Non è passato neanche un mese da quando scrivevo del cambio nel targeting per località di AdWords che Google ha sfornatonelle ultime settimane un sacco di novità in tutti i fronti per AdWords.

Vediamole in breve:

1. nuovi dettagli sul quality score
2. nuove regole per i match exact e phrase
3. nuovo layout per la rete display
4. nuova interfaccia per Google Video Ads
5. etichette per il tagging
6. nuove regole di rotazione annunci
7. ottimizzazione rete display aperta a tutti
8. search keyword tool aggiornato
9. strumento stima del traffico aggiornato
10. nuovo tab per target prodotto

1. Nuovi dettagli sul quality score

Per caso ne avevo parlato in questo post dal titolo il quality score si aggiorna a Febbraio 2012 in quanto avevo trovato questo nuovo quality score in un paio di account.

In pratica Google usa i dati previsionali in modo più esteso raccolti in anni di attività di ricerche degli utenti e di campagne degli inserzionisti AdWords per stimare in anticipo quanto e come potrebbero performare le tue keyword.

Quando l’aggiornamento è diventato pubblico, e dopo l’annuncio è stato esteso a tutti gli account, ho riscontrato da una prima impressione che potrebbe influenzare il quality score con elementi e metriche di confronto rispetto a tutti gli altri inserzionisti che partecipano alle nostre stesse aste.

Scriverò ancora su questo argomento più avanti quando avrò raccolto elementi a sufficienz.

2. Nuove regole per i match exact e phrase

Google  ha annunciato anche un cambiamento nei match exact e phrase, ovvero i tipi di match più ristretti e di solito “più sicuri” per gli inserzionisti rispetto ai match estesi o broad match modified.

In pratica adesso le impostazioni standard per una campagna in rete di ricerca prevedono che exact match e phrase match possano intercettare anche singolari, plurali e keyword misspelled.

La novità, poco carina da parte di Google, è che il setup è stato esteso anche a tutte le campagne già esistenti.

La funzionalità potrebbe essere comoda per gestire in modo più facile le misspelled, ma singolari e plurali no.
In tutte le campagne gestire è quasi sempre emerso un dato che qui condivido: se l’utente cerca una keyword al plurale o al singolare  ha intenzioni di ricerca diverse.

Nessuna notizia ufficiale invece riguardo ai match near exact e near phrase di cui avevo scritto e che trovo ancora attivi.

3. Nuovo layout per la rete display

Google AdWords ha esteso e potenziato la rete display a più riprese, ma fino ad ora era sempre stata la sorella più sfortunata rispetto alla search.

L’introduzione del remarketing prima, gli argomenti e segmenti di pubblico poi, le campagne  interessi, avevano reso l’intefaccia AdWord molto complessa per i neofiti e molto frammentata.

Finalmente la rete display ha il tuo tab che aggrega, in sotto tab, tutto quello che serve per creare, gestire e ottimizzare campagne display. Per i dettagli vedi questo post sul blog di AdWords.

4. Nuova interfaccia per Google Video Ads

In passato per fare campagne video, soprattutto su YouTube, era necessario switchare tra tool di keyword e channel research di YouTube, AdPlanner, mentre la gestione delle campagne era da interfaccia AdWords, anche se non era chiarissimo come fare il setup.

Ora Google ha creato un’interfaccia apposita, che oltre a click e impression tiene conto di metriche più specifiche per promuovere i tuoi video. Trovi qui i dettagli di Google Video.

5. Etichette per il tagging

Google permette ora di taggare le nostre  campagne, gruppi di annunci o keywords.

E’ una feature molto comoda per distinguere o raggruppare parole chiave, gruppi di annunci o campagne trasversalmente.

Ad esempio è possibile taggare gli elementi  brand con l’etichetta “brand” per vederne e valutarne le performance in tutto l’account (o negli spaccati di campagne, ad groups o keywords) da un unico pannello di controllo.

Trovo le etichette molto comode e una grande feature che farà risparmiare un sacco di tempo ai consulenti e alle web agencies.

I dati sono rielaborati in real time  vedere i dati aggregati nel tab Dimensioni sotto il menu apposito Etichette. Trovi qui i dettagli di come funzionano le etichette AdWords.

6. Nuove regole di rotazione annunci

La regola riguarda gli annunci delle campagne impostate con l’opzione “Ruota uniformemente“. Al momento la rotazione annunci uniforme permette a tutti gli annunci, anche quelli dal CTR più basso, di partecipare  in asta ed essere mostrati agli utenti. Impression e frequenza sono abbastanza simili, anche se il quality score influenza la posizione degli annunci.

Ora Google sta per aggiornare questa feature e cambierà le regole del gioco in questo modo: ad ogni modifica di un annuncio in un gruppo di annunci, ripartirà il “count down” di 30 giorni per far ruotare in modo uniforme gli annunci.

7. Ottimizzazione rete display aperta a tutti

In USA da oltre un anno lo chiamano “magic black box”.

Il Display Campaign Optimizer è potentissimo e ne avevo già parlato in anteprima qua ed è una vera e propria scatola nera… magica per ottimizzare le conversioni in rete display. Lo strumento determina nuovi posizionamenti che ritiene più pertinenti con quello che l’utente offre.

I dettagli del funzionamento della rete display sono qui.

8. Search keyword tool aggiornato

La feature molto interessante, che avevo già testato in beta a Gennaio, è la possibilità di raggruppare parole chiave per tema. In pratica con un paio di click e lavorando un pò sull’output CSV puoi generare campagne AdWords con strategie coniglio e riccio quasi perfette.

9. Strumento stima del traffico aggiornato

L’altro aspetto importante è l’integrazione con lo strumento stima del traffico, che ora include un grafico elaborato in base alle keyword, al budget giornaliero e al CPC max che intendi sostenere.

Per i dettagli ti rimando al blog di AdWords.

10. Nuovo tab per target prodotto

E’ apparso un nuovo tab per chi fa campagne AdWords e-commerce e utilizza Google Merchant. L’aspetto più importante però non è il tab, ma il dettaglio sulla guida AdWords che offre più indicazioni rispetto al passato di come AdWords faccia il match tra le ricerche degli utenti e i prodotti inseriti in Google Merchant.

Fonti:

Contro il brutto vizio (tutto italiano) di non citare le fonti originali ti dico che questo post nasce dalla lettura e rielaborazione personale di queste fonti:

• Blog AdWords It per i nuovi match exact e phrase.
• Supporto AdWords per Ottimizzatore Rete Display.
• Unico tab per la Rete display dal blog ufficiale di AdWords
• Supporto AdWords per la rotazione degli annunci
• Supporto AdWords sulle etichette e dettagli dal blog AdWords
• Blog di AdWords sul search keyword tool aggiornato
• Blog AdWords It su scheda prodotti.

… e da un pizzico di esperienza personale.

Commenti, idee ?

Scrivi qui sotto cosa pensi.

Dalla scorsa estate sono passato a Mac, abbandonando il PC, che tengo attivo soltanto per un tool dedicato alla gestione di Facebook Ads. In questo post voglio aggiornare nell’ottica della mela i tools dello zen consultant descritti oltre un anno fa.

Molte delle applicazioni che indicherò qui sotto hanno versioni corrispondenti anche in iPhone e iPad quindi sia desktop che mobile e smartphone spesso sono coperti.

Gestire la posta elettronica

Per gestire la posta elettronica uso Sparrow. Sparrow accede a caselle email solo via IMAP, ed è disponibile sia via desktop che iPhone.

Sparrow offre un’interfaccia minimalista, ma completa, come piace a me. Per chi le usa, Sparrow gestisce anche le attività e integra i contatti con quelli della Rubrica di Mac. Infine se fai fare login su Facebook mostra le faccine come fa GMail dall’introduzione di Google+.

La caratteristica più importante di Sparrow è l’integrazione con Dropbox. In pratica gli allegati nei messaggi vengono uploadati in cartelle sotto la cartella public di Dropbox, con il vantaggio ulteriore che su GMail non occupi lo spazio.

Inoltre con Sparrow evito di tenere aperto un browser loggato su GMail posso usare quello stesso browser per fare altre cose (in media ho 4 browser aperti e loggati con account diversi: Firefox, Safari, Chrome, Chrome in modalità incognito).

Quando devo programmare l’invio di email a orari specifici, uso invece l’interfaccia web di GMail, grazie al plugin Boomerang.

Oltre allo scheduling dell’invio email è molto comodo per liberare la casella di posta elettronica da email poco importanti o significative. Basta indicare dopo quanto tempo (ore o giorni) mostrare di nuovo i messaggi che non ci interessano e Boomerang si prenderà cura di loro al posto nostro ripresentandoli nella inbox alle date e i giorni prestabiliti.

Calendari e software per to-do e checklist

Fantastical è il software calendario che preferisco. Il motivo ? E’ semplice: tu scrivi una frase di senso compiuto in lingua italiana con gli elementi dell’appuntamento e Fantastical compone il tutto al posto tuo. Inoltre si integra con iCal di Mac e con i calendari online di Google Calendar.

Per gestire to-do e similari ho testato diversi to-do software in passato, tra cui anche Evernote e Remember the Milk. Da un pò di tempo però ho scoperto Things: un tool semplice, dotato di un’interfaccia pulita e completa, senza orpelli né fronzoli inutili.

Ti permette di andare al punto subito, con un click. La versione beta inoltre salva tutto su un cloud e si sincronizza tra iPad, iPhone e Mac. Fantastica davvero.

Fare screenshots

Per fare screenshot al volo e conservarli in locale uso Little Snapper. Inoltre supporta anche Flickr e FTP quindi volendo puoi salvare gli screenshot privatamente in un tuo server .

Quando invece devi condividere Jing funziona bene anche su Mac, ma la TechSmith sembra che stia spingendo molto verso Snagit, un tool molto più potente di Jing.

Oltre a QuickTime, uso anche Camtasia , sempre della TechSmith, per fare registrazioni dal monitor e filmati.

Scrivere testi e prendere appunti

 Scrivener è un software molto interessante per scrivere contenuti, soprattutto quando sono molto strutturati e molto lunghi. Serve anche a tenere organizzare idee ancor prima di scrivere testi, organizzando il tutto da un punto di vista visuale in forma di cartelle e sottocartelle.

Molto ben strutturato ha caratteristiche avanzate per la compilazione  rapida dei documenti prodotti con Scriverer in formati diversi come ebook Kindle, ePub, PDF, RDF, Microsoft Word nelle diverse versioni, Open Office, LaTex, HTML.

Text Expander è un altro software che non può mancare nell’arsenale dello zen consultant perché permette di usare delle abbreviazioni per espandere in modo automatico del testo, in tutte le applicazioni che abbiamo a disposizione.

Offre un sistema di templating molto semplice ed intuitivo, potentissimo, che permette di risparmiare molti minuti al giorno. Anziché digitare ogni volta le stesse cose o fare copia e incolla da una finestra all’altra Text Expander espanderà al posto nostro le abbreviazioni e le sigle più comuni che abbiamo impostato in precedenza.

Evernote è e resta indispensabile per annotare qualsiasi tipo di informazione o grafico e renderla ricercabile. Per chi non lo sapesse, ogni informazione di ogni immagine caricata su Evernote viene analizzata in OCR.

 Mappe mentali e grafici

 Mind Manager resta insuperato. XMind è opensource e ottimo, ma la produttività aumenta a livello esponenziale con Mind Manager. Se devi fare mappe mentali, prototipi o schemi, Mind Manager è leader indiscusso anche su Mac.

Altro tool interessante per Mac è invece Omnigraffle. Ricorda abbastanza Microsoft Visio ma è un software in stile Apple e quindi meno complesso, zero fronzoli e tutta produttività. Quando devi fare grafici o schemi questo è il tool giusto per te.

RSS

Google Reader è molto comodo, ma anche in questo caso per usare il servizio dovevo occupare un browser e restare loggato. Pertanto ho cercato anche in questo caso un’applicazione nativa per Apple che accedesse a Google Reader e lo tenesse sincronizzato. Gruml è il software gratuito che lo fa alla perfezione.

Gestire file e operazioni comuni

Hazel è un modissimo tool a pagamento che raccomando a chiunque abbia a disposizione un Mac e che funziona più o meno come i filtri di posta elettronica di Apple Mail. In pratica imposti un filtro in base a determinate condizioni (es.: nome del file, estensione, presenza nel file system da una settimana, e simili) e dici ad Hazel che cosa deve fare (spostare i file in una specifica cartella e/o cancellarli). Ti permette in automatico di organizzare in modo più razionale i documenti che hai nel tuo hard disk.Uso Hazel per smistare in automatico i file scaricati dal web su cartelle diverse.

Launchbar è una utility, che una volta installata, mostra una semplice barra a scomparsa nella parte superiore del tuo Mac. Tutto qua.

Che cosa ha di tanto speciale questa barra ? Che si attiva con una combinazione di tasti a tua scelta (appena installata a me è andata in conflitto con Spotlight di Apple) e ti permette non solo virtualmente di fare tutto.

Apri file e cartelle, avvii programmi, imposti gli eventi sul calendario, vedi i contatti della rubrica con tutti i dettagli, ascolti musica. Se scrivi dei numeri anziché delle lettere Launchbar si comporterà da calcolatrice senza aprire altre app. E’ un’app molto comoda che ti risparmia moto tempo quando devi eseguire azioni di routine.

Commenti e suggerimenti

Hai mai provato questi software ? Li desideri commentare ? Oppure usi qualche software per velocizzare il tuo lavoro che non ho citato ? Scrivi qui sotto cosa pensi.

Google AdWords aveva ampliato  circa un anno fa la possibilità di gestire le campagne con targeting per posizione geografica o intenzione .

A distanza di quasi 12 mesi dal mio ultimo post Google ha rinnovato le opzioni di targeting geografico e aggiunto una terza opzione. Inoltre usa il Paese dell’utente per eseguire il targeting.

Vediamo tutti i dettagli e tutte le novità.

Il nuovo pannello delle impostazioni di campagna si presenta così:

Le novità sono principalmente queste:

1. Google ha esteso e potenziato il targeting per località anche alla rete display.
2. Google individua la località targeting se l’utente che esegue la ricerca si trova nello stesso Paese della località per cui ha mostrato interesse.
3. Se un utente di un certo Paese usa il motore di ricerca Google in un’altra lingua, Google userà per il targeting geografico quest’ultima. Quindi se un utente italiano usa Google australia per fare certe ricerche, Google assumerà l’Australia come Paese per eseguire il targeting geografico.

Persone che navigano in, cercano o visualizzano pagine inerenti alla mia località target

Con la prima opzione “Persone che navigano in, cercano o visualizzano pagine inerenti alla mia località target” Google ti permette di mostra annunci a

• utenti che si trovano fisicamente nella località di tuo interesse
• utenti che digitano nella query la località di tuo interesse
• utenti che in rete display visitano pagine relative alla località di tuo interesse.

Persone nella mia località target

Con questa opzione gli annunci vengono mostrati agli utenti che si trovano nella località target, indipendentemente dal fatto che l’utente possa mostrare o meno interesse per altre località.

Sempre per proseguire l’esempio di prima, Google:

• mostrerà annunci ad un utente dalla California che cerca vino
• mostrerà annunci a chi dalla California cerca vino oregon
• non mostrerà annunci a chi da New York cercherà vino california

Persone che cercano o visualizzano pagine inerenti alla mia località target

In questo terzo caso gli annunci vengono mostrati solo quando l’utente mostra interesse verso la tua località in maniera esplicita o naviga pagine della rete display relative a quella località. Inoltre se un utente non si trova nello stesso Paese della località target Google AdWords NON mostrerà l’annuncio.

Sempre per riprendere l’esempio fatto da Google… Immaginiamo che hai impostato come località target la California e che la tua keyword sia vino. Sia in rete di ricerca che in rete display i tuoi ads…

•  verranno mostrati a utenti di New York e della California che digitano su Google query contenenti i termini vino california.
• non verranno mostrati invece agli utenti della California che cercano genericamente vino
• non verranno mostrati agli utenti di altro Paese diverso da quello della località target come Parigi anche per query specifiche come vino California.

Per approfondire qui trovi l’articolo sul targeting geografico della guida AdWords.

Aggiornamento

Se usi AdWords Editor per postare le modifiche di campagne in rete display vengono alterate le impostazioni delle campagne. In attesa della nuova release del software, leggi questa pagina della guida AdWords per ripristinare, dall’interfaccia web, i tuoi setup.

Commenti o Idee in merito ?

Scrivi qui sotto cosa pensi.

Da notizie reperite in un paio di blog inglesi e spagnoli e in un thread del forum di assistenza AdWords in lingua spagnola, sembra che Google stia per introdurre due nuovi tipi di match oltre a quelli esistenti.

Non ci sono altre notizie ufficiali o ufficiose in merito pertanto ti racconto oggi che cosa ho scoperto.

Dicevo che sembra Google stia per introdurre due nuovi tipi di match per AdWords. Si tratta del near exact match e del near phrase match. Da cosa ho capito dovrebbero essere due tipi di match, rispettivamente exact e phrase, meno rigidi dei precedenti. L’obiettivo è semplificare e ridurre il numero di match che gli inserzionisti inseriscono nei gruppi di annunci per intercettare le diverse varianti di una keyword.

Sleeping giant media e Agenda 21 Digital davano notizia di questi match in data Novembre 2011. Naturalmente si trattava di un test, non aperto a tutti, ma riservato solo a certi inserzionisti.

Leggevo ieri su questo blog spagnolo della concordancia exacta amplificada, ovvero la corrispondenza near exact.

Si dovrebbe scrivere come [+keyword] e dai primi dati sembra che i benefici del near exact match assicuri un CTR% più elevato e un maggior numero di conversioni. Ecco un esempio tratto dal post del blog:

Di questo tipo di match ne ha dato notizia anche nel blog spagnolo dedicato ad AdWords un utente che ha partecipato alla presentazione di Google Engage di Barcellona. Un altro blog dove ne parlano è questo qua, sempre in spagnolo.

Update:  il keyword near phrase match si scrive invece “+keyword”. Da test che sto conducendo su diversi account, i 2 tipi di match sono già attivi e li puoi inserire nei tuoi account. Dal punto di vista di reportistica, a fronet del near exact phrase NON vedrai le query per cui la keyword ha matchato ma solo la corrispondenza esatta.

Venerdì e Sabato prossimi, 16 e 17 Marzo 2012, si svolge a Rimini il Be Wizard!, una importante due giorni sul web marketing.

La prima giornata (Venerdì)  presenta un unico programma comune. La seconda giornata invece offre 3 percorsi -turismo, business e advanced. I primi due percorsi sono aperte a tutti, il terzo invece è riservato alle web agencies e professionisti del settore.

Il programma è davvero corposo e sarebbe molto facile descriverlo dimenticando qualcosa o qualche intervento importante. Per questo motivo ti rimando direttamente al sito dell’evento:

• Il programma della prima giornata
• Seconda giornata: Turismo
• Seconda giornata: Business
• Seconda giornata: Advanced

Sarò presente per tutta la durata dell’evento e Sabato pomeriggio  terrò un piccolissimo intervento di 20 minuti molto esplosivo.

Rivelerò infatti 3 pillole per ottimizzare le proprie campagne AdWords tra cui l’efficacissima strategia della proliferazione  (a prova di bomba: garantisce “Madre natura”).

Se vuoi saperne di più … non perderti il Be Wizard!

Aggiornamento: I commenti di chi ha seguito il mio speech

I commenti di chi ha seguito al mio speech sembrano molto positivi. Ho fatto qui sotto una carrellata di post e tweets. Mi impegno ad aggiungere le altre fonti via via che vengono pubblicate. Se per caso non trovassi il tuo articolo tra quelli citati, ti prego di non arrabbiarti Segnalamelo con un commento e lo aggiungerò.

Post

Post di Elena Farinelli, moderatrice della sezione business del Be Wizard 2012.

Carrellata dei tweets

• CarlottaPiaffe: 1
• dechigno: 1.
• folghera: 1.
• giocappellotto: 1, 2.
• GiulsV: 1, 2, 3 (foto).
• iflystudio: 1, 2.
• luzam64: 1.
• MadriMarketing: 1.
• mezzanottefonda: 1.
• MissChicchi: 1.
• nelli: 1, 2.
• nicodonati: 1.
• saravilla: 1.
• SixSigno: 1, 2, 3, 4.
• zanzottera: 1, 2.

Cerchi le slides del mio intervento ?

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