ESTÁ CHINGÓN

Cuando una marca no solo se maquilla, sino que se ensucia las manos

2025-04-08T13:54:00.001-05:00

En un mundo donde muchas marcas hablan de empoderamiento con frases bonitas mientras siguen vendiendo inseguridad disfrazada de autoestima, YSL Beauty se lanza con algo distinto. Algo incómodo. Algo necesario.

Su nueva campaña no te dice que “te ames” mientras te vende un corrector. Te dice que el abuso existe, que puede estar cerca, disfrazado de afecto, y que hay que aprender a identificarlo. Se llama “Abuso no es amor” y no viene a suavizar el tema, sino a sacudir conciencias.

Y lo hace con un arma poderosa: la educación emocional. A través de nueve señales de alerta que ayudan a reconocer una relación abusiva, YSL se alía con organizaciones especializadas y se pone al frente de un activismo que no se ve todos los días en el mundo de la cosmética. Porque sí, ya era hora de que las marcas de lujo hicieran algo más que campañas perfectas con pieles perfectas en mundos perfectos.

¿El objetivo? Educar a dos millones de personas para 2030. ¿El problema? Que hablar de abuso no vende sombras de ojos. Por eso esta campaña es importante. Porque no está hecha para agradar, está hecha para incomodar, para mover, para que alguien —aunque sea una persona— vea el anuncio y diga: “Esto me está pasando”.

Y aquí es donde se pone más interesante: ¿de verdad es el papel de una marca de belleza hablar de abuso? La respuesta fácil sería no. Pero la real es: ¿y si no lo hacen ellas, entonces quién? Porque tienen la voz, el dinero, la plataforma. Y cuando una marca deja de pensar solo en conversiones y empieza a pensar en impacto, entonces estamos hablando de marca con propósito real, no de postureo.

Esto no es solo una campaña. Es una declaración: el silencio también es violencia. YSL lo rompe con fuerza, recordándonos que detrás del glamour también puede haber dolor, y que la belleza sin conciencia es solo superficie.

Que sirva de ejemplo. Que moleste. Que se replique.

Porque una marca que solo te quiere bonita, no te quiere libre.

Y una marca que se atreve a hablar del abuso, no solo quiere venderte un labial. Quiere que vuelvas a mirarte al espejo sin miedo.

“Tan como tú”: La campaña de Down España que rompe estereotipos sin rodeos

2025-03-18T09:10:00.004-05:00

Si algo nos han enseñado las mejores campañas es que no basta con decirlo, hay que demostrarlo. Y Down España lo hace de manera impecable con “Tan como tú”, una campaña que no viene a pedir permiso, sino a cambiar la conversación sobre las personas con síndrome de Down.

Desde hace años, la lucha contra los estereotipos ha sido un frente clave en la comunicación de la organización, y esta vez se meten de lleno con una verdad incómoda: todavía hay quienes creen que las personas con síndrome de Down viven en un mundo aparte. Spoiler: no, no viven en una burbuja. Van a la escuela, trabajan, se enamoran, hacen chistes y sí, también se equivocan (como todos).

La campaña, respaldada por un emotivo spot, nos presenta historias reales donde los protagonistas no necesitan discursos grandilocuentes ni filtros dramáticos. Lo que ves es lo que hay: personas viviendo su vida sin necesidad de que nadie las ponga en un pedestal ni las mire con condescendencia.

Con un tono fresco y directo, “Tan como tú” desmantela la idea de que la inclusión es una meta inalcanzable o una heroicidad. La inclusión real ocurre cuando dejamos de ver “diferencias” donde solo hay diversidad. No es una cuestión de caridad ni de lástima, sino de simple y llana convivencia.

El mensaje no es solo para sensibilizar, sino para hacer que las marcas, empresas y la sociedad en general se replanteen cómo interactúan con las personas con síndrome de Down. Se trata de abrir espacios sin paternalismos, de dar oportunidades sin etiquetas y, sobre todo, de entender que no necesitan nuestra validación, sino el mismo respeto y posibilidades que cualquier otra persona.

Así que la próxima vez que pienses en inclusión, olvídate del tono solemne y empieza a verla como lo que es: normalidad. Porque al final del día, son tan como tú.

La campaña nace en la agencia: Contrapunto España.

Magnum: El crujido que suena como un trueno de placer

2025-03-13T10:00:00.001-05:00

Esta es la nueva campañla de Magnum creada por LOLA MullenLowe Madrid, una serie de cuatro comerciales donde todo detona con el crack de su chocolate.

La campaña es básicamente una oda al placer de romper ese chocolate crujiente. Pero, claro, en el proceso suceden acciones consecuentes de un placer egoísta de disfrutar la Magnum.

"Esta campaña no solo vende un producto, refuerza el estatus de Magnum como un ícono del placer, incluso si eso implica hacer un poco de desastre en el camino" dice Tomás Ostiglia, ECD de la agencia.

El director detrás de este desastre glorioso es Martin Werner, quien, según dicen, también es un devoto fan de Magnum.

La campaña acaba de salir al aire y ya está haciendo ruido (literalmente) en cines, televisión y medios digitales en toda Europa. Porque si algo nos queda claro, es que el placer de comer un Magnum no es silencioso… y ahora, tampoco lo es su publicidad.

Enjoy.

Duolingo y Librerías Gandhi: cuando el amor se escribe (y se pronuncia) bien

2025-02-27T09:06:00.005-06:00

El amor puede ser un idioma complicado, pero Duolingo y Librerías Gandhi decidieron que no hay mejor manera de expresarlo que con una buena dosis de creatividad y un poco de juego con las palabras. ¿El resultado? Una colaboración que transforma el lenguaje del amor en una campaña ingeniosa y, por supuesto, con una pizca de humor.

Si algo han demostrado ambas marcas es que entienden perfectamente cómo conectar con sus audiencias de manera ingeniosa. Duolingo, con su icónico búho verde acosador (que en paz descanse), y Gandhi, con su eterno amor por los juegos de palabras en espectaculares, han creado una combinación que simplemente tenía que pasar. La campaña se centra en frases románticas que juegan con el inglés y el español, destacando cómo el amor, al igual que el lenguaje, a veces se entiende… y otras veces no tanto.

Cada mensaje refuerza la importancia de aprender un nuevo idioma con un tono que cualquier usuario de Duolingo reconocerá: sarcástico, directo y un poco troll. Porque sí, el búho no solo te recuerda que dejaste de practicar, también tiene algo que decir sobre tu vida amorosa. Gandhi, fiel a su estilo, se sumó a la dinámica con carteles dentro de sus librerías y publicaciones en redes sociales que invitan a los enamorados (y a los que siguen en el friendzone) a explorar el poder de las palabras y su significado.

El éxito de esta colaboración radica en su naturalidad. No es forzada, no se siente como una publicidad que intenta venderte algo. Es el tipo de campaña que te hace sonreír, que compartes en redes y que, de paso, te recuerda que tal vez es hora de retomar ese curso de italiano. Otro factor de éxito es que ambas marcas hayan aceptado colaborar para esta gran idea de la agencia Montalvo.

El arte de de contar historias hechas a mano por Shinrashinge

2025-01-28T10:02:00.000-06:00

En el blog español de Yorokobu me encontré con el trabajo, la magia, la pasión de Shinrashinge por contar historias de manera artesanal, lo cual se agradece en un mundo donde todo cada vez es más digitalizado, lo que hace el artista japonés es realmente increíble.

A través de ilustraciones y el pop-up que tanto me emocionaba de los cuentos cuando era niño, Shinrashinge te cuenta diferentes historias, no solo eso, a todas les da una vuelta y te lo cuenta desde otro ángulo, lo que le da un valor adicional, ya que no solo es el valor de su arte, también de su creatividad para contarnos historias fabulosas.

Sin más que decir, te invito a que disfrutes estas historias y que te inspiren tanto como a mi.

Shinrashinge

Instagram

El empaque de la generosidad de Cadbury Dairy Milk

2025-01-27T09:53:00.001-06:00

La icónica marca de chocolates Cadbury Dairy Milk ha lanzado una nueva línea de empaques que celebra a las personas que hacen que nuestras vidas sean más dulces: los cocineros y los conductores. Con esta iniciativa, Cadbury continúa con su enfoque de destacar pequeños actos de generosidad, esta vez enfocándose en quienes se esfuerzan por cuidar y alimentar a los demás, ya sea preparando una comida deliciosa o asegurándose de que todos lleguen a sus destinos.

La idea detrás de esta campaña es simple pero poderosa: dar reconocimiento a quienes muchas veces pasan desapercibidos, pero cuya contribución tiene un gran impacto en nuestra vida diaria. Los empaques están diseñados con mensajes personalizados que reconocen a estas personas, destacando que los pequeños gestos pueden marcar una gran diferencia.

Girl&Bear, la productora interna de Cadbury, junto con la agencia VCCP, han sido las mentes creativas detrás de esta campaña. Los nuevos empaques son tan llamativos como significativos, y ya están disponibles en las estanterías del Reino Unido, listos para conquistar a los consumidores con su diseño y mensaje.

Además de ser un gesto de aprecio, esta campaña refuerza el compromiso de Cadbury con su plataforma de marca "Generosity", que busca inspirar a las personas a compartir y mostrar gratitud en su vida diaria. Este enfoque no solo ha sido bien recibido por los consumidores, sino que también ha fortalecido el posicionamiento de Cadbury como una marca que conecta emocionalmente con su público.

En un mundo donde los actos de generosidad a menudo se dan por sentado, Cadbury Dairy Milk nos recuerda que incluso un pequeño detalle, como regalar una barra de chocolate, puede ser un reconocimiento significativo para quienes hacen tanto por nosotros. Porque al final, un poco de dulzura siempre es bienvenida.

Hyundai nos demuestra que los conductores no son perfectos

2025-01-27T08:48:00.001-06:00

Hyundai sigue demostrando su compromiso por hacer las carreteras más seguras para todos con su nueva campaña, titulada “The Road”. Este anuncio debutó durante los partidos de campeonato de fútbol americano el pasado 26 de enero, aprovechando uno de los escenarios más importantes para destacar su visión de seguridad.

En “The Road”, Hyundai nos lleva a través de los múltiples peligros que enfrentamos en la conducción diaria. Desde las distracciones más comunes hasta los imprevistos más peligrosos, el anuncio muestra cómo las funciones de seguridad y tecnología avanzada de Hyundai, reconocidas a nivel mundial, ayudan a garantizar que los conductores lleguen a sus destinos sin complicaciones.

Creada por las agencias Canvas e INNOCEAN USA, la campaña combina contenido visual, digital y cinematográfico para transmitir un mensaje poderoso: la seguridad es lo primero, y Hyundai está a la vanguardia en ofrecer soluciones tecnológicas que lo demuestran.

La campaña no solo se limita a destacar los premios y reconocimientos que ha recibido la marca, sino que también busca conectar emocionalmente con los conductores al mostrar situaciones reales y cómo la innovación puede marcar la diferencia. Con cinco piezas de contenido, “The Road” se posiciona como un ejemplo de cómo la tecnología puede humanizarse para cumplir su propósito principal: proteger.

En una industria donde las marcas luchan por destacar, Hyundai sigue apostando por la seguridad como su insignia. Y esta campaña no solo reafirma su liderazgo en el sector automotriz y tecnológico, sino que también invita a reflexionar sobre la importancia de tener un vehículo que cuide de ti y de quienes amas.

Lufthansa - Todo comienza con un sí

2025-01-24T13:44:00.004-06:00

Decir que nos saboteamos nuestras propias escapadas sería quedarse corto. Pero Lufthansa llega con su nuevo anuncio, “All It Takes Is a Yes”, para recordarnos que todo puede cambiar con unos cuantos toques en el teléfono. Creado por el equipo internacional de Serviceplan, el spot nos presenta a una mujer que, como por arte de magia, es transportada a escenarios caóticamente deliciosos y culturalmente diversos. Todo parece fácil, ¿no? Un par de clics y estás allá.

Justo a mitad del anuncio, la vemos relajada en un avión. “Ah, aquí termina”, piensas. Pues no. Esto es solo para que recuerdes que Lufthansa sigue siendo la aerolínea confiable que te lleva al destino. Es un rápido regreso a la realidad… pero espera, ¡hay más!

En un giro inesperado, la protagonista se encuentra con un hombre que parece estar por todas partes. ¿Quién sigue a quién? ¿De quién es el sueño, suyo o de él? Cuando finalmente llegamos al cierre, están sentados en el mismo avión, separados, pero no tan lejos. Ambos están en un vuelo a lo desconocido, lo que deja más preguntas que respuestas.

Dirigido por Niclas Larsson, quien se inspiró en el realismo mágico, el anuncio no cae en lo típico. Hay capas, interpretaciones y preguntas abiertas. ¿Es esto una historia de amor o solo la posibilidad de una? ¿O es más bien un romance con el simple acto de viajar y descubrir que nunca estás completamente solo?

Al final, todo apunta a un gran “sí”. Sí a la aventura, sí a los encuentros inesperados y, claro, sí a dejar de postergar ese viaje que tanto te llama. Lufthansa sabe cómo recordarte que el primer paso es siempre el más emocionante.

Maravilloso.

Nuevo video de OK Go pura magia visual

2025-01-24T09:31:00.003-06:00

Cuando se trata de videos musicales, OK Go nunca decepciona, y ya tenía tiempo de no sacar algo nuevo. A Stone Only Rolls Downhill, es su nuevo lanzamiento, como todos sus videos, este ves una vez y no puedes resistir darle play de nuevo. ¿Por qué? Porque cada toma está tan llena de detalles que, al terminar, vas directo a los comentarios para confirmar que no fuiste el único en quedarte con la boca abierta.

Dirigido por Damian Kulash, líder de la banda, y el director Chris Buongiorno, este espectáculo visual combina color, movimiento y tecnología de una manera tan impresionante que necesitaron 64 iPhones para hacerlo realidad. Porque si algo caracteriza a OK Go, es su obsesión por hacer cosas que nadie más haría.

El video comienza con un simple iPhone y se transforma en un caleidoscopio en movimiento. Cada pantalla juega su papel, uniéndose a un mosaico de imágenes que construyen una narrativa visual completamente en tiempo real.

Damian describe el video como un reflejo de nuestra vida actual: una pantalla dividida entre la ansiedad de un mundo caótico y la esperanza de que todo mejorará. Y con una línea de apertura que dice, “Ojalá pudiera decir que todo estaría bien”, la canción encapsula el espíritu de estos tiempos.

El proceso creativo no fue sencillo. Crear cada capa del video requería días de pruebas y mucha paciencia. Según Damian, el reto más grande no fue coordinar los teléfonos, sino imaginar cómo se vería todo funcionando en conjunto.

El resultado es puro arte visual y técnico, con cada detalle diseñado para sorprender al espectador. Como dice Damian: “Cuando entiendes cómo se hace la magia, es cuando realmente te asombra”. Y vaya que lo lograron.

La canción increíble. Sugiero un nuevo nombre: OK Wow!

Colosal regreso de del gallo más famoso de la publicidad

2025-01-24T08:30:00.008-06:00

Kellogg’s decidió regresar al gallo más famoso del desayuno, Cornelius, como el centro de su nueva identidad de marca. Después de 117 años de historia, la marca apuesta por un cambio visual audaz que busca revivir el entusiasmo por sus cereales en las mañanas.

Cornelius, que lleva con nosotros desde 1958, ha sido completamente reimaginado para la campaña “See You in the Morning”. Esta vez, el simpático gallo cobra vida como un personaje 3D gracias a los genios de Framestore, el estudio de animación responsable de éxitos como Paddington y Harry Potter. ¿Resultado? Cornelius está más fresco que nunca y listo para conquistar los desayunos del mundo.

El anuncio comienza con Cornelius caminando por las calles de la ciudad al ritmo del hip-hop clásico “Jayou” de Jurassic 5. En su paseo mañanero, pasa por vibrantes escenas: familias disfrutando del desayuno, corredores llenos de energía, y, por supuesto, miradas de admiración de todos los que se cruzan con él. El clímax del anuncio llega cuando Cornelius, en una jugada épica, salta hasta un tejado como si fuera el gallo más cool del vecindario.

Pero esto no es solo un comercial. Cornelius protagonizará una campaña 360° que cubrirá todo: desde TV hasta redes sociales, exteriores y puntos de venta. Con una inversión de £12 millones solo en el Reino Unido, Kellogg’s está apostando fuerte por el gallo y su renovada identidad.

Leo Burnett, la agencia detrás de esta campaña, ha logrado traer de vuelta a Cornelius con una energía que conecta el legado de la marca con la modernidad. Así que, la próxima vez que veas a Cornelius, recuerda: las mañanas no solo son para desayunar, ¡también son para disfrutar con estilo!.

KFC y su disculpa épica por sus papas fritas

2025-01-23T08:57:00.003-06:00

Muchas marcas esconden las criticas que hacen sus consumidores, sin embargo, es en las criticas donde está el poder de mejorar y ser una marca que sabe escuchar al cliente. Este es el caso de la cadena de comida rápida KFC y sus papas.

KFC ha decidido dar la cara y enfrentar uno de los temas más debatidos entre sus clientes: la calidad de sus papas fritas. Sí, esas que acompañan a su icónico pollo frito. En un movimiento audaz y transparente, la marca ha admitido que no estaban a la altura de las expectativas y ha pedido disculpas públicamente. ¿El objetivo? Reconquistar a sus clientes y demostrar que incluso los gigantes del fast food pueden equivocarse… y mejorar.

La campaña, que combina humor y humildad, gira en torno a un mensaje directo: “Nuestras patatas no eran buenas, pero estamos aquí para compensarlo”. Con este enfoque, KFC no solo reconoce el problema, sino que lo convierte en una oportunidad para conectar con sus consumidores de una manera honesta y auténtica.

Y, como si eso no fuera suficiente, la marca ha lanzado una acción que deja claro que las palabras no son lo único que ofrecen. A través de cupones y promociones especiales, KFC está invitando a sus clientes a probar sus nuevas y mejoradas patatas fritas, prometiendo que esta vez no los decepcionarán.

Este movimiento no es solo una estrategia de marketing; es una lección de cómo una marca puede recuperar la confianza del público admitiendo sus fallos y tomando medidas para solucionarlos. Porque, seamos honestos, ¿qué mejor forma de arreglar las cosas que con una porción caliente y crujiente de papas fritas bien hechas?

Con esta campaña, KFC demuestra que incluso un error puede ser el ingrediente principal de una gran historia de redención. Así que, la próxima vez que visites un KFC, prueba las nuevas papas y decide tú mismo si lograron cumplir su promesa. Esperemos que sí.

Deja de quejarte y cómete un My/Mochi

2025-01-22T09:00:00.004-06:00

No hay drama que no se disuelva con una mordida suave y cremosa. Así que, deja de quejarte y métete un My/Mochi en la boca.

En su nueva campaña, la agencia Terri & Sandy nos presenta a una mamá recién estrenada que descubre cómo mantener la calma con My/Mochi. ¿Y qué hay del papá que está perdiendo la paciencia con las matemáticas modernas de sus hijos? Bueno, él también encuentra su zen con una ayudita deliciosa.

Como dice Todd Condie, director creativo de grupo en Terri & Sandy: "Para los papás sobrecargados, My/Mochi no es solo un snack, es un escape, un momento de calma en medio del caos." El objetivo de la campaña es claro: capturar esa magia del primer bocado para que, la próxima vez que los padres sientan que están a punto de perderlo todo, sepan que My/Mochi está ahí para salvarlos.

Nalle Sjöblad, de Spark & Riot, dirigió los anuncios con un estilo de sitcom ligero y divertido, sin caer en el exceso. Según Condie, el momento clave fue el famoso "empujón de My/Mochi". ¿El resultado? Tuvieron que grabarlo una y otra vez hasta lograr la toma perfecta. ¿El esfuerzo valió la pena? Absolutamente.

La campaña se desplegará en televisión, plataformas digitales, redes sociales y publicidad exterior. Y, como no podía faltar, varios influencers estarán disfrutando de My/Mochi frente a sus seguidores. Porque sí, hasta los influencers necesitan un respiro entre historias de Instagram.

Así que, ya sabes, la próxima vez que el mundo se sienta como un caos, busca un My/Mochi. Es la dosis de calma (y helado) que todos necesitamos.

Me recordó aquella memorable campaña de Maruchan en México. ¿o no?

"Louise del 2050": Un llamado urgente por el futuro del planeta

2025-01-21T10:17:00.003-06:00

Hoy hay dos caminos, el de la corrección y el de la destrucción, el llamado ya se hizo a nivel mundial de cambiar nuestro compartamiento desde lo personal, corporativo y gubernamental.

Esta campaña llamada "Louise From 2050", creada por la organización We The Hopeful en colaboración con la agencia DDB París, nos transporta a un futuro inquietante: el año 2050, donde el impacto del cambio climático ha dejado una huella irreversible. A través de un enfoque emotivo y visualmente poderoso, esta campaña pone en el centro a Louise, una mujer del año 2050 que representa a las generaciones futuras que enfrentarán las consecuencias de nuestras acciones (o inacciones) actuales.

El mensaje es claro: estamos en un momento crítico. A lo largo del anuncio, Louise narra cómo el mundo que heredó fue devastado por incendios, inundaciones y una creciente inseguridad alimentaria, consecuencias directas del cambio climático. Pero también hay otra versión que deja espacio para la esperanza, señalando que el cambio aún es posible si tomamos medidas urgentes ahora.

Ambas piezas cuentan con un guion impactante para despertar emociones y generar conciencia. Lo que realmente destaca es su capacidad de conectar a nivel humano, poniendo un rostro —el de Louise— a un problema que muchas veces se siente abstracto.

La campaña no solo busca crear conciencia, sino que también invita a la acción. A través del sitio web de We The Hopeful, los espectadores pueden encontrar recursos para involucrarse en iniciativas climáticas y apoyar proyectos sostenibles.

"Louise From 2050" es un llamado urgente a todos nosotros, una oportunidad para reflexionar sobre el mundo que queremos dejar a las futuras generaciones. Porque el tiempo para actuar no es mañana, es hoy. Un recordatorio contundente de que el futuro del planeta está, literalmente, en nuestras manos.

Alternativa 1

Alternativa 2

Simply: Diseño danés que conquista el mercado asiático de leche en polvo

2025-01-21T09:42:00.005-06:00

Cuando la simplicidad y la funcionalidad se encuentran, el resultado puede ser extraordinario. Eso es exactamente lo que la agencia danesa Simply logró con Them 1888 una marca de leche en polvo para el mercado asiático que transforma la experiencia de compra con un diseño limpio y moderno.

El mercado asiático de leche en polvo es conocido por su enfoque en beneficios funcionales y mensajes cargados de datos técnicos. En este contexto, Simply decidió tomar un camino diferente, apostando por el diseño minimalista que caracteriza a Dinamarca, combinando elegancia y claridad para destacar en un entorno abarrotado de competencia.

El diseño del empaque de Them 1888 presenta un enfoque visualmente limpio con colores pastel suaves que reflejan la pureza y la calidad del producto. Cada etiqueta está diseñada para ser clara y directa, evitando el exceso de información que satura las opciones en el mercado. Los elementos visuales destacan los ingredientes principales y la procedencia, brindando confianza al consumidor.

Además de la estética, la funcionalidad no se quedó atrás. Los envases están diseñados pensando en la conveniencia del usuario, con materiales sostenibles que refuerzan el compromiso de la marca con el medio ambiente. Simply, la agencia creativa detrás de este proyecto, combinó un diseño accesible con una estrategia que resalta los valores fundamentales de Them 1888: transparencia, simplicidad y calidad.

Este movimiento no solo posiciona a Them 1888 como una opción confiable, sino que también demuestra cómo el diseño puede ser una herramienta poderosa para conectar con audiencias globales.

Un claro ejemplo de cómo el diseño puede ser tan impactante como funcional. ¡Aplausos!

McDonald’s y su dulce homenaje al español

2025-01-20T09:01:00.004-06:00

McDonald’s lanza este comercial que no solo celebra el dulce de leche, sino también el ingenio y creatividad de cómo lo llamamos en cada rincón del mundo latino. ¿Arequipe, cajeta, manjar, doce de leite, o incluso leche quemada?. Todos tienen un lugar en esta oda publicitaria que conecta con el orgullo latino.

El anuncio nos lleva a un tablero congelado gigante, donde brillan los nombres que le damos a este delicioso manjar. Es como una clase de español creativo, pero con más sabor y sin la maestra pidiendo silencio. La campaña hace un guiño nostálgico a esas pequeñas palabras que nos unen a todos, recordándonos que, aunque usemos nombres diferentes, el amor por el dulce de leche es universal.

Y como cereza del pastel —o del frappé, en este caso—, el actor mexicano Iñaki Godoy, conocido por su papel en One Piece, nos guía a través de este tributo lleno de calidez y humor. Con su carisma, invita a los fanáticos a unirse al festín del dulce de leche, sin importar cómo lo llamen en su tierra.

El comercial, más que vender una bebida, pone en primer plano la riqueza cultural de nuestra lengua y la conexión emocional que tenemos con los sabores de nuestra infancia. Es una estrategia inteligente que no solo promociona el producto, sino que también rinde homenaje a los lazos que nos unen como latinos.

En resumen: McDonald’s creó un comercial que no solo te hace querer un frappé, sino que también te hace sentir orgulloso de llamar “dulce de leche” a esa delicia, aunque en México le digamos “cajeta”.

La idea sale de la agencia ALMA.

Heineken rompe los prejuicios de la cerveza sin alcohol

2025-01-16T09:11:00.001-06:00

Heineken, conocida por su creatividad en campañas publicitarias, sorprendió una vez más con una acción que combina humor y empatía en torno a su línea de cervezas sin alcohol. En una estrategia única, la marca lanzó una campaña para disculparse con aquellos que alguna vez se llevaron una sorpresa al descubrir que estaban bebiendo una cerveza sin alcohol, pensando que era una tradicional.

La campaña parte de una premisa divertida y auténtica: aunque las cervezas sin alcohol se están volviendo cada vez más populares, muchas personas aún sienten cierta "decepción" al probarlas sin darse cuenta de que no contienen alcohol. Heineken aprovechó esta percepción y lanzó una acción donde no solo reconoce esta experiencia, sino que también la convierte en una oportunidad para destacar la calidad de su producto.

El eje central de la campaña son cartas de disculpa personalizadas enviadas a consumidores reales que compartieron sus historias en redes sociales. La marca respondió directamente a los comentarios, reconociendo la confusión y resaltando cómo su cerveza sin alcohol ofrece todo el sabor de una Heineken tradicional, sin el contenido alcohólico. Este gesto, además de generar conexión con la audiencia, humaniza a la marca y refuerza su compromiso con los consumidores.

El mensaje principal es claro: no importa si prefieres una cerveza con o sin alcohol, Heineken garantiza que te va a gustar. Esta campaña no solo celebra la autenticidad, sino que también abraza el cambio en los hábitos de consumo, posicionándose como una opción para quienes buscan moderar su consumo de alcohol sin sacrificar la experiencia.

Con esta estrategia, Heineken demuestra que una buena dosis de humor, combinada con una respuesta empática y creativa, puede convertir una situación incómoda en una oportunidad para fortalecer la relación con sus consumidores. Una vez más, la marca muestra por qué es una de las favoritas en el mundo de la publicidad.

Renaulution, las nuevas historias de Renault

2025-01-09T10:04:00.002-06:00

Por más de 125 años, Renault ha redefinido la movilidad con vehículos que combinan popularidad e innovación. Con su visión Renaulution, la marca avanza hacia un futuro sostenible ofreciendo una gama completa de vehículos icónicos 100% eléctricos E-Tech.

Su nueva campaña publicitaria rinde homenaje a su icónica película de 1984, "Les voitures à vivre", enfocada en la experiencia de manejo y la alegría de la vida diaria. Hoy, Renault reinventa cuatro modelos legendarios —R5, R4, Megane y Scenic— como vehículos "retro-futuristas", 100% eléctricos y centrados en el usuario, con tecnologías accesibles y humanizadas.

La campaña lleva al espectador en un viaje inmersivo a través de décadas, combinando escenas nostálgicas del pasado con escenarios contemporáneos. Desde los granos nostálgicos de cámaras Super 8 en los años 60 hasta los tonos retro de grabaciones VHS en los 90, cada secuencia captura la esencia de la época en que estos modelos dejaron su huella.

Filmado con un movimiento continuo de izquierda a derecha que simboliza el paso del tiempo, el anuncio presenta la evolución de Renault mientras se adapta a las necesidades de cada generación. La banda sonora, una versión reorquestada de "Johnny and Mary" de Robert Palmer con la voz de Victor Solf, añade un toque emocional al viaje.

Como destaca Arnaud Belloni, Director Global de Marketing de Renault: "No necesitamos cambiar nuestra forma de vivir con los autos, solo los autos en sí. Renault innova constantemente para responder a los desafíos actuales."

Tide y Marvel se unen para una campaña épica: "Collateral Stains"

2025-01-08T23:42:00.000-06:00

Tide y Marvel Studios han unido fuerzas en la campaña “Collateral Stains”, creada en torno al estreno de la película "Captain America: Brave New World", que llegará a los cines el próximo 14 de febrero. Esta colaboración destaca cómo las personas del universo cinematográfico de Marvel (MCU) enfrentan las manchas cotidianas, llevando la acción a otro nivel.

El centro de la campaña es una experiencia única en 5D llamada "Collateral Stains Screening", donde los consumidores podrán vivir de cerca la acción de la película, sintiendo manchas de tierra y barro como si fueran parte del universo Marvel. Este evento exclusivo tendrá lugar el 13 de febrero en Brooklyn, Nueva York, y los boletos estarán disponibles a través de un sorteo en Instagram.

Además del evento en vivo, la campaña incluye contenido creativo que se desplegará en televisión y redes sociales, ampliando el alcance y conectando con los fanáticos de Marvel y Tide. Esta colaboración celebra no solo la emoción de la película, sino también la capacidad de Tide para lidiar con las manchas más desafiantes, incluso aquellas de proporciones heroicas.

Filter Cap: Innovación que lleva agua potable a todo el mundo

2025-01-06T23:56:00.001-06:00

Ogilvy, en colaboración con los expertos colombianos en tratamiento de agua Filsa, ha presentado una innovación revolucionaria: el Filter Cap. Este dispositivo compacto transforma cualquier botella estándar en un sistema portátil de filtración de agua, ofreciendo una solución práctica a la urgente problemática de la escasez de agua potable. Según la ONU (2024), más de dos mil millones de personas carecen de acceso a agua potable segura, y el Filter Cap podría marcar una diferencia significativa en esta crisis global.

Abordando la Escasez de Agua en Colombia y Más Allá

Desarrollado inicialmente para beneficiar a cuatro millones de colombianos que enfrentan problemas de acceso al agua potable, el Filter Cap tiene un diseño universal compatible con la mayoría de las botellas plásticas gracias a su rosca estándar PCO de 28 mm. A un costo de producción de solo $5.89, combina accesibilidad económica con sostenibilidad, ya que está fabricado con resina de maíz biodegradable y completamente compostable al final de su vida útil. Este enfoque ecológico refuerza su compromiso de combatir tanto la escasez de agua como el impacto ambiental.

Diseño Galardonado y Fácil de Usar

Premiado con un Oro en los Cannes Lions por los Objetivos de Desarrollo Sostenible, el Filter Cap destaca por su simplicidad. Su uso es sencillo: se llena una botella con agua no potable, se conecta el Filter Cap y una segunda botella vacía, y al invertir el sistema, el agua pasa por múltiples capas de filtrado que eliminan hasta el 90% de los metales pesados, equilibran el pH y reducen la turbidez en un 70%.

Llevando Agua Segura a Comunidades Remotas

Gracias a su diseño compacto y ligero, el Filter Cap ya ha sido distribuido a comunidades indígenas en Colombia en colaboración con la Cruz Roja Colombiana y la fundación Baylor International. Más de 1,000 unidades han llegado a manos de quienes más lo necesitan, y hay planes para expandir su alcance globalmente.

El Filter Cap es un ejemplo de cómo una solución simple e innovadora puede abordar desafíos globales complejos. Su combinación de funcionalidad, sostenibilidad y accesibilidad lo convierte en un símbolo de esperanza en la lucha por garantizar agua potable para todos.

Cataclaws llego a la ciudad con Lego

2024-11-19T11:17:00.001-06:00

Lego da la bienvenida a la Navidad 2024 con su nuevo anuncio protagonizado por Cataclaws, un divertido personaje felino que recorre la ciudad animando a niños y adultos a dejarse llevar por el juego y la creatividad. Este festivo gato es la estrella de la campaña navideña de Lego, desarrollada por Our Lego Agency en colaboración con el equipo global de desarrollo de marca de la compañía.

El anuncio forma parte de la emblemática campaña “Rebuild the World”, un proyecto que la marca ha impulsado durante años para destacar el poder del juego creativo. Sin embargo, en esta edición navideña, Lego eleva el espíritu festivo mostrando escenas que recrean la calidez y la emoción típicas de las familias en esta época del año.

Con el éxito de 1991 "Get Ready For This" de 2 Unlimited como banda sonora, el anuncio combina la música enérgica con la presencia de más de 20 modelos Lego diferentes, ofreciendo una explosión visual de creatividad y sorpresas. Además, los fans de Lego tendrán un detalle extra para celebrar: el suéter navideño de Cataclaws, que aparece en el spot, estará disponible como accesorio para las minifiguras esta temporada.

El mensaje es claro: la Navidad es el momento perfecto para jugar, crear y compartir, y Lego nos invita a hacerlo con la imaginación como protagonista. La combinación de nostalgia, creatividad y diversión hace de esta campaña un recordatorio de que el espíritu navideño comienza con el juego. ¿Estás listo para dejar que tu creatividad brille estas fiestas? ¡Cataclaws ya lo está!

En aguas calientes: WWF lanza una poderosa campaña contra el calentamiento global en la COP29

2024-11-19T10:50:00.002-06:00

Con una cámara térmica y un mensaje urgente, WWF ha lanzado una campaña impactante que pone en evidencia los devastadores efectos del calentamiento global en los océanos. Este anuncio no solo es visualmente poderoso, sino que también coincide estratégicamente con el inicio de la COP29, la conferencia sobre cambio climático que se celebra este año en Bakú, Azerbaiyán.

La campaña no deja espacio para la indiferencia. A través de imágenes que muestran las consecuencias de las olas de calor marinas, WWF alerta sobre cómo el océano, que durante décadas ha absorbido el impacto del consumo de combustibles fósiles, está llegando a un punto crítico. Los ecosistemas marinos, esenciales para la vida en el planeta, están al borde del colapso, y las implicaciones son claras: inseguridad alimentaria, afectaciones a las economías globales y riesgos para la estabilidad mundial.

El mensaje es directo: "Estamos en aguas calientes". Y no es solo una metáfora. El calentamiento de los océanos es un llamado de emergencia que exige abandonar el uso de combustibles fósiles y acelerar la transición hacia las energías renovables.

Este anuncio se convierte en un desafío público para los líderes mundiales reunidos en la COP29, instándolos a tomar medidas concretas para frenar la crisis climática. La campaña no solo destaca el problema, sino que también coloca la responsabilidad en las manos de quienes tienen el poder de cambiar el rumbo.

WWF nos recuerda que proteger los océanos no es opcional. Es una necesidad urgente para garantizar la vida en la Tierra. El tiempo de actuar no es mañana, es hoy. ¿Estaremos a la altura del desafío? #InHotWater #COP29 #ActForOurPlanet

Comercial de Navidad de Coca-Cola y su apuesta por la IA

2024-11-19T09:40:00.003-06:00

Coca-Cola sorprendió este año con su anuncio navideño 2024, creado completamente con inteligencia artificial (IA). Esta decisión marca un paso importante en la adopción de nuevas tecnologías en el marketing, pero también ha generado un debate intenso entre los consumidores.

Por un lado, muchos han elogiado la campaña por su innovación tecnológica. Al utilizar IA, Coca-Cola logró reducir los costos de producción al prescindir de locaciones físicas y efectos especiales costosos. La tecnología permitió crear un anuncio visualmente atractivo, destacando la eficiencia de la IA en procesos que antes requerían grandes equipos y recursos. Para algunos, esta es la evolución natural de la publicidad: optimizar tiempos y recursos sin comprometer la calidad visual.

Sin embargo, no todos están convencidos. Algunos críticos señalan que el anuncio carece de esa "chispa humana" y la calidez emocional que suelen caracterizar las campañas navideñas de Coca-Cola. Para ellos, la IA no logró capturar el espíritu de la temporada ni conectar emocionalmente con la audiencia, elementos que siempre han sido parte esencial de las campañas de la marca.

La realidad es que la IA en marketing ya no es una promesa a futuro; es una herramienta que está transformando la forma en que se crean contenidos. En lugar de resistirse a su avance, el desafío está en integrarla estratégicamente, encontrando un equilibrio entre la eficiencia tecnológica y la conexión emocional.

¿Puede la IA replicar la magia que se espera de la publicidad navideña? Este debate no solo afecta a Coca-Cola, sino también a toda la industria publicitaria. La pregunta no es si debemos usar IA, sino cómo podemos hacerlo sin perder el toque humano que hace únicas a las grandes campañas. ¿Tú qué opinas? ¿Es el futuro o falta algo?

Kleenex reinventa la forma de mostrar un catarro

2024-10-29T12:47:00.002-05:00

Kleenex ha lanzado una campaña que reinventa cómo visualizamos el resfriado, transformando la incomodidad de un catarro en una representación gráfica interesante y atractiva. Esta campaña utiliza imágenes que capturan momentos incómodos, acompañadas de texturas y colores que evocan los síntomas de un resfriado: desde la congestión hasta la sensación de frío. Este enfoque invita a los espectadores a conectarse emocionalmente con la marca, recordando que Kleenex está allí para brindar confort en momentos de vulnerabilidad.

La creatividad de la campaña no solo atrae visualmente, sino que también hace un guiño a la utilidad de los pañuelos Kleenex en el día a día. Con una estética moderna y en sintonía con la vida cotidiana, la campaña logra que los síntomas se perciban de una forma menos molesta y casi artística. Esta representación gráfica y atractiva muestra el resfriado desde una perspectiva fresca, conectando con la audiencia de una forma tanto emocional como funcional.

La campaña refuerza el posicionamiento de Kleenex como un aliado confiable cuando el resfriado se presenta, asegurando que tener un pañuelo a mano es sinónimo de estar preparado. La atención a los detalles y el toque estético convierten esta campaña en algo más que un anuncio; es una experiencia visual que eleva el cuidado personal a un nivel estético y memorable.

¡Aplausos!

Paper Society la expresión de Jean Jullien

2024-10-29T12:38:00.003-05:00

El artista francés Jean Jullien presenta su nueva exhibición, Paper Society, en la galería Nanzuka Underground en Tokio. Con figuras de gran tamaño creadas a partir de papel maché, Jullien explora la sociedad contemporánea a través de personajes simples, expresivos, y divertidos que capturan gestos y emociones cotidianas. Cada figura, con sus posturas y expresiones únicas, representa un instante de la vida moderna, desde el uso de la tecnología hasta interacciones familiares.

Esta serie continúa la característica línea de trabajo de Jullien, donde se destaca su capacidad para observar, simplificar y dar vida a los momentos que definen nuestra vida diaria. Inspirándose en su amor por el dibujo y el diseño gráfico, Jullien convierte el papel maché en esculturas de gran tamaño que ocupan el espacio con una mezcla de humor y crítica. La elección de materiales, modestos y accesibles, junto con el estilo amigable y minimalista de las figuras, hace que sus obras se sientan cercanas, casi como si fueran caricaturas que han salido de las páginas para instalarse en el mundo real.

Paper Society se puede ver en Tokio hasta finales de año y ofrece una experiencia inmersiva que invita a los espectadores a reflexionar sobre su propia vida y el impacto de las interacciones cotidianas. La combinación de arte, humor y crítica social convierte esta exposición en una visita obligada para los amantes del arte contemporáneo y el trabajo de Jullien.
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Jean Jullien
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23700 Arte Urbano: El proyecto que transforma Linares con murales únicos

2024-10-29T12:21:00.004-05:00

El proyecto 23700 Arte Urbano está revolucionando Linares, España, con murales llenos de historia, cultura, y modernidad, convirtiendo sus calles en un museo de arte urbano. Este movimiento, apoyado por artistas locales e internacionales, ha tomado espacios urbanos para llenarlos de color e identidad. Con obras que resaltan el pasado minero de la ciudad, figuras históricas y elementos de la vida andaluza, el proyecto busca no solo embellecer el entorno, sino también fortalecer el sentido de comunidad y atracción turística. Los murales crean puntos de encuentro visual y cultural, invitando a residentes y visitantes a recorrer cada espacio y descubrir la creatividad en sus paredes.

Para descubrir todas las ubicaciones y disfrutar de esta galería urbana en Linares, puedes ver más detalles en el artículo aquí.