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Cinco ventajas del social media para las organizaciones

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El marketing mix, instrumentalizacion de la estrategia global

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Directorios y SEO

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Thu, 24 Nov 2011 04:00:22 PST

Directorios y posicionamiento en buscadores

El alta en directorios es una técnica que muchos emplean para mejorar el posicionamiento de sus webs en Internet, de hecho, son muchas las empresas que varías el precio de sus servicios de SEO, en función del número de directorios realizados al mes.

Los directorios realmente no son más importante, a la hora de posicionar una web, que por ejemplo los bookmarks (entre otros métodos de consecución de enlaces) , con lo cual no deberíamos tomarlo como referencia para presupuestar una campaña. Quizás algunos no estéis de acuerdo conmigo, son muchos los que hacen directorios a mansalva, como técnica de posicionamiento web, entre otras cosas sin mucho sentido.

Marketing online

En mi opinión, el uso de altas en directorios, es otro elemento a tener en cuenta en nuestra estrategia de SEO. Si nuestra campaña es acorto plazo, por ejemplo, no es muy recomendable hacerlos, ya que el tiempo que usualmente tardan en verse, los efectos de los directorios es bastantes meses (me refiero a los gratuitos).

Quizás, deberíamos preocuparnos algo más de los factores internos a la web,que son por desgracia muchas veces descuidados, que tratar de compensar creando muchos enlaces (muchas veces sin mucho sentido), en directorios, comentarios en blogs, marcadores sociales, notas de Facebook, twitter, etc...

Todo en SEO importa, pero prioriza lo que más aporta.

Post sobre marketing online:

Google plus, social media y SEO juntos

PPC Adwords campañas para móviles
Promoción de blogs
Kotler marketing 3.0

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Google+, social media y SEO juntos

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Fri, 11 Nov 2011 10:23:57 PST

Google+ , posicionamiento y redes sociales

Vamos a comentar hoy, sobre el nuevo ecosistema que se ha creado en Google Plus y como trabajar en el. De cara al marketing online como una combinación de elementos de social media y de SEO.

1. En primer lugar, debemos asegurarnos de que cada miembro de nuestro equipo vinculado a acciones de Social Media tenga su perfil en Google + y descubra todas las posibilidades de los perfiles de usuario, que jueguen y experimenten con sus perfiles para comprender la dinámica de las interacciones, un aprendizaje necesario para aplicar a los objetivos corporativos.

Google plus acercando SEO y Social Media cada vez más

2. Debemos insertar el botón de Google +, además de los botones de redes sociales que ya tenemos insertados en nuestras webs.

3. Entender la dinámica y el impacto de compartir enlaces de manera limitada o de manera pública en Google Plus y como juega dentro del Ecosistema de Google.

Claramente el botón +1, que permite que señalemos de forma pública aquello que nos gusta, está mostrando la jugada de Google para combinar los factores más tradicionales de SEO con los vinculados a las preferencias de los usuarios, va tomando impacto en el algoritmo y los resultados.
Google esta indexando links en los perfiles de Google+, mostrando una vez más la importancia que están concediendo a nuestras acciones sociales y conexiones.

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PPC en móviles

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Thu, 03 Nov 2011 11:00:04 PDT

Campañas de Adwords en dispositivos móviles

Si realmente empleas, las mismas técnicas en campañas de pago por clic, tanto en móviles como en equipos de sobremesa, debes saber que estás malgastando tu dinero. Es muy necesario para los anunciantes, seguir los consejos de Henning Langer, especialista en móviles, para empezar con buen pie nuestras campañas de publicidad de pago por clic en móviles:

1. Pruebe sus productos para saber cuáles se pueden utilizar durante los desplazamientos.

2. Analice sus públicos objetivos y su utilización de los móviles para saber si podrá llegar a ellos.

3. Ponga en práctica una campaña diferente Adwords para móviles y tenga cuidado de que los anuncios para buscadores no aparezcan en los terminales.

4. Verifique si su campaña es relevante sólo para determinados terminales como por ejemplo iPhone o Android o iPads.

5. Decida si el contenido de las campañas se verá también en móviles o exclusivamente en buscadores.

6. Puje por los puestos 1 y 2 porque son los únicos relevantes en móviles y planifique su presupuesto.

7. Personalice todo lo posible el texto del anuncio y tenga en cuenta la localización geográfica con las herramientas de Google Places.

8. En la elección de palabras clave tenga en cuenta que de viaje las búsquedas son más cortas.

9. Aproveche su experiencia en buscadores para elegir las mejores palabras clave.

10. Optimice su página web para dispositivos móviles para que los clics son se conviertan en fracasos, es decir, no al Flash.

Una serie de pasos que sin duda van lograr que tu campaña para móviles se diferencie del resto, aumentando la rentabilidad y por supuesto tu ego.

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Promoción de blogs

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Thu, 27 Oct 2011 10:00:01 PDT

Como promocionar un blog

En otras ocasiones hemos hablado acerca de la utilidad de los blogs como herramienta comercial y de promoción, sin duda son la mejor forma que existe de crear contenido nuevo de manera habitual, contenido fresco para los buscadores.

Pero no basta solo con esto, tras conseguir crear tu maravilloso blog, queda la tarea más importante, bueno casi la primera, generar buenos contenidos es lo principal, pero hacer que estos contenidos lleguen a nuestro público se antoja complicado.

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Por ello os dejo una serie de acciones que quizás alguno de vosotros ya conocéis pero que quizás la mayoría no:

Crear perfiles en redes sociales
Redireccionar el contenido de vuestro feed de noticias a dichos perfiles (Con Dlrv.it por ejemplo)
Publicar vuestras noticias en agregadores de noticias (como Apezz)
Guardar todas vuestras noticias en marcadores sociales (Como Delicious)
Participar en redes sociales dejando vuestras noticias
Dejar comentarios en foros de la temática de tu blog
Dejar comentarios en la temática de tu blog

Parece un esquema muy simple, pero pronto descubriréis que realizar todas estas actividades, comporta un gran número de horas de trabajo, es un trabajo muy pesado es la verdad, pero en verdad os digo que realmente se verá recompensado.

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Kotler marketing 3.0

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Sat, 08 Oct 2011 09:30:24 PDT

Kotler marketing 3.0 un libro genial

Recientemente he comenzado el libro de marketing 3.0 de Kotler, no me deja de sorprender como el marketing evoluciona sin descanso. Pero sobre todo no deja de impresionarme, lo atrasados que parecemos estar aquí respecto a los cambios.

Kotler Marketing 3.0

Mientras esta filosofía de tercera generación se comienza a llevar a cabo, mejorando o al menos tratando de mejorar el bienestar de los consumidores, aquí aún no acabamos de pasarnos al 2.0, algo muy triste para una comunidad en la cual la evolución y mejoras estratégicas y competitivas en las empresas son más que necesarias.

Muchos aún no entienden que, la competencia no es aquella que puede ver tras la ventana de su oficina, que puede encontrar en las páginas amarillas. La competencia a día de hoy está en todas partes, y aunque muchos aseguran tenerlo en cuenta, muy pocos actúan al respecto. Dejando la supervivencia de su empresa, en manos de la turbulenta corriente y dejando escapar quizás muy buenas oportunidades de desarrollo.

Recomiendo a todos los que gustan del marketing que lean este libro, en el van a encontrar las claves de lo que es la actualidad y posibles maneras de enfocarlo en su negocio.

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Blogger posibilidades y limitaciones

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Fri, 30 Sep 2011 10:07:00 PDT

Crear un blog en blogger

Dentro del mundo de los blogs, en el cual me encuentro inmerso desde hace bastante tiempo, existen dos plataformas que por sobre las demás han destacado. Está claro que hablamos de Wordpress y Blogger, pero es sobre esta última sobre la que quiero comentar.

Una gran plataforma para comunicar online sin costes.

Blogger es quizás la plataforma gratuita que más posibilidades de personalización ofrece, ya que nos es posible personalizar su código e incluso existen aplicaciones para crear plantillas (como Artisteer). Por supuesto también hay sitios web dedicados a esta plataforma y que nos ofrecen plantillas gratis tutoriales y consejos varios.

Por citar algunos que sigo y que están muy bien: http://vagabundia.blogspot.com/, http://aprenderseosem.blogspot.com,http://trucosblogsblogger.blogspot.com/, http://www.trucosblogger.com y mi favorito http://chicablogger.com/.

Hoy todo el mundo habla de las nuevas plantillas dinámicas de Blogger, pero yo que siempre evito hablar del mismo tema del que hablan todos, quiero centrarme en las posibilidades que tiene esta plataforma:

Posibilidad de personalizar el blog hasta límites insospechados
Convertirlos en sites, totalmente Seo-optimizados
Difundir nuestras noticias, tanto en redes sociales como en servidores interesados (haciendo Ping automático con Feed Burner).

Quizás no tenga All in One SEO Pack como Wordpress, pero existe la manera de hacerlo 100% óptimo para buscadores.

En próximos post escribiré acerca de cómo se optimiza un blog para SEO y en concreto para Blogger, empleando información existente en mis blogs favoritos y la que yo he obtenido de mi propia experiencia.

Tres factores clave de éxito para negocios en la red

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Fri, 23 Sep 2011 02:11:00 PDT

Tres factores clave para triunfar en la venta por internet

La crisis actual ha mermado considerablemente la capacidad económica de todo tipo de emprendedores y empresas. No obstante el marketing online o marketing digital, ha supuesto para muchos de ellos una válvula de escape ante las inclemencias que estamos soportando.

Lanzarse a “vender” (productos, servicios o tu marca) por internet, no es la panacea ni es algo que pueda ser considerado como una manera sencilla de hacer dinero. Pero hay una serie de factores que pueden hacer que la balanza acabe decantándose hacia nuestro favor.

Concentra tus esfuerzos en los la clave

El primero de ellos es meditar profundamente que es lo que vamos a ofrecer y a quién. Quizás una categoría de productos (imaginemos muebles), está muy saturada y competir sea, de hecho es, muy complicado. Pero seguramente, hay una subcategoría que es lo suficientemente rentable, para que podamos dedicar a ella todos nuestros esfuerzos.

El segundo elemento, de esta lista de factores de clave para tener éxito, en la venta por internet, es centrarse única y exclusivamente en aquellos sitios específicos donde se mueve nuestro público objetivo (en que redes sociales se mueven, que contenido comparten, como buscan los productos en los buscadores, que páginas web suelen visitar, etc…). Esto es necesario, para rentabilizar al máximo nuestros esfuerzos e inversión, centrando nuestros esfuerzos en aquellos lugares en los que efectivamente podemos atraer a nuestros clientes.

El tercer punto de la lista, lo ocupa un factor tan importante como es “mantener siempre una comunicación e interacción con los clientes”, puede parecer raro pero en un amplio porcentaje, las personas que se lanzan a la red para vender, no se preocupan de mantener un “diálogo con sus clientes”. Esto es fundamental no solo para una buena imagen, sino que también para descubrir que es lo que interesa a nuestros clientes y cómo evolucionan sus deseos y gustos.

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Encontrar un buen servicio de posicionamiento en buscadores

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Sun, 04 Sep 2011 10:10:00 PDT

Elegir servicio de posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores, es un trabajo que requiere de unos conocimientos muy específicos. Por el mero hecho de ser programador o diseñador web, no se tienen las capacidades suficientes ni los conocimientos para realizar este trabajo.

Como en todas las profesiones relativamente nuevas y aún más en tiempos de crisis, los falsos gurús y el intrusismo, abundan en este "nuevo mundo" y campan a sus anchas.

Por ello esta semana, escribo acerca de como detectar si lo que te ofrecen es realmente un buen servicio de posicionamiento en buscadores, o si por el contrario estas a punto de ser víctima de un pseudo-SEO.

Tarifas por palabras, representantes de Google..... Estafas que desprestigian al resto.

Lo primero de todo es tener claro una cosa, ¡todos los proyectos son diferentes! Por ello es imposible que existan "packs", ya predefinidos y que te lancen al éxito en el mercado y en las ventas. Por lo tanto huye de todos aquellos que te ofrezcan packs de cualquier tipo, de palabras, de enlaces y directorios. Un buen profesional de SEO, te realizará un estudio de tu proyecto de manera individualizada y determinará el coste de llevarlo a cabo, ni más ni menos.

Me sorprende el ver cada vez más "empresas" que ofertan servicios de posicionamiento web por 20 o 30 euros al mes. Aunque también pienso que el cliente en todo caso, debe informarse y comparar precios, si alguien te ofrece un Ferrari por 3.000 euros y te dijera que está nuevo, ¿te lo creerías? Pues si alguien te oferta un servicio que requiere de muchos esfuerzos, y del trabajo combinado de un equipo de personas, durante todos los días de la semana a un precio irrisorio, ¿no te parece sospechoso?

"No hay duros a peseta" (Refrán popular)

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Google panda - Efectos e impresiones

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Wed, 24 Aug 2011 07:00:12 PDT

Google Panda Efectos

Ya ha pasado una semana o más, desde que se han empezado a dejar otra los efectos de Google Panda. Cada vez que sale una de estas actualizaciones muchos se ponen a temblar, yes que las consecuencias pueden ser desastrosas. De hecho si no se han hecho las cosas “bien”, seguro que te habras llevado un buen tirón de orejas.

Efectos de Google Panda

El caso es que comparando varios proyectos, llevados de manera diversa, resulta de que la actualización Panda de Google, parece haber favorecido a unos y echado por tierra a otros. En los casos en los que yo me he visto envuelto he observado lo siguiente:

Para proyectos basados en generación de contenidos al 90%.

Aumento de tráfico en cuanto a visitas.
Aumento del page Rank.
Subida de posiciones en las SERPS tanto de keywords directas como de las longtail relacionadas.
Mejoras en el porcentaje de rebote ascendente de manera lineal.

Para proyectos basados en la creación de links y en su intercambio

Disminución de tráfico y de usuarios
Caída de puestos en las SERPS
Disminución de la indexación de páginas

Por lo tanto parece que Google sí que está cumpliendo con sus objetivos marcados, pero claro está de manera imperfecta, ya que la generación de contenido puede ser no tan “fresco” como Google cree, y aunque claro está que es mucho más laborioso crear enlaces relevantes de esta forma, tampoco es que sea la manera más “legal” de hacerlo.

“Hecha la ley hecha la trampa”

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La burbuja 2.0 a debate

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Tue, 23 Aug 2011 11:37:40 PDT

La burbuja 2.0 - Campus Party

El día 13 de Julio asistimos a la edición número 15 de la Campus Party, en la cual se celebró, dentro del área de creatividad, una mesa redonda titulada: “Internet 2011. Diez años después de la burbuja”, destinada a hablar de si realmente nos encontramos ante una “burbuja” en la web 2.0 y los servicios asociados a este entorno.

Os queremos dejar lo que a nuestro parecer quedó claro como ideas y conclusiones:

Tal vez no exista burbuja, pero lo que sí parece claro es que existe una “sobre valoración” de lo que es Social Media, estando en todos los focos y pasando a convertirse en un fin y no tanto en un medio para satisfacer los objetivos del cliente.

El error de basar estrategias basadas en canales (llámese Facebook, Twitter…) y no en objetivos de la marca.

La importancia de la medición, si bien evitar poner números tan “manipulables” como son los “fans” o “followers”. También la exigencia enorme que se realiza sobre justificación de la inversión, que no se hace sobre otros medios.

La dificultad de adaptar dichas métricas a nivel de negocio, donde cada marca debe buscar su propio modelo en función de los objetivos.

La tendencia de futuro de adaptar más las estrategias en redes sociales en una visión de negocio y no tanto de métricas y consideraciones propias de una plataforma.

Está claro que negocio y entornos, están en una constante interacción, de tal manera que su evolución misma nos dirá definitivamente, cual es la realidad que envuelve a toda esta problemática.

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Marketing y denominaciones de origen.

noreply@blogger.com (Joaquin Morales Luque) — Wed, 20 Jul 2011 07:00:07 PDT

Marketing y denominaciones de origen

Las denominaciones de origen son un campo aún por madurar en España, al contrario que en otros lares, aquí la falta de entendimientos y los cruces de intereses son la nota predominante.

Pero no todo es malo, de hecho nuestros productos son muy buenos, y por ello han obtenido muchos de ellos (entre otros factores) la certificación de denominación de origen protegido. Esta certificación que muchos consideran una ventaja competitiva en sí, se ha vuelto debido a las exigencias de los mercados, con unos consumidores cada vez más exigentes e informados, en una base para poder competir y no en una ventaja o diferenciación en sí.

Sello de denominación de origen protegido

Canales de difusión - marketing y publicidad - denominaciones de origen

El caso, es que existen muchos medios de difusión, que quizás no se están teniendo lo suficientemente en cuenta. Prueba de ello, es la escasa utilización del ámbito de Internet, que junto con el escaso presupuesto destinado, a la comunicación y al marketing, conforman el caldo de cultivo perfecto, para una ineficiente aplicación de recursos y un muy pobre retorno sobre el capital invertido.

Si no haces publicidad no existes, esto es una máxima que muchos no parecen entender. El uso de los mejores canales, no es siempre el de los más caros. Pero no todos parecen saberlo, si no disponemos de una capital suficiente para emplear medios tradicionales, ¿por qué no emplear otros medios? Esperemos que la situación evolucione lo suficiente como para que sectores como el del cerdo puro ibérico, no acabe desapareciendo.

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