Insistimos en las disculpas y os pedimos paciencia.

Gracias y un saludo

Buen fin de semana.

El acto en sí, estuvo muy bien, por lo breve y conciso de las presentaciones. Se agradece. Sobre todo porque en este tipo de actos, los que solemos juntarnos y asistir somos normalmente los que batallamos a diario con los conceptos que se exponen.

La iniciativa del BBVA es cuando menos, pionera, aún no siendo la primera en la lista: una granja de blogs, en la que todos los empleados del BBVA pueden alojar su blog e interactuar los unos con los otros. Siempre estamos contando que este es el futuro de las empresas: si los consumidores han empezado a hablar de tú a tú a las empresas, por que en el mundo laboral no se podría replicar el modelo. Pero claro, los consumidores hablamos de manera anónima en muchas de las ocasiones, teniendo más que ganar que perder. En el caso de los empleados, decir “verdades” en público puede ocasionar algun que otro desasosiego entre los que mandan. Con todo, bienvenida sea la iniciativa. Y también se presentó Actibva.com, una comunidad impulsada por BBVA y desarrollada por Weblogs SL cuyo objeto es acercar la información financiera a todos los usuarios. La foto que ilustra el post, pertenece a Raúl Hernandez, otra de las personas que han hecho posible el proyecto.

La otra parte del evento correspondía a una nueva presentación del libro “El futuro es tuyo”, más conocido como el “BlogBook” la iniciativa puesta en marcha por Dioni Nespral, que ha aglutinado a 120 autores de la más variada condición profesional en torno a la idea de crear un libro. Libro en el que hay muy buenos artículos, frente a otros que no lo son tanto, como es de esperar teniendo en cuenta lo variopinto de la temática o la experiencia literaria de quien escribe el artículo. De hecho replica a la perfección lo que está ocurriendo en la blogosfera a día de hoy. La idea en su conjunto me parece muy buena, por lo diferente de la aproximación al concepto de escribir un libro. Y el resultado demuestra empuje y capacidad, innovación por último, por parte de todos los que han estado implicados en su elaboración. Y para terminar de redondear el producto, se puede descargar en pdf desde la web de bubok. Otra iniciativa, la de bubok, sobre la que escribiré en cuanto saque un hueco, pero que ya os anticipo que en mi opinión, refleja claramente el futuro de la impresión en papel.

Por cierto, echo en falta, tener datos de contacto de los autores en el libro: si fuese en el mundo digital, un link seguro que no faltaría ;-)

Al final de las presentaciones, un buen rato de charla con mucha gente conocida y nuevos contactos. Y como colofón, la noche terminó en cena casi íntima con Benito Castro, José Luis Antunez, , Luis Sacristán, José Luis Perdomo y Rafael P Campoamor. Y de paso, demo en vivo y en directo de YouAre, la apuesta española para un mercado americano, de la mano de Blogs Media.

Internet para el mundo del cine, y en concreto para las distribuidoras, ha cambiado la manera como promocionar una película. Disney, que de promoción sabe bastante, y Pixar, que de calidad sabe más, se han dado cuenta de ello, y nos están inundando con pequeñas piezas promocionales de Wall-E a raíz del éxito que cosecharon con aquella pieza pequeña de un robot tierno y curioso (un homenaje a Charlot), sorprendido ante el descubrimiento de una aspiradora industrial.

A partir de ahí, y dado que el formato visual para internet requiere de unas características diferentes, han empezado a elaborar una serie de viñetas online (lo que ellos han llamado vignette), con las que ir comunicando y entreteniendo a la legión de seguidores de las películas de Pixar. Es retornar prácticamente al cine mudo, y todas parten de ideas muy sencillas. Cuela el mensaje y viralmente va de blog en blog. Y lo mejor, es poder disfrutarlas.

• Wall- E y la aspiradora

• Wall- E y el Hula Hoop

• Wall- E y el imán

• Wall- E y los cascos de música

• Wall- E y su fabricación

Más información Pixar

El especialista en marketing y profesor Stephen Brown se ha puesto a analizar las claves del éxito de uno de los mejores productos de la historia: Madonna. Pasan y pasan los años y sus consumidores siguen fieles, suerte que muchos productos hubieran querido tener. Según Brown, las claves de su éxito son:

-Subversión: desde su atuendo hasta su actitud hacia los consumidores. Es una femme fatale que trata mal a su publico en sus conciertos, pero a estos les encanta.

-Escasez: según el psicólogo social Robert Ciardini, “las cosas parecen más valiosas si no están muy disponibles”. Madonna maneja esta estrategia a la perfección, siempre deja al público con ganas de más.

-Secretismo: tanto en sus acciones como en su estética, incluyendo líos amorosos y bodas secretas.

-Escándalo: controvertida, polémica, blasfema, provocadora, todo eso y mucho más es Maddona. Nadie olvidará nunca ese sujetador de conos ni su beso lésbisco con Britney Spears, entre muchas otras “maldades”.

-Sellebrity: no es una falta de ortografía, Brown ha acuñado este término para referirse a la habilidad de la cantante de complementar su éxito musical con sus técnicas de marketing.

-Storytelling: nadie conoce en realidad a Madonna, su vida está construida por una “superposición de chismorreos”.

-Sublimidad: Madonna roza siempre los extremos. Puede ser la más ordinaria, pero también la más recatada, la más moderna o la más clásica, pero siempre, la más.

Vía (MarketingDirecto)

Esto es lo que puede pescarse en las playas de Los Ángeles… eso y mucha más basura, por eso el grupo ecologista Surfrider ha llevado a cabo una campaña para proteger las playas, de la mano de Saatchi & Saatchi L.A. Lo que hicieron fue empaquetar basura y repartirla en mercados cercanos en donde la gente espera encontrar pesacado fresco.

En Ads of the World podéis ver todas las piezas de la campaña.

Vía Chasnote

Una vez colocada una campaña CPC o CPA, lo cierto es que empieza la pelea por confirmar que los clicks o la acción ha tenido realmente lugar. Y todo porque ya es complicado cuadrar que las impresiones recogidas en tu medio coinciden con las que tiene el anunciante, y estamos hablando del CPM, ni os cuento ya lo otro. Al final todo se resume en cuánto valoras que te pongan publicidad en tu blog, con las razones que existen para anunciarse en ellos como por apostar por la publicidad online, y echar cuentas del precio fijo por cada mil impresiones, esto también implica el patrocinio o el acuerdo anual (que luego es algo que no se mira, y es cuando uno se echa las manos a la cabeza cuando el CPM que resulta es muy pequeño).

Más información Web minoritaria y Vida de un consultor

Me parece que en este caso, la idea de la agencia AMW, Toronto es genial: dejar en el suelo llaves que asemejan a las de un Mercedes para generar tráfico en una web:

Vía (Ads of the World)

Su ejemplo ha sido seguido por otros, desde grandes grupos como Coldplay, que dejaba colgado para quien quisiera su primer sencillo de su nuevo álbum (600.000 descargas en su primer día), hasta artistas españoles no tan conocidos para el gran público como Iván Ferreiro, que seguía manteniéndose fiel a su compañía de música…, y más casos que irán apareciendo. ¿Cuál es el coste real de esta campaña para el artista? Si nos fijamos en el puro dato ecónomico, la relación coste - beneficio, es grandísima, y además ampliada por la amplitud que permite la Red. De ahí la oportunidad que comentamos. Estaba disponible para todo aquel que la quisiese aprovechar, y en el fondo eso es marketing.

Vía Descargas gratuitas: ¿un órdago a la crisis? en ABC