Scrivo questo post per segnalare 3 novità relative ad AdWords che saranno utili a molti inserzionisti:

1. Le regole automatiche potenziate
2. Targeting più specifico per i dispositivi tablet e mobile
3. Le metriche di impression share a livello di gruppo di annunci

Le regole automatiche potenziate

La prima novità riguarda le regole automatiche, introdotte da Google circa un anno fa. Avevo già detto detto che sono molto comode per  gestire AdWords in modo automatico e veloce soprattutto per quanto riguarda alcune azioni di routine in account di grosse dimensioni.

Questa feature deve essere piaciuta così tanto agli inserzionisti che Google ha potenziato di recente le regole automatiche con due le novità in particolare.

La prima: puoi creare fino a 100 regole automatiche per account.
La seconda: puoi annullare gli effetti di una regola automatica cliccando sul pulsantino “undo” (vedi l’immagine):

Targeting più specifico per i dispositivi tablet e mobile

La seconda novità riguarda l’aggiornamento dei dispositivi tablet e cellulari.
Ora puoi targetizzare per sistema operativo scegliendo anche verso quali specifiche versioni di ogni OS indirizzare i tuoi annunci.

Le metriche di impression share a livello di gruppo di annunci

La terza novità in arrivo sono le 3 metriche di impression share, perdita di impression share e impression share per exact match a livello di gruppo di annunci sia per la rete di ricerca che per la rete display. Le metriche erano già disponibili a livello di campagna. Avremo dati più dettagliati per ogni singolo gruppo di annunci delle nostre campagne.

Il cambio di algoritmo per questa nuova funzionalità impone anche delle perdite.
In particolare i dati di impression share per le campagne esistenti saranno disponibili dall’interfaccia di AdWords solo accedendo indietro nel tempo fino al mese di Maggio 2011.

Se desideri uno storico delle impression share a livello di campagne prima di tale data affrettati e scarica i report impression share entro il 31 Gennaio 2012.

Fonti del post

• blog ufficiale AdWords per l’aggiornamento delle regole automatiche
• blog ufficiale mobile AdWords per l’aggiornamento del targeting dei dispositivi mobili e tablet:
• blog ufficiale AdWords per agenzie per l’aggiornamento su metriche impression share.

Dubbi  o domande ?

Posta qui sotto le tue riflessioni.

Approfitto di questo post prima di tutto per augurarti buon anno.

Se poi hai sentito parlare delle profezie dei Maya il 2012 è l’anno del passaggio dal ciclo del fuoco a quello dell’acqua.

Anche per me il 2012 è un anno di passaggio e cambiamento (chi ha seguito il convegno GT del 2011 già ha intuito qualcosa).

Intanto da qualche ora ho fatto un piccolo cambiamento negli account Twitter e Facebook, con lo scopo preciso di separare la vita professionale da quella privata in modo netto.

Mi sono accorto infatti che negli ultimi tempi i checkin e i tweet sporcavano troppo gli stream dei social che uso di più: Twitter e Facebook. A tutto questo si aggiunge il fatto che su Facebook avevo raggiunto un numero troppo elevato di amici, conoscenti e colleghi, mixati allegramente tutti assieme nel mio account personale .

Nuova pagina pubblica su Facebook

Ho deciso pertanto di usare il mio account personale Facebook  in modo privato, a stretto uso e consumo degli amici che incontro ogni giorno nella vita reale.

In più passaggi graduali  rimuoverò i contatti professionali come clienti, contatti di lavoro, colleghi esperti di SEO, SEM e web in generale: sono tutti invitati a diventare fan della nuova pagina pubblica Facebook.

Se ti interessi di web marketing, SEO o SEM credo sia più utile fornirti un concentrato di tutte le informazioni che ti servono, senza dover perdere tempo a scorrere lo stream con le note e i miei commenti a cose del tutto personali. Nella pagina pubblica troverai invece solo aggiornamenti SEO/SEM.

Alcune persone mi hanno fatto notare che avrei potuto convertire l’attuale profilo personale in pagina pubblica Facebook.

Tuttavia ho preferito non percorrere questa strada per un motivo semplice: alcuni contatti su Facebook sono vecchi di un paio di anni, magari abbiamo avuto 2-3 messaggi di scambio e poi non ci siamo più sentiti.

Creare una pagina ex-novo dove solo le persone veramente motivate a seguirmi scelgono di iscriversi come fan mi è sembrata un’ottima strategia di optin (oltre che di pulizia per contatti fake o in disuso).

Account più pulito su Twitter

Su Twitter continuerò a postare attraverso il mio account di sempre, misterjinx, gli aggiornamenti come sempre relativi ad AdWords, al pay per click, alla search engine optimization e alle ultime novità dal web di mio interesse.

I contatti non legati all’ambito professionale hanno già ricevuto in queste ore una richiesta di following da parte di un altro mio account privato, che raccoglierà anche i checkin da Foursquare.

Commenti ? Suggerimenti ?

Parliamone. Scrivi qua sotto cosa ne pensi.

Anche quest’anno il SEO Web Marketing Experience 2011 ha fatto il bis in quanto a gente in sala e location rispetto a quello dell’anno scorso.

Venerdì 28 Ottobre la sala conferenze di Asso Lombardia era gremita di gente, credo almeno un 420-450 persone.

Per chi si occupa di SEO e web marketing in Italia il SeoWm è diventato negli ultimi anni tappa fissa. L’organizzazione è stata impeccabile, e Madri ha fatto centro un’altra volta.

Di quali argomenti si è parlato al SeoWm 2011 ?

Di SEO e web marketing naturalmente.

Siamo partiti dal pezzo forte che caratterizza Madri e l’ottimo Enrico Madrigrano, ovvero la SEO. Dopo aver fatto il punto della situazione, Enrico ha ceduto la parola a due relatori d’eccezione l’inequiparabile Piersante Paneghel ed il geniale Enrico Altavilla, entrambi della squadra di Search Brain.

Piersante Paneghel ha portato case histories  freschissime di problemi e penalizzazioni ai siti.

Altavilla invece si è concentrato sulle modalità per selezionare e ripulire un sito dai contenuti duplicati e migliorare i rankings.

Poi è stata la volta ancora di Enrico Madrigrano sulle matrici di links con una chicca sul cambio dei backlinks che mi ha incuriosito non poco e che è davvero da testare.

Luca Bove ha parlato di Google Maps e Google Place mostrando i dettagli dell’algoritmo di posizionamento e alcune curiosità relative a località e aziende dai nomi piuttosto insoliti  :-)

Filippo Toso ci ha parlato di lead generation portando casi concreti di software e servizi online. Complimenti alle slide, molto efficaci: il tocco di Elena Veronesi si vede.

Gianpaolo Lo Russo ha introdotto l’usabilità in teoria ma anche in pratica con un caso di studio. Ha mostrato i tools più concreti adatti per condurre un test di usabilità e misurare i risultati.

Per quanto riguarda il Facebook marketing Moreno Bonechi ci ha deliziato con una case history, su una bella azienda italiana, che ci ha fatto capire come ricorrere ad un avvocato per far chiudere una fanpage non sia sempre la strada migliore soprattutto quando ci sono 30.000 fan in ballo.

L’ultimo intervento di Enrico Madrigrano ha riguardato il guadagno online e i vari metodi testati e usati per guadagnare. Il succo, forse amaro per molti, è che se 5 anni fa potevi guadagnare tanto con AdSense oggi devi andare oltre e creare tue proprietà e tuoi business altrimenti guadagnerai molto poco.

E’ seguita la tavola rotonda che come sempre ha dato l’opportunità ai partecipanti a domandare e discutere su diversi spunti della SEO e del web marketing italiano.

I siti di riferimento dei relatori

Per conoscere più da vicino i relatori ecco i siti di riferimento ad ognuno di loro:

• Enrico Madrigrano
• Piersante Paneghel
• Enrico Altavilla
• Luca Bove
• Filippo Toso
• Gianpaolo Lo Russo
• Moreno Bonechi

Le altre recensioni

Queste sono alcune recensioni sull’evento Seo Web Marketing Experience di Madri:

Aljoscia della Pozza, Matt Kazz, Anna Possamai, Luca Bove, Salvatore Capolupo, Elena Farinelli, Alessandro Boreggio, Evolution Travel, Dolphin SRL, Giovanni Cappellotto, Claudio Massari, Web semplicissimo, Gianpaolo Lo Russo, Stefano di Yes Studio, Keystyle.it, Servizi per alberghi, Il bloggatore, Comunicati Stampa, Clic SNC, Joomlart, Obiettivo Tre, Biz com it, Giavara, Laboratorio Infoprodotti, Simone Contini

Altre recensioni sul web ? Cercale direttamente su Google.

L’evento in DVD

Se desideri acquistare il DVD del SEO Web Marketing Experience 2011 di Madri questo è un link di affiliazione (a te non cambia nulla cliccare nel link, il corso non costa un centesimo in più, ma anche io devo pur monetizzarci in qualche modo con questo blog, ti pare ? .

Commenti o suggerimenti ?

Scrivi qui sotto. Rispondo sempre.

Oggi condivido una tecnica di ottimizzazione campagne AdWords molto potente e molto semplice da applicare: la tecnica dell’espansione estrema.

Espansione estrema: cos’è e a cosa serve

La tecnica dell’espansione estrema funziona bene quando il gruppo di annunci ha già raccolto buoni risultati, ed è già stato in parte ottimizzato e filtrato.

Di solito utilizzo la tecnica dell’espansione estrema quando voglio dare un boost significativo al gruppo di annunci e controllare in dettaglio il CPC delle singole keyphrases.

Requisiti per usare l’espansione estrema e preliminari

Per applicare la tecnica dell’espansione estrema ci sono 2 requisiti fondamentali e 3 passi preliminari.

Tra i requisiti fondamentali c’è la necessità che la campagna corra in rete di ricerca.

Il secondo requisito è che la campagna sia stata avviata da almeno un 2-3 settimane così da avere un numero di click e query rilevante per poter applicare questa tecnica.

Tornando ai 3 semplici step preliminari:

1. Metti in pausa tutte le keywords generiche attive nel gruppo di annunci.
2. Seleziona il tab “keywords” del gruppo di annunci da ottimizzare.
3. Clicca sul pulsante “Visualizza i termini di ricerca > Tutti” ed esporta un file CSV.

Puoi eseguire i 3 passi dall’interfaccia web di Google AdWords e, se hai eseguito correttamente tutta la procedura, avrai alla fine un file in formato CSV contenente l’elenco di tutte le query digitate dagli utenti nel motore di ricerca che hanno attivato almeno un annuncio AdWords (e questo annuncio è stato cliccato).

Verifica se tra le keywords indicate ci sono termini non in target con il tuo business ed eventualmente filtra il tuo gruppo di annunci usando il keywords match negativo. Ora sei pronto per imparare …

Come applicare l’espansione estrema

E’ tutto molto semplice e lineare:

Dubbi o domande sull’espansione estrema ?

Commenta qui sotto e proverò a risponderti.

Scopro attraverso un tweet finito su Facebook che Wikipedia Italia ha chiuso per il momento e non è certo se e quando riaprirà.

E questa volta non è un pesce d’aprile come questa news del lontano 1 Aprile 2006.

Certamente le ragioni per cui oggi Wikipedia chiude, non sembrano poi così distanti -se inquadrate nella giusta prospettiva- dalle motivazioni scritte nel pesce di 5 anni fa.

Wikipedia nel suo comunicato scrive di chiudere a causa del comma 29 del così detto DDL intercettazioni.

chiude wikipedia italia

Al di là delle discussioni se sia giusto o sbagliato il DDL, non è questa la sede dove discuterne, il dato di fatto è che sta chiudendo un pezzo del web, e che questo pezzo del web da oggi sarà mancante per molti, per l’auto-apprendimento e l’auto-formazione, a prescindere da quanto fossero dettagliate o meno le informazioni riportate.

Titola campaniacentro “benvenuti nella santa inquisizione” del web.

Le motivazioni della chiusura in questa video intervista del Corriere.

Update sabato 8 Ottobre

Sembra che Wikipedia da ieri abbia riaperto il suo sito, pubblicando però un disclaimer che riporto qui sotto. Pubblicherò eventuali sviluppi successivi in merito a questa vicenda aggiornando sempre questo post.