Sky Advertising Manager è la piattaforma di gestione pubblicitaria messa online da Sky che, grazie al suo ampio network, permette ad agenzie e  aziende di programmare le proprie campagne pubblicitarie, sfruttando i posizionamenti strategici del portafoglio gestito da Sky Media.

Permette, soprattutto su certi tipi di posizionamenti legati ai canali tv, di raggiungere gruppi di utenti in maniera nuova e alternativa.

Sky Advertising Manager: come funziona

Sky Advertising Manager consente di personalizzare la propria campagna selezionando contenuti, canali e audience desiderate in funzione dei propri target e budget. È un vero e proprio servizio self-service (come quelli di Meta e Google per intenderci), dove in autonomia è possibile andare a scegliere e settare tutti i parametri della propria campagna, caricare la creatività da utilizzare ed inviare la campagna una volta ultimata per approvazione/programmazione.

Come pianificare una campagna su Sky Advertising Manager

Per pianificare una campagna su Sky Advertising Manager è necessario accedere alla piattaforma tramite il sito ufficiale. Una volta effettuato l’accesso, è possibile scegliere tra diverse soluzioni pubblicitarie come:

• Addressable TV, dove è possibile attivare campagne televisive erogate durante un programma, nei momenti di massima attenzione, con una permanenza di 20 secondi.
• Digital Video, ovvero campagne video preroll sul network Sky e sugli oltre 200 siti del network Fluid.
• Mobile Hyperlocal, campagne su un network di oltre 9.000 app, oltre a Meta e Google, che si attivano in prossimità di uno o più punti vendita.
• Display Banner, campagne display sul network Sky e sugli oltre 200 siti del network Fluid.
• AdSmart, campagne video sui canali satellitari del gruppo Sky.
• SkyGO, campagne video erogate prima dello streaming di un canale SkyGo, con una frequenza di 20 secondi.

Quando scegliere Sky Advertising Manager

Sky Advertising Manager è la scelta ideale quando si vuole raggiungere un pubblico ampio e diversificato grazie alla vasta gamma di posizionamenti offerti da Sky Media.

I vantaggi di utilizzare Sky Advertising Manager sono molteplici. In primo luogo, la piattaforma consente di programmare campagne pubblicitarie su tutti i principali canali di comunicazione di Sky, tra cui il network digital di Sky, Sky On Demand e Sky Go. Inoltre, grazie al tool Comportamenti di spesa è possibile ottimizzare i risultati di campagna scegliendo l’area più adatta in cui attivare la comunicazione.

Sky Advertising Manager permette di avere una visibilità mirata, con una piattaforma semplice ed intuitiva. La pubblicità oltre ad essere multicanale, sarà anche multidevice, il tutto gestito comodamente da un’unica piattaforma.

E i budget?

I budget richiesti per lanciare le campagne presenti su Sky Advertising Manager sono variabili ed alla portata di tutti: si parte dai 10 euro al giorno per la campagna Digital Video, ai 500 euro da distribuire su un minimo di 7 giorni per la campagna Addressable TV, fino ai 1000 euro per i 15 giorni di durata della AdSmart.

Se ti abbiamo incuriosito e ti stai chiedendo se il tuo business sia ideale per una campagna di advertising su Sky, contattaci!

a cura di
Gianmarco Tonini
DIGITAL ADVERTISING SPECIALIST

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Stai cercando una web agency a cui richiedere un preventivo per la realizzazione di un sito web, un e-commerce o per una strategia di web marketing con l’obiettivo di aumentare le vendite online? Facendo una semplice ricerca su Google sicuramente ti sarai reso conto che ci sono approcci diversi a questo tipo di richiesta. Ci sono agenzie disposte a preparare un preventivo a pagamento, chi fornisce dei pacchetti preimpostati con un prezzo definito o il classico “a partire da” e chi invece è incline ad approfondire le esigenze della tua azienda e creare un preventivo gratuitamente. Quale di queste modalità è quella giusta? Sicuramente non siamo qui per giudicare ma piuttosto desideriamo rivolgerci a chi è alla ricerca di queste informazioni per dar vita ad un progetto efficiente e con obiettivi ben precisi. In questo articolo ti spiegheremo cosa dovresti aspettarti dal team di Extera nel caso in cui decidessi di richiederci un preventivo.

Le richieste di preventivo più frequenti, dall’e-commerce al marketing

Preventivo per un sito web, e-commerce o digital marketing

Preventivo per un sito web wordpress, per un e-commerce Shopify o per una strategia SEO sono richieste piuttosto specifiche. Solitamente accade che chi sta cercando una digital agency per la realizzazione del proprio sito web o per implementare una strategia di web marketing resti piuttosto vago sul CMS richiesto o sul servizio. 

“Ho bisogno di un’agenzia che mi realizzi un e-commerce”

“Dobbiamo aumentare le vendite online, potete darci una mano?”

“Vogliamo puntare sui social network, potete farci un preventivo?”

Poi ci sono coloro che hanno le idee piuttosto chiare:

“Quando costa una migrazione da Magento a Shopify?”

“Quando costa un e-commerce Shopify?”

“Ho bisogno di un Pim per il mio e-commerce.”

In questo caso sembra che le richieste identifichino una persona con le idee estremamente chiare su ciò di cui ha bisogno il business online. Ma è sempre così? In realtà non sempre, anzi, nella maggior parte dei casi no.

Certo, ci sono molte situazioni in cui chi richiede un preventivo specifico ha competenze tali da fare richieste dirette come il caso di IT Manager o CTO. E questo ci piace molto. Tuttavia, è davvero stimolante anche ribaltare le carte lungo il percorso. 

In che modo? È presto detto: affrontando le fasi per la realizzazione di un preventivo personalizzato. 

E ci teniamo a precisare che personalizzato non significa oneroso ma realizzato appositamente per il raggiungimento dei vostri obiettivi perché…

…in Extera il preventivo è gratuito!

Fasi per la realizzazione di un preventivo

• Intervista. La prima è la fase dell’intervista, spesso effettuata da parte del team che si occuperà di effettuare l’analisi e la strategia del progetto o dal sales account di riferimento. Un incontro, un Google meet o una telefonata – a seconda della complessità del progetto – che mira ad individuare le esigenze del cliente, gli obiettivi strategici e ovviamente il budget a disposizione.

• Identificazione del team. La seconda fase è quella in cui il sales account riunisce il team e comunica le richieste del potenziale cliente. Eventuali dubbi o domande potrebbero tramutarsi in nuove richieste da parte del team al fine di avere a disposizione tutte le informazioni necessarie per la realizzazione del documento.

• Analisi dello stato dell’arte. La terza fase è quella in cui il team effettua l’analisi della situazione attuale del business online e del mercato di riferimento: situazione del sito web – se già pubblicato – per identificare criticità da sanare, posizionamento SEO, analisi dei costi relativi a campagne Google Ads e Social Ads e così via. Ovviamente tutta l’analisi farà parte del preventivo.

Il preventivo, o meglio documento di progetto, può raggiungere senza troppa sorpresa anche le 50 o 70 pagine.

• Realizzazione della strategia e quotazione finale. Grazie alle informazioni assorbite nella prima fase, eventuali dubbi sanati nella seconda e all’analisi approfondita effettuata nella terza, il team è pronto per definire la strategia. In questo momento viene quindi sviluppato anche il prezzo finale. Scalabile.

• Presentazione. Ultima fase – non di certo per importanza – è la presentazione del documento al potenziale cliente. Ogni membro del team che ha partecipato alla realizzazione del progetto presenterà la propria analisi, risponderà ad eventuali dubbi e chiarirà i motivi che lo hanno condotto a scegliere quella particolare strategia.

Eh si, non è esattamente un preventivo quello che proponiamo a chi viene a bussare alla nostra porta, ma un vero e proprio documento di progetto. Crediamo che sia difficile realizzare un semplice prospetto con voci e prezzi prestabiliti senza entrare nel business del cliente, analizzare la sua situazione e quella del mercato e valutare attentamente i suoi obiettivi.

Il preventivo in Extera è sempre gratuito?

Non solo siti web, e-commerce e digital marketing ma anche PIM & DAM o custom web app

Tutti i preventivi che riguardano la realizzazione di e-commerce, strategie di digital marketing oppure relativi a siti web che non necessitano di particolari interventi custom, sì, sono gratuiti.

I casi in cui il preventivo può portare ad un costo riguardano progetti complessi dal punto di vista tecnico e strategico – e solitamente altamente customizzati – che richiedono necessariamente un confronto più approfondito tra Extera, il cliente e il suo reparto marketing e IT per arrivare a definire un budget: stiamo parlando del workshop.

Se non ne hai mai sentito parlare di workshop ti consigliamo di leggere questo articolo. In sostanza si tratta di una o più giornate di intenso confronto in cui Extera e il team del cliente si focalizzano sui veri obiettivi del progetto e su come li si possa raggiungere e misurare con il minor sforzo economico e operativo possibile. Rientrano più facilmente in questo caso i preventivi per custom web app, progetti di digital transformation o l’integrazione di un Pim o un Dam.

Perché abbiamo deciso di strutturare il preventivo/documento in questo modo? Chi potrebbe rispondervi meglio se non i nostri sales account che hanno a che fare ogni giorno con questo tipo di richieste?

“La buona riuscita di un progetto digital deve necessariamente passare da un’analisi finalizzata ad individuare le reali potenzialità e a guidare la corretta composizione del mix di canali da presidiare. Non riuscirei a fare un preventivo serio senza dedicare del tempo a capire che cosa ha veramente senso mettere in campo”.

Marco

SALES MANAGER

“La digital transformation comporta un cambiamento significativo delle attività e dei processi organizzativi delle aziende e, quindi, delle persone, in buona sostanza del loro modo di lavorare. È un cambiamento culturale, prima che tecnologico. Ecco allora che diventa fondamentale prendere in carico le esigenze dei nostri interlocutori e accompagnarli in un percorso di analisi e messa a terra del progetto. Questo è quello che cerchiamo di fare con quanti si rivolgono a noi. Il cosiddetto “preventivo”, quindi, diventa la naturale emersione delle attività di approfondimento svolte con i clienti. A mio avviso il tempo e i soldi spesi meglio”.

Daniele

BUSINESS DEVELOPER

“Ogni prospect può essere molto diverso e avere necessità ben distinte rispetto ad ogni competitor, per quanto appartenga ad un medesimo settore merceologico. Ecco perché l’analisi e il successivo piano strategico richiedono un’attenta valutazione affinché si ottimizzino le risorse da investire.”

Nicola

SALES ACCOUNT

A questo punto che altro dire: non vi resta che chiederci un preventivo!

a cura di
Sara Ferrarini
SEO SPECIALIST

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Piattaforma pubblicitaria

La piattaforma pubblicitaria si chiama “Spotify Ad Studio” e si differenzia principalmente da quelle più note come Meta Ads e Google Ads per via di una sua peculiarità. Le funzionalità relative al targeting di Spotify Ad Studio non si basano solo su età, sesso, posizione geografica, comportamenti e/o interessi ma anche (e direi maggiormente) su generi musicali e playlist. La cosiddetta “Streaming Intelligence” è la consapevolezza che possiede l’algoritmo rispetto ai propri utenti grazie l’analisi dei dati di ascolto, alle preferenze musicali e ai loro stati d’animo.

Formati

La piattaforma mette a disposizione 4 formati:

• Audio
  L’annuncio in questo caso è strutturato partendo da un file audio – inserito tra i brani durante l’ascolto – abbinato ad un banner cliccabile che può portare gli utenti a una pagina di destinazione. Senz’altro il tipo di formato più interessante da mettere in campo, se scegliamo di investire su questo canale, proprio perché ha il vantaggio di catturare l’attenzione degli ascoltatori nei momenti quotidiani senza che questi prestino attenzione allo schermo.
• Video
  Questo formato invece offre al suo interno due soluzioni. La prima, il “Video Takeover” viene trasmesso durante una sessione di ascolto mentre l’utente sfoglia il catalogo e gli adv includono un banner e una call to action. La seconda invece,“Sponsored Session”, offre la possibilità agli utenti “freemium” di 30 minuti di ascolto senza pubblicità, al termine della visione dell’annuncio video. 
• Display
  Questo è il formato più familiare agli advertiser, che comprende un banner per favorire l’engagement e viene fornito quando l’utente torna sull’applicazione. Anche in questo caso la sponsorizzata indirizza il traffico verso una landing page
• Personalizzati
  Ultimi ma non per importanza i formati personalizzati. In questo caso abbiamo 4 possibilità:
  “Sponsored Playlist”, grazie ai quali possiamo associare il nome del Brand alle playlist di maggior successo gestite o di proprietà di Spotify;
  “Overlay”, utili per catturare l’attenzione dell’ascoltatore quando apre l’app, attraverso un banner cliccabile;
  “Homepage Takeover”, per inserire il proprio Brand al centro della Home di Spotify);
  “Leaderboard”, grazie ai quali il nostro messaggio sarà l’unico sullo schermo per 30 secondi.

Obiettivi

Aumento della Brand Awareness oppure il lancio di un contenuto musicale o di un concerto: questi attualmente sono gli unici 2 obiettivi messi in campo da Spotify e sicuramente il primo è quello più adatto e adoperato dalla maggior parte dei brand.

Targeting

Spotify non si discosta molto da Meta (per fare un esempio) riguardo alla scelta del target: area geografica, età e sesso sono tutti asset che ritroviamo anche su questa piattaforma pay per clic. Ciò che è interessante però, come abbiamo detto sopra, sono le opzioni di “Comportamento in ascolto”. Spotify Ad Studio permette di scegliere il pubblico sulla base di tre opzioni: per categoria di playlist, per genere musicale (ad esempio Alternative, Jazz, Funky ecc.) oppure scegliendo tutti gusti musicali.

Budget

Per avviare una campagna su questo canale dobbiamo tenere in conto di spendere almeno 250 dollari – non è possibile selezionare un budget minore – che verrà distribuito automaticamente tra le date di inizio e di fine selezionate. Altro aspetto da tenere a mente: il processo di approvazione della campagna richiede circa 48 ore.

Conviene?

Concludendo, per quanto ad oggi la piattaforma non sia così in voga (come le sopra citate Meta ads e Google Ads) possiamo già trovare casi di successo di aziende che sono riuscite a trarre vantaggio investendo su questo canale. Come, ad esempio, Caffè Kimbo che, adoperando un formato audio per promuovere il lancio di un nuovo prodotto, ha trovato in Spotify un’ottima soluzione per raggiungere milioni di persone a basso costo. Oppure, Mondo Convenienza, che desiderava attirare l’attenzione sull’ultimo catalogo e aumentare le visite in negozio. Uno spot audio durato un mese ha registrato un numero di persone uniche raggiunte davvero notevole di quasi 2 milioni di utenti. 

Quindi conviene? Per quanto sia prematuro oggi rispondere ad una domanda di questo tipo, quello che possiamo prevedere però è il grande potenziale che può scaturire da questa piattaforma. I dati rilasciati da IFPI Engaging with Music (prendendo come riferimento il 2022) ci dicono che i consumatori italiani hanno speso oltre 20 ore settimanali nel consumo di musica in streaming e dunque non è poi così difficile immaginare un aumento degli investimenti futuri di adv sulla piattaforma.

Contattaci per una strategia personalizzata di digital ADV.

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E-commerce e social media: incrementa le vendite

a cura di
Luca Bartolucci
DIGITAL ADVERTISING SPECIALIST

L'articolo Spotify Advertising proviene da Extera web agency.

Accessibilità

Diana Bernabei, UI designer e Accessibility consultant, ha illustrato l’importante utilizzo delle WCAG, ovvero le linee guida da seguire per avere cura dell’accessibilità sulle nostre produzioni web. I Design troppo spinti a volte non lasciano spazio all’accessibilità e portano quindi ad un utilizzo del css errato..

Sempre su questo tema, è stato molto interessante anche il talk di Giulia Laco, web designer, web typographer & font strategist. Nella sua relazione ha spiegato come risulti importante la scelta del font, a livello di dimensioni e utilizzo, raccontando quali accortezze mettere in pratica per aumentarne la leggibilità e come sfruttarlo al giorno d’oggi con schermi sempre più definiti. Riferimento speciale alle unità di misura ed alle proprietà css più attuali.

Evoluzione del CSS

Mauro Bartolomei, Massimo Artizzu ed Eleonora Rocchi hanno motivato la platea dev presentandola potenza delle nuove funzioni e proprietà sviluppate negli ultimi anni e compatibili oramai con tutti i browser. La morte di IE 😀 ha portato ad un’evoluzione del CSS tale da poterlo sostituire facilmente all’utilizzo di JS in alcuni casi.l futuro del CSS sembra sempre più roseo con le sue novità: Grid, Container queries, funzioni trigonometriche, color functions, logical properties, cascade layers e tanto ancora arriverà. I float ed i clearfix sembrano solo un lontano ricordo, tutto si è evoluto e non vediamo l’ora di metterlo in campo.

Usabilità
Sicuramente un argomento che dovrà essere sempre più trattato e sperimentato. Lorenzo Spinelli, co-founder di firenze.dev, con la sua esperienza ha mostrato nuovi metodi per far evolvere i test di usabilità sui prodotti che sviluppiamo.

Design System

Luca Del Puppo, Full Stack Developer @ClaranetIT, ci ha fatto comprendere invece  l’importanza di queste due parole che uniscono tanti aspetti e quanto il Design System possa essere unico per ogni singolo Brand e progetto. Molto interessante ed utile per la fase di analisi e per il coinvolgimento di Designer e Developer nella creazione del frontend.

Sostenibilità
La bella presentazione di Lorenzo Pieri, ​​Senior Software Engineer,  ci ha aperto gli occhi su un tema tanto importante della nostra attualità:quanto può consumare un qualsiasi sito web o un’app? Dalla scelta del Server all’approccio di sviluppo e alle sue performance, lo speech ha permesso di comprendere in modo molto  dettagliato quanto lo sviluppo possa avere un impatto in termini di sostenibilità. In Extera seguiamo già diversi aspetti citati ma vogliamo migliorare ancora di più grazie agli spunti offerti da Lorenzo.

L’evento si è chiuso con la conclusione come al solito belligerante e simpatica di Davide Di Pumpo, design technologist che con il suo approccio goliardico ci ha fatto capire quanto il css sia cambiato in tutti questi anni e come ancora ci entusiasma e ci entusiasmerà, per continuare ad amarlo in tutte le sue componenti. 

Bello aver sostenuto come silver sponsor questa conferenza così importante nel panorama italiano dello sviluppo front-end, web e non solo!

CSS Rulez!

A cura di

Enea Ciavatta

FRONTEND DEVELOPER

L'articolo I nostri front-end al Cssday proviene da Extera web agency.

Industria cosmetica online: una crescita esponenziale

L’industria cosmetica ha registrato una crescita impressionante negli ultimi anni e in modo particolare questo incremento è stato rilevato nell’ambito di cosmesi naturale ed ecologica. La cura della persona è diventata ormai una necessità che interessa milioni di persone in tutto il mondo e l’attenzione per la sostenibilità sembra andare di pari passo.

Gli ultimi dati pubblicati da Statista, infatti, prevedono un aumento del valore di mercato di 18 miliardi di dollari nei prossimi cinque anni. Questa tendenza positiva simboleggia un cambiamento rivoluzionario per i consumatori di tutto il mondo, che si stanno sempre più avvicinando a prodotti ecologici che danno priorità alla salute e al benessere!

Sicuramente il periodo di lockdown ha giovato notevolmente a questo settore, cambiando le abitudini di acquisto online degli utenti, che hanno continuato ad evolversi fino ad oggi.

Approfondisci con l’articolo Beauty e-commerce 2023: trend e strategie

Il ruolo di Shopify nell’industria cosmetica

Shopify sta rivoluzionando l’industria cosmetica. Le sue funzionalità smart relative alla gestione dello shop online ma non di meno riguardo al marketing digitale sono un valore aggiunto che oggi fa la differenza. Tutto questo grazie ad un’esperienza utente superiore e a potenti soluzioni, che consentono non solo alle aziende di gestire gli ordini in modo rapido ed efficiente ma anche agli utenti di vivere l’acquisto come un’esperienza. Shopify offre soluzioni su misura per le specifiche esigenze aziendali, tra cui pagamenti personalizzati, integrazioni di app, programmi fedeltà, beauty e skin test, try on e consulenze online. 

Vantaggi dell’utilizzo di Shopify per le aziende cosmetiche

Shopify garantisce un’incredibile serie di funzionalità adatte alle esigenze delle aziende cosmetiche. Offrire ai clienti fedeli qualcosa di speciale può avere un impatto significativo sul vostro e-commerce. Dai sistemi a punti agli omaggi, dagli sconti ai programmi di beneficenza, ci sono molte strategie di fidelizzazione dei clienti che non solo premiano i clienti già fidelizzati, ma ne attirano di nuovi. 

Programmi fedeltà

Un programma di fidelizzazione potrebbe essere determinante per garantire che gli acquirenti continuino ad acquistare sul vostro shop approfittando di promozioni esclusive a loro riservate.

Smile.io, Growave o Swell sono app che offrono alle aziende beauty la possibilità di creare programmi fedeltà completi, progettati per stimolare il coinvolgimento dei clienti attraverso ricompense per azioni come scrivere recensioni o seguire l’azienda sui social media. Piattaforme che offrono la possibilità di personalizzare le funzioni e i piani di pagamento in base alle esigenze di utilizzo: l’ideale per le aziende di qualsiasi dimensione che desiderano incoraggiare la fedeltà al marchio dei propri clienti!

Beauty e skin test

Anche i beauty test sono ormai diventati un must negli e-commerce di cosmetica. Si tratta di veri e propri quiz che consentono di guidare l’utente verso l’acquisto dei prodotti ideali a seconda delle sue esigenze specifiche: pelle secca o sensibile, capelli fragili o colorati. I beauty e skin test sono ormai una garanzia per affiancare l’utente nel suo percorso di acquisto garantendo una consulenza online completa ed affidabile, al pari di uno store.

Virtual try on

Nella nostra lista di funzionalità dedicate ai beauty e-commerce non possiamo certo dimenticarci di menzionare i virtual try on: grazie a questa innovativa tecnologia l’utente avrà l’opportunità di provare sul proprio volto i prodotti beauty prima di acquistarli. Pensiamo al colore di un rossetto piuttosto che di un blush. Un’esperienza all’avanguardia che può portare l’acquisto ad un livello successivo caratterizzato da affidabilità, supporto e sicurezza.

Strategie di marketing di successo su Shopify

Shopify è una piattaforma estremamente semplice che non richiede conoscenze tecniche o abilità di codifica per la gestione delle operazioni giornaliere. La convenienza dei piani e dei componenti aggiuntivi offre alle aziende beauty una grande flessibilità nelle loro esigenze di budget, senza compromettere la qualità o gli standard. Non per ultimi la sicurezza dei dati dei clienti e delle transazioni finanziarie, solida e affidabile, e l’eccellente servizio clienti con un supporto disponibile in qualsiasi momento 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Dobbiamo anche sottolineare che, se da un lato la gestione di uno shop ben strutturato non richiede particolari sforzi, dall’altro la realizzazione di funzioni personalizzate e particolari esigenze di configurazione necessitano il supporto di professionisti. Il team di Extera a questo proposito comprende sia esperti di sviluppo che di web marketing e gestisce da anni beauty e-commerce di successo.

Leggi anche il nostro articolo sui vantaggi di Shopify Plus. 

Per ottenere il massimo da un beauty e-commerce Shopify è fondamentale, in aggiunta alle best practice appena menzionate, investire anche in una strategia di web marketing completa ed efficace. SEO per e-commerce, campagne di advertising sui motori di ricerca e sui Social Media, E-mail marketing sono solo alcune delle attività necessarie per:

• incrementare le vendita online;
• fidelizzare i clienti;
• massimizzare la brand awareness.

Ma non solo: drive to store per portare l’utente al negozio fisico o consulenze online per permettergli di interagire con i professionisti del settore. Ci sono davvero infinite possibilità per migliorare la percezione del proprio brand e Shopify ci aiuta a raggiungere i risultati in modo semplice ed efficace. 

Approfondisci con l’articolo E-mail marketing per e-commerce.

Diego dalla Palma: match perfetto tra cosmesi e Shopify

La collaborazione tra Extera e Diego dalla Palma, storico brand della cosmetica italiana, inizia nell’ormai lontano 2015, con un restyle del loro primo e-commerce, realizzato in Magento 1. Il salto di qualità è avvenuto nel 2020, con il passaggio dello store online su Shopify, non solo per dargli una nuova veste grafica coerente con i valori del brand, ma soprattutto per rendere l’e-commerce più intuitivo e funzionale, semplificando l’esperienza utente. 

Lo store realizzato su Shopify ci permette di accompagnare il cliente nel processo di acquisto in maniera quanto più personale possibile, facendolo sentire come nella sua profumeria di fiducia. Tantissime le nuove funzionalità che sono state implementate per rendere più interattiva l’esperienza utente: dal programma fedeltà alla wishlist, dai visual composer per palette e rossetti componibili ai beauty skin test. Senza dimenticare l’importanza delle schede prodotto, corredate da contenuti coinvolgenti e interessanti per i clienti come immagini ambientate riprese dai profili social ufficiali, swatches e bulk, video tutorial e di collezione.

Approfondimenti: Beauty e-commerce 2023: trend e strategie

a cura di
Sara Ferrarini
SEO SPECIALIST

L'articolo Shopify nella cosmetica proviene da Extera web agency.

Da questo mese fino a giugno, saremo Silver Sponsor di una serie di appuntamenti imperdibili per il mondo dev. Il primo sarà Cssday il 31 marzo, un evento in forma ibrida ospitato nel suggestivo contesto del Teatro Sarti di Faenza. Sarà poi la volta degli eventi internazionali di Verona: Jsday (13-14 aprile) e Phpday (18-19 maggio), si susseguiranno a distanza di un mese richiamando nella città veneta sviluppatori ed esperti da tutto il mondo. Prima di inaugurare l’estate gli UX designer italiani saranno infine chiamati a rapporto per la seconda edizione di UXday (9 giugno a Faenza).

La squadra Grusp – Apropos non si fermerà però fino a fine anno, continuando ad organizzare numerose conferenze per toccare tutti i temi di maggiore interesse in ambito sviluppo. La programmazione oggi confermata si chiude il 10 novembre con il Vueday, l’evento internazionale arrivato alla quinta edizione che ci vedrà di nuovo a fianco degli organizzatori in qualità di Bronze Sponsor, ma nuove date e appuntamenti sono ancora in corso di definizione.

I prossimi saranno dunque mesi ricchi di spunti per la community dev italiana e internazionale. Noi personalmente non vediamo l’ora di ascoltarli! Scopri anche tu tutti gli eventi Grusp.

L'articolo Extera loves Grusp: le conferenze 2023 proviene da Extera web agency.

Extera sta crescendo e quindi cerchiamo nuove persone da accogliere nel team: non può esserci conseguenza più naturale e allo stesso tempo più potente per continuare a crescere. Non si tratta, infatti, solo di gestire incrementi nei carichi di lavoro ma di far entrare nel team nuove menti brillanti, che porteranno approcci ed esperienze diverse che arricchiranno tutta la squadra.

Chi cerchiamo

Se sei appassionato del mondo digital e cerchi un posto in cui essere davvero visto come persona e fare la differenza, sappi che siamo alla ricerca di:

• Digital Copywriter, il copy lover per eccellenza applicato al mondo del web;
• Digital Advertising Specialist, se il performance marketing è il tuo pane;
• PHP Backend Developer, per cambiare la vita delle imprese con PIM/DAM e webapp custom;
• Commerciale, quello carico ed entusiasta, pronto a tuffarsi nelle opportunità.

Consulta tutti i dettagli degli annunci e candidati qui.

Cosa offriamo

In quanti annunci compaiono le parole “ambiente dinamico e stimolante”? Tantissimi e anche noi non siamo da meno, ma il fatto è che lo offriamo davvero! Puoi dimenticare colleghi poco stimolanti, progetti sempre uguali, routine lavorative che diventano noia pura e mancanza di fiducia nel tuo lavoro. Qui potrai davvero essere protagonista dei task, crescere e divertirti. Se non ci credi, guarda le nostre facce, da’ un’occhiata al nostro profilo Instagram, ai post del team su Linkedin, chiedi in giro o candidati e vieni a fare una chiacchierata con noi. Non vediamo l’ora di conoscerti!

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I primi che hanno festeggiato sono i nostri Davide, Gianmarco e Luca, rispettivamente Digital Marketing Manager e Advertising Specialists, che in tutti questi mesi hanno lavorato con costanza insieme ai nostri clienti portandoci ad ottenere questo splendido risultato.

Perché i colleghi del Digital Advertising sono così felici? I benefit di essere Premier Partner

Ovviamente ottenere un riconoscimento così prestigioso per i risultati del proprio lavoro fa sempre piacere, ma c’è di più. Infatti, essere un Google Premier Partner apre le porte a numerosi benefit, come prodotti beta, training e aggiornamenti costanti.

Come si diventa Google Premier Partner?

Annualmente Google determina la selezione di aziende con il miglior rendimento. Ci sono traguardi definiti su cui lavorare, uniti a valutazione più o meno nascoste da Google ed è proprio questa incertezza che sprona a fare del proprio meglio a tutto tondo, non potendo conoscere nel dettaglio le regole del gioco. Se da qualche parte però bisogna iniziare, ecco i parametri su cui Google dichiara che è fondamentale lavorare:

• Essere Google Partner
  Innanzitutto è fondamentale ottenere lo status di Partner, raggiungibile rispondendo a 3 determinate categorie di requisiti che vengono controllate quotidianamente da Google: rendimento, spesa e certificazioni. Già questa non è un’impresa banale, pertanto essere in questa categoria di agenzie è di per sé un ottimo risultato.

• Crescita dei clienti esistenti e crescita di nuovi clienti
  Uno dei fattori esemplificativi espressi da Google è quello della crescita dei propri clienti, vecchi e nuovi, valutata sulla base della spesa pubblicitaria.
  

• Fidelizzazione dei clienti
  Qui viene presa in considerazione la capacità delle agenzie di tenere stretti i clienti, ovviamente valutando la continuità della loro presenza e del loro investimento su Google Ads.
• Diversificazione dei canali
  Non solo investimenti in Search ma anche Youtube, Shopping, Performance Max e Display. Padroneggiare tutti gli strumenti del network favorisce la presenza delle aziende nei vari canali di ricerca a cui l’utente potrebbe rivolgersi.

• Spesa pubblicitaria annuale
  Qui parliamo di soldi: aspetto più immediato quindi? Non del tutto, in quanto anche in questo caso non vengono ufficializzati i parametri di spesa minimi ma è chiaro che sia necessario gestire un notevole volume di spesa pubblicitaria per essere considerati in questa stretta cerchia.

Da sempre crediamo fortemente nelle potenzialità Google Ads, portandolo spesso come fulcro delle nostre strategie, perché negli anni ha portato importanti soddisfazioni ai nostri clienti e a noi con loro, e per questo non potremmo essere più orgogliosi di questa certificazione.

Se stai valutando una digital agency alla quale affidare le tue campagne sui motori di ricerca, sentiamoci: avrai a tua disposizione l’esperienza di un Google Premier Partner ed un team che non vede l’ora di portarti risultati!

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• la ricerca di un’agenzia che comprenda i valori del brand e riesca a trasmetterli nel progetto digitale;
• un team competente e proattivo, pronto ad analizzare i dati e cambiare strategia al bisogno, proponendo nuove strade per ottenere gli obiettivi prefissati;
• una strategia digitale multicanale, che consenta di incontrare il corretto target di riferimento.

Queste sono solo alcune delle richieste che ci vengono fatte quotidianamente dai nostri clienti. Grazie alla nostra esperienza, in questo articolo, vogliamo elencarvi quelle che secondo il nostro punto di vista sono le 5 caratteristiche che una digital agency dovrebbe avere per affiancarvi nel migliore dei modi nel lancio e nell’evoluzione del vostro business online.

5 caratteristiche da cercare in una digital agency

Ecco cinque consigli da tenere a mente per scegliere la digital agency giusta per la vostra azienda. 

• Cercate un’agenzia che abbia una buona comprensione della vostra attività e dei suoi obiettivi

Quando si tratta di scegliere l’agenzia più adatta alla vostra attività la ricerca è fondamentale. Dovete innanzitutto determinare il tipo di servizi di cui avete bisogno per il vostro business, come ad esempio l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), il social media marketing (SMM), il pay per click (PPC), servizi di progettazione e sviluppo di siti web. Quindi iniziate a cercare agenzie che offrano questi servizi, esaminando il loro portfolio e i lavori precedenti per capire quanto siano in grado di soddisfare le esigenze uniche della vostra azienda. È fondamentale trovare un’agenzia la cui visione sia in linea con la vostra e che si prenda il tempo necessario per conoscere voi e i vostri obiettivi aziendali. 

• Assicuratevi che l’agenzia abbia un team di professionisti esperti in grado di gestire il vostro progetto

Quando vi rivolgete a un’agenzia per un progetto, è fondamentale che vi assicuriate che nel suo team ci siano esperti in grado non solo di portare a termine il lavoro, ma anche di comprendere la vostra visione. I professionisti hanno conoscenze e competenze che derivano da anni di pratica. Inoltre, la loro comprensione di diversi approcci e strategie darà al vostro progetto creativo diversi vantaggi. Sanno come risolvere i problemi in modo rapido ed efficiente, quindi potete essere certi che il vostro progetto sarà in mani sicure.

• Scoprite se l’agenzia ha una buona esperienza nella realizzazione di progetti di successo

Quando cercate di assumere un’agenzia, è importante verificare il suo curriculum di progetti realizzati con successo. Se si sono dimostrati capaci in passato, ci sono buone probabilità che siano in grado di offrire lo stesso lavoro di qualità per il vostro prossimo progetto. Assicuratevi di effettuare ricerche approfondite sull’agenzia e di confrontarvi direttamente con loro: fate domande sul tipo di successi ottenuti in passato e assicuratevi che le loro referenze siano aggiornate e affidabili. Sapere che il vostro potenziale partner ha una solida storia di lavori di alta qualità è prezioso quando si tratta di prendere una decisione così importante.

Quando cercate qualcuno che vi aiuti a realizzare un progetto, è sempre una buona idea chiedere le referenze dei clienti precedenti. Questo è il modo migliore per avere un quadro onesto del suo lavoro e scoprire come potrebbe aiutarvi. Fare ricerche in anticipo può far risparmiare tempo e frustrazione a lungo termine. Probabilmente avranno una sezione del sito dedicata alle case history, valutatela e chiedete delucidazioni in caso!

• Valutate se l’agenzia e il team siano aggiornati sui trend digitali

Avere un team di professionisti al proprio fianco significa aspettarsi anche proattività verso nuovi strumenti o nuove strategie non messe ancora in atto. Un team aggiornato sulle tendenze digitali attuali è importantissimo per attendersi uno sguardo critico verso il proprio progetto e una strategia digitale ideale per spingere il vostro business online. Come capirlo? Sicuramente una prima chiacchierata conoscitiva è ciò che serve per sapere con chi si ha a che fare, ma non è tutto. I profili social dell’azienda allo stesso modo dicono molto dello stato di aggiornamento. Un’occhiata non fa mai male!

• Fatevi un’idea della cultura dell’agenzia per capire se è adatta alla vostra azienda

La ricerca della cultura dell’agenzia di un potenziale partner è un passo importante per assicurarsi che sia adatta alla vostra azienda. Si può iniziare consultando il sito web, gli account dei social media e la sezione blog o news. È utile entrare in contatto con dipendenti o ex dipendenti che hanno già lavorato con l’agenzia, direttamente o tramite le reti professionali, perché possono fornire preziose informazioni sulle attività quotidiane. In definitiva, un forte allineamento tra le due parti in termini di valori e obiettivi costituisce una solida base per una partnership di successo.

Trovare l’agenzia giusta per il vostro progetto non è un compito facile. Ci vogliono tempo, impegno e una mentalità aperta per assicurarsi di trovare un partner che soddisfi le vostre aspettative. 

Tenendo conto di questi suggerimenti potrete trovarvi a lavorare con un team creativo di successo che vi aiuterà a portare il vostro progetto a nuovi livelli.

Per tante aziende la nostra agenzia digitale è stata il match perfetto. E per la vostra? Contattaci e scopri le nostre case history! Il nostro team sarà felice di condividere qualche ora insieme per conoscerci, comprendere le esigenze della tua azienda e scoprire se siamo fatti l’uno per l’altra.

a cura di
Sara Ferrarini
SEO SPECIALIST

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Sappiamo bene quanto Amazon sia importante per incrementare i risultati di vendita del proprio business online. Tuttavia, quando si inizia a vendere su Amazon, non sempre si effettuano i corretti step per ottenere uno shop ottimizzato e schede prodotto correttamente strutturate al fine di concorrere nel ranking dei risultati del motore di ricerca interno del marketplace. Dopo tutto, è lì che i potenziali clienti hanno maggiori probabilità di trovarci. Ma se vi dicessi che esistono alcuni metodi per dare una spinta ai vostri prodotti, rendendo più facile per gli acquirenti interessati trovarvi? È qui che entra in gioco l’Amazon SEO.

In questo articolo, vedremo in cosa consiste fare SEO su Amazon e come questa pratica può aiutarvi a scalare le classifiche nel 2023. Condivideremo quindi alcuni consigli su come ottimizzare i vostri prodotti e cataloghi per ottenere i migliori risultati. 

Amazon SEO, di cosa si tratta?

Quando parliamo di Amazon SEO ci riferiamo al processo di ottimizzazione dei prodotti che ci permette di apparire più in alto nei risultati di ricerca su Amazon.it. 

Amazon probabilmente non ha bisogno di statistiche e grafici a supporto per convincervi che si tratta dello store online che genera maggior traffico in Italia, ma a noi piacciono i dati e quindi ne riportiamo qualcuno.

Con un fatturato netto di 5.924 milioni di dollari nel 2021 Amazon.com è leader in Italia in campo e-commerce.

Le entrate nette di Amazon sono aumentate di oltre 47 miliardi di dollari su base annua, passando da 232,9 miliardi di dollari nel 2018 a 280,5 miliardi di dollari nel 2019 con un trend nettamente in crescita.

Fonte: statista.com

Per capire come scalare le classifiche tuttavia è bene fare un passo indietro e partire da quello che c’è dietro: l’algoritmo di Amazon.

Amazon SEO Vs Google SEO: scopriamo l’algoritmo di Amazon

Facciamola breve: non siamo qui per fare un corso Amazon SEO avanzato ma per trasmettervi l’importanza di utilizzare correttamente questo canale in campo e-commerce per ottenere un reale incremento delle vendite online. Crediamo sia importante comprendere innanzitutto che l’approccio di Amazon alle query e al posizionamento nei motori di ricerca è diverso da quello di Google. Non vengono considerate ad esempio query di navigazione o informative: le query di Amazon sono progettate per promuovere la vendita di prodotti, parliamo quindi prettamente di query transazionali. 

Quali sono i fattori di ranking di cui tiene conto Amazon nel 2023? 

• Recensioni dei clienti;
• dati storici di vendita;
• pertinenza delle parole chiave;
• prezzi. 

Tutti giocano un ruolo determinante nel posizionamento dei prodotti nella SERP di Amazon. Grazie a questo insieme unico di variabili, Amazon ha creato un sistema che aiuta gli acquirenti a trovare rapidamente gli articoli di cui hanno bisogno, premiando al contempo i venditori che offrono prodotti di qualità a prezzi adeguati. 

Se sei curioso di approfondire l’argomento sui fattori di ranking considerati da google ti consigliamo questo articolo.

5 suggerimenti per fare SEO su Amazon nel 2023

1. Utilizzare parole chiave pertinenti e mirate

Quando si parla di SEO su Amazon, uno dei consigli più importanti è quello di assicurarsi che i prodotti contengano le parole chiave giuste nel titolo e nella descrizione dell’inserzione. Questo aiuterà i potenziali clienti a trovare più velocemente i vostri prodotti e vi darà maggiori possibilità di posizionarvi più in alto nelle pagine dei risultati del motore di ricerca. Come scoprire quali sono le giuste query da utilizzare? È presto detto, basterà effettuare un’analisi keywords partendo dalla casella di ricerca di Amazon.

Presupponendo di essere un’azienda che vende divani online potremmo iniziare digitando uno dei prodotti da noi venduti per capire quali sono le ricerche più effettuate. Automaticamente Amazon risponderà alla nostra richiesta con i vari suggerimenti. 

Ovviamente si tratta di ricerche generiche e che portano con sé un’elevata concorrenza, per questo motivo sarà utile proseguire con query a coda lunga per entrare nel dettaglio, contenere le ricerche medie e al tempo stesso riuscire a contrastare i competitor.

Se ti stai chiedendo se sia sufficiente questa tipologia di ricerca keywords per fare SEO su Amazon la risposta è no, a meno che il tuo sia un prodotto di nicchia e poco ricercato. Sappiamo bene che chi cerca su Amazon cerca anche su Google e quando parliamo di query transazionali possiamo tranquillamente far riferimento anche al motore di ricerca californiano.

Quindi, incrociando i risultati sopra con quelli estratti dagli strumenti di analisi delle parole chiave di Google, avremo una lista completa e aggiornata di parole chiave per iniziare l’ottimizzazione dei nostri prodotti in vendita su Amazon.

2. Ottimizzare le schede prodotto

Siamo pronti quindi ad utilizzare le nostre parole chiave per la creazione di descrizioni e titoli SEO oriented che rispettino i limiti di lunghezza previsti da Amazon. Qualche tips per scrivere in modo corretto?

• Focus sul prodotto;
• mettere in risalto le caratteristiche più richieste;
• stiamo parlando all’utente prima di tutto.

Il titolo, così come la descrizione del prodotto, devono contenere quante più informazioni utili possibili che possano spingere l’utente all’acquisto dell’articolo. I punti elencati sono molto apprezzati in quanto catturano l’attenzione in poco spazio; puoi aggiungerne anche più di uno, l’importante è strutturare in modo ordinato e sensato tutto il testo garantendo informazioni esaustive per il potenziale cliente. 

Se hai bisogno di una consulenza per creare il tuo shop su Amazon contattaci!

3. Immagini nitide e ottimizzate

Una buona immagine del prodotto può essere molto utile per aumentare le vendite su Amazon. Assicuratevi che tutte le vostre immagini siano aggiornate e di alta qualità, in modo da distinguerle dalle altre e attirare più clienti. 

Ricordiamoci che Amazon ci consente di ingrandire le immagini!

È bene sicuramente ottimizzare in termini SEO il nome e il testo ALT dell’immagine, ma ancor più importante sarà caricare immagini di qualità e che mostrino il prodotto in vendita in modo chiaro e da più angolazioni possibili. In fin dei conti lo sappiamo bene: se l’utente atterra nella tua scheda prodotto il passo che lo separa dal completare l’acquisto è molto breve.

4. Sfruttare le recensioni

Le recensioni possono essere un ottimo modo per aumentare la visibilità e le vendite dei vostri prodotti su Amazon nel 2023. Incoraggiate i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive su Amazon, in modo che i potenziali acquirenti possano farsi un’idea di ciò che stanno comprando prima di prendere una decisione d’acquisto.

Ricorda che le recensioni sono uno dei principali fattori di ranking che posizioneranno i tuoi prodotti nella prima pagina dei risultati di ricerca. Perché? Semplice, perché Amazon vuole incrementare le vendite e mostrare i prodotti più venduti e apprezzati renderà la fase di ricerca dell’utente più veloce e orientata alla conversione immediata.

5. Sfruttate i prodotti sponsorizzati

Uno dei modi migliori per aumentare la visibilità e le vendite su Amazon è sfruttare i prodotti sponsorizzati. Questo tipo di pubblicità mette il vostro prodotto di fronte a un maggior numero di potenziali clienti, aumentando chiaramente le possibilità di acquisto.

Sarà Amazon stesso ad abbinare la tua inserzione in base alle ricerche e alle preferenze degli utenti. 

Questi sono alcuni consigli per ottenere i migliori risultati su Amazon. Con le giuste strategie potrete migliorare notevolmente il vostro posizionamento nei risultati di ricerca e, con la giusta analisi, revisionare prodotti non performanti o decidere di affiancare alcune inserzioni per incrementare la possibilità di vendere online.

Hai bisogno di supporto per portare la tua attività di vendita online su Amazon o di migliorare i risultati all’interno del marketplace? Raccontaci le tue esigenze!

a cura di
Sara Ferrarini
SEO SPECIALIST

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