El primer anuncio es quizá un tanto complicado dado que es muy local. Me comentan que puede referirse a tres jugadores de futbol argentino. Independientemente de eso, la forma de llevar al diario, que en México equivaldría al Récord, es bastante ingeniosa para llegar a un target tan delimitado. De lo que he podido ver en la lista de metales, no hay discusión sobre que esta campaña es la más relevante (aunque debatible). Sin embargo, como en cada festival ocurre, la lista nos lleva a la reflexión.

Algo que llama la atención es que este año está habiendo una preocupante escasez de oros en el FIAP y que, de alguna manera, está conectando con una actualidad de la publicidad a nivel internacional: algo ocurrió con la televisión. Ya sea porque hay un sector que está llevando este formato a internet (con mayor duración o con alguna otra forma de distribución) y uno más que pretende innovar en el formato del video online. Este año, el FIAP solo ha dado 5 oros en la categoría, pero no porque el medio se esté muriendo, sino porque su innovación desaceleró notablemente. De hecho, no hay oros en la categoría de Innovación en Radio, Cine y TV.

Compartir Post

Compartir Post

Compartir Post

Además de los datos contenidos, que son buenísimos, recomiendo tener este documento a la mano para que sirva como guía para presentar proyectos desde el departamento de planning, ya que es muy descriptivo sobre los hábitos y experiencias que está analizando.

Link: Burson-Marsteller Fortune Global 100 Social Media Study.

Compartir Post

Alguna vez, tuve que buscar la historia de comunicación de una marca de cosméticos en el país y, aunque el Youtube es poderoso, la verdad es que encontré spots de Malasia, las Maldivas, Ucrania y Etiopía de la marca, que me sirvieron mucho pero no eran lo que buscaba.

Ibope AGB México, una de las agencias de investigación y monitoreo de medios con más tradición, lo presentó hace poco tiempo y le llama Huellas de la Publicidad o Youspot, un sitio que contiene todo ese material audiovisual completo, un especie de Youtube con especies de perfiles y funciones de red social (¿?).

Algunos anuncios de mayor antigüedad no tienen gran calidad (aunque sí la mejor posible), seguramente por el archivo y la pérdida en el transfer. Claro está, eso no limita la gran utilidad que este sitio tiene con fines de investigación o inspiración.

Link: Huellas de la Publicidad.

Compartir Post

Las funciones de este reproductor, tienen efecto cuando se dobla el aparato, al más puro estilo del origami, formando los icono de “play”, “stop”, “forward” y “rewind”.

No leo mentes, pero se que más de dos lectores de este blog quieren algo así. Siempre buscan este tipo de cosas raras, tecnológicamente avanzadas y que les choca lo “choteado” (cosas que todo mundo tiene) como los iPods. Ah, y también adoran los audífonos tipo “in-ear“, como los que aparecen en la imagen, lo cual demuestra otro conocimiento sobre hábitos de un nicho (ahora, dicen, también micronichos).

Vía: Yanko Design.

Compartir Post

El New York Times compartió algunos hallazgos sobre por qué sus usuarios estarían compartiendo o reenviando artículos, derivados de un estudio de la Universidad de Pensilvania.

Bajo este contexto, Ogilvy 360 Digital publicó una reinterpretación de las 6 Armas de Influencia, un análisis original de Robert Cialdini, cuya obra “Influence: The Psychology of Persuasion” se convirtiera en un hito de las relaciones públicas y que ha sido continuado en un par de libros más.

El nuevo cuadro, Drivers of Influence, hace sentido con uno de los detalles más preocupantes entre agencias digitales (y quienes hacen cosas digitales): ¿qué mueve a alguien a compartir algo? Cuando hablamos de “intentos de viral”, lo esencial a cubrir es el detonador o catalizador de la viralidad. También pasa en el branding cuando nos preguntamos si es más importante encontrar un diferenciador que el público considere desligado de las propiedades del producto (filosofía, hábito, estilo de vida), o si es necesario que hable sobre ellas (calidad y atributo).

Compartir Post

El primero que recuerdo con éxito fue el Whopper Virgins de CP+B para Burger King y de ahí se han venido una serie de spots como uno que publiqué de Alfa Romeo recientemente.

Axe también le ha entrado a esta nueva forma de presentar anuncios por la red y está funcionando bastante bien. El look no es propiamente de documental, sino de informercial con la base táctica de los documerciales, la participación de Jaime Pressly y el característico humor y forma de manejar sexo, sellos de la marca:

(¡Gracias Michel!)

Compartir Post

Con ideas y dirección de arte que no son muy comunes de ver en México, mucho menos por acá en el norte, los prints cuentan muy bien la historia que se traduce en el atributo principal de la marca: Su bajo costo.

La agencia responsable es R. Treviño y Asociados que, como comentaba, es una de las agencias con mayor tradición en el norte de México, específicamente en Monterrey. Se vale señalar en este punto que, aunque tierras norteñas hay menos trabajos que comentar, agencias como R. Treviño y, en su tiempo, Zona Zero, han sido agencias que han sabido dar muy bien la cara para la creatividad en esta región.

Compartir Post

The Official Social Media and Mobile Glossary of 2010. Precaución: No se lo tomen todo tan serio…

Compartir Post

Entre los principales temas están mayor fluidez visual y la vida en tiempo real, como una evolución natural que se ha venido dando con el auge de las redes sociales. Por supuesto, hay un énfasis especial en la recomposición de varios mercados que entrarán en una etapa con grupos extensos de consumidores que entrarán a la “3a. edad”.

En JWT Intelligence comparten un resumen del informe:

En The Slogan Magazine tienen un resumen más extenso de lo incluido en la publicación de 32 páginas, mismo que se puede comprar en este enlace.

Compartir Post

Con la patente, Google ofrecería un servicio de actualización de dichas plataformas (billboards, vallas, etc.) reemplazando lo que las imágenes fijas contienen por información o campañas más nuevas o bien, subastando aquellas que no sean reclamadas.

Por supuesto, al igual que en la vida real, habrán distintas tarifas dependiendo del soporte virtual, lo cual abriría el espectro de la “publicidad local”. Por ejemplo, el anuncio contendrá un hotspot que podría desplegar información más detallada sobre el tipo de productos o servicios que ofrece e invitar a promociones más relevantes, sobre todo cuando se aplica a dispositivos móviles.

Vía: Digital Agency.

Compartir Post

Ryanair lanza su tercer calendario con mujeres de su personal y duplica las solicitudes para donativo del año pasado. Aún eso, sigo pensando que su mejor campaña ha sido la de la Reina Sofía.

Compartir Post

El objetivo de la campaña, impulsada fuertemente en relaciones públicas, era comunicar un baja de precio del modelo con el slogan “No podemos bajar más”.

El video es totalmente una dramatización de un billboard instalado a, aproximadamente, 11 kilómetros de profundidad, junto en el punto más bajo en océano, como lo es la Fosa de las Marianas en el Pacífico.

Por supuesto, hay sitios en donde se han tenido que hacer las precisiones sobre lo falso de este logro submarino, lo cual no diluye lo interesante de la analogía y la muy buena solución creativa de la agencia.

Lo más complicado para un viral es tener contenido relevante. Éste lo tiene y, por ende, el trabajo de RP logra tan buenos resultados desde el inicio.

Compartir Post

Este trabajo es de la agencia Cossette, una red originaria de Quebec, Canadá, que tiene varios trabajos interesantes con medios alternos. En especial, este para anunciar el café de McDonald’s me parece sobresaliente, al cumplir puntualmente con objetivos de awareness:

Vía: Brand Infection.

Compartir Post

Sony Ericsson ha preparado una aplicación que se conecta a Twitter para crear su propio mundial. La idea básica es escribir mensajes de apoyo para cada una de las selecciones, lo cual les acreditará ciertos puntos para avanzar.

Twitter World Cup es una aplicación muy sencilla, que se queda como concurso de popularidad. Pero creo que eso es lo que lo hace atractivo. Como pequeña acción, cumple una función de acompañamiento con el usuario en su conversación.

Tal es así que, fiel a la discusión más generalizada, México la tiene muy difícil ya se encuentra en el “grupo de los 5 equipos”, en donde Irlanda aparece para incomodar a la selección francesa con el fantasma de la mano de Henry.

URL: Twitter World Cup.

Compartir Post

Compartir Post

Mi ejemplo habitual es con los banners, en donde creo que las agencias brasileñas han sabido llevar bien la creatividad del print al digital, evitando sesgarse con los formatos y jugando más con las posibilidades de los medios, con quienes tienen trato directo.

Por supuesto, esto no significa ni niega que hayan agencias digitales que estén haciendo trabajo interesante pero, con la honestidad debida, estamos entrampados con los formatos, que muchas veces llegan más como mandatorios que como oportunidad de hacer creatividad.

Hoy en Yahoo! México, apareció un banner que es la prueba de la salida del formato. Banners expandibles con videos y audios hay muchos, pero pocos son los que realmente ofrecen experiencia. Absolut es una marca que lo sabe hacer bien, ya publicamos otro trabajo interesante por acá, y este no se queda atrás.

El anuncio es referente a Absolut Rock Edition, cuyo vocero es la banda australiana Wolfmother, gracias a un documental de Danny Clinch. Como siempre, la botella es un pretexto, una inspiración. El banner es un primer acercamiento y un pretexto para involucrarse con la marca. Sin embargo, ya es una experiencia por si misma, con la que se puede jugar y recibir, al mismo tiempo, la esencia de este nuevo producto.

Si bien se puede acusar de “idea corta o inocente” esta pieza. Me parece que por el contrario, la creatividad se concentró en una pieza única con un mensaje completo muy claro y del que se tiene que destacar la buena producción. En últimas fechas, hemos visto piezas que parecen muy atractivas, aunque con problemas técnicos de todo tipo que no permiten la correcta entrega el mensaje.

Link: Absolut Rock Edition.

Compartir Post

Compartir Post

Compartir Post