En la evolución de la penetración de internet en el mundo, la tendencia en la conversación sobre futbol en internet ha crecido considerablemente,  y los puntos álgidos de la conversación han sido, como era de esperarse, en temporadas mundialistas.

Sin embargo futbol es una palabra utilizada muy comúnmente en el 2012 como podemos notarlo en la gráfica de google trends.

Google Trends Futbol - Fuente Google Trends

A diferencia del notable pico amarillo de la palabra “madrid” en el 2004 que se refiere al atentado en esa ciudad, los picos al final de la gráfica demuestran lo popular que se ha hecho la conversación alrededor del equipo del Real Madrid junto con la palabra “Barcelona” y “Futbol” durante los últimos años, puede ser que esta tendencia refleje la conversación cotidiana de los consumidores ahora mucho más expuestos al uso de internet y dispositivos que facilitan la conversación como lo demuestra iab en uno de sus estudios sobre el comportamiento en el consumo de medios tradicionales como la tv ahora de la mano del uso de internet:

Consumo de tv e internet. - Fuente iab

Los nuevos records de tweets se han roto gracias a la gran influencia que tiene el futbol en la cultura mundial.

¿Qué oportunidades abre esta tendencia?

Lo primero es lo primero: saber identificar cuáles son los tópicos relevantes en la conversación en internet (como lo evangeliza @juanisaza y el digital lab en DDB latina).

Segundo: luego de identificarlos, investigar y entender cómo interactúan los consumidores con los diferentes accesos a internet y a medios masivos para integrar las campañas y obtener un mayor impacto.

Tercero: tropicalizar, ya que no es lo mismo un mercado como el de México (más de 42,000,000 usuarios de internet) versus el emergente mercado guatemalteco ( estimado de 2,280,000 usuarios)*.

Muestras globales de campañas montadas en internet que han alcanzado un alto impacto son las campañas de Nike y la más reciente #MyTimeIsNow sin contar ya con los anuncios de mundiales anteriores, la liga española, etc. etc. etc.

¿Cuál es la mezcla de todos estos elementos? Campañas publicitarias de alto impacto, que llevan aun canal en social media como el de Nike Football a más de 109 millones de reproducciones.

*Fuente: internet world stats

Un reciente estudio de 799,332 personas (Guatemala) sobre el que IPSOS utilizó una muestra mostró una radiografía interesante:

El 28% de los usuarios de internet afirman pasar mas de 120 minutos diarios conectados, un 51% de los internautas lo hacen desde su casa y un 67% consume la TV como medio, mientras que un 71% de los encuestados consumen internet.

Lo interesante de todos estos datos es que en un día promedio los consumidores están expuestos casi paralelamente a la TV al mismo tiempo que al internet. Entonces, ¿por qué no integrar las campañas? ¿Porqué no aprovechar y llevar a los consumidores de un medio a otro para complementar el mensaje, reforzarlo e interactuar?

Recordemos que el modelo tradicional de comunicación en medios masivos ha sido de una sola vía, mientras que los medios digitales nos permiten tener un retorno en la comunicación, cerrando un círculo completo de comunicación entre nuestro anunciante y el consumidor.

Imaginemos que ese 67% de consumidores está atento a la TV mientras tiene la posibilidad de compartir sus opiniones conectado a facebook, twitter, a una plataforma de sms (un 71%). Tan solo saber esos datos puede abrir la mente a muchísimas ideas de como integrar una plataforma de comunicación completa y hacer la experiencia del consumidor mucho más enriquecedora.

Además, el cruce de información entre la audiencia de TV con la interacción registrada en redes sociales son una gran ventana para comprender mejor los hábitos de consumo de medios de nuestra audiencia.