Área Estratégica

Estrategia de Contenidos

Gustavo Arizpe — Sun, 13 May 2012 18:51:00 +0000

Te comparto mi más reciente participación en En Pocas Palabras, esta vez hablando de estrategia de contenidos y descrbiendo nuestro modelo que explica qué es la generación de demanda. Aquí la imagen

Modelo de generación de demanda

Qué es una estrategia de contenidos

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“¿Te enteraste de Google Drive?”

Gustavo Arizpe — Thu, 03 May 2012 17:46:12 +0000

“¿Te enteraste de Google Drive?”

La pregunta me la hicieron el lunes antepasado, por la noche, el día que Google Drive fue anunciado por la red, fue trending topic en Twitter y fue de los temas más comentados en sitios y blogs de tecnología.

“No. Lo acabo de ver”

“¡Cómo! ¿No te dedicas a esto?”

El día había estado muy pesado. Un server prácticamente sin funcionar desde la mañana, mis niveles de estrés altos como pocas veces. Y, por si faltaba algo, cansado después de un pequeño viaje de fin de semana y mil pendientes del día en curso.

Hay días que, simplemente, no puedes estar enterado de todo lo que sucede. Pero “me dedico a esto”, donde “esto” significa cosas vagamente o fuertemente relacionadas con la tecnología.

Y hay servicios o temas, como Google Drive, de las que definitivamente te vas a enterar, a menos que seas una pequeña larva y pases toda tu vida bajo una piedra en alguna selva soporífera. Es Google, por Dios.

No tienes que ser el primero que lo sepa o lo comente. A no ser que te dediques a dar primicias o noticias. Y de todos modos te vas a enterar. Así que no te estreses. No te preocupes por tener 10,000 notas sin leer en tu Feedreader.

La información llega sola a nosotros así que si es importante, te enterarás.

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Los primeros que registraron el dominio Google.com.mx

Demasiados displays

Gustavo Arizpe — Tue, 01 May 2012 02:22:38 +0000

Hace un poco más de 10 años escribía en este blog acerca de lo poco conveniente que resultaba en aquel entonces tener que utilizar demasiados teclados. Ahora el problema parece ser que tenemos demasiadas pantallas… cada una con su propio teclado.

El post resulta un poco anecdótico y hasta gracioso. ¿Qué tal mi predicción de que la integración “vendrá del lado de los PDAs integrados con celulares… que cuenten con algún tipo de comunicación con la computadora, de modo que el PDA-celular pueda ser visto como un periférico”.

En realidad, así sucedió. En aquél entonces el Bluetooth no era una tecnología generalizada y la comunicación entre teléfonos móviles y computadoras iba de nula a prácticamente inexistente. Pero aún en la actualidad puede haber confusión acerca de qué es un smartphone.

Me ilusiona pensar si en 10 años contaremos con un gadget todo en uno, que pueda utilizarse para las funciones que ahora requieren 4 o 5 aparatejos: alta capacidad de proceso, portabilidad, display grande. Creo que la innovación vendrá ahora del lado de los displays: ¿plegables? ¿con proyección? ¿holográficos? Ya veremos en 10 años con qué nos topamos.

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Facebook adquiere a Instagram ¿la burbuja dentro de burbuja?

Gustavo Arizpe — Mon, 09 Apr 2012 19:29:43 +0000

Hoy se anuncia que Facebook adquiere a Instagram, por 1000 millones de dólares. 30 millones de usuarios. 33 dólares por usuario. Sí, lo sé. Esa no es la forma en la que se valúa un servicio web. También sé que es el propósito de algunos startups ser adquiridos y nunca realizar un intercambio real de bienes. Pero ¿1000 millones de dólares?

Como sabemos, Instagram es una red social que permite compartir fotos tomadas en el teléfono móvil y agregarles filtros para embellecerlas o darles un toque “retro”. Los usuarios no tienen un perfil per se, así que sólo podemos ver la línea de tiempo de fotos que van creando nuestros contactos. El servicio ha sido denostado y alabado, pero el hecho es que cuenta con alrededor de 30 millones de usuarios, y con la reciente incorporación de Android, su crecimiento sostenido está asegurado.

Evidentemente que los creadores de Instagram son unos magos del user acquisition: crean una red social independiente de Twitter o Facebook, y logran que los compre la red más grande. Según la nota publicada en el timeline de Mark Zuckerberg, se mantendrá por lo pronto el desarrollo de Instagram independiente de Facebook. Es una medida que se antoja obvia: en este momento no convendría la integración o Instagram se saturaría con fotos de fiestas y bebés, y perdería el enfoque semi-artístico que le ha caracterizado.

Pero, ¿1000 millones de dólares? Por más que se pueda preveer que el crecimiento sea creciente y constante con la entrada de Android, sin duda se trata de una compra realizada por los gigantescos méritos fiscales que tiene un gasto de esa magnitud, además de los obvias implicaciones financieras y bursátiles.

Qué bien por los creadores, sin duda. Crearon un producto bonito, fácil de usar y que gusta (yo mismo me registré de inmediato en cuanto estuvo disponible en Android). Qué bien por Facebook que consolida aún más su dominio y se prepara para su oferta pública.

No sé qué tan bien por el ecosistema de innovación. No quiero sonar pesimista, pero el peor escenario que visualizo es que esta adquisición será recordada en el futuro como lo que he dado en llamar “la burbuja dentro de la burbuja”, consistente en entrar a una espiral que le apuesta a modelos de negocio que son inmensamente escalables pero donde no hay intercambio de bienes tangibles o intangibles y cuyo producto principal tiene un valor unitario que tiende a cero.

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Acerca del error

Gustavo Arizpe — Mon, 19 Mar 2012 17:21:02 +0000

Es mucho más fácil reconocer el error que encontrar la verdad; porque el error está en la superficie y cualquiera lo ve; pero la verdad se encuentra en las profundidades y su búsqueda no a todos se les da.

- Goethe

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Tianguis turistico 2012

Gustavo Arizpe — Fri, 16 Mar 2012 22:33:24 +0000

Uno más de los sucesos curiosos que he observado en México es el escándalo que causó la salida del Tianguis Turistico de Acapulco, comenzando porque el evento es un curioso retrato de México. Isopixel publica esta entrevista con Tony Yarto acerca Tianguis Turístico 2012 de México:

…el hecho de salir de Acapulco era algo que toda la industria ha pedido desde hace más de 10 años, sin embargo, cada intento de sacar el evento de Acapulco era respondido de manera agresiva por los acapulqueños y guerrerenses y a todo Secretario de Turismo que tuvo en sus manos la decisión le dio miedo hacerlo para no generar problemas políticos.

El modelo actual es totalmente inoperante. Cada vez asisten menos compradores reales y cada vez hay más políticos en el evento. El modelo de feria turística como tal está agotado en todo el mundo, las grandes ferias como Fitur en Madrid e ITB en Berlín buscan reinventarse. Si a la feria mexicana le agregamos el componente político a un modelo de por si ya agotado, se tiene como resultado un evento ineficiente.

Me preocupa que muchas cosas en México tengan que filtrar siempre con un tamiz político y que se tengan que respetar usos y costumbres, en vez de prácticas efectivas. Sin embargo, poco a poco vamos viendo cambios y ojalá que el cambio de sede de este evento le de más vuelo a Puerto Vallarta y Nayarit.

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Twitter adquiere a Posterous

Gustavo Arizpe — Tue, 13 Mar 2012 03:21:02 +0000

Twitter adquiere Posterous

Hasta hace poco yo no le daba mucho tiempo de vida a Twitter. Pero la compra de Posterous cambia sin duda el panorama y tal vez tenga como consecuencia que Twitter finalmente pueda convertirse en una herramienta más útil, independiente a otras redes.

Posterous surgió como una alternativa mucho más simple de usar, minimalista y funcional que Tumblr.com. Permite publicar de muy diversas formas a la vez que dispersa la información en múltiples redes. Es en extremo simple iniciar un proceso de publicación en Posterous. Si no lo conoces, lo mejor es que lo pruebes.

Es por eso que la adquisición por parte de Twitter adquiere una relevancia excepcional. Twitter fue disruptivo, y es una herramienta genial al permitir compartir en forma rápida y eficiente ideas, links y pensamientos cortos, pero a la vez es increíblemente inútil, intrascendente y efímero. En la mayoría de las casos sólo es un vehículo del ego de sus autores.

Pero a diferencia de otras adquisiciones que se hacen esta industria, esta compra no creo que signifique el fin de Posterous. Por el contrario, esto va a significar el fortalecimiento de la plataforma y va a permitir a quienes deseen publicar información lo puedan hacer dentro de un ambiente controlado por Twitter, ya sea para imágenes, textos más largos, audio, video y esencialmente cualquier tipo de contenido.

Ojalá que así sea, y que viva la competencia que sin duda se dará contra Google+, Tumblr, Pinterest y, sobre todo, Facebook. Ya me estaba aburriendo con la intrascendencia de Twitter y con las infografías de Twitter que un día sí y otro también comparten como locos, sin crearlas, los Social Media Experts.

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Andrés Roemer: cómo crear más ideas

Gustavo Arizpe — Sun, 12 Feb 2012 22:24:42 +0000

Andres Roemer en su estudio

¿Cómo convertirnos en cazadores de ideas? Tuve una más que agradable conversación con Andres Roemer. El Dr. Roemer es autor de más de 18 libros en temas como felicidad, arte, sexualidad, amor, agua, futbol, derecho, economía, crimen y psicología evolutiva. En la charla pude conocer de primera mano su punto de vista en temas que me resultan apasionantes: la creación de ideas y el gasto en las campañas políticas y el beneficio marginal que suele tener este gasto.

En este video Andres Roemer me explica en 5 minutos su concepto de Cazadores de Ideas: la conveniencia de crear nuevas ideas, por qué debemos ser menos interesantes y más interesados en crear nuevo conocimiento, y lo fundamental que debiera ser el fomento del pensamiento crítico.

Más de Andrés Roemer

Te recomiendo mucho su blog, andresroemer.com y revisar esta lista de artículos de Andres Roemer. También puedes seguirlo en Twitter: @roemerandres.

Actualización: Como parte de las conversaciones que he tenido con Andrés, te dejo también esta entrevista con Andrés Roemer en Isopixel, y la transcripción de la entrevista con Andrés Roemer en Café de Altura.

Fotografías de Andres Roemer por Cybergus

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¿Existe desigualdad en los Estados Unidos de Norteamérica?

Gustavo Arizpe — Thu, 02 Feb 2012 21:28:35 +0000

Perturbador artículo titulado La desigualdad gringa, donde Héctor Aguilar Camín narra el libro de Charles Murray, Coming Apart. Lo remata así:

Los ricos no sólo son más ricos porque ya lo eran, sino porque son más trabajadores, mejor educados, más creativos, más competentes y con valores morales más estables que los pobres.

No hay tal cosa, sugiere Murray, como un pueblo bueno, trabajador y solidario, explotado por una élite ociosa, rentista y disoluta.

Lo que hay es una separación tribal entre un pueblo poco educado, poco solidario, individualista, de ingresos estables o descendentes, que gasta sus horas de ocio viendo televisión, y una élite que se reproduce a sí misma con extraordinaria eficacia, mejora generacionalmente su educación, sostiene y asiste a las mejores universidades, multiplica sus fortunas, y es la fuente de las innovaciones mayores de su sociedad.

¿Suena familiar?

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Arquitectura de Información

Gustavo Arizpe — Thu, 19 Jan 2012 03:48:05 +0000

Louis Rosenfeld y Peter Morville son dos de los grandes referentes en el tema de arquitectura de información, en particular por ser autores de uno de los libros esenciales acerca del tema: Information Architecture for the World Wide Web, también conocido como el Polar Bear book.

Esta maravillosa presentación de Peter Morville en un workshop precisamente acerca de arquitectura de información, no podría ser sino una joya informativa. Hiper-mega recomendable.

Ubiquitous Information Architecture

View more presentations from Peter Morville

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Área de Links 10.01.2012

Gustavo Arizpe — Wed, 11 Jan 2012 00:02:35 +0000

¿Están las grandes agencias tan despistadas que los corporativos deberían evitarlas?. Ya es viejita la nota, pero conserva algo de verdad.
Flowplayer. Flash Video Player for the Web
Lista de shortcuts Mac OS X
La burocracia le cuesta al México 1.1 billones de pesos los burócratas cuestan a méxico 1,000,000,000,000 de pesos, 33% del presupuesto federal
Artículos de Andres Roemer
Precios de publicidad en Internet. Breve análasis en Área de las consideraciones acerca de los precios de la publicidad en Internet

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Predicciones para el 2012

Gustavo Arizpe — Mon, 02 Jan 2012 20:14:16 +0000

Mi predicción es que seguirán publicando predicciones. Pero como bien decía Peter Drucker, los futurólogos siempre cuentan cuántas de sus predicciones se convirtieron en realidad, pero nunca cuentan cuántas cosas importantes se hicieron realidad que ellos no predijeron. Más nos valdrá concentrarnos en lo único que podemos controlar: este momento. Y desde luego, como también decía Drucker, lo importante es identificar el futuro que ya ha sucedido. Es decir, los cambios que ya han sucedido y aprovecharlos como oportunidades.

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Iniciando 2012

Gustavo Arizpe — Mon, 02 Jan 2012 19:58:55 +0000

Uno de los mejores consejos que pude encontrar para empezar el año viene de Alan Weiss, a quien tuve la suerte de escuchar en Boston en octubre del año pasado. En su Monday Morning Memo del día de hoy nos dice:

Inicia TU PROPIO año hoy. No te preocupes acerca de la sucesión en Corea del Norte o el precio de la gasolina. Deja de escuchar a los analistas financieros de la oscuridad y la condena e ignora a los expertos que pontifican acerca de las elecciones. Piensa en lo que TÚ puedes controlar y en lo que puedes actuar para mejorar tu vida, tu negocio y tus relaciones. Piensa en la abundancia, no en la pobreza. Piensa en la oportunidad, no en el obstáculo. Piensa en controlar y no en sentirte víctima. Bienvenido a TU año.

Que tengas un Feliz, Saludable y Próspero 2012.

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¿Qué hacer para cumplir tus propósitos de año nuevo?

Gustavo Arizpe — Thu, 29 Dec 2011 18:19:22 +0000

El error más común es no hacerlos cuantificables ni con fecha límite. En mi más reciente participación en En Pocas Palabras de Canal Proyecto 40 te explico cómo transformar tus propósitos en metas:

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Cómo prepararse para el Fin del Mundo

Gustavo Arizpe — Wed, 28 Dec 2011 22:57:17 +0000

Especial del Día de los Inocentes

Debido al inminente fin del mundo y ante tantas versiones posibles, la mayor parte de la población no sabe cómo prepararse o qué medidas tomar. Existen dos errores fundamentales: o bien no se preparan del todo o se preparan de más en los puntos equivocados. La clave, según los nuevos Coaches Expertos en el Fin del Mundo, consiste en prepararnos para todos los escenarios posibles.

Cuáles son los símbolos del fin del mundo

Por si aún no crees que el mundo no se va a acabar, los símbolos no pueden ser más claros:

Que cualquier cosa que tenga que ver con Twitter siga siendo noticia.
La existencia de más y más NiNis y Social Marketing Profesionals listos a compartir en sus perfiles las fotos de los tsunamis que destruirán la Tierra.
La proliferación de géneros musicales como el reggaetón.

Estos son los posibles escenarios donde debemos prepararnos de acuerdo con los coaches de fin del mundo.

Destrucción total del planeta
Destrucción parcial del planeta
Cambio espiritual
Invasión extraterrestre violenta
Epidemias y zombies.
Ningún cambio (peor escenario)

Destrucción total del planeta

Esta destrucción sería causada por cataclismos naturales como puede ser una explosión del Sol, la erupción del un volcán cien veces más poderoso que el Krakatoa ubicado debajo de los pedregales de Tatatila, Veracruz, o un meteorito gigantesco que caería de nuevo en Yucatán. Para esta alternativa, lo que se recomienda es aprender, pero ya, un método para convertirnos en materia intangible o espíritu y poder viajar a otros planos existenciales.

La destrucción parcial de la tierra

Los expertos predicen una posible elevación del nivel de las aguas, una disminución del nivel de las tierras o una combinación de las anteriores. Para esto se recomienda aprender cosas básicas como cocinar, leer libros, obedecer a los padres, pero sobre todo, volvernos expertos en la crianza de cerdos y en aprovechamiento de sus derivados. Los cerdos son animales resistentes, graciosos, fáciles de alimentar y poco exigentes. El consejo es que adquiramos 2 parejas de cerdos y en cuanto detectemos el inicio de los cataclismos irnos a vivir a montañas altas no volcánicas.

Un cambio espiritual

Alguos maestros y chamanes ascendidos predicen que el cambio se dará sólo en nuestros espíritus. De repente, dejaremos de ver la paja en el ojo ajeno y le encontraremos sentido a seres como los zetas, los coaches de vida, los ninis y los social media marketing professionals, nos concentraremos en su lado positivo y bello, estaremos presentes en el aquí y el ahora. Sin embargo, existe un gran riesgo en que el mundo se convierta en un lugar de luz. Los chamanes como Sri Sri Meau Ikahulea Re Ami Kuazar Demi Beyondananda, advierten que este exceso de bienestar y paz traería como consecuencia un desbalanceo de loo chacras. La belleza y la luz irradiada no tendrían un contrapeso y el planeta perecería de iluminación. Para ello la recomendación es encontrar nuevos pecados de buen gusto que compensen tanta luz irradiada.

Una invasión extraterrestre violenta

Ya sea que los extraterrestres sean malvados o que vengan en son de paz, cuando vean lo que hemos hecho con el mundo sin duda se molestarán sobremandera y decidirán diezmarnos. Lo recomendable en cualquiera de los dos casos es tratar de hacer amistad con alguno de ellos para conocer exactamente qué es lo que les interesa de nuestro planeta, y de ahí desplazarnos hacia los lugares que no les interesan (que muy probablemente serán Oaxaca, Chiapas o Centroamérica).

Epidemas, gérmenes y zombies

Aquí sí que estaríamos en problemas, pues con los gérmenes y zombies es muy difícil establecer amistad o entrar en razón. Además, los microbios son pequeños y poco manejables, y los zombies son como usuarios de Twitter. No hay recomendación ni salvación posible para este caso.

Que no haya ningún cambio

El peor escenario posible de acuerdo con los gurús y chamanes es que no se destruya la Tierra y todo siga igual. Esto tendría la terrible consecuencia de que tendríamos que seguirnos esforzando día con día en cumplir las metas que nos hemos propuestom, cumplir con nuestro trabajo y con nuestros clientes, levantarnos temprano, hacer ejercicio, comer bien, tratar bien a la gente, soportar a nuestros familiares y enfocarnos en objetivos y resultador reales. Sin duda un escenario desalentador, pero con mucho el más probable.

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Artículos de Marketing, SEO, SEM y Contenidos

Gustavo Arizpe — Sat, 24 Dec 2011 03:14:28 +0000

Este año en Área hemos estado creando y publicando una gran cantidad de contenido en nuestro newsletter, en los materiales que preparamos para nuestros cuseminarios y en multitud de presentaciones. Quisiera compartir contigo algunos de los textos que hemos publicado en Área en 2011, en tres categorías: Marketing, SEO-SEM y Contenidos.

Marketing

Lo esencial de las Páginas de Aterrizaje

La importancia del perfil psicográfico de los clientes

Cómo se consumen los medios digitales en México

Nuestra reseña del libro de Google: El Momento Cero de la Verdad

Misión digital: la conversión de usuarios

Jump Start Your Marketing Brain, consejos reales basados en evidencia científica

Misión: cultivar prospectos

Modelo de Generación de Demanda

SEO y SEM

6 tips para elegir las mejores palabras claves

¿Funciona Adwords? y ¿Qué es Google Adwords?

Link building, razones de peso para considerarlo

El SEO en relación al giro de tu empresa

Contenidos

Reseña en dos partes de The Back of the Napkin, un excelente libro para desarrollar el pensamiento visual:

Observar: el primer paso para resolver problemas

Resolver problemas y vender ideas… con imágenes

El contenido es el rey y el usuario Dios

Contenido de calidad en 5 pasos

Camino a la Empatía

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5 cosas que haré cuando me prejubile

Invitado — Mon, 12 Dec 2011 19:00:49 +0000

Con Antonio Cambronero de Blogpocket en el Parque del Retiro

Nota escrita por Antonio Cambronero de Blogpocket. Esta, que es además una primicia acerca del futuro de Antonio, es la primer nota escrita por un invitado en los 13 años de existencia de Área Estratégica.

Gustavo Arizpe es de las poquísimas personas que conocen que dentro de pocos meses pasaré a engrosar el grupo de afectados por un ERE (expediente de regulación de empleo).

Después del párrafo anterior ya es de dominio público. Por eso, cuando me propuso inaugurar su sección de bloggers invitados (él no lo fue de mis blogguests pero participó en la celebración de los 8 años de Blogpocket en el libro BlogGuest 2, 8 años), pensé que su Área Estratégica sería el mejor lugar y su invitación una fantástica ocasión para comunicarlo.

Seguramente a nadie le interesará lo que suceda con mis huesos, pero de alguna forma Área Estratégica es el mejor blog sobre estrategías de productividad, entre otros temas, y la “productividad” después de “dejar de trabajar” es algo de lo que me apetecía hablar. Disponer de todo el tiempo, ¿implica llevar a cabo más tareas o menos? ¿El ostracismo puede llevarte a la actividad cero? Mi amigo José Luis Orihuela me hablaba en una ocasión de que en un año sabático si no te organizas corres el riesgo de no ser el dueño de tu tiempo y ser devorado por él.

En cualquier caso, seguramente no haré nada de lo que viene a continuación, o quizás sí, pero, en algún momento de estos últimos meses, me vino a la cabeza que el año que viene, cuando me desvincule (I), me dedicaría, entre otras cosas, a:

1. Emprender.

Pau Garcia-Milà dijo en La Red Innova que los EREs no son para llorar ni lamentarse y tenía más razón que un santo. Un ERE es una buena oportunidad para montar tu propio negocio y ayudar a levantar la crisis.

2. Bloguear (más).

Para mí, el blogging no es un trabajo, ni siquiera cuando me dedico a ello profesionalmente. Pero el mayor enemigo de aquél es la falta de tiempo, así que disponer de más cantidad de este escaso recurso supondrá poder dedicarme a más proyectos relacionados con los blogs.

3. Dar conferencias.

Estos 11 últimos años no me he dedicado a divulgar offline todo lo que sé y podré dedicar el tiempo a aprender a hablar en público y dar conferencias, cursos, etc. El área del voluntariado informático es otro de los campos con amplias posibilidades de explorarse.

4. Escribir un libro.

Un proyecto a medio plazo que ocupe gran parte del tiempo diario es una buena estrategia de cara a afrontar el ERE. Uno de esos proyectos que me gustaría es escribir un libro relacionado con el blogging.

5. Viajar.

Estar varios meses fuera de España, cambiar de residencia, viajar sin rumbo fijo, son lujos impensables cuando se trabaja.

Notas:

(I): Técnicamente, acogerse a un ERE no es una prejubilación, sino una desvinculación laboral pactada.

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Ambulantes en el Centro Histórico del D.F.

Gustavo Arizpe — Tue, 06 Dec 2011 02:21:55 +0000

Uno de los más graves problemas en la Ciudad de México es el comercio ambulante. Estorban el paso, contaminan visualmente plazas, calles y estaciones del Metro, contaminan con basura, son nidos y escondites de algunos delincuentes y con frecuencia venden mercancía pirata o robada. Además, no pagan impuestos.

El gobierno no los retira, al parecer porque el problema podría ser mayor si se les reprime, pero la realidad es que el mensaje que transmite el gobierno hacia la ciudadanía es claro: “le permitimos a algunas personas dedicarse a realizar actividades ilegales, que espacios en la vía pública, que vendan mercancía pirata y robada y que contaminen”.

Esta impresionante foto de Cybergus ilustra cómo un grupo minúsculo de vendedores de software pirata en Eje Central estorba el paso generando un caos vial que se extiende por al menos un kilómetro en una de las principales avenidas del D.F. Lo irónico del caso es que los vendedores bloquearon la avenida con uno de sus puestos de piratería, que había sido retirada.

Haz clic en la foto si quieres verla en tamaño completo:

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En 2 minutos: cómo planear una estrategia de marketing digital

Gustavo Arizpe — Mon, 05 Dec 2011 17:18:40 +0000

Mi colaboración más reciente para En Pocas Palabras de Proyecto 40. Esta vez intenté sintetizar en un máximo de 2 minutos los Elementos de la Experiencia de Usuario aplicados a marketing digital. ¿Lo logré? También di mi opinión acerca de los tuiteros encarcelados en Veracruz.

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Time-lapse de la Tierra desde la Estación Espacial Internacional.

Gustavo Arizpe — Tue, 29 Nov 2011 05:35:48 +0000

Increíble que se ve este time-lapse de la Tierra, logrado con fotos tomadas por el equipo de la Estación Espacial Internacional.

Earth | Time Lapse View from Space, Fly Over | NASA, ISS from Michael König on Vimeo.

Vía FlowingData

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Consumo de medios digitales en México

Gustavo Arizpe — Thu, 24 Nov 2011 22:21:15 +0000

La semana pasada IAB México en conjunto con Millward Brown y Televisa Digital publicaron los resultados de un estudio acerca del consumo de medios digitales en México. Decidimos analizarlo a profundidad en Área para encontrar dónde aplicar en términos de marketing estos datos.

Si bien el estudio tiene algunos puntos que no nos parecen tan acertados (un alto porcentaje de menores de edad en la muestra, por ejemplo, que sesga en términos estadísticos el consumo de medios digitales hacia números muy altos), se pueden concluir varias cosas interesantes, en particular la importancia de crear contenido de calidad.

Revisa aquí nuestro análisis a profundidad del Estudio de Consumo de Medios Digitales en México.

Este es el estudio, en una presentación en Slideshare:

Estudio de consumo de medios digitales entre internautas mexicanos

View more presentations from Interactive Advertising Bureau de México

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ZMOT: Zero Moment of Truth

Gustavo Arizpe — Thu, 17 Nov 2011 21:26:34 +0000

El Momento Cero de la Verdad un término que está popularizando Google mediante un reciente libro. En él se proporciona muy buena información acerca del comportamiento de los usuarios al momento de entrar en contacto con marcas, productos y servicios en línea y desde luego se promueven los servicios de Google que son útiles en este momento crítico dentro del procesos de compra.

Visita la reseña que hicimos acerca de este documento, Ganando El Momento Cero de la Verdad. El documento se lanzó hace un par de días en Google y lo puedes descargar en ZeroMomentofTruth.com

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Qué prefieres: ¿que te hablen mucho sin que te digan nada o que te hablen con claridad?

Gustavo Arizpe — Fri, 11 Nov 2011 02:12:43 +0000

Hace unos pocos días le hice una pregunta muy sencilla a un par de personas de sistemas. Los escuché hablar durante varios minutos sin que realmente me dijeran algo significativo. Su respuesta sonaba algo así como:

Creo que si las soluciones son escalables tienen oportunidad en diferentes ambientes, pero primero se tiene que hacer un benchmarking. Pero todo eso depende de una base instalada y de la cultura organizacional. Si se trata de emprendedores la adopción puede resultar más eficiente, aunque tendrían que realizarse una serie muy recurrente de actualizaciones y estar continuamente revisando los procesos”

Parece un texto salido de un folleto de tecnología de los años 90. Pero no, era una charla informal y mi pregunta podría haberse respondido con un “me gustó”, “me pareció regular” o “no me gustó”.

En algún punto que desconozco de nuestra historia, los departamentos de marketing de tecnología decidieron que ese era el idioma adecuado, y mucha gente de esos medios habla así.

Y justo hoy veo un comunicado de Adobe, donde anuncia con un texto súper rebuscado el retiro del soporte de Flash para dispositivos móviles.

En su blog, Matt Gemmell reescribe el mismo texto con una simplicidad y belleza magistrales.

Compara un fragmento del texto original:

Adobe is all about enabling designers and developers to create the most expressive content possible, regardless of platform or technology. For more than a decade, Flash has enabled the richest content to be created and deployed on the web by reaching beyond what browsers could do. It has repeatedly served as a blueprint for standardizing new technologies in HTML. Over the past two years, we’ve delivered Flash Player for mobile browsers and brought the full expressiveness of the web to many mobile devices.

Con este texto reescrito con mucha mayor claridad y simplicidad.

Adobe’s goal is to help you create engaging content. Flash has served that goal for more than a decade, often inspiring new features of HTML, and has been very popular on mobile devices as well as the desktop.

Vía Daring Fireball. Foto por JuditK

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¿Cuál es el CMS más utilizado?

Gustavo Arizpe — Sat, 05 Nov 2011 01:38:36 +0000

Vaya que llama la atención esta distribución de administradores de contenido, que muestra cuáles son los CMS más utilizados. Sabía que WordPress era el líder, pero no pensaba que por tanto margen. Prácticamente el 50% de lo 10,000 sitios más populares del mundo utiliza WordPress. Si extendemos la lista al millón de los sitios más utilizados, WordPress crece a 61%.

Para obtener estos resultados se utilizan varias fuentes como Quantcast Top Million, Alexa Top Million, Google Top 1000, Internet Retailer 500 y Fortune 2000.

¿Por qué son tan populares estos CMS?

Probablemente la facilidad de instalación y uso de WordPress es su principal ventaja. Sin embargo, Drupal en segundo lugar resulta interesante, siendo que su curva de implementación es relativamente lenta.

Pero lo que más me llama la atención es encontrar en tercer lugar a VBulletin, un sistema para crear foros de discusión. 8.6% de los 10,000 sitios más importantes del mundo son foros. 860 foros de discusión, para ser exactos.

Llama la atención porque VBulletin es de paga, a diferencia de WordPress, Drupal y Joomla, que son open source., y también porque un sitio creado con VBulletin sólo puede ser un foro de discusión (no puede ser un catálogo de e-commerce o un sitio de contenidos).

Así que los foros de discusíon, a los que visualizo como los abuelos sesentones, gregarios y potentes de los medios sociales, sin duda seguirán siendo una una de las mejores herramientas para desarrollar comunidades numerosas y con grandes potencial de tráfico.

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Próximo lanzamiento del rediseño de area.com.mx

Nuevo Hotscripts.com

Gustavo Arizpe — Fri, 04 Nov 2011 03:46:56 +0000

Le han dado una lavadita de cara a Hotscripts, probablemente el mejor y más completo directorio de scrips que existe. La verdad es que ya muy rara vez uso este sitio como antes, pero puedo ver que ha quedado muy limpio y usable. Te puedes sorprender de la cantidad y calidad de scripts gratuitos y de pago que puedes encontrar aquí en muchas plataformas como Perl, PHP, .Net o Ajax.

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Ofrenda del día de Muertos

Gustavo Arizpe — Wed, 02 Nov 2011 18:55:23 +0000

No soy tan aficionado a celebrar a mis muertitos el 2 de Noviembre, como lo hace la mayoría de la gente en México, pero me resulta curioso que el Doodle de Google haya sido una tradicional y mexicana ofrenda del día de muertos:

Cuando veo las ofrendas del día de muertos que se instalan en los parques públicos de México, recuerdo con afecto a mi buen amigo @betobeto, que cuando estaba en México hace 10 años y vio una ofrenda gigante en el zócalo de la capital pensó que se trataba de una instalación de arte. Y sí, tal vez haya algo de arte en algunas de estas ofrendas.

Esta es una ofrenda real, que instalaron los guardias y el personal de intendencia de mi edificio:

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La elegía de Steve Jobs

Gustavo Arizpe — Tue, 01 Nov 2011 04:16:56 +0000

La elegía de Steve Jobs, escrita y leída por Mona Simpsons, su hermana. En The New York Times. Nada más.

A Sister’s Eulogy for Steve Jobs.

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NY Times y la importancia de los resultados en agencias de publicidad

Gustavo Arizpe — Tue, 01 Nov 2011 03:53:07 +0000

Interesante. En esta nota de The New York Times ante el ya muy próximo Ad-Tech, llama la atención que sea noticia que las agencias de publicidad estén buscando gente calificada para generar resultados. No sólo aquí se vende humo, señores.

Agencies have not traditionally hired for skills like “number crunching, data visualization, quantitative analysis,” Mr. Neumann said. “They’ve never needed those in the past.” Instead, media buyers and even those on the creative side of agencies need to prepare for a new digital reality.

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Marca país: la imagen de México ante el mundo

Gustavo Arizpe — Wed, 14 Sep 2011 21:17:49 +0000

La Marca País son todas aquellas percepciones que caracterizan a una nación. En pocas palabras, es cómo ve el mundo a un país. Cuando es desarrollada de manera inteligente, resaltando los beneficios de un país, puede traer resultados sorprendentes como ayudar a incrementar el turismo y las inversiones extranjeras, crear conciencia y deseo de conocerlo, aumentar el conocimiento de la gente sobre el lugar y promover su recomendación del mismo. A su vez, esto provoca un derrame económico que a final de cuentas, ayuda a mejorar la vida de las personas en ese país. Además, una Marca País fuerte propicia comprensión y solidaridad durante tiempos difíciles.

Un excelente ejemplo de una Marca País bien ejecutada es la de Río de Janeiro, que si bien es una ciudad y no un país, cuenta con una excelente imagen para el resto del mundo, que incluye cosas como carnaval, fútbol, fiesta, diversión, playa, Corcovado, alegría, gente feliz y, tal vez, diversión con precaución. En esta imagen no se visualiza la violencia que deja unos mil civiles muertos al año en enfrentamientos policiales. Río de Janeiro no es sólo eso sino todo lo demás que se ha mencionado y han decidido reflejar lo mejor de ellos y no lo peor. El saber de Río es un excelente ejemplo de enfoque y actitud.

Está por demás decir que la percepción que tiene el mundo de México en este momento no es muy buena, pero tal vez también sería interesante preguntarse cuál es nuestra percepción sobre nuestro país, y qué podemos hacer para mejorarla, tanto para adentro como para afuera. Es cierto que nosotros, como individuos, no podemos cambiar de la noche a la mañana la realidad del país, pero sí podemos cambiar el enfoque con el que lo vemos, así como lo que hacemos para volverlo un lugar mejor.

Después de todo, un país está hecho de gente. Las personas son su materia prima, el material más básico para comenzar a construir algo mejor. Si cada uno de nosotros damos nuestro mejor esfuerzo y buscamos hacer lo correcto, en consecuencia se logra un conjunto fuerte, un país fuerte. La actitud positiva suele ser contagiosa y el trabajo en equipo nunca está de más, por lo que te invito a cambiar tu enfoque sobre este gran país en el vivimos, y a reflexionar en lo que tú puedes hacer para convertirlo en un lugar mejor. Ya es tiempo de renovar nuestra Marca País ante nosotros y ante el resto del mundo.

Links: Estudio con las 25 Marcas-País más fuertes por Future Brand.

Por Claudia Paz y Puente.

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Geek situation

Gustavo Arizpe — Fri, 09 Sep 2011 05:33:26 +0000

No en todas las fotos he de salir tan propio y elegante como en mis fotos oficiales, obra de @cybergus. Aquí una foto de aquellos memorables tiempos de El Podcast sin Nombre. Esta fue en el estudio de @BytePodcast, tomada por @cybergus.

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¿Cómo hacer crecer un negocio?

Gustavo Arizpe — Fri, 05 Aug 2011 15:00:57 +0000

En mi participación en esta segunda temporada de En Pocas Palabras hablo del propósito esencial de cualquier negocio, de la importancia del marketing y las ventas y de las tres únicas formas que existen para hacer crecer un negocio.

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Suscríbete a nuestro newsletter

Gustavo Arizpe — Wed, 03 Aug 2011 16:46:50 +0000

Desde 1998 hemos enviado nuestro newsletter de Área a lo que podemos llamar un selecto y compacto grupo de clientes y suscriptores que ha ido creciendo poco a poco, después de varias purgas, hasta llegar a 5000 el mes pasado.

Siempre hemos estado comprometidos a enviar sólo información de calidad a nuestros suscriptores desde tips accionables, adelantos a lo que publicaremos en el blog, nuevo conocimento y libros recomandados en los temas que nos apasionan: marketing, innovación, negocios y productividad.

Suscríbete aquí, nos dará un gusto enorme contarte en nuestra lista.

Nota: Nunca enviamos spam. Odiamos el spam. En serio. Podrás desuscribirte en cualquier momento que lo desees y puedes confiar que tu email está seguro con nosotros.

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El Marketing Multidimensional de Jay Abraham

Gustavo Arizpe — Tue, 02 Aug 2011 04:21:45 +0000

Jay Abraham es uno de los estrategas de negocios que produce los resultados más espectaculares que uno pueda imaginarse.

Su secreto consiste en impulsar varios puntos a la vez, con lo cual se obtienen resultados que son de un tipo geométrico. Esto corrige una de los principales fallas de muchos empresarios que tienen una sola fuente de ingreso y crecimiento..

Jay Abraham sólo recomienda tácticas que dan resultados.
De él aprendí que un negocio solamente puede crecer de tres formas:

1. Incrementando el número de clientes
2. Incrementando el costo promedio por transacción
3. Incrementando la frecuencia con la que el cliente realiza transacciones.

Uno de los puntos al que menos atención se pone es el valor de por vida de cada cliente. Es decir, una vez que se ha adquirido un cliente cuánto contribuirá a largo plazo: cuántas veces más comprará y durante cuánto tiempo.

Lo interesante del caso es que Abraham ha puesto disponibles en línea sus dos libros en forma gratuita. Aquí los puedes descargar:

http://abraham-pop.s3.amazonaws.com/GettingEverythingNew.pdf.

Getting all you can out of all you’ve got. Literalmente con cientos de tácticas que puedes implementar de inmediato.

The Sticking Point. Con un enfoque mucho más estratégico a la vez que práctico.

Abraham afirma que los empresarios rara vez perciben las actividades de marketing como algo multidimensional. En The Sticking Point Solution está la mejor definición de Marketing que he encontrado, explicando que el marketing debe de ser visto como un proceso de múltiples dimensiones para:

Identificar, conectarse y atraer a los prospectos más deseables y de más alta calidad;
Después convertirlos en consumidores de primera vez;
Promoverlos a compradores de múltiples productos;
Hacer que regresen tan seguido como sea necesario (y tanto como deseen), recibiendo el mejor resultado posible.
Finalmente para, de manera ética, adquirir sus flujos de ingresos alternativos o auxiliares, ayudando a mejorar la calidad de su relación y realzando, enriqueciendo y protegiendo los resultados del negocio.

Utiliza uno o dos consejos de uno solo de los capítulos de cualquiera de sus libros y te garantizo que tendrás resultados inmediatos, medibles y predecibles.

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Nueva fecha Curso SEO y Monetización

Gustavo Arizpe — Sun, 31 Jul 2011 21:43:40 +0000

El próximo jueves 11 de agosto estaremos dando nuevamente nuestros cursos: SEO y de Monetización de sitios Web. Se trata de dos cursos diferentes pero estrechamente relacionados.

El curso SEO está dirigido a diseñadores, programadores, empresarios, personal de marketing, y cualquier persona interesada en generar más tráfico y ventas en su sitio web. El curso tiene una duración de 4 horas y un costo de $1490.00 pesos + IVA.

Este curso te permitirá:
• Aprender la terminología de SEO 
• Depender menos de resultados pagados como Google Adwords
 • Indexación de sitios web
 • Buenas prácticas de SEO
 • Evitar errores comunes.
 • Contenidos y Sistemas de administración 
• Planeación de sitios con Técnicas SEO 
• Incrementar tus prospectos y tus ventas 
• Referencias y Sitios Útiles

Esta capacitación con nuestro Curso SEO te generará beneficios medibles a tu estrategia online.

Monetización de sitios Web

El curso de Monetización de sitios Web va dirigido a todos esos editores independientes que deseen obtener ingresos de su sitio web o blog. El módulo consta de 3 horas tiene un costo de $990.00 en el cual aprenderás:

• A darte de alta en el programa de Google AdSense
• A ganar dinero con publicidad en tu sitio
• La terminología de la publicidad digital
• Diferentes tipos de anuncios
• Lo que debes vigilar en Google Analytics
• Diferentes alternativas de monetización (Afiliados, venta de enlaces, posts patrocinados, etc.)
• Qué ubicaciones son las mejores para generar más clics.

Esta capacitación con nuestro Curso de Monetización de sitios Webs te permitirá empezar a generar ingresos inmediatamente con el tráfico de tu blog.
Hay cupos limitados para ambos cursos. Te sugerimos apartar tu lugar hoy mismo.

Toda la información aquí: Curso SEO y Monetización de sitios web.

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Mis programas Esenciales en Mac OS X

Gustavo Arizpe — Fri, 29 Jul 2011 20:11:09 +0000

Con el sistema de E-Myth que estamos implementando en Área estamos documentando todos nuestros procedimientos. Y justo cuando escribía un procedimiento del software que debemos instalar en las máquinas caí en la cuenta de cuáles son los programas que considero absolutamente esenciales, sin los que no podría vivir, o que simplemente son nuestros programas favoritos.

Deskovery te ayuda a organizar tus pantallas

Deskovery: permite acomodar con un par de teclazos todas las pantallas de Mac. En particular del Finder.

Jumpcut: Para poder conservar muchos clipboards de texto. No puedo entender cómo mucha gente sigue trabajando con un solo clipboard cuando podría tener toda su historia. Jumpcut es muy básico ya que solamente almacena texto sin formato: no almacena RTF ni imágenes. Pero con esto basta y consume poquísimos recursos.

QuickSilver. sería injusto tratar de describir a Quicksilver en un párrafo. O decir que es un Launcher. En realidad es un programa que puede controlar desde el teclado casi cualquier actividad que hagas en Mac. Revisa los artículos de ThinkWasabi acerca de Quicksilver.

Herramientas de trabajo

iWork: por suerte ya no requiero Microsoft Word, Excel o Powerpoint gracias a los excelentes programas del iWork de Apple: Pages, Numbers y Keynote.

iLife: por supuesto, la vida no sería igual sin iPhoto, Garageband, iMovie y iDVD.

DevonThink: mi organizador favorito de notas, textos, imágenes y PDFs. En vez de tener todo disperso por todos lados, DevonThink me permite almacenarlo y recuperarlo en cuestión de segundos. Hay quienes juran que Evernote es mucho mejor, pero tal vez es porque no conocen Devonthink. No hay comparación, especialmente porque DevonThink es muy poderoso a nivel local.

Textmate: este es un editor para texto. Podría parecer una herramienta para programadores, pero la verdad yo hago demasiadas operaciones con texto como para no seguir usando este precioso programa.

Browsers

Además de Safari, me gusta contar con diferentes navegadores, así que en mi lista de programas no pueden faltar estos:
Camino
Firefox
Google Chrome

Digamos que con los anteriores programas ya puedo trabajar, así que lo siguiente son los pequeños programas que facilitan las acciones del día a día.

Audio

Para grabar, dependiendo del medio, utilizo:

Audio Hijack Pro. Puedo grabar de cualquier fuente con gran facilidad. Digamos que Audio Hijack Pro me facilita el configurar una utilería que se llama Soundflower si lo que quiero es grabar una llamada en Skype, por ejemplo, sin que se oiga audio del sistema.

Audacity para poder grabar audio no comprimido, y poder editar con gran facilidad. Para exportar a MP3 se requiere Lame MP3 Encoder

PDF

Skim: El Preview de Apple funciona para leer rápidamente un PDF y la verdad detesto el lector de Adobe. Skim tiene muchas funciones más que facilitan la lectura en pantalla completa, permite hacer anotaciones y navegar rápidamente en el PDF.
PDFPen: Permite editar y modificar PDFs, corregir textos, firmarlos, quitar, por ejemplo, números de seguro social, crear formas y hacer varios trucos muy interesantes.

Pequeñas herramientas

Sincroniza tus carpetas en tus diferentes computadoras

App QuitTimer: Supongamos que quieres que iTunes suene durante sólo 30 minutos y que se apague. App Quittimer hace justo esto.
Caffeine: Para evitar que se duerma la pantalla de la computadora.
Calq: Para realizar operaciones con cualquier número que puedas escribir. Por ejemplo, escribes 27*1.14/32 y ejecutas la operación seleccionando el texto y obtienes el resultado escribiendo Option-X

Dropbox: al igual que Quicksilver, sería injusto describir a Dropbox en un pequeño párrafo, pero baste decir que se convierte en un folder con el que puedes compartir archivos en la nube con gran facilidad. La belleza de este programa se incrementa cuando lo usas en conjunto con tu teléfono móvil.

Comunicación

Increíbles videllamadas

Adium: para el inevitable e interruptivo chat. La realidad es que sólo utilizo instant messaging para momentos de relax y para comunicarme con mis excompañeros de la preparatoria que siguen utilizando hotmail.
Facetime: el increíble videochat de Apple.
Skype: Ya lo conoces: llamadas gratuitas a través de internet

Creatividad y Productividad

Mindjet Mindmanager: sin duda el mejor programa en Mac para crear mapas mentales.
Omnifocus: para administrar tareas siguiendo el sistema Getting Things Done.
Omnigraffle: increíble programa gráfico para crear todo tipo de diagramas estructurados.
Omniplan: Generador de diagramas de Gantt.

Video, Screencasts, Screensharing

Captura y edita imágenes facilmente

Perian: para poder ver videos AVI mediante Quicktime.
Screenflow: para crear screencast y capturar tanto la pantalla de Mac junto con la cámara.
Mouseposé y Omnidazzle: para poder desplegar y resaltar áreas en Mac a la hora de realizar una presentación o al grabar un screencast.
Skitch: la captura de pantalla por default en Mac es muy buena, pero Skitch la facilita aún más haciendo que sea muy sencillo realizar pequeñas anotaciones, resaltar elementos en la captura, ponerle flechas y guardar la imagen en la Mac o compartirla en línea.

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Omnifocus, una aplicación narcisista

Las mejores ideas de Al Gore, Vinton Cerf y Tim Berners-Lee en Campus Party México

Gustavo Arizpe — Fri, 22 Jul 2011 15:01:40 +0000

Tim Berners-Lee y Vinton Cerf

Al Gore, defensor de la libertad de uso de Internet, Vinton Cerf, considerado uno de los “Padres del Internet” y Tim Berners-Lee, creador de la www, coordinaron sus agendas para coincidir el pasado 19 de julio en Campus Party México, donde platicaron sobre los inicios del Internet y sus alcances. Los miles de oyentes agradecieron su asistencia en diversas ocasiones ovacionando sus ideas; y no es para menos, pues se trataron temas tan variados como las repercusiones de Internet en la democracia, el periodismo, la privacidad, el tráfico de contenidos y la libertad de expresión, de los cuales rescataré las ideas más interesantes de estos tres grandes personajes.

Para empezar, se hizo gran hincapié en la idea que ha venido defendiendo Campus Party de que Internet es una red de personas, no de máquinas y como tal, grandes cosas pueden hacerse para y a través de ella. Tim apuntó que él creó la web hace 20 años sin preguntarle a nadie, convirtiéndola en una base para muchos inventos más, incitando al público a crear cuántas cosas pudieran imaginar. Esta idea fue ampliamente apoyada por sus compañeros de escenario.

Uno de los temas más tratados por Al Gore fue el de la democracia, discutido en diversas ocasiones y con distintas vertientes. Él fue un gran defensor del libre uso del internet en Estados Unidos y de su implementación en escuelas de todo el país. Para él, la importancia no radica únicamente en que los gobiernos del mundo no limiten su uso y alcance a la población, sino en todo lo que el internet puede hacer para promover y defender la democracia, la base de los gobiernos. Incluso, los demás participantes complementaron el tema planteando la idea de un “set de Democracia en Internet”. Una de las razones por las que la web es tan importante para esta forma de gobierno, es porque la gente espera encontrar la verdad, y con base en eso tomar una decisión que afectará en algunos casos, incluso el rumbo de país.

Esta idea va mucho de la mano con el periodismo digital, del cual se espera objetividad y exactitud y una mejora y renovación constante, siempre en pro de la verdad y del conocimiento. Tim dejó claro que hoy en día, no hay cabida para la desinformación o la difusión de noticias falsas pues el internet no olvida, por lo que esas ligas serían casi imposibles de desaparecer. En cuánto al tema, Gore compartió una idea agria, pero interesante, hablando de cómo, tras los sucesos del 11 de septiembre, se difundió brevemente la idea de que Saddam Hussein estaba detrás del atentado, la cual se expandió libremente y, finalmente, fue determinante para que la mayoría del país apoyará la invasión de un país que nada tenía que ver con el ataque. A este tipo de desinformación la llamó “cuestiones de materia” y deben ser completamente evitadas mientras que se deben promover las “cuestiones de hechos”.

Poco se trató sobre el intercambio ilegal de música pero dio pie a algunas de las ideas más interesantes del foro. Para empezar, se enfatizó en el hecho de que uno se debe mover en el Internet como lo hace en su realidad, es decir, con valores. Es muy complicado dibujar líneas claras en la red pero eso no implica que los usuarios no tengan la ética necesaria para no cruzar ciertas fronteras, aunque no estén delimitadas. Vincent agregó que de la misma manera, se debe elegir siempre la perspectiva de la ética y los valores para crear y diseñar en Internet, buscando influenciar a otros creadores, así como a los usuarios e incluso a quienes nada tengan que ver con la tecnología a adoptar esta perspectiva.

Con respecto al problema de los derechos de autor se espera que la nueva licencia de Creative Common sea una válvula de escape para poder controlar un poco el tema, sin embargo se reconoce que se necesita creatividad e innovación para resolver el asunto. Como conclusión de esta interesante charla reitero en la importancia que le dieron estos grandes personajes al balance que se le debe dar al uso del internet pues nada en el mundo es absoluto: decidir qué es verdad y qué no; asumir pérdidas, como el intercambio de música, a cambio de alcances, como el beneficio a la democracia; balancear entre la privacidad y la libertad y entre el ocio y el conocimiento. Como en todo en la vida, internet es un balance.

Finalizo con una frase de Al Gore que describe a la perfección lo que se espera se que sean (y seguramente así serán), los futuros avances de internet: “you ain’t seen nothing yet”.

Por Claudia Paz y Puente

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Saludémonos en Campus Party México 2011.

Gustavo Arizpe — Thu, 14 Jul 2011 16:04:12 +0000

Así lucía Campus Party México en 2010

Finalmente, está a unos dias la tercera edición en México de Campus Party #cpmx3 que se realizará del 18 al 24 de julio en la Expo Santa Fe. Su filosofía puede llevarnos fácilmente a la reflexión: “Internet no es una red de computadoras, internet es una red de personas”, y para demostrarlo este año se esperan al menos 7 mil participantes cuya creatividad, conocimiento y habilidades empresariales darán pie a miles de experiencias que, sin lugar a dudas, serán a favor de tu desarrollo personal y el de México.

Los ejes centrales de este encuentro son: ciencia, cultura digital, innovación y, por supuesto, entretenimiento digital. Además de las conferencias, talleres, mesas redondas y presentaciones, habrá debates, competencias y un espacio para que compartas con los otros campuseros tus mejores ideas.

Campus Party nació en España en 1997 con el afán de abrir un espacio formativo sobre tecnología y gracias a su éxito se realizan ediciones anuales también en Sao Paulo, Bogotá, la Ciudad de México y, por primera vez este año, en Ecuador. Ya podrás imaginarte la importancia que tiene y la razón por la que asisten jóvenes de toda la república e incluso de otros países. Así que prepárate para navegar en un internet de hiper alta velocidad, conocer mucha gente como tú y vivir grandes experiencias.

¿Por qué no te puedes perder Campus Party?

Porque habrá conferencistas de la talla de Al Gore, ganador del Premio Nobel de la Paz por sus acciones en contra del cambio climáticos; Tim Berners –Lee, el creador de www al inventar el protocolo http en 1989; Vinton Cerf, arquitecto de Internet y co-diseñador del protocolo TCP/IP; David Hanson, fundador de Hanson Robotics y Julieta Fierro, investigadora del Instituto de Astronomía de la UNAM.
Porque es una oportunidad invaluable de convivir y compartir contenido y experiencias con miles de personas que comparten tu gusto por la tecnología y la innovación.
Porque podrás hacer crecer tus relaciones personales además de que te divertirás bastante en el proceso.
Porque es un excelente espacio para realizar mesas de trabajo con personas emprendedoras e innovadoras que pueden desembocar en proyectos muy interesantes.
Por sus contenidos, entre muchos otros:
Ciencia: Astronomía y Espacio, Robótica y Hardware y Modding,
Cultura Digital: Artes Visuales, Música y Social Media.
Innovación: Desarrollo de Software, Cultura Libre y Seguridad y Redes.
Gaming

Agenda 2011

Contenidos Estelares

Agenda General

Salúdame en Campus Party

Desde luego, me encantaría poderte saludar en alguna de las dos ponencias en las que estaré participando:

Martes 19 de julio a las 15:00 horas con el tema “Cómo generar resultados mediante Marketing Digital: Del sitio web a social media”

Viernes 22 de julio a las 20:30 con el tema “Emprendedores en la red”.

Y fuera de las conferencias, andaré por ahí. Nos vemos en Campus Party

P.D. Tengo problemas en la vista, así que, si parece que no te saludo es simplemente porque no te veo. En serio, agita fuertemente tus brazos o dirígete a mí y conversemos.

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¿Existe la sobrecarga de información?

Gustavo Arizpe — Tue, 05 Jul 2011 23:44:36 +0000

Recientemente me he incorporado a este interesante proyecto, #EnPocasPalabras. Se trata de un conjunto de cápsulas que se producen por un equipo entusiasta y movidísimo del canal de televisión Proyecto 40, y que se difunden en línea.

En esta primera participación, decidí hablar acerca de la sobrecarga de información. ¿Es un mito o simplemente algo que podemos eliminar con facilidad?

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The Content Grid

Gustavo Arizpe — Thu, 30 Jun 2011 00:22:34 +0000

The Content Grid, infografía de Eloqua y JESS3

El contenido es el rey: es el que comunica, el que vende, el que persuade. Es el motor de cualquier estrategia en internet.

Siempre hemos insistido a nuestros clientes que si realmente desean tener éxito en internet deben imaginarse que entraron al negocio editorial: deben publicar mucha información y con mucha frecuencia. Debe existir una estrategia editorial que establezca con precisión qué se debe publicar, cuándo, dónde y quién se va encargar de publicarlo.

Desde esta perspectiva, cualquier estrategia de Social Media no es sino un subconjunto de la estrategia de contenidos. Y la estrategia de contenidos depende primero que nada del los objetivos de la organización y de las necesidades del usuarios, de acuerdo con el más que vigente modelo de los Elementos de la Experiencia de Usuario.

Por eso me encantó esta infografía, la versión 2 de The Content Grid, elaborada por Eloqua y Jess3.

Me parece interesante cómo se despliega la información de una manera tridimensional. Es decir, dependiendo de las metas del prospecto y de los objetivos de negocio (dos dimensiones), cuál canal sería el canal adecuado para entregar diferentes tipos de contenido (tres dimensiones). Para casos más específicos podría incluso agregarse una cuarta dimensión, haciendo más grandes o más pequeños las imágenes que representan los canales.

Es interesante que no se utilizan palabrejas como engagement y otras de este tipo que suelen usarse tanto en estos días sin significar nada. Como puede verse, los medios sociales (Twitter, Facebook) no son sino canales dentro de este panorama completo del proceso de persuasión, definido según este modelo de Eloqua en: Awareness, Consideration y Close.

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“Mencióname una marca que te haya convencido de comprar su producto mediante Social Media”

Gustavo Arizpe — Sat, 18 Jun 2011 03:45:05 +0000

Gartner Market Hype Cycle

Recientemente conversaba con el director de una gran empresa de salud en México. Me platicó acerca de un ejecutivo de una agencia de mercadotecnia BTL que le quería vender una faraónica y glamorosa campaña de social media. El director le preguntó al ejecutivo:

“Vamos a ver: mencióname una marca que te haya convencido de comprar su producto mediante Social Media. O al menos dime algunas marcas que sigues y que te cautivan”.

El ejecutivo parpadeó varios segundos y tuvo que responderle:

“Realmente, no tengo ningún ejemplo que darle”.

Al menos fue sincero.

Esto me hizo pensar que yo no recuerdo haber sido persuadido por alguna campaña de Social Media para realizar alguna compra. He preguntado a numerosos colegas y amigos y no he encontrado algún caso de éxito sobresaliente en México. Desde luego, hay multitud de casos independientes de PyMEs con bonitas historias y activas comunidades, pero la mayoría de los resultados que conozco son vagos, marginales o bien están apoyados por campañas en medios masivos.

¿Alquien tendría la bondad de remitirme a algún ejemplo de marketing en Social Media que haya dado resultados sobresalientes o notorios?

Gracias.

[Foto por Marketing Facts]

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E-Myth y Business Model Generation en Café de Altura

Gustavo Arizpe — Wed, 25 May 2011 16:01:15 +0000

E-Myth y Business Model Generation en Café de Altura

Se acerca la nueva fecha de Café de Altura: 1 de Junio, 19:30, Telmex Hub, Isabel la Católica 51, México, D.F.

Esta vez, el formato cambiará un poco. Hemos tenido en las últimas dos reuniones a presentadores como Gonzalo Alonso y Dany Saadia, pero el tiempo ha sido muy limitado y la verdad que nos hemos quedado con ganas de conocer más de su experiencia.

Por eso en esta ocasión decidimos que haya sólo dos presentaciones, pero más extensas. Esta vez, habrá sólo contenido, información de valor y casos de éxito notables en Café de Altura. Desde luego, contenido práctico y aplicable como es nuestro estilo, y con más tiempo para nuestros expositores, lo que sin duda será bienvenido por la audiencia.

Las presentaciones estarán de lujo, nada menos que Marco V. Herrera, director de Public, estudioso de la generación de modelos de negocio. Posiblemente conozcas el canvas expuesto en Business Model Generation. Marco ha aplicado este y otros modelos con gran éxito y resulta realmente revelador conocer su perspectiva acerca de este tema.

Tendremos también a Pablo Hernández de Ingenia Group, que nos hablará de E-Myth, El Mito del Emprendedor, un tema que además en Café de Altura nos apasiona. ¿Cómo hacer que una empresa funcione? ¿Cómo hacer que no dependa de ti? Pablo aplicó la metodología de E-Myth a Ingenia Group y en muy poco tiempo logró hacerla crecer en rangos formidables.

Te esperamos el 1 de junio a las 19:30 en Telmex Hub (Isabel la Católica 51, Centro Histórico, México D.F. Te agradeceremos que te registres
1. En Café de Altura
2. En Telmex Hub para agilizar tu entrada al recinto.

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Video alucinante

Gustavo Arizpe — Sun, 08 May 2011 23:58:00 +0000

Me he quedado hasta un poco bizco después de ver este arreglo péndulo senoidal o “mecedora de Newton”. El efecto visual que produce con las ilusiones ópticas y patrones que se crean es impactante. Mejor míralo.

Vía Geekologie

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El Millonario de al lado

Gustavo Arizpe — Sun, 01 May 2011 04:36:53 +0000

El millonario de al lado

Hace ya varios años leí este interesante libro, The millionaire next door de Thomas J. Stanley y William D. Danko. Los autores hicieron una investigación durante años mediante la cual demostraron que los auténticos millonarios en E.U. están lejos de ser quienes piensa la mayoría de la gente: ostentosos, viviendo en vecindarios de lujo, con grandes autos y exclusivos guardarropas. En realidad son austeros y frugales.

Recientemente lo retomé ahora que estoy teniendo más cuidado con mis finanzas y que por fin estoy presupuestando. Creo que algo podemos aprender de ellos, así que aquí va un breve resumen del libro.

Siempre han dicho que los millonarios en Estados Unidos se hacen por recibir una herencia, obtener un tiítulo universitario o por ser más audaces que sus competidores.

Sin embargo, en el estudio que realizaron los autores a mas de mil millonarios concluyó que las claves para hacer una gran riqueza son:

- Una sólida ética en los negocios.
- Hábitos consistentes de ahorro a largo plazo.
- Una continua autodisciplina de gastar menos de lo que se gana cada mes, e invertir el sobrante.

Dicho de otra forma, la disciplina fiscal, el sacrificio y el trabajo duro son las claves para acumular riqueza.

Pero, ¿Cuánto dinero necesita una persona para ser clasificada como millonario?

Es muy subjetivo. Ser rico tiene un significado distinto para cada persona. Sin embargo, como regla general, use el test acontinuación:

Indice = (su edad) x (ingreso familiar antes impuestos) / 10

Ahora, compare su capital con el índice, y clasifique su posición financiera:

- Prodigioso acumuilador de Riqueza (millonario): tiene un capital de dos o más veces su índice.

- Promedio: tiene un capital cercano al índice.

- Sub acumuladores de Riqueza: tiene un capital de la mitad o menos de su índice.

Después de analizar el estudio se elaboró el perfil de los millonarios, con las características que tienen en común para consolidar su riqueza:

1. Siguen un estilo de vida modesto. Gastan menos de lo que ganan, e invierten el sobrante.

La mayoría de los millonarios planean y supervisan sus gastos, cerca del 50% viven en zonas de clase media. no compraron su casa hasta que lograron su independencia financiera y evitan aparentar una excesiva riqueza.

Para planear su gastos financieros y ahorro financiero hay que responder las siguientes preguntas: ¿Tiene un presupuesto familiar anual por escrito? ¿Cuanto gasta anualmente en necesidades básicas como comida, vestido y renta? ¿Cuáles son sus metas a corto y largo plazo? ¿Cuánto tiempo dedica a planear su futuro financiero?

La mayor parte de los millonarios gastan sólo necesario y dedican mucho tiempo a planear cómo invertir. Dentro de esto tratan de que sea mínimo el ingreso adquirido como fruto de trabajo, y que la mayor parte sea resultado de las inversiones. De esta manera es muy poco el dinero que genera impuestos, que son éstos el mayor gasto para todos. La mayor parte sólo tiene un 7% de ingreso gravado, mientras que la mayoría tiene el 90% de ingreso gravado.

2. Emplean eficientemente el tiempo, la energía y el dinero.

Los acumuladores de riqueza exitosos gastan mucho de su tiempo planeando sus finanzas: el tiempo dedicadado a la planifación financiera es proporcional a la acumulación de riqueza.

Por otro lado, la mayoría de los millonarios no han realizado estudios de posgrado. Esto se debe a que no se puede ganar dinero mientras se estudia y cuanto antes en la vida se empieza a ganar e invertir, mayores serán las probabilidades de amasar una fortuna; además de que la sociedad espera que los profesionales tengan un alto nivel de vida, lo que limita su posibilidad de invertir.

Pero volviendo a los millonarios, ellos hacen un presupuesto cuidadoso de sus gastos anuales. Hay una relación directa entre el control del gasto familiar y la acumulación de riqueza, por lo que emplean un mínimo de tiempo a adquirir artículos de lujo.

3. Dan más importancia a la independencia financiera que a la posición social.

No les interesa reflejar un alto nivel económico y gastan una mínima parte de su riqueza en autos y otros símbolos de estatus, como relojes caros, trajes y zapatos de diseñador. Prefieren invertir su dinero en áreas que sean productivas y generen ganancias de sus negocios.

4. Sus padres no les dieron una asistencia financiera significativa, por lo que ellos mismos han logrado el éxito a base de su propio esfuerzo.

El 66% de los millonarios sólo recibieron apoyo económico para sus estudios. El estudio reflejó que mientras más dinero se les da a los hijos adultos, menos riqueza acumulan por su cuenta, por lo que se concluye que la iniciativa y la disciplina financiera no se heredan, es algo que adquiere cada persona por sí misma.

Existe una realción negativa entre recibir fondos y acumular riquezas, pues darles dinero a los hijos adultos promueve un estilo de vida costoso en lugar de promover el ahorro y la inversión. Por otro lado los hijos no distinguen entre la riqueza que han generado y la que sus padres les han dado. además de que los hijos se vuelven propensos a pedir préstamos a sus papás en lugar de ahorrar un excendente de sus propios ingresos.

5. Le enseñan a su familia a ser económicamente autosuficientes.

Es importante enseñar a los hijos a ser autosuficientes y que no esperen a recibir su herencia. Después de analizar este estudio se aconseja.

No decirle a los hijos que poseen una gran fortuna, pues sólo los vuelve materialistas. Es mejor que aprendan que la riqueza es el resultado del trabajo productivo y del gasto restringido.
Dejar que los hijos decidan que estudiar y como vivir antes de darles su herencia.
No hacer promesas de su distribución de herencia, pues puede generar conflictos y culpas entre los herederos.
Nunca les dinero a sus hijos buscando trascender o para dirigir sus vidas después de su muerte.
Aceptar las diferencias que existen entre sus hijos y no intentar compensarlas con obsequios.
Enseñarles que alcanzar logros relevantes es mas importante que el consumismo. Es más importante tener una personalidad bien definida a tener símbolos de éxito.

6. Se enfocan en las oportunidades que se presentan.

Hay que detectar las necesidades que surgen y ahí dirigir nuestros esfuerzos, para suministrar servicios y productos a los hogares afluentes. Hay que aprovechar el beneficio de las personas que están creciendo, para trabajar con ellos o para ellos.

7. Escogieron una profesión en la que se podían proporcionar ellos mismos empleo.

Las probabilidades de acumular riqueza son más altas para los emprendedores y los profesionales que se autoemplean, por lo que es mejor ubicarse en este grupo y orientar a sus hijos a formar parte del mismo: el 55% de los millonarios son dueños de sus negocios o profesionales independientes y 20% son retirados.

¿Qué tipo de negocio poseen los millonarios?

No existe una indudtria en la que predominen, lo importante es el carácter y la personalidad de la persona; el talento, la diciplina y el valor. Sin embargo muchos de ellos tienen negocios que podrían considerarse poco atractivos o “aburridos”, como tintorerías, talleres, pequeñas fábricas.

El libro es aderezado con muchos ejemplos donde se muestra este comportamiento que a nuestra vista puede parecer atípico, pero que en realidad es la norma entre los afluentes.

Por ejemplo, en el libro se narra el caso de 2 doctores que ganan, cada uno, aproximadamente 800,000 dólares al año. Sin embargo, uno de ellos tiene una fortuna de unos 20 millones de dólares, mientras que otro sólo dispone de unos 350,000 dólares ahorrados. Los dos viven cómodamente, pero el que posee menos efectivo tiene 5 Porshes en su garage, viaja a Europa con frecuencia y es miembro de dos clubes de lujo. Pero si se quedara sin empleo, no podría sobrevivir ni un año con su tren de vida.

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E-Myth, el mito del emprendedor

Gustavo Arizpe — Tue, 29 Mar 2011 05:46:27 +0000

El mito del emprendedor

En mayo de 2005 escribía yo, sin afán de alarde: “puedo decir con orgullo que mi empresa está consolidada”. La realidad es que bastó una grave enfermedad de mi padre para darme cuenta que de consolidado no tenía yo nada. La empresa seguía dependiendo en mucho de mi presencia y de la de Mónica, mi esposa y socia. En 2007 terminé de comprobarlo cuando una falla en mis servers me obligó inclusive a replantear el giro de mi negocio.

Hemos intentado en varias ocasiones que mi empresa pueda funcionar por sí sola, en particular desde que leí The E-Myth Revisited de Michael Gerber. He tomado diversas acciones y caminos para crecer, he logrado hacer outsourcing de diversas tareas técnicas, he reducido y he podido concentrarme cada vez más en lo que me gusta, que es la generación de demanda, el marketing orientado a resultados y la generación de contenidos.

Pero a pesar de estos esfuerzos, nuestro negocio sigue dependiendo demasiado de nosotros. Así que finalmente hemos tomado una decisión importante y hemos iniciado un proceso, que cambiará sin duda la perspectiva desde la que abordamos a la empresa. Hemos decidido tomar la consultoría / coaching de E-Myth Mastery, un programa de coaching desarrollado por E-Myth International, la empresa de Michael Gerber. Por si esto fuera poco, también colaboraremos con E-Myth en español.

E-Myth, por cierto, se refiere a The Entrepreneurial Myth, o el mito del emprendedor. Es un mito el pensar que iniciamos un negocio por que somos emprendedores. Más bien, somos técnicos que sabemos hacer bien ciertas tareas que nos gustan, pero no entendemos con claridad otros roles importantes en nuestra empresa, que son precisamente el del emprendedor y el del gerente o manager.

En esencia, lo que podré lograr por fin es trabajar para mi negocio, no en mi negocio. Podré tener mi empresa como un producto terminado, en el que pueda yo innovar, y hacerlo crecer en forma predecible, sistemática, sin que dependa de mí, sino de los sistemas de operación que estaré desarrollando.

He decidido crear algunos artículos conforme voy avanzando en el proceso. Te recomiendo que te registres aquí para que estés al tanto.

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Cómo discutir en forma inteligente

Gustavo Arizpe — Wed, 23 Mar 2011 00:07:40 +0000

Me encontré este diagrama de flujo acerca de cómo discutir. Reglas muy sencillas: si no estás dispuesto a cambiar tu opinión, o a no introducir argumentos que no tienen que ver con el punto en cuestión, no se trata de una discusión inteligente y no tiene ningún sentido continuar.

Cómo discutir en forma intelingente

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Cómo persuadir (y cómo evitar ser persuadido)

Gustavo Arizpe — Tue, 01 Mar 2011 19:54:18 +0000

Influence, de Robert Cialdini

Convencer no es tarea fácil. La gente tiene un rechazo al cambio de manera inicial. Esto ha sido causa de investigación, y por supuesto el sueño de un marketer o de un político es convencer a la gente con el mínimo esfuerzo. Por ello quisiera recomendarte a Robert Cialdini, uno de los autores más reconocidos y éticos acerca de este tema.

Influence es uno de sus libros que más me gusta. Explora los procesos de persuasión y nos permite entender cómo convencer mejor a los demás y cómo evitar ser persuadido tan fácilmente. Cuando lo leas, te darás cuenta por qué tomaste ciertas decisiones que hasta la fecha te siguen sorprendiendo.

De acuerdo con Cialdini, la persuasión se puede resumir en seis principios, los cuales funcionan principalmente cuando nuestro cerebro está pasivo y no estamos razonando todo lo que pasa a nuestro alrededor: Es decir, casi todo el tiempo.

1. Reciprocidad. Si alguien te da algo gratuito, sientes que debes de corresponderle. Una flor que te da un Hare Krishna, una rama de romero que te regala una gitana en Sevilla o una tarjeta con un corazón que te dan los pordioseros indígenas en México. Si un vendedor cede y te da un descuento, te puedes sentir obligado a corresponderle, comprándole. Si un “viene viene” en la Ciudad de México te “ayuda” a estacionar tu auto, te sientes en deuda con él.

2. Influencia Social. Si muchos lo compran, es más probable que tú también lo hagas. Si ves un grupo de gente mirando hacia arriba, sin duda tú lo harás. Algunas series de televisión incluyen una risa de fondo, ya que se ha visto que, en estos casos, la gente ríe más. Los mendigos suelen poner algunas monedas en su sombrero, debido a que la gente está menos dispuesta a echar monedas si está vacío.

3. Atracción. Si te cae bien el vendedor, le compras. Si el vendedor es “bonito” también le compras. Si un actor famoso de T.V. te dice que usa un producto, es más probable que lo usen las personas, principalmente sus fans.

4. Escasez. Cuando algo escasea, se incrementa el deseo. Si a un diabético le prohibes los dulces, mayor antojo tendrá. Si una oferta tiene un tiempo límite (¡sólo hoy!) te sientes más forzado a comprar. Si se trata de una versión limitada, también vas a comprar.

5. Autoridad. Si la persona es reconocida como autoridad, es más probable que tú le obedezcas. El mejor ejemplo son los doctores con sus batas blancas anunciando productos para la tos. O bien, los policías en sus uniformes. Pero también se puede generar esta impresión de autoridad de muchas formas (ahem, por ejemplo recomendando libros interesantes).

6. Compromiso.. Cuando nos convencemos de algo, tendemos a ser fieles a esa convicción. Si vemos un anuncio que nos convence de que un producto en oferta vale la pena, al llegar a buscar el producto en cuestión, lo compraremos aunque ya no esté la oferta y sólo queden versiones del mismo producto a precio mayor.

Si conoces a fondo estos principios tendrás más herramientas para persuadir a los demás y convencerlos de adquirir tus productos o servicios. Puedes aplicarlos en tu negocio o en tu vida personal. Por supuesto, siempre dentro de estándares de ética. Por otra parte, al estar concientes de los principios, podemos evitar caer en la persuasión sin pensar si realmente es lo que queremos hacer y si en verdad lo necesitamos.

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Gánate una beca para el curso SEO / Monetización

Gustavo Arizpe — Mon, 28 Feb 2011 17:00:30 +0000

Estaremos haciendo una dinámica para una beca para el Curso SEO y generación de demanda y Monetización que estaremos dando el jueves 10 de marzo.

Actualización: Este curso tiene un valor de $1490.00 pesos. O bien de $990.00 si te interesa el de monetización.

Las bases son muy sencillas.

1. Seguir las cuenta de Twitter @areaestrategica, @isopixe y @gustavoarizpe
2. Registrarte en el formulario que está en este enlace.
3. El curso debe ser útil para ti. El curso está diseñado para generar demanda, clientes y ventas mediante internet. Y el curso de monetización, para que generes ingresos en el tráfico de tu sitio. Si esto no es algo que requieras, pues evidentemente no tendrá sentido que asistas.

El ganador será elegido aleatoriamente mediante tres corridas de un número generado en www.random.org correspondiente a cada nuevo registro. El tercer registro que aparezca será el ganador.

Los resultados serán anunciados el miércoles 2 de marzo alrededor de las 15:00 horas, hora del Centro de México, en las cuentas de Twitter @gustavoarizpe, @isopixel y en @areaestrategica.

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Nueva fecha Curso SEO y Monetización

Marketing Digital Orientado a Resultados

Gustavo Arizpe — Thu, 17 Feb 2011 21:45:18 +0000

Charla de Marketing Digital Orientado a Resultados. Lugar, ayer miércoles 16 en TelmexHub. Una audiencia de más de 120 personas interesadas en marketing, generación de demanda, social media, SEO. Los instructores, Raúl Ramírez @isopixel y yours truly, Gustavo Arizpe.

La promesa era facilitar la integración de los diferentes elementos que se tienen en internet para generar demanda, clientes y más negocio. En especial cuando existen tantas vertientes de contenido, como video, audio, texto, ilustraciones, infografías, con diversos tipos de sitios web, blogs. Además, habiendo tenemos tantas herramientas, técnicas y estrategias como son SEO, Adwords, email marketing, social media, RSS y otros canales. ¿Qué hacer para tener una estrategia sólida de marketing digital que cumpla tus objetivos de negocio y satisfaga a tus visitantes?

Teníamos dos horas para tratar de integrar estos elementos. ¿Lo logramos? Tal vez. Es un universo complejo. Pero si tienes claridad en los objetivos de negocio y en los objetivos de tus usuarios, creas contenido de calidad, y realizas testing constante, Presentamos nuestro modelo favorito para lograr lo anterior y unas cuantas sugerencias irreverentes.

Aquí te dejo la presentación en Slideshare.

Marketing Digital Orientado a Resultados

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Esta es la reseña de Isopixel, con un resumen de algunos puntos importantes.

Gracias al equipo de Telmex Hub por el excelente apoyo, en especial a Diego, Xavier Escárcega, Clora Romo Ania Calderón y Alejandro Ramos,

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Café de Altura 16, miércoles 9 de febrero

Gustavo Arizpe — Tue, 08 Feb 2011 17:01:58 +0000

Se viene otra nueva sesión de Café de Altura el miércoles 9 de febrero en Telmex Hub, Isabel la Católica 51, en el Centro Histórico de México, D.F.

Como sabes Café de Altura es un foro donde buscamos difundir y promover la innovación en tecnología viable, que generen negocios reales y rentables.

Yo decía en la reunión de diciembre que, sin duda, quienes nos acompañan son pioneros. Tal vez no nos demos cuenta, pero se están gestando muchos proyectos en México y pronto estaremos viendo más y más movimiento en este mundillo de la tecnología.

Los resultados que podemos medir en cuanto a innovación en México son alarmantes, con un índice de patentes de 5 por cada millón de habitantes, comparado con las 70 patentes de Corea y Dinamarca y las 120 patentes por millón de habitantes de Alemania, Japón y E.U.

Sin embargo, la realidad es que muy pronto México saldrá de este mundo “emergente” y entrará plenamente en el desarrollo.

Hace poco escuché un discurso de don Alberto Bailleres, una de las mentes más lúcidas de los negocios en México, y afirmó categórico que no tiene la menor duda de que pronto, muy pronto, México se convertirá en una potencia. No hay de otra. Los recursos, la gente, nuestra privilegiada ubicación geográfica no nos dejan otra opción sino el crecimiento, a pesar de que muchas cosas puedan indicar lo contrario.

Un estudio de Goldman Sachs proyecta que este crecimiento se dará en forma muy notable a partir del 2020 al 2030, para ser contundente del 2040 al 2050.

Due to Mexico’s rapidly advancing infrastructure, increasing middle class and rapidly declining poverty rates it is expected to have a higher GDP per capita than all but three European countries by 2050, this new found local wealth also contributes to the nation’s economy by creating a large domestic consumer market which in turn creates more jobs.

Este cambio se está dando ahora mismo, nos guste o no, lo querramos o no, a pesar de algunos políticos, a pesar de la violencia que afecta a los estados del Norte y del Pacífico, a pesar del actual bajo ínidice de patentes, a pesar de la crisis económica, y a pesar de uno que otro incrédulo y cínico.

Y la pregunta, como dije en la reunión pasada, no es si saldremos de esta problemática actual. La pregunta es si queremos participar y formar parte de este crecimiento inevitable.

En la parte que nos toca a nosotros, estoy más que convencido que así será. Te esperamos mañana en Café de Altura.

(¿No te has registrado? Puedes hacerlo en esta dirección)

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¿Qué se siente ser esquizofrénico?

Gustavo Arizpe — Mon, 07 Feb 2011 18:52:55 +0000

Impresionante esta respuesta de un usuario anónimo en Quora a la pregunta “¿qué se siente ser esquizofrénico?”.

Esta persona tiene una equizofrenia controlada con medicamentos. La forma en la que escribe indica con claridad que es muy inteligente, y ha aprendido a entender que lo que sucede en su mente no necesariamente es real, por lo que puede llevar una vida prácticamente normal.

Un párrafo de su respuesta que me ha resulta interesante es este, que he traducido libremente:

Está del carajo, porque tienes que aprender a desconfiar de tus propios juicios y percepciones.

Empecé a desarrollar síntomas de esquizofrenia cuando tenía 19 años. Desde entonces, me he forzado a siempre ser la última persona que reaccione a un suceso.. Ciertas situaciones las tengo que tamizar con test “real / irreal”.

Por ejemplo, hace tiempo estaba en una reunión de trabajo con mucha gente, y de repente vi una parvada de luciérnagas volando alrededor de la sala de juntas. Lo que tuve que hacer fue correr el test “real / irreal”.

Check 1: ¿Es esto posible? Respuesta: improbable, pero no imposible.
Check 2: ¿Hay alguien más en la sala reaccionando o hablando acerca de esta situación? Respuesta: No
Entonces, asumamos por lo pronto que estas luciérnagas no son reales hasta que tengamos evidencia de lo contrario

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