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Rachat d'AdMob par Google : D-day du Mobile Advertising

2009-11-14T08:14:13Z

Par Frédéric Dumeny - CEO Fast Forward & VP Business Development Adfonic

Google a donc acheté AdMob avant-hier, pour la somme de 750m$. En actions, certes, mais les actions de Google sont plus que liquides et plutôt basses en ce moment.

D'après le communiqué de presse commun, il s'agit pour Google d'élargir son offre de publicité mobile au delà des liens sponsorisés et d'entrer sur le terrain du display.

Je travaille sur le sujet du Mobile Advertising depuis plusieurs mois, mon avis vaut ce qu'il vaut, mais je pense que cette opération va au-delà de ce qui en est dit.
Ce qui est dit ici l'est à titre personnel et n'engage évidemment que moi.

Une attaque en règle contre les régies publicitaires digitales.

N'entrons pas encore sur le secteur mobile, restons un moment sur le coeur de marché de Google : Ce que j'appelle ici "l'Internet des ordinateurs".
Google est ultra-leader sur le marché des liens sponsorisés alors que le celui du display est terriblement fragmenté. Des centaines de régies publicitaires se le partagent. Google a attendu longtemps avant d'entrer sur ce marche avec l'acquisition de DoubleClick. Le marché était déjà structuré.

Avec l'opération AdMob on change de paradigme, Google attaque directement les régies display. Alors qu'on pensait que les acteurs de la publicité Internet viendraient naturellement sur le mobile quand l'audience serait au rendez-vous, alors qu'on pouvait anticiper le rachat d'AdMob par un Hi-media ou equivalent pour accompagner ses clients Internet dans leur évolution vers le mobile, c'est Google qui se place en concurrent. Et cette stratégie s'opère alors que le marché est encore naissant. A ce titre cela devrait en définir les contours.
Ce qui qualifie AdMob est donc son aspect "marketplace" à la adsense plutôt que le medium sur lequel il est actif.
Que va choisir un portail Internet pour sa publicité mobile ? Sa régie ou Google ?

La bataille pour les données

Admob dispose d'un très bon adserver, certes. Mais rien que Google ne pourrait développer en interne en quelques mois, et pour nettement moins cher.
Ce n'est pas de ce côté qu'il faut chercher la raison du rachat.

Admob est leader sur son marché, mais ce marché reste modeste et la concurrence y est sévère, les éditeurs sont volatiles, un nouvel entrant, surtout de la taille de Google pourrait esperer prendre de sérieuses parts de marché en arrivant avec sa propre solution.

Non, Admob a une spécificité qui a mon avis intéresse largement Google : L'étude des données utilisateur.
Les outils de reporting d'AdMob sont très fin, une masse important d'information est centralisée sur leur serveurs. En terme d'usage mais aussi de contenu des sites si les éditeurs utilisent les API.

En savoir le plus possible sur les utilisateurs est le nerf de la guerre pour Google.

Avec cette acquisition, les analystes de Mountain-View en savent déjà plus sur ce que vous faites de votre iPhone que ceux de Cupertino. amusant non ?

Ce que cette opération signifie pour la concurrence

Evidemment une opération de cette taille va avoir des effets plus ou moins importants sur ce marché encore très fragmenté.

Financiers d'abord. Alors que personne ne sait quoi penser de ce marché (anticipations délirantes par les cabinets de prospective, réalité encore a peine bourgeonnante), cette opération permet de valoriser une activité de Mobile Advertising.
Le business d'AdMob vaut 750m$. Aux autres de faire leurs calculs.
Du coup il devrait être (un peu) plus simple de lever des fonds pour les nouveaux entrants, les VC peuvent faire une règle de trois et tenter de refaire un coup.

En parts de marché ensuite. Google a une puissance de feu incroyable, mais AdMob est leader de son marché et n'a pas de problème de visibilité.
Je serais très étonné que le reach du nouveau duo augmente sensiblement dans les mois qui viennent. Au contraire même, beaucoup de petits éditeurs n'aiment pas beaucoup Google pour son côté dominateur et AdMob commençait à avoir mauvaise presse pour les mêmes motifs, notamment après l'opération Smaato.

Sur le dynamisme de l'offre enfin. Ce marché a besoin de créativité. il faut inventer des nouveaux formats. Je pense que le mobile advertising n'a pas encore trouvé le bon moyen de parler aux mobinautes. Il faut trouver comment s'insérer dans l'experience d'Internet mobile sans forcément chercher à copier les recettes de l'Internet des ordinateurs, celles qui ont fait de Google le géant qu'il est
Google a une fâcheuse tendance à immobiliser les marchés dans lesquels il investit massivement. Tout le monde attend de voir ce qu'ils vont faire pour bouger ensuite.
D'autre part, je pense que l'Internet Mobile est structurellement différent de son grand frère et qu'il sera massivement plus important. Google a besoin d'AdMob pour l'aider à comprendre où aller. Saura-t'il l'écouter et ne pas appliquer ses propres recettes ?

C'est donc une immense invitation à inventer que Google nous fait là.
Il faut que les acteurs de la publicité mobile continuent à expérimenter et à créer ce marché à côté du monstre Californien qui semble ne se donner aucune limite à la connaissance de notre vie digitale.

DMY - 2009

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If RSS Is Niche Media, Why Use It?

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Self-selecting users can make RSS a powerful medium.

Un opérateurs offres des appels mobiles gratuits !

2008-09-14T21:07:17Z

L'opérateur mobile Cellcom a lancé dimanche une nouvelle offre commerciale qui permet à ses abonnés de cumuler des minutes gratuites de communications en acceptant de regarder des publicités. "La publicité sur téléphone mobile va finalement décoller et ce sera géant", a déclaré Amos Shapira, le directeur général de Cellcom, au cours d'une conférence de presse. Cellcom, le premier opérateur mobile en Israël avec 3,1 millions d'abonnés à fin juin, va offrir 45 minutes de communications gratuites par mois à ses abonnés s'ils acceptent de regarder des publicités où ils auront à répondre à une ou deux questions afin de prouver qu'ils ont été attentifs. Source et suite ici

Voyage d'étude sur le Web Mobile à Pekin du 23 au 30 Novembre 2008

La publicité en ligne continue sa croissance, surtout autour des recherches

2008-09-07T03:59:37Z

La publicité en ligne continue sa croissance météorique; le Wall Street Journal fait part d’un gain de 20% au second trimestre; mais en ces temps économiques incertains, les publicitaires préfèrent investir sur la publicité liée aux recherches plutôt que dans les autres formes de publicité (bannières traditionnelles, vidéos, annonces, média,etc..).

Selon le eMarketer, la publicité autour des recherches atteindra $10,4 milliards cette année soit deux fois plus que ce qui sera investi sur les encarts traditionnels placés sur un site. Pour Google, la publicité autour des recherches représente 42% des dépenses publicitaires, les pubs classiques ne représentent que 21%.

Google est dans la situation actuelle l’une des rares sociétés qui peut tenir la crise. Pour les publicitaires les recherches sur le net offrent un meilleur retour sur investissement; Google détenant également 60% du marché des recherches.

“Même en cas de récession US nous serons bien positionnés” affirme le CEO de Google, Eric Schmidt.

D’une manière générale la publicité autour des recherches est aussi plus intéressante pour toutes les sociétés qui souhaitent cibler leur clientèle et optimiser le mieux possible un budget pub. Google demeure pour l’instant la meilleure adresse pour cela.

Promo: CrunchBoard France: Il serait temps de trouver un nouveau job, non?

Publicité : Deezer lance sa propre régie

2008-09-03T15:08:37Z

Publicité 2.0 ? Un an tout juste après l'inauguration de la régie publicitaire de Dailymotion, c'est au tour d'une autre jeune pousse française, Deezer, d'annoncer coup sur coup la création de sa régie [...]

Retour d'usage pour le MVNO Blyk

2008-04-25T07:35:06Z

La société, vise 100.000 abonnés au bout d'un an, un million à moyen terme. En six mois, elle en aurait conquis 30.000 selon la presse britannique. Blyk a déjà 500 campagnes à son actif avec des annonceurs prestigieux, Adidas, Coca,...

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L'application Widsets de Nokia trouve son modèle économique !

2008-05-16T16:43:25Z

La publicité sur l'application WidSets de Nokia (Le service, actuellement disponible dans 56 langues et mettant en vedette plus de 5000 widgets, celui de servicesmobiles) avec sa filiale Nokia Interactive est opérationnelle pour les 7 millions de membres inscrits, WidSet...

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Blyk recherche des annonceurs !

2008-06-02T06:25:06Z

Voici un MVNO qui souhaite trouver des annonceurs qui exploitent la base clients des 16-24 ans, et qui donne son expérience et savoir faire de plusieurs mois sur cette cible en ouvrant un site web : donnant de nombreux études...

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Près de 3 milliards pour la publicité mobile en 2008

2008-03-31T14:54:55Z

Les rachats de Screentonic par Microsoft, Phonevalley par Publicis, CellCast par SilverBack ou encore Third Screen Media par AOL ont une explication ! Selon la société d'études Gartner, la publicité [...]

Le déclin de la “Presse papier” US s’accélère

2008-03-29T05:58:53Z

De nouveaux chiffres fournis par l’association de la presse Américaine montre que le déclin des journaux est plus rapide que prévu avec un total de la publicité presse en 2007 qui plonge de 9,45%. La plus grande chute depuis 1950.

Un soulagement par contre avec la hausse des revenus publicitaires en ligne avec +18,85 en 2007 (mais en baisse par rapport à la croissance de 31.4% de l’année précédente). Les revenus en ligne représentent dorénavant 7,5% de total des revenus “presse’.

Les journaux papier aux Etats-unis ont encore un avenir mais ils doivent envisager une vraie restructuration. Le déclin des revenus publicitaires devrait les contraindre à s’adapter et changer de politique.

(via E&P)

Promo: CrunchBoard jobs est de retour: offre de lancement 2 pour 1

Publicité : Internet dépassera la radio avant 2009 selon l'Idate

2008-02-26T00:47:20Z

http://www.silicon.fr/fr/news/2008/02/25/publicite___internet_depassera_la_radio_avant_2009_selon_l_idate

Cinq opérateurs mobiles s'unissent pour mesurer la publicité sur mobile

2008-02-12T07:15:20Z

Les cinq principaux opérateurs mobiles opérant en Grande-Bretagne ont créé lundi un groupe de travail pour apprendre à mieux mesurer l'efficacité de la publicité sur mobile, à l'occasion du Congrès mondial de la téléphonie mobile de Barcelone. Vodafone, Telefonica, T-Mobile,...

Lire la suite sur le blog

[Mobilité] L'Extrême-Orient dynamise le secteur de la publicité mobile

2007-12-18T00:00:00Z

Japon et Corée du sud affichent respectivement de fortes prévisions de croissance sur le marché de la publicité mobile. Le jeu et la recherche sur mobile sont pressentis comme les prochains vecteurs porteurs dans ce domaine.

YouTube veut partager ses revenus avec vous

2007-12-12T07:09:48Z

Vous en avez assez de ne rien gagner sur votre vidéo qui a déjà été vue 5 millions de fois? Et bien YouTube veut vous donner un peu de l’argent de Google. Après avoir testé pendant un an son programme avec 100 heureux utilisateurs, YouTube accepte dorénavant les candidatures de tous. Dites leur pourquoi ils devraient vous payer et ils vous selectionneront peut-être pour leur programme de partage des revenus.

YouTube veut partager un peu des revenus de Adsense placés à coté des vidéos (même si un bon nombre de vidéos sont exportées et visionnées ailleurs). Il semble que Metacafe et Revver, qui partagent déjà leurs revenus avec des utilisateurs ont eu une bonne idée. Les critères sont les suivants:

—Vous créez du contenu vidéo original qui peut être diffusé en ligne

—Vous êtes détenteurs de tous les droits vidéo et audio, sans exception
—Vous placez régulièrement des vidéos qui sont vues par des milliers de personnes
—Vous Habitez au Canada ou aux Etats-unis

Ils ne précisent cependant pas quel pourcentage vous pourriez toucher.Mais on peut le faire confiance, vous gagnerez “quelque chose”, si vous êtes choisis.

Espérons que ce programme s’appliquera prochainement aussi aux résidents européens.

Promo: Crunchies 2007: les oscars des startups

Pub : L'IAB fait de la mobilité un sujet clef

2007-12-12T07:21:15Z

A l'initiative d'AOL, groupe média s'étant récemment offert la régie mobile ThirdScreenMedia, l'interactive advertising bureau (IAB) France a décidé de faire de la mobilité un sujet clef de l'année [...]

Internet captera 11,5 % des dépenses publicitaires en 2010

2007-12-04T19:46:10Z

La part du Web dans les dépenses publicitaires devrait pratiquement doubler entre 2006 et 2010, selon ZenithOptimedia. Pour 2008, elles devraient croître de 23,8 % et dépasser les dépenses en radio.

Spirale infernale: la publicité de la presse papier continue sa chute

2007-11-22T05:28:04Z

Les ventes de publicités sur les journaux continuent de dégringoler , triste déclin, 7.4 % de moins pour le troisième trimestre. Et le passage en ligne ne sauvera pas l’industrie (et le Kindle non plus d’ailleurs)

La publicité en ligne continue sa croissance; près de 21 % de hausse soit $773 millions pour toute l’industrie, mais cela ne suffira pas pour aider la publicité “papier” dont le montant pour le troisième est de $10,1 milliards. Ce qui est 1 milliard de moins qu’au même trimestre de l’année dernière. La publicité sur les journaux en ligne a augmenté de $135 millions. Les publicités imprimées sont en chute depuis maintenant six trimestres de suite et atteignent le niveau de 1997 (moins si l’on tient compte de l’inflation)

(Photo via Appleheartz. Tableau via Reflections of a Newsosaur)

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