Events

เป๊ปซี่ยึดสยาม! รีแบรนด์ใหญ่

positioningmag — Tue, 22 Dec 2009 08:22:00 GMT

หลังจาก Pepsi ที่อเมริการีแบรนด์ไปก่อนหน้า ก็ได้เวลาของประเทศไทย เริ่มด้วยการ pre-launch ก่อนเปิดตัวโลโก้ใหม่และเริ่มรีแบรนด์ครั้งใหญ่อย่างเป็นทางการ โดยใช้สยามสแควร์เป็นชัยภูมิแรกด้วยการขึ้นป้ายทุกจุดสำคัญที่ดึงดูดสายตาผู้คนได้ ส่วนถ้อยคำที่ใช้ก็ล้วนแต่เข้าหาวัยรุ่นและหนุ่มสาว ไม่ว่าจะเป็น Wow หรือ XOXO คำใหม่มาแรงจากซีรี่ส์สุดฮิต "Gossip Girls" ที่วัยรุ่นฮิตกันทั้งโลก

ความเปลี่ยนแปลงใน look & feel ของตัวแบรนด์ทั้งหมดนี้ ถูกสื่อผ่าน key message ว่า "Refreshing" ส่วนโลโก้ใหม่ก็เป็นทรงกลมพริ้วไหวโดยไม่มีชื่อ Pepsi อย่างเคย ให้ความรู้สึกที่แปลกตาพอสมควร

ทั่วโลกให้ความสนใจการรีแบรนด์ครั้งนี้ไม่น้อย ดูได้จากการถูกพูดถึงมากมายในบล็อกและคลิปต่างๆนับร้อยบนใน Youtube ซึ่งมีตัวเด่นๆที่น่าดูอยู่ 2 คลิปนี้

Pepsi evolution logo

New Pepsi Logo

โค้กย้ำธงเดิม Music Marketing

positioningmag — Fri, 09 Oct 2009 11:22:00 GMT

‘โค้ก' โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย จัดงบลงทุนกว่า 75 ล้านบาท เปิดแคมเปญระดับโลก "เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข" (Open Happiness) สู่ไทยพร้อมกับกิจกรรมการตลาดครบวงจร ใช้ดนตรีเป็นสื่อเข้าถึงวัยรุ่นทั่วประเทศ

ชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า "โค้กมีปรัชญาที่ชัดเจนในการส่งเสริมให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตอย่างมีความสุข ด้วยการมองโลกในแง่ดี และใช้ชีวิตในเชิงบวก จึงเป็นที่มาของแคมเปญระดับโลก ‘เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข' หรือ Open Happiness ซึ่งมีเป้าหมายสำคัญในการสร้างความสุขง่ายๆ ในชีวิตประจำวันให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มวัยรุ่นซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของเรา ผ่านเครื่องดื่มโค้กที่เย็นซ่าสดชื่นเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกสดชื่นผ่อนคลาย พร้อมที่จะก้าวผ่านความวุ่นวาย ความเหนื่อยล้า และความเครียดที่รบกวนจิตใจในชีวิตประจำวัน" พร้อมยังเปิดตัว "แทททู คัลเลอร์" เป็นแคมเปญแอมบาสซาเดอร์ในไทย

‘เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข' เป็นภาคต่อของแคมเปญระดับโลก ‘Coke Side of Life' ซึ่งเปิดตัวในเมืองไทยเมื่อปี 2550 ในชื่อ ‘เลือกโค้ก..ด้านดีๆ ของชีวิต' โดยแคมเปญใหม่นี้มีจุดเด่นที่แตกต่าง คือ การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้บริโภคและโค้กให้ใกล้ชิดกันมากขึ้นโดยสื่อผ่านมิวสิคแพลทฟอร์ม และกระตุ้นให้ผู้บริโภคเปิดโค้กแล้วเปิดรับความสุขมากยิ่งขึ้น เพื่อสร้างความประทับใจในเชิงบวกกับแบรนด์โค้ก กับเสริมแคมเปญด้วยสื่อออนไลน์ที่ www.icoke.co.th

โค้กทำ music marketing มานานหลายทศวรรษ ทั้งในระดับโลกและในประเทศไทย อาทิ โค้ก มิวสิค อวอร์ด แคมเปญดนตรีระดับตำนานของไทย รวมถึง เดอะ สตาร์ และล่าสุดก็คือแคมเปญ เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข ที่จัดเป็นแคมเปญยิ่งใหญ่โดยจะมีกิจกรรมการตลาด เตรียมงบกว่า 75 ล้านบาท ในการเปิดตัวและจัดทำกิจกรรมการตลาด รวมถึงมิวสิคแอคติเวชั่น ครบวงจรสำหรับ ‘แคมเปญเปิดโค้กซ่า เปิดความสุข' เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคในทุกภูมิภาคของประเทศ

- โฆษณาทางโทรทัศน์เรื่อง "Happiness Factory 3" ซึ่งมีศิลปิน แทททู คัลเลอร์ เป็นตัวเอก
- คอนเสิร์ตส่งความสุขทั่วประเทศของแทททู คัลเลอร์ พร้อมศิลปินรับเชิญ
- การทำ Experiential Sampling กับผู้บริโภคทั่วประเทศ
- โปรโมชั่นใหญ่สำหรับผู้บริโภคและร้านค้า ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนนี้
- งานมหกรรมทางดนตรีครั้งยิ่งใหญ่ นำโดย แทททู คัลเลอร์ และสุดยอดโดยศิลปินดนตรีชั้นนำของไทยในเดือนธันวาคม ไฮไลท์สำคัญเพื่อสร้างตำนานแห่งความสุขส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่สำหรับชาวไทย

ตลาดเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์แบบพร้อมดื่มในประเทศไทยในปี 2552 ประกอบด้วย เครื่องดื่มสปาร์คลิ่งหรือเครื่องดื่มผสมคาร์บอเนต คิดเป็น 25% ของตลาด, น้ำผลไม้พร้อมดื่ม 10%, น้ำดื่ม 10%, นม 30%, ชา กาแฟ เครื่องดื่มให้พลังงาน และนมถั่วเหลือง รวม 20%

9 - 9 - 09 ฤกษ์ดี พันปีมีครั้งเดียว

positioningmag — Wed, 09 Sep 2009 07:00:00 GMT

วันที่ 9 เดือน 9 ปี 2009 เลขสวยจนกลายเป็นฤกษ์พิเศษที่ใครๆก็ใช้จัดงาน เพราะนอกจากความเชื่อเรื่องโชคดีลางดีแล้ว จัดงานในวันนี้ยังเป็นที่สนใจเป็นพิเศษจากสังคมและสื่ออีกด้วย

จากปกติที่หนึ่งวันจะมีงานอีเวนต์ราว 15 ถึง 20 งาน แต่วันนี้มีถึงราว 40 งาน บางงานก็เลือกเล่นกับฤกษ์เวลา 9:09 แต่บางงานก็ถึงกับเลือกเลข 9 มาเป็นชื่อสินค้าหรือบริการกันเลยทีเดียว

งานที่เจาะจงเวลา 9:09 น. เช่น FM 99 วิทยุคลื่นข่าวกีฬาและสุขภาพของ MCOT ใช้โอกาสนี้โปรโมตเลขคลื่น 99 โดยยิงสปอตให้ผู้ฟังร่วมกันส่ง SMS ถวายพระพรพระบาทสมเด็จพระเจ้า อยู่หัวฯ โดยจะประกาศผลจำนวนข้อความเวลา 9:09 น. ของวันนี้ และงาน "BMC OPEN HOUSE" เปิดตัว Bangkok Mediplex Center อาคารศูนย์กลางบริการและสินค้าทางการแพทย์ ตรงข้ามซอยเอกมัย

ส่วนงานที่ใช้เลข 9 มาอยู่ในชื่อ ก็เช่นธนาคารไทยพาณิชย์ จัดงานแถลงข่าวแคมเปญ "สินเชื่อบ้าน 9 นำโชค" ณ ธนาคารไทยพาณิชย์ สำนักงานใหญ่

DTAC ก็เลือกวันนี้เป็นวันเปิดตัวสำนักงานใหญ๋แห่งใหม่บนตึกจามจุรีสแควร์อย่างเป็นทางการ แม้แต่นักร้องโกอินเตอร์อย่าง ทาทา ยัง กับค่ายข้ามชาติอย่างโซนี่มิวสิค ก็เลือกวันนี้เปิดตัวอัลบั้มใหม่โดยใช้ลานบินของสนามบินดอนเมืองเป็นที่จัดงานเรียกสื่อให้ไปทำข่าวได้อย่างคึกคัก

นอกจากนี้ยังมีงานอื่นๆแน่นตลอดทั้งวันนี้ เช่น ...

10:00 The 11th Annual Central International Watch Fair 2009 The Event Hall ชั้น 3 เซ็นทรัลชิดลม และแผนกนาฬิกา เซ็นทรัลทุกสาขา
11:00 LOVE REQUEST CHARITY มูลนิธิเพื่อการสนับสนุนการผ่าตัดหัวใจเด็ก โรงพยาบาลราชวิถี กรุงเทพฯ ตึกสอาด รพ.ราชวิถี
13:30 อังกฤษตรางู (แอล.พี.) จัดงานแถลงข่าว Cool the World Design Contest Centre Point
13:30 ดิสนีย์ จัดงานแถลงข่าว "Disney Funtasy 2009" มหัศจรรย์ความสุขและจินตนาการ ศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรียม
14:00 โรงพยาบาลกรุงเทพ แถลงข่าว การประกาศความร่วมมือระหว่างโรงพยาบาลกรุงเทพกับไอบีเอ็ม โรงพยาบาลกรุงเทพ ซอยศูนย์วิจัย 7
14:00 อาคเนย์ กลุ่มธุรกิจประกันและการเงิน แถลงข่าว "อาคเนย์สร้างภาพลักษณ์พร้อมเปิดตัวหนังโฆษณาใหม่" โรงแรมพลาซ่า แอทธินี
15:00 ไลอ้อน จัดพิธีมอบเจลล้างมือคิเรอิคิเรอิ โครงการ "ไลอ้อน ร่วมรณรงค์ยับยั้งการระบาด ไข้หวัดใหญ่ สายพันธุ์ใหม่ 2009" บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด
16:00 ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จัดงานแถลงข่าว "KRUNGSRI Yellow Points ... ล้านใจให้น้องเรียน" สยามพารากอน

เป๊ปซี่โหนกระแสเอเชี่ยนฟีเวอร์

positioningmag — Wed, 09 Sep 2009 06:39:00 GMT

เป๊ปซี่จับ 12 พรีเซนเตอร์ดังเกาหลีบวกจีน เปิดตัว Regional Campaign ในไทย จีน และฮ่องกง ภายใต้ชื่อ Pepsi Asian Music Battle ซึ่งอยู่ภายใต้ร่ม Music Marketing อันเป็น platform ใหญ่ด้านการตลาดของเป๊ปซี่ที่ประสบความสำเร็จมาทุกครั้ง โดยใช้งบการตลาดราว 50 ล้านบาท เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่คลั่งไคล้ K-Pop และ C-pop

มหกรรมกรีฑาทัพพรีเซนเตอร์ครั้ง นี้ประกอบไปด้วยกู่เทียนเล่อ ไช่อี้หลิน หลัวจื้อเลียง หวงเสี่ยวหมิง ลีจุนกิ และซูเปอร์จูเนียร์อีก 7 คน นำโดยซีวอน ทั้ง 12 คน มาซุ่มเงียบถ่ายทำที่หาดคุ้งวิมาน จ.จันทบุรี ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2552 ที่ผ่านมา ก่อนที่จะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณานี้อย่างเป็นทางการเป็นครั้งแรกที่ประเทศจีน และถึงคราวของประเทศไทยในเวลาต่อมา

ปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) และ
เอ ริค กิจจาธนพันธ์ ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า เป๊ปซี่จะเติบโตจากแคมเปญนี้ 4%

''กระแสเกาหลีฟีเวอร์ยังไม่หยุดขณะที่จีนฟีเวอร์ก็เป็นหนึ่งในกระแสหลักที่มีมานานและยังไม่เสื่อมความนิยม ซึ่งแคมเปญนี้จะช่วยทำให้เป๊ปซี่ยังคงเป็น Brand ที่เป็น Top of Mind ของผู้บริโภค
กลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะวัยรุ่นได้ต่อไป"

สร้าง brand engagement แบบโค้กซีโร่

positioningmag — Tue, 01 Sep 2009 11:26:00 GMT

‘โค้ก ซีโร่' เปิดตัว "โค้ก ซีโร่ แบล็ก คาร์เปท^TM" ซึ่งสร้างสรรค์จากการสำรวจวิจัย consumer insight ไลฟ์สไตล์และกิจกรรมโปรดยามว่างของผู้บริโภคเป้าหมายของโค้ก ซีโร่ คือกลุ่ม young adults ซึ่งพบว่าการชมภาพยนตร์เป็นกิจกรรมติดอันดับต้นๆ โดยกว่าครึ่งของผู้บริโภคกลุ่มนี้ไปชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์อย่างน้อยเดือนละครั้ง และ

ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มนี้ยังชื่นชอบการฟังเพลงและติดตามดูคอนเสิร์ตของศิลปินโปรด นอกจากนี้ การแสดงละครเวทีก็ได้รับความนิยมมากขึ้น กิจกรรมทั้งด้านการชมภาพยนตร์ คอนเสิร์ต และละครเวทีจึงเป็น key contact point ในการเชื่อมโยงความสัมพันธ์ของแบรนด์โค้กซีโร่กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้ แคมเปญจึงเริ่มด้วยการเปิดให้ผู้บริโภคนำหลักฐานการซื้อผลิตภัณฑ์โค้ก ซีโร่มาแลกรับบัตรเข้าชมละครเวทีระดับโลก Mamma Mia! และบัตรชมคอนเสิร์ต Joe-J The Brothers

นอกจากนี้ โค้ก ซีโร่ ยังได้เปิดตัว ‘โค้ก ซีโร่ แบล็ก คาร์เปท^TM เลาน์จ' ที่ได้รับการออกแบบตกแต่งในรูปแบบเลาน์จระดับเฟิร์สคลาส ตั้งอยู่บริเวณด้านหน้าโรงภาพยนตร์พารากอน ซีนีเพล็กซ์ ที่มี‘แบล็กเลน' ให้ผู้ดื่มโค้ก ซีโร่สามารถมาแลกรับบัตรชมภาพยนตร์แล้วนั่งดื่มโค้กซีโร่กับเพื่อน เกิดประสบการณ์ engagement ร่วมกับแบรนด์และสร้างบรรยากาศแบรนด์สู่สายตาผู้ชมรายอื่นๆด้วย

โตโยต้า คัมรี ไฮบริด...ขอเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

positioningmag — Wed, 05 Aug 2009 05:31:00 GMT

27 ก.ค. 52 - เมื่อ "โลกร้อน" กลายเป็นปัญหาของมวลมุนษยชาติในปัจจุบัน ภาคธุรกิจต่างต้องปรับตัวเองให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากยิ่งขึ้น ล่าสุด โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ได้ส่ง "คัมรี ไฮบริด" ที่ประกอบขึ้นครั้งแรกในไทย และเป็นประเทศแรกในทวีปเอเชีย ชูจุดยืนเทคโนโลยีใหม่ ลดการสร้างมลภาวะให้กับสิ่งแวดล้อม

ร่วมชมคลิปสัมภาษณ์ นายวุฒิกร สุริยะฉันทนานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส และนายวิเชียร เอมประเสริฐสุข ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ถึงการเปิดตัว คัมรี ไฮบริด ในครั้งนี้