El primero que recuerdo con éxito fue el Whopper Virgins de CP+B para Burger King y de ahí se han venido una serie de spots como uno que publiqué de Alfa Romeo recientemente.

Axe también le ha entrado a esta nueva forma de presentar anuncios por la red y está funcionando bastante bien. El look no es propiamente de documental, sino de informercial con la base táctica de los documerciales, la participación de Jaime Pressly y el característico humor y forma de manejar sexo, sellos de la marca:

(¡Gracias Michel!)

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Con ideas y dirección de arte que no son muy comunes de ver en México, mucho menos por acá en el norte, los prints cuentan muy bien la historia que se traduce en el atributo principal de la marca: Su bajo costo.

La agencia responsable es R. Treviño y Asociados que, como comentaba, es una de las agencias con mayor tradición en el norte de México, específicamente en Monterrey. Se vale señalar en este punto que, aunque tierras norteñas hay menos trabajos que comentar, agencias como R. Treviño y, en su tiempo, Zona Zero, han sido agencias que han sabido dar muy bien la cara para la creatividad en esta región.

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The Official Social Media and Mobile Glossary of 2010. Precaución: No se lo tomen todo tan serio…

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Entre los principales temas están mayor fluidez visual y la vida en tiempo real, como una evolución natural que se ha venido dando con el auge de las redes sociales. Por supuesto, hay un énfasis especial en la recomposición de varios mercados que entrarán en una etapa con grupos extensos de consumidores que entrarán a la “3a. edad”.

En JWT Intelligence comparten un resumen del informe:

En The Slogan Magazine tienen un resumen más extenso de lo incluido en la publicación de 32 páginas, mismo que se puede comprar en este enlace.

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Con la patente, Google ofrecería un servicio de actualización de dichas plataformas (billboards, vallas, etc.) reemplazando lo que las imágenes fijas contienen por información o campañas más nuevas o bien, subastando aquellas que no sean reclamadas.

Por supuesto, al igual que en la vida real, habrán distintas tarifas dependiendo del soporte virtual, lo cual abriría el espectro de la “publicidad local”. Por ejemplo, el anuncio contendrá un hotspot que podría desplegar información más detallada sobre el tipo de productos o servicios que ofrece e invitar a promociones más relevantes, sobre todo cuando se aplica a dispositivos móviles.

Vía: Digital Agency.

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Ryanair lanza su tercer calendario con mujeres de su personal y duplica las solicitudes para donativo del año pasado. Aún eso, sigo pensando que su mejor campaña ha sido la de la Reina Sofía.

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El objetivo de la campaña, impulsada fuertemente en relaciones públicas, era comunicar un baja de precio del modelo con el slogan “No podemos bajar más”.

El video es totalmente una dramatización de un billboard instalado a, aproximadamente, 11 kilómetros de profundidad, junto en el punto más bajo en océano, como lo es la Fosa de las Marianas en el Pacífico.

Por supuesto, hay sitios en donde se han tenido que hacer las precisiones sobre lo falso de este logro submarino, lo cual no diluye lo interesante de la analogía y la muy buena solución creativa de la agencia.

Lo más complicado para un viral es tener contenido relevante. Éste lo tiene y, por ende, el trabajo de RP logra tan buenos resultados desde el inicio.

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Este trabajo es de la agencia Cossette, una red originaria de Quebec, Canadá, que tiene varios trabajos interesantes con medios alternos. En especial, este para anunciar el café de McDonald’s me parece sobresaliente, al cumplir puntualmente con objetivos de awareness:

Vía: Brand Infection.

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Sony Ericsson ha preparado una aplicación que se conecta a Twitter para crear su propio mundial. La idea básica es escribir mensajes de apoyo para cada una de las selecciones, lo cual les acreditará ciertos puntos para avanzar.

Twitter World Cup es una aplicación muy sencilla, que se queda como concurso de popularidad. Pero creo que eso es lo que lo hace atractivo. Como pequeña acción, cumple una función de acompañamiento con el usuario en su conversación.

Tal es así que, fiel a la discusión más generalizada, México la tiene muy difícil ya se encuentra en el “grupo de los 5 equipos”, en donde Irlanda aparece para incomodar a la selección francesa con el fantasma de la mano de Henry.

URL: Twitter World Cup.

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Mi ejemplo habitual es con los banners, en donde creo que las agencias brasileñas han sabido llevar bien la creatividad del print al digital, evitando sesgarse con los formatos y jugando más con las posibilidades de los medios, con quienes tienen trato directo.

Por supuesto, esto no significa ni niega que hayan agencias digitales que estén haciendo trabajo interesante pero, con la honestidad debida, estamos entrampados con los formatos, que muchas veces llegan más como mandatorios que como oportunidad de hacer creatividad.

Hoy en Yahoo! México, apareció un banner que es la prueba de la salida del formato. Banners expandibles con videos y audios hay muchos, pero pocos son los que realmente ofrecen experiencia. Absolut es una marca que lo sabe hacer bien, ya publicamos otro trabajo interesante por acá, y este no se queda atrás.

El anuncio es referente a Absolut Rock Edition, cuyo vocero es la banda australiana Wolfmother, gracias a un documental de Danny Clinch. Como siempre, la botella es un pretexto, una inspiración. El banner es un primer acercamiento y un pretexto para involucrarse con la marca. Sin embargo, ya es una experiencia por si misma, con la que se puede jugar y recibir, al mismo tiempo, la esencia de este nuevo producto.

Si bien se puede acusar de “idea corta o inocente” esta pieza. Me parece que por el contrario, la creatividad se concentró en una pieza única con un mensaje completo muy claro y del que se tiene que destacar la buena producción. En últimas fechas, hemos visto piezas que parecen muy atractivas, aunque con problemas técnicos de todo tipo que no permiten la correcta entrega el mensaje.

Link: Absolut Rock Edition.

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A lo largo de esta semana, con motivo de su 40º aniversario, han estado apareciendo varios de los personajes de Plaza Sésamo, una de las series infantiles más famosas a nivel mundial, a pesar de los personajes exclusivos por región o país. Por ejemplo, Elmo no fue un personaje muy popular en la versión mexicana de los 80’s – 90’s (con la que crecí), sin embargo siempre ha sido uno de los personajes más vendidos en México.

Aquí están algunos de los doodles que han aparecido en México. Destaca la imagen de Montoya, como se conoce al famoso Big Bird estadounidense o Abelardo, como se le conocía en otros países hispanos y que está siendo exclusivo para Google México:

En este enlace, se encuentran la mayor parte de las versiones que han sido preparadas para este homenaje. Por supuesto, varios de ellos son personajes exclusivos para ciertos países, como comentaba anteriormente.

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Aunque hay mucha interacción con los mouse over, el banner lleva a www.absolut.com/mx, en donde se encuentran las mismas fotografías de instalaciones que forman la frase “Doing things differently leads to something exceptional”, desarrolladas por diversos artistas de corte internacional.

Los nuevos mouseover nos entregan información en tiempo real sobre el número de veces que cada palabra es publicada en blogs, Flickr y Twitter.

Ahí es cuando comencé a pensar que el banner pudo haber contenido toda esta información sin tenerme que llevar a otro sitio. Sin embargo, al navergarlo y descubrir los “detrás de cámara” de cómo se produjo cada instalación y el film sobre el concepto creativo de la campaña, me llevé un buen sabor de boca.

Hay momentos en donde la tecnología, las nuevas plataformas y las tendencias publicitarias, no pueden evitar que se creen sitios de tanta riqueza visual como este y que tienen que vivir mucho más tiempo del que pautas publicitarias en redes sociales y portales pueden dar.

URL: absolut.com/mx.

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Crispin Porter + Bogusky es del tipo de agencias que no teme al uso de banners con una campaña sencilla. En muchas ocasiones, no hacen uso de un landing page, ya que el objetivo de comunicación primario se cumple en ese pequeño espacio. En Grupo W tuvimos oportunidad de trabajar con esta agencia, como productora digital, en unos banners de Volkswagen con una interacción vía Twitter.

Este banner de Burger King funciona con un billete de dólar (aunque lo probé con uno de MX $20 y funcionó), para comunicar las opciones de menú que pueden ser compradas a ese precio. Lo pueden probar aquí, solo tienen que encender sus webcams (si nos lees desde Facebook o desde un RSS, necesitas entrar aquí):

La creatividad (entendido como el concepto) no es grandioso. Sin embargo, CP+B es una agencia que se caracteriza por crear ideas en dos ejes: Creatividad tecnológica (entendido como la solución de plataformas de comunicación) y el “potencial de viralidad”. Esto último lo podemos entender como algo que despierta sorpresa ante la innovación, más allá de que Japón, Europa y EE.UU. tienen ya un buen rato acostumbrados al uso del AR.

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Este año, el tema de la influenza fue muy sonado a nivel mundial, siendo Argentina uno de los países más afectados. Tulipán aprovechó la ocasión con el siguiente print. El copy dice “En primavera, seguí cuidándote” y “Ante cualquier duda, consulte a su médico”, como una forma de cerrar el chiste.

Realmente, no me atrevo a decir si la analogía es inteligente, pero de que la creatividad logra establecer el tono humorístico y atrevido, sellos que distinguen y alejan a Tulipán de otras marcas.

La agencia responsable es Young & Rubicam Argentina.

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