FOROALFA: Artículos recientes en español https://foroalfa.org es Reflexión + Debate. Las reflexiones más actuales en el ámbito de la comunicación, el branding y el diseño FOROALFA 2.0 https://foroalfa.org/imagenes/layout/foroalfa-dialogo.png https://foroalfa.org FOROALFA: Artículos recientes en español Biomímesis y diseño: ¿innovación o imitación de la naturaleza? - Goering Cabezas https://foroalfa.org/articulos/biomimesis-y-diseno-innovacion-o-imitacion-de-la-naturalezaMon, 02 Nov 2026 11:01:04 -0300 Artículos ¿Somos creadores o imitadores? Un análisis sobre cómo el diseño toma de la naturaleza sus mejores respuestas funcionales para integrarlas a la cultura. https://foroalfa.org/articulos/biomimesis-y-diseno-innovacion-o-imitacion-de-la-naturaleza ¿Somos realmente creadores o simplemente imitadores tardíos de la naturaleza? Con frecuencia se asume que la labor proyectual equivale a fundar algo absolutamente inédito, como si el conocimiento humano operara al margen de las leyes físicas y biológicas. La pregunta surge de inmediato: ¿habrá algún diseño que no haya sido inspirado, directa o indirectamente, en lo que ya existe en el entorno natural? Para dotar a esta imitación de un halo de originalidad, recurrimos a conceptos técnicos como biónica, biomímesis o biomimética, como si las soluciones materiales existieran únicamente en el plano de la abstracción teórica. El ámbito del envase ilustra con claridad este fenómeno. La industria suele enorgullecerse de haber inventado el contenedor funcional, cuando una cáscara, una vaina o la piel de una fruta son estructuras que resolvían los problemas de protección, conservación y transporte millones de años antes de la llegada del cartón y los polímeros sintéticos. Gran parte de lo…

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]]> La IA y el diseño: por qué la técnica no reemplaza a la experiencia humana - Marbel Alonso https://foroalfa.org/articulos/la-ia-y-el-diseno-por-que-la-tecnica-no-reemplaza-a-la-experiencia-humanaThu, 29 Oct 2026 11:01:01 -0300 Artículos Frente a la inmediatez de la inteligencia artificial, el diseño visual exige una sensibilidad, un contexto y una experiencia viva que las máquinas no pueden experimentar. https://foroalfa.org/articulos/la-ia-y-el-diseno-por-que-la-tecnica-no-reemplaza-a-la-experiencia-humana Hace algún tiempo, diseñadores y artistas buscábamos perfeccionar herramientas y habilidades técnicas que nos permitieran ejecutar el trabajo con mayor rapidez y precisión. La tecnología representaba una extensión de nuestras capacidades creativas. Sin embargo, el desarrollo de la inteligencia artificial ha transformado radicalmente esa relación. Hoy, las máquinas no solo aceleran procesos: generan imágenes, interpretan instrucciones y producen resultados visuales que, al menos en apariencia, parecen superar ciertas capacidades humanas. Pero cabe preguntarse con honestidad: ¿puede existir creación sin experiencia humana?, ¿puede existir creatividad desde la ausencia de emoción? La inteligencia artificial nos ha permitido producir imágenes de manera inmediata para responder a las necesidades de un entorno acelerado. En muchos sentidos, ha desplazado parte del proceso creativo hacia una dinámica automática, acercándonos al riesgo de convertirnos únicamente en operadores de prompts, do…

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]]> Rebranding de Loja Integrada: análisis de una marca mal explicada - Kadu Lombarde https://foroalfa.org/articulos/rebranding-de-loja-integrada-analisis-de-una-marca-mal-explicadaMon, 26 Oct 2026 11:01:02 -0300 Artículos Un análisis crítico sobre las justificaciones vagas en los procesos de rebranding y la importancia de fundamentar los cambios de identidad visual en criterios técnicos. https://foroalfa.org/articulos/rebranding-de-loja-integrada-analisis-de-una-marca-mal-explicada Loja Integrada1, popular plataforma brasileña para la creación de tiendas virtuales, ha cambiado su marca por primera vez en cinco años. La marca venía evolucionando en torno al elemento «cubo», desde el lanzamiento de la plataforma, en mayo de 2013. Ahora ha sido introducido un nuevo posicionamiento, que incluye tono de voz, propuesta de valor y otros elementos del sistema de identificación visual. Evolución de la marca en torno al elemento «cubo». ¿Pero qué justifica una ruptura tan radical con lo que se venía haciendo? A fin de cuentas, la marca es bien conocida por el público, no ha cambiado su producto ni ha pasado por una crisis de reputación. Por el contrario, a lo largo de ocho años la empresa ha crecido y se ha consolidado como una de las líderes del sector en Brasil, lo que de cierta forma hace más difícil entender el movimiento de abandonar la identidad anterior. Justificaciones vagas Para tratar de comprender los motivos de este cambio, vamos a analizar al…

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]]> IA en el diseño gráfico: el peligro de confundir automatización con sustitución - Gabriela Villamil Solis https://foroalfa.org/articulos/ia-en-el-diseno-grafico-el-peligro-de-confundir-automatizacion-con-sustitucionThu, 22 Oct 2026 11:01:01 -0300 Artículos Cada vez más empresas usan la IA para prescindir del diseñador, cambiando años de criterio profesional por un ahorro aparente que compromete la comunicación de marca. https://foroalfa.org/articulos/ia-en-el-diseno-grafico-el-peligro-de-confundir-automatizacion-con-sustitucion No existe hoy una sola empresa, agencia o emprendimiento que no haya usado inteligencia artificial en algún punto de su proceso creativo. Eso, en sí mismo, no es preocupante. El diseño ha absorbido herramientas nuevas durante toda su historia, desde la fotocomposición hasta el software vectorial. Lo que cambia ahora es la intención detrás del uso. Una cosa es delegar tareas mecánicas (redimensionar piezas, limpiar fondos, generar variaciones rápidas) para liberar tiempo hacia el pensamiento estratégico, y otra muy distinta es usar esas mismas herramientas para evitar contratar, o para despedir, al profesional que antes cumplía esa función. Investigaciones recientes sobre el uso de IA en diseño gráfico coinciden en que estos sistemas automatizan tareas específicas y repetitivas, no la profesión completa.2 La definición de un concepto, la narrativa visual de una marca y su adaptación a un contexto cultural siguen dependiendo del criterio humano.3 Sin embargo, esa distinción (entre aut…

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]]> La comunicación corporativa como herramienta de diseño organizacional - Misael López-Uribe https://foroalfa.org/articulos/la-comunicacion-corporativa-como-herramienta-de-diseno-organizacionalMon, 19 Oct 2026 11:01:02 -0300 Artículos La comunicación corporativa trasciende la mera emisión de mensajes para convertirse en una disciplina que diseña conversaciones, alinea criterios y da forma a las organizaciones. https://foroalfa.org/articulos/la-comunicacion-corporativa-como-herramienta-de-diseno-organizacional Durante décadas, la comunicación corporativa ha sido entendida como el conjunto de acciones destinadas a transmitir información hacia públicos internos y externos: comunicados, campañas, relaciones públicas, discursos institucionales, protocolos de crisis y estrategias de comunicación forman parte de esa definición. No considero que esa interpretación sea incorrecta; sin embargo, me parece insuficiente. El problema aparece cuando confundimos las herramientas con la disciplina. Del mismo modo que el diseño no puede reducirse a la producción de objetos visuales, la comunicación corporativa tampoco puede limitarse a la emisión de mensajes. Su verdadero alcance es mucho más amplio. Toda organización funciona a partir de interpretaciones compartidas. La visión de la empresa, su propósito, los valores, las prioridades estratégicas e incluso la cultura organizacional, solo adquieren sentido cuando las personas construyen un significado común alrededor de esos conceptos. Una estrategia perf…

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]]> Marca personal y portafolio estratégico para diseñadores - Andrés Cevallos https://foroalfa.org/articulos/marca-personal-y-portafolio-estrategico-para-disenadoresWed, 14 Oct 2026 11:01:01 -0300 Artículos Un portafolio no es una galería de trabajos, sino una herramienta de posicionamiento. Descubre el framework estratégico para integrar marca personal y presencia profesional coherente. https://foroalfa.org/articulos/marca-personal-y-portafolio-estrategico-para-disenadores Dominamos las herramientas para construir marcas potentes para nuestros clientes, pero cuando se trata de nuestra propia presencia profesional, actuamos como si el talento hablara por sí solo. No lo hace. Esta paradoja genera portafolios que funcionan como galerías estáticas en lugar de herramientas estratégicas, presencias digitales fragmentadas y oportunidades profesionales perdidas. El problema no es la falta de talento ni de conocimiento técnico, sino la ausencia de un enfoque sistemático que conecte marca de profesional y portafolio como componentes integrados de una estrategia profesional coherente. Este artículo propone ese framework, enfocándose en fundamentos conceptuales que trascienden plataformas y tendencias. La marca personal como sistema estratégico La marca personal no es un logo bonito ni una paleta de colores cuidadosamente seleccionada. Es el posicionamiento estratégico que define quién eres profesionalmente, qué ofreces de manera distintiva y por qué alguie…

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]]> El lenguaje del silencio: la responsabilidad ética del diseño - Goering Cabezas https://foroalfa.org/articulos/el-lenguaje-del-silencio-la-responsabilidad-etica-del-disenoMon, 12 Oct 2026 11:01:01 -0300 Artículos El diseño comunica sin palabras, pero el consumo efímero adormece nuestra percepción. ¿Diseñamos para necesidades reales o para decorar el colapso? https://foroalfa.org/articulos/el-lenguaje-del-silencio-la-responsabilidad-etica-del-diseno Resulta complejo interpretar el lenguaje del silencio. Se requiere preparación y, sobre todo, una profunda capacidad de observación. En la actualidad, vemos pero no miramos: nos adaptamos al ruido cotidiano e ignoramos cómo las formas, colores, texturas y dimensiones nos impactan. La rutina anestesia el entusiasmo inicial que nos llevó a adquirir un objeto, relegando la emoción al olvido. Los objetos no hablan, pero suelen comunicarse con mayor eficacia que nosotros. Ante la vitrina, un vestido elegante despierta pasiones sin emitir palabra. Sin embargo, recurrimos a la teoría del color, la psicología o los diccionarios para justificar con decenas de palabras lo que la pieza transmitió al instante. El vestido rojo no necesitó explicaciones para enamorar; fuimos nosotros quienes intentamos teorizar el flechazo. Mientras el objeto expresa su esencia sin pronunciar palabra, gastamos tinta y aliento traduciendo una presencia que ya estaba dotada de hermosura y significado. De la f…

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]]> El ocaso del ícono de guardado: diseño de interfaces y usabilidad - Samuel Cortina https://foroalfa.org/articulos/el-ocaso-del-icono-de-guardado-diseno-de-interfaces-y-usabilidadWed, 07 Oct 2026 11:01:02 -0300 Artículos La evolución de la usabilidad y el guardado automático amenazan con extinguir el icónico símbolo del disco floppy en las interfaces digitales contemporáneas. https://foroalfa.org/articulos/el-ocaso-del-icono-de-guardado-diseno-de-interfaces-y-usabilidad Prácticamente todas las personas que nacimos antes de la década de los 90 recordamos los discos floppy. Esas pastillas de plástico de diez o catorce centímetros nos permitieron por años almacenar nuestros archivos digitales. Actualmente, la tarea de preservar y «portabilizar» nuestro contenido digital ha sido delegada a medios de mayor capacidad, como las memorias USB o incluso los discos virtuales en «la nube». Poco queda de aquel famoso floppy que, con su casi megabyte y medio de capacidad, fuera tan útil en su momento. Sin embargo, aun cuando hace mucho que no utilizamos discos floppy, los vemos todos los días y los seguimos usando para almacenar nuestros contenidos. Y es que gracias al paradigma metafórico de las interfaces gráficas digitales, el floppy sigue vivo y entre nosotros en la forma del ícono de «salvar». El floppy, en su versión icónica, es usado sin problema alguno en computadoras, tabletas y móviles, como botón para activar el guardado de todo tipo de contenidos, in…

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]]> ¿Diseñamos solo para los que ven? - Bessie Pacheco https://foroalfa.org/articulos/disenamos-solo-para-los-que-venMon, 05 Oct 2026 11:01:02 -0300 Artículos Si partimos de la premisa de que quien decodifica la información es el cerebro y no el ojo, concebir el diseño solo como una disciplina visual es discutible. https://foroalfa.org/articulos/disenamos-solo-para-los-que-ven Hace un par de años se me presentó la posibilidad de trabajar en un proyecto que cambió mi forma de ver mi profesión. Empecé a preguntarme qué es realmente lo que hace un diseñador. Las definiciones de diseño gráfico convergen siempre en la idea de que es una actividad cuya función principal es transmitir un mensaje o comunicar algo. Sin embargo, casi siempre se entiende el diseño gráfico desde una traducción muy superficial de lo anteriormente expuesto; o sea, «lo que se ve es lo que comunica». Pero, ¿qué es ver? ¿Cómo realmente vemos? Si hablamos desde un punto de vista científico, el órgano principal que hace que nosotros veamos es nuestro cerebro. Cuando diseñamos y preparamos un proyecto para que cumpla con la función de comunicar, apuntamos a un cambio de acción o preferencia en los individuos; es decir, el impacto no recae en lo que el usuario ve, sino en lo que decodifica en su mente. Joan Costa (2003)1 cita al «cerebro óptico», una manera clara de entender que el cerebro es…

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]]> Marca ciudad: el caso de La Paz - Pablo Cesar Maldonado Ruiz https://foroalfa.org/articulos/marca-ciudad-el-caso-de-la-pazFri, 02 Oct 2026 11:01:02 -0300 Artículos El caso de la nueva marca de La Paz expone el peligro de confundir una marca de gestión con la identidad atemporal de una ciudad. https://foroalfa.org/articulos/marca-ciudad-el-caso-de-la-paz El pasado 1 de julio, La Paz, una de las ciudades más emblemáticas de Bolivia y «Ciudad Maravilla» del mundo, presentó su nueva marca ciudad. Y digo «marca ciudad» con reservas, porque lo que estamos viendo es un ejercicio visual que, más que representar el alma de su gente, se ha convertido en una herramienta de comunicación del poder y de presencia de las autoridades de turno. Nos estamos acostumbrando peligrosamente a una mala praxis en el diseño boliviano: cada cinco años, con cada nuevo gobierno —sea nacional, departamental o municipal— nos cambian la cara. Evidenciamos una errónea interpretación de la tipología marcaria, confundiendo lo que es una marca de gestión (el gobierno temporal) con una marca ciudad (la identidad atemporal de los ciudadanos ante el mundo). Podríamos dejar pasar este capricho político si, al menos, las autoridades proyectaran estas decisiones con madurez, asignando presupuestos reales y contratando a profesionales capacitados. Sin embargo, el diseño est…

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]]> Lo que la inteligencia artificial debería hacer por un diseñador, y lo que no - Jose Manuel Fernández https://foroalfa.org/articulos/lo-que-la-inteligencia-artificial-deberia-hacer-por-un-disenador-y-lo-que-noWed, 30 Sep 2026 01:00:00 -0300 Artículos La mayor parte del trabajo de un estudio sigue sin ser diseño. La inteligencia artificial puede devolvernos ese tiempo, siempre que se ocupe de la parte correcta. https://foroalfa.org/articulos/lo-que-la-inteligencia-artificial-deberia-hacer-por-un-disenador-y-lo-que-no Empecé a diseñar en 1992. Maquetaba con QuarkXPress y PageMaker, dibujaba en FreeHand y retocaba en un Photoshop que todavía no tenía capas y solo permitía deshacer una vez. Las artes finales se montaban a mano, en fotolito. Desde entonces ha cambiado casi todo, salvo una cosa: la mayor parte del tiempo de un estudio no se dedica a diseñar. Pensemos en una identidad completa: el logotipo, la web, los vídeos, las redes sociales, el manual y los folletos. En mi estudio eso son unos quince días de trabajo. Con suerte, dos se dedican a lo que el cliente de verdad paga: el color, la tipografía, el tono, qué dice cada pieza. Los otros trece se van en producirla entera, programa a programa, formato a formato, idioma a idioma. Y en volver a empezar cada vez que algo cambia. El problema no es el volumen de trabajo. Es que esos trece días se llevan lo único que no se puede acelerar: el tiempo de pensar. Todos hemos entregado alguna vez el logotipo que nos dio tiempo a hacer, y no el que qu…

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]]> La crisis de la verdad en la era de los algoritmos - Enrique Ordeñana Vintimilla https://foroalfa.org/articulos/la-crisis-de-la-verdad-en-la-era-de-los-algoritmosMon, 21 Sep 2026 11:01:01 -0300 Artículos Análisis sobre cómo los algoritmos y la viralidad han sustituido al pensamiento crítico, transformando la desinformación en dogma dentro de la comunicación digital contemporánea. https://foroalfa.org/articulos/la-crisis-de-la-verdad-en-la-era-de-los-algoritmos Una mujer latinoamericana de 57 años, una mujer de a pie, participa en un grupo de WhatsApp, como lo hacemos millones de personas cada día. Comparte una acusación contra un artista de moda. La comenta, la hace suya y la sostiene con la autoridad y la certeza de quien cree poseer la verdad. La defiende y la difunde con absoluta convicción, sin cuestionamientos ni remordimientos. Su fuente es un reel de TikTok. La información, sin embargo, es falsa. Cuando se le demuestra que el contenido ha sido tergiversado y que medios confiables han desmentido la historia, responde sin vacilar: «Al buen entendedor, pocas palabras. Yo sé que lo que leí es verdad». En esa frase se condensa buena parte de la crisis informativa contemporánea: los hechos han comenzado a ceder terreno frente a las creencias, la evidencia frente a la interpretación y la verdad frente a la viralidad. Las redes sociales se han convertido en los nuevos referentes de la verdad. Ya no importa tanto quién investiga, veri…

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]]> Diseño y economía circular: el rol del diseñador en la crisis - Pedro Enrique https://foroalfa.org/articulos/diseno-y-economia-circular-el-rol-del-disenador-en-la-crisisMon, 14 Sep 2026 11:01:02 -0300 Artículos La economía circular y las políticas ESG demandan una reconfiguración del diseño. Descubre cómo la disciplina y la academia deben evolucionar. https://foroalfa.org/articulos/diseno-y-economia-circular-el-rol-del-disenador-en-la-crisis Los mercados financieros, los inversionistas y los grupos de interés valoran de manera creciente a aquellas organizaciones capaces de integrar criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) en sus estrategias empresariales. Dentro de estos criterios, la incorporación de principios de economía circular en las cadenas de valor se ha convertido en un elemento estratégico para reducir impactos ambientales, aumentar la resiliencia empresarial y generar nuevas oportunidades de innovación. En este escenario, el diseño constituye uno de los factores más determinantes para la transición hacia modelos productivos sostenibles y circulares. De acuerdo con los principios de la economía circular, una parte significativa de los impactos ambientales de un producto se define en su etapa de diseño, donde se establecen decisiones relacionadas con los materiales, los procesos de fabricación, la durabilidad, la reparación, la reutilización y la recuperación de recursos. Por tanto, diseñar no…

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]]> Diseño de envases: seducción, branding y experiencia de marca - Goering Cabezas https://foroalfa.org/articulos/diseno-de-envases-seduccion-branding-y-experiencia-de-marcaFri, 11 Sep 2026 11:01:02 -0300 Artículos Un análisis sobre cómo el diseño de empaques evoluciona de simple contenedor a dispositivo semiótico y generador de contenido en la era digital. https://foroalfa.org/articulos/diseno-de-envases-seduccion-branding-y-experiencia-de-marca Es frecuente que el consumidor se sienta atraído por un producto debido a la singularidad de su contenedor. Esta reacción, lejos de ser accidental, responde a una estrategia deliberada donde el envase actúa como la «piel o cáscara» de los productos. Se trata de un recurso estético que interviene en la percepción antes de que el usuario determine el valor real del contenido. En el ecosistema del consumo, el diseño gráfico se erige como un «vendedor silencioso» que comunica atributos y promesas en el punto de venta. El envase no debe entenderse únicamente como un recipiente, sino como una herramienta técnica y comunicacional que contiene, protege y comercializa. Los diseñadores operan bajo una fórmula donde la suma de producto, envase y diseño gráfico busca generar una experiencia simbólica. En múltiples categorías, esta configuración logra que el consumidor otorgue un valor superior a la imagen y al simbolismo que al producto en sí mismo. Sin embargo, existen matices en esta estra…

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]]> Enseñanza del diseño: entre el canon europeo y la mirada situada - Mónica Carou https://foroalfa.org/articulos/ensenanza-del-diseno-entre-el-canon-europeo-y-la-mirada-situadaWed, 09 Sep 2026 11:01:01 -0300 Artículos Una reflexión sobre la necesidad de integrar las realidades territoriales y las perspectivas decoloniales en la formación académica de los futuros profesionales del diseño. https://foroalfa.org/articulos/ensenanza-del-diseno-entre-el-canon-europeo-y-la-mirada-situada Las instituciones educativas suelen declarar entre sus objetivos la inclusión, la diversidad y la igualdad de oportunidades. En los últimos años, estos conceptos se incorporaron con fuerza a los discursos académicos y a los diseños curriculares. Sin embargo, cuando observamos qué autores se leen, qué referencias se legitiman y qué modelos profesionales se promueven en las carreras de diseño, aparece una pregunta incómoda: «¿es posible construir una formación verdaderamente inclusiva si seguimos enseñando diseño desde un único marco cultural?». Esta reflexión surge a partir de una investigación sobre la formación en diseño gráfico en instituciones superiores artísticas de la provincia de Buenos Aires. Al analizar planes de estudio, programas y bibliografías apareció una tensión que probablemente no sea exclusiva de este contexto. Mientras los documentos institucionales promueven la inclusión y el reconocimiento de la diversidad, gran parte de los contenidos continúan organizados alre…

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]]> Diferencias entre branding, marketing y ventas - Luis Antonio Guerrero Anzo https://foroalfa.org/articulos/diferencias-entre-branding-marketing-y-ventasMon, 07 Sep 2026 11:01:01 -0300 Artículos Guía para distinguir las funciones del branding, el marketing y la comunicación estratégica, optimizando el camino desde la identidad de marca hasta el cierre de ventas. https://foroalfa.org/articulos/diferencias-entre-branding-marketing-y-ventas Toda empresa o negocio persigue, fundamentalmente, el rédito económico. Por ello, cuando se proponen planes de comunicación corporativa, imagen empresarial o manuales de branding, el interesado busca un mayor retorno de su inversión. Sin embargo, esto, en muchas ocasiones, no se concreta de forma inmediata, ya que, si bien estas herramientas incentivan las ventas, se trata de procesos con naturalezas distintas. Es imperativo distinguir cada concepto y la forma en la que se encuentran vinculados al proceso para evitar confusiones, aprovechando al máximo cada disciplina en sus respectivas etapas. La comunicación consiste en seleccionar un mensaje entre un abanico de posibles opciones.1 Esta perspectiva, basada en las teorías sistémicas, sostiene que la comunicación no es una mera transmisión, sino una selección de información. Un ejemplo de esto puede verse en las conclusiones del artículo Cómo transmitir el concepto de marca en branding, que señalan: «...lo que cada individuo evoc…

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]]> El valor del proceso en diseño: más allá del resultado final - Rique Nitzsche https://foroalfa.org/articulos/el-valor-del-proceso-en-diseno-mas-alla-del-resultado-finalFri, 04 Sep 2026 11:01:02 -0300 Artículos La gente suele percibir solo el final del proceso de diseño. Pero el diseño es el puente entre el pensamiento y el resultado final. https://foroalfa.org/articulos/el-valor-del-proceso-en-diseno-mas-alla-del-resultado-final Contaré, de forma resumida, la historia de dos construcciones que cautivan. La primera es Skara Brae, un pequeño asentamiento de ocho casas construido en la isla principal de las Orcadas, en el norte de Escocia. La construcción de piedra en esta área desolada refleja el clima severo de la región, con plantas rastreras y pocos árboles. Lo que despierta nuestra curiosidad es su antigüedad: fue construida hace cinco mil años. Aún no sabemos mucho sobre sus habitantes —eran pescadores y agricultores—, pero su procedencia, lengua o incluso el motivo de su construcción en un lugar tan inhóspito y solitario sigue siendo una incógnita. Se sabe que después de 500 o 600 años de su construcción, alrededor del 2500 a.C., se marcharon para siempre. Unos 400 años después de la construcción de Skara Brae, comenzó la faraónica aventura de la única de las maravillas de la antigüedad que sigue en pie: la gran pirámide de Giza. Es decir, durante 100 o 200 años coexistieron con humanos a su alrededor.…

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]]> El ritmo visual en el diseño editorial: percepción y flujo - Marbel Alonso https://foroalfa.org/articulos/el-ritmo-visual-en-el-diseno-editorial-percepcion-y-flujoWed, 02 Sep 2026 11:01:01 -0300 Artículos Una exploración sobre cómo la organización de elementos gráficos guía la mirada y transforma la composición estática en una experiencia dinámica a través del flujo perceptivo. https://foroalfa.org/articulos/el-ritmo-visual-en-el-diseno-editorial-percepcion-y-flujo Casi siempre que se habla de ritmo, se piensa inmediatamente en la música. Allí el ritmo se manifiesta mediante la sucesión organizada de sonidos y silencios que generan una experiencia temporal reconocible para el oyente. Sin embargo, el ritmo no constituye un fenómeno exclusivo del lenguaje sonoro. También forma parte de nuestra experiencia visual y suele mencionarse en disciplinas como el dibujo, la pintura y el diseño gráfico. En el ámbito del diseño es común afirmar que una composición posee ritmo, aun cuando esta no produzca sonido alguno. Diseñadores, ilustradores y artistas suelen reconocer intuitivamente cuándo una imagen parece «fluir», cuándo una composición conduce naturalmente la mirada o cuándo determinados elementos generan una sensación de continuidad visual. Sin embargo, esta experiencia resulta difícil de definir con precisión. ¿Qué es exactamente aquello que percibimos cuando decimos que una imagen tiene ritmo? Tradicionalmente, el ritmo visual ha sido asoc…

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]]> Diseño de envases, impresión en kraft y el uso crítico de la IA - Jorge Luis Aguilar https://foroalfa.org/articulos/diseno-de-envases-impresion-en-kraft-y-el-uso-critico-de-la-iaThu, 27 Aug 2026 11:01:02 -0300 Artículos Una reflexión sobre los desafíos técnicos del diseño de empaques y el riesgo de sustituir el criterio profesional por soluciones automatizadas de inteligencia artificial. https://foroalfa.org/articulos/diseno-de-envases-impresion-en-kraft-y-el-uso-critico-de-la-ia Desde hace varios meses sostengo encuentros informales con un vecino que solemos llamar las «Tertulias del Bar Esperanza». En estos encuentros abordamos diversos temas, desde la situación del mercado internacional hasta los avances tecnológicos o la historia. Todos los temas son bienvenidos, pues se discuten bajo un espíritu crítico y valorativo. En ocasiones se suma algún invitado y la controversia se enriquece. Recientemente, el tema de la charla derivó hacia el diseño gráfico, específicamente hacia la maquetación, la creación de identidad visual y el diseño de envases. Durante años, mi vecino fue un activo fotógrafo publicitario que colaboró en diversos proyectos de diseño editorial y de marca. Tiene una amplia experiencia que le permite emitir criterios con conocimiento de causa. Incluso durante mis años universitarios, solía confrontar mis dudas con él; ya que mis primeras experiencias profesionales fueron ayudándolo en la maquetación de revistas y en el diseño identitario de g…

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]]> El proceso de diseño: entre el algoritmo y la heurística - Marcelo Fernández https://foroalfa.org/articulos/el-proceso-de-diseno-entre-el-algoritmo-y-la-heuristicaMon, 24 Aug 2026 11:01:02 -0300 Artículos ¿Es el diseño una receta lineal o una exploración de incertidumbres? Una reflexión sobre cómo identificar problemas y evitar las trampas de la ejecución algorítmica. https://foroalfa.org/articulos/el-proceso-de-diseno-entre-el-algoritmo-y-la-heuristica El reciente artículo de Rique Nitzsche1 sobre el diseño de experiencias humanas pone sobre la mesa una distinción fundamental: la diferencia entre el trabajo algorítmico —seguir recetas o secuencias preestablecidas— y el heurístico —probar hipótesis y explorar soluciones—. Esta reflexión dialoga directamente con la experiencia de enseñar diseño ágil en la universidad2: el valor del diseñador no radica en la ejecución técnica repetitiva. Sin embargo, al momento de trasladar esta teoría a la práctica, se suele caer en una trampa peligrosa: creer que lo heurístico es solamente una «actitud», un estado mental o un don creativo. Se asume que si un profesional es curioso, propone una estética de vanguardia o diseña soluciones novedosas, automáticamente está realizando un trabajo heurístico. No obstante, la realidad demuestra que gran parte del diseño opera de forma estrictamente algorítmica, aunque se disfrace de creatividad. Consideremos un proyecto típico de identidad corporativa. El…

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