Los usuarios de internet son cada día más conscientes de la importancia de la privacidad y protección de los datos.

Por tanto en este entorno digital los datos de navegación y las preferencias de los usuarios son una jugosa información para las empresas que ofrecen servicios en internet. Por eso, diferentes organizaciones quieren que seamos conscientes de cómo y con qué finalidad se utilizan nuestros datos.

En España, la AEPD actúa como supervisor de que las organizaciones que están en internet respetan la privacidad de los usuarios, así como también de concienciarnos de la importancia de sus datos en el mundo digital.

Por tanto, en julio de este año la AEPD publicó una actualización de la guía sobre el uso de las Cookies, con la que pretende adecuarse a las directrices del Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD). En esta actualización se considera dos cambios fundamentales que deben cumplir los sitios webs en cuanto a la transparencia y obligación del consentimiento de uso de cookies.

El “seguir navegando” y los muros de cookies

Hasta ahora se consideraba que simplemente por acceder a una web era sinónimo de aceptar la política de cookies. O también era válido el hacer clic en OK o cerrar el aviso que aparecía cuando entrabamos en la web. Pero ahora, con la nueva actualización esto ya no estará permitido para dar el consentimiento.

El Comité Europeo considera que esa forma de aceptar puede ser difícil de distinguir ente otras interacciones que pudiera realizar el usuario, por lo que no lo entienden como un consentimiento inequívoco. Es decir es algo confuso.

Ahora será necesario que veas claramente la información del uso de cookies y ofrezcas una opción de aceptación expresa, por ejemplo, a través de “aceptar” o “acepto”.

También, los ‘muros de cookies’ es aquella función en que el visitante de una página web no puede visualizar un contenido web hasta que acepta la cookies del site. Es decir, no podemos entrar a una página de la web hasta aceptar sus cookies.

En conclusión, las nuevas directrices de la CEPD están hechas en consideración a dos de los usos más extendidos en la política de cookies. Como os decíamos, el ‘seguir navegando’ y el ‘muro de cookies’.

Dentro de la norma existen algunas excepciones en que se podría denegar el acceso si no se aceptan las cookies, pero para esto se debe informar al usuario y ofrecer otras alternativas. Para ver estos casos específicos, te recomendamos revisar la guía de uso de cookies.

¿A quiénes aplica esta norma? 

En el artículo 22 de la ley de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico (LSSI), norma que marca las directrices de la protección de datos en Europa, se establece que esta norma aplica a todos quienes utilizan cookies u otras tecnologías similares para almacenar y recuperar datos de otras personas.

Es importante destacar que cada sitio debe identificar las cookies que utilizan (propias o de terceros, de sesión o persistentes), para así determinar si es que están dentro o no de la aplicación de la norma.

¿Qué sucede si no adaptas tu sitio web a la actualización de la guía?

Los sitios webs que no modifiquen su uso de cookies antes del 31 de octubre de 2020, se exponen a sanciones por parte de la AEPD. Esto se debe a que si se investiga y se determina que existe un tratamiento de datos de los usuarios, sin cumplimentar la normativa, puede ser una infracción a la ley.

¿Cuándo se considera que existe tratamiento de datos?

Cada vez que un usuario sea identificable, ya sea por su nombre o por su email al estar registrado, se considera que se está utilizando una cookie para tratar sus datos. Así también lo es, cuando se utiliza algún identificador que ayude a distinguir entre una persona y otra, y se pueda hacer un seguimiento a cada uno (por ejemplo, con la publicidad).

Por otro lado, si un sitio web no tiene los medios o condiciones para identificar a un usuario, quedará exento del cumplimiento de las obligaciones.

Tipos de cookies exentas de la LSSI y que no requieren informar ni obtener el consentimiento (según Guía sobre el uso de las cookies de AEPD):

• Permiten la comunicación entre el equipo del usuario y la red
• Prestan un servicio solicitado por el usuario
• Cookies de “entrada de usuario” (por ejemplo, relleno de información en formularios)
• Cookies de autenticación o identificación de usuario (inicio de sesión)
• Cookies de seguridad del usuario (cookies que detectan intentos erróneos de conexión a un sitio)
• Cookies de sesión de reproductor multimedia
• Cookies de sesión para equilibrar la carga
• Cookies de personalización de la interfaz
• Cookies de complemento para intercambiar contenidos sociales (sólo para aquellos usuarios que decidieron mantener abierta la sesión)

Ahora que ya estás al tanto de las novedades de la normativa española de protección de datos, recuerda que deberás aplicarlas a más tardar el 31 de octubre de 2020, ya que la actualización fue publicada en julio de 2020, mes en el que inició un periodo de transición de tres meses para aplicar la adaptación.

¿CÓMO CUMPLIR LA OBLIGACIÓN DE TRANSPARENCIA EN EL USO DE COOKIES?

Esta obligación es necesaria para el uso de todos los tipos de cookies y consiste en informar al usuario de las cookies utilizadas, su finalidad y sus destinatarios.

Esta información debe facilitarse de forma clara y completa, debe ser suficiente para permitir a los usuarios entender la finalidad del uso de cookies y debe incluir:

-Una definición de cookies.
-El tipo de cookies utilizadas.
-Clasificación de quién utiliza las cookies.
-La forma de aceptar, denegar o revocar el consentimiento para el uso de cookies.
-Información sobre transferencias de datos a terceros países.
-Si se elaboran perfiles que impliquen la toma de decisiones automatizadas.
-El periodo de conservación.
-Cómo pueden ejercer sus derechos los interesados.

Para ofrecer esta información se ha de utilizar un lenguaje claro y sencillo, evitando el uso de frases que induzcan a la confusión o desvirtúen la claridad del mensaje. También es importante saber que el usuario no debe buscar esta información, sino que debe ser evidente para él dónde y cómo puede acceder a ella.

Por último es necesario remarcar que esta información se debe facilitar antes del uso de cookies, incluida, en su caso, su instalación.

Como implementar y cambiar las cookies de mi página web

Como has podido observar, es necesario realizar ciertos cambios en el modo en el que mostramos y damos alternativas a los usuarios de nuestra web. Lo principal, es que nuestra política de cookies sea clara y seleccionable.

Es decir, que cuando un usuario entre a nuestra web, puede ver fácilmente la política de cookies de nuestra página y qué cookies acepta, pudiendo elegir, aceptar o rechazar.

Dependiendo de la plataforma en que esté creada tu web, será necesario utilizar una técnica u otra para instalar o modificar las cookies, ya sea mediante un plugin o manualmente.

Si no sabes qué cookies utiliza tu web te recomendamos CookieServe, una herramienta gratuita que detecta qué cookies se cargan en tu web.

Si necesitas cambiar la política de cookies de tu página web en G2 Estudio contamos con experiencia en este ámbito. Contactarnos y te ayudaremos a encontrar la solución a tus cookies.

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OBJETIVO DE LA AYUDA

Impulsar la modernización de las pequeñas empresas comerciales y artesanas (pymes minoristas) de Andalucía mediante la incorporación de Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC), la incorporación al comercio electrónico y la modernización de su imagen e infraestructura para hacer frente al proceso de desconfinamiento del Covid-19.

PROYECTOS SUBVENCIONABLES

Proyectos de modernización digital

• Creación y diseño de sitios webs y aplicaciones móviles con información corporativa.
• Diseño a medida e implantación de una tienda on-line.
• Adaptación del sitio web del establecimiento comercial a los dispositivos móviles.
• Implantación de cualquier herramienta o complemento de comercio electrónico que permita avanzar al establecimiento hacia la experiencia omnicanal del cliente.
• Actuaciones de comunicación, publicidad y marketing en Internet (SEM, SEO y campañas de email marketing).
• Contratación de una empresa externa que ofrezca el servicio de gestión de las redes sociales, o community management.
• Programas de gestión, contabilidad, facturación, relaciones con clientes y proveedores, gestión de almacén, automatización de ventas, u otros similares.
• Terminal punto de venta (TPV), sistemas de codificación y lectura óptica de productos, implantación de etiquetas electrónicas y similares.
• Software para la implementación de gestión de las relaciones con clientes (CRM), u otras actuaciones de fidelización de clientes.
• Balanzas electrónicas y similares.
• Sistemas de contadores de personas en las diferentes áreas del comercio, escaparates virtuales, cartelería digital, u otras soluciones en el espacio de venta.
• Cualquier otra solución digital que introduzca mejoras en el sistema de gestión y/o comercialización, o permita avanzar al establecimiento hacia la experiencia omnicanal del cliente.

INTENSIDAD E IMPORTE DE LA AYUDA: Hasta el 100% de la inversión, con un máximo de 6.000 € por cada establecimiento que posea la empresa y sin sobrepasar los 15.000 € cuando el proyecto se desarrolle en varios establecimientos.

Proyectos de modernización y actualización física

• Servicios profesionales de elaboración y redacción del proyecto de reforma y/o decoración.
• Obras de reforma y acondicionamiento de la superficie de exposición y venta del local comercial o establecimiento artesano.
• Adquisición de equipamiento y mobiliario de uso en la zona dedicada a la exposición y venta.
• Obras de mejora y acondicionamiento de la fachada exterior del local comercial o establecimiento artesano, incluidos los elementos necesarios para ello, como por ejemplo escaparate, carteles, puertas y toldos.
• En el caso de pymes artesanas, la adquisición de equipamiento y maquinaria utilizados en el proceso de elaboración de los productos artesanos.

INTENSIDAD E IMPORTE DE LA AYUDA: Hasta el 100% de la inversión, con un máximo de 15.000 € por cada establecimiento que posea la empresa y sin sobrepasar los 26.250 € cuando el proyecto se desarrolle en varios establecimientos.

Proyectos de apertura de nuevos establecimientos

• Servicios profesionales de elaboración y redacción del proyecto de reforma y/o decoración.
• Obras de reforma y acondicionamiento de la superficie de exposición y venta del local comercial o establecimiento artesano.
• Adquisición de equipamiento y mobiliario de uso en la zona dedicada a la exposición y venta.
• Obras de mejora y acondicionamiento de la fachada exterior del local comercial o establecimiento artesano, incluidos los elementos necesarios para ello, como por ejemplo escaparate, carteles, puertas y toldos.
• En el caso de pymes artesanas, la adquisición de equipamiento y maquinaria utilizados en el proceso de elaboración de los productos artesanos.

INTENSIDAD E IMPORTE DE LA AYUDA: Hasta el 100% de la inversión, con un máximo de 21.000 € por cada nuevo establecimiento que se abra, hasta un máximo de 2 establecimientos.

* Para esta modalidad de ayuda, la empresa deberán acreditar que ha mantenido actividad durante un periodo previo ininterrumpido de al menos dos años,

Relevo Generacional

• Desarrollo del protocolo familiar que contemple las condiciones para garantizar el relevo generacional de la empresa
• Plan de relevo a personas trabajadoras de la empresa que no tengan una relación familiar con su titular o titulares o a potenciales compradores. Dicho plan concluirá con la elevación del mismo a escritura pública ante notario.

INTENSIDAD E IMPORTE DE LA AYUDA: Hasta el 100% de la inversión, empresas de menos de 10 personas trabajadoras: 6.000 € de subvención; empresas entre 10 y 49 personas trabajadoras: 8.000 € de subvención; empresas de 50 personas trabajadoras o más: 10.000 € de subvención.

SOLICITAR VARIOS PROYECTOS

Cada pyme podrá solicitar subvención para el desarrollo de un proyecto de cada una de las modalidades.

PAGO DE LA AYUDA

Se abonará el 100% de la subvención en concepto de anticipo en los supuestos en que el importe de la subvención sea igual o inferior a 6.000 €

En el resto de casos se realizará un anticipo del 50% del importe de la subvención concedida, el resto de la subvención se abonará tras la justificación el proyecto.

No se requieren garantías ni avales para al anticipo del pago.

ACTIVIDADES ECONÓMICAS SUBVENCIONABLES

Todas las tipologías de comercio MINORISTA a excepción de las pertenecientes a los siguientes grupos de IAE:

• 646 Comercio de tabaco.
• 655 Comercio de combustibles.
• 664 Comercio en régimen de expositores en depósito y mediante aparatos automáticos.

DOCUMENTACIÓN NECESARIA

En este enlace puedes comprobar el listado completo de la documentación necesaria que deberá acompañar a la solicitud de ayuda.

INCUMPLIMIENTO Y REINTEGRO DE LA AYUDA

Se deberá reintegrar la ayuda percibida de forma parcial o total junto a intereses de demora en caso de existir fallos de justificación o la misma resulte insuficiente.

G2 PUEDE AYUDARTE CON

• Supervisión de la documentación necesaria para obtener la ayuda.
• Supervisión del proyecto, tanto en materia técnica como administrativa, orientándolo a la maximización de la puntuación necesaria para la consecución de la ayuda.
• Ejecutamos la parte del proyecto referente a Transformación Digital.

En este enlace puede encontrar la publicación oficial sobre estas ayudas en el BOJA

Aún está pendiente de publicarse la convocatoria de esta ayuda, por lo tanto no ha comenzado el plazo de solicitud, no obstante, puedes ponerte en contacto con nosotros y te informemos en el momento en el que comience el plazo de solicitud.

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• Publicidad, por lo general se emplea para comunicar masivamente a un público objetivo la existencia de un producto, sus beneficios y ventajas. El mercadeo, en cambio, tiene un alcance mayor, debido a que se inicia antes de que exista el artículo y continúa después de la venta, por tanto, en el contexto del marketing online, la difusión es una de las herramientas a utilizar.
• Ventas, son todas aquellas actividades relacionadas con la transferencia de productos de la empresa a los compradores, así que la venta es uno de los propósitos del proceso de mercadeo.
• Promoción, es uno de los instrumentos utilizados para lograr cumplir con las metas propuestas.

Usted se preguntará ¿qué es entonces el marketing online?, para empezar es un sistema total de actividades que deben relacionarse para lograr lo deseado, de allí que una agencia de mercadeo se encargue de crear las estrategias, administrar contenidos web, difundir los mensajes y alinear las metas comerciales con el fin de impulsar un estímulo para incentivar a los usuarios que se interesen por algo en específico.

Una vez que se identifique una necesidad y/o deseo de un determinado grupo de personas, debe procederse a realizar una investigación de mercado para validar o no la oportunidad identificada mediante un conjunto de métodos e instrumentos, tales como encuestas, grupos focales, paneles de estudios entre otros, que ayuden, en un futuro, a tomar las decisiones adecuadas.

Por tal motivo estas agencias cuentan con personal especialista en diferentes áreas, tales como, programadores, redactores, diseñadores, también animadores o expertos en video, porque de otra forma, cualquier propuesta que le ofrezcan no será viable, ya que, no cuenta con el capital humano experimentado para satisfacer la necesidad.

¿Qué se necesita para  crear el plan de marketing?

La agencia de marketing online Ozono Comunicación también tiene la capacidad de elaborarlos de manera acertada, ya que, no solo justifica lo que ha pasado, sirve también para explicar la dirección que desea tomar. Es un informe muy extenso, en el cual se especifica lo que se quiere lograr, las estrategias a emplear para conseguirlo y por supuesto con el coste asociado, por tal motivo es el resultado de un arduo trabajo de investigación.

Aunque no importe el tamaño de la empresa, sea grande o una startup, necesitará elaborarlo para fijar las metas, seleccionar los medios y recursos necesarios para llegar a cumplirlos, es por eso por lo que es conveniente buscar expertos en el área para que lo ayuden a realizar lo siguiente:

• ü Análisis, donde se describe la situación actual con relación al producto o servicio que ofrece, estudiando el mercado e identificando a los competidores y como están posicionados.
• ü Público, identificar a quien se deben dirigir, describiendo el perfil, su posición geográfica, género y otras características que consideren importantes.
• ü Objetivo, deben ser realistas, factibles de alcanzar y medibles para monitorear el desempeño e ir tomando acciones en caso de desvíos.
• ü Estrategias, este es el centro del plan, donde se definen y se plantean las tácticas para lograrlas, tales como publicidad, relaciones públicas, promociones, eventos y otros.
• ü Presupuesto, se desglosa el coste asociado a las tácticas planteadas y si este resulta alto, las evalúan para redimensionarlas de la mejor manera.

Siempre puede adaptarse el plan, alineado al crecimiento de la empresa, por tal motivo, la participación de una agencia de marketing online es imprescindible para que logre lo que se ha propuesto, presencia en la red, incremento en el ingreso y permanencia en el mercado.

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Esos dominios expirados se usan para montar blogs, en los cuales se colocan los enlaces de las páginas que se quieren posicionar, algo que hasta ahora parecía estar funcionando muy bien.

Cambios a partir del uno de febrero

Las PBN han ido funcionando muy bien, pero el día uno de febrero Google hizo cambios en su algoritmo, cambios que parece que han afectado a aquellos SEO que basan su estrategia en las PBN.

De hecho, en todo el mundo hay artículos que hablan sobre este cambio del buscador y SEO que están mostrando cambios en las posiciones de sus páginas, aquellas que habían posicionado a base de PBN.

Podemos decir que el mundo del SEO está bastante revuelto, porque las PBN son muy caras de crear y aún más caras de mantener, lo que significa que una caída de estas redes significaría pérdidas enormes para muchas personas.

No hay unanimidad sobre el futuro de las PBN

Como he dicho antes, en el mundo de los SEO hay ahora mismo bastante debate, pues no hay unanimidad sobre si estos cambios en el algoritmo de verdad están afectando a las PBN o no.

Según Juan Carlos Pell, consultor SEO en Barcelona, el cambio de algoritmo sólo ha afectado a las PBN más chapuceras, aquellas en las que sus dueños no se han molestado en ocultar sus rastros o que son de muy mala calidad, hechas a partir de dominios con mucho spam, sin artículos suficientes, con muchos enlaces salientes, etc.

¿Qué opino sobre el futuro de las PBN?

Yo creo que el futuro de las PBN tal y como las conocemos es bastante negro. Google es especialista en algoritmos, de manera que al final cazará todas las PBN, cometamos o no errores a la hora de crearlas.

Las PBN van a seguir funcionando, pero no como lo hacen ahora mismo, sino con mucho más trabajo. Esto significa que se acabó comprar un dominio expirado, meterle cinco artículos y sacar enlaces desde él.

Creo que la PBN seguirá teniendo fuerza, pero siempre que tenga contenido de calidad, visitas y una buena respuesta de usuario, lo que quiere decir que tendremos que crear blogs igual que los que usamos para monetizar, quizá con menos calidad, pero blogs de calidad, al fin y al cabo.

Alguno dirá que eso no es una PBN, y quizá tenga razón, pero parece que es lo que Google quiere y ya sabemos quién manda en el mundo del SEO.

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Redes sociales y Webs

El diseño gráfico orientado a Webs y redes sociales puede resultar muy atractivo para expertos en publicidad que quieran trabajar en el mundo online y orientar sus campañas a las características propias de las redes sociales. Crear imágenes corporativas de empresas online o campañas publicitarias orientadas al mundo virtual tiene ciertas características muy distintas a las campañas en los medios tradicionales.

Se hace necesario incluso tener conocimientos de SEO y de SEM para saber cómo orientar las campañas, cómo posicionar Webs o tiendas online y también dónde pagar por los anuncios para que estos lleguen a un público que pueda estar interesado por los productos que se anuncian.

El packaging en la publicidad

En el mundo de la publicidad también destaca el packaging, ya que este campo que actualmente tiene mucha salida, precisa de muy buenos diseñadores capaces de crear empaquetados originales y diferentes y llevar a cabo todo el proceso, desde el creativo hasta el de impresión en diversos materiales.

También puede ser importante para aquellos estudiantes de periodismo que quieran trabajar en el entorno virtual. Cada vez es más frecuente que los periódicos no se editen en papel, sino que tengan ediciones digitales en exclusiva. Esto recorta muchos gastos y permite que muchos periodistas que están comenzando puedan lanzar sus propias publicaciones que pueden ser en principio locales o incluso orientadas a temas muy concretos.

Los maquetadores y los diseñadores

Estas publicaciones necesitan de un diseño muy atractivo y de un buen enmaquetado para que el púbico que las lee se sienta a gusto haciéndolo. Evidentemente, un buen contenido es básico, pero el envoltorio también lo es.

Otra salida de este tipo de máster está en poder trabajar por cuenta ajena, llevando el control de Web y redes sociales de cualquier empresa, defendiendo su imagen digital y logrando un posicionamiento óptimo en los diferentes servidores.

Elegir un buen master de diseño gráfico

Puedes encontrar el mejor master de diseño grafico y web en cocoschool.com, dirigido a todos aquellos licenciados en Licenciados en Diseño Gráfico, Publicidad, Comunicación Audiovisual o Periodismo que quieran adquirir una formación especializada en este terreno.

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Lo primero que debes tener en cuenta es que si bien es posible aprender como posicionar una web sin la necesidad de invertir es muy complicado al principio ya que requiere de mucho trabajo pero debes tener tus metas claras y concentrarte en conseguir tus objetivos ya que estas trabajando en un proyecto que a mediano plazo te dará excelentes resultados, el objetivo es aprender como posicionar una web gratis por lo que debes primeramente tener un sitio de calidad el cual prácticamente se ubique solo, para ello debes trabajar en un diseño sencillo pero atractivo y claro que no podemos olvidarnos del contenido ya que como dicen en muchos sitios, el contenido es el Rey.

Uno de los mejores recursos que puedes utilizar son las páginas que envían tu página a los buscadores, en la red puedes encontrar muchos sitios de estos que son muy útiles para avisar a los principales buscadores que tienes contenido nuevo, también te recomendamos que consigas la mayor cantidad de enlaces entrantes a tu sitio y que lo enlaces por medio de palabras claves,  de preferencia a tus keywords principales, un buen método para conseguir este tipo de enlaces es por medio de comentarios en otras páginas de temática similar, lo único que tienes que hacer es dejar un comentario en algún articulo con un enlace hacia tu página.

también puedes conseguir reseñas gratis por medio de intercambios en muchos foros, puedes crear un blog para intercambios o bien tratar de obtener esos enlaces entrantes a tu web a cambio de otros servicios como redacciones, este es uno de los métodos más populares ya que muchas personas te ofrecen un enlace en su página a cambio de que les entregues un artículo, como puedes ver esta es una buena forma de aprender como posicionar una web sin tener que invertir dinero, solo deberás invertir tiempo ya que no vamos a engañarte, si deseas obtener buenos resultados debes trabajar y poner empeño en lo que haces.

Para finalizar podemos decir que existen otras formas de como posicionar una web gratis y te aconsejamos que te tomes el tiempo necesario para investigar los diferentes métodos como los antes mencionados o bien los enlaces piramidales que son otro de los métodos más populares y en ocasiones anteriores te dejamos información sobre ellos los cuales consisten en la creación de blogs satélites que apunten al sitio web que deseas posicionar y que a esos sitios les hagas trabajos de spam en otros sitios y granjas de enlaces, esto es muy recomendado pero debes saber cómo llevar a cabo el proceso para obtener buenos resultados y un baneo por parte de los buscadores.

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Años después y con la llegada de internet a los teléfonos y tablets, en definitiva, a los dispositivos móviles, tocaba la hora de adaptar esa página web con directrices para todo tipo de resoluciones, algo denominado con el término traído del inglés, “responsive”, pero ojo, ¡que parece ya no es suficiente! y así lo han dicho grandes personalidades del marketing como Neil Patel y sobre todo, el poderoso Google que ya avisa que te vayas informando y aplicando la tecnología AMP a tus páginas para dispositivos móviles.

A continuación, te vamos a contar por encima de que se trata para que desde entonces, no tengas excusa para darle a los visitantes a tu web, lo que mucho tiempo llevan buscando y ahora sabrás porque.

Que es AMP

Son las siglas de Accelerated Movil Page, o lo que es lo mismo, páginas web para móviles aceleradas.

Se trata de un nuevo lenguaje mucho más simplista cuya única finalidad es que cuando accedamos a enlaces desde nuestro móvil, ya sea desde el buscador Google o redes sociales como Facebook o Twitter, la carga sea ultra rápida y decimos ultra por que son por lo general, páginas de carga super rápida en comparación con versiones web completa.

Cómo adapto mi web a AMP

Lo primero que debes hacer es asociarte más al concepto, conocer todos sus beneficios y una vez con el lenguaje aprendido, adaptarlo a la programación de tu página web.

En el caso de que tu portal esté creado en el prestigioso cms WordPress, lo tendrás mucho más fácil ya que sacaron algunos plugins de fácil configuración que te ayudarán con la tarea y que te pasamos a contar:

Plugin AMP por Automatic: basta con que te dirigas al panel de administrador de tu página web realizada en WordPress, accedas a Plugins >> Añadir nuevo y encontrarás un buscador con una lupa donde si añades AMP, encontrarás un plugin llamado AMP cuyo creador se hace llamar Automatic.

La simple instalación de este plugin te permite generar de cada página que compone tu sitio, una versión amp que cumple a la perfección con los estándares establecidos.

Plugin AMP Analytics: si tienes analytics instalado en tu página web para consultar cuantas visitas tienes, no te olvides también de añadir el código a la nuevo versión móvil que tendrás una vez instalado el plugin anterior.

Basta con instalar y activar este plugin siguiendo los mismos procedimientos que te hemos contado anteriormente y añadir tu código de seguimiento de Google Analytics. Todo el que visite tu página web desde un móvil, también sumará la visita al contador.

Plugin AMP Related Post: al tratarse de una versión para móvil rápida, se tratan de páginas muy simplistas que hace que el usuario apenas pase unos segundos en nuestra web.

Una forma de atraparlos es añadir al final de la publicación enlaces a otras noticias relacionadas a las que ya está leyendo. Seguramente despierten el interés del lector y pase un rato más en tu blog.

Esto es fácil de conseguir tan solo instalando el plugin amp related post que te añadirá artículos a pie de página muy similares al que el visitante esté leyendo.

Plugin Glue for Yoast SEO & AMP: y para terminar acabamos con un plugin extensión del prestigioso Yoast by SEO el cual permite optimizar nuestras etiquetas de título, descripción, ..

Al instalar una nueva versión móvil, la configuración de tu página web no pasa a las páginas AMP, por lo que instala esta extensión y definitivamente tus urls amp estarán igual de optimizadas que las de versión de escritorio.

Una nueva tecnología muy agradable para los visitantes y sencilla de adaptar a nuestra página web, sobre todo, si la misma está realizada con cms como lo son joomla, wordpress, ..

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Existen una serie de factores que las empresas no entienden del SEO.

Muchas veces y por desgracia, me entrevisto con directivos o responsables de empresas que desean contratar nuestros servicios de posicionamiento simplemente por tratarse de una cuestión de moda o porque se ha enterado que su competencia está puesta en el posicionamiento web y ellos creen que también deberían hacerlo.

Sin embargo, no son conscientes, ni entienden de las necesidades y de los objetivos de este tipo de estrategia. Si estás pensando en apostar tú también por el posicionamiento SEO de tu web es importante que antes de nada, le eches un vistazo a algunos de los factores que las empresas no entienden el SEO, antes de que te introduzcas en un servicio que no cumpla de tus expectativas.

1. El SEO es algo rápido

En absoluto. El posicionamiento orgánico es una de las tareas más laboriosas, pesadas y lentas que hay en el marketing online. Si tu objetivo es apostar en SEO porque crees que los resultados serán mucho más rápidos, en ese caso te recomiendo que optes por anuncios de Adwords o también llamado SEM. El PPC o pago por clic es ideal para aparecer en los primeros resultados con rapidez, eso si, no es barato.

2. El SEO es gratis

Muchas herramientas disponibles en el entorno online hacen creer a los usuarios que el SEO es gratuito o extremadamente barato, y que por poco dinero o incluso si se lo hace su cuñado le va a salir barato.

En absoluto es esto cierto, e incluso esta forma de pensar ha llevado en más de una ocasión a causar grandes problemas en la estructura de posicionamiento de una web que ha conllevado una temida penalización por parte de google.

3. El SEO son solo enlaces

Estás equivocado. La estrategia de posicionamiento con enlaces se denomina Linkbuilding y tan solo forma parte de una pequeña porción del trabajo de un SEO profesional.

El marketing de contenidos, la analítica web, la optimización on page, etc. son algunas de las estrategias conjuntas que se deben llevar a cabo en el posicionamiento integral.

4. El SEO es para siempre

Nada en internet es permanente, y mucho menos aquellas cosas que dependen de un algoritmo informático ajeno a nosotros y que no controlamos, como es Google.

El SEO es un trabajo que debe realizarse poco a poco y actualizándose a medida que la web va a aumentando en autoridad. De nada sirve contratar durante 3 meses un servicio de posicionamiento, si se abandona a los 3 siguientes.

Espero que con estas premisas sobre SEO, te hagan entender un poquito mejor de que se trata eso del posicionamiento web y sobre todo que no llegue ningún comercial desalmado y te venda la moto de que en 2 meses y con una inversión de 50€ coloca tu web en la primera página de Google.

Gracias y hasta pronto

Fuente imagen: ShutterStock

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En junio de 2011 los motores de búsqueda más relevantes como Google, Bing y Yahoo! se pusieron de acuerdo en relación al etiquetado de rich snippets o datos estructurados que se le pedían a los Webmasters.

¿Qué son los rich snippets o datos estructurados?

Los rich snippets son productos de un convenio llevado a cabo a través de Schema.org donde los principales buscadores se ponen de acuerdo para etiquetar el contenido web y facilitar que los resultados de búsqueda puedan indexar contenido con una estructura más allá de lo tradicional. Seguramente alguna vez has realizado la búsqueda de algún producto que hayas querido comprar y te has topado con resultados que contenían estrellas y opiniones de los usuarios, siendo estos claros ejemplos de datos estructurados, aunque a continuación te citaré otro tipo de datos estructurados:

1) Event: Información sobre eventos que ocurren a un día y hora determinada y de forma repetida. Como por ejemplo los próximos partidos del Real Madrid. Si realizas una búsqueda cualquiera relacionada con partidos de fútbol verás que muchos de los resultados de búsqueda ofrecen información adicional sobre los partidos (eventos) próximos.

2) Organization: Organizaciones como escuelas, ONG y clubes

3) Person: Información sobre una persona, este viva, muerta, o incluso si fuera un personaje ficticio.

4) Place: Ubicación física sobre un sitio determinado

5) Local comercial: Ubicación física de un lugar determinado

6) Restaurante: Información sobre restaurantes y bar de copas

7) Product: Utilizado por e-commerce para ofrecer información referente a productos

8) Offer: Utiliza también por tiendas de comercio electrónico para comunicar una oferta determinada

9) Comentarios: ‘reviews’ realizadas por los usuarios. Este rich snippet es muy utilizado no solamente en tiendas e-commerce, sino también en webs de contenido, ya que simplemente a partir de las SERPs ya se está ofreciendo información sobre la opinión de otros usuarios respectos del artículo que estás buscando por ejemplo. Además la utilización de comentarios implementados en texto plano (HTML) ha demostrado efectos positivos en el posicionamiento SEO ya que un contenido pasa de ser estático a dinámico.

10) AudioObject, ImageObject y VideoObject: utilizados para formatos audiovisuales. De la misma forma que los sitios web tienen posibilidad de incorporar datos estructurados, también es relevante la posibilidad de incluir mapas de sitios web, es decir, los conocidos sitemaps, que básicamente se utilizan para informar a Google sobre la estructura del sitio web. Gracias a Schema también ha sido posible unificar la estructura de lo que se pedía que contuviera un sitemap, de tal manera que cualquier buscador puede recoger información en ese xml, y no es necesario generar un sitemap para cada navegador.

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La redes sociales se convierten en un escaparate mediático que bien cuidado son una herramienta imprescindible para las ventas, pero con un mal uso se pueden convertir en un auténtico caos para la marca.

Por eso, y cansados de encontrarnos ante decenas de clientes equivocados en el uso quedan a su estrategia social media, os presentamos cuatro formas de fracasar al instante.

1. Las redes sociales son para el becario

Este es uno de los principales errores que puede acabar con un problema de reputación de marca.

Muchos de los gerentes o responsables de empresas opinan que la redes sociales son para el profesional con menos experiencia dentro de la empresa. Subestiman su poder y en muchas ocasiones, lo dejan en manos del primer becario o joven en prácticas.

Esto es sin duda un craso error, ya que las tareas de social media deberán ser encargadas a un profesional del sector que sepa analizar en todo momento las métricas e índices de posicionamiento de la marca, con la capacidad de brindar ayuda a cualquier posible cliente que realice una consulta a través de la red social.

2. Los malos comentarios se eliminan

Esta manera de enfrentar cualquier comentario que realice un usuario de forma negativa sobre la empresa es especialmente perjudicial, ya que a la larga resta credibilidad y confianza hacia la empresa.

Es muy importante que ante la presencia de malos comentarios se realice un estudio acerca de si ha existido negligencia por parte de la marca, o si tan sólo se trata de un cliente aislado descontento.

3. No hacer uso de la publicidad en redes sociales

Muchos negocios creen que el uso que tiene una red social para su negocio es el mismo que su perfil personal de Facebook.

Nada más lejos de la realidad. Cualquier red social dispone de un servicio de publicidad de pago dirigido a las empresas que desean mejorar su índice de visibilidad dirigiéndose a un público en concreto.

4. Dejar abandonados los perfiles durante meses

Por desgracia y para finalizar, este es uno de los problemas más frecuentes y que peor imagen provoca.

Muchos negocios comienzan a publicar sin descanso durante un largo periodo, pero pasado unos meses o a veces semanas y dejan de lado esta tendencia, para convertir su perfil en redes sociales en un escaparate abandonado y dejado a su suerte.

Ocurre entonces que el consumidor cree que esta empresa puede haber cerrado, o que ofrece a sus clientes una pésima atención de compra.

El resultado: un descenso en la credibilidad de marca y por ende, en el índice de conversiones.

Como puedes comprobar, hundir tu reputación de empresa en las redes sociales es más sencillo de lo que puede parecer a priori.

¿A qué esperas para dejarlas en mano de los verdaderos profesionales del social media?

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