Pedestres e ciclistas circulam pela Avenida Paulista – Foto: Jose Cordeiro/ SPTuris

São Paulo caminha para mais um ano histórico no turismo. Dados exclusivos do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (OTE-SPTuris), com base na ferramenta Claro Geodata, indicam que a capital paulista deve ultrapassar a marca de 45 milhões de turistas em 2025, um crescimento estimado entre 15% e 20% em relação a 2024, quando a cidade recebeu 37,6 milhões de visitantes nacionais e internacionais.

O desempenho já é recorde antes do fechamento do ano. Em outubro de 2025, a cidade superou o total registrado em todo o ano de 2024. Com uma média esperada de cerca de 4 milhões de visitantes em novembro e outros 4 milhões em dezembro, a tendência indica um aumento no volume total durante este ano.

Para o presidente da SPTuris, Gustavo Pires, esse número mostra a importância da capital paulista no setor. “São Paulo é a cidade que mais recebe turistas no país e movimenta uma cadeia enorme, que vem crescendo com recordes ano após ano depois da pandemia, inclusive no faturamento do turismo paulistano, que pode chegar a R$ 25 bilhões, crescimento de 10% em relação a 2024”, destaca.

Turismo em alta movimenta economia, empregos e aeroportos

O crescimento do fluxo turístico acompanha uma série de indicadores positivos. A expectativa é que o setor de turismo feche 2025 com um estoque próximo de 136 mil empregos formais, cerca de 3% a mais do que em 2024, consolidando recordes sucessivos desde a retomada após a pandemia. Em 2020, auge da crise sanitária, o setor contava com 93 mil empregos.

O volume de passageiros nos aeroportos de Congonhas, Guarulhos e Viracopos também segue a curva ascendente e pode ultrapassar 83 milhões em 2025, crescimento superior a 5% em relação aos 79 milhões registrados durante todo o ano de 2024.

Faturamento, perfil dos turistas e desempenho da hotelaria

Desde 2020, ano fortemente impactado pela pandemia, quando o setor de turismo movimentou R$ 5,4 bilhões, o faturamento avançou de forma contínua, alcançando R$ 22,7 bilhões em 2024.

Para 2025, a estimativa é de que o setor se aproxime de R$ 25 bilhões, o que representa um crescimento de cerca de 10% em relação ao ano anterior.

No fluxo internacional, São Paulo segue atraindo visitantes de mercados estratégicos. Em 2025, os principais países emissores de turistas internacionais para a capital paulista são:

1. Estados Unidos
2. Argentina
3. Chile
4. Colômbia
5. Alemanha

Na hotelaria, a expectativa é que a cidade encerre 2025 com taxa média de ocupação entre 60% e 65%, índice considerado positivo diante da ampla oferta instalada. Atualmente, São Paulo conta com 426 hotéis, aproximadamente 44 mil unidades habitacionais e cerca de 61 mil leitos – esses dados não incluem plataformas de hospedagem por temporada, segmento significativo e em expansão.

Eventos impulsionam o turismo de negócios

O setor de grandes eventos e feiras de negócios segue como um dos principais motores do turismo na capital paulista. Dados da Ubrafe* e do Observatório de Turismo e Eventos mostram que, entre janeiro e setembro de 2025, houve um crescimento de quase 20% no número de eventos, passando de 886 em 2024 para 1.062 neste ano.

Somente em setembro de 2025, os eventos de negócios atraíram quase 800 mil visitantes. No acumulado de janeiro a setembro, os eventos de negócios receberam mais de 5,5 milhões de visitantes, sendo 3,2 milhões de visitantes únicos no primeiro semestre, aumento de 14% em relação a 2024.

Em termos de impacto econômico, o setor gerou R$ 12 bilhões para o ecossistema de hospitalidade da cidade em 2024, além de R$ 3,1 bilhões em impacto econômico direto.

Com indicadores positivos em fluxo turístico, faturamento, geração de empregos e realização de eventos, São Paulo reforça sua posição como principal destino turístico do Brasil e um dos maiores polos de turismo e de negócios da América Latina.

*União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios

A São Paulo Turismo deu o pontapé para o que deve ser uma nova arrancada para o desenvolvimento do turismo na capital paulista: a criação do Comitê de Monitoramento do Turismo Paulistano. Iniciativa inédita, o Comitê já é realidade e teve sua primeira reunião realizada em 27 de novembro, na sede da empresa. Fazem parte dele o Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris; a Secretaria Municipal de Turismo; o Ciet/ Setur-SP (Centro de Inteligência da Economia do Turismo, da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo); a Embratur; o Visite São Paulo; a Ubrafe (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios); a FecomercioSP; o FOHB (Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil); e a ABIH-SP (Associação Brasileira Indústria Hotéis São Paulo).

A criação do Comitê visa atuar em parceria com as necessidades e os rumos do mercado, casando dados e indicadores aos fluxos de informações e às pesquisas imprescindíveis ao desenvolvimento do setor. O intuito é envolver todo o mercado para definir o escopo das pesquisas e da análise de dados de forma unificada e em parceria.

Na ocasião, foram assinados e confirmados dois termos de cooperação da SPTuris com a Fecomércio-SP e a Ubrafe, com o objetivo de fortalecer o intercâmbio de dados e conhecimento para a análise das informações levantadas em eventos e no setor de turismo.

20 Anos do OTE

Essa criação vem ao encontro da celebração dos 20 Anos do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris. O OTE, núcleo de estudos e inteligência de mercado da Prefeitura de São Paulo e gerido pela São Paulo Turismo, desde 2005 está comprometido a coletar, compilar, organizar, analisar e disseminar dados e pesquisas sobre o setor de turismo, cultura e eventos da cidade de São Paulo.

Com mais de 400 estudos publicados e aproximadamente 350 mil entrevistas realizadas, é reconhecido nacional e internacionalmente por sua excelência. Membro da ONU Turismo por meio da Rede Internacional de Observatórios de Turismo Sustentável (INSTO), foi premiado por “Melhor Monitoramento Turístico” em duas ocasiões, além de receber o título de “Melhor Prática de Monitoramento em Turismo” pelo Ministério do Turismo (MTur).

“Ao longo desses quatro anos, acompanhei de perto a evolução do Observatório e sua capacidade de produzir conhecimento estratégico. Celebrar esses 20 anos é reconhecer um trabalho consistente, técnico e essencial para que São Paulo se mantenha na liderança do turismo nacional”, avalia Gustavo Pires, presidente da SPTuris.

10ª edição do Expo Fórum Visite São Paulo

Ainda na sequência da celebração do OTE, a SPTuris participou hoje, dia 1º de dezembro, da 10ª edição do Expo Fórum Visite São Paulo, evento organizado pelo Visite São Paulo Convention Bureau, no WTC Events Center. A gerente de Turismo Fernanda Ascar fez uma apresentação sobre os 20 anos do Observatório e destacou a importância de como as informações do Observatório contribuem para a tomada de decisões responsáveis, inclusivas e transformadoras na capital paulista, e que inspira inovação e diversidade para outros destinos.

O que vem por aí

As atividades do OTE abrangem desde o monitoramento de indicadores do desempenho turístico, como taxa de ocupação dos meios de hospedagem e movimentação de passageiros nos aeroportos, até pesquisas detalhadas sobre o perfil de público em eventos, a demanda turística do destino e análises georreferenciadas da oferta de hospedagem e atrativos locais. Todos os levantamentos realizados geram relatórios contendo as informações e análises correspondentes, que são publicados no site do OTE.

O principal objetivo do OTE é fornecer insights valiosos para profissionais, especialistas, acadêmicos e agentes públicos e privados do setor, auxiliando na tomada de decisões fundamentadas para o desenvolvimento sustentável do turismo na cidade de São Paulo. Por meio desse trabalho, dedicado e comprometido com a excelência, o OTE segue como parâmetro de conhecimento e liderança no panorama turístico da cidade, promovendo o conhecimento e crescimento contínuo do turismo em São Paulo.

Ao longo de 20 anos, o Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris consolidou-se como uma referência na produção de conhecimento sobre o turismo paulistano.

Cada pesquisa, relatório e indicador desenvolvido pelo OTE reflete o compromisso da equipe em transformar dados em informação — e informação em desenvolvimento para a cidade.

Mais do que números, o Observatório é feito por pessoas: profissionais que dedicam seu talento e paixão para que São Paulo continue sendo um destino vibrante, diverso e acolhedor.

Outros lançamentos em comemoração aos 20 anos vão acontecer nos próximos meses. Acompanhe tudo pelo site do Observatório: https://observatoriodeturismo.com.br

São Paulo já iniciou os preparativos para o Carnaval de Rua de 2026 e abriu as inscrições para os blocos. O calendário oficial do ano que vem prevê três fins de semana de festa: 7 e 8 de fevereiro (Pré-Carnaval), 14 a 17 de fevereiro (Carnaval) e 21 e 22 de fevereiro (Pós-Carnaval).

Segundo Gustavo Pires, presidente da SPTuris: “O Carnaval de Rua de São Paulo já é uma referência e, a cada ano, cresce em qualidade, organização e diversidade cultural. Em 2025, foram mais de 16 milhões de foliões, 1,5 milhão de turistas e uma movimentação de R$ 3,4 bilhões na economia da cidade. Esse é um evento que gera empregos, fortalece a economia e projeta São Paulo para o Brasil e o mundo.”

A organização da folia este ano fica novamente com a São Paulo Turismo em correalização com a Secretaria Municipal de Cultura e Economia Criativa.

Regras e inscrições para os blocos

As inscrições estão abertas no site https://carnaval.spturis.com/ e seguem até o dia 10 de novembro.

A análise das propostas será realizada pela Comissão Especial do Carnaval de Rua, que levará em conta critérios como o planejamento dos desfiles, o impacto no comércio local, as condições das vias e o zoneamento da região, além da origem, história e tradição dos blocos, cordões, bandas e demais manifestações carnavalescas.

A lista dos blocos habilitados será publicada no Diário Oficial no final de novembro.

Blocos com expectativa de mais de 15 mil participantes deverão apresentar um Plano de Operação e Segurança, validado pelos órgãos reguladores. O prazo final para envio é 15 de janeiro de 2026.

Organização e segurança

Para reduzir impactos e garantir a segurança, a Prefeitura definiu horários para os desfiles de blocos:

• Encerramento do som até 18h e dispersão até 19h
• Duração máxima de 5 horas, sendo 1h para concentração, 3h de desfile e 1h dispersão

Carros de som e trios elétricos

A Comissão poderá convocar blocos para ajustes de trajetos envolvendo trios elétricos e carros de apoio, sempre com foco na segurança do público.

• Altura entre 3 m e 4,40 m (incluindo cobertura e pessoas embarcadas): exigirá autorização da Comissão.

• Acima de 4,40m de altura, 2,60m de largura e comprimento superior a 14m (veículos simples) ou 19,30m (articulados): será necessária a Autorização Especial de Trânsito (AET), emitida pela CET.

• Trios de trajetos mega, grande e médio porte deverão passar por vistoria até 6 horas antes do início, em 11 regiões específicas da cidade:

• Av. Henrique Schaumann
• Av. Brigadeiro Faria Lima
• Av. Paulo VIR. da Consolação
• Pça da República
• Av. Marques de São Vicente
• R. Hélio Pelegrino
• R. dos Pinheiros
• Av. Pedro Álvares Cabral
• Av. Cecília Lottemberg / Av. Arq. Carlos Bratke – Laguna
• R. Augusta

Cancelamentos e desistências devem ser comunicados formalmente até 15 de janeiro de 2026 pelo e-mail: centraldocarnaval2026@spturis.com

Não será permitida a cobrança de ingressos, áreas VIP ou venda de abadás em espaços públicos.

Outra frente importante será a sustentabilidade, com incentivo à coleta seletiva, participação de catadores e parcerias com programas de reciclagem, reforçando a responsabilidade ambiental do evento.

Dialógo aberto

Inspirada na experiência de 2025, a Central Permanente do Carnaval volta a funcionar em 2026. Criada para estreitar o diálogo entre blocos, entidades carnavalescas, órgãos públicos e a população, o espaço é um canal direto para orientações e negociações, seja por telefone, e-mail ou atendimento presencial na sede da SPTuris.

O atendimento poderá ser feito por:

• WhatsApp: (2226-0449)

• Telefone: (2226-0447)

• E-mail: centraldocarnaval2026@paulorogeriospturis-com

• Atendimento presencial: Sede da SPTuris (Auditório Bruno Covas).

O Carnaval de Rua de São Paulo já figura entre os maiores do mundo. Em 2025, foram 601 blocos cadastrados, mais de 50 mil postos de trabalho gerados direta e indiretamente, e uma taxa de aprovação de 99% do público, segundo pesquisa Datafolha. Além disso, em iniciativa inédita batizada de Hidrata Sampa distribuiu mais de 2 milhões de copos de água aos foliões.

Para 2026, a expectativa é ampliar ainda mais o alcance cultural e turístico do evento, atraindo visitantes de todo o Brasil e do exterior, ao mesmo tempo em que promove a diversidade, a economia criativa e a ocupação democrática dos espaços públicos.

Maratona de eventos em SP movimenta R$ 3 bi em setembro – 16/09/2025 – Mônica Bergamo – Folha

O tradicional Desfile Cívico-Militar de Sete de Setembro realizado para celebrar a Independência do Brasil acontece no próximo domingo (7/9), no Sambódromo do Anhembi. Mais de 5.000 pessoas, entre civis, estudantes, integrantes das forças de segurança e de outras associações participam do desfile que marca os 203 anos de independência.

A apresentação contará com desfiles a pé, motorizado e a cavalo e será antecedido pela revista às tropas, com presença de autoridades na Avenida Olavo Fontoura. A primeira parte será o desfile cívico, com apresentação de diversas entidades civis, alunos das redes municipal e estadual de ensino, associações de veteranos e escolas militares.

A segunda parte é com a parada militar, formada por integrantes da Marinha do Brasil, do Exército Brasileiro, da Força Aérea Brasileira e órgãos como Polícia Militar do Estado de São Paulo, Polícia Civil e Guarda Civil Metropolitana, entre outros. O festejo é gratuito.

Neste ano, o desfile contará com cerca de 151 viaturas, 150 motocicletas e um grupamento hipomóvel com 100 cavalos. Haverá a participação de aproximadamente 2.545 pessoas de escolas da rede pública e associações civis, além de outros quase 2.800 membros da tropa militar, somando em torno de 5.800 participantes.

O festejo é realizado pela Prefeitura de São Paulo, em parceria com a São Paulo Turismo e apoio do Governo do Estado, Marinha do Brasil, Exército Brasileiro, Força Aérea Brasileira, forças de segurança estadual e municipal e entidades civis.

Acessos e abertura dos portões

O público poderá entrar no Sambódromo a partir das 7h pelos portões 13, 14 e 16 do lado da Marginal Tietê, além do 21 e 28 na Avenida Olavo Fontoura.

A capacidade das arquibancadas do Sambódromo é de 30 mil pessoas e, ao atingir esse limite, os portões de entrada serão fechados.

O portão de acesso para escolas e associações que participarão do desfile será o de número 12. O acesso de autoridades de convidados do palanque será nos portões 25 e 29, e profissionais da imprensa pelo portão 24.

Segurança e revista

Haverá revista feita pela Polícia Militar em todos os portões de acesso ao público. Será proibida a entrada com objetos perfurantes, cortantes, bandeiras, faixas ofensivas, com suporte de madeira ou quaisquer outros materiais que a segurança entender que possam ser usados como arma (por exemplo, guarda-chuvas com ponta, latas e garrafas).

Ponto de encontro

Haverá dois locais para o público marcar como ponto de encontro ou localizar crianças e pessoas perdidas, além de objetos achados e perdidos:

• Setor A: na arquibancada no lado da Marginal Tietê
• Setor H: arquibancada perto da área de imprensa, no lado da Av. Olavo Fontoura.

Saúde

O evento contará com 10 ambulâncias de Unidades de Terapia Intensiva (UTI) e um posto médico para atendimento ao público e aos desfilantes, além de duas unidades rápidas de atendimento por motocicleta posicionadas nos portões 26 e 27.

A Sabesp também fornecerá pontos de hidratação durante o desfile em locais estratégicos atrás das arquibancadas.

Trânsito

A Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) fará operação especial para trânsito e acesso na região do Sambódromo do Anhembi. As seguintes vias do entorno estarão bloqueadas das 5h às 12h30, no domingo (07/09).

• Av. Olavo Fontoura, nos dois sentidos: Santana > Casa Verde e Casa Verde > Santana
• Marginal Tietê, pista local sentido Ayrton Senna > Castelo Branco, entre as pontes das Bandeiras e da Casa Verde

Não será permitido o estacionamento de veículos nessas vias e o acesso será permitido somente para veículos credenciados e autorizados.

Aviso à imprensa: o acesso de carros à região será permitido somente até às 8h com a credencial de veículo.

Transporte

A linha 179A-10 Metrô Tietê – Anhembi operará em sistema circular para facilitar o acesso do público ao Evento da Independência do Brasil – Desfile de 7 de setembro. Lembrando que domingo é dia de tarifa zero.

Itinerário (sentido único):
Av. Cruzeiro do Sul (Metrô Tietê) → Av. Morvan Dias de Figueiredo → Rua Voluntários da Pátria → Rua Força Pública → Av. Cruzeiro do Sul → Rua Santa Eulália → Av. Santos Dumont → Praça Campo de Bagatelle → Av. Olavo Fontoura → retorno → Av. Olavo Fontoura → Rua Prof. Milton Rodrigues → retorno → Av. Olavo Fontoura → Praça Campo de Bagatelle → Rua Paineira do Campo → Rua Voluntários da Pátria → Rua Santa Eulália → Av. Cruzeiro do Sul → Estação Metrô Tietê

Além dessa operação, a SPTrans informa que o serviço Atende+ também estará disponível para o transporte de pessoas com deficiência. As vans farão o trajeto a partir das estações de metrô, garantindo o deslocamento até o local do desfile. Horário de atendimento: das 5h às 14h40, com tarifa zero.

Estacionamento

Àqueles que desejarem se locomover de carro particular, haverá estacionamento disponível no Anhembi, com acesso pelo portão 38 da Av. Olavo Fontoura, pelo valor de R$ 80. É importante atentar-se ao horário de chegada, tendo em vista que no início dos protocolos, as vias próximas estarão bloqueadas por segurança.

Confira a programação completa abaixo: