Danone necesita dar a conocer el programa de fidelización Gananones y para ello desea lanzar una publicidad en blogs dirigidos a mujeres amas de casa, con el spot creado para tv.

LA ACCION
Se identifica una falta de adecuación entre la pieza creativa, creada para ser emitida en horarios de tv con una audiencia mixta de madres y niños: al utilizar la misma pieza para blogs dirigidos a esas mismas madres, pero invadiendo un espacio y un momento reservado para el adulto, perderá empatía y eficacia.

Por esta razón, se propone la reinterpretación del spot en una serie de splainers, piezas desarrolladas en flash, sobre la base del spot, en la que aparecen los propios bloggers como presentadores del programa Gananones.
Además, el nuevo formato resulta especialmente adecuado para completar la explicación sbre el funcionamiento del programa de fidelización (básicamente, un programa de puntos), ańadiendo algunos segundos a la duración inicial.
El desarrollo se completa en un tiempo récord, y se lanzan las nuevas piezas adaptadas.

RESULTADOS
La pieza de campaña es un 300×255 expandible mouse over 400×333, y corre en enero de 2010.
La acción se divide en un grupo amplio de blogs donde corren indistintamente todas las versiones, y consigue un CTR de 0,41, y, en paralelo, las versiones custmomizadas consiguen CTRs entre un minimo de 0,66 y un impresionante maximo de 2,55, un 2.500 por ciento mayor que el CTR promedio de mercado.

Desigual necesita la realización de una acción singular con bloggers para dar a conocer el centro de Casp33 y la compra online.

LA ACCION
Galactinet desarrolla una acción con un fuerte componente experiencial en la que participan 25 fashion bloggers.
Durante una jornada, los bloggers conocen Casp33, y se prueban distintos outfits siguiendo cuatro hilos temáticos.
Los outfits creados en una sesión maratoniana donde los bloggers son estilistas y modelos (cerca de cien), se publican en Instagram y el blog Desigual.
Todas las propuestas concursan y pueden ser votadas durante tres meses por todos los lectores y clientes de Desigual, a través de una app de Facebook desarrollada para la campaña, y del blog Desigual, para el que la marca crea un aplicativo que facilita la participación. La comunicación se asegura mediante una campaña ROS en todos los blogs participantes, con casi 2 millones de impresiones, en la que se exhibe un widget dinámico con los outfits del evento.

RESULTADOS
Los bloggers twitean y postean sobre la experiencia, consiguiéndose más de 500 tweets y retweets, leídos por 500.000 personas, y más de 20 post y 700 comentarios de parte de los lectores. Además, una cantidad relevante de los blogs publica sus looks (cerca de un centenar) en redes sociales temáticas (Chictopia, Lookbook, etc.), creando una importante cantidad de contenido indexable, de manera transversal, en diversos medios y redes sociales.
En total, la acción produce cerca de 10.000 resultados indexados por Google para el término DesigualHunters.
La acción ha resultado especialmente eficaz para comunicar de manera natural la transversalidad del catálogo de la marca, descubriendo para muchos potenciales compradores la amplitud de sus colecciones.

Mango participa en la producción de moda Thread, obteniendo unos resultados extraordinarios en cobertura editorial y citas directas a la e-shop.
LA ACCION
Galactinet desarrolla a través de Fashion Media Network, con el apoyo creativo de Agencia451, seis producciones fotográficas (estudio y exterior) con la participación de 260 fashion bloggers y el patrocinio de primeras marcas del mundo de la moda y la cosmética.

En una primera fase las bloggers participantes envían más de 600 ideas que desean ver reflejadas en la producción.
El equipo de producción realiza un trabajo de filtrado y organización de las ideas en líneas temáticas.
A continuación el equipo de estilismo dirigido por Anabel Zamora diseña las producciones en las que encajan las peticiones recibidas, con las colecciones de los patrocinadores. Las sesiones de preparación y producción se realizan a lo largo de cuatro días.
Una veintena de bloggers acuden o participan en persona en las producciones, en calidad de estilistas o modelos.
El equipo de producción y comunicación retransmite vía Twitter en directo la producción.
A continuación, todo el material producido (1.200 fotos) se pone a disposición de los bloggers participantes, conjuntamente con pautas de publicación.

RESULTADOS
Durante toda la acción se producen 470 tweets del hashtag #thread2011, y las prendas de la colección Mango aparecen en un total de 175 posts con 740 fotos y 1.370 menciones y 1.210 links directos a la e-shop.
Las publicaciones de la producción Thread completa producen 2,4 millones de lecturas y 3.700 comentarios, a lo largo de 8 semanas, y se consiguen 490 páginas indexadas en Google para el término thread2011.
La fórmula constituye un ejemplo de cómo realizar producciones de la máxima calidad, con un componente participativo alto, y que asegura una gran difusión en medios sociales precisamente por el nivel de implicación que consigue.

La firma de joyería Tous desea realizar una acción que la posicione como una marca que apuesta fuertemente por los medios sociales y que le proporcione un buen posicionamiento en el top of mind del colectivo de bloggers especializadas en moda.

LA ACCION
Galactinet desarrolla para Tous, con el apoyo creativo de Agencia451, un evento al que asisten 13 bloggers procedentes de los grupos más representativos de entre las fashion bloggers españolas.
El objetivo del evento es crear una colección de fotos en la que participe el grupo de bloggers convocadas, acompañadas de Rosa Oriol y Rosa Tous, que simbolice la pujanza y éxito del nuevo medio, en el estilo de las célebres imágenes de Anne Leibovitz, y que toma como pretexto la presentación de la colección Blahnick realizada por Tous sobre un célebre modelo del diseñador de origen canario.

La serie de fotos, ejecutada por Xevi Muntané, se completa con la realización de abundante material de making of, y de minientrevistas protagonizadas por las participantes.
Un equipo de 40 personas trabaja en la producción y comunicación en directo del evento: fotógrafos, video, estilismo, maquillaje y peluquería, editores y comunicadores.

RESULTADOS

La acción arranca con una campana muy fuerte en Twitter, los dos días del evento (sesión de fitting, y sesión de fotos), y continúa con una ola muy fuerte de posteo durante la siguiente semana, una vez se pone en manos de la blogosfera todo el material producido.
La acción constituye el evento con mayor repercusión en la blogosfera de moda hasta la fecha del mismo, y produce una percepción de la marca enormemente positiva entre el colectivo.

Entre el 23 de abril al 9 de mayo se publican más de 700 mensajes en Twitter y 260.000 lecturas con el hashtag #tousbloggers, constituyendo una de las acciones más notorias realizadas hasta la fecha en Twitter en España.

Se publican 80 artículos en blogs, cubriendo el evento y reproduciendo parte del material (fotos, videos), que han generado 1.220.000 lecturas, y casi 2.000 comentarios, en su absoluta mayoría positivos.

Se producen 10.000 visualizaciones de los videos producidos, sólo a través de la plataforma Vimeo (y sus respectivos embed en blogs y otros soportes de publicación).

El pase de dispositivas publicado en Flickr ha sido visualizado 1.600 veces.

Como consecuencia de la actividad en Blogs, redes sociales, Twitter, presencia en feeds, republicación en agregadores, etc., Google indexó en las semanas posteriores al evento 30.000 páginas para el término tousbloggers.

Desde su relanzamiento, Moussel ha tenido una trayectoria extraordinaria basada en el heritage de la marca y ha ganado una importante cuota de mercado en la subcategoría de geles con fragancia, en la franja de edad de usuarios que habían utilizado el producto en su infancia.

El buen comportamiento de la marca, y las propiedades intrínsecas, recomiendan realizar acciones de trial para incrementar el reach.

LA ACCION

Para conseguir el objetivo, Moussel convoca en mayo de 2011 un trial de 20.000 muestras, mediante la creación de 2.000 “Embajadoras de Moussel”.
La Embajadora recibirá un paquete de 10 muestras, con folletos comunicando aspectos tácticos (edición limitada Moussel 2011 con diseños de Jordi Labanda), e impulsando la prueba del producto.

A través de 50 blogs de moda se convoca a las consumidoras de Moussel a actuar como Embajadoras. Las bloggers participantes, como Macarena Gea, publican posts celebrando el glamour de la marca, su esencia vintage, y realizan un call to action buscando Embajadoras de Moussel que deseen participan en un reparto masivo de muestras.

En el microsite mousseldelegrain.com se habilitan diversos formularios de participación, para personas que deseen escribir sus recuerdos sobre Moussel, participar en la acción Embajadoras o poder comunicar sus opiniones sobre el producto. Además las consumidoras pueden comentar noticias, o solicitar información.

RESULTADOS

En las tres semanas que siguen a la convocatoria…
- Se reciben cerca de 15.000 registros de participantes entre Embajadoras, testimonios,…
- Los visitantes escriben más de 900 comentarios en el microsite.
- Los fans de Facebook crecen desde los 2.000 hasta llegar a la cifra de 5.000.

Las 2.000 Embajadoras realizan el reparto de muestras, al que sigue un programa de fidelización durante el verano de 2011. Las compradoras de productos Moussel participan en regalos de productos personalizados con los diseños de Jordi Labanda, a través del microsite mousseldelegrain.com.

Al término de 2011, se han recogido más de 20.000 registros de participación, más de 1.000 comentarios, y la cifra de fans de Facebook se acerca a los 7.000 fans.

“La acción combinada de blogs de moda y Facebook, nos ha permitido construir una base de fans y Embajadoras de la marca que comparten su experiencia, sus recuerdos y su pasión por Moussel, fortaleciendo así el valor emocional entre el consumidor y la marca“.
Sara Molina, Brand Manager Moussel (Unilever)

Marca el informe que deseas y pulsa el botón Run Report. Los informes se irán abriendo en una ventana separada. Con la tecla Ctrl y el botón del ratón puedes marcar varios informes para verlos juntos, pero en este caso te los mostraremos por separado.

Si eliges Executive Summary verás el mismo informe básico anterior. Elige Day of Month Delivery Information y verás lo siguiente:

Aquí puedes ver la distribución (impresiones en el gráfico de la izquierda, clics en el de la derecha) de publicidad en cada una de las fechas que has seleccionado, tanto en valor absoluto como en porcentajes sobre el total del periodo.

Si eliges Day of Week Delivery Information y verás lo siguiente:

Este informe te muestra la distribución de la publicidad (impresiones y clics) a lo largo de la semana. Aquí puedes ver cuáles son tus días de mayor tráfico.

Elige ahora Hour of Day Delivery Information y verás lo siguiente:

Éste es el informe de distribución horaria de la publicidad en tu blog. Las horas son GMT, así que debes sumar una hora para que correspondan a la hora peninsular española.

Selecciona Campaign Delivery Information y verás este informe:

Este informe te muestra cuáles han sido las campañas que se han mostrado en tu blog durante el periodo considerado, y el peso relativo de las mismas. Aquí puedes ver que se ha entregado una campaña de pago y tres campañas de autopromoción de Galactinet, según lo establecido en tu contrato de afiliación a nuestra red.

Selecciona ahora la opción Creative Delivery Information.

Este informe te muestra cada uno de los objetos publicitarios (banners) que se han mostrado en tu blog. Ten en cuenta que algunas campañas pueden estar formadas por más de un objeto.

Por último, elige la opción Position Delivery Information (Top 50).

Aquí puedes ver los banners que se han servido en cada una de las posiciones que tienes cedidas a Galactinet en tu blog. En este ejemplo son dos, y puedes comprobar cómo la segunda, que suele estar fuera del primer pantallazo, recibe muchos menos clics que la posición superior.

Si los datos que introduces no son correctos, verás una pantalla de error. Es la misma que verás en caso de que tu contraseña haya caducado, ya que por motivos de seguridad tiene una validez de 15 días; transcurrido este periodo, deberás introducir la contraseña caducada y (dos veces) una contraseña nueva, teniendo en cuenta que ésta no puede tener menos de 8 caracteres, dos de los cuales han de ser cifras y un tercero un caracter especial (!, *, etc).

Si no recuerdas la contraseña que te facilitamos (o la última que elegiste tú mismo), haz clic en el enlace Forgot password? de la pantalla inicial:

Verás la pantalla siguiente, en la cual debes introducir los datos siguientes:

User ID: el nombre de usuario que te facilitamos en su momento
Account ID: Galactinet
E-mail: la dirección de correo-e con la que estás dado de alta en el sistema (la misma que usamos para comunicarnos contigo)

Al hacer clic en Submit, volverás a la pantalla de inicio, que te confirma que se ha enviado una nueva contraseña provisional a tu buzón de correo.

Ahora tienes que abrir tu programa habitual de correo. Busca un mensaje procedente de la dirección support-us@247realmedia.com con el asunto Temporary Password (si no está en la bandeja de entrada, búscalo en la carpeta de Correo no deseado). En él se te facilita una contraseña provisional, que debes utilizar en la pantalla de inicio para conectarte.

Una vez introducidos correctamente los datos, lo primero que tendrás que hacer es introducir (dos veces) una contraseña nueva de tu elección, teniendo en cuenta que no puede tener menos de 8 caracteres, dos de los cuales han de ser cifras y un tercero un caracter especial (!, *, etc).

Volver a las instrucciones para consultar datos.

El 31% de los lectores de blogs, lee todos los días, y otro 40% lee blogs con frecuencia semanal en España, y se trata de una de las actividades sociales de mayor penetración entre los usuarios activos de Internet. Supera a países como Estados Unidos o Reino Unido, y está por debajo de países como Corea del Sur.

Lee aquí el informe completo Informe Wave.3

Fuente: Estudio Universal Mc Cann International Social Media Research Wave.3

El 78% de los usuarios activos en España lee blogs, consituyendo un medio social de enorme impacto, porque además el 45,8% de los usuarios activos en el mundo escriben comentarios en los blogs que leen, demostrando un nivel altísimo de involucración. Los niveles de lectura de blogs en España, entre los usuarios activos, están por delante de países como el Reino Unido, aunque no está todavía al nivel de los países más avanzados, como Corea del Sur, que llega al 92%.

Lee aquí el informe completo Informe Wave.3

Fuente: Estudio Universal Mc Cann International Social Media Research Wave.3