Vi har tillsammans med Folksam utvecklat en ny varumärkesidentitet och design. Resultatet av arbetet är bland annat en ny vision, en positionering och en ny strategisk inriktning för Folksams varumärkesportfölj. Utöver en omritad logotyp så har även färger, typografi, bildspråk och grafiska element setts över.

Höstkampanjen, som är framtagen av reklambyrån Åkestam Holst, går redan i det nya maneret. Se mer av det nya färgstarka Folksam på www.folksam.se.

Moa Askengren är inte bara ny jurist på Essen, hon är också specialist inom immaterialrätt. Närmast kommer hon från företaget Brann, där hon jobbat som jurist i fyra år med varumärkes- och designjuridik och de avtal och tvister som har med detta att göra. Moa har rejält med erfarenhet av strategiskt arbete med både varumärken och övriga immateriella rättigheter. Och hon kommer trivas alldeles särskilt bra hos oss eftersom hon (liksom vi) har erfarenhet av både nationella och internationella klienter.

- För mig är samarbete mellan strateger, designer och jurister avgörande när man arbetar fram starka varumärken. Jag tror därför mycket på det nära samarbetet mellan de olika varumärkesbyggande kompetenser som finns på Essen säger Moa.

Nu är det avgjort. Vårt bidrag ”Det nya svarta” vann SLs designtävling och kommer från och med måndag 23:e augusti trafikera sträckan Sergels Torg till Waldemarsudde.

Designen vann både flest röster och juryns tycke. Tanken är att det neutralt svarta i kombination med guldmetallic ska bli ett naturligt inslag i den anrika miljön, och varken skymma natur eller arkitektur.

Vagnarna kommer kompletteras med paviljonger, även de i svart och guld, ritade av Jonas Bohlin och Rosenbergs arkitekter. Planera din premiärresa redan nu med SLs reseplanerare!

Våra vänner på Securitas ville berätta historien om varumärket på ett nytt sätt. Vi gjorde en film som inleds med berättelsen om ett tremansföretag i Skåne och tar oss vidare via cowboys i den amerikanska västern, till det världsledande säkerhetsföretag Securitas är idag.

Our friends at Securitas asked us to tell the story of their brand in a new way. We made a film that shows how a small Swedish company became a global leader in security.

Trots att semestertider är här har vi full fart på kontoret. Vi kan bland annat välkomna flertalet nya kunder: BDO, Högskolan i Kristianstad, Karolinska Institutet, LKAB och SATS.

Vi har även blivit några fler ansikten på kontoret. Madeleine Sundin kom till oss som praktikant från IHM, där hon läser till marknads- och kommunikationskoordinator. Hon praktiserade med glans, så vi erbjöd henne en anställning som kontorsansvarig. Och till vår stora glädje tackade hon ja. Sen välkomnar vi Linda Bergström som är varumärkesstrateg och kommer närmast från kommunikationsbyrån Bangstad & Co. Hon var tidigare en strukturerad kreatör men har svängt över till att bli en kreativ strateg.

Vi har öppet hela sommaren, men om vi inte hörs eller ses får vi önska en riktigt glad sommar!

Karolinska Institutet har än en gång valt ut Essen som sin varumärkesrådgivare! Vi är glada och stolta över att få fortsätta det samarbete som vi inledde redan år 2005. För det är alltid inspirerande att ha med Karolinska Institutet att göra, en organisation som sprudlar av nya idéer och utvecklas i ett rasande tempo.

Karolinska Institutet är ett medicinskt universitet som genom forskning och utbildning bidrar till att förbättra människors hälsa.

We are happy and proud to be continuing our work with Karolinska Institutet, a cooperation that was first initiatied in 2005. Karolinska Institutet is one of the world’s leading medical universities. Its mission is to contribute to the improvement of human health through research and education.

When Swedish The Fun Theory won Digital Grand Prix in Cannes, it put focus on for a long time strive in marketing: consumer insight on a higher level.

Ivan Pavlov received the Nobel Prize as early as 1904 for his theory based on positive reinforcement. With this in mind it is surprising how rarely it is being applied. Translating his theory for marketing is rather simple:

Product + positive reinforcement = Increased likability for product and brand

As consumer insight and behavioural studies are closely linked, two sides to the same coin, one has to wonder what more can be found in the fountain of psychology.

Most consumer theories can be credited to the field of psychology. Well known theories have gained recognition outside its field and affected our perceptions.
If this is true, why do marketers study trade publications as bibles when they should be studying psychology papers? Why do marketing agencies hire from ad schools when they should be hiring from Universities of psychology and ethnography?

One reason might be because it is comfortable. And comfortable is nice; right?

And it is hard to teach an old dog to sit.

Det är lätt att glömma bort dessa små textstycken när man sjösätter en sajt. Inte så konstigt egentligen – en sajt är ett jätteprojekt och det är lätt att bli hemmablind. Men mikrocopy är viktigare än många tror. Det är nämligen detaljerna som avslöjar dig.

Mikrocopy är funktionell
Mikrocopy har primärt två syften. Det första är funktionellt. Mikrocopy kan guida dina besökare genom olika steg på din sajt. Ett par förklarande ord under en länk eller en mening vid ett formulär som skingrar alla frågetecken. Inte minst när din besökare ska registrera sig för nyhetsbrev eller betala med sitt kreditkort är detta viktigt. Det kan tyckas så självklart att man inte ens behöver säga det, men små texter som förklarar att nej, vi sprider inte din epostadress vidare och ja, din kreditkortsinformation är säker hos oss – detta gör folk mer bekväma.

Mikrocopy bygger varumärket
Riktigt bra mikrocopy är inte bara funktionell, den bygger också ditt varumärke. Om du kan skriva korta och förklarande texter på ett sätt som reflekterar ditt varumärke så kommer dina besökare känna och uppleva ditt varumärke, ända in i detaljerna. Dina besökare inser att du inte bara pratar om ditt varumärke, du lever ditt varumärke. Och det omvända gäller också – din vilja att framstå som modern och progressiv ekar falskt om du skriver ålderdomlig mikrocopy.

Ironiskt nog är ofta de korta meningarna och fraserna svåra att skriva. Men låt inte det hindra dig att ta dem på allvar. Den gamla devisen att allt kommunicerar gäller även mikrocopy.

Sugen på mer? På Flickr finns en mikrocopygrupp med många bra exempel.

Vi besökte nyligen årets upplaga av TYPOBerlin 2010. Omkring 60 internationellt kända personligheter inom grafisk design, reklam och konst var där. Förutom många föreläsningar, diskussioner och workshops på den stora scenen i Haus der Kulturen der Welt, kunde vi besökare diskutera med föreläsare på TYPOstage eller möta dem öga mot öga i ett såkallat nest. Över 1200 besökare fick ta del av tre dagar med informativa, överraskande och inspirerande moment.

Extra intressant var föredraget av Hartmut Bohnacker och Julia Laub, författare till boken Generative design. Det intressanta med generative design är att man inte skapar en bild för hand eller med en ritplatta. En visuell idé omsätts istället i en uppsättning regler och genomförs sedan av ett datorprogram. Processing är ett av dessa program. Det är open source och gör det lätt att genomföra sina idéer inom generative design. Även för designers med liten erfarenhet av programmering.

Inom kommunikation kan man använda sig av generative design exempelvis för att skapa informationsgrafik, diagram och flexibla mönster som ett verktyg i visuella identiteter. Och man behöver inte nöja sig med en enda bild; med små förändringar av parametrar kan man skapa en hel värld av bilder. Fascinerande nog lämpar det sig perfekt för att skapa designsystem – man kan utveckla en stil, illustration eller ett typsnitt i tusentals olika varianter, men grundidén känns alltid igen. Ett av de bästa exemplen är logotypen för COP15 Copenhagen / United Nations Climate Change Conference 2009. (Designen är gjord av NR2154 och utvecklingen är gjord av okdeluxe.)

Click here to view the embedded video.

Generative design är helt enkelt en intressant kombination av det mänskliga och det datorgenererade. Vi kommer med spänning att följa utvecklingen. Mer information kring generative design finns här: Anthony Mattox, Karsten Schmidt, Jonathan Puckey, V&A museums

Bild: Anthony Mattox

Spårväg City ska transportera stockholmare och besökare genom stora delar av centrala Stockholm. I augusti rullar den första etappen igång. Med anledning av detta fick vi en inbjudan till en tävling om att designa spårvagnarna. Nu har juryn valt ut tre bidrag, varav två är våra: “Det nya svarta” och “Alla ska med”. Jättekul tycker vi (inte minst göteborgarna här på kontoret).

Nu är det upp till dig att avgöra. Gå in på SL:s hemsida och rösta på din favorit. Hoppas våra förslag faller dig i smaken.

Our contribution for the SL tram design competition is shortlisted. Actually two out of three are developed by us. Vote for or against our proposals at SL webpage.

Fotografiska har öppnat för allmänheten, och har redan efter 13 dagar passerat 20 000 besökare. Annie Leibovitz, Vee Speers, Joel-Peter Witkin och vår egen Lennart Nilsson är de fotografer som ställs ut först. Även shopen har öppnat där vi har utvecklat en egen produktlinje för Fotografiska. Bland annat kan man njuta av analoga lakrits- eller mintpastiller med digital färgkodning. Kom förbi och kika!

Fotografiska is a newly opened center for contemporary photography. The opening exhibition includes among others Annie Leibovitz and Vee Speers. In addition to the exhibition spaces, 5 500 square meters of Fotografiska houses an academy, bistro, cafe, bar, conference rooms, museum shop, gallery, and event spaces. We have developed the brand platform and activated it on their own products in the museum shop.

Nu syns resultatet allt mer av den varsamma utveckling av Dunis visuella identitet som vi arbetat med, bland annat på duni.com. Där syns en mjukare typografi, nytt bildspråk och ett personligt, inspirerande språk. Fint Duni!

Duni is a leading supplier of products for table setting and take-away, with presence in more than 40 markets world wide. The results of our development of Duni’s visual identity are now emerging. Visit duni.com and have a look.

Stena-gruppen är ett av Sveriges största företag med 19 000 anställda över hela världen. De flesta av oss känner väl till Stena Lines färjor, men inte lika många vet att Stena-gruppen också innehåller ett rederi, offshore borriggar och borrfartyg, ett fastighetsbolag, ett återvinningsföretag och ett investeringsbolag. Bland annat. De senaste månaderna har vi utvecklat ett living the brand program för ett av dotterbolagen i Stena-gruppen och genomfört workshops med fokus på varumärket på deras kontor i USA, Europa och Asien.

The Stena sphere is one of Sweden’s largest corporations with 19 000 employees world wide. During the past few months we have developed a living the brand program for one of the subsidiaries in the Stena sphere, and accompanied management on a living the brand tour to their offices in the US, Europe and Asia.

Vi har precis skrivit på ett ramavtal för strategiska kommunikationstjänster och varumärkesutveckling för Kulturförvaltningen inom Stockholms Stad.

Inom Kulturförvaltningen ryms Kulturhuset, Kulturskolan, Kulturstrategiska avdelningen, Liljevalchs, Stadsbiblioteket, Stockholmsforskningen, Medeltidsmuseet, Stadsmuseet, Stockholms kulturfestival och ung 08. Varmt välkomna alla tio!

Jag får skylta med min goda musiksmak och Spotify får synas i min statusrad.

Tänk dig en tillvaro där du kan välja hur du ska se ut. Där du kan rätta till saker du har sagt i efterhand. Där du alltid kan bestämma vilka sidor av dig själv du ska visa upp inför andra, och vilka sidor du ska dölja. En sådan tillvaro lever vi idag på sociala medier. Där har jag full kontroll över mitt personliga varumärke utåt. Vill jag framstå på ett visst sätt så kan jag göra det. I ”verkligheten” – IRL eller AFK om du så vill – har jag inte samma kontroll. Jag kan klä mig på ett visst sätt, men jag kan inte redigera bort en dålig hårdag.

Bloggandet blev så populärt för att folk älskar att synas, hör man ofta. Jag vill omformulera det till: Bloggandet blev så populärt för att folk älskar att synas på sina egna villkor.

Samtidigt har jag noll kontroll över vad andra personer säger och gör med mitt personliga varumärke på nätet. Jag kan inte kontrollera konversationen om mig själv. Det blir alltså extra viktigt för mig att synas på rätt sätt.

Så vad får detta för konsekvenser för ett företag som vill synas på sociala medier? Om sociala medier är mitt digitala ansikte utåt – hur vill jag då se ut? Idag, när alla företag vill göra virala kampanjer, vad ska de tänka på?

Många företag försöker belöna användaren med olika erbjudanden: ”Du får 50 % rabatt om vi får låna din statusrad!” Frågan är: kompenserar rabatten påverkan på det personliga varumärket? Oftast nej, skulle jag vilja påstå. Vill man till exempel skylta med rabattkuponger när man betalar i affären?

Ett företag måste istället försöka göra sitt budskap så intressant att jag vill umgås med det offentligt. Så intressant att det förskönar mitt digitala ansikte utåt, istället för att smutsa ner. Det är inte lätt, men nödvändigt.

Jag får skylta med att jag älskar New York och Resfeber får relevant uppmärksamhet.