Com um bom mineiro, mais do que nunca, estou dentro desta campanha! Acredito que o Mineirão tenha grandes chances  de se tornar a sede de abertura da Copa do Mundo de 2014 !

Abre a Copa Mineirão é um movimento para trazer a abertura dos jogos da Copa de 2014 ao estádio do Mineirão. Demonstre toda sua paixão pelo futebol: junte-se ao Abre a Copa Mineirão. Inscreva-se em nosso abaixo assinado virtual e twitte com hashtag #AbreaCopaMineirao.

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Existem algumas formas de comunicação de marketing. Algumas delas, suas principais, foram citadas por Shimp em seu livro Propaganda e Promoção. Que são elas: A venda pessoal; A propaganda; A promoção de vendas; O patrocínio de marketing; A publicidade e A comunicação no ponto de vendas.

Entende-se como Venda pessoal, toda forma de persuasão usada pelos vendedores para que seja realizada a compra do produto e/ou serviço de uma empresa. A venda pessoal usa a forma de comunicação pessoa/pessoa e cabe ao vendedor informar, orientar e convencer o consumidor final. Para uma boa venda pessoal, é possível que se ofereça benefícios a mais aos consumidores, como promoções, amostras gratuitas, etc.

Segundo Shimp (2002) “A propaganda envolve comunicação de massa através de jornais, revistas, rádio, televisão e outros veículos (…) ou comunicação direta, que é dirigida a cada cliente business-to-business ou consumidor final.” A propaganda acontece quando uma empresa (anunciante) paga pela divulgação de sua marca, produto ou serviço e se identifica em todos os momentos em que ela ocorre. A propaganda é ainda, considerada uma forma de comunicação não-pessoa, uma vez que a empresa divulga para um grande número de receptores em um só momento. Segundo Shimp (2002) “ A propaganda direta, também chamada de marketing de banco de dados, tem enfrentado um enorme crescimento nos últimos anos devido a eficácia das comunicações dirigidas e da tecnologia de computador, que torna isso possível.”

Enquanto a propaganda tem como objetivo persuadir seus receptores e mudar sua opinião sobre determinado produto ou serviço ou até mesmo em relação à marca de uma empresa, a promoção de vendas usa atividades do marketing para influenciar diretamente na compra de um produto ou serviço, estimulando uma mudança rápida ou a compra imediata do mesmo. Segundo Shimp (2002) “ A promoção de vendas orientada para o consumidor envolve o uso de cupons, prêmios, amostras grátis, concursos, descontos e outras modalidades”.

Outra possível forma dessa forma de comunicação é a promoção de vendas voltada para os atacadistas e varejistas. Nesse caso, ela estimula uma ação a favor da marca, serviço ou produto através do atacadista e varejista definidos como público. Esse estímulo é possível através de materiais para o ponto de venda como, por exemplo, displays, produtos grátis e etc.

“O patrocínio de marketing é a prática de promover os interesses de uma empresa e suas marcas ao associar a companhia ou uma de suas marcas a um evento específico ( por exemplo, uma grande competição esportiva, como a Copa do Mundo no futebol) ou uma causa beneficente (como a United Way).” Terence A. Simp (2002)

O marketing de patrocínio visa a interação da marca de uma empresa ou de seu produto ou serviço com seus consumidores. Através dessa forma de comunicação, é possível que a marca esteja presente na vida de seu público, somente pelo fato de estar em lugares em comum a ele.

Segundo Shimp, “A publicidade, como a propaganda, descreve as comunicações não-pessoais para o público de massa; mas, ao contrário da propaganda, a companhia patrocinadora não paga pelo tempo ou pelo espaço da propaganda”. A publicidade se dá por materiais e comentários publicados a respeito da marca, produto ou serviço de uma empresa que recebem um espaço gratuito por que os responsáveis pelos veículos consideram a informação relevante para seu público.

A comunicação no ponto de venda, a última forma de comunicação citada, engloba todo tipo de ação e material que representa e divulga determinada marca, produto ou serviço dentro de seu ponto de venda, ou seja, dentro do estabelecimento onde é realizada a compra pelo seus consumidores. Alguns desses materiais, segundo Shimp (2002), que influenciam a decisão de compra são “displays, pôsters, placas e uma variedade de outros materiais(…)”

Em geral, são muitos as ferramentas de comunicação que podem ser usadas a favor de uma marca, de um produto, ou de um serviço. Cabe ao responsável por essas estratégias, determinar qual delas e em quais ocasiões devem ser aplicadas a fimd e ter um resultado eficaz para a empresa.

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