Furkan Acarel

Timeline’nın Markalara Etkisi

2012-01-11T13:53:00.000-08:00

Facebook’un yaptığı yenilikler bitmiyor. Herkesin bildiği gibi o yeniliklerden biri de “Timeline” sistemi. Timeline sistemi sadece bir tasarım değişiklikliği gibi görülse de aslında çok temel bir değişiklik. Timeline ile ilgili birçok görüş var. Beğenen var, beğenmeyen var. Kullanıcılar bu noktada birçok görüş sunuyor. Peki bu “Timeline” sistemine farklı bir şekilde bakacak olursak markalara nasıl etki edecek. Artık kullanıcıların hayatları profillerinde çok net bir şekilde görülebilecek. Haliyle hayatlarının bir kısmında da markalar mevcut. Dolayısıyla hayatlarının daha göz önünde olabilme ihtimaline karşılık markaların imajları da çok önemli bir hale gelecek. Marka sayfalarının kullanıcıları ile olan iletişimlerinin görsel yönde oldukça başarılı olması gerekmekte. Bu da sayfalarının iyi yönetildiği markalar için daha güçlü bir iletişim olacağının sinyallerini veriyor. Hele ki sayfalar da kullanıcıların “Timeline” görüntüsüne geçerse, bu çok daha önemli bir fırsat olacaktır. Markaların sayfaları hem onların bir web sitesi hem de onların bir paylaşım merkezi haline gelmesine neden olacaktır. Kendilerini anlatma derdi daha da kolaylaşacaktır diye düşünüyorum.

Burada en önemli olan ise kullanıcıların birçok yeniliği hızlı bir şekilde takip edebilmesi. Artık kullanıcı anlık olarak birçok bilgiyi “Ticker” üzerinden takip edebileceği için sayfaların yayınladıkları haber içeriklerini çok fazla önemsemeyecektir. Bu da markaların farklı stratejiler oluşturma zorunluluğuna taban hazırlar. Fakat bir yandan uygulama yönünde de bir avantaj sağlıyor. Kullanıcılar dilediklerinde birbirlerinin uygulama içindeki aksiyonlarını takip edebiliyorlar. “Ticker’ın” ana sayfanın kirlenmemesi açısından ise oldukça yararlı bir özellik olduğunu da söylemek isterim.

Facebook’daki yeniliklerden bir tanesi de aslında kullanıcıları daha fazla sosyalleşmeye iten “Takip Etme” özelliği. Çünkü bugüne kadar ki sosyal ağlarda ya takip sistemi vardır ya da arkadaşlık. Fakat Facebook’da artık her ikisi de mevcut. Bu da kullanıcıyı oldukça özgür kılıyor. Bu noktada gerçekten hedef kitlesini yakalamış markaların etkileşimlerinin yükselmesine yol açabilir. Çünkü yayılım çok daha hızlı ve akıcı olabilecek. Son zamanlarda “Sponsored Stories” gibi yenilikçi reklam şekillerinde getirilen yenliklerle de, bir şeyleri sezebilen markalar istedikleri noktaya daha hızlı bir şekilde gelebilirler.

Tesco'nun Sanal Marketi

2012-01-11T13:47:00.000-08:00

Kore'de Tesco adlı bir alışveriş merkezi, Home Plus olarak adını değiştirmesiyle birlikte alışveriş olgusuna da yeni bir bakış açısı getirmiş. Kore'de yaşayan insanların en az haftada bir kez alışveriş yaptığı ve yoğun iş temposu göz önünde bulundurularak, insanların daha rahat alışveriş yapabilmesinin yolları aranmış. Sonunda da metro istasyonunda bir market kurulmuş. Fakat bu marketin farkı sanal olması. İnsanlar satın almak istedikleri ürünün QR kodunu Smartphone'da okutarak sipariş verebiliyorlar. Hem de siparişleri evlerine gidiyor. Kore halkının ihtiyaçları düşünülerek güzel bir kampanya ortaya çıkmış. Zaten sonuçlara bakılırsa da yararlı ve etkili bir proje olduğu açık. Genel olarak uzak doğu ülkelerindeki metro kullanımının fazla olması da projenin önemli bir ayrıntısı.

Volkswagen Tiguan "Translator"

2011-07-12T06:09:00.000-07:00

Volkswagen'in düşündüren reklam anlayışı devam ediyor. Bir otomobilin özelliği üzerinden nasıl mesaj verilir. İşte böyle..

Ofislerin projelere etkisi

2011-07-12T05:01:00.000-07:00

Yapılan işleri kalitesinin, ofislerin, iş yerlerinin mimari yapılarıyla ilgili olduğunu düşünenlerden biriyim. Bir ofisin rahat hareket edilebilir olması ve her yere kolay ulaşılabilir olması önemli. Çalışanlarınıza nasıl bir ruh hali yaşatmak istiyorsanız, o ruh haline uygun da ofisi tasarlamak bu işin büyük bir kısmı. Çalışanların birbirlerinden kopuk olmamaları için oda oda değil, herkesin bir arada bulunabilecekleri ortamlar yaratabilmek, bence işin en önemli kısımlarından. Bu işin uzmanı değilim ama bu takım çalışmasını daha verimli hale getirir diye düşünüyorum. Toplantılar, projeler, kampanyalar, beyin fırtınaları çok önemlidir. Bu sürecin sağlıklı götürülmesi de aslında bir yandan çalışanın beynini arıtmasıdır. Bu arıtma ne kadar verimli olursa o kadar iyi projeler çıkabilir.

Tabii ki herkesin belli bir imkanı vardır. Daha iyi ofisler için büyük bütçeler gerekebilir. Fakat düşük bütçeli de güzel ve rahat ofisler tasarlanabileceğini düşünüyorum.

Fotoğrafların devamı için

Bu kalem tükenmez

2011-07-12T04:45:00.000-07:00

Basit düşünmek ama etkili bir iş çıkarmak bu olsa gerek. Hiçbir masraf yok. Sadece zeka kullanılarak yapılmış bir billboard çalışması. Çok iyi bir iş çıkmış.

Kaynak

Turkish Airlines “iAd” Case Study

2011-07-12T03:56:00.000-07:00

Türkiye’nin ilk iAd projesini Turkish Airlines hayata geçirdi. Apple'ın kendi mobil cihazları için tasarlanmış iAd'de, bir banner üzerinden THY hakkındaki tüm bilgilere ulaşabiliyorsunuz. Bulunduğunuz ülkedeki her türlü fiyat bilgisine, Turkish Airlines'ın yapmış olduğu reklam videolarına kadar birçok şeye sahipsiniz. Bu dijital platform Turkish Airlines tarafından biraz da kurum hakkında bilgi vermek ve tanıtım amaçlı kullanılmış. Türkiye'de bir ilk olması açısından bence önemli. 23. Kristal Elma Reklamcılık Ödülleri’nde, mobil kategoride Kristal Elma kazanması da tabii ki göz ardı edilemez.

Turkish Airlines “iAd” Case Study

Pandalar ile geri dönüşüm

2011-07-12T03:30:00.000-07:00

Alışveriş merkezlerinde, sokaklarda, birçok yerde görürüz broşür dağıtanları. Biraz yürüdükten sonra da o dağıttıkları broşürlerin buruşmuş hallerini yerde görürüz. İnsanlar genelde onları alırlar ama daha sonra yere atarlar. Neden çöpe atmayıp yere attıklarını da aslında merak ederim. Şimdi ayıp olur bari çöpe atmayayım mı derler? :)

İşte insanların bu alışkanlıklarını göz önünde bulundurarak WWF de çok güzel bir geri dönüşüm kampanyası yapmış. Hem markanın simgesinin kullanılması hem de insanların normal yaşantılarından bir kesitin projeye entegre edilmesi açısından oldukça etkili.

Intel - The Escape

2011-07-02T06:05:00.000-07:00

Youtube üzerinde yapılmış gene zahmetli ve güzel bir iş daha var. İntel The Escape.. Hatta bu tarz işlerde, son zamanlarda gördüğüm en iyi iş diyebilirim. Bir video content ile kullanıcılarla iletişim kuruyor. Kullanıcıları merak ettiren ve oldukça aksiyon barındıran bir proje. Ortaya çok iyi bir iş çıkmış.

Bazıları bundan sıkılabilirler. Tabii ki bu tarz işlerin handikapları da fazla olur. Fakat işin kalitesini bozmaz bence. İntel The Escape deneyimini yaşayın derim ben.

Kampanyacı mı? Sadık Kullanıcı mı?

2011-05-28T08:02:00.000-07:00

Merhaba,

Uzun süreden beri yazı yazmadığımı fark ederek bir yazı yazma kararı aldım. Bu yazı da uzun süreden beri aklımda bir soru işareti olan ve arkadaşlarımla da konuştuğum markaların sosyal medya'da gerçekten hangi amaçla bulunmak istedikleri? Bir hedefin konması ve hedefe yönelik yapılacak olan çalışmaların belirlenmesi. Nasıl bir kullanıcı profili istediğiniz?

Birçok markanın artık bir Facebook sayfası bulunuyor ve bu sayfalarda birçoğu kampanyalar yapıyor. Şüphe götürmeksizin bu kampanyaların yapılış amaçları belli "daha fazla kullanıcı". Peki daha fazla kullanıcı elde etmek bütün problemleri çözüyor mu? Bugün Avea ve Ülker'in sayfaları 1 milyon kullanıcıyı geçti ve bu büyük bir başarı. Peki sosyal medyada yapılan her şey sayı üzerine mi kurulmalı? Markaların söylemek istediği tek şey "gel sana bir hediye veriyim" mi demek? Bunun sonu yok. Hediye vermek sınırlanabilen bir şey değildir. Kimin cebinde daha fazla stok varsa zaten o hediyeleri dağıtarak bir şekilde elde etmeye çalışır insanları. Hocamın çok güzel bir sözü var. "Bu, sevgiline bana aşık ol diye hediye almak gibi bir şey." der. Gerçekten doğru bir söz. Yaşayan bir yerdeyiz ve markalarda orada yaşamalı. Kampanya yaparak kaçıp gitmemeli. Bir hizmet vermeli gerçekten. TTNet Destek gibi örnekler daha fazla görmeliyiz. Anadolu Sağlık'ın "Hekimlere Sorun" uygulaması gibi hastalara hizmet verdiği örnekler.

Yapılacak olan bir kampanyadan önce nasıl bir kullanıcı profili istediğinizi belirlemeniz gerekmekte. Bunu yapabilmek de aslında Facebook Ads ve Sponsored Stories'den geçiyor. Bunu uygulamaya başladığınız andan itibaren sayfaya gelen kullanıcıları mutlu etmelisiniz. Onların isteklerine samimi olarak cevap vermelisiniz. Bunu başka araçlar kullanarak da yapabilirsiniz. Kullanıcıya edilmiş bir telefon bile onu çok mutlu edebilir. Daha sonra da sayfaya "çok ilgililer, telefon ettiler ve sorunumla ilgilendiler" yazabilir. Bu veri bir marka için çok önemli. Çünkü bu geri dönüşü artık sadece sosyal mecralardan elde edebiliyorsunuz. Kimse sokaktaki veya sitenizdeki formları doldurmuyor. Bu iletişim sürecini yaratmak istiyorsanız, amacınız sadece hediye dağıtmak olmamalı. Kullanıcının markaya güven duymasını sağlamalısınız.

Asansörde Kaldık

2011-04-23T02:05:00.000-07:00

Sosyal sorumluluk kampanyaları arasında görülebilecek belki de en sert işlerden birisi. Riski olan bir iş ama çok zekice düşünülmüş. İnsanların hayvanlar ile empati kurmasını sağlayabilecek ve onların hayatlarını daha iyi anlayabileceği bir kampanya.

Bu kampanya için asansör olgusunun kullanılması oldukça akıllıca bir durum. Zaten günün her saatinde asansörde kalabilme gibi bir durumumuz var. İnsanların gündelik hayatı içine mesajınızı sert bir şekilde koyuyorsunuz. Hatta onların hayatlarından bir kaç saatte çalıyorsunuz. Bu bazı insanların kaldıramayacağı bir şey ama hayvanları nasıl bir hayata zorladığımızı da anlatan bir mesaj. Asansörün çıkışında ilanların hiçbir şey denmeden verilmesi yapılan projenin artık ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor. Zaten bir şeylerin farkındaysanız, o saatlerde yaşadığınız şeyi ne uğruna yaşadığınızın da farkına varırsınız.

Ayakta Alkışlandı

2011-04-17T11:01:00.000-07:00

Pet şişelerin çevreye verdiği zararı vurgulayan, çevre kirliliğini engelleyin mesajını insanlara ileten bir Flashmob uygulaması gerçekleştirilmiş. Flashmob mantalitesinin zaten çok farklı ve etkili olduğunu düşünen insanlardanım ve bu Flashmob uygulaması da çok iyi düşünülmüş. Çöp kutusunun kenarında yere bir pet şişe bırakılıyor ve organize bir şekilde o pet şişeyi atan kişiyi o anda herkes kalkıp alkışlıyor.

Magnum'dan Müthiş Bir İş

2011-04-17T09:38:00.000-07:00

Advergame olayının gerçekten son noktası olabilecek bir proje. Magnum çikolatalarını toplamak için "Mario" formatında bir advergame yapılmış fakat bir farkı siteler arasında olması. Bir işin mükemmel olması için sadece yüksek bütçeli olmasının yanında kreatif bir iş olma gerekliliğini gösteren bir proje. Mekan değişimlerindeki müziklerin farklılıkları sizi direkt olarak o atmosferin içine alıyor.

Magnum Pleasure Hunt

Check-in Olana Köpek Maması

2011-04-17T09:26:00.000-07:00

Bu aralar gördüğüm en zeki, düşünülmüş Foursquare kampanyası. Offline, Online entegre bir kampanya nasıl yapılır, öğretiyor adeta. Lokasyon bazlı sistemlerin neden bu kadar zekice offline mecralara yayılımını göremiyoruz bilmiyorum. Mükemmel bir kampanya olmuş. Direkt olarak hedef kitleye seslenen ve onların isteklerini karşılayabilecek bir kampanya.

New York'ta Beş Minare

2010-11-28T05:43:00.001-08:00

Öncelikle şunu söylemeliyim, bu filme getirilen haksız eleştirilerin çoğuna katılmıyorum. Türkiye'de böyle bir film örneği daha gösteremezsiniz. Mahsun Kırmızıgül'ün çok fazla filmlerini izlemedim ama bu filminden sonra başka bir film çekerse kesin izleyeceğim. Beyaz Meleğ'i izlemişimdir. Oradaki dram ile büyük bir çıkış yakaladı bunu da Güneşi Gördüm ile devam ettirdi. Fakat bu film Mahsun'un zirvelerinden bir tanesi. Ben etraftan aldığım pozitif enerji sonucunda bu filmi merak etmeye başladım ve geçen bayram da da filmi gidip izledim.

Filmden aldığım ilk algı, filmin kesinlikle aksiyon sahnelerinde oldukça gerçekçi olması ve bir Amerikan prodüksiyonunu andıran yapısıydı. Fakat filmin ilerleyen dakikalarında bir hikayenin ortasında buluyorsunuz kendinizi. Hikaye kurgusu oldukça çeşitli. Din temasının çok işlendiğini söylüyorlar ama filmin içinde töre olaylarına gönderme de yok denilemez. Filmin içinde değindiği konular arasında ki geçişleri oldukça başarılı buldum. Tabii ki her filmde olabilecek hatalar vardı. İngilizce bilmeyen bir polisin Amerika'ya gönderilmesi gibi. Filmde dikkat çeken bir başka unsurda aslında filmin net baş rol oyuncularının olmaması. Mahsun Kırmızı Gül çok ön planda olan bir konumda değil. Mustafa Sandal ile rolleri bölüşmüşler. Tabii baş rol gibi görünen bir Hacı rolünü oynayan bir Haluk Bilginer var ama rol bölüşümleri çok iyi ayarlanmış. Örnek olarak; Engin Altan'ın oynadığı Timur karakterinin çok geride kaldığı söylenebilir mesela ama birçok sahneyi ayakta tutan da bu karakterdir. Film'in sonuna doğru olan bazı sahneler zorlama gibi geldi. 20 saniyelik bir mesnevi gösterisi gibi. Koymak için konulmuş bir sahne gibi geldi bana. Bu gibi durumlarında dışında aslında kimsenin beklemeyeceği keskin sahnelerde mevcut. Haluk Bilginer'in vurulduğu son sahnedeki çekim açıları ve keskinlik aslında filmin yükselişi ve bitişini özetler nitelikte. Polis teşkilatının da operasyondaki kişisel gizli ayrıntıları kaçırması filmin bir tarafını da açıkta bırakmış. Yani buradaki yorumu izleyiciye bırakmış olması da filmin güzel ve tartışılabilir bir film haline getirmiş. Daha önce izlediğim Beyaz Melek filminde her şey netti. Burada net olmayan bir şeyler var ve filmin sonunda netlik kazanıyor.

Filmin tartışmasız en iyi oyuncularından biri Mustafa Sandal. Benim açıkçası beklemediğim bir performans sergilemiş ve filmin dinamizmini koruyan bir rolü üstlenmiş. Genel olarak filmin dinamik taraflarında etkin bir rol içine bürünmüş. New York'ta ve İstanbul'da alınan kuş bakışı görüntüler oldukça iyi. Filmin en beğendiğim taraflarından biri de din unsurunu şiddet olarak kullananlar ile din unsurunu barış için kullanan tarafın karşılaştırılması yapılmış. Bunlar kişiselleştirilerek tartıştırılmış. Bu tartışma aynı zamanda bilgi içerikli bir tartışma. Filmin bu tarafı gerçekten beni etkiledi diyebilirim.

Son olarak; Mahsun Kırmızı Gül'e ve bu filmde emeği geçen herkese gerçekten teşekkür ederim. Daha iyi filmler çekildiğini görmek dileğiyle.

New York'ta Beş Minare Fragman

Dan Cobley: Fizik bana pazarlama hakkında ne öğretti

2010-10-29T14:19:00.000-07:00

Fizik ile pazarlamanın birleşimi hakkında bir konferans. Pazarlamaya farklı bir bakış açısı sunuyor..

İyi seyirler...

Markalar yeterince net mi?

2010-03-06T06:42:00.000-08:00

Markaların sosyal medyaya girmeden önce kendilerini ölçecekleri en önemli noktalardan bir tanesi de bu bence. Çünkü sosyal medya'nın diğer medyalara benzer bir yanı yok. Diğer medyalarda medya patronları medyaya hakimken burada insanlar hakim. Dolayısıyla diğer medyalarda bir şekilde ikili ilişkilerle işinizi görürsünüz ama burada insanlarla pazarlığa oturmaya kalktığınız anda çok büyük bir bozguna uğrarsınız. Tamamen insanların hakim olduğu bir mecra. Ayrıca kendi arasında da insan profili olarak bölümleri olan bir mecra. Bunu da çok iyi analiz ediyor olabilmeniz lazım. Bir marka, ya ben bu insanları mutlaka burada promosyonlarla, yarışmalarla, ödüllerle kendime çekerim diye düşünüp sosyal medyaya girmeye karar verdiyse hiç girmesin daha hayırlı olur onun için. Çünkü o düşündükleri şeyle girdikleri zaman ulaşabilecekleri insan sayısı her zaman sınırlı kalır. Bunun google opitimizasyon'u, sosyal medyası, offline kampanyaları, etkinlikleri ve müşteri hizmeti ile birlikte bir bütün olarak düşünmek zorundalar. Birinde bir eksiklik olduğu zaman özellikle sosyal mecralarda aktif olan insanlar mutlaka bunu fark ediyor ve bunun yayılımı da çok hızlı bir şekilde gerçekleşiyor. Faydaları olduğu kadar zararları da çok oluyor.

Yapacağınız hizmeti çok net bir şekilde yapmalısınız. Eğer bir hileye başvurursanız ve bu açığa çıkarsa burada bulunan insanlar gerçekten size bunu ödetir. Var olabilmenin dışında çok gerçek olmalısınız.

"Mükemmel turşu yoktur mükemmel turşular vardır."

2010-02-28T08:27:00.000-08:00

Bu videonun özeti "Mükemmel turşu yoktur mükemmel turşular vardır" aslında. İnsanların birbirlerinden farklı şeyleri sevmeleri. Stratejiyi kurarken insanların sanki aynı tadları sevecekmiş gibi davranılmaması. Mükemmeli aramak yerine insanların kaç farklı tad sevdiklerini öğrenmek ve isteklerini yerine getirmek. Ve bunu bir istatistik halinde inceleyebilmek. Ama bir fark daha var ki. İnsanlara bunu sözel olarak sormak yerine deneyimlemelerini sağlamak. Son yıllarda bu derinleşmeye başladı. Ama aynı paralellikte insanların isteklerine ulaşmakta sosyal medya ile bir o kadar kolaylaştı. Gene aynı paralellikteyiz.

Viral Video & Reklam

2010-02-28T06:12:00.000-08:00

Bu yazıda viral videonun nasıl anlaşıldığını sorgulamak istiyorum. Viral video dediğimizde aklınızda ilk beliren şey nedir? Reklam mı? Eğer bir viral video gördüğünüzde amma reklam yapmışlar diyorsanız. O viral video başarısız olmuştur aslında. Viral videolarda ya saçmalatmaca yaparsınız ya da amatör bir video içine markanızı yerleştirmeye çalışırsınız. Son zamanlarda eski sevgiliye kapak virali gibi seri halinde yapılan viraller gördük. Ama bence eksi tarafı sonunda onun viral video olduğu öğrenilince insanlarda bir hayal kırıklığı yaratması. Buna benzer bir şeyi Disko Kralı programında bir tartışmasını görmüştüm. Çin'den arayan kadının fake olduğunu orada ilk kez Okan Bayülgen söyledi ve herkeste bir hayal kırıklığı yaşandı. Okan Bayülgen'de daha sonra ama bizi eğlendirmedi mi? Kahkaha atmadık mı? Şimdi bunu öğrendikten sonra neden böyle bir tepki oluşuyor dedi. Bu aslında insanların kandırılma duygusunu kaldıramamasından da kaynaklanıyor. Viral video'da böyle bir şeydir ki o videoda inanılmaz bir viral yaratmıştı. Tabii oradaki etkenler oldukça fazlaydı ve kendi viralini yaratmıştı.

Viral video ile reklam arasında ki farkı iyi algılamak lazım aslında. Viral videoyu reklam mantığında düşünürseniz hiç bir getirisi olmayacaktır size. Viral video slogan duyurma ve logo gösterme yeri değildir. Bunu çok akılcı bir şekilde çözmelisiniz. Ya da tamamen eğlendireceksiniz. Her viral videonun mantığı başkadır. Tabii bunun bence gene daha önce ki yazımda da bahsettiğim gibi belli bir stratejiye oturtulması gerekir. Bir de unutmadan bunun ölçümlemesi var. O konu da da Murat Kahraman'ın yazdığı yazıya göz atabilirsiniz.

Viral videoları yapmak mı daha zor raporlamak mı?

Top 10 Viral Videos – January 2010

Online Medya & Offline Medya

2010-02-27T08:56:00.000-08:00

Bu yazıda Online medya ve Offline medya arasındaki farklardan bahsetmeyeceğim. Uzun süreden beri aklımı kurcalayan bir şeyden yakınacağım açıkçası. Online mecranın neden Offline mecradan ayrı düşünüldüğünü soracağım. Bu ikisi birbirinden bağımsız olarak yaşayabilir mi? Markalar neden tamam offline'a bu kadar para harcadık şurada da biraz online dünyaya girelim adımız duyulsun mantığını işliyolar? Bence yapılan kampanyalar 360 derece düşünülmesi gerekir. Aynı çizgide yürümek zorunda. Ama markalar kendilerine bir ajansa bağlamak yerine farklı farklı ajanslarla çalıştıkları için bu bütünlük kurulamıyor. Hele ajanslar birbirleriyle anlaşamazlarsa ortaya daha büyük sorunlar çıkıyor. Hangi tarafı hangi ajans yürütüyor gibi sorular ortaya çıkıyor. Doğal olarak yapılan kampanyanın aynı paralellikte yürümesi zorlaşıyor.

Ne online mecrayı, offline mecradan ne de offline mecrayı online mecradan ayrı düşünebiliriz. İkisi bir bütündür ve birbirlerini destekler. Ama şu zamanda bana kalırsa online medya offline medyayı destekleyici unsur olarak kullanılmalıdır.

Artık televizyonlarda, billboardlarda twitter'ın facebook'un adı geçiyor. Ntv'nin bir twitter hesabı var ve oradan paylaşım yapıyor. Bu çok önemli. İkisi de birbirine bağlı. Ama hep şu hava estiriliyor. Tv, gazete yayıncılığı yok oluyor. Herkes artık internette. Tamam birçok kişi internette olabilir ama bu gazeteciliğin veya Tv'nin öldüğü anlamına gelmez. Ayrıca yakın zamanda FriendFeed'in kaç kere çöktüğünü gördük. Şu anda bunu çok iyi kaldıran bir Facebook var. Yani o kadar insanı online medya ne kadar kaldırabilir, ilerki zamanlarda da göreceğiz.

Buzzlanmayan Kaldı mı?

2010-02-14T03:13:00.000-08:00

Sosyal ağlar öyle bir şey ki her zaman yeni şeyler görebiliyosunuz. Geçen hafta da Google'un yeni bir servisi olan Google Buzz'u gördük. Friendfeed tarzı ve tasarımına sahip bir yapısı var. Yalnız yaptıkları en büyük hata bence Buzz'u mail kutusunun altına koymaları. Mail, insanlar için ayrı bir yerdedir. Özellikle böyle sosyal ağlarda bulunan gençler Digitalage dergisinde de yer alan bir istatistiğe göre maillerine çok az bakıyorlar. Yani maillerine fazla okullarıyla ilgili bir problem olmadıkça bakmıyorlar. :) Belki şimdi daha fazla bakarlar. Bana biraz karışık geldi bilmiyorum. Daha neler olacağını göreceğiz.

Bu yazı size yardımcı olacaktır; Sosyal Medya’nın Yeni Oyuncağı Google Buzz Aramıza Katıldı

Sen WoMMer nedir bilir misin çekirge!

2010-02-14T02:45:00.000-08:00

Bu yazıyı aslında ne zamandır yazmak istiyodum ama bir türlü yazamadım. Burada gazeteye kimin çıktığı değil, bugün aramızda konuştuğumuz Womm'un konu edildiği bir yazının gazeteye çıktığı. Bu aslında küçük bir şey gibi görünsede güzel bir adım. Online mecra'nın biraz daha offline bir mecraya taşımasında yardımcı olacak bir şey. Her ne kadar Online mecranın güçlü olduğuna inansakta herkes hala her gün gazete okuyor, herkes mutlaka televizyona bakıyor. Mesajı ne kadar iyi alıp almadıkları başka bir tartışma konusu tabii ki. Neyse,konunun başlığı Sen Wommer nedir bilirmisin çekirge! İlk başta genel olarak internet mecrasının etkisinden bahsedildi. Offline mecraya göre avantajları sıralandı. Daha sonra Womm yaparken başımızdan geçen olayları anlattık. Güzel bir söyleşiydi. WoMMer'lığı daha fazla insana ulaşabileceğimiz yerlerde daha iyi anlatabiliriz umarım. "

Haber için; BURAYA

Sevdimde Ne Oldu Sanki

2010-02-10T00:20:00.001-08:00

Efes'in yaptığı bu kampanya şu aralar gördüğüm en iyi kampanyalardan bir tanesi oldu benim için. Kampanyada çok farklı bir mantık işliyor. Açıkçası Vodafone'nunda yaptığı gibi gerilla tarzı bir iş olmuş. Böyle bir şeyi sevgililer gününe bağlamakta güzel bir fikir. Efes'in sitesinin hacklenmesinden sonra böyle bir şey yapması insanların ister istemez ilgisini çekiyor. Bu Hacklenme olayından sonra Efes kendini sosyal medyada aman efendim biz böyleyiz, biz şöyleyiz diye savunmaya kalksaydı büyük bir ihtimal hüsrana uğrayacaktı. Buna bir yarışmayla karşılık vermiş olması hem de müzdarip olduğu bir durumu kullanması, kampanyanın etkisini ölçmeye yetiyor. Zaten insanlarda Hack veya sansür olaylarına karşı bir ilgi var. Böyle akıllı hareketler diğer markalara da örnek olmalı.Olumsuz bir durumu olumlu bir duruma dönüştürme böyle bir şey olsa gerek ya da kriz yönetimini iyi yapma da diyebiliriz. Kampanyayı kısaca anlatacak olursak bir mikro site kuruluyor, bu siteye girip yaratıcılığını konuşturup en güzel site hackleyen ve sevgilisine gönderen kişi birinci olması halinde sevgilisiyle birlikte güzel bir yerde yemek kazanıyor.
Haydi hayırlı Hacklemeler. :)

Siteye Giriş İçin: BURAYA

Kitlesel İşbirliği Her Şeyi Değiştiriyor

2009-11-29T10:33:00.000-08:00

İş dünyasında yeni bir güç doğuyor: Kitlesel işbirliği. İnsanlara yeni bir sosyalleşme, eğlenme, inovasyon yapma ve istedikleri türden kendinden örgütlü bağlantılı topluluklar bünyesinde iş yapma biçimi sunmaktadır. Şirketler müşterileriyle birlikte ürünler tasarlayıp geliştirebilmekte ve bazen değeri büyük oranda bu yolla yaratabilmektedirler. Bilim insanları sahip oldukları verileri ve metotları açık kaynakla erişime açıp dünyadaki gelişim içerisindeki ve deneyimli her bilim insanına yeni keşif süreçlerine katılma olanağı tanıyarak bilimi yeniden üretebilmekteler. Hükümetler bile kamu hizmetlerinin dağıtım biçimini dönüştürmek ve yurtdaşları karar alma süreçlerine dahil etmek gibi amaçlarla bu iş birliği sürecine eklemlenebilmekteler.

Vikinomi ilkeleri size yeni üretim biçiminde işbirlikçi beyinlerin sadece tüketici değil aynı zamanda üreten tüketici olmalarının şirketler için önemini gösteriyor.

Not: Bu kitabı herkese öneririm.

Kitap Yurdundan Satın Almak için: BURAYA

Hayatta ve İşimde Deneyim Edindiklerim

2009-11-20T13:05:00.000-08:00

· Basit düşünmelisin (Basit düşünmek her zaman daha iyidir, anlaşılır olmakta)…
· Bir insan herkesi mutlu edemez, hedef kitlen olmak zorunda…
· Bir ajans kuracaksan mutlaka bir başarı hikayen olmalı…
· Konuşmadan önce dinlemeyi çok iyi öğrenmelisin (Soru soracaksan söz kesme, not al ve sonra sor)…
· Analiz yeteneğin olmalı (Bu sadece tek bir şey için değil, çevrendeki her şey için)…
· Nasıl tanınmak istiyorsan o şekilde sosyal medyada yer al ve o duruşundan vazgeçme…
· Politikadan uzak durmalısın (politika seni bir taraf olmaya zorlar) Siyaset değil, Politika özellikle altını çiziyorum. Çünkü herkesin yaşam tarzı, giydiği giysi onun siyasetidir)…
· Bu işte ön yargılı olmamalısın…
· Sosyal Medyanın MANTIĞINI iyi öğrenmelisin (Yoksa sokakta broşür dağıtan insandan hiçbir farkın kalmaz)…
· Her zaman deneyimli insanların yanında olmalısın. (Sadece dinleyeceksin, konuşacağın zamanda soru soracaksın, kendinden daha iyi olan insanlardan bir şeyler öğrenebilirsin)…
· Yaratıcıyım(z) demek yerine iyi bir takım oyuncusuyum demek daha iyidir. Eğer daha iyi bir şey söylemeyeceksen. (Gerekirse yaratıcılığı sorgula farkın yaratıcılık olmamalı)…
· Ben çok iyiyim, süperim hiçbir zaman demeyeceksin. (60 yaşında çok deneyimli biri bile olsan, mükemmel işler yapmış dahi olsan)…
· Hayatta ki amacım nedir diye kendine sor…
· Bir nesneye bakabildiğin kadar farklı açılardan bakabilmelisin (İster böl, ister kes, ister boya ama düşün, sonrada amacına entegre et)…
· Ne bulduysan okumak yerine sana fayda sağlayacak şeyleri okumalısın…
· Sadece pratik bilgi veya sadece teorik bilgi yetmez, oranı iyi ayarlamak lazım…
· Sorumluluk sahibi olmalısın…
· Eğer bir ajansta stajyersen verilen her işi yapmalısın (Şikayet etmemelisin)…
· İnsanların sana karşı yaptığı tavırlara takılarak zaman harcama, kendi işini yapmaya çalış…
· İş arkadaşınla ayrılmak zorunda kalırsan, hiçbir zaman kötü ayrılmamalısın (Bu sektör küçük, karşılaşabilirsin. Aynı dünyadayız unutma)…
· Her şeyden biraz bilmelisin ama bir işin Uzmanı olmalısın…
· Bulduğun fikri çok fazla sahiplenmemelisin (Fikirler tartışarak gelişir, fikir konusunda bencil olma)…
· Bir markanın herhangi bir kampanyasını yaparken mutlaka o markayı çok iyi analiz etmelisin (Çok iyi araştıracaksın, araştırma fikir bulmanın yarısıdır)…
· Öğrendiğini öğreteceksin öğretirken de öğreneceksin. (Her yerden bir deneyim koparmaya bak)…
· Oyunlar yapmaya çalışma, her şey ortada (Sen düşünebiliyorsan o da düşünür)…
· Bir hobin mutlaka olsun ama bu hobi kitap okumak, müzik dinlemek falan değil (bunlar hobi değil, zorunluluk bence) Kendini farklı düşüncelere itebilen hobiler, gitar çalmak gibi, resim yapmak gibi…
· Fikrin iyi olabilir ama müşteriye satamazsan hiçbir anlamı yoktur…
· Yaptığın işi her zaman ciddiye al (Hayalci olma, gerçekler üzerine kafa yor)…
· Yaptığın kampanyayı bir bütün olarak düşünmelisin…
· Çevreni yeterince genişlet bu sadece kendi sektöründeki insanlar değil her sektörden insanla olmalı (Reklamcılık ve Pazarlama her yerden beslenir)…
· İşine yaramayacakları çöpe atmamalısın onları listele, zaman gelir işine yarar…
· Arkadaşlıkla, iş arkadaşlığını kesinlikle karıştırmamalısın (İş başka, arkadaşlık başka, klasik ama doğru bir söz)…

Biraz karışık olabilir kusura bakmayın. Tabii ki bu maddeleri yazmak sadece yazıda kalmamalı. Uygulamaya geçilmediği sürece hiçbir anlamı yok. Kimse yanlış anlamasın ben sadece şu ana kadarki deneyimlerimi yazdım ve paylaşmak istedim. “Ders verme gibi bir niyetim yok.” Bu yazıyı yazmam kendimi ölçmem içinde doneler veriyor.* Hatalı bir şey varsa lütfen söyleyin.*

Bu deneyimleri edinmemde birçok değerli insanın emeği vardır;

Tuğçe Esener (Hocam olduğu için kendimi çok şanslı hissediyorum.)

Müge Çerman (Eğitimci yapısı bana çok şey kattı.)

Burcu Tüzün (Her açıdan destek olması, bloğunda yazdığı yazılar ve paylaştığı faydalı linkler)

Uğur Özmen (Hayattan önemli kesitleri ve kafa açıcı hikayeleriyle)

Hasan Başusta (Dünyanın her yerinde yapılan başarılı kampanya özet yazıları ile)

Seth Godin (O bir dahi ve sunumlarının hiçbir dakikası boş değil)

Özgür Alaz (Sosyal Medya hakkında verdiği bilgiler ve düzenlediği organizasyonlar nedeni ile)

Perrin Ogun Emre (Sınıf öğretmenliğimi yaptığı ve hayata bakışımı değiştirdiği için)

Ayşe Çavdar (Siyaset ve yaşam çizgisini çok iyi öğrettiği, hocam olduğu için şanslıyım )

Alemşah Öztürk (Yaptıkları başarılı kampanya özetleri ve yaptığı organizasyonlar, mükemmel)

Not: Bu insanlar bir cümleyle anlatılamaz tabii sadece anlatmaya çalıştım yararlandığım taraflarını.

Kadir Has Üniversitesinde ki Hocalarım (Bana hocalık yaptılar)

Youthmedia (Şu ana kadar birçok şey öğrendim, deneyimledim, hala öğreniyorum…)

Manajans/JWT günlerim (Orada kişilerden inanılmaz şeyler öğrendim ve bakış açım değişti.)

Arkadaşlarımla yaptığım projeler ve sunumlar (Hem gerçek yaşamda hem de hayali projeler)

En Yakın Dostlarım (Onlar kendilerini biliyor.) J

Ve Ailem…

Bu gibi insanlar ve kurumlar oldukça bu deneyim listemin daha fazla kabaracağından eminim. Belki 5 sene sonra daha farklı bakacağız hayata. Teknoloji değişiyor bizde onla değişiyoruz. Herkese çok teşekkür ederim…

Not: (Bu veda yazısı olarak anlaşılmasın, sadece paylaşmak istedim.) J

Böyle Reklam ve İletişim Olmaz

2009-09-06T07:37:00.000-07:00

Bu kadar da olmaz artık doğru düzgün maç bile izleyemiyoruz. Maçın her 5 dakkasında eşşşşşek kadar reklam koyanların mantığını bir türlü anlayabilmiş değilim. Nasıl bir mantıkla bunu yapıyorlar. Kaç kişiden küfür yediklerininde farkında değiller heralde. Bir milli maç izlemek için oturdum. Zaten ancak milli maçları izleyebiliyoruz. Para vermeden ne Süper Ligi ne de Avrupa maçlarını izleyebiliyoruz. Maçları izlerken böyle yaparakta zehir ediyorlar bütün zevkimizi. (Galiba biraz sert bir yazı oldu ama gerçekten sinirleniyorum.)