Le Financial Times cite, entre autres, Skyrock en France, le groupe allemand VZ,  Hyves aux Pays-Bas et  Tuenti en Espagne. Ces réseaux ne sont plus en tête des réseaux sociaux dans leur pays ou ont dû ceder une part de marché significative à Facebook. Ces services sont maintenant occupés à se repositionner avec des offres plus spécifiques.

Ainsi, le groupe allemand VZ (StudiVz, MeinVz, SchülerVz) a tenté une différenciation par âge et une manipulation très simple. Hyves mise sur les relations étroites entre les institutions et organisations nationales. Tuenti essaye de cimenter sa position à travers les facteurs de sécurité et de la protection de la vie privée. Et enfin, Skyrock met en avant l’anonymat de ses utilisateurs.

Une stratégie visant à étendre ou à consolider sa part de marché à travers des offres spécifiques est une bonne approche. Les différentes cultures et personnalités des utilisateurs laissent certainement de la place à d’autres services. Cependant, le temps joue en faveur de Facebook. En effet, si la plupart des amis sont sur Facebook, les réseaux spécifiques ou nationaux auront également du mal à continuer à convaincre les utilisateurs de rester.

Les demandes et les invitations à des applications ne seront plus placées à droite de la page d’accueil, mais dans un sous-élément de la boîte de réception. Celles-ci seront donc dorénavant beaucoup moins visibles.

Il reste à voir l’impact qu’auront ces changement sur la diffusion et le mode de fonctionnement d’applications.

Voir aussi notre mise à jour (pdf) sur nos liens utiles.

L’étude se réfère à la page facebook de Dessert Gallery, une chaîne américaine de boulangerie et de café. La page publie régulièrement des photos, des nouvelles et des informations sur des concours ou des promotions. Un des résultats de l’étude est que les fans de la page vont plus souvent dans une des filiales de Dessert Gallery : Les fans Facebook vont à 20% plus souvent dans un magasin que les clients qui ne sont pas fans. L’étude démontre aussi que les fans suggèrent Dessert Gallery plus souvent à leurs amis et sont plus attachés « émotionnellement»  à l’entreprise ou à la marque.

Dans le même contexte, voici une étude de Razorfish (Digital Brand Experience). En 2009, Razorfish avait examiné l’identification des internautes (dans les réseaux sociaux) à des marques.

Les résultats de recherche devraient être disponibles d’ici quelques jours. Voici une démonstration. Google essaye, comme Twitter Trends, d’optimiser le résultat de ses recherches avec plus d’actualités. Ces thèmes actuels ou buzz sont constitués de flux facebook et Twitter. Pour Google il sera important de trouver un bon équilibre.

Google Buzz ne se trouve qu’au début. En effet, beaucoup de modifications ont déjà été annoncés par les développeurs.  Je voudrais tout de même avoir votre avis sur ce nouveau service :

- Avez-vous déjà utilisé Google Buzz ?

- En quoi Google Buzz est-il mieux ou moin bien que Facebook ?

67% du trafic provient de facebook, avec en moyenne 6 heures et demi passé sur le site ! (cf. source)

Intéressants sont également les chiffres de Hitwise pour l’Australie :

Les réseaux sociaux ont généré plus de trafic que les moteurs de recherche, de sorte que Hitwise pose déjà la question : « Pourquoi Google a-t-il peur de Facebook?»  Le potentiel pour facebook est évident : Au moment où les activités sur internet passeront de la recherche au partage de contenus, la part des réseaux sociaux (y compris Facebook Connect) dans les dépenses devrait augmenter considérablement.

Évidemment l’accès à l’e-mail de l’utilisateur n’aura lieu qu’avec l’autorisation explicite de ce dernier. Aussi, l’utilisateur de l’application ne devra pas effectivement transmettre son adresse e-mail, mais pourra la dissimuler à travers un proxy.

Ainsi, la valeur de cette nouvelle addition paraît  très limitée. En effet, alors que les notifications permettent de contacter TOUS les utilisateurs d’une application, la nouvelle fonction e-mail permettra à l’application de contacter qu’une partie de ses utilisateurs, notamment ceux qui ont approuvé l’accès.

Vous trouverez plus d’informations à ce sujet dans le wiki facebook.