Come ogni anno in questo periodo, ecco che ci tocca ascoltare i discorsi da bar su “canone sì/canone no”, diatriba che vede contrapposti i presunti furbi che non pagano il canone Rai e i presunti fessi che invece lo pagano.
Sintetizzando direi che ciò che alimenta quest’eterna e anche un po’ stucchevole discussione, è un vero e proprio difetto di comunicazione.

L’Italia è un paese in cui il numero ed il tipo di imposte che paghiamo fa rabbrividire: gli italiani sono abituati a corrispondere periodicamente moltissime imposte, a volte inconsapevolmente, spesso senza conoscere la fine o destinazione che fanno i loro soldi.

Ecco: la quota di versamento che corrisponde al canone Rai non è niente di più, niente di meno, che un’imposta che ogni cittadino, italiano e/o straniero su territorio italiano, è tenuto a versare al Ministero dell’Economia e Finanza in virtù del possesso dell’apparecchiatura necessaria a ricevere il segnale radiotelevisivo.

Domanda: di fronte a questa verità, perché il pagamento del canone riesce a suscitare reazioni indignate da parte di chi arriva a sostenere che tanto sui canali Rai non passano mai programmi interessanti, quindi non vale la pena pagare quest’imposta?

Risposta: difetto di Comunicazione.

Difetto innanzitutto nel Nome: “canone Rai”, o”abbonamento alla Rai”. Errore. Il canone Rai non è una sottoscrizione volontaria, non è un abbonamento o un contratto tra un cittadino e l’emittente. Per questo non dovrebbe chiamarsi così. Non c’entra niente con i contenuti radio-telesivisi, non c’entra niente con il fatto che uno la Rai la veda oppure no. Niente di tutto questo. Il canone Rai non è un canone: è un’imposta che si versa al Ministero dell’Economia e Finanza e che viene, in nome di una convenzione stipulata dal Ministero con la Rai, riscossa da quest’ultima. E’ un’imposta, legata esclusivamente al possesso materiale di un televisore. Pertanto chi non paga un’imposta froda lo Stato, e non la Rai.

Secondo difetto, derivante dal primo: la comunicazione pubblicitaria. Da anni, probabilmente da prima che io stessa possa ricordare, la Rai è abituata a sollecitare il pagamento dell’imposta con una serie di Spot che invadono il palinsesto e puntano sul fatto che la TV generalista di Stato promette contenuti per tutti e di qualità: “Di tutto, di più“.

Adesso: se questi spot servissero ad aumentare il gradimento del pubblico per i contenuti trasmessi, ad aumentare la fedeltà dei telespettatori/consumatori, ad accrescere la notorietà del Brand, a far aumentare indirettamente gli introiti che la Rai ottiene dagli investimenti in pubblicità, non avrei proprio un bel niente da dire.

Invece la Rai, da anni, continua a darsi la zappa sui piedi ribadendo che il canone (è un’imposta!) assicura ai propri telespettatori una TV generalista, di qualità, per tutti – tentando un convincimento basato NON sull’obbligo di versamento, ma sulla scelta. Di fronte a questo tipo di comunicazione, non c’è da meravigliarsi se tantissimi telespettatori/cittadini (tra questi perfino il Primo Ministro) percepiscano il pagamento dell’imposta come un abbonamento/contatto con la TV di Stato e, quindi, di conseguenza, arrivino un bel giorno a pensare: “io non la guardo la Rai, non vedo perché debba pagare il canone”.

E, dirò di più, non è accettabile neanche tanto clamore e tanta pubblicità per il pagamento di un’imposta (il canone Rai è l’unica imposta per la quale si sprecano pubblicità e spazi), né l’utilizzo dei tanto famigerati agenti di vigilanza, che agenti non sono, ma si presentano ai nostri citofoni con l’ardire di voler entrare nelle nostre case a controllare che nelle nostre abitazioni effettivamente non ci sia un televisore: insomma, una gran confusione nel modo e nel contenuto di quanto si comunica – dal nome, agli spot, alla vigilanza, alle comunicazioni personali che vengono indirizzate periodicamente agli abbonati.

Un’insensata commistione tra pubblico e privato (perché, sì, la Rai è una società per azioni sotto partecipazione del Ministero dell’Economia e delle Finanze che possiede il 99,56%. Il restante 0,44% è proprietà della SIAE), comunicata talmente male da generare il moto populista di volersi sottrarre al pagamento di un’imposta persino in morigerati cittadini abituati a versare – silenti – tutte le altre.

Qualche giorno fa abbiamo annunciato – con un bel po’ di soddisfazione – la collaborazione tra PitchCloud e StartupBusiness, la piattaforma web destinata a startup e spin-off, investitori, imprese, istituzioni, centri di ricerca, università, acceleratori d’impresa, incubatori, parchi scientifici e tecnologici.

StartupBusiness vuole offrire uno strumento di facile uso che favorisca le relazioni tra gli attori dell’ecosistema innovazione, eliminando barriere fisiche, geografiche e strutturali all’instaurarsi di un rapporto diretto tra chi sviluppa e offre innovazione e coloro che ne possono supportare lo start up e l’ingresso nel mercato.

Siamo molto soddisfatti dell’attenzione che immediatamente Emil Abirascid e Donatella Cambosu – rispettivamente Ideatore e Autore di StartupBusiness e Community Manager – hanno mostrato nei confronti della nostra iniziativa e del supporto diretto che hanno dato alla nostra collaborazione.

Attualmente la community di Startupbusiness riunisce più 2000 membri e ha quale suo principale partner Intesa Sanpaolo, sia in relazione alla Start Up Initiative, sia a Intesa Sanpaolo Eurodesk.

Insomma davvero un importante progetto all’interno del quale poter fare network, incontrarsi, discutere, informarsi.

Nel caso non l’aveste ancora fatto, vi invito calorosamente ad iscrivervi!

La collaborazione con StartupBusiness rientra nelle logiche di azione di PitchCloud: lo scopo è quello di fare in modo che le diverse Organizzazioni che sono coinvolte – a vario titolo – nel discorso *Startup*, possano riconoscersi e collaborare in vista di uno obiettivo comune: fornire sostegno e condivisione alle nascenti idee di impresa. In tal senso, PitchCloud è aperta a nuove forme di collaborazione e/o partnership.

Trovate tutti i dettagli qui.

Ci siamo: PitchCloud è online con le sue prime startup.

Da qualche giorno, infatti, le startup italiane hanno la possibilità di raccontarsi in un video-pitch o una presentazione e di raccogliere il parere degli utenti e, lo speriamo tutti, l’attenzione dei vari stakeholders.

Siamo partiti con alcune belle realtà italiane come Konkuri, fresca di ammissione da parte di Mind the Bridge al Venture Camp 2010, occasione in cui, il team della startup che consente di organizzare e promuovere tornei online, avrà la possibilità di presentare la propria idea all’interno di una vetrina prestigiosa.

C’è Hinii, la startup che ci aiuta ad organizzare il tempo libero offrendoci una selezione di luoghi da visitare e cose da fare in base a dove ci troviamo, a che tipo di giornata vogliamo passare e quale parte della giornata ci interessa, con chi. Ho una particolare predilezione per il video-pitch di Hinii, lo ammetto: fresco, chiaro, onesto.

C’è Blomming, l’interessante startup di Alberto D’ottavi e Nicola Jr Vitto che porta l’e-commerce sui Social Media e all’interno dei siti/blog già esistenti: basta iscriversi a Blomming e inserire i prodotti in vendita. Il sito genera un codice da embeddare sul proprio sito e gli utenti possono concludere l’acquisto da lì, pagando online con PayPal o attraverso metodi di pagamento tradizionali. Il servizio è attualmente in alpha: lo seguiremo con interesse.

C’è Vinix, il social network dedicato a “wine & food” che ha come obiettivo quello di creare relazioni tra  diversi operatori della filiera. Interessante in Vinix, il sistema “Vinix Tag Advertising” che si basa sull’utilizzo dei tag, associati dagli utenti del network, a qualsiasi contenuto pubblicato sulla piattaforma. In questo modo, nella fase di programmazione di una campagna pubblicitaria su Vinix, è possibile conoscere i dettagli dei tag utilizzati, come ad esempio quante volte sia stato visualizzato nell’ultimo mese ed il tipo di contenuto ad esso associato (recensioni, immagini, video, annunci, etc.).

C’è Memopal, una realtà ormai consolidata e conosciuta. Ci sono BestCreativity, marketplace di creatività e design di Giulio Ardoino; Splitgigs, la startup incubata da H-Farm che consente alle band emergenti di condividere e scambiarsi occasioni per suonare dal vivo e lo fa con uno stile ed un design di alto livello, internazionale, direi.

E poi ci sono Startup nascenti come Metwit, il social network geolocalizzato dedicato alla meteo che consente agli stessi utenti di creare le proprie previsioni meteo e di condividerle; Electronic Bricks, società che offre la costruzione di rete ottica broadband di qualità, in ufficio, negli edifici e nell’automazione industriale; Neonisi, che offre soluzioni per l’e-commerce ed il “dropshinning”; thlcareers, portale dedicato a lavoro e carriera nel settore del turismo, ospitalità e tempo libero; 14th Hall, il think tank di un gruppo di ingegnieri laziali che vuole aiutarci a concludere i noiosi impegni della vita di tutti i giorni con un Gioco di Ruolo, il tutto all’interno di una piattaforma che coinvolga i suoi utenti grazie ad un fattore di Experiece e di condivisione attraverso i Social Network.

Ovviamente la subscription è sempre aperta e, mentre PitchCloud raccoglie di consenso di altre organizzazioni (tra queste mi fa piacere menzionare JumpStartup) che danno il loro contributo alle startup (e i complimenti per la qualità dell’interfaccia e del design), noi continuiamo il nostro lavoro: PitchCloud è solo l’inizio!

Qualche giorno fa è passata a farci visita allo studio, Piera Bellelli che, tra le tante altre interessanti cose, è una blogger di Ninja Marketing.

E’ stata una bella occasione per raccontarle di PitchCloud e degli altri servizi in cantiere (nell’articolo/intervista trovate anche un accenno ai progetti che verranno).

Ma è stata anche una bella occasione per parlare di idee, scenari e possibilità.

Grazie a Piera e agli altri Ninja!

Trovate l’articolo qui!

Cosa vi occorre se avete un’idea ed avete intenzione di svilupparla?

Un mucchio di cose. Tra queste: confrontarvi con gli altri, condividere la vostra idea, ottenere feedback, trovare sostegno economico e non e via dicendo. Ecco cosa rappresenta PitchCloud: un luogo dove poter condensare ed incontrare questi fattori.

Il centro del sistema è il Pitch, che può essere un video o una presentazione. Il passaggio per la realizzazione del vostro Pitch è una tappa obbligata: non c’è modo di scamparla :)

Un piccolo consiglio: quando preparate il vostro Pitch, tenete a mente che il pubblico al quale vi rivolgete non è composto solo da utenti interessati al servizio che offrite, ma quelli che a voi interessano sono soprattutto gli investitori che potrebbero decidere di voler approfondire la conoscenza del vostro progetto. Per catturare la loro attenzione, cercate di evidenziare immediatamente il beneficio che la vostra idea promette e come da questo pensate di poter guadagnare e garantire un ritorno sull’investimento che state cercando.

Siate brevi: un buon elevator pitch non dura più di una buona manciata di secondi.

Adesso cerco di soddisfare la curiosità dei molti che in questi ultimi giorni ci hanno chiesto del come, del chi e del perché.

Come sarà PitchCloud (in breve):

• Ogni startup avrà una propria pagina su PitchCloud, che mostrerà il Pitch, una descrizione del progetto, aggiornamenti da Twitter, etc.
• Gli utenti potranno votare, condividere, commentare ogni pitch.
• Il gradimento del pubblico sarà espresso attraverso un ranking delle startup presenti su PitchCloud.
• Tutti coloro che sono interessati ad un progetto potranno contattare la Startup tramite PitchCloud.

Sarà il gradimento del pubblico, quindi, a fornire uno sguardo sintetico sul mondo-startup italiano.

Chi c’è dietro PitchCloud:

uno studio di progettazione per il web – insight – guidato da Luca Murante e dalla sottoscritta.

Ma è molto più interessante parlare di chi c’è dentro PitchCloud (almeno per il momento): Konkuri, Memopal, Vinix, Blomming, Splitgigs, The 14th Hall e poi verranno Meemi, MyTable, Metwit.. A loro abbiamo chiesto di scommettere a scatola chiusa su PitchCloud e loro hanno accettato: onore al merito!

Perché PitchCloud:

Perché anche in Italia qualche grande idea c’è e va aiutata; perché chi investe in questo settore potrà trovare in PitchCloud una bussola per orientarsi; perché finalmente, anche in Italia, si comincia a parlare seriamente di web startup; perché le buone idee vanno innanzitutto condivise.

Ultima nota. I più critici staranno pensando: non rischia PitchCloud di essere un servizio fine a se stesso? Innanzitutto vi invito a tenere presente il nostro entusiasmo nel decidere di fornire un servizio completamente gratuito alle idee/startup italiane. Secondo punto: PitchCloud è il primo pezzettino di un progetto più ampio e complesso che ci porterà a fornire agli Startupper, ed ai vari stakeholders, altri strumenti di condivisione e conversazione.

Adesso basta: manca davvero poco al lancio e non voglio sbilanciarmi oltre ;)

Stay tuned!

A leggere il Report pubblicato di recente da parte di comScore, e riportata da Mashable c’è di che entusiasmarsi: “The Internet: it’s a women work“.

E in effetti dal report pubblicato dall’agenzia si può facilmente capire che l’engagement delle donne nell’utilizzo di Internet è massivo, diverso in alcune abitudini da quello degli uomini, crescente.

Il tempo che uomini e donne passano online al mese è pressoché uguale: 24,8 ore al mese per le donne, rispetto alle 22,9 ore passate online dagli uomini. E’ molto diverso il tempo speso sui Social Network.

Quasi il 56% delle donne adulte (rispetto al 46% degli uomini) dichiara di usare Internet per stare in contatto con le persone: utilizzano per questo i Social Netwok, gli instant messenger e le E-mail.

Facebook ovviamente spopola con numeri che sono in fase di crescita.

Le donne usano Twitter: rispetto agli uomini, adducono come motivazioni principali la possibilità di conversare con gli altri utenti e la possibilità di seguire le Celebrità.

Le donne acquistano online. Più degli uomini. Passano più tempo sui siti di vendita diretta, spendono di più. Le preferenze nelle categorie di prodotti acquistati non riservano grosse sorprese.

Per quanto riguarda gli altri tipi di contenuto (informativo), non ci sono grosse sorprese: le donne sono più interessate degli ad argomenti come la Salute, pareggiano con gli uomini nella visione di Video Online, risultano meno interessate ad argomenti con lo Sport e a settori come l’Automotive, l’Online Trading e Banking. Nel settore Game, le donne risultano vere appassionate di puzzle e di giochi arcade, mentre gli uomini sembrano preferire Action Games ed di avventura.

Nell’uso del mobile le donne non sono così numerose: sembra che la difficoltà principale sia data dalla disponibilità e dalla convenienze di tariffe ed abbonamenti.

A sentire comScore non c’è dubbio che con la crescente disponibilità delle offerte, anche quello del Mobile Web sarà un fertile terreno di utilizzo e condivisione da parte delle donne: avuta la possibilità di connettersi, le donne si impegneranno fino a guidare i trend di consumo.

And that’s the future

Vi lascio con la scanzonata opinione di Gianfranco Marziano sul tema “Donne e Internet”: un po’ forte (confido nel senso dell’umorismo delle donne ;) ) ma divertente!

Era nell’area da un po’. La nuova versione di MacRubato.it, il progetto web dedicato ai computer ed accessori Apple che sono stati oggetto di furto o smarrimento in Italia, è online.

MacRubato è nato per caso qualche anno fa in circostanze non proprio piacevoli: una sciagurata notte di dicembre, i ladri si sono introdotti nel nostro studio ed hanno depredato, tra le altre cose, i nostri computer. Ci siamo trovati di fronte all’immobilismo, avevamo le mani legate e non c’era modo di fare appello affinché i nostri computer non venissero ricettati e finissero nelle mani di qualche inconsapevole acquirente.

I primi utenti di MacRubato siamo stati noi e, nel tempo, siamo stati raggiunti da altri (molti) sfortunati, a cui è toccata la stessa sorte. Da allora MacRubato ha collezionato molti annunci ed aiutato alcuni degli sfortunati Utenti Mac ad ottenere informazioni sugli oggetti rubati.

Il restyling è frutto della collaborazione tra la Factory, incubatore di idee, e dalla sua “emanazione”, Make Web, progetto dedicato alla creazione ed allo sviluppo di Siti Web, Blog ed ottimizzazione, in cui la sottoscritta svolge il ruolo di Communication Strategist.

Il restyling del sito nasce da alcuni miglioramenti che partono dalla decisione di mettere l’”evento-furto” al centro del sistema, fornendo come informazioni principali data, luogo e dettagli del furto. La localizzazione dei furti sul territorio, ci consente di visualizzare la mappa delle denunce di smarrimento, abbiamo la possibilità di segnalare un avvistamento e/o ritrovamento e, per gli sfortunati utenti che hanno smarrito un Mac, un iPod, un iPhone o un iPad, la possibilità di condividere i contenuti del proprio annuncio.

L’architettura dell’informazione per MacRubato ha messo, quindi, il contenuto “informazioni sul furto” al centro dell’intero sistema. Nella Fase di Interaction Design abbiamo deciso di alleggerire la procedura di inserimento dell’Annuncio, trovandoci di fronte ad Utenti già abbastanza frustrati dal furto subìto e considerando lo stress emotivo al quale gli Utenti-vittime sono già sottoposti.

Ma il pubblico di MacRubato.it non è costituito solo da coloro che hanno subito un furto, quanto piuttosto da tutti coloro che si apprestano ad acquistare un oggetto di seconda mano. Esiste, infatti, la possibilità di fare una rapida ricerca tra i Numeri di Serie degli oggetti rubati ed assicurarsi che quello che ci si appresta ad acquistare non sia un davvero un mac-rubato e, quindi, segnalato sul sito.

Allo stesso modo, coloro che vendono computer e dispositivi Apple, hanno la possibilità di “certificare” il proprio annuncio di vendita della garanzia offerta da MacRubato.it: per certificare che l’oggetto in vendita non è presente nei nostri archivi, aggiungete ai vostri annunci il link a questa pagina indicando il numero di serie dell’oggetto che state vendendo direttamente nell’Url (l’esempio riguarda il mio MacBook ;)

Infine, alcuni numeri: a poco più di un mese dalla sua pubblicazione, la nuova versione di MacRubato.it ha registrato l’inserimento di più di trenta annunci di furto/smarrimento, un incremento nelle ricerche superiore al 30% e un incremento nelle visite del 20% (il 60% delle quali sono nuove visite).

Concludo con un’ultima importantissima nota: il nostro team sta lavorando ad un iPhone App per MacRubato.it, che sarà presto disponibile su AppStore ;)

Questo post nasce da una serie di spunti e riflessioni che ho scambiato qualche pomeriggio fa con Letizia Cavallaro, responsabile di Comunicazione ed Editoriale presso la EXITone Spa e, prima ancora, Giornalista Professionista.

Con questo post vorrei dare qualche piccolo suggerimento ai giovani giornalisti che decidono di fare questo lavoro utilizzando Internet, alla faccia di indici di disoccupazione, redazioni iper-affollate e stipendi vergognosi.

1. Parti dall’Idea
Ti appresti a fare questo mestiere attraverso un blog. Primo comandamento: cerca la tua dimensione. Può essere il tuo stile di scrittura, il taglio che ami dare ai tuoi articoli, gli argomenti che intendi trattare, i mezzi che sei disposto ad usare. Cerca la tua dimensione e dopo che l’hai trovata lavora in quella direzione. Non accontentarti del compitino, i tuoi lettori ti riconosceranno e ti seguiranno solo se troveranno in te qualcosa che gli altri non hanno.

2. Ritorna al cuore del mestiere, tu che puoi.
Non hai un direttore, nè un caporedattore, nessuno correggerà le tue bozze, nessuno ti censurerà, nessuno ti dirà di cosa scrivere e di cosa no: è il paradiso, approfittane. Hai la possibilità di vivere la bellezza del tuo mestiere in toto: l’inchiesta, l’intervista, la ricerca, l’investigazione. Non è forse quello che sognavi di fare da bambino? Cerca e racconta. Racconta quello che gli altri non hanno il tempo, la voglia o il permesso di dire. Coloro che vogliono saperlo, lo ascolteranno e sarai stato tu a dirglielo.

3. Usa Wordpress
Suggerimento tecnico. Usa Wordpress per il tuo Blog:

• è semplicissimo da installare ed utilizzare;
• è potente e vario;
• è gratis.

4. Ricordati di twittare
Se sei per il giornalismo d’assalto, per lo stile di notizia “appena battuta dall’Agenzia di stampa”, Twitter è quello che fa per te. Hai a disposizione pochi caratteri per raccontare in sintesi un evento e farlo arrivare nella maniera più immediata possibile ai tuoi followers. Pensa di collegarti dal “luogo della notizia” e fornire in tempo reale i tuoi aggiornamenti: servizio da inviato.
Usa Twitter anche per invitare i tuoi lettori a leggere i tuoi Articoli, stimolare curiosità rispetto ad un argomento, battere il titolo dei tuoi articoli.

5. Pensa ad un modello di business
Gli introiti che riuscirai a produrre deriveranno in massima parte dalla pubblicità. Usala in maniera razionale. Se sei centrato su un argomento, sfrutta la relazione tra questo, il tuo pubblico e gli annunci che troverà interessanti. Inizia con Adwords, considera anche i grandi circuiti come TradeDoubler, ClickPoint. Quando avrai raggiunto risultati soddisfacenti in termini di visite, considera la vendita diretta degli spazi pubblicitari, che puoi effettuare personalmente oppure affidare a servizi come BuySellAds.

6. Monitora il gradimento del tuo Blog con costanza
Non accontentarti di numeri, cerca sempre di capire cosa piace ai tuoi lettori e cosa piace meno. Come? Basta tenere sotto controllo le statistiche di accesso ai diversi contenuti: Google Analytics eccelle in questo settore.

7. Alimenta la conversazione
Incentiva i commenti e le discussioni intorno ai tuoi articoli. Partecipa quando devi, stattene a sentire quando i tuoi lettori sono in grado da soli di portare avanti un confronto costruttivo. Modera quando devi e, se necessario, fornisci chiarimenti sul tuo punto di vista.

Apple ha deciso di entrare da protagonista nel mondo dell’Advertising Mobile e, come in altri settori, non lo fa in punta di piedi, ma scardinando convenzioni e promettendo un “modo” nuovo, ricchissimo di possibilità. Una settimana fa, in occasione del keynote dedicato ad iPhone OS 4.0, Steve Jobs ha parlato per la prima volta di iAd, la prima piattaforma “made in Cupertino” per la pubblicità mobile.

Perché collego iAd ad un’ipotesi non convenzionale della pubblicità?

Come evidenziato dallo stesso Jobs, la pubblicità come la conosciamo oggi, ha puntato su una dimensione in particolare: una volta l’interattività (i banner rappresentano il tipico esempio) rinunciando spesso all’emozionalità del messaggio; altre volte, è il caso della pubblicità televisiva, la partita si gioca sul campo dell’emozionalità a discapito dell’interazione. In pratica si è finiti per ricalcare la vecchia distinzione tra messaggi pubblicitari informativi (le valorizzazioni pratiche e critiche di Flochiana memoria) e messaggi pubblicitari emozionali (che puntano su un tipo di valorizzazione ludica ed utopica).

Durante la presentazione, Jobs ha affermato che con iAd, la pubblicità veicolata da Apple avrà l’ambizione di lavorare contemporaneamente sia sul fronte dell’interattività (cosa che risulta perfettamente a portata di mano, non foss’altro che per la qualità dell’interazione garantita da iPhone, iPod Touch e iPad) che su quello dell’emozionalità.

A mio avviso Jobs ha dimenticato una componente altrettanto importante, che è a disposizione degli inserzionisti e che può rivelarsi il grimaldello che fornirà di iAd potenzialità ampissime ed eccitanti: quella dell’Entertainment.

iAd si prepara ad interpretare in maniera molto convincente l’electonic-entertainment-advertising. Non è difficile da credere, basta dare un’occhiata alle demo mostrate da Jobs, che riporto in chiusura di quest’articolo.

Interaction + Emotion + Entertainment. Per rispondere alla domanda iniziale: un nuovo paradigma per la pubblicità.

Quali vantaggi fornisce iAd nella fase di Targeting?

Considerevoli. L’Advertising sarà veicolato attraverso le applicazioni. I numeri dell’AppStore sono impressionanti, le applicazioni moltissime e molte hanno una grande specificità. Ogni inserzionista, per quanto di nicchia possa essere il suo business, troverà in AppStore un’applicazione che sarà in grado di metterlo in contatto con il proprio pubblico. Anzi, meno “popolare” è l’applicazione, più sarà alto il rapporto tra target obiettivo e audience totale. Una segmentazione reale e che funziona.

Perché iAd funzionerà?

• Perché il messaggio potrà essere fruito all’interno della stessa Applicazione.
• Perché sarà alta la qualità dell’interazione (confido molto nei paletti che Apple imporrà agli inserzionisti: i messaggi saranno hostati da Apple stessa).
• Perché iAd promette numeri (reali) che suonano come un miliardo di impression al giorno sugli oltre 100 milioni di dispositivi Apple in circolazione (questi numeri, ovviamente, sono destinati a crescere).
• Perché non ci sarà nessuna piattaforma dedicata ad iAd, tutte le applicazioni saranno scritte in HTML5.

Chi dovrebbe subito approfittarne?

• Chiunque sia così lungimirante da capire che rivolgersi al proprio pubblico sfruttando strumenti avanzati e possibilità elevatissime di interazione e intrattenimento, è oggi una possibilità concreta e senza precedenti.
• Chiunque voglia agire sulla propria comunicazione, a tutti i livelli: dal brand al lancio di nuovi prodotti, indipendentemente dal contenuto della comunicazione che si ha intenzione di diffondere. Che si tratti di intrattenere, informare, condividere, promuovere, etc., questo tipo di interazione rappresenta un framework ampissimo di possibilità.

Guardare per credere!

Alla domanda: “Come cambia il modo di fare politica sul web? L’obbligo di responsabilità dei politici che operano sul web nei confronti dei propri sostenitori è effettivo o virtuale?“, Lawrence Lessig, fondatore e amministratore delegato di Creative Commons e “consulente informale” di Obama, risponde: «Non ci sono ancora esempi reali di una vera e propria trasformazione del modo di fare politica. C’è soltanto una potenzialità, anche perché la generazione che più usa Internet è quella che è più distaccata, distante e cinica nei confronti della politica, i giovani. Il giorno in cui i ragazzi si renderanno conto che questo potentissimo strumento può essere usato anche per influire sulla vita politica in senso positivo, allora vedremo dei cambiamenti. Ma finora c’è solo una potenzialità, ancora non ci sono esempi significativi di una politica trasformata dall’uso di Internet».

Al dibattito di ieri alla Camera dei Deputati su “Internet e Libertà. Perché dobbiamo difendere la rete”, quinto degli appuntamenti di Capitale Digitale, il ciclo di incontri ideati da Telecom Italia, Fondazione Romaeuropa, Comune di Roma e il magazine Wired, la presenza di Lessing ha chiarito, ancora una volta, quello che ritengo l’imbarazzante stato della politica italiana su temi come l’innovazione, l’accesso alla rete e la sua regolamentazione.

Accanto a Lessing, sedevano rappresentanti della politica italiana che, come prevedibile, hanno recitato (a volte direttamente letto) il loro discorso, preparato a casa, su Internet come strumento di comunicazione, strumento pericoloso se finisce nelle mani sbagliate e, immancabilmente, strumento usato dai giovani per chattare.

Queste parole, e soprattutto quest’atteggiamento di superficialità, denunciano una classe politica impreparata, che conosce il Web attraverso le definizioni da Wikipedia (nel migliore dei casi), in alcuni casi arriva a vantarsi di non saper neppure utilizzare il computer e partecipa a dibattiti in cui ci racconta che i propri figli – sciagurati – passano le ore su Facebook, come se Internet fosse tutto lì.

Imbarazzanti discorsi che ci è abituato a lavorare con e su internet, a tenere il polso delle attività, della sua forza propulsiva e delle opportunità che offre, non può non trovare includenti, vacui, inutili.

Ha ragione Lessing quando dice che la generazione che più usa Internet è quella che è più distaccata, distante e cinica nei confronti della politica. Ma se la politica ha anche soltanto intuito la potenza di Internet, è ora che cominci a non averne più paura, che abbandoni un atteggiamento censorio, che la smetta di sminuire Internet considerandolo un passatempo e cominci a legiferare secondo principi costituzionali di libertà ed enhancement.