Dünyanın en ünlü pazarlama bloglarından Marketing Conversation™ ilginç başlıklı bir yazı yayına aldı: Social Media Jackass. Yazı başlığının “Sosyal Medya Ahmağı / Eşeği” gibi bir anlamı var. İlk başta esprili bir başlıkla gene ilginç ve bilgilendirici bir makale olacağını düşündüm. Ancak yazının her yerinden tek kelimeyle “isyan” fışkırıyordu. İçeriği itibariyle çok ilginç bulduğum bu yazıyı ben de Google Reader üzerinden paylaştım. Ancak bir saat  kadar sonra baktığımda yazının siteden uçurulduğunu farkettim. Kaçıranlar için yazının orijinalini ve çevirisini aşağıya koyuyorum. Yorumu da size bırakıyorum ;)
İşte yazının çevirisi:

• Bir blogger mısınız? (Yani bir vatandaş gazetecisi misiniz?)
• İletişim bilgilerinizi herkes görebiliyor mu?
• İnsanlar size yazdığınız konu hakkındaki yeni haberleri soruyorlar mı?
• İnsanlar sizinle rahatça iletişim kurabiliyor diye bundan şikayet ediyor musunuz?
• Facebookta biriyle arkadaş olduktan sonra, onların yazdığı, yorumlar ya da önerdiği bir şeyden şikayet ettiğiniz oldu mu?
• Twitter’da birini takip etmeye başladıktan sonra, çok twit attıklarından şikayet ettiğiniz oldu mu?

Eğer yukarıdakiler size uyuyorsa, siz bir Sosyal Medya Ahmağısınız. Kapayın çenenizi ve dinleyin: Bunlar sizin isteğinizle oldu. Kendinizi “halka mal ettiniz” ve iletişim bilgilerinizi herkesin bulabileceği bir yere koydunuz. Hem cool bulduğunuz hem de sadece onu yazan kişinin cool bulduğu şeylere maruz kalacaksınız. Bunu hayatınızın bir parçası haline getiren sizsiniz. ve şimdi buna sahip çıkmanızın zamanı geldi.

Eğer Facebook ve Twitterdaki spamlerden şikayetçiyseniz, çenenizi kapayın! Bu kanallara kendinizi siz açtınız ve istediğiniz zaman da çıkabilirsiniz. Sadece “unfollow” a ya da “unfriend”e basın. Bu çok zor olmasa gerek ha!

Aptal olmayı kesin. Facebook’ta sayfa önerisi aldığınızda ya da Twitter’dan özel bir mesaj alınca bunu kişisel haklarınızın ihlali gibi görmeyin. Yok öyle birşey. İhlal değil bu. Siz koca bi adamsınız/kadınsınız.  Mızmızlanmayı kesin.

Mail almayı sevmiyorsanız, mail adresinizi yaymayın. Bir sürü cool şeyi kaçırcaksınız, ama bunu siz istiyorsunuz! Siz dünyayla konuşun ama o sizle konuşmasın istiyorsanız, bilgilerinizi silmeniz yeter. Kimse bir daha rahatsız etmez sizi.

O kişileri/markaları takip etmekten çıkarak herkesi büyük bir dertten kurtarmış olursunuz.

Makalenin orjinalininin ekran görüntüsünü şuradan indirebilirsiniz: Note: There is a file embedded within this post, please visit this post to download the file. Makale içeriği hakkında siz ne düşünüyorsunuz?

Google yine enteresan bir sürprizle bizi şaşırtmayı başardı. Böylece Sosyalleşme Savaşları‘nda yeni bir cephe daha açılmış oldu. Facebook‘un FriendFeed‘i satın alma hamlesinin ardından geçen zaman içinde iştahla beklenen Google Wave, bolca eksiği ile biraz hayal kırıklığına neden olsa da Google, ani bir hariketle bir anda milyonlarca Gmail kullanıcısını sosyal network aracına kavuşturdu: Google Buzz. Temel olarak FriendFeed özelliklerini bünyesinde barındırsa da Buzz, çok daha fazlasını vadediyor. Gelin bu yeni oyuncağımıza birlikte göz atalım:

İlk olarak göze çarpan ana özellikler şöyle:

• Hızlı, zengin (şimdilik fotoğraf, link, text ve harita) ve kolay içerik paylaşımı.
• Arkadaş ve Gtalk listenizdekileri otomatik takip.
• Herkese açık veya özel paylaşımlar.

Yapı olarak Google Reader‘dan aşina olduğumuz benzer bir arayüze sahip olan buzz, paylaşımlarınızda hem Reader hem de FriendFeed’den tanıdık gelen (şimdilerde neredeyse her yerde olan) Like, Yorum veya Hide gibi özellikleri de bünyesinde barındırıyor. Gmail’iniz de hemen gelen “Inbox” linkinizin altına yerleşen buzz, aynı zamanda Google Profilinizde de gözükebiliyor.

Internet’in her yerinden içerik payalaşabileceğiniz ortamda üyesi olduğunuz popüler servisleri bağlarsanız, yarattığınız içerikler otomatik olarak buzz ortamında yayınlanıyor. Google Contacts üzerinde oluşturacağınız gruplara veya Twitter’dan aşina olduğunuz “@replies” özelliğini kullanarak kişiye özel paylaşımlar da yapabiliyorsunuz. Tıpkı FriendFeed’de olduğu gibi arkadaşlarınızın etkileşimde bulunduğu (yorum/like yaptığı) içerikleri de görebiliyorsunuz. (Bu seçeneği kapatabilme şansınız da var.)

Gelelim bize neler getireceğine: Buzzz, FriendFeed ile başlayan deneyimi oldukça yukarılara taşıyacak ve kısa zamanda çok daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşacak bir mecra. Daha ilk günlerden ortaya çıkan veriler bunun bir göstergesi. Şimdilik bazı eksikleri olsa da sunduğu imkanlar ve bağlı bulunduğu platform nedeniyle giderek daha güçleneceğini ve Facebook-FriendFeed arası bir yerde konumlanacağını düşünüyorum.

Google Profile, Google Contacts ve diğer Google servisleri ile entegrasyonu güçlendikçe Google’ın elinde Facebook’a alternatif güçlü birmecra oluşmuş olacak. Şimdilik bazı gizlilik ve güvenlik problemleri olsa da zaman içinde geliştirmelerle daha olgun bir yerde olabilir. Özellikle Yeni Medya projeleri yapan bizim gibi ajanslar için de oldukça faydalı bir mecra olacak. Şimdiden bunun heyacanını yaşıyoruz. Bu yeni oyuncak bütün Internet camiasına hayırlı olsun ;)

Uzun zamandır konuşulan ve tıpkı iPhone‘da olduğu gibi konsept tasarımlardan dedikodulara dek hakkında türlü spekülasyonlar yapılan Apple‘ın beklenen ürünü iPad, nihayet görücüye çıktı. Apple, bildiğiniz gibi gündemi değiştiren lansmanları ile meşhur.  Ama yakın tarihinde, özellikle internet üzerinde yoğun gündem oluşturan üç lansman var: 2003 yılında yapılan PowerMac G5, 2005 yılında PowerPC işlemcilerinden Intel’e geçiş ve 2007′de iPhone lansmanları. Şimdi bunlara 2010 iPad lansmanını da ekleyebiliriz. Gelin bu çok konuşulan ve piyasaya sürüldüğünde daha da fazla konuşulacak olan yeni nesil tablet bilgisayara bir göz atalım.

Steve Jobs 2002 yılında bir röportajında ”Apple olarak Tablet yapabilecek her teknolojiye sahibiz; sadece bu cihazların başarılı olup olmayacağını bilmiyoruz” demişti. Özellikle iPhone sonrası oluşan müthiş multi-touch deneyimi ve giderek artan beklentiler üzerine iPad için düğmeye basılmış gibi gözüküyor.

Aslında Tablet PC kavramı ilk olarak 2002′de Microsoft tarafından gündeme getirilmişti. (Resmi sitesi altındaki ilgili sayfayı yayından kaldırması da büyük fail olmuş ;) ) Büyük üreticiler bu alanda birçok modelle girişimde bulunsalar da ne yazık ki pek tutulmadı. Şimdi ise iPhone’dan sonra tüm dünyada en çok konsept çizim yapılan ürün olan iPad, Steve Jobs’un ”dizüstü bilgisayar ve akıllı telefon arası” sözleriyle tanıtıldı. Akibetini ise zaman gösterecek.

Internetteki ilk tepkiler ve çevremdeki tartışmalarda genel olarak beğeni kazanan ve netbook ürün segmentine hız, ekran kalitesi, internet ve eğlence (müzik, oyun, e-kitap) gibi birçok alanda yeni bir deneyim getireceği vad edilen iPad, Jobs’un da dediği gibi iPhone ile Macbook arasında bir geçiş formu olarak nitelendirilebilir. Dokunmatik bir tablet bilgisayar olan iPad, hem görünüşü hem de yapabildikleri açısından büyütülmüş bir iPhone telefonu andırıyor.

iPad’ın teknik özelliklerine şuradan ulaşabilirsiniz. Ağırlık ve ölçüleri açısından gayet hafif ve bir dergi boyutundaki cihaz, diğer Apple ürünleri gibi oldukça şık. Sensör sayısı ve ekran teknolojisi oldukça arttırılmış bir ürünle kaliteli bir görüntü ve daha kolay kullanım vad edilirken yeni tasarım işlemcisi ile düşük güç ve yüksek performans sunacağı söyleniyor.

iPhone’dan farklı olarak iWork paketinin cihaza dahil edilmesi, özellikle Ofis uygulamalarını kullananlar açısından büyük bir artı ancak cihazda tıpkı iPhone’da olduğu gibi hala Flash desteği yok. Notes, Mail, Contacts, iTunes, AppStore, Youtube, Maps, Photos, Calendar gibi standart uygulamalara yeni eklenen sürpriz ise iBook. Apple e-book pazarına böylece yumuşak bir iniş yaparken tahmin edeceğiniz üzere bu iTunes ve App Store’da güncelleme ve genişleme anlamına geliyor.

Ürün iki model olarak piyasada. Her iki modelde de Wi-Fi ve Bluetooth mevcut ancak 3G kullanmak isteyenler farklı bir model seçmek zorunda. Ayrıca GPS desteği de sadece bu modelde sunuluyor. Amazon‘un Kindle ile başlayan e-book savaşları iPad ile yepyeni bir boyuta taşınacak.

Öte yandan; internet, gazete, dergi ve klasik office uygulamaları dışında kalan taşınabilir bilgisayar kullanıcılarını şimdilik tatmin etmeyecek olan ürün, eleştirel yorumların aksine bana pek de fiyasko gibi gözükmedi. Tam tersine Jobs’un dediği gibi bir geçiş formu olarak hayatımıza girecek. Aynı zamanda “büyük bir devrim” olarak görülmesinden yana da değilim. Ancak şu anki haliyle bir devrimin ayak sesleri olduğu şüphesiz. Getirdiği pratiklik ve kullanışın hayatımıza renk katacağını düşünüyor ve piyasaya çıkışını merakla bekliyorum.

Madem ki “İzlediklerim“i artık buraya taşıyoruz, beni az çok tanıyan herkesin tahmin edebileceği gibi ilk olarak Star Wars efsanesinden söz edeceğim. Bir Star Wars hayranından pek de objektif yorumlar beklemeyebilirsiniz. Haksız da sayılmazsınız. Yer yer eleştirilecek noktaları, beğenmediğim kısımları olsa da Star Wars, benim gözümde daima en muhteşem sinema işi olmayı sürdürecek. Rahatsız olduğum konuları bir başka yazıya bırakarak sizi bu efsane ile tanıştırmak istiyorum.

İyi ve kötünün, dünya var olduğundan beri süren savaşının bu mistik ve bir o kadar da muhteşem anlatımından kısa bir yazı ile söz etmek neredeyse imkansız. 30 yılı aşan tarihinde o kadar çok bahsedecek şey var ki… Bunların hepsi neredeyse başlı başına birer yazı/dizi konusu. Genelde çevremdekiler bu konuyu açmamı pek istemezler. Çünkü konu Star Wars olunca çenem düşebilir ve saatlerce bu şaheserler serisinden bahsedebilirim. Ama merak etmeyin. Bu yazıda elimden geldiğince kısaca anlatmaya çalışacağım.

Star Wars efsanesinin yaratıcısı George Lucas, parlak bir geçmişle girdiği Holywood dünyasında yaşadığı THX hüsranının ardından biraz durgun bir dönem geçiriyor ve Star Wars’ın senaryosu üzerinde çalışıyordu. Bir baba ve ikiz çocukları üzerine yoğunlaşan hikaye, onun iyilik ve kötülük arasındaki yolculuğunu anlatıyordu. Bir çok film şirketinin kapıdan kovduğu proje, 20th Fox tarafından minimum masraf ve imtiyazlarla kabul edildiğinde kimse projenin kazandıracağına inanmıyordu, Lucas hariç. Efsanenin ilk filmi Star Wars, 1977′de gösterime girdiğinde herkesin ağzı açık kalmıştı.

Kendi adıma, ilk izlediğim bölüm olan Star Wars’ta (yeni adıyla Episode IV – A New Hope) ekranda beliren mavi yazıdaki “A long time ago in a galaxy far, far away…” (Uzun zaman önce çok, çok uzak bir galakside…) kelimelerini okuyunca merakla ekrana dikkat kesilmiştim. Ekrandan fırlayıp gelen Star Wars logosu ve perspektif verilen yazılar akmaya başlayınca -ki muhteşem jenerik müziğini de unutmamak lazım- kalbim heyecanla atmaya başlamıştı. Yazıların ardından, uzaydaki bir gezegene doğru hızla giden isyancı gemisinin arkasından ekranın üstünden yavaşca süzülen dev Yıldız Destroyeri’nin ürkütücü görüntüsü beni koltuğa çivilemişti adeta. Sonrası malum: o ana kadar oldukça yabancı olduğumuz dünyalardan, uzaydan, galaksilerden, robotlardan, değişik ırklardan ve daha bir çok fantastik şeyden söz eden bu yapım beni fena halde etkilemişti.

Takip eden bölümlerde de aynı heyecanı, hatta daha fazlasını yaşamıştım. Ben Star Wars ile tanışalı 20 yıldan fazla olmuş. Star Wars ise 2007′de 30. yılını kutladı. İzlediğiniz ve beğendiğiniz bir çok filme ilham kaynağı olan, kullandığı teknikler ve başarılı sinematografisi bir çok filmde kullanılan, o günün çocuk ve gençleri, bugünün ise efsanevi yönetmenlerini derinden etkileyip yaptıkları filmlerinde hep onun verdiği fikirler kullanılan, soundtrack tarihinde bir çağı kapatıp yenisini açan ve daha burada sayamayacağım bir çok ilki başaran bu efsane ile hala tanışmadıysanız, henüz sinema adına hiçbir şey keşfetmemişsiniz demektir.

Star Wars’ın bir çok başarısının yanısıra ticari başarılarıda oldukça büyük. Dünyanın en büyük hayran kitlesine sahip bu şaheser sadece filmleri ile değil, kitapları, oyuncakları, action figürleri, aksesuarları, mobilyaları ve daha bir çok ürünüyle dev bir sektöre dönüşmüş durumda. Hazır CNBC-e tüm seriyi art arda yayınlamaya başlamışken: mutlaka bu şaheserleri edinip, koleksiyonunuzun en nadide köşesine yerleştirin. Eğer izlediyseniz de bu yazının üstüne bir kez daha tüm serinin üstünden geçip, tüm detaylarına vakıf olmaya çalışın.

Son bir tavsiye: ulaşma imkanınız varsa, mutlaka Rüyalar İmparatorluğu: Star Wars Üçlemesinin Hikayesi (Empire of Dreams: The Story of the ‘Star Wars’ Trilogy) adlı belgeseli seyredin. Bana hak vereceksiniz.

Star Wars Bölümleri:

1. Star Wars (Episode IV – A New Hope) (1977)
2. Star Wars: Episode V – The Empire Strikes Back (1980)
3. Star Wars: Episode VI – Return of the Jedi (1983)
4. Star Wars: Episode I – The Phantom Menace (1999)
5. Star Wars: Episode II – Attack of the Clones (2002)
6. Star Wars: Episode III – Revenge of the Sith (2005)

Daha fazlası için:

• Resmi Site: Star Wars
• Resmi Fan Kulübü: Star Wars: Hyperspace
• The Force (Star Wars ile ilgili en geniş ve en güncel kaynak)
• Wikipedia: Star Wars (EN, TR), George lucas (EN, TR)
• Star Wars Türkiye / Blog“
• Star Wars Kronolojisi

Geçenlerde bir arkadaşım belirli bir konuya hakim veya konu ile ilgili bir vasfı olmadığı halde konunun uzmanı, üstadı vb. gibi anılan insanların çoğaldığını, üstelik izleyici kitlesinin de içi boş kişilere veya başarısız işlere prim verdiği ve alkış tuttuğundan yakındı. Bu tür yakınmaları son zamanlarda çok duyduğum için müstehzi bir şekilde gülümsedim ve sık tekrarladığım bir tespiti söyledim: “Ne yaptığın değil, nasıl sattığın önemlidir.”

O, bu tespite karşı çıkınca hararetli bir tartışmaya başladık. Arkadaşım niteliğin, nicelikten çok daha önemli olduğundan dem vururken ben, ona kesinlikle katıldığımı ve sonuna kadar da haklı olduğunu, ancak çağımızın imaj ve reklam çağı olduğunu, dolayısıyla ürün ne kadar iyi olursa olsun “iyi bir ambalaj ve pazarlama” olmadan yüksek fiyatla ve fazlasıyla satılamayacağını anlatmaya çalıştım. Keza benim teorime göre çok kötü bir ürün de aynı şekilde iyi pazarlanarak yüksek satış rakamlarına ulaşabilirdi.

Ama ikimizin de birleştiği nokta aynıydı: Ne kadar iyi pazarlansa ve yüksek satış rakamlarına ulaşsa da kötü ürün/iş, sahiplerini de başta kandıran bir geçici ivme sonrası düşüşe geçmeye ve zaman içinde yok olmaya mahkumdu. Internet dünyası bu gibi ürün ve projelerle dolu oldukça büyük bir mezarlık halinde. Gerçek hayatta ise çok daha eski geçmişe dayanan sayısız örnekler mevcut. Herkesin hatırlayacağı Cola Turka örneği hala hafızalardadır diye düşünüyorum. (Kısa sürede %25′lere varan pazar payından sonra geldiği nokta hepimizin malumudur.)

Bugünlerde Sosyal Medya, herkesin bir ucundan tutmaya çalıştığı popüler bir kavram ve iş kolu. 2010 yılında çok daha konuşulur ve geniş kitlelerce bilinir olacak. Ama daha şimdiden başlayan görülmemiş iştahla girişilen boş ve yararsız imaj oluşturma çalışmaları, faydasız işler ve hunharca tüketilen müşteri memnuniyetleri pek de sağlıklı bir noktada olunmadığını gösteriyor. Ben bunu biraz da Internet balonunun patladığı o meşhur 2000 krizine benzetiyorum.

O dönemi yaşayanlar korkunç bütçelerle, fütursuzca harcanan müşteri güven ve sadakatinin nasıl büyük bir krize dönüştüğünü hatırlayacaklardır. Zaman içinde işini iyi yapan ve farklılaşan kurum/kişilerin nasıl suyun üstünde kaldıklarını da… Sözün özü: işini bilerek ve hakkıyla yapanların çekinmesine gerek yok. Bu karmaşa ve tufan dindiğinde sakin ve berrak sularda yoluna devam edenler yine onlar olacaklar.