Hello all,

We apologize for not messaging this earlier. Facebook recently made a change requiring that Pages be authenticated before enabling the ability to set a landing tab beyond Wall or Info. To be eligible for authentication, a Page must have greater than 10k fans or the Page admin must work with their ads account manager. If you are already working with an account representative, please contact that representative to begin the authentication process. If you do not work with an account representative, you can use this contact form to inquire about working with an account representative.

Also, for advertisers who don’t have a representative or 10k fans, and want to run ads and land users on a specific tab, you can still do so with standard Facebook ads by making their Destination URL as the URL incl. your tab.  Unfortunately, this currently will not work with “Fan”  ads.

Thanks,
Matt Trainer

Facebook n’a pas donné de raisons pour ce changement, mais on peut partir du fait qu’ils essayent de lutter contre le spam (fausses pages). Quant aux administrateurs de pages, ceux-ci se retrouvent face à un nouveau défi. Surtout ceux qui utilisent les onglets personnalisés comme accroche publicitaire.

Facebook a publié quelques chiffres sur l’impact des plugins sociaux :

- Les internautes ont cliqué plus de 350.000 fois sur « J’aime»  sur IMDB.com.
- Les visites sur ABC News depuis d’autres sites ont augmenté de 250%.
- Sur Dailymotion le bouton « J’aime»  est cliqué plusieurs milliers de fois par jour.
- Les visites sur le site de Scribd ont doublées depuis l’installation des plugins.

D’autres intégrations intéressantes :

Microsoft Bing

Depuis peu, l’utilisateur a la possibilité de publier ses résultats de recherche de la catégorie « shopping« . Les produits « partagés»  apparaissent sur le mur de l’utilisateur et peuvent ainsi déclencher des discussions au sein de Facebook. 75% des acheteurs en ligne demandent de l’aide et des conseils, ceux-ci pourront dorénavant s’adresser à la communauté Facebook. En intégrant ce service, Bing rend la recherche de produits plus social. L’utilisateur a également la possibilité de publier les produits sur Twitter.

Levi’s

Avec son « Like-minded shopping« , Levi’s fait du shopping une expérience plus dynamique. Les internautes peuvent « aimer»  des produits et les publier. Mais ce qui rend ce concept vraiment social est le fait de pouvoir voir les produits les plus « aimés»  des amis ou des utilisateurs en général.

Connaissez-vous d’autres exemples d’intégration de plugins sociaux?

Ce guide est gratuit pour les agences et entreprises et peut être téléchargé ici

Avec son Open Graph, Facebook permettra aux applications et aux sites de parcourir des informations sur les utilisateurs et d’individualiser ainsi leurs fonctionnalités et leurs services selon les intérêts et les goûts de celui-ci – sans qu’il ai visité le site auparavant.

Comment cela fonctionne :

Lorsque l’internaute, qui est connecté sur compte Facebook, se rend sur un site qui a intégré l’open graph tel que cnn.com, il verra des informations ou des produits spécifiques à ses goûts et intérêts sans qu’il ai besoin de s’inscrire sur le site ou d’y laisser des données.

Les nouvelles fonctionnalités :

1. Social Plugins – Des plugins tels que le bouton « J’aime»  pourront être intégrés sur un site web. La nouveauté réside dans le fait que les internautes visitant ce site pourront voir lesquels de leurs amis « aiment»  un certain contenu ou produit. D’autres plugins incluent le « Recommendation Plugin»  (suggestion de contenus) ou le « Facepile Plugin»  (photo de profile d’amis de l’internaute qui ont déjà visités le site).

2. Graph API – Une version beaucoup plus simple de l’API Facebook. Il permettra également aux développeurs d’applications de parcourir les informations sur les utilisateurs, des événements ou d’autres activités avec une fonctionnalité de mise à jour en temps réel.

Ces nouveautés sont sans aucun doutes très intéressantes et révolutionnaires. Facebook démontre une fois de plus qu’il voit son futur à l’extérieur de sa propre plateforme. Je me demande néanmoins l’impact que cela aura sur la protection de données.

Vous trouverez plus d’informations sur le blog de Facebook

Pourquoi deviennent-ils donc fans ?

L’agence Fullsix a récemment publié une étude très intéressantes sur les fans de marques et les pages de fans que je vous invite à télécharger ici: face to facebook

Utilisateurs actifs (Unique) les 30 derniers jours :

France : 16,98 millions
Canada : 14,29 millions (1,87 millions qui utilisent Facebook en français)
Belgique : 3,24 millions (1,35 7 millions qui utilisent Facebook en français)
Suisse : 2,15 millions (0,43 millions qui utilisent Facebook en français)

Répartition des utilisateurs en France par tranche d’âge :

Comparaison internationale (Europe) :

Royaume-Uni: 24,19 millions
Turquie : 20,09 millions
France : 16,21 millions
Italie : 14,98 millions
Espagne : 9,04 millions
Suède : 3,27 millions
Belgique : 3,12 millions
Grèce : 2,51 millions
Danemark : 2,35 millions
République tchèque : 2,25 millions
Norvège : 2,15 millions
Pays-Bas : 2,12 millions
Pologne : 2,11 millions
Portugal : 1,78 millions
Finlande : 1,60 millions
Irlande: 1,36 millions
Slovaquie : 1,27 millions
Bulgarie : 1,24 millions
Croatie : 1,06 millions
Hongrie : 0,90 millions
Roumanie : 0,89 millions
Russie : 0,82 millions
Bosnie-Herzégovine : 0,70 millions
Slovénie: 0,53 millions

(Ces chiffres proviennent de l’outil de publicité self-service de Facebook)

Les réseaux sociaux en France :

D’après une étude publié par Ifop, les top 3 des réseaux les plus connus sont Facebook qui bénéficie de la plus forte notoriété avec 97%, suivi de Copains d’avant avec 93%, de myspace avec 83% et de Skyrock avec 82%.

Ce n’est pas pour la première que Facebook dépasse Google, en effet lors des périodes de vacances de Noël, Facebook a dépassé Google à plusieurs reprises : lors du réveillon, du premier jour de Noël et le jour de l’an.

(1) Outils Facebook : Facebook développera son propre système de partage de localisation et

(2) API : Facebook mettra à disposition une API qui permettra à des développeurs tierces d’intégrer des fonctionnalités de localisations dans leurs applications.

Même si d’un point de vue technique, cette nouvelle intégration n’a rien de révolutionnaire, Facebook devra néanmoins tenir compte de ses conditions d’utilisations. On peut aussi se demander quel impact cette nouvelle fonctionnalité aura sur les autres services tels que Foursquare, Gowalla, Google et autres. Une chose est claire, avec au total 400 millions d’utilisateurs, dont 100 millions mobiles, l’avantage de Facebook réside dans la diffusion rapide et vaste de ses services.

Le Financial Times cite, entre autres, Skyrock en France, le groupe allemand VZ,  Hyves aux Pays-Bas et  Tuenti en Espagne. Ces réseaux ne sont plus en tête des réseaux sociaux dans leur pays ou ont dû ceder une part de marché significative à Facebook. Ces services sont maintenant occupés à se repositionner avec des offres plus spécifiques.

Ainsi, le groupe allemand VZ (StudiVz, MeinVz, SchülerVz) a tenté une différenciation par âge et une manipulation très simple. Hyves mise sur les relations étroites entre les institutions et organisations nationales. Tuenti essaye de cimenter sa position à travers les facteurs de sécurité et de la protection de la vie privée. Et enfin, Skyrock met en avant l’anonymat de ses utilisateurs.

Une stratégie visant à étendre ou à consolider sa part de marché à travers des offres spécifiques est une bonne approche. Les différentes cultures et personnalités des utilisateurs laissent certainement de la place à d’autres services. Cependant, le temps joue en faveur de Facebook. En effet, si la plupart des amis sont sur Facebook, les réseaux spécifiques ou nationaux auront également du mal à continuer à convaincre les utilisateurs de rester.

Les demandes et les invitations à des applications ne seront plus placées à droite de la page d’accueil, mais dans un sous-élément de la boîte de réception. Celles-ci seront donc dorénavant beaucoup moins visibles.

Il reste à voir l’impact qu’auront ces changement sur la diffusion et le mode de fonctionnement d’applications.

Voir aussi notre mise à jour (pdf) sur nos liens utiles.