Was sind häufige Fehler bei der Erstellung einer WordPress Website?

Wenn Du mit WordPress eine Website erstellen möchtest, ist der Einstieg meist einfacher als erwartet. Dennoch gibt es einige typische Fehler, die gerade Anfänger häufig machen. Diese können sich negativ auf die Ladegeschwindigkeit, die Sicherheit oder sogar auf das Google-Ranking Deiner Website auswirken.

Bessere Platzierungen dank zielgerichteter SEO? Wir zeigen Dir hier, auf welche SEO-Faktoren es ankommt!

Zum Glück lassen sich viele dieser Probleme leicht vermeiden, wenn Du von Anfang an einige grundlegende Dinge beachtest. Im Folgenden findest Du die häufigsten Fehler bei WordPress Websites und Tipps, wie Du sie umgehen kannst.

Zu viele WordPress Plugins installieren

Einer der häufigsten Fehler ist die Installation von zu vielen WordPress Plugins. Da es tausende Erweiterungen gibt, ist die Versuchung groß, möglichst viele Funktionen hinzuzufügen.

Doch jedes Plugin kann sich auf die Performance Deiner Website auswirken. Zu viele Plugins können dazu führen, dass Deine Website einen geringeren Pagespeed hat oder sogar technische Probleme entstehen.

Typische Probleme durch zu viele Plugins sind:

• längere Ladezeiten
• Konflikte zwischen Plugins
• höhere Sicherheitsrisiken
• erhöhter Wartungsaufwand

Statt möglichst viele Plugins zu installieren, solltest Du Dich auf einige wenige, gut gepflegte Erweiterungen konzentrieren.

Eine gute Strategie ist es, nur Plugins zu verwenden, die wirklich notwendig sind, zum Beispiel:

• ein SEO-Plugin
• ein Backup-Plugin
• ein Sicherheits-Plugin
• ein Plugin für Kontaktformulare

Qualität ist hier deutlich wichtiger als Quantität.

Ein schlechtes oder veraltetes WordPress Theme verwenden

Das WordPress Theme bestimmt nicht nur das Design Deiner Website, sondern beeinflusst auch die technische Leistung.

Ein schlecht programmiertes oder veraltetes Theme kann Probleme verursachen wie:

• langsame Ladezeiten
• schlechte mobile Darstellung
• Sicherheitslücken
• Inkompatibilität mit neuen WordPress-Versionen

Achte deshalb darauf, ein Theme zu wählen, das:

• regelmäßig aktualisiert wird
• gute Bewertungen hat
• für mobile Geräte optimiert ist
• eine saubere Programmierung besitzt

Viele moderne WordPress Themes wie Astra oder GeneratePress sind speziell darauf ausgelegt, schnell zu laden und gut mit Plugins zusammenzuarbeiten.

Keine regelmäßigen Updates durchführen

WordPress entwickelt sich ständig weiter. Daher erscheinen regelmäßig Updates für:

• WordPress selbst
• WordPress Plugins
• WordPress Themes

Diese Updates enthalten oft wichtige Verbesserungen für:

• Sicherheit
• Stabilität
• neue Funktionen

Wenn Updates ignoriert werden, kann Deine Website anfällig für Sicherheitslücken werden. Eine einfache Regel lautet daher:

Halte WordPress, Themes und Plugins immer auf dem neuesten Stand.

Vor größeren Updates ist es jedoch sinnvoll, ein Backup Deiner Website zu erstellen.

Keine Backups erstellen

Ein weiterer häufiger Fehler ist das Fehlen von regelmäßigen Backups. Technische Probleme können jederzeit auftreten, zum Beispiel durch:

• Serverprobleme
• Plugin-Konflikte
• Hackerangriffe
• fehlerhafte Updates

Ohne Backup kann es schwierig sein, Deine Website wiederherzustellen. Deshalb solltest Du unbedingt ein automatisches Backup-System einrichten. Viele Hosting-Anbieter bieten bereits integrierte Backup-Funktionen an.

Alternativ kannst Du auch spezielle WordPress Plugins verwenden, die automatisch Sicherungskopien Deiner Website erstellen. Ein gutes Backup-System sorgt dafür, dass Du Deine Website im Notfall schnell wiederherstellen kannst.

Suchmaschinenoptimierung vernachlässigen

Viele Websitebetreiber konzentrieren sich zunächst auf das Design und vergessen dabei die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Dabei ist SEO entscheidend, damit Deine Website überhaupt über Google gefunden wird.

Zu den wichtigsten SEO-Grundlagen gehören:

• sinnvolle Überschriftenstruktur
• hochwertige Inhalte
• schnelle Ladezeiten
• mobile Optimierung
• interne Verlinkungen

Ein gutes WordPress SEO Plugin kann Dir dabei helfen, Deine Inhalte besser zu optimieren. Diese Tools helfen Dir zum Beispiel dabei:

• Metadaten zu erstellen
• Keywords sinnvoll zu platzieren
• Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren

So vermeidest Du Fehler und profitierst langfristig

WordPress ist ein sehr leistungsfähiges System, doch wie bei jeder Software gibt es einige Dinge, auf die Du achten solltest.

Die häufigsten Fehler bei WordPress Websites sind:

• zu viele WordPress Plugins
• ein schlechtes oder veraltetes WordPress Theme
• fehlende Updates
• keine Backups
• mangelnde Suchmaschinenoptimierung

Wenn Du diese Punkte von Anfang an berücksichtigst, kannst Du viele Probleme vermeiden und Deine Website langfristig erfolgreich betreiben.

Das Wichtigste zu WordPress auf einen Blick

WordPress gehört heute zu den vielseitigsten und am häufigsten genutzten Systemen, wenn es um den Aufbau moderner Websites geht. Mit etwas Einarbeitung kannst Du mit WordPress eine Website erstellen, die sowohl optisch ansprechend als auch technisch auf einem professionellen Niveau umgesetzt ist. Dabei spielt es keine Rolle, ob Du einen Blog, eine Unternehmensseite oder eine umfangreichere Plattform aufbauen möchtest – WordPress bietet Dir die nötige Flexibilität, um ganz unterschiedliche Projekte umzusetzen.

Ein großer Vorteil von WordPress ist die Kombination aus WordPress Themes, WordPress Plugins und Erweiterungen wie WordPress WooCommerce. Während Themes das Design und die Struktur Deiner Website bestimmen, sorgen Plugins dafür, dass Du neue Funktionen hinzufügen kannst – zum Beispiel Kontaktformulare, Sicherheitslösungen oder SEO-Tools. Mit WooCommerce lässt sich WordPress sogar problemlos in einen vollständigen Online-Shop verwandeln, über den Du Produkte oder Dienstleistungen verkaufen kannst.

Natürlich gibt es auch einige Alternativen zu WordPress, etwa Website-Baukästen oder andere Content-Management-Systeme. Dennoch bietet WordPress für viele Projekte eine besonders gute Mischung aus Flexibilität, Kostenkontrolle und Benutzerfreundlichkeit. Gerade weil das System so weit verbreitet ist und ständig weiterentwickelt wird, bleibt WordPress für viele Websitebetreiber eine der attraktivsten Lösungen, um langfristig eine professionelle und erweiterbare Website aufzubauen.

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Die SMX München 2026 fand im International Congress Center München (ICM) statt und brachte wieder zahlreiche internationale Speaker auf die Bühne. Im Fokus standen in diesem Jahr vor allem AI Search, Brand Visibility, neue SEO-Strategien und die Zukunft von Marketing-KPIs.

In diesem Recap findest Du die wichtigsten Erkenntnisse aus ausgewählten Vorträgen – kompakt zusammengefasst.

Verlorener Traffic, neues Konsumentenverhalten, alternative Kanäle: Content-Strategie 2026

Dr. Beatrice Eiring auf der Bühne und das Team eology als Support auf der SMX 2026

Dr. Beatrice Eiring zeigte in ihrem Vortrag, dass Traffic-Verluste oft nur ein Symptom sind. Die eigentliche Veränderung liegt im neuen Konsumenten- und Suchverhalten.

Immer mehr Menschen nutzen KI-Systeme, Social Media oder Plattformen wie YouTube, um sich vor einer Kaufentscheidung zu informieren. Dadurch verschiebt sich ein großer Teil der Recherche noch vor den Website-Besuch.

Ein häufiges Problem: Viele Inhalte konzentrieren sich stark auf Traffic und Reichweite, während wichtige Elemente des Sales-Prozesses fehlen – etwa Einwandbehandlung oder konkrete Entscheidungshilfen.

Wichtige Erkenntnisse für die Content-Strategie

Für eine erfolgreiche Content-Strategie 2026 müssen Inhalte stärker auf die Customer Journey und Kaufmotive ausgerichtet werden. Dazu zählen beispielsweise:

• Bequemlichkeit
• Preis / Wirtschaftlichkeit
• Prestige
• Sicherheit
• Technologie und Innovation

Gleichzeitig gewinnt Multi-Channel-Content weiter an Bedeutung. Besonders YouTube und Short-Form-Content werden zunehmend in KI-Antworten und AI Overviews integriert.

Der zentrale Takeaway:

Content muss sich stärker am Entscheidungsprozess der Nutzer orientieren – nicht nur an Suchanfragen.

AI in der Praxis: Warum erfolgreiche Deployments Vertrauen brauchen

Boaz Ashkenazy (Augmented AI Labs) zeigte in seinem Vortrag „Beyond the AI Hype: Hard-Won Lessons from Enterprise Deployments“, dass der Unterschied zwischen AI-Demo und realem Einsatz enorm ist.

Viele Unternehmen bauen beeindruckende Prototypen – doch die tatsächliche Nutzung im Unternehmen bleibt oft aus.

Zentrale Erkenntnisse

• Trust is the product – Vertrauen entscheidet über den Erfolg von AI-Tools.
• Accuracy allein reicht nicht – Nutzer müssen auch verstehen, wann ein Modell halluziniert.
• Guardrails müssen zum Risiko passen – z. B. durch Quellen, Zitate oder Kontrollmechanismen.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist das sogenannte Adoption-Paradox:
Selbst funktionierende Tools werden nicht genutzt, wenn sie keinen klaren Mehrwert im Arbeitsalltag bieten.

Zwei Faktoren entscheiden über Adoption

• Relief: reduziert das Tool Stress, Zeitaufwand oder Risiko?
• Agency: fühlen sich Nutzer durch das Tool leistungsfähiger?

Erst wenn Vertrauen → Nutzung → Skalierung zusammenkommen, lassen sich AI-Systeme im Unternehmen erfolgreich orchestrieren.

Neue SEO-Strategien: Wie Google wirklich denkt

Carolyn Shelby erklärte in „Inside Google’s Head“, warum klassische SEO-Strategien immer weniger funktionieren. Der wichtigste Punkt: Google verändert seine Richtung nicht – es beschleunigt sie nur. Googles Ziel: Friction reduzieren

„Friction“ beschreibt die Anzahl der Schritte bis zur Antwort. Google arbeitet kontinuierlich daran, diese Schritte zu reduzieren.

Das Ergebnis:

• AI Overviews
• Direct Answers
• weniger Klicks auf Websites

Ein entscheidender Wandel: Nicht mehr ganze Seiten konkurrieren – sondern einzelne Content-Fragmente.

Neue SEO-Best Practices

Damit Inhalte von Google extrahiert werden können, müssen sie klar strukturiert sein:

• klare Überschriften
• kurze Absätze
• Listen
• deklarative Aussagen
• query-orientierte Formulierungen

Wenn Informationen nicht extrahiert werden können, werden sie auch nicht verwendet.

Ein weiterer wichtiger Punkt: Entities gewinnen an Bedeutung, während klassische Ranking-Positionen an Relevanz verlieren. Das neue Ziel lautet daher:

Nicht mehr nur ranken – sondern Teil der Antwort werden.

PPC im AI-Zeitalter: Automatisierung richtig nutzen

Aaron Levy (Optmyzr) analysierte in seinem Vortrag, was aktuell in Google Ads wirklich funktioniert. Viele Marketer empfinden PPC durch Automatisierung als komplexer statt einfacher.

Die größten Herausforderungen

• Datenqualität
• Datenschutz
• fehlende Integrationen
• steigende Kosten
• Skill-Gap im Team

Wichtige Performance-Learnings

Bid-Strategien

• Mindestens 50 Conversions in 30 Tagen für zuverlässige Automatisierung
• Bei Budgets unter 10.000 € funktionieren Maximize-Strategien gut

Responsive Search Ads

Erfolgreiche Muster:

• 2+ RSA pro Anzeigengruppe
• keine übermäßige Nutzung von Pinning
• Description-Länge von 51–60 Zeichen
• Titel mit 21–30 Zeichen

PMAX und Automatisierung

Performance Max bleibt weiterhin kontrovers:

Vorteile:

• starke Automatisierung
• gute Skalierung

Nachteile:

• wenig Transparenz
• wenig Kontrolle

Eine Empfehlung aus dem Vortrag: PMAX zunächst isoliert testen, um den tatsächlichen Effekt auf die Performance zu messen.

AI-Monitoring: Warum klassische SEO-KPIs nicht mehr ausreichen

Thomas Pelham (OtterlyAI) und Mathias Ptacek (Rankscale) beschäftigten sich mit der Frage, wie Sichtbarkeit in AI-Systemen gemessen werden kann.

Ein überraschendes Ergebnis: Weniger als 1 % der Nutzer besuchen Websites direkt über ChatGPT. AI-Search funktioniert daher eher wie Brand Marketing als klassisches SEO.

Wichtige KPIs für AI-Visibility

• Brand Coverage
• Share of Voice in LLMs
• AI-Bot Traffic
• Sentiment der Antworten
• Anzahl der Referenzen auf eine Marke

Der Fokus verschiebt sich damit von Traffic-Optimierung hin zu Markenpräsenz in AI-Antworten.

Digital PR wird zum entscheidenden Ranking-Signal

Shannon McGuirk zeigte, dass Digital PR im AI-Zeitalter wichtiger wird als je zuvor.

Warum?

• Links = Trust Signals
• Mentions = Entity Validation
• Experten = Glaubwürdigkeitsanker

Besonders relevant sind Inhalte, die häufig von LLMs zitiert werden.

Formate mit hoher AI-Sichtbarkeit

• Expertenkommentare
• datenbasierte Studien
• Reviews
• How-to-Guides
• Umfragen

Der wichtigste Faktor bleibt jedoch die Zielgruppe. AI Visibility beginnt mit einem tiefen Verständnis Deiner Buyer Personas.

Neue Marketing-KPIs: Warum Klicks nicht mehr zählen

Jono Alderson stellte eine provokante These auf: „Clicks never measured what really mattered.“ SEO-Dashboards messen häufig Interface-Artefakte wie Rankings oder Traffic – aber nicht die tatsächliche Wirkung.

Das neue Bewertungsmodell

Zukunftsorientierte Marketing-KPIs sollten sechs Bereiche abdecken:

1. Experience Integrity
   • Ladezeiten
   • Usability
   • Task Completion Rate
2. Physical Availability
   • Präsenz auf Plattformen
   • Marktplätze
   • strukturierte Daten
3. Mental Availability
   • Markenbekanntheit
   • Brand-Search-Anteil
4. Distinctiveness
   • erkennbare Markenassets
   • visuelle Identität
5. Reputation
   • Sentiment
   • konsistente Markenstory
6. Commercial Proof
   • Preisresistenz
   • echte Nachfrage

Visibility ist dabei nur das Ergebnis – nicht die Ursache.

LLM-Crawler: Neue Herausforderungen für technische SEO

Amanda King beleuchtete die zunehmende Aktivität von LLM-Bots wie ChatGPT, Claude oder Perplexity. Ein interessantes Verhältnis: 1.500 Crawls führen im Durchschnitt zu nur einem Besuch auf der Website.

Wichtige Empfehlungen

• Bots nicht pauschal blockieren
• Logfiles regelmäßig analysieren
• Inhalte schnell und leicht abrufbar machen

LLM-Crawler greifen häufig auf vereinfachte Versionen von Websites ohne JavaScript zurück. Daher sollten Inhalte klar strukturiert und serverseitig verfügbar sein.

Brand Entities: Warum Marken wichtiger werden als Keywords

Emily Grossman erklärte, warum sich Search von „Strings to Things“ entwickelt. Das bedeutet: Suchmaschinen verstehen Inhalte zunehmend über Entitäten statt Keywords.

Damit eine Marke erkannt wird, müssen folgende Fragen klar beantwortet werden:

• Was ist Deine Marke?
• Wofür steht sie?
• Mit welchen Themen ist sie verbunden?
• Wo wird sie erwähnt?

Maßnahmen für Entity SEO

• konsistente Markenbeschreibung
• strukturierte Daten (z. B. SameAs)
• Digital PR
• starke „About“-Seite

Der wichtigste Punkt: AI entdeckt keine neuen Marken – sie wählt aus bekannten Entitäten aus.

SMX 2026 zeigt eine neue Realität für Search

Die SMX 2026 hat deutlich gemacht, dass sich SEO und Marketing in einer tiefgreifenden Transformation befinden.

Wichtige Trends:

• AI verändert Suchmaschinen grundlegend
• Brand Visibility wird wichtiger als Rankings
• Content muss extrahierbar und strukturierbar sein
• Marketing-KPIs verschieben sich von Klicks zu Markenwirkung

Für Unternehmen bedeutet das: SEO entwickelt sich wieder stärker in Richtung ganzheitliches Marketing. Wer langfristig sichtbar bleiben will, muss daher Marke, Inhalte, PR und technische SEO enger miteinander verzahnen.

Der Beitrag SMX 2026 Recap: Die wichtigsten SEO, AI und Marketing Insights der Konferenz erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Das OMR Festival gehört zu den wichtigsten Events der Branche und bietet eine ideale Plattform für Inspiration, Networking und den Austausch über neue Technologien und Marketingstrategien. Tausende Marketing-Expertinnen und -Experten, Unternehmen und Innovationstreiber kommen hier zusammen, um über die Zukunft des digitalen Marketings zu sprechen.

We create (AI) visibility

Die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden, verändert sich aktuell sehr schnell. Immer häufiger liefern KI-Systeme und generative Suchmaschinen direkte Antworten auf Fragen. Für Unternehmen bedeutet das eine zentrale Herausforderung: KI sieht alles. Sieht sie auch Deine Marke?

Genau an diesem Punkt setzen wir an. Auf der OMR zeigen wir, wie Unternehmen ihre Sichtbarkeit in KI-Suchmaschinen und KI-Systemen gezielt aufbauen können. Dabei geht es unter anderem um Strategien für Inhalte, technische Grundlagen und neue Ansätze, damit Marken auch in KI-generierten Antworten präsent sind.

Let’s meet

An unserem Stand kannst Du mit unserem Team über die Fragen sprechen, die Online Marketer aktuell wirklich beschäftigen.

Wie verändert KI gerade SEO und Content-Strategien? Wie schafft es Deine Marke in Antworten von ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews? Welche Inhalte versteht KI als relevant und zitierfähig? Und wie lassen sich Sichtbarkeit, Traffic und Marke in einer zunehmend KI-geprägten Suche langfristig sichern?

Genau über diese Themen sprechen wir mit Dir auf der OMR. Wir diskutieren aktuelle Entwicklungen, teilen unsere Erfahrungen aus Projekten und zeigen, welche Strategien Unternehmen jetzt aufbauen sollten, um auch künftig sichtbar zu bleiben.

Wenn Dich also Themen wie AI Visibility, GEO-Strategien, Content für KI-Systeme oder die Zukunft der Suche beschäftigen, komm vorbei. Wir freuen uns auf den Austausch mit Dir.

Besuche uns auf der OMR

OMR Festival 2026     
5. & 6. Mai 2026
Halle B6 | Stand I02
Direkt Termin buchen

Der Beitrag KI sieht alles. Sieht sie Dich auch? erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Was sind die AI Overviews?

Dabei handelt es sich um automatisch generierte Zusammenfassungen, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen und Informationen aus mehreren Quellen bündeln. Nutzer erhalten dadurch häufig bereits eine vollständige Antwort, ohne eine Website besuchen zu müssen. Mehr erfährst Du in unserem Magazin-Artikel.

SISTRIX-Studie zeigt deutliche Rückgänge bei Klickraten

Für die Studie analysierte SISTRIX mehr als 100 Millionen Keywords in der deutschen Google-Suche. Das Ergebnis zeigt einen klar messbaren Effekt:

• AI Overviews erscheinen aktuell bei rund 20 Prozent aller Keywords.
• Die Klickrate auf Position 1 sinkt von etwa 27 Prozent auf 11 Prozent, sobald eine AI Overview angezeigt wird.
• Das entspricht einem Rückgang von fast 60 Prozent der Klicks für das Top-Ranking.
• Insgesamt gehen Websites in Deutschland laut Analyse rund 265 Millionen organische Klicks pro Monat verloren.

Über alle Keywords hinweg liegt der durchschnittliche Verlust bei 6,6 Prozent weniger Klicks.

Wer ist am meisten betroffen?

Die Auswirkungen unterscheiden sich stark je nach Branche. Informationslastige Themenbereiche sind besonders betroffen, da AI Overviews häufig genau solche Fragen direkt beantworten.

In einigen Branchen reicht der Klickverlust laut SISTRIX von etwa 1 Prozent bis zu über 24 Prozent. Spezialisierte Gesundheitsportale gehören zu den größten relativen Verlierern mit teilweise mehr als 30 Prozent weniger Traffic.

Auch große Plattformen spüren den Effekt. Wikipedia verliert laut Analyse beispielsweise 31,6 Millionen Klicks pro Monat durch AI Overviews in Deutschland.

Was bedeutet das für die Ranking-Zahlen?

Die Ergebnisse zeigen, dass klassische Rankings an Bedeutung verlieren. Selbst ein Top-Ranking garantiert nicht mehr automatisch hohe Besucherzahlen.

Die Richtung ist klar: Google will informationale Suchanfragen selbst beantworten. Für SEO und Content-Strategien wird daher entscheidend, in den KI-Zusammenfassungen selbst als Quelle aufzutauchen, statt nur in den klassischen Suchergebnissen zu ranken.

Das Suchvolumen als alleinige Metrik zur Bewertung von Keywords hat endgültig ausgedient. Ob AI Overviews ausgespielt werden und wie stark sie die Klickrate drücken, muss künftig in jede Keyword-Analyse einfließen.

Der Beitrag AI Overviews drücken die Klickzahlen – neue Daten zeigen deutliche Veränderungen in der Google-Suche erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Angesichts der dynamischen Entwicklungen im digitalen Marketing wurden zentrale Inhalte aktualisiert und erweitert. Die neue Auflage berücksichtigt insbesondere aktuelle Veränderungen wie KI-gestützte Texterstellung, AI-gestützte Suchsysteme, das veränderte Suchverhalten der Gen Z sowie die wachsende Bedeutung von Social SEO.

Inhalte und Themenschwerpunkte

Das Buch verbindet strategische Grundlagen mit konkreten Handlungsempfehlungen, Best Practices und praxisorientierten Tools. Es zeigt auf, wie Texte, Bilder und Videos zielgerichtet eingesetzt werden, wie Inhalte Sichtbarkeit erzielen und wie digitale Kommunikation unterschiedliche Zielgruppen effektiv erreicht.

Die zweite Auflage umfasst sechs Kapitel:

• Herausforderung „Online-Content“
• Spielregeln der Online-Kommunikation
• Best Practices für Website-Content
• Best Practices für Social-Media-Content
• Textgenerierung mit und für die KI
• Ausführliches Glossar

Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der praktischen Umsetzung: Leserinnen und Leser erhalten konkrete Anleitungen zur strukturierten Content-Planung, zur suchmaschinenoptimierten Textgestaltung sowie zum professionellen Einsatz KI-gestützter Tools.

Ein Probekapitel steht ebenfalls zur Verfügung und gibt Einblicke in zentrale Themen wie die Bedeutung digitaler Sichtbarkeit, aktuelle Entwicklungen im Online Marketing sowie die Auswirkungen von KI auf Kommunikation und Content-Strategien. Hier lesen!

Wer ist Dr. Beatrice Eiring?

Dr. Beatrice Eiring ist promovierte Sprachwissenschaftlerin, KI-Expertin und gefragte Speakerin. Seit Jahren beschäftigt sie sich mit digitaler Kommunikation, Content-Strategien und der Frage, wie Inhalte in Suchmaschinen und auf Social Media wirken. Ihr Ansatz verbindet wissenschaftliche Fundierung mit praxisnaher Umsetzung – genau das macht „Guten Content schreiben 2.0“ zu einem wertvollen Begleiter für Deinen beruflichen Alltag.

Über eology

eology ist eine auf Suchmaschinenmarketing spezialisierte Online Marketing Agentur. Mit den Kompetenzen Search & Generative Engine Optimization, Brand und Performance Marketing, Content Creation, Content Outreach, Social Media Marketing sowie Tracking & Analytics unterstützt das Experten-Team die Kunden dabei, mit ihren Webseiten oder Onlineshops sichtbarer im Netz zu werden.

2010 gegründet, ist das Team mittlerweile auf über 90 Experten angewachsen. eology wurde dabei bereits vielfach für seine Arbeit zertifiziert und ausgezeichnet. Die Agentur ist Träger des BVDW SEO Qualitätszertifikats sowie des BVDW SEA Qualitätszertifikats. Zusätzlich ist sie Kununu Top Company und unter den TOP 500 Focus Wachstumschampions 2026. Besonders stolz ist eology auf den siebten Sieg in Folge beim Deutschen Agenturpreis, der ihre exzellente Leistung in der digitalen Marketingwelt bestätigt.

Der Beitrag „Guten Content schreiben 2.0“ – Aktualisierte und erweiterte Auflage von Dr. Beatrice Eiring erschienen erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Dr. Beatrice Eiring veröffentlicht die aktualisierte und erweiterte 2. Auflage ihres Erfolgsbuchs „Guten Content schreiben“ – jetzt erhältlich bei Springer, Amazon und im Buchhandel.

Die digitale Kommunikation entwickelt sich rasant weiter und mit ihr die Anforderungen an hochwertigen Content. In den letzten vier Jahren hat sich mehr verändert als je zuvor: KI-gestützte Texterstellung, AI Search, verändertes Suchverhalten der Gen Z und Social SEO stellen Content Creator und Marketingverantwortliche vor neue Herausforderungen.

Mit „Guten Content schreiben 2.0“ liefert Dr. Beatrice Eiring einen praxisnahen Leitfaden, der Dir zeigt, wie Du Deine Inhalte fit für die digitale Zukunft machst.

Was Dich im Buch erwartet

„Guten Content schreiben 2.0“ ist mehr als ein klassisches Fachbuch. Es ist ein praxisorientierter Guide für erfolgreiche digitale Kommunikation – verständlich, strategisch fundiert und direkt umsetzbar.

• Aktuelle Entwicklungen im Online Marketing – von KI-gestützter Texterstellung bis AI Content
• Social SEO & Social Suchmaschinen als neue Sichtbarkeits-Treiber
• Das veränderte Suchverhalten der Gen Z und seine Auswirkungen auf Content-Strategien
• Konkrete Handlungsempfehlungen, Tools und Best Practices
• Strategien für wirkungsvolle Texte, Bilder und Videos, die gefunden werden und begeistern

Egal ob Du Content Creator, Marketingverantwortlicher, Texter oder Unternehmer bist – dieses Buch zeigt Dir, wie Du digitale Inhalte professionell einsetzt und nachhaltig Sichtbarkeit aufbaust.

Warum eine 2. Auflage?

Die Antwort ist klar: Digital Content verändert sich permanent.

KI-Systeme, AI Search und Social Suchmaschinen beeinflussen heute maßgeblich, wie Inhalte gefunden, bewertet und ausgespielt werden. Was gestern funktioniert hat, ist heute oft schon überholt.

Dr. Eiring hat ihr Fachbuch deshalb umfassend aktualisiert und erweitert. Die neue Auflage bietet:

• Neue Kapitel zu KI im Content Marketing
• Strategien für AI-getriebene Suchsysteme
• Lösungen für die steigenden Anforderungen an digitale Sichtbarkeit
• Praxisnahe Tipps für eine Content-Strategie, die auch morgen noch funktioniert

Wer ist Dr. Beatrice Eiring?

Dr. Beatrice Eiring ist promovierte Sprachwissenschaftlerin, KI-Expertin und gefragte Speakerin. Seit Jahren beschäftigt sie sich mit digitaler Kommunikation, Content-Strategien und der Frage, wie Inhalte in Suchmaschinen und auf Social Media wirken. Ihr Ansatz verbindet wissenschaftliche Fundierung mit praxisnaher Umsetzung – genau das macht „Guten Content schreiben 2.0“ zu einem wertvollen Begleiter für Deinen beruflichen Alltag.

Dr. Beatrice
Eiring, Head of Content Creation b.eiring@eology.de +49 9381 5829015

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Der Beitrag Digital sichtbar bleiben: Guten Content schreiben 2.0 erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Was ändert sich konkret?

Bei den KI-gestützten Suchantworten erscheinen die Links zu den Original-Quellen ab sofort deutlicher und interaktiver. Wenn Nutzer auf dem Desktop mit der Maus über ein Link-Symbol fahren, öffnet sich ein Pop-Up, das mehrere verknüpfte Websites gruppiert darstellt. Dieses Pop-Up zeigt neben dem Link auch kurze Textauszüge der Seiten, um Orientierung und Kontext zu bieten.

Die Anpassung ist Teil einer größeren Design- und Usability-Strategie, mit der Google Links in KI-Antworten sichtbarer und nutzerfreundlicher machen will. Beobachter erwarten, dass die neuen Darstellungsformen zumindest teilweise dazu beitragen könnten, den Traffic auf Publisher-Seiten wieder zu stärken. Wie stark dieser Effekt ausfällt, wird allerdings erst über die kommenden Wochen klarer werden, wenn mehr Daten aus echten Suchumgebungen vorliegen.

Warum ist das wichtig?

Seit der Einführung von KI-Zusammenfassungen wie den AI Overviews ist die Klickrate auf klassische Suchergebnisse und externe Websites teils stark eingebrochen.

Dies hat in der Branche zu Kritik geführt, da viele Nutzer durch die integrierten Antworten direkt bedient werden, ohne noch auf die verlinkten Inhalte zu klicken.

Google argumentiert, der neue Ansatz mache das Nutzererlebnis „engagierender“ und erleichtere den Zugang zu weiterführenden Inhalten im Web. Testdaten deuten laut dem Unternehmen darauf hin, dass das Engagement steigt, konkrete Zahlen zur tatsächlichen Erhöhung der Klickrate hat Google bislang allerdings noch nicht veröffentlicht.

Analysen zeigen, dass vor allem bei hohen Positionen der organischen Ergebnisse die Klickrate um bis zu 58 % gesunken ist, wenn ein KI-Overview angezeigt wurde.

Der Beitrag Google verbessert die Sichtbarkeit von Links in KI-Ergebnissen erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Bei LLMs handelt es sich um KI-Modelle, die mit enormen Textmengen trainiert wurden und auf dieser Basis eigenständig Antworten generieren. Sie greifen nicht klassisch auf einen Index wie eine Suchmaschine zurück, sondern kombinieren Trainingswissen mit aktuellen Webquellen.

Corporate Websites dominieren deutlich

Ein zentrales Ergebnis der Analyse: über 51 % aller zitierten Inhalte stammen von Corporate Websites, also firmeneigenen Blogs, Webseiten und Landing Pages – dem sogenannten Owned Content. Das zeigt, dass dieser weiterhin eine dominierende Rolle spielt, wenn es darum geht, in KI-Antworten aufzutauchen.

Darüber hinaus entfielen 13,3 % der Zitate auf Review-Medien, die oft genutzt werden, um Produkt- oder Dienstleistungsinformationen zusammenzufassen. Weitere 10 % stammten jeweils aus der Fachpresse und von nutzergenerierten Inhalten (UGC), während reine News-Seiten nur 8,9 % der Quellen ausmachten.

Das bedeutet: Eigene Inhalte bilden das Fundament der KI-Sichtbarkeit, weil sie konsistent, vertrauenswürdig und inhaltlich strukturiert sind – Faktoren, nach denen LLMs ihre Quellen auswählen.

Welche Rolle spielt Social Media in KI-Quellen?

In der Blinq-Analyse zeigt sich, dass Plattformen wie Reddit, YouTube und LinkedIn einen erheblichen Anteil an den von LLMs genutzten Quellen haben:

• Reddit liegt mit 15,33 % der zitierten URLs an der Spitze.
• YouTube folgt mit 14,34 %.
• LinkedIn macht 6,09 % aus.

Entwickelt man Content, der in solchen Communities häufig geteilt und diskutiert wird, steigt die Chance, dass KI-Modelle sie als Referenz heranziehen.

Zusammen bilden Review-Seiten und nutzergenerierte Inhalte fast 23,3 % der genutzten Quellen – ein Hinweis darauf, dass LLMs authentische, „menschliche“ Inhalte bevorzugen.

Welche News-Quellen werden zitiert?

Auch klassische Medien werden von KI-Modellen genutzt, allerdings in geringerem Umfang:

Bei den in der Analyse betrachteten News-Quellen dominieren Chip (34,2 %), Utopia (10,7 %), WELT (9,8 %) und TechRadar (6,3 %). Dies zeigt, dass News-Seiten zitiert werden, aber stärker dort, wo konkrete, umfassende Antworten gefragt sind – etwa Produktvergleiche oder Fachwissen.

Insgesamt greifen LLMs in fast 20 % der Fälle auf Nachrichten- und Fachmedien zurück. Diese Zahlen zeigen, dass für Content-Strategien nicht nur quantitative Reichweite zählt, sondern auch die Art und Tiefe der Inhalte, die KI-Modelle als vertrauenswürdig einstufen.

So wirst Du in den LLMs sichtbar

Was kannst Du tun, damit Deine Inhalte in KI-Antworten ausgespielt werden?

• Richte Deine Inhalte klar auf konkrete Fragen und Probleme Deiner Zielgruppe aus.
• Strukturiere Deine Artikel sauber mit verständlichen Zwischenüberschriften und präzisen Aussagen.
• Baue Deine Website als zentrale Wissensquelle systematisch aus.
• Positioniere Dich aktiv in relevanten Communities wie Reddit oder LinkedIn.
• Nutze YouTube und andere Videoformate, um Deine Expertise sichtbar zu machen.
• Setze auf nachhaltige Themenführerschaft statt auf kurzfristige Trendthemen.

Du möchtest mehr zu dem Thema wissen? In unserem Magazin Artikel erfährst Du alles, was Du über LLMs wissen musst!

Der Beitrag 70.000 KI-Antworten im Check – Was die Blinq-Analyse über Sichtbarkeit in ChatGPT & Co. verrät erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Möchtest Du vorab einen Termin mit uns vereinbaren? Kein Problem – schreibe uns einfach eine Nachricht an marketing@eology.de

Wir freuen uns auf spannende Gespräche rund um SEO, AI und Online-Marketing!

Warum Du die SMX München 2026 auf keinen Fall verpassen solltest

Die SMX München ist eines der führenden Events für Suchmaschinenmarketing und digitale Strategien im DACH-Raum. 2026 stehen vor allem diese Themen im Fokus:

• KI-gestützte Suchstrategien und AI-Driven Marketing
• Neues Konsumentenverhalten & alternative Traffic-Kanäle
• Innovative Content-Strategien für eine AI-dominierte Suchlandschaft
• Praxisnahe Sessions, Deep Dives & Networking mit Branchenexpert:innen

Gerade im Zeitalter von generativer KI, AI Overviews und veränderten SERPs ist es entscheidend, Strategien neu zu denken. Genau hier setzen wir an.

Unsere Speakerin: Dr. Beatrice Eiring

Unsere eology-Speakerin Dr. Beatrice Eiring ist vor Ort und teilt ihr Know-how in ihrer Session:

„Verlorener Traffic, neues Konsumentenverhalten, alternative Kanäle & Content-Strategie 2026“

In ihrem Vortrag zeigt sie, wie Unternehmen auf Traffic-Verluste durch KI-Suchergebnisse reagieren, welche alternativen Kanäle jetzt relevant werden und wie eine zukunftsfähige Content-Strategie aussieht.

Alle Infos zur Session findest Du hier!

Gewinnspiel am Stand:
Bea verlost 3x ihr signiertes Fachbuch „Guten Content schreiben 2.0“ – komm vorbei und sichere Dir Deine Gewinnchance!

Besuch uns an unserem Stand

Wir sind im Erdgeschoss, Standplatznummer 2 für Dich da – insbesondere, wenn Du:

• Deine SEO-Strategie KI-fit machen möchtest
• wissen willst, wie Du AI sinnvoll in Deine Content-Workflows integrierst
• eine kompetente Online-Marketing-Agentur suchst
• neue Online-Werbemöglichkeiten für Dein Unternehmen prüfen möchtest
• effektive Content-Marketing-Kampagnen entwickeln willst
• die Sichtbarkeit Deiner Website oder Deines Onlineshops nachhaltig steigern möchtest
• Performance- oder Brand-Kampagnen optimieren willst
• zielgruppengerechte, AI-unterstützte Web-Texte benötigst

Lass uns gemeinsam darüber sprechen, wie Du 2026 nicht nur sichtbar bleibst, sondern die Chancen von KI aktiv für Dein Wachstum nutzt.

Wir freuen uns auf Deinen Besuch!

Der Beitrag SMX | München erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Wir freuen uns darauf, Dich persönlich kennenzulernen!

Warum Du das OMR Festival in Hamburg auf kein Fall verpassen solltest?

Das OMR Festival 2026 ist ein Muss für alle, die sich für Digitalmarketing begeistern. Neben einer beeindruckenden Ausstellungsfläche mit zahlreichen Ausstellern erwartet Dich ein vielseitiges Programm:

• Eine ideale Plattform, um neue Kontakte zu knüpfen und Ideen auszutauschen
• Inspirierende Keynotes von Branchenexperten
• Spannende Fachkonferenzen und praxisnahe Workshops
• Einzigartige Möglichkeiten, um innovative Marketingstrategien zu entdecken

Besuch uns an unserem Stand!

Wir sind vor Ort und unterstützen Dich gerne bei Deinen Anliegen. Komm vorbei, wenn Du:

• eine strategisch denkende Online-Marketing-Agentur suchst
• wissen möchtest, wie Du KI sinnvoll in Deine Marketingprozesse integrierst
• neue Online-Werbemöglichkeiten für Dein Unternehmen erschließen willst
• effektive Content-Marketing-Kampagnen entwickeln möchtest, die auch in einer AI-geprägten Suchwelt performen
• die Sichtbarkeit Deiner Website oder Deines Onlineshops nachhaltig steigern willst, trotz veränderter SERPs und AI-Overviews
• Performance- oder Brand-Kampagnen datenbasiert und budgeteffizient optimieren möchtest
• zielgruppengerechte, conversionstarke Web-Texte brauchst, die Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen überzeugen

Lass uns gemeinsam herausfinden, wie Du 2026 nicht nur Reichweite aufbaust, sondern echte Wettbewerbsvorteile durch smarte Strategien und den richtigen Einsatz von KI sicherst.

Der Beitrag OMR Festival | Hamburg erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Bist Du am 23. und 24. Juni 2026 auf der K5 in Berlin unterwegs? Dann komm bei uns am Stand 115 (CH II) vorbei.

Ob zwischen zwei Vorträgen oder für ein fokussiertes Strategie-Gespräch: Wir freuen uns auf den Austausch mit Dir rund um E-Commerce, SEO, Performance Marketing und den sinnvollen Einsatz von KI.

Du möchtest vorab einen Termin vereinbaren?
Schreib uns einfach an marketing@eology.de oder buche Dir Deinen Termin direkt über unseren Kalender

Warum solltest Du auf die K5 kommen?

Weil sich hier alles trifft, was im digitalen Handel Rang und Namen hat – von visionären Start-ups bis zu den Big Playern im E-Commerce. Die K5 ist

• die führende E-Commerce-Konferenz im DACH-Raum
• der Hotspot für Innovation, Strategie und Networking
• der Place to be, wenn es um AI im Handel, datengetriebene Geschäftsmodelle und skalierbares Wachstum geht
• das perfekte Umfeld für echten Austausch auf Augenhöhe
• Gerade im Zeitalter von AI-gestützten Produktsuchen, personalisierten Shopping-Erlebnissen und automatisierten Marketing-Workflows entscheidet die richtige Strategie über Sichtbarkeit und Umsatz.

Was macht eology auf der K5?

Wir leben Online-Marketing – und wir gestalten es aktiv mit. Besonders dort, wo KI echten Mehrwert im E-Commerce schafft.

Du findest uns in Halle 2 | Stand 115, wenn Du:

• Deine SEO-Strategie KI-fit machen möchtest
• erfahren willst, wie Du AI sinnvoll in Content- und Performance-Prozesse integrierst
• Deine Produkt- und Kategorieseiten für eine veränderte Search-Landschaft optimieren willst
• datengetriebene Performance- und Brand-Kampagnen effizient skalieren möchtest
• nachhaltige Sichtbarkeit für Deinen Shop aufbauen willst – auch jenseits klassischer Google-Traffic-Modelle
• eine Agentur suchst, die Strategie, Technologie und Kreativität verbindet

Lass uns gemeinsam darüber sprechen, wie Du Deinen Online-Shop 2026 nicht nur sichtbar hältst – sondern mit KI smarter, effizienter und wettbewerbsfähiger machst.

Wir freuen uns auf Dich!

Der Beitrag K5 Future Retail Conference | Berlin erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Wir sind auf der DMEXCO in Halle 6 an Stand B041 und freuen uns auf den Austausch rund um Digital Marketing, SEO, Performance und den strategischen Einsatz von KI.

Du möchtest vorab einen Termin vereinbaren?
Schreib uns einfach an marketing@eology.de oder buche Dir Deinen Termin über unseren Kalender.

Warum Du uns besuchen solltest?

Wir beschäftigen uns täglich mit der Frage: Wie wird Marketing durch KI nicht nur effizienter, sondern auch wirkungsvoller?

Auf der DMEXCO sind wir unterwegs, um:

• neue Entwicklungen im Bereich AI & Marketing Automation zu analysieren
• Trends rund um Search, Content, Paid Media und Datenstrategien mitzunehmen
• uns mit Entscheider:innen und Macher:innen zu vernetzen
• über konkrete Use Cases für KI im SEO und Performance Marketing zu sprechen

Sprich uns an, wenn Du:

• Deine SEO-Strategie KI-ready machen willst
• generative KI sinnvoll in Deine Content-Prozesse integrieren möchtest
• datengetriebene Performance-Kampagnen skalieren willst
• Deine Sichtbarkeit trotz AI Overviews und veränderter SERPs sichern möchtest
• Marketing-Automatisierung strategisch statt nur operativ denken willst
• eine Agentur suchst, die Technologie, Strategie und Kreativität verbindet

Unsere kostenlose Erstberatung

Nutze die Gelegenheit für eine kostenlose Analyse Deiner Website, Paid Advertising Kanäle, Inhalte oder Backlinks direkt bei uns am Stand. Gemeinsam finden wir heraus, wo noch Potenziale schlummern und welche Schritte Du als Nächstes angehen kannst. Natürlich sind unsere Empfehlungen für Dich völlig unverbindlich.

Was die dmexco zu bieten hat

Natürlich kannst Du auf der dmexco nicht nur an unserem Messestand vorbeischauen. Die DMEXCO ist Europas führende Veranstaltung für digitales Marketing und Technologie, die Branchenführer, Marketer und Innovatoren zusammenbringt. Mit einer großen Expo, einer umfangreichen Konferenz mit über 800 Speaker:innen sowie vielfältigen Networking-Möglichkeiten bietet sie Einblicke in Themen wie KI, E-Commerce und Programmatic Advertising.

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Mehr Kontrolle für Websites

Bisher gab es keine Möglichkeit, die Inhalte von Websites nur aus KI-Features zu entfernen, ohne sie auch aus den klassischen Suchergebnissen zu entfernen. Die neue Funktion wird es Websites ermöglichen, spezifisch zu entscheiden, dass ihre Inhalte nicht für KI-generierte Übersichten verwendet werden, ohne dabei die Sichtbarkeit in der traditionellen Suche zu verlieren. Diese Entscheidung könnte für viele Publisher eine wichtige Rolle spielen, da sie so vermeiden können, dass ihre Inhalte in komprimierter Form angezeigt werden, ohne dass Nutzer auf ihre Originalseiten klicken.

Ziel: Kein Schaden für das traditionelle Sucherlebnis

Mit dieser Änderung könnten Webseitenbetreiber genau steuern, ob ihre Inhalte in den AI Overviews erscheinen – eine wichtige Entwicklung, da diese KI-Übersichten zunehmend die Klicks auf Originalinhalte beeinträchtigen können. Es bleibt abzuwarten, wie Google diese Funktion technisch umsetzen wird und wann sie verfügbar sein wird.

Google betont, dass die Einführung dieser Opt-out-Option nicht dazu führen soll, das traditionelle Sucherlebnis zu beeinträchtigen oder die Nutzung von KI in der Suche zu behindern. Die Option wird als ein Schritt hin zu einer besseren Balance zwischen den Interessen von Web-Publishern und den Nutzern betrachtet, die von KI-generierten Inhalten profitieren.

Wann wird die Änderung erwartet?

Obwohl Google noch keine genauen Details zum Rollout und zur technischen Umsetzung veröffentlicht hat, wird die neue Steuerungsoption als ein wichtiger Schritt angesehen, um den Anforderungen der Publisher gerecht zu werden und gleichzeitig die Nutzererfahrung nicht zu stören. Lese mehr darüber auf im Google Blog.

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Wie Werbung im Chat aussehen soll

Nach der aktuellen Planung von Open AI werden Werbeanzeigen am unteren Rand der Chat-Antworten angezeigt, wenn es zum jeweiligen Thema passende Produkte oder Services gibt. OpenAI betont, dass diese Anzeigen klar von den regulären Antworten getrennt und deutlich als Werbung gekennzeichnet werden sollen. Nutzer können zudem Personalisierung ausschalten oder Daten löschen, die für Werbeanzeigen verwendet werden.

Was bedeutet das für die Nutzer?

In Deutschland könnten rund 23 Millionen Menschen von der neuen Werbeeinführung betroffen sein – das sind vor allem Nutzer der kostenlosen Version von ChatGPT. Nur ein vergleichsweise kleiner Teil der deutschen Nutzer zahlt derzeit für ein Abo, weshalb dieser Schritt viele Nutzer erstmals direkt mit Werbung in KI-Unterhaltungen konfrontieren wird.  OpenAI verspricht, Gesprächsinhalte nicht an Werbetreibende weiterzugeben und keine Daten zu verkaufen – die Konversationen bleiben also privat. Auch in sensiblen Gesprächen, etwa zu Gesundheit oder Politik, sollen keine Anzeigen auftauchen.

Während OpenAI die Einnahmen durch Werbung als wichtigen Schritt zur Finanzierung des kostenfreien Dienstes sieht, warnen Experten vor möglichen Risiken, zum Beispiel, dass die Grenze zwischen neutraler KI-Antwort und Werbung verwischen könnte.

Teures Werbeumfeld für Unternehmen

Für Werbetreibende selbst bringt der neue Kanal besondere Herausforderungen: Laut Branchenberichten sollen Anzeigen auf ChatGPT deutlich teurer sein als klassische Ad-Formate, mit rund 60 US-Dollar pro 1 000 Views – im Vergleich zu deutlich niedrigeren Preisen bei sozialen Plattformen. Zudem wird anfangs nur ein begrenzter Satz an Leistungsdaten für Kampagnen-Auswertungen bereitgestellt.

Welches Abo-Modell für Dich?

Wenn du Werbung vermeiden willst, lohnt sich ein Wechsel zum Plus-Abo oder höher. Diese bieten nicht nur werbefreies Chatten, sondern auch deutlich erweiterte Funktionen, Kapazitäten und stabilere Zugänge gegenüber den kostenlosen oder günstigeren Modellen.

Der Beitrag ChatGPT führt künftig Werbung ein – was bedeutet das für die Nutzer? erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

So entsteht das Ranking

Für das Ranking „Beste Arbeitgeber im Mittelstand 2026“ wurden mehr als 4.000 Unternehmen aus 39 Branchen untersucht. Berücksichtigt werden ausschließlich Betriebe mit 11 bis 500 Mitarbeitenden. Die Bewertung basiert auf einer umfangreichen Online-Befragung, in die sowohl Einschätzungen von Mitarbeitenden als auch externe Bewertungen einfließen. Ergänzend werden Zusatzleistungen analysiert, die Unternehmen ihren Beschäftigten bieten.

Im Mittelpunkt der Bewertung stehen Kriterien wie Arbeitsklima, Karrierechancen, Gehalt und Unternehmensimage. Besonders wichtig ist dabei das ehrliche Feedback der Mitarbeitenden. Ihre Erfahrungen im Arbeitsalltag liefern ein realistisches Bild davon, wie attraktiv ein Arbeitgeber tatsächlich ist. Zusätzlich werden externe Quellen wie Online-Bewertungen und Social-Media-Profile einbezogen, um die Perspektive zu vervollständigen.

Was bedeutet das für eology?

Die Empfehlung als Top-Arbeitgeber im Mittelstand 2026 unterstreicht die Position von eology als attraktiver Arbeitgeber und zeigt, dass mittelständische Unternehmen im Wettbewerb um Talente eine zentrale Rolle spielen. Gleichzeitig macht die Auszeichnung deutlich, wie wichtig gute Arbeitsbedingungen, Entwicklungsmöglichkeiten und ein positives Miteinander heute sind.

Der Beitrag Top-Arbeitgeber im Mittelstand 2026 – Auszeichnung für eology erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

eology wurde von FOCUS Business als Top-Arbeitgeber im Mittelstand 2026 empfohlen. Die Auszeichnung ist Teil des jährlichen Arbeitgeberrankings, das FOCUS Business in Zusammenarbeit mit dem Recherche-Institut FactField veröffentlicht. Ziel des Rankings ist es, jene mittelständischen Unternehmen sichtbar zu machen, die sich durch besonders attraktive Arbeitsbedingungen auszeichnen.

Das Ranking „Beste Arbeitgeber im Mittelstand 2026“

Für das Ranking wurden mehr als 4.000 mittelständische Unternehmen aus 39 Branchen berücksichtigt. In die Bewertung fließen ausschließlich Unternehmen mit 11 bis 500 Mitarbeitenden ein. Neben der Gesamtpunktzahl von maximal 200 erreichbaren Punkten werden auch Zusatzleistungen erfasst, die Arbeitgeber ihren Beschäftigten anbieten.

Wie wurde ausgewertet?

Die Erstellung des Rankings basiert auf einer umfassenden Analyse. Zunächst werden geeignete Unternehmen identifiziert, die anschließend im Rahmen einer umfangreichen Online-Befragung bewertet werden. Dabei werden sowohl interne Einschätzungen der Mitarbeitenden als auch externe Bewertungen in die Auswertung einbezogen.
Die Beurteilung erfolgt anhand mehrerer Kriterien, darunter Arbeitsklima, Karrierechancen, Gehalt und Unternehmensimage. Eine zentrale Rolle spielt das Feedback der Mitarbeitenden, deren Zufriedenheit und Erfahrungen im Arbeitsalltag maßgeblich in das Ergebnis einfließen. Ergänzend werden externe Quellen wie Online-Bewertungen und Social-Media-Profile berücksichtigt. Diese ganzheitliche Betrachtung ermöglicht ein realistisches Bild der Arbeitgeberqualität im deutschen Mittelstand.

Bedeutung der Auswertung

Die Empfehlung als Top-Arbeitgeber im Mittelstand 2026 unterstreicht die Arbeitgeberattraktivität von eology und bestätigt die Position des Unternehmens innerhalb eines wettbewerbsintensiven Arbeitsmarktes.

Über eology

eology ist eine auf Suchmaschinenmarketing spezialisierte Online Marketing Agentur. Mit den Kompetenzen Search & Generative Engine Optimization, Brand und Performance Marketing, Content Creation, Content Outreach, Social Media Marketing sowie Tracking & Analytics unterstützt das Experten-Team die Kunden dabei, mit ihren Webseiten oder Onlineshops sichtbarer im Netz zu werden.

2010 gegründet, ist das Team mittlerweile auf über 90 Experten angewachsen. eology wurde dabei bereits vielfach für seine Arbeit zertifiziert und ausgezeichnet. Die Agentur ist Träger des BVDW SEO Qualitätszertifikats sowie des BVDW SEA Qualitätszertifikats. Zusätzlich ist sie Kununu Top Company und unter den TOP 500 Focus Wachstumschampions 2026. Besonders stolz ist eology auf den siebten Sieg in Folge beim Deutschen Agenturpreis, der ihre exzellente Leistung in der digitalen Marketingwelt bestätigt.

Der Beitrag eology als Top-Arbeitgeber im Mittelstand 2026 ausgezeichnet erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Es wird es immer wichtiger, Inhalte so zu gestalten, dass sie von künstlicher Intelligenz (KI) optimal wahrgenommen werden. AI Optimization umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, Deine Inhalte für KI-Systeme sichtbar und ansprechend zu machen. Dabei geht es nicht nur um die Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen, sondern auch darum, Inhalte so zu erstellen, dass sie von Algorithmen effektiv verarbeitet und genutzt werden können.

AI Optimization ist ein breiter Oberbegriff, der sowohl Large Language Model Optimization (LLMO), AEO als auch Generative Engine Optimization (GEO) umfasst. In diesem Artikel zeigen wir Dir, was hinter den Begriffen steckt und welche Maßnahmen Du für Dich am besten umsetzt.

Was ist Artificial Intelligence Optimization?

KI Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, Inhalte so zu gestalten, dass sie von künstlicher Intelligenz bestmöglich erkannt und genutzt werden können. Dies betrifft sowohl die Optimierung von Texten, Bildern und anderen Medien als auch die Anpassung der Inhalte an die Anforderungen von KI-Algorithmen. Drei wesentliche Komponenten der AI Optimization sind:

• Large Language Model Optimization (LLMO): Es bezeichnet die gezielte Anpassung von Inhalten und Strategien, um diese für generative Sprachmodelle und KI-basierte Suchsysteme wie ChatGPT, Gemini oder andere KI-basierte Systeme zu optimieren. Ziel ist es, Inhalte so zu gestalten, dass sie von diesen Systemen korrekt erkannt, verstanden und in den Suchergebnissen bevorzugt angezeigt werden.
• Generative Engine Optimization (GEO): Es beschreibt die strategische Optimierung von Inhalten mit dem Ziel, in KI-generierten Suchergebnissen generativer Suchmaschinen und weiterer KI-basierter Plattformen präsent zu sein. Im Vordergrund steht, Inhalte so zu gestalten, dass sie von generativen Engines effizient verarbeitet und in den entsprechenden Suchergebnissen bevorzugt angezeigt werden.
• Answer Engine Optimization (AEO): AEO beschäftigt sich mit der Optimierung von Inhalten, damit sie von Antwortmaschinen (z. B. Featured Snippets oder KI-gesteuerten Antwortsystemen) bevorzugt angezeigt werden.

AI Optimization ist also mehr als nur eine Strategie für SEO – es geht darum, Deine Inhalte so zu optimieren, dass sie von den verschiedenen KI-Algorithmen effektiv verarbeitet werden, die heute eine zentrale Rolle spielen.

Welche Vorteile hat AI Optimization?

AI Optimization bringt zahlreiche Vorteile, die Deine digitale Präsenz verbessern und die Interaktion mit Deiner Zielgruppe intensivieren:

1. Erhöhte Sichtbarkeit: Wenn Deine Inhalte für KI-Systeme optimiert sind, steigen ihre Chancen, von diesen als relevant eingestuft und besser platziert zu werden – sowohl in Suchergebnissen als auch in anderen KI-gesteuerten Anwendungen.
2. Bessere Nutzererfahrung: Durch die gezielte Optimierung für KI-Algorithmen kannst Du eine personalisierte und maßgeschneiderte Nutzererfahrung bieten. Dadurch bleiben Besucher länger auf Deiner Seite und interagieren intensiver mit Deinen Inhalten.
3. Effiziente Nutzung von Daten: KI-Systeme ermöglichen die Echtzeitanalyse großer Datenmengen, sodass Du Deine Strategien schnell anpassen kannst. Das verbessert nicht nur die Effizienz, sondern auch Deine Fähigkeit, flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren.

Wie sieht die optimale Strategie der AI Optimization aus?

Eine erfolgreiche AI-Optimierungsstrategie umfasst mehrere Schritte:

1. Datenanalyse und Zieldefinition: Der erste Schritt ist, relevante Daten zu sammeln und auszuwerten, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten bei den verwendeten KI-Systemen besonders gut ankommen. Auf Basis dieser Erkenntnisse solltest Du klare Ziele für Deine AI-Optimization-Strategie festlegen.
2. Inhaltserstellung und -strukturierung: Achte darauf, Deine Inhalte sowohl für Menschen als auch für KI-Systeme ansprechend zu gestalten. Dies bedeutet, dass Du Deine Texte klar und logisch strukturierst und gezielt relevante Keywords einsetzt. Dabei solltest Du auf eine natürliche und semantisch präzise Sprache setzen.
3. Optimierung für Large Language Models (LLMO): Baue Deine Inhalte so, dass sie von großen KI-Sprachmodellen optimal verarbeitet werden können. Hierbei helfen eine klare Struktur und präzise Formulierungen, die gut von Algorithmen wie GPT-4 oder BERT verstanden werden.
4. Generative Engine Optimization (GEO): Gestalte Deine Inhalte so, dass generative KI-Systeme sie optimal verarbeiten können. Dies bedeutet, dass Du nicht nur den Text für KI-Modelle optimierst, sondern auch die Struktur und den Kontext Deiner Inhalte so anpasst, dass sie für generative Engines sinnvoll und ansprechend sind.
5. Kontinuierliche Überwachung und Anpassung: AI Optimization ist ein fortlaufender Prozess. Es ist wichtig, die Performance Deiner Inhalte regelmäßig zu überwachen und Anpassungen vorzunehmen, wenn sich Algorithmen oder Marktbedingungen ändern.

Herausforderungen bei KI Optimierungen

Trotz der vielen Vorteile gibt es bei der Umsetzung von AI Optimization auch einige Herausforderungen:

1. Technologische Komplexität: AI Optimization erfordert spezifisches technisches Know-how und Ressourcen. Gerade, wenn Du KI in bestehende Systeme integrieren möchtest, kann das eine komplexe Aufgabe sein.
2. Datenqualität: Die Qualität der verwendeten Daten ist entscheidend. KI-Algorithmen funktionieren nur dann optimal, wenn die zugrunde liegenden Daten korrekt, vollständig und relevant sind.
3. Transparenz und Ethik: Der Einsatz von KI erfordert die verantwortungsvolle Nutzung von Daten, um das Vertrauen der Nutzer zu sichern. Unternehmen müssen sicherstellen, dass KI-gestützte Entscheidungen fair, transparent und nachvollziehbar sind.

Möchtest Du mehr darüber erfahren, wie Du AI Optimization für Deine Marke und Deine Inhalte effektiv nutzen kannst? Dann empfehlen wir Dir unser Webinar zu AI SEO und Brandbuilding, das Dir umfassende Einblicke und praxisnahe Strategien bietet. Jetzt anmelden!

Und wie geht es weiter?

AI Optimization ist der Schlüssel zur Zukunft der digitalen Sichtbarkeit. Wer seine Inhalte so optimiert, dass sie nicht nur von Menschen, sondern auch von KI-Systemen verstanden und bevorzugt werden, kann sich langfristige Wettbewerbsvorteile verschaffen.

Durch die richtige Strategie und kontinuierliche Optimierung stellst Du sicher, dass Deine Inhalte nicht nur im Wettbewerb bestehen, sondern zukunftssicher sind und von künstlicher Intelligenz optimal genutzt werden.

Der Beitrag AI Optimization: Alles, was Du tun musst, um Deine Inhalte für KI sichtbar und attraktiv zu machen erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Das renommierte Fachportal iBusiness veröffentlicht regelmäßig gemeinsam mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und dem Datenpartner XOVI eine Übersicht der führenden SEO-Dienstleister. Die Aufnahme in diese Liste gilt als anerkanntes Qualitätssiegel der Branche und basiert auf objektiven Leistungskennzahlen wie der Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Fachkompetenz, Branchenpräsenz und weiteren qualitativen Kriterien.

Mit dieser erneuten Aufnahme in die Top-Liste 2026 setzen wir unsere Erfolgsgeschichte fort. Die Auszeichnung bestätigt die hohe Qualität unserer Suchmaschinenoptimierungs-Strategien und unser kontinuierliches Engagement für nachhaltige Sichtbarkeit, messbare Ergebnisse und ganzheitliche SEO-Betreuung.

Was macht diese Auszeichnung besonders wertvoll?

• Objektive Bewertung statt bloßer Selbstaussagen
• Grundlage sind messbare SEO-Leistungen und Branchenrelevanz
• Anerkannte Orientierung für Unternehmen bei der Agenturwahl

Wir betrachten diese Anerkennung als Bestätigung unserer täglichen Arbeit und als Ansporn, unsere Leistungen im Bereich SEO und digitale Sichtbarkeit kontinuierlich weiterzuentwickeln. Unser Dank gilt dem gesamten Team sowie unseren Kunden, die uns auf diesem Weg begleiten.

Der Beitrag SEO auf Top-Niveau: iBusiness zeichnet uns 2026 erneut aus erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Die iBusiness TOP 100 SEO-Agentur-Liste wird jährlich vom Fachportal iBusiness in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und dem Datenpartner XOVI erstellt. Ziel der Übersicht ist es, die bedeutendsten und sichtbarsten SEO-Dienstleister im deutschsprachigen Raum zu identifizieren und Unternehmen eine solide Orientierungshilfe bei der Auswahl ihrer SEO-Partner zu bieten.

Objektive Bewertung und hohe Relevanz

Die Platzierung basiert auf einer Kombination objektiver Kriterien, darunter insbesondere:

• die Google-Sichtbarkeit der Agenturseite zu relevanten SEO-Suchbegriffen, ermittelt über den OVI- bzw. Sichtbarkeits-Index von XOVI,
• fachliche Expertise und Branchenpräsenz,
• vorhandene Gütesiegel und Zertifizierungen,
• Teilnahme an Branchenveranstaltungen,
• und weitere Leistungsmerkmale, die über reine Selbstdarstellung hinausgehen.

Im sich stetig entwickelnden Suchmaschinenmarkt ist Sichtbarkeit kein Zufall, sondern das Ergebnis strategischer Planung, technischer Exzellenz und kontinuierlicher Optimierung.

Du willst wissen, welche Auszeichnungen eology noch hat? Dann check direkt unsere Seite und sei informiert.

Wert für Kunden und Markt

Als anerkannter Branchentest gilt das iBusiness-Siegel in der Digitalwirtschaft als belastbarer Indikator für Leistungsfähigkeit und Marktpräsenz. Gerade in einem Markt mit einer Vielzahl von Anbietern dient die Liste Auftraggebern als verlässliche Referenz für die Auswahl qualitativ hochwertiger SEO-Dienstleister.

Über eology

eology ist eine auf Suchmaschinenmarketing spezialisierte Online Marketing Agentur. Mit den Kompetenzen Search & Generative Engine Optimization, Brand und Performance Marketing, Content Creation, Content Outreach, Social Media Marketing sowie Tracking & Analytics unterstützt das Experten-Team die Kunden dabei, mit ihren Webseiten oder Onlineshops sichtbarer im Netz zu werden.

2010 gegründet, ist das Team mittlerweile auf über 90 Experten angewachsen. eology wurde dabei bereits vielfach für seine Arbeit zertifiziert und ausgezeichnet. Die Agentur ist Träger des BVDW SEO Qualitätszertifikats sowie des BVDW SEA Qualitätszertifikats. Zusätzlich ist sie Kununu Top Company und unter den TOP 500 Focus Wachstumschampions 2026. Besonders stolz ist eology auf den siebten Sieg in Folge beim Deutschen Agenturpreis, der ihre exzellente Leistung in der digitalen Marketingwelt bestätigt.

Der Beitrag eology gehört erneut zu den iBusiness TOP SEO-Agenturen erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Agentic Commerce ist ein neues Schlagwort, das gerade die Zukunft des Online-Handels definiert. Dahinter steckt ein Prinzip, bei dem KI-Agenten eigenständig Kaufprozesse für Dich übernehmen – von der Produktsuche über den Preisvergleich bis hin zum Kaufabschluss.

Das Ziel: Shopping automatisieren, ohne dass Du überhaupt einen klassischen Onlineshop besuchen musst. Stattdessen interagierst Du mit einem intelligenten System, das Deine Wünsche kennt und eigenständig für Dich handelt.

Google präsentiert: Universal Commerce Protocol (UCP)

Auf der Einzelhandelsmesse NRF 2026 in New York hat Google gemeinsam mit Shopify, Walmart, Mastercard, Visa, PayPal und anderen großen Playern einen offenen Standard vorgestellt: das Universal Commerce Protocol (UCP). Damit können KI-Agenten über Plattformen hinweg miteinander kommunizieren und Einkäufe vollständig automatisiert abwickeln – inkl. Bezahlung und Kundenservice.

In der Praxis heißt das: Nutzer könnten bald direkt über KI‑Interfaces wie Google Search oder den Gemini‑Chat einkaufen, ohne klassische Shopsites zu besuchen.

Google plant beispielsweise, “Buy Buttons” direkt in die KI‑Suchumgebung zu integrieren. Händler, Zahlungsanbieter und Plattformen wie Visa, Mastercard oder PayPal unterstützen den Standard bereits.

Bedeutet für Dich: In Zukunft könnte ein KI-System direkt in Google Gemini oder Search ein Produkt finden, vergleichen und kaufen – ohne dass Du dafür eine Website öffnen musst.

Was bedeutet das für den E-Commerce?

Für Unternehmen bringt dieser Wandel viele Chancen – aber auch Herausforderungen:

• Vorteile für Nutzer: mehr Komfort, Zeitersparnis und personalisierte Einkaufserlebnisse.
• Herausforderungen für Händler: Sichtbarkeit verlagert sich weg vom klassischen Shop hin zu KI-Plattformen.
• Technischer Druck: Nur wer sich auf die Standards wie UCP einlässt, bleibt langfristig relevant.

Gerade in der Performance Marketing- und SEO-Welt ist es jetzt wichtig, sich mit strukturierter Produktdatenpflege, KI-Schnittstellen und neuen Customer Journeys auseinanderzusetzen.

Marktauswirkungen und Trends

Agentic Commerce verändert nicht nur die Art und Weise, wie gekauft wird, sondern auch die Rolle der Akteure im E‑Commerce‑Ökosystem. Für Verbraucher bedeutet das mehr Komfort und Personalisierung – für Händler und Marken aber auch neue Herausforderungen, etwa bei Datenhoheit, Transparenz und Abhängigkeit von Big Tech‑Plattformen.

Auch Finanzdienstleister und Analysten sehen Agentic Commerce als strategischen Trend für 2026, der Zahlungsverkehr, Customer Experience und Plattformstrategien nachhaltig beeinflussen könnte.

Wir haben die E-Commerce Trends 2026 für Dich zusammengefasst. Direkt lesen!

KI übernimmt den digitalen Handel

Agentic Commerce markiert einen quantitativen und qualitativen Sprung im digitalen Handel: KI‑Agenten gehen weit über herkömmliche Assistenz hinaus und ersetzen schrittweise klassische Kaufprozesse. Mit offenen Standards wie dem UCP und breiter Industrie‑Unterstützung rückt ein E‑Commerce‑Zeitalter näher, in dem KI aktiv für uns einkauft – effizienter, personalisierter und zunehmend autonom.

Der Beitrag Agentic Commerce: KI übernimmt das Shopping – Google & Co. starten mit offenem Standard erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

2026
2025
2024
2023
2022

Paid Advertising Trends, die Du 2026 nicht ignorieren darfst!

Paid Advertising entwickelt sich 2026 rasant weiter – nicht zuletzt durch KI‑gestützte Automatisierung, Datenschutzveränderungen, neue kreative Formate sowie kanalübergreifende Strategien. Um im Wettbewerb erfolgreich zu bleiben, müssen Werbetreibende verstehen, wie sich Technologien, Plattform‑Features und Nutzerverhalten verändern. In diesem Artikel lernst Du die zentralen Trends kennen, die Deine Paid‑Strategien im Jahr 2026 bestimmen werden – von AI‑Optimierung über First‑Party‑Daten bis hin zu Videowerbung und Omnichannel‑Ansätzen.

Trend #1: KI‑gestützte Automatisierung

2026 ist KI kein Zukunftstrend mehr – sie bildet das Fundament moderner Paid-Advertising-Strategien. Plattformen wie Google, Meta & Co. setzen zunehmend auf umfassende Automatisierung, bei der KI zentrale Entscheidungen übernimmt:

• Automatisierte Kampagnensysteme steuern Gebote, Budgets und Ausspielung auf Basis von Echtzeit- und historischen Daten.
• Plattformalgorithmen optimieren Targeting und Auslieferung anhand von Verhaltens- und Intent-Signalen.
• Predictive Modelle antizipieren Nutzeraktionen und passen Kampagnen dynamisch an.

Mit der wachsenden Automatisierung steigen jedoch auch die Anforderungen an Kontrolle und Governance:

• Unternehmen müssen klare Guardrails, Brand-Safety-Regeln und Risiko­kontrollen definieren.
• Prompt Engineering wird zur Schlüsselkompetenz, um KI-Modelle gezielt und markenkonform zu steuern.

KI übernimmt repetitive Aufgaben und bietet Vorhersagen, aber die strategische Steuerung bleibt bei Menschen – etwa, um Ziel‑KPIs zu definieren, kreative Assets zu gestalten und Datenqualität sicherzustellen.

Trend #2: First‑Party‑Daten als Wettbewerbsfaktor

Mit der Einschränkung von Third‑Party‑Cookies werden First‑Party‑Daten zum Hauptmotor für Targeting und Attribution. Cookiessterben, Datenschutzauflagen und Browserverweigerung bei Tracking machen branchenweit klar:

• First‑Party‑Daten bieten saubere Signale und ermöglichen eine kontextsensitive Anzeigenschaltung.
• Tools wie Conversion API (CAPI) verbessern Tracking und Messbarkeit, ohne die Privatsphäre zu verletzen.

Daten, die Du selbst erhebst, liefern stabile Signale für KI‑Modelle und verbessern Zielgruppen‑Performance.

Trend #3: Hybride Kreativprozesse

KI generiert inzwischen Hunderte von Anzeigenvarianten in Sekunden, aber sie ersetzt nicht die Qualität menschlicher Kreativität. Stattdessen entsteht ein hybrider Ansatz:

• KI erstellt Varianten, Menschen wählen aus und feilen an Botschaft, Tonfall und Markenidentität.
• Dynamic Creative Optimization (DCO) liefert maßgeschneiderte Ads basierend auf Echtzeit‑Signalen.

Diese Zusammenarbeit ermöglicht personalisierte Werbung, ohne Authentizität zu verlieren.

Trend #4: Omnichannel‑Strategien und Kanaldiversifizierung

2026 reicht es nicht mehr, nur auf Google oder Meta zu setzen – erfolgreiche Paid‑Strategien sind kanalübergreifend:

• Search & Shopping
• Paid Social (Meta, TikTok, LinkedIn)
• Short‑Form‑Video‑Ads (YouTube Shorts, TikTok)
• Connected TV / CTV‑Werbung
• Influencer‑ und Creator‑Performance‑Kampagnen

Dabei wächst besonders CTV‑Advertising stark, da Zuschauer Streaming über vernetzte Geräte bevorzugen und Werbekontakte zunehmend messbar und performancestark sind.

Trend #5: Weg von Vanity‑Metriken

Das Messen von Paid‑Ergebnissen wird 2026 anspruchsvoller:

• Multi‑Touch‑Attribution und modellbasierte Attribution ersetzen einfache Klickmetriken.
• Fokus liegt auf businessrelevanten KPIs wie Umsatz, Conversion‑Value und ROAS statt bloßen Klickzahlen.
• Privacy‑First‑Messmodelle wie CAPI und serverseitige Events gewinnen an Bedeutung.

Statt nur zu messen, wie viele Klicks eine Ad bekommt, wird der Wirtschaftswert einzelner Kampagnenelemente sichtbar gemacht.

Trend #6: Kreative Formate und Videowerbung dominieren

Video‑ und visuelle Formate gewinnen weiter an Relevanz:

• Short‑Form‑Video Ads (Reels, Shorts, TikTok) dominieren Engagement‑KPIs.
• Shoppable Ads verbinden Produktpräsentation direkt mit Kaufoptionen.
• Laut IAB wird generative KI in 2026 verantwortlich für bis zu 40 % aller Video‑Ads sein, weil sie Produktion und Variation von Creatives erleichtert.

Diese Formate verknüpfen Unterhaltung mit Performance‑Messbarkeit und bieten hohe Klick‑ und Conversion‑Rates.

Trend #7: Intent‑ und Signal‑basiertes Targeting

Klassische Keyword‑Strategien verlieren an Gewicht. Stattdessen nutzen Werbetreibende:

• Audience‑Signals (Verhalten, Retargeting‑Segmente, CRM‑Daten)
• Intent‑basierte Modelle, die auf Such‑ und Besuchsdaten beruhen
• B2B‑Signal‑Targeting, das firmografische Signale zur Segmentierung verwendet

So bewegt sich Paid Advertising weg von starren „Keyword‑Regeln“ hin zu kontextsensitiven, intentbezogenen Zielgruppenansätzen.

Trend #8: Influencer- und Creator-basierte Performance Ads

Die Creator Economy wird 2026 zu einem festen Bestandteil des Performance-Marketings:

• Influencer und Content Creator werden gezielt in bezahlte Kampagnen integriert, nicht nur für Reichweite, sondern für messbare Conversions.
• User Generated Content (UGC), insbesondere von Micro-Influencern, erzielt hohe Engagement-Raten und stärkt das Markenvertrauen bei vergleichsweise niedrigen Kosten.
• Creator-Inhalte werden als skalierbare Paid Creatives genutzt, etwa über Meta Ads oder TikTok Spark Ads.
• Der Fokus verschiebt sich von reinem Branding hin zu direkt messbarer Umsatzwirkung.

Influencer Marketing entwickelt sich damit von einer Awareness-Maßnahme zu einem performancegetriebenen Bestandteil des Paid-Mix.

Trend #9: Nachhaltigkeit, Ethik und Markenvertrauen als Performance-Faktor

Werteorientierte Kommunikation wird 2026 zu einem messbaren Erfolgsfaktor im Paid Advertising:

• Nutzer erwarten verantwortungsvolle, transparente und ethische Werbung – auch im Hinblick auf Datenschutz und KI-Einsatz.
• Brand Safety, Platzierungskontrolle und klare ethische Leitplanken gewinnen stark an Bedeutung.
• Nachhaltige Produktbotschaften und glaubwürdige Kommunikation stärken die Markenakzeptanz.
• Vertrauen wirkt sich direkt auf Performance-Kennzahlen wie Engagement, Klick- und Conversion-Raten aus.

Nachhaltigkeit ist damit eine relevante Performance-Dimension: Marken, die glaubwürdig auftreten, erzielen langfristig bessere Ergebnisse und stärkere Kundenbindung.

Was Paid Advertising 2026 erfolgreich macht

Paid Advertising ist 2026 technologiegetrieben und dennoch menschlich gesteuert. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren:

KI‑Automatisierung nutzen, aber strategisch steuern
First‑Party‑Daten für Zielgruppen‑Leistung und Messbarkeit aufbauen
Kreativität mit datengetriebener Dynamik verbinden
Kanalübergreifende und intentbasierte Strategien entwickeln
Fokus auf Geschäftskennzahlen statt Vanity‑Metriken legen

Paid Advertising ist nicht länger nur technisches Handwerk – es ist ein strategisches Spiel zwischen Daten‑Intelligenz, kreativer Relevanz und kanalübergreifender Sichtbarkeit. Wer diese Dimensionen vereint, wird 2026 nicht nur performen, sondern echte wirtschaftliche Wirkung erzielen.

Paid Advertising Trends für 2025: Was Unternehmen erwartet

Im Jahr 2025 stehen Marketer vor einer Reihe neuer Herausforderungen und Chancen. Die zunehmende Rolle von künstlicher Intelligenz (KI), datenschutzrechtliche Veränderungen und die Weiterentwicklung von Plattformen werden das Paid Advertising auch im nächsten Jahr beeinflussen. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Trends, die 2025 im Paid Advertising zu erwarten.

#1 – Dominanz von künstlicher Intelligenz im Paid Advertising

Die künstliche Intelligenz (KI) wird 2025 eine noch zentralere Rolle im Bereich Paid Advertising spielen. Bereits heute wird KI genutzt, um personalisierte Werbung zu erstellen, Zielgruppen präziser anzusprechen und Kampagnen in Echtzeit zu optimieren. Doch 2025 werden KI-gestützte Technologien wie maschinelles Lernen und automatisierte Entscheidungsprozesse einen noch größeren Einfluss haben.

Automatisierung und kreative Optimierung

KI wird nicht nur dabei helfen, die Zielgruppenansprache zu verfeinern, sondern auch kreative Elemente wie Anzeigenbilder und -texte automatisch zu optimieren. Werbetreibende können sich darauf verlassen, dass die KI Anzeigentexte, Bildinhalte und sogar Call-to-Actions kontinuierlich anpasst, um die bestmögliche Performance zu erzielen. Dies wird den Bedarf an manuellen Anpassungen deutlich verringern und gleichzeitig die Effizienz steigern.

Jedoch müssen Marketer sicherstellen, dass diese Automatisierung nicht auf Kosten der Markenidentität oder der ethischen Standards geht. Eine Balance zwischen technologischer Effizienz und menschlicher Kontrolle wird 2025 entscheidend sein​.

#2 – Strengere Datenschutzbestimmungen

Mit zunehmendem Fokus auf den Datenschutz und der Implementierung strengerer Vorschriften werden Werbetreibende 2025 ihre Strategien rund um den Datenschutz weiter anpassen müssen. Vor allem in Europa mit der Einführung strengerer Datenschutzbestimmungen wird es für Unternehmen schwieriger, auf Drittanbieter-Daten zurückzugreifen.

Die Bedeutung von First-Party-Daten

Werbetreibende werden zunehmend auf First-Party-Daten angewiesen sein, also auf Daten, die direkt von den eigenen Kunden und Nutzern gesammelt werden. Dies bedeutet, dass Unternehmen verstärkt in ihre eigenen Datenstrategien investieren müssen, etwa durch das Sammeln von Zustimmungen zur Datennutzung. So können sie weiterhin personalisierte Werbung ausspielen, ohne auf die problematischen Drittanbieter-Daten angewiesen zu sein.

Unser Tipp:

Mit der Kombination aus Google Analytics 4, dem Server Side Tagging und dem Advanced Consent Mode kannst Du eine umfassende Tracking-Lösung in Deinem Unternehmen etablieren und präzise Daten sammeln, ohne personenbezogene Daten zu erheben. Erfahre mehr in unserem Whitepaper „GA4 und Server Side Tagging – Der Weg zur datengesteuerten Zukunft„.

#3 – Weiterentwicklung von Social

Social Commerce, also das Einkaufen direkt auf Social-Media-Plattformen, wird 2025 weiter an Bedeutung gewinnen. Bereits heute sind Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok beliebte Kanäle für den direkten Verkauf von Produkten. Doch im Jahr 2025 werden diese Kanäle weiter ausgebaut und interaktive Formate verstärkt genutzt.

Shoppable Video und interaktive Anzeigen

Eine der aufregendsten Entwicklungen ist das sogenannte „Shoppable Video„. Mit dieser Technologie können Nutzer direkt aus einem Video heraus Produkte kaufen, was sowohl die Nutzererfahrung verbessert als auch die Conversion-Raten steigert. Plattformen wie YouTube und Instagram werden diese Funktion weiter ausbauen, indem sie Produktfeeds in Videos integrieren, die es den Nutzern ermöglichen, mit einem Klick zu kaufen​.

Marketer sollten bereits jetzt mit interaktiven Anzeigen experimentieren und die Wirkung von Videoanzeigen weiter zu maximieren.

#4 – Verlagerung zu Nischenplattformen

Im Jahr 2025 wird es möglicherweise eine zunehmende Verlagerung weg von den großen Plattformen hin zu Nischenplattformen geben. Nutzer suchen zunehmend nach individuelleren, datenschutzfreundlicheren Alternativen zu den klassischen sozialen Netzwerken. Dieser Trend wird von Plattformen wie Mastodon und anderen dezentralen sozialen Netzwerken befeuert.

Zielgerichtete Werbung in neuen Netzwerken

Unternehmen werden gezwungen sein ihre Marketingstrategien zu diversifizieren und auch auf diese Nischenplattformen auszuweiten. Hier wird es eine wertvolle Gelegenheit für Werbetreibende geben, hyper-targetierte Kampagnen zu schalten, die genau auf spezifische Interessengruppen oder Communities ausgerichtet sind. Werbetreibende, die sich auf diese neuen Plattformen einlassen, müssen sicherstellen, dass ihre Anzeigenformate an die jeweiligen Nutzergewohnheiten angepasst sind​.

#5 – Erhöhte Bedeutung von Performance Marketing

Das Performance Marketing, das stark auf messbare Ergebnisse wie Klicks, Conversions oder Verkäufe fokussiert ist, wird auch 2025 weiterwachsen. Durch steigenden Druck auf Budgets und die Notwendigkeit, Marketing-Ausgaben effizient zu gestalten, werden viele Unternehmen noch stärker auf Performance-Ads setzen.

Fokus auf Conversion-Optimierung

Anzeigen, die messbare Aktionen wie Käufe, Buchungen oder Leads fördern, werden eine noch zentralere Rolle spielen. Unternehmen werden immer mehr in Tools zur Conversion-Optimierung investieren, um den ROI (Return on Investment) ihrer Kampagnen zu maximieren.

Unser Tipp:

Warum ist Branding in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld unverzichtbar? Wie sieht der perfekte Mix aus Branding & Performancemaßnahmen aus? Unsere Expertinnen Mareike und Franziska zeigen im Webinar „Das richtige Zusammenspiel aus Branding & Performance: So wird Deine Marke zum Gewinner im Marketingfunnel“ anhand von spannenden Cases, wie eine erfolgreiche Marketingstrategie aussehen kann!

#6 – Verschmelzung von Online- und Offline-Welt

Obwohl das digitale Marketing immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird die Integration von Online- und Offline-Welt auch 2025 eine Rolle spielen. Kampagnen, die sowohl in physischen Geschäften als auch in digitalen Kanälen synchronisiert werden, haben das Potenzial, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und mehr Conversions zu generieren.

Omnichannel-Strategien

Die Verknüpfung von verschiedenen Kanälen, seien es soziale Medien, E-Commerce oder Offline-Werbung, wird wichtiger denn je. Unternehmen, die ihre Kampagnen nahtlos zwischen diesen Kanälen integrieren, werden von den Synergieeffekten profitieren, die sich aus einer zusammenhängenden und konsistenten Markenkommunikation ergeben​.

Ausblick: Wie Unternehmen sich auf 2025 vorbereiten können

2025 wird das Jahr sein, in dem Unternehmen gezwungen sind, ihre Paid Advertising-Strategien noch flexibler und datenschutzbewusster zu gestalten. KI und Automatisierung bieten enorme Potenziale, aber die Herausforderung wird darin liegen, diese Technologien verantwortungsvoll und in Übereinstimmung mit den geltenden Datenschutzbestimmungen zu nutzen.

Werbetreibende sollten ihre Budgets effizienter einsetzen, die Bedeutung von First-Party-Daten und Performance-Marketing erkennen und sich auf neue Plattformen und Werbeformate einstellen, um nicht nur kurzfristig erfolgreich zu sein, sondern auch langfristig im Wettbewerbsumfeld zu bestehen.

Paid Advertising Trends 2024 – das solltest Du wissen!

Die Werbelandschaft von 2024 wird von einer Vielzahl innovativer Trends geprägt, die die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Zielgruppen interagieren, verändern. Diese Paid Advertising Trends erwarten Dich 2024:

Video Advertising Trends

Die Vorliebe für kurze Videoanzeigen nimmt zu, da Konsumenten längere Videos oft meiden. Dies hat zur Entstehung von „Bite-Sized“ Videoanzeigen geführt, wobei besonders kurze Formate auf Plattformen wie Meta (Instagram/Facebook) und Twitter beliebt sind. Diese kurzen Formate haben sich als besonders effektiv erwiesen, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials​​.

Shoppable Video Ads

Interaktive shoppable Anzeigen, bei denen Kunden direkt aus dem Werbevideo heraus Produkte kaufen können, setzen sich weiter durch. Sie haben sich als effektiv erwiesen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und das Engagement zu steigern, insbesondere bei Smart-TV-Anzeigen​​.

Kennst du schon unser Whitepaper „Shopping Ads – Google und seine Alternativen im Rampenlicht“ ? Dort zeigen wir Dir, wie Du verschiedene Shopping Ads für Dein Unternehmen erfolgreich einsetzen kannst.

Sound Off für Out-Stream Video Ads

Viele Nutzer bevorzugen es, wenn Videoanzeigen ohne Ton abgespielt werden, insbesondere in sozialen Netzwerken wie Facebook und LinkedIn. Aus diesem Grund setzen Werbetreibende zunehmend auf Outstream-Videoanzeigen, die stumm abgespielt werden und nur dann Ton abspielen, wenn der Nutzer dies wünscht. Dies hat zu einer höheren Klickrate und längeren Engagement-Raten geführt​​.

Authentizität in Social Media Ads

Verbraucher fordern Echtheit in der Werbung auf sozialen Medien. Marken, die mit authentischen, glaubwürdigen Influencern zusammenarbeiten, anstatt sich auf Prominente zu verlassen, erzielen oft bessere Ergebnisse. Insbesondere Micro-Influencer werden wegen ihrer Kosteneffizienz und der höheren Authentizität ihrer Inhalte bevorzugt​​.

eCommerce Advertising Trends

Amazon dominiert weiterhin den Bereich der E-Commerce-Werbung mit einem erheblichen Anteil an den Gesamtausgaben für E-Commerce-Werbung. Die Plattform bietet eine hohe Rentabilität im Vergleich zu anderen Werbeformen und expandiert in den Bereich der gesponserten Produktanzeigen auf anderen Premium-Plattformen und Websites​​.

Audio Digital Marketing Trends

Audio-Werbung, insbesondere in Podcasts und Musikstreaming-Diensten, gewinnt an Bedeutung. Diese Werbeform ist kostengünstig, leicht zu personalisieren und hat in den letzten Jahren ein rasantes Wachstum erlebt, was sie zu einem attraktiven Kanal für Marketer macht​​.

Content-Centric Trends in Advertising

User-Generated Content (UGC) bleibt ein dominierender Trend, da er als authentischer und glaubwürdiger als markengenerierter Inhalt angesehen wird. Zudem werden humorvolle, trendige und relatable Inhalte in sozialen Medien bevorzugt, da sie als authentischer und einprägsamer gelten​​.

Diversity, Equity and Inclusion (DEI) Marketing

Verbraucher erwarten zunehmend, dass Marken Diversität und Inklusion in ihrer Online-Werbung fördern. Kampagnen, die eine Vielfalt an Individuen und Perspektiven zeigen, werden immer wichtiger und von den Verbrauchern gefordert​​.

Mobile Advertising Trends

Die Optimierung für mobile Endgeräte bleibt für Marken essenziell, da ein Großteil des Internetverkehrs über mobile Geräte erfolgt. Mobiles Gaming wird ebenfalls als Werbekanal immer wichtiger – mit einem erheblichen Wachstum im Bereich der In-Game-Werbung​​. Auch mit der zunehmenden Verbreitung von Smart TVs und anderen CTV-Geräten eröffnen sich neue Werbemöglichkeiten.

Technology Trends in Advertising

Künstliche Intelligenz nimmt eine immer wichtigere Rolle in der Werbung ein. Werkzeuge wie ChatGPT haben zu einem Anstieg der Nutzung von AI im Marketing geführt, wobei Inhalte und Copywriting als besonders nützliche Anwendungen gelten​​.

Wir haben kürzlich eine empirische Studie mit Bewertungskriterien im Hinblick auf SEO, aus sprachwissenschaftlicher sowie aus Leser/Zielgruppen-Sicht. Die Studie zeigt empirisch ermittelte Einsatzmöglichkeiten der KI bei der Produktion von suchmaschinenoptimierten textlichen Inhalten für Webseiten auf, und ebenso ihre Grenzen und Risiken. Jetzt unseren Newsletter abonnieren und die Ergebnisse unserer KI-Studie nicht verpassen!

Personalization Trends in Advertising

Personalisierte Werbung, die auf spezifische Verbraucherdaten abzielt, bleibt ein Schlüsseltrend. Mit der allmählichen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies rücken signalbasierte Werbestrategien in den Fokus, die auf spezifischen Verbraucherverhaltensweisen basieren​​.

Schon etwas von der PMax Kampagne gehört? Da PMax stark auf maschinelles Lernen und AI-Technologien basiert, um die Kampagnenleistung zu optimieren, passt es gut in diesen Trend. Künstliche Intelligenz wird zunehmend zur Verbesserung der Werbeeffektivität eingesetzt, indem sie die besten Anzeigenformate und -kanäle automatisch auswählt, um das Engagement und die Konversionen zu maximieren​​. Außerdem werden relevante Anzeigen an die richtige Zielgruppe ausgeliefert. Dies spiegelt den Trend wider, Werbebotschaften basierend auf individuellen Verbraucherpräferenzen und Verhaltensweisen zu personalisieren.

Diese Trends illustrieren, wie dynamisch und vielseitig das Feld des Paid Advertising im Jahr 2024 ist, mit einem starken Fokus auf Personalisierung, Technologieeinsatz und authentischen, kundenorientierten Ansätzen.

Diese Trends erwarten Dich im Paid Advertising im Jahr 2023!

Wir leben in einer Welt, in der sich Technologie und Trends schnell ändern. Was in der einen Saison angesagt ist, kann in der nächsten schon wieder aus der Mode sein. Was sind also die wichtigsten Paid Advertising Trends, auf die Vermarkter im Jahr 2023 achten sollten? Diese sieben wichtigsten Trends konnten wir für Dich zusammentragen. Bist Du bereits darauf vorbereitet? Wir zeigen Dir, was Du in diesem Jahr auf jeden Fall auf dem Schirm haben solltest!

#1 Programmatic Advertising
#2 Personalisierte Werbung
#3 Mobile Advertising
#4 Video Advertising
#5 Nutzung von KI und Machine Learning
#6 Privatsphäre und Datenschutz
#7 Integration von Social Media

1. Programmatic Advertising

Einer der größten Trends in der bezahlten Werbung ist der Aufstieg der programmatischen Werbung. Programmatic Ad Buying ist ein automatisierter Prozess, bei dem Algorithmen eingesetzt werden, um digitale Werbung auf der Grundlage von Nutzerdaten zu kaufen. Dies ermöglicht es Vermarktern, bestimmte Zielgruppen effektiver und effizienter als je zuvor anzusprechen. Da der programmatische Anzeigenkauf immer beliebter wird, ist es wahrscheinlich, dass im Jahr 2023 mehr Unternehmen in diese Technologie investieren werden.

2. Personalisierte Werbung

Werbung, die auf individuelle Nutzerdaten und Verhaltensmuster zugeschnitten ist. Diese kann auf verschiedenen Plattformen eingesetzt werden, einschließlich Social Media, Suchmaschinen und Websites. Es gibt auch verschiedene Arten von personalisierter Werbung, wie zum Beispiel Retargeting, bei dem Anzeigen an Nutzer gezeigt werden, die bereits auf einer Website waren, oder Lookalike-Audienzen, bei denen Anzeigen an Nutzer gezeigt werden, die ähnliche Interessen und Verhaltensmuster wie eine bestimmte Zielgruppe haben.

Personalisierte Werbung wird wahrscheinlich weiter an Bedeutung gewinnen, da sie es Unternehmen ermöglicht, ihre Werbekampagnen gezielt auf bestimmte Nutzersegmente auszurichten und somit die Effektivität von Anzeigen zu verbessern. Es ist jedoch wichtig, dass Unternehmen die Privatsphäre ihrer Nutzer respektieren und sicherstellen, dass ihre Daten sicher verarbeitet werden.

3. Mobile Advertising

Die zunehmende Bedeutung der mobilen Werbung ist ein wichtiger Trend in diesem Jahr: Da immer mehr Menschen über ihre Smartphones auf das Internet zugreifen, gewinnt die mobile Werbung zunehmend an Bedeutung.

Dies bedeutet, dass sich Unternehmen auf die Optimierung ihrer mobilen Werbemaßnahmen konzentrieren müssen, einschließlich der Entwicklung mobilfreundlicher Websites und der Verwendung mobilspezifischer Werbeformate. Darüber hinaus wird die Verwendung von standortbezogener Zielgruppenansprache und Personalisierung weiter an Bedeutung gewinnen, da Werbetreibende versuchen, ihre Zielgruppen auf mobilen Geräten auf personalisierte und relevante Weise zu erreichen und anzusprechen.

4. Video Advertising

Video-Werbung bezieht sich auf Werbekampagnen, die Video-Inhalte nutzen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Video-Inhalte sind immer beliebter und werden auch weiterhin eine wichtige Rolle im Paid Advertising spielen.

Es gibt viele Gründe, warum Video-Werbung eine wirksame Form der Werbung sein kann:

• Visuell ansprechend: Video-Inhalte sind visuell ansprechend und können den Nutzern eine bessere Vorstellung von dem Produkt oder der Dienstleistung vermitteln, die beworben wird.
• Emotional: Video-Inhalte haben die Fähigkeit, Emotionen zu wecken und eine starke Bindung zu den Nutzern aufzubauen.
• Leicht zu teilen: Video-Inhalte sind leicht zu teilen und können sich schnell verbreiten, was dazu beitragen kann, die Reichweite einer Werbekampagne zu erhöhen.
• Gut für SEO: Video-Inhalte können dazu beitragen, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern, da sie oft von Nutzern geteilt werden und von den Suchmaschinen als hochwertiger Inhalt betrachtet werden.

5. Nutzung von KI und Machine Learning

Ein weiterer Trend, auf den man achten sollte, ist der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) in bezahlten Werbekampagnen. KI kann Vermarktern helfen, ihre Kampagnen zu optimieren, indem sie Daten analysiert und Vorhersagen darüber trifft, wie Nutzer auf verschiedene Anzeigen reagieren werden. KI-gestützte Tools können auch Aufgaben wie Gebotsabgabe, Targeting und Budgetierung automatisieren, was Zeit und Geld für Vermarkter sparen kann.

6. Privatsphäre und Datenschutz

Die zunehmende Bedeutung von Privatsphäre und Datenschutz: Da die Besorgnis über den Datenschutz weiter zunimmt, wird erwartet, dass bezahlte Werbung transparenter und respektvoller gegenüber den Daten der Nutzer werden muss. Das bedeutet, dass Unternehmen stärker darauf achten müssen, wie sie Nutzerdaten in ihren Werbekampagnen erfassen, verwenden und weitergeben.

7. Integration von Social Media

Werbung in sozialen Medien wird auch 2023 ein wichtiger Trend sein. Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter haben sich zu leistungsfähigen Marketinginstrumenten für Unternehmen jeder Größe entwickelt. Mit dem richtigen Targeting und kreativen Strategien können Unternehmen ihre Zielgruppen auf diesen Plattformen effektiver als je zuvor erreichen.

Das sind die Trends im Überblick

Fazit

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Trends nur Vorhersagen sind und es unmöglich ist, genau vorherzusagen, wie sich die Paid Advertising-Branche in Zukunft entwickeln wird. Es lohnt sich, die Entwicklungen in der Branche aktiv zu verfolgen und sich über neue Technologien und Strategien zu informieren, um sich auf zukünftige Veränderungen vorzubereiten.

Das waren die 7 Paid Advertising Trends für 2022

Lucky number seven! Ebenso viele Trends haben wir ausfindig gemacht, die Dich im Paid Advertising-Bereich 2022 betreffen.

Umstieg auf FLOC

Third Party Cookies schafft Google in Zukunft ab – das Aus für personalisierte Werbung? Nicht unbedingt: FLOC, die Kurzform von Federated Learning of Cohorts, ermöglicht Dir auch zukünftig zielgruppenspezifische Werbung auszuspielen. Sicher handelt es sich dann um keine konkreten und individuellen Nutzerprofile mehr, dennoch hast Du die Möglichkeit Gruppen zu targeten. Dies gelingt durch die Sammlung von anonymisierten Daten der Kohorten.

Wachsender Bedarf an First Party Daten

Auch First Party Daten gewinnen mehr und mehr an Bedeutung. Hier kannst Du verschiedene Marketingaktivitäten nutzen, um diese Informationen zu erhalten:

• Formulare zur Lead-Generierung
• Newsletter-Anmeldungen
• Google Ads
• Chatbots

Daten, die Du über solche und ähnliche Aktivitäten erfasst, speicherst Du am besten in einem Customer-Relationship-Management System (CRM). Dadurch hast Du den vollen Überblick, kannst Inhalte Deiner Seite segmentieren und über Werbeanzeigen gezielt an passende Empfänger ausspielen.

Vor allem bei Google Ads kannst Du diese First Party Daten gekonnt einsetzen. Lädt ein Nutzer beispielsweise immer nur SEO-basierte Inhalte auf Deiner Seite runter, kannst Du Anzeigen anhand dieses Interesses ausrichten. Deine Kampagnen werden durch eine Triangulation der Verhaltensmuster und Informationen relevanter und performen besser.

Keyword-Recherchen für ideale Werbeanzeigen

Da direktes, individuelles Targeting erschwert wird, ist eine genaue Recherche, wie die Nutzer suchen, wichtiger denn. Keywords sind hierbei das Stichwort der Stunde! Lege den Fokus darauf, den Kunden zu verstehen und Informationen, Lösungen sowie Produkte anzubieten, die ihn genau bei seiner Suche oder seinem Problem abholen. Genaue Keyword-Recherchen und eine Analyse des Verbraucherverhaltens sind deshalb essenziell für Deine Werbeanzeigen.

Tipp: Du möchtest wissen, wie Du das Thema Keyword-Recherche angehst? Hier bekommst Du eine ausführliche Anleitung!

Fokus der Anzeigen: Die Zielgruppe

Oftmals werden Algorithmus-fähige Anzeigen erstellt. Somit liegt der Fokus der Kampagne darauf, in erster Linie der Suchmaschine zu gefallen, um so bessere Platzierungen zu erreichen. Die Aufmerksamkeit, die der potenzielle Kunde diesen schenkt, ist quasi das „Sahnehäubchen“ und die Belohnung hierfür. 2022 dreht sich das Ganze jedoch. Google möchte seinen Nutzern immer die relevantesten Ergebnisse präsentieren – sei es in den SERPs oder bei den Werbeanzeigen. Um dies zu ermöglichen, sollte die Zielgruppe bei Deinen Ads im Fokus stehen. Fakt ist: Qualitativ hochwertige, kundenorientierte Inhalte wird Google zukünftig noch verstärkt priorisieren.

Conversion Rate Optimierung

Um wirklich wettbewerbsfähig zu bleiben, musst Du im kommenden Jahr auf die Optimierung Deiner Conversion Rate setzen. Dies schaffst Du, indem Du möglichst alle Knackpunkte vermeidest, die das Leben der Nutzer schwer machen. Das kann beispielsweise dann auftreten, wenn Formulare, Buttons, etc. nicht mobil optimiert sind. Ein weiterer Fall könnte sein, dass ein Nutzer auf Deine Anzeige klickt und die Zielseite mit dem eigentlichen Angebot nicht übereinstimmt. Das schafft Unzufriedenheit und folglich schlechtere Conversion Rates.

Mobile Anpassungen sind jedoch nur ein Teil, den Du für eine Optimierung der Conversion Rate umsetzen kannst. Weitere Möglichkeiten, den ROI Deiner Werbekampagne zu verbessern, sind:

• Verwendung von Social Proof durch Rezessionen, Erfahrungsberichte, Empfehlungen etc.
• Einsatz von motivierenden Call to Actions, um den Nutzer zum Handeln anzuregen
• Nutzung von klarer, prägnanter Sprache, welche die Hauptwerbebotschaft direkt vermittelt
• Verwendung von personalisierten Seiteninhalten durch ausgeklügelte Landingpage-Konzepte
• Einsatz von klaren Strukturen, die den Nutzer unkompliziert und schrittweise zur Conversion führen

Achte auch darauf, dass Deine User Experience Deiner Kampagnen stimmen. A/B-Tests können Dir hierbei Aufschlüsse über mögliche Optimierungen geben.

KI für clevere Werbeanzeigen

An maschinellem Lernen und KI führt 2022 kein Weg mehr vorbei. Doch keine Sorge: Der Job der Paid Ads-Experten ist nicht in Gefahr! KI-gestützte Werbung ist der erste Schritt zu intelligenten Anzeigen, dennoch wird noch ein Mensch benötigt, der das Ruder in der Hand hält.

Auch Google Ads steigt mehr und mehr auf maschinelles Lernen um. Dadurch verspricht sich die Plattform eine bessere Ansprache der Zielgruppe, automatisierte Gebote und allgemeine Automatisierungsoptimierungen. So sollen folglich die Click-through-Rate und die Conversions verbessert werden.

Google Smart Bidding unterstützt Dich beispielsweise durch automatisierte Gebotsstrategien, wodurch Du Werbekosten senken und Deinen manuellen Aufwand reduzieren kannst. Das hilft Dir, eine effiziente PPC-Kampagne aufzusetzen. Zusätzlich konzentriert sich Google 2022 stark auf wertbasierte Gebotsstrategien. Durch Auto Applied Recommendation, kurz AAR, soll manueller Aufwand reduziert werden.

Zusätzlich möchte Google für 2022, dass Werbetreibende ihre Ads auf „Conversion Wert maximieren“ oder ROAS umstellen. Hierbei soll es Dir möglich gemacht werden, Deine für Dich wertvollen Conversions zu steigern und ebenfalls Deinen manuellen Aufwand zu reduzieren. Optional kannst Du noch einen Ziel-ROAS hinterlegen, welcher Dir die Einhaltung Deiner fest gesteckten Ziele ermöglichen soll.

Änderungen bei Kampagnentypen

Zwei große Änderungen stehen bei Google Ads 2022 außerdem auf dem Plan:

1. Performance Max Kampagnen rücken in den Fokus
2. Textbasierte Anzeigen werden im Juni eingestellt

Performance Max Kampagnen

Durch diesen Anzeigen-Typ kann Werbung im kompletten Google Ads Netzwerk geschaltet werden. Das ermöglicht eine variierende Ausspielung der Kampagne und bringt mehrere Vorteile mit sich:

• Verbesserung der Leistung
• Maximierung der Reichweite
• Zeitersparnis und folglich mehr Wachstum
• Wettbewerbsvorteile

Durch die Kombination der Kampagne mit maschinellem Lernen werden Auktionsdaten überwacht und automatische Gebote erstellt. Außerdem werden für diesen Kampagnentyp automatisierte Creatives verwendet, die auf Deinen Assets basieren. Durch datengetriebene Attribution im Suchnetzwerk wird zudem die Bekanntheit sowie die Conversion-Rate gesteigert. So soll die „maximale Performance“ aus Deinen Werbeanzeigen herausgeholt werden.

Textbasierte Anzeigen werden endgültig RSA-Kampagnen

Responsive Search Ads, kurz RSA, werden ab nächstem Jahr das Go-To, wenn es um Textanzeigen geht. Hierfür erstellst Du eine Variation an Überschriften und Beschreibungen, die Googles künstliche Intelligenz dynamisch in die richtige Kombination bringt. So werden Nutzer zielgerichteter erreicht und angesprochen, was wiederum die Conversion Rate erhöhen kann.

Der Beitrag Das sind die wichtigsten Trends im Paid Advertising! erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Moderne Informationssysteme basieren zunehmend auf Verfahren der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens. Im Zentrum dieser Entwicklung stehen insbesondere Large Language Models (LLMs), die in der Lage sind, natürlichsprachliche Eingaben zu verstehen, zu verarbeiten und kontextbezogene Antworten zu generieren. Parallel dazu entwickeln sich klassische Suchmaschinen, exemplarisch Google mit dem neuen KI-Modus bzw. den AI Overviews, zu hybriden Systemen, die semantische Suche mit generativer KI kombinieren.

Inhaltsverzeichnis:

Relevanz und Herausforderungen im digitalen Marketing
Was sind die Ziele von LLMO und was ist der Unterschied zum klassischen SEO?
Ein LLM ist keine Suchmaschine
Was sind Retrieval-Augmented-Generation-Systeme (RAG-Systeme)?
Funktionsweise von RAG-Systemen im Überblick
Vorteile von RAG
Wie kann für Sprachmodelle optimiert werden?
Onpage-LLMO
Offpage-LLMO
Fazit

Relevanz und Herausforderungen im digitalen Marketing

Vor diesem Hintergrund entstand im letzten Jahr ein neues Forschungs- und Handlungsfeld im digitalen Marketing: die KI-Sichtbarkeit. Sie beschreibt die Frage, unter welchen Bedingungen und in welchen Kontexten Unternehmen, Marken oder Inhalte in generativen KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity, Copilot oder KI-Modus erscheinen.

Mit der fortschreitenden Integration von KI-Systemen in Endgeräte und Plattformen ist zu erwarten, dass sich Informationsverhalten und Suchprozesse grundlegend verändern. Viele Nutzer werden künftig über KI-basierte Systeme auf Informationen zugreifen, daher muss die Frage, wie erfolgreiches Online-Marketing zukünftig gemessen wird, neu durchdacht werden. Für Unternehmen ergibt sich daraus zwangsläufig die Herausforderung, ihre inhaltliche Relevanz für bestimmte Themen nachzuweisen: Da Sprachmodelle nicht direkt manipulierbar sind, hängt Sichtbarkeit in LLMs zunehmend von der tatsächlichen inhaltlichen Autorität und thematischen Kohärenz ab.

Was ist LLMO?

Large Language Model Optimization (LLMO)ist die gezielte Optimierung von Inhalten und Strategien für generative Sprachmodelle und KI-basierte Suchsysteme.

Was sind die Ziele von LLMO und was ist der Unterschied zum klassischen SEO?

Anders als im klassischen SEO, wo der Fokus stärker auf Keywords liegt, geht es bei LLMO darum, Inhalte so aufzubereiten, dass Sprachmodelle und KI-Systeme sie verstehen, kontextuell einordnen und als semantisch relevant bewerten können. Man optimiert auf das Erfassen von Entitäten und deren Beziehungen zueinander. In der Informatik und der Datenmodellierung existiert das sogenannte Entity-Relationship-Modell schon sehr lange und nun ist das Thema tiefer in unseren Online-Marketing-Kanal eingedrungen. Selbstverständlich umfasst LLMO auch die technische Bereitstellung von Inhalten in einer Form, die eine fehlerfreie Verarbeitung und Interpretation durch Sprachmodelle ermöglicht.

Hört sich für Dich nach modernem SEO an? Die Gemeinsamkeiten sind in der Tat groß und die Ansätze verhalten sich nicht konträr zueinander, sodass man beide Ziele und Strategien gemeinsam verfolgen kann und auch sollte. Im letzten Jahr kursierten die unterschiedlichsten Bezeichnungen im Netz: sei es Generative Engine Optimization (GEO), Large Language Model Optimization (LLMO), Artificial Intelligence Optimization (AIO), Answer Engine Optimization (AEO), Generative AI Optimization (GAIO) oder schlichtweg AI SEO. Die ganzen Bezeichnungen haben zum Teil für große Verwirrung gesorgt. Zum einen, weil die Begriffe online nicht konsistent und widerspruchslos verwendet werden, und zum anderen, weil Begriffe in unterschiedlichen Sprachen auch unterschiedliche Bedeutungen haben. Bei genauer Betrachtung sind es auch keine Synonyme, sondern sie fokussieren jeweils einen Teilbereich der ganzheitlichen KI-Optimierung. Am Ende des Tages verfolgen alle Teildisziplinen dasselbe Ziel: Sichtbarkeit in der großen, weiten Online-Welt, die gerade von KI-Systemen überrannt wird.

Ein LLM ist keine Suchmaschine

Eine Suchmaschine wie Google oder Bing durchsucht das Internet, erfasst Webseiten und legt deren Inhalte in einem Index ab. Bei einer Suchanfrage wird dieser Index ausgewertet und es werden Verweise auf Seiten ausgespielt, die anhand von Kriterien wie Suchbegriffen, Aktualität, Verlinkungen oder Nutzersignalen als relevant gelten. Die Inhalte selbst werden von Webseitenbetreibern erstellt, gepflegt und verantwortet. Im Gegenzug erhalten gut platzierte Seiten Sichtbarkeit und Reichweite.

Ein reines LLM im klassischen Sinne funktioniert jedoch grundlegend anders. Es handelt sich um ein statistisches Sprachmodell, das mit sehr großen Textmengen trainiert wurde, deren konkrete Herkunft nicht wirklich transparent ist. Es greift nicht aktiv auf das Internet zu und hält keine einzelnen Webseiten vor, sondern generiert Antworten auf Basis erlernter Sprachmuster, Wahrscheinlichkeiten und Entitätsnähe. Die Resultate sind direkt formulierte Texte statt Verlinkungen, deren Richtigkeit nicht garantiert ist und für die es keine redaktionelle Kontrolle gibt. Entsprechend liegt das Risiko beim Nutzer.

Hier ein Überblick der Hauptunterschiede:

Der Grund, warum das Wort „LLM-Suchmaschine“ im Netz existiert und warum dieser Irrtum überhaupt entstanden ist, ist nachvollziehbar: Denn auch Sprachmodelle haben 2025 gelernt, zu „googlen“. Die Basis klassischer LLMs wie GPT-3.5 waren ausschließlich Trainingsdaten, mit denen das Sprachmodell zu einem gewissen Zeitpunkt gefüttert und trainiert wurde. Damit war die Datenbasis statisch und anfällig für fehlerhafte Aussagen, deren Richtigkeit auf Aktualität angewiesen ist. Neuere moderne Modelle wie ChatGPT-5 verfügen über integrierten Internetzugriff und können diese Anbindung bei Bedarf dazu verwenden, trainiertes Sprachwissen mit aktuellen Informationen aus dem Netz zu verbinden. ChatGPT und Google AIO sind also keine reinen LLMs mehr. Sie verfolgen einen hybriden Ansatz und sind weder als reines LLM noch klassische Suchmaschine anzusehen.

Was sind Retrieval-Augmented-Generation-Systeme (RAG-Systeme)?

Vielmehr sind es Search-augmented bzw. Retrieval-augmented Systeme, die einerseits Suchinfrastruktur nutzen, um Informationen zu finden, und Sprachmodelle, um diese zu verdichten, zu formulieren und zu priorisieren. Ein externes System ruft dabei relevante Informationen aus Suchindizes, Datenbanken oder dem Web ab. Anschließend verarbeitet ein Sprachmodell diese Inhalte zu einer zusammenhängenden Antwort. Das LLM selbst bleibt dabei unverändert ein Sprachmodell, erhält aber zusätzlichen Kontext, der aktueller, überprüfbarer und thematisch fokussierter ist als reine Trainingsdaten. Sowohl ChatGPT mit Browsing-Funktion als auch Google AIO folgen diesem Prinzip, wenn auch mit unterschiedlichen technischen Ausprägungen.

Entscheidend ist: Nicht das LLM sucht, sondern die Suche wird dem LLM vorgeschaltet, um dessen Antworten zu erweitern und zu steuern.

Funktionsweise von RAG-Systemen im Überblick

1. Dokumentenverarbeitung:
   Externe Dokumente wie PDFs oder Webseiten werden in kleinere Texteinheiten zerlegt und in einer Vektordatenbank gespeichert.
2. Nutzeranfrage:
   Eine Frage oder Eingabe wird vom Nutzer an das System gestellt.
3. Informationsabruf (Retrieval):
   Auf Basis der Anfrage werden semantisch passende Textsegmente aus der Vektordatenbank ermittelt.
4. Generierung (Augmented Generation):
   Diese Inhalte werden gemeinsam mit der Nutzeranfrage an das Sprachmodell übergeben, das daraus eine fundierte und kontextgerechte Antwort formuliert.

Vorteile von RAG

RAG ist also eine Art Framework mit dem Ziel, die Qualität von LLM-erzeugten Inhalten zu verbessern. Durch den Zugang zu externen Wissensquellen hat das System zwei große Vorteile:

1. RAG verringert den Bedarf, ein Modell bei jeder inhaltlichen Veränderung erneut zu trainieren oder seine Parameter laufend anzupassen, da aktuelle Informationen extern bereitgestellt und zur Laufzeit eingebunden werden. Auf diese Weise werden typische Schwächen von LLMs wie veraltetes Wissen oder inhaltliche Halluzinationen reduziert.
2. Aktuellere, präzisere und stärker kontextualisierte Antworten, zuverlässigere Daten sowie die Möglichkeit, dass Nutzer auf die Quellen des Modells zugreifen und deren Inhalte validieren können, steigern die Vertrauenswürdigkeit enorm.
   
   

Wie kann für Sprachmodelle optimiert werden?

Nachdem wir nun wissen, wie LLMO und RAG funktionieren, stellt sich die Frage: Lassen sich Sprachmodelle und Trainingsdaten manipulieren?

Wie im Artikel anfangs bereits erwähnt, heißt das jetzt nicht, dass man alles, was man über SEO gelernt hat, über den Haufen werden muss. Viele SEO Best Practices sind weiterhin gültig, erfüllen für Sprachmodelle nur eine andere Funktion und haben eine andere Wirkung. Klar ist aber auch, dass es im großen Stil erfolgen muss, damit die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass LLMs Eure Marke mit einer gewissen Anfrage verknüpfen und ausspielen. Eine reine Optimierung der eigenen Website reicht nicht mehr aus. Entscheidend ist nicht nur, was auf der eigenen Seite steht, sondern wo und in welchem Kontext Informationen im Netz insgesamt verfügbar sind, denn Retrieval-Systeme greifen auf viele externe Quellen zurück.

Daraus lässt sich sinnvoll wie auch im SEO zwischen zwei Ebenen unterscheiden:

Onpage-LLMO

Hier geht es um die inhaltliche und technische Optimierung der eigenen Domain für das Verständnis durch Sprachmodelle und Retrieval-Systeme. Dazu zählen klar strukturierte Texte, eindeutige Begriffe, saubere Entitäten, konsistente Aussagen sowie Formate, die sich gut extrahieren und zitieren lassen. Ziel ist es, dass Inhalte korrekt interpretiert und im Retrieval als relevant erkannt werden.

Inhaltliche Optimierung

• Informationaler Content in Frage-Antwort-Struktur (z.B. FAQs, Überschriften, How-Tos)
• Eindeutigkeit von Entitäten und deren Beziehung zueinander
• Semantische Nähe zur Suchanfrage (Nutzerintention berücksichtigen)
• Kontexttiefe schaffen (Beispiele, Definitionen, etc.)
• Text-Struktur (prägnante Headings, kurze Absätze, Gliederung, Bullet Points, Fettungen, etc.)
• Aktualität und Konsistenz

Technische Optimierung

• Strukturierte Daten (unterstützen Suchmaschinen in der semantischen Interpretation der Inhalte)
• Maschinenlesbarkeit (Header-Struktur, Alt-Texte, gut formatierter HTML-Code)
• Multimodale Datenintegration (Bilder, Tabellen, Diagramme, etc.)
• Pagespeed (schnelle Ladezeiten, bessere Interaktion, erhöhte Datenqualität, Echtzeit-Analysen)
• Aktualität und Fehlerfreiheit (aktualisierte Sitemaps, robots.txt, llms.txt)
• Vermeidung technischer Barrieren (Login-Walls, Inhalte nur durch JavaScript aufrufbar ohne HTML-Fallback, PDF vs. HTML)

Offpage-LLMO

Offpage-LLMO hingegen bezieht sich auf die Präsenz und Konsistenz von Informationen außerhalb der eigenen Website. Je häufiger und konsistenter eine Marke oder ein Thema in externen, qualitativ hochwertigen Kontexten auftaucht, desto wahrscheinlicher ist es, dass diese Informationen von RAG-Systemen aufgegriffen und in LLM-Antworten verwendet werden.

Vertrauens- und Autoritätssignale

• Hochwertige Backlinks von Fachportalen, News-Seiten, Vergleichsportalen, etc.
• Pressemitteilungen, Studien, Fachartikel, Zusammenarbeit mit Bloggern, etc.
• Wissensdatenbanken
• kuratierte UGC-Plattformen wie etwa Reddit, LinkedIn, YouTube oder Wikipedia
• Erwähnungsmanagement (hochwertiges Brandbuilding ohne klassischen Backlink)

Fazit

LLMO gewinnt zunehmend an Bedeutung für die digitale Sichtbarkeit. Trotz der anhaltenden Relevanz von SEO sind Unternehmen gefordert, ihre Inhalte zusätzlich so aufzubereiten, dass sie von Large Language Models verstanden und genutzt werden können. LLMO verschiebt dabei den Fokus von der isolierten Website-Optimierung hin zu einer netzwerkweiten Optimierung von Informationen und Inhalten. Die Trennung von Onpage- und Offpage-LLMO ist daher nicht nur möglich, sondern auch konzeptionell sinnvoll. Ähnlich wie beim SEO hilft diese Differenzierung dabei, das große Ziel von erfolgreichem Online-Marketing in Teilbereiche zu unterteilen, diese zu priorisieren und je nach Bedarf und Ressourcen sukzessive anzugehen.

Mit der fortschreitenden Entwicklung von KI-Systemen wird sich auch LLMO weiterentwickeln. Unternehmen und Marken, die jetzt mit der Optimierung beginnen und die im Artikel vorgestellten Prinzipien umsetzen, werden in der KI-geprägten Zukunft der Informationssuche nicht nur wettbewerbsfähig bleiben, sondern einen entscheidenden Vorsprung haben.

Wie optimierst Du Deine Inhalte damit sie in als generative KI-Antworten angezeigt werden? Finde mehr über AEO (Answer Engine Optimization) heraus!

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AI Act, offiziell bekannt als Verordnung über künstliche Intelligenz (Regulation (EU) 2024/1689), ist der erste umfassende Rechtsrahmen der Europäischen Union zur Regulierung künstlicher Intelligenz (KI). Das Ziel: sichere, transparente und vertrauenswürdige KI, die Grundrechte respektiert und Innovation ermöglicht.

Was ist der EU AI Act?

Der AI Act (auch „Artificial Intelligence Act“) ist eine EU‑Verordnung (Regulation (EU) 2024/1689), die am 1. August 2024 in Kraft getreten ist und in den folgenden Jahren gestaffelt angewendet wird. Er gilt für einen breiten Bereich an KI‑Systemen, vom Anbieter über Betreiber bis zum Vertrieb oder Import von KI‑Produkten.

Im Kern geht es darum, systematisch Risiken zu regulieren, die KI gegenüber Menschen oder der Gesellschaft mit sich bringen kann – etwa durch Diskriminierung, Manipulation, Überwachung oder Fehlverhalten.

Wer muss sich an den AI Act halten?

Ziele des AI Acts

Der AI Act verfolgt drei übergeordnete Ziele:

• Schutz von Sicherheit, Gesundheit und Grundrechten der Nutzer.
• Förderung vertrauenswürdiger und verantwortungsvoller KI‑Innovation in Europa.
• Rechtliche Klarheit, damit Unternehmen und Entwickler wissen, welche Regeln sie einhalten müssen.

Er basiert auf einer langjährigen KI‑Strategie der EU und ist Teil der digitalen Zukunftsinitiative der Europäischen Kommission.

Risikobasierter Ansatz und Risikoklassen

Ein zentrales Element des AI Act ist die Einteilung von KI‑Systemen nach Risiko, weil verschiedene Anwendungen unterschiedliche Gefahrenpotenziale haben.

Diese Risikoklassifikation bestimmt, welche Pflichten Anbieter, Betreiber oder Entwickler einhalten müssen, und muss bereits bei Konzeption und Entwicklung von KI‑Systemen berücksichtigt werden.

Pflichten und Anforderungen

Für Anbieter und Betreiber von High‑Risk‑KI

• Risikomanagementsystem einführen
• Transparenz und Datengovernance sicherstellen
• Technische Dokumentation und Aufsichtssysteme bereitstellen
• Konformitätsbewertung und ggf. externe Prüfung durchführen
• uvm.

Transparenz und Kennzeichnungspflichten

Auch KI‑Systeme mit geringeren Risiken unterliegen Pflichten zur Offenlegung, z. B. wenn Nutzer wissen müssen, dass sie mit einer KI interagieren (wie bei Chatbots oder automatisierten Entscheidungen).

Arbeitgeberpflicht zur KI-Kompetenzvermittlung

Mit dem EU AI Act entsteht für Unternehmen nicht nur technischer, sondern auch organisatorischer Handlungsbedarf. Besonders relevant: Arbeitgeber müssen sicherstellen, dass Mitarbeitende über ausreichende Kenntnisse und Fähigkeiten im Umgang mit KI-Systemen verfügen – vor allem dann, wenn diese Systeme in sensiblen oder regulierten Bereichen eingesetzt werden.

Das bedeutet konkret:

• Schulungs- und Fortbildungspflichten für Beschäftigte, die mit Hochrisiko-KI arbeiten oder deren Entscheidungen nachvollziehen müssen.
• Sensibilisierung für Risiken, z. B. in Bezug auf Diskriminierung, Transparenz oder Datenschutz.
• Aufbau interner Kompetenzstrukturen, etwa durch KI-Beauftragte oder Compliance-Teams.

Diese Schulungspflicht ergibt sich indirekt aus den Anforderungen an sichere Nutzung, Überwachung und Dokumentation von KI-Systemen. Unternehmen, die hier frühzeitig investieren, minimieren nicht nur rechtliche Risiken, sondern stärken auch das Vertrauen der Belegschaft in neue Technologien.

Tipp: Eine dokumentierte Schulungsstrategie kann bei Audits oder Kontrollen als Nachweis für AI-Compliance dienen.

KI-Aufsichtsbehörde in Deutschland

Die Bundesnetzagentur wird in Deutschland die zentrale KI-Aufsichtsbehörde zur Umsetzung des EU AI Acts. Sie ist zuständig für:

• die Überwachung der Einhaltung der Verordnung,
• die Durchführung von Audits und Inspektionen,
• die Verhängung von Sanktionen bei Verstößen
• sowie die Beratung und Unterstützung von Unternehmen.

Zusätzlich arbeitet die Bundesnetzagentur eng mit dem europäischen AI Office zusammen, das auf EU-Ebene koordiniert. Damit wird sichergestellt, dass einheitliche Standards und Verfahren im gesamten Binnenmarkt gelten.

Strafen bei Verstößen gegen den AI Act

Der EU AI Act sieht Geldbußen für Unternehmen vor, die gegen die Vorschriften der Verordnung verstoßen. Die Höhe der Strafen richtet sich nach dem Schweregrad des Verstoßes und dem Jahresumsatz des Unternehmens.

Die wichtigsten Sanktionen im Überblick:

Unternehmen – insbesondere solche, die Hochrisiko-KI oder General-Purpose AI (GPAI) einsetzen – sollten frühzeitig Compliance-Maßnahmen ergreifen, um finanzielle Risiken und Reputationsverluste zu vermeiden.

Alle aktuellen Änderungen und Gesetze kannst Du jederzeit hier nachlesen.

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Das Dezember-Update war das dritte Core Update im Jahr 2025. Google führt Core Updates grundsätzlich als umfassende Anpassungen an den Ranking-Systemen, die die Qualität und Relevanz der Suchergebnisse übergreifend verbessern sollen. Konkrete Einzeländerungen oder „Fixes“ nennt Google dabei nicht – stattdessen sind es breit angelegte System-Updates, die Seiten neu bewerten können.

Was bei Core Updates typischerweise passiert

Während des Rollouts kommt es häufig zu Volatilität: Rankings verändern sich in Wellen, Sichtbarkeitswerte schwanken und Traffic kann kurzfristig stark steigen oder sinken. Das ist auch der Grund, warum Google selbst empfiehlt, erst nach Abschluss des Rollouts eine detaillierte Analyse vorzunehmen – denn erst dann lässt sich zuverlässiger beurteilen, welche Veränderungen nachhaltig sind.

Dabei gilt: Ein Core Update wirkt nicht gezielt gegen einzelne Seiten, sondern kann die Bewertung ganzer Seitentypen, Themencluster oder Qualitätsmerkmale verändern.

Was Website-Betreiber jetzt prüfen sollten

Mit dem Abschluss des Rollouts ist jetzt der richtige Zeitpunkt, die eigenen Daten strukturiert auszuwerten. Besonders hilfreich ist es, nicht nur die Domain insgesamt zu betrachten, sondern Veränderungen auf URL-, Verzeichnis- und Seitentyp-Ebene zu analysieren.

Empfohlene Ansatzpunkte für die Auswertung:

• Gewinner- und Verlierer-Seiten identifizieren: Welche Inhalte haben sichtbar an Rankings verloren oder gewonnen?
• Suchintention und SERP-Layout vergleichen: Haben sich Suchergebnisse, Snippets oder Ergebnisarten (z. B. Videos, FAQs, Foren) verändert?
• Themencluster statt Einzel-URLs betrachten: Betreffen Veränderungen ganze Rubriken oder Content-Formate?
• Qualität und Aktualität bewerten: Sind Inhalte nachvollziehbar, gut strukturiert, aktuell und auf Nutzerbedürfnisse ausgerichtet?

Google empfiehlt grundsätzlich, bei Ranking-Verlusten nicht auf kurzfristige Korrekturen zu setzen, sondern Inhalte langfristig zu verbessern – beispielsweise durch klarere Struktur, bessere Abdeckung der Suchintention, fundiertere Informationen oder Aktualisierungen.

Einordnung: Warum das Dezember-Update relevant ist

Core Updates gelten als die wichtigsten algorithmischen Anpassungen im Jahr, weil sie die Gesamtbewertung von Inhalten in der Suche beeinflussen können. Dass das Dezember-Core-Update rund 18 Tage gerollt wurde, entspricht typischen Rollout-Zeiträumen: Google testet und verteilt die Änderungen in Phasen, weshalb es in der Zeit zu mehreren Ranking-Wellen kommen kann.

Für Publisher und Unternehmen ist das Update vor allem deshalb relevant, weil es nicht nur einzelne Keywords betrifft, sondern oft strukturelle Veränderungen sichtbar macht – etwa bei Content-Qualität, der Stärke einzelner Themenbereiche oder der Wettbewerbsfähigkeit bestimmter Content-Typen. Entsprechend kann die beste Reaktion auch eine strategische sein: Prioritäten im Content-Portfolio prüfen, Cluster ausbauen oder konsolidieren und Inhalte stärker auf Nutzerfragen ausrichten.

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2026
2025
2024
2023
2022

E Commerce Trends 2026: Strategien, Technologien, Recht & Wachstum

2026 steht vor der Tür – und mit ihm eine neue Phase im E‑Commerce, die durch rasante technologische Innovationen, sich ändernde Konsumentenerwartungen und tiefgreifende rechtliche Anforderungen geprägt wird. Während Online‑Shopping weiterhin wächst, verschieben sich die Hebel für Erfolg: AI‑getriebene Personalisierung und Automatisierung werden zur Norm, neue Regeln wie der verpflichtende Widerrufsbutton oder EU‑Zollinitiativen zwingen Händler zum Umdenken. In diesem Artikel beleuchten wir die wichtigsten Trends, liefern aktuelle Zahlen, zeigen regulatorische Veränderungen auf und geben konkrete Handlungsempfehlungen, damit Online‑Händler wettbewerbsfähig bleiben.

Webinar am 26.02.2026: Shopping im Wandel

Das Kaufverhalten verändert sich schnell – besonders durch die Generation Z, die immer stärker auf Social Commerce setzt, sowie durch den zunehmenden Einsatz von künstlicher Intelligenz in Shopping-Plattformen. Die Expertinnen erläutern im Webinar, wie KI Google- und Meta-Shopping verändert, warum optimierte Produktfeeds die Performance steigern und welche Bedeutung moderne Kampagnenformate wie PMAX, CSS und Meta Advantage+ Shopping haben. Jetzt kostenfrei anmelden!

Trend #1: Globales Wachstum und wirtschaftlicher Kontext

Die weltweiten E‑Commerce‑Umsätze sollen 2026 neue Rekordwerte von rund 5,36 Billionen US‑Dollar erreichen, mit einem Wachstum von etwa 8,6 % im Vergleich zum Vorjahr.

• Treiber: Verbesserte Logistik, wachsender Online‑Anteil in Schwellenländern, zunehmende Akzeptanz digitaler Zahlungen.
• Lateinamerika wächst dabei besonders stark (ca. 12,4 % Wachstum), während etablierte Regionen wie Deutschland, Schweiz und Österreich bei rund 4,6 % liegen.

Diese Zahlen zeigen: Der digitale Handel bleibt robust, aber Händler müssen flexibel und innovativ bleiben, um Marktanteile zu sichern.

Trend #2: KI, Personalisierung und Automatisierung

E‑Commerce wird 2026 rund um künstliche Intelligenz (KI) strukturiert:

• Personalisierte Customer Journeys: Über 70 % des Online‑Umsatzes 2025 wurde schon durch KI‑Empfehlungen beeinflusst – und der Anteil soll bis 2026 deutlich steigen.
• Automatisierte Produktvorschläge, Echtzeit-Content-Optimierung und intelligente Suchfunktionen werden 2026 nicht mehr als besondere Alleinstellungsmerkmale gelten, sondern als grundlegende Erwartungen der Kunden. Heute erwarten Konsumenten, dass Online-Shops sofort relevante Produkte basierend auf ihrem Verhalten empfehlen, Inhalte in Echtzeit anpassen und präzise Suchergebnisse liefern – ohne diese Funktionen fühlen sich Nutzer im Vergleich zu anderen Shops benachteiligt. Für Händler bedeutet das, diese Technologien als Standard zu integrieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
• Neue Konzepte wie Agentic Commerce werden relevant: autonome KI‑Agenten, die Produkte suchen, vergleichen und sogar eigenständig Käufe abschließen – ein Trend, der bis 2030 Milliardenumsätze generieren könnte.
• Mobile bleibt dominant, mit einem Anteil von fast 60 % aller E‑Commerce‑Transaktionen über Smartphones – gekoppelt mit starkem Wachstum im Social Commerce (z. B. Instagram Shopping, TikTok Shop).

Trend #3: Wandelnde Einkaufsformen – von AR/VR bis Live Commerce

• Immersive Shopping‑Erlebnisse: Augmented Reality (AR) und Virtual Try‑Ons werden 2026 häufiger genutzt, um Produktdetails virtuell erlebbar zu machen.
• Live Shopping & Creator Commerce: Live‑Streaming kombiniert Show‑Format mit Kaufoptionen – ursprünglich in Asien boomend, gewinnt dieses Format auch im Westen an Bedeutung und schafft stärkere Interaktion und Engagement.

Trend #4: Neue Geschäftsmodelle und Marktplatzstrategie

2026 müssen sich Händler entscheiden, ob sie ihre Produkte über Marktplätze oder einen eigenen Online-Shop verkaufen. Beide Modelle bieten Vorteile:

• Marktplätze bieten große Reichweite, aber wenig Kontrolle über Markenbildung und Kundendaten.
• Eigene Shops ermöglichen mehr Kontrolle und direkten Zugang zu Kundendaten, erfordern jedoch mehr Marketingaufwand.

Viele Händler setzen auf Hybridstrategien, bei denen sie beides kombinieren, um sowohl Reichweite als auch Markenidentität zu stärken. Auf Marktplätzen ist es wichtig, Produktpräsentationen zu optimieren und durch schnellen, nachhaltigen Versand zu überzeugen. So können Händler 2026 die Vorteile beider Modelle nutzen und ihr Wachstum steigern.

Trend #5: Nachhaltigkeit und Transparenz im Fokus

Nachhaltigkeit wird 2026 nicht mehr als bloßer Trend angesehen, sondern als grundlegende Erwartung von Kunden. Verbraucher verlangen zunehmend mehr Transparenz bei der Herkunft von Produkten und der Nachhaltigkeit der Lieferketten. Auch ökologische Verpackung und CO₂-Reporting gewinnen an Bedeutung – nicht nur aus ethischen Gründen, sondern auch aufgrund verschärfter gesetzlicher Anforderungen. Unternehmen, die diese Anforderungen ignorieren, riskieren, das Vertrauen ihrer Kunden zu verlieren und in den kommenden Jahren an Wettbewerbsfähigkeit zu verlieren.

Wichtige Aspekte der Nachhaltigkeit im E-Commerce 2026

Unternehmen müssen Nachhaltigkeit aktiv in ihre Geschäftsstrategien integrieren – von transparenten Lieferketten über umweltfreundliche Verpackungen bis hin zu einem klaren CO₂-Management. Wer dies nicht tut, wird es schwer haben, in einem immer umweltbewussteren Markt konkurrenzfähig zu bleiben.

Trend #6: Rechtliche Veränderungen im E‑Commerce 2026

2026 bringt wichtige gesetzliche Neuerungen, die Online‑Händler betreffen – insbesondere in der EU.

Gesetzliche Pflichten für Shops

• Widerrufsbutton wird Pflicht: Ab dem 19. Juni 2026 müssen Online‑Shops einen elektronischen Widerrufsbutton implementieren, der Verbrauchern den Rücktritt vom Kauf erleichtert – eine der größten Veränderungen im Verbraucherrecht.
• Neue Verpackungs‑ und Recyclinganforderungen: Ab August 2026 gelten strengere Vorschriften zur Kennzeichnung und Zusammensetzung von Verpackungen. Das heißt Händler müssen sicherstellen, dass die Konzentration von Blei, Cadmium, Quecksilber und sechswertigem Chrom in Verpackungen insgesamt 100 mg pro Kilogramm nicht überschreitet, wobei für Lebensmittelkontaktverpackungen zusätzlich spezielle Vorschriften gelten.

EU‑Regulierungen und Zoll‑Reformen

• Digitale Regulierungen: Die EU‑Gesetze wie der Digital Services Act (DSA) und Vorschläge wie der Digital Fairness Act (DFA) erhöhen Transparenz‑ und Verbraucher‑Schutzpflichten für Plattformen und Händler.
• Zollgebühren auf günstige Waren: Ab Juli 2026 plant die EU eine Mindestzollgebühr von etwa 3 € auf kleine E‑Commerce‑Pakete, um unfairen Wettbewerb durch Billigimporte zu adressieren – insbesondere aus China.

Diese regulatorischen Veränderungen sind entscheidend für die Planung Deiner Prozesse und die Vermeidung von Abmahnrisiken.

Praktische Handlungsempfehlungen für Händler

Hier sind konkrete Maßnahmen, die Online‑Shops 2026 unbedingt umsetzen sollten:

1. KI‑Tools integrieren: Personalisierung, dynamische Preise, Chatbots und automatisierte Produktempfehlungen.
2. Mobile‑First & Social Commerce‑Strategien etablieren: Optimierung für Smartphones und Integration in Social‑Plattformen.
3. Rechtliche Compliance sicherstellen: Widerrufsbutton, Verpackungskennzeichnung, Datenschutz und Verbraucherschutzregeln.
4. Omnichannel‑Ansatz fahren: Einheitliche Kundenerlebnisse über alle Touchpoints hinweg.
5. Daten‑ und Marktplatzstrategie entwickeln: Bewusst entscheiden, welche Produkte über Marktplätze und welche über eigene Kanäle verkauft werden.

Die Richtung für Deinen Erfolg im E‑Commerce 2026

Das Jahr 2026 markiert einen Wendepunkt im digitalen Handel – nicht nur in technologischer Hinsicht, sondern auch in puncto Recht, Nachhaltigkeits- und Kundenanforderungen. KI und Automatisierung bestimmen künftig maßgeblich, wie Online‑Shops personalisieren, verkaufen und Kunden binden. Gleichzeitig verlangen neue Rechtsrahmen und Zollregelungen strategisches Denken und schnelle Umsetzung.

Erfolgreiche Händler investieren in Technologie, stärken mobile und soziale Präsenz, sorgen für rechtliche Compliance und schaffen transparente, vertrauenswürdige Kundenerlebnisse.

E-Commerce-Trends 2025: Innovationen, die den Online-Handel prägen werden

Die E-Commerce-Branche entwickelt sich rasend schnell weiter und auch 2025 stehen bedeutende Veränderungen an. Unternehmen müssen sich auf innovative Technologien, neue Kundenerwartungen und globale Herausforderungen einstellen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Ob durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz, den Fokus auf Nachhaltigkeit oder die Nutzung moderner Technologien wie AR und Voice Commerce – Unternehmen, die diese Entwicklungen frühzeitig umsetzen, haben beste Chancen, sich von der Konkurrenz abzuheben. In diesem Artikel werfen wir einen umfassenden Blick auf die wichtigsten Trends im Online-Handel und geben praktische Tipps, wie diese erfolgreich genutzt werden können.

1. Individualisierte Kundenerlebnisse durch künstliche Intelligenz

Personalisierung ist längst ein zentraler Baustein im E-Commerce, doch 2025 wird die Rolle von künstlicher Intelligenz (KI) noch weiter zunehmen. Durch den Einsatz von Machine Learning und datengetriebenen Analysen können Händler das Verhalten ihrer Kunden besser verstehen und maßgeschneiderte Angebote erstellen. Personalisierte Produktempfehlungen, automatisierte Kundenbetreuung wie KI-gestützte Chatbots und eine dynamischen Preisgestaltung sind für Unternehmen unerlässlich, um nicht nur die Kundenzufriedenheit steigern, sondern auch ihre Umsätze nachhaltig erhöhen.

2. Barrierefreiheit als wichtiger Faktor

Barrierefreiheit im E-Commerce gewinnt 2025 weiter an Bedeutung. Unternehmen, die sicherstellen, dass ihre Online-Shops für alle Nutzer zugänglich sind, öffnen sich nicht nur für eine größere Zielgruppe, sondern erfüllen auch rechtliche Anforderungen und gesellschaftliche Verantwortung.

Was ist das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG)?

Mit der Verordnung zum Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSGV) wurden Anforderungen für Produkte und Dienstleistungen, die nach dem 28.06.2025 in den Verkehr gebracht werden, festgelegt. Betroffen ist unter anderem der gesamten Online-Handel, Hardware, Software, aber auch überregionalen Personenverkehr oder Bankdienstleistungen.

Warum Barrierefreiheit entscheidend ist:

• Inklusion fördern: Menschen mit Einschränkungen (z. B. Sehbehinderungen oder motorische Beeinträchtigungen) können den Shop problemlos nutzen.
• Bessere Benutzererfahrung: Eine barrierefreie Gestaltung verbessert oft die allgemeine Usability für alle Nutzer.
• Rechtliche Vorgaben einhalten: In vielen Ländern treten strengere Regelungen zur digitalen Barrierefreiheit in Kraft.
• Positive Wahrnehmung: Unternehmen, die Barrierefreiheit aktiv umsetzen, stärken ihr Image als verantwortungsbewusste Marke.

Technische Maßnahmen wie die Nutzung von Screenreader-kompatiblen Inhalten, gut sichtbare Navigationselemente und eine einfache Sprache im Design tragen wesentlich dazu bei, Barrierefreiheit sicherzustellen.

3. Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil

Verbraucher legen zunehmend Wert auf nachhaltige Produkte und transparente Lieferketten. 2025 wird Nachhaltigkeit nicht mehr nur ein Wettbewerbsvorteil sein, sondern eine Grundvoraussetzung für den Erfolg im E-Commerce. Unternehmen, die ihre ökologischen und sozialen Verantwortlichkeiten ernst nehmen, werden bei den Konsumenten an Glaubwürdigkeit gewinnen.

4. Augmented Reality: Virtuelles Erleben von Produkten

Die Integration von Augmented Reality (AR) wird den Online-Einkauf noch interaktiver gestalten. Kunden können Produkte virtuell testen und erleben, bevor sie einen Kauf tätigen. Besonders Branchen wie Mode, Möbel und Kosmetik profitieren von dieser Entwicklung.

5. Mobile Commerce setzt neue Standards

Das Smartphone bleibt das wichtigste Shopping-Tool. 2025 wird ein Großteil der Transaktionen über mobile Endgeräte abgewickelt. Unternehmen müssen daher sicherstellen, dass ihre Plattformen perfekt auf mobile Nutzer abgestimmt sind. Folgende Erfolgsfaktoren sind dabei zu beachten:

• Responsives Design: Ihre Website sollte sich nahtlos an alle Bildschirmgrößen anpassen.
• Schnelle Ladezeiten: Optimieren Sie die Performance, da langsame Seiten hohe Absprungraten verursachen.
• Mobile Bezahlmethoden: Bieten Sie Optionen wie Google Pay, Apple Pay oder direkte Banküberweisungen für eine unkomplizierte Zahlung.

6. Soziale Medien als Verkaufsplattform

Soziale Netzwerke werden sich 2025 noch stärker als Marktplätze etablieren. Plattformen wie Instagram, TikTok oder Facebook bieten integrierte Shopping-Funktionen, die es Nutzern ermöglichen, Produkte direkt in der App zu kaufen. Wer dort verkauft, wo die Zielgruppe aktiv ist, sichert sich einen klaren Wettbewerbsvorteil.

7. Sprachgesteuertes Einkaufen: Voice Commerce im Aufwind

Mit der wachsenden Verbreitung von Sprachassistenten wie Alexa oder Google Assistant wird das Einkaufen per Sprachbefehl immer beliebter. 2025 könnte Voice Commerce einen signifikanten Anteil am E-Commerce ausmachen. Sprachgesteuerte Assistenten wie Amazon Alexa, Google Assistant oder Siri verändern die Art und Weise, wie Menschen online einkaufen. Voice Commerce wird 2025 eine zunehmend wichtige Rolle spielen, da Kunden Produkte per Sprachbefehl suchen und kaufen können. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Produkte und Inhalte für Sprachsuchen optimiert sind, um von diesem Trend zu profitieren.

E-Commerce 2024: Die Zukunft des Online-Handels inmitten technologischer Innovationen und Kundenanforderungen

Das Jahr 2024 verspricht eine spannende Revolution im E-Commerce. Neue Technologien und sich verändernde Kundenansprüche prägen die kommenden Trends, die die Branche in den kommenden Monaten dominieren werden.

1. Erhöhte Nutzung von Sprachsuche / Voice Commerce: Im Jahr 2024 wird die Nutzung von Sprachassistenten wie Alexa und Siri für Einkäufe immer populärer. Fultastic Fulfillment bietet Unterstützung bei der Optimierung Deiner Produktinformationen für sprachgesteuerte Suchanfragen, damit Du in diesem aufstrebenden Sektor besser wahrgenommen wirst.
2. Verbesserte Distribution und Fulfillment-Planung: Unternehmen optimieren ihre Lieferketten, um die Effizienz und Zuverlässigkeit zu steigern​​.
3. Same-Day-Delivery: Die Geschwindigkeit der Lieferung wird auch zukünftig im E-Commerce von großer Bedeutung sein. Händler im Online-Bereich haben die Möglichkeit, ihre Logistikabläufe zu verbessern, um in ausgewählten Gebieten die Lieferung am selben Tag anzubieten. Darüber hinaus könnte es vermehrt zu einem verstärkten Einsatz von Lieferdrohnen kommen, um Pakete auf schnelle und effiziente Weise zuzustellen.
4. Social Commerce: Die Bedeutung von sozialen Medien im Online-Handel wird auch weiterhin signifikant sein, vielleicht sogar entscheidend. Plattformen wie Instagram oder TikTok dürften voraussichtlich ihre Einkaufsmöglichkeiten ausbauen, um Konsumenten den direkten Kauf von Produkten über diese Kanäle zu ermöglichen. Daher ist es ratsam, sich als Online-Händle frühzeitig darauf einzustellen und die eigenen Produkte bestmöglich in diese Plattformen zu integrieren.
5. KI-gestützte Upselling- und Cross-Selling-Methoden: Künstliche Intelligenz wird genutzt, um Upselling und Cross-Selling gezielter und effektiver zu gestalten​​.
6. Zusätzliche Zahlungsoptionen: Neben traditionellen Zahlungsmethoden werden verstärkt Kryptowährungen und andere innovative Zahlungsmethoden akzeptiert​​​​.
7. Einsatz von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR): Diese Technologien ermöglichen es Kunden, Produkte in virtuellen Umgebungen zu visualisieren, was die Kaufentscheidung erleichtert und die Notwendigkeit physischer Geschäfte verringert​​.
8. Intelligente Tools für den mobilen Einkauf: Die Optimierung des mobilen Einkaufserlebnisses wird weiter vorangetrieben, um die Benutzerfreundlichkeit auf mobilen Geräten zu verbessern​​.
9. Zunahme von Abonnementmodellen: Diese Modelle, bei denen Kunden regelmäßige Gebühren für den Zugang zu Produkten oder Dienstleistungen zahlen, werden weiter an Bedeutung gewinnen​​​​.
10. Erneuter Fokus auf Nachhaltigkeit: Nachhaltigkeit wird weiterhin ein zentrales Thema sein, wobei Unternehmen und Kunden gleichermaßen Wert auf umweltfreundliche und ethisch verantwortungsvolle Produkte und Dienstleistungen legen​​​​.
11. Multichannel-Kundensupport: Die Bereitstellung eines konsistenten Kundensupports über verschiedene Kanäle hinweg wird zunehmend wichtiger​​.
12. Mehr personalisiertes Marketing und Produkte: Die Personalisierung wird verstärkt eingesetzt, um Kunden ein individuelleres Einkaufserlebnis zu bieten und die Konversionsraten zu erhöhen​​​​.
13. Neue Marktplätze und schnellere Vertriebskanäle: Der Online-Handel wird durch neue Marktplätze und effizientere Vertriebswege erweitert​​.
14. Direktverkauf an Verbraucher (DTC): Diese Modelle, bei denen Marken direkt an ihre Kunden verkaufen, gewinnen an Bedeutung und ermöglichen eine engere Kundenbindung und personalisierte Einkaufserlebnisse​​.
15. Globale E-Commerce-Expansion und grenzüberschreitendes Shopping: Mit der zunehmenden Globalisierung des E-Commerce ergeben sich neue Herausforderungen und Chancen für den internationalen Handel​​.

Diese Trends zeigen, dass der E-Commerce-Sektor weiterhin von technologischen Fortschritten, veränderten Kundenpräferenzen und einer zunehmenden Globalisierung geprägt sein wird. Unternehmen müssen sich an diese Entwicklungen anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Die wichtigsten E-Commerce Trends im Jahr 2023!

Es ist schwierig, genaue Vorhersagen über die E-Commerce-Trends im Jahr 2023 zu treffen, da sich die Branche schnell entwickelt und verändert. Allerdings gibt es einige Entwicklungen, die in den kommenden Jahren möglicherweise an Bedeutung gewinnen werden, wie zum Beispiel:

Trend 1: Personalisierte Empfehlungen
Trend 2: Mobile Commerce
Trend 3: Influencer Marketing
Trend 4: Voice Commerce
Trend 5: Social Commerce
Trend 6: Nachhaltigkeit
Trend 7: Konfiguration von Produkten
Trend 8: Zahlungsabwicklung

Trend 1: Personalisierte Empfehlungen

Personalisierte Empfehlungen sind ein weiterer wachsender Trend im E-Commerce, bei dem Kunden individuelle Vorschläge für Produkte oder Dienstleistungen erhalten, die auf ihren Vorlieben und Käufen basieren. Dies kann durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz und Machine Learning erfolgen, um das Kundenverhalten zu analysieren und relevante Empfehlungen zu generieren. Personalisierte Empfehlungen können dazu beitragen, dass Kunden länger auf der Website verweilen und mehr kaufen, was zu einer höheren Kundenzufriedenheit und einem höheren Umsatz führen kann. Es ist wichtig, dass Händler ihren Kunden personalisierte Empfehlungen anbieten, die auf deren Interessen und Vorlieben abgestimmt sind, um ihre Kaufwahrscheinlichkeit zu erhöhen.

Trend 2: Mobile Commerce

Mobile Commerce, auch als m-Commerce bezeichnet, ist der Kauf und Verkauf von Waren und Dienstleistungen über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend hat in den letzten Jahren stark zugenommen, da immer mehr Menschen ihre mobilen Geräte für Online-Einkäufe nutzen. Der m-Commerce bietet viele Vorteile für Kunden und Händler, wie zum Beispiel die Möglichkeit, jederzeit und überall einkaufen zu können, eine größere Auswahl an Produkten und Dienstleistungen und eine verbesserte Benutzerfreundlichkeit. Es ist wichtig, dass Händler ihren Online-Shop für mobile Geräte optimieren, um den Kunden eine reibungslose mobile Einkaufserfahrung zu bieten und somit ihre Umsätze zu steigern.

Trend 3: Influencer Marketing

Influencer Marketing ist ein wachsender Trend im E-Commerce, bei dem Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Influencer sind Personen, die in sozialen Medien oder anderen Online-Plattformen eine große Anhängerschaft haben und somit Einfluss auf das Kaufverhalten ihrer Follower haben. Unternehmen nutzen das Influencer Marketing, um ihre Produkte oder Dienstleistungen einem breiten Publikum vorzustellen und ihre Marke zu stärken. Es ist wichtig, dass Händler sorgfältig auswählen, mit welchen Influencern sie zusammenarbeiten, um eine glaubwürdige und authentische Bewerbung ihrer Produkte zu gewährleisten.

Du möchtest wissen wie Influencer Marketing funktioniert und wie Du es für Dein Unternehmen erfolgreich nutzen kannst? Dann klick Dich durch unseren eo:magazine Artikel

Trend 4: Voice Commerce

Voice Commerce ist ein Trend im E-Commerce, bei dem Kunden über Sprachassistenten wie Amazon Alexa oder Google Assistant Produkte oder Dienstleistungen kaufen können. Diese Technologie ermöglicht es den Kunden, einfach und bequem per Stimme zu bestellen, ohne dass sie auf eine Website oder eine App zugreifen müssen. Voice Commerce bietet viele Vorteile für Kunden und Händler, wie zum Beispiel eine schnellere und bequemere Bestellung, die Möglichkeit, auch ohne Bildschirm oder Tastatur einkaufen zu können und eine verbesserte Kundenbindung. Es ist wichtig, dass Händler ihre Online-Shops für Voice Commerce optimieren, um ihren Kunden diese bequeme Einkaufsmöglichkeit anbieten zu können.

Trend 5: Social Commerce

Social Commerce ist ein Trend im E-Commerce, bei dem Kunden über soziale Medien wie Facebook, Instagram oder Pinterest Produkte oder Dienstleistungen kaufen können. Dies kann durch integrierte Kauffunktionen innerhalb der sozialen Medienplattformen oder durch Links zu externen Online-Shops erfolgen. Social Commerce bietet viele Vorteile für Kunden und Händler, wie zum Beispiel die Möglichkeit, direkt innerhalb der sozialen Medien einzukaufen, die Integration von Kundenbewertungen und Empfehlungen und die Möglichkeit, Produkte mit Freunden und Followern zu teilen. Es ist wichtig, dass Händler ihre Präsenz in sozialen Medien nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und ihren Kunden eine bequeme Einkaufsmöglichkeit zu bieten.

Trend 6: Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Trend im E-Commerce, bei dem Unternehmen und Kunden darauf achten, dass ihre Produkte und Dienstleistungen sozial und ökologisch verantwortungsvoll hergestellt und genutzt werden. Dies kann durch den Einsatz von umweltfreundlichen Materialien, fairen Arbeitsbedingungen und nachhaltigen Transportwegen erfolgen. Nachhaltigkeit ist für viele Kunden ein wichtiges Kaufkriterium und Unternehmen, die sich für Nachhaltigkeit engagieren, können somit ihre Kundenbindung und ihren Umsatz steigern. Es ist wichtig, dass Händler transparent über ihre nachhaltigen Praktiken informieren und ihre Kunden aktiv an ihrem Nachhaltigkeitsengagement beteiligen, um ihr Vertrauen und ihre Loyalität zu gewinnen.

Trend 7: Konfiguration von Produkten

Die Produktkonfiguration ist ein wachsender Trend im E-Commerce, bei dem Kunden online personalisierte Produkte erstellen können. Dies kann durch die Auswahl von verschiedenen Optionen wie Größe, Farbe, Material und Zusätzen erfolgen. Die Produktkonfiguration bietet sowohl für den Kunden als auch für den Händler viele Vorteile. Der Kunde hat die Möglichkeit, das Produkt exakt nach seinen Wünschen zu gestalten und erhält somit ein individuelles Produkt. Der Händler profitiert durch eine höhere Kundenzufriedenheit und kann durch die Produktkonfiguration auch seine Verkaufszahlen erhöhen. Es ist wichtig, dass der Händler eine benutzerfreundliche und intuitive Plattform für die Produktkonfiguration bereitstellt, um den Kunden die Möglichkeit zu geben, einfach und schnell ihr individuelles Produkt zu erstellen.

Trend 8: Zahlungsabwicklung

Ein weiterer wichtiger Trend im E-Commerce sind flexible und sichere Bezahlmethoden. Kunden wollen möglichst viele Optionen haben, um online zu bezahlen, darunter Kreditkarten, Online-Banking, mobile Bezahlmethoden und Kryptowährungen. Zudem wird die Sicherheit der Bezahlmethoden immer wichtiger, da Kunden Angst vor Datenmissbrauch und Betrug haben. Deshalb setzen viele Händler auf sichere und geschützte Bezahlsysteme, die auf den neuesten Sicherheitsstandards basieren. Es ist wichtig, dass Händler ihren Kunden vertrauenswürdige Bezahlmethoden anbieten, um ihre Kundenzufriedenheit und ihr Vertrauen in den Online-Shop zu erhöhen.

Das sind die Trends im Überblick

Fazit

Es gibt viele wichtige Trends im E-Commerce, die für Kunden und Händler von großer Bedeutung sind. Dazu gehören die Produktkonfiguration, flexible und sichere Bezahlmethoden, personalisierte Empfehlungen, Mobile Commerce, Influencer Marketing, Voice Commerce, Social Commerce und Nachhaltigkeit. Es ist wichtig, dass Händler diese Trends berücksichtigen und entsprechende Angebote bereitstellen, um ihre Kundenzufriedenzustellenn und ihre Umsätze zu steigern.

Die Trends 2022

Das waren die E-Commerce Trends für das Jahr 2022.

Im Überblick: Die 12 Top-Trends des E-Commerce, auf die Du 2022 vorbereitet sein solltest

• Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen
• Voice Shopping via Sprachsuche
• Chatbots
• Anpassbare Produkte und Personalisierungen
• Augmented Reality
• Headless E-Commerce
• Nachhaltigkeit und grüner Konsum
• Einkaufen über Social Media aka Social Commerce
• Wachstum bei Mobile Shopping
• Micro Influencer Kampagnen
• Visual Commerce
• Bessere Zahlungsmöglichkeiten dank Instant Payment

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen

KI ist kein unbekanntes Thema – mittlerweile kann man aber tatsächlich von „Intelligenz“ sprechen, die eine Maschine entwickeln kann. Deshalb könnte dieses Thema für Dich und Dein E-Commerce-Business im kommenden Jahr der Renner werden. Lernende, intelligente Algorithmen, die das Kaufverhalten Deiner Kunden analysieren und auf Basis dessen Kaufempfehlungen aussprechen, können Deine Verkäufe und Deinen Umsatz erhöhen. Nutzer sind zudem durch das personalisierte Einkaufserlebnis zufriedener. Natürlich analysiert dieser Algorithmus nicht nur das aktuelle Kaufverhalten. Folgende Aspekte berücksichtigt er unter anderem:

• Suchverlauf
• Kaufhistorie
• Geschlecht
• Demografische Merkmale

Auch wenn künstliche Intelligenz nichts Neues ist, wird das Potenzial der Technologie noch nicht ansatzweise ausgeschöpft. Deshalb für uns ein klarer Trend 2022, den Du auf dem Schirm haben solltest!

Voice Shopping via Sprachsuche

Amazon Echo, Google Nest und Apple HomePod – sie alle sorgen dafür, dass Sprachsuche und Voice Shopping immer mehr an Relevanz gewinnen. Dank ihnen ist es nicht mehr komisch Alexa, Siri und Co. Dinge zu fragen. Ebenso wird es in Zukunft auch nicht mehr seltsam sein, über eine Spracheingabe Lebensmittel, Elektronik, Haushaltswaren und ähnliches zu bestellen. Dennoch stecken hinter der Vorbereitung auf diesen Trend eine Menge Arbeit und Herausforderungen. Die größte Beeinträchtigung ist wohl, dass Du nicht mehr auf visuelle Elemente setzen kannst, um Kunden von einem Produkt zu überzeugen. Außerdem musst Du Inhalte so aufbereitet, dass sie für die Voice Search relevant sind. Überlege Dir diesen Schritt also genau und analysiere, ob sich der Zeitaufwand jetzt schon lohnt.

Chatbots

Chatbots kennst Du vermutlich mittlerweile von vielen verschiedenen Seiten. Laut einer Studie von HubSpot ist es 4 von 10 Verbrauchern egal, ob sie mit einem Menschen oder einem Bot reden, solange ihr Problem gelöst wird. So bleibt die User Experience trotzdem positiv im Gedächtnis. Chatbots werden deshalb gerne im Support eingesetzt. Im Idealfall kombinierst Du auf eine Mischung aus Mensch und Maschine. Das heißt, dass der Kunde von einem Bot begrüßt wird und erste Beratung sowie Hilfe erhält. Sobald dieser jedoch nicht mehr weiterhelfen kann, wird auf einen menschlichen Live-Chat umschaltet.

Anpassbare Produkte und Personalisierungen

Personalisierbare Produkte werden immer beliebter. Sei es ein individueller Sneaker, eine Cap ganz nach eigenen Geschmack oder ein selbst kreiertes Parfüm – Nutzer lieben das Einzigartige. Anpassbare Produkte sind deshalb der Renner auf den unterschiedlichsten Websites. Dabei muss es nicht zwangsweise das große Komplettset sein. Für Kunden sind oft schon kleine Anpassungen interessant, wie die Gravur der Initialen. Ein weiterer Pluspunkt: Aus den individuellen Produkten kannst Du Rückschlüsse ziehen, was Deine Kunden begeistert und dementsprechend zukünftige Produkte anpassen.

Augmented Reality

Viele Personen sind nach wie vor Verfechter des stationären Handels. Der Grund: Sie können Produkte nur mit viel Aufwand und Zeit anprobieren. Das liegt häufig an langen Lieferwegen, Retouren oder daran, dass die Größe nicht gepasst hat und der ganze Bestellprozess nochmal von vorne beginnen muss. Dass da dem ein oder anderen die Lust vergeht, ist kein Wunder.

Ändern könntest Du das Ganze aber, indem Du zukünftig auf den E-Commerce-Trend „Augmented Reality“ setzt. Diese „erweiterte Realität“ ermöglicht Deinen Kunden einen besseren Einblick in Produkte, da sie virtuell in deren Leben integriert werden. Hervorragend eignet sich diese Technologie beispielsweise für Möbel, Deko, Kleidung, aber auch Kosmetika. Hier erregen Filter à la Snapchat bereits jetzt großes Aufsehen. Diese kannst Du aber auch wunderbar in Deine Website integrieren! Ein weiterer Pluspunkt: Durch die genauere Vorstellung, die Du Deinen Kunden damit gibst, verringerst Du Deine Retourenrate.

Headless E-Commerce

Headless E-Commerce bezieht sich auf die Architektur der Website. Das Hauptmerkmal davon ist, dass Backend und Frontend technisch voneinander getrennt sind. So funktioniert alles unabhängig voneinander. Dennoch ist es natürlich notwendig, dass alle Parteien miteinander kommunizieren. Dies funktioniert über perfomante Schnittstellen, sogenannte APIs.

Headless E-Commerce ermöglicht somit, dass Du mehr Kontrolle über Deine Inhalte hast, da die E-Commerce-Plattform von Deinem Frontend abgekapselt ist. So bekommst Du quasi „das Beste beider Welten“: Du kannst Deine Website personalisieren und komplett nach Deinen eigenen Wünschen bzw. Deiner Corporate Identity gestalten, aber dennoch problemlos die E-Commerce-Plattformarchitektur anwenden. Alles in allem sorgt das für eine reibungslose Customer Journey, zufriedene Nutzer und eine perfekte Kombination aus Design und Technologie.

Nachhaltigkeit und grüner Konsum

Verbrauchern wird immer mehr bewusst, wie wichtig Klimaschutz und Nachhaltigkeit sind. Grüner Konsum ist deshalb einer der wohl spannendsten Trends des kommenden Jahres. Es kommt dabei zu einer regelrechten Trendwende bei den Einkaufsgewohnheiten der Nutzer.

Nice to know:

Rund 50 % der Millenial-Eltern geben an, dass sie gerne Produkte kaufen, die auf Nachhaltigkeit setzen und die Umweltziele unterstützen.

Kennzeichnungen nachhaltiger Produkte, klimaneutraler Versand, Spenden an Wohltätigkeitsorganisationen und vieles mehr können Dich auf diesen Trend vorbereiten. Sorge dafür, dass Dein Unternehmen als nachhaltig wahrgenommen wird und Käufer erkennen, dass grüner Konsum bei Dir möglich ist.

Einkaufen über Social Media aka Social Commerce

Seien es Facebook Shops, die Integration von Shopify bei TikTok, E-Commerce Erweiterungen bei Snapchat oder die Möglichkeit einen eigenen Online-Shop auf Deinem Instagram-Profil einzurichten – Social Commerce wächst und wächst. Das wiederum macht die Sozialen Medien zu Vertriebskanälen, die Du keineswegs unterschätzen solltest.

Dabei sind vor allem die Macharten der einzelnen Shopping-Kanäle spannend: Facebook, Instagram und Co. sorgen nämlich dafür, dass Nutzer die Plattform gar nicht verlassen müssen. Auch weitere Maßnahmen, die die sozialen Netzwerke dafür ins Leben rufen, sind sowohl innovativ als auch interessant. Instagram veröffentlichte beispielsweise seinen eigenen Checkout, über den Nutzer unkompliziert direkt auf der Plattform bezahlen können. Solche simplen Bestellprozesse sorgen dafür, dass die Käufe im Social Commerce stetig wachsen.

Mobile Shopping wächst weiter

Das sogenannte M-Commerce, also mobile E-Commerce, wächst bereits seit Jahren. Dennoch bleibt es ein stabiler E-Commerce-Trend, der uns auch im kommenden Jahr erwartet. Einige der Fakten sprechen dabei für sich:

Weiteres Wachstum im Bereich M-Commerce heißt dabei natürlich auch, dass Du Deinen Onlineshop, Deine Newsletter, Deine Zahlungsoptionen und vieles mehr mobilfreundlich gestalten solltest. Sind alle relevanten Bereiche und das Einkaufserlebnis auf mobile Endgeräte angepasst, bist Du bestens auf diesen Trend vorbereitet.

Micro-Influencer Kampagnen

Dass Influencer mittlerweile ein Fulltime-Job sein kann, ist nichts mehr Neues. Doch Micro-Influencer machen ihnen ein wenig den Rang streitig. Dabei handelt es sich um Personen, die weniger als 10.000 Follower auf einer sozialen Plattform haben. Ähnlich wie die „großen“ Kollegen bewerben diese Produkte, die Unternehmen ihnen zu Promotion-Zwecken bereitstellen. Anders als bei namhaften Influencern liegt jedoch ihre Engagement-Rate oft wesentlich höher, da sie durch die Nähe zu ihren Followern mehr Vertrauenswürdigkeit ausstrahlen. Solltest Du also noch nicht mit Micro-Influencern zusammenarbeiten, sollte das auf Deiner To-do-Liste für das Jahr 2022 nicht fehlen.

Visual Commerce

Bilder sind mittlerweile fest etabliert in Onlineshops, Google Shopping und Co. Ohne visuelle Unterstützung bekommst Du im Internet Deine Ware nicht an den Mann bzw. an die Frau. Doch statt schlichter Produktfotos zielt dieser Trend auf interaktive Inhalte oder ansprechende Videos ab. Diese „neue Generation der Produktfotos“ kann dabei beispielsweise aus 360-Grad-Bildern bestehen, die Deine Top-Seller von allen Seiten zeigen. Ebenfalls hilfreich: Eine visuelle Suche, die Du auf Deiner Seite integrierst. Diese hilft Nutzern dabei, Gegenstände auf Fotos oder Screenshots zu erkennen. So ermöglichst Du (potenziellen) Kunden genau das zu finden, was sie suchen.

Bessere Bestellabwicklung dank Instant Payment

Last but not least ist es wichtig Deinen potenziellen Kunden eine unkomplizierte und schnelle Bestellabwicklung zu bieten, um Warenkorb-Abbrecher zu vermeiden. Dies gelingt Dir beispielsweise durch Instant Payment-Methoden. Diese haben oftmals bereits alle wichtigen Daten des Käufers hinterlegt, weshalb dieser lediglich bezahlen muss, um den Bestellvorgang abzuschließen. Auch, wenn Du nicht auf Instant Payment-Methoden setzen möchtest: Halte Deine Bestellabwicklung so einfach wie möglich.

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2024
2025
2026

KI‑Trends 2026: Von Hype zu praxistauglicher Intelligenz

Das Jahr 2026 markiert einen entscheidenden Wendepunkt in der Entwicklung der künstlichen Intelligenz. Die Technologie, die vor wenigen Jahren noch als futuristischer Hype galt, hat sich in den letzten Jahren massiv weiterentwickelt und ist inzwischen fester Bestandteil des täglichen Lebens und der Arbeitswelt. Insbesondere die generative KI hat dabei einen herausragenden Platz eingenommen. Von der Unterstützung bei der Content-Erstellung bis hin zur Optimierung von Geschäftsprozessen – KI verändert nachhaltig, wie wir arbeiten, lernen und kommunizieren. In diesem Artikel zeigen wir Dir die wichtigsten KI‑Trends 2026 – fachlich fundiert, praxisnah und mit klarer Relevanz für Unternehmen und Marketer.

#Trend 1: Mehr KI‑Agenten und autonome Systeme im Alltag

Ein bedeutender Trend 2026 ist der Übergang von KI‑Chatbots von rein reaktiven Systemen zu echten proaktiven Agenten. Diese KI-Systeme können nicht nur Anfragen beantworten, sondern auch eigenständig Aufgaben durchführen, Entscheidungen treffen und mit anderen Systemen interagieren.

• Tools wie ChatGPT, Gemini und Claude haben bereits damit begonnen, KI-Agenten zu entwickeln, die in der Lage sind, über einfache Konversation hinausgehende Aufgaben zu erledigen. Dies könnte von der Automatisierung von Geschäftsprozessen bis hin zur interaktiven Kundenbetreuung reichen.
• Generative KI wird hier zunehmend autonomer, indem sie proaktive Aktionen ausführt und sich auf langfristige Ziele hinbewegt. Dies bedeutet, dass Unternehmen KI nutzen werden, um nicht nur auf Anfragen zu reagieren, sondern um aktiv die nächsten Schritte in einem Prozess zu steuern – ohne dass ein menschlicher Eingriff erforderlich ist.

Warum das wichtig ist: KI‑Agenten schaffen Effizienzgewinne und entlasten Mitarbeitende, aber sie wirken auch als Fundament für vollständig autonome.

#Trend 2: Generative KI wird zum Alltagshelfer

Die generative KI hat sich von der rein technologischen Spielerei zu einem ernstzunehmenden Tool entwickelt, das Unternehmen und Privatpersonen bei einer Vielzahl von Aufgaben unterstützt. Besonders in Bereichen wie Content-Erstellung, Recherche und sogar zwischenmenschlicher Kommunikation greifen immer mehr darauf zurück.

• Bereits 2026 kann ein großer Teil der Arbeitsabläufe in Unternehmen durch generative KI-Tools wie ChatGPT oder ähnliche Systeme unterstützt werden, insbesondere in der Automatisierung von Routineaufgaben und in der Generierung von Inhalten. Die KPMG-Studie zeigt, dass 91 % der deutschen Unternehmen generative KI als wichtig für ihr Geschäftsmodell ansehen – 36 % mehr als noch im Vorjahr. 69 % haben bereits eine KI-Strategie und 8 von 10 Unternehmen planen, ihre Investitionen in generative KI zu erhöhen. Die größten erhofften Vorteile liegen in Innovation und Effizienzsteigerung.
• Aber auch privat hat die generative KI einen festen Platz eingenommen. Millionen von Nutzern verlassen sich mittlerweile auf sie, sei es für kreative Projekte, die Unterstützung bei Lernprozessen oder sogar als Begleiter im Alltag.

Trotz aller Fortschritte bleiben jedoch Herausforderungen wie Urheberrechtsfragen, Bias in den Algorithmen und die Angst vor Arbeitsplatzverlusten bestehen. Der Nutzen von KI ist jedoch zu groß, um ihn zu ignorieren. Besonders in der Produktivitätssteigerung und der Wissensvermittlung spielt die Technologie eine Schlüsselrolle.

#Trend 3: Authentizität und Menschlichkeit in der KI

Während generative KI zunehmend die Möglichkeit bietet, Texte, Bilder, Videos und sogar Musik zu erzeugen, wird die Nachfrage nach echter menschlicher Authentizität immer lauter. Die Herausforderung wird darin bestehen, KI-generierte Inhalte von echten menschlichen Erlebnissen und Erfahrungen zu unterscheiden. Besonders in kreativen Bereichen wie Marketing, Kunst und Journalismus werden diejenigen, die es schaffen, emotionale, authentische Verbindungen herzustellen, sich gegen die Flut an generischen KI-Inhalten abheben.

Marken, die ihren Echtheitsfaktor betonen, gewinnen das Vertrauen ihrer Zielgruppen zurück. Diese Entwicklung zeigt sich nicht nur in der Content-Erstellung, sondern auch in der Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Kunden interagieren und ihre Markenwerte kommunizieren.

TIPP:

Möchtest Du wissen, wie Du authentische und relevante Inhalte im Jahr 2026 erstellst? Entdecke unsere Content Trends 2026.

Trend #4: KI-gestützte Entwicklung von Kreativinhalten

Der Bereich der Kreativindustrien wird 2026 von generativer KI zunehmend dominiert. Besonders in der Film-, Musik- und Spieleindustrie sehen wir massive Veränderungen durch den Einsatz dieser Technologie.

In der Filmproduktion wird generative KI dazu beitragen, die Produktionszeiten zu verkürzen und die Produktionskosten zu senken. Ein Beispiel dafür ist die Nutzung von KI in der argentinischen Serie El Eternauta, die die Produktionskosten im Vergleich zu traditionellen Animationstechniken erheblich reduzierte. Dieser Trend wird sich 2026 in größeren Hollywood-Produktionen und TV-Shows fortsetzen.

Auch im Gaming-Bereich werden KI-Modelle zunehmend verwendet, um dynamische Storylines zu erstellen und realistische, interaktive Charaktere zu entwickeln, die in Echtzeit auf die Handlungen der Spieler reagieren. Dies wird nicht nur die Spielerfahrung intensivieren, sondern auch die Kreativität der Entwickler steigern und neue Möglichkeiten für Storytelling und Charakterentwicklung eröffnen.

TIPP:

2026 wird generative KI auch weit über textbasierte Antworten hinauswachsen: Multimodale KI­-Systeme kombinieren Text, Bilder, Sprache und Daten und ermöglichen reiche Inhalte wie automatische Videoproduktion, 3D‑Modellgenerierung oder interaktive Audioerlebnisse. Das bedeutet: Kreative Aufgaben, Marketing‑Content und Produktdesign werden auch 2026 durch KI enorm beschleunigt – oft mit höherer Qualität als traditionelle Methoden.

Trend #5: Fokus auf Sicherheit, Compliance und Datensouveränität

Microsoft hebt hervor, dass mit der zunehmenden Nutzung von generativer KI auch ein wachsendes Bewusstsein für Datenschutz und Privatsphäre verbunden ist. Die Verarbeitung persönlicher Daten durch KI-Systeme birgt potenzielle Risiken, die es zu adressieren gilt.

• Im Jahr 2026 wird der Fokus zunehmend auf privatsphärenorientierten KI-Modellen liegen, die Daten nicht zentral verarbeiten, sondern lokal auf den Geräten der Nutzer oder in eigenen Rechenzentren.
• Zudem wird eine stärkere Regulierung von KI-Systemen erwartet, um Transparenz und ethische Richtlinien zu gewährleisten. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie mit KI verantwortungsvoll umgehen und das Vertrauen ihrer Kunden nicht gefährden.
• Laut KPMG-Studie wollen 62 % der deutschen Unternehmen in den kommenden zwölf Monaten verstärkt auf ethische Aspekte der KI, rechtliche Vorgaben sowie Transparenz und Fairness in ihren KI-Systemen setzen.

Trend #6: KI in Echtzeit: Edge, 6G und dezentralisierte Intelligenz

Zukünftige KI‑Anwendungen werden nicht mehr ausschließlich in zentralisierten Cloud‑Umgebungen stattfinden.

• Mit Fortschritten in Edge‑Computing und kommenden Netztechnologien wie 6G werden KI‑Systeme schneller, dezentraler und kontextsensitiver. Das eröffnet neue Szenarien für autonome Fahrzeuge, Robotik und IoT‑gesteuerte Prozesse.

Trend #7: Generative KI in Wissenschaft und Forschung

Generative KI wird künftig eine zentrale Rolle in der wissenschaftlichen Forschung spielen, indem sie Hypothesen entwickelt, wissenschaftliche Experimente steuert und mit menschlichen sowie KI-Kollegen zusammenarbeitet. Wissenschaftler könnten schon bald über einen KI-Laborassistenten verfügen, der nicht nur neue Experimente vorschlägt, sondern auch Teile davon eigenständig durchführt.

Diese Entwicklung stellt einen logischen nächsten Schritt dar, der auf den Prinzipien von Technologien wie Pair Programming in der Softwareentwicklung basiert, bei dem KI eng mit Entwicklern zusammenarbeitet. Ebenso wie KI bereits alltägliche Aufgaben wie Einkaufen oder Terminplanung automatisiert, wird sie in der Forschung ähnliche Aufgaben übernehmen und neue Möglichkeiten zur Beschleunigung von Entdeckungen bieten.

Diese Transformation verspricht, die Art und Weise, wie wissenschaftliche Durchbrüche erzielt werden, grundlegend zu verändern und den Innovationsprozess erheblich zu beschleunigen.

Trend #8: KI als Treiber neuer Job-Kreationen

Die Diskussion über den Verlust von Arbeitsplätzen durch KI wird zunehmend durch die Schaffung neuer Berufsfelder abgelöst. Microsoft stellt fest, dass es 2026 eine steigende Nachfrage nach Experten geben wird, die die KI in Fachbereichen integrieren und die Technologie verantwortungsvoll und effektiv einsetzen.

Rollen wie Prompt Engineer, KI-Model Trainer, Output Auditor und KI-Ethische Berater werden 2026 immer mehr gefragt sein. Diese Fachkräfte sind notwendig, um die KI-Modelle zu überwachen, zu trainieren und deren Ergebnisse zu validieren.

Besonders Unternehmen, die KI-Agenten und automatisierte Systeme implementieren, benötigen Experten, die die Kombination aus KI und menschlichen Arbeitskräften koordinieren, um die Produktivität zu maximieren und gleichzeitig Risiken zu minimieren.

KI 2026 – das Jahr der Umsetzung

2026 ist das Jahr, in dem künstliche Intelligenz endgültig zum unverzichtbaren Bestandteil unseres Arbeitslebens und Alltags wird. Die Trends zeigen eine Zukunft, in der KI nicht nur als Werkzeug, sondern als aktive Mitgestalterin in fast allen Bereichen der Gesellschaft und Wirtschaft fungiert.

Die Unternehmen, die diese Technologie schnell adaptieren, ihre Prozesse mit KI optimieren und dabei die Verantwortung und ethische Nutzung im Blick behalten, werden die großen Gewinner dieser Transformation sein. Wer sich jetzt auf die kommenden Entwicklungen vorbereitet und den richtigen Umgang mit KI erlernt, kann von den riesigen Potenzialen dieser Technologie enorm profitieren.

KI-Trends 2025: Gibt es keine Zukunft ohne künstliche Intelligenz?

Die künstliche Intelligenz (KI) hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und wird zunehmend in alle Lebens- und Arbeitsbereiche integriert. Für 2025 werden noch weitreichendere Fortschritte erwartet, die nicht nur die Technologie selbst betreffen, sondern auch die Art und Weise, wie wir mit ihr interagieren. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die wichtigsten KI-Trends, die uns prägen werden.

1. Hyperpersonalisierte KI-Agenten

Ein zentraler Trend der KI-Entwicklung in den kommenden Jahren wird der verstärkte Einsatz von hyperpersonalisierten KI-Agenten sein. Diese KI-Systeme sind in der Lage, auf individuelle Bedürfnisse und Vorlieben einzugehen und zunehmend komplexe Aufgaben autonom zu erledigen. Dazu zählen etwa personalisierte Lernassistenten, die auf die jeweiligen Fortschritte und Vorlieben der Nutzer eingehen oder virtuelle Assistenten, die den Alltag effizienter gestalten.

Diese intelligenten Agenten werden in verschiedenen Bereichen eine zentrale Rolle spielen: Im Gesundheitswesen können sie als virtuelle Ärzte fungieren, die individuelle Gesundheitsberatung anbieten und in der Bildung als maßgeschneiderte Lernhilfen. Die Nutzung solcher personalisierter KI-Agenten könnte besonders in der Arbeitswelt und im privaten Alltag durch den gezielten Einsatz in verschiedenen Geräten und Anwendungen eine neue Dimension erreichen.

2. Integration von KI in den Alltag

Im Jahr 2025 wird KI zunehmend in unseren Alltag integriert sein. Schon heute nutzen viele Menschen smarte Geräte wie Lautsprecher, Thermostate oder Wearables, die auf KI-Technologien basieren. In den kommenden Jahren wird diese Integration jedoch noch tiefer gehen: Vom intelligenten Kühlschrank, der automatisch Lebensmittel nachbestellt, bis hin zur virtuellen Brille, die in Echtzeit Informationen anzeigt, werden KI-gesteuerte Systeme immer mehr unseren Alltag prägen.

Besondere Aufmerksamkeit erhält hierbei auch die Entwicklung von sogenannten „AI-powered Assistants“, die nicht nur einfache Aufgaben wie das Setzen von Erinnerungen erledigen, sondern auch komplexe Anfragen beantworten und Entscheidungen treffen können. Diese Geräte und Anwendungen sollen uns bei der täglichen Organisation unterstützen und als KI-gesteuerte Lebensbegleiter fungieren.

3. Fortschritte in der KI-Automatisierung

Ein weiterer bedeutender Trend für 2025 ist der zunehmende Einsatz von KI zur Automatisierung von Geschäftsprozessen und Arbeitsabläufen. Robotic Process Automation (RPA) hat bereits begonnen, repetitive und zeitaufwendige Aufgaben zu übernehmen, wie etwa die Verarbeitung von Daten und die Durchführung von Standardverfahren. Künstliche Intelligenz wird hierbei eine noch zentralere Rolle spielen, da sie nicht nur einfache, regelbasierte Aufgaben ausführen kann, sondern auch die Fähigkeit zur Entscheidungsfindung und Problembehebung entwickelt.

Dies führt zu einer drastischen Steigerung der Effizienz in verschiedenen Industrien, von der Fertigung bis hin zum Finanzwesen. Besonders in Bereichen wie Kundenservice, Buchhaltung und Personalwesen wird KI die manuelle Arbeit weiter reduzieren und gleichzeitig die Qualität und Geschwindigkeit der Prozesse verbessern.

4. KI in der Datenanalyse

Die Fähigkeit von KI, große Datenmengen in Echtzeit zu verarbeiten und auszuwerten, wird einen weiteren wichtigen Trend im Jahr 2025 darstellen. Datenanalyse, unterstützt durch maschinelles Lernen, ermöglicht es Unternehmen, präzise Prognosen zu erstellen, Risiken zu minimieren und fundierte Entscheidungen zu treffen. Besonders im Bereich des prädiktiven Modellings werden KI-gestützte Systeme in der Lage sein, Trends frühzeitig zu erkennen und personalisierte Empfehlungen zu geben.

In der Praxis bedeutet dies, dass Unternehmen ihre Kunden besser verstehen und maßgeschneiderte Produkte und Dienstleistungen anbieten können. Gleichzeitig wird die Nutzung von KI in der Wirtschaft und im E-Commerce zunehmen, um den individuellen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden und ein optimales Nutzererlebnis zu schaffen.

5. Ethische und regulatorische Aspekte der KI

Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-Technologien wächst auch die Notwendigkeit, ethische Richtlinien und regulatorische Rahmenbedingungen, wie z. B. den EU AI Act, zu entwickeln. Die Verwendung von KI-Systemen, die in entscheidungsrelevante Bereiche wie Gesundheit, Justiz und Finanzen eingreifen, erfordert klare Regeln, um Diskriminierung und Fehlerquellen zu vermeiden.

Im Jahr 2025 werden daher verstärkt Initiativen zur verantwortungsvollen Entwicklung von KI erwartet. Dazu gehören sowohl technische Lösungen, um Transparenz und Nachvollziehbarkeit von KI-Entscheidungen zu gewährleisten, als auch gesetzliche Regelungen, die den Datenschutz und die Rechte der Nutzer schützen.

6. Quantencomputing und KI

Quantencomputing ist ein weiteres spannendes Thema, das die KI-Entwicklung in den nächsten Jahren maßgeblich beeinflussen könnte. Die immense Rechenleistung von Quantencomputern wird KI-Systeme revolutionieren und es ermöglichen, Probleme zu lösen, die mit klassischen Computern bislang nicht möglich waren. Insbesondere in der Optimierung von Algorithmen und der Analyse extrem großer Datensätze wird Quantencomputing neue Türen öffnen.

In Kombination mit künstlicher Intelligenz könnte diese Technologie die Leistungsgrenze herkömmlicher Computer überschreiten und zu bahnbrechenden Innovationen führen – sowohl in der Forschung als auch in der Industrie.

7. Der Mensch als wichtiger Faktor beim Einsatz von KI

Trotz der rasanten Entwicklung der künstlichen Intelligenz bleibt eines klar: Menschliche Expertise wird weiterhin eine entscheidende Rolle spielen. KI kann zwar große Datenmengen analysieren, Muster erkennen und Entscheidungen basierend auf Algorithmen treffen, aber sie bleibt in ihrer Kreativität, ihrem Urteilsvermögen und ihrem moralischen Verständnis begrenzt. Menschen bringen Empathie, ethische Überlegungen und innovative Problemlösungsansätze ein, die für den Erfolg von Projekten essenziell sind – vor allem in sensiblen Bereichen wie Medizin, Recht oder Bildung.

Anstatt menschliche Arbeit zu ersetzen, wird KI in Zukunft verstärkt als Werkzeug zur Unterstützung dienen, das Experten hilft, schneller und präziser zu arbeiten. Gleichzeitig wächst der Bedarf an gut ausgebildeten Fachkräften, die in der Lage sind, KI-Systeme zu entwickeln, zu überwachen und kritisch zu hinterfragen. Die Fähigkeit, Technologie mit menschlichem Sachverstand zu kombinieren, wird dabei zum Schlüssel, um langfristig erfolgreich zu bleiben.

Interview: Wie Unternehmen KI erfolgreich einsetzen – Ein Blick hinter die Lexware-Kulissen

Um praktische Einblicke in den Einsatz von künstlicher Intelligenz zu gewinnen, haben wir Vanessa Baumann von Lexware interviewt. Die Antworten zeigen, wie vielseitig KI integriert werden kann, aber auch, welche Herausforderungen dabei auftreten.

Lexware ist ein langjähriger Kunde, mit dem wir schon einige erfolgreiche Projekte gerockt haben. Du willst mehr darüber erfahren? Dann check doch unsere Cases.

In welchen Bereichen setzt ihr bereits KI-Technologien ein und welche Effekte konntet ihr dadurch erzielen?

Bildgenerierung

Vanessa: „Wir nutzen KI zur Generierung von Bildmaterial für unsere Artikel, insbesondere in unserem Wissensbereich oder für Landingpages. Viele unserer Themen – etwa Buchhaltung, Finanzen und Steuern – lassen sich visuell schwer darstellen. Außerdem hatten wir oft das Problem, dass Bilder von Stock-Plattformen bereits mehrfach verwendet wurden. Dank KI und spezifischer Prompts können wir jetzt einzigartige, individuelle Bilder erstellen.“

Vorteile: Ressourcensparend, keine Notwendigkeit für Stockphotos, Individualität und keine Doppelverwendung von Bildern.

Videogenerierung

Vanessa: „Für Schulungsvideos setzen wir KI-Avatare ein, die auf echten Referenten unserer Lexware Akademie basieren. Nachdem die Prozesse etabliert sind, sparen wir dadurch erheblichen Aufwand. Die Referenten müssen nicht mehr anreisen und die Videos lassen sich schneller produzieren – besonders wichtig bei kurzfristigen Trendthemen, die wir als Schulungen vermarkten möchten.“

Vorteile: Einheitlichkeit, schnelle Produktion, kürzere Reaktionszeit und Effizienz.

SEO

Vanessa: „KI hilft uns beim Einkürzen und Umformulieren von Texten, Schreiben von Meta Titles und Descriptions sowie bei der Paraphrasierung.“

Vorteile: Schnelligkeit, mehr Ressourcen im Team, gesteigerte Effizienz.

Chatbots

Vanessa: „Für unsere Nutzer haben wir Chatbots eingebunden, die beim Produktkauf unterstützen. Diese sorgen für eine spielerische Erfahrung und führen Nutzer effizient und schnell zum passenden Produkt – besonders hilfreich für jene, die nicht gerne lange Beschreibungen lesen.“

Vorteile: Gamification, bessere Nutzerführung und höhere Abschlussquote.

Support

Vanessa: „Aktuell arbeiten wir an einem KI-gestützten Chatbot für unseren Support. Dieser wird mit bestehenden Kundenanfragen und Antworten trainiert. Ziel ist es, unseren manuellen Support zu entlasten und gleichzeitig schnellen, zuverlässigen Service zu bieten.“

Welche Herausforderungen oder Bedenken habt ihr bei der Integration von KI in bestehende Prozesse erlebt?

Vanessa: „Eine große Herausforderung war es, die Prozesse so zu gestalten, dass die KI tatsächlich effektiv arbeitet. Anfangs gab es Unsicherheiten, ob die KI sauber funktioniert oder Falschinformationen verbreitet. Außerdem löste die Angst, dass die KI Mitarbeiter ersetzt, einige Bedenken aus.

Ein weiterer Knackpunkt ist die Einhaltung von Datenschutz- und Compliance-Richtlinien. Gerade in unserem Unternehmen gibt es viele rechtliche Anforderungen, die erfüllt werden müssen, bevor KI überhaupt zum Einsatz kommen kann. Der Weg zur erfolgreichen Integration erfordert viel Geduld, Tests und eine stetige Optimierung der Prozesse.“

Welche Rolle seht ihr für KI in der Zukunft und welche Entwicklungen erwartet ihr im Bereich Online Marketing?

Vanessa: „Ich bin davon überzeugt, dass Videos eine zentrale Rolle einnehmen werden. Aktuell sind KI-generierte Videos oft noch fehleranfällig, aber ich glaube, dass diese Technologie stark optimiert wird und wir bald qualitativ hochwertige Inhalte damit produzieren können.„

„Generell sehe ich KI weiterhin als Unterstützungstool, das aber keinesfalls echte Menschen ersetzen kann. Die Gefahr besteht darin, dass sich einige Unternehmen zu sehr auf KI verlassen und ihre Erwartungen zu hoch stecken. Ein Beispiel dafür ist die unkontrollierte Produktion von Content, der später nicht mehr gepflegt oder überprüft wird – etwa im Hinblick auf SEO-Faktoren oder technische Kriterien.„

„Ich gehe davon aus, dass rechtliche Vorschriften für KI in Zukunft verschärft werden. Dies wird besonders spannend, da Unternehmen dann noch besser überlegen müssen, wo und wie KI sinnvoll eingesetzt werden kann.“ – Vanessa Baumann

Künstliche Intelligenz: Ist sie der Schlüssel zur Zukunft?

KI wird im Jahr 2025 weiter an Bedeutung gewinnen und alle Lebensbereiche durchdringen. Die Entwicklungen im Bereich der hyperpersonalisierten Agenten, der Automatisierung und der Datenanalyse werden nicht nur die Art und Weise verändern, wie Unternehmen operieren, sondern auch, wie wir als Gesellschaft mit Technologie interagieren. Gleichzeitig wird der verantwortungsvolle Umgang mit dieser Technologie und die Sicherstellung von Datenschutz und Fairness eine noch zentralere Rolle spielen.

Die Frage, wie wir als Gesellschaft KI sinnvoll und verantwortungsvoll einsetzen können, wird in den kommenden Jahren von entscheidender Bedeutung sein. Unternehmen, die KI-Technologien frühzeitig und nachhaltig implementieren, werden einen Wettbewerbsvorteil erlangen und sich als Vorreiter der nächsten technologischen Ära positionieren.

KI-Trends 2024: Technologien, die unsere Zukunft gestalten

Die rasante Entwicklung der künstlichen Intelligenz (KI) revolutioniert kontinuierlich eine Vielzahl von Branchen und Aspekten unseres täglichen Lebens. Im Jahr 2024 erwarten uns bedeutende Durchbrüche, die die Art und Weise, wie wir arbeiten, lernen und interagieren, weiter verändern werden. Dieser Artikel beleuchtet die vielversprechendsten KI-Trends des Jahres und zeigt auf, wie diese Technologien unsere Welt formen werden.

Kleine Sprachmodelle (Small Language Models, SLMs)

Im Zentrum der KI-Entwicklung stehen die kleinen Sprachmodelle (SLMs), die trotz ihrer geringeren Größe im Vergleich zu den großen Sprachmodellen (LLMs) bemerkenswerte Fähigkeiten aufweisen. Diese Modelle benötigen weniger Rechenressourcen, was sie ideal für den Einsatz auf mobilen Geräten oder in Anwendungen macht, bei denen Datenschutz und Reaktionsgeschwindigkeit entscheidend sind. Die Entwicklung von SLMs bedeutet, dass KI-Technologien nun breiter zugänglich und in einer Vielzahl von realen Szenarien einsetzbar sind, von persönlichen Assistenten bis hin zu erweiterten Sprachübersetzungsfunktionen.

Multimodale KI-Systeme

Multimodale KI-Systeme, die verschiedene Arten von Daten wie Text (wie z. B. ChatGPT), Bilder (wie z. B. DALL-E), Audio und Video verstehen können, stehen ebenfalls im Fokus der Innovationen im Jahr 2024. Diese Systeme ermöglichen eine tiefere Integration und Interaktion zwischen verschiedenen digitalen Plattformen und Endnutzern, was zu einer reichhaltigeren und nahtloseren Benutzererfahrung führt. Anwendungen reichen von fortgeschrittenen Suchwerkzeugen, die visuelle und textbasierte Informationen kombinieren, bis hin zu neuen Formen kreativer Medienproduktion, bei denen KI hilft, personalisierte Inhalte in Echtzeit zu erstellen.

Künstliche Intelligenz im Online Marketing

Die Integration von KI im Online Marketing revolutioniert, wie Unternehmen mit Kunden interagieren. Künstliche Intelligenz ermöglicht eine tiefere Analyse von Kundenverhalten und -präferenzen, was zu personalisierten Marketingstrategien führt. Durch den Einsatz von KI können Marketingspezialisten dynamische Inhalte erstellen, die sich in Echtzeit an das Verhalten und die Interaktionen der Nutzer anpassen. Zudem ermöglicht KI automatisierte Kundeninteraktionen durch Chatbots, die 24/7 verfügbar sind, sowie eine verbesserte Zielgruppenansprache durch präzise Segmentierung und Prognosen.

Hier ist eine interessante Tabelle, die zeigt, wie künstliche Intelligenz verschiedene Aspekte des Online Marketings verbessern kann:

Du willst mehr darüber erfahren, wie Du künstliche Intelligenz für die Texterstellung einsetzen kannst? Dann fordere Dir jetzt die Aufzeichnung unseres Webinars an!

KI am Arbeitsplatz

KI am Arbeitsplatz transformiert nicht nur bestehende Berufe, sondern schafft auch ganz neue Jobprofile. Durch die Automatisierung von Routineaufgaben können Mitarbeiter sich komplexeren und kreativeren Herausforderungen widmen. Gleichzeitig erfordert die Integration von KI eine Anpassung in der Arbeitskultur und die Weiterbildung der Belegschaft. Die Zukunft der Arbeit wird zunehmend durch die Fähigkeit bestimmt, neue Technologien effektiv zu nutzen und in bestehende Prozesse zu integrieren, was sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich bringt.

KI-Anwendungen in der Wissenschaft

Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, die Wissenschaft zu verändern, indem sie Forschern ermöglicht, schneller zu innovieren und Lösungen für komplexe Herausforderungen zu finden. Insbesondere im Bereich des Klimawandels und der nachhaltigen Landwirtschaft entwickeln Forscher KI-gestützte Systeme, die präzisere Wettervorhersagen und effizientere Anbaumethoden ermöglichen. In der Medizin beschleunigt künstliche Intelligenz die Entdeckung neuer Therapien und die Entwicklung von Diagnosewerkzeugen, was die Behandlungsqualität und Patientenversorgung verbessert. Diese Anwendungen sind entscheidend, um auf dringende weltweite Probleme wie Umweltverschmutzung, Energieknappheit und Gesundheitskrisen zu reagieren.

Personalisierung durch KI

Die Fähigkeit der KI, enorme Datenmengen zu analysieren und daraus zu lernen, transformiert die Personalisierung von Dienstleistungen und Produkten. Unternehmen setzen KI ein, um maßgeschneiderte Erlebnisse zu schaffen, die deutlich über die Möglichkeiten traditioneller Ansätze hinausgehen. Vom Online-Handel, der personalisierte Einkaufsempfehlungen bietet, bis hin zu Streaming-Diensten, die individuelle Inhaltsvorschläge liefern, nutzen Firmen KI, um die Kundenzufriedenheit zu steigern und die Kundenbindung zu erhöhen. Die fortschrittlichen Analysefähigkeiten der KI ermöglichen es, individuelle Präferenzen und Verhaltensweisen der Nutzer zu erkennen und vorherzusagen, was zu einer immer genaueren Personalisierung führt.

KI in der Bildung

Die Integration von künstlicher Intelligenz in das Bildungswesen verspricht eine Revolution in der Art und Weise, wie Lehrinhalte vermittelt und Lernerfolge erzielt werden. KI-Technologien bieten die Möglichkeit, personalisierte Lernwege zu erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse der Schüler abgestimmt sind. Plattformen wie ChatGPT und spezialisierte Lernprogramme nutzen KI, um Lehrkräfte zu unterstützen und den Unterricht effizienter zu gestalten. Diese Werkzeuge können beispielsweise dabei helfen, den Fortschritt der Schüler zu überwachen, automatisiert Feedback zu geben sowie Lerninhalte auf Grundlage der erzielten Fortschritte anzupassen. Dadurch wird das Lernen nicht nur effektiver, sondern auch zugänglicher und ansprechender.

Computer Vision – Neue Horizonte in der Industrie

Computer Vision ist ein entscheidender KI-Trend, der die Art und Weise, wie Branchen arbeiten, verändert. Diese Technologie ermöglicht es Computern, aus Bildern und Videos zu lernen und darauf zu reagieren. In der Fertigungsindustrie beispielsweise verbessert Computer Vision die Qualitätskontrolle durch präzisere Defekterkennung und optimiert die Überwachung von Produktionslinien. In der Medizin werden Bilderkennungssysteme eingesetzt, um Diagnosen zu unterstützen und Behandlungspläne zu verbessern. Die Fortschritte in der Computer Vision bieten enorme Vorteile, darunter gesteigerte Effizienz, verbesserte Sicherheit und signifikante Kostenreduktionen.

Regulierung von künstlicher Intelligenz – EU AI Act

Der EU AI Act ist eine umfassende Regulierung, die darauf abzielt, die Entwicklung und Anwendung von KI-Systemen in der Europäischen Union zu normieren.

• Risikobasierte Klassifizierung von KI-Systemen: Der AI Act implementiert eine risikobasierte Klassifizierung für KI-Systeme, die sie in vier Kategorien einteilt: unannehmbares, hohes, begrenztes und minimales Risiko. Besonders strenge Vorschriften gelten für KI-Systeme, die als „hochriskant“ eingestuft werden. Diese Systeme umfassen Anwendungen wie biometrische Identifikationssysteme und bestimmte Formen der Datenverarbeitung und müssen strenge Anforderungen hinsichtlich Risikomanagement, Datenqualität, Transparenz und Robustheit erfüllen​​.
• Verbotene und hochriskante KI-Praktiken: Der AI Act verbietet explizit KI-Praktiken, die als unannehmbares Risiko eingestuft werden. Dazu gehören Techniken, die manipulative, täuschende oder subliminale Entscheidungsbeeinflussungen beinhalten, sowie solche, die auf persönlichen Schwächen wie Alter oder sozioökonomischem Status basieren.
• Transparenzanforderungen und Benutzerrechte: Der AI Act schreibt vor, dass Anwender von KI-Systemen das Recht haben, Erklärungen für Entscheidungen zu erhalten, die von KI-Systemen getroffen werden, die sie betreffen. Dies fördert die Transparenz und ermöglicht es Bürgern, Beschwerden gegen KI-Systeme einzulegen​​.
• Einfluss auf bestehende Gesetze: Der AI Act ergänzt bestehende EU-Gesetze, wie Datenschutz und Verbraucherschutz und stellt sicher, dass die Compliance mit dem AI Act bestehende rechtliche Verpflichtungen nicht aufhebt​​.

Der AI Act könnte somit nicht nur die Entwicklung und Anwendung von KI in der EU, sondern weltweit beeinflussen, da Unternehmen, die auf dem europäischen Markt tätig sein wollen, die Vorschriften einhalten müssen. Diese Regulierung könnte als globales Modell dienen und ähnlich wie die GDPR (Allgemeine Datenschutzverordnung) einen weitreichenden Einfluss haben​.

Die künstliche Intelligenz ist da und jetzt?

Die KI-Trends für 2024 zeigen eine klare Verschiebung hin zu intelligenteren, effizienteren und persönlicheren Technologien. Sie haben tiefgreifende Auswirkungen auf die Wirtschaft, das Bildungswesen, die Wissenschaft und den Alltag. Kleine Sprachmodelle, multimodale Systeme und fortschrittliche Personalisierungstechniken sind nur einige der Entwicklungen, die unsere Interaktion mit der Technologie grundlegend verändern werden. Diese Trends bieten sowohl spannende Möglichkeiten, als auch bedeutende Herausforderungen.

Der Beitrag Künstliche Intelligenz: Die heißesten Trends, die Du nicht verpassen darfst erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

2026
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Die 7 wichtigsten Content-Trends 2026 – Daten, Entwicklungen und konkrete Handlungsempfehlungen

Die Nachfrage nach Content wächst rasant und prägt die Art und Weise, wie Marken ihre Inhalte planen, produzieren und ausspielen. Laut einer aktuellen Adobe-Studie erwarten 71 % der Marketingverantwortlichen, dass sich die Nachfrage nach Content bis 2027 mindestens verdoppeln, angetrieben durch steigende Erwartungen an Personalisierung und die Nachfrage nach neuen Formaten wie Video und Audio. Diese Entwicklung schafft sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Content-Strategien im Jahr 2026.

Content-Marketing verändert sich 2026 stark. Kurzvideos, KI-Produktion, neue Suchgewohnheiten und Community-orientierte Formate werden bestimmen, wie Unternehmen Inhalte erstellen, verbreiten und messen. Dieser Artikel liefert eine ausführliche Übersicht über die sieben relevantesten Entwicklungen.

#Trend 1: Short-Form Videos werden zum dominierenden Content-Format

Kurzvideos sind längst kein Trend mehr, sondern dominieren den Content-Konsum. Rund 75 Minuten verbringen Konsumenten im Schnitt pro Tag bei genau diesem Videoformat. Auch die Adobe-Studie zeigt, dass Social- und Kurzvideo-Formate die am schnellsten wachsenden Content-Typen sind, mit besonders hoher Nachfrage bei Nutzern und Marketingteams gleichermaßen. 43 % der befragten Marketer sehen laut der Adobe Studie das Wachstum bei sozialen Kurzvideos als stärksten Treiber im Content-Mix.

Unsere Tipps:

• Hook-first denken: Die ersten 3 Sekunden konsequent testen (Frage, Kontrast, starke Aussage) und schlechte Hooks regelmäßig ersetzen.
• Video-SEO optimieren: Captions, klare Keywords im On-Screen-Text und in der Beschreibung nutzen, Playlists und Serienformate aufbauen.
• Serienformate mit Wiederkennungswert: Zum Beispiel wöchentliche Erklärformate, regelmäßige Branchenupdates oder wiederkehrende Kundeninterviews.

Kurzvideos sollten nicht nur auf Social Media eingesetzt werden; sie eignen sich auch als Website-Header, Produktteaser oder kurze Lernmodule innerhalb von Blogartikeln.

#Trend 2: KI-gestützte Content-Erstellung wird zum Standard

Künstliche Intelligenz ist im Content-Betrieb nicht mehr Zukunftsmusik, sondern Standardpraxis für viele Marken und Agenturen. Hier sind sich jedoch die meisten einig: Die KI-Tools sind hilfreich, aber das kreative und menschliche Denken ersetzen sie nicht. Die Unterstützung von KI bei Analysen, Content-Erstellung, Workflow-Optimierung und Trend-Scouting unterstützen und schaffen Raum für strategisches Denken und kreative Entscheidungen, weil Routineaufgaben effizienter werden.

Unsere Tipps:

• Hybrid-Workflows bauen: KI für Ideenfindung, Rohfassungen, SEO-Briefings, Variationen und Testing nutzen – finale Qualitätssicherung bleibt beim Menschen.
• AI-Daten nutzen: Performance-Daten aus KI-Tests (z. B. Betreffzeilen, Hook-Varianten) systematisch auswerten und Learnings in Deine Content-Strategie zurückspielen.
• Neue Tools testen: Probiere Dich mit automatisierten Tools für Videoproduktion, Voice-over-Erstellung, Layouting und Keyword-Optimierung aus, das erhöht Effizienz und Qualität. Hier haben wir für Dich KI-Tools getestet und unsere Ergebnisse zusammengefasst.

Laut einer aktuellen Branchenanalyse von VENUELABS nutzen bereits 82 % der Marketer KI-Tools zur täglichen Arbeit

#Trend 3: Vertrauen, Proof & Menschlichkeit werden entscheidend

Während KI effektive Outputs liefert, wird die menschliche Perspektive immer wichtiger. Nutzer unterscheiden zunehmend zwischen rein algorithmisch generierten Inhalten und solchen, die echte Personen, Geschichten und Erfahrungen widerspiegeln. Authentische Inhalte schaffen Vertrauen und steigern die Wirkung in Social Media und auf eigenen Kanälen gleichermaßen.

Unsere Tipps:

• Experten sichtbar machen: Fachleute aus Produkt, Vertrieb, Support konsequent in Blog, Podcast, Video, LinkedIn-Posts einbinden.
• Proof einbauen: Zahlen, Studien, Kundenstories, Use Cases und Zitate strukturiert in Content integrieren (am besten direkt im ersten Screen).
• Content-Formate für Vertrauen: Leitfäden, Deep-Dive-Artikel, Workshops, Webinare & „Behind-the-Scenes“-Formate ausbauen, statt nur News & Produktupdates.

Der Trend geht wieder weg von KI-Inhalten und hin zu echtem, menschlichem Austausch.

#Trend 4: Hyper-Personalisierung & Micro-Communities

Statt eine große Zielgruppe mit einem generischen Content-Plan zu bespielen, gewinnen Marken, die für kleine, klar definierte Segmente relevante, personalisierte Inhalte liefern. Nutzer erwarten nicht mehr nur relevante Informationen, sondern Content, der präzise auf ihre Situation, ihr Verhalten und ihre Interessen zugeschnitten ist. Parallel dazu wachsen Micro-Communities – kleine, hochspezialisierte Gruppen auf Social-Plattformen, die durch Algorithmen bevorzugt werden und Marken neue Chancen für echtes Engagement bieten.

Unsere Tipps:

• Segmentierung schärfen: Personas nach Use Case, Reifegrad, Branche oder Job-to-be-done aufsplitten und Content speziell für diese Cluster planen.
• Community-Spaces nutzen: Eigene Gruppen/Channels auf LinkedIn, Slack, Discord oder in der eigenen Academy aufbauen und dort exklusive Inhalte ausspielen.
• Personalisierte Journeys: E-Mail- und Onsite-Content per Verhalten (besuchte Seiten, Downloads, Klickpfade) dynamisch anpassen.

#Trend 5: Datenethik, Transparenz & Compliance im Content

Markenkommunikation wird 2026 noch stärker an ethischen, gesellschaftlichen und ökologischen Standards gemessen. Content, der zeigt, wie Entscheidungen entstehen, wie Prozesse funktionieren und welche Werte eine Marke leitet, wirkt glaubwürdiger und nachhaltiger. Haltung, Storytelling und klare Wertebestandteile sind unverzichtbar, um in der Flut von Inhalten Orientierung zu geben.

Unsere Tipps:

• Transparente Kommunikation: Offenlegen, wo KI im Content-Prozess eingesetzt wird, und wie Daten gespeichert bzw. genutzt werden.
• Privacy-by-Design: Content- und Kampagnenkonzepte so entwickeln, dass sie ohne invasive Third-Party-Tracking funktionieren (z. B. kontextuelles Targeting, Newsletter-Communities).
• Legal & Marketing verzahnen: Frühzeitig mit Datenschutz & Legal sprechen, um Guidelines zu erstellen, die Content-Teams praxisnah anwenden können.

Mit der stärkeren Nutzung von KI und First-Party-Daten rücken Datenschutz, Transparenz und ethischer Umgang mit Userdaten ins Zentrum der Marketingstrategien. Das betrifft nicht nur Tracking, sondern auch, wie offen Marken über KI-Einsatz, Quellen und Datennutzung kommunizieren.

#Trend 6: Generischer Inhalt ist out

2026 zählt nicht mehr die Masse an Content, sondern die Fähigkeit, originelle, datenbasierte und kontextrelevante Inhalte zu produzieren, die echte Probleme lösen. Marken, die sich differenzieren wollen, müssen daher konsequent auf Tiefgang, Expertise und Wiedererkennbarkeit setzen. Dein Vorteil: Du kannst Deinen qualitativen Content direkt mehrfach einsetzen und nutzen – in Blogs, auf Social Media, für Webinare oder in Gastartikeln.

Unsere Tipps:

• Einzigartige Perspektive definieren: Klar festlegen, wofür die Marke steht, welche Themen sie besetzt und welchen Ton sie nutzt.
• Mehrwert priorisieren: Jeder Content sollte mindestens eine konkrete Lösung, ein Learning oder eine klare Haltung transportieren.
• Regelmäßig Content-Upgrades durchführen: Veraltete oder generische Inhalte aktualisieren, vertiefen oder durch hochwertigere Formate ersetzen.

#Trend 7: Content als Sales-Treiber im B2B

B2B-Marketing verändert sich zunehmend in Richtung nutzerzentrierter Inhalte und dialogorientierter Kommunikation. Laut CMI B2B Content Marketing Trends 2025/2026 geben 24 % der B2B-Marketer an, dass sie 2026 deutlich stärker in personalisierte Content-Erlebnisse investieren. Gleichzeitig planen 45 %, ihre Content-Produktion mithilfe generativer KI zu skalieren – jedoch mit klaren Qualitäts- und Prüfprozessen.

Unsere Tipps:

• Interaktive Formate stärken: Tools, Checklisten, Rechenhilfen oder kurze Selbsttests helfen Entscheidern, schneller Orientierung zu finden und schaffen einen direkten Mehrwert.
• Thought Leadership sichtbar machen: Fachwissen, Erfahrungen und klare Einschätzungen von Experten sollten regelmäßig in Form von Artikeln, Videos, Präsentationen oder LinkedIn-Posts geteilt werden.
• Marketing & Vertrieb enger verbinden: Inhalte sollten so gestaltet sein, dass sie nicht nur Aufmerksamkeit generieren, sondern auch konkrete Fragen im Verkaufsprozess beantworten und Teams bei der Beratung unterstützen.

Immer mehr B2B-Buying-Prozesse finden ohne direkten Kontakt zum Vertrieb stattfindet – Buyer informieren sich also zunehmend eigenständig über Whitepaper, Studien, Videos, Toolkits und Community-Inhalte.

Auf einen Blick

Was kannst Du machen, um Deinen Content effizienter zu erstellen und zu testen? Wir haben hilfreiche Tipps zusammengefasst, mit denen wir selbst arbeiten.

• Trends gezielt auswählen: Nur Trends nutzen, die wirklich zur Marke passen, und sie mit eigenen Themen verbinden. Wichtig: Setze den Trend zeitnah um, Du willst nicht „too late to the party“ sein.
• Prompts standardisieren: Wiederkehrende Storylines, Blogformate oder Videoaufbauten mit festen Prompt-Vorlagen arbeiten, um konsistenten Output und effizientere Workflows zu sichern.
• Persönlichkeit zeigen: Content wirkt stärker, wenn er menschlich, nahbar und unverwechselbar ist. Denk dran: Menschen sprechen zu Menschen.
• A/B-Tests durchführen: Reels, Hooks, Videolängen oder Formate regelmäßig testen, um herauszufinden, was wirklich performt, und Daten statt Bauchgefühl entscheiden lassen.
• Planungstools einsetzen: Redaktionspläne, Content-Pipelines und KI-gestützte Tools zur Strukturierung nutzen, um Vorarbeit zu erleichtern und kontinuierliche Veröffentlichung sicherzustellen.

Unternehmen sollten ihre Content-Strategie konsequent auf Qualität, Relevanz und Differenzierung ausrichten. Generische Inhalte verlieren weiter an Wirkung – stattdessen zählen originelle Perspektiven, Expertise und klarer Mehrwert. Gleichzeitig müssen Marken ihre Zielgruppen stärker segmentieren und Inhalte für kleinere, spezifische Communities entwickeln. KI sollte fest in die Content-Produktion und Analyse integriert werden, jedoch immer mit klaren Qualitätsstandards und menschlicher Kontrolle. Video-Content, interaktive Formate und dialogorientierte Kommunikation gewinnen weiter an Bedeutung, ebenso wie der Aufbau und die Pflege echter Community-Beziehungen.

Kurz gesagt: Weniger Masse, mehr Tiefe. Weniger Push, mehr Dialog. Weniger generisch, mehr personalisiert. Unternehmen, die das früh umsetzen, sichern sich 2026 deutliche Wettbewerbsvorteile.

Content-Trends 2025: Diese Entwicklungen prägen das Marketing

Die Welt des Content-Marketings bleibt dynamisch und verlangt von Unternehmen, mit neuen Technologien und Strategien Schritt zu halten. Im Jahr 2025 zeichnen sich klare Trends ab, die die Art und Weise, wie Inhalte produziert, präsentiert und konsumiert werden, nachhaltig verändern.

1. KI-gestützte Content-Erstellung: Effizienz und Präzision

Künstliche Intelligenz (KI) wird immer mehr zum unverzichtbaren Werkzeug im Content-Marketing. Von Blogartikeln über Social-Media-Postings bis hin zu E-Mails. Diese Technologien sparen nicht nur Zeit, sondern machen es auch möglich, Inhalte gezielt auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe zuzuschneiden.

Anwendungsmöglichkeiten:

• Automatisierung von Routineaufgaben wie der Erstellung von Blogbeiträgen oder Social-Media-Postings.
• Personalisierung von Inhalten in Echtzeit, basierend auf Nutzerdaten.
• Präzise Analyse von Content-Performance, um Optimierungen vorzunehmen.

2. Kurzform-Videos: Snackable in wenigen Sekunden

Videos in Kurzformaten sind weiterhin im Aufschwung. Mit Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts haben Marken neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen mit kurzen, prägnanten Botschaften zu erreichen. Kurzvideos eignen sich besonders für Tutorials, Produktdemonstrationen oder spannende Geschichten, um diese unterhaltsam zu präsentieren. Vorteile sind, dass sie nicht nur in der Produktion kosteneffizienter sind, sondern auch die Reichweite und Engagement-Rate deutlich erhöhen.

3. Interaktive Inhalte: Nutzer aktiv einbinden

2025 reicht es nicht mehr aus, dass Inhalte nur konsumiert werden – sie müssen aktiv einbinden. Interaktive Formate wie Quizze, Umfragen oder Augmented Reality (AR) bieten Nutzern die Möglichkeit, sich aktiv mit einer Marke auseinanderzusetzen. Diese Erlebnisse fördern nicht nur die Markenbindung, sondern liefern Unternehmen auch wertvolle Daten über das Verhalten und die Vorlieben ihrer Zielgruppe.

4. Sprachsuche: Die Stimme wird zur Suchmaschine

Mit der wachsenden Verbreitung von Sprachassistenten wie Alexa und Siri wird die Sprachsuche bis 2025 einen großen Anteil am Online-Traffic ausmachen. Studien zeigen, dass Nutzer bei Sprachsuchen andere Keywords verwenden als bei klassischen Textsuchen.

Tipps zur Optimierung:

• Inhalte sollten in natürlicher und dialogorientierter Sprache verfasst sein.
• Frage-Antwort-Formate sind besonders effektiv, da sie direkte Lösungen bieten.
• Lokale Optimierungen sind entscheidend, da viele Sprachsuchen nach ortsbezogenen Informationen fragen.

Weitere E-Commerce Trends für 2025 findest du auch hier.

5. Authentisches Storytelling: Emotionen statt Fakten

Im Jahr 2025 wird authentisches Storytelling wichtiger denn je. Marken, die durch Geschichten emotionale Bindungen schaffen, heben sich von der Masse ab. Konsumenten legen Wert auf Authentizität, Transparenz und Werte, die sie teilen können. Konsumenten suchen nach Marken, die ihre Werte teilen und glaubwürdig kommunizieren. Geschichten, die emotionale Verbindungen schaffen, bleiben länger im Gedächtnis und heben sich von der Masse an generischen Inhalten ab.

6. Shoppable Content: Nahtlos von Inspiration zu Kauf

Die Verbindung von Content und E-Commerce ist ein Trend, der die Art und Weise verändert, wie Konsumenten Produkte kaufen. Ob auf Instagram, Pinterest oder in Blogs – shoppable Content verkürzt die Customer Journey. Statt Inspiration und Kaufentscheidung in getrennten Schritten stattfinden zu lassen, passiert alles in einem nahtlosen Prozess. Ein Nutzer entdeckt beispielsweise ein Outfit in einem Instagram-Post und kann es mit nur einem Klick kaufen, ohne die Plattform zu verlassen. Diese Effizienz steigert die Conversion-Rate und verbessert das Einkaufserlebnis.

Du willst Dich in Zukunft als Texter neben dem ganzen KI-Einsatz behaupten?

Genau aus diesem Grund ist Wissen im Bereich SEO in Zukunft noch wichtiger. Lerne in unserer Online Texter Zertifizierung, wie Du Deine Keywordrecherche erfolgreich mit Tools erstellst, worauf Du bei Meta-Daten achten musst und wie Du zielgruppengerechte SEO-Qualitätsinhalte erstellst. Mehr Informationen zur Zertifizierung bekommst Du hier.

Ein Blick nach vorn

Die Content-Trends 2025 zeigen: Personalisierung, Interaktivität und Authentizität sind unverzichtbar, um im digitalen Marketing erfolgreich zu sein. Dabei bleibt eines klar: Der Mensch – mit seinen Werten, Emotionen und Geschichten – steht weiterhin im Mittelpunkt einer erfolgreichen Strategie.

Das sind die Content Trends 2024!

Die Content-Marketing-Trends für 2024 bauen auf den Trends des Jahres 2023 auf und zeigen eine weiterentwickelte Richtung, die besonders durch technologische Innovationen und sich ändernde Verbrauchererwartungen geprägt ist:

KI als Unterstützungsinstrument

KI wird als Hilfsmittel eingesetzt, um menschliche Kreativität zu ergänzen. KI-Integration wird zum Standard im Content Marketing. Etwa 61% aller Marketer nutzen KI in ihren Marketingstrategien, wobei 44% sie explizit für die Contentproduktion einsetzen. KI wird jedoch nicht die führende Rolle im Content-Marketing übernehmen, sondern vielmehr menschliche Marketer bei der kreativen Arbeit unterstützen​​. Dennoch ist zu beachten, dass ein alleiniger Einsatz von KI im Content-Marketing nicht ausreicht, um echte Verbindungen und Qualitätsleads zu generieren​​.

Flexible Inhalte für jede Gelegenheit

Vielfältiger Content spricht die gesamte Zielgruppe an. Die Nutzung von Erkenntnissen aus der Recherche zur Erstellung verschiedener Content-Formate wird wichtiger. Content-Marketer planen, ihre Investitionen in Blogging und SEO zu erhöhen. Dies ermöglicht es ihnen, schneller und in größerem Umfang Inhalte zu produzieren​​.

Fokus auf einzigartige, differenzierte Inhalte

Mit dem Anstieg von KI-Tools müssen Marketer neue Wege finden, um ihre Inhalte hervorzuheben. Es geht darum, Tiefe und Differenzierung in den Inhalten zu schaffen, beispielsweise durch die Verwendung von Audio- oder Videoaufnahmen mit Experten oder Kunden​​. Die Content User Experience (UX) ist zentral für das Halten der Aufmerksamkeit der Nutzer. Inhalte müssen modern, unterhaltsam und für digitale Kanäle optimiert sein​​.

Content Commerce – Information und Produkt in einem Schwung

Die Grenze zwischen informationalen und transaktionalen Inhalten verschwimmt. E-Commerce-Funktionalitäten werden in Content integriert, um direkte Konvertierungen zu ermöglichen​​.

Video-Marketing, Gamification und User Generated Content

Video-Marketing, Gamification und nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) sind wichtige Elemente, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und zu halten​​.

• Videos sind ein starkes Werkzeug zur Kundenbindung und -gewinnung, da sie komplexe Inhalte anschaulich und unterhaltsam vermitteln können.
• Live Streams, kurze Videoformate wie Instagram Reels, TikToks und YouTube Shorts gewinnen an Popularität, da sie schnelle, dynamische und authentische Einblicke in Marken und Produkte bieten.
• Videos ermöglichen es, emotionale Geschichten zu erzählen, Produkte zu demonstrieren und Markenpersönlichkeiten zu entwickeln, was besonders bei jüngeren Zielgruppen wie der Generation Z resoniert.

• Gamification, also die Integration von spielerischen Elementen in Marketingkampagnen, erhöht das Engagement und die Interaktion der Zielgruppe.
• Durch Gamification können Marken spielerische Herausforderungen, Wettbewerbe und Belohnungssysteme schaffen, die die Kundenbindung stärken und die Markenwahrnehmung positiv beeinflussen.

• UGC umfasst Inhalte, die von Nutzern erstellt und geteilt werden, und bietet authentische Einblicke in die Kundenerfahrung mit einem Produkt oder einer Dienstleistung.
• UGC ist ein wirkungsvolles Tool für das Vertrauensmarketing, da es von echten Kunden stammt und als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger als traditionelle Werbeinhalte angesehen wird.
• Durch UGC können Marken ihre Community einbeziehen, Kundenfeedback hervorheben und eine engere Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen.

Optimierung für Qualität und Nützlichkeit

Google’s „Helpful Content“-Update betont die Bedeutung von qualitativ hochwertigen und nützlichen Inhalten. Kleinere Websites, die qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, können von diesen Änderungen profitieren​​.

„More is more“ gilt nicht mehr im Content Marketing. Google empfiehlt, Inhalte auf ihren Mehrwert hin zu prüfen und gegebenenfalls zu optimieren oder zu löschen​​.

Vertrauen und Beziehungsaufbau

Es wird erwartet, dass Verbraucher skeptischer gegenüber KI-generierten Inhalten werden und die Authentizität und Ehrlichkeit von Marken wichtiger wird. Marketer sollten radikale Transparenz praktizieren und ehrlich mit ihrem Publikum kommunizieren, um Vertrauen aufzubauen​​. Trotz des Einsatzes von KI-Tools bleibt der menschliche Faktor entscheidend im Content-Marketing. Authentische und emotional ansprechende Inhalte werden weiterhin eine hohe Wertschätzung erfahren​​.

Wachsende Bedeutung von Influencern und privaten Communities

Influencer-Marketing bleibt ein zentraler Bestandteil des Content-Marketings, wobei einzigartige Inhalte und die Zusammenarbeit mit Influencern entscheidend sind, um sich von der Masse abzuheben​​. CGI Influencer, digitale Avatare in sozialen Netzwerken, bieten eine kostengünstige und kontrollierbare Alternative zu realen Influencern und sind besonders bei jüngeren Zielgruppen beliebt

Double-E-A-T

Das E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Experience) Modell von Google gewinnt an Bedeutung, wobei Inhalte, die auf Erfahrungen von Nutzern oder Micro-Influencern basieren, immer wichtiger werden​​.

Thought Leadership Content zur Markenstärkung

Thought Leadership Content spielt eine zunehmend wichtige Rolle in der Markenstärkung und im Content-Marketing. Dieser Trend beinhaltet das Bestreben eines Unternehmens, sogenannte „Subject Matter Experts“ zu etablieren – Fachleute, die regelmäßig Inhalte auf Basis ihres fundierten Fachwissens veröffentlichen. Durch diese Aktivitäten bauen Unternehmen Vertrauen zu (potenziellen) Kunden und anderen Unternehmen auf.

Diese Form des Contents wird in unterschiedlichen Formaten präsentiert, beispielsweise in Podcasts, Social-Media-Beiträgen, Studien oder Videos. Sie unterstreichen die Expertise derjenigen, die die Marke nach außen repräsentieren, und helfen dabei, die Markenidentität und -glaubwürdigkeit zu stärken.

Insgesamt erfordert das Content-Marketing im Jahr 2024 eine Balance zwischen Technologieeinsatz und menschlicher Kreativität, wobei der Schwerpunkt auf Authentizität, Qualität und echten menschlichen Verbindungen liegt.

Die 8 wichtigsten Content-Trends für Marketer im Jahr 2023

Im Zuge der Weiterentwicklung des Content-Marketings müssen sich Unternehmen darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Die Inhalte sollten informativ, unterhaltsam und ansprechend sein, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und die Conversion zu fördern. Unternehmen sollten sich auch darauf konzentrieren, ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

Es ist also abgesehen von den allgemeinen Content Anforderungen schwierig zu sagen, welche Arten von Inhalten im Jahr 2023 besonders beliebt sein werden, da sich die Medienlandschaft ständig verändert und es viele Faktoren gibt, die den Erfolg von Inhalten beeinflussen. Wir haben einige wichtige Trends für Dich zusammengefasst, die Du als Marketer unbedingt dieses Jahr auf dem Schirm haben solltest.

#Trend 1: Bewegtbild

In den letzten Jahren haben Videoinhalte immer mehr an Bedeutung gewonnen, und es ist davon auszugehen, dass sie auch in Zukunft ein wichtiges Format für das Content Marketing sein werden. Insbesondere auf Social Media geteilte Kurzvideos (z. B. Instagram Stories, Reels, TikTok, YouTube Shorts, Pinterest), Live- und aufgezeichnete Videos sowie verschiedene Formate wie Tutorial-Videos, Lehrvideos und Videoblogs sind Teil dieses Trends.

Ebenfalls wird die Zahl der Livestreams im Jahr 2023 immens steigen. Über Instagram Lives, Facebook Lives, LinkedIn Lives, TikTok Lives, YouTube Lives und Pinterest Lives kannst Du sofort mit Deinem Publikum interagieren. Gastgeber haben die Möglichkeit, Gäste zum Chatten in Livestreams einzuladen und gleichzeitig Anfragen zu beantworten.

#Trend 2: Audioinhalte

Zusätzlich wird erwartet, dass Audioinhalte, die auf Smartphones, Tablets oder Smart-Speakern abgespielt werden, im Jahr 2023 immer beliebter werden. Audioinhalte wie Podcasts und andere Audioformate können genutzt werden, um Kunden auf eine persönlichere Art und Weise anzusprechen. Mit Podcasts können Kunden über ein Produkt oder eine Dienstleistung informiert und gleichzeitig unterhalten werden. Audioinhalte können verwendet werden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und eine emotionale Verbindung mit der Marke herzustellen.

Da Unternehmen nach neuen Wegen suchen, um ihre Kunden anzusprechen, werden Audioinhalte ein wichtiger Bestandteil von Content-Marketing-Strategien sein.

#Trend 3: Interaktive Inhalte

Da unsere Welt immer weiter in die digitale Atmosphäre vordringt, ist es wichtig zu bedenken, dass das Inhaltserlebnis eine grundlegende Komponente ist, um relevant zu bleiben. Interaktivität ist hierbei unverzichtbar. Es schafft nicht nur ein spannenderes Erlebnis für den Leser, sondern sorgt auch dafür, dass er länger an dem Material interessiert bleibt, anstatt auf andere Websites zu springen. Dies könnten interaktive Leitfäden oder Inhalte wie Quizze, Umfragen und Spiele, die Nutzer auf Websites oder in sozialen Medien spielen können, sein.

#Trend 4: Influencer Marketing

Influencer Marketing, bei dem Marken mit Social Media Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen, da Marken nach neuen Wegen suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und anzusprechen. Insbesondere sind persönliche Blogs oder vlogs, in denen Influencer über ihr Leben, ihre Hobbys oder ihre Meinungen schreiben oder sprechen beliebt.

Social is King! Content Marketing und Social Media Trends greifen ineinander, deshalb solltest Du Dir unbedingt unseren ausführlichen eo:news Beitrag hier anschauen, um auch die Social Media Trends 2023 auf dem Schirm zu haben!

#Trend 5: Personalisierung

Zusätzlich zu den oben genannten Trends müssen sich Content-Vermarkter im Jahr 2023 auch auf die Personalisierung konzentrieren. Personalisierung ist der Schlüssel, um ein ansprechendes Erlebnis für Kunden zu schaffen und sicherzustellen, dass sie relevante Inhalte erhalten. Mit KI-gestützten Tools können Kundendaten analysiert und personalisierte Inhalte erstellt werden, die auf die Interessen der Kunden abgestimmt sind. Diese Art von Inhalten kann Marken dabei helfen, Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und Conversions zu fördern.

#Trend 6: Mehrweg-Content

Jeder Content Creator kennt den Begriff Mehrweg-Content und berücksichtigt diesen in der Content-Strategie des Unternehmens. Das Geheimnis liegt in der Erstellung von Inhalten, die mehrere Ziele erfüllen können. So kann beispielsweise ein Blogbeitrag verfasst werden, der für die Suchmaschinenoptimierung relevant ist und zusätzlich in eine kurze Videoserie umgewandelt werden kann. Auf diese Weise lassen sich sowohl die Social Media Ziele als auch die Ziele des Content-Marketings erfüllen.

#Trend 7: KI & Machine Learning

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen im Content Marketing wird in den kommenden Jahren voraussichtlich zunehmen. Mit Hilfe von KI und maschinellem Lernen können die Erstellung, Verteilung und Messung von Inhalten verbessert werden, wodurch es für Marketer einfacher wird, ihre Arbeitsabläufe zu optimieren.

MGC (Machine Generated Content) und andere API-Tools zum Schreiben von Inhalten werden immer beliebter, um den crawlbaren Inhalt auf Websites zu optimieren. Obwohl sie der menschlichen Qualität noch etwas hinterherhinken, hat MGC in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht, so dass es sich definitiv lohnt, diesen Trend im Auge zu behalten.

Trend 8: Digital Collectibles

Digital Collectibles sind ein neuer Trend, der sich im Bereich des Content-Marketings immer mehr durchsetzt. Digitale Sammlerstücke sind Non-Fungible Token (NFTs), die digitale Kunstwerke, Musik und Videos darstellen. Sie können auf Blockchain-Plattformen gekauft, verkauft und gehandelt werden.

Content-Vermarkter können digitale Sammlerstücke nutzen, um einzigartige Erlebnisse für ihre Kunden zu schaffen. Sie können zum Beispiel exklusive NFTs als Belohnung für die Erfüllung bestimmter Aufgaben oder die Teilnahme an Wettbewerben anbieten. Dies könnte ein großartiger Weg sein, um Kunden zu binden und Loyalität mit der Marke aufzubauen.

Fazit

Insgesamt wird erwartet, dass sich die Content-Marketing-Trends im Jahr 2023 auf interaktive Inhalte, Influencer-Marketing und den Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen konzentrieren werden. Durch die Nutzung dieser Trends können Unternehmen ansprechende Erlebnisse für ihre Kunden schaffen, die das Engagement und die Conversions fördern. Trotzdem wird es wichtig sein, die Entwicklungen in der Medienbranche zu beobachten und sich anzupassen, um erfolgreich zu bleiben.

Du benötigst Unterstützung bei der Texterstellung oder mit Deiner Content bzw. Social Media Strategie? Die Experten aus unserer Content Creation beraten und unterstützen Dich gerne. Kontaktiere uns doch einfach

Fünf Content-Trends für das Jahr 2020

Content ist King – daran ändert sich auch im neuen Jahrzehnt nichts. Wir zeigen Dir, mit welchen Trends Du Deinen Content im Jahr 2020 voranbringst.

Storytelling

Jeder hört gerne eine gute Geschichte. Sie ziehen uns in ihren Bann, fesseln und begeistern uns. Die große Kunst des Geschichtenerzählens kannst Du Dir im Content-Marketing zunutze machen. Denn die Fülle an Informationen im Internet hat zur Folge, dass eintönige Texte oft nur überflogen oder überhaupt nicht gelesen werden. Die Botschaft dahinter bleibt dem Leser nur selten im Gedächtnis. Bietest Du ihm stattdessen eine Geschichte mit Hintergrund, ziehst Du ihn in Deinen Bann und hältst Dich nachhaltig in seinem Bewusstsein. Da Kaufentscheidungen oftmals über einen längeren Zeitraum getroffen werden, bietet Storytelling eine gute Möglichkeit, sich im Vergleich mit der Konkurrenz durchzusetzen.

Authentizität

Auch wenn die Verkaufszahlen im Internet stetig steigen, ist vielen Nutzern das Internet zu anonym und unpersönlich. Sie sind auf der Suche nach authentischen und persönlichen Werbebotschaften. Indem Content aufregend und gleichzeitig authentisch dargestellt wird, gewinnt er die Aufmerksamkeit der Nutzer. Das funktioniert unter anderem mit diesen Hilfsmitteln:

• Testimonials
• Kundenbewertungen
• Hintergrundstorys
• Live Content (Videos, Podcasts etc.)

Authentischer, hochwertiger Content ist außerdem glaubwürdig. Das spielt in Zeiten von Daten-Diebstahl und Fake-News eine entscheidende Rolle. Mit authentischen Inhalten baust Du nicht nur Vertrauen auf, sondern präsentierst Dich dem Leser sympathisch und echt.

Featured Snippets

Kurze und knackige Informationen – das ist es, was der Leser (meistens) will. Mit Snippets (dt. Schnipsel), also kurzen Zusammenfassungen über dem eigentlichen Text, erhält der Leser auf einen Blick alle wichtigen Informationen. Möchte er weitere Infos, muss er den Rest des Textes lesen. Gut geschriebene Snippets animieren den Nutzer zum Weiterlesen. Ein großer Vorteil der Textschnipsel: Sie werden von Google immer wieder als sogenanntes Featured Snippet ausgespielt. Diese erscheinen in den SERPs als erstes organisches Ergebnis.

Da die URL in der Vergangenheit zusätzlich ein weiteres Mal auf Platz 1 angezeigt wurde, war beim Featured Snippet gerne von der „Position Null“ die Rede. Inzwischen zeigt Google die URL des Featured Snippets nicht noch einmal als eigenständiges Ergebnis an, weshalb diese Bezeichnung inzwischen falsch ist. Die Suchmaschine möchte damit eine „Deduplizierung“ (lt. Google) der Suchergebnisse vermeiden.

Übrigens: Ein Featured Snippet muss nicht unbedingt ein Text sein, auch Videos, Tabellen oder Grafiken werden von Google als solches ausgespielt. Ob ein Inhalt als Featured Snippet erscheint, entscheidet die Suchmaschine alleine. Wenn Content für ein Featured Snippet in Frage kommen soll, muss er aber folgende Voraussetzungen erfüllen:

• Korrekte Informationen
• Kurz und knapp (max. zwei Sätze, kurze Liste etc.)
• Auf einem Smartphone anzeigbar

Snackable Content

Bei Snackable Content handelt es sich um Informationen, die kurz und knapp zusammengefasst werden. Wie der kulinarische Snack, lässt sich Snackable Content schnell und nebenbei konsumieren. Der Fast Food Content begegnet uns in verschiedenen Formen, zum Beispiel:

• Videos
• GIFs
• Memes
• Infografiken
• Kurze Textpassagen
• Instagram-Posts

Snackable Content hat den Vorteil, dass der Nutzer ihn schnell unterwegs „snacken“ und ihn über Social Media weiterverbreiten kann. Er ist also perfekt geeignet, wenn Du deine User unterwegs schnell mit Informationen versorgen möchtest.

Perfekte Mischung

Kurz, informativ, mobile optimiert – so soll Content im Jahr 2020 aussehen. Stimmt, aber nur teilweise. In vielen Bereichen wünscht sich der Leser einen ausführlichen Ratgeber mit holistischem Content, der ihn umfassend zu einem Thema berät. Deine Aufgabe ist es, die perfekte Mischung aus umfangreichen Ratgebertexten, kurzen Beiträgen, Videos, Grafiken und Co. zu finden. So versorgst Du jeden Nutzer mit dem Content, den er sucht und kannst eine breite Zielgruppe ansprechen. Bevor Du Content produzierst, solltest Du Dich immer fragen: Welche Art von Inhalten rankt für die jeweilige Suchanfrage?

Fazit

Die mobile Revolution setzt sich fort. Nutzer möchten Informationen gerne in kleinen Häppchen serviert bekommen. Snackable Content heißt die Lösung, also Videos, Memes oder Infografiken, mit denen Informationen schnell aufgenommen werden können. Trotzdem solltest Du darauf achten, dass Du flexibel bleibst und Content-Snacks, holistischen Content, zum Beispiel in Form von ausführlichen Ratgebern, gegenüberstellst. Durch Storytelling und Authentizität hebst Du Deinen Content gegenüber anderen Plattformen hervor und bleibst dem Leser nachhaltig im Gedächtnis. Ein weiterer wichtiger Punkt für 2020: Voice Search. Diesen haben wir bereits in unseren Content-Trends 2019 thematisiert. Außerdem findest du dort Infos zu:

• Content-Strategie
• Nutzer-Intention
• Content Siloing
• User Experience

Du benötigst Hilfe bei der Texterstellung? Die Experten aus unserer Content Creation beraten Dich gerne und unterstützen Dich bei Bedarf mit hochwertigem SEO-Content. In unserem News-Bereich informieren wir Dich außerdem über die SEO-Trends 2020.

5 Content-Trends für 2019

Das Jahr 2018 ist fast zu Ende, 2019 steht bereits in den Startlöchern. Höchste Zeit, sich mit den Trends für das kommende Jahr zu beschäftigen. Welche neuen Herausforderungen und Entwicklungen sich abzeichnen, liest Du hier.

Trend #1: Die Content-Strategie gewinnt an Bedeutung

Die Qualität des Contents wird immer wichtiger. Im Jahr 2019 steht eine strategische Herangehensweise noch weiter im Fokus, denn nur damit ist ein dauerhafter Online-Erfolg möglich. Eine Content-Strategie erhöht die Effektivität Deiner Text-Erstellung und sichert die Bindung zum Nutzer. Im Vorfeld solltest Du wichtige Fragen klären, um dich gezielt auszurichten.
Die Strategie beinhaltet beispielsweise:

• Ziele
• Zielgruppen
• Redaktionsplan
• Monitoring

Content eignet sich als Mittel, um spezifische Ziele wie Rankings, Sichtbarkeit oder Traffic zu erreichen. Vergiss nicht, Deine Strategie zu dokumentieren und Prioritäten zu setzen. Sie ist einer der wichtigsten Indikatoren für Deinen späteren Erfolg. Eine Studie zeigt, dass 65 % der erfolgreichsten Content Marketers auf eine Content-Strategie setzen. Jedes Unternehmen sollte dabei eine individuelle Strategie festlegen, da sich die technischen Voraussetzungen, unternehmerischen Strukturen und Mitbewerber stets unterscheiden. Solltest Du hierbei Hilfe benötigen, empfehlen wir Dir für einen ersten Überblick unser Whitepaper „Content-Strategie für Deinen SEO-Erfolg“.

Trend #2: Die Intention des Nutzers berücksichtigen

Optimiere Deinen Content nicht für Suchmaschinen, sondern für den Nutzer! Die Zeiten des Keyword-Stuffings sind längst Geschichte. Die Suchmaschine bewertet nicht mehr auf rein syntaktischer Ebene, ebenfalls spielen semantische und pragmatische Faktoren eine Rolle, wie die Lesbarkeit des Textes. Das heißt: Ist der User zufrieden, ist es die Suchmaschine ebenfalls. Bei der Content-Erstellung solltest Du prüfen, welche Fragen der Nutzer hat und wie Du diese beantwortest. Anhand von Keywords siehst Du, welche Intention er hat. Besteht eine Kaufintention oder ist er nur auf der Suche nach Informationen? Verstehe und erfasse die Userabsichten, um diese mit Deinem Content zu bedienen. So begegnest Du dem Benutzer auf jeder Etappe der Costumer Journey mit wertvollen Inhalten, erfüllst seine Bedürfnisse und bietest einen echten Mehrwert.
Konkret heißt das, dass der Inhalt in die Tiefe geht sowie Wissens- und Informationslücken schließt. Gehe vom Wichtigen zum Unwichtigen, spreche in den ersten 10-20 Wörtern konkrete Nutzerbedürfnisse an. Außerdem solltest Du Texte so formulieren, dass kein zweites Lesen nötig ist. Achte außerdem auf Title-Tag und Meta-Description. Diese spielen für den Nutzer und die Suchmaschine gleichermaßen eine wichtige Rolle: Beide sind Dein Aushängeschild in den Suchergebnissen.

Trend #3: Den Content nach Themen strukturieren

Beim Content Siloing oder Clustering unterteilest Du Deine Website thematisch in Themen-Silos und baust die Informationsarchitektur entsprechend auf. Dabei gibt es einen Hauptartikel (Pillar-Content) mit umfassenden Informationen, aber ohne Details. Ergänzend dazu bietest Du mehrere Nebenartikel (Cluster-Pages) für Nischenfragen und Longtail-Keywords an. So ist der Inhalt in thematisch passende Umfelder gebündelt. Wichtig ist, dass Du nur innerhalb eines Themenschwerpunktes verlinkst.

Die Themenbereiche sowie der Content trennen sich klar voneinander ab und vermischen sich nicht. Zum einen stärkt das die verschiedenen Bereiche, zum anderen schafft das Content Clustering Autorität in bestimmten Themenkomplexen. Du zeigst damit Relevanz für ein Fachgebiet, außerdem etablierst Du Dich als Experte. Siloing hilft überdies dem Nutzer bei der Orientierung sowie Navigation auf Deiner Seite.

Trend #4: Die User-Experience einbeziehen

Die Nutzererfahrung ist entscheidend dafür, ob ein Angebot über die Suchmaschine Reichweite erzielen kann. Denn: Diese möchte dem Nutzer gute und relevante Informationen liefern sowie die bestmögliche Erfahrung bieten. Daher ist die User-Experience ein Erfolgsfaktor für die Content-Experience. Dabei ist es essenziell, dass Du den Nutzer kennst: Was will er sehen? Wo liegen seine Vorlieben? Wie soll der Content dargestellt sein? Stelle ihm individuelle, benutzerfreundliche und mehrwerthaltige Inhalte zur Verfügung. Mit emotionaler und zielgruppengerechter Ansprache machst Du Deinen Content zu einem einzigartigen Erlebnis. Auch eine optische und ästhetische Darstellung der Inhalte ist ein entscheidender Faktor. Es hilft, wichtige Teile visuell hervorzuheben, beispielsweise durch Fettungen oder den Hover-Effekt. Zur User-Experience gehört die Navigation auf der Seite. Diese sollte intuitiv bedienbar und übersichtlich sein. Beachte diese Punkte, denn bei schlechter Erfahrung verlierst Du den Nutzer schnell.

Trend #5: Den Content für Voice Search optimieren

Der Gebrauch von digitalen Assistenten wie Alexa, Siri oder Google Assistent steigt immer weiter an. Bei der Sprachsuche berücksichtigt Google fast nur Top 3-Suchergebnisse. Bei der Voice Search hat der Nutzer eine konkrete Frage, liefere also konkrete Antworten. Löse dies beispielsweise über eine FAQ-Seite. Wenn Du Deine Seite eher nach Longtail-Keywords und Frage-Keywords mit der passenden Antwort ausrichten, kann Google schnell und zielgerichtet eine Antwort geben.

Tools, die bei der Recherche von Fragen helfen, sind:

• Google Trends
• Google Keyword Planer
• Google Suggest mit keywordtool.io
• termlabs.io
• Answerthepublic

Zufällig ist, dass langer und ausführlicher Content scheinbar als Qualitätsmerkmal gilt. Stelle aber trotzdem die wichtigen Informationen nach vorne. Bei der Optimierung für Voice Search solltest Du auch auf den Sprachfluss und die Formulierung achten. Das kann gerne etwas umgangssprachlicher sein, sofern das zu Deinem Unternehmen passt. Ein weiterer zentraler Punkt sind lokale Suchanfragen. Fragt ein Nutzer aus Köln „Wo kann ich gut italienisch essen gehen?“, wird ihm ein Italiener in Hamburg wenig weiterhelfen.

Fazit

Diese 5 Trends werden Dir im nächsten Jahr noch öfter begegnen. Warte mit der Umsetzung allerdings nicht allzu lange. Mit etwas Struktur gelingt Dir die Realisierung der einzelnen Trends leichter. Dabei hilft Dir eine dokumentierte Content-Strategie mit Zielen und Prioritäten. Bedenke dabei immer, dass Du nicht für die Suchmaschine, sondern für den User optimierst. Bietest Du ihm eine gute User-Experience und einen echten Mehrwert, wird auch die Suchmaschine Dich belohnen.

Welche Trends für die Suchmaschinenoptimierung 2019 relevant sind, erfährst Du in unserem Newsartikel.

Der Beitrag Content Trends im Überblick! erschien zuerst auf eology Online Marketing Agentur.

Nachdem vor knapp einem Jahr bereits 55 % der Gesellschaftsanteile übernommen wurden, sind nun auch die letzten 5 % von Prof. Dr. Mario Fischer, ihres ehemaligen Hochschulprofessors und Mentors, an die Gründer übergegangen – damit befindet sich eology nun vollständig in Gründerhand. eology gehört somit zu 100 % den Unternehmern, die die Agentur seit über 15 Jahren operativ aufgebaut und zu einer festen Größe im deutschsprachigen Markt gemacht haben.

Die positive Geschäftsentwicklung der letzten Jahre hat sich 2025 weiter fortgesetzt. Nach drei abgeschlossenen Quartalen liegt der Umsatz auf Rekordniveau – mit einem traditionell starken vierten Quartal noch in Aussicht.

„Die vergangenen Monate haben gezeigt, dass der Buy-out eology nachhaltig gestärkt hat und wir mit der vollständigen Übernahme der Gesellschaftsanteile bestens aufgestellt sind, um unsere Entwicklung konsequent fortzuführen“, sagt Daniel Unger.

„Die neue Gesellschafterstruktur gibt uns die Freiheit, Entscheidungen schnell und direkt zu treffen – ohne Umwege, dafür mit all unserer Erfahrung aus 15 Jahren im Online Marketing. Das macht uns nicht nur agiler, sondern gibt uns auch die Sicherheit, gemeinsam mit unserem Team die Zukunft von eology erfolgreich zu gestalten“, ergänzt Mitgründer Axel Scheuering.

Die 100-prozentige Gründerbeteiligung unterstreicht den Anspruch von eology, die Position als eine der führenden Search-Marketing-Agenturen im deutschsprachigen Raum konsequent auszubauen. Gleichzeitig wagt die Agentur den nächsten Schritt: Im neu entstehenden Marktumfeld rund um Generative Engine Optimization (GEO) und LLM-Optimierung hat eology bereits erfolgreich Fuß gefasst. Erste Kunden profitieren von gesteigerter Sichtbarkeit in Anwendungen wie ChatGPT und vergleichbaren KI-basierten Plattformen. Dieser Bereich soll konsequent zum neuen Wachstumsmotor innerhalb der Agentur ausgebaut werden.

eology befindet sich nun vollständig in Gründerhand und verbindet langjährige Spitzenkompetenz im etablierten SEO- und SEA-Markt mit einem innovativen Leistungsportfolio für den aufstrebenden LLM-Markt. Damit ist die Agentur hervorragend aufgestellt, um ihre führende Position nicht nur zu behaupten, sondern eine neue Wachstumsphase einzuleiten.

Über eology

eology ist eine auf Suchmaschinenmarketing spezialisierte Online Marketing Agentur. Mit den Kompetenzen Search & Generative Engine Optimization, Brand und Performance Marketing, Content Creation, Digital PR, Social Media Marketing sowie Tracking & Analytics unterstützt das Experten-Team die Kunden dabei, mit ihren Webseiten oder Onlineshops sichtbarer im Netz zu werden.

2010 gegründet, ist das Team mittlerweile auf über 90 Experten angewachsen. eology wurde dabei bereits vielfach für seine Arbeit zertifiziert und ausgezeichnet. Die Agentur ist Träger des BVDW SEO Qualitätszertifikats sowie des BVDW SEA Qualitätszertifikats. Zusätzlich ist sie Kununu Top Company und unter den TOP 500 Focus Wachstumschampions 2026. Besonders stolz ist eology auf den siebten Sieg in Folge beim Deutschen Agenturpreis, der ihre exzellente Leistung in der digitalen Marketingwelt bestätigt.

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SEO‑Trends 2026: Worauf Du jetzt setzen solltest

Für 2026 stehen die Chancen gut, dass sich SEO fundamental weiterentwickelt: Nicht mehr allein klassische Rankingfaktoren wie Keywords und Backlinks entscheiden über Sichtbarkeit, sondern ein komplexes Zusammenspiel aus Technologie, Nutzerbedürfnissen, Content‑Qualität und Markenvertrauen. In diesem Artikel beleuchten wir die wichtigsten Entwicklungen, die 2026 Deine SEO‑Strategie prägen — von KI‑gestützter Suche über neue Formen der Inhalte‑Optimierung bis hin zu veränderten KPIs und User Experience.

Vom klassischen Ranking zu generativer Suche

Mit dem Einzug großer Sprachmodelle und KI‑gestützter Suchsysteme entwickelt sich SEO weiter Richtung Generative Engine Optimization (GEO). Inhalte werden zunehmend nicht nur klassisch gewertet — also durch Ranking in Listen — sondern daraufhin, ob sie als vertrauenswürdige Quellen in generierten Antworten zitiert werden.

• GEO legt Fokus auf semantische Tiefe, Kontext und Autorität statt nur auf Schlagwörter.
• Inhalte sollten für Maschinen „scannbar“ sein — mit klarer Struktur, verständlichem Kontext und hochwertigen Quellen.
• Eine starke Domain mit guter Reputation hat Vorteile, da generative Suchdienste oft Inhalte bevorzugen, die als vertrauenswürdig wahrgenommen werden.

Das bedeutet: SEO wird nicht weniger technisch, — aber strategischer und „intelligenter“. 2026 ist die Aufgabe nicht mehr nur, gefunden zu werden, sondern als maßgebliche Quelle wahrgenommen zu werden.

Zentrale SEO‑Trends 2026

#Trend 1: Disziplinierte SEO‑Strategie: Gleichgewicht aus Kurzfrist, Langfrist und Basis

• Der Artikel SearchEngineLand hebt hervor, dass 2026 strategische Disziplin entscheidend ist: Erfolgreiche SEO‑Strategien verbinden kurzfristige Erfolge, zukunftsorientierte Investitionen und regelmäßige Wartung der Basis.
• Kurzfristige Maßnahmen (z. B. technische Fixes, strukturierte Daten, kleinere Content‑Optimierungen) schaffen sichtbare Fortschritte — wichtig für interne Stakeholder und Budget‑Freigaben.
• Langfristige Investitionen (z. B. Themencluster, Domain‑Autorität, Content‑Ökosysteme) sichern nachhaltige Sichtbarkeit. Und kontinuierliches „Business-as-usual“ hält die Performance stabil und schützt vor Rankingverlusten.

Eine strukturierte SEO Strategie mit klarer Priorisierung und wiederkehrenden SEO Routinen ist Grundvoraussetzung. Ohne Disziplin droht, in Innovati¬ons Hypes zu verharren oder dauerhaft ins Hintertreffen zu geraten.

#Trend 2: Dominanz von KI‑Suchsystemen & Generative Engine Optimization

• Laut dem Bericht Search Engine Journal planen viele SEO‑Teams, KI massiv in ihre Workflows zu integrieren — 58 % setzen auf eine Kombination aus menschlicher Expertise und KI‑Unterstützung.
• Der Trend geht hin zu Google SGE / AI‑Overviews bzw. generativen Antwortformaten: Inhalte müssen so gestaltet sein, dass sie als zitierwürdige Quelle für KI‑Antworten erkannt werden — nicht nur für klassische Rankings.
• Für die Praxis heißt das: Inhalte müssen maschinenverständlich strukturiert, semantisch reichhaltig und inhaltlich glaubwürdig mit Belegen versehen sein (z. B. via Quellen, Daten, klarer Autorität).

SEO 2026 verlangt mehr als klassische Keyword Optimierung — Konzipiere Deine Inhalte so, dass KI Suchsysteme sie als verlässliche Antwortquelle heranziehen. GEO wird damit zum festen Bestandteil jeder zukunftsorientierten Strategie.

#Trend 3: Themencluster, semantische Tiefe & Topical Authority über Einzel‑Keywords

• Immer mehr Stimmen betonen: Einzelne, auf Keywords optimierte Seiten reichen nicht mehr aus. Stattdessen sind Themencluster (Content Hubs), semantischer Kontext und eine umfassende Behandlung eines Themas entscheidend.
• Durch diese Herangehensweise entsteht Topical Authority — das heißt: Eine Domain wird als ernstzunehmende Fachressource zu einem bestimmten Themenfeld wahrgenommen. Gerade in einem Umfeld mit generativer Suche ist das ein bedeutender Vorteil.
• Interne Verlinkung innerhalb von Clustern, klare Logik und Nutzerführung (z. B. FAQs, weiterführende Abschnitte, strukturierte Inhalte) sind dabei wichtige Elemente.
• Vermeide Content, der nur deshalb existiert, „weil Google das sehen will“. Inhalte sollten nicht auf Keyword-Listen basieren, sondern darauf, was Deine Zielgruppe wirklich sucht und erwartet.

Eine nachhaltige Content Strategie funktioniert wie ein Ökosystem – mit thematischen Schwerpunkten und klarer Struktur, nicht als Sammlung isolierter Seiten. Baue Themencluster statt Einzelartikel, verlinke relevante Inhalte sinnvoll intern und stärke die Autorität Deiner Autoren durch transparente Biografien, Fallstudien und belegte Quellen.

#Trend 4: Ganzheitliche Sichtbarkeit: Multimodalität, neue Kanäle & Reichweite über klassische Suchergebnisse hinaus

• Der Blick richtet sich über klassische Suchmaschinen hinaus: Inhalte müssen heute auch für Video, Bild, Audio, Voice‑Search oder App‑/Smart‑Device‑Suchsysteme optimiert sein.
• Der Begriff Search Experience Optimization wird wichtiger: User Experience, Performance, Usability und kanalübergreifende Sichtbarkeit verschmelzen mit klassischer SEO.

Du willst künftig sichtbar bleiben? Gestalte Deine Inhalte flexibel, vielseitig und kanalübergreifend — nicht mehr allein auf Webseiten, sondern auch auf Plattformen, in Medien und in KI Antworten.

#Trend 5: Vertrauenswürdigkeit, Qualität und Autorität (E‑E‑A‑T & Brand Signals)

• Die Reputation eines Webauftritts — also Expertise, Glaubwürdigkeit, Transparenz — gewinnt an Bedeutung, vor allem mit der Verbreitung von KI‑Suchsystemen. Inhalte mit belegbaren Quellen, klar gekennzeichneten Autoren oder Daten schaffen Vertrauen.
• Der Bericht von SEJ zeigt, dass viele SEO‑Teams bewusst auf Qualität statt Quantität setzen: Zwar ist der Aufwand hoch, aber originaler, gut recherchierter Content gilt als „Secret Weapon“.
• Für Google & Co. dürften künftig neben Links und klassischen SEO‑Signalen auch Marken‑ und Entitätssignale relevanter werden — also Signale, die zeigen: Deine Website ist vertrauenswürdig, seriös und thematisch relevant.

Sichtbarkeit in AI, SERPs & Socials ist kein Zufall, sondern das Ergebnis strategischer Markenführung. Wir zeigen Dir, mit welchen Maßnahmen Du in KI-gestützten Suchumfeldern sichtbar und relevant bleibst:

Setze strukturierte Daten ein: Nutze konsequent Schema Markup, um Deine Inhalte für KI-Systeme verständlich aufzubereiten. Das erleichtert die maschinelle Einordnung und verbessert die Sichtbarkeit.

Erstelle klare Inhalte: Formuliere Antworten direkt, selbstbewusst und fachlich fundiert — so, wie sie auch in generierten Suchergebnissen wiedergegeben werden können.

Liefere zitierwürdigen Content: Baue Originalstudien, aktuelle Statistiken, Brancheninsights oder Expertenaussagen in Deine Inhalte ein. Damit erhöhst Du die Chance, dass KI-Dienste Deine Inhalte als vertrauenswürdige Quelle einbinden.

#Trend 6: Neue Metriken & KPIs — jenseits von Klicks und Rankings

• In einem Umfeld mit Zero‑Click‑Search (z. B. KI‑Antworten, direkte Antworten ohne Klick) verändern sich die Kennzahlen, die Erfolg messen. Der Fokus verschiebt sich von reinen Klickzahlen hin zu Markenanfragen, Erwähnungen, wiederkehrenden Besuchern, Conversions.
• SEO‑Teams beobachten laut SEJ, dass Content‑Erstellung und Autoritätsaufbau zwar aufwändiger sind, aber den besten ROI liefern.
• Damit verbunden: Die Performance einer SEO‑Strategie muss zunehmend ganzheitlich bewertet werden: Reichweite, Mehrwert, Engagement und Glaubwürdigkeit zählen mindestens so viel wie klassische Rankingplätze.

Stärke Deine Marke durch konsistente Botschaften und überarbeite alte Inhalte so, dass sie präzise Antworten auf häufige Fragen liefern. Das erhöht Deine Sichtbarkeit bei Zero-Click-Suchen. Außerdem solltest Du Deine KPI Sets überdenken und anpassen — weg von reinen SEO Kennzahlen, hin zu messbar wertvoller Sichtbarkeit und Nutzerbindung.

#Trend 7: Technik, Architektur und solide Basis bleiben unverzichtbar

• Auch wenn der Fokus stärker auf Content, KI‑Suchsysteme und Nutzererlebnisse rückt — technische Grundlagen bleiben wichtig: Ladezeiten, mobile Performance, sauberes HTML, strukturierte Daten, Crawlability, Site‑Struktur.
• Gerade mit Blick auf GEO ist semantische Struktur, sauberes Markup und klare Identifikation von Entitäten (Personen, Marken, Orte…) wichtig, damit KI‑Systeme Inhalte korrekt erfassen und zuordnen können.

Technik SEO bleibt Grundstein jeder nachhaltigen Strategie — Content und Distribution brauchen eine stabile technische Basis.

Warum diese Trends relevant bleiben und wie nachhaltig sie sind

Die aktuellen Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung sind keine kurzfristigen Moden, sondern spiegeln tiefgreifende strukturelle Veränderungen im digitalen Informationsverhalten wider. Klassisches SEO bleibt weiterhin bedeutsam, doch es wird durch neue Anforderungen erweitert. Sichtbarkeit entsteht zunehmend durch das Zusammenspiel aus technischer Exzellenz, nutzerzentriertem Content und vertrauenswürdiger Markenkommunikation.

Insbesondere in KI-basierten Suchsystemen wie Googles AI Overviews oder SearchGPT zeigt sich, dass einfache Optimierung nicht mehr ausreicht. Um als verlässliche Quelle in KI-Antworten berücksichtigt zu werden, braucht es eine klare Strategie. Dazu gehört auch das Verständnis und die gezielte Anwendung von LLMO (Large Language Model Optimization): Inhalte müssen so formuliert und strukturiert sein, dass sie von Sprachmodellen erkannt, korrekt eingeordnet und in den generierten Antworten zitiert werden können.

Wer diese Prinzipien frühzeitig umsetzt, sichert sich langfristige Sichtbarkeit – nicht nur im klassischen Web, sondern auch in den zunehmend wichtigen KI-basierten Discovery-Systemen. Damit wird SEO zu einem nachhaltigen Bestandteil ganzheitlicher Markenführung.

SEO-Trends 2025: Die wichtigsten Entwicklungen im Überblick

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) entwickelt sich kontinuierlich weiter. Für das Jahr 2025 zeichnen sich mehrere bedeutende Trends ab, die Unternehmen und Marketer berücksichtigen sollten, um ihre Online-Präsenz zu stärken. Einige Trends aus dem letzten Jahr, wie z. B. die Sprachsuche, der hochwertige Content oder KI sind auch im nächsten Jahr relevant. Im Folgenden werden die zentralen SEO-Trends für 2025 ausführlich vorgestellt, um Dir eine umfassende Orientierung zu bieten.

1. Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen

Die rasante Entwicklung der künstlichen Intelligenz hat in den letzten Jahren auch die Funktionsweise von Suchmaschinen maßgeblich verändert. Google und andere Suchmaschinen setzen bereits komplexe KI-Algorithmen ein, um die Suchabsicht der Nutzer besser zu erfassen und ihnen maßgeschneiderte Ergebnisse zu bieten. Ein herausragendes Beispiel dafür ist Google SGE (Search Generative Experience), das künstliche Intelligenz nutzt, um direkt in den Suchergebnissen generierte Antworten und kontextuelle Informationen bereitzustellen. Anstatt Nutzer auf verschiedene Webseiten zu leiten, liefert Google SGE präzise, auf die Intention abgestimmte Antworten, was die Sucherfahrung erheblich verbessert. Dieser Trend wird sich voraussichtlich 2025 weiter verstärken.

Dabei geht es längst nicht mehr nur um die klassische Optimierung für Keywords. Vielmehr wird es entscheidend sein, den zugrunde liegenden Kontext und die Absicht hinter Suchanfragen zu verstehen. Inhalte, die ausschließlich auf Keywords ausgerichtet sind, verlieren zunehmend an Bedeutung. Stattdessen wird personalisierter und dynamischer Content, der optimal auf die Bedürfnisse der Nutzer eingeht, an Relevanz gewinnen.

Die Einbindung von KI in den Bereich SEO, wie sie durch Google SGE vorangetrieben wird, führt auch dazu, dass maschinelles Lernen eine immer zentralere Rolle spielen wird. Algorithmen, die sich fortlaufend weiterentwickeln und an veränderte Nutzergewohnheiten anpassen, erfordern eine kontinuierliche Anpassung der SEO-Strategien.

Die Studie von Sonata Insights hat sich mit der Frage beschäftigt, was sich durch die KI-Suche verändert. Wir haben die Erkenntnisse daraus in unseren eo:news zusammengefasst.

Wie wird SearchGPT die klassische Suche verändern?

SearchGPT hat das Potenzial, die klassische Suche und Suchmaschinenoptimierung (SEO) fundamental zu verändern. Traditionelle Suchmaschinen basieren vor allem auf der Übereinstimmung von Keywords und Links, um Suchergebnisse zu liefern. SearchGPT geht jedoch einen Schritt weiter, indem es die Absicht hinter den Suchanfragen der Nutzer versteht und Inhalte kontextuell viel präziser aufbereitet. Durch die Nutzung von künstlicher Intelligenz und fortschrittlichem maschinellen Lernen kann SearchGPT nicht nur relevante Ergebnisse anzeigen, sondern diese auch dynamisch an die individuellen Bedürfnisse und Präferenzen der Nutzer anpassen.

Für SEO könnte das bedeuten, dass die Fokussierung auf rein keywordbasierte Strategien weniger effektiv sein wird. Stattdessen müssen Unternehmen Inhalte erstellen, die einen tieferen Kontext bieten und direkt auf die Suchintention abzielen. Content, der auf die Nutzererfahrung und -bedürfnisse zugeschnitten ist, wird künftig an Bedeutung gewinnen. Gleichzeitig erfordert die Integration von KI und maschinellem Lernen eine kontinuierliche Anpassung der SEO-Strategien, da Algorithmen wie SearchGPT fortlaufend dazulernen und sich an neue Nutzerverhalten anpassen.

2. Voice Search und natürliche Sprachverarbeitung

Die zunehmende Verbreitung von Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Google Assistant hat die Art und Weise, wie Nutzer Informationen suchen, stark verändert. Die Sprachsuche erfordert eine Anpassung der Inhalte hin zu natürlicher Sprache und konversationsbasierten Phrasen. Long-Tail-Keywords gewinnen dabei an Bedeutung, da Sprachsuchen häufig aus ausführlicheren, gesprächsähnlichen Formulierungen bestehen. Unternehmen sollten Inhalte so gestalten, dass sie direkte und präzise Antworten auf typische Fragen liefern können, um in der Sprachsuche erfolgreich zu sein.

3. User Experience (UX) und Core Web Vitals

Google legt weiterhin großen Wert auf die Nutzererfahrung, wobei die Core Web Vitals eine zentrale Rolle spielen. Diese Metriken umfassen die Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Website. Technisch optimierte Websites, die eine reibungslose Navigation und schnelle Ladezeiten gewährleisten, haben nicht nur bessere Chancen auf ein hohes Ranking, sondern fördern auch die Verweildauer und das Engagement der Nutzer. Eine positive User Experience ist somit nicht nur ein Rankingfaktor, sondern ein entscheidender Wettbewerbsfaktor in der digitalen Welt.

Auch technische SEO bleibt eine zentrale Grundlage für erfolgreiches Online Marketing. Optimierungen wie strukturierte Daten, Schema-Markups und eine mobile Nutzererfahrung tragen nicht nur zu besseren Rankings bei, sondern sorgen auch für eine barrierefreie und angenehme Nutzung. Eine klare Seitenstruktur, intuitive Navigation und schnelle Ladezeiten sind dabei ebenso essenziell wie die Berücksichtigung von Sicherheitsstandards wie HTTPS.

4. Zero-Click-Suchen und Featured Snippets

Zero-Click-Suchen, bei denen Nutzer die gesuchte Information direkt auf der Suchergebnisseite erhalten, werden immer häufiger. Um von diesem Trend zu profitieren, müssen Inhalte so strukturiert werden, dass sie als Featured Snippets erscheinen können. Klare und prägnante Antworten auf häufig gestellte Fragen, die Verwendung von Tabellen, Listen und anderen strukturierten Formaten helfen dabei, Inhalte für diese prominente Position in den Suchergebnissen zu optimieren. Dies stellt sicher, dass Deine Website auch in einem zunehmend kompetitiven Umfeld sichtbar bleibt.

5. Video-Content, Social SEO und visuelle Suche

Visuelle Inhalte wie Videos und Bilder gewinnen weiter an Bedeutung. Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram haben gezeigt, dass Video-Content die Verweildauer und Klickrate erheblich steigern kann. Unternehmen sollten vermehrt auf Video-Content setzen und diesen für Suchmaschinen optimieren, indem sie relevante Keywords in Titeln und Beschreibungen integrieren. Auch die visuelle Suche, bei der Nutzer Bilder als Ausgangspunkt für eine Suche verwenden, gewinnt weiter an Bedeutung. Optimierte Bilddateien mit aussagekräftigen Dateinamen und Alt-Tags sind daher unerlässlich, um in der visuellen Suche erfolgreich zu sein.

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6. E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

Die Bedeutung von hochwertigem Content, der Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit ausstrahlt, nimmt weiterhin zu. Inhalte sollten darauf abzielen, spezifische Fragen und Bedürfnisse der Zielgruppe zu erfüllen. Eine fundierte Zielgruppenanalyse hilft dabei, Inhalte zu erstellen, die echten Mehrwert bieten und langfristig Vertrauen aufbauen.

Google legt weiterhin großen Wert darauf, dass Inhalte von Experten erstellt werden und durch Verweise und Links gestützt sind, die deren Autorität untermauern. Transparenz ist hierbei entscheidend: Informationen über die Autoren und deren Qualifikationen können das Vertrauen der Nutzer in die bereitgestellten Inhalte erheblich stärken.

7. Personalisierung und lokale Suche

Suchmaschinen individualisieren Suchergebnisse zunehmend, basierend auf den Präferenzen und Standorten der Nutzer. Für Unternehmen bedeutet dies, dass eine Optimierung für lokale Suchanfragen auch im nächsten Jahr unverzichtbar ist. Ein gepflegtes Google-My-Business-Profil, konsistente Name-Adress-Telefonnummer-Daten (NAP) und die Verwendung lokaler Keywords sind entscheidend, um in der lokalen Suche sichtbar zu bleiben. Gerade für kleinere und mittelständische Unternehmen bietet die lokale Suche enorme Potenziale.

8. Datenschutz und SEO: Rechtliche Risiken vermeiden

Mit strengeren Datenschutzgesetzen wie der DSGVO müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre SEO-Strategien datenschutzkonform sind. Transparente Datenschutzrichtlinien und die Einholung der Zustimmung der Nutzer sind hierbei ebenso wichtig wie die Verwendung datenschutzfreundlicher Tools. Die Balance zwischen effektiver Datenanalyse und dem Schutz der Privatsphäre der Nutzer wird für Marketer eine der zentralen Herausforderungen sein.

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9. Professionelles Linkbuilding

Backlinks bleiben ein wichtiger Rankingfaktor, doch die Qualität dieser Links ist entscheidender denn je. Google bewertet Links von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Quellen höher, weshalb Unternehmen ihren Fokus auf den Aufbau von Beziehungen zu Branchenexperten und die Erstellung hochwertiger Inhalte legen sollten. Gastbeiträge und Partnerschaften mit renommierten Plattformen können dabei helfen, die Autorität und Sichtbarkeit einer Website nachhaltig zu steigern.

Erfahre in unseren eo:news, wie sich Linkbuilding über die Jahre verändert hat!

Abschließende Gedanken

Die SEO-Trends 2025 zeigen, dass die Bedürfnisse der Nutzer und technische Weiterentwicklungen zunehmend Hand in Hand gehen. Unternehmen, die flexibel bleiben und diese Trends frühzeitig in ihre Strategien einbinden, werden ihre Sichtbarkeit und Relevanz im digitalen Raum nachhaltig stärken können. Suchmaschinenoptimierung ist kein statisches Feld, sondern eine kontinuierliche Herausforderung, die Innovation und Anpassungsfähigkeit erfordert.

Diese SEO Trends solltest Du im Jahr 2024 auf dem Schirm haben!

Die Trends im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für das Jahr 2024 zeigen eine starke Konzentration auf die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) sowie die Anpassungen in der Art und Weise, wie Google Websites crawlt und indiziert.

1. Einsatz von KI in SEO und Marketing

KI-Technologien sind zunehmend in die Arbeitsabläufe im Bereich SEO und Marketing integriert. In 2024 wird erwartet, dass diese Integration noch ausgefeilter wird. Insbesondere Tools zur Erstellung von AI-generiertem Text und Bildern sowie AI-gestützte Meta-Tag-Generatoren werden eine wichtige Rolle spielen. Diese Tools ermöglichen es, SEO-Fähigkeiten auszubauen und effizienter zu nutzen​​.

2. Sprachsuche

Mit dem Anstieg der Nutzung von Sprachassistenten wie Amazon Alexa und Google Assistant gewinnt die Sprachsuche auch 2024 weiter an Bedeutung. Inhalte sollten für Sprachsuchanfragen optimiert werden​​​​.

3. Mobile-First Indexing

Da immer mehr Menschen ihre Suchanfragen über mobile Endgeräte stellen, ist die Optimierung von Websites für mobile Geräte unerlässlich und ebenfalls für 2024 ein wichtiges Thema​​.

4. Nutzererfahrung und Core Web Vitals

Eine gute Nutzererfahrung, gemessen anhand der Core Web Vitals von Google, ist entscheidend für ein gutes Ranking. Webseiten sollten schnell laden, benutzerfreundlich sein und qualitativ hochwertige Inhalte bieten.

5. Fokus auf thematische Autorität

Es wird zunehmend wichtiger, als verlässliche Informationsquelle für bestimmte Themen oder Nischen zu gelten. Suchmaschinen, insbesondere Google, priorisieren Inhalte, die Autorität demonstrieren, definiert als eine Kombination aus Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T)​​.

6. Video-SEO

Die Erstellung von Videoinhalten, die sowohl in den Google-Suchergebnissen als auch auf YouTube ranken, bietet große Chancen. Es wird erwartet, dass die Anzahl der digitalen Videozuschauer weltweit bis Ende 2023 fast 3,5 Milliarden erreichen wird. Ein solides Video-SEO-Strategie ist daher entscheidend​​.

7. Evolving Search Engine Ranking Factors

Suchmaschinenrankingfaktoren entwickeln sich weiter, um vertrauenswürdige und sachkundige Inhalte zu priorisieren, die sofort die beste Antwort auf die Anfragen der Benutzer liefern. Google bewertet die Nutzerfreundlichkeit von Webseiten über Metriken wie Seitenladezeit und Interaktivität. Eine gute UX ist zunehmend wichtig für das Ranking​​​​. Zu den führenden SEO-Faktoren für Suchrankings zählen maschinelles Lernen/KI, Core Web Vitals und E-E-A-T & vertrauenswürdige Quellen​​.

8. Lokale Suchmaschinenoptimierung

Lokale Suchanfragen haben zugenommen, was die Bedeutung der lokalen SEO unterstreicht. Unternehmen sollten ihre Präsenz in lokalen Verzeichnissen und auf Plattformen wie Google Maps stärken​​.

9. Featured Snippets

Diese bieten eine hervorragende Möglichkeit, direkt in den Google-Suchergebnissen präsentiert zu werden. Inhalte sollten so gestaltet sein, dass sie als Antworten auf Nutzerfragen in Featured Snippets erscheinen können​​​​.

10. Nachhaltigkeit und Sicherheit

Es wird erwartet, dass Suchmaschinen zukünftig Webseiten bevorzugen, die umweltfreundlich sind und strenge Sicherheitsstandards einhalten​​.

11. Shopping-Möglichkeiten

Angesichts des wachsenden E-Commerce-Marktes sollten Online-Händler ihre Präsenz auf Suchmaschinenplattformen verstärken. Dies könnte die Bedeutung der Optimierung für E-Commerce-Plattformen steigern​​.

Hier findest Du die E-Commerce Trends 2024!

12. Aktualisieren und Auffrischen von Inhalten

Um mit den sich ständig ändernden Algorithmen Schritt zu halten, ist es wichtig, Inhalte regelmäßig zu aktualisieren und zu erneuern​​.

13. Soziales SEO

Mit Plattformen wie TikTok ändert sich die Landschaft der Suchmaschinenoptimierung. Es wird wichtiger, Inhalte für soziale Suchmaschinen zu optimieren​​.

Diese Trends zeigen, dass SEO im Jahr 2024 hochdynamisch und stark von technologischen Fortschritten, insbesondere der KI, beeinflusst sein wird. Die Fähigkeit, sich an diese Entwicklungen anzupassen und neue Werkzeuge effektiv zu nutzen, wird für den Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung entscheidend sein.

Die wichtigsten SEO Trends im Jahr 2023!

Das neue Jahr steht in den Startlöchern! Das sind die TOP10 SEO-Trends für 2023!

1. Helpful Content 

Google konzentriert sich zunehmend auf hilfreiche Inhalte. Das bedeutet, dass der Inhalt für den Leser nützlich sein sollte und nicht nur als Marketinginstrument dient. Die Inhalte sollten informativ und unterhaltsam sein und den Lesern einen echten Mehrwert bieten.

Um sicherzustellen, dass die Inhalte qualitativ hochwertig und hilfreich sind, solltest Du auf vertrauenswürdige Quellen und somit auf Fakten verweisen. Überlege Dir außerdem, welche Fragen die Leser haben könnten, und gebe in Deinem Inhalt Antworten darauf. Wenn Du den Nutzern hilfreiche Informationen zur Verfügung stellen, sendet dies ein positives Signal an Google über die Nützlichkeit Deiner Inhalte.

Du möchtest erfahren, wie Du eine effektive Content-Strategie in fünf Schritten aufbaust? Dann lese unbedingt unseren Guide!

2. Künstliche Intelligenz in der Content-Erstellung

KI-generierte Inhalte erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. KI kann schnell und effizient einzigartige, hochwertige Inhalte erstellen. Diese Art von Inhalten kann zur Ergänzung bestehender Inhalte oder zur Erstellung völlig neuer Inhalte verwendet werden.

Insbesondere kann die künstliche Intelligenz dazu verwendet werden, um alltägliche Aufgaben zu automatisieren, wodurch die Mitarbeiter Zeit gewinnen und sich auf strategischere Aufgaben konzentrieren können. 

Obwohl künstliche Intelligenz bei der Erstellung von SEO-bezogenen Inhalten nützlich sein kann, ist dennoch Vorsicht geboten. Google hat bereits mehrfach erklärt, dass maschinell erstelltes Material als Spam angesehen wird. Dennoch ist Google noch nicht ganz sicher, wenn es darum geht, zwischen menschlichen und künstlichen Autoren zu unterscheiden. Wenn ein automatisierter Text jedoch als solcher identifiziert wird, kann das Webspam-Team auf jeden Fall einschreiten.

3. E-A-T 

E-A-T steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google konzentriert sich zunehmend auf die Qualität von Inhalten und Websites. Um sicherzustellen, dass Deine Website in den Suchmaschinenergebnissen gut platziert wird, ist es wichtig, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit nachzuweisen.

Ein weiterer Vorteil einer hohen Autorität zeigt sich beim Backlinking. Backlinks sind ein wichtiges Ranking-Element und zeigen Google, wie zuverlässig eine Website ist. Daher ist es wichtig, dass die von Dir bereitgestellten Inhalte qualitativ hochwertig und lehrreich sind, damit diese am Ende als geschätzte Quelle von Fakten eingestuft werden können. In den Augen der Nutzer und auch in denen von Google.

Erfahre in unserer kostenfreien Webinar-Aufzeichnung, wie erfolgreiches Backlink Management aussieht und wie Du Deine Links im Griff behältst.

4. Strukturierte Daten 

Strukturierte Daten sind eine Möglichkeit, Deine Inhalte so zu formatieren, dass Suchmaschinen sie besser verstehen können. Strukturierte Daten helfen den Suchmaschinen, den Kontext und den Inhalt Deiner Website besser zu verstehen, was zu einer besseren Platzierung führen kann.

5. Rich Snippets

Rich Snippets sind eine Möglichkeit, den Suchmaschinenergebnissen zusätzliche Informationen hinzuzufügen. Dazu können Dinge wie Bewertungen, Rezensionen und Bilder gehören. Rich Snippets helfen Deiner Website, sich von der Konkurrenz abzuheben und können zu mehr Klicks und höheren Platzierungen führen.

6. Benutzererfahrung (UX)

Die Benutzerfreundlichkeit wird für die Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger. Google berücksichtigt jetzt bei der Bewertung, wie Nutzer mit Deiner Website interagieren. Stelle sicher, dass Deine Website einfach zu navigieren ist und auf allen Geräten schnell geladen wird.

7. Mobile First

Im März 2021 hat Google seine Suchmaschinen-Indizierung auf ausschließlich mobile Endgeräte umgestellt, anstatt alle Websites als mobile-first zu indizieren.

Außerdem wurden 80 % der Suchanfragen in Deutschland im vergangenen Jahr von mobilen Geräten aus durchgeführt. Aus diesem Grund ist die Optimierung für mobile Geräte immer wichtiger, da immer mehr Menschen ihre mobilen Geräte für die Suche im Internet nutzen. Somit wird die Mobile-First-Indexierung immer bedeutungsvoller. Es ist essenziell, sicherzustellen, dass Deine Website für mobile Geräte optimiert ist und auf allen Geräten schnell lädt.

8. Lokales SEO

Lokale Suchmaschinenoptimierung wird immer wichtiger, da immer mehr Menschen ihre mobilen Geräte für die Suche nach lokalen Unternehmen nutzen. Um Deine Website für die lokale Suche zu optimieren, solltest Du ortsspezifische Schlüsselwörter in Deinen Inhalt aufnehmen und dafür sorgen, dass Deine Website in lokalen Verzeichnissen aufgeführt ist.

9. Sprachsuche

Vergesse auch nicht die Optimierung der Sprachsuche! Die Sprachsuche wird immer beliebter und es ist wichtig, Deine Website für Sprachsuchanfragen zu optimieren. Dies bedeutet die Verwendung natürlicher Sprache, einschließlich Long-Tail Schlüsselwörter. Außerdem solltest Du sicherstellen, dass Deine Inhalte leicht zu verstehen sind.

10. Video-Inhalte

Videoinhalte werden immer beliebter! Diese können Dir helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben, und können zu höheren Platzierungen führen. Stelle sicher, dass Deine Videos für Suchmaschinen optimiert sind und relevante Schlüsselwörter in den Titeln und Beschreibungen enthalten.

Das sind die Trends im Überblick

Fazit

Dies sind nur einige der SEO-Trends, die Dich im neuen Jahr erwarten. Mit dem technologischen Fortschritt schreitet auch die Suchmaschinenoptimierung voran. Achte immer darauf, dass Du über die neuesten SEO-Trends und -Technologien auf dem Laufenden bleibst, damit Deine Website wettbewerbsfähig und in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar bleibt.

Von durch künstliche Intelligenz generierten Inhalten bis hin zur Optimierung der Sprachsuche und Rich Snippets gibt es viele Möglichkeiten, um die Sichtbarkeit und die Platzierung Deiner Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Du brauchst Unterstützung? Dann melde Dich doch bei uns!

Christian
Stephan, Head of Search Engine Optimization c.stephan@eology.de +49 9381 5829003

Das waren die SEO Trends 2022! 

Das sind die elf TOP-Trends vom Jahr 2022!

• Page Experience und Google Core Web Vitals
• User Experience
• KI durch MUM, LaMDA und Co.
• Featured und Rich Snippets
• Passage Indexing bzw. Passage Ranking
• Suchintentionen und E-A-T
• Datengetriebene SEO-Content Optimierung
• Longtail SEO für Zero Click Search
• Google Shopping Graph
• Video SEO
• Der Top Trend: Web Stories

Page Experience und Google Core Web Vitals

Lang haben wir darauf hin gefiebert, im Sommer 2021 wurde es dann endgültig ausgerollt: Das Page Experience-Update. Dabei ging es nicht nur um eine Aktualisierung des Algorithmus, vielmehr kamen mit den Core Web Vitals neue Rankingfaktoren ins Spiel. Diese werden auch 2022 top-aktuell sein und uns auf unserem SEO-Weg begleiten.

Tipp: Du möchtest mehr zu den Core Web Vitals erfahren? Dann wirf doch mal einen Blick in unseren ultimativen Guide zum Page Experience-Update! Dort kannst Du Dich außerdem zu unserem Core Web Vitals Crashkurs anmelden, der Dich in nur fünf Teilen fit für die neue Google-Metrik macht.

User Experience

Sie ist schon immer eine wichtige Metrik für Google und Websites und bleibt auch in Zukunft essentiell: Die User Experience. Um diese zu optimieren, solltest Du folgende User Signale im Blick behalten:

1. Verweildauer (Time on Site)
2. Absprungrate (Bounce Rate)
3. Click through Rate (CTR)
4. Ausstiegsrate (Return to SERP Rate)

Diese vier Kennzahlen zeigen Dir, wie gut Dein Content bereits bei den Usern ankommt. Je nach Ergebnis lassen sich daraus Maßnahmen zur Optimierung ableiten. Sind jedoch Deine Website und deren Inhalte nutzerzentriert und -freundlich, bist Du bereits auf einem guten Weg in Richtung idealer User Experience und gewappnet für diesen SEO-Trend des kommenden Jahres.

KI durch MUM, LaMDA und Co.

Künstliche Intelligenz soll auch im kommenden Jahr verstärkt in den Algorithmus einfließen. Nach dem BERT-Update, welches semantische Zusammenhänge besser verstehen konnte, ist nun MUM an der Reihe. Dieses kann Bilder, Videos und Audios zusätzlich zum Text einer Website interpretieren und Suchintentionen und Emotionen den Nutzer zuordnen. So können komplexere Suchanfragen beantwortet werden.

LaMDA hingegen ist eine künstliche Intelligenz, die dazu entwickelt wurde, Gespräche zu führen. Dabei „antwortet“ die KI auf Eingaben der Benutzer und kann so einen richtigen Dialog entwickeln.

MUM und LaMDA sind sicher nur der erste große Schritt in das KI-Business, die auch das Thema Voice Search weiter vorantreiben. In nächster Zeit erwarten uns sicher weitere fortschrittlichere Updates, die unsere Technologien immer smarter machen.

Featured und Rich Snippets

Google spielt immer häufiger sogenannte Featured oder Rich Snippets in den SERPs aus. Diese ersetzen für Suchende oft das mühselige Klicken durch verschiedene Ergebnisse, da sie die Antwort direkt unterhalb der Suchleiste auf der sogenannten Position 0 finden. Da eben kein Klick nötig ist werden solche Suchen auf häufig als Zero Click Search bezeichnet. Für Nutzer eine gute Sache. SEOs hingegen stellt dies vor eine große Herausforderung. Die gezielte Erarbeitung von Maßnahmen, um eben diese Position einzunehmen, ist deshalb überaus wichtig, da hier die Wahrnehmung der Nutzer am höchsten ist.

Passage Indexing bzw. Passage Ranking

Vor allem Passage Indexing sorgt dafür, dass Google einzelne Abschnitte von Texten als „eigenständige“ Inhalte im Ranking ausspielt. Dies kennst Du beispielsweise bereits von oben genannten Featured Snippets auf Position 0. Um hier auf dem richtigen Weg zu sein, ist es wichtig, dass Du holistischen Content aufbereitest, der die Nutzerintentionen bestmöglich abdeckt. Zudem solltest Du relevante Semantic Markups einbauen. So erhöhst Du die Chance, mit Deinen Inhalten bei Longtail-Suchen ausgespielt zu werden.

Suchintentionen und E-A-T

E-A-T ist das Akronym von Expertise, Authority und Trustworthiness. Eben diese drei Begriffe sind Googles Bewertungskriterien für die Qualität von Inhalten. Soweit ist das bereits bekannt, doch inwiefern ist das einer der SEO-Trends 2022? Das ist ganz einfach: Um gute Rankings in den Suchergebnissen zu erzielen, musst Du die Anforderungen des E-A-T-Scores dringend erfüllen. Nur, wenn Du Deine Expertise unter Beweis stellen kannst und von Google als vertrauenswürdige Quelle angesehen wirst, hast Du erhöhte Chancen auf gute Rankings und wirst häufiger für relevante Suchanfragen ausgespielt. Außerdem ist es unerlässlich, die Suchintention des Suchenden zu kennen, um gezielter auf seine Suche antworten zu können. Wenn Du Deine Inhalte also noch nicht entsprechend der Suchintentionen aufbaust oder optimierst, solltest Du dringend damit anfangen.

Eine Neuerung gibt es 2022 zu beachten: E-A-T ist insbesondere auf Websites, die sich mit dem Thema YMYL (Your Money, Your Life) befassen, ausgelegt. Die hierunter definierte Personengruppe wird zukünftig jedoch erweitert. Das heißt, dass es Ergänzungen zur alten Definition der Personengruppe gibt.

Alte vs. neue Personengruppen-Definition

Datengetriebene Content Optimierung

Ein wichtiger Aspekt der Optimierungen ist eine regelmäßige Analyse und Kontrolle. Nur daran erkennst Du, ob auch die gewünschten Erfolge erzielt wurden. Mithilfe dieser datengestützten Betrachtungen kannst Du außerdem zukünftige Maßnahmen verbessern und vorhandene Inhalte können anhand dieser Erkenntnisse optimiert werden.

Longtail SEO für Zero Click Search

Oben genannte Zero Click Searches sind ein Problem für jeden Suchmaschinenoptimierer. Da diese jedoch häufig bei kurzen, einfachen oder sich vermehrt wiederholenden Suchanfragen ausgespielt werden, ist es wichtig, Deine Suchen auch auf Longtail Keywords zu optimieren. Diese haben zwar häufig geringere Suchvolumina, können dafür aber auch wegen ihrer Komplexität nicht so leicht durch eine Position 0-Antwort abgedeckt werden. Rankst Du also für ein entsprechendes Keyword, ist die Chance, dass der Nutzer Deine Seite besucht, um seine Antwort zu finden, sehr hoch.

Google Shopping Graph

Das Online Shopping direkt über Google ist dank anhaltender Corona-Pandemie stark ausgebaut worden. Auch im kommenden Jahr steht dies hoch im Kurs, um möglichst viele Menschen mit eigenen Produkt-Angeboten zu erreichen. Der angekündigte Google Shopping Graph kommt deshalb genau richtig. Google bezeichnet das neue Element als Folgendes:

„…dynamisches, KI-verstärktes Modell, das eine sich ständig ändernde Reihe von Produkten, Verkäufern, Marken, Bewertungen und vor allem die Produktinformationen und Bestandsdaten, die wir direkt von Marken und Einzelhändlern erhalten, versteht – und wie diese Attribute miteinander in Beziehung stehen.“

Google

Extra für diese Neuentwicklung baut Google seine Kooperation mit Shopify weiter aus, um sowohl Händlern als auch Nutzern das beste Rundum-Erlebnis zu ermöglichen.

Video-Content SEO

Videos, sowohl auf Deiner eigenen Seite als auch auf YouTube, sind für 2022 ein absoluter Trend. Dabei geht es jedoch nicht nur darum, Video Content zu erstellen, sondern diesen auch für Suchmaschinen zu optimieren, um damit Top-Rankings erzielen zu können. Videos können vor allem auf Deiner Website hilfreich sein, da sie den Nutzern die Alternative geben, statt langem Lesen eines Textes das Wissen visuell aufzunehmen. Das wiederum wirkt sich positiv auf die oben genannte User Experience aus. Um mit Deinen Videos aber wirklich sichtbar zu werden, ist es auch hier wichtig auf die passenden Keywords zu setzen. Das MUM-Update macht es Google möglich Gesprochenes ebenfalls teilweise zu verstehen. Deshalb ist es wichtig, ermittelte Keywords nicht nur in Beschreibungstext, Titel, etc. zu verwenden, sondern ebenfalls im Video zu nennen.

Tipp: YouTube SEO kann Dir gezielt helfen, Deine Videos für die Videoplattform aufzubereiten.

Der Top Trend: Web Stories

Web Stories sind angelehnt an das Story-Format, das uns bereits von Instagram und Co. bekannt ist. Der Unterschied liegt dabei darin, dass diese Stories im Google-Universum ausgespielt werden. Dabei kann jede Story aus fünf bis 30 Seiten bestehen, welche kurze Inhalte, Texte oder Videos enthalten und durch Klicken weiter gedrückt werden. So kennen wir es ebenfalls aus den sozialen Medien. Um Web Stories abspielen zu können, müssen Websites entsprechende AMP-Spezifikationen erfüllen. Auf mobilen Endgeräten findest Du Stories teilweise schon jetzt. Folgende Optionen gibt es in Deutschland:

1. Als einzelnes Featured Snippet in der Google Suche
2. In der Google Bildersuche
3. Als Karussell in Google Discover
4. Als Rasteransicht in der Google Suche

Das war 2021 los!

Kurz und knapp: Google Page Experience-Metriken geht unter anderem mit den Core Web Vitals im Mai 2021 live. Das heißt für uns: Nutzerfreundlichkeit und -zufriedenheit bekommen einen noch höheren Stellenwert und werden als große Rankingfaktoren eingeführt. Doch es gibt noch mehr, was uns im kommenden Jahr erwartet – hier kommen die SEO Trends 2021!

First things first: Google Page Experience

Ein wichtiger Bestandteil der neuen Page Experience-Metriken sind Core Web Vitals. Diese sind dabei in erster Linie dafür da, Nutzer-unfreundliche Websites zu identifizieren. Sicher ist Google aktuell schon stark dahinter, diese Seiten besser zu bewerten. Doch mit den Core Web Vitals soll das Ganze für Webmaster messbar gemacht werden, sodass diese leichter Optimierungsansätze herausfinden können. Genaueres zu den Core Web Vitals erfährst Du in diesem Beitrag! Zusätzlich hat Google spezielle FAQs dazu veröffentlicht.

Dich interessiert das Thema Core Web Vitals brennend? Wie wärs dann mit unserem kostenfreien Crashkurs?

Hier haben wir Dir alle wichtigen Infos knackig und in schnell konsumierbaren Content-Pieces aufbereitet. Du bekommst dabei nicht nur eine Einführung von Google-Sprachrohr Martin Splitt höchstpersönlich, sondern auch:

• Tipps, wie Du herausfindest, ob bei Deiner Seite Handlungsbedarf besteht
• Eine Checkliste mit möglichen Optimierungsansätzen
• Hilfestellungen zum Umgang mit der Google Search Console und dem dort enthaltenen Core Web Vitals-Report
• Eine Vorlage für ein Google Data Studio Reporting, mit dem Du die Metriken immer im Blick behalten kannst

Neugierig geworden? Dann melde Dich jetzt an! Mit einem Klick auf das Bild kommst Du zum Anmeldeformular.

Was Dich außerdem noch erwartet:

Mobile Only

Google setzt im neuen Jahr außerdem voll auf mobile Websites. Seit Jahren arbeitet die Suchmaschine auf diesen Zeitpunkt hin und nächstes Jahr ist es soweit: Google möchte zukünftig auf mobile optimiert Websites besser ranken. Die Suchmaschine setzt das um, indem nur noch ein Smartphone-Crawler die Seiten indexiert. Somit sind Desktop Only-Websites klar im Nachteil, da der Crawler diese komplett ignoriert. Aus diesem Grund solltest Du Deine Seiten unbedingt auf die Mobile First-Umstellung vorbereiten.

HTTPS und sichere Internetnutzung

Sicherheit ist Google sehr wichtig! Aus diesem Grund möchte die Suchmaschine potenziell schädliche Websites aus den Suchergebnissen entfernen. Dazu zählen beispielsweise solche Webseiten, auf denen sich böswilliger oder irreführender Content befindet (z.B. in Form von Spy- oder Malware). Diese schädlichen Seiten werden dann aus den Top-Suchergebnissen verbannt.

Außerdem werden sichere Websites mit einem SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer) ganz klar von Google bevorzugt. Dort sind Nutzerdaten nämlich besser vor Hacker-Angriffen geschützt. Spätestens im kommenden Jahr solltest Du deshalb auf HTTPS umsteigen, um weiterhin positive Rankingergebnisse erzielen zu können.

Keine aufdringlichen Interstitials

Interstitials sind Werbebanner, die den Besuch eines Users auf der Website unterbrechen, um höhere Aufmerksamkeit zu generieren. Nutzt Du diese und sorgst so dafür, dass Nutzer nicht mehr auf die gewünschten Inhalte zugreifen können, wird dies zukünftig ebenfalls verstärkt abgestraft. Gerade Pop-ups sind in diesen Fällen oft die Hauptschuldigen, da sie regelmäßig aufpoppen und Nutzer diese häufig nur schwer wieder geschlossen können.

Technical SEO

Javascript, Ladezeiten, WebP und Co. werden auch im kommenden Jahr wieder ein wichtiges Thema. Bist Du in diesen Bereichen also noch nicht so affin, solltest Du dringend aufholen. Hast Du den Durchblick, wird Dir das für die Verbesserung Deiner Rankings helfen. Hier einige Punkte, die in diesem Zug wichtig für Dich sein könnten:

• Lösche ungenutzten Code
• Aktiviere Deinen Cache
• Erstelle Sitemaps
• Optimiere Scripts und CSS-Dateien

Tipps zur Optimierung Deines PageSpeeds findest du in unserem eo:magazine.

Barrierefreiheit

Klickbarkeit von Links, Kontraste, Textgröße, etc. – das alles sind wichtige Punkte, die eine Seite barrierefrei gestalten. Das wiederum ist notwendig, wenn Du eine nutzerfreundliche Website erstellen möchtest. Usability wird auch im kommenden Jahr ein enorm wichtiger Faktor für Google, deshalb solltest Du darauf vorbereitet sein.

Indirekt: Social Signals

Shares und Likes sind in den sozialen Netzwerken nicht mehr wegzudenken. Auch wenn Google regelmäßig betont, dass Social Signals keine Rankingfaktoren sind und sein werden, können diese einen indirekten Einfluss auf Deine Auffindbarkeit in Suchmaschinen haben. Der Grund dahinter: Wird Dein Social Content viel geliked und geteilt, wirst Du als Experte wahrgenommen. Und dieser Expertenstatus entgeht auch Google nicht. Es lohnt sich also auch in den sozialen Netzwerken Inhalte zu veröffentlichen, die Deine Zielgruppe interessieren.

Voice Search

Alexa, Siri und Co. machen Voice Search immer prominenter. Für manche Generationen ist es dabei schon ganz normal geworden, ihre Frage einfach einem Sprachassistenten zu stellen, statt diese aufwendig in die Google Suche einzugeben. Auch wenn eine Vorbereitung auf Voice Search sehr aufwendig ist, solltest Du hier Dein Optimierungspotenzial prüfen. Diese Methode kann Deinen Nutzern nämlich einen großen Mehrwert bieten und Dir in Folge dessen zu mehr Conversions verhelfen. Deshalb ist es wichtig, Informationen auch für eine Sprachsuche aufzubereiten, sofern das für Deine Branche und Deine Produkte Sinn macht.

Virtual und Augmented Reality

Google arbeitet schon eine Weile daran, Augmented Reality in die Suche einzubauen. Suchst Du über die App auf Deinem Smartphone, kannst Du Dir sogar Tiere über AR zu Dir nachhause holen.

Gerade zur Produktdarstellung eignet sich diese Technik hervorragend, weshalb Du Dir überlegen solltest, ob es sich für Dich lohnen könnte auf AR oder VR zu setzen.

Der Dauerbrenner: Content

Semantik ist ein wichtiger Punkt, der uns alle im Jahr 2021 noch mehr begleiten wird. Google arbeitet immer mehr darauf hin, Texte im richtigen Kontext zu verstehen. Um dies zu erreichen, kannst Du bei einer Keyword-Recherche über WDF*IDF-Tools auch relevanzsteigernde Keywords ausfindig machen. Auch der Vergleich Deiner Texte mit der Konkurrenz ist wichtig. Dies geht beispielsweise über das Tool Termlabs.io. Doch das allein garantiert noch keine Top-Rankings! Ein guter Texter ist das A und O, um aus der Keyword-Recherche tollen Content zu zaubern. Content von Menschen für Menschen quasi – maschinell erstellte Inhalte haben lange ausgedient! Die gesamte Darstellung des Contents wird ebenfalls immer wichtiger, da dies gute Nutzer-Signale an die Suchmaschine sendet. Eine richtige Redaktion hilft Dir deshalb hierbei.

Zusätzlich ist es wichtig, dass Du auf die Suchintentionen Deiner Nutzer achtest. Nur, wenn Du diese beantwortest, ist Dein Content für Suchanfragen relevant und erscheint in den SERPs. Ebenso solltest Du nach dem E-A-T-Prinzip vorgehen. E-A-T steht für Expertise (Glaubwürdigkeit), Authority (Autorität) und Trustworthyness (Vertrauen). Durch diese Kriterien kannst Du Dich von Deinen Mitbewerbern abheben.

Außerdem ist eine regelmäßige Content-Hygiene sehr wichtig. Aktualisiere Deine Texte und Medien regelmäßig, sodass diese immer auf dem neusten Stand sind. Das sendet gute Signale an die Suchmaschine. Außerdem solltest Du schlechte oder veraltete Inhalte löschen! So erhältst Du eine abgespeckte und zielgerichtete Website.

Video Content als Chance auf gute Rankings

YouTube wird von Google immer mehr gefördert. Tatsächlich ist es die sichtbarste Seite innerhalb der Suchmaschine – noch vor Facebook und Wikipedia! Deshalb kann die Plattform ein effektives Mittel sein, um Reichweite zu erzielen und Deinen Nutzern einen Mehrwert zu liefern. Oftmals werden Videos als „snackable Content“ bezeichnet, weil sie etwas sind, das die User schnell auffassen können. So kannst Du auch komplexere Themen verständlich darstellen. Außerdem cool: Über Videos kannst Du sogar positive Rankings erzielen.

Longtail SEO

Eine weitere Chance sind Longtail-Keywords, um Zero-Click-Searches abzudecken. Bei Zero-Click-Searches besteht nämlich das Problem, dass Antworten bereits in den SERPs gegeben werden und somit von den Usern keine weiteren Seiten angeklickt werden. Über Longtail-Keywords kannst Du in diesem Fall komplexere Suchanfragen bedienen. Dank des BERT-Updates versteht Google diese Art von Keywords auch besser und verschafft Dir so entsprechend bessere Platzierungen.

So optimierst Du Deine Seite für 2021

Natürlich ersetzt die Page Experience-Metrik nicht die vorhandenen Rankingfaktoren. Vielmehr dient es als Ergänzung des Ganzen. Ein kontinuierlich wichtiger Faktor ist die Qualität Deines Contents. Mit folgenden fünf Tipps machst Du Deine Seite startklar für das neue Jahr:

1. Wahl Deines Webhosting-Services: Dieser kann entscheidend sein, wie schnell Deine Website reagiert.
2. Größe Deiner Seite: Achte darauf, dass z. B. Bilder optimiert sind, um die Größe Deiner Seite nicht unnötig aufzublähen. Auch JavaScript oder CSS kannst Du minifizieren. Unnötig große Dateien verschlechtern sonst den PageSpeed der Seite.
3. Mobile Optimierung der Website: Ab 2021 werden Seiten nur noch mit einem Smartphone-Crawler durchsucht. Eine Mobile-Optimierung ist also unausweichlich.
4. Garantie der Sicherheit: Wenn Deine Seite noch kein SSL-Zertifikat besitzt, um Daten zu verschlüsseln, solltest Du 2021unbedingt nachrüsten.
5. Reduzieren bzw. Entfernen von Interstitials: Platziere keine riesigen Bannerwerbungen auf Deiner Seite, die Nutzer bei der Interaktion mit dieser stören. Setze auf subtilere Werbung. Das macht den Nutzer und auch Google glücklich.

Nochmal zusammengefasst: Das sind die Trends im Überblick