RIARSA

El caso Riarsa: A un paso de la publicidad

2014-07-14T20:02:00.000-07:00

Hablémos de Estrategia Publicitaria (publicado el 25 de abril de 2012)

El caso Riarsa: A un paso de la publicidad

La comunicación callejera es una de las más efectivas y de reducido coste a la vez. La publicidad que te encuentra en una calle es una de las opciones con más margen para la innovación en la búsqueda de la atracción visual de los públicos. A diferencia de las típicas vallas o faldones que podemos encontrar en un edificio, las acciones de publicidad de guerilla encuentran una aceptación y captación de atención inmediata por parte de los transeúntes. Florencia Werchowsky explica uno de los casos en los que se ha servido de este tipo de publcidad como forma de negocio.

El caso Riarsa nos muestra la apuesta de una empresa argentina por la publicidad callejera. Riarsa es un proyecto impulsado por Jorge Gariglio. Esta empresa aportaba “un novedoso sistema publicitario entre la señalización horizontal”. Una estrategia de marketing sofisticada en donde se pretendía que la empresa sirviese de intermediarios entre los ayuntamientos y los anunciantes, y a su vez , se encargan de la producción de cruces peatonales promocionales.

Los logos aparecen entre las rayas blancas de Los pasos peatonales, exceptuando el primer espacio, destinado a la prevención de accidentes con un obligatorio “Mire para cruzar”. Se usan etiquetas adhesivas para promocionar. Se pegan en 10 minutos y duran 5 años. La empresa se encarga del mantenimiento semanal.

Riarsa determina que la publicidad está dirigida para los peatones, lo que no pone en riesgo la seguridad vial a los conductores. La captación esta diseña solo para los peatones, pudiendo incluir algún tipo de texto, imagen de reducida dimisión. Empresas como Coca Cola se han beneficiado de esta técnica publicitaria. Esta empresa puede presumir de tener “el único sistema publicitario en el contexto de publicidad interbandas, como medio masivo de consulta en la calle”.

Argentina siempre ha sido pionero en los temas comerciales y creatividad publicitaria. No es de esperar que esta empresa se afinque en este país que ha demostrado saber explotar los recursos de la ciudad a favor de una comunicación más cercana a los transeúntes. La publicidad callejera llega a todas partes, y aprovecha cualquier soporte para cautivar.

Hemos reproducido el articulo publicado por la revista THE PLANER sobre nuestra idea publicitaria.

Esta es una revista ideada y pensada para profundizar el papel y la importancia de la estrategia publicitaria en cualquiera de sus ámbitos y planteamientos, vista desde los cambios actuales que se han producido en los medios tradicionales, y los que se producen ahora en los revolucionarios medios sociales.

MEDIO MASIVO DE CONSULTA : PUBLICIDAD INTERBANDAS

2010-03-26T09:34:00.000-07:00

-El tamaño de la publicidad no permite su visualización detallada desde el vehículo.-Está dirigida al peatón.

PUBLICIDAD INTERBANDAS

2010-03-22T16:30:00.000-07:00

SU LOGO, SU MARCA COMO PUBLICIDAD INTERBANDAS EN LA VIA PUBLICA

SIN HORARIOS, EN FORMA PERMANENTE.

PUBLICIDAD INTERBANDAS

2009-09-03T16:43:00.000-07:00

MEDIO MASIVO DE CONSULTA EN LA CALLE.
Los logos publicitarios son realizados con PREMARK, termoplastico preformado en blanco y colores a eleccion

LOGOS PUBLICITARIOS

2009-09-01T21:35:00.000-07:00

UBICANDOSE EL PEATON EN EL CORDÓN DE LA VEREDA, ENCONTRARA QUE A LA DERECHA DE LA SENDA, EN EL PRIMER ESPACIO DE INTERBANDAS EL ANUNCIO, MIRE PARA CRUZAR. EN EL 2, EL 3 Y 4 ESPACIO SE APLICARAN LOS LOGOS DE LAS EMPRESAS QUE AUSPICIEN ESTE PROYECTO.

Es importante señalar que se trata de uno de los pocos (si no el único) sistemas de publicidad en la vía pública que no afecta la seguridad, ya que no influye ni distrae a los conductores de vehículos que circulan por el lugar. Esta afirmación está fundamentada por las siguientes características que lo componen:

-La publicidad se encuentra en sentido transversal a la dirección de circulación de los vehículos. --El tamaño de la publicidad no permite su visualización detallada desde el vehículo.

-Está dirigida al peatón.

-Su contenido está constituido por nombres, logos, iniciales, etc. no permitiéndose la colocación de frases o texto.

PUBLICIDAD INTERBANDAS

2009-08-31T20:00:00.000-07:00

RIARSA S.A. TIENE SU PROYECTO A RESGUARDO EN EL MINISTERIO DE JUSTICIA DE LA NACIÓN, DIRECCION NACIONAL DEL DERECHO DE AUTOR, DIRECCIÓN GENERAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL .

SISTEMA PUBLICITARIO

2008-09-03T09:38:00.000-07:00

UNICO SISTEMA PUBLICITARIO EN EL CONTECTO MUNDIAL
PUBLICIDAD INTERBANDAS MEDIO MASIVO DE CONSULTA EN LA CALLE
Este novedoso sistema consiste en aplicar publicidad en las sendas peatonales en el espacio existente entre las bandas que componen las mencionadas sendas.

MEDIDA DE LOS LOGOS PUBLICITARIOS

2008-09-03T09:33:00.000-07:00

EL MATERIAL UTILIZADO ES TERMOPLASTICO PREFORMADO EN COLOR BLANCO Y COLOR SEGUN LA ELECCION DEL LOGO PUBLICITARIO. El tamaño de la superficie publicitaria es de 0,20 mts. x 0,60 mts.o 0.50 por o.25 mts. quedando a 0,15 o 0.12.5 mts. de cada una de las bandas entre las que se ubica, y a 0,20 mts. de sus extremos, tal como puede observarse en las fotos que se adjuntan.

SEGURIDAD DEL SISTEMA PUBLICITARIO INTERBANDAS

2008-09-03T09:32:00.000-07:00

SEGURIDAD

El hecho de colocar en el primer espacio de interbanda la advertencia dirigida al peatón que dice, MIRE PARA CRUZAR y la repetición sin texto de los logos idénticos que por acción subliminal no requiere su distracción es que decimos que está cubierta la seguridad peatonal y a la vez colaboramos con la famosa educación vial tan requerida en estos tiempos. Con respecto al automovilista denunciamos que, para que su distracción sea real dada su posición, tendrían que pintarse reglamentariamente los logos de 1,50 m. de altura y en una posición enfrentada al automotor. Por lo tanto decimos que no existe una posible distracción dado que las aplicaciones de los logos se presentan ilegibles e insignificantes de tamaño para el automovilista.